ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje (od roku 2010) 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 2. – 3. čtvrtletí 2010

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 2. – 3. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI 290

navýšení do TOP KOMBI MF DNES

190

1 426

874

913

417

348

286

238

215

198 45

Blesk

MF DNES

Deník (síť)

Právo

Metro

Sport

Aha!

Lidové noviny Hospodářské noviny

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 063 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 354 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 2. – 3. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 45

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV

272

1 864 1 474 1 292

608

Blesk magazín

567

Magazín TV magazín Magazín ONA DNES DNES + TV (celkem) Právo + TV

471

Víkend DNES

409

TV pohoda (celkem)

336

Aha! TV

327

Pátek LN

292

Sport magazín

291

Dům & bydlení

252

185

Moje rodina IN magazín (HN)

173

161

Styl pro ženy

Víkend (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 565 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 610 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech

689 490

450 666 374 239 241 696

238 824

250 178

MF DNES

MF DNES s magazínem ONA DNES (po)

MF DNES s magazínem Víkend DNES (so)

292 532

MF DNES s Magazínem DNES + TV (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za duben - září 2010. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 244 997 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA

navýšení do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.


MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. 55 30

70 - 79 let 12 - 19 let 4% 4% 20 - 29 let 60 - 69 let 15% 12%

50 49 30 35

56 10

49 213

129

28

38

187

167

50 - 59 let 19%

104

33

4 36

30 - 39 let 25%

15

38

40 - 49 let 21%

12 - 19 let 20 - 29 let 30 - 39 let 40 - 49 let 50 - 59 let 60 - 69 let 70 - 79 let (afinita 0,38) (afinita 0,89) (afinita 1,26) (afinita 1,4) (afinita 1,15) (afinita 0,88) (afinita 0,54)



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ

navýšení do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší.


MF DNES: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.

112

104

59

Vysokoškolské 22%

69

Základní 9%

Vyučen / SŠ bez maturity 28%

21 39 356 53

244 196

22

SŠ s maturitou 41%

78

Základní (afinita 0,36)

Vyučen / SŠ bez SŠ s maturitou (afinita maturity (afinita 0,74) 1,44)


Vysokoškolské (afinita 2,43)


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

OBYVATELSTVO - Celkem


60%

70%

80%

100%

344

622

252

1 841

1 327

523

391

4 684

90% 458

719

MF DNES

Deník (síť)

50%

895

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez MF DNES - Celkem

40%

4 237


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři 895

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 622 tis / 71 % čtenářů

vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

852

z toho 80 tis. vedoucích pracovníků 420 tis. řadových pracovníků 122 tis. soukromých podnikatelů

719 622 575 523 458 391 344 252

227 190

225

220

99 61

Blesk (celkem POWER TOP KOMBI 1426 tis. KOMBI (celkem (celkem 1063 čtenářů) 1353 tis. tis. čtenářů) čtenářů)


Deník (síť) (celkem 913, tis. čtenářů)

MF DNES Právo (celkem Metro (celkem (celkem 873 tis. 417 tis. 347 tis. čtenářů) čtenářů) čtenářů)

159

139

128

Sport (celkem 285 tis. čtenářů)

120

95 39

36

9

Aha! (celkem Lidové noviny Hospodářské E15 (celkem 45 238 tis. (celkem 215 tis. noviny (celkem tis. čtenářů) čtenářů) čtenářů) 198 tis. čtenářů)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI MF DNES 145

76

587 433 352 177

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

139

Sport

137

Právo

118

94

Hospodářské Lidové noviny noviny

71

Aha!

30

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 509 tis. a POWER KOMBI 654 tis. čtenářů



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI navýšení do POWER KOMBI 145

navýšení do TOP KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší.

MF DNES 76 do 10 tis. Kč 2%

10 - 15 tis. Kč 4% 15 - 20 tis. Kč 9%

62 35

433 30 tis. Kč a více 60%

24 12 7

7 13

do 10 tis. Kč (afinita 0,39)

27 21

31

10 - 15 tis. Kč (afinita 0,5)


20 - 30 tis. Kč 25%

179

62



30 tis. Kč a více (afinita 1,34)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč)

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI MF DNES

80

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI 16

9

MF DNES

Blesk

52

Blesk

Hospodářské noviny

51

Deník (síť)

Deník (síť)

151

76 64

Lidové noviny

22

Sport

42

Sport

20

Metro

40

Lidové noviny

35

Právo Metro Aha!

15 12 6

E15 6


TOP KOMBI celkem 96 tis. POWER KOMBI celkem 105 tis.

Právo E15

33

105


45

28

29 17

TOP KOMBI celkem 179 tis. POWER KOMBI celkem 212 tis.

Aha! 11


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících navýšení do POWER KOMBI 21


19

127 110

71 41

36 24

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Sport


Metro

22

Lidové noviny

20

Právo

16

Aha!

6

E15




ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI 63


68

318

172

144

117 85

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Hospodářské Lidové noviny noviny

84

Právo

83

Metro

61

Sport

31

22

E15

Aha!




ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 137

MF DNES

62

205 156

142

65

MF DNES

Blesk

Metro

51

Lidové noviny Hospodářské noviny

43

Právo

40

E15

36

Aha!

23

Sport

7

Deník (síť)




ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.

VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,2x vyšší než v celé populaci.

100 000 obyvatel a více 27%

1 000 - 4 999 obyvatel 15%

27% 23%

22%

20 000 - 99 999 obyvatel 25%

čtenáři MF DNES


čtenáři celostátních deníků

do 999 obyvatel 15%

5 000 - 19 999 obyvatel 18%

obyvatelstvo ČR


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents