ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje (od roku 2010) 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 4. čtvrtletí 2009 – 1. čtvrtletí 2010

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2009 – 1. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI

332

MF DNES 198

1 369

914

892

448

403 261

250

226

190 62

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Právo

Metro

Aha!

Sport

Lidové noviny Hospodářské noviny

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 089 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 421 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 4. čtvrtletí 2009 – 1. čtvrtletí 2010


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2009 – 1. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících

71 283

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV

1 740 1 595 1 204

686 543 391

Blesk magazín

TV magazín Magazín Magazín ONA DNES (celkem) DNES + TV Právo + TV

Aha! TV

348

TV pohoda (celkem)

332

Pátek LN

306

Dům & bydlení

280

Sport magazín

219

190

166

147

Moje rodina Styl pro ženy IN magazín Víkend (HN) (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 488 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 559 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 4. čtvrtletí 2009 – 1. čtvrtletí 2010


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech

704 130

459 791 383 093 243 969

244 339

MF DNES

MF DNES s magazínem ONA DNES (po)

294 987

MF DNES s Magazínem DNES + TV (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za říjen 2009 - březen 2010. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 272 234 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA

navýšení do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.

navýšení do TOP KOMBI MF DNES

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce.

59 61

24

70 - 79 let 12 - 19 let 4% 4% 20 - 29 let 60 - 69 let 16% 11%

49 43 65

26

44

15

140 39

50 - 59 let 20%

47

235 167

182

15 98

40

4 32

30 - 39 let 26%

37

40 - 49 let 19%

12 - 19 let 20 - 29 let 30 - 39 let 40 - 49 let 50 - 59 let 60 - 69 let 70 - 79 let (afinita 0,33) (afinita 0,95) (afinita 1,39) (afinita 1,24) (afinita 1,2) (afinita 0,83) (afinita 0,52)



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ


Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,6x vyšší.


MF DNES: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.

124

51 Vysokoškolské 24%

104

Vyučen / SŠ bez maturity 26%

42

71

Základní 9%

51 370 63 24

229

211 SŠ s maturitou 41%

82

Základní (afinita 0,37)

Vyučen / SŠ bez SŠ s maturitou (afinita maturity (afinita 0,68) 1,47)


Vysokoškolské (afinita 2,6)


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

OBYVATELSTVO - Celkem


60%

70%

80%

100%

387

610

282

1 847

1 270

529

384

4 676

90%

527

702

MF DNES

Deník (síť)

50%

894

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez MF DNES - Celkem

40%

4 224


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři 894

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 610 tis / 68 % čtenářů

vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 812

z toho 88 tis. vedoucích pracovníků 410 tis. řadových pracovníků 111 tis. soukromých podnikatelů

702 610 527

557

529

387

384 282

271 177

241 162

181

158 104

156 110 116 69 33

POWER Blesk (celkem KOMBI (celkem 1369 tis. 1421 tis. čtenářů) čtenářů)

TOP KOMBI (celkem 1089 tis. čtenářů)

Deník (síť) (celkem 913, tis. čtenářů)


MF DNES Právo (celkem Metro (celkem (celkem 891 tis. 447 tis. 402 tis. čtenářů) čtenářů) čtenářů)

Aha! (celkem 261 tis. čtenářů)

43

19

Sport (celkem Lidové noviny Hospodářské E15 (celkem 61 250 tis. (celkem 226 tis. noviny (celkem tis. čtenářů) čtenářů) čtenářů) 189 tis. čtenářů)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 140

MF DNES

61

436 373 275 169 114

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

Právo

107

Sport

86

70

Hospodářské Lidové noviny noviny

69

Aha!

38

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 435 tis. a POWER KOMBI 575 tis. čtenářů



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI


Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,4x vyšší.

navýšení do TOP KOMBI MF DNES 140

do 10 tis. Kč 2%

61

10 - 15 tis. Kč 4% 15 - 20 tis. Kč 8%

65 38 18 6

12 11

do 10 tis. Kč (afinita 0,31)

27 27

19 28

48

10 - 15 tis. Kč (afinita 0,49)



373

30 tis. Kč a více 60%

20 - 30 tis. Kč 26%

161


30 tis. Kč a více (afinita 1,39)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč)

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI MF DNES

88

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI 7

18

MF DNES

146

Deník (síť)

44

Blesk

Blesk

44

Hospodářské noviny

78

Deník (síť)

73


39

Metro

24

35 33

16

Sport

Aha!

15

Lidové noviny

Lidové noviny

9

Právo

7

E15

6

TOP KOMBI celkem 95 tis. POWER KOMBI celkem 113 tis.


Právo Aha!

26

104

Metro

Sport

20

28 21 14

TOP KOMBI celkem 167 tis. POWER KOMBI celkem 193 tis.

E15 12


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících navýšení do POWER KOMBI 20


17

111

111

71 45 27

MF DNES

Blesk

Deník (síť)


Sport

25

Metro

23

Lidové noviny

22

Právo

17

Aha!

7

E15




ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI 89


71

307 190 127

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

117

Metro

109


101

Právo

84

Lidové noviny

44

40

29

Sport

E15

Aha!




ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v Praze. počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI MF DNES 170

65

220

210

162 72

MF DNES

Blesk

Metro

Lidové noviny

61

Právo

57

E15

56


44

Aha!

35

Sport

12

Deník (síť)




ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.

VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,4x vyšší než v celé populaci.

100 000 obyvatel a více 29%

do 999 obyvatel 16%

1 000 - 4 999 obyvatel 15%

30% 26% 22%

20 000 - 99 999 obyvatel 21%

čtenáři MF DNES

čtenáři celostátních deníků


5 000 - 19 999 obyvatel 19%

obyvatelstvo ČR


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents