ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje (od roku 2010) 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 3. – 4. čtvrtletí 2010

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. – 4. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI 293

navýšení do TOP KOMBI MF DNES

175

1 370

819

877

402

352

254

238

203

179 59

Blesk

MF DNES

Deník (síť)

Právo

Metro

Sport

Aha!

Lidové noviny Hospodářské noviny

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 993 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 287 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2010


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. – 4. čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 42

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV

279

1 819 1 497 1 227

595

Blesk magazín

543

Magazín TV magazín Magazín ONA DNES DNES + TV (celkem) Právo + TV

450

Víkend DNES

419

TV pohoda (celkem)

343

Pátek LN

339

Aha! TV

281

Dům & bydlení

258

Moje rodina

257

Sport magazín

158

157

131

IN magazín (HN)

Styl pro ženy

Víkend (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 506 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 548 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2010


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech

680 482

443 926 370 651 237 433

236 556

244 496

MF DNES

MF DNES s magazínem ONA DNES (po)

MF DNES s magazínem Víkend DNES (so)

286 428

MF DNES s Magazínem DNES + TV (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za červenec - prosinec 2010. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 250 844 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA

přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.

MF DNES

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. LN: Čtenáři mezi 30 a 69 lety představují podstatnou část čtenářské obce. 50 52 28

23

43 60-69 12%

37

68

70-7912-19 4% 4%

70-79 18%

20-29 15%

12-19 20-29 2% 8% 30-39 18%

38 14

50-59 18%

33 197

188 15

151 121

98

28

20-29

30-39

40-49

50-59

60-69

60-69 18% 40-49 16%

37 34

29

12-19

30-39 24%

70-79

40-49 23%

MF DNES

50-59 20%

Lidové noviny

(afinita 0,33) (afinita 0,89) (afinita 1,25) (afinita 1,51) (afinita 1,1) (afinita 0,89) (afinita 0,53)



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ

přínos Metra do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,3x vyšší.

přínos LN do TOP KOMBI MF DNES

MF DNES i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 111

166

62

VŠ 22%

ZŠ / SŠ bez maturity 35%

81

VŠ 22% ZŠ / SŠ bez maturity 42%

16 357

32

286 176

ZŠ / SŠ bez maturity

SŠ s maturitou

VŠ

(afinita 0,56)

(afinita 1,55)

(afinita 2,34)


SŠ s maturitou 36%

SŠ s maturitou 43%

MF DNES

Lidové noviny


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

60%

70%

80%

100%

315

585

234

117

86

1 741

1 267

Deník (síť)

479

398

OBYVATELSTVO - Celkem

4 730

4 191


90% 426

678

MF DNES

DENÍKY bez MF DNES - Celkem

50%

860

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

Lidové noviny

40%


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

860

838

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 585 tis / 71 % čtenářů z toho 84 tis. vedoucích pracovníků 392 tis. řadových pracovníků 109 tis. soukromých podnikatelů

678 585 531 479 426

398 315 234

226

226 189

176

154

126 65

84

117

146 86 42

33

17

Blesk

POWER KOMBI

TOP KOMBI

Deník (síť)

MF DNES

Právo

Metro

Sport

Aha!

Lidové noviny

Hospodářské noviny

E15

(61 % aktivních)

(67 % aktivních)

(68 % aktivních)

(55 % aktivních)

(71 % aktivních)

(44 % aktivních)

(64 % aktivních)

(74 % aktivních)

(65 % aktivních)

(57 % aktivních)

(81 % aktivních)

(71 % aktivních)



ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI MF DNES

137

61

502 381 309 173

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

128

Právo

112

Sport

95

80

Hospodářské Lidové noviny noviny

70

Aha!

40

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 442 tis. a POWER KOMBI 579 tis. čtenářů



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI

přínos Metra do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší. Čtenáři LN jsou také více zastoupeni v příjmové skupině nad 30 tis. Kč čistého měsíčně.


137

do 20 tis. Kč 15%

61

60 34

42 52

381

20 - 30 tis. Kč 25%

30 tis. Kč a v íce 60%

do 20 tis. Kč

20 - 30 tis. Kč

30 tis. Kč a více

(afinita 0,55)

(afinita 0,77)

(afinita 1,32)


30 tis. Kč a v íce 47%

20 - 30 tis. Kč 23%

156

96

do 20 tis. Kč 30%

MF DNES

Lidové noviny


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč)

MF DNES

MF DNES přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI


84


18

30

Deník (síť)

35

Lidové noviny

MF DNES

151

Blesk

40

Blesk

9


61

Deník (síť)

60 41

Sport

16

Lidové noviny

35

Právo

14

Sport

31

Metro

13

Právo

29

E15

8

Aha! 3


TOP KOMBI celkem 102 tis. POWER KOMBI celkem 111 tis.

E15

34

79

Metro

22

27

21

TOP KOMBI celkem 178 tis. POWER KOMBI celkem 212 tis.

Aha! 12


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 19

MF DNES

12

109

114

40

32

30

25

25

24

22 8

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Sport


Metro

Právo

Lidové noviny

Aha!

E15




ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících

60

přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI

61

MF DNES

297

157

138 101

MF DNES

Blesk

Deník (síť)


93

Právo

84

Metro

77

Lidové noviny

48

41

Sport

E15

21

Aha!




ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících

přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 131

MF DNES

54

201 149

134

58

MF DNES

Blesk

Metro

E15

56

Lidové noviny

48

Právo

41


30

20

8

Aha!

Sport

Deník (síť)




ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.

VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u MF DNES 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,9x vyšší.

oby v atel 13%

100 000 oby v atel a v íce 30%

oby v atel 12%

1 000 - 4 999 oby v atel 15%

41%

1 000 - 4 999 oby v atel 17%

100 000 oby v atel a v íce 40%

29% 24%

22% 20 000 - 99 999 oby v atel 26%

čtenáři Lidových novin

čtenáři MF DNES


čtenáři celostátních deníků

obyvatelstvo ČR

MF DNES

5 000 - 19 999 oby v atel 16%

20 000 - 99 999 oby v atel 15%

5 000 - 19 999 oby v atel 16%

Lidové noviny


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents