ČTENÁŘI DENÍKU MF DNES
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur Median a STEM/MARK • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 685 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
633 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 49%
muž 51%
158 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015; ABC ČR, leden – červen 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
1 875
993 792
634
633 466 298
Ultra Kombi
Blesk
Top Kombi
Deník (síť reg. deníků)
MF DNES
Metro
Právo
269 Sport
233 Aha!
210
157
Lidové noviny
Hospodářské noviny
66 E15
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
1 301
1 287
1 231 785 540
461
441
373
356
348
301
245
Mag. TV mag. Blesk Mag. Ona Víkend Magazín Doma Sport Aha! TV TV Pátek LN DNES+TV mag. TV DNES + DNES DNES Právo + DNES mag. pohoda + Ona + TV TV Víkend + Doma + Test + Pátek LN Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
242 Test DNES
234
200
139
Moje Dům & Styl pro rodina - bydlení ženy Fajn život
125 Ego!
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ, TÝDENÍKU 5PLUS2 A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra a 5plus2), považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR. 1 317 498
820 093
299 772 197 633
259 227
157 639
149 496
123 148
126 352
122 614
164 997 59 098
39 994 Ultra Kombi
Top Kombi MF DNES
Lidové noviny
Metro
týdeník 5plus2
Ona DNES Test DNES
Doma DNES
Magazín DNES + TV
Rodina DNES
Víkend DNES
Pátek LN
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: ABC ČR, leden – červen 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku. Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
137
133 99
97 77
61 28 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
(afinita 0,47)
(afinita 0,79)
(afinita 0,79)
(afinita 1,28)
(afinita 1,37)
(afinita 1,02)
(afinita 1,16)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
237 176 155
66
základní
střední bez maturity
střední s maturitou
vysokoškolské
(afinita 0,51)
(afinita 0,72)
(afinita 1,17)
(afinita 2,04)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
240 186 118 89
do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
neuvedeno
(afinita 0,78)
(afinita 0,9)
(afinita 1,19)
(afinita 1)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy. Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
212 169 106 77
70
A - nejvyšší
B
C
D
E - nejnižší
(afinita 1,93)
(afinita 1,34)
(afinita 0,96)
(afinita 0,73)
(afinita 0,57)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
1 015
519 413
356
293
276 157
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
Právo
146
119
115
78
53
Lidové noviny
Hospodářské noviny
Sport
Aha!
E15
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM VYŠŠÍM NEŽ 25 TIS. KČ Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
197 124 96 69
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
59
Metro
46 Deník (síť reg. deníků)
46 Sport
40 Hospodářské noviny
39 Lidové noviny
25
18
17
E15
Aha!
Právo
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPIN AB Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
570
324 246 167
156
152 101
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
Metro
Deník (síť reg. deníků)
Lidové noviny
87 Právo
75
52
35
30
Hospodářské noviny
Sport
E15
Aha!
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících. zleva ekonomicky aktivní 0% Ultra Kombi
10%
20%
30%
40%
zprava ekonomicky neaktivní 50%
60%
1 106
Top Kombi
70%
80%
271
408
Lidové noviny
225 151
Metro
60
292
Celostátní zpravodajské deníky
174
1 092
601
Bulvární deníky
583
490
Regionální deníky
350
284
4 929
3 866
Populace
100%
769
521
MF DNES
90%
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 1 106
769
544
521 448
408 350 271
292
284 225
174
144 154
205 64
129 104
151
122 60
36
58
8
Ultra Kombi
Blesk
Top Kombi
Deník (síť reg. deníků)
MF DNES
Metro
Právo
Sport
Aha!
LN
HN
E15
(59 % aktivních)
(55 % aktivních)
(66 % aktivních)
(55 % aktivních)
(64 % aktivních)
(63 % aktivních)
(48 % aktivních)
(76 % aktivních)
(55 % aktivních)
(72 % aktivních)
(77 % aktivních)
(87 % aktivních)
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
152
90 66 47
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
38
Deník (síť reg. deníků)
37
Metro
35
Hospodářské noviny
30 Lidové noviny
22 Sport
19
17
E15
Právo
7 Aha!
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ) Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
241
139 110 70
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
68
Deník (síť reg. deníků)
53 Metro
48 Hospodářské noviny
41 Lidové noviny
28
28
22
16
Právo
Sport
E15
Aha!
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
212
119 93
92 61
Ultra Kombi Top Kombi
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
53
Metro
36 Lidové noviny
32 Sport
31
23
22
Právo
Hospodářské noviny
Aha!
11 E15
Poznámka: Top Kombi = MF DNES + Lidové noviny; Ultra Kombi = MF DNES + Lidové noviny + Metro + týdeník 5plus2 Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
Mladá fronta DNES | nejčtenější zpravodajský deník
KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh