ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur Median a STEM/MARK • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 796 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
709 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 47%
muž 53%
173 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014; ABC ČR, leden – červen 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
592 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
186 000
žena 37%
ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
muž 63%
36 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014; ABC ČR, leden – červen 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 331 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
481 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 56%
muž 44%
283 000 ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014; ABC ČR, leden – červen 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 843 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 1 246 tis. čtenářů.
Zásah 1 376 tis.
481 tis.
186 tis. 1128 tis. 709 tis.
709 tis.
702 tis. 481 tis. 347 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
Metro
254 tis.
Právo
Aha!
245 tis. Sport
186 tis.
174 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
71 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ DOMA DNES Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 055 tis. čtenářů, ONA DNES kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES (Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1 236 tis. čtenářů Pátek Lidové noviny a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1 271 tis. čtenářů. Magazín DNES + TV Zásah 2 089 tis. 385 tis.
578 tis.
254 tis. 1366 tis. 1345 tis. 872 tis.
872 tis. 578 tis. 531 tis. 478 tis. 404 tis. 385 tis. 362 tis. 345 tis. 254 tis. 230 tis. 228 tis. 175 tis. 135 tis. 116 tis.
Blesk Magazín TOP 4 TV KOMBI magazín magazín DNES + TV TV (celkem)
ONA DNES
Sport Pátek TV Magazín Víkend Aha! TV DOMA Právo + DNES DNES pohoda magazín Lidové noviny (celkem) TV
Moje rodina
Dům & Styl pro Víkend In bydlení ženy magazín
Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra), považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
724 186 491 915 413 361 282 934 208 981
POWER TOP KOMBI KOMBI* (MF DNES a (MF DNES, LN) LN a Metro)
172 655
36 326
MF DNES
Lidové noviny
133 357
280 005 163 997
Metro
146 828
TOP 4 KOMBI TOP KOMBI Magazín ONA DNES DOMA DNES (Mag. DNES + MAGAZÍN DNES + TV TV, ONA (Mag. DNES + DNES, DOMA TV a Pátek DNES a Pátek LN) LN) *Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává 282 934 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. Zdroj dat: ABC ČR, leden – červen 2014
Pátek LN
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku. Celkem 255 tis. Celkem 207 tis.
Celkem 265 tis.
Celkem 251 tis. Celkem 218 tis.
76 tis.
93 tis.
78 tis. 72 tis.
93 tis.
37 tis.
33 tis.
33 tis. 32 tis.
Celkem 63 tis.
39 tis.
21 tis.
Celkem 118 tis.
30 tis. 142 tis.
26 tis.
140 tis.
139 tis.
114 tis.
93 tis.
62 tis.
5 tis. 19 tis. 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
(afinita 0,5)
(afinita 0,98)
(afinita 0,93)
(afinita 1,15)
(afinita 1,16)
(afinita 1)
(afinita 1,13)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Celkem 506 tis.
Celkem 343 tis.
177 tis.
Celkem 398 tis.
113 tis. 132 tis.
60 tis. 65 tis.
Celkem 128 tis.
49 tis. 269 tis.
59 tis. 12 tis. 57 tis.
220 tis. 162 tis.
základní
střední bez maturity
střední s maturitou
vysokoškolské
(afinita 0,47)
(afinita 0,76)
(afinita 1,17)
(afinita 2,03)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. Celkem 566 tis.
195 tis. Celkem 336 tis.
Celkem 221 tis.
Celkem 252 tis.
81 tis. 105 tis.
82 tis. 99 tis.
33 tis.
39 tis. 290 tis.
33 tis. 89 tis.
192 tis. 137 tis.
do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
neuvedeno
(afinita 0,82)
(afinita 0,88)
(afinita 1,34)
(afinita 0,86)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy. Celkem 449 tis.
Celkem 321 tis.
155 tis. Celkem 266 tis.
84 tis. 50 tis.
Celkem 196 tis.
61 tis. 98 tis. Celkem 145 tis.
74 tis. 187 tis.
29 tis.
29 tis. 233 tis.
71 tis. 139 tis.
93 tis.
17 tis. 57 tis.
A - nejvyšší
B
C
D
E - nejnižší
(afinita 1,84)
(afinita 1,55)
(afinita 0,96)
(afinita 0,79)
(afinita 0,56)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 578 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 808 tis. čtenářů.
Celkem 904 tis.
290 tis.
125 tis.
489 tis.
489 tis. 400 tis. 306 tis.
290 tis. 175 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
Právo
141 tis. Hospodářské noviny
125 tis.
103 tis.
73 tis.
59 tis.
Lidové noviny
Sport
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 343 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 497 tis. čtenářů.
Celkem 566 tis.
195 tis.
81 tis.
290 tis.
306 tis.
290 tis. 195 tis.
184 tis. 100 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Metro
Deník (síť reg. deníků)
Sport
92 tis. Hospodářské noviny
88 tis. Právo
81 tis. Lidové noviny
65 tis. Aha!
34 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 334 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 460 tis. čtenářů.
Celkem 518 tis.
158 tis.
79 tis.
281 tis.
281 tis. 169 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
158 tis.
Metro
137 tis.
Deník (síť reg. deníků)
117 tis.
Právo
86 tis. Hospodářské noviny
79 tis. Lidové noviny
45 tis.
41 tis.
35 tis.
Sport
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY zleva ekonomicky aktivní 0% POWER KOMBI (MF DNES, LN a Metro)
10%
20%
30%
40%
796 tis.
zprava ekonomicky neaktivní 50%
60%
70%
80%
548 tis.
294 tis.
MF DNES
467 tis.
241 tis.
Lidové noviny
118 tis.
68 tis.
Celostátní zpravodajské deníky
1117 tis.
680 tis.
Regionální deníky Populace
676 tis.
100%
450 tis.
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
Bulvární deníky
90%
554 tis.
377 tis.
325 tis.
4782 tis.
4039 tis.
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 796
627 548 501
467
450
377 325
294
304
241 178
195 152
139
176 68
POWER KOMBI
Blesk
(64 % aktivních)
(56 % aktivních)
TOP KOMBI MF DNES (65 % aktivních)
(66 % aktivních)
139
118
115
68
34
56 15
Deník (síť)
Metro
Právo
Aha!
Sport
LN
HN
E15
(54 % aktivních)
(63 % aktivních)
(44 % aktivních)
(55 % aktivních)
(72 % aktivních)
(63 % aktivních)
(80 % aktivních)
(79 % aktivních)
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 123 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 157 tis. čtenářů.
Celkem 183 tis.
48 tis.
27 tis.
108 tis.
108 tis. 65 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
61 tis.
Deník (síť reg. deníků)
48 tis.
Metro
38 tis. Hospodářské noviny
30 tis. Právo
27 tis.
25 tis.
Lidové noviny
Sport
13 tis.
12 tis.
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Metro Lidové noviny MF DNES
S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ) Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 151 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 190 tis. čtenářů.
Celkem 219 tis.
54 tis.
32 tis.
133 tis.
133 tis. 92 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
72 tis.
58 tis.
Deník (síť Hospodářské reg. deníků) noviny
54 tis.
Metro
37 tis.
32 tis.
30 tis.
Právo
Lidové noviny
Sport
18 tis.
17 tis.
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 116 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 149 tis. čtenářů.
Celkem 167 tis.
41 tis.
26 tis.
100 tis.
100 tis.
94 tis. 47 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
41 tis.
Metro
33 tis. Hospodářské noviny
30 tis. Sport
29 tis. Právo
26 tis. Lidové noviny
22 tis. Aha!
11 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2014
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh