ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je
MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Czech a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
http://sluzby.mafra.cz
MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, GfK Czech – Median, SKMO, 3. – 4. čtvrtletí 2011
Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
http://sluzby.mafra.cz
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. – 4. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
329
228 1 290 803
797
395
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Právo
329 Metro
248 Aha!
236 Sport
228
194
Lidové noviny Hospodářské noviny
56 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 999 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 269 tis. čtenářů.
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 3. – 4. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících DOMA DNES ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV
509
577 287 1 659
1 473
1 155 626
577
509
481
390
377
287
271
254
250
178
163
148
Magazín Blesk DNES + TV magazín
TV Magazín ONA DNES DOMA Víkend TV pohoda Aha! TV Pátek LN Moje Sport Dům & IN Víkend Styl pro magazín Právo + TV DNES DNES (celkem) rodina magazín bydlení magazín (HN) ženy (celkem) (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 398 tis. čtenářů., kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 512 tis. čtenářů. a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, ONA DNES, DOMA DNES a Pátek LN) 1 569 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
http://sluzby.mafra.cz
PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech
816 713 634 505 416 163
350 831 220 634
MF DNES
182 209
218 342
227 757
MF DNES MF DNES MF DNES MF DNES s magazínem s magazínem s magazínem s Magazínem DOMA DNES ONA DNES Víkend DNES DNES + TV (st) (po) (so) (čt)
262 361
TOP KOMBI TOP KOMBI TOP KOMBI TOP 4 KOMBI (MF DNES a MAGAZÍN MAGAZÍN (Mag. DNES + LN) (Mag. DNES + + ONA DNES TV, ONA TV a Pátek LN) DNES, DOMA DNES a Pátek LN)
Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za červenec – prosinec 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 234 977 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA
Metro Lidové noviny
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.
MF DNES
Čtenáři LN v produktivním věku představují 3/4 všech čtenářů LN.
67 29 61
55
50
32
50
60-69 11%
20-29 16%
70-79 19%
12-19 20-29 4% 6% 30-39 13%
32 50-59 19%
14 50
206 37
70-79 12-19 5% 3%
161
127
26 151 89
44 37
26 12-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-79
(afinita 0,31)
(afinita 0,97)
(afinita 1,31)
(afinita 1,33)
(afinita 1,16)
(afinita 0,8)
(afinita 0,59)
30-39 26% 40-49 20%
MF DNES
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
40-49 14%
60-69 22% 50-59 22%
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ
Metro
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší.
Lidové noviny MF DNES
MF DNES i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.
146 131 109
61
VŠ 22%
52 58 306
315
ZŠ / SŠ bez maturity 38%
maturita 40%
VŠ 25%
maturita 27%
ZŠ / SŠ bez maturity 48%
176
ZŠ / SŠ bez maturity
maturita
VŠ
(afinita 0,62)
(afinita 1,39)
(afinita 2,37)
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
MF DNES
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa
hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%
10%
20%
30%
POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)
50%
60%
70%
80%
805
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
237 118
DENÍKY bez MF DNES - Celkem
1 777
1 313
Deník (síť)
466
336
OBYVATELSTVO - Celkem
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
100%
346
560 110
90%
463
653
MF DNES Lidové noviny
40%
4 718
4 200
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 560 tis. / 70 % čtenářů
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři
805 770
vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři z toho 85 tis. vedoucích pracovníků 385 tis. řadových pracovníků 89 tis. soukromých podnikatelů
653 560 520 466
463 346
336 237
223 172
193 135
134
167 110 118
114 69
Blesk
POWER KOMBI
TOP KOMBI
Deník (síť)
MF DNES
Právo
Metro
Aha!
Sport
(60 % aktivních)
(63 % aktivních)
(65 % aktivních)
(58 % aktivních)
(70 % aktivních)
(44 % aktivních)
(59 % aktivních)
(54 % aktivních)
(71 % aktivních)
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
146 47
40
Lidové noviny Hospodářské noviny (48 % aktivních)
(76 % aktivních)
16
E15 (71 % aktivních)
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
149
76
422 327
285 149
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Metro
108 Právo
94 Hospodářské noviny
92 Sport
85 Aha!
76 Lidové noviny
23 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 391 tis. a POWER KOMBI 509 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI
Metro
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,2x vyšší.
Lidové noviny MF DNES
Podstatná část čtenářů LN také patří do příjmové skupiny nad 30 tis. Kč čistého měsíčně.
149
76 67 55
do 20 tis. Kč 16% 30 tis. Kč a více 55%
52 327
20 - 30 tis. Kč 29%
54
30 tis. Kč a více 42%
do 20 tis. Kč 30% 20 - 30 tis. Kč 28%
170 93 do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
(afinita 0,56)
(afinita 0,84)
(afinita 1,22)
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
MF DNES
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)
MF DNES
MF DNES
Lidové noviny
85
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis.
MF DNES
Metro
16
25
MF DNES
114
Deník (síť)
40
Blesk
80
Hospodářské noviny
39
Deník (síť)
76
Blesk
38
Hospodářské noviny
Metro
25
Sport
39 37
16
Metro
Sport
16
Lidové noviny
24
Právo
16
Právo
21
E15
5
Aha! 3
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
Aha!
Metro 24
37
61
Lidové noviny
TOP KOMBI celkem 101 tis. POWER KOMBI celkem 121 tis.
Lidové noviny
16
TOP KOMBI celkem 132 tis. POWER KOMBI celkem 162 tis.
E15 6
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
30 17
89
90 61 40
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Hospodářské noviny
31 Sport
30 Metro
20
19
17
Aha!
Právo
Lidové noviny
6 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 103 tis. a POWER KOMBI 125 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
108
84
282 165
MF DNES
Blesk
149
Deník (síť)
112
Hospodářské noviny
108 Metro
84 Lidové noviny
79 Právo
53
28
28
Sport
Aha!
E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 354 tis. a POWER KOMBI 439 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
186
49 186 123
MF DNES
Metro
155
Blesk
49
43
36
33
30
27
Lidové noviny
E15
Hospodářské noviny
Sport
Aha!
Právo
11 Deník (síť)
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 164 tis. a POWER KOMBI 320 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.
VELIKOST SÍDLA
100 %
100 %
100 %
100 %
100 %
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u MF DNES 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,5x vyšší.
do 1 tis. obyvatel 16%
100 tis. obyvatel a více 28%
1 - 5 tis. obyvatel 16%
do 1 tis. obyvatel 15% 100 tis. obyvatel a více 33%
1 - 5 tis. obyvatel 17%
70%
33%
čtenáři Metra
čtenáři Lidových novin
28%
čtenáři MF DNES
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2011
24%
22%
čtenáři obyvatelstvo celostátních ČR deníků
5 - 20 tis. obyvatel 15%
20 - 100 tis. obyvatel 25%
MF DNES
20 - 100 tis. obyvatel 19%
5 - 20 tis. obyvatel 16%
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh
