ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je
MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
http://sluzby.mafra.cz
MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 1. – 2. čtvrtletí 2011
Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
http://sluzby.mafra.cz
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v 1. – 2. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
377
235 1 379 890
834
438
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Právo
377
Metro
265 Aha!
263 Sport
235
195
Lidové noviny Hospodářské noviny
58 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 045 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 351 tis. čtenářů.
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v 1. – 2. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV
593
336
1 815 1 539 1 156 633
Magazín DNES + TV
Blesk magazín
593
TV Magazín ONA DNES magazín Právo + TV (celkem)
453 Víkend DNES
448 TV pohoda (celkem)
360
336
288
264
261
190
189
170
Aha! TV
Pátek LN
Dům & bydlení
Sport magazín
Moje rodina
IN magazín (HN)
Styl pro ženy
Víkend (HN)
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 443 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 504 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
http://sluzby.mafra.cz
PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech
645 613
427 173 358 247 224 120
218 440
233 851
MF DNES
MF DNES s magazínem ONA DNES (po)
MF DNES s magazínem Víkend DNES (so)
268 735
MF DNES s Magazínem DNES + TV (čt)
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)
TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES
Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za leden - červen 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 258 937 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Metro Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.
Lidové noviny MF DNES
Čtenáři LN v produktivním věku představují 3/4 všech čtenářů LN.
65
79 52 31
57
82
44
13
60 197
33
38
60-69 11%
175
182
114
90
50-59 22%
12-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-79
(afinita 0,38)
(afinita 0,84)
(afinita 1,19)
(afinita 1,37)
(afinita 1,33)
(afinita 0,77)
(afinita 0,66)
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
40-49 21%
MF DNES
70-79 15%
20-29 14%
30-39 23%
21 34 44
33
70-79 12-19 5% 4%
12-19 20-29 1% 6% 30-39 13%
60-69 25%
40-49 16%
50-59 24%
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ
Metro
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší.
Lidové noviny MF DNES
MF DNES i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 181
100
134
VŠ 22%
ZŠ / SŠ bez ma turi ty 36%
78
VŠ 24% ZŠ / SŠ bez ma turi ty 43%
61 56 304
346 184
ZŠ / SŠ bez maturity
maturita
VŠ
(afinita 0,58)
(afinita 1,47)
(afinita 2,38)
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
ma turi ta 33%
ma turi ta 42%
MF DNES
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa
hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%
10%
20%
30%
POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)
Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
60%
70%
80%
100%
347
585
249
129
105
1 909
1 476
496
395
4 699
90%
480
698
MF DNES
DENÍKY bez MF DNES - Celkem
50%
871
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
Lidové noviny
40%
4 220
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 585 tis. / 70 % čtenářů
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři
871
vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři
813
z toho 92 tis. vedoucích pracovníků 406 tis. řadových pracovníků 87 tis. soukromých podnikatelů
698 585
567 496
480
395 347 265
249
225 174
194 151
143 122
129 70
105
144 51
40
18
Blesk
POWER KOMBI
TOP KOMBI
Deník (síť)
MF DNES
Právo
Metro
Aha!
Sport
Lidové noviny
Hospodářské noviny
E15
(59 % aktivních)
(64 % aktivních)
(67 % aktivních)
(56 % aktivních)
(70 % aktivních)
(40 % aktivních)
(60 % aktivních)
(54 % aktivních)
(73 % aktivních)
(55 % aktivních)
(74 % aktivních)
(69 % aktivních)
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
164
77
515 339
286 164
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Metro
128
Právo
95 Sport
90 Hospodářské noviny
82
77
Aha!
Lidové noviny
25 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 407 tis. a POWER KOMBI 542 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Metro Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,2x vyšší.
Lidové noviny MF DNES
Podstatná část čtenářů LN také patří do příjmové skupiny nad 30 tis. Kč čistého měsíčně. do 20 ti s . Kč 17%
164 77
59
40
57 108
30 ti s . Kč a více 44%
30 ti s . Kč a více 55%
74
20 - 30 ti s . Kč 28%
339
174
20 - 30 ti s . Kč 23%
do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
(afinita 0,61)
(afinita 0,86)
(afinita 1,19)
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
do 20 ti s . Kč 33%
MF DNES
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)
MF DNES MF DNES
92
Hospodářské noviny
Lidové noviny
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) MF DNES
Metro 22
22
136
MF DNES
Deník (síť)
35
Deník (síť)
64
Blesk
32
Hospodářské noviny
61
22
Metro
Lidové noviny
22
Lidové noviny
30
Právo
18
Sport
30
Aha!
12 10
E15 10
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
TOP KOMBI celkem 108 tis. POWER KOMBI celkem 122 tis.
Právo
45
45
Metro
Sport
30
Metro
73
Blesk
45
Lidové noviny
21
E15 13
TOP KOMBI celkem 160 tis. POWER KOMBI celkem 197 tis.
Aha! 7
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
31
26
86
89 61 34
MF DNES
Blesk
Deník (síť)
Hospodářské noviny
31
Metro
26 Lidové noviny
24 Sport
17
16
Právo
Aha!
6 E15
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 108 tis. a POWER KOMBI 129 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
112 83
315 155
MF DNES
Blesk
115
Deník (síť)
112 Metro
102 Hospodářské noviny
87 Právo
83 Lidové noviny
36
28
28
E15
Sport
Aha!
Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 385 tis. a POWER KOMBI 466 tis. čtenářů
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících Metro Lidové noviny MF DNES
194
71 194
187
118 71 MF DNES
Metro
Blesk
Lidové noviny
49
44
43
41
Právo
E15
Aha!
Hospodářské noviny
16 Sport
5 Deník (síť)
Pozn.: Celkově oslovuje inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) 189 tis. čtenářů a inzertní kombinace POWER KOMBI (MF DNES + LN + Metro) 383 tis. čtenářů. Čistý zásah TOP KOMBI je 186 tis. a POWER KOMBI 354 tis. čtenářů zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
http://sluzby.mafra.cz
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.
VELIKOST SÍDLA
100 %
100 %
100 %
100 %
100 %
Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u MF DNES 1,2x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 2,1x vyšší.
do 1 ti s . obyva tel 16%
100 ti s . obyvatel a více 28%
1 - 5 ti s . obyva tel 18%
do 1 ti s . obyva tel 16% 100 ti s . obyva tel a více 46%
1 - 5 ti s . obyva tel 14%
73% 46% 27%
čtenáři Metra
čtenáři Lidových novin
čtenáři MF DNES
zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2011
27%
22%
čtenáři obyvatelstvo ČR celostátních deníků
20 - 100 ti s . obyva tel 21%
5 - 20 ti s . obyva tel 17%
MF DNES
5 - 20 ti s . obyva tel 8% 20 - 100 ti s . obyva tel 16%
Lidové noviny
http://sluzby.mafra.cz
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh
