Agentury Jak jsou in-storové prostředky využívány? Retail info Plus | 13.5.2015 | Rubrika: Obchod | Strana: 24 | autor: Daniel Jesenský a Daniela Krofiánová | Téma: Agentury
POP komunikace očima zadavatelů POPAI CE realizovala ve spolupráci s agenturou OMD další ročník pravidelného průzkumu, který dlouhodobě analyzuje postoje zadavatelů reklamy k prostředkům in-store komunikace. Reklama v místě prodeje je dle výsledků průzkumu součástí komunikačního mediamixu firem pro 90 % dotázaných. Pro 75 % respondentů má tato reklama nezastupitelné místo a využívají ji pravidelně. Výsledky ankety ukázaly pozitivní posun z hlediska nasazení POP ve srovnání s předchozím průzkumem v roce 2011, kdy nezastupitelné místo reklamy v rámci mediamixu firmy potvrdilo 69 % respondentů. Zadavatelé reklamy vnímají POP komunikaci jako třetí nejdůležitější komunikační nástroj. Na první příčce se umístila televize následovaná letáky. Na čtvrté po POP komunikaci skončil internet a za ním PR. V mediamixu firem účastnících se tohoto výzkumného projektu nejvíce překvapivě roste význam televize, až poté internetu, POP reklamy a letáků. O nasazení POP reklamy u zadavatelů reklamy nejčastěji rozhoduje Brand Manager nebo Marketing Manager následovaný Sales Managerem. Na třetí příčce se umístil Trade Marketing Manager. Meziročně v tomto ohledu posílil vliv především Sales Managerů a top managementu. Vývoj investic do in-store komunikace v rámci reklamních rozpočtů Podle deklarací by dotazovaní zástupci zadavatelů do POP komunikace rádi investovali více, než je tomu nyní. Podíl reálných investic z celého reklamního rozpočtu do in-store komunikace v roce 2014 představuje dle odpovědí respondentů 27 %, zatímco v roce 2015 by zadavatelé považovali za efektivní investovat do této formy komunikace 33 % z reklamního rozpočtu. V rozpočtu, který byl určen pro investice do různých in-store formátů, investovali zadavatelé v roce 2014 nejvíce do podlahových prostředků (31 %), kde došlo k nárůstu oproti roku 2011 (24 %), do různých aktivit v místě prodeje, jako jsou ochutnávky, letáky, dárky, soutěže apod. (24 %), kde naopak došlo k poklesu oproti 2011 (29 %) a do regálových POP prostředků (19 %), které také o 5 % poklesly. Nejčastěji využívané formy in-store komunikace a jejich účinnost Za nejdůležitější a zároveň za nejefektivnější a nejčastěji využívanou formu komunikace v místě prodeje považují zadavatele reklamu v letácích. Mezi nejdůležitějšími pak nejlépe bodují ještě dočasné podlahové prostředky, slevy a kupóny a regálové prostředky. U skutečně využívaných POP prostředků první dvě místa skončila stejně jako v řebříčku důležitosti, na třetím místě se však umístily ochutnávky a předváděcí akce následované paletovými ostrovy, dekoracemi a bránami. Jako nejefektivnější respondenti vnímají ostatní aktivity v místě prodeje (letáky, slevy, kupony) spolu s podlahovými a regálovými POS prostředky. Stále více zadavatelů si uvědomuje důležitost vyhodnocování efektivity POP kampaní. V roce 2011 považovalo měření efektivity za zcela důležité 57 % dotazovaných, v roce 2014 to
deklarovalo již 67 % dotázaných. V roce 2009 to bylo jen 32 %. Firmy sice deklarují velkou důležitost měření efektivity POP reklamy, ale reálně ho provádějí v menší míře. I zde však byl zaznamenán výrazný nárůst. V roce 2014 potvrdilo 52 % respondentů, že vyhodnocují efektivitu reklamy v místě prodeje. V roce 2011 tuto skutečnost uvedlo jen 35 % respondentů. Argumenty zadavatelů pro zapojení POP do kampaní Hlavním argumentem zadavatelů pro zařazení většího podílu POP do komunikačního rozpočtu je prokazatelný efekt POP na jejich značku. Mezi dalšími významnými důvody pro širší zapojení POP je dobře vyargumentovaná strategie komunikace v místě prodeje, studie, které dokazují účinnost reklamy v místě prodeje a odstranění bariér ze strany maloobchodu - jiná cenová politika, poplatky a intenzivnější komunikace se zadavateli. Nejspokojenější jsou zadavatelé při spolupráci s přímým výrobcem POP s technickým zpracováním, spolehlivostí a dodacími termíny. Uváděnými nedostatky, které se dle zadavatelů objevují při spolupráci s přímými výrobci POP, jsou vysoká cena, nekomplexnost a nedostatek kreativních námětů. Jako hlavní vnímané benefity při spolupráci s agenturami zadavatelé oceňují zejména zkušenosti, komplexní přístup, kreativitu a úsporu času. Nedostatky agentur v tomto směru jsou vnímaná vysoká cena, zdlouhavé procesy a neodbornost. DŮLEŽITOST KOMUNIKAČNÍCH KANÁLŮ Klikněte pro více informací O výzkumu Monitoring postojů zadavatelů provádí asociace POPAI CE již od roku 2003 včetně meziročních srovnání výsledků. Mapování postojů probíhá formou on-line dotazování CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) s využitím nástroje Snapshots, který je exkluzivním systémem OMD. Cílem výzkumu bylo monitorovat situaci na trhu za rok 2014 s výhledem do 2015 očima zadavatelů reklamy, zjistit, jak zadavatelé vnímají POP reklamu jako komunikační kanál, jak posuzují jednotlivé formy komunikace v místě prodeje a jak tyto prostředky využívají ve srovnání s jinými mediatypy. Projekt se rovněž zabýval postoji zadavatelů k vyhodnocování efektivity POP komunikace, identifikací faktorů, které přispívají k rozhodnutí o zařazení POP do kampaně i rolí přímých výrobců a agentur při realizaci in-store projektů. Tohoto ročníku průzkumu se zúčastnilo 60 zadavatelů reklamy z různých segmentů trhu. Vzorek respondentů zahrnoval zástupce z oblasti rychloobrátkového zboží, ale také ze sektoru elektroniky, oblečení, obuvi, farmaceutických výrobků, hraček, telekomunikačních služeb, automobilového trhu a dalších. PODÍL JEDNOTLIVÝCH IN-STORE FORMÁTŮ
Konference Digimedia 2015 tentokrát nejen o televizi a internetu, ale i digitálním rozhlasu digizone.cz | 13.5.2015 Strana: 0 | autor: Redakce | Téma: Agentury
UVNITŘ PROGRAM - Na odborné konferenci 20. května vystoupí i regionální ředitel Discovery pro distribuci a rozvoj László Vantsa a ředitel Útvaru regulace, koordinace a obchodu Evropské komise Andreas Roever. Jubilejní desátý ročník odborné konference Digimedia 2015 hodlá příští čtvrtek 20. května 2015 otevřít nejen témata spojená s televizním vysíláním a videem na internetu, ale také otázku zavádění digitálního rozhlasu v České republice. Celodenní akce, kterou bude tradičně hostit Česká televize ve svém sídle v Praze na Kavčích horách, bude mít tentokrát opravdu hodně nabitý program. Od nové mediální legislativy, již přijdou na konferenci prezentovat zástupci
ministerstva kultury, přes nové formy šíření signálu a obchodní modely k přesunu televizního vysílání na internet, video on demand službám, aplikacím pro mobilní zařízení a novému chování televizních diváků. REGISTRACE ÚČASTNÍKŮ: Online formulář pro registraci účastníků na konferenci Digimedia 2015 Vedle českých přednášejících přitom na Digimedii tradičně vystoupí i zahraniční manažeři. Letos půjde o ředitele Útvaru regulace, koordinace a obchodu Evropské komise Andrease Roevera, který promluví na téma Evropská komise pro zajištění jednotného digitálního trhu, a regionálního ředitele pro distribuci a rozvoj Discovery Networks ve střední a východní Evropě László Vantsu, jenž si pro tuto příležitost připravil případovou studii Discovery Communications. Pro tuzemská média a jejich vlastníky bude klíčový už první blok konference zaměřený na připravovanou mediální legislativu. Prezentovat ji přijde první náměstkyně ministra kultury a bývalá předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) Kateřina Kalistová (ČSSD). Program konference DIGIMEDIA 2015 by potucek793 Poprvé za celou existenci konferencí Digimedia by měl dorazit také zástupce vlády, ministr průmyslu a obchodu Jan Mládek (ČSSD). Státní regulační úřady v následné diskusi zastoupí předseda Rady Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) Jaromír Novák (ODS) a staronový předseda RRTV Ivan Krejčí (ČSSD). K chystané mediální legislativě, ale také migraci na nový digitální televizní standard DVB-T2 a otázce druhé digitální dividendy, se vyjádří generální ředitel České televize Petr Dvořák, generální ředitel FTV Primy Marek Singer, generální ředitel Českých Radiokomunikací Martin Gebauer, generální ředitel Óčka Štěpán Wolde, vedoucí právního oddělení skupiny Nova Štěpán Peichl, prokurista Seznam.cz Michal Feix, ředitelka agentury Atmedia Michaela Vasilová a další. Ve druhém panelu odprezentuje Tereza Šimečková ze společnosti Mediaresearch výsledky první studie crossmediálního měření v České republice, která vznikla na zadání Asociace televizních organizací (ATO). O přesouvání diváků od klasické televize k internetu pohovoří vedoucí projektové kanceláře ČT Pavel Hanuš, ředitel redakcí vydavatelství Economia Vladimír Piskáček, prokurista Seznamu Michal Feix, jednatel HBO Europe Ondřej Zach, Country Manager AMC Networks Central Europe Evžen Chlanda, jednatelka agentury Axocom Erika Luzsicza a ředitel sekce zpravodajství televize Nova Martin Švehlák. V následující části věnované digitálnímu rozhlasu vystoupí ředitel odboru techniky Českého rozhlasu Karel Zýka, ředitel regulace Českých Radiokomunikací Marcel Procházka a prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání a společnosti Lagardere Active ČR Michel Fleischmann. Jaká byla konference Digimedia 2013 na Kavčích horách v Praze Video on demand bude hlavním tématem čtvrtého bloku Digimedie. Pohovoří o něm vedoucí Nových médií ČT Pavel Kohout, ředitel sekce nových projektů Novy Petr Horák, ředitel Primy Online Daniel Grunt, Systems Engineer Cisco Systems Martin Slinták, Business Development Manager Českých Radiokomunikací Robert Mitka, Country Manager AMC Networks Central Europe Evžen Chlanda a generální ředitel Óčka Štěpán Wolde. Téměř totožné složení bude mít i následující panel věnovaný mobilním zařízením a sledování videoobsahu na chytrých telefonech a tabletech. Mezi diskutující přibude i produktový manager videoslužeb společnosti UPC Česká republika Petr Kacafírek, New Media Manager společnosti MTG pro střední a východní Evropu Pavel Krbec a ředitel regulace Českých Radiokomunikací Marcel Procházka.
Celou konferenci zakončí blok věnovaný novým médiím a sociálním sítím. V něm budou diskutovat Managing Partner společnosti Dark Side Tomáš Jindříšek, vedoucí Nových médií ČT Pavel Kohout, ředitel sekce nových projektů Novy Petr Horák a ředitel Primy Online Daniel Grunt. Kompletní program a vizitky vystupujících naleznete na této adrese, registrace účastníků konference probíhá zde. Server DigiZone.cz je mediálním partnerem Digimedie 2015 a přinese z této konference aktuální zpravodajství.
Agentura Bistro má pět nových tváří e15.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 0 | Téma: Agentury
Pro agenturu Bistro ze skupiny tAdy pracují nové posily. Pracovní harmonogram agentury Bistro řídí od dubna Zita Čáková. Dlouholetá tvář pražského McCannu strávila poslední půlrok v agentuře Comtech. Kreativní tým posílila textařka Michaela Žemlová. Do Bistra se přesouvá z DDB, kde měla na starosti klienta McDonald's. V novém působišti ji čekají kampaně pro Sazka Bet, Vodafone nebo Škoda Auto. Mladá zlatá lvice z minulého roku Alexandra Mikhaylova dříve působila v agenturách Scholz & Friends a WMC Grey. Do její péče připadne britský Google, Česká spořitelna nebo Aquila. Vývojářský tým Bistra se rozrostl o pátého člena. Je jím absolvent ČVUT Julius Pataky, který dříve pracoval na volné noze a rok strávil v McCann Prague. V technologickém oddělení bude jeho úkolem zkvalitnit výstupy uživatelského rozhraní. Po dvou a půl letech opouští McCann také account manažerka Amálie Zerzaňová a míří do Bistra. V minulém působišti měla na starosti Raiffeisenbank, Nescafé nebo Vodafone. O Vodafone se spolu se Sazka Betem bude starat i v Bistru.
ZenithOptimedia koupila výkonnostní agenturu B2B Group e15.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Agentury
Mediální skupina ZenithOptimedia si od nákupu agentury B2B Group slibuje posílení své pozice na poli performance marketingu. Globální mediální komunikační skupina ZenithOptimedia, která je součástí skupiny Publicis Groupe, v minulých týdnech koupila česko-slovenskou výkonnostní marketingovou agenturu B2B Group. B2B Group sídlící v Praze a v Bratislavě se na online marketing zaměřila v roce 2006. Od této doby pracovala např. se společnostmi O2 či Raiffeisenbank. B2B Group zaměstnává více než 30 odborníků a nabízí kompletní řadu služeb z oblasti performance marketingu jako online strategie, SEM, SEO a programatický nákup. Tomáš Varga, CEO ZenithOptimedia pro Českou republiku, plánuje sloučit B2B Group s agenturou Performics, která do skupiny patří již dnes a specializuje se na performance marketing. Slibuje si od toho, že vzniklá společnost bude největší výkonnostní agenturou v ČR. ZenithOptimedia spouští globální mediální síť
ZenithOptimedia koupila agenturu B2B Group protext.cz | 13.5.2015 | 10:00 | Rubrika: ece kom | Strana: 0 | autor: zr | Téma: Agentury
Praha 13. května (PROTEXT) - Mediální skupina ZenithOptimedia koupila výkonnostní agenturu B2B Group Globální mediální komunikační skupina ZenithOptimedia, která je součástí skupiny Publicis Groupe, v minulých týdnech koupila česko-slovenskou výkonnostní marketingovou agenturu B2B Group. B2B Group byla založena v roce 2000, sídlí v Praze a v Bratislavě a na online marketing se zaměřuje od roku 2006. Od této doby agentura pracovala s velkým množstvím značek, mezi něž patří např. O2, Raiffeisenbank, Lékárna.cz, NAY či Essentra Components. Tomáš Varga, CEO ZenithOptimedia pro Českou republiku, říká: "B2B Group si na českém a slovenském trhu vybudovala skvělou pověst díky tomu, že prostřednictvím performance marketingu zvyšuje návratnost investic klientů. Dovednosti a odborné znalosti této agentury se tak skvěle doplňují se společností ZenithOptimedia. Naše komunikační služby totiž stavíme na třech pilířích - médiím se věnuje ZenithOptimedia, performance marketing má na starosti agentura Performics a content zastřešuje Newcast, kterou jsme na český trh uvedli minulý rok," a dodává: "Naší ambicí je stát se v příštím roce, po plánované fúzi mezi Performicsem a B2B, největší výkonnostní agenturou v České republice."
Oborové termíny U soudu pokračovala další část trestní kauzy Magistrátu ve Frýdku-Místku ČT 1 | 13.5.2015 | 18:00 | Pořad: Události v regionech - Ostrava | Téma: Oborové termíny
Helena DOHNALOVÁ, moderátorka -------------------U soudu pokračovala další část trestní kauzy Magistrátu ve Frýdku-Místku. Tentokrát jde o ředitele městské firmy Sportplex Petra Slunského. Podle žalobce připravil město o 270 tisíc korun, protože uzavíral nevýhodné smlouvy na pronájem reklamních ploch na pozemcích města. Společně s Petrem Slunským se před soudem zpovídá i majitel reklamní agentury Lukáš Vích, který s městskou firmou smlouvu uzavřel. Lukáš VÍCH, obžalovaný -------------------My se nebudeme vyjadřovat do konce soudu k žádnému tady tomuhle tomu tématu, takže je třeba vydržet do rozhodnutí soudu. Petr SLUNSKÝ, obžalovaný -------------------Až to skončí, tak se vám vyjádřím. Do té doby nikoliv, děkuju.
Helena DOHNALOVÁ, moderátorka -------------------V případu, který se stal už před 4 lety, jde o to, že majitel reklamní agentury Lukáš Vích 9 měsíců městu Frýdek-Místek neplatil nájem za reklamní plochy. Domluvil se na tom s ředitelem městské firmy Sportplex Petrem Slunským. Přitom ale Lukáš Vích podle žalobce dál vybíral nájem za reklamní plochy, které patří městu. Ředitel Slunský o tom podle žalobce věděl a neudělal nic pro to, aby získal peníze pro město. Ladislav HRADIL, státní zástupce -------------------Na základě toho byl obviněn a na základě potom byla podána obžaloba. redaktor -------------------Na kauzu údajných nevýhodných pronájmů reklam přišli policisté, když prověřovali hospodaření tady v Národním domě. I ten je v majetku města. Helena DOHNALOVÁ, moderátorka -------------------Rozsudek by v této části trestní kauzy frýdeckomísteckého magistrátu mohl padnout 11. června. Záležet ale bude na tom, jestli přijde poslední svědek případu. Právě kvůli němu soudkyně proces odročila.
Interiéru musíte dát kus sebe Dům a zahrada | 12.5.2015 | Rubrika: Finance | Strana: 52 | autor: Ondřej Krejčí | Téma: Oborové termíny
Některé rozhovory se trochu vymykají standardům, například tento s Martinou Pištělákovou a Lukášem Lipertem. Energickou designérku a sympatického architekta znají diváci primáckého pořadu Jak se staví sen. Jejich pozitivní nálada je doslova nakažlivá a upřímnost povídání potěší. Příjemná změna nehlídat každé slovo... Takže jsme si tentokrát dovolili ponechat v rozhovoru i tykání. Snad se vám bude změna líbit. * Martino, jak se člověk z reklamní agentury dostane k práci interiérového designéra? Martina: Přes tragický průběh rekonstrukce vlastního bytu (smích). Začalo to ne úplně šťastným výběrem designérky, která se na byt ani nepřijela podívat. V kavárně nad skleničkou mi jen neustále skicovala nějaké nápady, ale k posunu nějak ne a ne dojít. Neřešila například vůbec rozpočet stavby. Když na něj došlo, sdělila mi, že mám málo peněz - přitom jsme se bavily o investici v řádu stovek tisíc, což podle mého názoru rozhodně nedostatečná suma není. Nakonec jsem se do rekonstrukce pustila s jinou architektkou, realizaci jsem řídila z velké části sama, prošla jsem si tím, když mě okradla stavební firma, no prostě peklo. Byla to škola života, zkušenost na vlastní kůži, která mě naučila spoustu věcí. No a návrh vlastního bytu mě nadchl tolik, že jsem vystudovala design a začala novou etapu profesního života. * Jak jste se dostali k pořadu Jak se staví sen? Martina: Díky mému příteli, který zaslal portfolio mých prací do televize. Dostala jsem pozvání na konkurz a pak už to šlo ráz na ráz. Věděli jsme, že si televize přeje architekta a designérku a já doporučila Lukáše, dlouholetého souseda, se kterým jsem shodou okolností dokončovala jen pár dní před tím projekt. Další dvě dvojice designérů, se kterými se střídáme, dala dohromady
televize, ale my jsme přišli jako pár od začátku. Lukáš: To byla moje podmínka, do projektu jsem chtěl jít buď s Martinou, nebo vůbec. * Znám hodně architektů, a upřímně velká část z nich by do podobného pořadu nešla. Přišlo by jim to... Lukáš: Jako podřadná práce... * Asi tak. Lukáš: Sám bych se do pořadu asi taky nepřihlásil, prvotním impulzem byla Martina a já si řekl, proč ne - v našem ateliéru pracujeme obvykle na velkých projektech, chtěl jsem si zkusit změnu. Úplně jiné prostředí, jiný rytmus práce. Zkusit navrhovat nejen stavby, ale právě interiéry do nejmenšího detailu. Je to obrovská zkušenost. Spojení architekt a designér je podle mě trochu třaskavé, nepletu se? Architekti obvykle nemají v lásce, když se jim někdo plete do práce... Lukáš: (smích) My se s Martinou dobře doplňujeme. Martina není zatížená opatrností architekta, takže přichází s odvážnějšími nápady. Martina: Nemám ráda, když se říká, že něco nejde. Nebo: "Raději se do toho nebudeme pouštět." Moje nevýhoda je, že se tolik nevyznám v terminologii, v tom mě ale zase doplní Lukáš. Naopak si tedy myslím, že architekt a designér se mohou při spolupráci navzájem motivovat, posouvat dál. * Proměny v pořadu probíhají během pěti dnů, dá se to vůbec zvládnout? Není to vlastně absurdní, vždyť tvorba domova je o dlouhém dialogu mezi klientem a projektantem... Lukáš: Musíš to brát tak, že pořad je reality show. Není to klasický vztah klient/projektant. Stavíme sen, jak se v názvu říká, a je to celé trochu pohádka, na druhou stranu představuje lidem cestu, kterou se mohou vydat, je to hodně o inspiraci. A co se času týče - určitý prostor na přípravu je, ale samozřejmě se jde na dřeň, není čas na velké předělávání, rozmýšlení, na druhou stranu i to je pro nás obrovská škola a přináší to řadu pozitiv. * Jaká například? Lukáš: Naučíte se rychle najít konkrétní výrobky, prodejce, dodavatele. Dokážete vyselektovat, co je a co není důležité. Navíc televize je hodně o detailu, musíte vše doladit do poslední vidličky, to chce pořádnou disciplinu myslet i na takové věci, pořád máte někde vzadu v hlavě to, že nesmíte na ty důležité drobnosti zapomenout. Martina: Víte, to je obecně problém architektů a designérů - ta nedostatečná konkretizace věci. Dotažení práce do detailu. Lukáš: Přesně, architekti často pracují rámcově, pohybují se v jiném měřítku, v jiných cenových relacích. Hodně se inspirujeme luxusem, ale v pořadu prostě musíš sestoupit na zem a najít rychle a co možná nejlevněji funkční a krásnou věc. Martina: Lukáš mi občas ukáže krásnou rámcovou skicu, ale já jdu po konkrétním výrobku. Klienta nezajímá nějaká mlhavá idea, on chce vědět, kde koupí ten a ten polštář, závěs, židli. O tom jsou služby bytového designéra/architekta. Lukáš: Jasně, nakreslím skicu, ale to je prostě styl vnímání problému architekta a designéra, pro mě je klíčová myšlenka, ty jdeš po detailu. Martina: A proto se tak skvěle doplňujeme (usměje se). Zavadili jsme o peníze, ty představují u interiéru obvykle hodně velký kámen úrazu... Lukáš: Je to tak, on je většinou člověk rád, že si koupil byt, tvrdě ho splácí a na interiér už peníze nezbývají. Koukáš, jestli zvládáš platit hypotéku a na nějaké zařizování už nezbývá čas a síla. V podstatě se na sebe nabalují provizoria a za pár let zjistíš, že je tvůj byt souhrn kompromisů zaplněný polovičatými řešeními. * Třeba by si lidé měli pořídit raději menší byt a nechat si část peněz na zařízení...
Lukáš: To si úplně nemyslím, prostor nenahradíš, je fajn mít o pokoj víc, dostatek místa, ale máš pravdu v tom, že by lidé při koupi měli počítat s tím, že interiér není zadarmo. Martina: S tím souhlasím - krásnou lesklou kuchyň s bezdotykovým ovládáním skříněk za padesát tisíc nepořídíš. To je fakt, se kterým musí investor počítat, ušetří si tím zklamání i čas. Lukáš: Ale na druhou stranu interiér nemusí být nutně drahý, existuje spousta řešení, které pozvednou prostor, a přitom stojí minimum peněz. * Například? Lukáš: To se těžko říká takhle v obecné rovině, ale často pomůže třeba vybourání dveří a jejich zvýšení nebo klidně jen závěs přes celou šířku místnosti, zajímavá kombinace barev, netradiční použití materiálů... Je to o nápadu, kolikrát sranda za pár korun udělá větší službu než luxusní výrobky za desítky tisíc. Interiéru musí dát člověk kus sebe... * K tomu se za chvilku vrátíme, ale ještě na chvíli k financím: Do čeho se podle vás v interiéru vyplatí investovat? Martina: Do věcí, které zůstávají spojené se stavbou - podlahy, obklady, obložení dveří, kvalitní sanitární keramika. Všechno ostatní se dá dokoupit postupně, levněji, ale zrovna třeba na podlahách bych nešetřila. Není to jen o designu, ale především o kvalitě, takovou věc si nepořizuješ na rok dva, ale na deset dvacet let, i déle. * Lukáši, mluvil jsi o tom, že interiéru musí dát člověk kus sebe, použít v něm nějaký nápad. Hodně architektů a designérů si ale posteskne, že tohle není právě vlastnost, která by byla našemu národu blízká, souhlasíte s tím? Martina: Já ano. Budu úplně upřímná a řeknu svůj názor bez příkras: Myslím si, že jsme nevkusný národ. Asi mě za to hodně lidí odsoudí, ale prostě to tak vidím. Jsem přesvědčená, že cit pro krásu, design, hezké prostředí nám chybí. * Čím myslíš, že to je? Martina: Hodně je to podle mě dané historicky, dost se na společnosti podepsaly čtyři dekády komunismu. A samozřejmě je to socio-ekonomický problém - jak říkal Lukáš, když horko těžko platíš hypotéku, nemáš už tolik myšlenky myslet na to, že by sis měl udělat hezké prostředí doma. Přitom vracet se do hezkého bytu nebo domu je podle mě nesmírně důležité. No a samozřejmě je problém i to, že lidé prostě u nás ještě nejsou zvyklí přibrat si na pomoc architekta nebo interiérového designéra. * Častý argument je, že na něj nemají peníze... Martina: Jenže to není pravda. Ano, jeho služby stojí nějaké peníze, ale rozhodně to nejsou částky, které by zbouraly rozpočet na domácnost, přitom můžeš kvalitním návrhem ušetřit daleko více. Lukáš: Lidé nejsou moc zvyklí platit za služby. Nevadí jim dát velké peníze za značkové oblečení, drahé auto, ale za službu architekta nebo designéra se jim platit nechce. Martina: Navíc je v nás zakořeněné takové kutilství, spoustu lidí si nechce připustit, že některé věci prostě nezvládne. Dobře, poličku si namontuješ sám, ale jsou okamžiky, kdy je fakt nutné přizvat odborníka. * Což je například... Martina: Alespoň dispoziční řešení - to je základ. V bytě musí být dobře navržené v první řadě
provozní vazby. Navíc pokud je dispozice jednoduchá a logická, není nutné do ní dělat zakázkový nábytek, vystačíš si s typovkami. Lukáš: I když je fakt, že mnohdy skříň na míru vyjde levněji než skříň z velkého řetězce - i to spoustu lidí neví. Nemají kontakty na kvalitního šikovného truhláře, myslí si, že by je taková věc stála majlant. Martina: To je fakt, ale to je přesně ta služba architekta. A ještě k těm dispozicím - kolikrát jsem viděla doslova... * Myslím, že můžeš to slovo říct... Martina: Zprasené, to se prostě nedá říct slušněji. Zprasené dispozice přímo od architekta, který kreslí pro developera. Jenže to je zase dané tím, že on musí splnit nějaké zadání, tabulky, musí mu vyjít garáže, nemá čas přemýšlet do detailu nad každým bytečkem. A pak si to lidé koupí a říkají si: OK, novostavba, všechno je, jak má být. Začnou zařizovat a zjistí, že jsou bezradní... * A v ten okamžik přichází Tvůj čas... Martina: Teď si hřeju vlastní polívčičku, ale je to tak. Moje práce spočívá v úplně jiném měřítku, v tom měřítku, které pak ovlivní celkové vyznění bydlení. * Pořad Jak se staví sen skončí, vy se vrátíte ke své práci, co by vás bavilo dělat nejvíc? Kdo je ideální klient? Lukáš: Můj sen je klient, který si nechá navrhnout rodinný dům do poslední vidličky - dům, interiér, zahradu. A já mu budu moci předat komplexní dílo bez kompromisů. Martina: A já bych se zase ráda posunula i k trochu větším projektům... Třeba to vyjde. * "LIDÉ NEJSOU MOC ZVYKLÍ PLATIT ZA SLUŽBY. NEVADÍ JIM DÁT VELKÉ PENÍZE ZA ZNAČKOVÉ OBLEČENÍ, DRAHÉ AUTO, ALE ZA SLUŽBU ARCHITEKTA NEBO DESIGNÉRA SE JIM PLATIT NECHCE." MARTINA PIŠTĚLÁKOVÁ Původem rodačka ze Svitav studovala v Brně Střední obchodní a hotelovou školu a po jejím absolvování a roční pracovní praxi změnila své bydliště za Prahu, kde začala působit v reklamě. K oboru tvorby interiérů se dostala při budování svého nového domova, kdy po nezdařilé spolupráci s designérkou a špatnou zkušeností s řemeslníky zjistila, že právě tato práce by byla její splněný životní sen. Ve 28 letech tak vystudovala designovou školu IDK zaměřenou na design interiérů a již třetím rokem působí v oboru. www.martinadesign.cz ING. ARCH. LUKÁŠ LIPERT Lukáš zahájil studium architektury na Technické univerzitě v Liberci na Fakultě architektury (1999), po roce přestoupil a pokračoval na Fakultě architektury ČVUT v Praze. Během studia měl možnost odjet na semestrální studijní pobyt do Finska - do Tampere (v r. 2004). Profesi architekta se věnuje od roku 2006. Pracoval v ateliérech GL architekti nebo Jka architekti, nyní působí v pražském ateliéru ABM architekti s.r.o. www.lukaslipert.cz
ĎÁBELSKY PEVNÁ DEMENCE Reflex | 14.5.2015 | Rubrika: Sonda | Strana: 46 | autor: JIŘÍ X. DOLEŽAL | Téma: Oborové termíny
PORUCHY EREKCE JSOU DÍKY ÚČINNÝM LÉKŮM PROBLÉMEM MINULOSTI. NE KAŽDÝ TO VŠAK VÍ. Zákaz reklamy na léky a nulová kontrola pravdivosti reklamy na potravní doplňky způsobují, že ZOUFALÍ MUŽI S EREKTILNÍ DYSFUNKCÍ vydají možná stovky miliónů ročně na preparáty, které jsou účinné jako králičí bobky. Jeden za všechny - clavin.
"PŘÍPRAVKY CLAVIN se staly nejprodávanějšími doplňky stravy ke zkvalitnění erekce s rychlým nástupem účinku na lékárnách v letech 2006-2012. Postmarketingová studie účinnosti a bezpečnosti ČR+SR 2011-2012. Účinnost 92 procent prokázána." Z webu potravního doplňku Clavin. VŽDYŤ TO NEFUNGUJE! MUDr. Zlatko Pastor, známý pražský gynekolog a sexuolog, říká: "Seriózní studii prokazující účinnost potravních doplňků na zlepšení erekce jsem nikdy neviděl a neslyšel o ní. Podle mého neexistuje. Tyto přípravky nemají žádnou účinnost, a pokud někdy přece jen nějakou vykazují, tak maximálně na úrovni placeba. Pro pacienty existuje jednoduchá pomůcka: To, co není na lékařský předpis, na léčbu erekce prakticky nefunguje, fungují pouze léky, které jsou na lékařský předpis." Jiný známý sexuolog, MUDr. Ondřej Trojan, dodává: "Po studii prokazující účinnost potravních doplňků na léčbu erekce jsme pátrali. Ale bude to s ní podobně jako s článkem Ferdinanda Peroutky, že Hitler byl gentleman. Viděl jsem pouze jakési článečky v laických žurnálech, které měly velmi daleko k vědeckosti a neodpovídaly tomu, jak by studie měla či mohla vypadat. Sexuologická společnost si před několika lety nechala udělat skutečnou studii na tyto preparáty, a to na farmakologické fakultě v Hradci Králové. Vědecky fundovaný posudek potvrdil, že v těchto přípravcích nemá co fungovat." CLAVIN, KAM SE PODÍVÁM... Clavin tady, clavin tam. A nemyslím jen clavin, který to tady odskáče i za arginmax a všechny ostatní neúčinné bylinkové potravní doplňky na zlepšení erekce. Reklama na tyto přípravky je doslova všude: v metru, tramvaji, autobuse, na billboardech, v časopisech. Sexuální výkonnost a její zvýšení jsou od červánků lidstva žádané komodity - už kvůli tomu vymírají nosorožci. Lidé samozřejmě propadají zkratkovitým heslům a podléhají reklamě. Ovšem zde jsme v oblasti regulované. Přípravky, které léčit erektilní dysfunkci skutečně umějí, jsou léky na předpis, a proto je na ně zákonem zakázaná reklama. "Potravní doplňky" můžete propagovat legálně a podle libosti. Takže kvůli masívní reklamě na prakticky neúčinné "doplňky" lidé vyhazují značné sumy za nepomáhající směs bylinek, místo aby si nechali předepsat a pak za pár korun v lékárně koupili účinný lék. Jak je možné, že jsme tak hloupí? Vždyť každý jen trochu podrobnější pohled na ty "doplňky" smrdí na hony. Kde je ta debilita, která nás vede do světa "podpůrných prostředků" v momentě, kdy potřebujeme lék? A kdo jsou prodejci "doplňků"? KDO TO VLASTNĚ JE? Vlastnická struktura výrobce je transparentní, že ani transparentnější být nemůže. "Společnost Simply You Pharmaceuticals, a. s., přináší na globální lékárenský trh moderní farmaceutické a parafarmaceutické produkty. Produktové portfolio společnosti představují kategorie doplňků stravy, farmakosmetiky a zdravotnických prostředků," praví se na webu simplyyou.eu, kde je clavin jednou z produktových řad. Takže vyrábět by to měli oni. Ale zároveň na webu stojí: Tyto stránky spravuje a za jejich obsah je zodpovědná společnost Swiss Pharmaceutical Investment. Paní na horké lince ale říká, že clavin vyrábí Simply You a Švýcaři jsou jenom mediální agentura. Předmětem podnikání Simply You je "výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona" a statutárním ředitelem je inženýr Stanislav Marks z Opavy. Jediný
akcionář je PHF Investment, a. s. Ten má stejný předmět podnikání a stejného statutárního ředitele, od Simply se odštěpil. Jeho jediný akcionář je Czech Pharma Capital, a. s. Ta má jako předmět činnosti pronájem nemovitostí, bytů a nebytových prostor. Jediným jejím akcionářem je Rainbow Yield International Ltd., Victoria, Mahe, Seychely. Tato firma má dvacet kusů kmenových akcií na majitele v listinné podobě ve jmenovité hodnotě 100 000 Kč. A je vymalováno. VÝROBCI NELŽOU! Když se podíváme na web clavin.cz, dozvíme se, že je to přípravek "příznivě ovlivňující erekci. Pomáhá mužům udržet erekci déle." Takže - prodejce nikde neslibuje, že vám přípravek při poruše erekce zajistí, aby se vám postavil. To si musíte zařídit sám - clavin vám to prý jen pomůže déle udržet. Další zajímavá informace: "Účinnou složkou je směs Clavertin 21 - speciální galenicky upravený mix, který podporuje při současné sexuální stimulaci rozšíření cév přivádějících krev do penisu." Čtenář samozřejmě neví, protože není lékárník, co znamená galenicky upravená směs. Zní to ale dobře. Skutečnost je taková, že "galenická směs" jsou prostě mleté bylinky. Lék co nejjednodušeji vyrobený z přírodní látky. Výrobce se tedy ani netváří, že by to byla nějaká vysoká farmaceutická chemie. "Účinnost clavinu zajišťuje L-arginin, L-citrulin, Tribulus terrestris, šafrán, selen a zinek," čteme na produktovém webu. První dvě složky jsou aminokyseliny na všeobecné povzbuzení organismu, dostupné v každé posilovně. Nikoli na erekci, nýbrž na celkovou kondici. "Ostatně argininu je nadbytek například v čokoládě. A i nejdražší švýcarské dorty vyjdou levněji než potravní doplňky. Navíc máte zajištěn prožitek blízký orgasmu, pokud vám ovšem čokoláda chutná," říká Trojan. Tribulus terrestris je bylinka, ve které jsou látky podobné mužským hormonům, o nichž jsme poprvé psali někdy v roce 2002. Šafrán netřeba představovat a selen a zinek najdeme v každém multivitaminu. Takže - nic, co by mohlo uškodit, jedná se o látky, které jsou dávno prověřené, ale jejichž účinnost je jenom podpůrná, rozhodně nejsou způsobilé řešit erektilní dysfunkci. Jenom drobně podpořit chuť. Na webu clavinu se dále dočteme: "Účinnost potvrdily preklinické studie. Clavin patří mezi přípravky, jejichž účinnost a bezpečnost byla a je experimentálně ověřována. Různí autoři potvrdili racionálnost kombinace látek označené jako Clavertin 11." Následuje citace publikace z britského vědeckého časopisu a pak důležitý odkaz: "Otevřená, placebem kontrolovaná preklinická studie FERTILITY 1 prokázala příznivý vliv clavertinu 11 na libido, zvyšuje počet a koncentraci spermií ve spermatu a jejich přežitelnost." Ona preklinická studie má být dostupná v odkazu, na nějž když kliknete, tak vám síť odpoví, že taková webová stránka neexistuje. Když se podíváte na druhou studii, kterou na webu citují, kupodivu zjistíte, že existuje. Ve studii se píše, že jednu z (také ve clavinu obsažených) aminokyselin, L-arginin, dávali skupině mužů. Třicet procent z nich pak uvádělo, že měli lepší sex než předtím. Třicet procent účinnosti - byť bohužel jen dočasně - má každá látka, která je podána pacientovi s autoritativní informací, že mu pomůže. Říká se tomu placebo efekt a dočasně lze u sugestibilních jedinců dosáhnout výrazné subjektivní úlevy v libovolném zdravotním problému zcela kuriózními postupy. Polykáním much, přikládáním zelného listu na čelo či koupelemi řiti ve vodě přesně 29 stupňů teplé. Podrobněji a velmi zábavně o tom pojednává kniha Doktor od jezera hrochů. Zmíněná studie však dodává webu přípravku Clavin zdánlivé věrohodnosti - a vlastně se nedá říct, že by jeho výrobce lhal. Nepíše tam "postaví se vám po těch bylinkách", ale jenom to, že je racionální přípravek brát. V souladu s etnomedicínou je tribulus zdraví prospěšný, stopové prvky taky a aminokyselin není nikdy dost. Ale erektilní dysfunkci to fakt nevyléčí. PROČ JSOU LIDI TAK BLBÍ?
Oba oslovení odborníci mají mezi svými pacienty pány, kteří dřív, než se odhodlali k návštěvě sexuologa, neúčinné potravní doplňky zkoušeli. Proč jdou nejdřív pro nějakou pochybnou potravinu a až pak k doktorovi? "Ta reklama na doplňky je tak intenzívní, že na ni naletí i chytří lidé. I lékaři, kteří se zabývají v medicíně něčím jiným, se domnívají, že se opravdu jedná o léky. Falešná reklama je nesmírně účinná. Cloumá s lidmi." říká doktor Pastor. Doktor Trojan dodává: "Cesta s erektilní dysfunkcí k lékaři je stále pro řadu mužů problém. Stydí se, přestože dysfunkcí v nějaké intenzitě trpí zhruba padesát procent padesátiletých mužů. Ale jen patnáct či dvacet procent se odhodlá jít k odborníkovi. Je v tom stud, pohodlnost, pošlou pro preparát manželku, nemusí k doktorovi nebo to koupí přes internet. Lidi k tomu vede masívní reklama na potravní doplňky, protože do ní výrobce dává obrovské peníze. Reklama je zaměřena na jednodušší osoby, jsou v ní různí zábavní ďáblíci, a tak může snadno leckoho oslovit. Mnoho lidí hledá zkrátka jednoduché řešení." Dorazím do své oblíbené lékárny, kde běžně fasuju svoje léky na erektilní dysfunkci, a vyptávám se na clavin. "Ještě před pár lety lidé kupovali spíš doplňky bez předpisu, a ještě pro ně posílali manželku. V posledním roce se karta pomalu otáčí. Dnes je to spíš generační problém. Starší se o problému stydí hovořit s doktorem, tak kupují doplňky. Mladší, padesátníci (zapýřil jsem se), kupují spíše léky na předpis, už se nestydí svěřit se lékaři," říká paní magistra. Nakonec mi vyhledá, kolik u nich nejlevnější lék na předpis na erektilní dysfunkci stojí. Je to generikum - účinnou látkou je sildenafi l - a balení čtyř tablet po padesáti miligramech stojí šedesát korun. Standardní dávka této klinicky testované a nezpochybnitelně účinné látky je padesát miligramů, jedna tableta, která přijde na patnáct korun. Pro zvlášť zasloužilé impotenty, kteří potřebují sto miligramů, to vyjde na třicet kaček. Clavin naproti tomu v balení 20 tobolek stojí v internetové lékárně 944 korun ve slevě. Doporučená dávka jsou čtyři tobolky, takže jedna dávka přijde na 188 korun. Skoro dvě stovky za mleté bylinky v ceně pár haléřů. Kolik se toho za loňský rok prodalo ptám se paní na horké lince přípravku Clavin. Odmítne odpovědět. Prý pošle odpověď e-mailem. Už se nikdy neozve... JIRKOVY BOBKY Poznání z tohoto textu mě, i když nemám podnikatelského ducha, inspirovalo k podnikatelskému záměru, na který hledám solventního investora. Vstupní investice deset mega, zisk nejméně sto procent jistý. Za mega se najmou tři zaměstnanci a středně (pro začátek) velká králíkárna se sušírnou a balírnou. Nafotí se fotky králíků, jak žerou marihuanu, a koupí se deset tun nejlevnějších granulí pro hlodavce. Králíci krmení suchými granulemi budou mít pěkně tuhé bobky. Ty bude jeden zaměstnanec sbírat a nosit do sušičky, druhý usušené balit po dvaceti a třetí rozesílat distributorům. Jedno balení za litr. Zbylých devět miliónů se použije na reklamu, kde budu já s mohutnou erekcí (v teplácích, aby byla vidět), králík, jak žere konopí, a štěpný text, že po Jirkových bobcích ho budete mít úplně vytuhlýho. Očekávám, že při kvalitním marketingu brzy naším obratem doženeme Agrofert. ÚČINNÉ A U NÁS DOSTUPNÉ LÉKY NA EREKTILNÍ DYSFUNKCI - NA KVALITNÍ EREKCI: SILDENAFIL: Nejstarší objevená účinná látka na léčbu erektilní dysfunkce. Její objev znamenal zásadní zlom v celé sexuologii a znamená pro erektilní dysfunkci stejně jako pro záněty antibiotika. Je to zcela revoluční preparát, který změnil dějiny lidské sexuality a zvýšil kvalitu života mužů, ale sekundárně i řady žen. Látku najdeme v nejslavnějším léku na erektilní dysfunkci - Viagře -, ale také v desítkách a desítkách generik. Proto jsou dnes tyto léky cenově
přijatelné. TADALAFIL: Jednou z rozhodujících látek na ose modulující tonus hladké svaloviny penisu je fosfodiesteráza typu 5 (PDE5). Ačkoli patří sildenafil i tadalafil do stejné třídy, jejich molekula se výrazně liší. Doba účinku tadalafilu je výrazně delší než u dosud používaných léků. Výsledky studií prokázaly, že ještě 36 hodin po podání dávky 20 mg tadalafilu bylo 79 procent pokusů o koitus úspěšných. Látku najdeme v přípravku Cialis. VARDENAFIL: Je to podobná molekula jako u dvou předchozích látek, ale do reklamy nebylo investováno tolik jako u jiných léků, proto je v Česku málo známý. Najdeme ho například v přípravku Levitra. Přestože není masově populární, autor z vlastní zkušenosti - stejně jako u ostatních zde jmenovaných léků - garantuje účinnost. AVANAFIL: Prodává se pod obchodním názvem SPEDRA. Je to nejnovější látka na poli léků na erekci s dobou účinku 17-29 hodin. Je tak nová, že jsem ji dosud neokusil, ale napravím to a napíšu na ni alespoň malou recenzi na naše webové stránky. Foto autor| FOTOMONTÁŽ JAN IGNÁC ŘÍHA
Obstát v konkurenci napodobenin? Výhled je pesimistický, říká výrobce hraček denik.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Jihomoravský kraj | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Vyškovsko - Když Milan Konečný zakládal v roce 1991 v Malínkách svou firmu na výrobu dřevěných hraček, stavebnic a reklamních a dekorativních předmětů M.I.K, asi nepředpokládal, že se dnes bude řadit mezi přední výrobce dřevěných hraček v České republice. Stejně tak netušil, že jeho práci budou postupně likvidovat asijské plagiáty. " "Od roku 1993 máme letos za sebou nejhorší kvartál, co se týká tržeb. A to nejen já, ale i většina malých firem. Problémem jsou pravidla Evropské unie. Ihned po vstupu nám klesly tržby o šedesát procent. Do Česka se totiž nahrnulo čínské zboží," přiblížil Konečný. Před vstupem do unie měl třiadvacet zaměstnanců, práci dával i třem rodinám, které balily zboží a lepily krabice. "V současnosti jich mám pět. A nevidím to tak, že bych v brzké budoucnosti někoho najímal. Co se týká výhledu, jsem pesimistický. Hračky dnes nemusí být atestované, stačí prohlášení o shodě. A to si napíše každý. Český trh zaplavuje čínské zboží, a krachují tak i firmy s textilem nebo bižuterií," poznamenal. To potvrdil i ekonom Jan Hladík. Při otevřeném trhu Evropské unie podle něj nejde zamezit vstupu firem z východu. "Republika je tak otevřená i investorům z Asie. A pokud místní firma nemá nějakou specifickou výrobní činnost, může být v ohrožení. Pro malé a střední firmy se však připravuje pomoc, různé dotační programy, které by je měly podpořit. Tím by měla vzrůst jejich konkurenceschopnost. A dotace se budou rozhodně vztahovat jen na české firmy," dodal Hladík. Podle Konečného ale současně mizí i know-how. "A to už se nikdy neobnoví. Naše firma patří mezi jediné tři v České republice s vlastním vývojem a nezávislostí. V podstatě je zázrak, že přežíváme. Podobné je to ale i v Německu, kde zanikají slavné hračkářské firmy s dlouholetou tradicí," upozornil Konečný. Navíc podotkl, že v českých hračkářstvích vesměs nejsou české výrobky. "Jde o plagiáty. Z
tuzemska pochází maximálně krabička," poukázal. Své výrobky vyváží i do zahraničí. "Živí nás hlavně turistický ruch. V Praze se hračky prodávají dobře, oproti tomu je Brno vesnice. Dál dodáváme naše výrobky i do mateřských škol. Nad vodou nás drží také reklamní agentury," uvedl Konečný. Hladík ještě upozornil, že výroba, kdy si společnost vše zajišťovala od A do Z, je na ústupu. "Velký podnik si zajistí subdodávky jednotlivých komponent. Menší společnosti tak neprodukují výrobky pod svou vlastní značkou, ale ve značce té větší. Místní firmy jsou ale rády alespoň za to, i když se jejich značka likviduje," zmínil Hladík. Pokud se ovšem firmě nedaří, ohrožená není jen ona, ale i její dodavatelé. "Už několikrát se mi stalo, že jsem dodal zboží, majitelé se tvářili, že je vše bez problémů, že zaplatí. Například do jedné společnosti v Bučovicích jsme dodali potraviny za několik set tisíc. Později jsem už narazil jen na zamčené dveře," popsal jeden z dodavatelů potravinářského zboží, který si nepřál zveřejnit jméno. O konkurenci z Asie pak ví své i Bohuslav Navrátil, který má firmu NIK se dvanácti zaměstnanci v Podomí. Ohrozila ho hned na začátku jeho podnikání. "Odběratelé k ní přecházeli. Rakušané, Švýcaři. Ale už se vrátili. Byla to jen taková vlna, poměrně záhy pochopili, že jejich výrobky jsou nekvalitní brak," uvedl Navrátil, který se zabývá zakázkovou výrobou sportovního a turistického textilního zboží. Jak říká, v současnosti vývoj trhu nedokáže předvídat. Přesto obavy nemá. "Asi z osmdesáti procent vyvážím do zahraničí, dodáváme zboží velkým firmám, takže odbyt mám poměrně stabilní," zmínil. Také v dalších odvětvích nemají malé firmy na růžích ustláno. Když už je neohrožuje asijská konkurence, je to zdražení materiálů potřebných pro výrobu. Například bučovická společnost Hafyso, která je zaměřená na výrobu a distribuci obalů, pociťuje výrazný úbytek mikrotenu a polyetylenu. "Někdo je skoupil, je jich nedostatek a začínají se zdražovat. To za posledních dvacet let nepamatujeme. Pociťují to i největší výrobci, nejen nám podobné malé firmy. Problémy ale snad budou jen dočasné," věří jednatel podniku Petr Hasala. Sám si nemyslí, že aktuální nedostatek ohrozí firmu na existenci. "Do budoucna se díváme optimisticky. Plánujeme rozšiřovat výrobu a k současné desítce by mohli přibýt další zaměstnanci," naznačil."
Etnetera vstoupila do Letsgood.com, chystají průnik do USA e15.cz | 13.5.2015 | Rubrika: IT Byznys | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Česká Internetová skupina Etnetera Group koupila 30 procent ve firmě Letsgood.com. Připravuje také investici do její platformy pro vývoj mobilních a počítačových aplikací SynergyKit. Cenu podílu firmy nezveřejnily. "Přesun uživatelů z počítačů na mobilní zařízení nemůžeme z pozice špičkového vývojáře webových řešení ignorovat. Jsme přesvědčeni, že vlastní řešení vývoje mobilních aplikací našim klientům zaručí nejvyšší kvalitu a synergii napříč všemi technologiemi," uvedl výkonný ředitel
Etnetery Martin Palička. Letsgood se chce se svým vlajkovým produktem SynergyKit dostat na trh v USA a do dalších zemí. K expanzi platformy a naplnění ambiciózního cíle by mělo přispět silné zázemí skupiny Etnetera. Konkurovat chce zavedeným značkám, jako je Parse (Facebook), Firebase (Google) a Bluemix (IBM). "Zároveň nám akvizice poskytuje zázemí a zkušenosti v oblasti produktového vývoje. Hlavní hodnotou, kterou do spojení vnášíme my, je podpora zakázkového vývoje mobilních aplikací pod značkou Etnetera," dodal zakladatel Letsgood Marek Ostrý. Tuzemská internetová skupina Etnetera v roce 2013 zvýšila tržby o polovinu na 262 milionů korun. Do skupiny patří mateřská společnost Etnetera a dále Etnetera Activate, Etnetera Logicworks, Etnetera Vision a Etnetera Appsatori. Loni koupila minoritní podíl v mediální agentuře Fragile Media.
Big data jsou ropou blízké budoucnosti. Vyhledávač zaznamenává každé stisknutí klávesy, když zadáváte hledaný výraz... krajskelisty.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Středočeský kraj | Strana: 0 | autor: Lucie Bartoš | Téma: Oborové termíny
Osobní data jsou ropou nebo zlatem blízké budoucnosti, říká předseda Úřadu pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ) RNDr. Igor Němec ve výstižné nadsázce, jak důležité a výnosné budou již v blízké budoucnosti údaje o nás i našem chování. Náznaků potvrzujících toto tvrzení nacházíme čím dál více. Jeden z nejmodernějších trendů v této oblasti představuje zpracovávání tzv. big data. Big data je výraz z výpočetní techniky a zkráceně jde o soubory dat, jejichž velikost přesahuje možnosti zachycovat, spravovat a zpracovávat data běžně používanými softwarovými prostředky v rozumném čase. Většinou se jedná o nestrukturovaná data uchovávaná pro nějaký budoucí účel. Srozumitelně řečeno, jde o tak velký objem dat, jejichž zpracování bylo ještě nedávno nemyslitelné a v budoucnu se možná budou hodit. Slovo velký je však především v moderních technologiích velmi relativní pojem, takže co před pár lety bylo sci-fi, je dnes realitou. Analýzy velkých dat se již běžně používají ve vysoce technologickém prostředí, jakým je třeba formule 1, v telekomunikacích, řízení dopravy ve velkých aglomeracích, v bankovnictví, pojišťovnictví či obchodu. Ale také perfektně dokážou rekonstruovat běžný život téměř každého z nás, naše návyky nebo činy a umějí rovněž předvídat naše budoucí rozhodnutí. Skutečná ropa či zlato budoucnosti pro marketing i politické režimy libující si ve špehování občanů. Zástupce velkého tuzemského mobilního operátora Ladislav Bartoníček nedávno v MF DNES zveřejnil záměr společnosti obchodovat s analýzou dat, která operátor denně získává v ohromném množství. "Big data jsou módní pojem, který každý používá, ale málokdo ví, co opravdu znamená. My jsme schopni dodávat unikátní analýzy, které mohou být zajímavé pro obchodníky či reklamní agentury. To je začátek. Google nebo Facebook investují obrovské peníze do analýzy dat. Jsem přesvědčen, že my disponujeme kvalitnějšími daty než oni," uvedl. Člověka až zamrazí Člověka až zamrazí, když si uvědomí, co všechno pro něj mohou tyto plány znamenat, vždyť mobilní operátor díky dokonalému pokrytí signálem může náš každodenní program popsat krok
za krokem. A pak už je to jen otázka zpracování dat a jejich prodeje, aby se splnil sen všech obchodníků i marketérů, tedy cílená reklama. Jdete po ulici a poutače vám napovídají, jaká máte přání - koupit si kávu, vybrat z bankomatu, zajít na oběd, vybrat dovolenou, rezervovat stůl na rodinnou oslavu, tankovat právě tady apod. Možná si někdo v této vidině libuje, protože mu ulehčí život bez věčného rozhodování, ale přirozenější asi bude položit si otázku, zda onen zmíněný operátor má právo prodávat náš život. "Problematiku big data zákon nezná, ale pokud je budeme brát jen jako soubor dat, v našem případě týkající se konkrétních osob, pak samozřejmě možnosti ochrany existují," říká Igor Němec, předseda ÚOOÚ. "Ke konkrétnímu případu telekomunikační společnosti se můžu těžko vyjádřit, když zatím nejde o nic konkrétního, ale čistě teoreticky k záměrům prodávat soubory dat mohu říci, že jde určitě o velký byznys, zákon zabývající se osobními údaji však manipulaci s daty dost striktně reguluje. Bezpochyby budeme tuto oblast hodně pečlivě sledovat. Na druhou stranu, všechno můžete použít k dobrým i špatným účelům. Sběr a analýza velkých dat může i zachraňovat nebo vylepšovat životy." Každý třetí podepíše bez přečtení I tady však platí, že proti manipulaci s osobními údaji může nejvíce udělat každý sám za sebe. Podle eurokomisařky Věry Jourové každý třetí zákazník podepíše obchodní smlouvu bez toho, že by se seznámil s jejím zněním. A právě v tom, k čemu se smluvně zavazujeme, i když z neznalosti nebo nepozornosti, bývá největší kámen úrazu. Někde na zadní straně smlouvy a obvykle malým písmem totiž bývá uvedeno, že nákupem zboží nebo služeb souhlasíme s využíváním svých osobních údajů k marketingovým účelům. Na druhou stranu je tento úskok na hraně zákona, protože podobný souhlas musí být dobrovolný, vědomý, odvolatelný a nesmí být podmíněn tím, že pokud s touto částí smlouvy nesouhlasím, odcházím z obchodu s nepořízenou. V dubnu vydal ÚOOÚ metodiku s pravidly a radami, jak těmto problémům předcházet. Existuje však ještě jedna oblast, kde své nejcitlivější údaje nabízíme zcela dobrovolně až hloupě, a sice sociální sítě. "Ty sice nabízejí velmi atraktivní služby, ale na oplátku si od účastníků berou informace o jejich soukromí a nemilosrdně je využívají k tomu, aby dosáhly zisků," vysvětluje Igor Němec. "Lidé si myslí, že když jsou sociální sítě zdarma, že oni jsou zákazníci a sociální sítě produktem. Naopak, jejich soukromí je produktem, který sociální sítě dál prodávají jiným společnostem. Velmi se obávám toho, že mladá generace jednou nebude tušit, co skutečně znamená pojem soukromí. Nemají o ně zájem, chtějí ho prodat za požitky nabízené zdarma. Soukromí si zpět vezmou až další generace." Další příklady využití dat v komerční sféře: Knihkupectví Amazon.com umí zákazníkům nabídnout knížky na základě toho, jaké tituly si koupili lidé s podobným vkusem. Vyhledávač Google zaznamenává každé stisknutí klávesy, když zadáváte hledaný výraz. IBM na základě analýzy krátkých výkřiků na Twitteru během reklamní přestávky dokázala odhadnout, jaké tržby bude mít film, na který běžela upoutávka. Město Boston díky aplikaci zjistilo, které ulice potřebují opravit. Tisíce lidí si ji nainstalovaly do smartphonů s GPS a zabudované senzory pak měřily, které ulice mají nejvíce hrbolů. Závodní tým McLaren-Mercedes má k dispozici platformu, s jejímž využitím mohou závodní inženýři upravovat strategii a na dálku nastavit některé parametry závodního vozu. Majitelé MetLife Stadium v New Yorku využívají big data k automatické navigaci aut návštěvníků na volná parkovací místa a následně tomu přizpůsobují i kapacitu vstupních bran.
Podpora prevence proti rakovině prsu a děložního čípku libereckadrbna.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Kauzy & Témata | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Česká republika patří k zemím s největším výskytem nádorových onemocnění. Alarmující je fakt, že výskyt zhoubných nádorů má v naší zemi vzrůstající tendenci. Podle ministerstva zdravotnictví činil průměrný roční počet nových pacientů mezi lety 1995-1999 58 632 a v období 2005 - 2009 bylo diagnostikováno 77 467 pacientů ročně, jde o nárůst 32 %. Těmto hrozivým číslům rozhodně nepřispívá velmi nízká prevence. A právě na prevenci se ministerstvo zdravotnictví zaměřilo a již přes rok realizuje projekt "SYSTÉM PODPORY PREVENCE VYBRANÝCH NÁDOROVÝCH ONEMOCNĚNÍ V ČR SCREENINGOVÉ PROGRAMY". Projekt se skládá ze dvou fází. Na adresné zvaní pacientů na preventivní kontroly a na celorepublikovou informační kampaň realizovanou prostřednictvím rozhlasových a televizních spotů. Již od ledna 2014 zahájily všechny zdravotní pojišťovny ČR adresné zvaní na preventivní lékařské prohlídky rizikovým skupinám pacientů. K osobní lékařské prohlídce tak bylo v roce 2014 pozváno neuvěřitelných 1 850 000 pojištěnců a v průběhu roku 2015 byli/jsou osloveni ti, kteří na první výzvu nezareagují. Podle ministerstva zdravotnictví se celkové množství oslovených pacientů vyšplhá k 3,5 milionu. A jaké jsou cílové skupiny? Prevence rakoviny prsu - ženy ve věku od 45 let do 70 let Prevence rakoviny děložního hrdla - ženy ve věku od 25 let do 70 let Prevence rakoviny tlustého střeva - muži a ženy ve věku od 50 let do 70 let Cíl projektu je jasný - zvýšit preventivní screeningové kontroly a snížit tak počet nálezů karcinomu prsu, děložního hrdla a kolorekta v pozdním stádiu. Podle statistik ministerstva zdravotnictví každoročně onemocní rakovinou prsu přibližně 6 000 žen, rakovinou děložního čípku 1 000 žen a rakovinou tlustého střeva přibližně 8 000 osob. "Na rakovinu prsu pak každoročně umírá přibližně 2 000 žen, na rakovinu děložního hrdla přibližně 400 žen a více než 4 000 mužů a žen umírá na rakovinu tlustého střeva. Smutným faktem dále je, že značné procento zjištěných karcinomů se nachází již ve třetím nebo čtvrtém (tedy nejtěžším) stadiu", popisuje ministerstvo zdravotnictví. Prevence je důležitá a v České republice evidentně zanedbávaná. Nicméně za hrůznými čísly se neskrývají pouze zanedbané či žádné preventivní kontroly, podle ministerstva zdravotnictví je příčin více: "Jednak stárnutí populace - nádorová onemocnění se typicky vyskytují ve vyšším až vysokém věku. Svou roli hraje také genetická výbava a samozřejmě nevhodný životní styl (nedostatek pohybu, nezdravá strava apod.). V naší zemi je také nadprůměrná spotřeba alkoholu a vysoký počet kuřáků a i tyto faktory ke vzniku nádorových onemocnění výrazně přispívají." Druhou fází projektu je již zmíněná komunikační kampaň, která formou krátkých televizních a rozhlasových spotů informuje o důležité prevenci. Tato kampaň probíhá již přes rok a podíleli se na ní mediálně známé osobnosti, které mají větší potenciál oslovit širokou veřejnost. "Dalším prvkem komunikační kampaně by měl být i krátký vzdělávací film, který bude promítán široké veřejnosti například v televizi, na obrazovkách v čekárnách ve zdravotnických zařízeních. Podstatnou součástí kampaně pak bude i tisková kampaň, která by měla spočívat v průběžné inzerci v denících a jiných periodikách určených jak široké laické i odborné veřejnosti, tak cílovým skupinám", popisuje ministerstvo zdravotnictví.
Úspěšnost projektu se projeví postupně. Již nyní lze minimálně očekávat celorepublikové zvýšení počtu preventivních prohlídek a z dlouhodobého hlediska snížení počtu úmrtnosti na tato nádorová onemocnění. Zdraví je to nejcennější co máme a s přibývajícím věkem si tuto skutečnost každý jednotlivec uvědomuje. Foto: Mendelova univerzita Napsala: Eva Fischerová, Malostranská Drbna
Pomlouvají vaši firmu na internetu? Nenechte si kazit obchody a braňte se probyznysinfo.ihned.cz | 13.5.2015 | Rubrika: probyznysinfo.ihned.cz | Strana: 0 | autor: Veronika Šmídová | Téma: Oborové termíny
"Už bych u nich nenakoupil, zboží přišlo poškozené a pozdě" - takových recenzí o firmách je na internetu nespočet. Obvykle na hodnotících serverech, kam mohou spotřebitelé psát své zkušenosti. Co když jejich autorem ovšem není nespokojený kupující, ale konkurent s cílem škodit? Jak se tomu bránit? Řada spotřebitelů si dnes produkty či služby vybírá podle jejich hodnocení na internetu, popřípadě podle hodnocení firmy, která je nabízí. Je to pochopitelné - jinak by se kupující v obrovské nabídce jen obtížně orientovali. Negativní hodnocení by tedy podniky neměly brát v žádném případě na lehkou váhu, hlavně v případě, že bylo uveřejněno na známém a populárním serveru. Občas se ovšem stane, že daná reference není ani pravdivá, ani objektivní. Autorem může být rozzlobený bývalý zaměstnanec, konkurent a podobně. Mají firmy v tomto případě šanci na nějakou účinnou obranu? Má vůbec smysl, aby pomluvy řešily? Nenechte se odradit Odpověď zní: rozhodně ano. Internet je dnes příliš silnou marketingovou zbraní, kterou není radno obrátit proti sobě. To potvrzuje i Robert Němec, majitel internetové reklamní agentury RobertNemec.com. "Pomluvy na internetu firmy řešit musí. Jakmile totiž najde potenciální kupující nějaké negativní zkušenosti, prudce se snižuje pravděpodobnost, že nakoupí. Vím o případech, kdy firma zrušila připravovaný kontrakt, protože našla o obchodním partnerovi sedm let staré negativní informace, které navíc nebyly pravdivé. Ale jenom málo lidí zkoumá stáří informace na internetu nebo zda je zkušenost pravdivá." Firmy by tak rozhodně měly monitorovat, co a kde se o nich na internetu píše, i když podle nedávné studie tomu tak mnohdy není. Podnikatelé si v tomto ohledu musí uvědomit, že zákazníci zadávají do vyhledávačů hlavně dva druhy slov: zaprvé různé varianty jména společnosti a zadruhé slova typu "zkušenosti", "názory" či "diskuse". "Každá firma by si měla kontrolovat, jaké stránky se na tyto výrazy objevují ve vyhledávačích. Bohužel vyhledávače jsou dnes hodně personalizované, a tak první stránka výsledků vyhledávání nemusí být zrovna ta stejná, co se zobrazuje vašim potenciálním zákazníkům," varuje Němec. V případě reálného nespokojeného zákazníka je základem dostat komunikaci mimo web - tedy aby se v ní nepokračovalo veřejně. Ideálním řešením, pokud dokážete zákazníka identifikovat, je mu zavolat, popřípadě mu nechat své telefonní číslo v dané diskusi s tím, že mu chcete vyjít
vstříc. V případě lživých recenzí už není řešení tak jednoznačné. Němec radí: "Jde-li o lživou informaci, neexistuje obecný správný postup. Někdy je nejlepší nedělat nic, jindy stačí jeden telefonát správci serveru. V jiných případech budete muset vyjednávat a jindy zase použít právní cestu. Rozhodně nedoporučuji posílat něco e-mailem. Mnohem účinnější jsou telefonáty nebo osobní schůzky. Hlavně dobře vedené osobní schůzky dokážou divy." Buďte v obraze Staňte se naším fanouškem na Facebooku a neunikne Vám žádná novinka na portále ProByznys.info Preventivním opatření mohou být podle marketingového odborníka i takzvané "hradby ve vyhledávačích", které by měl zajistit SEO specialista. Díky nim je menší pravděpodobnost, že se na první stránku výsledků vyhledávání dostane nějaká negativní informace. "Je vhodné, aby na důvěryhodných cizích webech vycházely články o firmě, které jsou optimalizovány na výrazy 'název firmy' plus 'zkušenosti', 'názory' a 'diskuse'. Na tato klíčová slova musí být samozřejmě optimalizován i samotný web firmy. Tomuto postupu říkáme 'hradby ve vyhledávačích'," popisuje Němec. Celá situace se samozřejmě dá řešit i právní cestou, je ale dobré vědět, že to nemusí jít vždy rychle a hladce. "Pokud se recenze nezakládá na pravdě a máte pocit, že se jedná o úmyslné poškozování dobrého jména, můžete situaci řešit právní cestou. Zajděte tedy za právním zástupcem, který bude nejčastěji jako první kontaktovat provozovatele webu s žádostí o stažení příspěvku. Pokud zde neuspěje, dalším krokem je pak podání žaloby. Vězte ale, že právní cesta je běh na dlouhou trať a v mnoha případech se vyplatí s druhou stranu vždy domluvit napřímo," upozorňuje Miroslav Rojek, produktový manažer Agentury Najisto. Právo dává naději Pokud skutečně podnikatel zvažuje právní řešení, musí si nejdříve ujasnit, zda se jedná o hodnocení fyzické osoby - zákazníka - nebo zda jde o "očerňování" od konkurenta. Pokud totiž fyzická osoba - zákazník - hodnotí produkt či společnost v mezích slušnosti a pokud tento názor bude alespoň nějak subjektivně podpořen zkušeností, pak obrana možná není. Jde prostě o soud zákazníka, na který má právo. "Pokud však půjde o konkurenci, pak je obrana nejen možná, ale předně i účinná. V paragrafu 2972 zákona číslo 89/2012 Sb., občanského zákoníku, můžeme nalézt způsob, jak se bránit nekalosoutěžnímu jednání konkurenta," vysvětluje advokát Ronald Němec z kanceláře Ronald Němec Legal. Řešení ale nikdy není univerzální a záleží na každém konkrétním případu. Je dobré posoudit, zda se negativní recenze či pomluva dotýká nějakým způsobem ochranné známky či dobrého jména nebo pověsti společnosti. "Jestli ano, je dobré v první řadě kontaktovat toho, kdo se porušení práva dopustil, pokud ho mohu dohledat a upozornit ho na to, že se dopouští protiprávního jednání, případně požadovat i nějaké kroky k nápravě, včetně finančního plnění. Je možné jej obeslat varovacím dopisem s tím, že pokud se věc nevyřeší, bude na něj podána žaloba na nekalou soutěž, porušení práv z
ochranné známky (pokud je firemní jméno chráněno) nebo žaloba na zásah do osobnostních práv," popisuje Michaela Chytilová z patentové kanceláře Chytilová & spol. Hlavní otázkou ovšem je, zda mají právní kroky skutečně smysl. V první řadě jsou zde náklady. Pokud se bude žalovat bonitní firma, která podnikateli způsobila škodu půl milionu, pak má žaloba význam, i když se soud může táhnout minimálně rok. U méně solventního viníka je to ovšem sporné. K právní obraně ale může podnikatele samozřejmě motivovat i určitý morální aspekt. "Osobně si myslím, že pokud zde bude celospolečenský tlak na to, že diskuse na internetu musí být v mezích slušnosti, pak má cenu snažit se svá práva chránit i vůči spotřebitelům, fyzickým osobám obecně. V této chvíli však je názor většiny takový, že diskuse na internetu je povolena bez jakéhokoliv omezení. Což je pochopitelně špatně," zamýšlí se Ronald Němec. Podle něj bývá v podobných případech dost komplikované viníka vůbec najít. Osoba, která bude chtít úmyslně škodit, bude mít totiž pochopitelně IP adresu skrytou. "Policie sice IP může zjistit, ale většinou nebude chtít. Proč? Protože je to složité, musí se s požadavkem přijít včas a trestní řízení je až ultima racio (nejzazší prostředek, pozn. red.), tedy policie podnikatele často odkáže na žalobu v civilním řízení, kde však IP jen tak nezjistí," říká advokát. Hodnotící weby nejsou soudci V předchozích odstavcích jsme si pověděli, jak se k problematice staví marketingoví odborníci i právo. Jak se k tomu ale staví samy hodnotící servery? Třeba největší srovnávač zboží Heureka.cz si je dobře vědom toho, jak silný mají recenze vliv. "Češi se na internetu recenzemi nejen řídí, ale sami je také aktivně píší. Na Heurece už zákazníci udělili v rámci programu Ověřeno zákazníky přes 14 milionů hodnocení a recenzí," komentuje Radka Haasová, vedoucí oddělení podpory e-shopů. Právě služba Ověřeno zákazníky by měla sloužit k tomu, aby recenze udělovali jen skuteční zákazníci a výskyt falešných či pomlouvačných recenzí se snížil na minimum. "V rámci Ověřeno zákazníky je možné hodnocení přiřadit jen ke konkrétní objednávce, což znamená, že daný eshop hodnotí opravdový zákazník na základě vlastních zkušeností. K pomlouvačným a nepravdivým negativním recenzím tak dochází jen v malém množství případů," doplňuje Haasová. I tak se ale občasné nekalé konkurenční praktiky mezi e-shopy nedají vyloučit. Ze strany Heureky tedy probíhá pravidelná kontrola recenzí na základě několika kritérií. Pokud jsou zjištěna falešná či podvodná hodnocení, jsou mazána. Zástupkyně portálu ale připouští, že občas může přidat negativní recenzi rozzlobený zákazník, i když služby a komunikace e-shopu probíhaly v pořádku. "V takových případech doporučujeme obchodníkovi především adekvátně na recenzi reagovat mírně a věcně poděkovat za názor a popřípadě se zeptat na konkrétní příčiny negativního hodnocení. I když bude recenze negativní, při správné reakci ostatní zákazníci uvidí, že e-shop jedná čestně a k případným nedorozuměním se staví čelem. To může být ve výsledku naopak plusem, který mu může pomoci," uzavírá Haasová. Prověřte si obchodního partnera. Poradíme, kde najít údaje a jak je hodnotit - čtěte ZDE
Nepřenechávejte peníze konkurenci, sáhněte si na evropské prostředky i vy - čtěte ZDE Zapomeňte na banky, zkuste raději crowdfunding. Přinášíme rady, jak na něj - čtěte ZDE Podobných rizik si je vědom i zakladatel hodnotícího serveru NejŘemeslníci.cz Miloš Lenoch. Pro případy, kdy se bude podnikatel či živnostník cítit negativní recenzí neprávem poškozen, doporučuje jako první kontaktovat provozovatele webu. "Pokud se například poškozený řemeslník ozve a rozporuje, že by danou zakázku dělal, tak začneme situaci řešit. V tom případě je hodnocení dočasně skryto a autor reference požádán o nějaký doklad, že je skutečně zákazníkem hodnoceného subjektu. Pokud to prokáže, je reference opět zobrazena. To je pro nás naprosto klíčové, protože tímto zajišťujeme, že jinde možné očerňování konkurence u nás neprojde." Druhou variantou je pak situace, kdy skutečný zákazník napíše něco prokazatelně nepravdivého, daná firma se se zákazníkem soudí a vyhraje spor o poškození dobrého jména. "Na základě takového rozsudku hodnocení stáhneme. Jinak ale nejsme soud a my sami nerozhodujeme o tom, kdo má pravdu. Zákazník má svobodné právo se vyjádřit a za napsaný obsah také nese zodpovědnost. Firma má stejné právo a může se k danému hodnocení vyjádřit a přidat svůj pohled, což je viditelné přímo u hodnocení zákazníka," dodává Lenoch.
Chcete práci? Nevěřte expertům na vzdělávání respekt.cz | 13.5.2015 | Rubrika: Respekt.iHNed.cz | Strana: 0 | autor: Josef Bouška | Téma: Oborové termíny
Maturita má být znakem všeobecné způsobilosti Diskuse na téma "Jidáš vs. maturanti" se již přelila do poněkud únavné fáze a rozhořčení studentů by nemělo smysl dále komentovat - pokud by se na jejich stranu nepřidávali odborníci ze vzdělávacího sektoru, a to s bizarními argumenty. Z textů publikovaných Respektem vyplývá, že představitelé společností EDUin a Scio mají pozoruhodně vychýlenou představu, jaké zaměstnance dnešní firmy potřebují. Jidáš vám zaměstnání nenajde, volá již v titulku představitelka Scio, zatímco Tomáš Feřtek z EDUin klade sugestivní otázky, zda dnes není zapotřebí znát spíš Hvězdné války a Harryho Pottera. Neupírám autorům čisté úmysly, ale studenti, kteří jejich tezím uvěří, se mohou při nástupu do pracovního procesu dočkat nepříjemného překvapení. V uplynulých patnácti letech jsem přijímal zaměstnance do různých pozic v mezinárodní bance, internetové společnosti, několika médiích a v komunikační agentuře. Pokud na mě při čtení životopisů - nedejbůh u pohovoru - útočí výrazy jako týmový hráč, dynamický, flexibilní či proaktivní, otvírá se mi pomyslná kudla v kapse; a dle debat s kolegy od konkurence nejsem zdaleka sám. Ne že by uvedené termíny hluboko ve své podstatě neobsahovaly osobnostní prvky, které u budoucího kolegy uvítám. Avšak jejich vypovídací hodnota v CV je na úrovni tvrzení "jsem milý člověk" - jedná se v podstatě o prázdné floskule, jejichž relevanci ukáže až čas. Zato lze rychle zjistit, zda mám před sebou omezence, nebo člověka na odpovídající intelektuální
úrovni. Nejedná se přitom o samoúčelnou libůstku městského intelektuála, který preferuje uchazeče s všeobecným přehledem jen tak z plezíru. Pokud na mě při čtení životopisů - nedejbůh u pohovoru - útočí výrazy jako týmový hráč, dynamický, flexibilní či proaktivní, otvírá se mi pomyslná kudla v kapse. Pokud například nyní v agentuře přijímám lidi i na tzv. juniorskou pozici, potřebuji krom jiného, aby uměli psát bez jazykových hrubek, protože v opačném případě odradí hned na první pokus nejméně polovinu klientů a způsobí firmě ztrátu. Donutit je, aby si se zpožděním přečetli základy marketingu od Kotlera, je snadné; zato naučit je správně formulovat nepříjemné sdělení tak, aby adresáta neurazili a zároveň srozumitelně sdělili vše potřebné, je práce na dlouhé měsíce. A přesně k takovému účelu má sloužit sloh na střední škole (zda opravdu slouží, je jiná otázka). Také onen záludný všeobecný přehled představuje nezbytnost - a nejde o to, že jednomu připadá podstatnější Jidáš, jinému zase Henry Ford nebo Steve Jobs. Opravdu cenný je pro mě zaměstnanec, kterého se nemusím bát pustit samotného s klientem či obchodním partnerem na oběd, aniž by hrozilo, že v době mezi salátem a dezertem zlikviduje dobrou pověst firmy. K tomu patří jak schopnost vyjadřovat se a používat příbor, tak pestrá výbava základní vzdělanosti, aby dokázal udržovat konverzaci. Netušíte nic o Bibli? Vaše věc, ale pokud se to dozvím včas, vyberu si v pohovoru někoho jiného; a pokud ne, vaše cesta ke kariérnímu postupu bude mnohem trnitější. Technická a striktně specializovaná odvětví fungují jinak, ale maturita tu snad není jen pro ně. Troufám si naopak tvrdit, že maturita má být znakem všeobecné způsobilosti. Netušíte nic o Bibli? Vaše věc, ale pokud se to dozvím včas, vyberu si v pohovoru někoho jiného. Dynamický, leč viditelně nevzdělaný člověk obvykle nebude ideálním kandidátem na vedoucí pozici, protože jej přinejmenším někteří členové týmu nebudou respektovat. Sebeflexibilnější manažer vytahující kalkulačku, aby propočítal rozdíl mezi patnácti a pětadvaceti procenty provize, vzbuzuje soucit. Oproti tomu člověk s přehledem přesahujícím obsah povinné četby na SŠ a dobrými formulačními schopnostmi vyvolává dojem, že je schopen aktivně pracovat na svých schopnostech a lze od něj očekávat jistou míru samostatnosti. Možná nelze pevně stanovit hranice, co všechno by do základního vzdělání mohlo patřit, jak naznačuje Tomáš Feřtek z EDUin - ale v řadě případů je snadné říct, co do něj patřit musí. A zásadní potíž vůbec netkví v tom, zda student u zkoušky zapomene zrovna na Jidáše nebo Štefánika, od toho také mají testy ne jednu, ale desítky otázek. Skutečný problém je domnívat se, že elementární povědomí o stěžejní knize euroamerické civilizace do základního vzdělání vůbec nepatří. A u středoškoláků se lze s takovým postojem smířit o trochu lépe než u lidí, kteří se vzděláváním profesionálně zabývají. Jestli jim přijde zajímavý zaměstnanec, který rozumí bitcoinům, ale nemá ani potuchy o Bibli, ať si ho angažují já o něj opravdu nestojím. Autor pracuje v komunikační agentuře
Cestující budou nově jezdit Busem Českobudějovický deník | 14.5.2015 | Rubrika: Jižní Čechy | Strana: 5 | autor: (mat) | Téma: Oborové termíny
České Budějovice - Lidé, kteří využívají spoje společnosti ČSAD Autobusy České Budějovice, budou od teď jezdit Busem. Právě "Busem" je nová obchodní značka zmíněné dopravní firmy, jež v Jihočeském kraji zajišťuje pravidelnou linkovou dopravu a někde také městské spoje. První autobus s novým logem, jehož ústředním motivem je vztyčený palec coby symbol bezproblémového cestování, už jezdí mezi Českým Krumlovem, Budějovicemi, Pískem a Prahou. Dalších přibližně 200 svých autobusů chce dopravce značkou Busem označit do konce roku. Podle generálního ředitele ČSAD Autobusy České Budějovice Vladimíra Homoly je hlavním důvodem pro zavedení nové značky fakt, že cestující nyní autobusy dopravce snadněji identifikují. "ČSAD je v republice mnoho a lidem se názvy společností pletou. Naši zákazníci proto od teď jezdí Busem," řekl Vladimír Homola s tím, že název společnosti se nemění, Busem je jen obchodní značka firmy. Pro konzervativnější zákazníky bude i nadále jistotou nápis ČSAD Autobusy České Budějovice, který najdou na dveřích nově polepených vozů,ale třeba také na jízdenkách - jak byli dosud zvyklí. Obchodní ředitel firmy Karel Coufal zmínil, že nová značka, která se objeví i na uniformách řidičů, je jazykově neutrální a snadněji pochopitelná i pro zahraniční zákazníky, kteří slovo Busem snadno vysloví. Vladimír Homola doplnil, že nová značka se mu zprvu nelíbila. "Když s tímto návrhem přišli zástupci reklamní agentury, nejdříve jsem je vyhodil. Ale postupně jsem značce Busem přicházel na chuť. A teď jsem přesvědčen o tom, že právě Busem se lidem bude jezdit nejlépe," dodal.
