Agentury Proč luxusní značky milují čínský Sex ve městě Bloomberg Businessweek Česko | 26.2.2015 | Rubrika: Firmy | Strana: 20 | autor: -Liza Lin, přispěl Andrew Roberts | Téma: Agentury
Marketing Čínské filmové hity oslavují konzumní způsob života "Vznik Tiny Times symbolizuje kupní sílu nové generace" V jedné scéně z posledního dílu řady čínských filmových trháků Tiny Times se přepychově oděná herečka během honičky za zlodějem zastaví v Římě na nákup ve vlajkovém obchodě luxusní značky Fendi. Film, který by se dal volně přeložit jako Časy malosti, "se natáčel tři dny v římském sídle Palazzo Fendi, takže zachycuje naše prodejny," říká Pietro Beccari, generální ředitel Fendi. Dostat se k propagaci značky prostřednictvím filmových hvězd je podle něj velmi drahé. "Měli jsme to štěstí, že si nás vybrali pro product placement, aniž bychom za něj museli platit." Také další luxusní značky, mimo jiné Michael Kors a Lancôme od firmy L'Oréal, se snaží vytěžit z módní vlny vyvolané knižní a filmovou řadou Tiny Times. Ta sice sklízí nemilosrdné kritiky, ale těší se široké oblibě. Příběh sleduje čtyři šanghajské ženy, které žijí okázalým životem, oblékají se do kožešinových kabátů, popíjejí šampaňské a jsou obklopeny mužskými manekýny. Představte si Sex ve městě, kde je méně sexu, zato ale více bot. Osazenstvo filmu, mezi dvaceti a třiceti a bez výjimky krásné, přitahuje mladé Číňany. Poté, co vládní protikorupční kampaň omezila předávání dárků mezi podnikateli a úředníky, se takoví spotřebitelé stávají hlavním cílem značek zaměřených na luxusní životní styl. Tržby z prodeje luxusního zboží v Číně podle poradenské společnosti Bain & Co. v roce 2014 klesly zhruba o procento na 115 miliard jüanů (zhruba 450 miliard korun). Některé firmy, jako například Fendi, umí využít zábavní průmysl k tomu, aby své zboží bez větších nákladů představily mladým Číňanům. Jiné jsou stále častěji ochotné za umístění značky zaplatit. Připravuje se čtvrtý díl Tiny Times a drahé značky v něm určitě budou hrát roli. Brzy bude na trhu dokonce videohra z produkce pekingské společnosti NetEase. Hráči si mohou zvolit jednu ze čtyř hvězdiček jako svou virtuální postavu, vybírají si oblečení a plánují společenské akce, které jim pomohou nastartovat cestu ke slávě. Jak říká viceprezident Ethan Wang, NetEase jedná o spolupráci s "několika značkami", včetně společností Michael Kors a Lancôme. "Mladší generace čínských spotřebitelů narozená po roce 1990 má obrovský nákupní potenciál a větší zájem o nové značky," napsal Wang v e-mailu. "Filmy Tiny Times si mezi dospívajícími v Číně získaly obrovské množství fanoušků. Díky tomu mohou značky tuto skupinu maximálně oslovit." Módní domy Fendi i Michael Kors říkají, že za umístění v Tiny Times 3 nezaplatily a místo toho zapůjčily oblečení pro film. Podle Janie Ma, ředitelky pro zábavní marketing v pekingské pobočce Ogilvy & Mather, přitom jiné společnosti za využití výrobku ve filmu či televizi platí od 500 tisíc do 5 milionů jüanů (cca 2 až 20 milionů korun). Záleží na rozsahu umístění značky či reklamy. Ma říká, že producenti běžně připravují plány pro značkovou spolupráci, jakmile zahájí výrobu, a poté vyberou společnosti, které přizvou do hry. Nejaktivnějšími partnery jsou automobilky a internetové společnosti. "Značky se na spolupráci s čínskými filmy a televizními programy dívají pozitivně," říká Ma. Filmy Tiny Times, které režíruje Kuo Ťing-ming, autor bestsellerů, z nichž filmová řada vychází, vydělaly od uvedení prvního dílu v roce 2013 více než 1,3 miliardy jüanů. To je pro čínskou filmovou řadu rekordní výsledek. Filmy rozdělily společenské názory v Číně. Někteří kritici odsuzují oslavu materialismu, která je podle nich v rozporu s úsporným programem prezidenta Si Ťin-pchinga zaměřeným na boj proti
korupci. Deník People´s Daily vydávaný Komunistickou stranou Číny v komentáři po premiéře v roce 2013 uvedl, že zachycení konzumního způsobu života ve filmu Tiny Times "znevažuje současnou dobu" a "zužuje pohled člověka na svět". Podle Jasmine Sun, analytičky z šanghajské poradenské společnosti SmithStreet, film ztělesňuje touhy dospívajících. Mladé Číňany na něm přitahují právě dámské designové šaty a přepychový způsob života. "Vznik Tiny Times symbolizuje kupní sílu nové generace," říká Sun. "Jsou povrchní, materialističtí, kreativní, mají méně starostí a omezení. Odvažují se snít a svým snům více věří." Ve třetím dílu, který byl uveden do kin loni v červenci, se čtyři ženy stěhují do nového šanghajského sídla s exkluzivními šatníky plnými módních kabátů, šatů a lodiček s jehlovými podpatky. Vydají se na cestu do Říma, kde nosí kabáty a kabelky luxusní značky Fendi, která patří společnosti LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Společnost Kering zapůjčila z řady Bottega Veneta jedinečnou červenou róbu, kterou má ve filmu na sobě jedna z hereček. Michael Kors zase oblékl jednu z hvězd na propagačních plakátech a předvedl tak svou módní kolekci pro rok 2014. Bez product placementu se v Číně "neobejdete, pokud chcete oslovit spotřebitele, ať už se narodili v 80., či 90. letech, nebo dokonce po roce 2000," říká Tony Feng, viceprezident odpovědný za prezentaci značky v módním internetovém obchodě Vipshop Holdings, který v Číně prodává vše od krémů Estée Lauder až po sluneční brýle Gucci. "Tradiční reklama už není tak účinná." Tato společnost se sídlem v Kantonu vyjednává o uvedení své nákupní platformy a aplikace pro chytré telefony v čínských a korejských telenovelách a online seriálech. "Je to velmi přirozený product placement," říká Feng. "Když se sejde parta kamarádek, nakupují přes mobil." S Tiny Times navázal spolupráci i JD.com, druhý největší internetový obchod v Číně po společnosti Alibaba. "Umístění značky pro nás představuje výbornou možnost, jak upevnit naši pověst u čínských spotřebitelů, pokud jde o originální výrobky," říká mluvčí společnosti JD Josh Gartner. K platbám za umístění značky se nechtěl vyjadřovat. Prostřednictvím oblíbených korejských telenovel čínské spotřebitele oslovují také společnosti, jako je Amorepacifi c, korejský výrobce kosmetiky. Mezi jeho výrobky patří třicetimililitrová ampule séra pro obnovu pleti za 525 dolarů (13 tisíc korun). Amorepacifi c uvedl loni v Číně reklamu s herečkou z jihokorejské telenovely My Love from the Star (Moje láska z hvězdy). Ta se těší oblibě v celé Asii a na čínském videoportálu iqiyi.com ji zhlédlo více než 2,7 miliardy diváků. Ředitel pro strategii společnosti, Kim Song-hwan, loni řekl, že čínský trh by místo dnešních 11 procent mohl v roce 2020 tvořit až 30 procent celkových tržeb Amorepacifi c. Michael Chu, devatenáctiletý vysokoškolský student ze Šanghaje, který viděl všechny tři díly Tiny Times, říká, že umístění značek ve filmu je dobrou možností pro reklamu a zvýšení povědomí. "Ten film je od našeho dnešního života poněkud vzdálený a mnohé z těch luxusních věcí si nemůžeme dovolit," říká Chu. "Ale některé z těch značek pro nás možná budou dostupné, až budeme starší." Lidé z marketingu doufají, že má pravdu. Podtrženo Filmy Tiny Times vydělaly na vstupném 208 milionů dolarů a jsou tak velmi atraktivní pro prezentaci značek. Tržby z prodeje vstupenek v Číně v roce 2014* Transformers: Zánik 301 mil. USD Interstellar 122 mil. USD Strážci Galaxie 96 mil. USD Tiny Times 3 82 mil. USD Godzilla 78 mil. USD Hobit: Šmakova dračí poušť 75 mil. USD
Na hraně zítřka 66 mil. USD Ledové království 48 mil. USD Zloba - Královna černé magie 48 mil. USD Divergence 12 mil. USD ZDROJ: BOX OFFICE MOJO, *ÚDAJE PRO VYBRANÉ FILMY Foto popis| Pro klíčovou scénu, která se točila v Římě, poskytl většinu drahých kožešin Fendi Foto popis| Mladí muži v Tiny Times 3 mají vesměs smysl pro styl Foto popis| Mnohé diváky přivádějí do kina vztahy mezi hlavními ženskými postavami Foto popis| Herečku Amber Kchuo obléká v Tiny Times 3 pařížský návrhář, Američan Michael Kors
Největšími českými slídily jsou Google, Mafra, Samsung a Ministerstvo financí ac24.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Z domova | Strana: 0 | autor: AC24 | Téma: Agentury
Výsledky desátého ročníku anticen pro největší slídily Big Brother Awards byly vyhlášeny v Centru současného umění DOX v Praze. Devítičlenná porota složená z odborníků na nové technologie, právníků, obránců lidských práv a novinářů vybírala vítěze z padesáti nominací zaslaných širokou veřejností. Anticeny udělované nově ve čtyřech kategoriích získali Google, Ministerstvo financí Samsung a MAFRA. Jediná pozitivní cena pak putuje šéfovi automobilky Volkswagen Martinu Winterkornovi. Cenu pro Dlouhodobého slídila získala společnost Google za dlouhodobé pročítání e-mailů a netransparentní slídění v soukromí uživatelů. Google dlouhodobě pročítá e-maily za účelem cílení reklamy a jak vyšlo najevo v minulém roce, tak v nich i vyhledává ilegální aktivity, které pak hlásí. Porota rovněž upozornila, že především díky Googlu na trhu služeb UGC (user-generated content) zdomácněl model, kdy uživatel platí za službu svým soukromím - to však bez toho, aby věděl, jakou část svého soukromí dává poskytovateli služby k dispozici a co se bude s informacemi o něm dít. Porota také upozornila na pronikání Googlu do dalších oblastí, kde jsou generovány informace o lidském soukromí, aniž by se jednalo o klasické internetové služby, s nimiž si Google spojujeme. Jde například o výrobu inteligentních domácích spotřebičů nebo inteligentních aut. Na nominaci společnosti Google na cenu pro Dlouhodobého slídila přitom IuRe upozornilo neotřelým způsobem již týden před vyhlášením. "V letošním roce jsme se rozhodli přenést naši soutěž, která dříve až na vyhlášení probíhala spíše ve virtuálním prostoru, přímo do ulic. Ve spolupráci s agenturou Geometry Global, která se rozhodla podpořit naše aktivity, jsme po tři večery osvětlovali postavou Velkého bratra budovy třech zástupců nominovaných z tří hlavních kategorií. První den budovu Českých drah nominovaných na cenu firemního slídila. V úterý Policejní prezidium nominované na úředního slídila a ve středu pakl společnost Google jako dlouhodobého slídila, která nakonec cenu skutečně obdržela," uvedl Jan Vobořil z IuRe. Cena pro Firemního slídila byla udělena společnosti Mafra a zůstane tak na domácí půdě. Mafra si cenu vysloužila za zveřejnění přepisů intimních odposlechů mezi Petrem Nečasem a Janou Nagyovou - Nečasovou v deníku MF DNES. Porota upozornila, že je nutné hledat hranice veřejného zájmu na kontrole politické moci, a že i politik má právo na své soukromí, které by měla média respektovat.
Cenu pro Úředního slídila za rok 2014 si odneslo Ministerstvo financí za návrh zákona o prokazování původu majetku. Navržený zákon dává státu možnost vyzvat k prokazování původu majetku občany, pokud vznikne podezření, že jejich majetek nebyl zdaněn. Lidé, kteří budou prokazovat svoji nevinu tak budou muset činit i u majetku, který nabyli před účinností zákona. Občan je pak ten, kdo se před úředníkem musí "svléci do naha" a doložit vše zpětně i za dobu, kdy vůbec netušil, že k něčemu takovému bude povinen. Zákon stojí podle poroty na velmi vágních pravidlech. Jasně neříká, kdy úředníci mají koho vyzývat a co lze považovat za dostatečné prokázání původu majetku. Kromě zásahu do soukromí celé řady osob i z okolí "sprostých podezřelých" to může vést k šikaně nepohodlných osob nebo ke korupci. Cenu za Výrok Velkého bratra získala společnost Samsung za výrok z Podmínek ochrany soukromí pro zákazníky používající chytré televizory s rozpoznáváním hlasu. "Prosím pamatujte na to, že pokud váš mluvený projev obsahuje osobní nebo jiné citlivé informace, že tyto informace budou mezi daty, která jsou zachycena a předávána třetím stranám prostřednictvím funkce rozpoznávání hlasu," stojí v textu podmínek. Podle poroty je na jednu stranu potřeba ocenit, že Samsung alespoň na rozdíl od jiných výrobců přiznává, že chytré televize odposlouchávají naši domácnost, jakož i to, že je možno funkci vypnout. Nicméně myšlenka, že se budeme muset mít i před vlastními domácími spotřebiči na pozoru, abychom neprořekli něco, co nechceme, aby se dozvěděla blíže neurčená třetí strana, je skutečně hodná Velkého bratra. Pozitivní cena za ochranu soukromí poputuje do Německa k předsedovi představenstva koncernu Volkswagen Martinu Winterkornovi, který v březnu minulého roku na zahájení největšího světového veletrhu výpočetní techniky CeBIT v Hannoveru vyzval k utvoření aliance automobilek s cílem zajistit efektivní ochranu osobních údajů jejich zákazníků. Upozornil tak na rizika výroby tzv. smart cars, tedy automobilů, která produkují celou řadu informací o jízdě, sledují a analyzují pohyb vozu i chování řidiče nebo komunikují mezi sebou navzájem. Ačkoli nové technologie, které se už dnes v automobilech objevují, mohou na jedné straně zvýšit bezpečnost dopravy, tak na druhé se auto může stát naším Velkým bratrem, který bude nejen řidiče sledovat a vyhodnocovat jeho chování, ale bude i aktivně do řízení zasahovat. Porota tedy přivítala výzvu Winterkorna, aby výrobci automobilů odolali lákání technologických firem, které se těší na nová osobní data, a postavili se za ochranu soukromí a svobody rozhodování svých klientů. Složení poroty Big Brother Awards 2014 Jiří Knitl - manažer Fondu Otakara Motejla Robert Malecký - šéfredaktor Česká justice.cz, redaktor Hlídacipes.org Ján Matějka - advokát specializující se na ochranu osobních údajů Jiří Peterka - nezávislý konzultant a publicista, vítěz pozitivní Big Brother Awards 2012 Radim Polčák - vedoucí Ústavu práva a technologií Masarykovy univerzity v Brně Daniel Vaněk - genetik, ředitel společnosti Forenzní DNA servis, pedagog na několika vysokých školách Jan Vobořil - výkonný ředitel IuRe a advokát Marek Wollner - šéfredaktor reportážní publicistiky ČT Lukáš Zelený - vedoucí právní poradny časopisu dTest Dlouhodobý slídil: Vítěz: Google za pročítání e - mailů a netransparentní slídění v soukromí uživatelů Odůvodnění: Společnost Google dlouhodobě slídí v soukromí uživatelů svých služeb včetně pročítání e-
mailové komunikace. Přitom neposkytuje dostatečné informace, jaké informace shromažďuje, co s nimi dělá a komu je předává. Zásah do soukromí je přitom o to větší, že informace z různých zdrojů Google propojuje. Google si zasluhuje pochvalu za dlouhodobou snahu vyvíjet skvěle fungující služby, bez nichž si do značné míry nelze představit život v informační společnosti. Problémem jeho obchodního modelu však je fakt, že dominantní postavení těchto služeb a jejich faktická nezastupitelnost jdou ruku v ruce se skrytým a prakticky neomezeným slíděním v soukromí uživatelů. Především díky Googlu na trhu služeb UGC (user-generated content) zdomácněl model, kdy uživatel platí za službu svým soukromím - to však bez toho, aby věděl, jakou část svého soukromí dává poskytovateli služby k dispozici, jak budou získané informace využívány nebo komu budou předávány. Google totiž své uživatele neinformuje o tom, jaká data o nich zpracovává a co s nimi dělá - jeho tolik propagované podmínky prakticky říkají, že může sbírat jakákoli data svých uživatelů a dělat s nimi, co uzná za vhodné. Způsob využití se pak může měnit, aniž by se o tom uživatel dozvěděl. Takto například Google dlouhodobě pročítá emaily za účelem cílení reklamy. Díky propojení služeb jsou pak tyto informace využívány napříč internetovými službami. V minulém roce navíc vyšlo najevo, že čtení e-mailů slouží i k odhalování ilegálních aktivit a jejich hlášení příslušným úřadům. V této souvislosti nelze přijmout ani vysvětlení, že se tak děje automatizovaně pomocí počítačových algoritmů. Právě případy vyhledávání ilegálních aktivit ukazují, že úkoly těmto algoritmům zadává opět člověk a od pročítání pošty živými lidmi se tak celý systém liší pouze v tom, že je mnohonásobně efektivnější. Objem dat o jednotlivých uživatelích, která Google získává z různých poskytovaných služeb, je obrovský a přerůstá i mimo klasický on-line prostor. V minulém roce tak Google převzal například výrobce inteligentních spotřebičů do domácnosti NestLabs nebo se snaží o proniknutí do oblasti vývoje inteligentních automobilů. Přestože se Google snaží být i v Evropě společensky odpovědným podnikatelem a komunikuje s místními představiteli politické moci, ani po letech dobrovolně nezohlednil skutečnost, že zákazníci na největším trhu služeb informační společnosti na světě mají ke svému soukromí po neblahých historických zkušenostech poněkud jiný vztah než spotřebitelé v USA nebo v Asii. Firemní slídil: Vítěz: MAFRA, a.s. za uveřejnění přepisů odposlechů telefonních hovorů Petra Nečase a Jany Nagyové-Nečasové. Odůvodnění: Společnost MAFRA uveřejnila v deníku MF DNES přepisy odposlechů mezi Petrem Nečasem a Janou Nagyovou - Nečasovou, jejichž obsahem byly i části, které měly intimní charakter, a nelze jejich zveřejnění obhájit veřejným zájmem na kontrole politické moci. "Předseda vlády Petr Nečas nebyl tím, kdo v zemi skutečně vládl. Informace z policejního spisu, které přináší MF DNES, ukazují, že jej i díky intimnímu vztahu zcela ovládala ředitelka jeho kanceláře a současně milenka Jana Nagyová." Těmito slovy uvedl deník MF DNES loni v květnu text přinášející přepisy odposlechů a pikantní podrobnosti o vztahu bývalého premiéra a ředitelky jeho kabinetu a pozdější manželky. Deník zásah do soukromí vysvětloval jako veřejný zájem, který převážil nad právem na ochranu soukromí. Tehdejší zástupce šéfredaktora Jiří Kubík k tomu napsal: "Ano, je zvláštní zabývat se hovory ze soukromí. Ale není načase si pod vlivem této kauzy otevřeně říct, že politikovo soukromí se musí do značné míry stát věcí veřejnou? Je to jak v jeho zájmu, aby ho nikdo nevydíral a netlačil ke zdi, tak v zájmu nás všech. Abychom se už příště nestali rukojmími neukojených ambicí nějaké další bezskrupulózní osoby." Zvyšující se počty policejních odposlechů i jejich úniky do médií jsou již tradičním koloritem naší současnosti. Zveřejňování odposlechů je přitom často obhajováno veřejným zájmem na kontrole politické moci. Přestože v řadě případů je tato argumentace legitimní, tak i veřejná kontrola politiků musí být vždy spojena se svým účelem, tedy měla by sloužit k obraně demokratických hodnot, stavět se proti klientelismu, korupci a jiným případům porušování zákona ze strany politiků. Zveřejňování
odposlechů o intimní komunikaci dvou lidí není obhajobou veřejného zájmu, ale pouze šmírováním a bulvární honbou za skandálem. Úřad pro ochranu osobních údajů označil zveřejnění přepisů odposlechů za nezákonné. Podle předsedy ÚOOÚ Igora Němce je "veřejným zájmem, aby se veřejnost dozvěděla, jakým způsobem se obsazují vysoké funkce. Ale rozhodně není veřejným zájmem, jak si dva partneři říkají zdrobnělinami." Na základě pravomocného verdiktu ÚOOÚ musí vydavatelství Mafra za zveřejnění informací z odposlechů zaplatit 240 tisíc korun. Pro úplnost je třeba uvést, že vydavatelství oznámilo úmysl napadnout pokutu žalobou u správního soudu. Úřední slídil: Vítěz: Ministerstvo financí za návrh zákona o prokazování původu majetku Odůvodnění: Navržený zákon dává státu možnost vyzvat k prokazování původu majetku občany, pokud vznikne podezření, že jejich majetek nebyl zdaněn. Lidé, kteří budou prokazovat svoji nevinu tak budou muset činit i u majetku, který nabyli před účinností zákona. Zákon tak bude mít retroaktivní účinky. Přitom zákon stojí na velmi vágních pravidlech. Jasně neříká, kdy úředníci mají koho vyzývat a co lze považovat za dostatečné prokázání původu majetku. Řada skutečností je postavena pouze na odhadech a domněnkách úředníků. Občan je pak ten, kdo se před tímto úředníkem musí "svléci do naha" a doložit vše zpětně i za dobu, kdy vůbec netušil, že k něčemu takovému bude povinen. Stát, který není schopen zajistit své funkce při vyšetřování daňových úniků, tak řeší situaci zdánlivě nejjednodušším způsobem, kterým je přenesení důkazního břemene na "sprostého podezřelého". Ministr financí Andrej Babiš představil v polovině října návrh zákona o prokazování původu majetku. Základní myšlenka je ta, že ten, kdo upadne v podezření, že má majetek nebo životní standard větší, než odpovídá příjmům, které přiznal státu, bude muset prokazovat, z jakých prostředků majetek nabyl nebo na základě čeho si žije "na vysoké noze". Kontrolována totiž může být i nepřiměřená spotřeba. Dal vám váš ženatý milenec k užívání svoje drahé auto a vilu? Úředník vás může vyzvat, ať vysvětlíte, proč jste na tom tak dobře a budete muset s pravdou ven. Pokud se mu vaše vysvětlení bude zdát nedostatečné, pak si budete muset sáhnout pořádně hluboko do kapsy. Stát tak přenáší důkazní břemeno a ukládá občanům povinnost, aby sami aktivně prokazovali svoji nevinu místo toho, aby stát prokazoval, že došlo k porušení zákona a takové porušení pak trestal. Stát tedy činí své občany odpovědné za to, že při plnění svých funkcí v minulosti selhal, navíc na základě práva, které v té době ani neexistovalo. Podezřelý bude muset často odkrýt nejen soukromí svoje, ale i dalších lidí, kteří mu například finančně nebo jinak vypomohli. Kdo a jakým způsobem má nevinu prokazovat a zda jsou důkazy dostatečné, přitom bude na uvážení konkrétního úředníka. Zákon tak otevírá velký prostor pro zneužívání moci ze strany státu nebo jeho úředníků. Může to vést k šikaně nepohodlných osob nebo ke korupci. Skutečnost, že by se povinnost prokazovat původ majetku měla týkat pouze "velkých ryb" je vzhledem k možnému dopadu takového prokazování na širší skupinu lidí sporná. Lákadlo usnadnění si práce i ve vztahu k "menším rybám" může být v budoucnu pro stát velmi lákavé a posunutí dopadu zákona třeba na každého, kdo si pořídil nový dům nebo byt, pak může být už zcela nenápadné. Výrok Velkého bratra: Vítěz: Samsung za výrok o šmírování citlivých hovorů v domácnosti prostřednictvím Smart TV obsažený v pravidlech ochrany soukromí uživatelů. Odůvodnění: Cenu za Výrok Velkého bratra si vysloužila společnost Samsung za výrok z dokumentu nazvaného Samsung Global Privacy Policy - SmartTV Supplement: "Please be aware that if your spoken words include personal or other sensitive information, that information will be among the
data captured and transmitted to a third party through your use of Voice Recognition." Tedy v překladu :"Prosím pamatujte na to, že pokud váš mluvený projev obsahuje osobní nebo jiné citlivé informace, že tyto informace budou mezi daty, která jsou zachycena a předávána třetím stranám prostřednictvím funkce rozpoznávání hlasu." Samsung nám touto větou sděluje, že bychom se v domácnosti měli vyvarovat v blízkosti naší televize vést nějaké osobnější hovory, protože nás televize odposlouchává a údaje jsou předávány blíže nespecifikovaným třetím stranám. Na jednu stranu je nutné ocenit, že společnost Samsung na rozdíl od výrobců obdobných přístrojů a zařízení, o této skutečnosti vůbec informuje, a že se vlastník televize může rozhodnout jestli hlasové ovládání bude mít zapnuté nebo nikoli. Informace o nahrávání a předávání nahrávek třetím stranám je ale natolik kusá, jak už jsem zvyklí například u poskytovatelů internetových služeb jako je Google nebo Facebook, že se sice dozvíme, že naše údaje mohou být předány třetí straně, ale nevíme, jestli tou třetí stranou bude společnost analyzující hlasové pokyny, policie nebo třeba náš zaměstnavatel. Už vůbec nevíme, co se pak s těmito nahrávkami bude dít. Představa, že si musíme dávat i ve vlastní domácnosti pozor na spotřebiče, aby nás nebo naše hovory nesledovaly a nepředávaly informace neznámo komu, je natolik nepřijatelná, že si společnost Samsung za uvedený výrok vysloužila udělenou cenu. Samsung tak navazuje na loňský "úspěch" v kategorii firemní slídil společnosti LG, jejíž smart TV zase četly obsahy USB disků, které jste k nim připojili. Chytré televize se stávají skutečnými Velkými bratry v našich domácnostech, které nás odposlouchávají, předávají data o tom, na jaké pořady se koukáme, nebo co máme uloženo na paměťových zařízeních, která k nim připojíme, ale také nás sledují okem kamery, která slouží například k rozpoznávání obličeje. Nejsou to ale pouze televize, které nenápadně slídí v domácnostech, ale i mobilní telefony, robotické vysavače s webkamerou nebo třeba různá měřící či regulační zařízení. Pozitivní cena za ochranu soukromí: Kategorie: Vítěz: Martin Winterkorn, předseda představenstva společnosti Volkswagen za výzvu k utvoření aliance automobilek s cílem zajistit efektivní ochranu osobních údajů jejich zákazníků. Odůvodnění: Předseda představenstva společnosti Volkswagen Martin Winterkorn vyzval počátkem března 2014 při zahájení největšího světového veletrhu výpočetní techniky CeBIT v Hannoveru k vytvoření aliance automobilek s cílem ochrany dat uživatelů elektronicky komunikujících automobilů. "Automobil se nesmí stát datovou chobotnicí," řekl Winterkorn a svým projevem upozornil na jen málo známé skutečnosti týkající se tzv. smart cars, tedy automobilů, které shromažďují celou řadu infromací, jsou propojeny do sítí a komunikují prostřednictvím internetu. Už dnes jsou některé automobily vybaveny celou řadou funkcí, které sbírají data a komunikují navenek. V následujících letech má dojít i díky spojení automobilek s technologickými společnostmi jako Apple, Google a Microsoft k masivnímu nárůstu počtu a funkcí těchto "chytrých aut", která budou komunikovat s dopravními systémy, s výrobci i mezi sebou navzájem. To, co má sloužit k posílení bezpečnosti a pohodlí řidičů se ale může snadno stát nástrojem dohledu. A co tato chytrá auta umí už dnes a mají umět v budoucnu? Podle deníku Zeit, který se podrobněji věnoval dané problematice, už dnes je u některých nových automobilů možné například dálkové zablokování z důvodu neplacení leasingu, zablokování rychlosti jízdy v obytných zónách, odmítnutí záruky z důvodu nesprávného užívání automobilu nebo stále aktivní navigace, která předává informace o poloze automobilu výrobci a tyto jsou pak přeprodávány například odtahovým službám nebo autoservisům. Do budoucna se uvažuje například o zavedení možnosti zastavovat auta při pronásledování policií na dálku. Zkoušeny jsou rovněž senzory, které mají zjistit, v jaké je řidič náladě, případně mu neumožnit jízdu, pokud v jeho dechu bude zjištěn alkohol. Samozřejmostí se má také stát vytěžování dat za účelem přesnějšího cílení reklamy. Riziko pro soukromí ale nehrozí pouze ze stran výrobců automobilů a technologických firem, ale i
ze strany státu. V roce 2012 byla udělena jedna z anticen Big Brother Awards Evropské unii za přípravu systému e-call. Tato šmírovací krabička by měla být instalována od října 2015 ve všech nových automobilech. Ačkoli její původní smysl je v případě nehody nahlásit údaje o automobilu složkám integrovaného záchranného systému, tak samozřejmě je již dnes na stole řada dalších možností, jak by tyto údaje mohli využívat prodejci pojištění, poskytovatelé leasingu, majitelé parkovacích míst, či odtahové služby a autoopravny. Naše auto se tak v budoucnu může stát opravdovým Velkým bratrem, považujeme proto za velmi důležité, ocenit výzvu Martina Winterkorna a doufat, že se promění v činy a výrobci automobilů zajistí dostatečně efektivní ochranu osobních údajů svých zákazníků. [quote align="center" color="*999999"] Vážení a milí čtenáři, děkujeme, že podporujete činnost nezávislého magazínu Vědomí
Roztomilé kočky i malující Romové. Podívejte se na videa z Noci reklamožroutů iHNed.cz | 27.2.2015 | Rubrika: life.ihned.cz | Strana: 0 | autor: pno, ČTK | Téma: Agentury
Na Noci reklamožroutů se vysílají vybrané reklamy, které jsou nějak umělecky hodnotné, zábavné nebo které jiným způsobem zaujaly odborníky na marketing. V bloku dlouhém více než pět hodin se bude promítat téměř 300 spotů. Akce začala v pražském kině Lucerna v pátek 27. února. Pražské kino Lucerna, a to velký i malý sál včetně kinokavárny, jsou v pátek večer místem akce Noc reklamožroutů, která nabízí ve více než pětihodinovém bloku ty nejlepší reklamy. Vedle festivalu v Cannes jde o největší událost v této branži, která se koná přes tři desítky let a je organizována ve více než 40 zemích světa. Noc reklamožroutů založil Jean-Marie Boursicot v roce 1981, od té doby se koná ve více než 135 městech a každý rok ji zhlédne přes 300 tisíc lidí. Hlavním cílem je propagace umělecké kvality reklam, nikoliv podpora jejich komerční stránky. Půlminuta za 4,5 milionu dolarů. Podívejte se na reklamy vysílané na Super Bowlu - čtěte ZDE Letošní program v Lucerně je rozdělen do čtyř bloků, v přestávkách diváci uvidí light show skupiny Pyrroterra a mohou soutěžit o herní konzoli. V nové kolekci je přes 300 reklam z více než 50 zemí. Letos se promítá i šest českých reklam, což je zatím rekord. Bodovaly spoty Národního divadla, Českého helsinského výboru, Kofoly nebo televizní spot pomáhající hledat práci Romům. Na některé z promítaných reklam se můžete podívat níže. Reklama "Vybílíme byt i tobě" ukazuje na předsudky vůči Romům. Často totiž naráží na nedůvěru, která jim brání získat práci. Spot Českého helsinského výboru připomíná výročí rozdělení Československa, a to očima kulky, která se mohla rozdělení také zúčastnit. Hry v Národním divadle musíte vidět sami, vzkazuje reklama režiséra Miroslava Ondruše. Dokáží prý totiž pohltit kohokoliv, i v jejich pracovní době. Roztomilou kočku ve svých reklamách využívá nejen GE Money Bank, ale i britský mobilní
operátor Three. Každý si občas potřebujeme "zablbnout", vzkazuje firma. Poskytovatel satelitní televize Yes vsadil na filmový vzhled a vypointovaný klip. Sérii reklam pro tuto izraelskou firmu natočila agentura McCann Erickson, která už několikrát získala titul Světová agentura roku časopisu Adweek. Kočky v reklamách evidentně táhnou. Jednu ve svém spotu využila i síť optik Specsavers. Kočka tu ale tentokrát nejezdí na kole - jde jí o život.
Reklama na smartphone s modelkou v prádle pobouřila. Je sexistická mobil.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Mobil.cz / Tech & Trendy | Strana: 0 | autor: Mobil, Lukáš Hron | Téma: Agentury
Britský Kazam je stále poměrně mladým hráčem na mobilním trhu, v jehož nabídce zaujme zejména model Tornado 348. Pokud se do povědomí uživatelů nedostal již díky faktu, že jde o nejtenčí smartphone současnosti, postará se o to jistě reklamní spot. Spot, který Brity pobouřil natolik, že zakázali jeho vysílání. Britský Úřad pro reklamní standardy (Advertising Standards Authority) totiž v souvislosti s reklamou společnosti Kazam, za níž stojí přední reklamní agentura Ogilvy & Mather, přijal celkem osm stížností. S ohledem, že úřad zahajuje šetření již po jediné stížnosti, jde o opravdu vysoké číslo. A co tedy Brity vlastně tak pobouřilo? V černobíle pojaté reklamě totiž nejtenčí smartphone na trhu propaguje spoře oděná žena. A právě v tom, zdá se, je onen háček. Britský úřad usoudil, že reklama je "zjevně sexuální a zpředmětňuje ženy, obsah nemá k inzerovanému produktu žádný vztah". Označil ji proto za sexuálně sugestivní a zakázal její vysílání. Samotný Kazam Tornado 348, což je vlastně čínský Gionee Elife S5.1 určený pro Evropu ( více čtěte zde ), se totiž ve spotu, v němž se žena ve spodním prádle plíží domem, objeví až v samém závěru. Ve chvíli, kdy si obléká právě přežehlenou košili. Vyzvánějící telefon nachází v jedné z náprsních kapes. Tvůrci reklamy neopomněli zařadit ani řadu smyslných záběrů, které potěší především mužské oko, ale feministky zvedne ze židlí. Nechybí tak například záběry prstu přejíždějícího přes dekolt či smyslného kousnutí do rtu. Kazam se proti zákazu samozřejmě ohradil. V reklamě si prý jen hraje s myšlenkou, že telefon je natolik tenký, že je možné na něj snadno zapomenout a ponechat jej například v kapse košile. Autoři prý jen využili "dobře známý scénář" (osobu, která si ve spodním prádle před odchodem z bytu přežehlí košili) a obohatili jej pouze o myšlenku, kdy si osoba vzhledem k malé tloušťce telefonu neuvědomí, že košili žehlí i s ním. Britskému výrobci nicméně nepomohlo ani ohrazení se, že reklama byla vysílána pouze v časech, v nichž je nepravděpodobné, že by ji mohly vidět i děti. Rozhodnutí úřadu je jednoznačné: v současné podobě nesmí být reklama Kazamu na území ostrovního státu vysílána.
Aktivity AKA Soutěž kreativity v reklamě Prima Zlatá pecka oceňuje ty nejlepší již 20 let! parlamentnilisty.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Tiskové zprávy | Strana: 0 | autor: komerční tisková zpráva | Téma: Aktivity AKA
Prima Zlatá pecka již jubilejně podvacáté v klubu Lávka udělovala ceny těm nejlepším kreativním počinům v reklamě. Pořadateli soutěže Asociaci českých reklamních agentur a marketingové komunikace v tom pomáhal tradičně excentrický Jakub Kohák a řada vzácných hostů na pódiu v čele s milým Robertem Vanem, který se letos po Jiřím Suchém ujal funkce čestného předsedy soutěže. Prima Zlatá pecka je jedinou soutěží kreativity v reklamě, jejíž porotu tvoří vždy špičkové umělecké osobnosti z uměleckých a odborných oborů, bez nichž se kreativita v reklamě neobejde: Letos například režiséři a držitelé českých lvů Václav Marhoul a Ondřej Trojan, kameraman Vladimír Smutný, hudební skladatel Ondřej Soukup, scénárista Robert Geisler, výtvarník Milan Býček, zvukař Radim Hladík ml., střihač Pavel Hrdlička, členové poroty multimédií Tomáš Jindříšek, Simona Kijonková, Marek Prchal, Matěj Novák, Jiří Maier, Jasna Sýkorová a další. Product placement boduje s "Jameson v Show Jana Krause", "Hlava rodiny" a "Patroni vína". Odborná porota PP v čele s jejím předsedou Štěpánem Woldem (jednatel Media One) a členy Hanou Halvorsen Bank (TV Branded Entertainment Fuse.CZ), Lenkou Zemanovou (Creativ Sales Manager FTV Prima ), Ivanem Krejčím (předseda Rady pro rozhlasové a televizní vysílání), Vladimírem Pořízkem (provozní ředitel FTV Prima), a Josefem Vlčkem (vedoucí obchodního odd. České televize) poslala hlavní porotě do short listu 8 favoritů na cenu nejlepšího Product placementu. Nejoblíbenější herec v reklamě 2014: Jiři Vyorálek před Ivanem Trojanem! Na slavnostním předávání cen v pražském klubu Lávka se také předávala historicky první cena hlasování o "Nejoblíbenějšího herce/herečku v reklamě", kterou z rukou Jiřího Hromady, prezidenta Herecké asociace získal Jiří Vyorálek (TV spot Vinaři: Hraní na youtubu, agentura McCANN-ERICKSON PRAGUE, klient Vodafone). Celkem 12.767 hlasů veřejnosti obdrželo 60 herců a hereček v shortlistu 40 vybraných reklam. TOP 10 nejoblíbenějších herců/hereček v reklamě najdete na: www.acra-mk.cz Letošní soutěže Prima Zlatá pecka se zúčastnilo 46 agentur a zadavatelů z ČR a ze Slovenska, kteří do kreativního klání přihlásili téměř 150 prací. Nejlepších 40 postoupilo do nominačního short listu. Nejvíce zlatých ocenění získal Lion Communications-divize Saatchi & Saatchi Prague a Havas Worldwide Prague. Vítězné práce Prima Zlatá pecka získávají body, které se započítávají do soutěže Agentura roku. Vybraní finalisté v kategorii TV spotů budou mít opět možnost být prezentováni ve 40 zemích světa v openingovém show Noci reklamožroutů.
Mediální cenu společnosti Media Marketing Services na vysílání v hodnotě 250.000 Kč získala agentura Lion Communications - divize Saatchi & Saatchi Prague. Soutěž Prima Zlatá pecka se tradičně koná pod záštitou Ministerstva průmyslu a obchodu České republiky.
Oborové termíny Pidrmanová zamířila do Inspiro Solutions e15.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Tereza Pidrmanová přestoupila z agentury AMI Communications do Inspiro Solutions. Bude se starat o značku Makro Cash&Carry. Digitální agentura Inspiro Solutions ze skupiny Kindred Group personálně posiluje svoji divizi public relations. Z agentury AMI Communications sem na pozici PR executive nastoupila Tereza Pidrmanová. V Inspiru, které se specializuje na sociální média a PR, zajišťuje především produkci a media relations pro klienta Makro Cash&Carry. V AMI Communications, kde působila Pidrmanová od roku 2013, měla na starost produkci a PR podporu klientů ze segmentu FMCG. Pracovala mj. pro společnost L'Oréal a podílela se také na přípravě výstavy Tim Burton a jeho svět.
Spot dne: Mike se v limonádách vyzná e15.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Spot dne | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Nechce se tomu věřit, ale Mikovi připadá pivo nudné. Vymýšlí, jak ho zatraktivnit. Napadlo ho, že do něj přidá šťávu z čerstvého ovoce. Aby ten nápoj zvaný Mike´s Hard Lemonade někdo pil, povolal si náš vylepšovatel reklamní agenturu Trisect z USA.
Reklama na smartphone s modelkou v prádle pobouřila. Je sexistická mobil.cz | 27.2.2015 | Rubrika: Mobil.cz / Tech & Trendy | Strana: 0 | autor: Mobil, Lukáš Hron | Téma: Oborové termíny
Britský Kazam je stále poměrně mladým hráčem na mobilním trhu, v jehož nabídce zaujme zejména model Tornado 348. Pokud se do povědomí uživatelů nedostal již díky faktu, že jde o nejtenčí smartphone současnosti, postará se o to jistě reklamní spot. Spot, který Brity pobouřil natolik, že zakázali jeho vysílání. Britský Úřad pro reklamní standardy (Advertising Standards Authority) totiž v souvislosti s reklamou společnosti Kazam, za níž stojí přední reklamní agentura Ogilvy & Mather, přijal celkem osm stížností. S ohledem, že úřad zahajuje šetření již po jediné stížnosti, jde o opravdu vysoké číslo. A co tedy Brity vlastně tak pobouřilo? V černobíle pojaté reklamě totiž nejtenčí smartphone na trhu propaguje spoře oděná žena. A právě v tom, zdá se, je onen háček. Britský úřad usoudil, že reklama je "zjevně sexuální a zpředmětňuje ženy, obsah nemá k inzerovanému produktu žádný vztah". Označil ji proto za sexuálně sugestivní a zakázal její vysílání.
Samotný Kazam Tornado 348, což je vlastně čínský Gionee Elife S5.1 určený pro Evropu ( více čtěte zde ), se totiž ve spotu, v němž se žena ve spodním prádle plíží domem, objeví až v samém závěru. Ve chvíli, kdy si obléká právě přežehlenou košili. Vyzvánějící telefon nachází v jedné z náprsních kapes. Tvůrci reklamy neopomněli zařadit ani řadu smyslných záběrů, které potěší především mužské oko, ale feministky zvedne ze židlí. Nechybí tak například záběry prstu přejíždějícího přes dekolt či smyslného kousnutí do rtu. Kazam se proti zákazu samozřejmě ohradil. V reklamě si prý jen hraje s myšlenkou, že telefon je natolik tenký, že je možné na něj snadno zapomenout a ponechat jej například v kapse košile. Autoři prý jen využili "dobře známý scénář" (osobu, která si ve spodním prádle před odchodem z bytu přežehlí košili) a obohatili jej pouze o myšlenku, kdy si osoba vzhledem k malé tloušťce telefonu neuvědomí, že košili žehlí i s ním. Britskému výrobci nicméně nepomohlo ani ohrazení se, že reklama byla vysílána pouze v časech, v nichž je nepravděpodobné, že by ji mohly vidět i děti. Rozhodnutí úřadu je jednoznačné: v současné podobě nesmí být reklama Kazamu na území ostrovního státu vysílána.
Česká televize získala po třetí v řadě Zlatou pecku parlamentnilisty.cz | 28.2.2015 | Rubrika: Tiskové zprávy | Strana: 0 | autor: Česká televize | Téma: Oborové termíny
V jubilejním 20. ročníku prestižní soutěže kreativity v reklamě Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace bodovala Česká televize s product placementem v zábavně-vzdělávacím pořadu Hlava rodiny. "Aby byl product placement efektivní, je potřeba, aby se protnuly zájmy a požadavky jak tvůrců, tak zadavatelů. V praxi to znamená, že projekty tohoto typu nedělá Česká televize za každou cenu, naopak, pečlivě dbá na to, aby zapojení produktu do děje bylo přirozené a organické," říká výkonný ředitel obchodu České televize Hynek Chudárek a dodává: "V edukativním pořadu o rodinných financích Hlava rodiny se to podařilo." Česká televize si Zlatou pecku za product placement odnáší pravidelně od roku 2012, kdy se tato kategorie osamostatnila. V roce 2012 ji získala za díl retro seriálu Vyprávěj o příchodu inzertního časopisu Annonce na český trh. Následovala Zlatá pecka 2013 za umístění produktů značky Apotheke do pořadu Herbář. Celkem se do letošního ročníku této nejstarší soutěže kreativity v reklamě v České republice přihlásilo 38 českých a 8 slovenských agentur a zadavatelů se 141 příspěvky. Osmičlenné porotě letos předsedal Robert Vano. Product placement je typ obchodního sdělení, který Česká televize může ze zákona vysílat. Česká televize však dbá na to, aby byla vždy zachována její redakční nezávislost a aby nebyly nijak narušeny charakter ani dramaturgie pořadu.
