Agentury Ten s červenou kartou Právo | 5.12.2014 | Rubrika: Publicistika | Strana: 7 | autor: Karolina Brožová | Téma: Agentury
Martin Přikryl (40) je kytarista, šéf reklamní agentury, režisér a tvůrce protestu proti hlavě státu Červená karta proti Zemanovi. Nově je to také člověk, který se rozhodl najít České republice příští hlavu státu. Když pražskou Národní třídu a pak Albertov zaplavily 17. listopadu zdvižené ruce s červenými kartami, leckdo si lámal hlavu, kdo několikatisícový dav zmobilizoval a červenými kartami zásobil. Na internetu se rozdmýchaly debaty o tom, že protest proti Zemanovi, obviňovanému z proruských postojů, řídí americká ambasáda, které je případný příklon Česka na východ proti srsti. Když se k protestu přidaly i osobnosti známé svou podporou neúspěšného kandidáta na prezidenta Karla Schwarzenberga, leckdo už ukazoval prstem a domníval se, že celá akce je dílem lidí, kteří se nesmířili se Zemanovým vítězstvím a na Hradě si stále představují šéfa TOP 09. Všem těmto teoriím se však autor iniciativy Červená karta proti Zemanovi směje, a naopak se domnívá, že podobné spekulace šíří na internetu weby, které jsou napojené na Rusko. "Proč jim to funguje? Protože lidé nevěří tomu, že by jeden člověk mohl něco dokázat. Historka o tom, že Přikryl zorganizuje demonstraci a na ni přijde 12 tisíc lidí a přinesou si karty, je pro ně jako z vesmíru. Nikdo jí nevěří. A hledají, co za tím je," řekl Právu. Upozornil i na fotografie, které měly údajně zachycovat, jak na Národní třídě někdo rozdával červené karty z krabice, na níž měla být adresa zaměstnankyně americké ambasády. Ve skutečnosti podle něj lidé do krabice popsané karty vkládali, nikoli vytahovali, a nebyla to adresa ambasády, ale Zemanova na Pražský hrad. Fotografie navíc nebyla pořízena na pražské Národní, ale v Brně. "Netvrdím, že je to má zásluha. Tady se stalo to, že jsem v pravou chvíli na správném místě navrhl něco, co silně zarezonovalo ve společnosti. Stejně, jako jsem se kvůli Zemanovi vytočil já, se vytočily desítky tisíc lidí," dodal k početné demonstraci v Praze. Čekal jsem to lepší Jak to tedy celé začalo? Podle Přikryla už těsně po volbě hlavy státu zkraje roku 2013. "Já jsem si nedělal iluze o tom, že Miloš Zeman bude fenomenální prezident. Ale čekal jsem těch problémů mnohem méně. Překvapoval mě však od prvního dne. Já jsem zkrátka temperamentní a Zeman mě nenechal vydechnout," vysvětlil. Poté, co prezident vrávoral u korunovačních klenotů, ustavil vládu složenou z řady politiků své bývalé strany, ocenil několik umělců, kteří ho podpořili v prezidentské volbě, z pracovní návštěvy Číny letěl letadlem podnikatele a miliardáře Petra Kellnera a nakonec se vulgárně vyjadřoval v přímém přenosu v rozhlase, už Přikrylovi došla trpělivost. Na Facebooku "vytvořil událost" Chci si s vámi promluvit, pane prezidente a napsal: "Přál bych si, abychom se 17. listopadu sešli na Národní třídě a,vystavili' prezidentu republiky červenou kartu symbolizující vyloučení, odmítnutí. Sejdeme se na místě a budeme mlčky očekávat hlavu státu. Když přijde, odstartuje náš protest samotný příchod. Když nedorazí, odstartujeme ho sami. Na povel píšťalky zvednou účastníci demonstrace nad hlavu červenou kartu. Na velikosti nezáleží. Jde o jakoukoliv červenou kartu. Budete-li chtít doprovodit vyloučení pískotem na píšťalku, můžete." Jeho nápad zaujal, účast mu na sociální síti slíbilo 19 tisíc uživatelů. Nakonec jich na Národní třídu dorazilo méně - asi kolem deseti tisíc. Část davu však mohla patřit prostě k těm, kteří si
místo studentských protestů přišli připomenout 25 let staré události. "Původně jsme chtěli oslovit kamarády z hudební branže a filmu, chtěli jsme, aby přišli kámoši kámošů. Ale tou náladou ve společnosti se to bez nějaké velké propagace chytlo víc, než se očekávalo. A to tak, že někteří nevěří tomu, že by to mohla být náhoda," uvedl pro Právo kolega z kapely The Prostitutes Adam Vopička, který Přikrylovi s akcí pomáhal. Právu potvrdil, že ti, kteří nesouhlasili se Zemanem, si přinesli vlastní kartičky z domova. Žádné karty prý Přikryl vyrábět nenechal. Hledají nástupce "My jsme doma vzali červené desky a rozstříhali je na čtyři karty. Většina lidí na to šla podobně. Buď si koupili červený papír, nebo červené desky," uvedl Přikryl. Jen jeho kamarádka Veronika nechala vyrobit asi 200 plastových kartiček velikosti opencard, které na místě rozdávala. "Potom přišel asi pětačtyřicetiletý pán, který měl štos karet z červeného papíru, a nabídl je," dodal. Házení vajec na pražském Albertově ani další akce v jiných městech už Přikryl na svědomí nemá. Jako iniciátor první větší protestní protizemanovské vlny chce však s organizátory dalších iniciativ zůstat v kontaktu. Mají prý teď totiž před sebou poměrně důležitý úkol: najít novou hlavu státu. "Já jsem si krátce po 17. listopadu uvědomil: tak já tu dělám akci, která má sundat Zemana, ale nemám kandidáta. My jsme ho ale měli mít hned den po tom, co Zeman vyhrál. Jsou tři roky na to, aby se našel liberálně-pravicový kandidát, který uspěje v těch následných volbách," řekl Právu. Domnívá se, že společnost by měla začít mluvit o roli stínového prezidenta. "To nemusí být nutně jeden člověk, to může být skupina lidí, kteří se budou vyjadřovat k činům současného prezidenta. Já bych rád pomohl tyto lidi najít a pomůžu jim začít se prosazovat v médiích," dodal. Schwarzenberg? Ten by spal Jako realista si je jist, že Zeman sám neodstoupí, mandát má do začátku roku 2018. Na hledání jeho nástupce je tudíž čas - možná tři roky, možná osm, pokud by si současná hlava státu vůbec chtěla zopakovat další funkční období. Novým prezidentem by však podle Přikrylova názoru měl být někdo nový. "Já doufám, že lidé, kteří kandidovali v první přímé volbě prezidenta, už jsou passé. Většina z nich byla spíš jako panoptikum," uvedl. Jeho podporu nemá ani Schwarzenberg, byť jej ve druhém kole volil. "Nemyslím si, že by Karel Schwarzenberg byl nejlepší prezident. Ani náhodou. Nebyl můj favorit. Je spousta věcí, která se mu dá vytknout. Volby prožívaly hystericky oba tábory. Byl bych radši, kdyby vyhrál Schwarzenberg, ale jsem si stoprocentně jistý, že kdyby vyhrál, tak se teď bude půlka národa také chytat za hlavu a nadávat, že zase spí," uvedl. Sám v prvním kole prezidentské volby volil kandidáta ODS Přemysla Sobotku, váhal ještě nad europoslankyní za KDU-ČSL Zuzanou Roithovou. "Měl vyhrát někdo, kdo má všech pět pohromadě a je ve věku, ve kterém by zvládl výkon funkce, a není to alkoholik jako Zeman. Volitelní byli Sobotka, Schwarzenberg, Roithová a Dienstbier," uzavřel. Už z jeho výběru prezidentských favoritů je patrné, že Přikryl není ve svých politických názorech úplně vyhraněný. "Na volební kalkulačce mi jako otci a manželovi vychází, že mám volit levici. Když to ale vyplním jako podnikatel, tak mi to doporučí pravicové strany. Volím pravicové strany. Vždycky. Mám totiž
pocit, že sdružují lidi, kteří se k práci staví víc profesionálně než na levici," vysvětlil. Sociální demokracii však považuje za volitelnou stranu. "V Praze ne, ale jinak na komunální úrovni mi volitelná připadá. Dokázal bych ji asi volit i do parlamentu," dodal. Přikryl teď kolem sebe shromažďuje lidi, kteří zastávají stejný názor jako on. "Fandím mu a chci mu v tom pomáhat. Jsem s ním zajedno," řekl Právu manažer Přikrylovy kapely The Prostitutes Tomáš Pejša. Odpůrci z kavárny "Martin je člověk, na kterého se můžete stoprocentně spolehnout. Takových je málo. Je kreativní, zapálený pro věc. On je vždycky ten, kdo udává směr a tempo, kterým se všechno bude dít. Je to takový mozek všeho, v dobrém slova smyslu. Nemůžu na něj říct nic negativního," dodal. "Martin má prostě takový charakter, že když ho něco štve, tak s tím něco dělá," přidal se Vopička. "Je jedním z mých nejbližších lidí. Umí dobře organizovat, vymýšlet. Někdo mu vyčítal, že si potřeboval nahonit ego a tak. Ale tak to není. On je hodně vznětlivý, ale zároveň umí dělat velké věci. Je to pro mě vzor," podotkl. V kontaktu je Přikryl i s bývalým ministrem pro lidská práva Michaelem Kocábem, ale i s organizátorem pochodu odpůrců Zemana na Hrad 1. prosince Pet -rem Sudou. "Pan Přikryl mě navštívil ve studiu, tak jsme si popovídali. Zjevem na mne působí jako klučina, jako mladý člověk. Ale v hlavě to má velmi dobře uspořádané. Je klidný a realistický. Žádné divoké emoce z něj nejdou. Nám se ten protest prostě po tom všem, co prezident dělá, jeví jako jasná záležitost," řekl Právu Kocáb. Setkání Zemanových odpůrců probíhá - jak jinak než v kavárnách. Avšak nejen v těch pražských. "V pondělí 24. 11. jsem dojel za Honzou Němcem do Pardubic, tam jsme se sešli v kavárně, pak druhý den za Michaelem Kocábem domů a pak ještě večer za kluky do kavárny U Zavěšenýho kafe v Praze, kde zrovna mělo sraz několik dalších organizátorů. No a všichni byli pro, aby se spojili dohromady. To je vše," dodal pro Právo Suda. Tak prý vznikl pražský prosincový pochod, při němž organizátoři odevzdali na Hrad petici s více než sto tisíci elektronických podpisů za odstoupení prezidenta. "Ty kavárny jsou náhoda - ale pěkná vzhledem k předhazované lumpenkavárně," dodal. Jan Němec, pardubický zastupitel za TOP 09, věří, že k abdikaci Zemana může dojít. "Jsou dva možné výsledky: buď lidé upadnou do letargie a přestane jim to vadit, nebo ne, a pak by to mohlo dopadnout dobře. Náš cíl je, aby k té abdikaci došlo. A co bude potom? Potom budou volby," řekl Právu. Rozpolcená rodina Přikryl se narodil 2. července 1974 do rodiny novináře a učitelky. V dětství politiku zase tolik neřešil, byť to bylo u stolu skloňované téma. "Doma se o politice mluvilo hodně. Byli jsme politicky rozdělená rodina. Část rodiny sympatizovala s tehdejším režimem, část rodiny ne," uvedl. "V dětství jsem komunistický režim nepovažoval za něco a priori zlého," dodal. V roce 1989 mu však změnila názor petice Několik vět a zvěsti o násilí, ke kterému na některých demonstracích došlo. Záhy se začal společně se spolužáky z gymnázia vůči bývalému režimu vymezovat a účastnil se i protestů. Po maturitě na gymnáziu šel pracovat do knihkupectví. Za rok se však do školy vrátil. Dva semestry strávil na pedagogické fakultě v Brandýse nad Labem, potom odešel na Institut základů vzdělanosti Karlovy univerzity. Při studiu začal pracovat v Českém rozhlase. "Začaly se ve mně tlouct dva světy - ten dospělý pracující s tím studentským. Připadalo mi, že v rozhlase má moje práce nějaký smysl, jsou za mnou nějaké výsledky. Na vysoké škole se podle mě v tu dobu debatovalo o ničem. Připadalo mi to tehdy jako ztráta času. Já jsem toho studia
nechal po pár semestrech. Vysokou školu jsem si potom už nikdy nedodělal," popsal Právu. Oddělení zábavy, ve kterém v rozhlase pracoval, se však záhy rozpustilo. S několika dalšími lidmi, mezi nimi například s herci Jiřím Macháčkem a Jaroslavem Duškem, založil rádio Limonádový Joe. Po dvou letech skončil v reklamní agentuře MARK/BBDO. Od roku 2003 pracoval v agentuře Kaspen, od roku 2010 stojí v čele reklamní agentury Jandl. Na svědomí má také reklamní kampaň k projektu Český sen. Coby polovina režisérského dua Mods stojí za sérií reklam pro Vodafone a Airbank. Při tom všem navíc hraje na kytaru ve zmíněné kapele The Prostitutes, která má nyní kvůli onemocnění Vopičky roční pauzu. Přikryl je podruhé ženatý, z předchozího manželství má tři děti. Ke třináctiletému synovi a dvěma dcerkám (10 a šest let) přibyde však každým dnem nová sestřička. "Už se na ni těší," dodal. Stejně jako předchozí manželku i svou současnou ženu Kristinu poznal v práci. "Manželka mě ve všem podporuje," řekl Právu. I když jí chce s miminkem pomáhat, svých aktivit se nehodlá vzdát. Zvažuje, že založí web, na kterém budou moci "stínoví prezidenti" zveřejňovat své názory. "Příštím prezidentem může být někdo, kdo by to nemohl být za týden, ale za osm let ano. Třeba Cyril Höschl, neříkám, že to je můj návrh na prezidenta, je ale relativně známý v intelektuální společnosti, patnáct let píše sloupek do Reflexu, je to psychiatr a můžete o něm jako o prezidentu budoucnosti klidně přemýšlet. A v téhle množině lidí je najednou mnohem víc kandidátů, než v množině připraven k převzetí funkce," popsal Přikryl. A co na takový nápad říká sám Höschl? "Neříkám na to nic. Pana Přikryla neznám. Jeho mínění mne těší, ale třeba kdyby mne znal, změnil by názor," reagoval pro Právo. Dění ve společnosti a protizemanovské vlny jej jako psychiatra nijak nepřekvapují. "Stručně řečeno, za komunistů zde byl deficit svobody a demokracie, který symbolicky vyplnil Havel. Za Havla se rýsoval deficit pragmatického, politického a ekonomického myšlení, který vyplnil Klaus, a nyní je zde deficit morálky, slušnosti a idejí, který momentálně nemá kdo vyrovnat. Podstatná část obyvatelstva ten deficit cítí, a i proto není s vrchností spokojena," uzavřel Höschl.
Český T-Mobile po stížnosti Varšavy stáhl reklamu s polským trhovcem e15.cz | 4.12.2014 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Agentury
Polská ambasáda podala oficiální protest proti reklamnímu spotu firmy T-Mobile, v němž polský obchodník nachytá Čecha na nekvalitní mobilní telefon. Český operátor následně reklamu stáhl. Jako neetickou označila reklamu arbitrážní komise Rady pro reklamu. V reklamě s názvem "V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách" vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč. Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval polskou velvyslankyni v Praze. "Televizní reklama T-Mobile. byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky," uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání. Reklamní spot se neplánovaně dostal také na program dnešního pravidelného zasedání
arbitrážní komise Rady pro reklamu. "Reklama T-Mobilu byla prohlášena za neetickou," řekl po skončení zasedání výkonný ředitel Rady pro reklamu Ladislav Šťastný. Arbitrážní komise se řídila kodexem reklamy a vycházela ze stanovisek v podobných kauzách v minulosti, které se týkaly jiných národností. "Samotné rozhodnutí bylo poměrně jednoznačné," dodal Štastný. Komise se podle něho reklamou zabývala ze své iniciativy vzhledem k aktuálnosti kauzy, tedy nikoli na základě stížnosti. T-Mobile nabídl jednání Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. "Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní," uvedl Vašina. Ambasáda se podle T-Mobilu zatím s návrhem termínu neozvala. "Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů T-Mobile v nejbližším možném termínu," dodala mluvčí T-Mobilu Martina Kemrová. T-Mobile v předchozích reklamních kampaních glosoval například motorkáře, skokany na lyžích či kulturisty. Nedávno se naopak objevil slovenský spot, který poukazoval na některé vlastnosti Čechů. Reklamní spot T-Mobilu
"Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky," uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. "Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo," připustil. Dodal, že zobrazení národnostních menšin v reklamě bývá vždy složité. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě reklamního kodexu. Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám.
Tereza Svěráková nastoupila na pozici výkonné kreativní ředitelky v agentuře YoungRubicam personalista.com | 4.12.2014 | Rubrika: lidé a podniky | Strana: 0 | autor: personalista.com | Téma: Agentury
"Tereza nejenže předvedla vynikající práci pro největšího tuzemského klienta, ale také ji považuji za ohromnou hnací sílu celého reklamního průmyslu v České republice. Věřím, že naši agenturu pomůže dovést do nových výšin," říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel YoungRubicam pro střední a východní Evropu. Za dobu svého působení v oboru získala Tereza Svěráková čtyřicet šest Louskáčků a řadu cen z předních mezinárodních festivalů (například: Clio Awards, New York Festival, Eurobest, ADC Europe, ADD, Golden Drum nebo PIAF). Leagas Delaney se pod jejím vedením stala nejoceňovanější agenturou na českém trhu. V loňském roce obdržela od českého Art Directors Clubu Zlatý ohníček, ocenění pro jednotlivce za dlouhodobý přínos pro českou reklamu. YoungRubican v České republice působí od roku 1991 a patří mezi přední reklamní agentury na českém i mezinárodním trhu. "Pro naše klienty chceme být tím nejdůležitějším partnerem a k tomu potřebujeme nejlepší tým lidí. Bez ohledu na to, čeho jsme už dosáhli, se snažíme zlepšovat a posouvat nás, naši práci a také naše klienty ještě dál," dodává Jaime Mandelbaum. YR je specialistou v oblasti reklamy, firemní komunikace, marketingu, budování značky a digitálních a sociálních médií.
Oborové termíny
T-Mobile po stížnosti z Polska pozastaví jednu z reklam denik.cz | 4.12.2014 | Rubrika: Ekonomika | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Praha - Česká pobočka mobilního operátora T-Mobile se rozhodla po stížnosti polského velvyslanectví pozastavit jeden ze svých reklamních spotů, který líčí polsky mluvícího muže jako překupníka nabízejícího nekvalitní mobil. Reklama byla podle firmy myšlena v nadsázce a neměla nikoho znevažovat. Řekla to mluvčí T-Mobilu Martina Kemrová. " V reklamě s názvem "V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách" vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč. Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval polskou velvyslankyni v Praze. "Televizní reklama T-Mobile. byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto
spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky," uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání. Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. "Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní," uvedl Vašina. Ambasáda se podle T-Mobilu zatím s návrhem termínu neozvala. "Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů T-Mobile v nejbližším možném termínu," dodala Kemrová. T-Mobile v předchozích reklamních kampaních glosoval například motorkáře, skokany na lyžích či kulturisty. Nedávno se naopak objevil slovenský spot, který poukazoval na některé vlastnosti Čechů. "Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky," uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. "Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo," připustil. Dodal, že zobrazení národnostních menšin v reklamě bývá vždy složité. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě reklamního kodexu. Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám."
Spot dne: Za čtyři e15.cz | 4.12.2014 | Rubrika: Spot dne | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
BBC se úpěšně zbavuje nánosu dinosauří minulosti svižnou a nápaditou kampaní od londýnské reklamní agentury Red Bee Media.
Reklama T-Mobilu se šmelinářem urazila Poláky, operátor ji stáhne ekonomika.iDNES.cz | 4.12.2014 | Rubrika: Domácí ekonomika | Strana: 0 | autor: iDNES.cz, ČTK | Téma: Oborové termíny
Polsko si stěžuje na televizní reklamu T-Mobilu, která prezentuje polsky mluvícího člověka v roli překupníka. Polská ambasáda proti spotu, v němž polský obchodník nachytá Čecha na nekvalitní mobilní telefon, podala oficiální protest. Jako neetickou označila reklamu arbitrážní komise Rady pro reklamu. Operátor nakonec kritizovaný spot stáhne, šéf firmy Milan Vašina se však chce s polskou velvyslankyní setkat.
V reklamě s názvem "V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách" vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč. Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval i polskou velvyslankyni v Praze. "Televizní reklama T-Mobile... byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky," uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání. Vedení T-Mobilu podle mluvčí Martiny Kemrové vnímání reklamního spotu ze strany polské velvyslankyně mrzí a znevažování Poláků nebylo záměrem. "Úspěch našich reklam těží ze specifického humoru, který je založen na nadsázce a absurdních situacích. V předchozích reklamních kampaních jsme takto glosovali tu motorkáře, jindy skokany na lyžích či kulturisty," uvedla mluvčí české pobočky nadnárodního operátora. Reklamní spot se neplánovaně dostal také na program čtvrtečního pravidelného zasedání arbitrážní komise Rady pro reklamu. "Reklama T-Mobilu byla prohlášena za neetickou," řekl po skončení zasedání výkonný ředitel Rady pro reklamu Ladislav Šťastný. Arbitrážní komise se řídila kodexem reklamy a vycházela ze stanovisek v podobných kauzách v minulosti, které se týkaly jiných národností. "Samotné rozhodnutí bylo poměrně jednoznačné," dodal Štastný. Komise se podle něho reklamou zabývala ze své iniciativy vzhledem k aktuálnosti kauzy, tedy nikoli na základě stížnosti. V původním vyjádření si firma za spotem stála. Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina taktéž nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. Ambasáda se však podle TMobilu zatím s návrhem termínu neozvala. "Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní," informoval ve čtvrtek večer Vašina. "Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů TMobile v nejbližším možném termínu," dodala Kemrová, která v dřívějším vyjádření postup firmy hájila poukázáním na nedávný podobně koncipovaný slovenský spot, který naopak vtipně poukazoval na některé vlastnosti Čechů ( více o něm najdete zde ). Podívejte se na slovenskou reklamu, která si utahuje z Čechů: InsertSingleVideo "Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky," uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. "Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo," připustil a dodal, že zobrazení národnostních menšin v reklamě bývá vždy složitější. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední
době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě kodexu reklamy. Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například Ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám.
T-Mobile po protestech polského velvyslanectví stáhl kontroverzní reklamu lidovky.cz | 4.12.2014 | Rubrika: Lidovky / Média | Strana: 0 | autor: Lidovky.cz, ČTK | Téma: Oborové termíny
Polsko si stěžuje na televizní reklamu jednoho z českých mobilních operátorů, která prezentuje polsky mluvícího člověka v roli překupníka. Podle agentury PAP podala polská ambasáda oficiální protest proti spotu firmy T-Mobile, v němž polský obchodník nachytá Čecha na nekvalitní mobilní telefon. Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. "Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní," uvedl Vašina. Ambasáda se podle T-Mobilu zatím s návrhem termínu neozvala. "Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů T-Mobile v nejbližším možném termínu," dodala Kemrová. V reklamě s názvem "V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách" vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč. Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval i polskou velvyslankyni v Praze. "Televizní reklama T-Mobile... byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky," uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání. Vedení T-Mobilu podle mluvčí Martiny Kemrové vnímání reklamního spotu ze strany polské velvyslankyně mrzí a znevažování Poláků nebylo záměrem. "Úspěch našich reklam těží ze specifického humoru, který je založen na nadsázce a absurdních situacích. V předchozích reklamních kampaních jsme takto glosovali tu motorkáře, jindy skokany na lyžích či kulturisty. Přestože nás mrzí vyjádřené výhrady, jsme přesvědčeni, že při použití nadhledu a výše uvedených souvislostí nepřekračuje uvedený reklamní spot etické ani právní normy a pouze využívá nadsázky, která je v českém prostředí reklamy běžná," dodala. "Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky," uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. "Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo," připustil a dodal, že zobrazení národnostních menšin v
reklamě bývá vždy složitější. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě kodexu reklamy. Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám. Na znevažování si v létě stěžovali ale i Češi. Slovenská sporiteľňa totiž spustila reklamní spot, v němž vystupovala postava českého turisty, který si půjčuje kde co od slovenské rodiny. Tamní Rada pro reklamu ale stížnost českých diváků odmítla s tím, že v reklamě byla využita míra humoru a reklamní nadsázky, kterou nelze brát doslova. InsertSingleVideo
Tereza Svěráková nastoupila na pozici výkonné kreativní ředitelky v agentuře YoungRubicam personalista.com | 4.12.2014 | Rubrika: lidé a podniky | Strana: 0 | autor: personalista.com | Téma: Oborové termíny
"Tereza nejenže předvedla vynikající práci pro největšího tuzemského klienta, ale také ji považuji za ohromnou hnací sílu celého reklamního průmyslu v České republice. Věřím, že naši agenturu pomůže dovést do nových výšin," říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel YoungRubicam pro střední a východní Evropu. Za dobu svého působení v oboru získala Tereza Svěráková čtyřicet šest Louskáčků a řadu cen z předních mezinárodních festivalů (například: Clio Awards, New York Festival, Eurobest, ADC Europe, ADD, Golden Drum nebo PIAF). Leagas Delaney se pod jejím vedením stala nejoceňovanější agenturou na českém trhu. V loňském roce obdržela od českého Art Directors Clubu Zlatý ohníček, ocenění pro jednotlivce za dlouhodobý přínos pro českou reklamu. YoungRubican v České republice působí od roku 1991 a patří mezi přední reklamní agentury na českém i mezinárodním trhu. "Pro naše klienty chceme být tím nejdůležitějším partnerem a k tomu potřebujeme nejlepší tým lidí. Bez ohledu na to, čeho jsme už dosáhli, se snažíme zlepšovat a posouvat nás, naši práci a také naše klienty ještě dál," dodává Jaime Mandelbaum. YR je specialistou v oblasti reklamy, firemní komunikace, marketingu, budování značky a digitálních a sociálních médií.
