Příloha č.1
Podmínky poskytnutí podnikatelského úvěru Podmínky, které musí žadatel o podnikatelský úvěr pro poskytnutí úvěru splnit se liší dle druhu úvěru a konkrétní banky, u které žádáte o úvěr. Většina bank však vyžaduje splnit následující podmínky: trvalé bydliště (FO) a sídlo firmy (PO) v České republice nejméně dvě ukončená daňová období v oboru podnikání kladný výsledek hospodaření bezdlužnost vůči Finančnímu úřadu, zdravotním pojišťovnám a Správě sociálního zabezpečení firma nesmí být likvidaci, konkurzu ani vyrovnání vedení účtu u dané banky (kontokorentní úvěry) předložení podnikatelského záměru v případě investičních úvěrů určité procento (obvykle 30%) vlastních zdrojů udání účelu půjčky (investiční a některé provozní úvěry) U zajištění má banka priority: záruky – jiným subjektem (bankou) a to pro případ, že klient nesplatí jistinu, úrok či splátku zástava – klient poskytne nějaký objekt (movitý i nemovitý), který má patřičnou likviditu, pokud se jedná o nemovitost – znalecký odhad, za kolik se dá nemovitost prodat movité věci: -
technologie (časté u leasingových obchodů)
-
peníze – nejlepší forma – vlastní peněžní prostředky jsou vždy nejdražší
-
zlato – v prutech, ve špercích
-
historické nebo umělecké předměty – obrazy, sochy, historický nábytek
-
sbírky – mincí bankovek, autoveteráni, vzácné knihy, písemnosti, drahé kameny – v surovém a broušeném stavu
-
banka musí být schopna bezpečně odhadnout tržní cenu zástavy
-
u movitých věcích je zásada, že by měli přejít do úschovy banky
-
zástavní právo k nemovitostem se zapisuje do Katastru nemovitostí hodnocení bonity klienta – důležitá je podnikatelská historie a historie klienta banky – jak dalece byl informačně otevřený, jak splácel, jak spolupracoval při zvyšování kvality zajišťování, jak se podařila realizace záměrů v podnikatelských projektech, umožňuje, aby se stanovil objem úvěrových obchodů monitorování úvěrů
-
úvěrový analytik, prioritním kritériem je prognóza cash – flow, rozvahy, výsledovky a práce s výkazy, které nám předkládá
-
sledujeme situace v odvětví – sledujeme jak jde obchod, konkurence
-
do jaké míry naplňuje předpoklady business plánu, jak mu záměr vychází – jak splácí, jaká je příčina nesplácení
-
pravidelně si zjišťujeme, jak se vyvíjí cena zajištění
-
při ručení cennými papíry – dbát na to, aby měli stejnou hodnotu, pokud cena klesá – dozajistit úvěr
-
sledovat jak je na tom konkurence klienta , jestli se nechystá podobný podnikatelský záměr v regionu
-
pokud dojde k problémům, stane se klasifikovanou pohledávkou – pomoci mu dalším úvěrem, radou, vymáhat, včas vycouvat z úvěru – prodáme pohledávku – odbor pro klasifikované pohledávky
-
právní kroky – vylepšení úvěrové smlouvy, zajišťovacího instrumentu
Příloha č.2
Porovnání provozního a investičního bankovního úvěru Co je to provozní úvěr? Provozní úvěry mají podobu revolvingových úvěrů, které jsou vedeny na zvláštním úvěrovém účtu. Úvěr je splácen v předem dohodnutých intervalech. Doba splatnosti je obvykle do jednoho roku, mnohé banky ji ale umožňují prodloužit. Někdy je provozní úvěr zřízen k firemnímu účtu formou kontokorentu. Minimální výše dojednatelného provozního úvěru se pohybuje v řádu statisíců korun. Jednotlivé banky ale mají u těchto úvěrů často velmi rozdílné podmínky. Jaké jsou náklady úvěru? Za zřízení zaplatíte obvykle částku v řádu několika tisíců korun, v některých případech bývá zdarma, ale vyskytují se i jiné možnosti. Výše úročení bývá individuální a závisí mimo jiné na bonitě firmy, jako ostatně vše, co se týká provozních úvěrů. Pro jaké situace se hodí tyto produkty? Provozní úvěry slouží k financování běžného provozu firmy, jsou jimi financovány zejména krátkodobé obchodní pohledávky a zásoby. K financování dlouhodobějších projektů je vhodnější zvolit např. investiční úvěry.
Porovnání provozního bankovního úvěru Česká spořitelna x Citibank
Česká spořitelna Název banky Druh úvěru Název úvěru Úroková sazba Poplatek za schválení a poskytnutí úvěru Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Poslední aktualizace
Česká spořitelna Podnikatelský úvěr Provozní úvěr 0,00 % 0,5 až 2% z hodnoty úvěru; min. 5 000 kč účet u ČS, schválení úvěru FO podnikatelé a malé firmy financování provozních potřeb klienta 22.9.2006
Citibank Název banky Druh úvěru Název úvěru Maximální výše úvěru Maximální doba splácení Úroková sazba Poplatek za schválení a poskytnutí úvěru Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Poslední aktualizace
Citibank Podnikatelský úvěr Provozní úvěr individuální Podle splatnosti schváleného úvěru 0,00 % stanoví se individuálně, min. 4 500 Kč výše splátky min. 150 000 Kč PO - větší a střední podniky financování krátkodobého provozního kapitálu 22.9.2006
Co je investiční úvěr? Jedná se o zpravidla účelovou půjčku, kterou poskytne banka firmě za účelem nákupu nebo renovace nějakého dlouhodobého aktiva - např. modernizaci strojového zařízení nebo nákup nemovitosti. Splatnost takovéhoto úvěru může být až v desítkách let. Tento druh úvěru se nehodí pro financování krátkodobého výpadku cash flow - za tímto účelem je vhodnější použít kontokorent, charge kartu nebo provozní úvěr. Jak pořídit tento úvěr? V poslední době přestává platit pravidlo, podle kterého banky poskytují úvěry pouze svým klientům, a proto se můžete zkusit obrátit na jakoukoliv. Výhodnější pro vás ovšem bude spolupráce s bankou, kde má vaše firma již veden účet. Banka bude požadovat poměrně značné množství dokumentů, které budou mapovat bonitu firmy, tedy její schopnost dluh v budoucnu splácet. Jaké jsou náklady investičního úvěru? Na tuto otázku není vůbec jednoduché odpovědět, protože banky v tomto případě volí značně individuální přístup, od kterého se odvíjí poplatek za vyřízení úvěru (bývá stanoven jako určité procento z půjčené částky s maximálním horním limitem v řádu tisíců korun). Úroková míra je také značně odlišná, výhodnější vám bude nabídnuta pravděpodobně u banky, kde máte otevřen již účet, a tak banka zná lépe bonitu vaší firmy. Dohodnout se lze jak na fixní, tak na pohyblivé úrokové míře. Úvěr bývá splácen měsíčně či čtvrtletně, někdy i pololetně.
Porovnání investičního bankovního úvěru Volksbank x GE Money bank x eBanka x Česká spořitelna
Volksbank Název banky Druh úvěru Název úvěru Maximální doba splácení Úroková sazba Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Zajištění úvěru Poslední aktualizace
Volksbank Podnikatelský úvěr Investiční úvěr ne delší než doba odepisování pořizovaného majetku 0,00 % účet u Volksbank, bezdlužnost, podíl vlastních zdrojů na investici min. 25% FO a PO podnikatelé financování nemovitostí, strojů a zařízení a jiného dlouhodobého majetku individuálně 21.9.2006
GE Money bank Název banky Druh úvěru Název úvěru Minimální výše úvěru Maximální výše úvěru Maximální doba splácení Úroková sazba Poplatek za schválení a poskytnutí úvěru Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Zajištění úvěru Poslední aktualizace
GE Money bank Podnikatelský úvěr Investiční úvěr 300 000 Kč individuálně 10 let 0,00 % 0,5%, min. 5 000 Kč individuálně FO a PO podnikatelé účelový nemovitosti do 70% odhadu, movité věci (bankovní záruky, pohledávky, směnky, ...) 22.9.2006
eBanka Název banky Druh úvěru Název úvěru Minimální výše úvěru Maximální výše úvěru Maximální doba splácení Úroková sazba Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Zajištění úvěru Poslední aktualizace
eBanka Podnikatelský úvěr Investiční úvěr 500 000 Kč Dle bonity klienta a zajištění Krátkodobý do 1 roku; střednědobý 1 až 4 roky; dlouhodobý nad 4 roky 0,00 % účet u eBanky, vlastní zdroje min. 30% PO - větší a střední firmy financování fixních aktiv - hmotný i nehmotný majetek předmětem investice, nemovitostí, pohledávkou, směnkou 21.9.2006
Česká spořitelna Název banky Druh úvěru Název úvěru Maximální výše úvěru Maximální doba splácení Úroková sazba Poplatek za schválení a poskytnutí úvěru Podmínky poskytnutí úvěru Komu je určen Účel úvěru Poslední aktualizace
Česká spořitelna Podnikatelský úvěr Investiční úvěr Není stanovena Krátkodobý do 1 roku; střednědobý 1 až 5 let; dlouhodobý 5 0,00 % 0,5 až 2% z hodnoty úvěru; min. 5 000 kč účet u ČS, schválení úvěru FO podnikatelé a malé firmy Financování nemóvitostí, staveb, strojů a zařízení, nákup cenných papírů a další investice 22.9.2006
V příloze č.2 jsou použity informace z internetové stránky www.mesec.cz
Příloha č.3
Ceník a podmínky inzerce na TV NOVA Ceník inzerce Cena za jeden ratingový bod cílová skupina: dospělí 15 – 54 délka spotu: 30 sekund
Cena reklamy pro účely smlouvy o zajištění reklamy na TV NOVA (dále jen „smlouva“), kterou je oprávněna uzavřít CET 21 spol. s r. o. se zadavatelem reklamy vychází z tohoto ceníku. „V případě vyžádané první nebo poslední pozice spotu v reklamním bloku se účtuje přirážka ve výši 20% z ceny reklamního spotu, v případě vyžádané jiné pozice spotu v reklamním bloku se účtuje přirážka ve výši 10 % z ceny reklamního spotu. Uvedené ceny nezahrnují DPH Ceník pro vysílání reklamy na TV NOVA. Měřítkem pro stanovení ceny reklamního spotu jsou oficiální data peoplemetrového měření televizní sledovanosti (dále jako „oficiální data“). Výsledná cena ke stanovena, v souladu s oficiálními daty, vynásobením skutečně doručeného počtu ratingových bodů v cílové skupině Dospělí 15 – 54 (dále jako „bodů“) cenou za bod s výjimkou případu, kdy: a) zadavatel určí minimální počet požadovaných bodů, a popřípadě umístí spoty, u kterých je počet skutečně dodaných bodů nižší než minimální počet požadovaných bodů a alespoň tento minimální počet bodů je doručen, potom je výsledná cena stanovena jako součin určeného počtu bodů a ceny za bod nebo b) zadavatel určí minimální počet požadovaných bodů a tento počet není doručen, potom je výsledná cena stanovena jako součin skutečně doručeného počtu bodů a ceny za bod nebo c) zadavatel určí minimální počet požadovaných bodů a umístí spoty, u kterých je počet skutečně dodaných bodů vyšší než minimální počet požadovaných bodů, potom je výsledná cena stanovena jako součin skutečně doručeného počtu bodů u spotů, které zadavatel umístil a ceny za bod.
V případě, že oficiální data pro část nebo celé období trvání kampaně nejsou z jakéhokoliv důvodu dostupná, měřítkem pro stanovení ceny reklamního spotu jsou písemně vyhotovené odhady sledovanosti (odhady počtů ratingových bodů) jednotlivých reklamních bloků TV NOVA v cílové skupině Dospělí 15-54 provedené CET 21 spol. s r.o., které jsou k dispozici v sídle CET 21 spol. s r.o. Ceny reklamy uvedené v tomto ceníku jsou platné ke dni 1.1.2007, přičemž CET 21 spol. s r.o. je oprávněna tento ceník měnit. Změna ceníku se nevztahuje na již uzavřené smlouvy. Cena 10-ti sekundového reklamního spotu je stanovena na 50 % z ceny spotu o délce 30 sec. Cena reklamního spotu obsahujícího převážně charitativní sdělení je stanovena na 1.500,- Kč za 30 sekund bez ohledu na čas odvysílání. Odvysílání charitativního spotu za těchto podmínek podléhá schválení ze strany CET 21 spol. s r.o.
Ceník pro vysílání reklamních spotů ze dne 9. ledna 2007 Výrazy použité v tomto ceníku pro vysílání reklamních spotů mají význam uvedený ve Všeobecných podmínkách vysílání reklamy na TV NOVA, které jsou zveřejněny na internetových stránkách Poskytovatele a jsou k dispozici v sídle Poskytovatele.
1. cenová tabulka Objem objednávky 0 – 4 999 999 Kč 5 000 000 – 9 999 999 Kč 10 000 000 – 14 999 999 Kč 15 000 000 – 19 999 999 Kč 20 000 000 – 24 999 999 Kč 25 000 000 – 29 999 999 Kč 30 000 000 – 34 999 999 Kč 35 000 000 – 39 999 999 Kč 40 000 000 – 44 999 999 Kč 45 000 000 – 49 999 999 Kč 50 000 000 – 54 999 999 Kč 55 000 000 – 59 999 999 Kč 60 000 000 – 64 999 999 Kč 65 000 000 – 69 999 999 Kč 70 000 000 – 74 999 999 Kč 75 000 000 – 79 999 999 Kč 80 000 000 – 84 999 999 Kč
Referenční CPP (Kč) 22 000 21 500 21 000 20 500 20 100 19 700 19 400 19 100 18 800 18 500 18 200 18 000 17 800 17 600 17 400 17 100 16 900
85 000 000 – 89 999 999 Kč 90 000 000 – 94 999 999 Kč 95 000 000 – 99 999 999 Kč 100 000 000 – 109 999 999 Kč 110 000 000 – 119 999 999 Kč 120 000 000 – 129 999 999 Kč 130 000 000 – 139 999 999 Kč 140 000 000 – 149 999 999 Kč 150 000 000 – 159 999 999 Kč 160 000 000 – 169 999 999 Kč 170 000 000 – 179 999 999 Kč 180 000 000 – 189 999 999 Kč 190 000 000 – 199 999 999 Kč 200 000 000 – 219 999 999 Kč 220 000 000 – 239 999 999 Kč 240 000 000 – 259 999 999 Kč 260 000 000 – 279 999 999 Kč 280 000 000 – 299 999 999 Kč nad 300 000 000 Kč
16 700 16 500 16 300 16 000 15 700 15 400 15 100 14 800 14 500 14 200 13 900 13 600 13 300 13 000 12 600 12 200 11 800 11 400 11 000
1. prémiové programy Pro měsíc únor 2007 není žádný celovečerní film označen jako Prémiový program.
2. Platnost a účinnost Tato cenová tabulka pro vysílání reklamních spotů je platná a účinná ode dne 9. ledna 2007 a je určena pro nákup reklamního prostoru únorového programu TV NOVA v roce 2007. Informace byly použity a vytištěny z internetových stránek TV NOVA .
Příloha č.4
Ceník reklamního vysílání Ráááádia – spot 30“ – platný od 1.4. 2007 Časové pásmo 5 – 6 Impuls Praha a střední Čechy Impuls jižní Morava – Brno Impuls jižní Morava – Zlín Impuls severní Morava Impuls východní Čechy Impuls severní Čechy Impuls jižní Čechy Impuls západní Čechy
Časové pásmo
0-5
Impuls celoročně
1 600
6–9
9-12
900
4 800
4 800
3 700
3 700
2 100
900
700
250
2 350
2 350
1 700
1 700
600
250
200
150
220
220
220
220
165
150
100
300
1 850
1 850
1 400
1 400
450
300
250
300
1 200
1 200
1 000
1 000
500
300
250
250
1 000
1 000
900
900
400
250
200
300
1 500
1 500
1 200
1 200
550
300
200
250
800
800
550
500
400
250
150
15-18
18-19
19-22
22-24
10 850 22 650 22 650 14 500 14 500
9 900
4 000
2 700
5-7
7-9
9-12
12 – 15 15 – 19 19 – 20 20 – 22
12-15
Pozn. veškeré informace byly získány z internetových stránek rádia IMPULS.
22-24
Příloha č. 5
Hodinový ceník prací firmy Ataxo v Kč Funkce
Cena bez DPH
Vykonávané činnosti
kodér
650
kódování HTML
copywriter
650
úprava textů
vývojář
950
programování PHP, SQL, XML atd.
grafik
950
grafické návrhy
analytik
950
základní analýzy SEO, softwarových aplikací atd.
konzultant
náročnější analýzy SEO, vysoce konkurenční optimalizace atd. pokročilé analýzy, komplexní řešení, vedení projektů
1 900
konzultant specialista advertising professional
3 000 950
správa kampaní PPC
Všechny ceny jsou uváděny bez DPH. Hodinový
ceník
prací
firmy
http://www.ataxo.cz/nabidka/ceny
Ataxo
byl
získán
z internetových
stránek
Příloha č. 6
CENÍK INTERNETOVÉ REKLAMY NA TV NOVA Nova.cz (reklamní formáty) Nova.cz - Homepage Označení formátu:
leaderboard board rectangle skyscraper PR tip s obrázkem (40x40) Hypertext ilayer interstitial Nova.cz - server - floating Označení formátu:
uživatelé/týden (odhad): 130 000 uživ max. datová velikost
balíček zobrazení
CPT
frekvence zobrazení
250 000 x 250 000 x x 250 000 150 000 x
600 x 320 x x 300 1 000 x
2 x 2 x x 2 1 x
balíček zobrazení
CPT
frekvence zobrazení
800 000
113
4
500 000
120
3
800 000
75
4
800 000
88
4
800 000
25
4
800 000 150 000 150 000
31 733 733
4 3 3
cena (týden a balíček)
balíček zobrazení
CPT
frekvence zobrazení
30 kB
90 000 Kč 60 000 Kč 60 000 Kč 70 000 Kč 20 000 Kč 25 000 Kč 130 000 Kč
300 000 180 000 300 000 300 000 300 000 300 000 150 000
300 333 200 233 67 83 867
3 2 3 3 3 3 1
800x600 30 kB
110 000 Kč
150 000
733
1
balíček zobrazení
CPT
frekvence zobrazení
800 000
188
7
rozměry
890x100 30 kB x x 210x130 15 kB x x x x 65 znaků 450x300 30 kB x x rozměry
max. datová velikost
leaderboard
890x100 30 kB
board
450x300 30 kB
rectangle
210x130 15 kB
skyscraper
150x600 25 kB
PR tip s obrázkem (40x40) 50 znaků Hypertext ilayer interstitial Nova.cz - TV Nova
5 kB
65 znaků 450x300 30 kB 800x600 30 kB
Označení formátu:
rozměry
leaderboard board rectangle skyscraper PR tip s obrázkem (40x40) Hypertext ilayer Interstitial
890x100 450x300 210x130 150x600 50 znaků 65 znaků 450x300
max. datová velikost
30 kB 30 kB 15 kB 25 kB 5 kB
Nova.cz - Archiv Označení formátu:
leaderboard
cena (týden a balíček)
150 000 Kč x 80 000 Kč x x 75 000 Kč 150 000 Kč x 200 000 uživ cena (týden a balíček)
90 000 Kč 60 000 Kč 60 000 Kč 70 000 Kč 20 000 Kč 25 000 Kč
110 000 Kč 110 000 Kč 110 000 uživ
110 000 uživ rozměry
max. datová velikost
890x100 30 kB
cena (týden a balíček)
150 000
board
450x300 30 kB
rectangle
210x130 15 kB
skyscraper
150x600 25 kB
PR tip s obrázkem (40x40) 50 znaků
Kč 70 000 Kč 90 000 Kč 110 000 Kč 30 000 Kč 40 000 Kč
5 kB
Hypertext ilayer
65 znaků
interstitial
800x600 30 kB
x
x
x 150 000 Kč
Nova.cz - Archiv + Zpravodajství Označení formátu:
stopáž/max. velikost
videospot 10" videospot 20" videospot 30" doprovodný banner doprovodný hypertext teaser board
10 sec. 20 sec. 30 sec. 442x50 100 znaků 442x310
400 000
175
4
800 000
113
7
800 000
138
7
800 000
38
7
800 000 x
50 x
7 x
150 000
1 000
1
130 000 uživ max. datová velikost
cena (týden a balíček)
15 kB 20 kB
cílení dle pořadu (např. TN, Loskuták, Eso, 112, Střepiny…)
165 000 Kč 195 000 Kč 240 000 Kč 30 000 Kč 22 500 Kč 60 000 Kč
balíček zobrazení
150 000 150 000 150 000 150 000 150 000 150 000
+ 200% CPT
Příplatky Výměna podkladů v průběhu kampaně: 5. 000 Kč Překročení datové velikosti formátu : poměrně dle % předročení limitu Propagace více značek : 100 % ceny za každou značku Poznámky a dodatečné informace Veškeré uvedené ceny jsou bez DPH (19 %) Minimální výše objednávky je 10.000 Kč
Veškeré informace a číselné hodnoty v příloze č. 6 byly získány z internetových stránek TV NOVA.
Příloha č.7
Ceník regionální inzerce deníku PRÁVO na Moravě Morava – barevná inzerce v Kč Kraj
Celá strana (286,2 x 429)
Základní tarif za 1 mm sloupce
Redakční tarif za 1 mm sloupce
Po – Pá
So
Po – Pá
So
Po – Pá
So
Jihomoravský
45 379
58 725
24
31
48
61
Vysočina
24 024
32 032
13
17
26
34
Olomoucký
32 032
-
17
-
34
-
Zlínský
26 693
-
14
-
28
-
-
66 733
-
35
-
70
Moravskoslezský
44 044
58 058
22
29
44
58
celá Morava
117 451
160 160
62
84
124
168
Olomoucký a Zlínský
Všechny ceny jsou bez DPH
Slevy za černobílé provedení sleva za černobílou inzerci za 1 dodatkovou barvu za 2 dodatkové barvy
30 % 20 % 10 %
Slevy za počet zveřejnění pro inzerci na regionálních mutačních stránkách 3–5x 6–9x 10 – 14 x 15 – 24 x 25 a více
5% 7% 10 % 15 % 20 %
Platí samostatně pro regionální mutace s možností uzavřít pro klienta rámcovou dohodu na garantovaný počet zveřejnění. Při vyšším počtu zveřejnění je možno sjednat smluvní slevu. Nelze kombinovat slevy za počet zveřejnění a slevy objemové
U barterových obchodů nelze uplatnit slevy vyplývající z ceníku.
Slevy objemové/ plošné pro inzerci na regionálních stránkách 3 strany
5 stran a více
Na objemové slevy pro regionální mutace je 15 % nutné uzavřít rámcovou dohodu na garantovanou plochu. Při vyšších objemech/větším množství proinzerované 20 % plochy lze sjednat smluvní slevu. Při inzerci menších formátů než celá strana se pro účely poskytnutí slevy tyto formáty sčítají.
Nelze kombinovat slevy za počet zveřejnění a slevy objemové.
Slevy při kombinovaném zadání do více mutačních stránek 20 % Lze kombinovat buď se slevami za počet
2 regionální mutace
zveřejnění pro inzerci na regionálních mutačních 30 % stránkách nebo se slevami objemovými/plošnými pro inzerci na regionálních stránkách.
3 regionální mutace a více
Barevná inzerce v regionech Objednávky na barevnou inzerci do jednotlivých regionů se přijímají pouze za podmínky, že zadavatel stanoví pouze časové rozmezí a konečný termín určí vydavatel 48 hodin před zveřejněním. Řádková regionální inzerce komerční inzerce soukromá inzerce společenská kronika fotografie 1 osoby
1 řádek 1 řádek 1 x 40 mm
125 Kč 26 Kč 156 Kč 150 Kč
Jednotlivé regiony nelze kombinovat! Příplatek za zveřejnění v sobotním vydání 50 %. Příplatek za rámeček 20 %. Příplatek za odeslání odpovědí 20 Kč.
Veškeré ceníky a poznatky v příloze č.7 byly získány z internetové stránky deníku Právo.
Příloha č. 8
Ceník časopisu MM průmyslové centrum platný od 1.1. 2005 v Kč
Obálka
A – 1/1
B – 1/1
C – 1/2
D –1/2
E – 1/3
F – 1/3
G –1/4
H –1/4
I – 1/6
J – 1/6
K – 1/8
2. strana obálky 3. strana obálky 4. strana obálky 210 x 297 mm (na spod černobílý barevný 180 x 270 mm černobílý barevný 88 x 270 mm černobílý barevný 180 x 132 mm černobílý barevný 58 x 270 mm černobílý barevný 180 x 82 mm černobílý barevný 88 x 132 mm černobílý barevný 180 x 64 mm černobílý barevný 118 x 60 mm černobílý barevný 180 x 40 mm černobílý barevný 88 x 64 mm černobílý barevný
80 000 70 000 95 000 4mm) 38 500 55 300 38 500 55 300 21 500 30 700 21 500 30 700 15 400 24 600 15 400 24 600 12 400 16 900 12 400 16 900 9 300 13 800 9 300 13 800 5 000 8 500
Slevy za opakování Necelostránkové inzeráty 3x 5% 5x 7% 7x 10% 10x 15 %
Celostránkové inzeráty 3x 5x 7x 10 x
7% 10 % 15 % 20 %
Cena za inzerci v rubrice MM BURZA
35 Kč/1 mm sloupce (šíře 46 mm), nejmenší formát v MM burze je 46 x 50 nebo 94 x 25 mm černobílý jednobarevný inzerát 46 x 50mm barevný inzerát 46 x 50 mm černobílý jednobarevný inzerát 94 x 25 mm barevný inzerát 94 x 25 mm
1 750 Kč (+ DPH) 1 950 Kč (+ DPH) 1 750 Kč (+ DPH) 1 950 Kč (+ DPH)
Příplatky za umístění – za umístění na stránku zvolenou inzerentem účtujeme 10 % ze základní ceny Ceny vkládání, vlepování a prezentace na CD nosičích na základě kalkulace podle typu zakázky. Inzertní
možnosti v zahraničních
prostřednictvím
pražského
vydáních
inzertního
časopisu
oddělení
MM
v zahraničních
–
inzeruje
vydáních
je
MM
v Německu, Rakousku, Švýcarsku, Maďarsku, Polsku, Turecku, Číně a Ukrajině. Storno poplatky při zrušení inzerce – po uzávěrce objednávek účtují 30 % ze základní ceny. Po uzávěrce tiskových předloh účtujeme 100 % ze základní ceny. Za pozdní dodání podkladů budou účtovány vyšší náklady až do výše 15 % ceny inzerátu. V případě zrušení objednávky inzerce na obálkách a supervsádkách účtují 50 % ze základní ceny. Veškeré
informace
a
ceníky
v příloze
http://www.spekrum.com/index .php
č.
8
byly
získány
z internetové
adresy
Příloha č.9
Výhody a nevýhody reklamy Médium
Televize
Rozhlas(rádio)
Noviny
Časopisy Online reklama -firemní štíty Venkovní reklama
Výhody
Nevýhody
Vysoké celkové náklady, Působí na lidské smysly, široké pokrytí nesoustředěnost diváků – trhu, možnost využití kombinace velké množství vjemů, audiovizuálních vjemů omezená možnost zaměření na cílovou skupinu Pomíjivost sdělení, nízká Využití geografických kritérií – možnost pozornost posluchačů, oslovení vybraných skupin posluchačů, nepravidelný poslech, jen příznivý ohlas posluchačů, nižší náklady sluchové vjemy ne vizuální pravidelný kontakt, dobré pokrytí nízká kvalita tisku, místního trhu, flexibilita, vysoká nepozornost při čtení důvěryhodnost, možnost oslovení inzerce, krátká doba většího spektra čtenářů životnosti Důvěryhodnost a prestiž, vysoká kvalita tisku, dlouhá životnost, možnost vrátit Vyšší náklady, se ke článku – pozorné čtení, možnost nedostatečná pružnost oslovit vybrané skupiny lidí Nízké náklady, rychlý kontakt, Nemožnost sledování interaktivita, možnost oslovit vybrané reakce, nízký počet cílové skupiny oslovených
Bilboardy Poutače Reklama na auto
Možnost častého opakovaného kontaktu, flexibilita, nízká přímá konkurence, zviditelnění, upoutání zajímavým designem, poukázání na podnik
Omezení možnosti kreativity
Flexibilita, absence přímého střetu s konkurencí, možnost oslovení vybrané cílové skupiny, možnost vyvolání dojmu osobního kontaktu
Nízká image, relativně vysoké náklady
Reklamní předměty Přímé zásilky
Příloha č. 10
Češi a reklama 2007 - proměny postojů české veřejnosti k reklamě Firma: Factum Invenio Výzkum trhu: 20.2. 20007 Ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA), Českou marketingovou společností (ČMS) a Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV) uskutečnila společnost Factum Invenio další z řady pravidelných výzkumů Postoje české veřejnosti k reklamě. Dotazování proběhlo v rámci programu Factum Omnibus ve dnech 17.24.1.2007 metodou řízených osobních rozhovorů na reprezentativním výběrovém souboru 1014 občanů České republiky ve věku od 15 let, získaném kvótním výběrem. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. Doposud bylo realizováno celkem 24 reprezentativních výzkumů, jejichž výsledky tvoří ucelenou vývojovou řadu. Podrobné výsledky budou obsaženy v závěrečné zprávě z výzkumu, které bude možno objednat jako volně prodejnou studii. Intenzita reklamy v médiích Nasycenost televizní reklamou se v průběhu devadesátých let 20. století stabilizovala na úrovni okolo 80 %. Z aktuálního šetření vyplynulo, že lidé jsou nejvíce přesyceni reklamou na Nově, kde ji jako příliš intenzivní vnímá 79 % občanů. Téměř tři čtvrtiny české veřejnosti (72 %) jsou přesyceny reklamou na Primě. Množství reklamy v České televizi naproti tomu vnímá jako přílišné pouze 45 % Čechů, což je o pět procentních bodů méně než v závěru roku 2005. Přesně polovina lidí zastává názor, že je v České televizi reklamy přiměřeně (50 %). Nasycenost reklamou v ostatních televizích vykazuje hodnotu 40 %. V tomto případě je však nutné vzít do úvahy, že více než pětina občanů nedokázala intenzitu reklamy na ostatních televizních stanicích zhodnotit (22 %). Na předních pozicích žebříčku nasycenosti se již tradičně umísťují letáky a reklamní materiály v poštovních schránkách, ačkoliv podíl lidí, kteří si myslí, že je takové reklamy příliš mnoho, mírně klesá. Před třemi lety se jednalo o téměř tři čtvrtiny občanů (2004 – 73 %), nyní shodný názor zastává 68 % občanů.
Oproti předchozímu šetření stoupl o osm procentních bodů podíl lidí, kteří považují za přílišné množství reklam v časopisech (2005: 41 %, 2007: 53 %). K mírnému nárůstu nasycenosti reklamou došlo i v případě novin (2005: 33 %, 2007: 38 %).
Přesycenost plakáty a billboardy se od roku 2004 pohybuje mezi 42 % a 44 % s tím, že podíl těch, podle kterých je množství billboardů a plakátů ještě přiměřené, vždy jen nepatrně převyšuje podíl přesycených. Co se týče písemných pozvánek do spotřebitelských soutěží a loterií, Češi nejčastěji zaujímají stanovisko, že je množství této reklamy přiměřené (43 %), přesycených je 37 %. Přesycenost reklamou v rozhlase se stabilizovala okolo jedné třetiny (2007: 33 %). Nasycenost reklamou na internetu stále dynamicky narůstá stejně jako podíl lidí, kteří jsou schopní se k této problematice vyjádřit. V celé populaci se podíl přesycených reklamou na internetu a v e-mailech pohybuje mezi 23 % a 28 %. Téměř polovina Čechů však intenzitu internetové a e-mailové reklamy neumí vůbec posoudit. „Přibližně polovina lidí, kteří se k intenzitě reklamy na internetu vyjádřili, je přesycena reklamou překrývající obsah původní stránky (53 %), spamy v e-mailech (52 %) a reklamou v pop-up oknech (50 %). Reklamou v podobě bannerů ke kliknutí je naproti tomu
přesyceno pouze 42 % dotázaných,“ říká projektová manažerka ze společnosti Factum Invenio Martina Rubášová.
Výzkum se podrobně věnoval také reklamě na místě prodeje. Z jednotlivých druhů POS/POP reklamy, panuje nejmenší přesycenost v případě ochutnávek a prezentací (13 %), 26 % lidí by uvítalo více ochutnávek a prezentací. V porovnání s ostatními reklamními nosiči to představuje největší prostor pro nové reklamní aktivity. To, že je v místě prodeje příliš mnoho televizních obrazovek s reklamou, se domnívá 15 % občanů, avšak 11 % lidí je toho názoru, že by zde televizních obrazovek mohlo přibýt. Ostatní reklamou na místě prodeje je pak přesycena necelá pětina obyvatel České republiky (19 %). Reklamou v dopravních prostředcích je sice přesycena takřka čtvrtina Čechů (24 %), ale většina lidí soudí, že její množství je přiměřené (58 %). Podíl lidí, kteří hodnotí
množství reklamy v kinech jako přílišné, se v porovnání s předchozím šetřením nezměnil (15 % přesycených). V případě dalších sledovaných reklamních nosičů (SMS a MMS, reklama přiložená k fakturám a výpisům z účtu, reklama na lavičkách a na stěnách veřejných záchodků a umýváren) se nasycenost pohybuje v rozmezí pouhých 13 % až 16 %. Nákup na základě reklamy Podíl lidí, kteří tvrdí, že během posledních tří měsíců nakoupili na základě reklamy, se dlouhodobě pohybuje mezi 30 % až 40 % (2007: 30 %). Vliv reklamy na své nákupní chování připouštějí již tradičně výrazně častěji ženy (37 %) a lidé do 29 let (40 %). Na základě tohoto typu výzkumu nelze říci, kolik osob ve skutečnosti reklama ovlivnila. Víme jen, kolik bylo ochotno „přiznat“, že na jejich nákup měla vliv. Reálně lze předpokládat, že reklama ovlivňuje větší procento lidí, než kolik to uvádí. Mnozí si tuto skutečnost neuvědomují a část populace není ochotna ovlivnění reklamou při nákupech „přiznat“.
Reklama na vybrané skupiny výrobků Reklama na cigarety stále vyvolává nejvíce negativních reakcí. Pro její striktní zákaz se letos vyslovilo 36 % občanů, další třetina by ji povolila jen s určitým omezením (31 %). Přesně čtvrtina Čechů je k reklamě na cigarety tolerantní a je toho názoru, že si každý může dávat reklamu jakou chce a kde chce (25 %). Benevolentní stanovisko zaujímají významně častěji muži (33 %) a mladí lidé do 29 let (34 %). Poněkud větší tolerance panuje vůči reklamě na alkoholické nápoje, přičemž se výrazně projevují rozdíly podle typu nápoje. Nejméně tolerantní jsou lidé k reklamě na tvrdý alkohol a destiláty. Takovou reklamu by téměř čtvrtina lidí zcela zakázala (24 %), 37 %
občanů by ji povolilo jen s určitým omezením a 30 % populace žádná omezení nevyžaduje. Postoje k reklamě na pivo a víno (včetně sektů) se shodují a nejsou tak restriktivní – zakázat by ji chtělo 14 %, respektive 13 % občanů. K reklamě na všechny typy alkoholických nápojů jsou muži a mladší lidé tolerantnější než lidé starší a než ženy. Současná situace je obdobná jako v letech 1993 a 1994: pro zákaz reklamy na destiláty tehdy podle poznatků Marktest, a.s. bylo 25 – 30 % lidí a reklamu na pivo by zakázalo 10 – 15 % občanů.
Pouze 5 % občanů by zakázalo reklamu na volně prodejné léky, necelá třetina Čechů by tuto reklamu povolila pouze s určitým omezením (31 %). Téměř polovina lidí si myslí, že si každý může dát na volně prodejné léky reklamu jakou chce a kde chce (48 %). Pro necelou pětinu občanů je tato problematika příliš složitá, než aby se k ní dokázali vyjádřit (17 %).
Češi jsou velmi tolerantní také v případě reklamy na doplňky stravy. Stejně jako v předchozím šetření se i letos nadpoloviční většina občanů vyslovila pro povolení této reklamy bez jakýchkoliv omezení (57 %). Necelá čtvrtina lidí by reklamu na doplňky stravy povolila jen s určitým omezením (23 %) a pouze 5 % občanů by ji zcela zakázalo. Reklama v rámci dětských pořadů Více než čtvrtina občanů České republiky se vyslovila pro naprostý zákaz reklamy v rámci dětských televizních pořadů (26 %). Striktní zákaz této reklamy vyžadují především ženy (30 %) a občané nad 60 let (34 %). Lidé se však nejčastěji ztotožnili s názorem, že tato reklama by měla být povolena, pokud budou stanovena určitá omezení (33 %). To, že je na rodičích, na co nechají své děti dívat, si myslí 24 % občanů. Tolerantní stanovisko, podpořené názorem, že děti dokáží samy přistupovat k reklamě kriticky, zastává jeden Čech z dvanácti (8 %).
Veškeré
informace
v příloze
č.
10
byly
získány
z internetových
Marketingovenoviny.cz a byly zpracovány firmou Factum Invenio.
stránek
www.
