PEMBUATAN IKLAN PRODUK SEPATU CV. SNEAKER HOLIC DENGAN MENGGABUNGKAN TEKNIK LIVE SHOT DAN STOP MOTION
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Pamungkas Kukuh Perkasa 11.12.5883
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2015
0
PEMBUATAN IKLAN PRODUK SEPATU CV. SNEAKER HOLIC DENGAN MENGGABUNGKAN TEKNIK LIVE SHOT DAN STOP MOTION 1)
2)
Pamungkas Kukuh P. ,Agus Purwanto 1) SistemInformasiSTMIKAMIKOMYogyakarta 2) Magister Teknik InformatikaSTMIKAMIKOMYogyakarta Jl RingroadUtara, Condongcatur,Depok,Sleman,YogyakartaIndonesia55283 2) Email :
[email protected]),
[email protected]
membatasi informasi-informasi sehubungan dengan produkproduk yang akan digunakan.
Abstract –The rapid development of technology as this time, especially in the field of advertising (advertising) requires the creation of new innovations to help people get information quickly and accurately. In addition of fast and accurate information presented should be packed in an interesting and easy to understand. This study is meant to describe the results of advertising shoes products Sneaker Holic. Advertising production process does require preparation and stong to product a good advertisement. Several factors need to be considered in the advertising production process is needed to be research on consumer behavior before creating creative. Defense against creative idea fir advertising should be more powerful, so the purity of creative ideas of advertising should be more powerful, so the purity of creative ideas can be maintained.
Dari keterangan di atas maka penulis tertarik membuat sebuah iklan penelitian dengan judul “Pembuatan Iklan Produk Sepatu CV. Sneaker Holic dengan Menggabungkan Teknik Live Shot dan Stop Motion”. 1.2
RumusanMasalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dapat diambil pokok permasalahan sebagai berikut : Bagaimana membuat iklan pada produk sepatu Sneaker Holic dengan menggabungkan teknik live shot dan stop motion? 1.3
BatasanMasalah Untuk memfokuskan pembahasan ini, dibatasi ruang lingkup multimedia kedalamlingkup yang lebih kecil yaitu : 1. Iklan sepatu Sneaker Holic ini dibuat dalam durasi 45 detik. 2. Iklan berisi tentang produk sepatu Sneaker Holic. 3. Teknik yang digunakan pembuatan iklan adalah live shot dan stop motion. 4. Adapun software yang digunakan adalah Adobe Premiere Pro CS 6, After Effect CS6 dan Adobe Photosop CS6
Keyword :Sneaker Holic,Advertising, creative
1. Pendahuluan 1.1 LatarBelakang Perkembangan IT saat ini sudah sangat maju, termasuk juga dalam bidang multimedia. Salah satu bentuk dari multimedia yang terus berkembangyaitu video. Video dapat diterapkan dalam berbagai macam bidang, salah satu diantaranya yaitu iklan. Video iklan adalah sebuah media pemasaran yang dapat mencakup 5 unsurmultimedia yaitu :teks, gambar, 1.4 Maksud dan Tujuan Penelitian animasi, video, dan suara. Hal tersebut memungkinkan 1. Membuat iklan sebagai media promosi pada sepatu Sneaker Holic. informasi yang disampaikan dapat lebih banyak diterima oleh masyarakat luas. Dalam sebuah iklan dimungkinkan juga 2. Membantu perusahaan untuk dapat memberikan pelayanan promosi produk dan diharapkan dapat bertambah jumlah menggunakan penggabungan dari teknik live shot dan teknik peminat. stop motion. Stopmotion adalah sebuah teknik untuk membuat gambar atau objek yang dimanipulasi secara fisik agar terlihat 3. Sebagai salah satu syarat menyelesaikan Strata 1 pada STMIK AMIKOM YOGYAKARTA. bergerak. Setiap gambar atau objek tersebut difoto. Keunggulan dari penggabungan teknik live shot dan stop 1.5 Metode penelitian motion yaitu seseorang dapat merasakan karakter nyata di 1.5.1 Metode Pengumpulan Data setiap pergerakan gambar. Sneaker Holic adalah sebuah perusahaan yang Metodologi penelitian yang digunakan dalam penulisan ini baik memproduksi sepatu dengan berbagai macam model dan aneka warna yang tersebar di pulau Jawa. Selama ini produk sepatu dalam menyelesaikn penulisan maupun untuk menyelesaikan Sneaker Holic pengiklanannya masih menggunakan brosur, pembuatan iklan ditempuh beberapa metode penelitian, yaitu : 1. Metode Observasi tetapi jika dilihat dari unsur multimedia brosur hanya menggunakan 2jenis unsur, yaitu text dan gambar saja. Hal ini 1
Suatu metode pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan langsung terhadap obyek yang akan di teliti serta pencatatan secara cermat dan sitematik. 2. Metode wawancara Suatu metode pengumpulan data dengan dengan cara berkomunikasi langsung dengan responden. Metode Dokumentasi. 3. Metode Kepustakaan Penelitian dengan mengambil bahan-bahan dari kepustakaan serta sumber lain yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti.
2.4.1
Gerakan Kamera Untuk menghasilkan shot yang baik dan sesuai rencana, maka jenis shot, gerakan camera, dan sudut pengambilan gambar memegang peranan vital pada pembuatan video. 1. Zoom Dapat membuat long shot menjadi close up (zoom in) atau membuat objek close up menjadi long shot (zoom out). 2. Pan Pan merupakan garakan kamera dengan poros horizontal kekiri (pan left) atau kekanan (pan right). 3. Tilt Tilt merupakan gerakan kamera dengan poros vertical keatas (tilt up) atau kebawah (tilt down) dengan posisi kamera tetap. 4. Track (Track Out) Gerakan kamera dengan mendekati atau menjauhi objek, yang pada gerakan tersebut dibantu dolly atau alat beroda apapun yang berfungsi untuk menempatkan kamera
2. LandasanTeori 2.1Definisi Iklan Iklan atau advertising dapat didefinisikan setiap bentuk komunikasi non personal mengenai suatu organisasi, produk , servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang lain, hal ini kemungkinan karena daya jangkauannya yang lua. Iklan juga menjadi instumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukkan kepadamasyarakat luas.[1] 2.2.
2.5 Format Digital Video Ada beberapa format file video, diantaranya adalah AVI, MOV, MPEG, DAT, RM/RAM dan SW.[3] 1. Quick Time (MOV) Quick Time (MOV) adalah sebuah sistem multimedia yang dikembangkan oleh Apple Computer 2. Audio Video Inter Audio Video Inter adalahformat video untuk windows yang berekstensi .avi yang didukung oleh Netscape. 3. Motion Picture Experts Group (MPEG) Motion Picture Expertd Group (MPEG) adalah salah satu dari “rich media” yang mendukung banyak situs web yang menggunakan video dan animasi MPEG.
JenisIklan
2.2.1 Iklan komersil Merupakan iklan yang memiliki tujuan untuk meningkatkan pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan jenis ini sering dipakai untuk membangun merek dagang. 2.2.2 Iklan tidak komersil Iklan yang tidak mengambil keuntungan dari pemasang iklan tujuannya memberikan pengaruh pada masyarakat, informasi baru, dan juga tentang pelayanan. Contoh iklan tipe ini misalnya iklan tentang bahaya penyakit AIDS, virus berbahaya seperti flu burung, atau biasa juga iklan yang lebih mengarah pada anjuran wajib pajak, hemat energi, dan perawatan lingkungan hidup.
2.6Tahap Memproduksi Iklan Untuk memproduksi iklan televisi harus melalui 3 tahap, yaitu tahap pra produksi, tahap produksi, dan tahap pasca produksi.[4] 2.6.1
2.3
Stop Motion Stop motion yakni membuat animasi dengan cara shot satu demi satu gambar dengan menggunakan video atau movie camera. Bisa juga menggunakan kamera photography ataupun digital, hasil shot still image tadi lalu disusun menjadi movie. Inti dari proses produksi film animasi ini adalah menganalisis langsung gerak animasi yang dihentikan sesaat pada saat merekam objek.[2] 2.4
Pra produksi
Tahap pra produksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktifitas yang terjadi sebelum multimedia komersial diproduksi secara nyata. Perencanaan secara baik sebelum diproduksi dapat menghemat biaya yang dikeluarkan. 2.62
Produksi Tahap produksi adalah periode selama iklan multimedia diproduksi secara nyata. Kegiatan produksi meliputi pengambilan gambar (syuting), dan penataan cahaya.
Jenis Gerakan Kamera
Cara merekam gambar dengan menggunakan kamera video dapat memberikan efek emosional pada penonton. Cara kerja kamera yang telah berkembang pesat, kerja kamera / Cameraworks pun sudah menjadi beragam jenisnya, terutama gerakan gerakanya. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa kamera merupakan salah satu aspek penting dalam pembuatan video.
2.6.3 Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah priode dimana semua pekerjaan atau aktivitas yang terjadi setelah iklan diproduksi secara nyata. Tahap ini meliputi editing video dan audio, serta rendering. 1. Editing Video dan Audio 2. Rendering 2
3. Analisis danPerancanganIklan 3.1Analisis Masalah Analisis permasalahan merupakan langkah awal yang dilakukan dalam tahap pembuatan iklan. Masalah merupakan suatu pertanyaan yang diinginkan untuk dipecahkan karena masalah inilah yang menyebabkan saran dari iklan tidak dapat dicapai. Mengidentifikasi masalah dapat dimulai dengan menguji subyek permasalahan yang diutarakan. Sistem multimedia yang baik belum tentu maupun mampu membantu perancang untuk mampu mengkomunikasikan antara iklan yang tertuang dalam ide dan konsep yang baik. 3.2
3.3.3
Kebutuhan Software dan Hardware Kebutuhan ini menyangkut tentang kebutuhan perangkat keras dan perangkat lunak : 1. Microsoft Windows 7 Ultimate 2. Adobe After Effect CS6 3. Adobe Premiere Pro CS6 4. Adobe Photoshop CS6 5. Kamera Canon 60D 6. SD Card Sandisk 16GB 7. Properti (Bahan Shoting) 3.4
Perancangan Ide Cerita Konsep dasar dalam pembuatan iklan ini menampilkan suatu produkyang dijual oleh toko sepatu Sneaker Holic. Durasi iklan hanya 45 detik sangat membatasi banyak adegan, sehingga pada saat pengambilan gambar nantinya. Pada 4 detik terakhir akan menampilkan logo dsn motto dari perusahaan produk sepatu sneaker holic. Durasi 45 detik diharapkan sudah cukup untuk penonton nantinya dalam mengerti alur cerita yang ditampilkan.
Analisis SWOT Tabel. 1 Analisis SWOT
3.5
Perancangan Konsep Dalam video yang akan dibuat menampilkan salah satu produk sepatu Sneaker Holic yang diperagakan oleh model seorang pria. Adegan pertama, sepatu keluar dari kardus kemudian sepatu berjalan melewati anak tangga. Sepatu Sneaker Holic menghampiri sepatu yang lain yang bukan dari produk Sneaker Holic lalu sepatu tersebut pergi karena karena minder kepada sepatu Sneaker Holic. Setelah sepatu Sneaker Holic berjalan kemudian model pria datang mengambilya. Model pria lalu memakai sepatu tersebut untuk aktivitas sehariharinya sebagai photographer. 3.7
3.3 3.3.1
Analisis Kebutuhan Iklan Analisis Fungsional Kebutuhan fungsional adalah deskripsi dari fasilitas yang harus disediakan oleh sistem. Dimana kebutuhan fungsional diperlukan oleh suatu sistem dan mempunyai pengaruh secara langsung. 3.3.2 Analisis Non Fungsional Kebutuhan nonfungsional adalah kebutuhan yang tidak secara langsung berhubungan dengan penelitian ini, meliputi hardware, software, yang digunakan, dan brainware atau orang-orang yang ada dibalik penelitian.
3
Perancangan Storyboard
4.2 Produksi Iklan Di tahap ini akan menjelaskan pada saat produksi di mana didalamnya akan membahas semua kegiatan selama proses produksi. Memang idealnya seseorang pembuat iklan televisi mengenal atau mempelajari bagaimana membuat video. Mengetahui tehnik dasar menggunkan kamera agar mamapu meningkatkan kreatifitas dalam menciptakan iklan. 4.2.1
Shooting atau Pengambilan Gambar Pengambilan gambar dilakukan sesui tempat yang sudah dirncanakan sebelumnya. Setelah kegitan shooting ini dilakukan maka dapat rincian sebagai berikut: 1. Pengambilan gambar video take dilakukan sebanyak 30 kali take video. 2. Pengambilan gambar yang akan di rancang menjadi stop motion memerlukan sebanyak total 187 gambar yang nantinya hanya dipilih dan dijadikan beberapa frame saja. 3. Video yang dihasilkan berdurasi 20 menit yang nantinya hanya digunakan 45 detik saja dan pemilihan video dilakuakan pada tahap editing. 4. Video memerlukan kapasaitas penyimpanan di memory card sebesar 8 GB.
4.3
Tahap Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah tahap di pekerjaan dan aktifitas yang terjadi setelah diproduksi.tahap pasca prduksi meliputi: 1. Capture kamera ke computer 2. Pemilihan video atau gambar 3. Penggabungan beberapa file atau video sofwere adobe premier pro. 4. Pemberian animasi menggunakan software Effects.
mana semua iklan televisi
menggunkan adobe After
4.4
Manajemen File Setelah semua proses produksi selesai dilakukan, maka proses berikutnya manajemen file, yaitu mengumpulkan data dari semua proses produksi kedalam komputer untuk mempermudah dalam penyeleksian saat proses editing kedalam folder yang sudah disiapkan. Setelah file dipindah dikomputer kemudian dilakukan proses pemilihan video dan gambar. Video dan gambar yang telah dipilih disatukan dalam satu folder agar mempermudah saat pengeditan video.
Gambar 1. Storyboard 4. ImplementasidanPembahasan 4.1 Tahap-Tahap Pembuatan Iklan
4.5
Tahap Editing Tahap pengeditan atau editing pada diskusi salaing berkomunikasi dengan editor sangatlah penting dalam perancangan tahap editing,kemudian diserahkan pada produser biasanya diskusi dilakukan untuk menghasilakan kualitas video yang terbaik. 4.5.1
Pembuatan Stop Motion Setelah langkah cara membuat project baru kemudian tahap selanjutnya yaitu mengimport file gambar yang akan di susun menjadi video/stop motion: 1. Langkah pertama pembuatan stop motion yaitu gambar yang sudah di pilih di masukkan ke dalam folder yang sudah ditentukan.
Gambar 2.Struktur Tahap Pembuatan Iklan 4
2.
3.
Kemudian untuk mengimpor folder,pilih menu file pada menubar, pilih folder yanga akan digunakan, dan pilih tombol import folder. Folder yang sudah di import akan di tempatkan sebagian bin, sedangkan file-file yang ada didalamnya akan ikut tersimpan didalam bin. Gambar yang sudah digabung menjadi video siap untuk digabungkan oleh video lain.
pertama buka sofwere adobe photoshop buat desain gambar di dalam photoshoop buat logo dan slogan sneaker holic berdasarkan layer-layer, setelah semua selesai kemudian exportfile-file yang sudah jadi. Setelah logo import gambar ke Adobe After Effect. 4.4.7
Export Video Setelah audio masuk pada resource projek drag audio ke timeline pada Audio yang sudah disesuaikan dengaan Video. Langkah berikutnya yaitu rendering seluruh bagian video yang telah tergabung dengan gambar stop motion, coloring, text, video akhiran, dan backsound. Export video atau rendering adalah langkah akhir setelah semua pengeditan selesai untuk menjadi sebuah video iklan.
4.5.2 Penggabungan Video Live Shot dengan Stop Motion Sebelum menggabungkan video live shot dengan stop motion, langkah awal yaitu mengubahbackgroundvideo dengan menggunakan After Effects CS6. Masukan semua video yang telah dipilih ke After Effects CS6 dengan cara drag ke After Effects CS6. Selanjutnya video yang sudah masuk, kemudian didrag kebawah kebagian timelineAfter Effects CS6 dengan membuat Composition baru ditiap video. Selanjutnya aktifkan video yang berada ditimeline dengan mengklik skali, pilih Effect, Keying, Keyligth (1.2) lalu muncul Solid Settings pilih warna yang diinginkan dengan mengklik logo warna yang dibagian bawah. Selanjutnya Logo Screen Colour di klik sekali, lalu klik kembali dilatar video yang warna hijau. Dan untuk menyesuaikan dan mengatur warna baygronudScreen Gaindengan cara menggeser ke kiri dan kanan sesuai yang diinginkan. Setelah background warna hijau hilang, lalu drag video stop motion yang sudah di susun menggunakan software Adobe Premiere dibawah video live shot yang telah dihilangkan dari background nya.
4.4.8 Hasil Editing Hasil akhir berupa video iklan sepatu Sneaker Holic dengan format AVI. Berikut hasil print screen video iklan yang berdurasi 45 detik. 4.5 Pembahasan Bagian pembahasan merupakan bagian paling penting dan merupakan bagian yang selalu dicermati oleh penilai. Dari bagian inilah dapat diketahui gagasan penulis dalam memecahkan masalah yang dikemukakan pada latar belakang masalah. Berikut hasil pembahasan :
4.5.3
Penggabungan antar Potongan Sceen Umumnya langkah pertama yang dilakukan di penegeditan adalah menyusun klip pada time line. Langkah selanjutnya adalah memotong bagian yang tidak perlu agar sesuai dengan bagian lain. Hasil dari potongan tersebut akan digabungan sesuai dengan ide cerita.
Tabel 2. Hasil Pembahasan
4.4.4
Coloring Tahap Coloring untuk memberikan nuansa warna dan memperkuat tampilan warna iklan. Selain itu coloring juga membantu memperbaiki white balance dari hasil kamera yang kadang tidak menangkap warna dengan baik. Penggunaan coloring ini menggunakan masih menggunakan Adobe Premiere Pro CS6, klik Effect, Color Corection, RGB Curves. Agar mendapatkan warna yang merata maka proses coloring ini dengan cara membuat satu master warna kemudian di copypaste ke semua video. 4.4.5
Pembuatan Animasi Text Ditahap ini perlu menggunakan software Adobe Photoshop CS6 dan After Effect CS6. Untuk desain suatu gambar agar dapat menjadi animasi harus dengan cara memotong beberapa bagian yang sudah ditentukan. Gambar yang sudah terpotong menggunakan format PNG. Cara pemotongan yaitu menggunakan crop tool yang berada di sebelah kiri. 4.4.6
Pembuatan Video Penutup Pembuatan video penutup menggunakan software Adobe After Effect CS6 dan Adobe Photoshop CS6. Pertama5
3. 4. 5. 6.
Perlu lebih di tonjolkan detail produk dengan cara camera lebih mendekat kepada objek. Produk yang ditampilkan dalam iklan agar lebih beragam jenisnya. Informasi-informasi yang disampaikan dalam produk masih belum maksimal. Video lebih ditonjolkan dengan diperbanyak adegan saat penggabungan teknik live shot dengan stop motion.
DAFTAR PUSTAKA
[1]
[2]
[3]
[4]
Morissan, M.A. 2010. Periklanan : komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta,kencana Prenada Media Group. Hal 17-18 dan Hal 19-20 Monle Lee & Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global, Jakarta,Kencana. Hal 10 M.Suyanto,2003. Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Andi Offset Hal284 Suyanto,M.2005,Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Yogyakara, CV. Andi Offset Hal 172-179
. Biodata Penulis Pamungkas Kukuh Perkasa.,memperolehgelarSarjanaKomputer (S.Kom),Jurusan Sistem InformasiSTMIKAMIKOM Yogyakarta,lulustahun 2015. Agus Purwanto memperoleh gelarSarjana Komputer(S.Kom),JurusanSistem Informasi STMIK AMIKOMYogyakarta,lulustahun 2006.Memperoleh gelar Magister TeknikInfomatika STMIK AMIKOMYogyakarta, lulustahun2013. 5.KesimpulandanSaran 5.1. Kesimpulan Berdasarkan semua penjelasan mengenai teknik live shoot dan stop motion, dapat disimpulkan untuk membuat sebuah iklan, meliputi tiga tahapan, yaitu tahap pra produksi meliputi penetapan ide cerita, naskah cerita, storyboard. Tahap produksi meliputi pengambilan gambar, penataan cahaya dan tahap pasca produksi meliputi editing dan rendering. Berdasarkan dari tahap proses awal pembuatan iklan sampai dengan tahap akhir, iklan yang telah dibuat sudah merupakan penggabungan atara teknik live shot dengan stop motion dansetelah proses pembahasan dari 8 kebutuhan fungsional, ternyata hanya ada 7 aspek yang dapat memenuhi kebutuhan tersebut. 4.2.1
Saran Berdasarkan kesimpulan yang telah dipaparkan diatas, saran yang ingin disampaikan oleh peneliti sampaikan adalah : 1. Perlu diperhalus dalam pengambilan gambar yang akan di gabungkan agar menghasilkan stop motion yang maksimal. 2. Dalam penggabungan teknik live shot dan stop motionakan lebih baik jika lebih diperbanyak adeganya. 6
