1 PEMBUATAN IKLAN ANIMASI DENGAN TEKNIK STOP MOTION PADA CAFÉ COKLAT YOGYAKARTA
Naskah Publikasi
disusun oleh Agung Firmansyah 10.12.4824
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
THE MAKING OF ANIMATION ADVERTISEMENT OF CAFFE COKLAT YOGYAKARTA WITH STOP MOTION TECHNIQUE PEMBUATAN IKLAN ANIMASI DENGAN TEKNIK STOP MOTION PADA CAFÉ COKLAT YOGYAKARTA Agung Firmansyah Hanif Al Fatta JURUSAN SISTEM INFORMASI STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT The making of the stop motion animation based advertisement is aimed for business development of coklat cafe, as well as interactive medium in introducing to the wider public. These ads may help in obtaining information about coklat cafe and allows consumers to know the available menu and the atmosphere in the coklat cafe. The results showed that the coklat cafe media campaign is still modest, which is through the social media such as facebook and twitter, and via radio. Therefore the development of the interactive stop motion animation ad creation is also to facilitate the ease of promotion to the business owners, the softwares that are used for making the stop motion animated ad are Adobe Premiere, Adobe After Effect, Adobe Photoshop. Keywords : Ad Creation, Stop Motion
1. Pendahuluan Perkembangan teknologi dan informasi saat ini sangat berpengaruh pada kehidupan masyarakat. Informasi dapat dengan mudah di dapat dari berbagai media, semua itu bertujuan untuk memudahkan kegiatan manusia. Yang sangat mencolok adalah di bidang penyampaian informasi dan periklanan. Baik periklanan televisi, film, video clip, ataupun media digital lain saat ini banyak menampilkan unsur multimedia. Bagi Cafe Coklat Yogyakarta, memperkenalkan dan memasarkan sebuah produk yang ingin di tawarkan adalah hal yang sangat penting. “Pembuatan Iklan Animasi dengan Teknik Stop Motion pada Café Coklat Yogyakarta”, yaitu metode yang memadukan beberapa unsur multimedia yaitu gambar, audio, serta 3D yang kemudian di olah menggunakan software tertentu, sehingga sebuah produk akan lebih menarik. Dengan adanya media iklan berbasis animasi stop motion ini diharapkan penyebaran informasi tentang Cafe Coklat Yogyakarta dapat lebih efektif dan efisien serta dapat membantu kegiatan promosi dan publikasi sehingga menarik konsumen untuk berkunjung dan menikmati suasana yang ada di Cafe Coklat Yogyakarta.
2. Landasan Teori 2.1 Pengertian Animasi Animasi sendiri berasala dari bahasa latin yaitu “anima” yang berarti jiwa, hidup, semangat. Sedangkan karakter adalah orang, hewan maupun objek nyata lainnya yang dituangkan dalam bentuk gambar 2D maupun 3D, sehingga karakter animasi dapat diartikan sebagai gambar yang memuat objek yang seolah-olah hidup, disebabkan oleh kumpulan gambar itu berubah beraturan dan bergantian ditampilkan. Objek dalam gambar
bisa
berupa
tulisan,
bentuk
benda,
warna,
dan
spesial
efek.
2.2
Fungsi Animasi
Kegunaan animasi saat ini adalah : Iklan TV Iklan Layar Lebar Media Kampanye / Promosi Film Pendidikan Film Cerita Film Eksperimen Film Pengetahuan Iklan Layanan Masyarakat
2.3
Manfaat Animasi
Animasi pada saat ini banyak dimanfaatkan untuk berbagai kebutuhan dalam berbagai kegiatan dari mulai kegiatan santai sampai serius, dari mulai sebagai fungsi utama sampai fungsi tambahan atau hiasan. Animasi dibangun berdasarkan manfaatnya sebagai perantara atau media yang digunakan untuk berbagai kebutuhan di antaranya : Media Hiburan Media Presentasi Media Iklan / Promosi
Media Hiburan, animasi digunakan untuk menghibur penonton atau pengguna animasi tersebut, sehingga memberikan kepuasan. Animasi sebagai media hiburan biasanya digarap dengan sangat serius karena sebagai produk dagangan yang memiliki harga jual. Sebagai media hiburan, animasi digarap sebagai project. Contoh : Film Video Klip Games, dll.
Media Presentasi, animasi digunakan untuk membuat menarik perhatian para audien atau peserta presentasi terhadap materi yang disampaikan oleh presenter. Dengan penambahan animasi pada media presentasi membawa suasana presentasi menjadi tidak kaku. Dengan penambahan animasi diharapkan dapat tercapai penyampaian informasi atau terjadinya komunikasi yang baik dalam kegiatan presentasi. Fungsi animasi dalam presentasi diantaranya : 1. Menarik Perhatian dengan adanya pergerakan dan suara yang selaras 2. Memperindah tampilan presentasi 3. Memudahkan susunan presentasi
5
4. Mempermudah penggambaran dari suatu materi
Media Iklan/Promosi, animasi sebagai media iklan atau promosi dibangun sedemikian rupa agar pemirsa atau penonton tertarik untuk membeli atau memiliki atau mengikuti apa yang disampaikan dalam alur cerita dari animasi tersebut.
2.3
Stop Motion
2.3.1
Pengertian Stop Motion
Stop Motion (ClayMation) adalah teknik animasi untuk membuat objek yang dimanipulasi secara fisik bergerak sendiri, atau stopmotion adalah animasi yang memanipulasi gambar agar suatu benda mati dapat bergerak sendiri dan tergantung dalam perhitungan frame.(Pharosproduction, 2006, chap. I). Disebut animasi stop motion karena objek bergerak sedikit demi sedikit lalu difoto manjadi frame individual, serangkaian frame menciptakan ilusi gerak yang dijalankan sebagai urutan kontinyu.
3.
Analisis dan Perancangan
3.1
Gambaran
Umum
Perusahaan
(Sejarah
Singkat
Café Coklat
Yogyakarta). “Coklat”
awal
mula
nama
usaha
ini
merupakan
tempat
yang
berhubungan dengan segala sesuatu berbahan dasar coklat seperti, pastry dan cake. Usaha ini didirikan sejak 2003 oleh Eine Antuni. Pertama berdiri, usaha ini ramai dibicarakan dan mulai padat dikunjungi. Jogja yang waktu itu kurang mendapat sentuhan manis hal-hal yang berhubungan dengan coklat, masyarakatnya tampak antusias ingin mencoba varian rasa coklat yang ada di “Coklat” ini. Motivasi yang timbul ketika mendirikan “Coklat” selain untuk bisnis, juga karena merasa belum ada olahan coklat yang enak dan inovatif di Jogja. Pada Bulan Mei 2007, usaha ini berpindah tangan pada Herdian Suryadarma (keponakan dari pemilik yang pertama) dan “Coklat” mengalami pembaharuan, nama usaha ini tidak lagi hanya bernama “Coklat”, namun sudah berganti menjadi “Coklat” cake and coffee shop adalah image baru yang tercipta. Fasilitas seperti tersedianya jaringan hot spot dan stasiun televisi kabel menjadi salah satu hal yang cukup ditonjolkan, selain itu beberapa brand coklat ternama dunia yang dipakai di Cafe Coklat Yogyakarta juga menjadi unggulan di cafe ini.
3.2
Analisis
3.2.1
Definisi Analisis Sistem
Analisis sistem merupakan tahapan paling awal dari pengembangan sistem yang menjadi pondasi untuk menentukan keberhasilan sistem informasi yang dihasilkan nantinya. Tahapan ini sangat penting karena menentukan bentuk sistem yang harus dibangun (Fatta, 2007:44).
3.2.2
Analisis Kebutuhan Informasi
Dalam merancang iklan diperlukan data dan informasi dari Cafe Coklat Yogyakarta untuk menghindari kesalahan pada saat perancangan iklan, selain itu data dan informasi adalah kunci terbentuknya ide dan konsep perancangan iklan ini.
3.2.3
Analisis SWOT
Tahap analisis diperlukan dalam mengidentifikasi suatu masalah, dalam penelitian ini dilakukan analisis terhadap kekuatan, kelemahan, kesempatan, dan ancamannya. Panduan ini sering disebut dengan SWOT analysis (Strength, Weakness, Opportunity, Threat). Analisis SWOT digunakan karena merupakan metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam suatu proyek atau perusahaan. Kesesuaian yang baik akan memaksimalkan kekuatan dan peluang perusahaan serta meminimalkan kelemahan dan ancaman. Analisis SWOT juga dapat digunakan untuk berbagai macam permasalahan, misalnya menyusun strategi implementasi pemanfaatan teknologi informasi dan telekomunikasi.
3.2.3.1 Strength (Kekuatan) Strength adalah kondisi kekuatan yang terdapat dalam organisasi, proyek atau konsep bisnis yang ada. Kekuatan yang dianalisis merupakan faktor yang terdapat dalam tubuh organisasi itu sendiri. Cafe Coklat Yogyakarta mempunyai kekuatan sebagai berikut : Konsisten sejak tahun 2007 satu-satunya cafe di yogyakarta yang fokus pada menu berbahan dasar coklat. Cafe Coklat menyediakan tempat yang cozy (nyaman) sebagai tempat hang out atau meeting point. Harga yang ditawarkan terjangkau, di daerah jogja khususnya karena banyak kalangan mahasiswa.
3.2.3.2 Weakness (Kelemahan) Weakness merupakan kondisi kelemahan yang terdapat dalam organisasi, proyek atau konsep bisnis yang ada. Cafe Coklat Yogyakarta mempunyai kelemahan sebagai berikut : Masih minimnya pemasaran yang dilakukan oleh Café Coklat seperti masih melalui social media dan radio. Masih minimnya event yang diadakan di Cafe Coklat, seperti live music.
3.2.3.3 Opportunity (Peluang) Opportunity merupakan kondisi berkembang yang muncul dari lingkungan dan memberikan kesempatan bagi organisasi atau program kita untuk memanfaatkannya. Misalnya kompetitor, respon masyarakat, kebijakan pemerintah, kondisi lingkungan sekitar. Peluang yang dapat dimanfaatkan oleh Cafe Coklat Yogyakarta adalah : 1. Bahan coklat yang dipakai adalah coklat berkualitas yang diimpor dari luar. 2. Strategi pemasaran yang dapat dikembangkan lebih luas dari sebelumnya yang hanya melalui social media dan radio.
3.2.3.4 Threat (Ancaman) Threats merupakan kondisi yang mengancam dari luar bagi berkembangnya atau berjalannya sebuah organisasi. Ancaman utama yang patut diperhitungkan oleh Cafe Coklat Yogyakarta adalah: Keinginan konsumen yang berubah-ubah. Kenaikan harga bahan baku Dengan masih minimnya event atau hiburan yang ada di Cafe Coklat dan tempat yang terbilang kurang luas, banyak konsumen yang lebih memilih tempat hangout yang lebih luas dan berwarna, seperti adanya music band.
3.2.3.5 Analisis Matriks SWOT
3.4
Analisis Kebutuhan Sistem
3.4.1
Kebutuhan Perangkat Lunak
Perangkat lunak digunakan untuk mengerjakan atau mengolah aplikasi yang dibuat dan mendukung bekerjanya sistem komputer sehingga sistem dapat bekerja. Adapun perangkat lunak sistem operasi yang dibutuhkan adalah perangkat lunak yang mampu menjalankan iklan animasi ini. Perangkat lunak yang digunakan dalam pembuatan iklan animasi ini adalah :
OSX Mountain Lion 10.8.3 64bit. Adobe After Effect CS6 Adobe Premiere Pro CS6 Adobe Photoshop CS6
3.4.2
Kebutuhan Perangkat Keras
Perangkat keras adalah semua bagian dari komputer berupa benda fisik yang mendukung proses kerja sistem. Perangkat keras yang digunakan adalah sebagai berikut : Processor Intel i5 3570K. Mainboard Gigabyte GAH77 D3SH. Memory 8 GB Harddisk Seagate 500 GB Monitor 19 inch Keyboard+mouse Logitech wireless
3.4.3
Kebutuhan Brainware
Dalam proses pembuatan iklan animasi Cafe Coklat Yogyakarta, dibutuhkan personil-personil yang terlibat dalam produksi. Berikut personil yang terlibat : Storyboard dan naskah : Agung Firmansyah Editor
: Agung Firmansyah
Sound Editor
: Helmi Bismatama
Narasumber
: Marketing Cafe Coklat Yogyakarta
4. Implementasi dan Pembahasan 4.1
Produksi
Tahapan ini merupakan tahapan membangun dan mengembangkan aplikasi sesuai dengan konsep dan naskah yang telah dibuat.
Gambar Bagan Produksi Iklan Animasi Cafe Coklat Yogyakarta
4.2
Vektor Logo
Gambar Insert Logo
Buka gambar yang akan kita rubah menjadi PNG di Photoshop
Gambar Logo di Convert
2. Ubah mode background menjadi smart object - Jika kita memindahkan gambar baru ke Photoshop otomatis akan menjadi background, kita harus merubahnya dahulu menjadi layer biasa. Caranya dengan klik kanan pada Background>Smart Object.
4.3
Animasi Stop Motion
Gambar New Project
1. New Project pada lembar kerja Adobe Premiere CS6.
Gambar Memilih sequence
2. Kita pilih sequence preset NTSC-Standard 48kHz dengan timebase 29.97fps
Gambar Toolbar "Render Entire Work Area"
3. Pada bagian toolbar kita pilih “Sequence”, kemudian kita pilih “Render entire Work Area”, fungsinya untuk me-review terlebih dahulu hasil dari animasi stop motion yang kita buat.
Gambar Menambahkan efek pada bagian Stop Motion
4. Jika pada hasil review tadi masih di rasa kurang cukup menarik, maka pada animasi ini dapat kita tambahkan beberapa efek yang ada pada plugin Adobe Premiere CS6.
4.4
3 Dimensi
Gambar "New Composition"
1. Kita buka Adobe After Effect CS6, pada lembar kerja baru After Effect CS6 kita buat “New Composition”.
Gambar
2. Kita pilih preset NTSC-DV, menyesuaikan dengan preset yang kita buat sebelumnya di Adobe Premiere Pro CS6. Beri nama PreFinal dalam komposisi baru ini.
Gambar 1
3. Untuk mendapatkan efek logo yang berkilau kita lakukan dengan cara masuk ke dalam efek Shatter ->Texture pada bagian Front Layer ubah pilihan dari “None” menjadi “Logo Texture”.
Gambar 2
4. Pada langkah ini kita ubah juga pada bagian Side Layer, ubah pilihan dari “None” menjadi “Side Texture”.
4.5
Compositing dan Rendering
1. Bila semua file (Stop Motion, Logo 3D, Motion Graphic) sudah dimasukkan ke dalam timeline pada Adobe Premiere CS6, maka sekarang saatnya untuk merender agar file-file tadi dapat menjadi video.
2. Masuk ke dalam toolbar “File->Export->Media”.
3. Klik Export, maka proses rendering akan berjalan.
5. Kesimpulan Berdasarkan pembuatan iklan animasi pada Cafe Coklat Yogyakarta, dapat ditarik beberapa kesimpulan yaitu : Hasil dari pembuatan iklan animasi ini memudahkan pemasaran dan publikasi dari Café Coklat Yogyakarta. 1. Iklan animasi pada Cafe Coklat Yogyakarta lebih tervisualisasi, yang sebelumnya masih melalui social media seperti facebook dan twitter, dan juga radio. 2. Iklan animasi pada Cafe Coklat Yogyakarta ini merupakan penyampaian informasi mengenai menu-menu dan suasana yang ada di Cafe Coklat Yogyakarta. 3. Karena alur cerita serta gerakan gambar pada video normal pada umumnya dapat diprediksikan oleh user, berbeda dengan teknik stop motion yang alur gerakannya terbata-bata.
5.1
Saran
Pembuatan iklan animasi dengan teknik stop motion pada Cafe Coklat Yogyakarta ini masih mempunyai beberapa kelemahan, untuk itu beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan animasi yang berisi stop motion, motion graphic, dan ditunjang dengan 3 dimensi adalah : 1. Konsep, naskah, dan storyboard yang telah dibuat harus menjadi acuan dalam pemgimplementasian stop motion, motion graphic, dan 3D.
2. Proses perenderan logo 3D dan proses pre-render stop motion dan motion graphic lebih baik dilakukan per segment untuk mengantisipasi terjadinya error di tengah proses render keseluruhan. 3. Dalam membuat sebuah stop motion dan motion graphic, konsep yang akan digunakan harus matang agar dalam pembuatannya tidak mengalami kendala.
2
Daftar Pustaka
Al Fatta, Hanif, 2007. Analisis & Perancangan Sistem Informasi untuk Keunggulan Bersaing Perusahaan & Organisasi Modern. Yogyakarta : Andi Offset. Purwanto, Agus dan Amir Fatah Sofyan. 2008. Digital Multimedia : Animasi, Sound Editing, & Video Editing. Yogyakarta : Andi Offset. Suyanto, M, 2004. Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. Yogyakarta : Andi Offset. Suyanto, M, 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta : Andi Offset. Animation for
Us – Contoh Stop Motion – 11 Desember 2013 -
http://animationforus.weebly.com/contoh-stop-motion.html Avaxsearch
–
The
Art
of
Stop
Motion
–
11
Desember
2013
-
http://avaxsearch.com/avaxhome_search?page=1&q=the+art+of+stop-motion+animation Denandika
Wordpress
–
Dasar
Animasi
–
11
Desember
2013
-
http://denandika.files.wordpress.com/2012/11/dasar-animasi.pdf 12 Desember 2013 - Digital Photography School – Motion Graphic Photography Tutorial - http://digital-photography-school.com/motion graphic-photography-tutorial-anoverview-of-shooting-processing-and-rending-motion graphic-movies Public Relation Wordpress – Pengertian Animasi -12 Desember 2013 http://publicrelationssiang.wordpress.com/2012/07/14/pengertian-animasi/ Wikipedia
–
Adobe
Photoshop
http://id.wikipedia.org/wiki/Adobe_Photoshop
–
12
Desember
2013
-
