PEMBUATAN IKLAN LINKARMAS GUESTHOUSE DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK LIVE SHOOTING DAN 3D ANIMASI
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Candra Tri Wibowo 10.12.4522
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2013
i
MAKING OF LINKARMAS GUESTHOUSE COMMERCIAL ADVERTISEMENT USING LIVESHOOTING AND 3D ANIMATION PEMBUATAN IKLAN LINKARMAS GUESTHOUSE DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK LIVE SHOOTING DAN 3D ANIMASI
Candra Tri Wibowo Hanif Al Fatta Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT
Many lodging places like hotels, motels and homestays making the competition gets tougher. Especially with the many tourists who visit tourist attractions in Yogyakarta especially in Sleman. Would make the manager think hard to promote its base in order to be an option for tourists to stay. Not only through price and service competition but also use promotional media, whether it be oral, print and television advertising. This time the author tries to make a television commercial for Homestay Omah Sambi technique with a live shoot and 3d animation. The author uses a live shoot technique to describe the real shape and location of the homestay and an overview His ministry, while the 3d animation is used as an illustration or an extra small in some elemenya. Live shoot was taking pictures directly using the camera, for the camera used is a type of canon eos 500D dslr. While his 3d animation using 3ds max. Expected that the television ad was Homestay Omah Sambi easier and more variaktif to promote the place. Because more television viewers than newspaper readers or listeners radio.Sehingga wider market share and is expected to attract many tourists to stay. Keywords: advertaising , Live shoot, 3d animation , homestay
ii
1.
PENDAHULUAN Di era globalisasi sekarang ini perkembangan dan kemajuan teknologi komputer
sudah sangat pesat, kegunaan teknologi komputer sudah sangat dibutuhkan untuk membantu kegiatan manusia, dari hal yang ringan dan sederhana sampai hal yang berat dan kompleks , semua tidak terlepas dari peranan teknologi komputer. Perkembangan teknologi komputer juga mendorong berkembangnya sebuah informasi, khususnya informasi yang berupa iklan. Dari tahun ke tahun perkembangan industri periklanan semakin meningkat, menghasilkan inovasi – inovasi baru yang terus meramaikan dunia periklanan yang senantiasa terus berubah kearah yang lebih baik. Banyak homestay yang melakukan periklanan secara manual seperti lewat brosur, koran, membuat penulis tertantang membuat iklan homestay dalam bentuk visual. Karena menurut Computer Technology Reseach, menyatakan bahwa orang dapat mengingat 50% dari yang dilihat dan di dengar .
2.
LANDASAN TEORI
2.1
Iklan
2.1.1
Pengertian Iklan Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian
dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun demikian , untuk membedakanya dengan pengumuman biasa ,iklan lebih di arahkan untuk pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli. Jadi pada intinya iklan tidak lepas dari suatu usaha untuk mempromosikan produk barang atau jasa kepada masyarakat yang bertujuan untuk membujuk atau mempengaruhi masyarakat untuk membeli atau mendukung produk barang atau jasa yang dipromosikan. 2.1.2
Unsur – Unsur Iklan Ada beberapa unsur- unsur iklan yang harus diketahui, berikut ini beberapa
unsur utama yang terkandung dalam sebuah iklan : 1. Pesan
1
2. Produk barang atau jasa dari pemrakarsa 3. Khalayak sasaran (target audience) 4. Pembayaran 2.1.3
Tujuan dan Manfaat Iklan Tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut sasaranya yaitu untuk
memberi informasi ,persuasi, mengingatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. 2.1.4
Jenis – Jenis Iklan
Berdasarkan tujuannya, iklan dibagi menjadi 3 bagian sebagai berikut : 1. Comercial Advertising yaitu bertujuan untuk mempromosikan suatu produk barang atau jasa 2. Corporate Advertising yaitu bertujuan untuk membangun citra dari suatu perusahaan yang akhirnya juga akan mengangkat citra produk barang atau jasa dari perusahaan tersebut. 3. Public Service Advertising biasa disebut iklan layanan masyarakat. Iklan ini bertujuan untuk memberikan informasi yang bersifat layanan kepada masyarakat. Berdasarkan media yang digunakan, iklan dibagi menjadi dua bagian, yaitu : 1. Iklan media cetak merupakan iklan yang dipubikasikan dengan teknik cetak, baik cetak sederhana maupun cetek menggunakan teknologi modern. 2. Iklan media elektronik adalah iklan yang disebarkan melalui media elektronik 2.2
Konsep Dasar Multimedia
2.2.1
Pengertian Multimedia Multimedia yaitu dengan menempatkannya dalam konteks, seperti yang
dilakukan oleh Hofstetter (2001), multimedia adalah pemanfaatan komputer untuk membuat dan menggabungkan teks, grafik, audio, gambar bergerak (video dan animasi) dengan menggabungkan link dan tool yang memungkinkan pemakai melakukan navigasi, berinteraksi, berkreasi dan berkomunikasi. Dalam definisi ini terkandung empat komponen penting multimedia. Pertama, harus ada komputer yang mengkoordinasikan apa yang dilihat dan didengar. Kedua, harus ada link yang menghubungkan pemakai dengan informasi. Ketiga, harus ada alat navigasi yang membantu pemakai menjelajah jaringan informasi yang saling terhubung. Keempat, multimedia menyediakan tempat kepada pemakai untuk mengumpulkan, memproses, dan mengkomunikasikan informasi dengan ide. Jika salah satu komponen tidak ada,
2
bukan multimedia dalam arti luas namanya. Misalnya, jika tidak ada komputer untuk berinteraksi, maka itu namanya media campuran, bukan multimedia. Kalau tidak ada alat navigasi yang memungkinkan kita memilih jalannya suatu tindakan maka itu namanya film, bukan multimedia (M. Suyanto, 2004: 20-21)
2.2.2
Elemen-elemen Multimedia Multmedia terbagi dalam beberapa elemen sebagai berikut: 1. Gambar (Image) 2. Suara (Sound) 3. Teks (Text) 4. Animasi (Animation) 5. Video Digital
2.2.3
Struktur Sistem Informasi Multimedia Struktur sistem informasi merupakan bagian sangat penting dari keseluruhan
pembuatan aplikasi multimedia. Struktur ini berguna untuk mensimulasikan seluruh relasional dan aplikasi yang sedang dibangun. Ada bebrapa struktur,yaitu sebagai berikut: 1. Struktur Linier 2. Struktur hierarki 3. Struktur Piramida 4. Struktur Polar 2.2.4
Langkah-langkah memproduksi iklan Dalam memproduksi iklan televisi ada 3 tahap yang yang harus dilalui yaitu 1. Praproduksi 2. Produksi 3. Pascaproduksi.
2.3
Konsep Dasar Animasi Pada dasarnya animasi merupakan kumpulan image sekuensial (berurutan) yang
menyatakan pergerakan, di mana image tersebut ditampilkan secara berurutan dalam waktu yang relatif cepat. Dalam konsep animasi, setiap image dalam sekuensial tersebut dikenal dengan istilah frame.
3
Jumlah frame dalam setiap detik (fps) sangat menentukan kualitas animasi. Semakin banyak jumlah frame perdetik akan menghasilkan animasi yang semakin halus. Dalam industri perfilman, paling tidak terdapat 3 (tiga) standar animasi, yaitu NTSC (30 fps), PAL (25 fps), dan Film (24 fps). 2.4
Teknik Videografi
2.4.1
Gerakan Kamera dan Lensa a. Panning adalah gerakan kamera secara horizontal (posisi kamera tetap di tempat) dari kiri ke kanan atau sebaliknya b. Tilting merupakan pergerakan kamera secara vertikal, mendongkrak dari bawah ke atas atau sebaliknya. c. Zooming Merupakan gerakan lensa mendekati atau menjauhi objek secara optis, yaitu dengan mengubah lensa dari sudut pandang sempit (tele) ke sudut pandang lebar (wide) dan sebaliknya. d. Track adalah gerakan kamera mendekati atau menjauhi obyek. e. Rack focus adalah merubah fokus lensa dari latar belakang ke obyek di latar depan atau sebaliknya
2.4.2
Teknik Shot Berikut ini ada beberapa teknik dalam membidikan kamera (shot) 1. Extreme Close Up (ECU) 2. Close Up 3. Medium Close up (MCU) 4. Medium shot (MS) 5. Long shot (LS) 6. Very Long Shot 7. Two Shot dan Group Shot 8. Poin Of View (POV) 9. Cut dan Cut Away 10. Interior dan Exterior
2.4.3
Kamera Angle Sudut dimana kamera mengambil gambar suatu obyek. Dengan menempatkan
kamera pada posisi yang tepat maka akan menghasilkan sebuah gambar yang baik. Adapun posisi kamera angle, yaitu: High Angle, Normal Angle, Low Angle.
4
3.
ANALISIS DAN PERANCANGAN
3.1
Sejarah dan Perkembangan PT. Linkarmas Indonesia adalah perusahaan yang bergerak di bidang furniture , konsultan rumah, café dan juga penginapan (homestay). Salah satu usaha PT. Linkarmas Indonesia adalah Linkarmas Guesthouse . Linkarmas Guesthouse didirikan oleh M Armas Djaja yang akrab dipanggil Mas Jaja pada bulan Mei 2012. Linkarmas Guesthouse adalah anak usaha PT. Linkarmas Indonesia yang bergerak dibidang penginapan. Linkarmas Guesthouse mempunyai 3 homestay yaitu Omah Sambi, Omah Kayu dan Omah Pringwulung. Untuk konsep homestay ini berbeda-beda dimana Omah Sambi berkomsep Studio music dan bar, Omah Kayu berkonsep tradisonal dan Omah Pringwulung berkonsep rumah mewah di perkotaan. Menurut mas jaja kenapa konsep di buat beda karena di harapkan nantinya pengunjung dapat memilih homestay yang ingin di sewa, hal ini juga mempengaruhi harga dan kapasitas penghuni.
3.1.1
Linkarmas Guesthouse Homestay Linkarmas Guesthouse terletak di wisata desa samba yaitu jalan
Kaliurang km.19, Sambi , Purwodadi , Pakem Binangun Pakem Sleman. Lokasi ini sangat tenang dan sejuk sehingga sangat nyaman untuk pilihan penginapan orang- orang yang sudah bosan dengan keramaian kota.
3.2
Visi dan Misi Linkarmas Guesthouse Linkarmas Guesthouse adalah penginapan yang mengusung konsep tradisional-
modern berkomitmen untuk memberikan pelayanan yang professional dan memberikan kenyamanan dalam melayani pengunjung. Dengan pelayanan yang professional diharapkan pelanggan mendapatkan kepuasan
3.3
Struktur Organisasi
3.4
Pertumbuhan Perusahaan Linkarmas Guesthouse dulu hanya mempunyai satu homestay dan sekarang
menjadi 3 tempat, dan awal januari kemarin sudah diresmikan 1 tempat lagi yang lokasinya berada di Omah Sambi dengan mengusung konsep studio dan bar. Tempat ini bersebelahan dengan Omah Sambi dan masih satu lingkungan dengan Omah sambi. Sekarang Linkarmas Guesthouse juga sedang membangun lagi di Omah Priwulung yang di targetkan selesai tahun depan.
5
3.5
Persaingan Usaha Di wisata sambi banyak sekali homestay - homestay atau penginapan yang
berada di lokasi tersebut dan Linkarmas Guesthouse adalah salah satunya. 3.6
Analisis Permasalahan Menganalisis masalah merupakan langkah pertama yang dilakukan dalam tahap
analisis . Langkah awal yang harus dilakukan dalam analisis sistem adalah suatu hal yang menghambat proses pencapaian tujuan.
3.7
Permasalahan yang Timbul
1. Pemasaran yang dilakukan oleh Linkarmas Guesthouse masih kaku dan masih dengan cara lama yaitu dengan memakai brosur dan koran. 2. Pemasaran yang tidak merata sehingga masih area lokal saja dan tidak dapat mencakupi area yang luas seperti Eropa,Amerika, dan Asia. 3.8
Analisis Penyebab Masalah
1.
Informasi yang disampaikan kepada masyarakat kurang menarik.
2.
Media penyampaian informasi yang tidak modern, selama ini hanya dari mulut ke mulut yang disampaikan oleh teman, keluarga ataupun tetangga.
3.
Tidak ada penyampaian informasi yang efektif dan efisien tentang Linkarmas Guesthouse.
4.
Tenaga pemasaran yang kurang.
3.9
Analisa SWOT Analisa SWOT adalah analisa yang sangat dikenal dalam proses pembuatan strategi bisnis. Analisa SWOT sendiri merupakan singkatan dari strength (kekuatan), weakness (kelemahan), opportunity (peluang),dan threat (ancaman).
3.10
Analisis Kebutuhan
3.10.1 Kebutuhan Perangkat Keras Berikut spesifikasi hardware yang digunakan dalam pembuatan iklan : 1.
Processor
: Intel(R) Core(TM) i3 CPU M 370 @2.40Ghz (4CPUs)
2.
Mainboard : Lenovo Computer Inc.
6
3.
RAM
: 4GB DDR3
4.
Hard Disk
: 500GB
5.
VGA Card : NVIDIA GeForce with cuda 310M 512 Mb
6.
Monitor
: LCD 14’’ 1366 x 768 (32bit) (60Hz)
7.
Keyboard
: Lenovo
8.
Mouse
: Logitech wireless mouse
9.
Speaker
: Simbadda CST 6750N
3.10.2 Sistem Berikut spesifikasi sistem operasi yang digunakan dalam pembuatan iklan : 1. Sistem Operasi
: Windows 7 Ultimate Copyright© 2009 Microsoft Coorperation
2. Tipe Sistem
: 32-bit operatin system
3. Computer Name
: CHANDRA-PC
4. Full Computer Name
: CHANDRA-PC
5. Workgroup
3.11
: WORKGROUP
Analisis Biaya Pembuatan Iklan Berikut rincian biaya produksi iklan Linkarmas Guesthouse: Tabel 3.1 Biaya produksi iklan Kebutuhan
Biaya
Transportasi
50.000
Konsumsi
150.000
Biaya Properti
100.000
Lain-Lain
50.000
TOTAL
350.000
Berikut rincian biaya keperluan hardware :
7
Tabel 3.2 Biaya kebutuhan hardware No
Hardware
Biaya
1
Laptop Lenovo G40
Rp. 5.800.000,-
2
Speaker Simbadda CST 6750N
Rp. 380.000,-
3
Mouse wireless Logitech
Rp, 110.000,-
4
Kamera DSLR Canon eos 650d
Rp. 7.500.000,-
TOTAL
Rp. 13.790.000,-
Total biaya pembuatan iklan Linkarmas Guesthouse : Biaya produksi
Rp. 350.000,-
Biaya kebutuhan hardware
Rp 13.790.000,_____________
Total biaya
3.12
+
Rp14.140.000,-
Perancangan Sistem
3.12.1 Strategi Perancangan Sistem Dalam perancangan iklan Linkarmas Guesthouse ini di kemas dalam bentuk yang unik dan menarik. Menonjolkan dari sisi tradisionalnya,kenyamanan dan juga kedaiman tinggal disana. Tujuannya untuk menarik konsumen karena keunikan dari penyampaian iklan.
3.12.2 Perancangan Iklan Dalam pembuatan iklan televisi ataupun iklan yang akan ditampilkan di dalam youtube ataupun web harus mulai dari tahap perancangan. Tahap perancangan yang harus dilakukan adalah sebagai berikut : 1. Merancang konsep 2. Pengumpulan data 3. Menentukan audien sasaran 4. Kru dan alat a. Produser b. Sutradara c.
Komputer
5. Merancang isi 6. Merancang storyboard
8
4.
IMPLEMENTASI DAN PEMBAHASAN
4.1
Proses Produksi Pembuatan Iklan Linkarmas Guesthouse
4.1.1
Pembuatan 3D Text Pada tahap ini penulis akan menggunakan after effect untuk membuat 3D text
,sebelum penulis membuat 3D text 4.1.2
Pembuatan 3D Flip Book Untuk membuat flipbook kita menggunakan 3Ds Max 2012
4.1.3
Editing video Pada tahapan ini yaitu pengambilan gambar yang nantinya akan menjadi sebuah video live shoot, dan juga untuk menambah musik. Disni penulis akan menggunakan adobe primiere pro cs4.
4.2
Pasca Produksi
4.2.1
Audio mixing Untuk tahap ini dilakukan penggabungan antara audio recording dan audio
backsound dengan menggunakan apilkasi Adobe Soundbooth CS4. Berikut sekilas tentang recording audio dan backsound audio : 1. Recording audio Audio ini adalah hasil recording suara untuk mengisi narasi pada iklan 2. Backsound audio Audio ini berupa musik latar yang berdurasi sama dengan durasi video iklan sepenuhnya. Hasil dari audio mixing ini adalah file .mp3.
4.2.2
Final rendering
Pengerjaan dalam tahap ini dilakukan dengan menggunakan aplikasi Adobe premiere pro cs4. Prosesnya meliputi import file video dan mp3, dan pengaturan rendering. 5.
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan Dari hasil uraian penjelasan dan pembahasan keseluruhan materi dalam pembuatan iklan Linkarmas Guesthouse , maka secara garis besar penulis besar dapat menarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Pembuatan iklan linkarmas guesthouse dibagi menjadi 3 bagian.yaitu :
9
a. Pertama, adalah pematangan ide untuk kemudian dikembangkan menjadi sebuah storyboard dan selanjutnya membuat naskah. b. Kedua, adalah proses pengambilan gambar atau Shooting. Dalam pengambilan gambar harus dilakukan sebaik mungkin untuk hasil yang memuaskan nantinya. Kamera yang penulis gunakan adalah kamera Canon eos 650D. c.
Ketiga adalah proses editing, disini kita akan banyak memakan waktu karena dari mulai pemilihan footage, pemotongan footage hasil syuting, penggabungkan musik dan video, sangat membutuhkan ketelitian yang tinggi. Untuk pembuatan 3D penulis memakai 3ds Max 2012,sedangkan effect – effect memakai after effect cs4.
2. Alat broadcast yang digunakan dalam proses produksi masih kurang maksimal, sehingga kualitas gambar yang dihasilkan sedikit kurang bagus.
5.2
Saran Saran yang dapat penulis berikan berdasarkan atas apa yang penulis alami
selama masa produksi adalah sebagai berikut : 1. Storyboard diusahakan harus yang benar-benar menggambarkan adegan nantinya, keterangan durasi dan teknik shootnya agar mempercepat dalam proses produksi. 2. Supaya
kualitas
gambar
bagus,
kamera
10
dan
lighting
juga
harus
bagus
DAFTAR PUSTAKA
Adjie, Bayu dan Teddy Awaludin. 2003. Buku Latihan Teknik Digital Audio Editing dengan Adobe Premiere 6.5. Jakarta : PT Elex Media Komputindo. Fatah Sofyan ,Amir dan Agus Purwanto. 2008. Digital Multimedia : Animasi, Sound Editing, & Video Editing. Yogyakarta : Andi. Gora S,Winastwan.2004. Step by step animasi 3D Instant Menggunakan Ulead Cool 3D Studio. Semarang : Deli Publishing. S. Alexander, Ralph. 2008. Marketing Definition. Chicago : Amerika Marketing Association. Saeba. 2008. Modeling dan Animasi dengan 3D Studio Max 2008 dan 2009. Jakarta : Elex Media Komputindo. Suyanto,M.2004. Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. Yogyakarta : Andi Suyanto, M.2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta : Andi. Wijaya,Didik. 2003. Premiere Magic digital Video Editing dengan Adobe Premiere 6.5. Bogor : PT Antero Karya Gemilang.
