PEMBUATAN IKLAN TV PRODUK MINUMAN JAHE SECANG CV NAVITA SEBAGAI MEDIA PROMOSI
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh : Muhammad Humam Syaifudin 09.02.7399
kepada JURUSAN MANAJEMEN INFORMATIKA SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA 2012
1
TV COMMERCIAL PRODUCTION OF SECANG GINGER CV NAVITA AS THE PROMOTION MEDIA PEMBUATAN IKLAN TV PRODUK MINUMAN JAHE SECANG CV NAVITA SEBAGAI MEDIA PROMOSI Muhammad Humam Syaifudin Agus Purwanto NIK. 190000001 Jurusan Manajemen Informatika STIMIK AMIKOM YIGYAKARTA
ABSTRACT
CV Navita is a manufacturer drink typical herbs of yogyakarta. To increase service to customers Cv navita need information media dynamic, interactive and user friendly. Implementation of the ginger drink ad creation sappanwood used Multimedia devices. Video editing Software like After Effects as Effect Video, Photoshop for image manipulation, Audition 1.5 as editing backsound/jingle, as well as AutoDesk 3ds MAX 2010 as editing an animation. This commercial intangible video files avi. Advertising cv navita is expected as media advertising television comercial can ease the latest information to the sale of products from cv. Navita. Keywords: herbal beverage, media information, AutoDesk 3ds MAX 2010
1.
Pendahuluan Dunia teknologi informasi dan komunikasi saat ini mengalami perkembangan yang
sangat pesat, sehingga memudahkan kita dalam menyampaikan informasi secara cepat dan akurat. Sektor informasi memegang peranan penting bagi masyarakat umum dalam kehidupan sehari-hari. Informasi merupakan suatu pengetahuan yang harus diketahui oleh masyarakat umum guna menambah dan memperluas wawasan pengetahuan sejalan dengan perkembangan teknologi. Informasi sering memanfaatkan salah satu kecanggihan teknologi, yaitu teknologi komputer multimedia interaktif untuk mengolah data menjadi suatu informasi yang menarik dan berguna. Teknologi informasi yang berbasis multimedia cenderung lebih mudah diterima oleh masyarakat kerena daya tarik di dalamnya. Dengan menggunakan media iklan televisi akan memudahkan bagi para penikmat minuman jahe untuk lebih mengetahui tentang produk minuman jahe secang, dan lebih mengetahui tentang keunggulan produk minuman ini. Dengan adanya iklan televisi ini maka perkembangan pemasarannya akan lebih luas jangkauannya tidak hanya terfokus pada sekitar tempat pembuatannya saja. Meskipun biaya yang harus dikeluarkan perusahaan relative mahal, hal ini berbeda dengan tayangan iklan di media cetak karena hanya orangorang tertentu yang berlangganan dan membeli majalah, koran, dan sejenisnya yang dapat membaca, melihat, dan memperhatikan iklan. Televisi disukai masyarakat atau pemirsa, karena mampu membangkitkan emosi dan perasan pemirsa terhadap acara atau iklan yang di tayangkan. Dari uraian di atas, sebagai mahasiswa yang berkecimpung dalam dunia informasi mencoba untuk mengimplementasikan ilmu yang didapatkan semaksimal mungkin untuk membuat “PEMBUATAN IKLAN TV PRODUK MINUMAN JAHE SECANG CV NAVITA SEBAGAI MEDIA PROMOSI”. Media iklan televisi produk minuman jahe secang ini ditujukan agar dapat dinikmati banyak orang dan masyarakat umum sebagai media promosi.
2. 2.1
Landasan Teori Unsur-Unsur Multimedia Unsur-unsur pendukung dalam multimedia antara lain Teks, Suara, Audio, Animasi dan Video. 1. Teks (Text) Teks 1 merupakan bentuk multimedia yang paling mudah disimpan dan dikendalikan yang juga berfungsi sebagai pelengkap dari gambar. Sekalipun sebuah gambar mungkin menggambarkan ribuan kata-kata tetapi gambar tersebut tidak dilengkapi dengan teks atau kata,maka kutipan diskriptif pesan akan sulit diterima dan pengenalan gambar akan kurang menarik. 2. Gambar Gambar atau grafik sering digunakan dalam presentasi atau publikasi multimedia karena lebih menarik perhatian dan dapat mengurangi kebosanan dibandingkan dengan teks. Dengan gambar atau grafik kita dapat mengungkapkan pesan-pesan dengan lebih indah dan menarik. Menurut ukuran atau dimensi gambar, dikelompokan menjadi 2 kategori,yakni : 2D dan 3D.sedangkan dalam dunia grafis kita mengenal 2 gambar,picture, yakni : Bitmap dan vektor Gambar bitmap adalah gambar yang tersusun oleh sejumlah pixel (picture element) warna yang ditempatkan di lokasi-lokasi tertentu sehingga membentuk sebuah pola. Pola yang terbentuk itulah yang membentuk sebuah gambar. Keunggulan gambar bitmap adalah mampu menunjukan kehalusan gradasi bayangan dengan warna.kelemahannya adalah setiap tampilan gambar tergantung pada resolusinya. Gambar Vector adalah gambar yang tersusun oleh sekumpulan garis kurva dan bidang tertentu yang masing-masing didefinisikan secara matematis solusi gambar. Keunggulan gambar vector adalah mempunyai warna-warna yang solid sehingga cocok untuk bentuk-bentuk sederhana seperti logo,kartun dan lain-lain. Kelemahannya adalah kurang dapat menampilkan gambar dan graduasi secara realitas dan natural 3. Suara Bunyi dalam PC Multimedia, khususnya pada aplikasi bidang bisnis periklanan sangatlah bermanfaat. PC Multimedia tanpa bunyi hanya disebut
1
M.Suyanto,Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing (rev.ed)(Yogyakrta:Andi, 2005),hlm.21.
unimedia, bukan multimedia. Suara mempunyai perananan yang sangat penting bila kita tinjau dari visi utama informasi multimedia yaitu memanfaatkan semua indra manusia terutama mata dan telinga. Beberapa jenis obyek bunyi yang biasa digunakan dalam produksi multimedia yakni format waveform audio, aiff, dat, ibf, mod, rmi, sbi, snd, voc, MIDI Sound track, compact disk audio, dan MP3 file. 4. Video Video menyediakan sumber daya yang kaya dan hidup bagi aplikasi multimedia.Ada 4macam video yang dapat digunakan sebagai obyek link dalam aplikasi multimedia : live video feed, videotape, videodisk dan digital video. 5. Animasi (Animation) Animasi merupakan penggunaan komputer untuk membuat effect gerak pada layer. Ada Sembilan macam animasi yaitu: a. Animasi sel (Cell Animation) b. Animasi Frame (Frame Animation) c.
Animasi Sprite (Sprite Animation)
d. Animasi Lintasan (Path Animation) e. Animation Spline f.
Animasi Vektor (Vektor Animation)
g. Animasi Karakter (Character Animation) h. Computational Animation i.
2.2
Morphing
Periklanan Telivisi 2 Iklan merupakan sebuah proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk
orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan,pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat, pemikiran dan citra komunikan yang berkaitan dengan suatu produk atau merek. Kata iklan sendiri berasal dari bahasa yunani, yang artinya adalah upaya menggiring orang pada gagasan. Adapun pengertian secara komprehensif atau luas
2
http:// shallyhepy.blogspot.com/2009/05/pengertian-da-etika-iklan.html(senin 16 januari 2012 15.15. WIB)
adalah semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara non personal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu.
2.3
Strategi Periklanan Telivisi Berdasarkan strategi periklanan telivisi, maka tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya 3 , yaitu untuk memberi informasi, persuatif, mengingatkan, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. 1. Iklan Informatif. Bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan keunggulan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan. 2. Iklan Persuasif. Bertujuan untuk membentuk permintaan suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk referensi merek, mendorong alih merek, megubah presepsi tentang atribut produk, membujuk, mencoba atau menyimulasikan penggunaan produk.
3. Iklan Pengingat Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana mereka dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk itu meskipun sedang tidak musim, dan mempertahankan kesadaraan puncak. 4. Iklan penambahan nilai Iklan ini bertujuan untuk menambah nilai merek pada presepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan presepsi konsumen. Iklan yang efektif dan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin lebih super dalam persaingan. 5. Iklan bantuan aktivis lain. 3
M.suyanto,strategi perancangan iklan telivisi perusahaan top dunia (rev.ed) (Yogyakarta: Andi. 2005), hlm.53.
Bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaraan.
2.4
Software yang Digunakan: 1. Adobe Audition 1.5 Merupakan perangkat lunak audio yang memiliki fasilitas filter. Dengan filter ini kualitas suara dan rekaman digital dapat diolah dengan nuansa yang baru. Multitrack dari Audition yang dockable, resizeable dan fully customizable. Fasilitas edit view menjadikan Adobe Audition sebagai alat editing yang lebih powerful, user-friendly dan sebagai analisis tool.
2.
Adobe Photoshop CS3 Adobe potoshop CS3 adalah suatu software yang banyak digunakan untuk
memanipulasi gambar atau foto, image digital yang popular serta program editing gambar yang mengguanakan gambar sejenis picture yang disebut juga dengan gambar master. objek yang diolah software ini adalah kumpulan pixel atau titik dengan kecepatan dan warna tertentu. Selain itu software ini juga mampu membuat huruf, garis, dan semua objek yang dapat diolah program pengolahan vector.
3.
Adobe After Effect CS3 Adobe After Effect CS3 adalah sebuah software yang berfungsi menyatukan
berbagai media : images (citra gambar), animasi, video, audio, dan teks.
4.
Autodesk 3ds Max 2010 Merupakan software yang digunakan untuk pembuatan dan animasi
modelling 3D. Terdapat tool-tool yang mudah digunakan pembuatan objek/modelling tiga dimensi.
3.
Tinjauan umum
3.1 Sejarah Berdiri Navita pertama kali didirikan berbentuk usaha minuman botol tepatnya di daerah sidoarum sejak 12 tahun yang lalu yaitu tahun 1998 Navita pada awalnya bernama Navita 42 yang berarti harapan untuk hidup dirumah bernomor 42. tapi setelah keluarga Agung Guntoro selaku pemilik perusahaan Navita pindah di daerah Glagah, Navita 42 menjadi Navita saja karena nomor rumah keluarga Bapak Agung telah berubah. Di rumah Glagah ini kemudian keluarga tersebut, mengubah usahanya Beberapa kali mulai dari susu kedelai sampai jahe secang. Singkatnya sekarang Navita dirintis lebih Dari 5 tahun, mulai dari event kecil sampai event besar nasional telah di ikuti serta mempunyai sertifikasi halal dan ijin produksi. Demikian sekilas sejarah Navita, harapan kedepannya adalah bisa membuka cabang maupun outlet dari Navita yang telah lama dirintis ini.
3.2 Identitas Perusahaan Nama Perusahaan
: Navita Jahe Secang
Pemilik Perusahaan
: Agung Guntoro
Alamat Perusahaan
:Glagah UH 4/196 RT 04 RW 01 kel.warungboto kec.umbulharjo Yogyakarta
Kota
: Yogyakarta
Propinsi
: Daerah Istimewa Yogyakarta
Telp
: 0274-450326
Email
:
[email protected]
3.3 Visi - Misi dan Tujuan Adapun visi, misi dan tujuan dari Navita adalah: Visi: ‘Menjadi produsen minuman herbal yang berbasis budaya lokal’. Misi: 1.Menciptakan minuman yang berkualitas. 2.Membawa nilai-nilai budaya Indonesia. 3.Meningkatkan sumberdaya manusia agar dapat lebih baik dalam Pengelolaan. 4.Mengedepankan pelayanan dan kualitas prima. 5.Membuka jaringan seluas-luasnya terhadap pasar lokal, nasional, maupun international.
Tujuan: 1. Sebagai media untuk mempromosikan produk jahe secang kepada masyarakat luas. 2. Untuk memperluas jangkauan promosi produk jahe secang
3.4
Produksi
3.4.1.
Pengambilan Gambar Merupakan tahap pembuatan bahan Video/Live Shoot yang nantinya akan
dikombinasikan dengan efek visual. Pada dasarnya, pengambilan gambar ini dilakukan sesuai standar broadcast dimana pengaturan kamera, pencahayaan/lighting, dan set lokasi dilakukan sesuai komposisi yang dibutuhkan. Untuk jenis kamera yang digunakan adalah Semi Pro DSLR Canon 550D, dengan panjang fokal lensa 18-135mm. Lighting yang digunakan adalah 2 buah unit dengan power 250 watt. Alat tersebut merupakan piranti utama yang digunakan namun tetap didukung dengan alat penunjang lainnya seperti reflektor, tripod, kabel perpanjangan, dll. Lokasi yang diambil adalah set layaknya rumah hunian yang disekelilingnya berkesan hijau atau tumbuh-tumbuhan. Bertempat di Villa Kaliurang, dipilih karena sesuai tema dan konsep untuk proses produksi. Untuk alur pengambilan gambar dibagi beberapa adegan dengan jumlah keseluruhan 11 adegan.
4. 4.1.
Pembahasaan Pasca Produksi
4.1.1. Pembuatan 3D Model Merupakan tahap pembuatan properti pada final editing, yaitu pembuatan model komposisi Navita Secang. Software yang digunakan adalah Autodesk 3ds Max 2010, untuk pembuatan dan animasi model 3D.
4.2
Pembuatan Grafis Properti Merupakan tahap dalam pembuatan grafis/gambar penunjang video, sedangkan
software yang digunakan adalah Adobe Photoshop CS 3. Grafis yang dibuat nantinya akan digunakan dalam properti efek Color Key/Green Screen.
4.3
Penyunting Musik Perangkat lunak editing audio yang digunakan adalah Adobe Audition 1.5 musik
instrument/jingle iklan “Jahe Secang” yang berdurasi ± 43 detik di-edit sesuai durasi iklan telivisi “Pembuatan Iklan untuk produk minuman jahe secang CV Navita sebagai Media Promosi” yang telah direncanakan, sehingga musik instrument/jingle iklan “Jahe Secang” hanya menjadi ± 30 detik.
4.4
Final Editing Merupakan tahap final editing atau penggabungan semua komposisi/elemen
baik Grafis, 3D Model, Backsound dan Video Live Shoot. Software yang dibuat adalah Adobe After Effect CS 3, sedangkan format yang dihasilkan berupa Video berformat MPEG 2.
5.
Kesimpulan dan saran
5.1
Kesimpulan Dari hasil laporan “Pembuatan Iklan TV produk minuman jahe secang CV
Navita sebagai Media Promosi” Penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Dengan “Pembuatan Iklan TV produk minuman jahe secang CV Navita sebagai Media Promosi” ini, dapat sebagai media informasi yang lebih baik untuk meningkatkan antusias pembeli untuk berbelanja, dan menghilangkan anggapan bahwasannya produk di Navita itu mahal. 2. Bagi pembeli “Pembuatan Iklan TV produk minuman jahe secang CV Navita sebagai Media Promosi” sebagai media informasi yang menguntungkan, karena dengan melihat iklan ini mereka tahu dimana harus berbelanja oleh-oleh minuman jahe secang khas dari jogja, selain itu hemat waktu dan tenaga karena cukup disatu tempat. 3. Strategi merancang daya tarik pesan
iklan telivisi yang tepat, mampu
mempengaruhi komunikan untuk berkunjung dan berbelanja oleh-oleh minuman jahe secang khas dari jogja. 5.2
Saran Dengan laporan tugas akhir ini, diharapkan dapat menjadi referensi, wacana dan
wawasan bagi pembaca maupun peneliti ilmiah yang akan mengambil tema yang sama yaitu multimedia periklanan telivisi ataupun seputar ilmu desain komunikasi visual dikemudian hari.
DAFTAR PUSTAKA
Suyanto, M., Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Yogyakarta: Penerbit Andi, 2005. Suyanto, M., Strategi Perancangan Iklan Telivisi Perusahaan Top Dunia, Yogyakarta: Penerbit Andi, 2005. Shallyhepy., Pengertian Dan Etika Iklan, 2009 http://shallyhepy.blogspot.com/2009/05/pengertian-dan-etika-iklan.html, diakses tanggal 16 januari 2012, pukul 15.15 WIB.
