PEMBUATAN IKLAN KOMERSIAL TV BERBASIS ANIMASI 3D SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA PERUSAHAAN FURNITURE CITRANDO INTERIOR
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Tri Prabowo 10.11.3538
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
HALAMAN PUBLIKASI
MAKING OF TV COMMERCIAL BASED 3D ANIMATION AS MEDIA PROMOTIONS IN FURNITURE COMPANY CITRANDO INTERIOR PEMBUATAN IKLAN KOMERSIAL TV BERBASIS ANIMASI 3D SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA PERUSAHAAN FURNITURE CITRANDO INTERIOR
Tri Prabowo Tonny Hidayat Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT Advertising Media is very important to send the product information to consumers. Television Advertising is one advertising media that helps producers in selling their products, by television advertising the manufacturer can sells its products to abroad. The CITRANDO interior is a company engaged in the furniture that makes a wide range of interior products, but the present promotion is still using the traditional way of information by word of mouth. In order for product marketing and promotion activities more leverage it needs to be equipped with digital advertising or television commercials (TVC). The designing of television commercials that are packed in 3D animation concept makes a product will be more attractive. The television advertising will visualize a wide range of products that made by CITRANDO Interior. The television commercials runs in 30 seconds. It is expected that after completion of this thesis, 3D animation advertising companies CITRANDO Interior furniture can be useful for the company in the marketing or to send the information to consumers so as to increase product sales. Keywords: Television Advertising, Animation, CITRANDO Interior.
1.
Pendahuluan
1.1
Latar Belakang Perkembangan teknologi komputer yang begitu pesat sangat berpengaruh
terhadap kehidupan manusia di era sekarang ini, kebutuhan akan teknologi komputer bahkan sudah menjadi kebutuhan primer bagi manusia dalam melakukan kegiatan sehari-hari baik dari hal yang ringan, sederhana sampai hal yang berat dan kompleks semua itu tidak terlepas dari peranan teknologi komputer. Berkembangnya teknologi komputer juga sangat berpengaruh pada penyampaian sebuah infoirmasi khususnya informasi yang disampaikan melalui media elektronik yang biasa disebut dengan istilah iklan. Industri periklanan adalah salah satu industri yang merasakan dampak positif dari perkembangan teknologi yang begitu pesat, semua itu dibuktikan dari banyaknya inovasi-inovasi baru yang bermunculan dan terus meramaikan dunia periklanan yang senantiasa terus berubah ke arah yang lebih baik. Berkembangnya industri periklanan menciptakan sebuah inovasi iklan dalam bentuk animasi yang dibuat dengan teknologi komputer. Animasi yang banyak digunakan saat ini adalah animasi 3D dimana animasi 3D tersebut memiliki tiga buah koordinat yang dapat menghasilkan sudut pandang objek terlihat lebih nyata, sehingga iklan jenis ini dirasa sangat efektif untuk memasarkan sebuah produk. 1.2
Rumusan Masalah Berdasarkan paparan latar belakang di atas, maka dapat diambil pokok
permasalahan sebagai berikut: 1. Bagaimana memproduksi iklan sebagai media promosi untuk CITRANDO Interior dengan menggunakan sumber daya seminim mungkin? 2. Bagaimana
membuat
iklan
CITRANDO
Interior
yang
menarik
dan
dapat
menyampaikan informasi ke masyarakat secara visual? 3. Tahap apa saja yang dilakukan dalam pembuatan iklan CITRANDO Interior? 1.3
Batasan Masalah Penelitian ini memiliki batasan masalah yang diantaranya adalah sebagai berikut:
1. Iklan CITRANDO Interior berdurasi 30 detik. 2. Iklan CITRANDO Interior dibuat dengan animasi 3D. 3. Iklan CITRANDO Interior akan ditayangkan pada siaran TV lokal. 4. Penggunaan software 3D Studio Max untuk modeling animasi. 5. Penggunaan software Adobe After Effect untuk memberikan efek video dan final rendering.
6. Adapun software lain yang digunakan untuk editing iklan tersebut adalah Lumion Pro 2.5, Adobe Photoshop dan Adobe Soundbooth. 2.
Landasan Teori
2.1
Iklan
2.1.1
Definisi Periklanan Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk
mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun 1
organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat . Iklan atau advertising dapat didefinisikan sebagai bentuk komunikasi non-personal mengenai suatu organisasi, produk, servis atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Adapun maksud “dibayar” pada definisi tersebut menunjukan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Sedangkan maksud dari kata “non-personal” berarti suatu iklan melibatkan media massa (televisi, radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Pada intinya iklan tidak lepas dari suatu usaha untuk mempromosikan produk barang atau jasa kepada seluruh lapisan masyarakat yang bertujuan untuk membujuk atau mempengaruhi masyarakat agar membeli atau mendukung produk yang dipromosikan. 2.1.2
Unsur-Unsur Iklan
1. Pesan 2. Produk Barang atau Jasa dari Pemrakarsa 3. Khalayak Sasaran (Target Audience) 4. Pembayaran 2.1.3
Jenis-Jenis Iklan Berdasarkan tujuannya, iklan dibagi menjadi 3 bagian sebagai berikut:
1. Comercial Advertising 2. Corporate Advertising 3. Public Service Advertising Berdasarkan media yang digunakan, iklan dibagi menjadi 2 bagian, yaitu: 1. Iklan Media Cetak 2. Iklan Media Elektronik
1
M. Suyanto, Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan, hal 3
2.1.4
Tujuan dan Manfaat Periklanan Iklan yang ditayangkan kepada masyarakat tentunya memiliki tujuan, tujuan
tersebut
tergantung
berdasarkan ketentuan
dari
manajemen pemrakarsa
yang
menayangkan iklan tersebut kepada masyarakat. Berikut ini beberapa tujuan umum dari periklanan: 1. Membangun Pengetahuan 2. Membangun Persepsi 3. Membangun Loyalitas Konsumen 4. Meningkatkan Pembelian Disamping adanya tujuan, iklan juga memberi manfaat bagi pemrakarsa iklan dan masyarakat, karena iklan tidak hanya berupa iklan komersial tetapi juga dapat berupa iklan layanan masyarakat yang dapat memberikan informasi positif kepada masyarakat. Berikut adalah beberapa manfaat iklan: 1. Meningkatkan penjualan. 2. Mengingatkan konsumen. 3. Meningkatkan dan mempertahankan reputasi perusahaan. 4. Memberikan informasi manfaat dari produk barang atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat. 5. Menarik lebih banyak konsumen dan juga menarik konsumen baru untuk menggantikan konsumen lama yang hilang. 2.2
Konsep Dasar Multimedia
2.2.1
Definisi Multimedia Dalam industri elektronika, multimedia adalah kombinasi dari komputer dan video
(Rosch, 1996) atau multimedia secara umum merupakan kombinasi tiga elemen, yaitu suara, gambar dan teks (McCormick, 1996) atau multimedia adalah kombinasi dari paling sedikit dua media input atau output dari data, media ini dapat audio (suara, musik), animasi, video, teks, grafik dan gambar (Turban dkk, 2002) atau multimedia merupakan alat
yang
dapat
menciptakan
presentasi
yang
dinamis
dan
interaktif
yang
mengkombinasikan teks, grafik, animasi, audio dan gambar video (Robin dan Linda, 2001).
2.2.2
Elemen-Elemen Multimedia
Gambar 2.1 Lima elemen multimedia (Sumber: Senn, 1988) 1. Text 2. Image 3. Audio 4. Video 5. Animation 2.2.3
Produk-Produk Multimedia Aplikasi multimedia sudah banyak menghasilkan kreasi atau ciptaan guna
mendukung pengembangan teknologi informasi. Beberapa aplikasi multimedia yang sudah banyak dibuat antara lain: 1. Multimedia untuk Perusahaan 2. Multimedia dalam Bidang Kesehatan 3. Multimedia dalam Bidang Hiburan 4. Multimedia dalam Bidang Publishing 5. Multimedia dalam Bidang Pendidikan
2.3
Konsep Dasar Animasi
2.3.1
Definisi Animasi Animasi adalah penggunaan karakter kartun, boneka atau demonstrasi karakter 2
yang bukan animasi ke dalam kehidupan pada iklan televisi . Teknik animasi tradisional terdiri dari animasi teks, animasi kartun, animasi gambar diam, animasi gambar bergerak 3
dan animasi video . Animasi kartun mempunyai nilai paling tinggi dalam hal menarik 4
perhatian penonton dan merupakan animasi paling hidup . Namun, biasanya animasi ini hanya sedikit digunakan karena biayanya cukup mahal. 2.3.2
Jenis-Jenis Animasi Ada 4 (empat) jenis animasi menurut Hofstetter (2001), yang diantaranya yaitu:
1. Frame Animation 2. Vector Animation 3. Computational Animation 4. Morphing 2.3.4
Perkembangan Teknologi Animasi Animasi pada awalnya bisa dikatakan sangat sederhana, namun seiring dengan
perkembangan teknologi yang begitu pesat sangat berpengaruh terhadap kemajuan teknologi animasi. Animasi dapat dibedakan menjadi 3 teknologi, yaitu: 1. Animasi 3D 2. Animasi 2D 3. Animasi Clay 3.
Analisis
3.1
CITRANDO Interior CITRANDO Interior yang membuat berbagai jenis produk furniture terletak di
Jalan Raya Stadion Maguwoharjo, RT 002 RW 043, Jetis, Wedomartani, Ngemplak, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Letaknya yang tidak begitu jauh dari kota membuat akses ke perusahaan ini mudah untuk dijangkau. 3.2
Sejarah dan Perkembangan CITRANDO Interior adalah sebuah perusahaan di bidang furniture yang berdiri
sejak 4 Agustus 2002. CITRANDO Interior membuat berbagai macam jenis produk
2
M. Suyanto, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, hal 172 Ibid, hal 172 4 Ibid, hal 172-173 3
furniture, seperti mebel, interior dan sebagainya. Yang menjadi unggulan dari perusahaan ini adalah produk interior-nya dikarenakan harga yang terjangkau dengan kualitas yang dapat dibilang bagus. Ide awal berdirinya CITRANDO Interior yaitu berasal dari pemikiran Bapak Haryanto yang dulunya hanya seorang pedagang kecil yang memperjual-belikan kayu atau bahan baku kepada pembuat barang-barang furniture atau masyarakat umum. Seiring berjalannya waktu beliau melihat peluang usaha yang sangat menarik di bidang furniture dan merasa sudah punya cukup banyak relasi serta sudah paham betul mengenai seluk-beluk bahan baku utama furniture, maka dengan bermodal niat dan kemauannya yang begitu keras serta sedikit tabungan yang dimilikinya dari hasil pekerjaan sebelumnya dan beberapa pinjaman dari bank beliau pun mendirikan perusahaan
furniture
sendiri
yang
diberi
nama
CITRANDO
Interior.
Setelah
perusahaannya berdiri beliau dan beberapa karyawan yang dipekerjakannya memulai kegiatan baru yaitu membuat berbagai macam produk furniture dan memasarkan sendiri produk-produk furniture yang telah dibuatnya. Hasil dari kerja keras dan ketekunannya berdampak pada kemajuan yang begitu pesat pada CITRANDO Interior. Namun, karena waktu itu beliau belum menikah dan memiliki gaya hidup yang kurang baik akhirnya usaha furniture yang belum lama didirikannya pernah mengalami penurunan bahkan sempat tidak produksi yaitu pada tahun 2003-2004. Hingga akhirnya beliau menikah dan mau merubah gaya hidupnya, kemudian berkat semangat dan dorongan dari istri serta keluarga beliau mulai membangun kembali usahanya. Dengan sisa tabungan yang ada, beliau gunakan untuk berbelanja bahan baku produksi dan merekrut kembali karyawan yang sempat dirumahkannya. Hingga sekarang ini usahanya semakin berkembang dilihat dari semakin banyaknya project yang dikerjakan baik didalam kota Yogyakarta maupun diluar kota Yogyakarta. Sekarang tercatat beliau sudah memiliki setidaknya 6 karyawan tetap dan beberapa karyawan tidak tetap serta banyak lagi mitra kerja diberbagai tempat. 3.3
Visi Usaha CITRANDO Interior memiliki visi usaha yaitu ingin menjadi salah satu
perusahaan furniture yang dapat bersaing dengan perusahaan sejenis lainnya dan menjadi rekomendasi perusahaan furniture terbaik yang ada di Yogyakarta. 3.4
Misi Usaha
1. Memberikan pelayanan yang baik. 2. Membuat produk yang berkualitas. 3. Produk dengan harga yang terjangkau.
4. Selalu menciptakan inovasi-inovasi terbaru. 3.5
Persaingan Usaha Lokasi CITRANDO Interior yang berada di daerah Stadion Maguwoharjo sangat
berdekatan dengan beberapa usaha furniture lainnya, banyaknya perusahaan furniture yang saling berdekatan membuat persaingan begitu ketat dan sengit. 3.6
Identifikasi Masalah Sistem pemasaran yang telah diterapakan oleh CITRANDO Interior memiliki
beberapa permasalahan sebagai berikut: 1. Tidak meratanya pemasaran sehingga tidak dapat mencakup area yang luas. 2. Belum banyak diketahuinya lokasi CITRANDO Interior oleh masyarakat. 3. Tidak efektif dan efisien dalam penyampaian informasi tentang CITRANDO Interior. 3.7
Analisis PIECES
1. Analisis Kinerja (Performance) 2. Analisis Informasi (Information) 3. Analisis Ekonomi (Economic) 4. Analisis Pengendalian (Control) 5. Analisis Efisiensi (Efficiency) 6. Analisis Pelayanan (Service) 3.8
Analisis Kebutuhan
3.8.1
Kebutuhan Perangkat Keras Berikut spesifikasi hardware yang digunakan dalam pembuatan iklan:
1. Processor
: Intel(R) Core(TM)2 Duo CPU E7500 @2.93GHz (2 CPUs), ~2.9GHz
2. Main Board
: Gigabyte G41M-Combo
3. Memory
: Visipro 4GB DDR3
4. Hard Disk
: Seagate 500GB
5. VGA Card
: NVIDIA GeForce 210 1GB
6. Monitor
: Samsung LCD 19” 1360 x 768 (32bit) (60Hz)
7. Key Board
: Fasta World
8. Mouse
: Toshiba USB Optical Mouse
9. Speaker
: Simbadda CST 6100N
3.8.2
Kebutuhan Perangkat Lunak Berikut spesifikasi sistem operasi yang digunakan dalam pembuatan iklan:
1. Operating System
: Windows 7 Ultimate
Copyright © 2009 Microsoft Corporation Service Pack 1 2. System Type
: 32-bit Operating System
3. Computer Name
: Trista-PC
4. Full Computer Name
: Trista-PC
5. Workgroup
: WORKGROUP
3.9
Analisis Biaya Pembuatan Iklan Berikut ini adalah rincian biaya kebutuhan hardware yang digunakan untuk
membuat iklan CITRANDO Interior: Tabel 3.1 Biaya kebutuhan hardware No.
Hardware
Biaya
1.
1 (satu) set Peripheral Computer
Rp 4.500.000,-
2.
Speaker Simbadda CST 6100N
Rp
Total
Rp 4.850.000,-
350.000,-
Total biaya pembuatan iklan CITRANDO Interior: Biaya kebutuhan hardware
: Rp 4.850.000
Biaya penayangan iklan durasi 30 detik : Rp TOTAL 3.10
300.000
: Rp 5.150.000
+
Perancangan Iklan
3.10.1 Strategi Perancangan Iklan Pembuatan iklan untuk CITRANDO Interior dikembangkan berdasarkan pada strategi unique selling proposition. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebiahan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk (M. Suyanto, 2004: 99). 3.10.2 Tahapan Perancangan Iklan 1. Merancang Konsep 2. Pengumpulan Data 3. Menentukan Audien Sasaran 4. Crew dan Alat 5. Merancang Isi 6. Merancang Storyboard
4.
Implementasi dan Pembahasan
4.1
Proses Pembuatan Iklan CITRANDO Interior
4.1.1
Pra Produksi Pada tahap pra-roduksi meliputi pembuatan storyboard.
4.1.2
Produksi Berikut adalah tahap produksi pembuatan iklan CITRANDO Interior:
1. Pembuatan Logo Perusahaan 2. Pemodelan Interior 3. Pemberian Material pada Interior 4. Pencahayaan (Lighting) 5. Pemberian Efek Camera 6. Rendering per-Scene 4.1.3
Pasca-Produksi
1. Audio Mixing 2. Final Rendering 4.2
Pembahasan
4.2.1
Uji Coba Iklan Uji coba dilakukan agar dapat mengetahui sejauh mana iklan CITRANDO Interior
dapat berjalan sesuai dengan yang sudah direncanakan. Tahap ini merupakan tahap akhir dari pembuatan iklan televisi CITRANDO Interior. Uji coba iklan ini mengacu pada kuesioner yang telah dibuat dimana kuesioner tersebut berisi 6 buah pertanyaan yang kemudian diajukan pada 20 responden yang sebelumnya sudah menyaksikan tayangan iklan CITRANDO Interior. Berikut adalah pertanyaan-pertanyaan yang diajukan serta salah satu pendapat dari responden mengenai iklan CITRANDO Interior yang selengkapnya ada di lampiran:
Tabel 4.1 Jawaban kuesioner salah satu responden
4.2.2
Penayangan Iklan Setelah melalui berbagai tahapan yang dimulai dari tahap pra-produksi hingga
tahap pasca-produksi serta melakukan evaluasi data-data dari hasil kuesioner yang telah dilakukan, maka iklan CITRANDO Interior akan ditayangkan pada siaran televisi lokal RBTV pada tanggal xxxxxx jam xxxx, surat bukti penayangan terlampir. 5.
Penutup
5.1.
Kesimpulan Dari uraian penjelasan dan pembahasan keseluruhan materi dalam pembuatan
iklan CITRANDO Interior, maka secara garis besar penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Budget atau biaya merupakan faktor penting dalam pembuatan sebuah iklan, namun bukan yang utama. Yang paling penting dalam pembuatan sebuah iklan adalah kreatifitas yang meliputi ide cerita, editing dan lain sebagainya. 2. Dengan dibuatnya iklan televisi CITRANDO Interior yang dikemas dengan konsep animasi
3D
ini
dianggap
sangat
membantu
perusahaan
tersebut
dalam
mempromosikan produk-produknya pada khalayak ramai khususnya di wilayah Yogyakarta dan sekitarnya.
3. Tahapan-tahapan penting dalam pembuatan iklan animasi CITRANDO Interior penulis bagi menjadi tiga bagian, yaitu: Pertama, adalah pematangan ide yang nantinya akan digambarkan dalam sebuah storyboard. Kedua, adalah proses pengerjaan yang meliputi pembuatan logo perusahaan dan pemodelan bagian-bagian interior yang harus dibuat sebaik mungkin untuk hasil yang memuaskan nantinya. Untuk pemodelan animasi 3D penulis menggunakan 3D Studio Max 2011. Kemudian proses editing dimana pada tahap ini paling banyak memakan waktu karena dimulai dari pemilihan warna, pemberian material pada objek, lighting dan pemberian musik maupun efek suara yang sangat membutuhkan ketelitian yang tinggi. Untuk pemberian material dan lighting penulis menggunakan aplikasi Lumion Pro 2.5. Ketiga, adalah menggabungkan semua bagian-bagian yang sudah dibuat ke dalam satu panel project untuk kemudian dilakukan final rendering. 4. Alat yang digunakan dalam pembuatan iklan CITRANDO Interior masih kurang maksimal, sehingga kualitas gambar yang dihasilkan sedikit kurang bagus. 5.1.2
Saran Penulisan laporan skripsi ini diharapkan dapat menjadi referensi, wacana dan
wawasan bagi pembaca maupun peneliti ilmiah yang akan mengambil tema yang sama yaitu pembuatan iklan animasi 3D. Penulis sangat menyadari bahwa dalam pembuatan iklan maupun laporan skripsi ini masih banyak kekurangan yang sudah selayaknya menjadi bahan pertimbangan dan bahan pemikiran oleh pengembang selanjutnya. Adapun saran yang dapat penulis berikan berdasarkan atas apa yang penulis alami selama masa pembuatan iklan adalah sebagai berikut: 1. Persiapkan sematang mungkin segala sesuatu yang dibutuhkan sebelum melakukan proses pembuatan iklan. Buatlah schedule agar pembuatan iklan berjalan dengan lancar dan sesuai waktu yang diharapkan. 2. Buatlah sebuah storyboard yang serinci mungkin dan benar-benar menggambarkan adegan nantinya, berikut keterangan durasi dan keterangan efek yang akan diimplementasikan dalam pembuatan iklan. 3. Jangan terlalu banyak melakukan pengeluaran yang tidak berguna, manfaatkan peralatan yang ada jika sudah memenuhi kebutuhan minimal untuk dijadikan sebagai alat penunjang selama proses produksi. 4. Iklan televisi dengan konsep animasi 3D ini masih dapat dikembangkan lebih baik lagi,
salah
satunya
dengan
menggunakan
penyampaian pesan lebih menarik.
teknologi
Virtual
Reality
agar
DAFTAR PUSTAKA
Enterprise, Jubilee. 2009. Cara Mudah Menguasai Photoshop CS4. Jakarta: Elex Media Komputindo. MADCOMS. 2009. Panduan Lengkap Adobe After Effects CS4. Yogyakarta: Andi Offset. Saeba. 2008. Modeling dan Animasi dengan 3D Studio Max 2008 dan 2009. Jakarta: Elex Media Komputindo. Sofyan, Amir Fatah. 2008. DIGITAL MULTIMEDIA: Animasi, Sound Editing, & Video Editing. Yogyakarta: Andi Offset. Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset. Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Andi Offset.
