page 1 Bart 9 december 2010, 3D Maastricht

page 1

Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht

OverWoerden, OverZwolle, OverEindhoven, OverHeino: LokaalX 9 december 2010 Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht

Wat wilden we? •  Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal platform voor elke Nederlander – mobiel & vast •  Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden hyperlokale informatie •  Een manier voor de journalistiek om zichzelf te heruitvinden


Wat gebeurde er in één jaar? •  Basisplan, subsidieaanvraag •  4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf) •  ICT, Content, Business, Marketing •  4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie •  Projectteam met belangrijke rol WebRegio •  Technisch Platform: Open Source Drupal •  Mobiel in de wachtkamer •  Businessplan op basis van (onder meer) pilotlearnings page 4











Bart Brouwers, @brewbart 21 september 9 december 2010, Telegraaf 2010, 3D Media Maastricht Expo

Bart Brouwers, @brewbart 21 september 9 december 2010, Telegraaf 2010, 3D Media Maastricht Expo

Learnings: Community, traffic •  Community vorming en interactiviteit zorgen voor terugkerend bezoek. Momenteel zorgt een kleine “kern” voor veel interactie, relatief veel lurkers. •  Betrokkenheid van bezoeker wordt versterkt door evenementen en foto/video. •  Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie. •  Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en opgezocht worden. Social media helpen hierin. •  Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend. page 16


Learnings: Content •  112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste content. •  Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site. Zelfgeschreven artikelen worden echter beter gelezen. •  Foto- en video-content trekken met name een jonger bezoek. •  Het koppelen van content van externe partijen blijkt lastig. Afstemming, kwaliteitsbepaling, afspraken. •  Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig. page 17


Learnings: Business •  In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een “beperkte site”. •  Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten veel tijd. •  Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name contentdeals blijken een goed alternatief voor display. •  Bijeenkomsten en evenementen creëren betrokkenheid bij een grotere groep consumenten en adverteerders. •  Goede inrichting van de backoffice en bannermanagement systeem is noodzakelijk. page 18


Nog uitgebreider testen •  Bezoeker bepaalt geografisch, thematisch interessegebied •  Relevante databasecontent koppelen aan andere content •  Mobiel/LBS •  Online spel •  Lokaal relevante content binnen sociale netwerken 'vangen' •  Leukste X: lijstjes •  Meer verkeer naar thema's leiden: commercie


Hoofdfuncties Voor de consument

Voor TMG

•  Nieuws & informatie met lokale relevantie halen, brengen & delen

•  Commerciële informatie met lokale relevantie brengen

•  Verlengstuk van (exploitatie) het gesprek vd dag op lokaal niveau

• Deelnemen aan het debat daarover

•  Een platform met gericht groot bereik

•  Exploitatie lokaal bereik

•  Lokale status verdienen

•  Direct contact met (potentiële) klanten

•  Lokale voordeeltjes halen

•  Offline groei (winkeliersvereniging)

•  Voorbeeldrol voor nieuwe verdienmodellen online en journalistieke werkwijzen

•  Buurtgenoten leren kennen page 20

Voor het mkb

•  Dienstverlening


•  Invoerplatform UGC •  Techniek: open source page 20

Concept - productformule nuttig 5%

sport 5%

112-nieuws 20%

Agenda 5%

Commercie 10%

Community 25%

uitgaan 10%

Database 15%

opzoek-info 10%

formeel 10%

buurtnieuws 20%

Redactie 25%

Aggregatie 20%

aanbiedingen 20%

Voor de consument page 21


Voor de redactie

Lange Termijn visie op verdienmodellen Dichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor ondernemers en instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving willen met gerichte toegang tot potentiële klanten

page 22

• 

Digitale advertenties (display)

• 

Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog, advertorials, themakanaal)

• 

Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner, exploitatie standaard webshop)

• 

Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop, ‘verkoop’gebruikerscredits)

Aparte case: mobiel


Doelgroep aan het stuur, vertrouwen •  Professionals kunnen veel, maar niet alles •  Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is •  Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem, een platform •  Lokale professionals begeleiden, ondersteunen, faciliteren. •  De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot vertrouwen

page 23


Journalistiek in een nieuwe setting

page 24


Het ideale team: een drie-eenheid •  Community manager •  Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE! •  Salesvertegenwoordiger

•  NB: •  niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken •  Denk aan franchisevorm •  Team krijgt ondersteuning van ”centrale stam” page 25


Wie zijn wij?


van


naar

page 28


wij zijn…


page 30


page 31


page 32


page 33


page 34


page 35


page 36


page 37


page 38


Het cadeautje: Hyves

•  Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = ”nieuws 2.0”

•  Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij + gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij

page 39


page 40


Bart Brouwers [email protected] twitter: @brewbart Blijf op de hoogte: dodebomen.nl

page 41

page 1 Bart 9 december 2010, 3D Maastricht

Recommend Documents