MEDIA VISUALISASI PERIKLANAN THE HOUSE OF RAMINTEN YOGYAKARTA
Naskah Publikasi
diajukan oleh
Baskara W. P
07.02.6567
A. Afandi. S
07.02.6569
Kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA 2011
ADVERTISING VISUALISASI MEDIA THE HOUSE OF RAMINTEN YOGYAKARTA MEDIA VISUALISASI PERIKLANAN THE HOUSE OF RAMINTEN YOGYAKARTA Baskara Widya Putra Ahmad Afandi Setiyawan
ABSTRACT Media Visualisation represent congeniality of advertisement of multimedia in usage of in various segment aspect. Congeniality of advertisement of multimedia is usage of computer to present advertisement and define assortedly of product to in introducing to society generally. advertisement of Multimedia very good for which so that can have interaction, navigations, masterpiece, and communicate. Multimedia is often used in the world of entertainment amusement, despitefully multimedia also be of benefit to education world and used as by instruction. Some elements of multimedia for example like text, voice, video and picture. Pursuant to benefit and its function of very important multimedia used by various area working. congeniality of advertisement. Is as usage of payment media by a seller to communicate information (idea, goods, service) nor organization representing strong promotion appliance. The advertisement there are some strategy unsure which must be applied to be an diffraction society product know it.Making of advertisement use various software for advertisement. Many software which is diffraction used to make advertisement. And in making of advertisement have to through some phase in cycle system development of multimedia. passed by phase it is define problem, design concept, design content, design copy, design graph, producing system, system test, and look after system.
1. Pendahuluan Seiring perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi komputer diikuti pula perkembangan berbagai bentuk bisnis yang berhubungan dengan pembahasan Tugas Akhir yaitu bisnis di bidang kafe resto. Perkembangan bisnis kafe resto saat ini di kota Yogyakarta sangat pesat, begitu juga diikuti persaingan yang sangat ketat. Salah satu persaingan yang sangat ketat ini bisa dilihat munculnya kafe-kafe resto baru. Untuk menarik pengunjung, banyak kafe resto melakukan berbagai bentuk promosi seperti melakukan penyebaran brosur, membuat papan nama yang berukuran besar dengan desain menarik, renovasi ruangan dan lain-lain agar semakin dikunjungi berbagai kalangan sosial. Kafe Resto The House Of Raminten yang berlokasi Farida M. Noto, Kotabaru, Yogyakarta adalah kafe yang dijadikan obyek penelitian dalam Tugas Akhir ini. Banyak sekali perkembangan tentang multimedia sebagaimana mestinya multimedia sangat menguntungkan bagi bisnis apapun itu. Multimedia juga mampu menghasilkan sesuatu menjadi lebih hidup dan menarik. Sebagai contoh, multimedia dapat digunakan untuk membuat iklan televisi, untuk keperluan presentasi atau seminar, mendesain majalah dan membuat film-film animasi, seperti film-film kartun, bahkan pembuatan film cerita maupun pembuatan video klip musik. Maka dalam penulisan tugas akhir ini, penulis mengambil judul “Media Visualisasi Periklanan The House Of Raminten Yogyakarta” dalam pembuatan iklan televisi. 2. Landasan Teori Tinjauan Pustaka Sejarah periklanan televisi dimulai pada tahun 1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan penyiaran lebih luas dan membuat karakter menjadi hidup. Pengertian Multimedia Multimedia
adalah
penggunaan
komputer
untuk
menyajikan
dan
menggabungkan teks, suara, gambar, animasi dan video dengan alat bantu (Tool) dan koneksi (Link) sehingga pengguna dapat bernavigasi, berinteraksi, berkarya dan berkomunikasi.
2.3
Unsur-Unsur Multimedia Unsur-unsur dalam multimedia antara lain teks, suara, gambar, animasi, dan
video. 2.3.1 Teks Bentuk data yang paling mudah disimpan dan dikendalikan adalah teks. Teks merupakan yang paling dekat dengan kita dan yang paling banyak kita lihat. 2.3.2 Suara Suara dalam PC multimedia sangat bermanfaat khususnya aplikasi bidang bisnis dan game. Beberapa tahun yang lalu, PC sudah cukup puas dengan PC Speaker yang hanya mengeluarkan nada tertentu pada suatu saat. 2.3.3 Gambar Gambar atau grafik sering digunakan untuk presentasi atau publikasi multimedia karena lebih menarik perhatian dan dapat mengurangi kebosanan dibandingkan dengan teks. 2.3.3 Animasi Penggunaan animasi pada komputer telah dimulai dengan ditemukannya software komputer yang dapat dipergunakan untuk melakukan ilustrasi di komputer. 2.3.4 Video Tampilan video digital akan tampak lebih indah dan hidup sehingga lebih menarik untuk dilihat dan diperhatikan. 2.4 Beberapa Alat Multimedia Alat multimedia saat ini tidak hanya menggunakan komputer saja. Alat komunikasi seperti mobile phone/Handphone/HP pun sudah menjadi sebuah perangkat multimedia yang semakin canggih.
2.5 Manfaat dan Fungsi Multimedia Berdasarkan pada beberapa pengertian, multimedia memiliki manfaat dan fungsi yang sangat penting untuk digunakan dalam berbagai bidang pekerjaan atau aktifitas.
2.6 Periklanan Televisi 2.6.1 Pengertian Periklanan Televisi Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif (Ide, barang, jasa) atau pun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat.
2.6.2
Tujuan periklanan Televisi Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan
sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran.
2.6.3
Strategi Penetapan Anggaran Iklan Kita dapat menetapkan anggaran iklan nerdasarkan beberapa metode
yang bisa dibelanjakan, yaitu metode sesuai kemampuan, metode persentase anggaran penjualan, metode anggaran para pesaing, metode tujuan dan fungsi iklan, atau pada model keputusan lain yang lebih rumit.
2.6.4
Strategi Kreatif Merancang Iklan Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan berfokus pada ide
tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan yang paling penting untuk dikomunikasikan dan diekspresikan dalam bentuk pasar kepada konsumen.
2.6.5
Strategi Merancang Daya Tarik Pesan Iklan Menentukan daya tarik mana yang memiliki kemungkinan tingkat
keberhasilan paling tinggi terhadap target sasaran, sebelumnya harus dilakukan analisis dan riset pasar.
2.6.5.1 Daya Tarik Selebriti Kita dapat membuat produk atau merek menjadi menonjol dalam periklanan, salah satunya dengan menggunakan daya tarik para figur masyarakat, seperti seorang bintang TV, aktor, aktris, atlet, ilmuwan, dan sebagainya. 2.6.5.2 Daya tarik Humor Politisi, aktor, aktris, juru bicara masyarakat, profesor, dan yang
lainnya
pada
suatu
waktu
menciptakan reaksi yang diinginkan.
menggunakan
humor
untuk
2.6.5.3 Daya Tarik Kesalahan Seperti halnya rasa takut, kesalahan merupakan daya tarik negatif.
Orang
merasa
bersalah
ketika
melanggar
peraturan,
menyimpang dari nilai-nilai standar atau kepercayaan, atau tidak bertanggung jawab.
2.6.5.4 Daya Tarik Komparatif Praktik periklanan, perbandingan langsung atau tidak langsung suatu produk dengan produk pesaing untuk mempromosikan bahwa produk
tersebut
superior
dibanding
produk
pesaing
dengan
petimbangan pembelian disebut iklan komparatif.
2.6.6
Strategi Merancang Slogan, logo dan Simbol
2.6.6.1 Slogan Slogan atau themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan televisi merupakan awal dari kesuksesan periklanan.
2.6.6.2 Logo Logo
merupakan
suatu
identitas
merek
yang
mengomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan, dan organisasi dengan cepat.
2.6.6.3 Simbol Objek dapat menjadi simbol. Simbol terdiri dari perumpaan, metafora, dan alegori.
2.6.6.4
Format Merancang format mencakup warna, ukuran dan ilustrasi.
Penataan elemen-elemen mekanis yang sesuai dapat menarik perhatian.
2.7 Perangkat Lunak yang Digunakan 2.7.1
Windows Movie Maker Program Windows Movie Maker merupakan program yang sangat
mudah di gunakan untuk editing film. Windows Movie Maker ini dibuat oleh
perusahaan software yang terkenal, yaitu Microsoft. Windows Movie Maker ini dibuat untuk mengedit film, video klip, iklan audio visual dan sebagainya.
2.7.2 CoolEdit Prro 2.0 CoolEdit merupakan perangkat lunak audio yang paling populer karena memiliki fasilitas filter. Dengan filter ini kualitas suara dan rekaman digital dapat diolah dengan nuansa yang baru.
2.8
Spesifikasi Perangkat keras multimedia Broadcasting yang digunakan 2.8.1 Kamera 2.8.2 Mini DV Videotape/Videocassette
(pita
video/kaset
video
merupakan
penyimpanan multimedia yang banyak ditemui dipasaran.
2.9 2.10
Komputer Multimedia Proses Membuat Iklan 2.10.1 Tahap Pertama Tahap pertama adalah melakukan pertemuan dengan klien untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan dalam pembuatan iklan tersebut dan melakukan pengolahan informasi dari pengiklan atau klien.
2.10.2 Tahap Kedua Pada tahap ini menetapkan posisi atau platform dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan yang akan ditetapkan.
2.10.3 Tahap ketiga Langkah terakhir yang dilakukan adalah presentasi di hadapan pengiklan atau klien untuk memperoleh persetujuan.
2.11
Tahap-tahap Produksi Adapun tiga tahapan untuk memproduksi sebuah iklan televisi, film, video
klip yaitu mulai dari praproduksi, produksi, sampai pascaproduksi.
2.11.1 Tahap Pra Produksi Tahap praproduksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi sebelum multimedia komersial diproduksi secara nyata.
2.11.2 Tahap Produksi Tahap produksi adalah periode selama multimedia diproduksi secara komersial. Pada tahap ini ada beberapa yang harus dilakukan yaitu syuting, suara direkam, pencahayaan, di atur, dan kamera dipilih.
2.11.3 Tahap Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah tahap periode semua pekerjaan dan aktifitas yang terjadi setelah multimedia diproduksi secara nyata untuk komersial.
2.12
Siklus Pengembangan Multimedia Menunjukan bagaimana pengembangan sistem multimedia harus mengikuti
tahapan pengembangan sistem multimedia. 3. Gambaran Umum The House Of Raminten 3.1.1
Sejarah Diawali dari hobi, Hamzah.HS yang sangat menyukai makanan dan
minuman tradisional yaitu jamu dan sego kucing dan juga rasa sosial yang tinggi akhirnya Hamzah.HS membuka suatu peluang usaha yang diberi nama The House Of Raminten. Dimana nama Raminten adalah nama tokoh yang diperankan oleh Hamzah.HS dalam sebuah sitcom di jogja TV yang ditayangkan setiap minggu jam 17.00 dengan judul Pengkolan. The House Of Raminten sendiri berdiri pada tgl 26 Desember 2008 dan bertempat di JL.FM Noto no.7 Kotabaru Yogyakarta. Dengan keahlian seorang Hamzah.HS, akhirnya The House Of Raminten dibentuk dengan konsep yang “unik, antic, elegant” didalamnya. Dibilang unik karena walaupun The House Of Raminten merupakan suatu kafe jamu tradisional tapi juga tidak ketinggalan dengan adanya unsur-unsur modern didalamnya ini dapat dilihat dari penampilan para waiter yang memakai perpaduan antara jarik dan rompi hitam dan juga bukan hanya keunikan penampilan dari para waiternya saja, The House Of Raminten juga menampilkan keunikan lainnya dengan penyuguhan peralatan makan dan minum yang bisa dibilang sangat unik sekali dan tentu satu hal lainnya yang tidak kalah penting adalah begitu tamu
masuk ke dalam Raminten maka tamu akan disuguhkan
dengan alunan musik gamelan yang tentunya merupakan ciri khas dari Yogyakarta sendiri.
3.1.2
Visi The House Of Raminten bagai membangun keluarga dengan penuh
cinta kasih. Seperti menyebar benih pelayanan dengan kemesraan, dan memungut panen hasil penjualan dengan kegirangan. Dan hanya kerja dengan rasa cinta, dapat menggubah suara angin menjadi alunan gending yang semakin agung. 3.1.3
Misi The House Of Raminten merupakan suatu keluarga besar yang
berusaha meningkatkan taraf hidup melalui cara kerja yang professional (terampil) dan berdedikasi tinggi sehingga para pembeli/pelanggan memiliki gambaran positif, menghargai, dan tertarik dengan kepribadian masyarakat Yogyakarta sebagai kota tujuan
pariwisata.
Sehingga
dengan
demikian,
pengembang
pariwisata di
Yogyakarta terus tumbuh dan berkembang. 3.1.4
Profil Perusahaan The House Of Raminten memiliki beberapa struktur manajemennya.
3.2
Strategi Promosi dan Pangsa Pasar
3.2.1
Strategi Promosi Strategi promosi yang dilakukan The House Of Raminten semakin luas,
The House Of Raminten sendiri telah mempromosikan berbagai kalangan media baik di dalam maupun luar daerah. 3.2.2
Strategi Pangsa Pasar Berdasarkan kafe jamu tradisional yang dimiliki oleh The House Of
Raminten, maka sasaran konsumen yang dituju adalah semua kalangan masyarakat di Yogyakarta pada khususnya dan Indonesia pada umumnya. 3.2.3
Kantor The House Of Raminten Alamat dari kantor The House Of Raminten JL.Farida M. No.7 Kotabru,
Gondokusuman, Yogyakarta. 4. Pembahasan 4.1 Mendefinisikan Masalah Sebelum melakukan perancangan iklan TV, penulis melakukan pengamatan atau penelitian dan bertanya langsung kepada pimpinan Operational Manager. 4.2 Merancang Konsep Sebelum membuat periklanan terlebih dahulu penulis merancang konsep sehingga mempunyai gambaran yang jelas dalam pembuatan iklan TV. 4.3 Merancang Isi Setelah tahap merancang konsep selanjutnya adalah merancang isi periklanan tersebut. Dalam merancang isi periklanan TV ini seluruh ide dan konsep dituangkan untuk membuat sistem aplikasi multimedia ini.
4.4 Merancang Naskah dan Storyboard 4.4.1
Rancangan Naskah Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang
disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. 4.4.2
Rancangan Storyboard
4.4.3
Merancang Grafik Perancangan grafik dilakukan untuk membuat kerangka yang akan
digunakan untuk menampilkan aplikasi yang akan dimasukan beberapa efek seperti teks, suara dan gambar yang dikombinasikan menjadi satu. 4.4.3.1 Tipografi Berdasarkan tipografi semua text dalam pembuatan iklan The House Of Raminten menggunakan jenis huruf yang didesain oleh Raminten sendiri. 4.4.3.2 Warna Warna jenis desain huruf The House Of Raminten itu sendiri adalah warna hijau. Warna hijau adalah melambangkan menyukai keindahan alam, menyenangi alam sehingga masyarakat senang dengan Raminten. 4.4.4
Memproduksi Sistem Pembuatan aplikasi ini, penulis menggunakan beberapa software
pendukung, yang nantinya akan digabungkan atau dipadukan dengan software utama dan diolah menjadi aplikasi multimedia yang menarik.
Pra Produksi Preproduction atau Pra Produksi merupakan tahapan perencanaan. secara
umum merupakan tahapan persiapan sebelum memulai
proses produksi (syuting film atau video iklan TV).
Produksi Tahap produksi, video iklan TV melaksanakan proses produksi pengambilan gambar dengan baik serta selalu berpedoman pada naskah/storyboard yang telah disetujui. Pasca Produksi Pasca produksi adalah tahap dimana semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi setelah multimedia diproduksi secara nyata.
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Objek
Gambar 4.1 Pergerakan Arah Kamera.
4.4.5
Mengetes Sistem Pengetesan sistem merupakan langkah setelah aplikasi multimedia
diproduksi dan fungsi dari pengetesan system adalah memastikan bahwa hasil produksi aplikasi multimedia sesuai dengan yang direncanakan. 4.4.6
Menggunakan Sistem 4.4.6.1 Rincian Harga-harga TV Lokal RBTV Jogja TV
4.4.7
Memelihara Sistem Setelah sistem digunakan maka sistem akan dievaluasi oleh pemakai
dan spesialis multimedia untuk menentukan apakah sistem yang baru tersebut sesuai dengan tujuan semula dan diputuskan apakah ada refisi atau modifikasi. a. BackUp Data Backup data dalam bentuk CD/media lain untuk mengantisipasi terjadinya error pada aplikasi atau terkena virus. b. Update Data Update data dilakukan agar informasi yang diberikan tidak ketinggalan atau selalu terupdate sehingga aplikasi tersebut selalu terlihat baru. DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
