Tiap media memiliki karakteristik yang berbeda satu dengan lainnya, mempunyai kekuatan dan kelemahannya masing-masing.
Pemilihan Media Kebutuhan Luas Jangkauan dan Kecepatan Penetrasi Apa bila pesan ditujukan pada masyarakat luas, media seperti radio dan televisi cukup tepat. Karena, selain kemampuan jangkauan yang luas, kecepatan penetrasinya tinggi.
Kebutuhan Pemeliharaan Memori
Apabila pesan ditujukan agar tetap diingat dalam kurun relatif lama maka media seperti majalah lebih cocok. Media ini memiliki 'life span' relatif lebih panjang.
Pemilihan Media Kebutuhan Jangkauan Khalayak yang Selektif
Apabila pesan yang disampaikan dimaksudkan untuk kelompok masyarakat segmen tertentu, maka majalah khusus mungkin lebih tepat. Misal, majalah wanita untuk produk-produk kosmetika; majalah pria untuk motor, dan sejenisnya.
Kebutuhan Jangkauan Khalayak Lokal
Apabila khalayak sasaran yang ingin dijangkau bersifat lokal (misal pada satu kabupaten atau wilayah tertentu), maka penggunaan media seperti stasiun radio lokal atau bioskop (film) lebih tepat
Media : Surat Kabar Local market circulation and readership make newspapers an attractive medium. 1. Newspapers are ideal for a “key market” media strategy. 2. Newspapers are attractive to national advertisers, and national and local retailers. 3. Newspapers offer “merchandising” opportunities.
Media : Majalah Magazines are excellent at targeting precisely defined audiences. 1. Magazines are a “class” medium instead of a “mass”medium. 2. The clustering of ads has a negative influence on message impact. 3. Magazines are ideal for “profile matching” media strategies.
Media : Televisi Factors such as the budget available and market coverage priorities influence television decisions. TV is expensive.
• Network Spots • Selective Spots
• Local Spots • Sponsorships • Branded Content
Media : Radio In radio all decisions are usually based on demographics. 1. Station format determines the audience profile. 2. Radio is ideal for reaching targets defined by age. 3. Radio is an important medium if a “key market” strategy is recommended.
Media : Media Luar Outdoor is a passive medium but the message is very visible. 1. Outdoor ads reach the same audience frequently. 2. A wide variety of alternatives are available. Outdoor can be virtually anywhere! 3. An ideal medium for “shotgun” media strategies in key markets.
Video : Media Iklan
References 1.
Thomson South-Western. 2007. Planning for and Analyzing Advertising Media
2.
Keith J. Tuckwell. 2005. Advertising: Media Planning.
