PERENCANAAN PERIKLANAN ZARA # Tugas Akhir
ZARA adalah sebuah merek dari fashion product.
Merek ini sudah mendunia. Mari mencoba untuk membuat dokumen perencanaan periklanan dari merek ini.
Sebelum memulai mari tanamkan dalam benak bahwa, periklanan bukan semata mata soal Seni --- (menulis, men-desain, produksi). Namun juga soal Ilmu Pengetahuan --- (pemikiran trategis)
Maka apa yang harus dilakukan..?
Maka diperlukan: • Perencanaan Strategis • Perencanaan Pemasaran • Perencanaan Periklanan
Langkah 1: Business Strategic Planning Process (Philip Kotler) External Environment analysis Business Mission
Internal Environment analysis
SWOT
Goal Formulation
Strategy Formulation
Program Formulation
Implementation
Fedback & Control
Langkah 2:
PERENCANAAN PEMASARAN - Analisis situasi pemasaran - Identifikasi permasalahan - Skema peluang pemasaran - Sejumlah tujuan - usulan strategi dan taktik
SOLUSI ATAS PERMASALAHAN DAN PENCAPAIAN TUJUAN
Langkah perencanaan pemasaran Select Marketing Objective
Identify Threats & Opportunities
Select Target Markets
Develop Marketing Strategies
Design Action Plans
Execute Plans
Measure Results/ Take Action Perencanaan Periklanan
Identifikasi kunci strategi merupakan bagian yang sangat penting. Hal ini dikarenkan keputusan-keputusan tersebut memberi keuntungan bagi produk dan perusahaan untuk bersain di pasar.
Marketing Mix: Produk Harga Tempat Promosi
Langkah 3:
DM Plan/Strategies Media Planning Target Audience Analysis Media Objective Selection/Buying Media Tactics Scheduling Budgeting Evaluation
SP Plan/Strategies
MPR Plan/Strategies Creative Planning
Proses Perencanaan Kreatif
Advertising Plan/Strategies
Marketing Communication Plan/Strategies Other
PERENCANAAN PERIKLANAN Perencanaan periklanan berhubungan dengan perencanaan pemasaran. Perncanaan periklanan memiliki tiga elemen yang menjadi jantung dari strategi periklanan, yaitu: 1. Target khalayak --- (siapa yang ingin di ‘raih’) 2. Strategi pesan --- (apa yang akan disampaikan) 3. Strategi media --- (kapan dan dimana kedua hal diatas akan di’raih’)
Kerangka perencanaan periklanan: 1. Introduction 2. Situation analiysis • The advertising problem • Advertising opportunities 3. Key strategy decisions • Advertising objectives • Target audience (demografis konsumen) • Competitive product advantage (membandingkan dengan produk lain) • Product image and personality (brand personality) • Product position (positioning) 4. The creative plan 5. The media plan 6. The communication plan • Sales promotion • Public relation • Direct marketing • Personal selling • Sponsorships, merchandising, packaging, point-of-purchase 4. Implementation and evaluation 5. Evaluation 6. Budget
Advertising Objectives Objectives/ tujuan periklanan dibangun dengan berasaskan analisis peluang dan ancaman yang telah dilakukan. Juga merupakan tingkatan yang harus dicapai oleh pesan iklan atau pengaruhnya bagi khalayak. Pada dasarnya periklanan bertujuan membentuk, memodifikasi, mengubah sikap, membuat konsumen mencoba produk baru, membelinya, atau memilih merek yang berbeda. Tujuan periklanan berkaitan dengan efek pesan.
Copy platform is simply a way to structure this kind of analysis. (Wells, Burnett and Moriarty, “advertising: principles and practice, fifth edition, 2000”)
Dokumen tersebut merupakan panduan bagi berbagai pihak yang terlibat dalam pembuatan iklan, hal ini dimaksudkan agar semua memiliki pemahaman yang sama tentang strategi pesan. copy platform: I. Principal Product Benefits A. The big advantage 1. Exclusive points 2. Differentiating points A. Secondary advantage 1. Quality feature 2. Quality workmaship II. Ad Objectives A. Desired initial response form prospect B. Desired future behavior of prospect III. Creative Tactics A. Basic selling theme B. Verbal approach C. Visual approach
Dalam menciptakan copy iklan, copywriter perlu memperhatikan elemen berikut:
COPY THINKING
COPY STRUCTURE
COPY FORMAT
COPY STYLE
GOOD ADV COPYWRITING
Berikut adalah data merek ZARA yang sudah dipunyai, silahkan anda kembangkan dengan mencari tambahan data lainnya yang bisa mendukung.
