MASARYKOVA UNIVERZITA FILOZOFICKÁ FAKULTA
Ústav české literatury a knihovnictví Kabinet knihovnictví
Informační studia a knihovnictví
Analýza life stylových časopisů vycházejících v České republice: Cosmopolitan,Dolce Vita, Elle Diplomová práce
Autor práce : Petra Georgala Vedoucí práce : PhDr. et Mgr. Romana Ferbarová
Brno 2007
Bibliografická záznam GEORGALA, Petra : Analýza life stylových časopisů vycházejících v České republice: Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle. Brno : Masarykova univerzita, Filozofická fakulta, Ústav české literatury a knihovnictví, 2007. s. Vedoucí diplomové práce PhDr. et Mgr. Romana Ferbarová
Anotace Diplomová práce s názvem „Analýza life stylových časopisů vycházejících v České republice“ se zaměřuje na tři autorkou vybrané life stylové časopisy Cosmopolitan, Dolce Vita a Elle. Diplomová práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a analytickou. Část první se podrobněji zabývá strukturou, obsahem i zázemím časopisu Druhá analytická část následně poskytuje prostor pro srovnávací analýzu daných titulů.
Summary The diploma thesis titled "The Analysis of life-style magazines published in the Czech Republic" focuses on three selected life-style magazines, chosen by the author, Cosmopolitan, Dolce Vita and Elle. The thesis is divided into two parts – theoretical and analytical. The first part deals in detail with structure, content and background of the magazines. The second part is devoted to comparative analysis of the mentioned titles.
Klíčová slova Life styl, životní styl, Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle, společnost, ženy, móda, kosmetika, zdraví, sex, každodenní život
Keywords Life style, Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle, society, women's, fashion, cosmetics, health, sex, daily life
2
Prohlášení Prohlašuji, že jsem předkládanou práci zpracovala samostatně a použila jen uvedené prameny a literaturu. Součastně dávám svolení k tomu, aby tato diplomová práce byla umístěna v Ústřední knihovnou FF MU a používána ke studijním účelům.
V Brně dne 11.5.2007
Petra Georgala
3
Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala své vedoucí práce PhDr. et Mgr. Romaně Ferbarové, za její trpělivost a připomínky k mé diplomové práci, Mgr. Jolaně Navrátilové za jazykovou korekturu anglického textu, PhDr. Alešovi Burjánkovi, Ph.D za jeho připomínky k druhé části textu a Mgr. Magdaleně Pažourkové a Ing. Liborovi Cahovi za technickou podporu.
4
5
Obsah
Obsah................................................................................................................................6 Úvod..................................................................................................................................9 Teoretická část...............................................................................................................11 1. Charakteristika časopisů: Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle.................................12 1.1 1.2 1.3
Charakteristika časopisu Cosmopolitan............................................................................... 12 Charakteristika časopisu Dolce Vita.................................................................................... 13 Charakteristika časopisu Elle............................................................................................... 14
2. Základní popis časopisu Cosmopolitan ................................................................15 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.10.1 2.10.2 2.10.3 2.11
Formát ................................................................................................................................. 15 Cena..................................................................................................................................... 15 Počet stran ........................................................................................................................... 15 Podíl textu a fotografií......................................................................................................... 16 Podíl českých a zahraničních fotografií............................................................................... 17 Podíl českého a zahraničního textu...................................................................................... 17 Vzhled časopisu................................................................................................................... 18 Stále rubriky Cosmopolitanu ............................................................................................... 18 Jazyk a styl .......................................................................................................................... 19 Podíl přímé a nepřímé reklamy............................................................................................ 20 Přímá reklama...................................................................................................................... 20 Nepřímá reklama ................................................................................................................. 21 Podíl přímé a nepřímé reklamy............................................................................................ 21 Cílová skupina čtenářek Cosmopolitanu ............................................................................. 21
3. Základní popis časopisu Dolce Vita ......................................................................23 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.10.1 3.10.2 3.10.3
6
Formát ................................................................................................................................. 23 Cena..................................................................................................................................... 23 Počet stran ........................................................................................................................... 23 Podíl textu a fotografií......................................................................................................... 23 Podíl českých a zahraničních fotografií............................................................................... 24 Podíl českého a zahraničního textu...................................................................................... 24 Vzhled časopisu................................................................................................................... 24 Stále rubriky časopisu.......................................................................................................... 25 Jazyk a styl .......................................................................................................................... 26 Podíl přímé a nepřímé reklamy............................................................................................ 26 Přímá reklama...................................................................................................................... 26 Nepřímá reklama ................................................................................................................. 27 Podíl přímé a nepřímé reklamy............................................................................................ 27
3.11
Cílová skupina čtenářů Dolce Vita...................................................................................... 27
4. Základní popis časopisu Elle ................................................................................. 28 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.8.1 4.8.2 4.9 4.10 4.10.1 4.10.2 4.10.3 4.11
Formát ................................................................................................................................. 28 Cena .................................................................................................................................... 28 Počet stran ........................................................................................................................... 28 Podíl textu a fotografií......................................................................................................... 28 Podíl českých a zahraničních fotografií .............................................................................. 29 Podíl českého a zahraničního textu ..................................................................................... 29 Vzhled časopisu................................................................................................................... 29 Stále rubriky časopisu ......................................................................................................... 30 Rubriky z roku 1994............................................................................................................ 30 Rubriky z roku 2004............................................................................................................ 31 Jazyk a styl .......................................................................................................................... 33 Podíl přímé a nepřímé reklamy ........................................................................................... 33 Přímá reklama ..................................................................................................................... 33 Nepřímá reklama ................................................................................................................. 33 Podíl přímé a nepřímé reklamy ........................................................................................... 34 Cílová skupina čtenářek Elle............................................................................................... 34
5. Profil vydavatelských společností ......................................................................... 35 5.1 5.2
Profil společnosti Hearst – Stratosféra, s.r.o. .................................................................... 35 Profil společnosti Hachette Filipacchi 2000 s.r.o. .............................................................. 36
6. Ukončení článků ..................................................................................................... 37 6.1 6.2 6.3
Cosmopolitan ...................................................................................................................... 37 Dolce Vita ........................................................................................................................... 37 Elle ...................................................................................................................................... 38
7. Rok 1994 versus rok 2004-2005 ............................................................................ 39 7.1 7.2
Cosmopolitan ...................................................................................................................... 39 Elle ...................................................................................................................................... 39
8. Souhrnná srovnávací tabulka, vytvořena z vybraných ročníků........................ 41 9. Live stylové časopisy versus feminismus.............................................................. 42 10. Společnost a masová média ................................................................................... 43 Analytická část .............................................................................................................. 44 11. Výzkumné vzorky, jejich zpracování a zhodnocení............................................ 45 12. Srovnání obsahu textů, časopisů Cosmopolitan, Elle, Dolce Vita...................... 46
7
12.1 12.2 12.3 12.4
Cosmopolitan 1994 a 2005 .................................................................................................. 46 Elle 1994 a 2004................................................................................................................. 49 Dolce Vita 2003................................................................................................................... 52 Souhrn ................................................................................................................................. 53
13. Komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech (stejné téma) ........................................................................................................................54 13.1 13.2 13.3 13.4 13.5 13.6 13.7 13.8 13.9 13.10
Cosmopolitan a jeho pojetí sexu, sexuální vztahů, sexuálních praktik, ročník 2005........... 55 Elle a jeho pojetí sexu, sexuální vztahů, sexuálních praktik, ročník 2004.......................... 57 Rozdílnosti ve stejném tématu............................................................................................. 58 Cosmopolitan a jeho Cosmo duše........................................................................................ 59 Elle a její Ptejte se Dinah (Elle poradna)............................................................................. 60 Rozdílnosti ve stejném tématu............................................................................................. 60 Cosmopolitan : Slavní a žádání ......................................................................................... 61 Dolce Vita : Ego .................................................................................................................. 62 Elle : Rozhovory & názory.................................................................................................. 62 Rozdílnosti ve stejném tématu............................................................................................. 63
14. Potenciálně sociálně rizikové texty........................................................................65 15. Články, které vzbudily odezvu u čtenáře .............................................................67 15.1 15.2 15.3
Cosmopolitan....................................................................................................................... 67 Dolce Vita............................................................................................................................ 71 Elle ...................................................................................................................................... 73
16. Shrnutí .....................................................................................................................74 17. Závěr ........................................................................................................................81 18. Použitá literatura ....................................................................................................83 19. Elektronické zdroje : ..............................................................................................89 20. Seznam tabulek .......................................................................................................90 21. Seznam příloh .........................................................................................................91
8
Úvod
Tématem mé práce je „ Analýza live stylových časopisů vycházejících v České republice“. Vzhledem k tomu, že časopisů zabývajících se životním stylem ( ve všech významech toho slova) je na českém trhu celá řada, vybrala jsem pro analýzu pouze tři tituly, které zastupují určité širší spektrum obsahů. Jedná se o nejčtenější life stylový časopis Cosmopolitan, dalším analyzovaným časopisem je Dolce Vita, kterou jsem zařadila protože je nejmladším přírůstkem na českém trhu zabývajícím se life stylem, dalším důvodem je fakt, že časopis zastupuje českou produkci a tudíž nespadá do kategorie tak zvaných „reset časopisů“. Třetím časopisem, který budu analyzovat, je Elle. Tento časopis je – stejně jako Cosmopolitan nejdéle vydáván v české mutaci. Cosmopolitan a Elle zároveň zastupují klasické life stylové časopisy. Vlastní text práce je rozdělen na dvě hlavní části – teoretickou a analytickou, která je doplněna o průběžné závěry. V rámci teoretické části je podrobněji prezentována struktura, obsah i zázemí zkoumaných časopisů; analytická část poskytuje prostor pro srovnávací analýzu daných titulů. Pro komparaci jsem si stanovila určité základní kategorie typu, které lze najít v life stylových časopisech a následně jsem si stanovila cíle – zjistit, zda některé z těchto témat bude i nadále natolik nosné, aby periodika tohoto zaměření vycházela i nadále. Dále je věnována pozornost i určitému specifickému typu článků – a to těm, které jsou potenciálně rizikové pro své (zejména mladší) čtenářky. Jedná se o takové texty, jejichž rizikovost plyne z „náhodnosti“ k sociálně ohroženějšímu jednání. Jedná se například o „rady“ v oblasti stravování (například tendence k nezdravým až extrémním způsobům hubnutí) či sexuálního chování (například promiskuita jako norma). Jednotlivé srovnávané kategorie ( kvantitativní i časové srovnání) budou prezentovány v textu analytické části a budou rovněž obsahem komentovaných tabulek, zachycujících mimo jiné i případný posun v kvalitě textů daného obsahu. Součástí závěrečného shrnutí bude i pokus o predikci budoucího vývoje tohoto typu periodika.
9
Cílem práce není ani adorace ani zavržení life stylových časopisů (potažmo jejich čtenářek/čtenářů), ale spíš představení určitého specifického pohledu na současnou socio-kulturní realitu české společnosti.
10
Teoretická část
11
1. Charakteristika časopisů: Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle
1.1 Charakteristika časopisu Cosmopolitan
Časopis Cosmopolitan začíná vycházet v České republice
od roku 19941, jeho
tehdejší struktura - a to jak po stránce jazykové tak i po stránce typografické - se během následujících let mění. Tento titul, který je určen pro ženy, se stává nejprodávanějším na českém trhu, je totiž prvním časopisem svého druhu u nás.
2
Cosmopolitan i nadále
vychází jako měsíčník, který je stále vydáván společností Hearst- Stratosfera s.r.o. . Nakladatelství samo prezentuje časopis jako exkluzivní. Cosmopolitan je znám ve světě od roku 1933, kdy první číslo vychází ve Spojených státech. Registrovanou značku Cosmopolitan vlastní americká společnost Hearst Corporation USA. Cosmopolitan také patří do skupiny tzv. reset magazínu3. Držitelé licencí jsou povinni dodržovat určitá pravidla , která jsou daná; jedná se například o : definici časopisu, jeho publika a také jeho zaměření. Časopis je obecně zaměřen na typ ženy, ale zároveň přihlíží na konkrétní sociální a kulturní charakteristiky dané země, kde je časopis vydáván. Časopis závisí na příjmech z reklamy, obsah je tedy přizpůsobován jak inzerentům, tak i čtenářům. Hlavní slovo má ovšem inzerent, podle jehož přání se upravuje i počet stran konkrétních (například vánočních) čísel. Nyní vychází ve více jak čtyřiceti zemích světa. Každé vydané číslo
1
Čerpáno z katalogizačních zdrojů Národní knihovny www.nkp.cz
2
www.stratosfera.cz/inzerce
3
Reset magazíny jsou „časopisy zahraničního původu vydávané v českých mutacích na základě udělení
licence nebo v dceřiných společnostech.“ (Osvaldová-Halada, 1999:102)
12
Cosmopolitanu, ať se jedná o jakoukoli jazykovou mutaci, putuje do New Yorku, kde se dále archivuje.
1.2 Charakteristika časopisu Dolce Vita
Časopis u nás začíná vycházet v roce 20024 pod názvem Dolce Vita s podtitulem „Luxusní průvodce pro váš sladký život“. Stává se prvním časopisem svého druhu v České republice. Tento časopis rovněž vydává společnost Hearst- Stratosfera s.r.o. . I když se tento časopis vydává ve stejném vydavatelství jako Cosmopolitan zcela se liší od dalších časopisů, které Stratosféra vydává. Jak už napovídá sám podtitul časopisu, jeho zaměření je jiné, než u dalších časopisů vydávaných Stratosférou. Dolce Vita čtenáři prezentuje životní styl, které je, jak samo vydavatelství uvádí na svých webových stránkách, určeno „pro muže a ženy s nadprůměrnými příjmy“. Vzchází jako občasník. Stratosféra i v tomto případě označuje časopis jako exkluzivní. U tohoto časopisu je pozoruhodná nejen obsahová skladba, ale zvláštností je i fakt, že se jedná o časopis čistě české produkce.
Tuto informaci mám potvrzenou nejen
z webové stránky nakladatelství, ale i z e-mailové korespondence se šéfredaktorem časopisu panem Králíčkem. Nejedná se tedy o časopis, který má čtenářkám a čtenářům přinášet návod na to, jak si splnit své sny nebo návod na luxusní a módní život a životní styl;jedná se spíše o titul, který svým čtenářkám a čtenářům představuje životní styl tak zvané vyšší společnosti. Zároveň ukazuje možnosti zařízení bytu, trávení volného čas podobně jak už jsem uvedla výše, rozhodně se nejedná o návody (kterými naopak proslul časopis Cosmopolitan).
4 Čerpáno z katalogizačních zdrojů Národní knihovny www.nkp.cz
13
1.3 Charakteristika časopisu Elle
Měsíčník Elle u nás začíná vycházet v roce 19945 (tedy stejně jako Cosmopolitan). Od roku 2000 ho vydává společnost Hachette Filipacchi. Toto nakladatelství dnes vydává celkem šest časopisů, které se zabývají životním stylem, ale také časopisy zaměřené na vaření a bydlení 6. Elle je prezentováno nakladatelem na webových stránkách, jako módní legenda časopisů, vycházející již v 36 zemích světa (například Francie, Anglie, Japonsko, Taiwan, Itálie, Korea, Finsko, Kanada). V soutěži vyhlášené Unií vydavatelů získává Elle v roce 2004 první místo a titul nejlepšího časopisu roku. Jedná se o soutěž, kterou vyhlašuje Unie vydavatelů7. Po tomto vyhlášení se Elle stává módní ikonou mezi českými life stylovými časopisy8. Elle se sice prezentuje jako módní časopis, ale nevyhýbá se ani otázkám, uváděným v Cosmopolitanu. Jde o časopis, který nastiňuje názor dnešní moderní ženy. Připomeňme, že rovněž Elle patří do skupiny tak zvaných reset časopisů, tedy i on musí dodržovat licenční podmínky.
5 Čerpáno z katalogizačních zdrojů Národní knihovny www.nkp.cz 6 www.elle.cz : jedná se o následující tituly : Maxim, Marianne, Apetit, Yellow, Marianne bydlení, Premiere, 7 www.hf.cz 8 Tato informace vychází a je potvrzena z e-mailové komunikace s Unii vydavatelů.
14
2. Základní popis časopisu Cosmopolitan
2.1 Formát Cosmopolitan vychází ve dvou formátech. Do roku 2000 vychází pouze ve formátu o rozměrech 200x270 mm. Od roku 2000 začíná vycházet paralelně i druhý, zmenšený formát o rozměrech 170x230 mm;mluví se o něm jako o kabelkovém formátu. Tento formát je netypický u časopisů, ale také se odlišuje od mezinárodních norem určující velikost papíru.9 Dva rozdílné formáty také určují počet stran a cenu u daného formátu.
2.2 Cena Jak jsem již uvedla výše, časopis je vydávám ve dvou formátech, a tím je tedy dána i cena konkrétního formátu. Klasický formát časopisu (170*270) stojí 199,-Kč. Formát mini (170*230) stojí 60,-Kč.
2.3 Počet stran První ročník (1994) má v jediném klasickém formátu cca 144 stran Tento počet stran se u součastného formátu nijak nemění. Ve formátu mini hovoříme zhruba o 170 stranách. Představuji zde počet stran jako celek, nejedná se tedy o počet stran psaného textu.
9
Viz norma ČSN EN ISO 216
15
2.4 Podíl textu a fotografií Abychom mohli určit podíl textu a fotografií v tomto časopise, je potřeba rozdělit články na nejrozsáhlejší - dominantní /největší průměrná velikost/ a články méně rozsáhlé - méně dominantní. Velkou většinu plochy zastupují články, které se věnují ženě. Žena jako téma je zastoupena až v devadesátiprocentním podílu textu. Téma „žena“ můžeme ještě rozdělit na další podtémata, úzce související s hlavním tématem. V průměru připadá na dominantní téma časopisu 1 až 2 fotografie. Dalším, neméně dominantním tématem, je móda, kde je podíl fotografií samozřejmě podstatně vyšší a dá se říct, že podíl fotografií převažuje nad textem. Dalším rozsáhlým tématem časopisu, jsou partnerské a mezilidské vztahy. Velký podíl tvoří zejména praktické rady : „ Kde má muž svůj G-BOD“, „Hříšný sex s gigolem“, „Něžné postelové úchylky“, „Sex na jednu noc“, „Domácí erotika“, „Nové hry v sexu“, „Výbušná erotika“, „Bouřlivý sex“, „Rozpoutejte ledové peklo v posteli“, Co dělají jiné páry v posteli“, První česká kámasútra“, „Erotické fantazie“. Kariéra, osobnostní růst, problémy týkající se ženy a jejího zdraví, texty o mužích, společnosti, domácnosti, rodině, volném času, financích, přírodě, vědě, technice jsou zastoupena zhruba 1/3 textu (aktuálně je zde zastoupeno nejmodernější a nejmódnější generace mobilních telefonů, faxů a další). Podíl fotografií je u těchto témat také zhruba stejný, jedná se však většinou o více než jednu fotografii na daný text. Články můžeme rozdělit také podle typu žánrů. V Cosmopolitanu mají
nejvyšší
zastoupení v textu informativní články, i zde platí pravidlo, že největší zastoupení článku má nejmenší podíl fotografií v textu.
16 procent představují
články, kde
převažují obrazové materiály nad krátkým komentářem. Cosmopolitan, který
má vysoké zastoupení informativních článků (a tento žánr
značně převažuje nad ostatními), můžeme tím říct, že Cosmopolitan využívá a usiluje o roli rádce dnešní ženy a tak přímo ovlivňovat její rozhodování jak v osobním tak i profesním životě. „Erotické fantazie českých žen“, „Jak si správně vybrat prádlo“, „Liga výjimečných“, „Získejte si pozornost, jakou si zasloužíte“, „Co když se držíte ve vězení?“, „Co se dá od něho čekat?“. Cosmopolitan je typ časopisu,
podávající informace nejen textem, ale zejména
fotografií (formou obrazu). Jak jsem již opakovaně uvedla, téměř všechny texty jsou doplněny minimálně jednou fotografií. Fotografie, na kterých se objevují osoby, nabízejí téměř výhradně ženy, které jsou atraktivní, nalíčené, štíhlé, módně oblečené a
16
vždy optimistické a usměvavé. Zbylých několik málo fotografií pak ukazují spíše ženy starší, nenalíčené, silnější postavy (model tchýně). Tyto typy žen nezapadají do ideálu krásy, které Cosmopolitan propaguje. Cosmopolitan svými články i fotografiemi působí z větší části
manipulativně a
prezentuje své čtenářce fyzicky, finančně i psychicky nedosažitelné vzory.
2.5 Podíl českých a zahraničních fotografií Tuto podkapitolu bych rozdělila na fotografie Cosmopolitanu z roku 1994 a dále pak fotografie Cosmopolitanu z roku 2005. V roce 1994 převazují fotografie přebrané ze zahraničí.
České fotografie jsou zastoupeny výrazně méně, a jedná se hlavně o
fotografie k reklamám v České republice prodávané výrobky, reklamy na rádia či bydlení. V roce 2005 se podíl fotografií moc nemění. Fotografie jsou většinou přebrané z portálu „mediabanka“, který má u nás rovněž zastoupení. Cosmopolitan se podílí
10
Na fotografiích pro
přímí spolupracovníci časopisu (čeští tak i zahraniční
fotografové).
2.6 Podíl českého a zahraničního textu Opět si rozdělme tuto část na rok 1994 a rok 2005. V roce 1994 je podíl zahraničního textu. Nepodařilo se mi zjistit, zda jsou převzaté ze straších zahraničních čísel Cosmopolitanu, nebo jsou tyto články přímo psány pro Českou republiku a pro potřebu
10
Tisíce aktuálních fotografií každý den, desítky milionů archivních záběrů.
„Víte proč většina profesionálů používá při hledání fotografií náš fotoarchiv na prvním místě? 1) máme větší výběr než všechny ostatní fotobanky dohromady 2) prodáváme licence na fotografie a ilustrace, které jinde nenajdete 3) nabízíme férové ceny a snažíme se mít nejlepší web Jsme česká fotobanka poskytující licence na použití fotografií pro profesionální reklamu, firemní propagaci a vydavatele periodik. Aniž to možná tušíte, narážíte na naše fotografie každý den. Najdete je všude kolem sebe. V reklamě, novinách, časopisech nebo na internetu. „ [www.mediabanka.cz, dne 13.4.2007]
17
české čtenářky. Původně český text je zde zastoupen velmi málo a jedná se spíše o sloupky nebo výpovědi českých čtenářek. V roce 2005 se situace mění, lze konstatovat, že ze značné části jsou články psány českými autorkami. Rozdíl mezi roky 1994 a 2005 není jen v rozsahu textů psaných českými autorkami, ale také v tom, že české autorky dostávají prostor i pro psaní stěžejních článků časopisu.
2.7 Vzhled časopisu Časopis je tištěn na silném křídovém papíře, a to už od svých začátků. Hřbet časopisu je určen pro umístění sloganu, který má vystihovat charakter časopisu. Právě u Cosmopolitanu je to Nejčtenější časopis pro mladou ženu. Obálka časopisu má relativně standardizovanou podobu, pravidelně je přes většinu plochy umístěna žena atraktivního vzhledu, perfektně nalíčená a oblečená. Jedná se často o modelky, herečky popřípadě jiné celebrity určující módní trendy. Nikdy se zde neobjevila žena, která by nesplňovala představu prezentovanou vedením Cosmopolitanu – tedy Žena úspěšná a krásná. Fotografie ženy na obálce a jejího oblečení určuje celkovou barevnost obálky. Nad ústřední fotografií obálky je umístěn výrazný název časopisu COSMOPOLITAN, který se většinou skládá z jedné barvy (převažuje bílá). Ve spodní části a po stranách titulní fotografie jsou upoutávky různé velikosti. Tyto titulky odkazují na ústřední témata a články uvnitř časopisu. Obsah časopisu je tvořen stálými rubriky, které se věnují vybraným tématům viz 2.1.8, dále jsou zde publicistické texty a příležitostné projekty. Ve starších číslech nacházíme různé testy „Jste sexy“, „Umíte si udržet muže“, „Jste dobrá v posteli?“, „Jste sebejistá?“ v novějších číslech již nejsou. Ovšem stálicí časopisu jsou horoskopy.
2.8 Stále rubriky Cosmopolitanu
Úvodník od šéfredaktorky : šéfredaktorka Sabrina Karasová většinou představuje nějaké zážitky z vlastního života. Úvodník bývá ukončen přáním určeným čtenářkám.
18
Cosmo P.O. BOX : dopisy čtenářek. P.O. BOX obsahuje reakce čtenářek na určité téma nebo určitý článek z předchozích čísel. Obsahuje také vzkazy, přání, ale i kritiku směrovanou na redakci. Cover girl - dívka z titulní strany : tato rubrika seznamuje čtenářky s dívkou na titulní straně. S její profesí, věkem, původem a zájmy. Čtenářkám je představeno její nalíčení, oblečení a úprava vlasů. Popis je dosti detailní na to, aby se čtenářka mohla podle vzoru dívky na obálce upravit a tím se svému vzoru „pravé“ COSMOženě přiblížit. Publicistika : tato rubrika je v Cosmopolitanu nejméně tématicky i žánrově zastoupená. Můžeme zde najít reportáže z nejrůznějších sociálních oblastí. Téma nejčastěji prezentuje určitý společenský problém, případně rady, jak dosáhnout úspěchu například v kariéře. Slavní a žádání : zde najdeme informace ze života celebrit. Móda a krása : zhruba třetinu článků je věnován módě a kosmetice. Zde čtenářka najde nejnovější trendy, rady a doporučení. Tyto články jsou bohatě doplněny zejména reklamními fotografiemi. Sex a láska : problematika partnerských vztahů . Nabízí rady čeho se vyvarovat a jak co zlepšovat. Nemůžeme si nevšimnout, že velká část článků na toto téma obsahuje návod na to, jak vztah využít zejména ve svůj prospěch. Důvěrnosti : oslovené čtenářky se zde svěřují ostatním čtenářkám se svými zážitky na vybrané téma. Posiluje se tak pocit vzájemnosti mezi čtenářkami – tvoří jakousi komunitu, která si mění zážitky, rady a doporučení. Úspěch a peníze : toto téma zahrnuje články věnované převážně kariéře. Představují rady jak dosáhnout pracovního úspěchu. Poukazují také na vztahy a případné problémy na pracovišti. Pro zdraví a formu : články se zabývají zdravím, zdravou výživou, cvičením, fines a další. Prakticky také poukazuje na otázky duševního zdraví, a radí kde a na kterého odborníka se případně obrátit (jde například o poradny nebo možnost odborné konzultace). Cesty : články představují země celého světa. Horoskop
2.9 Jazyk a styl
Texty časopisu Cosmopolitan se řadí zejména mezi styl publicistický. Tento styl má na rozdíl od zpravodajského stylu, texty komentovat a hodnotit. Styl publicistický má čtenáře získávat a přesvědčovat. „Publicistické texty pak vyjadřují především postoj
19
autora sdělení k lidem i světu a jsou emotivní: směřují k dojmu jisté emoce (pravdivé nebo fingované) zaměřené na čtenáře“.11 Tyto emoce se vyznačují velkou mírou subjektivnosti . Obsahují subjektivní názor autora, který se snaží záměrně skrýt svůj názor a prezentuje ho jako názor obecně platný. Takto tvořené publicistické texty úzce souvisí se základní definicí definující publicistiku a jedná se o funkci přesvědčovací. Jazyková úprava časopisu je upravena na publicistický styl žurnalistiky. Jazyk je srozumitelný a nepoužívá
cizí slova. Jazyk je přizpůsoben právě cílové skupině
čtenářek. Počítá se s tím, že časopis čtou i mladší čtenářky. Jazyk a styl se nemění a zůstává stejný jak v roce 1994 tak i v nových vydáních.
2.10
Podíl přímé a nepřímé reklamy
2.10.1 Přímá reklama Reklama v Cosmopolitanu z roku 1994 časopisu. Reklamní fotografie
zabírá přibližně jednu třetinu obsahu
je z větší části na celou stánku formátu A4. Tyto
reklamy jsou zasazeny zejména do první poloviny časopisu. Reklama samozřejmě časopis i uzavírá, a to jak z vnitřní strany obálky, tak i z vnější strany obálky. Reklama v roce 2005 je skoro stejně rozložena jako v roce 1994. Reklama je opět zejména celostránková a to jak u formátu klasického tak i u formátu mini. Reklama se týká
kosmetických výrobků,
parfémů, kadeřnických salonů, výrobků pro intimní
hygienu, cestovních kanceláří, módy. Reklama ve starších i novějších číslech nezahrnuje reklamu na cigaretové výrobky. Ve starších číslech můžeme najít reklamu na alkoholické nápoje.
11Bartošek
20
1997, s. 63
2.10.2 Nepřímá reklama12 V life stylových časopisech se objevuje nepřímá reklama velmi často. To také rozděluje profesní obec na dva tábory. Jeden tvrdí, že nepřímá reklama je lepší, než špatná reklama. Druhá strana tvrdí, že i v life stylových časopisech by se neměla objevovat žádná nepřímá reklama. V Cosmopolitanu najdeme nepřímou reklamu hlavně v rubrikách o kosmetice a módě. Profesní obec se shoduje v tom, že čtenářka takového časopisu si musí být vědoma toho, že se nepřímá reklama může objevit.
2.10.3 Podíl přímé a nepřímé reklamy Tento podíl vychází ze vzorku staršího ročníku i novějšího ročníku. V roce 1994 podíl přímé je podstatně vyšší než podíl nepřímé reklamy.
Jak jsem již uvedla
v předešlé kapitole, jedná se zejména o nepřímou reklamu v rubrikách kosmetiky a módy. V Cosmpolitanu, z roku 2005, je podíl nepřímé reklamy větší, zbytek připadá na přímou reklamu. Nepřímou reklamu opět nacházíme zejména v rubrikách věnovaným kosmetice, módě, ale také v rubrikách o zdravém životním stylu.
2.11
Cílová skupina čtenářek Cosmopolitanu
Na oficiálních webových stránkách časopisu Cosmopolitan je cílová čtenářská skupina definována velmi stručně a to jako : „cílová skupina : ženy ve věku 25 až 45 let se středními a vyššími příjmy“.13 Nemůžeme zapomenout na podtitul časopisu „Nejčtenější časopis pro mladou ženu“.14
12 Reklama skrytá : je reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena. [http://business.center.cz/business/pojmy/pojem.aspx?PojemID=1912 ]
www.stratosfera.cz/inzerce ; nesmíme také zapomenout, že Cosmopolitan si své čtenářky získává i u mladší generace časopisem CosmoGIRL : časopis pro mladé rebelky, s cílovou skupinou dívky ve věku 15 až 22 let z rodin s průměrným a vyšším příjmem 14 Hřbet časopisu Cosmopolitan 13
21
Pokud bychom měli vycházet pouze z těchto dvou informací, můžeme říci, že takto zvolený profil nám nic o čtenářském publiku téměř nevypovídá. Ovšem podíváme-li se blíže na základní strukturu časopisu, prezentaci témat, zpracování a prostor, kterým je jim poskytován a věnován, můžeme již zejména usuzovat, že časopis Cosmopolitan je určen těm čtenářkám, které preferují konzumně orientovaný, finančně náročnější životní styl. Dalším faktorem, který určuje profil čtenářky je také samotná komunikační strategie časopisu. Časopis se prezentuje jako jakýsi manuál pro mladou ženu, která chce dosáhnout úspěchu . Tento manuál se stává nedílnou součástí jejího života. V Cosmopolitanu je to především orientace na vlastní osobu, vzhled, zdraví, finance, kariéru a případně soukromý život. Soukromí je vnímáno tak, že se poukazuje na to, zda partner splňuje veškeré požadované kritéria, uváděn Cosmopolitanem. Nakladatelství Stratosféra na oficiálních webových stránkách také uvádí, že Cosmopolitan je „dlouhodobě nejčtenějším časopisem pro mladou a suveréní ženu. Stává se diskrétní přítelkyní, která zná odpověď i na ty nejintimnější otázky“.15 Do obsahu článků, fotografií, dokonce i do samotné grafiky se tato strategie promítá neustále a výrazně.
15 www.stratosfera.cz/inzerce/inz.clanek
22
3. Základní popis časopisu Dolce Vita
3.1 Formát Formát tohoto časopisu se od jeho prvního vydaného čísla v České republice nemění. Vychází pouze v rozměrech 270 x 220 mm. I když se jedná o stejné vydavatelství jako u časopisu Cosmopolitan, formát časopisu není a nemusí být stejný.
3.2 Cena Cena jednoho čísla je 129,-Kč, cena je nemění, protože formát je neměnný a neobsahuje žádné dárky.
3.3 Počet stran Celkový počet stran i s reklamní plochou je zhruba kolem 210 stran na číslo. Počet stránek se může lišit s každým vydaným číslem. Hovoříme tedy o rozdílu zhruba kolem 20 stran na číslo ve smyslu plusu i mínusu.
3.4 Podíl textu a fotografií Na rozdíl od časopisu Cosmopolitan , Dolce Vita má velkou procentuální plochu zabranou právě fotografiemi. Každý článek obsahuje minimálně dvě fotografie, různých formátů. Fotografie zastupují velkou část časopisu, i tak podíl textu a fotografií, na rozdíl od Cosmopolitanu, je poměrně vyvážen. Dolce Vita obsahuje stálé rubriky, které neobsahují tak zvané
dominantní téma. Text s fotografiemi jsou zastoupeny
procentuálně stejně. Text a fotografie v textu jsou doprovázeny navzájem, můžeme tedy říci, že text není rušen fotografiemi a naopak.
23
3.5 Podíl českých a zahraničních fotografií Časopis představuje české prostředí vyšší společnosti, restaurace, bydlení, domácnost jsou fotografie z osmdesáti procent zastoupeny
českými fotografy. Ale i když jde o
čistě český produkt, najde i zde fotografie přebrané nebo fotografie zahraničních fotografů. V případě časopisu Dolce Vita české fotografie převažují nad fotografiemi za zahraničí..
3.6 Podíl českého a zahraničního textu Časopis má stále rubriky, které by se daly rozdělit na rubriky čistě české a rubriky se zahraničním tématem. Rubriky, které se zabývají výhradně českým prostředím jsou nazvané časopisem czech made, a jsou zde použity výhradně texty českých autorů. Další rubriky ať se jedná o všeobecnosti ze světa nebo rubriky, která nás seznamují s jinými světadíly a jejich životem, tak zde převládají texty buď převzaté nebo texty od českých autorů, kteří tyto místa osobně navštívili. Podíl textu českých a zahraničních autorů se jeví vyváženě, ale i tak texty českých autorů jsou zastoupeny častěji. Je to samozřejmě dáno tím, že časopis je čistě český produkt. Tento podíl se může měnit v důsledku rozšířenosti nebo naopak zkrácení stálých rubrik.
3.7 Vzhled časopisu Časopis jako Cosmopolitan je tištěn na silném křídovém papíře, a to už od svého prvního vydaného čísla. Hřbet časopisu stejně jako obálka časopisu obsahují vybrané fotografie k článkům daného čísla. Na obálce najdeme pět základních okruhů. Tento seznam vybraných pěti okruhů určuje redakce podle důležitosti a podle zajímavosti. Redakce se neřídí rozhodnutím čtenářů, která rubrika je nejdůležitější a nejčtenější, ale sama vybírá rubriky na obálku.
24
Obálka časopisu má stálou strukturu, obálka se mění pouze barevně a fotograficky při každé čísle. Fotografie na titulní straně zabírá tři čtvrtě plochy, na fotografiích nenajde žádné známe celebrity. Uveřejní-li redakce fotografii na obálku, pro fotografa se to stává prestižní záležitostí. Nad ústřední fotografií obálky je umístěn výrazný název časopisu DOLCE VITA, která se skládá z jedné výrazné barvy. Barva názvu časopisu určuje i celkovou barevnost obálky. Na pravé straně obálky je uveden podnázev časopisu Luxusní průvodce pro váš sladký život. Obálka také obsahuje informaci o možné výhře v daném čísle a samozřejmě upoutávky na články a rubriky uvnitř čísla. Dolce Vita neobsahuje žádné testy ani horoskopy.
3.8 Stále rubriky časopisu Dolce Vita spolupracovníci : časopis představuje autory, fotografy, kteří spolupracovali na daném čísle. Na obálce : o fotografii, která je na obálce časopisu. Hot list : fotografické album, se seznamem věcí, které a za kolik si můžete koupit. Fotografické album má vždy jedno téma : například „Amen : Dolce Vita vás obrátí na pravou víru. Než vstoupíte do nové sekty, projděte si její řád“.16 Czech made : tento tématický okruh je zaměřen výhradně na české prostředí. Najdeme zde témata například o architektuře, designu, umění. Také obsahuje portfolia českých malířů, hudebníků, umělců. První liga : téma, které nás provede muzei, designem, a to v celosvětovém měřítku. Je tématicky uzavřena pro jedno dané číslo. Ego : představuje portrét vybrané osobnosti, dále také představuje architektonické skvosty z celého světa, svět designu, hrady a zámky a spoustu dalších zajímavosti. Tato rubrika vždy obsahuje dva až tři články. Pokaždé obsahuje portrét osobnosti. Pokojová služba : tématický okruh je zaměřen na vybavení domácností, doplňků do domácností, hotelů, ale také čtenáře seznamuje s bytovými studii. Na tělo : tento tématický okruh nás seznamuje se světem módy, módních doplňků, sportovního vybavení. Reservé : design týkající se kuchyňského vybavení, ale také kuchařky. Techno : technické, automobilové, počítačové, elektronické zaměření. Média : knihy, hudba, portrét osobnosti, ale i média jako taková.
16
Dolce Vita, číslo 2, rok 2003
25
Trip : cestování, poznávání jiných krajů, zvyklostí. DV kolekce : kolekce vytvořená na zakázku Dolce Vity nejlepšími českými designéry. Od prvního čísla časopisu tak vzniká unikátní limitovaná originální kolekce výrobků, ať již textilní, sklářská, nábytková.
3.9 Jazyk a styl
Na rozdíl od Cosmopolitanu Dolce Vita nepoužívá styl publicistický, nekomentuje, nehodnotí. V případě Dolce Vity se autor nesnaží o subjektivní názor, ale snaží se čtenáře časopisu provést a seznámit s prostředím, lidmi, které čtenář nenavštívil a nemohl poznat osobně. Nestaví autora do pozice učitele nebo staršího kamaráda/ky. Dolce Vita prezentuje na svých oficiálních webových stránkách, že cílovou skupinou jsou nejen ženy, ale i muži, musí být přizpůsoben i jazyk časopisu. Jazyk je v časopise srozumitelný, i když se jedná o články z odborného prostředí jako například uměleckého, architektury, designu a dalších.
3.10
Podíl přímé a nepřímé reklamy
3.10.1 Přímá reklama Reklama v Dolce Vitě můžeme zabírá přibližně jednu třetinu obsahu časopisu. Fotografie provází text a zde se jedná o přímou reklamu. Alespoň jedna fotografie k textu bývá přímou reklamou, a to jak na výtvarné dílo, restauraci, design, módu. Také Dolce Vita obsahuje přímou reklamu, s rozložením na celou stranu. Jedná se o reklamu na spotřebiče, optiky, parfémy, doplňky, módu, automobily.
26
3.10.2 Nepřímá reklama17 V časopise můžeme najít i skrytou – nepřímou reklamu. Není ovšem tak rozsáhlá jako u jiných life stylových časopisech. Může to být také tím, že Dolce Vita se neřadí mezi klasické life stylové časopisy, kde čtenářky s touto reklamou musí počítat. 3.10.3 Podíl přímé a nepřímé reklamy Časopis se svým zaměřením používá reklamu přímou, skrytá nebo-li nepřímá reklama se objevuje jen zřídka a není nijak útočná, takže čtenář/ka si této reklamy nemusí ani všimnout.
3.11
Cílová skupina čtenářů Dolce Vita
Dolce Vita spadá také pod vydavatelství Stratosféra a stává se v roce 2003 prvním časopisem, který není určen cílové skupině, kterou toto nakladatelství preferuje. Na oficiálních webových stránkách je čtenářská skupina definována stručně a to jako : „cílová skupina žen a mužů ve věku 28 a více s nadprůměrnými příjmy“.18 Sice je definována stručně, ale i z této definice si můžeme udělat zhruba obraz o této cílové skupině, což už není tak jasné v případě časopisu Cosmopolitan . Časopis sice uvádí, že je určen pro cílovou skupinu s nadprůměrnými příjmy, ale tady už můžeme najít lišící se skutečnost. Čtenářky si kupují časopis i s menšími příjmy můžeme to zdůvodnit, jakýmsi pomyslným zapadnutím do vyšší třídní společnosti. Muži si tento časopis sice nekupují tak často, ale v domácnosti je právě žena, která určuje styl čtení rodiny, je to ona, která chodí nakupovat i časopis pro celou rodinu. Dolce Vita se na rozdíl od Cosmopolitanu nestaví do pozice, že na cílovou skupinu musí působit přesvědčivě.
Stává se pro své čtenáře/ky jakýmsi průvodcem.
Průvodcem, který seznamuje jak vypadá život vyšší společnosti.
17
Reklama skrytá. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena. [http://business.center.cz/business/pojmy/pojem.aspx?PojemID=1912]
18
www.stratosera.cz/inzerce
27
4. Základní popis časopisu Elle
4.1 Formát Formát časopisu je od svého prvního vydání v České republice neměnný. Licenčním ujednáním, je tento formát daný. Jeho rozměry jsou 290x230 mm. Elle má největší formát analyzovaných časopisů.
4.2 Cena V roce 1994 Elle má cenu 75,-Kč. Cena se v roce 2004 navýšila na částku 114,-Kč.
4.3 Počet stran Počty stran nesou u každého čísla stejné.Liší se každé číslo jak svým rozsahem příspěvků tak i samotných reklam. Počet stran se pohybuje od 140 do 180.
4.4 Podíl textu a fotografií Strategií redakce je, že text se maximálně prokládá fotografiemi. Každý text má minimálně jednu až dvě fotografie. Časopis neotiskne příspěvek bez
fotografie.
Fotografie mají různé formáty a jelikož dominantním tématem časopisu je móda převažují v časopise fotografie s módním tématem. V případě Elle můžeme tedy konstatovat, že fotografie převažují nad textem.
28
4.5 Podíl českých a zahraničních fotografií České fotografie v časopise Elle jsou zastoupeny hlavně ve sloupcích českých autorů, nebo autorů cizích, ale píšících o českém prostředí. Jsou to Elle úvodník, Ele vztahy, Elle osobnosti, (pouze v tom případě, že se jedná o české osobnosti) módní stránka, kde se prezentuje české textilní zboží a mladé, začínající české modelky. Z velké části jsou to fotografie buď přímých zahraničních spolupracovníků nebo fotografie z webových portálů mediabanka19, profimedia20.
přebrané
Podíl zahraničních fotografií (přímý
spolupracovníci nebo přebrané fotografie) převažuje nad českými fotografiemi.
4.6 Podíl českého a zahraničního textu Opět si rozdělme tuto podkapitolu na dvě části na rok 1994 a rok 2004. už do roku 1994 jsou přenechány české texty například rubrice Elle spolupracovníci. V roce 1994 je podíl zahraničního textu vysoký. Nepodařilo se zjistit jestli je jedná o texty přebrané ze starších čísel časopisu nebo jsou přebrány z jiných jazykových úprav. V roce 2004 lze konstatovat, že podíl českého textu je vyšší, ale stále nemůžeme konstatovat, že podíl textu je převažující. Tato situace může být také vyvolána tím, že Elle patří do kategorie reset magazínů.
4.7 Vzhled časopisu Tak jako u předešlých časopisů, tak i Elle je tištěno na silném křídovém papíře. Hřbet časopisu obsahuje název časopisu, měsíc a rok. Na obálce časopisu je objevují fotografie známých ženských osobností. Fotografie můžou být ve dvou variantách. Varianta první : osobnost je focená jako portrét. Druhá varianta : osobnost je focená celá někdy také například se svým dítětem.
www.mediabanka.cz www.profimedia.cz během mé práce se společnosti Mediabanka a Profimedia spojila do jedné společnosti. Odkazy jsou aktivní oba. 19 20
29
Ústřední fotografie obálky zabírá celou stránku, a přes fotografii je nahoře název ELLE v různém barvném provedení. Jestli-že do názvu zasahuje fotografie osobnosti vynechávají se písmena z názvu. Pozadí fotografie nastiňuje měsíc ve kterém je číslo vydáno. V roce 1994 forma obálky dána tak, že na pravé straně obálky jsou příspěvky, které najdete uvnitř časopisu. V roce 2004 jsou tyto příspěvky po obou stranách obálky a ta se stavá barevnější a veselejší. Elle jako jediné z analyzovaných časopisů
nemá
podnázev, který by zpřesňoval zaměření na cílovou skupinu čtenářek. Obsah časopisu v roce 1994 určovaly dané rubriky. V roce 2004 najdeme pouze obsah a stránkování, žádné rubriky. Rubriky najdeme přímo uvnitř časopisu. Jako například Elle móda, Elle dekor, Elle party a další.
4.8 Stále rubriky časopisu Opět si rozdělne stálé rubriky na rubriky roku 1994 a rubriky roku 2004.
4.8.1 Rubriky z roku 1994
Móda : Rubrika zabývající se výhradně módními trendy, bižuterií, módními doplňky. Zaplňuje zhruba třetinu časopisu. Krása/zdraví : Zhruba zaplňuje jednu třetinu článků je věnována kadeřnictví, kosmetice, ale i parfémům. Osobnosti : Portréty různých osobností, různých profesí, z různých koutů světa. Reportáže, názory : intimní život, cestování, reportáže o méně známých zákoutích světa, kulinářství. Tato rubrika má velmi rozmanitou obsahovou skladbu. Tato rozmanitost ve skladbě nemusí být vždy tématicky shodná. Elle dekcor : Nápady na zařízení domácností, seznámení s různými druhy umění a jejich kořeny. Najdeme zde také portréty různých umělců. V každém čísle … : Kdo se podílí na přípravě číslo, pozvánky do kina, divadla, hudební novinky, kulturní klub, dotazy čtenářek. Horoskopy : Ne vždy jsou do čísla časopisu zařazeny.
30
4.8.2 Rubriky z roku 2004 Elle v roku 2004 nemá přehledový obsah s rubrikami. Má pouze základní obsah se stránkováním a uvnitř časopisu jsou články vřazeny do rubrik, které povětšině začínají Elle... V roce 2004 leden a únor mají obsah rozdělen i do rubrik od března 2004 redakce přechází k přehledovému obsahu. Elle spolupracovníci : Seznámení se spolupracovníky čísla. Dopisy : „Máte na Elle názor? My víme, že máte – a chceme ho taky znát. Pro nás je opravdu důležité vědět, co si myslíte, tak nám napište“.21 [leden, 2004] Posedlost : Rubrika nebo spíš sloupek, zabývající se aktuálními módními trendy, líčením, kadeřnictvím, tetováním. Podnázev této rubriky můžeme nazvat : co zrovna letí. Elle moment : Fotografie jako momentky zachycující různé osobnosti z různých oborů. Star shopping : Módní trendy, doplňky. Menu sólo : představuje určitou osobnost, ať už jde o umění, hudbu, modelky a další. Menu film : Filmové premiéry, ale i filmové ohlednutí do minulosti. Menu rande : Příběh osobnosti o bývalém nebo součastném vztahu. Menu věci : Seznam sezónních novinek z oblasti oblečení. Menu hudba : Průřez české i zahraniční hudby. Co se nového ve světě hudby. Menu art : Umění, výstavy. Menu party : Módní přehlídka osobností na večercích. Menu hity : Aktuální módní výstřelky, co se pije ve společnosti, technické novinky. Elle Diva : Rozhovor se známou osobnosti, která má uveřejněnou fotografii na obálce časopisu aktuálního čísla. Elle horoskop : rozsáhlý rozpis znamení. Elle úspěch : Redakce se vybírá osobnosti, které dosáhli úspěchu, v jakémkoli oboru. Elle vztah : Pomoc při překonání problému ve vztazích. Elle muž : Rozhovor a seznámení s mužskou osobností. Elle sonda : Sonda do problému společenského, osobního. Elle zážitek : Elle představuje zážitek například z cest, seznámení s neznámým tancem, jídlem a podobně. Elle sex : Čtenářky/ři popisují nejlepší zážitky ze sexuálního života, popisují své sexuální sny. Vše co se týká sexu. Elle test : Redaktoři Elle v terénu, co dokáží lidé různých oborů. Aniž by věděli, že mají před sebou reaktoři z časopisu Elle. Také rubrika uveřejňuje testy například : Jste žárlivá?
21
Elle, leden 2004
31
Elle jak se nosí : Představení módních, doplňkových trendů, které se právě nosí. Elle poradna : Poradna jak nakupovat, jak se oblékat a mnoho dalších rad. Elle móda : Fotografie přes celou stranu A4, malá módní přehlídka. Tématicky zaměřená na určitý měsíc, ve kterém je číslo vydáváno. Street style : Možnosti vytvoření vlastního stylu. Elle krása / zdraví : Nejlepší typy na party, extra péči nebo když se chce jen experimentovat. Elle lepší život : Pozvánka do lepší společnosti. Jídlo, pití, design, fitness. Elle jídlo : Tipy na přípravu jídla. Elle fitness : V.I.P. fyzička. Elle dekor : Fotografie nového stylu, designu. Elle fialové stránky : Obsahují reklamy na krásu, zdraví, módu, dekor, restaurace Adresář : seznam kudy kam na nákupy. Astro : Horoskop Elle soutěž : Čtenářská soutěž kde je možné vyhrát noc v luxusním hotelu, šaty, dárek, večeři, divadlo a mnoho dalších dárků. Elle ocenění : Nejlepší z nejlepších, Elle uděluje ocenění všem, kdo v minulém roce něco dokázali, nějak na sebe upozornili. Elle rozhovor : Rozhovory s osobnostmi o jejich práci, životě, snech. Elle fenomén : Věci, které se stávají nezbytností k životu, ale je to opravdu tak? Elle redakce : Odpovědi na otázky jak se dostat do redakce Elle a stát se spolupracovníkem. Elle osobnosti : Seznámení s osobnosti Elle taktika : Pravidla hry seznamovaní. Elle příběh : Příběh čtenářky/ře. Elle seznamka : Dva muži jedna žena. Co si kdo o kom myslí, jak získat chlapa, ženu.
V roce 2004 není pravidlem, že rubriky jsou vždy zastoupeny v každém čísle. Redakce rozhoduje o přidání rubriky nebo odebrání v určitém čísle. Záleží na rozložení příspěvků. Rubriky mají stále stejné názvy toto v časopise zůstává stále stejné.
32
4.9 Jazyk a styl
I když Elle má jiné cílové skupiny, používá také jazykový styl publicistický, ale ne v takové rozsáhlé míře jako Cosmopolitan. Většinou používá jazykový styl zpravodajský. Je to dáno také profilaci časopisu, nesmaží se texty hodnotit nebo komentovat. Neobsahují subjektivní názory autora. Jazyk v tomto případě je srozumitelný a dobře zasazený do českého prostředí. Cizí slova se zde objevují velmi málo a jsou spojeny s rubrikami, které čtenářky seznamují s cizím prostředím. Můžeme konstatovat, že jazyk a styl časopisu zůstává stejný od roku 1994.
4.10
Podíl přímé a nepřímé reklamy
4.10.1 Přímá reklama Elle na rozdíl od předešlých analyzovaných časopisů, má zastoupenou velkou část časopisu právě přímou reklamou. Tím se chce redakce vyhýbat nepřímé reklamě, která je například v Cosmopolitanu zastoupena větší mírou. Časopis Elle je finančně závislý na zdrojích z přímé reklamy. Každé číslo má tuto přímou reklamu většinou rozloženou na celou A4 stránky, což znamená, že i přímá reklama je v provedení menšího formátu. Tak jako v Cosmopolitanu nenajdeme zde reklamu na tabákové výrobky.
4.10.2 Nepřímá reklama22 V v tomto life stylovém časopise najdeme nepřímou reklamu, jedná se hlavně o výrobky kosmetické, hygienické, módní.
22
Reklama skrytá. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena. [http://business.center.cz/business/pojmy/pojem.aspx?PojemID=1912]
33
4.10.3 Podíl přímé a nepřímé reklamy Redakční politika u tohoto časopisu je, taková, že přímá reklama musí pokrývat minimálně většinový podíl časopisu. Nepřímá reklama je v tomto případě natolik nízká, že Elle je časopis, který splňuje požadavky dané zákonem na podíl přímé a nepřímé reklamy.23
4.11
Cílová skupina čtenářek Elle
Tento časopis i když není vydáván nakladatelstvím Stratosféra s.r.o., je zaměřen na stejnou cílovou skupin žen jako Cosmopolitan. Rozdílnost nenajdeme v cílové skupině, ale hlavním rozdílem je v prezentaci na cílovou skupinu. Elle se snaží zastávat postoj pomyslného zrcadla názoru, životního stylu mladé moderní ženy. Nestává se diskrétní přítelkyní, která zná odpovědi na všechny otázky. Časopis se řadí mezi průvodce módním světem, a stal se právě proto i módní ikonou, který tento módní styl prezentuje a vybírá.
23
34
Zákon č. 40/1995 Sb.
5. Profil vydavatelských společností
5.1 Profil společnosti Hearst – Stratosféra, s.r.o. Vydavatelství zahájilo svou činnost v roce 1996. Současnými vlastníky je nizozemská společnost VNU Hearst Pratur B.V. a Beheer-en Belegginsmaatschappij Buka B.V. V roce 1996 společnost začíná vydávat časopis s názvem Esquire. Během tří let připojila dalších sedm titulů a dnes již vydává celkem osmnáct titulů (Esquire, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, CosmoGIRL!, SPEED, Style, Redhot, SPY, Dolce Vita*, Carauto, Jackie, Stuff, F1 Racing, Reload, Lucky Star, Top Gear, Family Star a SuperSpy TV). Kreativním ředitelem, pověřeným vedením společnosti, je dnes Antoním Herberk, který je také jedním z původních zakladatelů. V současné době pracuje ve společnosti více než 300 lidí. Je zajímavé, že jejich věkový průměr je kolem 25 let24. Na oficiálních stránkách společnosti se můžeme také dočíst, že jsou největším vydavatelstvím exkluzivních časopisů.25 Název „exkluzivní časopis“ je však velmi zavádějící, protože tento pojem literární teorie nezná. U čtenářek je periodikum vnímáno jako exkluzivní spíše díky svému designu, barevnosti a volbě papíru ; v prezentaci určitého životního stylu. Proto se spíše ujal termín „life-stylový“ časopis. Vydavatelství také provozuje svůj webový portál, kde najdeme periodika v on-line verzi. Inzertní příjmy společnosti od ledna do září 2006 činí přes 65 milionů korun a to pouze u časopisu Cosmopolitan, další příjmy kolem 53 milionů má z časopisu Dolce Vita.26 Inzertní plocha se průběžně mění. Šéfredaktorkou Cosmopolitanu je Sabrina Karasová,27 šéfredaktorem časopisu Dolce Vita se Jan Králíček.28
www.stratosfera.cz/inzerce www.stratosfera.cz/inzerce 26 Monitoring inzertních příjmů vydavatelů TNS a Connect za období 01-09/2006, www.uvdt.cz 27
[email protected] 28
[email protected] 24 25
35
5.2 Profil společnosti Hachette Filipacchi 2000 s.r.o. Na svých webových stránkách se prezentuje jako „dynamicky se rozvíjející vydavatelství, které se stále rozrůstá o řadu úspěšných časopisů. Do svého portfolia k dnešnímu dni zařadila již několik úspěšných titulů“.29 Nejúspěšnější časopis, který vydavatelství má ve svém portfoliu je Elle, které je vnímáno jako módní časopiseckou legendou. Všechny tituly byly přihlášeny do soutěže Unie vydavatelů, kde se pravidelně umísťují v první pětici ve své kategorii. Prezentace na webových stránkách je rozsálá a najdeme zde také on-line také verzi časopisů, a také archivaci starších článků. Inzertní příjmy společnosti od ledna do září 2006 činí 143 milionů korun. Šéfredaktorkou Elle je Lada Radovská.30
29 30
36
www.hf.cz
[email protected]
6. Ukončení článků
6.1 Cosmopolitan V článcích starších čísel jsou vždy pod nadpisem článků uvedeni autoři. Ovšem ukončení článků je často provedeno tak zvaným „tagem“.31 V případech, kde jsou uvedeni autoři, jde o copyright časopisu. Druhým případem je situace, kdy autor není uveden. Většinou se jedná o dopisy čtenářek. V ročnících 1994 a 2005, kterým se věnuji ve své práci, se ukončení článků liší. A to zejména ve vzhledu zmíněných tagů. Zde je patrná změna v grafické úpravě,
ze
čtverečku se stává kolečko a uvnitř kolečka je místo obrázku pouze písmeno. Bohužel jsem nezjistila co bylo příčinou této změny. Ovšem všechny stěžejní články jsou ukončeny, na rozdíl od starších čísel, právě touto formou. Výjimku tvoří opět některé stále rubriky. V případě Cosmopolitanu můžeme říci, že ukončení článků je spíše anonymní, není zde přímý kontakt se čtenářkami.
6.2 Dolce Vita Na začátku článku je uveden autor i fotograf, pokud se liší. Ukončení je v tomto případě pouze tagem. Tento časopis je ovšem prezentován jako časopis o designu, architektuře a další podobných tématech. Proto můžeme předpokládat, že autor, který publikuje v takovém
časopise, bude chtít být jmenován, a tím se také dostat do
podvědomí čtenářů časopisu.
31
Malý čtvercový obrázek, ukončující text
37
6.3 Elle Ve starších číslech časopisu je, na rozdíl od Cosmopolitanu, každý článek ukončen jménem autora, a nepoužívají se žádné tagy. V novějších číslech můžeme pozorovat, že redakce strukturu čísel moc nemění, články jsou ukončeny jménem autora a nikoli pouhým tagem. Pokud je uveden tag, tak pouze ve spojení se jménem autora. Samotným tagem jsou ukončeny některé zpovědi známých osobností. Ale i v tomto případě nemůžeme říci, že se jedná o anonymní zpověď, jelikož se jedná o osobu, která je v podvědomí čtenářek.
38
7. Rok 1994 versus rok 2004-2005
V této kapitole chci poukázat na rozdíly mezi prvními vydanými čísly časopisů a posledními čísly časopisů. U Cosmopolitanu se jedná o rok 1994 a rok 2005. Elle 1994 a rok 2004. U časopisu Dolce Vita není možnost porovnání, protože vychází teprve od roku 2003 (viz kapitole 1.2.) .
7.1 Cosmopolitan má v roce 1994 ucelenou obsahovou strukturu což je dáno z licenčních ujednání. Licenční ujednání také upřesňuje počty fotografií, určuje strukturu rubrik a kontroluje jejich obsah. Samozřejmě, že během doby se vzhled časopisu mění, ale jen v poměrně malé míře. Pro srovnání jsem zvolila číslo ze září 1994 a září 2005. Titulní strana ročníku 2005je hned na první pohled jiná. Je barevnější, nad názvem je uvedena rubrika, která je redakcí upřednostňována a tudíž se počítá s tím, že bude zajímavá i pro čtenářky. Další změna je ve větším počtu upoutávek na vlastní články, které najde čtenářka uvnitř. Názvy ve starších číslech jsou psány stejnou velikosti písma, ale v roce 2005 dochází k markantnější velikosti písma nyní se liší. Podstatné články mají upoutávající titulek výraznější, větším písmem a ve středu obálky, ostatní upoutávky jsou méně nápadné. Vnitřní struktura je celkem stejná, jen fotografie jsou daleko propracovanější, což je dáno i možností moderní typografie a dalších technologií. Můžeme však říci, že Cosmopolitan se ve své podstatě nemění.
7.2 Elle U časopisu Elle jsem zvolila ročníky 1994 a 2004. Jedná se o stejný fyzický formát časopisu,
39
s postupem času se nemění. Pro následné srovnání jsem si vybrala číslo z října 1994 a října 2004. I tento časopis má již licenčně danou obsahovou strukturu (jde rovněž o reset časopis). Titulní strana se během času mění. Již na první pohled můžeme vidět, že i Elle teď používá více nadpisů než před deseti lety. U Elle dochází ke změně velikosti písma ; upoutávky, nadpisy v roce 2004 jsou rozděleny na titul a podtitul článku, podtitul je vždy psán menší velikosti písma. Vnitřní struktura je neměnná a stále si udržuje svoji podobu. Fotografie jsou na stejné úrovni, jelikož Elle je známo snahou o kvalitní fotografie prestižních autorů uveřejněných fotografií. Módní část zůstává také stejná, a to velmi propracovaná. Co se občas mění jsou obsahy článků. Zde bych podotkla, že jsem při analýze došla k závěru, že pro známé osobnosti je prestižnější
prezentace
v
časopise
Elle. To
samozřejmě
neznamená,
že
i
v Cosmopolitanu nenajdete známé osobnosti, ale co se týká reklamních fotografií, převyšuje Elle nad Cosmopolitanem.
40
8. Souhrnná srovnávací tabulka, vytvořena z vybraných ročníků
Tato tabulka je vytvořena pro přehlednost, vycházející z teoretické části.
Tabulka č. 1 : Souhrnná tabulka (Cosmopolitan-mini 2005, Dolce Vita 2003, Elle 2004)
Cosmopolitan
Dolce Vita
Elle
Formát
170x230mm
270x220mm
290x230mm
Cena
60,-
129,-
114,-
Počet stran
170s.
210s.
140-180s.
Přibližný podíl textu a fotografií
70/30
50/50
45/55
Přibližný podíl českých a zahraničních fotografií
40/60
80/20
20/80
Přibližný podíl českého a zahraničního textu
80/20
60/50
20/80
Počet stálých rubrik
12
13
43
Přibližný podíl přímé a nepřímé reklamy
80/20
97/3
95/5
Cílová věková skupina
25-45
28-
25-45
41
9. Live stylové časopisy versus feminismus
Barbora Osvaldová ve své knize „Česká média a feminismus“, poukazuje na rozdíly mezi feminismem32 a live stylovými časopisy. Ženy, které čtou live stylové časopisy,mají stále jakýsi podřízený postoj k mužům. Tím je myšlena například honba za dietami, dokonalým vzhledem, módou, kosmetikou. Svobodu u ženy tyto časopisy vidí jen v určitých projevech jako je sexuální svoboda, soužití bez svazku manželského, lepší práce jako je podnikatelka, manažerka. Redakce těchto časopisů zařazují sice články s tématikou emancipace33, ale zároveň v jiných článcích petrifikují34 to, co kritizují. Můžeme říct, že celkově vychází spíše z mužského pohledu na svět. Feminismus nemá až zase takový negativní přístup k těmto časopisů, ale jak už jsem zmínila výše uvádí, že svět těchto live stylových časopisů vychází právě z pohledu mužského a ne ženského. Otázkou zůstává, jak by takový časopis vypadal, kdyby se bral výhradně ohled na ženský pohled na svět.
Feminismus : je název pro komplex ideologií, sociálních teorií a politických hnutí, jejichž cílem je výzkum a potírání jevů, které lze považovat za projevy a součást utlačování ženského pohlaví. Feministické hnutí je velice různorodé a štěpí se na mnoho křídel a směrů - od umírněných hnutí prosazujících základní lidská práva pro ženy např. v radikálních muslimských zemích až po nejradikálnější směry feminismu, které jdou až k popírání jakýchkoliv rozdílů v dispozicích pohlaví nebo propagují vyloženě nepřátelský přístup k mužům. 32
http://cs.wikipedia.org/wiki/Feminismus [5.4.2007] 33
Emancipace : osvobození z podřízeného postavení, zrovnoprávnění, boj za rovnoprávnost
žen http://slovnik-cizich-slov.abz.cz/web.php/slovo/emancipace [5.4.2007] 34
42
Petrifikace : působení, zkamenět, Akademický slovník cizích slov
10. Společnost a masová média
V dnešní postmoderní společnosti mají tištěná i mluvená média obrovský význam. Stávají se prostředkem vlivu a ovládání společnosti. Prostřednictvím médií se ve společnosti prosazují nejrůznější inovace a trendy. Také si vytváří prostředí, kde se odehrávají události z veřejného života. Média se stávají zdrojem, který vysvětluje pojem sociální reality a naše představy o ní. Můžeme říci, že média definují standardy, modely a normy dnešní společnosti. Stávají se také prostředkem sekundární a bohužel často i primární socializace.35 Plní jak zábavnou funkci tak i pomáhají organizovat volný čas. Jak uvádí McQuail : … „místem, kde jsou konstruovány, ukládány, a nejviditelněji vyjadřovány změny v kultuře a v hodnotách společností a skupin“ (McQuail, 1999:21). Média mají také tu schopnost, předávat jakési dojmy o prioritách člověka, dokáží směrovat pozornost k určitým tématům a problémům. Média tímto způsobem strukturují realitu podle svých představ a možností, což znamená, že lidé vnímají události podle médií a také se jim přizpůsobují. Například Lippmann36 uvádí, že lidé nejednají podle svých představ a znalostí, ale podle toho jaké obrazy jim média přinášejí (a to opět jak tištěné tak i mluvené). Média obecně jsou institucemi, které mají vlastní rovinu pravidel a postupů, určovaných společností, která je provozuje. Média ale nelze oddělit od společnosti a společnost od médií.
Socializace : komplexní proces, v jehož průběhu se člověk jako biologický tvor stává prostřednictvím sociální interakce a komunikace s druhými sociálními bytostmi schopen chovat jako člen určité skupiny či společnosti Velký sociologický slovník. 1996 36 Lippmann : Public opinion, 1922 35
43
Analytická část
44
11. Výzkumné vzorky, jejich zpracování a zhodnocení
Zhodnocení výzkumného vzorku (kvantitativní analýza) Tato analýza bude prováděna u všech časopisů, které jsem použila v teoretické části této práce. Jelikož bude nadále použita srovnávací analýza, zvolila jsem následující čísla časopisů. Jedná se o Cosmopolitan z roku 1994 za měsíce září, říjen, listopad a prosinec; dále jde o kompletní rok 2005 Cosmopitanu, tedy měsíce leden až prosinec. U časopisu Dolce Vita se jedná o neúplný ročník 2003, - tří dostupná čísla.37 Srovnávací analýza nebude možná u Dolce Vity, jelikož je to nejmladší časopis ze všech tří. Ale i přes to tento časopis uvádím ve své analýze, abych doložila různorodost časopisů. Za časopis Elle jsem vybrala rok 1994, měsíce duben až prosinec (stejně jako u Cosmopolitanu) a pro další část analýzy bude kompletní ročník 2004, tedy leden až prosinec. Jak jsem již uvedla dříve celé ročníky jsem bohužel neměla k dispozici. V analytické části se budu věnovat následujícím problémům: srovnání obsahu textů nejstaršího dostupného čísla s nejnovějším dostupným číslem analýza posledních dostupných čísel ročníků dle témat komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech (stejné téma), potencionálně – sociálně rizikové texty nejčtenější články časopisů a následné vytvoření anotace u každého zvoleného článku38
Každá tato část bude obsahovat jednu, případně více srovnávacích tabulek, u kterých bude následovat podrobnější komentář. Na konci každé části bude vytvořena souhrnná tabulka za celou danou část textu.
37 Dolce Vita vychází jako nepravidelný časopis (pět čísel za rok ), je nejmladším life stylovým časopisem na českém trhu .Tudíž nesrovnávám s obsahem nejstaršího dostupného čísla s obsahem textů s nejnovějším číslem, potencionálně rizikové texty, komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech. 38 Tato data jsem u Cosmopolitanu čerpala z rubriky Cosmo P.O. Box, Dolce Vita z ankety nejčtenější téma, Elle podle grafů na rubu titulní strany časopisu. Nejčtenější články budu analyzovat z posledních let časopisů.
45
12. Srovnání obsahu textů, časopisů Cosmopolitan, Elle, Dolce Vita
12.1
Cosmopolitan 1994 a 2005
Tabulka číslo 2. : Cosmopolitan 1994
Kosmetika Móda Září 1 3 Říjen 4 4 Listopad 5 4 Prosinec 6 3 Cekem 16 14
Part. vztahy [1] 1 3 4 5 13
Sex 2 2 3 2 9
Prac.vztahy [2] Zdraví 2 5 4 2 3 3 1 3 10 13
Psychologie [3] 7 8 6 4 15
Bydelní [4] 1 1 1 1 4
Portrét [5] 4 3 4 6 17
Ostatní [1] 21 25 29 32 107
Psychologie Bydelní
Portrét
Muži
Tabulka číslo 3. : Cosmopolitan 2005 Kosmetika Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Celkem
46
5 4 6 8 6 7 4 4 5 7 8 4 68
Móda
Part. vztahy
6 6 6 8 7 10 5 7 8 9 12 7 91
3 4 1 7 7 4 5 3 3 6 7 5 55
Sex 2 3 3 2 2 2 2 2 1 4 3 1 27
Prac. Vztahy 1 1 1 1 1 1 6
Zdraví 4 8 6 7 7 4 6 4 6 5 5 5 67
1 3 3 3 2 4 1 8 3 3 4 4 39
1 1 1 3
3 4 5 4 4 6 4 3 6 3 6 5 53
1 1 1 1 1 2 2 2 11
Ostatní 28 33 29 31 30 30 29 33 34 22 36 35 370
Tabulka číslo 4. : Souhrn-Cosmopolitan 1994-2005 Kosmetika
Září Říjen Listopad Prosinec Celkem
94 1 4 5 6 16
05 5 7 8 4 24
Móda
Part. Sex Prac. Zdraví Psycho- Bydlení Portrét Muži Ostatní vztahy vztahy logie 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 94 05 3 8 1 3 2 1 2 - 1 5 6 7 3 1 - 4 6 21 34 4 9 3 6 2 4 4 - 2 2 5 8 3 1 1 3 3 25 22 4 12 4 7 3 3 3 1 - 2 3 5 6 4 1 1 4 6 29 36 3 7 5 5 2 1 1 1 - 2 3 5 4 4 1 - 6 5 32 35 14 36 13 21 9 9 10 2 - 7 13 21 25 14 4 2 17 20 107 127
V tabulkách číslo dvě a tři jsou uvedeny ústřední témata časopisu Cosmopolitan. V roce 2005 se v tabulce objevuje nové téma, což jsou muži39. Ústředním tématem se rozumí to téma, které má titulek vytištěn zvýrazněným písmem a rozsahem je na více než jednu stranu formátu A4. V tabulce číslo čtyři můžeme pozorovat, jak se po obsahové stránce mění časopis Cosmopolitan. Při srovnání daných vzorků můžeme vidět, že se Cosmopolitan opírá zejména o styl „poradních článků“. Poradní články o kosmetice se v roce 1994 (měsíce září - prosinec) objevují šestnáctkrát, ale v roce 2005 můžeme sledovat nárůst jejich počtu na 24. Články o módě, módní fotografie a vše s módou spojené se v roce 1994 objevují čtrnáctkrát a v roce 2005 je rovněž znatelný nárůst počtu těchto článků. V Cosmopolitanu se objevují více než texty spíše fotografické témata módního zaměření (módní editorialy). I v roce 1994 se samozřejmě objevuje tento styl módní propagace, ale najdeme zde i již zmiňované články o módním průmyslu.40 Dalším zkoumaným tématem jsou partnerské vztahy - a i zde vidíme, že počty článků ve srovnání s lety 1994-2005 rostou. Články zaměřené na problematiku sexuálního života jsou stabilním dominantním tématem časopisu. To také ukazuje stejný počet textů v roce 1994 a 2005.41 Větší změnu můžeme pozorovat u dalšího tématu, kterým jsou pracovní vztahy. V roce 1994 je počet těchto textů daleko vyšší než v roce 2005. Může to být dobou, ve které jsou
Téma muži : patří sem mužský názor na určitou věc, muž jako partner, muž jako milovník Nejedná se pouze o články módní, ale také o články seznamující čtenářky s módními návrháři, modelkami a dalšími spojitosti s módou. 41 Toto téma nebudu v této kapitole více rozebírat, jelikož je to natolik dominantní téma jak v časopise Cosmopolitan tak i v časopise Elle, že se více tématu budu věnovat ve zvláštní kapitole. 39 40
47
články uveřejněny, jedná se o změnu životního stylu a tím také změnu v obsahu časopisu. Téma zdraví má opačnou tendenci, než téma předcházející. V roce 1994 toto téma nemá takový prostor, jaký mu bude věnován v roce 2005. Toto téma nezastupuje pouze zdraví jako celek, ale najdeme zde i články zabývající se dietami, cvičením a v roce 2005 také články, zaměřené na rakovinu prsu, rakovinou ženských vnitřních orgánů a návody na prevenci nebo následnou léčbu v těchto závažných chorob; také rady pro rekonvalescenci. Obor psychologie se v roce 1994 dostává do popředí zájmu čtenářek; jen v posledních čtyřech číslech z roku 1994 můžeme najít 25 článků. Ovšem v posledních čtyřech číslech ročníku 2005 nacházíme už jen 14 článků s tímto tématem. To může v praxi znamenat, že čtenářky již nemají takový zájem o psychologické poradenství. Totéž platí i o dalším tématu což je bydlení. Návody, fotografie bytů, domů a jejich vnitřního zařízení už není ve srovnání let 1994 a 2005 dominantním tématem. Téma portrét osobností, podnikatelů, modelek, celebrit je dominantním tématem již v roce 1994 a dominantním tématem zůstává i v roce 2005. Portrét jako téma je pro čtenářky stále velkým lákadlem, čekají, co se dozví nového ze soukromí známých osobností. Posledním srovnávaným tématem je kategorie muži. Toto téma se objevuje až v novějších ročnících časopisu, ale není zastoupeno v každém čísle Cosmopolitanu, což nám také ukazuje srovnávací tabulka číslo čtyři. 42
Téma muži se obsahově zaměřuje na mužské tělo, mužskou ložnici, kosmetiku, šperky. Také nabízí znalosti jak poznat změny v chování mužů (lež, nevěra a další). 42
48
12.2
Elle 1994 a 2004
Tabulka číslo 5: Elle 1994 Kosme- Móda tika Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Celkem
4 2 3 4 3 4 1 4 4 29
Part. vztahy
12 7 11 7 8 6 10 6 8 75
1 1
Sex
Prac. Zdraví Vztahy
2 1 1 2 2 1 1 10
1 1 2
1 2 1 2 2 8
Psycho- Bydelní Portrét Muži logie 1 1 1 2 3 2 1 11
2 2 2 2 3 2 1 1 1 16
8 12 8 8 10 8 8 6 7 75
-
Ostatni 9 12 13 10 8 12 11 12 9 96
Jak je patrné, předkládaný ročník 1994 není kompletní, chybí čísla z ledna až března. Tak jako u časopisu Cosmopolitan jsem použila ústřední témata časopisu. Jedná se opět o články výrazné, a to buď tiskem nebo svým rozsahem (jedná se opět o více jak jednu stranu A4 formátu). Podle zastoupení jednotlivých témat můžeme v tabulce porovnat, která témata jsou pro rok 1994 stěžejní. Elle se prezentuje, jak jsem již uvedla v teoretické části své práce, jako časopis módní, který se snaží nastavit čtenářce jakési pomyslné zrcadlo, a pomoci jí orientovat se ve světě módy. Také dle tabulky je jasné, že dominantní téma pro redakci časopisu se stává právě téma módy. Druhým - a dá se říci, že stejně dominantním - je téma portrét. Rozdíly jsou samozřejmě patrné zejména v tom, jak jsou daná témata prezentována. Módní téma je vedeno jako fotografický průvodce s krátkými popisky o tom, jaký materiál je použit, jaké je cena výrobku, kde můžeme případně daný kousek oblečení koupit. Najdeme zde také
články, které se zabývají módním průmyslem a lidmi
pohybujícími se kolem tohoto průmyslu. Téma portrét je - stejně jako u Cosmopolitanu – věnováno jak lidem, kteří s časopisem nespolupracují (osobnosti, herci, podnikatelé a další), tak i lidem, kteří mají k časopisu velmi blízko. Nejméně zastoupenými tématy jsou partnerské vztahy, pracovní vztahy a články týkající se mužů.
49
Tabulka číslo 6: Elle 2004 Kosme- Móda tika
Part. vztahy
Sex
Prac. Zdraví Vztahy
Psycho- Bydelní Portrét Muži logie
Ostatní
Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec
5 4 6 4 6 4 4
7 6 8 7 7 5 5
1 1 2 3 5 4 5
1 2 2 1 -
1 -
2 1 5 1
2 -
1 1 2 1 1 1
7 8 7 8 7 9 4
1 1 -
15 22 24 21 23 19 17
Srpen Září Říjen Listopad Prosinec
3 6 6 7 5
5 7 6 6 7
5 3 3 3 1
1 1 2
-
1 1 2 1 2
1 1 3 -
1 2 2 2 2
6 9 6 6 9
-
22 23 20 14 22
Celkem
60
76
30
10
1
16
7
16
86
2
242
V tabulce za rok 2004 máme již kompletní ročník, tedy všech dvanáct čísel. V roce 2004 se stává ústředním tématem, portrét. Jak jsem již uvedla výše, toto téma nám představuje osobnosti z různých oblastí života. Módní téma je také široce zastoupeno. Skladba čísla je neměnná, což je dáno licenčními podmínkami. Za povšimnutí také stojí, že tématu Kosmetika je věnováno v roce 2005výrazně větší pozornost než v roce 1994. Módní a kosmetická témata se postupem času spojují a prolínají. (móda je doplněna kosmetikou a naopak). Další viditelnou změnou prochází téma o partnerských vztazích – je zařazena poradna s názvem „Ptejte se Dinah“. Jedná se jakousi psychologickou poradnu, která funguje na základě dotazu čtenářky a odpovědi paní Dinah. V roce 2004 již také nacházíme (i když velice málo) texty věnované tématu muži.
50
Tabulka číslo 7 : Souhrn Elle 1994 - 2004 Kosme- Móda Part. Sex Prac. Zdraví Psycho- Bydlení Portrét Muži Ostatní tika vztahy vztahy logie 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 94 04 Duben 4 4 12 7 3 2 2 1 2 2 8 8 9 21 Květen 2 6 7 7 1 5 1 1 1 1 5 1 2 1 12 7 12 23 Červen 3 4 11 5 4 2 1 1 2 2 1 8 9 13 19 Červenec 4 4 7 5 5 2 1 1 2 1 8 4 10 17 Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Celkem
3 4 1 4 4 29
3 6 6 7 5 45
8 6 10 6 8 75
5 7 6 6 7 55
1
5 3 3 3 1 32
2 1 1 11
1 1 2 6
2
-
-
1
1 2 2 8
1 1 2 1 2 14
1 2 3 2 1 11
1 1 3 5
3 2 1 1 1 16
1 2 2 2 2 14
10 8 8 6 7 75
6 9 6 6 9 64
8 22 12 23 11 20 12 14 9 22 96 181
V tabulce, vytvořené pro jasnější srovnání můžeme vidět, že časopis, který se prezentuje jako módní měsíčník, má stále dominantní téma módy. V roce 2004 je sice nárůst počtu těchto článku o něco menší, ale není to tím, že by se móda dostávala do pozadí. Je to dáno spíše tím, že v časopise je zastoupeno velké množství reklamy, zaměřené na módu a módní tématiku. Pozorujeme, i nárůst textů věnovaných partnerským vztahům. Dalším nárůst, který je patrný u tématu portrét. Představuje známé osobnosti jak ze světa módy, filmu, modelingu, ale také například osobnosti ze světa reklamy, architektury a z řady dalších oborů. Na rozdíl od navýšení uvedených témat, se například téma pracovních vztahů z časopisu úplně vytrácí. Články z oboru psychologie nahrazuje už zmiňovaná rubrika „Ptejte se Dinah“. Články věnující se sexu, jsou v roce 2004 rovněž odsunuty do pozadí. Texty věnované kosmetice přibývají, zatímco články zaměřené na bydlení a design zůstávají ve stejném počtu. A téma muži a jejich svět se z časopisu naprosto vytrácí.
51
12.3
Dolce Vita 2003
Tabulka číslo 8. : Dolce Vita 2003 Kosmetika Móda Part. Sex Prac. Zdraví Psycholo Design vztahy vztahy gie
Č.1 Č.2 Č.3 Celkem
1 1 3 5
6 6 6 12
-
-
-
-
-
11 10 10 31
Portrét Muži Technika Architektura Kuchyně Ostatní
7 8 12 27
-
3 1 3 7
4 5 5 14
Tato tabulka nám ukazuje naprosto jiné zaměření časopisu Dolce Vita. Kosmetika a móda je zde sice zastoupena, ale na rozdíl od Cosmopolitanu a Elle v daleko menší míře; pro Dolce Vitu nejsou ústředními tématy časopisu. Časopis je celý postaven na prezentaci designu, bydlení a architektury; je průvodcem po tomto tématu. Dalším důležitým tématem, je portrét jako
u Cosmopolitanu a Elle se jedná o
seznámení se zajímavými osobnostmi. Dolce Vita prezentuje osobnosti z oboru kultury, architektury, ale i ze světa módy a modelingu. Časopis, jak je patrno z tabulky, nemá ve svém obsahu žádnou kategorii, kterou bychom mohli označit za téma módního zaměření. Nesmíme zapomenout na téma, které se neobjevilo v časopisech Cosmopolitan ani Elle, a to na téma technika. Časopis se zaměřuje na novinky ze světa techniky a moderních technologií; jde například o počítače, mobilní telefony a novinky ze světa vědy a techniky.
52
2 1 2 5
4 6 5 15
12.4
Souhrn
Tabulka číslo 9: Cosmopolitan 2005, Dolce Vita 2003, Elle 2004 Kos- Móda Part. Sex Prac. Zdraví Psycho- Design Portrét Muži Tech- Archi- Kuchy- Ostatní metika vztahy vztahy logie nika tektura ně Cosmopolitan 68 91 55 27 6 67 39 3 53 11 370 Dolce Vita 5 18 31 27 7 14 5 15 Elle 60 76 30 10 1 16 7 16 89 2 242
V tabulce můžeme vidět jak vypadají po obsahové stránce časopisy, které jsem zvolila k analýze. Jak vidíme, opět se zde potvrzuje, že časopis Dolce Vita má naprosto odlišnou obsahovou strukturu, čemuž jsem se podrobněji věnovala už v teoretické části při představování jednotlivých titulů.
53
13. Komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech (stejné téma)
V této kapitole se budu zabývat komparací textu - témat, která jsem vybrala z tabulek uvedených v předchozí
kapitole. Samozřejmě se zaměřuji na témata, která byla
zastoupena v časopisech nejčastěji.
Cosmopolitan:
nejvíce zastoupena v roce 2005 jsou témata z oblasti módy.
V případě této textové analýzy se toto téma nedá příliš použít, protože se většinou jedná pouze o krátké popisky a vysvětlení k fotografiím s tématem módy. Dalšími hojně zastoupenými oblastmi jsou například témata zabývající se kosmetikou a zdravím.43 Jak už jsem uvedla výše i v tomto případě se nejedná o klasické články, ale opět zde jde spíše o jakéhosi průvodce, úzce propojen s fotografiemi na dané téma. Proto jsem si vybrala k textové komparaci téma sice méně zastoupené, ale velmi čtené a u žádané. Tímto tématem je sex a lidské sexualita obecně; dalšími tématy jsou rozhovory a psychologická poradna.
Elle: v tomto časopise jsou nejvíce zastoupena témata rozhovor a portrét osobností. Dalším výrazně zastoupeným tématem je móda a kosmetika. Jak už jsem uvedla v případě Cosmopolitanu i zde značně převládá fotografie nad textem. Proto jsem zvolila téma stejné jako u Cosmopolitanu sex a sexualita, i když toto téma je zastoupeno mnohem méně; dalšími tématy pro analýzu jsou opět partnerská poradna a rozhovory.
Dolce Vita: tento časopis je svou strukturou natolik odlišný od předchozích dvou titulů, že zde bylo velmi těžké najít vhodné téma pro textové srovnávání. Stěžejním
Články o kosmetice jsou zastoupeny v 68 případech. Články o zdraví jsou zastoupeny v 67 článcích viz tabulky číslo 2,3,4 a 9 43
54
tématem v tomto časopise je design, druhým tématem je téma rozhovoru a portrétu známých osobností (a to jak ze světa architektury tak i designu).44 Ani téma psychologie nebo psychologické poradenství není v časopise zastoupeno.
13.1 Cosmopolitan a jeho pojetí sexu, sexuální vztahů, sexuálních praktik, ročník 2005
Sex a s ním spojené a propojené otázky jsou v Cosmopolitanu uváděny jako témata ústřední. Již na titulní straně každého čísla časopisu je většinou nejvíce viditelný článek na toto téma; na titulní straně je vždy zvýrazněn.45 Název článku je vždy uveden v levé části titulní strany, přímo pod názvem Cosmopolitan. Samotný text článku najdeme zhruba uprostřed čísla a je vždy doprovázen ilustrační fotografií, která zahrnuje jak ženu tak i muže, přičemž se vždy jedná o přitažlivý pár.46 Autoři Berger a Luhmann uvádějí ve své knize Sociální konstrukce reality „
…
v záležitostech
týkajících
se
sexuality
je
člověk
schopen
téměř
čehokoliv“(1999:53) Tato věta je plně naplňována právě časopisem Cosmopolitan; termín „sexuální tabu“ zde neměl a nemá místo. Články jsou často psány jako návody, které bývají proloženy osobními zkušenostmi čtenářek. (v některých případech i čtenářů – mužů). „Sex všude v bytě! Sex v posteli? Fajn, ale proč se omezovat? Ivana Růžičková vám poradí, jak rozehrát milostnou symfonii i v jiných zákoutím bytu, a to bez modřin od kuchyňské linky“. (Cosmopolitan, 3/2005:53). Cosmopolitan toto téma svým způsobem zlehčuje a proto jsou texty tak žádané, čtené a také dráždivě prezentované – například ve článku Sex všude v bytě, autorka pojmenovává části bytů jako například „kulový blesk – předsíň nebo chodba bytu, taneční orgie – obývací pokoj“ (3/2005:53,54)
Proto tento časopis budu analyzovat a srovnávat pouze v tématu rozhovory. Tučné písmo, dvě barvy v názvu 46 Dvojice je vždy mladá, krásná s přitažlivým tělem. Ženy mají vždy perfektní make up. 44 45
55
Cosmopolitan svou čtenářku provádí světem sexu a sexuálních her s návodem jak si užít a prožít nejlepší sex svého života a to jak se stálým partnerem tak i naprosto s cizím mužem nebo ženou, popřípadě užít si sex se svým nadřízeným, nadřízenou. Čtenářky jsou směřovány a přesvědčovány, že díky těmto návodům dokážou zažít skutečné vyvrcholení a naprosté uspokojení. Jelikož jsou tyto články výrazně psané manipulativní formou, čtenářka nabývá dojmu, že bez dalších a dalších návodů tohoto typu nemůže (a po delší době ani nechce) žít. Dostává se tak do Cosmosvěta a jeho představ o životě. Cosmopolitan (i čtenářky samotné) používá zvláštní slovní přirovnání - například pohlavní
orgán
jsou
„kapřík,
hlubina“47.
Aby
čtenářka
porozuměla
těmto
prezentovaným metaforám, které se v každém tomto článku mění a rozšiřují, musí se z ní stát stabilní čtenářka Cosmopolitanu, aby se mohla plně ponořit a zcela pochopit Cosmosvět. Tyto články také mohou na čtenářky působit jako dobré rady a doporučení starší kamarádky, která se snaží jen o to, aby čtenářce předala své zkušenosti. Čtenářka je v tomto případě de facto manipulována k tomu, aby používala své tělo jako sexuální zbraň, která ji má dopomoci k naplňování svých potřeb; muž se v tomto případě stává až jakousi loutkou, kterou by žena měla pouze použít a využít. Cosmopolitan, jak jsem už předeslala, není časopisem, pro který by bylo něco tabu. Proto v tomto tématu najdeme také články, které popisují a rozebírají zvláštní sexuální praktiky48. Autorky/ři/ se v těchto článcích netají tím, že si čtenářky/ři/ mohou bez jakýchkoliv výčitek tento druh sexu užít. Téma sexu a sexuálního vyžití vede čtenářku k tomu, aby muže používala jen jakýsi svůj doplněk, a že skutečnou ženou stává ta, která rozhoduje, je dominantní – tedy ta, která má aktivní roli. Muž se zde stává zcela druhořadým. Ovšem i přes tyto informace a doporučení zde najdeme články, které se zaměřují na uspokojení potřeb mužů a to jak při vlastním sexuálním aktu, tak i v rámci sexuální předehry. Zde nám Cosmopolitan opět doporučuje a radí jaké prádlo si vzít, jakou hudbu pustit, jaké vonné svíčky použít
47 48
56
Kapřík – mužský pohlavní orgán, Hlubina-ženský pohlavní orgán Zvláštními praktikami se rozumí : swingers party, sadomasochismus a další.
a mnoho dalších „dobrých rad“. Ale opět si musíme uvědomit, že čtenářka je pozici, kdy se ji Cosmopolitan snaží manipulativně přimět k tomu, co je podle časopisu pro ni a jejího partnera to nejlepší. Proto se čtenářka stává v podstatě závislou na dalším a dalším čísle. Její fantazie je prázdná a naplnit ji může pouze Cosmopolitan.
13.2 Elle a jeho pojetí sexu, sexuální vztahů, sexuálních praktik, ročník 2004
Časopis Elle také prezentuje své články zaměřené na sex už na titulní straně každého čísla; ovšem na rozdíl od Cosmopolitanu tyto články na titulní straně nejsou nijak zvýrazňovány. I zde platí, že na každé titulní straně je uveden článek zaměřený sex. Z toho můžeme nicméně usuzovat, že články s touto tématikou nejsou ústředním tématem časopisu – tím je móda. Články mají různorodou podobu. Většinou nejde jen o sex jako takový, ale Elle provazuje témata podobného typu do jednoho článku. Je to například spojení nové kolekce spodního prádla, nebo nové kolekce parfémů s radami, jak takto „vyzbrojena“ ulovit toho pravého. Elle pro téma sexu používá dvě jakési podtémata. Prvním je „Elle sex“ a druhým je „Elle taktika“, tématicky se však neliší. Elle se prezentuje i tím, že je jakýmsi zrcadlem ženy své doby. Zde nacházíme právě hlavní rozdíl mezi Cosmopolitanem a Elle . Články v Cosmopolitanu jsou psány spíš jako návod a čtenářka je tudíž manipulována i do praktik, o kterých by sama ani neuvažovala. Na druhou stranu Elle se v těchto článcích snaží sexuální téma položit do úrovně seznamování a poznávání tohoto tématu. Nestaví se právě do té role starší kamarádky, která ví jak na to. Články mají takovou strukturu, že Elle se snaží zapojit své čtenářky přímo. To znamená, že čtenářky píšou o svých zkušenostech, ale ne formou tak by to mělo být, tak je to nejlepší, a bez toho se neobejdete milé dámy. Můžeme i říci, že články jsou psány až na jakési odbornější úrovni, nechybí zde ani názor psychologa, což článkům dává jakousi vyšší úroveň. Pro čtenářky se tak téma stává atraktivnějším a může být vnímáno i prestižněji.
57
13.3
Rozdílnosti ve stejném tématu
Rozdílnost článků se stejným tématem mezi Cosmopolitanem a Elle nacházíme také v tom, že články v Cosmopolitanu jsou psány pro cílovou skupinu mladšího věku a Elle se zaměřuje na cílovou skupinu zralejších čtenářek fyzicky, ale i psychicky; u cílové skupiny se počítá s tím, že již prošla jakousi „krizí identity“49. Příklad : Cosmopolitan : Sex na jednu noc (1/2005:44) Elle : Nové sexuální tabu (10/2004: 94)
Na první pohled se může zdát, že články si v ničem nejsou podobené, snad jen přítomností slova sex. Po přečtení těchto dvou článků, zjišťujeme, že články jsou si podobné hlavně v zaměření se na mladší generaci a jejich možnosti.
Cosmopolitan se ve svém článku netají tím, že sex na jednu noc je to nejlepší co v sexuální životě můžete zažít a jak si ho můžete zpestřit. A to i v tom případě jste-li v partnerském vztahu či nikoli. Na straně druhé Elle nás přivádí do světa mladé generace a snaží se nám přiblížit sexuální život této generace. I když v dnešní době je sexuální svoboda, mladá generace i přes to slyší na slovo tabu. Jak plyne z článku, tabu sexu pro ně znamená více než bychom předpokládali. Článek je sice postaven na psychologickém základě a psychologických výzkumech, ale ukazuje nám, že mladá generace netouží po sexu na jednu noc a experimentech s jinými partnery, než se svými stálými.
49
Krize identity : „… spolehlivost toho, co bude získáno v mladé dospělosti, do značné míry závisí na výsledku adolescenčního zápasu o identitu. Řečeno epigeneticky samozřejmě nikdo nemůže úplně „vědět“, kdo (on nebo ona) „je“, dokud nepotkal a netestoval slibné partnery v práci a v lásce. Přesto základní vzorec identity musí vyplývat 1) ze selektivního potvrzování a zavrhování individuálních dětských identifikací; 2) ze způsobů, kterými sociální procesy té doby identifikují mladé jedince-v nejlepším případě je uznávající jako osoby, které se měly stát tím čím jsou, a když již jsou takoví důvěryhodní. …“ [Erikson:70]
58
Články, které nám předkládá Cosmopolitan, můžeme
zařadit do kategorie
potenciálněsociálně rizikové texty. Je to také z důvodů, že Cosmopolitan si vychovává své čtenářky již v řadách velmi mladé generace svých časopisem Cosmo girl. I zde se slovo tabu nepoužívá, dívky jsou zde seznamovány se sexem a sexuálním životem, i když jim je jen kolem třinácti let.
Tabulka číslo 10. : Počet článků na rok a číslo časopisů
Cosmopolitan Dolce Vita Elle
13.4
Rok, počet čísel 2005/12 2003/3 2004/12
Téma sexu (počet článků) 27 10
Cosmopolitan a jeho Cosmo duše
„Vyžeňte z hlavy deprese ještě před Valentýnem. Terapeutka Eva Nosková vám pomůže.“ (2/20005:36) „ Vaše potíže nejen s láskou odstraní zkušená psychoterapeuta Eva Nosková“ (1/2005:28) V Cosmopolitnu existuje také jakási psychologická poradna nazvaná „Cosmo duše“. Tato poradna není nijak obsahově rozsáhlá, jedná se o jednu stránku textu. Na začátku je vždy menší fotografie opět s perfektně nalíčenou a oblečenou mladou ženou a stejně úhledným mladým mužem. Terapeutka Eva Nosková50 se snaží odpověď na dotazy čtenářek. Krátký, asi tak šestiřádkový dotaz (na formátA5) je vždy zakončen například otázkou „Co s tím? Jak na to? Jsem normální?“. (2/2005:36) Terapeutka se snaží odpovědět. Otázky jsou z oblasti
partnerských vztahů, rodinných vztahů, ale i
pracovních vztahů či sourozeneckých vztahů. Tyto dotazy jsou zcela anonymní. Jestliže budeme srovnávat téma sexu s tématem psychologického poradenství, vidíme, že psychologické poradenství nemá tolik prostoru jako téma sexu a ani se jím časopis tak nezabývá.
Zdroj : http://www.uhk.cz/pdf/1089/p22?levemenu=&clen=2391- MUDr. Nosková Eva, obor základy psychiatrie, pracoviště Univerzita v Hradci Králové, katedra Sociální pedagogika 50
59
Tabulka číslo 11 : Cosmopolitan - počet článků v rubrikách zabývajícími se sexem
Cosmopolitan Cosmopolitan
13.5
Rok, počet čísel 2005/12 2005/12
27 témat o sexu 12 témat cosmo duše
Elle a její Ptejte se Dinah (Elle poradna)
„Nevíte si rady se svým vztahem, a nechce se vám chodit k psycholožce? Rady vašich kamarádek selhávají? Dinah Spritzer se narodila v Argentině, dospívala ve Spojených státech a teď žije v Česku. Za tu dobu potkala spoustu nejrůznějších mužů a vyslechla ještě více životních příběhů. Dneska je vyhlášenou expertkou na všechny druhy milostných problémů. Napište jí o tom svém-a uvidíte“. (3/2004:202) Tato rubrika není zastoupena v každém vycházejícím čísle, což nám už může napovědět, že pro Elle není nijak stěžejní. Tak jako u Cosmopolitanu i pani Dinah se snaží odpovídat na otázky čtenářek. Jsou to však jen otázky týkající se partnerských vztahů. I když Elle ji prezentuje jako odbornici v partnerských vztazích nevíme jistě, jestli zcestovaný člověk je tím pravým odborníkem. Na rozdíl od Cosmopolitanu dotazy nejsou zase tak anonymní - na konci otázky je vždy uvedeno jméno a věk čtenářky.
Tabulka číslo 12: Elle - počet článků v rubrikách zabývajícími se sexem Elle Elle
13.6
Rok, počet čísel 2004/12 2004/12
10 témat o sexu 7 témat Ptejte se Dinah (Elle poradna)
Rozdílnosti ve stejném tématu
„Na první pohled se může zdát, že rozdíly nejsou téměř žádné nebo až tak viditelné. Při důkladnějším přečtení je rozdílnost již patrnější. Prvním takovým viditelným rozdílem jsou samotné autorky odpovědí. V případě Cosmopolitanu, jak už bylo řečeno, můžeme považovat odpovědi za směrodatné, odpovídá psychoterapeutka, vzdělaná
60
v tomto oboru. Ale jak může podotknout jiný psychoterapeut, toto není terapie a tudíž se jedná pouze o odpovědi, rozhodně nejde o terapii. Elle nám naproti tomu představuje ženu, která je sice zcestovalá, stává se z ní novinářka, ale není vzděláním psycholog. Otázkou zůstává, jestli její odpovědi jsou či nejsou relevantní a jaký na to mají případně názor psychologové či psychiatři. Ve skutečnosti psychiatři a psychologové tvrdí, že tyto poradny do life stylových časopisů příliš nepatří.
Tabulka číslo 13 : Souhrn Cosmopolitan a Elle - rubriky o sexu
Cosmopolitan Elle
13.7
Rok, počet čísel 2005/12 2004/12
12 Cosmo duše 7 Ptejte se Dinah
Cosmopolitan : Slavní a žádání
Tato rubrika je rozdělena na dvě části, jedna část je o osobnosti psána jako článek a druhá část je dělaná formou rozhovoru s osobnosti. Nejedná se však o stejnou osobu. Jde o dvě rozdílné osoby, mající různé profese. Cosmopolitan se zaměřuje na osobnosti z oblasti filmu, modelingu, hudby. Ne vždy se uveřejňují obě části, z dvanácti čísel vydaných v roce 2005 jsou tři, které mají buď jeden článek, rozhovor nebo naopak více jak dva články. Jedná se o ženy i muže. V části, která je psaná jako článek, redakce představuje osobnost a seznamuje čtenářky s její cestou za slávou. Redakce se snaží, aby článek vyzněl jako ucelený rozšířený životopis. Každý nový odstavec je zvýrazněn nadpisem například „ Nesnáším nahotu, Z divadla mě vyhodili“ (11/2005:60-61). Druhá část má formu rozhovoru. V prvním odstavci se krátce seznámíme s osobností, se kterou je veden rozhovor. Pak už začíná samotný rozhovor. Není pravidlem, že otázky jsou především ze soukromého života. Jestli-že se objeví, jsou to spíše jen na začátku a tak dvě na celý rozhovor. Větší část otázek je směřována na kariéru, u herců jsou to otázky například co dotočili, co budou točit s kým nejraději spolupracují.
61
„Erotické scény ve filmu mě baví, jenom když je zručná partnerka“ (2/2005:77) Rozhovor není dlouhý, jedná se o dvě stránky časopisu o formátu A5, tedy zhruba 1316 otázek v celém rozhovoru.
13.8
Dolce Vita : Ego
Tato rubrika je podobná jedné části z časopisu Cosmopolitan, jedná se o rubriku, která mám představuje osobnost z určitého oboru. Nacházíme zde zástupce světa architektury, designu, letectví, ale i módy či parfémů. Nenajdete zde osobnosti jako například v Cosmopolitanu nebo Elle. Zrcadlem časopisu, který se zabývá převážně designem, architekturou je právě rubrika Ego. „Měl neobyčejný dar. Byl nadán ideální dávkou ironie a humoru, který, setká-li se s tvořivým duchem, pomáhá na svět neobyčejným věcem. Říkali mu Il Maestro a jmenoval se Achille Castiglioni. Design byl jeho život. Ten skončil 2. prosince loňského roku, bylo mu 84 let“. (1/2003:091) Jak jsem již zmínila, výše tento portrét je psán formou článku, kde se autor snaží čtenáře provést životem osobnosti a přiblížit jeho práci, cestu za úspěchem, ale také náhody, které způsobily, že člověk o kterém píšou, se stal známým a uznávaným ve svém oboru. V rubrice Ego nenajdeme pouze portrét člověka, ale například i hradů a zámků. V každém čísle jsou v této rubrice dva články a vždy je koncepce stejná. Jedna osobnost, jeden hrad, zámek, panství.
13.9
Elle : Rozhovory & názory
Tato rubrika se od předešlých časopisů poměrně liší. Najdeme zde zhruba 10-15 článků obsahujících rozhovory. Pro tuto část své práce jsem vybrala pouze rozhovory s osobnostmi. V Elle se vždy jedná o formu rozhovoru a většinou v této rubrice
62
nacházíme dva rozhovory, převážně rozhovory s osobnostmi filmu, modelingu či hudby. Rozhovor má poměrně pevnou strukturu. První a zvýrazněný odstavec čtenářky seznamuje s osobnosti ve zkratce, popisuje jak a co dělá. Pak již následuje samotný rozhovor, který zahrnuje zhruba 11-15 otázek. Otázky také nejsou pokládány ve smyslu co nového ve vašem osobním životě, ale jsou spíše orientovány na pracovní prostředí – například za jakých podmínek se osobnost dostala k filmu, ke zpěvu, modelingu. „ Debutovým albem Litvínov si podmanila Francii a dostala se díky němu na prkna slavné Olympie. Je načase představit tuhle jednadvacetiletou Češku doma!“ (1/2004:50)
13.10
Rozdílnosti ve stejném tématu
Mezi časopisy převládají určité rozdílnosti a to jak ve struktuře článků a rozhovorů, tak i v jejich rozsahu. S nejmenším rozsahem se setkáváme v časopise Cosmopolitan. Rubrika Slavní a žádání je nedílnou součástí obsahové náplně časopisu, ale redakce toto téma neřadí jako ústřední.
Dolce Vita
je naprosto odlišným časopisem, jak svým obsahem tak i svým
zaměřením. Abychom jako čtenáři pochopili například dílo nějaké významné osobnosti, je článek daleko rozsáhlejší a podrobnější. Čtenáři je poskytnou ucelený pohled na autora a jeho dílo.
Elle je módní ikonou mezi módními časopisy. Jeho precizní zpracování módního tématu se také odráží v tématu Rozhovory & názory. Elle se snaží pokládat otázky jasně a uceleně, neodbíhá od tématu. I když toto téma je zpracováno s ohledem na časopis a jeho zaměření, poměrně rozsáhle není pro časopis ústředním tématem jako u Dolce Vity. Rozhovory, články jsou koncepcí podobné spíše Cosmopolitanu. Nesnaží se
63
čtenářky seznamovat podrobněji s osobnosti, otázky se týkají většinou přítomnosti a budoucnosti, do minulosti je pohled velmi krátký, často neucelený.
Tabulka číslo 14 : Souhrn – Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle - portréty, rozhovory
Cosmopolitan 2005 Dolce Vita 2003 Elle 2004
64
Portréty, rozhovory 23 6 27
14. Potenciálně sociálně rizikové texty
V této kapitole se chci zaměřit na témata časopisů , která by potenciálně mohla působit sociálně rizikově. Jedná se zde o takové texty, které můžou pro čtenářky časopisů znamenat, že bez toho co časopis nabízí se jejich život nemůže nikdy zcela naplnit. Na základě analýzy časopisů jsem si vybrala jeden z časopisů, kde bych chtěla poukázat na možné rizikové texty. Při této analýze jsem dospěla k názoru, že nejen psané slovo je rizikové, ale i fotografie můžou na čtenářku působit ohrožujícím způsobem. U Cosmopolitanu je tato rizikovost poměrně vysoká. Jak jsem již uvedla dříve, časopis si vychovává své čtenářky od útlého věku. I v Cosmo girl najdeme témata sexu, oblékaní, výživy, make upu a další. Téma sexu je v Cosmopolitanu dominantní tématem, proto se může stát potenciálním rizikovým textem. Už samotné nadpisy u těchto článků se jeví jako přinejmenším problématické. „ Nové hry v sexu, Kde má muž svůj G-Bod, Hříšný sex s gigolem, Bouřlivý sex, , Co dělají jiné páry v posteli“ . Při čtení těchto textů se například dozvíte, že sex na jednu noc není ničím neobvyklým, spíš naopak případně, že sex s gigolem vás konečně uspokojí. Jak jsem už zmiňovala dříve tyto články jsou psány převážně formou návodů. Proto se čtenářka může začít sexuálně chovat právě podle tohoto prezentovaného modelu. O to je to problematičtější, že tyto články čtou dívky mladé a sexuálně nevyzrále. U těchto dívek se pak může objevit sexuální promiskuita - ale ne z nevědomosti, Spíše proto, že časopis v tom nevidí až takový problém. Dalším rizikem, které tyto články přinášejí, je i to, že čtenářka se stává závislá a očekává další a další rady jak se vypořádat se svými sexuálními problémy. Jak jsem uvedla, nejedná se pouze o psané slovo, ale jako potenciální riziko vidím i samotné fotografie. V časopise (a to nejen v Cosmopolitanu, ale i v Elle) nenajdete fotografii kde by model/ka/ nebyli foceni jako nádherní lidé s perfektní postavou, make upem, oblečením, celkově krásným vzhledem. I toto může být zejména pro mladou generaci nebezpečné. Dívka, která nenaplňuje fyzickou i psychickou stránku představ
65
Cosmopolitanu, si může způsobit zdravotní i psychické problémy. Jedná se například o anorexii, bulimii. Při své analýze jsem zjistila, že toto téma je pro časopis tabu. V ročníku 2005 ve dvanácti číslech jsem našla pouze jeden text a to v pouhém rozsahu dvou stan na formát A551.
51
66
Článek obsahuje také doporučeni od lékaře Jana Kulhánka k uzdravení. [Cosmopolitan 9/2005:96]
15. Články, které vzbudily odezvu u čtenáře
15.1
Cosmopolitan
Zde jsem postupovala následovně. Jelikož existuje rubrika Cosmo P.O. Box, kam redakce umisťuje nejzajímavější články podle ohlasu čtenáře, budu se
podle této
rubriky řídit. Jsou zde vždy odezvy čtenářek na články z předešlého čísla, já jsem zvolila číslo 12/2005.
Nejčtenější články
Cosmopolitan ve své rubrice Cosmo P.O. Box uveřejňuje ohlasy svých čtenářek. Tyto ohlasy se týkají nejčtenějších a nejzajímavějších témat v předešlém čísle. Nejčtenějšími články v listopadovém čísle z roku 2005 se staly následující články. „Když vám zemře někdo blízký“, „Nová móda : Dítě před svatbou“, „Jak plánujeme rozchod“.
Když vám zemře někdo blízký
„ Listopadové číslo, plné skvělých článků a chytrých rad, mě dostalo. Nejvíce mě zaujal článek Když vám zemře někdo blízký. Před čtyřmi lety mi zemře dědeček, kterého jsem milovala. Ve chvíli, kdy jsem s tu zprávu dozvěděla skákala jsem před švihadlo. Když jsem zavěsila sluchátko, necítila jsem vůbec nic, prostě jsem skákala dál. Až po půl roce mi došlo, co se vůbec stalo. Začala jsem neustále plakat, přestala jíst, spát, odešla jsem z vysoké školy a bolest jsem utápěla v alkoholu. Nakonec jsem se dostala z nejhoršího. Je dobře, že o podobných věcech píšete, protože bohužel k životu patří a
67
lidé si aspoň uvědomí, co je důležité. Tváří v tvář smrti totiž na hloupostech, jako zda máte partnera, kariéru nebo velký zadek, vůbec nezáleží. - Adriana@ (12/2005:16)
„ Ani nevíte, jak jsem vám vděčná za článek o tom, jak zvládnout, když někdo umírá. Je mi osmnáct, mám dva roky přítele a všechno vycházelo. Jenže jemu před čtvrt rokem diagnostikovali leukémii a on teď umírá! Ani ve snu by mě nenapadlo, že se mě smrt partnera dotkne tak brzo. I když mi všichni pomáhají, jak mohou, nikdo mi neporadil, co mám vlastně dělat. Cosmo si kupuji už dlouho a vím, že nejste jen o módě, kosmetice a sexu, ale že hlavně dokážete svým čtenářkám pomoct.“ - Kanti @ (12/2005:16)
Článek pojednává o ztrátě velmi blízké osoby. Tímto tématem nás provádí jakási Eliška coby vypravěčka svého příběhu. Snaží se o to, aby se čtenářky dozvěděly, co můžou očekávat při prvních zjištěním, že blízký člověk umírá, nebo zemřel. Autorka článku Iva Novotná v článku popisuje čtyři fáze, kterými člověk prochází. A to jak umírající, tak i člověk, který s ním sdílí poslední období života52. Článek dále nabízí dalších šest bodů, které by čtenářce mohly pomoci : „nespěchejte na sebe, najděte si vrbu, nepřetvařujte se, udělejte si radost, těšte se, mějte se rádi“.
52
Fáze první – Popření : popíráte pravdu, že blízká osoba. Nechcete si připustit pravdu. Touto fází prochází i blízký člověk - pacient. Fáze dvě – Agrese : vynořují se pocity viny. Proč jste netrávili spolu více času, proč jsem nesehnala lepšího lékaře a další. Fáze tři – Smlouvání : tato fáze je spíš fází nemocného člověka, který se snaží smlouvat s osudem. Ještě další rok, měsíc, týden. Ještě než dítě odmaturuje, odpromuje a další. Fáze čtyři – Smíření : i tato fáze se spíš fází nemocného. Pakliže se umírající smíří s tím, že jeho čas nadešel, tak i jeho blízcí se lépe vyrovnávají s jeho odchodem. Smíří se s tím také.
68
Tento text není psán nijak odborně, je postavem zejména na osobních zážitcích, pocitech a zpovědích. Větší část textu vychází z osudu dvou vypravěček Elišky, Barbory. Zbytek vychází ze dvou příspěvků jiných čtenářek.
Nová móda : Dítě před svatbou
„Spousta lidí se nechce vázat, ale dítě si klidně pořídí. Vyplatí se to?“ (11/2005:156) „ V listopadovém čísle mě upoutal článek Dítě před svatbou. Mám kamarádky, které mají nebo čekají miminko, ale svatba nikde. Existuje zásadní a jednoduchý důvod, který jsem však v článku nenašla. Příspěvky na dítě jsou totiž tak směšné, že zdaleka nepokryjí měsíční náklady. Přitom svobodná matka, jež žije s přítelem, který nosí domů peníze jako manžel, je na tom z pohledu státu hůře. Dostává tedy mnohem vyšší příspěvek. Samozřejmě jsou případy, kdy muž ženu opustí a ona je na všechno sama, ale dnes je více vztahů, kde vše funguje bez sňatku. Až bude stát podporovat mladé rodiny, spousta lidí se klidně vezme.“ - Lenka@ (12/2005:16) Tento příspěvek se zabývá otázkou, proč si ženy pořizují dítě mimo manželský svazek. Autor/ka/ čtenářkám ukazuje obě strany tohoto problému. Poukazuje na to, že žena samoživitelka dokáže dítě vychovat. Ženy se staví k tomuto problému tak, že přestává platit rovnice „vstup do manželství se rovná první dítě, nový byt.“ (11/2005:156) Autor/ka/ používá také krátké vsuvky ze života čtenářek. Článek se ale také snaží ukázat problém z druhé strany, tedy že život ženy samoživitelky není zase až tak bez problémů. Na konci textu se autor/ka/ snaží také poukázat na to, že děti bez úplné rodiny nemají životní situaci úplně jednoduchou. I tak, ale autor/ka/ uznává, že toto rozhodnutí záleží pouze na ženě samotné. Chtěla bych se ještě vrátit k mailu pani Lenky. Její informace jsou bohužel v tomto případě neúplné. Jedná se hlavně o to, že matka samoživitelka nemůže žít ve společné domácnosti s otcem dítěte. Situace je sice jiná, ale žít v neustálém strachu, aby sociální úřad nezjistil, že rodina spolu žije, není pro dítě nejlepší.
69
Jak plánujeme rozchod
„Nechat si dát kopačky je docela zábava, když víte, co se muži právě v honí v hlavě. Rozešel se Dalibor Demel.“ (11/2005:102)
„ Hezky to naplánoval. V listopadovém čísle mě naprosto vykolejil článek Dalibora Demela Jak se muži rozcházejí. Když se se mnou před dvěma lety rozešel přítel a vymlouval se na mé nedostatky, začala jsem o sobě pochybovat. Asi po týdnu jsem se dozvěděla, že si tajně začal s jinou a že to byl ten pravý důvod k rozchodu. Teď už vím, co se mu honilo hlavou-jak rozchod vyřešit tak, aby z něj vyšel jako chudáček, kterému se ubližovalo. Jsem ráda, že existuje časopis, jako je Cosmopolitan, protože tu vždy najdu zajímavé informace o vztazích, sexu, lásce, ale i o tom, jak mám být spokojená sama se sebou. Nyní jsem si konečně našla přítele a jsem vděčná, že ten předchozí vztah skončil, protože bych s bývalým partnerem stejně byla nešťastná.“ - Pavla @ (12/2005:16)
Článek najdeme v tématu pod názvem Názor muže. Myšlenkou na rozchod se prý každý muž zabývá každý den ; autor tvrdí, že je to jakýsi mužský folklór. V článku najdeme šest kroků, kterými muž zdůvodňuje rozchod
s partnerkou. Seznamuje
čtenářky co muž dělá a jak žije po rozchodu s partnerkou, jak se baví, s kým se schází, jaké nové ženy „loví“. Na konci článku muž zjistí, že vlastně tráva není jinde zelenější, ale už je zpravidla pro muže na návrat k bývalé partnerce pozdě. Poslední odstavec je věnován ženám, možná proto, že je Cosmopolitan ženský časopis. Autor ženám radí, že mají stále udržovat kontakt s matkou svého bývalého přítele, pakliže s ní byla řeč. Bývalá partnerka se má pokusit vytáhnout novinky ze života jejího syna a neměla by připomínat, že i bez jejího syna se dá žít. Autor uvádí, že tato informace se určitě donese k těm správným uším.
70
15.2
Dolce Vita
Na základě mailové komunikace se šéfredaktorem Janem Králíčkem53, jsem použila pro získání informací o nejčtenějších článích internetovou stránku Dolce Vity a její odkaz „ Ze které rubriky se toho dozvíte nejvíce?“54 Nejedná se tudíž přímo o články, ale o celkové téma, které v tomto případě je „Na tělo.“ Tato rubrika obsahuje 8 až 10 článků různých témat. Jedná se například o témata módy, designu, sportu. Rubrika je zaměřena i na životní styl střední třídy, není tedy určena pouze vyšší vrstvě.
53 54
[email protected]
www.docevita.cz/inzerce [8.11.2006]
71
Tabulka číslo 15: Internetový průzkum Dolce Vity – nejčtenější témata Na tělo Czech Made Hot List První liga Pokojová služba Techno Média Trip Navigátor Ego Reservé Agenda Manifest Index DV Celkem hlasů
24.4 % 18.55 % 10.12 % 7.95 % 7.87 % 6.99 % 5.94 % 4.82 % 4.50 % 3.78 % 1.93 % 1.61 % 0.80 % 0.72 %
304 231 126 99 98 87 74 60 56 47 24 20 10 9 1245
Tato tabulka mám předkládá vzorek internetového průzkumu časopisu. Čtenáři hlasovali, která témata je zaujala nejvíce. Tabulka je rozdělena na tři části název, procentuální zastoupení a počet hlasů. Jako nejzajímavější téma si čtenáři vybrali téma Na tělo. Pro svou anotaci jsem si vybrala článek z čísla 3 roku 2003 pod názvem Easy rider.
Easy rider
„Mountainbiking“ byl kdysi životní styl. Dodnes se zachovává punc nekonformního sportu.“ (3/2003:164)
Autor článku Kamil Novotný nám představuje začátky „bikování“ – horské cyklistiky. Vrací se do minulosti a čtenáře seznamuje se zakladatelem tohoto sportu Garym Fisherem. Popisuje první kola určená pro tento závod a první závody. Článek je rozdělen na několik odstavců, podle let, které byly významné pro tento sport. Kamil Novotný nezapomíná ani na to, aby čtenáři přiblížil, jak se na tento závod připravit (co si obléct, jaké další vybavení si pořídit). Na konci článku najdeme odkazy na webové portály a adresy servisních středisek. Není zapomenuto ani na fotografický doprovod.
72
Struktura článku je v tomto případě podobná se strukturou článku u Cosmopolitanu.
15.3
Elle
Jako Cosmopolitan tak i Elle uvádí v následujícím čísle v rubrice „Dopisy“ graficky zpracované ohlasy čtenářek na články. Graf se zpracován vždy je z nejčtenějších článků. Já jsem si vybrala srpnové číslo, kde je následující změna v nejčtenějších článcích. V zářijovém čísle kde je uveřejněn graf srpnového čísla je pro čtenářky nejzajímavější srpnový dárek Elle, což byly žabky (obuv na léto), dále již následuje Filmový erotikon, který nemůžeme také zařadit ke klasickým článkům. Zde se jedná o sadu fotografií známých osobností s filmovým tématem. Název filmu a nejznámější scéna převedena do fotografie.
Filmový erotikon je vřazen do tématu Elle osobnosti. Iva Frühlingová a Richard Krajčo se stávají hlavními postavami tohoto filmového erotikonu.
„ V době, kdy se na nás ze všech stran valí drsné sexuální scény ve filmec, snadno zapomínáme, že smyslnost a erotika se můžou skrývat i v jemných a nenápadných momentech. Vybraly jsme proto ty nejsvůdnější záběry z českých filmů a nechaly je něžně přenést do současnosti párem z nejzamilovanějších. V hlavní roli Iva Frühlingová, Richar Krajčo.“ (8/2004)
Každá z fotografií je fotografií z nejznámějších scén filmu Ostře sledované vlaky, vlakový průvodčí něžně razítkuje stehna a pozadí své partnerce. Postřižiny, správce pivovaru něžně trestá svou ženu, že si nechala ostříhat své krásné dlouhé vlasy. Kolja, nezapomenutelná scéna kdy Klára a František Louka vymýšlí cviky pro zbavení škytavky, která vždy Kláru postihne po sexu. Lásky jedné plavovlásky, dva mladí lidé, kteří se seznámí na taneční zábavě a skončí spolu v posteli.
73
16. Shrnutí
srovnání obsahu textů nejstaršího dostupného čísla s nejnovějším dostupným číslem analýza posledních dostupných čísel ročníků dle témat komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech (stejné téma), potencionálně – sociálně rizikové texty nejčtenější články časopisů a následné vytvoření anotace u každého zvoleného článku
Srovnání obsahu textů nejstaršího dostupného čísla s nejnovějším dostupným číslem
Cosmopolitan V tématu „Srovnání obsahu textů dostupného čísla s nejnovějším dostupným číslem“ jsem zjistila, že časopis Cosmopolitan má ústřední témata, kterým jsem se věnovala v tabulkách číslo dvě a tři na straně 43 v roce 2005 nastává změna a Cosmopolitan přidává další téma „muži“. Tabulka číslo čtyři ukazuje na změny v obsahové stránce. Z analytické časti tématu vyplívá, že Cosmopolitan se opírá hlavně o články tak zvané „poradenské“, jejich nárůst vidíme v roce 2005 viz tabulka číslo čtyři. Také jsem zjistila, že Cosmopolitan od roku 1994 má tak zvané dominantní téma časopisu což jsou články zabývající se „sexuálním životem“ a v dalších letech se přidávají články úzce s tímto tématem spjaty - a to články zabývající se „partnerskými vztahy“. Téma „zdraví“, se v roce 1994 objevuje, ale v roce 2005 se téma rozšiřuje o prevenci rakoviny, rekonvalescenci a další, jsou více specifikovány. Opačnou tendenci můžeme vidět u tématu „psychologie“, kde počet článků oproti roku 1994 má tendenci klesat. Totéž se stává během doby s tématem „bydlení“. Stabilním tématem v Cosmopolitanu je „portrét“, osobnosti, podnikatelů a dalších.
74
Zvláštní kapitolou je nové téma „muži“, toto téma se objevuje v novějších číslech Cosmopolitanu a můžeme ho také zařadit k dominantním tématům časopisu.
Dolce Vita V tomto tématu je zřejmé naprosto jiné zaměření časopisů,i když je řazen jako life stylový časopis. Kosmetické a módní články jsou zde zastoupeny v daleko menší míře než u časopisů Cosmopolitan nebo Elle. Dominantním tématem u tohoto typu časopisu se stává téma „portrét“. Dolce Vita zde prezentuje osobnosti z oblasti architektury, bydlení, designu a stává se jakýmsi průvodcem v této oblasti. Také se zaměřuje na novinky ze světa techniky a moderních technologií - ze světa vědy a techniky.
Elle Zjistila jsem, že dominantním tématem je „móda“, je to také dáno tím, že Elle se prezentuje i jako časopis módní, který se snaží své čtenářky provádět tímto světem. V roce 1994, podle tabulky číslo pět na straně 46, jsem pouze potvrdila dominantní téma „módy“ a při analýze jsem zjistila, že na „jakémsi“ druhém místě je téma „portrét“. V roce 2004 se téma „portrét“ dostává do popředí, ale i módní téma je stále široce zastoupeno. V novějších číslech Elle dochází i k prolínání dvou témat „kosmetika a móda“. Tyto témata jsou na sebe úzce navázána. V Elle najdeme také „psychologickou poradnu“, opět podle tabulky číslo sedm vidíme nárůst tohoto tématu. V roce 2004 vidíme podle tabulky číslo sedm -i když v malé míře- téma „muži“, větší nárůst pak v tématu „partnerské vztahy“. Články zaměřené na téma „bydlení“ jsou zastoupeny ve stejné míře.
75
Souhrn posledních dostupných čísel ročníků dle témat
V tabulce číslo devět na straně 50 se věnuji srovnáním všech tří analyzovaným časopisům a porovnáním jejich témat za poslední dostupné roky (2003,2004,2005). Jak jsem už uvedla výše, v této tabulce vidíme odlišnost časopisu Dolce Vita.
Komparace zvoleného tématu dle prezentace v jednotlivých časopisech (stejné téma)
V tomto okruhu se budu zabývat pouze články, které jsou zastoupeny v časopisech nejvíce. V Cosmopolitanu jsou to články s tématy sexualita obecně, rozhovory a psychologická poradna. U Dolce Vity jsou to témata designu a rozhovory. Časopis Elle se svými hojně zastoupenými tématy sex a sexualita, rozhovory a portréty. Některé z témat které zde uvádím nejsou až tak rozsáhle zastoupena, ale hodí se ke komparaci zvoleného tématu.
Pojetí sexu a sexuality v Cosmopolitanu a Elle V Cosmopolitanu jak jsem již uvedla je dominantním tématem sex a sexualita obecně. S tímto tématem jsou propojeny i partnerské vztahy. Články s tímto tématem jsou vždy uvedeny na titulní straně časopisu. Článek je uveden zhruba v půli časopisu a doprovodným materiálem jsou fotografie přitažlivých mladých lidí. Články jsou ve větší míře psány jako návody a slovo „tabu“ neznají. Najdeme zde také osobní zkušenosti čtenářek a to nejen ženských, ale i mužských. Cosmopolitan provádí čtenářky světem sexu s návodem jak si užít a popřípadě využít partnera. A to buď partnera stálého nebo i partnera na jednu noc. Cosmopolitan má také svůj specifický slovník výrazů a slovních přirovnáních.
76
Na čtenářku můžou tyto články (návody) působit jako rady starší zkušenější kamarádky. Čtenářka je také de facto manipulována k tomu, aby své tělo použila jako sexuální zbraň. Muž je v tomto případě zcela druhořadý. Čtenářka se touto manipulací může dostat až do stádia závislosti na těchto návodech. Elle Také Elle prezentuje články zaměřené na sex a sexualitu už na titulní straně časopisu, ale na rozdíl od Cosmopolitanu je nezvýrazňuje. Elle jako časopise se nezaměřuje jen na sex. Snaha je taková, že je úzké propojení s módou. Jedná se například o novou kolekci spodního prádlo a k tomu je článek jak být pro partnera svůdná. Nejedná se jen o módní propojení, ale také o propojení s kosmetikou. Elle se snaží položit téma sexu a sexuality do roviny seznamování, poznávání a nesnaží se své čtenářky nijak manipulovat. V tomto tématu nechybí i názor psychologa a osobní zkušenosti čtenářek. Osobní zkušenosti nejsou zde vnímány jako návody, ale pouze jako osobní informace.
Rozdílnosti ve stejném tématu
Rozdílnost je už v tom, že Elle se zaměřuje na jinou cílovou skupinu čtenářek než Cosmopolitan. Cosmopolitan se netají ve svých článcích, že sex s neznámým partnerem na jednu noc je to nejlepší. Elle je v tomto opatrnější a snaží se čtenářky seznamovat se sexem a případnými problémy. Nevidí problém v tom, že uvede článek kde v názvu je slovo tabu a je právě opakem názoru Cosmopolitanu a jeho přístupu k sexu na jednu noc. Články Cosmopolitanu můžeme s ohledem na její cílovou skupinu čtenářek zařadit do potenciálně rizikové skupiny.
Psychologická poradna Cosmopolitan a Elle
77
Cosmopolitan věnuje tomuto tématu podtéma Cosmo duše. Není to nijak rozsáhlé téma. Věnuje tomu jednu stranu textu. Najdete zde odpovědi na otázky čtenářek. Odpovídá psychoterapeutka Eva Nosková. Otázky jsou zaměřeny na partnerské vztahy, rodinné vztahy, pracovní vztahy či sourozenecké vztahy. Dotazy jsou vždy zcela anonymní.
Elle věnuje tomuto tématu podtéma s názvem Ptejte se Dinah. Tato rubrika je zastoupena v každém čísle a čtenářka ji najde zhruba v půli časopisu. Je ji věnována dvojstránka časopisu. Paní Dinah se snaží odpovídat na otázky svých čtenářek, otázky jsou jen z oblasti partnerských vztahů. Na konci každé otázky je uvedeno na rozdíl od Cosmopolitanu jméno a věk čtenářky.
Rozdílnosti ve stejném tématu
Rozdílnost mezi články se nám může jevit jako nulová. Ale při důkladném přečtení rozdílnost je už viditelná. Jedná se hlavně v odpovědích na otázky. Cosmopolitan využívá znalosti psycholožky – terapeutky. Elle na rozdíl od Cosmopolitanu využívá ženu pouze zcestovalou ze která se stává novinářka, ale není odborným psychologem.
Cosmopolitan : Slavní a žádání
Rubrika je rozdělena na dvě části – rozhovor s osobnosti; osobnost představená formou článku. Každý článek má svou osobnost se svou profesí. Zaměření Cosmopolitanu je na osobnosti ze světa filmu, modelingu, hudby. Ne vždy Cosmopolitan tuto rubriku uveřejní, což znamená, že nemusí být v každém čísle jednoho roku.
78
Dolce Vita : Ego
Dolce Vita má tuto rubriku psanou formou představení osobnosti. Ego jako název tématu o osobnostech je uváděn v každé novém čísle. Představení osobnosti je psáno formou článku, není to forma rozhovoru. Dolce Vita se také vyhýbá psaní o soukromém životě osobnosti, ale zaměřuje se na profesní úspěchy a cestu, kterou musela určitá představovaná osobnost projít. V Egu nenajdeme pouze osobnosti, ale také nás časopis seznamuje například se zámky, hrady. Je to psáno jakousi rozsáhlou formou medailónku.
Elle : Rozhovory & názory
V této rubrice nalezneme rozdílnosti oprati Cosmopolitanu a Dolce Vitě. Rozhovory zde mají poměrně danou strukturu otázek. Jedná se převážně o dva rozhovory na jedno číslo. Otázky nejsou kladeny ve smyslu co je nového ve vašem životě, ale jsou orientovány spíše na pracovní prostředí, úspěchy, jak jste se dostal/a/ tam kde jste nyní a podobně. Podobnost otázek je vidět mezi Elle a Dolce Vitou.
Rozdílnosti ve stejném tématu
Nejmenší rozsah těchto témat má Cosmopolitan. Rozdílnost mezi těmito tématy je dán již v samotných časopisech jak jsem již uvedla. Cosmopolitan se snaží formou rozhovoru seznámit čtenářky spíše se soukromým životem (co chtějí čtenářky číst ne to co osobnost by chtěla říct), Dolce Vita a Elle mají spíš podobnosti v tomto tématu než rozdílnosti. Jedná se o podobnou strukturu rozhovoru a danou otázek. Mezi časopisy převládají určité rozdílnosti a to jak ve struktuře článků a rozhovorů, tak i v jejich rozsahu.
79
Potenciálně sociálně rizikové texty
V této kapitole jsem se zaměřila na texty, které by mohly podle mého názoru působit rizikově. Při své analýze jsem došla k názoru, že jeden z analyzovaných časopisů má tyto články daleko ve větší míře než dva zbývající. Jedná se o časopis Cosmopolitan. Cosmopolitan nejen, že má zastoupeny tyto články, ale i fotografie, které jsou jako doprovodný materiál může takto působit. Na každé fotografii najdete pouze dívky, muže perfektně vypadající vzhledově, ale i tělesně. Tento časopis uvádím i proto, že rizikovost je zde poměrně veliká z důvodu cílové skupiny čtenářek. Tento časopis i jeho mutaci pro mladé dívky Cosmo girl dostávají do rukou mladší věkové skupiny. V Cosmo girl najdeme také články zabývající se sexem, líčením a dalšími tématy. V Cosmopolitanu si pak mladé čtenářky přečtou články s názvem například „ Nové hry v sexu, Kde má muž svůj G-Bod, Hříšný sex s gigolem, Bouřlivý sex, , Co dělají jiné páry v posteli“ . Tyto články jak jsem již zmiňoval jsou psány formou návodu a může dojít až k tomu, že čtenářka se začne chovat podle daného a předepsaného modelu. V časopise (i v Elle) najdeme pouze upravené modely/ky/ nikde není fotka neupraveného/né/ modelu/ky/. Může to čtenářky dovést i k psychickým nemocem jako například anorexie, bulimie. Pro Cosmopolitan je toto téma tabu.
Nejčtenější články časopisů a následné vytvoření anotace u každého zvoleného článku
V této kapitole jsem se zabývala nejčtenějšími články, a to buď které uvádí redakce ve svých časopisech. Jedná se o Cosmopolitan, který na každém čísle P.O.Box s ohlasy svých čtenářek na nejčtenější články z předešlého čísla. Dále je to Elle, které má v každém čísle graficky zpracované nejčtenější články z čísla předešlého. Dolce Vita nemá ani rubriku ani grafy, čerpala jsem z internetového dotazníku s názvem „Z čeho se nejvíce dozvíte?“. Ve své analytické části jsem uvedla jmenovité články a témata dle výběru a ke každému jsem vytvořila krátkou anotaci.
80
17. Závěr V předkládané práci „Analýza life stylových časopisů vydávaných v České republice“ jsem se věnovala časopisům věnovaným ženskému životnímu stylu. Z poměrně široké nabídky periodik jsem analyzovala pouze tři, které uvedené téma zastupují. Jsou jimi Cosmopolitan, Dolce Vita a Elle. Cílem mé práce bylo: „identifikovat nosné téma, které časopis určuje a dále, jestli tyto periodika s tímto zaměřením budou nadále vycházet“. Celý text je rozdělen do dvou hlavních částí. První - teoretická část - čtenáře uvedla jak do struktury, tak i do obsahu analyzovaných časopisů. Jak plyne z analýzy, Cosmopolitan i Elle patří do tak zvaných „reset časopisů“ (tedy časopisů, které podléhají licenčnímu ujednání o struktuře a obsahu časopisu). Dolce Vita, jakožto český produkt, do této kategorie nespadá. Druhá, analytická část textu přináší srovnávací analýzu jmenovaných periodik. Nosná témata Cosmopolitanu představují zejména témata sexu a portrétu. V novějších číslech tohoto periodika se pak setkáváme dalším nosným tématem, jímž je psychologické poradenství. Časopis Dolce Vita reprezentují nejčastěji témata rozhovorů a portrétů. U posledního analyzovaného časopisu, Elle, se pak jedná o témata psychologické poradenství, módy, kosmetiky a portrétů. Na základě analýzy docházím k závěru, že všechny tři časopisy spojují stejná témata, byť je každý časopis prezentuje odlišným způsobem. Uvedený výčet témat do jisté míry to vypovídá o tom, co zajímá okruh čtenářek (a snad i čtenářů) uvedených periodik. Dalším cílem mé analýzy byla identifikace potenciálních rizik pro čtenářky; rizik spojených s osvojováním toho, co časopisy na svých stránkách prezentují. Analýzou jsem došla k závěru, že jistá rizika představuje časopis Cosmopolitan, a to v článcích zaměřených na sex a sexuální chování. Další riziko, které jak Cosmopolitan, tak i Elle přinášejí, lze spatřovat ve fotografických doprovodných materiálech ke článkům. Zde vidím určité riziko ve faktum, že ani jeden z časopisů neotiskuje fotografie „normálních mladých lidí“. Prezentuje pouze „krásné a šťastné“ lidi. Ženy
81
perfektně oblečené, nalíčené, s perfektní postavou. Tyto fotografie mohou v sobě nést riziko pro mladou generaci v tom, že se v konfrontaci s nimi necítí tak, jako lidé na fotografiích. U čtenářek se mohou - jako reakce - projevit například psychické, či zdravotní problémy (deprese, bulimie, anorexie, popřípadě závislost na časopise). Jediný časopis z analyzované trojice, jevící se nejen jako life stylový, ale současně i přiměřeně poučný, je Dolce Vita.
82
18. Použitá literatura
1. BAKALÍKOVÁ, Zuzana. Metafora v titulcích časopisu Cosmopolitan [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií, 2004. 64 s. 2. BALL-ROKEACH, Sandra J.. Teorie masové komunikace. Praha : Univerzita Karlova. 1996. 363 s. ISBN 80-7184-099-8 3. BLACK, Jay. Introduction to media communication : understand the past, experience the present, marvel at the future. Madison : Brown & Benchmark. 1995. ISBN 0697-20124-4 4. BURNS, Lynette Sheridan. Žurnalista : praktická příručka pro novináře. Praha : Portál. 2004. 186 s. ISBN 80-7178-871-6 5. BURTON, Grame. Úvod do studia médií. Brno . Barrister & Principál. 2001. 391 s. ISBN 80-8594-767-6 6. Cosmo duše. Cosmopolitan. 2005, č. 10, s. 35 7. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 1994- , č. 9- . Praha : 1994- . ISSN 1211-6459 8. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 1994- , č. 10- . Praha : 1994- . ISSN 1211-6459 9. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 1994- , č. 11- . Praha : 1994- . ISSN 1211-6459 10. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 1994- , č. 12- . Praha : 1994- . ISSN 1211-6459 11. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 1- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 12. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 2- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 13. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 3- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 14. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 4- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 15. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 5- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 16. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 6- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459
83
17. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 7- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 18. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 8- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 19. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 9- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 20. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 10- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 21. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 11- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 22. Cosmopolitan. Hearst-Stratosféra . 2005- , č. 12- . Praha : 2005- . ISSN 1211-6459 23. CROY, Jana. Křivoklát. Dolce Vita. 2003, č. 3, s. 96-101 24. DEMEL, Dalibor. Jak plánuje rozchod. Cosmopolitan. 2005, no. 11, s. 102-104 25. DISMAN, Miroslav. Jak se vyrábí sociologická znalost : příručka pro uživatele. Praha : Karolinum. 2000. 374 s. ISBN 80-2460-139-7 26. Dolce Vita. Stratosféra. 2003- , č. 1- . Praha : ISSN 1213-7502 27. Dolce Vita. Stratosféra. 2003- , č. 2- . Praha : ISSN 1213-7502 28. Dolce Vita. Stratosféra. 2003- , č. 3- . Praha : ISSN 1213-7502 29. Dotkněte se Juda Lawa. Cosmopolitan. 2005, č. 2, s. 76-77 30. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 4- . Praha : ISSN 1210-8480 31. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 5- . Praha : ISSN 1210-8480 32. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 6- . Praha : ISSN 1210-8480 33. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 7- . Praha : ISSN 1210-8480 34. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 8- . Praha : ISSN 1210-8480 35. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 9- . Praha : ISSN 1210-8480 36. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 10- . Praha : ISSN 1210-8480
84
37. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č.11- . Praha : ISSN 1210-8480 38. Elle. Komunikace 2000. 1994- , č. 12- . Praha : ISSN 1210-8480 39. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 1- . Praha : ISSN 1210-8480 40. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 2- . Praha : ISSN 1210-8480 41. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 3- . Praha : ISSN 1210-8480 42. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 4- . Praha : ISSN 1210-8480 43. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 5- . Praha : ISSN 1210-8480 44. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 6- . Praha : ISSN 1210-8480 45. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 7- . Praha : ISSN 1210-8480 46. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 8- . Praha : ISSN 1210-8480 47. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 9- . Praha : ISSN 1210-8480 48. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 10- . Praha : ISSN 1210-8480 49. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 11- . Praha : ISSN 1210-8480 50. Elle. Komunikace 2000. 2004- , č. 12- . Praha : ISSN 1210-8480 51. ERIKSON, Erik Homburger. Dětství a společnost. Praha : Argo, 2002. 387 s. ISBN 80-7203-380-8 52. ERIKSON, Erik Homburger. Životní cyklus rozšířený a dokončený : doplněné vydání o devátém stupni vývoje od Joan M. Eriksonové. Praha : Lidové noviny, 1999. 128 s. ISBN 80-7106-291-X 53. Filmový erotikon. Elle. 2004, č. 7, s. 48-53 54. IVÁNKOVÁ, Lenka. Mediální konstrukce obrazu celebrit v Mladé frontě a v Blesk komparační obsahová analýza médií v letech 2000-2003 [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií. 2005. 121 s. 55. Jak se balí časopis. Strategie, č. 14. 2004, s. 46-47
85
56. Je nejvyšší čas zavelet Nástup na značky : Tisk čeká na to, až objeví zadavatelé z velkého módního byznysu. Strategie, č. 16. 2004, s. 40-41 57. JIRÁK, Jan. Média a společnost. Praha : Portál. 2003. 207 s. ISBN 80-7178-697-7 58. KADLECOVÁ, Kateřina. Ženské časopisy pro pokročilé : literární interpretace a kritická analýza diskurzu měsíčníku Mariance. Liberec : Bor. 2006. 114 s. ISBN 808680-725-8 59. KÁDNEROVÁ, Michaela. Il maestro. Dolce Vita. 2003, č. 1, s. 91-95 60. KOBESOVÁ, Jana. Iva Frühlingová : Piafka z Litvínova dobyla Paříž. Elle. 2004, č. 1, s. 50-52 61. Když vám zemře někdo blízký. Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 166-169 62. LIPPMANN, Walter. Public opinion : New York : Harcourt, Brace and Co.. 1922. 427 s. 63. MACEK, Petr, lacinová, Lenka. Vztahy v dospívání. Brno : Barrister & Principál. 2006. 196 s. ISBN 80-7364-034-1 64. McLUHAN, Marshall. Člověk, média a elektronická kultura . výbor z díla. Brno : Jota. 2000. 415 s. ISBN 80-7217-128-3 65. McQuail, Denis. Úvod do masové komunikace. Praha : Portál. 1999. 447 s. ISBN 80-7178-200-9 66. MLÝNEK, David. Vztah čtení life stylových časopisů a hodnotové orientaci adolescentů [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií. 2005. 78 s. 67. Nová móda : dítě před svatbou. Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 156-158 68. Natalie : \"Prsa vám neukážu\". Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 60-61 69. NESNÍDALOVÁ, Petra. Rozdíly v zobrazení gender stereotypů v časopisech Tina a Elle [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií. 1999. 98 s. 70. OSVALDOVÁ, Barbora. Česká média a feminismus. Praha : Libri, 2004. 158 s. ISBN 80-7277-263-5 71. Nová sexuální tabu. Elle. 2004, č. 1, s. 94-97 72. NOVOTNÝ, Karel. Easy rider. Dolce Vita. 2003, č. 3, s. 164-166
86
73. OSVALDOVÁ, Barbora. Praktická encyklopedie žurnalistiky. Praha : Libri. 2002. 240 s. ISBN 80-7277-108-6 74. PETRÁČKOVÁ, Věra. Akademický slovník cizích slov. Praha : Academia. 1998. 834 s. ISBN 80-2000-607-9 75. PETŘÍKOVÁ, Jana. Média-prostředky transferu informací. Brno : Masarykova univerzita, 1998. 47 s. ISBN 80-2101-992-1 76. PIETRZAK-WRZEŚNIEWSKA, Marta. Powiedz mi, co czytasz, a powiem ci, kim jesteś : Czy sposób mówia tytuly czasopism kobiecych?. Podteksty : Czasopismo kulturno-naukove. Dostupné na www.podteksty.pl [Citováno dne 13.4.2007] 77. Ptejte se Dinah. Elle. 2004, č. 5, s. 217-218 78. RENZETTI, Claire M.. Ženy, muži a společnost. Praha : Karolinum. 2003. 642 s. ISBN 80-246-0525-2 79. SAK, Petr. Proměny české mládeže v pohledu sociologických výzkumů. Praha : Petrklíč 291 s. ISBN 80-7229-042-8 80. Sex na jednu noc. Cosmopolitan. 2005, č. 1, s. 44-47 81. SMÉKAL, Vladimír. Pozvání do psychologie osobnosti : člověk v zrcadle vědomí a jednání. Brno : Barrister & Principál. 2002. 517 s. ISBN 80-8594-780-3 82. STĚHULOVÁ, Michaela. Analýza přesvědčovacích prostředků Cosmopolitan [rukopis] . Brno : Fakulta sociálních studií, 2004. 62 s.
časopisu
83. STĚHULOVÁ, Michaela. Cosmo žena [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií, 2004. 32 s. 84. ŠULEŘOVÁ, Michaela. Konstrukce mediálního obrazu ženy exkluzivním médiem Cosmopolitan [rukopis]. Brno : Fakulta sociálních studií, 2002. 59 s. 85. Teenageři mají budoucnost, ale málo peněz. Strategie. 2004, č. 49, s. 26-27 86. VALDROVÁ-DECARLI, Jana. ABC feminismu. Brno : Nesehnutí, 2004. 232 s. 87. Velký sociologický slovník. I.. A-O. Praha : Karolinum. 1996. 747 s. ISBN 80-7184-311-3 88. Velký sociologický slovník. II. P-Ž. Praha-Karolinum. 1996. 747-1627 s.
87
ISBN 80-7184-311-3 89. VODÁKOVÁ, Alena ; VODÁKOVÁ, Olga. Rod ženský : kdo jsme, odkud jsme, kam jsem přišly, jdeme?. Praha : Sociologické nakladatelství. 2003. 356 s. ISBN 808642-918-0
88
19. Elektronické zdroje :
1. ABZ : slovník cizích slov. [online].2005-2006 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www. http://slovnik-cizich-slov.abz.cz/web.php/slovo/emancipace 2. Business.center.cz. [online].1998-2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www.business.center.cz 3. Cosmopolitan [online]. 2007. Praha : Startosféra, 2007 , 2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www.cosmopolitan.cz 4. Digizone.cz. [online].2005-2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www. http://www.digizone.cz/zakony/zakon-40-1995/ 5. Dolce Vita [online]. 2007. Praha : Startosféra, 2007 , 2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: <www.dolcevita.cz> 6. Elle [online]. 2007. Praha : Startosféra, 2007 , 2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: <www.elle.cz> 7. Feminusmus.cz : O ženách, mužích, feminismu a gender studies. [online]. 2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: <www.feminismus.cz> 8. Profimedia CZ s.r.o. a uvedené fotoagentury, fotoarchivy a fotogalerie. [online].2000-2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: <www.mediabanka.cz> 9.
Stratosféra. [online].2007 <www.stratosfera.cz>
[cit.
2007-04-30].
Dostupný
z
WWW:
10. Univerzita Hradec Králové. [online].2004 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www. http://www.uhk.cz/pdf/1089/p22?levemenu=&clen=239111. Wikipedie : otevřená encyklopedie. [online].2005-2007 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: www. http://cs.wikipedia.org/wiki/Hlavn%C3%AD_strana 12. Ženské časopisy škodí. Jitřní země [online]. 2006 [cit. 2007-04-30]. Dostupný z WWW: <jitrnizeme.cz>
89
20. Seznam tabulek
Tabulka č. 1-Souhrnná tabulka teoretické části [s.40 ] Tabulka č. 2-Cosmopolitan 1994 [s.45] Tabulka č. 3-Cosmopolitan 2005 [s.45] Tabulka č. 4 - Souhrn-Cosmopolitan 1994-2005 [s.46] Tabulka č. 5 - Elle 1994[s.48] Tabulka č. 6 - Elle 2004 [s.49] Tabulka č. 7 - Souhrn Elle 1994 - 2004 [s.50] Tabulka č. 8 - Dolce Vita 2003 [s.51] Tabulka č. 9 - Cosmopolitan 2005, Dolce Vita 2003, Elle 2004 [s.52] Tabulka č. 10 - Počet článků na rok a číslo časopisů [s.58] Tabulka č. 11 - Cosmopolitan - počet článků v rubrikách zabývajícími se sexem [s.59] Tabulka č. 12 - Elle - počet článků v rubrikách zabývajícími se sexem [s.59] Tabulka č. 13 - Souhrn Cosmopolitan a Elle - rubriky o sexu [s.60] Tabulka č. 14 - Souhrn – Cosmopolitan, Dolce Vita, Elle - portréty, rozhovory [s.63] Tabulka č. 15 - Internetový průzkum Dolce Vity – nejčtenější témata [s.71]
90
21. Seznam příloh
Příloha č. 1 Filmový erotikon. Elle. 2004, č. 7, s. 48-53 Příloha č. 2 Sex na jednu noc. Cosmopolitan. 2005, č. 1, s. 44-47 Příloha 3 Dotkněte se Juda Lawa. Cosmopolitan. 2005, č. 2, s. 76-77 Příloha č. 4 Natalie : "Prsa vám neukážu". Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 60-61 Příloha č. 5 Když vám zemře někdo blízký. Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 166-169 Příloha č. 6 Nová móda : dítě před svatbou. Cosmopolitan. 2005, č. 11, s. 156-158 Příloha č. 7 Demel, Dalibor. Jak plánuje rozchod. Cosmopolitan. 2005. č. 11, s-.102-104 Příloha č. 8 Cosmo duše. Cosmopolitan. 2005, č. 10, s. 35 Příloha č. 9 Ptejte se Dinah. Elle. 2004, č. 5, s. 217-218 Příloha č. 10 Iva Frühlingová: Piafka z Litvínova dobyla Paříž. Elle. 2004. č. 1, s. 50-52 Příloha č. 11 Nová sexuální tabu. Elle. 2004, č. 1, s. 94-97 Příloha č. 12 Kádnerová, Michaela. Il maestro. Dolce vita. 2003. č. 1, s. 90-95 Příloha č. 13 Croy. Jana. Křivoklát. Dolce Vita. 2003. č. 1, s. 96-101 Příloha č. 14 Novotný, Karel. Easy rider. Dolce Vita. 2003, č. 3, s. 164-166
91
