TRENDDOSSIER > Consumententrends Inleiding > Herdefiniëring

TRENDDOSSIER > Consumententrends 10.02

Inleiding > Herdefiniëring Terwijl de overheid vooral gericht is op het herstel van de economie gaan er stemmen op om geluk en welzijn toe te voegen als indicatoren voor overheidsbeleid. Toename van inkomen blijkt na een bepaald punt niet voor meer geluk te zorgen. Voor jongeren moet werk in het leven passen en is persoonlijke ontwikkeling belangrijker dan een hoog salaris. Het nieuwe werken betekent werken waar en wanneer je wilt. Als werknemers zeggenschap krijgen over de invulling van de werkweek gaat de productiviteit omhoog. Daarnaast zijn er diverse initiatieven om met gelijkgestemden na te denken hoe de samenleving opnieuw vorm te geven. Openheid is een kernbegrip. Voor het ontwikkelen van producten en diensten onstaat het besef dat als informatie voor iedereen toegankelijk wordt, iedereen daar beter van wordt. De rol van sociale media in het leven groeit. Retailers en goede doelenorganisaties hebben netwerksites ontdekt als nieuw middel om mensen te informeren en aan zich te binden.

Trendslator © 2011


Aanstormend talent Consumententrend > Young achievers New Kids turbo, Nalden en N+1. Deze namen zijn alles wat hip, hot en happening is. Deze woorden staan in het teken van het nieuwe genre young achievers, een omschrijving van Van Gelderen, de uitgever van dit genre. De eerste young achiever was Anna Drijver (27) met haar debuut 'je blijft'. Zij schreef het boek, dat eerder deze maand bij Lebowski verscheen, tussen acteerklussen door. Volgens Willemijn Tillmans, hoofdredacteur young achievers, beschrijft Drijver hiermee het segment dat bij haar leeftijdsgenoten overheerst. Jongeren willen tegenwoordig allemaal een boek schrijven. Tillmans had het niet treffender kunnen formuleren. We leven in een tijd waarin we makkelijk een anglicisme gebruiken om iets snel te zeggen. Van Gelderen zag een trend binnen de jongerencultuur. Deze generatie kan alles tegelijk. Acteren, zingen, bloggen. Volgens Van Gelderen schrijven de young achievers boeken waarmee de boekhandel zich eerder geen raad wist. Wat de criteria van dat gerne zijn is niet geheel duidelijk. De uitgever heeft het over lookers en vernieuwers, of jongeren die op een ander gebied pionieren. We leven ons leven voor een groot deel online, eten een magnetronmaaltijd als het makkelijk moet. Blijkbaar zoeken we die snelheid nu ook in onze literatuur. Bron: Het Parool, 30 november 2010 www.youngachievers.nl

Campagne Wilders Consumententrend > Radicalisering De beeltenis van wijlen Theo van Gogh wordt gebruikt in een campagne voor PVV-leider Geert Wilders. Aanhangers van Wilders verkopen via internet T-shirts met de foto van de vermoorde cineast en columnist. Boven de afbeelding staat de tekst ‘ If I told you the truth about islam they’d have to kill me’. Het geld dat via de Amerikaanse webshop met de shirts verdiend wordt, is voor de verdediging van Wilders in het proces dat het Openbaar Ministerie tegen hem voert. Kopers kunnen ook T-shirts kopen met een afbeelding van Wilders of met een opschrift ‘Kruisvaarder’. Bron: Trouw, 11 september 2010 www.supportgeert.onlineshirtstores.com

Trendslator © 2011 > pagina 2


Tuindaten Consumententrend > Delen van eigendom Landshare is een Brits initiatief dat mensen zonder tuin maar mét groene vingers uitkomst biedt. Landshare is net als YardShare, SharedEarth en Urban Gardenshare een datingbureau voor tuinen en tuiniers. Mensen met een stukje land waar ze niets mee doen kunnen zich aanmelden op de site hun grond aanbieden. Geïnteresseerden kunnen op de oproep reageren. De tuintjes variëren van kleine achtertuintjes tot grote velden op een boerderij. De tuinen moeten wel gebruikt worden als moestuin, waarvan de opbrengst gedeeld wordt door de eigenaar van de grond en de tuinier die de tuin verzorgt. Bron: www.PSFK.com, 21 december 2010 www.landshare.net

Thuisbevalling bedreigd erfgoed Consumententrend > Kinderen krijgen Thuis bevallen raakt uit de gratie. Het ziekenhuis zou ook veiliger zijn. Aangezien pijnbestrijding als een ruggenprik of een pijnpomp alleen in het ziekenhuis kan, groeit het aandeel ziekenhuisbevallingen extreem hard. Beviel vijftig jaar geleden zeventig procent thuis, in 2002 was dat al gezakt naar dertig en in 2009 naar 21 procent. In de ziekenhuizen worden zo’n 7700 geboortes geteld. Daarbij zitten vrouwen die poliklinisch bevallen. Dit zijn gezonde zwangeren die ook thuis hun kind zouden mogen krijgen. Konden vroeger onze moeders nog van een tweeling thuis bevallen, nu is dit verplicht ziekenhuiswerk. De thuisbevalling, het Hollands medisch erfgoed waar ze zich bij de ons omringende landen niks bij kunnen voorstellen, wordt steeds uitzonderlijker. Een onderzoek door het Utrechts Universitair Medisch Centrum zet het fenomeen verder onder druk. Daaruit bleek dat vrouwen die hun bevalling beginnen bij een verloskundige, een ruim twee keer zo groot risico lopen op babysterfte dan vrouwen die beginnen bij een gynaecoloog in het ziekenhuis. Het erfgoed van de thuisbevalling verdient bescherming. Als moeders thuis bevallen, hebben ze vaak betere herinneringen aan de geboorte van hun kind en ontwikkelt de band tussen moeder en kind zich voorspoediger. Wat is er mooier dan dat je maximale controle over je bevalling hebt? Dat gun je toch iedere vrouw. De trots op wat je dan zelf gedaan hebt, is gigantisch. Bron: Het Parool, 15 december 2010 www.allesoverbevallen.nl



Foodpunkers Consumententrend > Food is fashion In de mode is het gebruikelijk om de consument per seizoen de trends voor te schotelen, dit gebeurde tot vorig jaar niet in de foodsector. Marjan Ippel bracht vorig jaar het trendboek what (not) to eat uit, die dit jaar ook weer uitkomt voor het nieuwe jaar. In het boek omschrijft ze de foodtrends voor 2011. Ippel noemt 2011 het jaar van de ‘Punk Food’. ‘Make your own rules’ en ‘Do it Yourself’ zijn de slogans die de beweging typeren. We willen zien waar ons eten vandaan komt en daarmee worden plukken, rapen en stropen de nieuwe anarchie in food. De foodpunks zetten zich af tegen de overgereguleerde maatschappij die bepaalt wat we mogen eten. De trend voedende organiseert Ippel regelmatig een underground boerenmarkt. Op de markt vindt je allemaal zelfgemaakte producten zonder commerciële instelling die niet door de Europese hygiënewetgeving komen maar wel heerlijk smaken en eerlijk zijn geproduceerd. Bron: MarketingTribune, 30 december 2010 www.talkinfood.nl

Werk moet leuk zijn Consumententrend > Geluk op werkvloer Het geluk van de werknemer zal in de toekomst voorop komen te staan. Werkgevers ontkomen daar niet aan als zij voldoende personeel willen aantrekken. De krappe arbeidsmarkt vraagt om een hele andere benadering van de werknemer. Het zijn niet de vakbonden die het roepen, maar het is de voorman van werkgeversorganisatie AWVN, Hans van der Steen. Gezonde werkomstandigheden, het benutten van talenten en het bieden van zinvol werk zijn de drie pijlers van de geluksdriehoek van het moderne personeelsmanagement. Vanaf dit jaar volgen 25 tot 30 jaar van structurele krapte op de arbeidsmarkt. Wil je met minder mensen hetzelfde niveau van dienstverlening op peil houden, dan zal hun productiviteit omhoog moeten. En dat bereik je alleen als werkgevers tegemoet komen aan de wensen van het personeel. Dat betekent dat werk gecombineerd kan worden met privé-verplichtingen of dat files omzeild moeten kunnen worden. Het nieuwe werken zal daarom een vlucht nemen. Werkgevers gaan eraan bijdragen dat mensen hun jachtige leven beter kunnen organiseren. Door personeel meer vrijheid te geven, zal uiteindelijk de productiviteit omhoog gaan. Bron: Trouw, 11 december 2010 www.awvn.nl



Berovers steeds sluwer Consumententrend > Ouderen onveilig Als de bel gaat, doen veel Amsterdamse ouderen niet open, uit vrees voor oplichters aan de deur. Terecht, ze staan vaak op de stoep, met steeds sluwere trucs. Amsterdamse ouderen worden steeds vaker opgelicht en bestolen door mensen die zich met smoesjes de woning in weten te praten. Drie jaar geleden kwam het gemiddeld drie a vier keer per week voor in de regio, inmiddels is het elke dag wel één keer raak. Ouderen zijn kwetsbaar en vaak goedgelovig. Soms krijgt zo’n onverlaat zelfs een kopje koffie aangeboden. Oplichting aan de deur is niet nieuw, maar de excuses om binnen te komen worden steeds uitgekiender. Zo is er de pakketbezorger, die zich aan de deur meldt met een pakje op naam. Soms is het een excuus om binnen te komen, andere keren wordt gevraagd of de oudere vijftig cent wil pinnen voor de onkosten. Eenmaal binnen gaat het de oplichters om de portemonnee met geld en pasjes en alles wat verder voorhanden is. Met folders, voorlichtingsavonden en rollenspellen in verzorgingshuizen wil de politie ouderen waarschuwen voor oplichters aan de deur. Bron: Het Parool, 27 november 2010 politie-amsterdam-amstelland.nl

Prestatiedwang Consumententrend > Generatiekloof op arbeidsmarkt Studenten proberen op allerlei manieren om hun curriculum vitae een beetje aantrekkelijker te maken voor hun toekomstige werkgever. Zo studeren veel studenten bijvoorbeeld een aantal maanden in het buitenland of zitten ze een jaartje in het bestuur van hun studievereniging. Ze willen laten zien dat ze relevante werkervaring hebben opgedaan of hoge cijfers hebben behaald. Op de werkvloer hechten zij nog steeds veel waarde aan persoonlijke ontwikkeling, de ruimte daarvoor vinden ze belangrijker dan een hoog salaris. De nieuwe generatie werknemers heeft een prestatiedwang en praat tijdens een eerste gesprek met de potentiële werkgever liever over de werksfeer dan over de arbeidsvoorwaarden. De werkgevers daarentegen komt de starter liever tegemoetkomt als het gaat om overuren dan als het gaat om cursussen waarin de werknemer zich kan ontplooien. De generatiekloof op de arbeidsmarkt wordt voelbaar en maakt solliciteren er niet makkelijker op. Bron: Spits, 15 november 2010 www.nobiles.nl



Verkooptweets Consumententrend > Winkels in je netwerk Verkoopgesprekken vinden niet meer alleen in winkels plaats. Tot voor kort was klantencontact iets wat je in de winkel had, aan de balie of in de winkel wanneer je iets zoekt. Met dat contact worden vooral mensen die vaker in de winkel komen bereikt. Winkels zoals bijvoorboorbeeld De Slegte, een boekenhandel, zoeken het klantencontact nu ook buiten de muren van hun winkel op. Via twitter of andere sociale netwerken wordt een grote groep mensen op de hoogte gehouden van wat er in de winkel verkocht wordt. Boekentips van de handelaar worden op sociale netwerken graag gelezen en De Slegte zelf krijgt via de netwerksites sneller vragen en opmerkingen van hun klanten dan in de winkel. Een winkel profileren via een netwerksite geeft voor de klant betere service en de winkel kan zijn klanten beter aan zich laten binden. De netwerksites worden niet direct gebruikt voor verkoop, maar moeten klanten enthousiaster maken over de producten van een winkel, om ze uiteindelijk op de winkelvloer terug te zien. Bron: de Pers, 22 november 2010 deslegte.com/social-media

Drukte in de stad Consumententrend > Verkeersinfarct Propvolle wegen, uitpuilende trams en zelfs fietsfiles. Het Amsterdamse verkeer is ontegenzeggelijk drukker geworden. Vooral de groei van het fietsverkeer voorkwam dat het verkeer vastliep, waardoor de stad onleefbaar zou zijn geworden. Deze week wordt een rapport gepresenteerd over mobiliteit in en rond Amsterdam. Dit rapport moet inzichtelijk maken hoe effectief het verkeersbeleid de afgelopen decennia is geweest, maar dient ook om zorgen en bedreigingen voor de toekomst in kaart te brengen. Het aantal inwoners en de werkgelegenheid in Amsterdam zijn fors toegenomen. Door die ontwikkeling wordt er meer gereisd. Door de verhoging van de parkeertarieven, de investeringen in het openbaar vervoer en de betere voorzieningen voor fietsers, hebben veel Amsterdammers besloten de auto vaker te laten staan. De grootste zorgen voor Amsterdam zullen zich de komende jaren echter aandienen in het regiovervoer. Naar verwachting zal de werkgelegenheid fors stijgen. Daardoor zullen meer mensen verder moeten reizen: het aantal reizigerskilometers zou de komende jaren met dertig procent kunnen stijgen. Bron: Het Parool, 13 november 2010 www.ivv.amsterdam.nl



Me-time vooral thuis Consumententrend > Tijd voor jezelf Eén op de vier vrouwen wil het liefst thuis genieten van haar vrije tijd, zo blijkt uit de uitkomsten van de online game Benjijsupervrouw.nl van Microsoft. In deze interactieve game, waarbij de spelers ervaarden hoe zij met Hotmail op hun mobiel meer tijd voor zichzelf kunnen creëren, konden spelers ‘me-time’ winnen en hun ultieme ‘me-time’ moment inzenden. En vrouwen blijken helemaal niet zo veeleisend te zijn. In hun drukke leven, waarin kinderen en werk gecombineerd moeten worden, wordt ‘me-time’ gewoon dicht bij huis gezocht. De actieve vrouw wil graag lekker op de bank relaxen met een kop thee en een boek of genieten van een warm bad. En zelfs daar is vaak geen tijd voor! Slechts 1% van de vrouwen droeg een praktische oplossing aan om meer tijd voor zichzelf te creëren. Zij willen graag een huishoudelijke hulp of goddelijke tuinman. Hoewel thuis ontspannen bovenaan het lijstje van de meeste vrouwen staat, geeft zo’n 17% van de vrouwen aan dat ze het ook heerlijk zouden vinden om de dagelijkse sleur te onderbreken met een romantisch weekendje weg naar Parijs. 15% van de vrouwen laat zich graag lekker door iemand anders in de watten leggen. Zo zouden zij het heerlijk vinden om zich helemaal te ontspannen tijdens een beautydag. Bron: Dutch Cowgirls, 3 november 2010 www.benjijsupervrouw.nl

Bezemen is het nieuwe pesten Consumententrend > Pesterijen via internet Twee docenten en twee leerlingen deden aangifte nadat er filmpjes over hen op YouTube zijn gezet. Die filmpjes tonen foto’s van de leerlingen en docenten, voorzien van racistische en seksistische teksten. ‘Bezemen’ is het op internet plaatsen van beelden met belastende teksten, soms met adres of telefoonnummer van diegene die te grazen wordt genomen. ‘Bezem’ is Bargoens voor ‘hoer’. Het zijn dan ook vooral jonge vrouwen die het slachtoffer worden. De gevolgen voor de slachtoffers zijn enorm. Een haatmail kun je verwijderen, zo’n filmpje krijg je nooit zomaar van YouTube. En als iemand het gedownload heeft, blijft het circuleren. Bron: Trouw, 17 september 2010 www.mijnkindonline.nl



Wikileaks geeft burger moed Consumententrend > Transparantie WikiLeaks is de heraut van een nieuwe transparantie, waarvoor internet het ideale medium is. De gelekte documenten tonen de naakte waarheid en verkleinen het kennisoverwicht van de overheid. WikiLeaks is wereldnieuws, en dat gaat gepaard met de nodige discussie. Gaat de klokkenluidersite niet te ver met het publiceren van geheime documenten? Worden de internationale betrekkingen in gevaar gebracht? Kunnen diplomaten nog wel hun werk doen? Zou de in Engeland gearresteerde hoofdredacteur Julian Assange uitgeleverd kunnen worden aan het bloeddorstige Amerika, dat hem als ‘roekeloos en gevaarlijk’ heeft geclassificeerd en vogelvrij verklaard? Moet de Nederlandse regering een pleidooi houden in Brussel om uitlevering te voorkomen? Allemaal relevante vragen, maar de belangrijkste is misschien nog wel deze: waarom krijgt WikiLeaks zoveel bijval? WikiLeaks is allereerst een symbool van vergelding. Na de ‘Collateral Murder’-video, die liet zien hoe Amerikaanse soldaten vanuit een Apache-helikopter onschuldige burgers in Bagdad aan flarden schoten, en na de zogeheten War Logs over Afghanistan en Irak die Amerikaanse oorlogspraktijken blootlegden, appelleert het feit dat de Verenigde Staten nu opnieuw de gebeten hond zijn met Cablegate, bij menigeen aan een gevoel van poëtische gerechtigheid. Uitgerekend de VS, die de westerse wereld met een leugen over de aanwezigheid van massavernietigingswapens hebben verleid tot deelname aan de Irak-oorlog, moeten nu met de billen bloot. De bully van de Verenigde Naties wordt te kakken gezet en krijgt zijn verdiende loon. Bron: opinie.volkskrant.nl, 10 december 2010

De werkplek is overal Consumententrend > Het nieuwe werken ‘Het nieuwe werken’ staat voor: minder op kantoor, meer thuiswerken, een hogere productie en minder autokilometers. Werken waar en wanneer je wilt, daar gaat het om. Geef de werknemer meer verantwoordelijkheid, benadrukt Kees van Puijnenbroek, grondlegger van het nieuwe werken in Nederland. Volgens Van Puijnenbroek gaat de productiviteit van een werknemer omhoog wanneer die meer zeggenschap krijgt over de invulling van de eigen werkweek. Het invoeren van ‘het nieuwe werken’ betekent lagere kosten voor de werkgever en meer tevredenheid onder de werknemers. Bron: Trouw, 9 oktober 2010 www.hetnieuwewerkendoejezelf.nl



Versnippering subculturen Consumententrend > Nieuwe muziekcultuur Nederlandse jongeren stellen zich steeds meer open voor muzikale invloeden uit een andere cultuur. Belangrijke oorzaak hiervan is het enorme aanbod aan muziekblogs, downloadsites en streamingprogramma’s zoals bijvoorbeeld Spotify en Grooveshark. Het aanbod op het internet varieert van de laatste pop-albums tot obscure LP’s. Door de talrijke keuzemogelijkheden ontwikkeld zich een nieuwe generatie muziekluisteraars. Doordat het steeds moeilijker wordt om via geijkte mediakanalen deze generatie te bereiken, ontstaan er minder muziektrends en laten de muziekliefhebbers zich niet meer makkelijk in hokjes stoppen. Bron: Metro, 26 november 2010 www.spotify.com/nl

Phishing neemt toe Consumententrend > Cybercrime Het opwippende tennisjurkje van Anna Koernikova is op internet niet het slimste item om aan te klikken. Grote kans dat er zich iets raars vestigt op de computer. Dat geldt ook voor dat digitale Hallmarkkaartje, of voor die foto waarvan de bestandsnaam eindigt op .exe. Die letters zeggen dat er een programma aanhangt, en als je daar niet om hebt gevraagd, betekent dat meestal niet veel goeds. De mens is de zwakke schakel bij internetcriminaliteit. Tachtig procent denkt dat zijn computer goed beveiligd is en zestig procent dat hij genoeg van internet weet op de gevaren te onderkennen. Govcert, cybercrimebestrijder, kwam met het eerste Trendrapport cybercrime en digitale veiligheid. Daaruit blijkt onder meer dat het aantal pogingen om via ‘phishing’ bankgegevens te verzamelen dit jaar enorm is toegenomen. Inmiddels dreigt een nieuw gevaar. Het mobieltje is een smartphone geworden en biedt open toegang tot internet. Maar waar de computer allerlei virusbeschermers biedt, zijn die op de smartphone nog geen gemeengoed. Volgens de overheidsorganisatie moet de aandacht vooral uitgaan naar internationale samenwerking en betere opleidingen. In het Trendrapport wordt gewezen op het probleem goed personeel te vinden. Dat kiest vaker voor een goedbetaalde baan in het bedrijfsleven. Veel zaken blijven daar liggen. Bron: Het Parool, 16 november 2010 www.rijksoverheid.nl/cybercrime



Minder vlees is hip Consumententrend > Parttime vegetariër Het aantal mensen dat heel weinig of praktisch geen vlees eet groeit flink. Gelegenheidsvegetariërs zijn helemaal van nu. ‘Het heeft ermee te maken dat steeds meer mensen op hun gezondheid letten’, alsdus directeur van de Vegetariërsbond Floris de Graad. ‘En doordat de omvangrijke problemen rondom de productie van vlees steeds meer aandacht krijgen’. Het aantal mensen dat er echt voor kiest om helemaal geen vlees meer te eten, neemt volgens de Graad wel iets toe, maar blijft door de jaren heen redelijk stabiel. Het zijn vooral de motieven om minder vlees te eten die veranderen. Vroeger had je vooral de principiële redenen: vegetariër zijn omdat je tegen het doden van dieren bent. Nu spelen vraagstukken als de wereldvoedselverdeling en de intensieve veehouderij een veel grotere rol. In Nederland is ongeveer 4% vegetariër. Daarnaast heb je een groep die we vleesminnaars noemen. Die vinden dat ze niet echt gegeten hebben zonder een stukje vlees. Maar een heel grote en nog vrij onzichtbare groep is de groep die minder vlees eet. Miljoenen mensen die er dus bewust mee omgaan, maar waar nog weinig onderzoek naar is gedaan. Zowel de Vegetariërsbond als Erik Bakker van het LEI doen een beroep op restaurants om creatiever in te spelen op deze groep. Volgens hen doen restaurants nog te weinig om de groep bewuste vleeseters te dienen. Bron: Metro, 2 november 2010 www.vegetariers.nl

Onzeker zwanger Consumententrend > Overbezorgde moeders Vrouwen zijn meer dan ooit angstig voor de gesteldheid van hun ongeboren kind. Ze zijn bang dat hun ongeboren kind afwijkingen heeft of ze zijn bang voor een miskraam. Ze zijn ook bang voor de lichamelijke consequenties die de zwangerschap met zich mee kan brengen, de bevalling zelf, voor het moederschap dat erop volgt en voor de toekomst van hun relatie. Verloskundigen merken ook op dat vrouwen tegenwoordig veel meer vragen hebben tijdens het spreekuur dan twintig jaar geleden. Vrouwen weten veel meer over een zwangerschap door de hoeveelheid beschikbare informatie, vooral via internet. Bron: Spits, 9 september 2010



Nieuwe adolescenten Consumententrend > Ouderenopleidingen Na het pensioen begint voor veel ouderen het grote genieten. Maar ouderen kunnen en willen zich vaak juist nuttig maken en bijdragen aan de samenleving. Het blijkt ook uit onderzoek dat ze daar gelukkiger van worden. De (bijna-) gepensioneerden kunnen we zien als de ‘nieuwe adolescenten’. Want als de kinderen het huis uit zijn en het werk ophoudt, komt die levensgrote vraag, wat nu? Als onzekere, zoekende adolescenten moeten zij bedenken: wat gaan we de komende 20 jaar doen met al onze mogelijkheden en vrijheid? Veel ouderen kiezen ervoor om te gaan reizen en vooral te genieten van hun pensioen. Nog veel meer ouderen zijn na hun zestigste nog helemaal niet moe van hun werk en zijn vaak ook nog fysiek vitaal. Gepensioneerden hebben daardoor een ondernemerslust en willen zich blijven ontwikkelen, een studie is voor hen een voor de hand liggende keuze. De nieuwe groep studenten kunnen naar het hovoonderwijs, hoger onderwijs voor ouderen, wat op verschillende locaties in Nederland word aangeboden. Vooral opleidingen om jongeren te kunnen gaan coachen zijn populair. Bron: Trouw, 7 november 2010 www.hovo-nederland.org

Op naar bruto nationaal geluk Consumententrend > Een nieuwe kijk op economie Een groeiend aantal onderzoekers houdt zich bezig met de relatie tussen inkomen en geluk. Er zijn relaties te ontdekken tussen de hoogte van het inkomen en de mate van geluk en het bereiken van een zogenoemd geluksplafond (het punt waarboven de toename van het inkomen geen invloed meer heeft op de toename van geluk). Sinds 1974 is in Nederland het geluksgevoel niet gestegen, terwijl het Bruto Binnenlands Product wel flink gestegen is. Als meer geld ons niet gelukkiger maakt moet de politiek zich dan nog wel laten leiden door economische groei? De Britse gelukseconoom Richard Layard vindt dat in plaats van BBP het Bruto Nationaal Geluk centraal moet komen te staan. Een term die vooralsnog niet erg helder geformuleerd is. In verschillende landen waaronder Frankrijk en Australië wordt met het idee geëxperimenteerd welzijn en geluk als economische meeteenheden op te nemen in het overheidsbeleid. In het bergstaatje Buthan worden overheidsprogramma’s al langer beoordeeld naar de veronderstelde bijdrage aan het gelukgevoel in plaats van aan de economische winst. Bron: Vrij Nederland, 6 november 2010



Gelijkwaardige kwetsbaarheid Consumententrend > Jongensmisbruik Jongensmisbruik blijft te vaak onopgemerkt. De maatschappij is erop ingesteld dat meisjes kwetsbaar zijn en jongens niet, terwijl dat een heel ouderwetse gedachte is. We leven in een samenleving waarin we ervan uitgaan dat jongens zichzelf wel kunnen redden, maar buitenshuis worden jongens vaker misbruikt dan meisjes. Vooral onder homojongens is het misbruik hoog, volgens de laatste cijfers van Movisie heeft een op de vier homojongens ervaring met gedwongen seks. Dochters worden vaker beschermd door hun ouders voor misbruik dan zonen terwijl dat een ouderwetse benadering is. Deze ouderwetse benadering is zo ingebakken in de publieke opinie, dat jongens er zelf ook zo over denken. Ze zoeken de fout bij zichzelf, ze denken dat ze de grens niet goed hebben aangeven wanneer ze toch echt zijn misbruikt. We moeten onze ogen open gaan doen voor het feit dat seksuele kwetsbaarheid niet alleen te maken heeft met sekse, het heeft ook te maken met leeftijd en allerlei andere factoren. Zo moet er meer erkenning komen voor jongensmisbruik en gelijkwaardige kwetsbaarheid. Bron: Metro, 30 augustus 2010 www.movisie.nl

Kwaliteitstijd Consumententrend > Mindfulness Een leven zonder tijdsdruk, gewijd aan je passies, verlost van zorgen over geld. Volgens Amerikaan George Kinder ligt het binnen handbereik. Hij bedacht het Life-Planning concept, dat verder gaat dan puur advies over geld. Kinder, die zichzelf ook boeddhist noemt, vindt dat mensen pas met geld kunnen omgaan als ze echt weten wat ze ermee willen. Hij stelde een financiële vragenlijst samen, dat het tegenovergestelde is van de vragenlijsten die we van het Nibud kennen. Het doel van de Amerikaan is mensen leren loslaten, vooral van het idee dat tijd geld is. Hij streeft met zijn aanbevolen bezuiniging naar winst in kwaliteitstijd, tijd om dromen en levensdoelen in waar te maken. En bezuinigen moeten we op de uitgaven die daar niet aan bijdragen. Of nuchtere Nederlanders hun feitelijk financieel advies willen laten vervangen door Life-planning is nog af te wachten. Maar leven met passie in plaats van tijdsdruk klinkt in ieder geval goed. Bron: Trouw, 16 oktober 2010 kinderinstitute.com



Pro-actieve kunstenaars Consumententrend > Positieve bezuinigingen Er zijn veel protesten geweest tegen de zogenoemde ‘cultuurkaalslag’ de afgelopen weken. Veel kunstenaars en cultuurliefhebbers zijn bang voor de verdwijning van veel subsidies. Maar lang niet alle kunstenaars klagen. Kunstenaar Casper Faassen vindt dat kunstenaars een stuk zelfwerkzamer mogen worden. Luie kunstenaars mag je best even laten schrikken met nieuwe subsidieregelingen, zodat ze wat pro-actiever worden. Om zonder subsidies toch genoeg inkomsten te hebben om van te kunnen leven, schieten de kunstbeurzen als paddestoelen uit de grond. Kunstenaars vinden zich opnieuw uit als ondernemer en zo word kunst ook beter bereikbaar op de markt. Door de bezuinigingen op kunst en cultuur verdwijnen er dus niet alleen kunstprojecten maar ontstaan er ook veel nieuwe. Bron: Metro, 20 oktober 2010 www.affordableartfair.nl

Ongeremd goed doen Consumententrend > Omstandereffect Zonder remmingen zijn mensen eerder geneigd om iemand te helpen die in zijn snoepje stikt. Je kunt concluderen dat de mens van nature slecht is en op het rechte pad gehouden moet worden met strenge regels en normen. Maar van den Bos trekt precies de tegenovergestelde conclusie. ‘De meerderheid van de mensen is sociaal’, zegt hij. ‘Dus als mensen zich vaker ongeremd gedragen en zich niets aantrekken van wat anderen misschien denken, hebben ze meer gelegenheid om die goede kant te laten zien’. Dit is het omstandereffect. Als er meer mensen in de buurt zijn van iemand in nood, duurt het langer voor iemand toeschiet om te helpen. Als dat al gebeurt. Het is alsof mensen denken: laat een ander dat maar doen. In welke situaties het wel en niet goed is om remmingen los te laten, moet nader worden onderzocht. Maar van den Bos denkt dat ongeremd zijn vaak goed is. Ongeremde mensen zijn vaker ook minder tevreden als ze op een oneerlijke manier een spelletje winnen. Ongeremde mensen gedragen zich dus moreel correcter dan mensen die zich letterlijk ‘normaal’ gedragen. Bron: NRC Handelsblad, 30 oktober 2010 www.pasopaardig.nl



The web is dead Consumententrend > Van zoeken naar vinden Two decades after its birth, the World Wide Web is in decline, as simpler, sleeker services – think apps – are less about the searching and more about the getting. Chris Anderson explains how this new paradigm reflects the inevitable course of capitalism. And Michael Wolff explains why the new breed of media titan is forsaking the Web for more promising (and profitable) pastures. You wake up and check your email on your bedside iPad – that’s one app. During breakfast you browse Facebook, Twitter, and The New York Times – three more apps. On the way to the office, you listen to a podcast on your smartphone. Another app. At work, you scroll through RSS feeds in a reader and have Skype and IM conversations. More apps. At the end of the day, you come home, make dinner while listening to Pandora, play some games on Xbox Live, and watch a movie on Netflix’s streaming service. You’ve spent the day on the Internet – but not on the Web. And you are not alone. Bron: www.wired.com, 17 augustus 2010

Ouders met faalangst Consumententrend > Hyperouders Bijna alle ouders (88 procent) vinden het ouderschap vermoeiend en ervaren het als stressvol. Een derde denkt zelfs ronduit tekort te schieten. De angst voor mislukking maakt ouders faalangstig en overbezorgd. ‘Opvoeden is een doorlopend examen geworden,’ zegt J/M-onderzoeksredacteur Anne Elzinga. Ouders dichten zichzelf grote invloed toe op het zelfvertrouwen van hun kinderen (94%), hun psychische (87%) en lichamelijke (84%) gezondheid, schoolcarrière (69%) en maatschappelijk succes (60%). Deze verantwoordelijkheid weegt zwaar, want de overtuiging dat een kind maakbaar is, betekent ook dat je het faliekant fout kunt doen. Je kunt je daarom echt niet met een zesje van het ouderschap afmaken, aldus vier op de vijf ouders. Ouders beschermen hun kind goed, zeggen ze, soms zelfs té goed. ‘We moeten uitkijken dat we niet verworden tot hyperouders,’ concludeert Anne Elzinga. ‘De meest sprekende indicatie hiervoor is wel de gigantische toename van het aantal ouders dat zich zorgen maakt over het gedrag of de ontwikkeling van zijn kind: van 58 procent in 2007 naar 72 procent nu.’ Bron: www.jmouders.nl



Vaders, zorg voor uw kind Consumententrend > Vaderschapsverlof KPMG, Heineken en Microsoft willen kersverse vaders stimuleren om meer voor hun kinderen te zorgen. Zij werken aan een bedrijfscultuur waarin het normaal wordt gevonden dat vaders in deeltijd, thuis of flexibel aan de slag gaan. Zij lopen daarmee voorop. Het Europees Parlement wil een vaderverlof van twee weken. Een rondgang langs tien grote werkgevers leert dat mannen veel minder gebruikmaken van verlofmogelijkheden dan vrouwen, omdat zij denken dat dit slecht is voor hun carrière. Dat idee is achterhaald. Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap voert al een tijdje een campagne binnen het bedrijfsleven, gericht op mannen. Het ministerie vindt emancipatie ook een taak voor bedrijven. Een woordvoerder: ’Als beide partners tijd hebben voor huishoudelijke taken, is dat goed voor hun beider carrière’. Maar ondanks hun uitgebreide diversiteit worden mannen door werkgevers vaak over het hoofd gezien. Er bestaan bedrijfsclubjes voor vrouwen, allochtonen, homoseksuelen en transseksuelen, maar niet voor de man. Ook niet als hij vader wordt. Het feit dat er goede regelingen bestaan, zou voldoende moeten zijn om er gebruik van te maken. Maar dat is niet het geval. Met regelingen als vaderschapsverlof van twee weken alleen ben je er niet. Mannen moeten die ruimte voor zorgtaken ook durven nemen. De bedrijfscultuur staat dat vaak in de weg. Bron: Trouw, 22 oktober 2010 www.ikvader.nl

Samen bouwen aan een samenleving Consumententrend > Trustville Traditionele machtsstructuren van instituties wankelen dankzij een explosie van schandalen en tekenen van onmacht. Trustville is een initiatief van het communicatiebureau Vandejong en nodigt gelijkgestemden uit mee te denken over de vraag: hoe herstellen wij het vertrouwen in de kracht van de gemeenschap en hoe zorgen we ervoor dat deze weer vertrekpunt wordt van ons denken en handelen? Zij gaan daarbij uit van een imaginaire samenleving in 2020. Vragen worden aan de hand van vijf archetypes onderzocht: de stad, de bank, de universiteit, de media en het museum. Iedereen kan meebouwen aan Trustville, Zij verwelkomen ideeën, reflecties op ideeën, nieuwe initiatieven in alle denkbare vormen en variaties. Bron: www.blog.vandejong.nl, www.creatingtrustville.org



Luilak Consumententrend > Luieren is hip Onthaasten, genieten, uitblazen. Luieren is nodig, zegt André Pranger. Nederlanders zijn ‘van nature’ slecht in luieren. Daarom begon Pranger vijf jaar geleden zijn webwinkel Luilak, die allerlei producten verkoopt om het luieren te bevorderen. ‘Ik wil Nederlanders leren luieren. We zijn opgevoed door Calvijn en kunnen hard werken, goed handelen, maar luieren hebben we niet geleerd. We hebben last van een schuldgevoel als we even niets doen,’ zegt Pranger. Terwijl luieren ook een functie heeft en nuttig is. Het is namelijk meer dan in een hangmat liggen. Je moet het verdienen. Luieren bestaat bij de gratie van arbeid. Het betekent dat je in verbinding staat met jezelf, dat je geest leeg is en ruimte biedt voor nieuwe ideeën. En daarvoor moet je ook leegte in je agenda plannen. Een lege agenda associeert men vaak met vakantie. Mensen nemen de woorden ‘genieten’ en ‘onthaasten’ vaker in de mond, tijdschriften als Flow en Happinez zijn met dezelfde thema’s bezig en welnesscentra schieten als paddenstoelen uit de grond. Een volle agenda is uit de mode. Bron: Trouw, 16 oktober 2010 www.luilak.nl

Online peuters Consumententrend > Kinderen en sociale netwerken Online aanwezigheid wordt er met de paplepel ingegoten. In Europa is 81 procent van de kinderen tot 2 jaar online vindbaar. Het zijn vooral de moeders die profielen voor hun kroost aanmaken op sociale netwerk-sites. Ze gebruiken de profielen-sites om te kunnen pronken met hun kinderen. Vanaf een leeftijd van ongeveer 6 maanden worden er foto’s en video’s van hun kind op het internet geplaatst. Er zijn ook moeders die al een online identiteit voor hun kinderen aanmaken als het nog niet geboren is. Berichtjes onder een echofoto doen het lijken alsof er al gecommuniceerd kan worden met het kind. Naast een profiel op netwerk-sites worden door moeders ook email-adressen aangemaakt voor hun peuters. Door al het enthousiasme voor het kind lijken ouders de keerzijde hiervan niet meer te zien. Je weet natuurlijk nooit waar de informatie over je kinderen terecht komt. Ook is informatie moeilijk te verwijderen van internet. Zonder dat het kind ervoor kan kiezen, zit het dus nog jaren aan de geplaatste informatie vast. Bron: dutchcowgirls.nl, 12 oktober 2010 www.groeimee.nl



Mentale sportschool Consumententrend > Vitale geest Een uurtje zwoegen in de sportschool voor een strak lijf wordt heel normaal gevonden. Gezond eten ook. Minder gebruikelijk is het om actief te werken aan verbetering van de mentale conditie. Terwijl het toch van belang is om mentaal vitaal te blijven. Mentaal gezonde mensen zijn energieker, creatiever, flexibeler en stressbestendiger dan hun mentaal ongezonde medemens. Letten op je mentale conditie past in de tijd. De samenleving wordt ingewikkelder. In de huidige kennismaatschappij werken we steeds vaker met ons hoofd en steeds minder met onze handen. Ook relaties worden complexer, ons sociale leven speelt zich niet meer in en rond het huis af. Dat doet een enorm beroep op je sociale en emotionele vaardigheden. De website mentaalvitaal.nl, gefinancierd door het Ministerie van Gezondheid biedt testjes, tips en informatie om online actief aan je psychische conditie te werken. Bron: Trouw, 9 oktober 2010 trimbos.nl en mentaalvitaal.nl

Black tea party Consumententrend > Tolerantie Erwin Olaf heeft een naam hoog te houden als organisator van decadente danceparty’s. Maar anders dan zijn ‘fucque les balles’feesten heeft zijn Black Tea Party een in dancekringen zeldzame politieke lading. Het feest in Paradiso is volgens de flyers een celebration van seksuele en radicale diversiteit. Het is een protest tegen het toenemend geweld tegen homo’s, maar ook tegen racisme. Dresscode: Black and masked. Nog maar eens een verkleedfeestje, tegenwoordig heel populair in de dancewereld. Olaf heeft voor de rouwkleur gekozen omdat homo’s zich steeds onveiliger voelen in Amsterdam. Nooit eerder vertoond op een dancefeest: ’s avonds wordt een toespraak gehouden. Een heerschap met aan een hondenriem een dwerg voert minuten lang het woord. Zijn pleidooi om homorechten met hand en tand te verdedigen, wordt verscheidene malen met luid applaus beloond. Bron: Het Parool, 4 oktober 2010 www.blackteaparty.nl



Beter door te delen Consumententrend > Open source In Nederland hebben we veel kennis tot onze beschikking. Maar dat is een bevoorrechte positie. In de niet-westerse wereld is het anders. Kennis verwerven is daar een stuk moeilijker, omdat er minder content is. Als inwoners van niet-westerse landen meer kennis kunnen vergaren wordt de wereld daar beter van. En wijzelf dus uiteindelijk ook, daarom wordt het tijd om kennis ‘eigenaarvrij’ te maken. Dat we dat niet eerder hebben gedaan is best logisch, het laten drukken van boeken en het distribueren ervan kostte geld en maakte het onmogelijk kennis grenzeloos te delen. Maar nu, in het digitale tijdperk, zijn kopieën kostenloos en iedereen in India heeft een mobiele telefoon om die kopieën te kunnen ontvangen. Door te delen, maken we ook veel meer nieuwe kennis. Wat je digitaal krijgt kun je digitaal verbeteren. Je krijgt wat vóór jou gedaan is, verbetert het en deelt het weer verder. Dit noemen we ook wel open source, het voor iedereen toegankelijk maken van informatie. Dit lijkt ook de toekomst voor onze computersoftware te zijn. Open source-software word gemaakt en verbeterd door iedereen die verstand heeft van programmeren. Dit soort software is het alternatief voor een van de machtigste software-monopolies van dit moment, Microsoft. Dat Microsoft tegen miljarden open sourcers op kan is onwaarschijnlijk en dus kunnen we ons afvragen of we in de toekomst nog wel met Microsoft zullen werken. Eben Moglen, jurist, verwacht dat we in de toekomst alleen maar met twee soorten open source-software werken. Een voor functionele goederen zoals communicatiekanalen en een voor niet-functionele goederen zoals bijvoorbeeld muziek. Bron: nrc next, 7 oktober 2010 opensource.org

De macht van sociale media Consumententrend > Activisten gebruiken sociale media Goede doelen organisaties, Oxfam Novib en Greenpeace voorop, zetten sociale media steeds vaker in om mensen bewust te maken van een probleem en om druk uit te oefenen op foute bedrijven. Via sociale media kunnen grote groepen mensen gemobiliseerd worden om hun misgenoegen over kwalijke zaken kenbaar te maken. De macht van de sociale netwerken ligt vooral in de hoeveelheid consumenten die ermee bereikt kunnen worden. Bedrijven kunnen honderdduizend consumenten die onvrede laten blijken niet negeren. Zij worden hierdoor gedwongen hun beleid aan te passen, hun assortiment te verduurzamen of vervuilende activiteiten te staken. Bron: de Volkskrant. 25 september 2010



Slapeloosheid onder jeugd Consumententrend > Stress bij jongeren Slaapproblemen beginnen vaak op jonge leeftijd, zo rond het elfde jaar. Jongeren worden geconfronteerd met grote sociale veranderingen. Ze zijn van de beschermde basisschool naar een grote middelbare school gegaan. Er worden veel eisen aan hen gesteld op hun nieuwe school, ze leggen contacten met leeftijdsgenootjes en ontwikkelen zich op seksueel gebied. De stress in deze groep is groot. Eén op de vijf jongeren gaat gebukt onder slapeloosheid. Jongeren hebben veelal moeite met inslapen. Jongeren hebben gemiddeld negen tot 9,5 uur slaap per etmaal nodig. Weinig pubers halen de negen uur. Dat heeft ook te maken met de schooltijden. Het zou volgens geleerden voor het slaapritme beter zijn als de scholen een uur laten beginnen. Jongeren die kampen met slapeloosheid zijn humeurig, depressief, lusteloos, onbereikbaar en hebben last van stemmingswisselingen. Het is extra belangrijk dat de problemen snel worden aangepakt om te zorgen dat ze niet chronisch worden. Want anders lopen deze jongeren het risico dat ze op latere leeftijd nog meer slaapproblemen krijgen. Bron: Het Parool, 25 september 2010 www.slimslapen.nl

Ouders op het veld niet te harden Consumententrend > Hyperouders Ouders die bij een sportwedstrijd van hun kind komen kijken, misdragen zich nogal eens. Het wangedrag van ouders is er langzaam ingeslopen en blijkt lastig uit te bannen. Steeds meer vaders, maar ook moeders, kunnen zich moeilijk beheersen langs te lijn. Ouders hebben te hoge verwachtingen van hun kind. Maar succes kun je niet afdwingen. Kinderen zijn geen maakbaar product. Vaak gaat het om ouders die zelf ooit droomden van een professionele sportloopbaan, maar dat nooit hebben verwezenlijkt. Bovendien zijn ouders mondiger geworden en slikken een beslissing van de scheidsrechter niet zomaar voor zoete koek. Ouders lijken steeds meer hun kind in bescherming te willen nemen, terwijl een kind liever voor zichzelf opkomt. De bemoeienis en het toenemende wangedrag van ouders is voor sportverenigingen aanleiding om duidelijke gedragsregels op te stellen. De regels worden aan het begin van het speelseizoen of bij inschrijving aan de ouders kenbaar gemaakt. Ook krijgen ouders uitleg over de spelregels, om onnodige discussies met scheidsrechters te voorkomen. Bron: Het Parool, 20 september 2010 www.sire.nl



Geluk als voorbeeld Consumententrend > Nerderlandse kinderen het gezondst Uit onderzoek van JM/Ouders blijkt dat 88 procent van de Nederlandse ouders regelmatig het gevoel hebben dat ze tekort te schieten in de opvoeding van hun kinderen. Maar Nederlandse ouders hebben geen enkele reden om aan faalangst te lijden: onze kinderen zijn de gelukkigste kinderen van de wereld. Keer op keer stijgt de Nederlandse jeugd naar de top van het internationale geluksklassement. Waarom zijn Nederlandse kinderen zo gelukkig? Omdat Nederland hoog scoort op objectief meetbare punten als inkomen per hoofd van de bevolking, onderwijsniveau en gezondheid. Nederlandse kinderen zijn zelfs het gezondst van de wereld. Ook op subjectieve meetpunten, zoals het persoonlijk gevoel van welbevinden, scoren we hoog. Die hoge scores op gebied van geluksbeleving hebben we te danken aan het geluk van de ouders zelf. Want jouw eigen geluk is het beste voorbeeld dat je je kinderen kunt geven. Bron: Trouw, 21 september 2010 www.jmouders.nl

De stad raakt verstopt door fietsen Consumententrend > Duurzame mobiliteit Parkeervakken voor auto’s moeten ‘s avonds worden gebruikt voor fietsen, of zelfs worden opgeheven. Alleen zo kan Amsterdam ontsnappen aan een dreigend fietsparkeerinfarct. Jaarlijks mag stadsdeel Centrum tweehonderd parkeerplaatsen opheffen. De komende drie jaar zou een deel daarvan moeten worden gebruikt om de problemen met het fietsparkeren op te heffen. De nood is hoog, vindt gemeenteraadslid Molenaar, die nu een plan lanceert met zeven voorstellen om het dreigende fietsinfarct tegen te gaan. ‘De fiets dreigt ten onder te gaan aan zijn eigen succes. Fietspaden slibben dicht, de rijen voor stoplichten worden zo lang en breed, dat het andere verkeer er nauwelijks langs kan. Maar het grootste probleem is toch de enorme hoeveelheid lukraak neergezette fietsen’. Molenaar wil dat er nu maatregelen worden genomen en dat de gemeente streng gaat handhaven. ‘Als we dat niet doen, gebeuren er ongelukken. Ik weet zeker dat we de fietsers weer in het gareel kunnen krijgen. Tien jaar geleden dacht niemand dat Amsterdamse fietsers ooit met licht zouden rijden. Nu heeft iedereen van die lampjes aan zijn fiets bungelen. Het kan dus wel’. Bron: Het Parool, 17 september 2010



Te veel te kiezen Consumententrend > Keuzestress en hoge eisen Steeds vaker wordt er gesproken over keuzestress onder twintigers en dertigers. Dit heeft te maken met de vooronderstelde aanwezigheid van mogelijkheden en het gevoel van verplichting daarvan optimaal gebruik te maken. Omdat veel mensen van deze generatie, met name wonend in steden met creatievere beroepen, niet willen of kunnen kiezen, proberen zij alles te doen, met de nodige gevolgen van dien. Sarah Mathilde Domogala maakte de documentaire ‘Alles wat we wilden’. ‘Een documentaire over jonge ambitieuze mensen en de tol die ze achter de schermen betalen voor een schijnbaar perfect en succesvol leven. De film volgt vier jonge, creatieve, ambitieuze mensen die ogenschijnlijk een glanzend en gelukkig leven leiden. Gaandeweg wordt zichtbaar wat het van hen vergt om alle ballen in de lucht te houden.’ Al die mogelijkheden brengen volgens sommigen een verlammende verantwoording voor het eigen geluk met zich mee. Want aangezien alles kan en mag, zou het wel heel stom zijn als je niet alle kansen aangrijpt en je vervolgens niet succesvol of gelukkig bent. Holland Doc - Alles wat we wilden

Machocultuur bij Antilliaanse jongeren Consumententrend > Geweld bij Antilliaanse jongeren Drie schietpartijen waarbij Antillianen betrokken zijn in drie weken. Wat is er aan de hand? Is het een toevallige opeenstapeling van incidenten of zijn Antilliaanse mannen extreem gewelddadig? Antilliaanse jongens en mannen zijn veel op straat. Ze hebben vaak kinderen bij verschillende vrouwen, hoppen van de een naar de ander maar hebben geen vaste verblijfsplek. Op straat overheerst de machocultuur. Er is een enorme drang naar uiterlijk vertoon. Met gouden kettingen en dure merkkleding verdien je het respect van de groep. En met de uitstraling dat je niet bang bent en overal schijt aan hebt. Hun manier van leven werkt geweld in de hand. Over de proportionaliteit en de consequenties wordt niet nagedacht. De drempel om geweld te gebruiken ligt bij Antilliaanse Nederlanders lager dan bij andere groepen. Het gaat om jongens die niets te verliezen hebben. Als je een baan hebt en een gezin haal je daar je gevoel voor eigenwaarde uit. Dan heb je minder de neiging om je eer te verdedigen met een wapen. Deze mensen zijn nazaten van de slaven in de koloniën. Dat doet iets met de geest van mensen. Van slachtoffer wordt je gemakkelijker dader. Bron: nrc next, 14 september 2010 www.nosteve.com



Idealen op drift Consumententrend > Radicalisering Ouders negeren signalen. Ze halen hun schouders op over radicale standpunten van hun kinderen, met sterk linkse, rechtse of islamitische idealen. ’Dat is hun mening,’ of, ’laten we elkaar respecteren in wat we denken, dan is het goed’, wordt thuis vaak gezegd om de lieve vrede te bewaren. ‘Dat is een verkeerd signaal. Het gaat om morele kwesties die om discussie en constante aandacht vragen,’ staat in ’Idealen op drift’, een onderzoek naar radicaliserende jongeren. Radicalisering wordt sinds de terroristische aanslagen in 2001 en de politieke ontwikkelingen sindsdien, gezien als een veiligheidsrisico. Dat is logisch, maar niet verstandig, zeggen hoogleraar opvoedkunde Micha de Winter, criminologe Marion van San (bijzonder hoogleraar jeugd en educatie, Universiteit van Utrecht) en Stijn Sieckelinck (pedagoog en opvoedingsfilosoof) in hun onderzoek. Zij denken dat opvoeding ingezet moet worden als ’wapen’ tegen radicalisering. De onderzoekers interviewden zestien jongeren die radicaliseerden tot neonazi, moslimfundamentalist, kraker of dierenactivist. Voor de een is de ultieme droom het martelaarschap, voor de ander een ’raszuiver’ Europa. Vaak verliep het ontwikkelingsproces van een maatschappelijk bewogen tiener tot een jongere met extreme idealen razendsnel. Internet voedt de ideeën en er is niemand die ze ter discussie stelt. Ouders ontkennen, berusten of tillen er niet zo zwaar aan, stellen de onderzoekers. Bron: www.trouw.nl, 10 september 2010

Protest van poldermoslima Consumententrend > Nederlandse moslima Een moslima met hoofddoek in Delfts blauwe print hapt naar een haring. ‘Ik lust ze rauw’, luidt het onderschrift op de poster. Verwijzend naar de uitspraak die Wilders ooit deed over hoofddoekjes. De poster maakt deel uit van de campagne ‘Echt Nederlands’ die de moslimvrouwenorganisatie Al Nisa lanceerde. ‘Wij willen op een ludieke manier duidelijk maken dat wij moslim zijn maar ook Nederlands’, zegt Leyla Çakir, voorzitter van Al Nisa. ‘En ja, wij eten ook haring, een plak kaas of drop.’ Çakir wil de vooroordelen bestrijden die over moslima’s bestaan. ‘We zouden worden onderdrukt en niet mondig zijn.’ Bron: www.volkskrant.nl, 25 mei 2010 www.alnisa.nl


TRENDDOSSIER > Consumententrends Inleiding > Herdefiniëring

Recommend Documents