Trenddossier >> Consumententrends. Inleiding >> Meer consuminder

Trenddossier >> Consumententrends

08.02

Inleiding >> Meer consuminder Mag het ietsje minder? Anarchisten protesteren bij de Miljonair Fair tegen overmatige rijkdom, maar ook de miljonair zelf lijdt aan ‘wealth fatigue’. Er is zoveel moois en het is allemaal o zo beschikbaar. Met bezittingen alleen kun je je niet meer onderscheiden en daarmee heeft hyperconsumptie eerder een imago van armoede dan van rijkdom gekregen. De consument is bereid te consuminderen. Kledingruilfeestjes worden ingezet om op een originele manier aan het uiterlijk te werken, maar ook op andere fronten wordt geminderd. Niet meer en meer, maar originaliteit en kwaliteit worden belangrijk. Ook in de voedingsindustrie gaat het niet om showen met dure producten, maar om eerlijke produkten. Onder het motto ‘eerlijk is heerlijk’ zijn biologische kookboeken favoriet onder koks en hun publiek.

Trendslator © 2009


08.02

Wie zijn wij? Consumententrend >> Grijze vrouwen Dit weekend wijdde NRC Handelsblad een artikel aan de toename van het aantal grijswordende vrouwen die besluiten hun haar niet te verven. De trend komt overgewaaid uit New York. Anne Kreamer schreef de bestseller ‘Going Gray’, hierna baig grijs de machtigste hoofdredacteur in de modebranche speelde in de film ‘The devil wears Prada’, trok de twijfelaars over de streep. Een vrouw die iets voorstelt hoeft zich niet te verven. Een andere reden voor veel vrouwen om niet te verven, is de angst dat de chemische verf de gezondheid schaadt. Maar er zijn ook principiële niet-ververs, namelijk zij die tegenstand willen bieden tegen het maakbare (jonge) uiterlijk. www.nrc.nl, www.vpro.nl

Hyperconsumeren Consumententrend >> Hyperconsumptie De Sint is nauwelijks weg en het land word alweer opgefleurd met de kerstversiering. Alles word uit de kast gehaald in de hoop dat we niet al onze centen in de Sint hebben gestoken. Ondanks de kredietcrisis zal een gebrek aan cash flow niet aan de Hollanders liggen dit jaar. De Zuid-Koreaanse kunstenaar Yeongmee Yoon uit New York laat op haar foto’s genadeloos zien waar Het Grote Kopen toe leidt. Ze portretteerde kinderen in hun eigen kamer, omringd door wat de ouders hun zoal gegeven hebben, in de kleuren roze voor meisjes en blauw voor jongens. ‘Het resultaat van culturele invloeden en de kracht van indringende commerciële reclame, zo omschrijft Yoon het resultaat. De foto’s zijn samengebundeld tot een boek dat The Pink&Blue project heet. www.jeongmeeyoon.com

Reverse Graffiti Consumententrend >> Straatcultuur Sinds kort duikt er een nieuw fenomeen op in de straten van Londen en New York: Reverse Graffiti. Bij Reverse of beter omgekeerde graffiti kleeft de artiest een sjabloom op vervuilde oppervlaktes waar hij vervolgens met een hogedrukreiniger overheen spuit. Het resultaat: een cleane afdruk die achterblijft. Hoewel de kunstvorm zeer milieuvriendelijk is, zijn de meningen hierover verdeeld. Regeringen weten niet wat ze moeten beginnen met deze vorm van expressie. Word de wet nou wel of niet overtreden? Een pionier is de artiest ‘Moose’, zijn werk kun je bekijken op www.symbollix.com. Bron: Pill magazine

Trendslator © 2009 >> pagina 2


08.02

Anarchisten in de aanval Consumententrend >> Anarchie Anarchisten zijn van plan de opening van de Miljonair Fair met rellen te verstoren. Actiegroep De Ongenode Gasten roept op internet anarchisten op om tijdens de opening van het feest hun ‘woede te uiten’ tegen de miljonairs. De ongenode gasten willen het Amsterdamse Rai-gebouw bestormen om zo op 11 december het openingsfeest voor de rijken van het land te ‘verpesten en te verstoren’. Iedereen die spuugt op dit elitefeest wordt onder het motto ‘delete de elite’ opgeroepen zich aan te sluiten bij De Ongenode Gasten. Volgens de actiegroep komt de afkeer tegen de miljonairsbeurs niet voort uit jaloezie. ‘Het is voor ons een bewuste keuze niet tot deze groep te willen behoren. Het is namelijk de elite die met haar rijkdommen parasiteren op onze arbeid en woningnood. Het mag dan ook duidelijk zijn dat er iets tegen deze miljonairs gedaan moet worden. We willen dat deze ellendelingen worden aangepakt en hun bezit wordt afgepakt.’ Bron: Metro, 3 december 2008

De consuminderman Consumententrend >> ConsuMinderMan Minder is meer. De ConsuMinderMan van omroep Llink, komt in actie voor een duurzame lifestyle. Met simpele oplossingen voor grote problemen laat LLiNK zien hoe het anders kan. Sebastiaan Labrie en Froukje Jansen stellen iedere week ‘groene’ knelpunten aan de kaak. Sluipverbruik van elektrische apparaten bijvoorbeeld, of gevolgen van hoge voedselproductie. Sebastiaan gaat vervolgens op zoek naar alternatieven en oplossingen. Door middel van een gerichte actie enthousiasmeert hij mensen hun gedrag te veranderen. Froukje gaat elke aflevering langs bij een bekende Nederlander om te vragen wat zijn of haar grootste ergernis is op het vlak van ecologie en leefmilieu. De ConsuMinderMan stuurt ook iedere week de eco-aso op pad. Een acteur gaat, gewapend met een verborgen camera, de straat op om te kijken hoe voorbijgangers reageren op eco-asociaal gedrag. Iedere woensdagavond te zien op Llink. Bron: www.llink.nl/consuminderman



08.02

Holistisch denken, handelen en consumeren Consumententrend >> Flowmarket Flowmarket is een winkel ontworpen om consumenten te inspireren om meer holistisch te denken, te leven en te consumeren. De kern van Flowmarket is het assortiment van goederen en levensvoorwaarden die in de toekomst schaars zullen zijn. Zoals een veilig gevoel, schoon drinkwater, reclamevrije ruimte, tolerantie, identiteitsvinders en schone lucht. De onevenwichtigheid tussen leefstijl van en de hulpbronnen zijn vertaald naar fysieke producten. Schaarse goederen gepresenteerd als esthetische lege verpakkingen met humoristische en kritische teksten. Deze producten kunnen gekocht worden in een aantal winkels of online. Flowmarket werkt samen met ontwerpers en kunstenaars uit de hele wereld die passen in deze filosofie. Flowmarket won verschillende (internationale) prijzen. Permanent te zien in het Deens Design Centre in Kopenhagen, Denemarken en tijdelijk op verschillende locaties wereldwijd. Bron: www.theflowmarket.com

Power to the Sint! Consumententrend >> Sinterklaas v.s. de Kerstman Het bureau Being there heeft een traditie in het promoten van de Sint boven de kerstman. Dit jaar stelt het bureau 1000 pieken ter beschikking om de kerstmanie de kop in te drukken. De piek is een heuze Sinterklaas die als ware strijder met een strijdvolle vuist in de lucht het kerstsymbool bij uitstek, de kerstboom, heeft beklommen en bezet! De Piek is gratis te bestellen als je de portokosten van 1,76 euro betaald. Wees er snel bij want er zijn slechts 1000 kansen! Neem ook een kijkje op de site van de boze Sint, is zeker de moeite waard! www.sinterklaaspiek.nl



08.02

Jaar van de tradities Consumententrend >> Het verleden leeft Volgens het Nederlands Centrum voor Volkscultuur wordt 2009 het Jaar van de Tradities: ‘ Veel van onze gewoonten hebben wij overgenomen van onze ouders en voorouders en vervolgens naar eigen hand gezet. Tradities vormen onbewust de ondergrond van ons dagelijks denken en handelen. Normen en waarden bijvoorbeeld hebben vaak te maken met tradities. Volkscultuur gaat over de cultuur van het dagelijks leven vroeger en nu. Bij volkscultuur horen alledaagse dingen, gewoonten en gebruiken, tradities en rituelen, normen en waarden, roots en identiteit. Als wij het over belangrijke tradities en rituelen met geschiedenis hebben, spreken wij over immaterieel erfgoed. Volkscultuur is belangrijk cultureel erfgoed waarin de identiteit van een samenleving zichtbaar is. www.jaarvandetradities.nl en www.volkscultuur.nl

RAF-romantiek Consumententrend >> RAF-romantiek ‘Der Baader Meinhof Komplex’ , die in Berlijn zijn publiekspremière beleefde, is de meest besproken film van dit moment. Hij zou eindelijk afrekenen afrekenen met de mythe van de West-Duitse terreurorganisatie Rote Armee Fraktion (RAF). De RAF werd rond 1970 opgericht en was, conform de tijdgeest onder veel jongeren, communistisch en anti-imperialistisch. Ze zette zich af tegen het kapitalisme en het vermeende fascisme van de West-Duitse staat. De RAF-mythe blijft in stand, maar anders. De terroristen zijn jonge, mooie mensen, kek gekleed en leuk gekapt, die een bloedige opdracht volbrengen. Of, zoals een vrouw het in een debat na de film zei: ‘Het zijn romantici geworden die hun klus zonder al te veel context klaren. Alsof ze 1977 naar 2008 hebben gehaald’. Bron: NRC Handelsblad, 26 september 2008 www.bmk.film.de

Lijst Liefde Consumententrend >> Betrokkenheid Lijst Liefde is een project van Liefde in de Stad in samenwerking met het Barlaeus Gymnasium. Uitgangspunt is de promotie van de liefde. Lijst Liefde organiseert hiertoe verschillende activiteiten, maakt zichzelf zichtbaar in de stad en doet onderzoek naar hoe je door het gebruik van politieke middelen de liefde in de stedelijke omgeving kunt bevorderen. Liefde in de Stad presenteert op 11 november in Paradiso de launchparty van Lijst Liefde. De groep is een nieuwe politieke beweging van 27 Amsterdamse jongeren om meer liefde in de stad te brengen. De officiele lancering moet de arten van Amsterdammers weer sneller laten kloppen, met presentaties over de massaliefdadigheidsacties, liefdesgedichten, anonieme liefdesbrieven en een liefdesdebat. Plus een optreden van ‘Haat in het Bos’, de huisband van Lijst Liefde. Bron: www.liefdeindestad.nl Trendslator © 2009 >> pagina 5


08.02

Alles van waarde Consumententrend >> Hyperconsumptie Hyperconsumptie, waar hadden we dat eerder gelezen? O ja, in drie boeken die in NRC Handelsblad werden besproken: - Wolven vochten om een boxershort, leeuwen om een handtasje en adelaars om roze pumps – hoe serieus waren deze advertenties voor de Drie Dwaze Dagen van De Bijenkorf bedoeld? Voor de Amerikaanse hoogleraar ‘civil society’ Benjamin Barber, de Britse psycholoog Oliver James en de Belgische socioloog Dirk Geldof, tevens Groene-raadslid in Antwerpen, is het zonneklaar. De Dwaze Dagen beperken zich niet tot die eerste week van oktober, ze belichamen onze tijd. Hyperconsumptie is bezig alle andere levenssferen te verdringen, en de gevolgen zijn volgens de auteurs niet minder dan rampzalig. Onze consumptiecultuur veroorzaakt onomkeerbare milieuschade (Geldof), reduceert kinderen tot ‘consumensjes’ en verstandige volwassenen tot verwende kinderen (Barber) en houdt de eeuwig naar meer snakkende mens af van geluk (Oliver James). Grote woorden, inderdaad, maar aan alarmistische kreten en laatste waarschuwingen is dan ook geen gebrek in deze boeken. ‘Stop reading womans magazines, they are the devils work!’ schrijft Oliver James (en meent het). ‘Beschaving is geen ideaal of aspiratie meer, het is een videogame,’ schrijft Benjamin Barber. Bron: www.nrcboeken.nl, 12 oktober 2007 Kijk ook op www.benjaminbarber.com.

Obamania Consumententrend >> Obamania Change? Yes, we can Blind faith in Senator and presidental candidate Barack Obama and the unstopable belief that he and his government by taking control of the private sector and civil rights and money and companies will automatically make America a better place. Obamaniacs often think America is a terrible place with tons of problems and the rest of the world is better, and has not heard Barack Obama speak without a teleprompter, and that America is losing the War in Iraq even though in May 2008 there were the lowest numbers of violence. Obamania spreads like herpes and Myspace. The only known cure is to elect Barack Obama a see that all he is is a Socialist George Bush. Obamaniacs won’t deal with critisism of Barack Obama, calling critics racists who want to stand in the way of change. www.urbandictionary.com Kijk ook op www.change.gov.



08.02

Massclusivity Consumentrend >> Mass customization Een paar jaar geleden was het nog weggelegd voor de hippe voorhoede, inmiddels is customizen, door de grote massa omarmd. De consument wil geen onpersoonljke massaproducten meer maar massclusivity oftewel exclusief gemaakte massaproductie. Zo kun je bijvoorbeeld op mymms.com je M&M’s personalizen, op mymuesli.com stel je je eigen granenontbijt samen en met behulp van fontifier. com maak je van je handschrift je persoonlijke lettertype. Een nieuwe opkomende doelgroep in de wereld van het customizen zijn jonge kinderen. Op buildabear. com kan deze digitale generatie een teddybear samenstellen en op fashionology. com personaliseren kleuters in L.A zelfs hun eigen T-shirts. Met deze trend kan Nederland natuurlijk niet achter blijvem. gellukig is er attheabadge.com. Hier kunnen twee tot twaalfjarige zelf hun T-shirts customizen door middel van verschillende badges. Je zou denken dat we op een gegeven moment toch genoeg van al dat customizen moeten krijgen, maar het Economist Intelligence Unit (EIU) voorspelt anders. In 2013 is, volgens EIU, het overgrote deel van de producten op de markt customizable. En heeft bovenal de consument een leidende rol in het bedenken en uitwerken van nieuwe producten. Bron: Trouw, 21 oktober 2008 www.attacheabadge.com, www.mymms.nl, www.buildabear.com, www.fashionology.com

Future Planet Studies Consumententrend >> Maatschappelijke betrokkenheid Er is veel al aandacht voor klimaatverandering en het opnieuw inrichten van onze leefomgeving. Wat echter nieuw is in Nederland is een maatschappelijk betrokken studie op universitair niveau die zich richt op deze problematiek. Afgelopen september begon de eerste groep studenten aan “Future Planet studies” aan de Universiteit van Amsterdam. Bij Future Planet Studies, een traject van de bachelor Bèta-gamma, draait het om de toekomst. Hoe gaan wij de aarde verder inrichten en gebruiken? Het programma is speciaal ontworpen om te leren met vernieuwende visies te komen voor complexe hedendaagse en toekomstige ontwikkelingen. Zaken worden niet alleen bekeken vanuit de natuurwetenschappelijke invalshoek, maar juist ook vanuit de maatschappelijke, beleidsmatige kant. Gaandeweg wordt er meer kennis opgebouwd over verschillende vakgebieden en leert men aspecten op het snijvlak van mens, aarde, natuur, economie en management te combineren en te integreren. De studie zegt een verbindende factor tussen wetenschap en samenleving te zijn. Nu nog wachten op de eerste lichting die in 2012 zal afstuderen. Bron: www.uva.nl



08.02

Threenagers: de eeuwige jeugd van de dertigers Consumententrend >> Oudere jongeren Terwijl leeftijdgenoten ‘s avonds in hun koophuis met man en kind op de bank zitten, staan zij flirtend en swingend in de kroeg. Het zijn threenagers, dertigers die zich gedragen als teenagers. Uit onderzoek van MTV Networks onder 25.000 respondenten in 18 landen blijkt dat er een nieuwe generatie dertigers is die zich gedraagt als tieners. En ze zijn voorlopig nog niet uitgefeest. In tegendeel. Threenagers vertonen verantwoordelijkheidontwijkend gedrag, hebben geen andere partners dan bedpartners, geen negen-tot-vijf baan en zijn vooral in de kroeg te vinden. Volgens het onderzoek vinden de nieuwe dertigers dat zij de mooiste jaren van hun leven doormaken. Ze zijn zelfverzekerd, hebben financiële vrijheid maar zonder traditionele verantwoordelijkheden. bron: De Pers 07-10-08 www.mtvnetworks.nl

De meester verdwijnt Consumententrend >> Verjuffing Een man voor de klas wordt nog zeldzamer, zo berichtte het CBS. Nu is nog twintig procent van de basisschoolleerkrachten man, maar een flink deel van hen gaat de komende jaren met pensioen. De ‘verjuffing’ van het basisschool onderwijs zal daarmee in rap tempo worden voltooid. Maar ook het voortgezet onderwijs zal langzaam ‘feminiseren’, want ook daar gaan relatief veel mannen met pensioen. Heeft deze ‘verjuffing’ effect? Geert Driessen van het Nijmeegse instituut ITS deed er onderzoek naar. Zijn conclusie: de sekse van de leerkracht heeft geen invloed op de werkhouding, het gedrag en de prestaties van leerlingen. Wel zal het leraarberoep vanzelf een lagere status verkrijgen. Voor jongens is leraar worden straks geen optie meer: „ Zij denken: een normale man doet zo iets niet”. Trouw, 2 oktober 08

Omroep voor dieren Consumententrend >> Toenemende natuurliefde Er zijn weer plannen voor een nieuwe omroep. Deze keer zijn het de dierenliefhebbers die vinden dat er te weinig televisie is over dieren. Daarom de ommroep ‘PIEP’, de allereerste omroep in Nederland die de relatie tussen mens en dier op radio/tv centraal stelt. Om zendtijd te krijgen moet de dierenomroep in spe wel voor april volgend jaar vijftigduizend handtekeningen zien te krijgen. Wat voor PIEP shows krijgen we dan allemaal te zien? Volgens woordvoerster Karen Soeters is er plaats voor nieuws en actualiteiten, jeugdprogramma’s, talkshows, documentaires en natuurfilms. Met als PIEP-klapper ‘een soort Tik Tak voor dieren’: uit onderzoek blijkt dat honden reageren op een staart die een bepaalde kant op kwispelt. Buizen met je hond wordt qualitytime. Wellicht vanaf april 2009 en tot die tijd www.piepomroep.nl Bron: De Wereld Draait Door, de Dag Trendslator © 2009 >> pagina 8


08.02

Digitale les Consumentrend >> Elektronische geving Praten met vrienden, spelletjes spelen, lezen en muziek luisteren; beginnende pubers doen dat allemaal online. Docenten lopen achter de feiten aan als ze de school niet ook onderdeel laten zijn van die digitale leefwereld, zo vinden ze op het Ostrea Lyceum in Goes. Daarom zijn 55 Zeeuwse brugklassers begonnen aan een proef met digitaal leren. Een jaar lang zullen ze, uitgerust met mini-lap-top, digitaal les krijgen, digitaal huiswerk maken en inleveren via de zogenoemde elektronische leeromgeving. Ook hun toetsen maken ze digitaal. Er zijn meer scholen die experimenteren met digitale methodes en computers in de klas, maar het Ostrea Lyceum is de eerste school die laat onderzoeken wat volledig digitaal werken oplevert. De werkwijze en resultaten van de proefklassen worden vergeleken met twee schaduwklassen; die moeten het nog met gewone boeken doen. Maar worden leerlingen niet eerder afgeleid wanneer ze de hele dag online zijn? Daar hebben ze bij het Ostrea Lyceum ook wat op gevonden: muziek en foto’s downloaden mag, maar wie spelletjes speelt of programma’s download, wacht een boete van 125 euro. Bron: Trouw, 23 september 2008

Consuminder: Be Freegan! Consumententrend >> Consuminderen Freeganisme is een opkomende trend in de V.S. en Groot-Brittannië. Het woord Freegan is een mix van de Engelse woorden free (vrij) en vegan (veganist). Wij consumenten gooien met zijn allen nogal wat weg. Het voorlichtingsbureau Milieu Centraal maakte in juli bekend dat in Nederlandse huishoudens ongeveer 10 tot 15 procent van alle etenswaren worden weggegooid. Dit bedraagt zo’n 2 miljard euro, hetzelfde bedrag dat het bedrijfsleven weggooit aan voedselwaar. Freegans vinden dat zonde, zij vinden het onzin dat er in het voedselproductieproces mensen en dieren worden uitgebuit. En dat we van die productie zoveel verspillen. Freeganisme is een alternatief systeem dat naast het kapitalistische systeem uit te voeren is. Als Freegan leef je van ‘left-overs’. Ze gaan opzoek naar alles wat nog bruikbaar is zoals voedsel dat achterblijft op de markt en producten die de supermarkten ‘s avonds weggooien. De Freegan speurt niet alleen naar voedsel maar ook naar bijvoorbeeld kleding en meubels. Freegan zijn betekent niet dat ze arm of dakloos zijn, Freegans willen een statement maken. Bovendien is Freegan zijn heel avontuurlijk, je weet ‘s ochtends nooit wat je ‘s avonds eet. Daarbij is het ook nog eens gezellig want veel Freegans koken voor meerdere mensen tegelijk. In Nederland is er nog geen Freeganbeweging. www.freegan.info, www.freegankitchen.com Bron: nrc next



08.02

Couch Surfing voor avonturiers Consumententrend >> Community voor reizigers Zoek je een leuke en goedkope manier om op reis te gaan? Dan is Couch Surfing misschien een goede mogelijkheid. Via www.couchsurfing.com maak je een profiel aan en vervolgens kun je kiezen uit een wereldwijd netwerk van mensen die je kostenloos een slaapplaats bij hun thuis aanbieden. Hoewel ‘couch’ bank betekent, wil dit niet zeggen dat je standaard bij iemand op de bank belandt. Het kan gaan om een kamer die ter beschikking gesteld wordt, een plek in de tuin voor je tentje of gewoon een plaats om je slaapmatje uit te rollen. Op de site zelf kun je zien wat voor plaats men voor jou ter beschikking heeft. Misschien is couch surfing niet echt geschikt voor de kieskeurige vakantieganger, maar wel voor degene die goedkoop willen reizen en graag de lokale bevolking en gewoonten beter willen leren kennen. Bron: www.reizen.nl

Verklaring tegen uithuwelijking in thuisland Consumententrend >> Tweezijdige integratie Jonge vrouwen die bang zijn om uitgehuwelijkt te worden tijdens hun vakantie in het land van herkomst, moeten de mogelijkheid krijgen een verklaring te tekenen waarin ze aangeven dat ze dit niet willen. Jantine Kriens, wethouder van volksgezondheid, welzijn en maatschappelijke opvang van Rotterdam wil dat deze mogelijk er voor zomer 2009 komt. Kriens: ‘Meisjes die zich onveilig voelen, kunnen dit laten weten door de verklaring te tekenen voordat ze op vakantie gaan. Een meisje geeft dan aan dat ze niet uitgehuwelijkt wil worden en na haar vakantie gewoon terug wil komen naar Nederland. De verklaring moet de juridische basis gaan vormen waarop de vrouwen het gedwongen verblijf in een ander land aan kunnen vechten. Uiteindelijk moet het mogelijk zijn om meisjes in hun thuisland op te halen en terug te vliegen naar Nederland’, stelt Kriens. Het idee komt uit Engeland, waar de problemen met gedwongen uithuwelijken zich vooral voordoen bij Pakistaanse meisjes. Sinds 2001 bestaat daar de Forced Marriage Unit die jaarlijks ongeveer 400 zaken van gedwongen uithuwelijking behandelt. Professionals helpen met het vluchten en terugbrengen naar Engeland van slachtoffers. www.fco.gov.uk/en/fco-in-action/nationals/forced-marriage-unit



08.02

Kill Billy Consumententrend >> Customize Met de vraag hoe massaproductie en de beleving van een persoonlijk interieur samengaan, zijn verschillende kunstenaars en ontwerpers los gegaan op de kanten-klare bouwpaketten van Ikea. Een Billy boekenkast van duurzaam hout, een kroonluchter van Lampan-lampjes en houten speelgoed-geweren van kledinghangers: dit zijn maar een paar van de ontwerpen die te zien zijn bij de expositie Hacking Ikea. Designpodium Platform 21 organiseert de expositie en zet tijdens deze tentoonstelling op enkele straathoeken in Amsterdam vierkante tafeltjes neer waarvan één poot een afwijkende kleur heeft. Dit moet de aandacht vestigen op de tentoonstelling en toont hoe eenvoudig het is om een eigen Ikea-ontwerp te maken. Hacking Ikea is te zien t/m 28 september in Platform 21, Prinses Irenestraat 19, Amsterdam, www.platform21.nl Bron: Trouw, 19 september 2008

Kledingruilfeestje Consumententrend >> Hippe duuurzaamheid Marije Ravelli, Jet van Schie en Marieke Buijs proberen vluchtige mode en duurzaamheid samen te laten gaan door het organiseren van hippe kledingruilfeesten. Wat begon bij Marije Ravelli met een groeiend besef en irritatie over haar eigen consumeergedrag resulteerde een jaar geleden voor het eerst in een kledingruilfeestje, genaamd ‘Vodden & Cocktails’. Het werd een groot succes. ‘Vodden & Cocktails’ werd uiteindelijk omgedoopt in ‘Upperwarehouse’ en nam daarbij grotere vormen aan. Nu zijn ze gespot door medewerkers van het ‘Festival Wereld van Witte de With’ en doen ze mee aan de opening van het culterele seizoen in Rotterdam. In het weekend van 13/14 september kan er duurzaam worden geshopt in de Arminiuskerk. Van 8 tot 13 september kan kleding worden ingeleverd bij de Rotterdamse Arminiuskerk. Bron: Trouw, 4 september 2008, www.upperwarehouse.nl

Sombere bui Consumententrend >> Afrekenen met de jaren tachtig Duyvendak is al weg, Cramer ligt onder vuur, kraken wordt misschien verboden. Is de tijd van de politieke afrekening met de jaren tachtig begonnen? Er hing ondergang in de lucht. De jaren tachtig waren somber. Hele volksstammen middelbare scholieren, die waren geboren rond het ‘revolutiejaar’ 1968, kenden de tekst van de meest apocalyptische song in de Nederpop uit hun hoofd. Het lied ‘De bom’ uit 1982 van Doe Maar, een band die in de jaren zestig ‘sex, drugs en rock ’n roll’ had gevierd, net als de eigen ouders. Ze zongen het vanzelfsprekend mee … Er hangt weer ondergang in de lucht. Net als in de jaren tachtig verkeert de samenleving ook nu in een sombere en bittere bui. Het valt daarbij op dat een deel van de afrekenaars van nu de jaren tachtig zelf actief hebben meegemaakt. Bron: nrc next, 27 augustus 2008 www.nrcnext.nl/jaren80 Trendslator © 2009 >> pagina 11


08.02

Bij Jimmy op de boerderij Consumententrend >> Eerlijk is heerlijk Een soort van Jamie Oliver, maar dan biologischer, duurzamer, organischer, ecologischer. Maar ook met een televisieserie, Jimmy’s Farm, en tal van boeken over het produceren en consumeren van voedsel. Dat is Jimmy Doherty. Jimmy laat zien hoe idealisten op zoek zijn naar alternatieve voor grootschalig, energieverslindende voedselproductie. Maar ook hoe slimme geëngageerde ondernemers zoeken naar de voordelen van de moderne industrie en die van het alternatieve circuit. - Welcome to Jimmy’s Farm as seen on TV, home of the rare breed Essex Pig. We are a working farm and are open for visitors 7 days a week. There’s loads to do at the farm for a great family day out. We have a Nature Trail, Woodland Walk, Beautiful Garden’s, Farm Shop, Adventure Play Area and Field Kitchen. You can buy all of our home reared free range pig produce, beef and lamb in our butchers as well as an abundance of herbs and veggies from our garden. If you can’t make it to the farm you can buy our meat from our lovely online shop. Enjoy! Jimmy Doherty www.jimmysfarm.com

Vertrouwen neemt af Consumententrend >> Consument in de put De Nederlandse consument zit diep in de put. Door de kredietcrisis, de hoge brandstofprijzen en zelfs het slechte weer van de afgelopen maand is zijn vertrouwen in de toekomst volledig zoek. Dit kan vervelende gevolgen voor de Nederlandse economie hebben: zijn bereidheid om geld uit te geven neemt namelijk zeer sterk af, blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Lydia Geijtenbeek van het CBS verklaart de toegenomen somberheid onder consumenten door te wijzen op de aanzwellende stroom berichten over de kredietcrisis, de gestegen brandstofprijzen en andere negatieve zaken. ‘In de Verenigde Staten vallen banken om, maar ook Nederlandse financiële instellingen worden geraakt.’ Ze noemt in dat verband de Belgisch-Nederlandse bankverzekeraar Fortis. Ook berichten over Nederlandse pensioenfondsen die twijfelen of ze in staat zijn hun deelnemers te compenseren voor inflatie (indexeren), raken de psyche van de consument. ‘Het is niet meer de-ver-van-mijn-bedshow.’ Bron: de Volkskrant, 29 juli 2008 www.cbs.nl



08.02

Wealth Fatigue Syndrome Consumententrend >> De nieuwe rijken Volgens Manfred Kets de Vries, managementgoeroe en directeur van het Franse INSEAD Global Leadership Centre, is de kans groot dat in de rijkste wijken van Nederland een aandoening heerst die hij het wealth fatigue syndrome noemt, vrij vertaald rijkdommoeheid, met symptomen als depressie, paranoia en eenzaamheid. De econoom, die bekend staat om zijn psychologische aanpak van managementproblemen, kan het weten: op zijn seminars verschijnen vermogende managers met het syndroom. ‘Het zijn narcisten. Ze leven geïsoleerd, hebben het gevoel met de realiteit verloren. Ze denken dat ze met een grotere boot of het dagelijks kopen van een kunstwerk zin kunnen geven aan hun leven. Een van mijn studenten heeft pas geleden een Boeing 737 gekocht en ingericht als een huis. Maar hij is er al weer op uitgekeken. The king is bored.‘ Bron: nrc next, 6 juli 2008

Young In Prison veilt foto’s Consumententrend >> Wereldverbeteraars De Stichting Young in Prison (YIP) veilt foto’s ten behoeve van kinderen in gevangenissen in ontwikkelingslanden. Op 6 juli 2008 vindt de fotoveiling plaats in Amsterdam. (inter-)nationaal gerenommeerde fotografen hebben hun werk beschikbaar gesteld en er zullen enkele zeldzame Nederlandse vintage foto’s geveild worden. Eerder is het werk te bezichtigen in FOAM. Een greep uit de collectie: Ed van der Elsken, Ad van Denderen, Paul Huf, Martin Parr, Mitch Epstein Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Harry Gruyaert,, Erwin Olaf, Kadir van Lohuizen, Eva Besnyö, Carli Hermès, Cornelie Tollens, Mourad Bouchakour, Ata Kando, Susan Meiselas en Aart Klein. De opbrengst van de veiling gaat direct naar YiP, die zich inzet voor kinderen die onder erbarmelijke omstandigheden in gevangenissen in ontwikkelingslanden verkeren. Bron: www.fotografie.nl, www.younginprison.nl, www.foam.nl

Een goede buur Consumententrend >> Familiegevoel Buurtbewoners individualiseren steeds meer en het wordt moeilijker om een goede band met de buren op te bouwen. Vanuit de gedachte ‘verander de samenleving, begin bij je buren’, is de Burenwinkel ontstaan: een mobiele winkel gevuld met producten speciaal ontworpen voor burensituaties. Het zijn producten voor buren die niet weten hoe ze elkaar moeten benaderen, die elkaar in de weg zitten, voor buren die elkaar niet kennen, maar ook voor buren die hun buurzijn willen vieren. Van morsemokers en bloemenbommen tot burenbier en onderburengieters. De producten wakkeren een gesprek aan tussen buren en verplaatsen hierdoor de actuele normen en waarden discussie van beleidsniveau terug naar de buurt. Burenwinkel is een initiatief van Martijn Engelbregt en het Sandberg Instituut en tourt in Utrecht, Rotterdam en Den Haag. en Den Haag. www.burenwinkel.nl Trendslator © 2009 >> pagina 13


08.02

Stem voor de president Consumententrend >> Betrokken burgers Voteforpresident.org is de website waar de rest van de wereld kan laten weten aan welke Amerikaanse president zij de komende vier jaar de voorkeur geeft. De keuze voor de president van Amerika bepaalt de wereldagenda voor de komende vier jaar. Samen met de 6.3 miljard andere bewoners van deze wereld kan de bezoeker nu zíjn voorkeurskandidaat aangeven op www.voteforpresident.org. Met het aanklikken van één van de presidentskandidaten geeft de bezoeker zijn voorkeur aan. Daarna verschijnt de actuele stand van zaken in de wereld en kan de bezoeker bekijken hoe de kandidaten in eigen land scoren. Bezoekers kunnen één keer hun voorkeur aangeven. Zij kunnen uit alle landen van de wereld komen, behalve uit de VS. Bezoekers uit de VS kunnen op basis van hun IP-adres geen voorkeur aangeven, zij kunnen wel de wereldscore bekijken. Laurent Vollebregt


Trenddossier >> Consumententrends. Inleiding >> Meer consuminder

Recommend Documents