Sideways 17 April 2008
Inleiding De derde Pressure Cooker staat voor de deur en ditmaal de deur van The Hub, op de Heemraadssingel in Rotterdam. Daar wordt men vlak voor zessen vriendelijk ontvangen door de Pressure Cooker Crew en medewerkers van Sideways News (Sideways), voorheen aangekondigd als Sideways. Pressure Cooker is erop gericht om jonge creatieven en het bedrijfsleven bij elkaar te brengen. Een avond lang gaan 25 jonge creatieven aan de slag met een ‘case’ waar het bedrijf zelf niet uitkomt. In 5 gemixte groepen gaan de creatieven uiteen om onder hoge tijdsdruk te brainstormen. Door de diverse disciplines van de creatieven in de groep wordt de case vanuit verschillende hoeken benaderd, wat verrassende uitkomsten geeft. Aan het eind van de avond heeft het bedrijf 5 onverwachte oplossingen voor zijn case, en hebben de jonge creatieven een ervaring met het bedrijfsleven erbij. Ruimte voor netwerken staat bij het event voorop. De bedoeling van deze Pressure Cooker is om in de geplande avond uren tot zoveel mogelijk briljante ideeën te komen voor de lancering van een website en het daarbij behorende magazine. Sideways News zal van start gaan in Groot Brittanië en vervolgens overwaaien naar Nederland. Pressure Cooker is een van de initiatieven die Nieuwe Garde neemt om het klimaat voor jonge creatieven te verbeteren. Zo slaat Pressure Cooker een brug tussen het bedrijfsleven en de jonge creatieven in de stad. Voor meer informatie: www.pressurecooker.nu of www.nieuwegarde.nl
Draaiboek Datum: Tijd: Locatie: Adres:
17 april 2008 17.30 – 22.30 The Hub Rotterdam Heemraadssingel 219, te Rotterdam
Pressure Cooker organisatie projectleider Willemijn Phielix e-mail:
[email protected]
Nils Hilbers e-mail:
[email protected]
Berny de Vries e-mail:
[email protected]
Larry Köster e-mail:
[email protected]
Sander Westerduin e-mail:
[email protected]
Sideways News organisatie oprichter Emiel van Melis e-mail: Swier Miedema Frits Buijs Dirk Ryvers
[email protected]
Overige Aanwezigen Inspirator Marco Tieleman e-mail:
[email protected]
fotograaf Ridzert Ingenegeren
[email protected] e-mail: schrijver Sander Westerduin e-mail:
[email protected]
vormgever Nils Hilbers e-mail:
[email protected]
Introductie door Nils.
Brainstorm Deelnemers Team Rood: Viral Marketing
begeleider: Kim van ‘t Sant
Grietje Bruijntjes, ideeën en concepten
[email protected]
Ruurd Heijting, grafisch vormgeven
[email protected]
Irene van Ophoven, evenementen
[email protected]
Eelke Dekker , video en animatie
[email protected]
Team Blauw: Online Marketing
begeleider: Larry Köster
Gerben van Diggelen, ICT toepassingen
[email protected] Marloes van Luijk, teksten en webdesign
[email protected]
Maarten Zinkstok, strategie
[email protected]
Kimberley Gomes, fotografie
[email protected]
Team Groen: Public Relations
begeleider: Bertil Beekmans
Merel van der Sar, concepten
[email protected]
Lucia Hogervorst, tentoonstellingen
[email protected]
Chris Karthaus, interactie ontwerper
[email protected]
Myriam Abbaszadegan, design & styling Team Geel: Promotion Steven Koopmans, fixer
[email protected] begeleider: Berny de Vries
[email protected]
Rosanne van der Meer, beeldende kunst
[email protected] Pascalle Karthaus, ontwerpen Team Oranje: Advertising Kristian Esser, conceptontwikkeling Willem Lysen, industrieel ontwerpen Mirjam van den Berg, journalistiek Eunice Frijde, concept ontwikkeling
[email protected] begeleider: Henrikjan Haarink
[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
Het programma Terwijl de avondspits in volle gang is, stroomt The Hub langzaam vol met deelnemers. Desondanks een in brand gevlogen trein bij station Rijswijk komen de meeste jonge creatieven toch op tijd aan. Vanaf 18:00 uur is het woord aan Nils Hilbers, de presentator van de Pressure Cooker avond. Vol enthousiasme legt Nils de creatievelingen het doel uit van deze avond. Vervolgens is het woord aan Emiel van Melis die allereerst, om maar even met de deur in huis te vallen, een video toont met de titel ‘Awareness Test’. Voor diegenen die de jonglerende beer nog niet hadden gezien was dit dan ook een eye opener en een goede start van de avond. Nadat Emiel de case en achtergronden heeft uitgelegd is het aan Marco Tieleman om de deelnemers te inspireren. Hij warmt de creatieven op met een flinke dosis enthousiasme en plezier door een goede energieboost.
Uitleg van Emiel.
Inspirator Geen Pressure Cooker zonder chefkok; Marco Tieleman, coach, trainer en adviseur heeft ditmaal de eer om het gezelschap een inspirerend woord toe te werpen. Marco vertelt eerst iets over de locatie zelf. Aan de muur hangen enkele foto’s waarvan hij er een toelicht, een jongen in een roze t-shirt. “Hij golft, top 25 van de wereld, maar één punt is lastig. Hij is blind.” Denk de andere kant op dan dat je normaal doet, dat is wat Marco Tieleman zegt en gooit vervolgens allerlei rinkelende paaseitjes de zaal in. Wat voor merk wil je dat Sideways wordt? vraagt Marco. Toen hij over Sideways hoorde smeerde hij net een boterham. Voor Marco is Sideways gelinkt aan zijn boterham smeren. Want Sideways kwam in zijn leven toen hij zijn boterham aan het smeren was.
Warmingup van Marco.
“Als ik zeg Ruud… dan zeggen jullie allemaal… ‘Gullit’. Of denken jullie misschien wel aan Big Brother? Hoe komt het dat als ik JP zeg dat iedereen weet waar het overgaat?”. Bij het gooien van de eitjes, ving iedereen braaf een eitje, “maar waarom?” daagt Marco de creatieven uit....En jawel, Marco wordt vervolgens bedolven onder de rinkelende eitjes. Dan vraagt Marco iedereen de tafels en spullen aan de kant te zetten voor een echte praktijk training en warmloopsessie. Na veel gelach en gebrul mogen de creatieven aan de slag en worden de groepen op kleur ingedeeld en begeleid naar de ingerichte ruimtes.
De kring met Marco.
Brainstormronde 1. In teams van ongeveer 5 personen vertrekken de creatieven richting de verschillende ruimtes. Elk team heeft een kleur met een daarbij behorende vergaderruimte tot zijn beschikking met flipovers, stiften en post-its. Aan de nodige hoeveelheid koffie, thee, chocolade en fruit is geen gebrek. Na een korte voorstelronde waarin iedereen zijn expertise kenbaar maakt, gaan de teams voortvarend aan de slag. Volgens het top of mind principe worden zoveel mogelijk ideeën verzameld om invulling te geven aan de case van Sideways. De leden van Pressure Cooker en Nieuwe Garde staan de teams bij, ook lopen de heren van Sideways en Marco Tieleman rond om zodanig hulp en ondersteuning te bieden.
De groepen zijn onderverdeeld in vijf categoriën: Er wordt onder andere gedacht aan: - virale campagnes met humor, een spel of iets wat je tot nadenken zet - promotionele campagnes met competitie, spelelementen en winacties - online marketing met bijvoorbeeld ambassadeurs, social networks en blogs - public relations met free publicity, interviews, press release, ambassadeurs, off-line and on-line - advertising en affiliate marketing met gebruik van netwerken van bedrijven, mogelijk barter deals of pay per click Alle groepen hielden rekening met de positie van Sideways en het specifiek bedenken voor Sideways wat hoe het zich zou moeten onderscheiden van de rest. Er werd gelet op kost efficiënte oplossingen die eventueel ook ná de launch vervolg zouden kunnen krijgen.
Na een uur zit de eerste ronde erop. Om 20.00 uur staat er een uitgebreid Chinees-Indisch buffet klaar voor de hongerige brainstormers. Ook dat gaat under pressure, want er is slechts een half uur om te eten alvorens Marco Tieleman de groep naar buiten escorteert om ons warm te stomen voor de volgende brainstormronde.
Het warme buffet.
Eten in de presentatieruimte.
Op de bank.
Wie doet de afwas?
Brainstormronde 2. Terwijl de duisternis langzaam zijn intrede doet gaan de deelnemers met onverminderd enthousiasme verder. Dat wil zeggen: orde scheppen in de chaos. Denk aan een ontelbaar aantal post-its op de wanden en kleurige mindmaps op de tafels of op de muur als groot inspirerend behang. Het doel van de tweede ronde is om een keuze te maken tussen alle geopperde ideeën en die verder uit te werken. Op basis daarvan worden realistische en heldere voorstellen gemaakt waar Sideways mee verder kan.
Sommige ideeën zijn vergezocht, andere verrassend simpel en gedetailleerd. Maar nu moet er geconvergeerd worden want ook voor de tweede ronde staat slechts een uur ter beschikking voordat de presentaties volgen. De Pressure Cooker maakt zijn naam waar; de pan kookt over en het is nu echt de hoogste tijd om de ketel van het vuur te halen. De creatieven leggen nog een laatste hand aan hun plannen en schetsen nog wat ter verduidelijking. Er wordt nagedacht, gediscussieerd, gelachen, getwijfeld, geschreven, getekend en de laatste knopen doorgehakt.
Brainstorm foto’s
De presentaties Het is al enkele minuten over half tien en nu moet er toch echt gepresenteerd worden. Onder veel pressure worden de tekeningen afgemaakt en de punten op de i gezet, de creatieven spoeden zich naar de begane grond. Daar wachten de Sideways leden en de andere groepen en als iedereen zit, geeft presentator Nils de teams één voor één het podium om hun ideeën te presenteren.
Klaar voor de presentaties.
De bar.
De presentatieruimte van The Hub.
Team Geel: Promotion Begeleider: Berny de Vries De kick off wordt gegeven door team geel, die met de promotie aan de slag was. De ideeën zijn gericht de vergroting van het blikveld van de doelgroep. Door middel van een levensgrote kijkdoos op festivals bijvoorbeeld; bij de ingang wordt het publiek ‘gemanipuleerd’ door een liefelijk plaatje van een schaap, en bij de uitgang volgt de ‘clue’ door vanaf een andere kant tegen dezelfde afbeelding aan te kijken. Het publiek zien dan hoe het er echt aan toegaat bij het slachten. Soms lijken dingen niet zoals ze zijn; Think Sideways. Een promotie actie in de bioscopen behoort ook tot een van de mogelijkheden. Vlak voor de film begint worden er reclames getoond. Een daarvan is van Sideways; in een reclamefilmpje vertelt persoon een hoop onzin, totdat iemand uit het publiek(acteur) opstaat en hier tegenin gaat. De persoon uit het filmpje reageert direct hierop, er is een interactie tussen de persoon in het filmpje en degene uit het publiek, wat voor verwarring zorgt in de rest van het publiek. De boodschap: Sideways biedt een ander perspectief en durft daarvoor te staan...
Team Geel.
Presentatie: Promotion.
Team Oranje: Advertising Begeleider: Henrikjan Haarink Sideways moet uitblinken door de inzet van ambassadeurs en subambassadeurs, dat is wat team oranje na de brainstorm concludeert. In elke grote stad is namelijk wel een ambassadeur te vinden. Deze ambassadeurs kunnen artikelen schrijven voor op de websites en in ruil daarvoor krijgen zij exposure op de site, wat zorgt voor enige competitie. Bewijzen dus, niet promoten. Deze ambassadeurs zou je eigenlijk helden kunnen noemen, omdat zij staan voor een bewust leven. Deze helden kunnen ook andere mensen als ambassadeur aanstellen en daarmee ook een ‘held’ maken. De groep die zij voor ogen hebben moet het met elkaar kunnen vinden en iets gemeen hebben, om deze ambassadeurs te vinden heeft team oranje een propositie voor een campagne opgezet. Zo kan men denken aan exclusiviteit voor de ambassadeurs door middel van eet deals en een bepaalde vorm van affiliatie (die zij ontwikkelen door o.a. exposure), de input van de ambassadeur is daarbij heel belangrijk. De doelgroep schrijft niet alleen maar moet ook betrokken zijn bij het proces. De helden moeten een goede plek worden gegeven door middel van acties die tezamen met de doelgroep kan worden gecreëerd, dit schept dan meteen ook een band. Zo kan men niet alleen advertenties “sideways” lezen, maar ook slapen, je tanden poetsen, alles kan Sideways.
Team Oranje.
Presentatie: Advertising.
Team Rood: Viral Marketing Begeleider: Kim van ‘t Sant Team rood ‘viral marketing’, laat bij de presentatie een tekst zien die 90 graden gedraaid is waardoor het publiek automatisch de hoofden kantelt, en dat is nou precies wat ze willen; ‘verdraaid goed nieuws’! Het idee is om mensen met hun hoofd gedraaid te laten kijken en dit te exploiteren, waardoor men nieuwsgierig wordt, vervolgens wordt er geattendeerd dat het nieuws verdraaid wordt. Dit doen zij volgens het Sideways effect; - Stap 1: overal zijn mensen zichtbaar die met hun hoofd gedraaid kijken, middels reclame op tv, youtube en abri’s - Stap 2: posters en filmpjes met gedraaid nieuws en deze linken aan Sideways - Stap 3: Sideways laten zien Ook kan de campagne uitgebreid worden met een aantal ludieke acties; - het nieuws letterlijk kantelen - een sticker met ‘this side up’ die overdwars geplakt wordt - een dwarse foto op community sites - een Sideways-day waarbij zoveel mogelijk voorwerpen op hun zijkant worden gekeerd.
Team Rood.
Presentatie: Viral Marketing.
Team Groen: Public Relations Begeleider: Bertil Beekman Het idee van team groen bestaat uit een aantal ludieke acties. Een spraakmakend en onverklaarbare actie, waardoor het logo wereldwijd op duikt. Denk aan de graancirkels (een buitenaardse boodschap), flessen die aanspoelen met een onverklaarbare boodschap, de middenstip van Wembly, de Mount Everest, Graffiti, laserpointers, stunts tijdens de Olympische spelen; bijvoorbeeld een sporter zover krijgen dat hij zijwaarts de marathon loopt met sponsor kleding. Een ander idee is op actuele persconferenties (of live shows), het logo door middel van een laser (op het voorhoofd van een beroemd iemand bijvoorbeeld) te projecteren. Of een rookprojectie. Of het manipuleren van Sideways een sideways vliegend dier ontdekt! Of in de diepste holtes van een tempel in Egypte waar Toetanchamon wordt afgestoft, wordt wonderbaarlijk het logo van Sideways gevonden! Enkele voorbeelden van ludieke acties om de aandacht van de pers te trekken en de daarbij behorende doelgroep. Oja, hebben jullie al gehoord van de Sideways handshake?
Team Groen.
Presentatie: Public Relations.
Team Blauw: Online Marketing Begeleider: Larry Köster Team Blauw heeft een model voor Sideways gecreëerd om online vertrouwen te winnen, dit is namelijk het belangrijkste aspect wat Sideways zou moeten gaan beheren. Dit model is gebaseerd op drie peilers: - de opinion makers - het keurmerk - merken profielen Voor Sideways is het essentieel dat zij online vertrouwen krijgen. Nieuws is alleen geloofwaardig als de bron te vertrouwen is, dit om Sideways net als Google, een big sister te laten worden. Waar vroeger Google werd gezien als een gevaar als in ‘big brother is watching you’, is dat tegenwoordig veranderd in een ‘big sister’ waarbij de nadruk ligt op kennis delen. Sideways zal op deze verandering inspelen. De opinion makers zijn op zoek naar bloggers, met een goede staat van dienst. Deze bloggers hebben een eigen publiek en een hoge Google score. Deze bloggers moeten het publiek leren kennen en ook kunnen publiceren op Sideways; de bloggers zorgen voor de inhoud, het vertrouwen wegens gerenommeerdheid, zichtbaarheid in Google. Deze bloggers moeten individueel in staat zijn een Buzz opgang te krijgen door dogma’s of stigma’s onderuit te halen (denk aan de zogenaamd ecologische koffiebekers). Deze interessante Bloggers die een grote groep aanspreken linken door naar Sideways door middel van een keurmerk, wat ook nog eens de vindbaarheid Google vergroot.
Een keurmerk? Ja, de opinion makers moeten ook een Sideways keurmerk uit kunnen geven, en kunnen uitdelen als ambassadeur zelf. Het keurmerk kan via 2 manieren verkregen worden. Op een blog, of reactie daarop of op de website van een product zelf (bijv. Max Havelaar). Zo kunnen bedrijven die een wit voetje willen halen, de cultural creatives benaderen als ‘sponsor’, ofwel een aanvraag indienen op het zogenaamde keurmerk. Er zullen verschillende merkenprofielen op de site vindbaar zijn. Zo kunje gebruik maken van bestaande, al duurzame merken, maar ook gebruik maken van merken die graag duurzaam zouden willen zijn. Sideways zou deze merken door middel van het keurmerk een podium kunnen bieden aan de doelgroep die het merk zal afnemen. Voor bedrijven is dit een interessante plek om hun promotie te voeren.
Presentatie: Online Marketing.
Afsluiting De heren van Sideways danken alle aanwezigen voor hun inzet, de fotograaf en de leden van Pressure Cooker en Nieuwe Garde. Er wordt afgesloten met dankzegging aan de initiatiefnemers. Zij gaan aan de slag met de resultaten van deze avond en laten weten wat de uitkomsten zijn. De leden van Sideways zijn tevreden met het resultaat en enthousiast over alle ideeën die er zijn voortgekomen uit de brainstormsessies. Na afloop gaat de druk van de ketel en wordt er verder gepraat met een glaasje van het een of ander.
Emiel bedankt iedereen voor de vruchtbare avond.
Willemijn bedankt Emiel.
Tijd voor de borrel.
Verslag Pressure Cooker Tekst:
Sander Westerduin
Foto’s:
Ridzert Ingenegeren
Design:
Nils Hilbers
© 2008 Pressure Cooker Rotterdam - www.pressurecooker.nu Pressure Cooker is een project van Nieuwe Garde, en erop gericht om jonge creatieven in contact te brengen met commerciële partijen. Kijk voor meer informatie over Nieuwe Garde op www.nieuwegarde.nl
