TRENDDOSSIER > Markttrends Inleiding > Saamhorigheid en contact

TRENDDOSSIER > Markttrends 10.02

Inleiding > Saamhorigheid en contact Bij markttrends zien we allerlei projecten om mensen weer met elkaar in contact te brengen. Het is al jaren steeds makkelijker om langs elkaar heen te leven en nu is het tijd elkaar weer terug te vinden. De filmtheaters hebben dan ook nog nooit zoveel bezoekers gehad. Niet alleen om de films te bekijken, soms enkel voor een drankje en een goed gesprek. Om deze samenhorigheid niet op te hoeven zoeken, maar gewoon om je heen te hebben, kwam het Oranjefonds met een nieuw initiatief. Als een buurt een goed plan heeft om de samenhang en veiligheid in de wijk te bevorderen, dan wordt daar een vergoeding voor gegeven. In een kantoorpand langs de A27 hebben ze de ultieme oplossing gevonden. Een kruisbestuiving tussen woon- en werkruimte en tussen de clubscène en cultuur. Kortom, alles waar mensen zich dagelijks mee bezighouden maar dan wel bij, en nog belangrijker, met elkaar.

Trendslator © 2011


Ecomagination photo project Markttrend > Projecten goede doelen The Ecomagination Photo Project is een bijzonder project van GE dat bereid is een vermogen te investeren in het thema ‘Help make the world a better place’. Het begint bij het nemen van een foto welke je moet Taggen met ‘Light’ om deze daarna te uploaden naar het Flickr-account van het project. De foto’s kunnen daar geshared worden via Facebook en Twitter. Het fotoproject verandert je geuploade foto’s in een gift voor drie goede doelen. Wind, water en licht. Je doneert met ‘Light’ een project waarmee lantarens met zonne-energie worden geschonken aan gemeenschappen waar de nood het hoogst is. Bron: Dutch Cowboys, 1 november 2010 www.photoproject.ecomagination.com

Stadskaart voor onhandige toeristen Markttrend > Eenvoudige routeplanners Plattegronden wekken voor veel toeristen de nodige irritatie op. Ze zijn meestal te groot en bijna niet normaal op de vouwen. Een Italiaanse ontwerper bedacht er iets op: de stadskaart die je kan opproppen. Crumpled City Maps zijn stadskaarten gemaakt van een materiaal dat speciaal is gemaakt om te verkreuken. Bij een papieren map slijten de vouwranden al snel, waardoor sommige informatie op de kaart niet meer te zien is. De kaarten van Emanuele Pizzolorusso blijven echter heel en zijn eenvoudig uit te vouwen. De kaarten komen in varianten van de vijf populairste steden ter wereld: Londen, Parijs, Berlijn, Rome en New York. Bron: Designboom, 29 november 2010 www.designboom.com

Overnachten in een boom Markttrend > Hotels in en van natuur Droomde je vroegen over een boomhut, nu kun je dromen ín een boomhut. Er zijn inmiddels al 5 hotels die slaapplaatsen aanbieden in een boom. De accommodaties zijn letterlijk gebouwd op de stam van een boom waar je samen met de vogels in slaapt. De boom groeit door je verblijfsruimte heen en de hotels zijn geheel natuurvriendelijk gebouwd. Ondanks dat je in een boom slaapt is er stromend water en verwarming. De hotels zijn allemaal midden in de natuur opgebouwd, waar je redelijk geïsoleerd verblijft. Mensen dichterbij de natuur brengen is de reden van bestaan van de hotels, die door verschillende ondernemers zijn gebouwd. Bron: AD, 20 november 2010 www.treehotel.se

Trendslator © 2011 > pagina 2


Sportcentrum voor Only Friends Markttrend > Sport en verbondenheid Bron: Kinderen en jongeren met een handicap of chronische ziekte kunnen voortaan onder alle omstandigheden sporten in het volledig aangepaste Ronald McDonald Centre in Amsterdam-Noord. In het centrum zijn onder meer twee zwembaden, een fitnessruimte en een zeer grote sporthal gehuisvest. Buiten het gebouw zijn (kunst) grasvelden, speciale fitnessapparaten en een atletiekbaan aanwezig. ‘Dit is het eerste sportcentrum in West-Europa voor deze groep kinderen,’ aldus Marc van den Tweel, directeur van het Ronald McDonald Kinderfonds. Het sportcentrum in de hoofdstad is een initiatief van Dennis Gebbink, voormalig voetballer in de hoogste klasse van het amateurvoetbal en oprichter van de stichting Only Friends. De stichting begon een voetbalclub voor kinderen met een beperking. Gebbink heeft zelf een zoon met een handicap en droomde van een centrum gericht op deze groep kinderen. Only Friends en het Ronald McDonald Kinderfonds sloegen de handen ineen en bouwden het Ronald McDonald Centre Friends Only. Onder anderen rolstoeltennister Esther Vergeer en oud-voetballer Marco van Basten zijn de ambassadeurs. Bron: www.nu.nl, 7 november 2010 www.kinderfonds.nl/centeronlyfriends

Heelal op de dansvloer Markttrend > Bèta-evenementen Wetenschap en entertainment gaan goed samen. Sijbrand de Jong bedacht het evenement Cosmic Sensation, waarbij het heelal deel uitmaakt van de muziek die op het dance-event gedraaid word. Steeds als er een kosmisch deeltje gemeten word met speciaal apparatuur, veranderd de muziek en de beelden die daarbij worden vertoond. Zo wordt het universum geïntegreerd in dancemuziek en de video’s terwijl het publiek op de dansvloer staat te dansen. Het evenement heeft als doel bezoekers een bijzondere avond uit te laten beleven maar ook om interesse te wekken voor wetenschappelijk onderzoek. Bron: Spits, 30 september 2010 www.experiencetheuniverse.nl



Maak je eigen jaaroverzicht 2010 Markttrend > Persoonlijke hoogtepunten Traditioneel staat het einde van het jaar in het teken van kerst en oud en nieuw, maar we blikken ook massaal terug op wat er in 2010 allemaal gebeurde. Dit jaar kan iedereen eindelijk zijn eigen videojaaroverzicht maken op www.hetnederlandvan2010.nl. Persoonlijke foto’s en video’s, de belangrijkste nieuwsfragmenten, alles kan gecombineerd worden en doorgestuurd naar bekenden via e-mail, Facebook en Twitter. De drie beste en meest creatieve inzendingen worden op oudjaarsavond uitgezonden op RTL5. Bron: www.dutchcowgirls.nl, 9 december 2010 www.hetnederlandvan2010.nl

Chefs in de moestuin Markttrend > Duurzaam culinair Fish & Chips, zo kennen we de Engelse keuken. Maar de Britten kunnen veel meer uitserveren dan alleen dat. Als je goed naar de kookboeken kijkt die in de boekenwinkels liggen, zal het je opvallen dat er opeens veel Engelse boeken opduiken waar geen Fish & Chips in te ontdekken is. Engelse chefs weten ook veel van culinaire trends, dat mag wel blijken uit de vele kookprogramma’s die overwaaien vanuit Engeland. Eén keer paar jaar verzamelen alle culinairen zich in London voor MasterChef, de grootste culibeurs van het land. Culinaire experts die aanwezig waren, voorspellen dat we het komende jaar meer peulvruchten gaan eten zoals bijvoorbeeld linzen. Gerst lijkt ook populair te worden op de menukaart. Je kunt er niet alleen bier mee brouwen, maar ook risotto mee maken bijvoorbeeld. Qua vlees zullen we meer vogels op ons bord gaan vinden, zoals patrijs, fazant en kwartel. Of we ook in Nederland een markt hebben voor gevogelte valt te betwijfelen omdat er in ons land nog geen keurmerk voor is. De peulvruchten zullen hier wel aan populariteit winnen, vooral omdat het een hele duurzame keuze is in de keuken. De chefs die de peulvruchten al op de kaart hebben staan, halen deze uit eigen moestuin. De meesterkoks breiden hun talenten uit van de keuken naar de moestuin, om de meest verse en duurzame bordjes uit te kunnen serveren. Bron: AD, 11 december 2010 www.buurtmoestuin.nl



Kerstboom ter adoptie Markttrend > Adoptie van producten Het was een slagveld vorige week, zegt Bart de Vries, een van de verkopers van de duurzame kluswinkel EcoLogisch in Amsterdam. De run op adoptiekerstbomen dit jaar is weer groter dan vorig jaar. Steeds meer mensen willen hun boom een jaar later graag levend terugzien. Erwin Kooyman van de biologische boomkwekerij Randijk in Leusden geeft aan ver vooruit te moeten plannen, want het duurt gemiddeld drie, vier jaar voor de bomen rijp zijn voor de huiskamer. De kweek duurt twee keer zo lang als normaal, door het ‘rondsteken’: de wortels mogen niet vrijuit groeien, maar moeten voortdurend tot de kluit worden beperkt. Veel commerciële kwekers daarentegen amputeren de wortels simpelweg als ze er een kluitboom van willen maken. Dergelijke bomen overleven het terugplanten nooit. Bron: de Volkskrant, 18 december 2010 www.adopteereenkerstboom.nl

Profilebook Markttrend > Online gegevens Profilebook zou je een combinatie van Facebook en LinkedIn kunnen noemen. Je profielpagina met cv, hobby’s en een karakterschets dient als visitekaartje voor toekomstige werkgevers. De eigenaar van een profielboek bepaalt zelf wie zijn persoonlijke pagina mag zien. ‘Op de bekende netwerksites heb je ook profielen. Bij ons fuctioneert zo’n profiel echter ook als een soort visitekaartje, met de mogelijkheid om powerpointpresentaties, pdf-bestanden en foto’s en video’s toe te voegen. Zo kun je jezelf in een kort filmpje presenteren,’ zegt Ooteman, oprichtster van Profilebook. Als de pagina er eenmaal is, kan de bezoeker de link naar zijn of haar profiel standaard onderaan een e-mail versturen. Op de profielpagina is ook te lezen wat iemand in zijn vrije tijd doet. Dat iemand aan vrijwilligerswerk doet of gek is op zijn moestuin is niet alleen interessante informatie voor vrienden. Hobby’s maken deel uit van je identiteit. Volgens Ooteman is er drang om jezelf te laten zien. In deze moeilijke economische tijd is het belangrijk om je duidelijk te profileren. Bron: Het Parool, 4 december 2010 www.profilebook.com



Akoestische cocooning Markttrend > In rust telefoneren De komst van de open landschapskantoren heeft de directe communicatie met college’s verbeterd, maar in die totale openheid zijn er ook ongemakken: telefoongesprekken. Uitwijken naar vergaderlokalen is een mogelijkheid, maar er wordt steeds vaker gedacht aan een bufferzone. Geen telefooncel als dusdanig, maar wel een soort van cocoon waarin je je even kan terugtrekken om te bellen. Privacy en discretie krijgen daarmee een plek. De meest typerende voorbeelden van deze akoestisch dempende telefoonzones kan je vinden bij het Rotterdamse Prooff met de PhoneBox en bij het Belgische BuzziSpace. Bron: www.bright.nl, 13 december 2010 www.prooff.com

Can you fix it Markttrend > Interactieve campagnes De meeste interventies die voor jongeren worden ontwikkeld, richten zich op kennis en op bewustwording, maar stoppen daar. In de game ‘can you fix it’ is dat anders. Hier kunnen jongeren in interactieve films echt oefenen met het aangeven van seksuele grenzen. Van de jongeren tussen de 16 en 25 jaar heeft 18% van de meiden en 4% van de jongens te maken gehad met seksuele dwang of grensoverschrijding. Vaak per ongeluk. Door gebrek aan kennis of door het onvermogen signalen te geven en begrijpen. Reden voor de Rutgers Nisso Groep en SOA Aids Nederland om aan deze specifieke problematiek aandacht te besteden via de meerjarige leefstijlcampagne ‘maak seks lekker duidelijk’. Dit is een crossmediale jongerencampagne over wensen en grenzen bij seks en alles daarom heen. Deze bestaat uit een online en offline massamediaal gedeelte. Het online gedeelte bestaat uit een game waarin jongeren tot inzicht en gedragsverandering komen. De game focust zich op laagopgeleide jongeren, omdat de problemen met grensoverschrijdend gedrag bij hen groter zijn. Kern van de problemen rondom seksuele wensen en grenzen zijn de misverstanden in communicatie tussen jongens en meiden. Dat maakt de game inzichtelijk, waardoor jongeren meer in staat zullen zijn situaties in hun eigen leven te begrijpen en te veranderen. Bron: www.youngmarketing.nl, 5 december 2010 www.canyoufixit.nl



Kerstmis uit blik Markttrend > Eigen kweek Het is ieder jaar weer even een gedoe, een kerstboom kopen. De boom handig naar huis vervoeren en hem door de voordeur duwen. Vervolgens moet de boom dan ook nog eens zonder gehort en gestoot een mooi plekje in de woonkamer krijgen. Hij staat er waarschijnlijk al, maar het had ook makkelijker gekund. Daarmee bedoel ik niet de kunstbomen die je makkelijk in elkaar zet en uit elkaar buigt. De verse dennengeur van een echte kerstboom zonder gedoe met naalden en gesleep, het kan. Met een kerstboom uit blik, blikje open, water geven en binnen enkele weken schiet je zelfgekweekte boompje op. In het blikje zitten alle nodige voedingsstoffen die de zaadjes van je kerstboom nodig hebben om te groeien. Nadat de kerstdagen voorbij zijn plant je de kerstboom natuurlijk over in je eigen tuin zodat de boom het volgende jaar in vol ornaat terug de woonkamer kan. Duurzamer kan bijna niet. Bron: De Pers, 16 december 2010 www.ffshoppen.nl

Einde van de enquête Markttrend > Online marktonderzoek Ooit hielden bedrijven enquêtes om er achter te komen wat hun klanten van ze dachten. Nu zoekt Oxyme dat voor ze uit. Het Amsterdamse bedrijf ‘luistert’ voor hun klanten naar alles wat op het internet over ze wordt gezegd. Ze doorlopen sites als Facebook, Twitter nieuwssites en blogs op zoek naar kritiek en lof over de producten van hun klanten. Zo vinden ze voor Nike bijvoorbeeld uit dat bloggers klagen over beschadigde enkels door een bepaald type sportschoen en dat er enthousiast word gereageerd op de televisies van Philips. Alle informatie die ze vinden over de producten van hun opdrachtgever word samengevoegd in een rapport, waarmee marketeers en communicatieafdelingen zich kunnen wapenen. Oxyme was een van de eerste bedrijven die op deze manier marktonderzoeken uitvoeren. Inmiddels zijn er al honderden bedrijven die de zelfde aanpak gebruiken. Door niet meer met enquêtes te werken die uit vaste vragen bestaan, krijgen bedrijven veel doeltreffendere informatie van hun klanten. Producten worden daardoor sneller op de consumentenwensen aangepast. Bron: De Pers, 16 december 2010 www.oxyme.com



Nooit meer printen met .WWF Markttrend > Duurzaam printen Elke dag worden er hele bossen gekapt om papier te maken. Papier dat gebruikt wordt om allerlei documenten te printen over heel de wereld. Websites, e-mails, zelfs hele boeken. Onnodige afdrukken moet worden gestopt. Daarom is dit wel een aardig idee van het Wereld Natuur Fonds uit Duitsland. Het .WWF-formaat. Bewaar je pdf in dit formaat en de lezer zal het document niet kunnen printen. Op de actiesite kan je de software die dit onmogelijk maakt downloaden. Nu alleen nog voor de Mac. Naast dat het een handig en mooi initiatief is, is het ook nog eens een zeer krachtige manier van het WWF om heel subtiel reclame te maken voor zijn merk. Bron: www.molblog.nl, 3 december 2010 www.saveaswwf.com/en/

Ups en downs in kaart brengen Markttrend > Online humeur Je staat op, poetst je tanden, kleedt je aan, eet een boterham. Dan verplaats je je naar internet, controleert hoeveel dagen je al niet rookt, logt hoeveel uur je geslapen hebt, vult het aantal calorieën van die boterham in, checkt je humeur. Op Moodscope houden duizenden mensen elke dag hun humeur bij, de uitslag verschijnt in een keurig grafiekje op je scherm, zodat je ziet welke dagen je goed in je vel zit en welke niet. De site geeft je een score tussen 0 (ongelukkig) en 100 (gelukkig). Hij is bedoeld voor wie last heeft van stemmingswisselingen en daar beter inzicht in wil krijgen. ‘Het helpt’, zegt oprichter Jon Cousins. ‘Zoals het helpt om bij te houden hoeveel geld je hebt als je wilt sparen of hoeveel je drinkt als je wilt minderen. Je krijgt inzicht in je eigen functioneren en staat er even bij stil’. Moodscope is de laatste in een lange rij sites en apps die het mogelijk maken je eigen gedrag bij te houden en je eigen stok achter de deur te zijn. Miljoenen mensen houden hun calorieëninname, eetgewoontes en gewicht bij. Ex-rokers kunnen dagelijks zien hoeveel dagen ze al gestopt zijn en hoeveel geld ze dat heeft bespaard. Wie onregelmatig slaapt, kan geslapen uren bijhouden met daarbij gegevens over drankgebruik, eten en stress. Internet wordt wel eens gezien als een eenzame plek, maar op deze manier werkt het fantastisch. Bron: De Pers, 11 november 2010 www.moodscope.com



Kinderopvang bij de boer Markttrend > Agrarische crèche Steeds meer ouders brengen hun kinderen naar de crèche op een boerderij. In nog geen twee jaar tijd is het aantal agrarische kinderdagverblijven verdrievoudigd van 20 naar 64. De boeren vangen gezamenlijk enkele duizenden kinderen op. Ouders vinden het fijn dat hun kinderen alle ruimte hebben om buiten te spelen. De kinderen leren door hun omgeving ook waar bijvoorbeeld melk vandaan komt. Er is dus niet alleen veel plek om buiten te spelen maar er valt ook veel te leren. Een crèche bij de boer is ook nog eens gezonder voor de kinderen dan een crèche in de stad. Kinderen die op een boerderij worden opgevoed hebben minder last van allergieën en hebben een betere weerstand. Voor de boeren is het een mooie manier om wat extra geld te verdienen, soms zelfs de redding van hun agrarische bedrijf. De agrarische crèche is niet alleen een uitkomst voor boeren en erg leuk voor de kinderen, de dieren op de boerderij krijgen door de kinderen ook nog eens extra veel aandacht. Bron: AD, 10 december 2010 www.agrarischekinderopvang.nl

Wrijf je batterij vol Markttrend > Technisch tijd besparen Communiceren met je vrienden via 3D-hologrammen. Of je telefoon opladen door er simpelweg mee over je mouw te wrijven. Binnen vijf jaar moet dit volgens IBM de normaalste zaak van de wereld zijn. Elk jaar voorspelt het technologiebedrijf de vijf meest waarschijnlijke innovaties voor de komende vijf jaar. De nieuwe technieken moeten de komende jaren ons leven vooral gemakkelijker maken. Zo kan een auto met een GPS-systeem op winterse dagen goede informatie geven over de gladheid van de wegen. De voorspelling van hologramcommunicatie krijgt het meeste aandacht. Holografisch aanwezig zijn op je werk moet ons veel tijd gaan besparen. Je moet je voorstellen dat je iemand 3-dimensionaal voor je ziet staan en zo met diegene kan communiceren, een levensecht gesprek met de hologram van je collega kunt voeren. Bovendien hoeft er dan niemand meer in de file naar zijn werk, een mooi vooruitzicht dus. Bron: AD, 8 december 2010 www.ibm.com



ShareBusiness Markttrend > Kennismissies Geen carrière maken binnen een bedrijf, maar als zelfstandig ondernemer. En dan ook nog enkele weken per jaar je kennis delen in een ontwikkelingsland. Het kan sinds begin dit jaar via ShareBusiness, een businessmodel met als uitgangspunt ontwikkelingssamenwerking. Opdrachtsgevers die ZZP’ers inhuren via ShareBusiness huren iemand in voor een opdracht in Nederland en laten de ZZP’er tegelijkertijd punten verzamelen. Nadat er genoeg punten zijn verzameld die inwisselbaar zijn voor ticket en verblijfskosten zoekt ShareBusiness in samenwerking met de organisatie SharePeople een buitenlandse opdrachtgever. Dat kan bijvoorbeeld een webwinkel in Kenia zijn die opzoek is naar een marketingexpert. De ZZP’er wordt dan twee tot vier weken uitgezonden om de lokale ondernemer te helpen, zonder betaald te krijgen. Je komt er om je eigen competenties te ontwikkelen en om je kennis uit te wisselen. Het gaat om het slaan van een kennisbrug en voor opdrachtgevers is het een kans om maatschappelijk verantwoord in te huren. Bron: Spits, 22 november 2010 www.sharebusiness.nl

Social onmisbaar Markttrend > Online adresboek Het zal de meesten onder ons bekend in de oren klinken: je telefoon gejat, kwijtgeraakt of, minder dramatisch, gewoon een nieuwe aangeschaft en dan al die contacten weer opnieuw moeten invoeren. Hetzelfde geldt voor je online gegevens. Is je mail gehackt of je computer gecrasht: je kan in de meeste gevallen weer helemaal overnieuw beginnen. De Amsterdamse Stefan Fountain vond de oplossing. Soocial, een online adresboek waar al je online en mobiele adresgegevens aan elkaar gekoppeld worden. Nooit meer iets kwijt en alles bij de hand, waar je ook bent. Soocial gebruiken is simpel. Je vult je naam en mailadres in en kan met een link die naar je mailadres wordt verstuurd verder aan de slag. In de toekomst wil Fountain zich ook richten op bedrijven. Zo kunnen bijvoorbeeld makelaarskantoren aan elkaar gekoppeld worden zodat ze gebruik kunnen maken van dezelfde klantenpool. Maar dat gaat nog wel even duren. Over een aantal jaar gebruikt iedereen Soocial. Net zoals de meeste van ons niet meer zonder mobiel kunnen, zal hetzelfde opgaan voor Soocial. Dan kun je je niet eens meer voorstellen hoe je het zonder deed. Bron: Het Parool, 13 november 2010 www.soocial.com



Events naar het web Markttrend > Online events Online communicatie biedt tegenwoordig zoveel mogelijkheden dat we voor veel dingen niet meer de deur uit hoeven. Zelfs evenementen zouden online plaats kunnen vinden. Als er een evenement plaatsvind moeten veel mensen vaak ver reizen terwijl de techniek er is om dit overbodig te maken. Ook hoeft er dan geen organisatie, catering of locatie betaalt te worden. In Nederland heeft er tot nu toe geen online evenement plaatsgevonden. Wel worden er regelmatig online webinars georganiseerd. Een webinar is een online presentatie waarbij de deelnemers live kunnen luisteren naar een lezing. Bron: marketingfact.nl 1 dec 2010 www.agentschapszw.nl

Vinyl en rolletjes Markttrend > Analoge gadgets Analoge spiegelreflex camera’s zijn een populaire gadget onder jongeren. Het is niet het enige analoge product wat een herwaardering krijgt. Wegwerpcamera’s en platenspelers zijn ook erg populair. Door foto’s te maken met analoge camera’s ga je minder willekeurig foto’s schieten, je wordt gedwongen om beter te kijken. De kwaliteit van analoge camera’s word ook genoemd als reden om weer met fotorolletjes naar de fotograaf te gaan. Digitaal is zo scherp dat het onnatuurlijk word, bijna plastisch. Voor analoge muziek, de lp platen geldt de analoge trend ook. Door platen af te spelen, moet je meer moeite doen voor de muziek en hecht je door die aandacht meer waarde aan vinyl dan aan je ipod. In oude platenzaken liggen de nieuwste albums weer in de winkels naast de klassiekers uit de tijd voor de opkomst van de cd. De analoge gadgets zorgen ervoor dat er weer meer waarde word gehecht aan een muzieknummer of een foto. Dit kom doordat het proces van een druk op de knop naar het bekijken van de foto langer duurt. Het gaat duidelijk om kwaliteit en niet om kwantiteit. Het gevoel dat je iets unieks in handen hebt, brengen de lp platen ook met zich mee, een plaat met een hoes heeft veel meer waarde dan een gedownload nummer naar ons gevoel. Analoge gadets zijn door hun herwaardering een lifestyle product van nu geworden en brengen vooral veel sfeer met zich mee. Daardoor vinden ze weer opnieuw hun weg naar de huiskamer en feesten. Bron: Trouw, 6 november 2010 www.platenbeurzen.com



Cultureel epicentrum Markttrend > Kantoorpand wordt vrijplek Langs de A27 stond al een tijd een kantorenpand leeg wat eerst diende als faculteit van de universiteit. Na een metamorfose heeft een nu nieuwe functie gekregen .Het werd van depressief kantorenpark omgetoverd tot creatieve speeltuin. Er wonen nu studenten, er is werkruimte en vooral ook veel expositieruimte voor kunstenaars. De bewoners en kunstenaars konden zelfs korting krijgen op hun woon of werkplek door mee te helpen met de verbouwing van het kantorencomplex. Ook is er een bar, club en een restaurant in gevestigd. Voor iedereen is er door het project veel ruimte om te experimenteren in een persoonlijke omgeving. Het gebouw dat tot Sophies AL werd gedoopt blijkt ook een goede plek om te netwerken, mensen ontmoeten er elkaar graag. De kruisbestuiving tussen woon en-werkruimte en tussen de clubscène en cultuur is een succesvol concept. Bron: De Pers, 2 december 2010 www.sophiesal.nl

Groeikaarten Markttrend > Groene kerst Een kaartje sturen voor kerst, veel mensen doen dat al niet meer. Een foto met een kerstgroet erop via email of telefoon versturen, is gemakkelijker en goedkoper. Zo vallen er steeds minder kaarten op onze deurmat, wat eigenlijk ook wel wat ongezellig is. Om de kerstkaart weer wat populariteit te laten winnen kwam het Amerikaanse bedrijf postcarden met een ‘tuinkaart’. De kaart is uitklapbaar tot een huisje met tuin waar je ook daadwerkelijk plantjes in kan laten groeien. In de kaart zit groeipapier waar de plantjes op kunnen groeien en opgevouwen past de kaart gewoon door de brievenbus. Je kan er bijvoorbeeld goed tuinkers in laten groeien, waardoor de groene kerstkaart tot leven komt. Daar kan een email met de beste wensen natuurlijk niet tegenop en zo zorgt de kerstkaart ook gelijk voor verser kruiden tijdens het kerstdiner. Bron: thecoolcollector.blogspot.com, 1 december 2010 www.postcarden.com



Stijlvol op de werkvloer Markttrend > Couture bedrijfskleding Ooit geweten dat de kleding die door de medewerkers van de Albert Heijn wordt gedragen is ontworpen is door modeontwerper Frans Molenaar? Representatieve bedrijfskleding laten bedrijven graag ontwerpen door een couturier. Ondanks de crisis zegt Mart Visser, ook een bekend Nederlands modeontwerper, dat hij het nooit eerder zo druk het met het ontwerpen van bedrijfskleding als de afgelopen twee jaar. Blijkbaar willen bedrijven juist in tijden dat het economisch niet voor de wind gaat kwaliteit uitstralen. De ontwerper heeft van de bedrijfskleding al een bedrijf gemaakt binnen zijn merk. Fastfoodketen McDonalds laat zijn personeel nu na Achmea, Gamma, KLM en nog een aantal andere merken ook in een nieuw jasje steken. Stylist Dyanne Beekman gaat de nieuwe kleding voor de medewerkers ontwerpen. Ondanks dat er geen catwalk aan te pas komt zijn de ontwerpers blij met de opdracht om bedrijfskleding te ontwerpen. Ze krijgen namelijk bij allerlei bedrijven een kijkje in de keuken, en zien werknemers graag in hun creaties terug op de werkvloer. Bron: Spits, 1 december 2010 www.dyanne.nl

Woonkubus Markttrend > Kant-en-klaar wonen Het lijkt een soort Ikea-pakket, de Cubi, die ontwikkeld is door TomorrowToday. De Cubi kan worden opgebouwd uit vijf kant-enklare modules voor slapen, wassen, werken, opslaan en koeken. Samen vormen die een complete kamer of appartement. De kubussen kunnen in een bestaand, leegstaand kantoorgebouw snel en goedkoop worden opgebouwd. Een kubus kan in een dag worden geïnstalleerd. Het concept moet vooral uitkomst bieden voor de woningnood onder studenten. Van alle kantoren in Nederland staat namelijk 15 procent leeg, terwijl er 30.000 studentenkamers te weinig zijn. De Cubi’s kunnen ook gebruikt worden als hotel. Verschillende steden hebben al toegezegd gebruik te willen gaan maken van de Cubi’s, volgend jaar zijn ze te vinden in onder andere Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Groningen en Eindhoven. Bron: AD, 20 november 2010 www.woonwijzer.nl



Onderbroeken-post Markttrend > Abonnement op producten Een nieuwe consumentenservice lijkt zijn weg naar de consument gevonden te hebben. Door middel van een abonnement op een product krijgen consumenten maandelijks een nieuwe versie thuisbezorgd. Zo kunnen Engelse vrouwen zich abonneren op hun favoriete lippenbalsem. Ook ondergoed blijkt een succesvol product om als abonnement aan te bieden. De abonnementen zijn per maand aan te passen. Zo hoef je niet meer voor al je inkopen te gaan winkelen. Het is nog even wachten op Nederlandse bedrijven die op deze trend inspringen. In Nederland kun je tot nu toe alleen nog maar een abonnement op sokken nemen. Bron: idealize.nl, 19 oktober 2010 www.sokabonnement.nl

Hotel Maxclusive Markttrend > Lifestyle assistance Hotel Maxclusive opende vorige week haar digitale deuren. Wie er te gast is, beschikt over een eigen virtuele suite, met een levensechte lifestyle professional. Iemand die je op je wenken bedient waar het gaat om fashion, design, kunst en andere lifestyle producten. Hotel Maxclusive is een zeer exclusieve online service waar het draait om persoonlijk contact. De suite is virtueel, de aandacht is zo persoonlijk als het maar zijn kan. Wie het geluk heeft te gast te zijn bij Hotel Maxclusive, begint met een kennismakingsgesprek met een van de lifestyle professionals. Tijdens dit gesprek onderzoeken ze stijlvoorkeuren en persoonlijke eigenschappen. Op basis van dat profiel gaan ze op zoek naar precies passende producten en services. Gasten van Hotel Maxclusive krijgen desgewenst een persoonlijk bericht bij elke nieuwe vondst, maar kunnen ook altijd inloggen in hun eigen suite van het hotel. Daar etaleren ze overzichtelijk de producten die ze speciaal voor jou hebben gevonden. Behalve kopen, kan de gast ook aangeven of de vondst ook daadwerkelijk in de smaak valt. Je kunt Hotel Maxclusive eigenlijk het best vergelijken met een zeer exclusieve club. Aan de hand van een intelligente identiteitsprofilering is Hotel Maxclusive in staat haar productaanbod af te stemmen op de unieke persoonlijkheid van iedere gast. Rondom deze producten worden vervolgens memorabele ervaringen gecreëerd waardoor gasten zich bijzonder en bevoorrecht voelen. Bron: www.dutchcowgirls.nl, 18 oktober 2010 www.hotelmaxclusive.nl



Open dag Johan Cruijff Foundation Markttrend > Sport en maatschappelijke betrokkenheid Tijdens de tiende Open Dag van de Johan Cruyff Foundation in het Olympisch Stadion in Amsterdam, kregen kinderen met en zonder beperking de gelegenheid samen te spelen en sporten. Deze speciale sportdag stond volledig in het teken van initiatief, één van de veertien regels van Johan Cruijff die gelden op de Cruyff Courts. Onder het motto ‘Durf iets nieuws te doen’ werden de 1.500 aanwezige kinderen uitgedaagd met sporten als judo, rolstoelhockey, voetbal, schaatsen of boksen. Sport, bewustwording, integratie, maar bovenal plezier stonden hierbij centraal. Bron: www.ango.nl www.cruijff-foundation.org

Strawberry Earth Wonderland Markttrend > Duurzame mode Op zondag 17 oktober staat TrouwAmsterdam geheel in het teken van duurzame mode met de allereerste editie van: Strawberry Earth Wonderland. SE Wonderland is het eerste evenement in Nederland dat zich richt op de ‘eco-wonders’ uit de internationale wereld van fashion en beauty. Strawberry Earth heeft de afgelopen twee jaar laten zien dat het heel vanzelfsprekend en leuk is om duurzaam bezig te zijn. Met succesvolle evenementen als de Strawberry Earth Hotel Crash in Hotel V en het Dutch Environmental Film Festival inspireert Strawberry Earth een jonge, creatieve, invloedrijke groep tot een duurzame levensstijl. Strawberry Earth vindt dat Amsterdam niet kan achterblijven bij Londen, Berlijn en Parijs waar veel meer aandacht is voor duurzame en eerlijke mode met beurzen als Estethica en The Key To. De mode- en beautyindustrie is onnodig vervuilend en daarom ligt er een grote uitdaging dit te veranderen. In samenwerking met Awearness organiseert Strawberry Earth tijdens SE Wonderland een eco-fashion talkshow ‘Meet the Experts’. Hier leren beginnende modeontwerpers hoe zij op een duurzame en eerlijke manier kunnen werken. Een panel van experts zal hen op weg helpen vanaf de ontwerpfase tot de productie en marketing van een duurzame lijn. Bron: www.happynews.nl www.strawberryearth.com/wonderland



Youtube-o-theek Markttrend > Online videotheek Met dat de videotheek vergane glorie lijkt te zijn geworden, grijpt YouTube zijn kansen. YouTube heeft namelijk film aspiraties, op www.youtube.com/movies kun je nu al gratis films bekijken. Films van Amerikaanse filmstudio’s zoals MGM en Sony Pictures zijn nu nog gratis te bekijken maar in de toekomst zal YouTube zijn bezoekers om een kleine vergoeding vragen. Daar voor terug krijg je dan wel de gehele film in HD te zien, en hoef je niet meer naar de videotheek. Naast het aanbieden van films wil YouTube, waarvan Google eigenaar is, zich ook gaan uitbreiden van medium en zo wordt volgend jaar ook Google TV verwacht in Europa. Bron: Metro, 1 september 2010 www.youtube.com/movies

Smsjes van de koelkast Markttrend > Het internet van dingen Een vochtigheidssensor in een plant die de kraan vertelt dat de plant water nodig heeft. De biertap die bijhoudt hoeveel bier er is getapt en aan de computers van de distributeur meldt dat er nieuwe vaten geleverd moeten worden. En de koelkast die weet wat erin staat en op basis daarvan recepten doorgeeft aan je telefoon. Het zijn allemaal voorbeelden van het internet van dingen. Het concept van het internet van dingen bestaat al vele jaren. En het wordt ook al jaren toegepast, zoals bij het regelen van het verkeer. De echte opmars lijkt echter nu pas te komen. Het kan namelijk oplossingen bieden voor grote problemen van deze tijd. Het internet van dingen kan bijdragen aan duurzaamheid, door bijvoorbeeld energieverbruik te beheersen. Zo zou je raam je bijvoorbeeld een twitterbericht kunnen sturen als je deze open hebt laten staan terwijl je kachel aanstaat. Het zou ons leven dus een stuk gemakkelijker maken en onze planeet zou er gezonder van worden. Toch zit er een rem op deze ontwikkeling. Voordat de objecten in onze omgeving met ons kunnen gaan communiceren, moeten we wel veel informatie over onszelf via internet zichtbaar maken. We zouden er dus wel wat privacy voor moeten inleveren. Bron: volkskrant.nl, 29 oktober 2010 www.asmarterplanet.com



Het mannenstrijkijzer Markttrend > Mannelijk huishouden Strijken is vaak een heel karwei en een noodzakelijk kwaad voor moderne mannen. Aldus Philips, dat een nieuwe strijkijzer introduceert, speciaal voor mannen. Het nieuwe strijkijzer zit in een zwarte koffer, die mannelijkheid moet uitstralen. Met de vormgeving, een donkere kleurstelling en metalen accenten moet het de mannen doen denken aan een futuristische racewagen en niet aan een klassiek strijkijzer. Het strijkijzer heeft een vermogen van 2.400 watt en een kras-bestendige zoolplaat, is onbreekbaar en glijdt goed over de stof, en word hiermee ook als een gadget op de markt gezet. Philips komt met dit strijkijzer omdat het volgens het merk voor mannen niet eenvoudig is om een goed strijkijzer op de kop te tikken. Voor mannen voelen veel strijkijzers niet stevig genoeg aan om in alle vertrouwen die berg gekreukte overhemden om te toveren tot een stapel perfect gladgestreken kledingstukken. Bovendien vallen heel wat strijkijzers op de markt niet in de smaak bij mannen die uit zijn op functionaliteit en design. Het nieuwe strijkijzer biedt uitkomst voor de strijkende man, en maakt het leven van een huisman wat mannelijker. Bron: marketingonline.nl, 8 november 2010 www.philips.nl

CV via YouTube Markttrend > Videosolliciteren Op zoek naar een baan? Dan is een sollicitatiebrief met een begeleidende cv tegenwoordig niet meer voldoende. Zonder videoboodschap waarin je jezelf presenteert, wordt je brief al snel terzijde geschoven. Al veel werkzoekende maakten een videosollicitatie en vooral in de crisis ondervonden zij er veel profijt van. Je valt sneller op en word beter onthouden omdat je gelijk je gezicht laat zien. Inmiddels zijn er zeker tien bedrijven in Nederland die professioneel ogende sollicitatievideo’s maken. De kostprijs varieert van enkele tientjes tot vijfhonderd euro. De video’s maken de selectieprocedure voor een werkgever een stuk minder tijdrovend. De werknemer kan via een videosollicitatie meer van zichzelf laten zien. Zo is het snel te zien wanneer iemand echt enthousiast is over een baan, en wordt dat vaak de doorslaggevende factor bij het aannemen van nieuw personeel. Voor mensen die op papier minder aantrekkelijk lijken voor een werkgever, bijvoorbeeld door leeftijd, geeft een sollicitatie dus een eerlijkere kans op een baan. Bron: AD, 11 september 2010 www.videorecruitment.nl



Je bent om op te eten Markttrend > Eetbare kleding Je moet geen honger hebben als je de kleding van Deli.wear draagt. De kleding bestaat namelijk uit eten. De makers van de kleding, Eric Meursing en Marjolein Wintjes willen met de kleding laten zien hoe kwetsbaar ons ecosysteem is en de tijdelijkheid van zowel mode als eten in beeld brengen. De kleding is gemaakt van een gekleurde transparante stof. Zo kan de stof bijvoorbeeld een recept zijn van aardbeien, en vellen waarin de bloemetjes van bloemkool voor een fleurig patroon zorgen. Het ontwerpersduo hoopt mensen te inspireren op gebied van koken en ziet de kleding zelf als in kijkje in de culinaire toekomst. Op het bord van de toekomst is er een steeds minder prominente rol voor de vlees- & viscomponenten weggelegd, en of we van een bord zullen blijven eten lijkt ook wel wat saai na het zien van Deli.wear. Bron: bright.nl, 27 oktober 2010 www.deculinairewerkplaats.nl

Stootkussen voor fietsers Markttrend > Veilig fietsen Een airbag voor fietsers, een kussen dat zich opblaast als de sensoren een botsing met een persoon opmerken, kan jaarlijks gemiddeld 31 fietsers en 13 voetgangers het leven redden. De airbag verzacht de botsing van het hoofd tegen de auto aanzienlijk. Het slachtoffer zou hoogstens even duizelig zijn of hoofdpijn hebben. De fietsairbag kan meer levens redden. Een derde onderzochte mogelijkheid om het aantal doden terug te dringen onder kwetsbare verkeersdeelnemers, een automatisch remsysteem. Maar daar kleeft volgens de Fietersbond een nadeel: er zouden weleens meer kopstaartbotsingen kunnen ontstaan als de auto voor je plots stilstaat. Daarnaast, een fietser is heel bewegelijk en kan tot het laatste moment een botsing afwenden. Maar de airbag mag alleen opengaan, als er echt een botsing is. Daarom zitten er ook sensoren op de bumper. Pas bij contact met een fietser of voetganger gaat dan de airbag open. Kortom: fietsers, voetgangers en automobilisten zijn het beste af met de airbag voor fietsers. Bron: Trouw, 30 oktober 2010 www.fietsersbond.nl



App wordt wandelend ziekenhuis Markttrend > Medische applicaties Het was al mogelijk om te internetten, te fotograferen, routes te plannen en zelfs te bellen met de mobiele telefoon, maar dankzij een Nederlandse uitvinding zou het mobieltje binnenkort ook levens kunnen redden. Het ‘Human++systeem’ bestaat uit een halsketting met daaraan een sensor die hartpatiënten op hun borst plakken. De sensor meet 200 keer per seconde de elektrische activiteit van hun hartspier. De halsketting sluit patiënten aan op hun mobiele telefoon, die vervolgens een hartfilmpje maakt. Het filmpje kan naar het ziekenhuis worden gemaild. Met deze Nederlandse applicatie kun je een alarm instellen. Als de hartslag een gevaarlijke grens passeert, seint de mobiele telefoon het ziekenhuis in. ‘Als mijn hartslag te hoog is, krijg ik nu een vriendelijke schok van mijn defibrillator,’ zegt een hartpatiënt. De halsketting werd ontwikkeld in het Eindhovense onderzoeksinstituut Holst Centre, door de nanotechnologen van het Belgische Imec en de softwareontwikkelaars van het Nederlandse Tass. Vooralsnog is de applicatie alleen beschikbaar voor Android-telefoons, maar uitbreiding naar iPhones, Blackberries en andere telefoons is slechts een kwestie van tijd. Bron: de Volkskrant, 13 oktober 2010 www.holstcentre.com

Night of the nerds Markttrend > Wetenschap als entertainment In science center Nemo stond vorige week alles in het teken van nerds. Een avondje uit voor bèta-studenten vanuit allerlei wetenschapsgebieden. Wiskundemeisjes, scheikundejongens en natuurkundenerds konden hun hart hier ophalen. Er kwamen duizend geïnteresseerde, creatieve jongeren op af die samen voor een gezellige sfeer zorgden. Er werden workshops verzorgd, er waren demonstraties en exposities te zien en er werden interessante lezingen gehouden. Zo werd er moleculair gekookt in een laboratorium, werden er VJ clinics verzorgd en konden er bloemen en insectengerechten worden gegeten. Ondanks dat het educatieve de leidraad voor het feest was, zorgden de DJ’s ervoor dat het Nemo toch even aan deed als nachtclub en kon er lekker gefeest worden. Interessante clinics in een gave omgeving vielen bij de jongeren goed in de smaak. Leren en ontdekken blijkt dus prima samen te gaan met een avondje stappen. Bron: bright.nl, 13 oktober 2010 www.geekstijl.nl



Youtique Markttrend > Online video-winkelen Het Engelse modemerk French Connection heeft op YouTube een webshop gelanceerd. Het merk is daarmee de eerste die via dit kanaal adverteert. Video en mode blijken een goede combinatie voor online verkoop. Zo zie je op YouTube beter hoe kleding valt en heb je een realistischer beeld van de kleuren die de kleding heeft. De verkoopster kan via YouTube ook het online winkelpubliek persoonlijk mensen overhalen iets te kopen. In de YouTube video’s laat styliste Louise Roe zien hoe je kledingstukken uit de collectie combineert voor een avondje uit of wat je het beste aan kan doen naar een trouwerij in de winter. Vanuit de video’s kun je doorklikken naar het item in de webshop om het gelijk te kunnen bestellen. In de webshop kun je er ook voor kiezen om je nieuwe aankopen direct te delen op sociale netwerksites. Bron: molblog.nl, 4 oktober 2010 www.youtube.com/frenchconnection

Wonen op het water in Watergaten Markttrend > Drijvend wonen Het begon als een wedstrijd met als thema ‘ontwerp een drijvende woning’. Architecten Bob Ronday en Maxim Winkelaar doken daar vrij blanco in. ‘We vroegen ons af waarom bijna alle waterwoningen van die drijvende dozen waren. We bedachten een grote bak, niet rechthoekig. Het vernieuwende is, dat we die bak niet helemaal vol bouwen, maar we laten een groot deel van de ruimte open. Het resultaat is een waterwoning met een spectaculaire buitenruimte.’ De twee doopten het nieuwe concept ‘Watergaten’. Helaas wegens de crisis heeft nog geen enkele projectontwikkelaar of investeerder zich gemeld. De tijd is er nog niet rijp voor. In afwachting van uitvoering van het plan worden de varianten op watergaten verder uitgediept. Ze zijn bezig met duurzaamheid aspecten en het productievraagstuk. ‘In het buitenland staat Nederland bekend als innovatief op het gebied van wonen op het water en qua architectuur, maar in de praktijk gebeurt dat maar zelden. Eigenlijk zijn we binnen onze grenzen heel conservatief. Zonde. We strijden voor ruimdenkendheid.’ Bron: De Pers, 7 oktober 2010 www.watergaten.nl



Cook your book Markttrend > Je eigen kookboek Niet elke vrouw is een keukenprinses of experimenteert graag met eten. Vrouwen en ook mannen houden het met koken graag bij de dingen die ze zeker weten te kunnen koken. Daarom komt Cook Your Book met een nieuw concept. Je kunt zelf je eigen kookboek samenstellen. Maar Cook Your Book biedt meer dan alleen maar een eigen kookboek samen te stellen. Als eerste kun je een kookboek op maat samenstellen, wat tot op de ingrediënt toe volledig gepersonaliseerd is op de smaak en receptvoorkeur van de eigenaar. Het boek kan ook een eigen dieet bevatten en je kunt aangeven welke ingrediënten je er wel of juist niet in wilt. Het kookboek bevat ontbijt, lunch, avondeten en zelfs snacks. Je bepaalt zelf hoeveel recepten er in je boek komen te staan. Als tweede is het mogelijk je recepten te delen met anderen. Hiervoor ontvang je een vergoeding voor elke keer dat een recept in een ander kookboek wordt gebruikt. Cook Your Book is eigenlijk een gepersonaliseerde kookboekhandel, uitgeverij, drukkerij in één online platform. Het is bovendien mogelijk een cadeaubon te kopen als je iemand anders plezier wilt doen met een kookboek. De receptenselectie wordt ingebonden in een luxe gelamineerd hardcover kookboek. Alle recepten worden automatisch gerangschikt naar soort en op alfabetische volgorde bij elkaar in hoofdstukken geplaatst. Er wordt een inhoudsopgave gegenereerd en het is mogelijk een persoonlijke titel, voorwoord en foto toe te voegen. Bron: Dutch Cowgirls, 29 september 2010 www.cookyourbook.nl

De winkel van Guus Markttrend > Verantwoorde retail Guus verkoopt spullen waarvan hij vindt dat die op de wereld gezet mogen worden. Met respect voor milieu geproduceerd en die ook mooi, handig, leuk en betaalbaar zijn, om maar een paar criteria te noemen. Guus zoekt producten uit die handgemaakt, of in kleine oplage geproduceerd zijn en die je niet in iedere (web-) winkel tegenkomt. Guus vindt dat we in een uitdagende tijd leven. Met ons allen kunnen we erop letten dat we een omslag maken van verspilling naar duurzaamheid. Mooie spullen gaan hand in hand met duurzaamheid als er materialen gebruikt en productiemethoden toegepast worden die het milieu niet belasten. www.dewinkelvanguus.nl



Weggeefwoensdag Markttrend > Hergebruik Heb jij je kast, zolder of kelder ook vol liggen met spullen waar je op uitgekeken bent? Weet je eigenlijk niet zo goed wat je hiermee moet doen, maar vind je het ook zonde om het bij het grofvuil te zetten? De kans is groot dat je er iemand anders wel blij mee kunt maken. Jij hebt immers ook ooit plezier gehad van de afgedankte spullen die nu het daglicht niet meer zien. Afgelopen woensdag was de ideale dag om deze spullen op te speuren, te fotograferen en op Twitter te zetten met de hashtag #weggeefwoensdag. Het is geen Marktplaats, Speurders of andere verkoopsites om je oude rommel weg te doen. Het is de bedoeling dat je het geeft, dus geen geld ervoor vraagt. Iemand blij maken met jouw oude of nog nooit gebruikte spullen geeft toch ook een beter gevoel. Net als bij #durftevragen, #socialmedia, #FF en iedere andere veelgebruikte hashtag, houden mensen #weggeefwoensdag in de gaten op zoek naar gratis goodies. Je bepaalt natuurlijk zelf wat je via Twitter online zet: woonaccessoires, kleding, meubels, sieraden, concertkaartjes, noem maar op. Anderen moeten er natuurlijk nog wel wat aan hebben. De echte oude meuk zet je gewoon bij het grofvuil, behalve wanneer het nog leuk op te knappen is. Niets weg te geven, maar wel op zoek naar iets specifieks? Misschien kom je het wel tegen op Twitter! Bron: www.dutchcowgirls.nl, 19 oktober 2010 www.twitter.com#weggeefwoensdag

Kleding ruilen voor beter karma Markttrend > Kledingruilfeesten Little Green Dress is afgelopen zondag voor de vierde keer georganiseerd. Een evenement waar vrouwen hun kleding kunnen ruilen. Elke bezoeker heeft minstens drie kledingstukken mee die niet meer passen of gewoon miskopen waren. Alle kleren hangen aan rekken waar de vrouwen ongeveer een uur mogen snuffelen en passen wat ze leuk vinden. Aan het eind wordt alles geveild. Bezoekers mogen zoveel kleding mee naar huis nemen als ze willen en het kost, op het toegangskaartje van € 12.50 na, niets extra’s. Mannen zijn niet welkom. Little Green Dress hoopt zo duurzaamheid in de modeindustrie te stimuleren en de wegwerpcultuur aan de kaak te stellen. Bron: Trouw, 17 september 2010 www.littlegreendress.nl



Je leven omgooien Markttrend > Life planners 'De cabriolet is de deur uit. We gaan niet meer uit eten.’ Wim Opmeer vertelt niet over zijn nieuwe bestaan als werkloze. De inwoner van Amersfoort heeft zijn goedbetaalde baan als directeur van een handelsonderneming vrijwillig vaarwel gezegd en voelt zich vrijer dan ooit. De omwenteling in het leven van Wim en vrouw Pauline is deels te danken aan financieel life planner Marcel van Leeuwen. Hij is een van de Nederlandse adviseurs die werken volgens de filosofie van de Amerikaan George Kinder. Het aantal life planners is de afgelopen vijf jaar gegroeid van een paar naar 250. Bij life planning draait het om de niet financiële wensen van de klant. Pas als die in kaart zijn gebracht, gaat het gesprek over op de haalbaarheid en de harde euro’s. De vraag is dan hoe het leven financieel valt te plooien zodat dromen en droompjes waarheid kunnen worden. De adviseur stelde drie vragen waarmee life planners de klant uit zijn tent lokken. Vraag één is wat je zou doen als je geen financiële belemmeringen meer had. Met de tweede vraag wordt de zaak scherper gesteld. Wat zou je doen als je nog tien tot vijftien jaar in goede gezondheid te leven hebt? De laatste vraag komt nog dichterbij. Stel je hebt nog 24 uur te leven. Wat zou je nog willen doen of willen meemaken? De omslag die life planners bewerkstelligen, is lang niet altijd zo ingrijpend. Vaak is het relatief eenvoudig te regelen. Bron: de Volkskrant, 6 oktober 2010 www.lifeplanners.nl Lees ook: ‘Life Planning, de ontbrekende schakel tussen geld en gevoel’.

Virtuele reclame Markttrend > In-game adverteren Je alter ego in een game in leven houden door te eten bij McDonalds of Pizzahut. Virtuele reclamebillboards in een voetbalspel. Of: de ‘Racen met Rouvoet game’ van de Christenunie. De reclamewereld heeft de inzet en kracht van games ontdekt. De grootste bron van inkomen op sociale netwerken zoals facebook, komt zelfs uit games en alles eromheen. Misvatting is dat alleen kinderen gamen, dat is niet zo. De grootste groep gamers is tussen de 24 en 35 jaar. Het gaat in de games vooral om de emotionele beleving van de gamer. Hoe groter die beleving, hoe meer je geneigd bent een product te kopen. Bron: Metro, 22 september 2010 www.igaworldwide.com



Winkel voor één dag Markttrend > Eendagswinkel Mede dankzij de crisis rukt de eendagswinkel op in het stadsbeeld. Want alles beter dan leegstand. Jonge ontwerpers en eigenaren van webwinkels maken er gebruik van. Maar ook nieuwe ondernemers, vooral allochtone vrouwen, proberen uit om winkelier te zijn. Op zich zijn tijdelijke winkels niet nieuw. Zo kenden we al de pop up en guerilla stores, waarbij voor kledingmerken voor enkele weken of maanden een tijdelijke winkel openen. Eendagswinkels zijn echter voor een veel kortere periode te huren en trekken ook een ander soort ondernemers aan. Ze zijn populair bij kunstenaars, jonge ontwerpers en eigenaren van een webshop. De eendagswinkel sluit aan op de trend: verrassing. Het draait in de retail om winkelbeleving en verrassing. Ondanks het zeer tijdelijke karakter van de eendagswinkels blijken klanten de weg naar de winkels moeiteloos te vinden. Bron: Trouw, 2 oktober 2010 www.onedayshop.nl

Gids verschijnt snel Markttrend > Zoekmodule Dit is pas een gids. De toerist staat voor het museum in een verre stad, richt zijn telefoon op de gevel en alle markante elementen springen met toelichting op het scherm. Even een plattegrondje voor binnen oproepen. Lonely Planet presenteerde begin vorige maand alvast vijf discover guides voor de iPad. Uitgeverijen van reisgidsen in Nederland zijn aan het verkennen welke mogelijkheden de digitalisering van hun expertise en gegevensbestanden biedt. Kunnen de traditionele reisgidsen voortaan in de bibliotheek of thuis in de kast blijven? Vooralsnog is het aftasten. Er wordt nog verschillend gedacht over de toekomst. Het e-book wordt in de huidige gedaante niet veel kans toegedicht. Leuk voor fictie, maar snelle weergave van kleurige kaarten en foto’s is vooralsnog teveel gevraagd. Op tabletcomputers lijken de mogelijkheden onbeperkt, maar de apparaten zijn tot nu toe vooral het bezit van de zogeheten early adopters. Bovendien, heb je een iPad op zak als je door de stad struint? Voorts is ook de vraag welke informatie je selecteert. Je moet echt iets toevoegen. Bezienswaardigheden koppelen aan navigatie, of lagen met extra informatie aanbieden. Bron: de Volkskrant, 2 oktober 2010 www.ontrack.nl



Scharrelkids Markttrend > Natuur voor kinderen Gebrek aan natuurervaring is niet alleen funest voor natuurbeheer, maar ook voor de mens zelf. Het aantal gevallen van welvaartsziekten, zoals obesitas en depressiviteit, onder de jeugd neemt schrikbarend toe, stelt hij. IVN Nederland introduceerde begin deze maand Scharrelkids; een website én bewaargidsje voor (groot) ouders en opvoeders vol tips om kinderen de natuur te laten beleven of bijvoorbeeld een scharreltuin in te richten. Natuurervaringen hebben veel voordelen: je kind word fitter en slimmer. Het kan zich beter concentreren, het leert waarnemen, beoordelen en besluiten en kan risico’s beter inschatten. Het IVN Nederland vindt dat het recht van kinderen op contact met de natuur verankerd moet worden in het Kinderrechtenverdrag van de Verenigde Naties. Hierin zou moeten worden vastgelegd dat iedereen binnen een straal van vijf kilometer over vrije natuur kan beschikken. Om natuureducatie op het basisonderwijs te verbeteren worden er ‘boomkasten’ geplaatst op scholen vol natuurlijke materialen en natuuropdrachten voor alle groepen van de basisschool. Bron: Trouw, 29 september 2010 www.scharrelkids.nl, www.basisbos.com

Buurtkippenhok Markttrend > Leefbare wijk Rond de miljoen mensen in het hele land deden vorige week mee aan de vijfde Nationale Burendag. Zo’n 2500 buurten vroegen bij initiatiefnemer het Oranjefonds een vergoeding aan voor hun plan om samenhang en veiligheid in wijken te bevorderen. Ze kregen een aanmoedigings-pakket met koffie, vlaggetjes en stoepkrijt en een geldelijke bijdrage van maximaal vijfhonderd euro. Dat geld moest besteed worden aan iets verantwoordelijks en blijvends. Wie een buurtbarbecue hield mocht er bijvoorbeeld een barbecue van kopen, maar geen vlees. Zo werd er in de Resedastraat in Groningen een kippenhok gebouwd. Iedereen kan straks van verse eitjes genieten en samen gaan de bewoners voor de kippen zorgen. De kippen zijn ook gelijk het remedie voor het zevenblad dat welig tiert op de groenstrook achter hun huizen. De moestuin op de groenstrook is ook een bureninitiatief, zo worden veel buurten in Nederland steeds socialer en leefbaarder. Bron: Trouw, 27 september 2010 www.burendag.nl



Het weekend van de Rollende Keukens Markttrend > Mobiel koken Het kunnen busjes zijn. Caravans. Bakfietsen desnoods. Je kunt het zo gek niet bedenken of er valt wel een keukentje in te bouwen en de variëteit aan kookplekken die je op de Rollende Keukens ziet is enorm. Ze hebben echter een ding gemeen: ze moeten mobiel zijn. Dat heeft een heel prozaïsche reden. Igor Sorko, medeoprichter van Mister Kitchen, een bureau dat culinaire concepten bedenkt, en Koen Vollaers, eigenaar van mobiele keuken Cantina Mobile, zitten allebei met hun bedrijven op het Westergasfabriekterrein. Drie jaar geleden bedachten ze dat het leuk zou zijn een groot culinair evenement in het Westerpark te organiseren. Maar zij liepen tegen het probleem aan dat je er allerlei vergunningen nodig had. ‘Uit pure recalcitrantie dachten we: wat als we alleen maar mobiele keukens nemen? Je kunt hier vrij gemakkelijk aan een parkeervergunning komen, dus als een ambtenaar vraagt om een vergunning kunnen we die geven, al is het natuurlijk helemaal geen vergunning om op die plek te koken. Zo is het idee voor de Rollende Keukens ontstaan’. Bron: PSvdW, 18 september 2010 www.rollendekeukens.nl

Multifunctioneel filmtheater Markttrend > Filmtheater als ontmoetingsplek Het gaat goed met de Nederlandse filmtheaters. In de afgelopen tien jaar is het aantal doeken in filmtheaters uitgebreid en zijn de bezoekersaantallen bijna verdubbeld. Geconstateerd wordt dat filmtheaters als culturele huizen fungeren waar je gelijkgestemden kunt vinden. Veel publiek komt er vaak ook gewoon om wat te drinken zonder een film te komen bekijken. Nieuwe filmtheaters haken hier slim op in, de locatie bied niet alleen filmzalen maar ook een bar of restaurant en er is ruimte voor kunstenaars om te exposeren. In de mega-bioscopen zoals die van marktleider Pathé mist het publiek sfeer en verdieping. Daarom gaat Pathé nu ook bioscopen openen die een meer chique ambiance uitstralen en er zullen titels gaan draaien die ook in een filmtheater zouden kunnen draaien. De eerste ‘cross-over’ bioscoop van Pathé opent dit najaar aan het Leidseplein in Amsterdam. Bron: Trouw, 24 september 2010 www.pathe.nl, www.kriterion.nl



Nadenken over dementie Markttrend > Aandacht voor dementie De Amsterdamse P.C. Hooftstraat diende als decor voor de lancering van de nieuwe campagne van Alzheimer Nederland. Duizend levensgrote post-its benoemden de functie van alledaagse voorwerpen, iets wat voor mensen met Alzheimer niet meer vanzelfsprekend is. Dat mensen met dementie kunnen vergeten hoe een deur werkt, waar ze zijn of waarvoor een auto dient, is niet voor te stellen. Na de aftrap op de P.C. Hooftstraat, wordt de campagne opgevolgd door radiospots, billboards en advertenties in kranten en tijdschriften. Iedere advertentie sluit aan bij de realiteit van het leven met dementie waarin vanzelfsprekende zaken onbegrijpelijk zijn geworden. De wereld is met Alzheimer een onbekende en onveilige plek. Met de campagne wil Alzheimer Nederland mensen aan het denken zetten over de impact van de ziekte van Alzheimer. Bron: de Volkskrant, 16 september 2010 www.alzheimer-nederland.nl

Groene taxi’s Markttrend > Milieuvriendelijke mobiliteit In Rotterdam gaan vanaf begin 2011 groengele taxi’s rijden. Deze taxi’s worden 25 procent goedkoper dan de taxi’s die momenteel in Rotterdam rijden. De auto’s rijden op bio-aardgas dat beter voor het milieu en goedkoper is. Het taxibedrijf RTC dat initiatiefnemer is van de groengele taxi’s hoopt dat er meer mensen in de taxi stappen door hun service goedkoper te maken. Mensen vinden de taxi vaak te duur en maken er daarom geen gebruik van. RTC wil aantonen dat beter en milieuvriendelijker niet per se duurder hoeft te zijn. De pilot met de nieuwe taxi’s start in januari met vijftien hybride auto’s. Wegens de verwachting dat de taxiservice vaker gebruikt zal worden krijgt de taxi voor het eerst in Nederland zijn herkenbare (groen)gele kleur zoals we de taxi kennen uit bijvoorbeeld Parijs en New York. Voorheen kon dit niet bekostigd worden omdat er te weinig gebruik werd gemaakt van taxiservices. Bron: Metro, 15 september 2010 www.rotterdamclimateinitiative.nl



De Vegetarische Slager Markttrend > Nieuwe generatie vleesvervangers Dat dieren als productiemiddel worden gebruikt is meestal de drijfveer achter de vegetariër om uit principe geen vlees meer te eten. Maar vlees blijft toch vaak aantrekken. Als vegetariër maak je toch een offer betreft smaak want de smaak van soja lijkt verreweg in de buurt te komen van de smaak van vlees. Om het de vegetariër het wat makkelijker te maken en het voor niet-vegetariërs aantrekkelijker te maken een dagje vlees over te slaan opent begin volgende maand de vegetarische slager zijn deuren. De winkel die zich vestigt aan het Spui in Den Haag verkoopt ondanks dat het zich een slager noemt alleen maar vleesvervangers. De vleesvervangers die verkocht worden lijken qua smaak en uiterlijk zoveel op vlees dat ze er bijna niet van te onderscheiden zijn. De slager brengt ook nieuwe producten op de markt, zo gaan ze plantaardig gehakt verkopen dat je in de pan kunt bakken en dat dan kleurt, net als echt gehakt. Je kunt er worstjes, balletjes en hamburgers mee maken. Daarmee willen ze aangeven dat hun producten net als normaal vlees het hoogtepunt van een maaltijd kunnen zijn. Bron: Volkskrant magazine, 12 september 2010 www.devegetarischeslager.nl

Opruim-applicatie Markttrend > Interactieve burgerparticipatie Door het ‘Niet OK!’-project dat in Rotterdam is opgezet door de gemeente kunnen inwoners zelf hun woonomgeving beter bewoonbaar maken. Wanneer iemand op straat iets tegenkomt zoals achterstallig onderhoud of vandalisme kan dat via een smartphone applicatie gelijk worden doorgegeven aan de gemeente. De applicatie maakt een foto van het probleem en koppelt deze gelijk aan de coördinatie. Er zijn al verschillende pilots geweest om het gebruik hiervan te beproeven. Burgers reageren positief, ze voelen zich betrokken bij de buurt waarin ze wonen en de gevonden problemen werden snel verholpen door de gemeente. Het project moet naast een schonere en veiligere buurt ook tot meer saamhorigheid leiden en burgers een kans geven om de gemeentediensten beter te leren kennen. Momenteel werkt Niet OK! alleen in een gesloten pilot in Rotterdam. In de toekomst kan iedereen gebruik maken van Niet OK! Bron: Metro, 8 september 2010 www.nietok.nl



Genieten op Echte Smaak festival Markttrend > Goed eten Hip en lekker, het geitenwollensokkenimago van ‘eerlijke’ producten is passé, zo bleek dit weekend in Rotterdam tijdens het Festival voor de Echte Smaak. Wat blijft is dat je er nog steeds iets extra betaald voor biologisch, eco en slow food. Ellen Scholtens, medeoprichter van het Festival voor de Echte Smaak, wuift dat bezwaar weg. ‘Als je voeding koopt die duurder is, hou je rekening met wat je echt nodig hebt en gooi je minder weg. En met vlees uit de bioindustrie, betaal je toch voor water’. Het ontwikkelen van dat besef, van smaak en van het benodigde budget duurt een paar jaar. Het goede leven begint voor velen rond de veertig. ‘Ook ik ben opgevoed met het idee dat eten niks mag kosten. Maar je lichaam is je motor, daar stop je geen troep in’. Echte Smaak is het tentoonstellen van voedsel, het gaat om cultureel behoud van producten. Het publiek geniet bewust, ze snaaien niet maar proeven. Bron: Spits, 13 september 2010 www.kunsthal.nl

Iedere dag Ikea Markttrend > Eendagsreclame Vanaf begin deze maand zendt Ikea iedere dag een nieuwe tvcomercial uit op de Nederlandse televisie. De reclamevideo’s duren slechts vijftien seconden en worden allemaal slechts eén dag uitgezonden en de volgende dag alweer vervangen door de volgende. Dit wil Ikea een jaar lang gaan doen en het bedrijf neemt dus 365 verschillende reclames op. De reclames worden opgenomen in de Ikea winkels en laten een herkenbare dagelijkse situaties zien van winkelende klanten. Het gaat om een handige oplossingen, de diversiteit of de duurzaamheid die het woonimperium aan haar klanten biedt. In elke reclame word een ander product gepromoot dat in de aanbieding is of nieuw is in het assortiment. De reclames zijn onderdeel van de campagne met toepasselijke naam ‘elke dag is anders’. Naast de tv-commercials worden er ook radiospots uitgezonden en geadverteerd op straat en online. Ikea wil met de campagne hun veelzijdigheid laten zien en op een unieke manier laten zien hoe Ikea aansluit bij het dagelijks leven van haar klanten. Bron: dutchcowgirls.nl www.ikea.nl/elkedagisanders


TRENDDOSSIER > Markttrends Inleiding > Saamhorigheid en contact

Recommend Documents