Inleiding. Trenddossier >> Markttrends

Trenddossier >> Markttrends

08.01

Inleiding Markt- of microtrends zijn de ontwikkelingen binnen een bepaalde markt of branche. Dit trenddossier geeft een overzicht van de gespotte markttrends van januari 2008 tot en met juni 2008. Wat opvalt in deze periode zijn de duurzame producten en diensten die worden aangeboden in verschillende branches. Zoals een sustainable dance club, duurzame huizen, een duurzame bouwmarkt, groene Tuktuks en duurzame vis. Maar ook natuurbeleving is een trend die veel terugkeert, zoals de opmars van de moestuin, groene steden, slapen op een vlot en guerrilla gardening. Verder zijn er ook genoeg nieuwe technnologische snufjes te bespeuren zoals de digitale krant, augmented reality en de multitouch table.

Trendslator © 2008


08.01 Centerfolds en covergirls Markttrends >> Digitale archieven Jan van der Knaap, reclamemaker en tijdschriftenfanaat, heeft zijn collectie nulnummers en eerste nummers van tijdschriften online gearchiveerd op babynummers.nl. Een interessante, mooie site met covers, weetjes, achtergrondinformatie en reacties. Van der Knaap op Nieuwe Media, het weblog van Jeroen Mirck: ‘Elk nieuw tijdschrift dat geboren wordt staat steeds weer voor óf een nieuwe manier van bladen maken, een nieuwe categorie, applaus, verwondering óf maatschappelijke opwinding: het clubblad van Yab Yum in de jaren tachtig, Opzij in de jaren zeventig, Avenue in de zestiger jaren, de introductie van bloot door Playboy in 1983 en Linda als eerste personality magazine in Nederland in 2003.’ Het zijn slechts enkele voorbeelden van de babynummers die deel uit maken van de verzameling. Bron: nieuwemedia.web-log.nl Kijk ook op: www.babynummers.nl

TalpaCreative.com, website voor tv-ideeën Markttrends >> User generated ideas Talpa USA bied vanaf nu iedereen de kans om zijn of haar programma idee op tv te laten komen. Het heeft namelijk Talpacreative.com gelanceerd, een site waar men zich voor moet aanmelden om vervolgens zijn of haar idee te kunnen aanmelden. De procedure is als volgt. Als eerste meld je je aan, vervolgens kijk je welke trends er zijn en kennis en eventuele nieuwe projecten om je te laten inspireren, vervolgens kun je je eigen idee insturen of een lopend project aanvullen. Wanneer Talpa USA jou idee er uitpikt om verder te ontwikkelen ontvang je geld van Talpa USA. Maar dan is het nog niet afgelopen, Talpa USA wil je er actief bij blijven betrekken, om je te triggeren geeft Talpa USA elke maand 500 dollar voor het meest actieve en creatieve lid van de site. Wanneer er een volgens Talpa USA een goed format uit komt rollen zal deze niet te zien zijn op de Amerikaanse tv maar op de Nederlandse tv. Bron: www.tienfan.nl

Rotterdam Fashiontour: tour door de hipste wijken Markttrends >> De Rotterdamse modescene Niet veel mensen zullen bij mode en design direct aan Rotterdam denken. Toch staat Rotterdam bij kenners bekend om zijn underground fashion. Bijna vergeten straatjes zijn de laatste jaren omgetoverd in een überhip ‘Milaan aan de Maas’. De Rotterdam Fashiontour van AroundTown CityEvents zet een dag lang het werk van jonge, talentvolle Rotterdamse ontwerpers in de spotlights. Tijdens deze tour ga je onder begeleiding van een kenner op pad door de hipste wijken van Rotterdam. Te fiets ontdek je (weg van het bekende stadshart, met al zijn grote winkelketens en labels) de Rotterdamse modescene. De Rotterdam Fashiontour duurt ca. 5 uur en kost € 59,00 p.p. De tours vinden plaats op zaterdagen 14, 21, 28 juni en 5 en 12 juli. Voor meer info: AroundTown CityEvents Bron: www.styletoday.nl

Trendslator © 2008 >> pagina 1


08.01 Omlijste pixels aan de muur Markttrends >> Grafisch design = kunst Vandaag opent in Breda een nieuw nationaal museum voor grafisch design. Dit nationale museum is het enige in zijn soort ter wereld, op een vakgebied waar Nederland van oudsher in uitblinkt. Het instituut zal tegelijkertijd fungeren als museum, kenniscentrum, onderwijsomgeving, winkel voor beeldcultuur, ontwerperscafé en productiehuis voor grafische vormgeving. Het Graphic Design Museum biedt een internationaal podium voor gevestigde ontwerpers en is tevens een springplank voor nieuw toptalent. Het Graphic Design Museum gaat van start met vier exposities: ‘100 years of Dutch Graphic Design’, ‘Publiceer het maar’, ‘European Championship of Graphic Design’ en ‘Dialogue’ Bron: NRC Next, 11 juni 2008 Kijk ook op: www.graphicdesignmuseum.nl

Waar heb je dat gekocht? Markttrends >> No logo producten Logo’s zijn doorgedrongen tot zo’n beetje elk kledingstuk en accessoire; van tas tot aan plastic teenslippers. De gemiddelde Nederlander loopt er bij als een reclamezuil voor minstens twee merken tegelijk. Maar de logo-rage, die al ruim twintig jaar duurt, begint eindelijk tekenen van slijtage te vertonen. Om te beginnen boven in de markt. De logo’s van bijvoorbeeld Dior en Louis Vuitton zijn -echt dan wel nagemaakt- zo alom vertegenwoordigd dat er ruimte is voor huizen die zich wat minder pregnant manifesteren op hun spullen, zoals Mulberry en Valextra. Dolce & Gabbana heeft dit voorjaar naast de klassieke zonnebrillen met enorme D’s en G’s op de poot ook een serie brillen waaop aan de buitenkant geen merknaam te vinden is. En het Zweedse premium jeansmerk Acne liet op de twee nieuwe vrouwenmodellen de leren patch weg, omdat die de lijn van het ontwerp verstoorde. Wordt geheel logo-loos het nieuwe chic, en wordt de mode daarmee weer wat mysterieuzer? Bron: Volkskrant magazine, 7 juni 2008

De volktuin is zijn moestiun-imago ontgroeid Markttrends >> Opmars van de volkstuin De volkstuin is in opmars. Hoewel het aantal hectares volkstuin met 16% is gedaald sinds 1993, lijkt daar nu verandering in te komen. Gemeenten maken meer ruimte voor volkstuinen. Volgens het Algemeen Verbond voor Volkstuinders Nederland (AVVN) is de volkstuin langzaam weer in opkomst. Het AVVN krijgt een groter ledenbestand, met daarin steeds meer jonge, milieubewuste gezinnen. Mensen die graag weten wat ze op hun bord hebben liggen en graag biologisch eten. Volkstuinen worden niet alleen meer gezien als de moestuin van weleer, maar als siertuin of plek om buiten te kunnen ontspannen met het gezin. Ook door scholen worden volkstuinen gebruikt om natuureducatie te kunnen geven. Hoewel er de afgelopen jaren wel minder hectare volkstuin is gekomen, kiezen gemeenten er nu vaker voor om volkstuinen te behouden wanneer er nieuwe bouwplannen worden gemaakt. Bron: www.moviq.nl



08.01 De duurzame bouwmarkt Markttrends >> Duurzaam klussen De milieubewuste klusser kan terecht bij Eco-Logisch in Amsterdam, een milieuvriendelijke bouwmarkt annex groothandel. Eco-Logisch is een pure bouwmarkt met duurzame materialen op het gebied van verf, vloeren en isolatie. Daarnaast verkoopt de winkel ook bijvoorbeeld zonnepanelen en milieuvriendelijke schoonmaakmiddelen. Het assortiment is nog niet helemaal compleet omdat sommige duurzame producten nog gemaakt moeten worden, maar het aanbod groeit snel. De producten zijn gemiddeld zo’n tien procent duurder dan reguliere producten, maar wel beter voor het milieu en gezonder voor de mens. Volgens onderzoeken kan met ‘ademende’ verf tot 47 procent bespaard worden op stookkosten. Bron: Karwei Management www.eco-logisch.eu

Virtuele muur houdt auto's tegen Markttrends >> De virtuele muur als stoplicht Niet alleen voor de veiligheid, ook nog leuk: de virtuele muur als stoplicht. Lasers projecteren bij rood licht een rood scherm van stoep tot stoep. Naast commerciële boodschappen kunnen op de rode muur ook overstekende wandelaars geprojecteerd worden. Een automobilist die door rood rijdt heeft daardoor het gevoel of hij door voetgangers heen moet rijden. Door dit schrikeffect zou iedereen zich netjes aan de regels houden. Bovendien kunnen auto’s zelfs bij laaghangende zon het rode licht nooit meer over het hoofd zien. Het ontwerp heeft nog wel wat aandacht nodig. De muur ontneemt het zicht op het kruispunt, waardoor haastige ambulances, die wel door rood mogen rijden, tegenliggers niet kunnen zien. Ook moet de maker nog een oplossing verzinnen als de ene weghelft, die bijvoorbeeld linksaf slaat wel mag rijden en het rechtdoor gaande verkeer niet. Een halve muur is nu nog niet mogelijk. Bron: Dag, 7 mei 2008

Spiritualiteit voor het nieuwe millennium Markttrends >> Online spiritualiteit ‘Dear God’ is een online project waar mensen van over de hele wereld hun diepste dromen en angsten kunnen delen in de vorm van een gebed. Het maakt niet uit wie je god is - Jezus, Allah, Boeddha of simpelweg een spirituele energie. Bidden verzacht en geneest; het is wetenschappelijk bewezen dat mensen die bidden gezonder, gelukkiger en veerkrachtiger zijn. ‘Share your prayers at Dear God and help us create hope one prayer at a time.’ Bron: www.dear-god.net



08.01 Je ziet ze vliegen… Markttrends >> Nieuwe reclamevormen Flogo, opgericht door twee mensen uit de special effects industrie, maakt sinds kort ‘floating cloud ads’. Zoals wij vroeger als kinderen naar de wolken keken en er figuren in fantaseerden, maken zij deze fantasie waar. Flogo beweert wolken te kunnen maken in elke denkbare vorm. Van de Nike Swoosh, het Apple logo tot en met het bekende Mickey Mouse ikoon. De wolkvertenties zijn een mix van zeep en helium en worden via een omgebouwde sneeuwmachine gelanceerd. De machine kan elke 15 seconde een nieuwe wolk creëren. De wolkvertenties zelf zijn ongeveer 60 cm lang en 30 cm breed en de Flogos kunnen een hoogte halen van 300 meter tot 6 kilometer. De wolkvertenties blijven, naar zeggen, kilometers lang zweven. De kosten bedragen 2.500 USD per dag per machine en is helaas nog niet beschikbaar in Nederland. Ik ben overigens erg benieuwd wie de eerste adverteerder wordt die de stranden deze zomer in Nederland gaat voorzien van wolken in de vorm van ijsjes of frisdranklogo’s. De wolken zijn overigens milieuen vliegtuigvriendelijk. Bron: www.flogos.net

Nieuw jongerentijdschrijft Markttrends >> Producten voor speciale doelgroepen Tijdens de support-beurs 2008 werd vorige week het BOSK Magazine gelanceerd: een tijdschrijft voor jongeren met een handicap, over uitgaan, wonen, shoppen, sporten, seks en relaties. Met bijvoorbeeld artikelen over een baan bij de radio, een vakantie in Zuid-Afrika of vrijen met een handicap. Bron: Dag, 22 april 2008 Kijk ook op: www.bosk.nl

Na het maatpak volgt nu de aktetas op maat Markttrends >> Producten op maat Naast het maatpak, maatschoenen, maatshirts en zelf maatsokken is er nu ook de aktetas op maat. Die was voor bedrijven al te koop, maar Saillant Business uit Breda levert die nu ook aan particulieren. De maatwerk aktetassen worden volledig naar wens van de klant samengesteld. ‘Dat doen wij aan huis. We zijn eigenlijk een soort traveling tailor voor maatpakken, maar dan voor aktetassen’, licht Lambert de Haas van Saillant Business toe. De maataktetassen zijn verkrijgbaar vanaf 599 euro. Omdat het bedrijf zo veel mogelijk de wensen van de klant wil vervullen, kan de prijs wel oplopen tot tienduizenden guldens. Bron: Metro, 16 april 2008 Kijk ook op: www.saillantbusiness.nl



08.01 Computerslot voor kleintjes Markttrends >> Surfcare Ouders hoeven niet meer angstvallig in de buurt van de computer te blijven om te controleren wat hun kind op internet uitvoert. Met een nieuw programma is het mogelijk het internetgebruik te reguleren. Dat gaat door middel van een tijdslot en een filter voor foute websites, zoals soortgelijke software doet, maar ook doordat voor kleine kinderen slechts een bepaald aantal sites is toegestaan. Bovendien wordt alles wat het kind uitspookt opgeslagen zodat ouders dat later kunnen terugzien. Benzoy, zoals het programma heet, werkt met een eigen profiel dat ouders voor hun kinderen kunnen vastleggen. “Het is oudervriendelijk. Het richt zich niet op verbieden, maar op overleg”, vertelt de ontwikkelaar Gérard Ghazarian. Het programma maakt het daadwerkelijk mogelijk om het gebruik van Chatten/MSN-en en Internet te reguleren en biedt de zekerheid van de dagelijkse balans in tijdsbesteding waarin sport, buitenspelen en het maken van huiswerk van doorslaggevende betekenis zijn. Zelfs wanneer ouders niet thuis kan zijn, regelt Benzoy wat er op de computer gebeurd. Bron: Telegraaf, 18 april 2008 Kijk ook op: www.benzoy.nl

Verzin een nieuw oud woord! Markttrends >> Nieuwe/oude taal Met een mieterse campagne poogt het aloude Potter’s de jeugd van heden ten dage te behagen. Het minidropje wordt hip van oubolligheid. Ding! You’ve got mail. ‘Beste Jan, Mark wil graag dat je dit filmpje bekijkt. Klik hier om deze te bewonderen.’ Deze filmpje? Enfin, als Mark het zegt. Twee hippe jongens staan met spuitbussen een enorme graffitiwand te bewerken. Twee meisjes komen voorbij, van wie één in een sexy rode jurk. ‘Godfried van Bouillon, kijk welke fraaie rondingen er deinen in de japon van die aanminnige juffrouw’, zegt de ene jongen tegen de andere, ‘met haar zou ik wel een sorbet willen nuttigen.’ ‘Een sorbet?’, vraagt de ander. ‘Ik zou haar onverwijld van haar kledij willen ontdoen en haar fysiek willen bejegenen tot het krieken der ochtend.’ Het meisje houdt in, komt terug, kijkt een van de twee strak aan en geeft hem een klap in het gezicht. ‘Pak aan, rekel! Een oorvijg is wat je kunt bekomen!’ Beeld op zwart. Dan verschijnt een meisje, ze duwt ons een doosje Potter’s Orginal in het gezicht. ‘Potter’s, dat is zó 1937.’ Dekselsfris.nl is een zogenoemde viral. Internet is een futuristisch medium, maar in sommige opzichten is het ook back to the future. Ineens zijn marketeers weer bezig met ‘WOM’, word of mouth, mond-tot-mondreclame, met buzzing, het langs sociale weg in omloop brengen van een boodschap, en met virals, filmpjes die hier en daar ‘geplant’ worden (seeding) en dan via via hun weg vinden. De succesvolste toepassing in Nederland, tot nu toe, waren de virals die de SP rondstuurde bij de laatste twee verkiezingen, waarin Jan Marijnissen je toesprak in een gepersonaliseerde videoboodschap. Een campagne als dekselsfris.nl, een website, vier filmpjes, wat artwork, een stel iPodjes, kost misschien 50.000 euro, een fractie van wat je als adverteerder kwijt zou zijn aan een normale reclamecampagne. Bron: De pers, 21 april www.dekselsfris.nl Trendslator © 2008 >> pagina 5


08.01 Duurzaam dansen in ‘Watt’ Markttrends >> Sustainable Dance Club Ondernemers in de horeca Aryan en Willem Tieleman en dancegoeroe Ted Langenbach starten een nieuw spraakmakend project in Rotterdam. De komende maanden transformeren zij het voormalig Nighttown aan de Westkruiskade tot een duurzaam cultureel podium annex dance club en poppodium. Watt, de eerste Sustainable Dance Club ter wereld, krijgt duurzame features zoals een energie opwekkende dansvloer, relax roof en zero-waste bars. De geplande opening vindt plaats op 4 september 2008. Bron: www.watt-rotterdam.nl

Branding in the South Markttrends >> Nieuwe vorm van ontwikkelingssamenwerking Fair Trade Original brengt een nieuwe manier van ontwikkelingssamenwerking in de praktijk: Branding in the South. Dit programma leert bedrijven in Afrika, Azië en Latijns-Amerika een merk te bouwen. Het idee is dat ook bedrijven in ontwikkelingslanden kunnen profiteren van de waardecreatie van een merk. De deelnemende bedrijven worden strategisch begeleid door een denktank van gerenommeerde merken marketingexperts. Zij helpen met het uitzetten van een kansrijke strategie en zullen de bedrijven drie jaar lang één op één begeleiden. De praktische begeleiding van het programma ligt in handen van business consultants van Fair Trade Original en marketeers uit de landen zelf. Die worden aangetrokken als trainee, opgeleid in merkmanagement en krijgen een rol bij de overdracht van merkkennis aan de bedrijven. Op deelgebieden zoals verpakking, logistiek, productontwikkeling en design zullen er - afhankelijk van de behoefte van de deelnemers - lokale en internationale consultants worden ingeschakeld. Meer dan 70% van de waarde van de 500 grootste Amerikaanse bedrijven is inmiddels immaterieel en een groot deel daarvan bestaat uit ‘brand equity’, merkwaarde. De 100 sterkste merken ter wereld hebben gezamenlijk een waarde van meer dan 1 biljoen euro. Dit is ongeveer evenveel als het Bruto Nationaal Product van de 63 armste landen ter wereld, waar meer dan de helft van de wereldbevolking leeft. Niet alleen het westen, maar ook bedrijven in ontwikkelingslanden moeten de kans grijpen om mee te profiteren van de extra waarde die een merk creëert. Bron: www.fairtrade.nl



08.01 Kindermuseum opent de deuren Markttrends >> Kinderen eerst Het Kindermuseum Amsterdam opent op 26 april de deuren in Cultuurpark Westergasfabriek. Tijdens een bijeenkomst voor kunstenaars en creatieve ondernemers in de WesterLiefde ontvouwde initiatiefnemer Sandra Goos de plannen voor het museum. Kindermuseum Amsterdam stelt het kind centraal. Aan de hand van interactieve installaties kunnen kinderen op zoek naar wat ze zelf willen leren. Rondlopen in Pluks Petteflet? Dat kan straks in het gloednieuwe Kindermuseum. Goos: ‘Je kan op de bellen drukken en contact maken met de bewoners. Kinderliteratuur is een van de belangrijke onderdelen en ook verhalen uit verschillende culturen. Niet alleen kinderen, maar ook volwassenen worden uitgedaagd. Het is de bedoeling dat ouders en kinderen samen op ontdekkingsreis gaan.’ Inspiratiebron voor het museum is onder meer het Zweedse themapark Junibacken dat de wereld van schrijfster Astrid Lindgren verbeeldt. ‘Illustrator Marit Törnqvist die hieraan haar medewerking heeft verleend, gaat zich ook inzetten voor het Kindermuseum.’ Bron: Het Parool, 12 april 2008 Kijk ook eens op: www.kindermuseumamsterdam.nl

Hot rod baby Markttrends >> Retrobabies Hot rod baby maakt met de hand unieke retro baby-kleding, kinderkleding en accessoires. Er worden zeer gelimiteerde nieuwe retro stoffen met prachtige prints gebruikt. Dansende hulameisjes/tiki’s, indianenmeisjes, zeemeerminnentje. Hot rod baby maakt kinderjurkjes, rokjes, tuniekjes, schortjes, luierbroekjes, boxkleden, auto-opbergzakken enz. Het bedrijf gaat wereldwijd op zoek naar verschillende unieke stoffen. Alle producten op de site worden met de hand gemaakt en met veel zorg afgewerkt. De kwalileit is uitstekend en de kleding kan gewoon in de wasmachine. Hot rod baby maakt ook hippe en kitsch damestassen van leer, stevige kwaliteitstoffen, imitatiebont, dierenprint, harige en felle stoffen. Ook op bestelling. Bron: www.hotrodbaby.com

Stiekem tuinieren Markttrends >> Guerrilla gardening In Londen is een nieuwe rage ontstaan die de buurt opvrolijkt, namelijk guerilla gardening. Midden in de nacht gaat een groepje vrijwilligers aan de slag om verwaarloosde stukjes grond in de stad om te toveren tot kleurrijke bloemenperken. Initiatiefnemer Richards Reynolds was in 2004 zijn uitzicht vanuit zijn flat zo zat, dat hij ’s nachts kale perkjes begon te beplanten. Inmiddels heeft hij een ware rage ontketend die in steeds meer landen opduikt, ook in Nederland en België. Zo kwam Brussel al eens om in de zonnebloemen nadat er eerder 40.000 zaadjes waren geplant. Binnenkort bij u in de buurt?! Bron: de Spits, 14 april 2008 Kijk ook eens op: www.guerrillagardening.org



08.01 Zo gezond als een tomaat Markttrends >> Fresh functional food Vergeet omega-3, omega-6 en probiotica. 2008 wordt het jaar van de lycopeen en prebiotica. Deze keer houden tomatenpuree en een appel je gezond. Omega-3 was het wondermiddel van 2007, een vetzuur dat plotseling opdook. Food trendwachter Anneke Ammerlaan observeerde voor 2008 een andere hype: ‘Nu draait het om natuurlijke voedingstoffen die in ’superfoods’ worden gekweekt. Een goed voorbeeld is de antioxidant lycopeen die in tomaten zit’. Lycopeen zou goed werken tegen (prostaat)kanker, beschermt tegen diabetes en zorgt voor een ’stralende huid’. Tomatenkwekers als Harvest for health spelen slim in op de hype en produceren nu extra rode tomaten met lycopeen. Bij verhitting komt er nog meer van dit werkzame stofje vrij, dus mensen met mediterraan dieet zijn helmaal op de goede weg. Liever de natuurlijke producten dan de commercieel gefabriceerde gezondsheidsmiddelen, luidt de conclusie. Het past in de algemene hype die trendwatcher Ammerlaan opvalt: ‘Jarenlang was de hype van de functional foods, waarbij voedselproducenten gezonde middelen aan voedsel toevoegen. Maar we zijn voedingssupplementenmoe. Voor 2008 wordt het de fresh functional foods. Gezondheid blijft belangrijk, maar wel uit een natuurlijke bron.’ Bron: De Pers, 7 april 2008 Kijk ook op: www.ammerlaanfood.nl

Het wordt weer gezellig op de tv Markttrends >> Ouderwets gezellige Hollandse tv De televisie is de spiegel van de maatschappij, zeggen ze wel eens, en dus beperkt de trots op Nederland-beweging zich niet alleen tot de politiek. Ook op het scherm is het de trend dat we weer lekkere, Hollandse onder ons-dingen gaan doen. Dit is even weg geweest doordat we een keur aan afzeikprogramma’s te verstouwen kregen. Maar negatief gedoe kunnen we in deze tijden niet gebruiken en de kijkcijfers wijzen uit dat afzeik-tv op zijn retour is. Omdat het in dit land de gewoonte is om tegenover zaken die op hun retour zijn het extreme alternatief te omarmen bereiken ons nu dus bakken vol gezelligheid. De drang naar dat ouderwetse stil-op-straat-gevoel is in Hilversum zo sterk, dat stokoude formules uit de archieven worden getrokken. Hennie Huisman gaat ’Een van de acht’ presenteren, de spelshow, waar Mies Bouwman destijds zoveel succes mee had en de Avro schijnt een andere Mies-hit, ’In de hoofdrol’ nieuw leven in te gaan blazen. Robert ten Brink is terug met ’All you need is love’. Het zal me niks verbazen als we ’Voor de vuist weg’ en ’Top of flop’ binnenkort ook weer kunnen begroeten. ’Knowing Me Knowing You’ (vrijdag, NCRV, Nederland 3) is ook zo’n knus samenzijn. En kijk maar eens naar ’Ik hou van Holland’ bij RTL. Trouw, 7 april 2008



08.01 Een digitale superbieb Markttrends >> Bereikbaarheid en toegankelijkheid De Basisbibliotheek is een lijst met duizend sleutelteksten uit de cultuurgeschiedenis van de Lage Landen, vrij te raadplegen voor iedereen. Van Heinric van Veldeke tot Geert Mak en van ‘Van den vos Reynaerde’ Reynaert tot ‘De Puinhopen van Paars’. Op dit moment zijn 600 van deze teksten in hun geheel te lezen op de site van de Digitale Bibliotheek voor de Nederlandse Letteren (dbnl.org/basisbibliotheek). De rest volgt binnen enkele maanden. In totaal gaat het om tussen de zevenhonderdduizend en de miljoen pagina’s,’ schat DBNLhoofdredacteur René van Stipriaan. Voor enkele teksten, zoals ‘De Avonden’ en ‘Nooit meer slapen’, zijn de rechten niet verkregen. Bron: nrc next, 4 april 2008 Kijk ook op: dbnl.org/basisbibliotheek

De slaapkamer volgens Bill Gates Markttrends >> Slaap- of leefkamer Wat heb je nog meer nodig in een slaapkamer dan een goed bed, een wekker en een kast om je kleding in op te bergen? Een enorm scherm dat zich aanpast aan je stemming, denkt oud Microsoft-topman Bill Gates. De tijd dat de slaapkamer uitsluitend bedoeld was om te slapen, is lang vervlogen. Van onder de dekens kijken we ook graag tv, beantwoorden we onze e-mail en op zondag eten we er ook graag een croissantje met kaas of jam. De slaapkamer wordt daardoor steeds meer een leefruimte, maar is daar eigenlijk niet op ingericht. Het gemiddelde bed biedt volop slaapgenot, maar zelden internettoegang of andere multimediale faciliteiten. Als er iemand ter wereld is die daar een gemiste kans ziet, is het Bill Gates wel. De oud-topman van Microsoft presenteerde bij het technologiecongres CES vorig jaar zijn visie op de slaapkamer van de toekomst. Die heeft geen gewone muren meer, maar wanden die zo’n beetje alles kunnen weergeven wat je maar wilt. Zoals bv: een ondergaande zon of een tropisch regenwoud. Bron: Spits, 31 maart 2008

De tafel van de toekomst laat je niet los Markttrends >> Multitouch tafel De tafel van de toekomst is een tafel met een multitouch tafelblad. De tafel zou wel eens een revolutie in de huiskamer kunnen betekenen. Bijna het hele blad is een scherm dat reageert op aanrakingen. Zo kun je kleurrijke patronen produceren, maar bijvoorbeeld ook het dagelijkse nieuws tot je nemen. Met een simpele aanraking start een heel ander programma. Op de tafel drijven nu allemaal krantenkoppen en foto’s. Met eenvoudige bewegingen maakt je de foto’s kleiner of groter, kan je berichten openen of oninteressant nieuws van tafel vegen. Dit alles is nog maar een voorproefje van wat er allemaal nog meer voor mogelijkheden zijn. Muziek afspelen, dvd kijken, internetten, aan tafel zitten wordt nooit meer zoals het was. De futuristische tafel staat opgesteld bij het Amsterdamse SOCO, een platform voor moderne kunst. Bron: Spits, 31 maart 2008 Kijk ook op: www.socoamsterdam.nl



08.01 Stoelen bekleden in Augmented Reality Markttrends >> Augmented Reality In een lege ruimte virtuele stoffen en meubels zien zweven? Studenten van de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten (KABK) kunnen hun ontwerpen dit jaar op een wel heel bijzondere manier presenteren op ’s werelds meest toonaangevende meubel- en designbeurs Salone del Mobile in Milaan. Belangstellenden kunnen de expositie Royal Dutcheese bewonderen door Augmented Reality, letterlijk toegevoegde werkelijkheid. ‘Dit is een kakelverse ontwikkeling. De Virtual Reality bestond natuurlijk al langer, maar dit is de echte werkelijkheid plus de toevoeging van virtuele elementen. Je kunt je eigen handen dus gewoon zien. Daarnaast zijn het niet alleen rondzwevende meubels die je ziet. Het werkt ook met visualisatie. Dus met bepaalde bewegingen die je maakt gaan ook de objecten bewegen of kun je de hele muur met een bepaalde stof bekleden. Of een stoel bekleden. Het is echt krankjorum.’ Yolande Kolstee is projectleidster van het AR-laboratorium op de academie. Daar wordt samen gewerkt met TU Delft, die de techniek volop aan het ontwikkelen is. ‘Als academie wil je natuurlijk voorop lopen qua innovatie. Dus toen we hiervan hoorden, wilden we er natuurlijk als de kippen bij zijn. Augmented Reality is nu nog in een prototypestadium, dus nog niet echt gebruiksvriendelijk. De helm die je op moet weegt nog erg zwaar en je moet ook een computer op je rug. Bovendien kost hij nu 10.000 euro. We hebben er ook maar drie van. Maar in de toekomst zal dit zoiets worden als een extra functie op je i-pod.’ Bron: www.revu.nl Kijk ook op: www.arlab.nl

Nooit meer een energienota Markttrends >> Klimaatneutrale huizen Slimme architecten en projectontwikkelaars zijn al begonnen met het ontwerpen en verkopen van betaalbare, extreem energiezuinige woningen. Het Londense architectenbureau Zedfactory bracht onlangs een woning op de markt die nu al voldoet aan de strenge toekomstige Britse eisen. Het kant-en-klare concept, RuralZed genaamd, was een grote publiekstrekker tijdens een recente bouwbeurs in Londen. De prijs voor het energiezuinigste model van honderd vierkante meter, inclusief 21 zonnepanelen op het dak: omgerekend 192 duizend euro, waarbij de bouwkosten zijn inbegrepen. Doe-het-zelvers krijgen 15 procent korting. Het huis, dat een beoogde levensduur van minimaal 125 jaar heeft, bestaat uit een eenvoudig maar oersterk frame dat twee verdiepingen kan dragen. Het skelet kan worden aangekleed met tal van voorzieningen, al naar gelang de gewenste prestaties. Zoveel mogelijk materialen zijn gerecycled. De woning is zo ontworpen dat het bouwwerk warmte maximaal vasthoudt, en deze langzaam vrijgeeft. De topmodellen hebben een voorziening voor de opvang van regenwater, een zonneboiler, en desgewenst een windmolentje op het dak. Ook in Nederland zijn innovatieve aanbieders opgestaan. Het beste voorbeeld is de Friese firma Seinen, die al diverse prijzen won met zijn superzuinige goedkope woningen. Bron: de Volkskrant, 29 maart 2008 www.ruralzed.com



08.01 Baby loves disco Markttrends >> Nachtclub voor baby's Heather Monteith leidde een trendy leven in Philadelphia als ‘performancedanseres’. Toen kreeg ze een baby en kon ze het uitgaansleven niet meer in. Ze begon thuis dansfeestjes voor andere, snakkende moeders te organiseren. Baby’s en kleine kinderen mochten ook komen. Haar feesten waren meteen een succes. Toen huurde Heather haar favoriete nachtclub in Philadelphia af voor een zaterdagmiddag. Al snel gebeurde dat maandelijks. Daarna leerde ze iemand in New York kennen die daar ook nog een nachtclub wist. En nu is ‘Baby loves disco’ van Oost tot West een fenomeen in dertig Amerikaanse steden. En altijd uitverkocht. In Londen doen ze het intussen ook. Tel Aviv begint er volgende maand aan. Bron: NRC Handelsblad, 29 maart 2008 Kijk ook op: www.babylovesdisco.com

Montreal Fashion Week: Trends winter 2008-2009 Markttrends >> Modetrends winter 2008 - 2009 Opvallend veel zwarte en grijze kledingstukken tijdens de fashion week in Montreal, de mode hoofdstad van Canada. Met accenten in vooral geel, paars/ blauw en rood en heftige prints was dit de meest opvallende modestatement die de Quebecoise ontwerpers maakten tijdens de mode driedaagse die deze week plaats vond. Hiernaast vielen het veelal slanke silhouet met accent op de taille, het enorme aantal jurkjes en het accent op de benen (dmv korte roklengtes en panty’s + leggings in felle kleuren) op. Bron: www.montrealfashionweek.ca

Onderdak voor de laatste mussen en mezen Markttrends >> Natuurbeleving Vogelhuizen. Je komt ze overal tegen. Abonnees van ELLE Wonen kregen een opvouwbaar kartonnen exemplaar. In Items nr. 2 presenteert GBO de Wilnest, een volledig kunststof nestkastje voor vogels. Het kastje is volgens de adverteerder bestand tegen weer en wind, multifunctioneel en een opvallende verschjijning in de tuin. In ELLE Tuinen worden acht vogelhuizen nieuwe stijl, van natuurlijke materialen maar ook van kunststof, getoond. Twee exemplaar zijn te koop via www.nonplusultra.nl. Goed nieuws voor de laatste mussen en mezen die onderdak zoeken in onze versteende wijken. Kijk ook op www.gbo.nl.



08.01 Een spijker als statement Markttrends >> Design is kunst Design is er niet alleen voor praktische gebruik. Ontwerpers willen prikkelen volgens de allerbeste kunsttradities, musea stellen de voorwerpen tentoon, veilingen vangen records aan prijzen. Is design daarmee de ‘nieuwe kunst’ geworden? De ontwerper als nieuwe kunstenaar? De ontwerper voldoet in elk geval aan een aantal kwalificaties die ook de kunstenaar behoort te hebben, zegt Li Edelkoort: ‘Hij heeft zijn voelsprieten diep in de samenleving en weet wat er leeft, want hij bepaalt immers hoe stoelen, de lampen, de auto’s kortom, de samenleving van morgen eruit ziet.’ De moderne ontwerper verzint handige oplossingen voor massaproducten maar is tegelijkertijd ook onderzoeker, criticus, performer en bedenker van statements, ideeën en scenario’s. Of zoals de conservator van het Stedelijk Museum De Roode de nieuwe status van design verwoordt: ‘Het is geaccepteerd dat design meer is dan alleen maar leuke spulletjes. Het draagt ook bij aan de kwaliteit van de samenleving door het leveren van kritiek of aanzwengelen van een debat. Net als kunst.’ Bron: de Volkskrant, 20 maart 2008

Laat maar toe dat je er even niks van snapt Markttrends >> Interactief theater Lekker passief achterover leunen in het pluche van de schouwburg is er in moderne theaters steeds minder vaak bij. Toeschouwers worden geacht actief te zijn, rond te lopen bijvoorbeeld, van performance naar performance. Of zelf een verhaal te maken van fragmentarisch aangeboden teksten en handelingen. Over die ontwikkeling gaat de essaybundel ‘Het ligt in uw handen - de rol van de toeschouwer in hedendaags theater’. Het boekje, dat inderdaad bijna als een kistje in je handen ligt, is uitgegeven door theater Schrift Lucifer en Domein voor kunstkritiek voor 15 euro. Bron: de Volkskrant, 20 maart 2008

It’s better in the dark Markttrends >> Dineren in het donker In Montreal, Canada, is sinds 2006 ‘O.Noir’ gevestigd; een restaurant waar je kunt dineren in het pikke donker en bedient wordt door visueel gehandicapte obers. Nadat je in de verlichte welkomst ruimte een menukeuze hebt gemaakt en je hebt ontdaan van alles wat licht zou kunnen geven, zoals een mobiele telefoon of horloge, begeleid een ober je naar je tafel. Terwijl een plaatselijk bandje (met blinde muzikanten) speelt, blijkt dat zelfs een glas wijn drinken en een simpele salade eten lastig is wanneer je geen hand voor ogen ziet. Nu merk je pas echt hoe erg je eigenlijk op je zicht bent aangewezen. Tast, reuk, smaak en gehoor slaan je er echter doorheen. Dit alles zorgt voor een bijzondere sfeer en een avond die je niet snel zult vergeten. Vijf procent van de winst wordt gedoneerd aan lokale organisaties die blinden en slechtzienden ondersteunen. Bron: www.onoir.com



08.01 NS wil reiziger weglokken bij vette pizzapunt en frikadel Markttrends >> Bedrijven promoten gezond eten De NS promoot gezond eten, maar doet patat in de aanbieding. De NS, of beter gezegd dochterondernemer Servex, dat een groot deel van de horeca op de stations runt, lanceerde deze week de landelijke Vitality-campagne. Samen met multinational Unilever wil de NS met deze actie reizigers ‘informeren dat je ook verantwoord kunt eten op het station’, zegt NS woordvoerder Michiel Jonker. In het Vitality-boekje dat je op alle station gratis op kunt halen, staan tips en kortingsbonnen voor snacks of drankjes op het station. Achter op de kortingsbonnen staat de hoeveelheid calorieën, suikers en vetten die de producten bevatten. Met deze campagne wil de NS zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen. ‘Nederlanders worden dikker. Op deze manier willen wij een steentje bijdragen aan de oplossing’, zegt Jonker. Bron: de Volkskrant

Duurzame vis begint aan opmars Markttrends >> Duurzame vis Vis is gezond, dus wordt de consument aangeraden er meer van te eten. Maar veel vis is bedreigd. Gezond eten zonder schuldgevoelend dat kan nu, met het MSC-logo. Hierdoor weet je dat je vis eet die legaal en duurzaam gevangen is. Het geheim is volgens het MSC duurzaam en kleinschalig vissen, zodat de populatie zich telkens weer kan herstellen en het milieu niet wordt beschadigd. Bedrijven als Albert Heijn, Super de Boer, Jumbo en C1000 zijn goed bezig, er is echt sprake van een mentalliteitsomslag. Nu hangt het alleen nog af van de consument. Die moet de vis uiteindelijk gaan kopen. Bron: de Volkskrant, 12 maart 2008

Vis en tomaten uit een kas Markttrends >> Mini ecosystaam Steeds meer mensen eten vis. Om de zeeën niet leeg te vissen, is kweek de oplossing. Dat gebeurt op zee in afgesloten percelen. Maar de toediening van visvoer vervuilt het milieu. Bovendien is er het risico van ontsnapping. Ook op het land wordt vis gekweekt, in bakken. Probleem is dat het water ververst moet worden en wordt geloosd op het riool of oppervlaktewater. Evenmin goed voor het milieu. De oplossing is visteelt te combineren met de groentekweek, zegt Willem Kemmers van Priva te Delier. Dit bedrijf in meet- en regeltechniek voor de glasbouw begon vorig jaar met drie partners het project Eco-Futura. Doel is een gesloten kringloopsysteem, waarbij regenwater, opgevangen voor de tomatenteelt, eerst als viswater wordt gebruikt en pas daarna dient als voedingwater voor de planten. Een mini-ecosysteem, met duurzame visteelt als resultaat. Bron: Het Parool PS



08.01 Monument voor de mensheid Markttrends >> Nieuwe mogelijkheden na overlijden Duitsland bouwt het grootste massagraf ter wereld. Een piramide van maximaal 578 meter hoog met ruimte voor de restanten van 100 miljoen mensen. Het moet een monument voor de mensheid worden, zegt initiatiefnemer Ingo Niermann. Waar mensen ongeacht hun huidskleur of achtergrond samenkomen. Iedereen is gelijk in de dood. Het idee wordt door de Duitse overheid flink gesubsidieerd. De enorme piramide van grafstenen is geplant op een terrein in de buurt van het Oost-Duitse Dessau. Het aantal inschrijvingen bepaalt uiteindelijke de omvang. Wel moet het gebouw groter worden dan de piramides van het Egyptische Gizeh (147 meter hoog). De kosten bedragen 700 euro per steen, vergeleken met een urn in een columbarium (500 à 1.000 euro). Bron: De Pers, 13 maart 2008 Kijk ook op: www.thegreatpyramid.org

Tuktuk op eco-tour Markttrends >> Groene Tuktuks Enviu, een organisatie voor innovatieve en duurzame ‘Wow-projecten’ organiseert de Hybrid Tuktuk Battle. Komende weken worden studententeams en young professionals over de hele wereld uitgedaagd meet te doen met een wedstrijd rond de uitvinding van een revolutionair motoronderdeel dat voor minder brandstofverbruik, CO2-uitstoot en smog moet zorgen. Studenten van technische universiteiten wereldwijd worden gevraagd een upgrade kit te bedenken voor de tweetakt benzinemotoren van de bestaande tuktuks. Enviu’s uitdaging richt zich naast studenten ook op creatieven, young professionals en jonge ondernemers die hun expertise, netwerk, tijd en geld willen inzetten. Bron: Metro, 14 maart 2008 Kijk ook op: www.hybridtuktuk.com, www.enviu.org

Slapen op een vlot Markttrends >> Slapen op een vlot Nog deze zomer kunnen sloepvaarders of kanoërs overnachten op kampeervlotten of in drijvende hutjes op de Kagerplassen. De Teylingse wethouder Bert Homan daagt watersport- en recreatieondernemers uit om mee te doen aan een proef. Samen met vijf andere gemeenten rond het Hollands- en Utrechts Plassengebied wil hij de overnachtingsmogelijkheden aan het water verruimen met deze kleine, drijvende hutjes in de vorm van een soort bed & breakfast, waarbij recreanten gebruik maken van sanitair op de walkant. Homan wil de vlotten niet vrij in de natuur laten plaatsen, maar bij een camping of sloepverhuurder. Bron: Leidsch Dagblad, 11 maart 2008



08.01 Antiek zit in een dip Markttrends >> Dip in antiekbranche Er zijn logische verklaringen te benoemen voor de dip waarin antiek zich bevindt. De invoering van de euro, maar ook de vele nieuwbouwhuizen, die niet zijn berekend op antiek: lage plafonds en te klein voor zware, oude meubels. Bovendien: antiek is net als mode gevoelig voor trends. Jonge mensen willen nog wel een enkel stuk antiek in de kamer, maar richten zich liever op design. Maar dat geldt niet voor alles. De herkomst speelt bijvoorbeeld een grote rol. Zo wordt Frans meubilair internationaal nog altijd zeer gewaardeerd. Een andere tendens is dat juist bij het nieuwe ‘grote’ geld uit Azië en Rusland antiek veel gevraagd is. Men koopt antiek uit eigen land, dat in Europa terecht is gekomen terug. Daarnaast brengt alles wat zeldzaam is nog steeds veel op. Ook zien we een grote invloed van woonprogramma’s op tv: er hoeft maar een paar keer een perzisch tapijt op tv te verschijnen en de vraag neemt weer toe. Bron: Leidsch Dagblad, 8 maart 2008

Boerka's saai? Markttrends >> Westerse boerka's Wie denkt dat alle boerka’s (bourka’s) saai zijn , heeft de collectie van Marked Moskva nog niet gezien. Een jeans boerka, een exemplaar met burberry print, een harig model, en ontwerp met balonnen-print en zelfs een mini-boerka, niets is de ontwerpers van het Noorse merk te gek. Hun doel was het ontwerpen van een boerka collectie aangepast aan het klimaat in Noorwegen en de lifestyle van het land, waarmee de draagster meer van haar persoonlijkheid kan laten zien. Hoewel de ontwerpers vooral voordelen zien voor Noorse moslima’s die zich met hun boerka’s minder buitengesloten hoeven te voelen in de westerse maatschappij, zeggen ze zich niet alleen op moslima’s te richten. “De boerka biedt voordelen voor iedereen. Hij biedt vrijheid en is een toevoeging aan iedere garderobe; wanneer je niet gezien wilt worden of een bad-hairday hebt biedt de boerka uitkomst.” Bron: www.markedmoskva.com

Niks geen 'Fall-season' bij NBC Markttrends >> 24-uurtv-producties n de Verenigde Staten ligt het traditionele najaarsseizoen onder vuur. Tv-zenders en adverteerders willen af van de gewoonte om vanaf september de nieuwste producties op het scherm te brengen. De zender komt in april met een schema dat 52 weken doorloopt. Niks fall-season, maar een jaarvullend pakket, waarin de programma’s eerlijk over twaalf maanden worden verdeeld. Adverteerders juichen de stap toe, ze krijgen veel meer ruimte om hun commercials te verkopen, omdat de topshows over het jaar verdeeld worden. Daarnaast biedt NBC adverteerders en fabrikanten de gelegenheid om ruim van tevoren te participeren in een tv-project. Zo anticipeerde autofabrikant Ford onlangs op de aankondiging van een nieuwe reeks Knightrider. Omdat de plannen door NBC vroeg bekend werden gemaakt, kon Ford een compleet nieuwe KITT, de in de serie gebruikte racewagen, ontwikkelen. Bron: de Volkskrant, 6 maart 2008



08.01 Aerobics op de spelcomputer Markttrends >> Virtueel sporten traks sporten achter de spelcomputer? Nintendo brengt 25 april Wii Fit uit, een fitnessspel voor het succesnummer Wii. Een trainer, naar keuze een man of een vrouw, begeleidt de oefeningen. Spelers die de oefeningen goed afleggen, krijgen credits. Krachtoefeningen, yoga of loopoefeningen, het kan allemaal. Maar de vraag die in de VS al is opgestegen: is het spel wel verantwoordelijk? Je moet namelijk ook wegen en het spel geeft vervolgens een oordeel over je vorderingen, maar kan een spel dat wel goed beoordelen? Bron: Het Parool, 1 maart 2008 Kijk ook op: www.iihome.nl

Iedereen zijn eigen krant Markttrends >> De digitale krant Nog een paar jaar en we lezen de krant niet meer op papier maar vanaf een e-reader, een klein schermpje dat we overal mee naar toe kunnen nemen. E-paper is de toekomst ,zegt Jan Bierhoff, die namens vijf dagbladen de mogelijkheden van digitale krant onderzoekt. Gericht op de demografische ontwikkelingen: jongeren denken digitaal en willen informatie die percies op hun leefsituatie en intresses in toegesneden. De e-paper ook wel de Mepaper speelt daar handig op in door dat je alleen een thematieve secetieve informatie binnen krijgt gericht op je eigen interesses. Bron: Adformatie, 14 februari 2008 Kijk ook op: www.adformatie.nl

De steden willen weer groen zijn Markttrends >> Groene steden Zeg je groen, dan denk je niet meteen aan Rotterdam. De havenstad heeft vooral het imago van veel water en een hoop beton. En Rotterdam is niet de enige stad die kampt met problemen op dit gebied. Zo werd Almere onlangs verkozen tot lelijkste stad van Nederland. Opvallend genoeg hebben beide steden relatief veel planten en bomen, maar de inwoners ervaren dit niet zo. Rotterdam wil dit imagoprobleem aanpakken en startte gisteren het Groenjaar 2008. Met dit plan wil wethouder Lucas Bolsius de kwaliteit van de begroeiing verbeteren en aandacht vragen voor de reeds bestaande parken in de stad. Bron: Dag, 5 maart 2008 Kijk ook op: www.groenjaar.nl



08.01 HIER beste klimaat campagnes Markttrends >> Klimaatcampagnes Klimaatcampagne HIER heeft het klimaatprobleem op de kaart gezet. Daarom is de campagne van HIER, een samenwerkingsverband van maatschappelijke organisaties, door een vak- en een publieksjury uitgeroepen tot de beste. De campagnes van electronicaketen BCC, Het Nieuwe Rijden, van het Voedingscentrumen die voor de Rabo KlimaatHypotheek werden verslagen. In de vakjury zaten talentscout Henkjan Smits, trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator en hoogleraar communicatiemanagement Cees van Woerkum. Voorzitter van Milieu Centraal Ed Nijpels reikte de prijs uit. Bron: Metro, 7 maart 2008. KIjk ook op: www.hier.nu

Smaaksensatie met eetparfum Markttrends >> Fooddesign Dineren met geurverstuivers. Het is een culinaire trend die ditmaal van Hollandse origine is. De mini-sprays komen uit de monumentale distilleerderij A. van Wees, opgericht in 1883. Het werkt zo: je zet een bord eten neer op een tafel en spuit er een wolkje bijpassende esprit boven. Bijvoorbeeld witte rijst met een wolkje bergamot esprit. ‘Je beleeft dan gegarandeerd een nieuwe smaaksensatie omdat je plotseling grapefruittonen waarneemt’, zegt Fenny van Wees. Die sensatie zet zich voort als je daarna een hap rijst neemt. Hetzelfde gaat op voor vlees-, vis- en groentegerechten die je van een andere of intensere smaak kunt voorzien met de mini-verstuivers, beschikbaar in zestig geurvarianten. Bron: NRC Handelsblad, 8 maart 2008. Kijk ook op: www.de-ooievaar.nl

Een hek om je huis Markttrends >> Gated communities Het Ruimtelijk Planbureau concludeerde eind vorig jaar dat de populaireit van ‘wooncomplexen met een besloten karakter’ in Nederland sterk toeneemt. Volgens de onderzoekers zijn de Nederlandse gated communities vriendelijker dan de hekwerkwijken in Zuid-Afrika, Brazilië en de Verenigde Staten. Niet alleen zijn de buurten in Nederland kleinschaliger, ze zijn ook minder rigoureus in het buitensluiten van de omgeving - of het opsluiten van de bewoners. Bij ons geen hoge hekken en bewapende wachters, maar ‘defensieve architectuur’. Terwijl in het buitenland de angst voor criminaliteit mensen binnen de omheining van een gated community drijft, is in Nederland de hang naar ‘geborgenheid’ de belangrijkste drijfveer. ‘Geborgenheid en angst kunnen gemakkelijk in elkaar over gaan’, vindt de in New York werkzame planoloog en socioloog Manuel Aalbers. ‘Naarmate de verschillen in de samenleving groter worden, hebben mensen meer behoefte om met hun ‘eigen groep’ samen te wonen. In landen waar de kloof tussen arm en rijk toeneemt, worden dit soort wijken gebouwd. Status speelt daarbij ook een belangrijke rol, hoewel de bewoners van gated communities dat niet snel zullen toegeven.’ Bron: De Pers, 5 maart 2008 Kijk ook op: www. citadel-wonen.nl Trendslator © 2008 >> pagina 17


08.01 Kunst steeds minder vies van commercie Markttrends >> Cultureel ondernemerschap Cultureel ondernemerschap: het woord alleen al gaf medewerkers van musea, dansgroepen, theatergezelschappen en orkesten jarenlang koude rillingen. Wie zich te veel zou opstellen als bedrijf verkocht zijn ziel aan de duivel die commercie heet. Die afkeurende houding lijkt de sector steeds meer overboord te gooien. Opbrengstverhoging en verbreding van de doelgroep zijn geen vieze woorden meer. ‘Er vindt een omslag plaats,’ zegt Giep Haagoort, hoogleraar Cultureel Ondernemerschap aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht. ‘Midden jaren negentig, onder cultuurminister Rick van der Ploeg – zelf een econoom – professionaliseerden kunstinstellingen. Nu is een tweede slag nodig. Instellingen dienen zelf financiële bronnen aan te boren.’ Volgens Haagoort is het achterhaald om daarbij alleen aan sponsoring te denken. ‘Het gaat veel verder dan alleen een bedrijfsnaam plaatsen in het programmaboekje. Een instelling kan het best een strategische alliantie sluiten met bedrijven. Stel je voor: een deal met een Italiaans toprestaurant, voor na de opera uitvoering. Of samenwerking tussen toneel en kinderopvang: handig voor ouders die naar het theater willen. Voor wie fantasierijk is, zijn er werelden te winnen binnen cultureel ondernemerschap.’ Bron: Trouw, 15 februari 2008

Een positief weekblad voor Polen in Nederland Markttrends >> Pools weekblad Popolsku, dat vanaf volgende week in een oplage van 50.000 gratis verspreid wordt onder Nederlandse Polen en voornamelijk in het Pools geschreven wordt, wil vooral positieve verhalen vertellen. ‘Wij willen succesverhalen van Poolse ondernemers de ruimte geven en Polen laten zien dat het met veel van hun landgenoten goed gaat.’ Ook wil Popolsku Polen inlichten over de normen en waarden in Nederland. Daarnaast geeft het blad uitgaanstips. ‘Polen moeten weten dat ze in hun vrije tijd ook naar een museum of pretpark kunnen gaan in plaats van naar een Pools café. Bron: Trouw, 21 februari 2008 Kijk ook op: www.popolsku.nl



08.01 ‘Groen’ redt het snoerloos bellen Markttrends >> Groen bellen Gooi mij gerust weg, is impliciet de boodschap op de achterzijde van het telefoontoestel dat Hans-Henning Brabänder trots laat zien. ‘Recyclebaar: 95 procent’ staat op het apparaat afgedrukt, naast ‘Materialen: 100 procent puur’ en ‘Gebruik duurzame energie: 100 procent’. ‘Dit toestel heeft geen stopcontact nodig’, zegt de jonge Duitse design manager van Siemens, ‘de voorzijde is voorzien van zonnecellen.’ De Solar, zoals Siemens het toestel heeft gedoopt, is een van de prototypen van snoerloze telefoons die het Duitse conglomeraat vorige week liet zien op een bijeenkomst in het Engelse Windsor.Onder de vlag van ‘Design Visions’ werkt Siemens aan een serie designtoestellen. Zo was in Windsor de ‘Leaf’ te zien, een witgroen toestel met een ‘organische’ vorm, dat zijn accu oplaadt in een schaal waarin de stroomadapter – doorgaans een dikke stekker – is weggewerkt. Om het ecovriendelijke karakter te benadrukken – het toestel is vrijwel volledig voor hergebruik geschikt – zijn aan de witte voorzijde van de hoorn groene grassprieten opgedrukt. Bron: Volkskrant, 28 februari 2008

Amsterdam heeft eerste kookrestaurant Markttrends >> Koken met je zintuigen De Kookfabriek in Amsterdam heeft vorige week met trots een nieuw concept gepresenteerd: Nederlands eerste Kookrestaurant. In De Kookfabriek kunnen gasten aan de Flinesstraat onder begeleiding van een culinair-coach samen koken, ongedwongen proeven en sfeervol dineren. Prikkeling van de zintuigen, betrokkenheid en optimale beleving, dat zijn volgens De Kookfabriek Amsterdam de nieuwste trends op culinair gebied en daarom werd hierop meteen ingespeeld. Het eerste kookrestaurant heeft een oppervlakte van 1200 vierkante meter en zestien kookeilanden. Bron: Metro, 3 maart 2008 Kijk ook op: www.kookfabriek.nl

Dumpen die batterijen Markttrends >> Ecotronic speelgoed Het is de droom van iedere ouder: elektrisch speelgoed zónder batterijen. Vergeet de ecologische blokkendozen: Ecotronic-speelgoed is net zo verantwoord. Sim Oram (42), oprichter en directeur van het Britse speelgoedbedrijf Russimco. Heeft een speelgoedmobieltje ontworpen dat werkt zonder batterijen. Door het speeltje te schudden genereert het kind de benodigde elektriciteit zonder dat zij of hij het zelf doorheeft. Elektrisch speelgoed zonder batterijen, het lijkt ongelooflijk in een tijdperk waarin iedere radiografisch bestuurbare helikopter of robot-cavia een flink stel heavy duty-batterijen nodig heeft. En dat zijn stuk voor stuk kleine celletjes chemisch afval, waarvan er alleen al in Groot-Brittannië ieder jaar bijna een miljard worden weggegooid. Nog geen twee procent daarvan wordt gerecycled. De rest verdwijnt op stortplaatsen, waar ze na verloop van tijd gaan lekken en niet zelden de grond vervuilen. Bron: De Pers, 3 maart 2008 Kijk ook op: www.gazebogames.co.uk/ Trendslator © 2008 >> pagina 19


08.01 Duurzame vis bij Fish Markttrends >> Duurzame vis Bart van Olphen, oprichter van de visketen Fishes, heeft een internationale prijs gekregen voor zijn bijdrage aan duurzame visvangst. De International Seafood Champion Awards worden uitgereikt aan bedrijven die zich sterk maken voor het beschermen van bedreigde vissoorten. De Amsterdammer Van Olphen werd door drieduizend internationale organisaties en visbedrijven als winnaar aangewezen. De Seafood Alliance, die de prijs uitreikt, bestaat uit chefkoks, vishandelaren, vissers, geleerden en non-profit organisaties. De zeevis van Fishes is afkomstig van gezonde vispopulaties en wordt op een ecologisch verantwoorde manier gevangen. Van Olphen begon vijf jaar geleden met Fishes, dat inmiddels winkels en restaurants heeft in Amsterdam, Breukelen en Utrecht. De ‘handgedoken’ of ‘lijngevangen’ zeevis is fors duurder. Maar daar heeft de doorgaans beterverdienende klandizie geen moeite mee. De ‘visjuwelier’ profiteert van de trend vis te zien als delicatesse, die wat mag kosten. De traiteur betrekt zijn vis van kleine vissersbedrijven, die volgens hem duurzamer opereren dan de grote varende visfabrieken van de grote visserijconcerns. Bron: Het Parool, 25 februari 2008 Kijk ook op: www.parool.nl, www.fishes.nl

Eten komt van de marqt Markttrends >> Biologische supermarkt De ouderwetse markt is terug in de stad. Stedelingen willen weer vers voedsel. Boerenkool die vanmorgen nog op de akker stond en vis die gisteren nog in de Noordzee zwom. Met een kar vol aardappelen, eieren en hammen togen boeren vroeger naar de stadspoort om stedelingen van vers voedsel te voorzien. Nu belandt hun waar doorgaans pas dagen later via veilingen, groothandels en distributiecentra in een supermarkt. En die kan even goed aan de andere kant van het land staan. Al die extra schakels moeten weer uit de keten, vond Quirijn Bolle. ‘Er zijn genoeg producenten die met passie lekker, eerlijk voedsel maken. En er zijn steeds meer consumenten die natuurlijke producten uit hun eigen regio willen kopen.’ Samen met Meike Beeren, net als hij afkomstig van Ahold, opende Bolle gisteren in Amsterdam de eerste Marqt-winkel. Binnen vijf jaar volgen minstens twintig filialen, allemaal in de Randstad. Voor de bewust levende stedeling moet de keten het alternatief voor de supermarkt worden. Bron: De Pers, 22 februari 2008 Kijk ook op: www.marqt.com



08.01 Groter dan het echte nieuws Markttrends >> Mediahype Mannen in witte pakken, Zinloos Geweld, Mabelgate, Bokito, De koran-film van Geert Wilders en de ‘bekentenis’ van Joran van der Sloot zorgden voor nieuws dat op hol sloeg. De mediahype meldt zich vaker, sneller en heviger. Waarom? Volgens Peter Vasterman, wetenschapper en onderzoeker van mediahypes, heeft dat alles te maken met veranderingen in het medialandschap. “De rangorde van het nieuws is door elkaar gegooid. Vroeger had je alleen het journaal en serieuze actualiteitenrubrieken. De afgelopen jaren zijn er allerlei genres bijgekomen. De talkshows, zoals Pauw & Witteman, wat een soort kopie is van Barend & van Dorp. In de informele gesprekken aan tafel wordt bepaald wat het nieuws van de dag is.” De invloed van de commerciële omroepen met nieuwe programma genres speelt eveneens een rol. Vasterman: “Nieuws is entertainment geworden. Naast de talkshows heb je nog de realityprogramma’s. Nieuwsprogramma’s als RTL Boulevard en Hart van Nederland hebben een groter gewicht gegeven aan showen gemengd nieuws. Met de nieuwe zenders is de concurrentie heviger geworden en de neiging om alle feiten te checken juist minder.” De intensiteit van mediahypes heeft ook te maken met de vervaging tussen hogere en lagere cultuur. Vasterman: “Het weldenkende deel van de natie wil zogenaamd niets weten van Peter R. De Vries, maar ze hebben we allemaal gekeken naar zijn laatste uitzending met Joran van der Sloot. Bij zulke gebeurtenissen zie je de interesse van de weldenkenden en het gewone volk in elkaar overlopen.” De komst van internet geeft een eigen dynamiek aan de hypes. “Het internet zorgt ervoor dat je sommige nieuwsfeiten niet kunt tegenhouden. De stem des volk gaat sneller rond.” Bron: AD, 16 februari 2008 Kijk ook op: www.vasterman.nl

Wetenschap is entertainment Markttrends >> Science cafés Goedemorgen trendwatchers, Wellicht zijn jullie er al eerder op geattendeerd, maar bij deze alsnog ‘mijn trendwatch’: wetenschap is entertainment. Onder deze kop verscheen in NRC Handelsblad van 8 januari 2008 een artikel over Science cafés, die tegenwoordig in bijna iedere Nederlandse universiteitsstad zijn te vinden. Ze verdringen het oude Studium Generale, want het is er veel gezelliger. Daarnaast nog een opmerkelijk artikeltje in het Technisch Weekblad van 5 januari 2008. Onder de titel : Anno 2008 is de fabriek ‘donker en sexy’. Oude fabriekscomplexen die worden omgetoverd tot cultuurcentra met als voorbeeld de ‘Westergasfabriek’ in Amsterdam. Met vriendelijke groeten, Vera Halleriet, Formulemanager - Bibliotheek Almere Bron: www.sciencecafe.nl



08.01 LadyTalk en KWF Markttrends >> Vrouwenmarketing LadyTalk, het leukste vrouwenplatform van Nederland, wil de wereld van vrouwen leuker, aantrekkelijker, gezelliger, voordeliger en aangenamer maken. Om dit te realiseren, werkt LadyTalk samen met partners die allemaal het beste op hun gebied kunnen bieden. Alhoewel LadyTalk zich richt op de leuke dingen, sluit ze haar ogen niet voor de serieuze zaken van het leven, zoals het feit dat gemiddeld een op de negen vrouwen borstkanker krijgt.Aanleiding voor LadyTalk om KWF Kankerbestrijding te steunen doomiddel van een financiële bijdrage en uitgebreide publicitaites. LadyTalk brengt de KWF Kankerbestrijding onder de aandacht door middel van advertenties en redactionele stukken in LadyTalk magazine en op de website van Ladytalk. Tevens steunt elke vrouw in Nederland die lid wordt van LadyTalk, KWF Kankerbestrijding met een percentage van haar jaarlijkse bijdrage. Bron: www.kwfkankerbestrijding.nl. Kijk ook op: www.ladytalk.nl.

The Hub – sociaal geëngageerde broedplaats Markttrends >> Broedplaatsen Op 15 februari 2008 is The Hub Rotterdam geopend. Een internationaal opererend samenwerkingsverband vanuit waar nieuwe duurzame ideeën worden verwezenlijkt. Het is een bedrijf 2.0 als je dit veel misbruikte aanhangsel zou willen gebruiken. Hybride en zowel lokaal als internationaal actief met duurzame initiatieven. Ontstaan vanuit het idee dat er op heel veel plekken goede ideeën bestaan om de wereld beter te maken alleen nog geïsoleerd van elkaar, en de erkenning dat de problemen waar de wereld voor staan complex, groot en grensoverschrijdend zijn. De eerste Hub is ontstaan in 2005. Tegenwoordig zitten ze al in Rotterdam, Sao Paolo, Johannesburg, Bristol en binnenkort ook nog in Amsterdam. Bron: thehubrotterdam.blogspot.com Kijk ook op: www.the-hub.net/

Kunstbende 2008 is van start gegaan Markttrends >> Cultureel event Een nieuwe wedstrijd, een nieuwe campagne, een nieuw thema…. en wie weet wel een nieuwe ambassadeur?! Dit jaar gaat Kunstbende veel activiteiten organiseren omtrent het thema met verschillende partners waaronder: ID&T, Kinki Kappers en Cinekid maar ook de mediapartners Sp!ts, en FunX. Natuurlijk is ArtEZ hogeschool voor de Kunsten dit jaar ook weer van de partij. Het belooft een spannend jaar te worden waarin grootste dingen gaan gebeuren. Denk aan de nieuwe categorie FASHION! De DJ Contest in samenwerking met ID&T en net als in 2007 wordt ook dit jaar de Junior Spotlight uitgereikt. (voor de jongere broertjes en zusjes van de Kunstbendedeelnemers! Bron: http://www.kunstbende.nl. Kijk ook op: Hyves: kunstbende.hyves.nl MySpace: www.myspace.com/kunstbende_nl YouTube: www.youtube.com/kunstbende



08.01 Smurfenhype Markttrends >> Character design Het is precies een halve eeuw geleden dat de Smurfen het levenslicht zagen. Wat ooit begon als en stripje in het stripblad Robbedoes, werd mede door de populaire tekenfilmpjes en koopwaar een miljoenenbedrijf. Het vijftigjarige bestaan van de blauwe kabouters wordt niet in stilte gevierd. De Smurfen maken een feestelijke Europese tour. Vandaag doet die Nederland aan. Den Haag en Scheveningen zullen worden opgeschrikt door een ware invasie. Er is zelfs een heuse persconferentie in het Kurhaus. Aan het jubileum zitten nog wat nobele en commerciële randjes vastgeplakt. Zo is er aandacht voor Unicef; de Smurfen ijveren immers ook voor een betere wereld. Ook Albert Heijn lift mee op de verjaardag van de Smurfen. De figuurtjes zullen als verzamelobject in de winkel komen te liggen. Bron: De Pers, 19 februari 2008 www.ah.nl

Eu versimpelt 3500 pagina's cosmeticawet Markttrends >> Versimpeling wetgeving De Europese Commissie gaat de 3500 pagina’s regelgeving over cosmetica terugbrengen tot één overzichtelijke wet. Europa telt meer dan 3000 cosmeticabedrijven die onder andere zonnebrandcrèmes, tandpasta en make-up maken. De Europese Commissie schat dat hun administratieve kosten met 50 procent zullen dalen als de nieuwe wetgeving ingaat. De Commissie wil in de nieuwe wet dezelfde veiligheidseisen voor cosmetica behouden als voorheen. Ook moet de fabrikant meer verantwoordelijkheid krijgen voor het controleren van zijn producten. Bron: Metro, 6 februari 2008

De kerk is een tent die met je meereist Markttrends >> Nieuwe kerkvormen Terwijl het overgrote deel van Nederland op zondagochtend nietsvermoedend uitslaapt, kerkt of jogt, is in protestants Nederland een kleine revolutie aan de gang. Kerken vernieuwen zich, bijvoorbeeld met interactieve samenkomsten op andere tijdstippen in de week. Groepen christenen starten nieuwe, kleinere gemeenschappen die inspelen op de behoeften of doelgroepen in de wijk waar ze wonen. Vanaf 1995 telt Nederland inmiddels tussen de twee- en driehonderd initiatieven voor nieuwe en vernieuwde protestantse kerkvormen, vooral vanuit de evangelische en pinksterhoek, blijkt uit de eerste resultaten van een lopend onderzoek van de Vrije Universiteit. De kerkleden communiceren met elkaar via internet, relatienetwerken en telefoon. Er is geen binding met een denominatie, het draait om de oecumene van het hart. Hiërarchie is uit den boze én ze richten zich sterk op specifieke doelgroepen zoals hoogopgeleiden, mensen in achterstandswijken of jongeren. Mensen die zich niet meer thuis voelen in de traditionele kerk en op zoek zijn naar dialoog en gemeenschappen. De nieuwe kerkvormen hebben met elkaar gemeen dat de zondagochtend niet meer het monopolie heeft op ontmoeting en viering, weet Sake Stoppels, docent kerkopbouw en diaconaat aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. Bron: Trouw, 8 februari 2008



08.01 Scheiden doe je zo Markttrends >> Relatie event Nederland is weer een beurs rijker. Maar in plaats van reisbureaus of motordealers worden de stands in de Utrechtse Jaarbeurs bemand door mediators, advocaten en notarissen. De eerste Nederlandse Scheidingsbeurs springt in op de groeiende behoefte van scheidende stellen naar informatie. „Sommige mensen zetten er vraagtekens bij, en vinden scheiden een privé-aangelegenheid”, zegt organisator Gert-Jan Schinkel van uitgever Sdu. „Maar de goede informatievoorziening staat voor ons voorop.” Sinds de jaren zeventig worden steeds meer relaties verbroken. Vooral de laatste tien jaar is het aantal scheidende stellen enorm toegenomen. Per jaar worden tegenwoordig ongeveer 36.000 huwelijken ontbonden en gaan nog eens 24.000 ongehuwd samenlevenden uit elkaar. 38 procent van de huwelijken stranden voortijdig. Op de beurs kunnen mensen die relatieproblemen hebben of die gaan scheiden terecht bij 30 stands met de meest uiteenlopende deskundigen. Ook worden er 28 workshops gegeven. Het gaat vooral om relatiecoaches, scheidingsbemiddelaars, advocaten en notarissen, maar er is bijvoorbeeld ook een laboratorium dat vaderschapstesten aanbiedt. „In een deel van de gezinnen is de man niet de biologische vader van zijn kind”, legt Schinkel uit. „In het negatiefste geval kan zo’n test gebruikt worden om geen alimentatie voor het kind meer te hoeven betalen.” Bron: Trouw, 8 februari 2008 Kijk ook op: www.allesoverscheiding.nl

Gamen zonder stil te zitten Markttrends >> E-fitness Het kind van tegenwoordig zit roerloos achter de pc en propt zich vol met chips, zo wil het cliché. De E-fitzone in Eindhoven biedt uitkomst. De E-fitzone is geen gewoon fitnesscentrum. Het is een sportschool waar kinderen en jongeren kunnen sporten met behulp van computergames. In een op een Amerikaanse speelhal lijkende fitnessruimte staan computerspellen waarbij kinderen moeten bewegen. Er is bijvoorbeeld een dansmat genaamd ’Dance Dance Revolution Arcade 2’. Daarop moeten de spelers pasjes nadoen die op een beeldscherm worden aangegeven. Ook de bekende Eye-toy van Playstation en de Nintendo Wii staan er. „Kinderen vinden fitnessen leuk, maar mogen nog niet naar gewone sportscholen. Of het is te zwaar voor ze”, zegt initiatiefneemster Carla Scholten. „Omdat kinderen vaak dol zijn op gamen, leek dit me een goede manier waarop ze wel kunnen fitnessen”. Volgens Scholten is de E-fitzone het eerste gamefitnesscentrum in Nederland. Zij bedacht zelf de naam ’E-fitness’ voor deze nieuwe sport. De ’E’ staat voor embedded, legt ze uit. „Apparaten die aanzetten tot beweging noemen ze in de Verenigde Staten ’embedded systems’ – geïntegreerde systemen.” Dat is ook precies de bedoeling van de games in de E-fitzone: kinderen stimuleren om meer te bewegen. De E-fitzone werkt samen met de Technische Universiteit Eindhoven om onderzoek te doen naar gaming en sporten en te bekijken hoe de programma’s het best op de kinderen kunnen worden afgestemd. Bron: Trouw, 13 februari 2008 Kijk ook op: www.e-fitzone.nl



08.01 Leuk, lekker en gezond Markttrends >> Character design Al sinds Barbapapa is het duidelijk dat vormeloze kleurige figuren met eenvoudige ogen en mond aantrekkingskracht hebben. Ze zijn schattig, een beetje menselijk, maar net niet te veel want door die vloeibare vorm kunnen ze meer. En sinds Japanse kunstenaars lieten zien dat eenvoudige, kleurige figuren evengoed gebruikt kunnen worden voor volwassen(strip)verhalen als voor kinderen, was het maar een kwestie van wachten tot Europese Barbapapa-fans-van-toen met een grotenmensenversie kwamen. De Franse Genevieve Gauckler is daar een van. De succesvolle illustrator verkocht al haar verbeeldingskracht aan grote bedrijven voor corporate identities en reclamecampagnes. De recente ‘The Coca Cola side of life’-reclames van Coca Cola werden door haar geillustreerd. Ze decoreerde de oer-conceptstore Colette in Parijs en ontwierp hotelkamers in Kopenhagen. Nu heeft ze haar eerste tentoonstelling, in MU in Eindhoven. Gaucklers illustraties spreken boekdelenover de wereldwijde vlucht die character design de afgelopen jaren heeft genomen. Overal worden eenvoudige, bijna logoachtige poppetjes ingezet. Van Louis Vuitton tot Artis, van Sultana tot Google. Dit ‘volwassen speelgoed’ bevestigd dat creativiteit en een prettige onserieusheid een plek hebben gevonden in de wereld van big business. En dat de nieuwe generatie grote mensen haar volwassenheid zo lang mogelijk uitstelt. Maar het biedt ook, en dat illustreert Gauckler, aangename helderheid in een steeds complexere informatiewereld. Korte boodschappen, duidelijke emoties, strakke lijnen en sprekende kleuren. Bron: de Volkskrant, 4 februari 2008 Kijk ook op: www.mu.nl

Dilemma's en humour Markttrends >> Moslimcomedies Little Mosque on the prairie’ gaat over een kleine moslimgemeenschap in het prairiedorpje Mercy. Deze comedyserie over moslims is afkomstig uit Canada. Volgens de makers is het de eerste moslimcomedy ter wereld. ‘Little Mosque’, een parodie op ‘Het kleine huis op de prairie’ uit de jaren zeventig, speelt zich af in een rustig dorp in Canada. De serie geeft een ongegeneerd grappige kijk in de moslimgemeenschap en hun poging om in harmonie te leven met de vaak sceptische, zelfs ronduit wantrouwige inwoners van het kleine dorpje. Verschillende kwesties worden op een luchtige manier aan de orde gesteld zoals de juiste kleding voor een vrouw, het optreden van de imam en de behandeling van moslims sinds 11 september. De serie is geschreven door een moslima afkomstig uit Pakistan. Zij verhuisde tien jaar geleden van Toronto naar het Canadese platteland en gebruikt haar ervaringen als inspiratie. In Canada wordt ‘Little Mosque’ goed bekeken en de serie is door veel landen gekocht en heeft onlangs een prijs gekregen. Deze sitcom laat zien dat, ook al zijn mensen verschillend, er verrassende overeenkomsten zijn als het gaat om familie, liefde, de generatiekloof en onze pogingen om een balans te vinden in onze seculiere en religieuze levens. Zal de serie in Nederland net zo populair worden als in Canada? Bron: VPRO Gids 6, 2008, Kijk ook op www.cbc.ca/littlemosque.



08.01 Frisfeesten Markttrends >> Feesten zonder alcohol Een uitgaansavond zónder alcohol voor jongeren tussen de 12 en 16 jaar. Fris is bedacht door een groepje studenten en is een succes! Het eerste feest werd gehouden in Amsterdam, maar op steeds meer locaties in Nederland kunnen jongeren terecht. De feesten zijn op toplocaties zoals Jimmy Woo en de Lichtfabriek en vrij prijzig. Dit moet er voor zorgen dat de bezoekers zich gedragen en niet het risico nemen eruit gegooid te worden. Want eenmaal binnen, mag je niet meer naar buiten. Zo kan er niet stiekem gedronken worden en kunnen ouders hun kinderen met een gerust hart achterlaten. Fris staat voor meer dan uitgaan. Er is een kledinglijn en een (internet)gemeenschap met een FRIScussie. Binnenkort komt er een Frisland in Leeuwarden en in de zomer Friskampen waar jongeren zich via de website voor kunnen aanmelden. Dit alles onder het motto: ‘Je bent pas Cool, als je FRIS bent.’ Bron: VPRO Gids 6, 2008 Kijk ook op www.wijzijnfris.nl en frisisnieuw.hyves.nl.

Feminisering van de auto Markttrends >> Vrouwenmarketing Vrouwenmarketing staat in het bedrijfsleven volop in de belangstelling. Vrouwen vormen voor bedrijven een steeds belangrijker doelgroep. Markten, zoals ICT, technologie, financiën en de auto-industrie, die tot voor kort als typisch mannendomein werden beschouwd, worden langzaam maar zeker door vrouwen geïnfiltreerd. Op www.trendslator.nl, een site voor trendwatchers op internet wordt in dit verband gesproken over de ‘Alfavrouw’, een waardige vrouwelijke tegenspeler van de ‘echte kerel’. Deze groep vrouwen wordt op www.trendslator.nl neergezet als goed uitziend, behoorlijk ambitieus en blakend van zelfvertrouwen. Zonder te zeuren of te tobben (dat doen hun moeders al), nemen ze als vanzelfsprekend hun plaats in de wereld in, met superbaan, superseks en ja: superauto’s. Bron: nrc next, 8 februari 2008 Kijk ook op www.carwoman.nl.

De makers van Fatboy Bags Markttrends >> Couture voor commercie Er is een enorm lange lijst van designers die voor massamerken werken. Van Karl Lagerfeld voor H&M (en vele anderen), Hella Jongerius voor Ikea, Philippe Starck voor Samsonite tot Tord Boontje voor Senseo, hoogtepunten worden afgewisseld door absolute dieptepunten. Een leuke nieuwkomer is een initiatief van Fatboy (van de zitzakken) met De makersvan. De ontwerpers zijn bekend tot in het MoMa in New York: - Fatboy has together with the Dutch design Groep Demakersvan designed a highly complete and unique series of bags, which like all other Fatboy products, attract attention due to their no-nonsense philosophy. Demakersvan is recognized as one of the most trendsetting team of young international designers, with clients from all corners of the globe. Their work has since been purchased by the MoMA (Museum of Modern Art New York) and the Victoria & Albert Museum in London. - Bron: www.fatboy.nl



08.01 Met Geert Mak in Europa Markttrends >> Crossmediaal Best lastig, een crossmediaal concept in de markt zetten. Maar het is de VPRO, in samenwerking met Geert Mak, gelukt met 'In Europa'. In Europa is de langverwachte verfilming van de bestseller van Geert Mak. Twee seizoenen lang reist de VPRO in Mak’s voetspoor door het Europa van de vorige eeuw. 'In Europa' is er niet alleen op TV, maar ook op de radio, het web en in de krant. Zo is er iedere zondagochtend de In Europa Salon met Geert Mak bij OVT, het historische radioprogramma van de VPRO op radio 1 en muziek uit ieder jaartal op radio 6. Op NRC Handelsblad, waar In Europa ooit begon, een website en een nieuwe serie waarin correspondenten vanuit de actualiteit terugkijken op bewogen jaren in de Europese geschiedenis. Waar, hoe en bij wie leven de gebeurtenissen van Ieper 1915, Madrid 1937, Stalingrad 1943 of Boedapest 1956 nog altijd voort? Bron: www.ineuropa.nl

De naakte waarheid Markttrends >> Bio beauty Why do we feed our skin chemicals we would never consider eating? nude is free from the chemicals you would rather your body didn’t absorb. Our first priority is to formulate without ingredients which are irritating to the skin or potentially harmful to the body and we have minimised our use of preservatives by using airless packaging. Where necessary, we have selected a safe, non-irritating, synthetic preservative because the natural option caused skin irritation. We will always choose organic ingredients wherever possible. However, some of the advanced ingredients we use, such as peptides from milk, simply aren’t available organically. nude has not conducted, or commissioned any animal testing on ingredients or products and we actively support the development of alternative ingredient testing methods through sponsorship of the UK charity FRAME. Bron: www.nudeskincare.com

De macht van je mening Markttrends >> Buzz marketing Leuk artikel van Cor Hospes in de Adformatie over buzz marketing en Buzzer. Op de website van Buuzer wordt het als volgt uitgelegd: - Ons motto geeft al een beetje aan waar het bij Buzzer om draait. Je mening. Over nieuwe producten, diensten, concepten. Die mening vorm je vanzelf als je een product gebruikt. En die mening deel je met andere mensen, omdat het leuk is en nuttig kan zijn voor die mensen. Dat kan invloed of macht geven aan je mening, omdat je het gedrag van mensen kan beinvloeden. En dat kan heel positief zijn voor die mensen, omdat ze minder tijd hoeven te besteden aan het zoeken van producten die voor hen geschikt zijn. Omdat jij het onderzoek al voor hen hebt gedaan. Jouw mening over producten geeft ook macht richting de maker van het product. Want als je tevreden bent kan jij het succes beinvloeden. Lees verder hoe het werkt op Bron: www.buzzer.nl



08.01 Make some noise Markttrends >> User generated content Genoeg van user generated content? Dat is jammer, want er is veel meer onder de zon dan de al dan niet grappige foto’s en filmpjes op sites als YouTube en Flickr. Naast user generated content is er nu ook consumer en expert generated content. Maar we komen ook nieuwe termen tegen op het gebied van merken en marketing, zoals consumer driven innovation en content driven marketing. De laatsten komen van Favela Fabris en NOISE. Mensen worden moe van merken die proberen hun boodschap op te dringen. Steeds vaker ontwijken ze die boodschap dan ook en dat wordt ook steeds eenvoudiger. Denk aan ad-blockers op internet en de opkomst van harddiskrecorders. NOISE start vanuit de doelgroep en zijn interesses. "We geven hem iets dat hij graag kijkt, leest, luistert of doet. Zo brengen we de doelgroep op een veel natuurlijkere manier in contact met een merk. Niet met dwang, maar met aantrekkingskracht. Deze aanpak noemen we Content Driven Marketing". Bron: www.makesomenoise.nl, www.favelafabric.com

Burlesque Markttrends >> Nostalgisch en stout entertainment urlesque. Het is een nieuwe trend. Feesten in nachtclubachtige settings met sexy danseressen die er uit zien als jaren vijftig filmsterren. Organisatoren Koos van Dijk, vooral bekend als manager van Herman Brood, en zijn vrouw Sue Backhaus verbaasden zich over het gebrek aan Burlesque in Nederland. Omdat deze nieuwe manier van ouderwets feesten in New York, Los Angeles, Londen en Berlijn welig tiert. Met avonden in nachtclubachtige setting vol variété, stand-upcomedy, live muziek en als hoogtepunt: sexy danseressen die wel teasen, maar nooit helemaal uit de kleren gaan. Sue Backhaus: ‘Burlesque is sensueel, maar smaakvol. De vrouw op het podium is zelfverzekerd, dominant en gaat nooit aan haar eigen grenzen voorbij. Burlesque is alles behalve vernederend voor vrouwen.’Meedoen met de Burlesque en Varieté Talentenjacht? Stuur je foto’s, filmpjes en ideeën naar [email protected]. Bron: www.revu.nl, www.tease-a-gogo.com

Red Light Fashion Markttrends >> Bordeel wordt boetiek Onder de noemer Red Light Fashion Amsterdam openden vijftien modeontwerpers zaterdag hun ateliers op de Wallen. De panden waar de modeontwerpers intrekken kwamen vrij nadat Charles Geerts zijn imperium verkocht had aan NV Stadsgoed, met steun van de gemeente. De gemeente zat hem al een tijd op de hielen omdat ze hem verdacht van criminele activiteiten. Het project past binnen het streven van de gemeente om ervoor te zorgen dat het op de Wallen niet meer alleen om seks draait. Tegenstanders zijn bang dat de stad zijn charme verliest door de Wallen op te schonen. In de ateliers wonen, werken en eposeren nu 15 jonge ontwerpers waaronder Mada van Gaans, Bas Kosters, Edwin Oudshoorn en Jan Taminau. Bron: At5, 19 januari 2008



08.01 Accessorize! Markttrends >> Virtuele webtentoonstelling Vanaf 20 januari is de webtentoonstelling “Accessorize!” online met 250 topstukken uit de collectie modeaccessoires van het Rijksmuseum Amsterdam. Accessoires als handschoenen, tassen, schoenen, hoeden en brillen zijn te zien, maar ook objecten uit het verleden zoals waaiers, rokophouders of boekethouders. Wie zin heeft in plaatjes kijken, kan selecteren op trefwoorden als soortnaam, materiaal, kleur of periode en kan tussendoor ook een aantal animaties zien. Voor degene die zich meer in het onderwerp wil verdiepen, wordt een aantal thema’s en objecten speciaal uitgelicht. Tevens kan de virtuele bezoeker over ieder voorwerp meer te weten te komen door uitgebreidere uitleg en eigentijdse afbeeldingen die tonen hoe de accessoires gedragen werden. Ook hiervoor is voornamelijk geput uit de schilderijen, prenten, tekeningen, juwelen en historische voorwerpen uit de verzameling van het Rijksmuseum. Bron: www.rijksmuseum.nl Tentoonstelling te zien op: http://www.rijksmuseum.nl/formats/accessoires/index.jsp

De familie van vorm Markttrends >> Dutch design Maarten Baas, Piet Hein Eek, Joris Laarman, Hella Jongerius en Nacho Carbonell. Het zijn slechts enkele namen van ontwerpers wiens werk vanaf 23 december te zien zal zijn in de tentoonstelling The Family of Form in het Designhuis. De tentoonstelling, met het werk van drie generaties graduates van Design Academy Eindhoven (’the school of cool’), was eerder dit jaar te zien op de Salone del Mobile in Milaan en het Institut Neérlandais in Parijs. In een overzicht van 60 jaar Design Academy Eindhoven worden bekende ontwerpen als de Bugaboo en de Citybike van Giantdirect naast ontwerpen van net afgestudeerden geplaatst. Bron: www.goods.nl

Holly Hobby is terug Markttrends >> Jaren 70 Holly Hobbie is terug in de modetrends voor zomer 2008. Holly Hobbie was in de jaren 70 en 80 heel populair. Vooral in de Verenigde Staten was de pop een echte rage. Op een gegeven moment kon je een heel huis met Holly Hobbie-artikelen inrichten: zoals behang, gordijnen, linnengoed, glazen en bekers. Voor kinderen waren compleet ingerichte Holly Hobbie-keukens te koop, naaimachines, lampen en lunchdozen. In Nederland was Holly Hobbie ook populair: er zijn hier ook veel artikelen uitgegeven: met name de lappenpoppen, papieren producten, zoals kerstkaarten en ansichtkaarten, dagboeken, briefpapier, potloden, notitieblokken, foto-albums, boeken, stickers, buttons, vazen en puzzels. Bron: www.thingthings.nl


Inleiding. Trenddossier >> Markttrends

Recommend Documents