Da
PŘÍLOHA - OBSAH
áz
tab MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ REGIONŮ................................................ 2 PŘIPOJENÍ K INTERNETU ................................................................................ 3
2
POSLECHOVOST RÁDIÍ..................................................................................... 4
3
SLEDOVANOST TELEVIZÍ .................................................................................. 6
4
ČTENOST PERIODIK ......................................................................................... 8
ism
ur To
ch
ze
eC
1
MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ TURISTICKÝCH REGIONŮ
Da tab
Data získaná v rámci šetření Monitoring návštěvníků v turistických regionech České
republiky byla na základě informací o věku, pohlaví a okresu bydliště respondentů zfúzována s daty z výzkumného šetření Media Projekt realizovaného v období prosinec 2005 – březen
áz
2006.
Media Projekt je národní multimediální výzkum v České republice, do kterého jsou
eC
zařazeny všechny hlavní tituly denního tisku a časopisů, všechny české celoplošné, regionální a lokální rozhlasové stanice. Výzkum je realizován společnostmi GfK Praha a MEDIAN na základě smlouvy se členy Sdružení komunikačních a mediálních organizací České republiky (SKMO) uzavřené s účinností od 1.1. 2003.
ze
Výzkum je prováděn standardní technikou „face to face“. Odpovědi respondenta zaznamenává tazatel do dotazníku. Probíhá kontinuálně v průběhu celého kalendářního roku s výjimkou posledních 14 dnů prosince a je rozdělen do 4 etap (čtvrtletí). Respondenti jsou
ch
vybíráni náhodným způsobem (random address), oporou výběru je kompletní databanka adres bytů v ČR. Tazatelé za respondenty dojíždějí. Výběrový vzorek je konstruován jako
ur To
reprezentativní podle regionu a velikosti místa bydliště. Díky náhodnému výběru je zabezpečena reprezentativnost podle pohlaví, věku a sociální pozice. Převážením je zabezpečena i rovnoměrnost jednotlivých dnů v týdnu.
Hlavním cílem šetření Media Projekt je zmapovat mediální chování populace České
ism
republiky. Propojení dat z výzkumu Media Projekt a šetření Monitoring návštěvníků
v turistických regionech České republiky nám umožňuje seznámit se s mediálními preferencemi návštěvníků turistických regionů.
2
1. Připojení k internetu Více než polovina respondentů (52,3%) šetření Monitoring návštěvníků v turistických
regionech České republiky má přístup k internetu. Zpravidla se k němu připojují
Da
z domova nebo v práci. Největší část (15,0%) respondentů stráví u internetu přibližně 1-4 hodiny týdně. Přibližně stejný podíl (14,5%) respondentů u internetu stráví 5-9 hodin za týden. Necelá desetina dotázaných je připojena k Internetu 10-19 hodin
áz
tab
týdně a 6% dotázaných dokonce více než 20hodin za týden.
Graf č. 1 – Přístup k internetu
jinde 8%
eC
ve škole 8%
více než 20 hodin týdně 6%
10 - 19 hodin týdně 9%
ch
v práci 30%
ze
nemá přístup 48%
méně než hodinu týdně 6%
1 - 4 hodiny týdně 15%
ur To
doma 31%
5 - 9 hodin týdně 15%
ism
Respondenti, kteří se k internetu připojují denně, nejčastěji využívají elektronickou poštu (16%) a sledují aktuální zpravodajské informace (7%). Nejčastějšími stránkami, které respondenti na internetu navštěvují, jsou informace pro zaměstnání respondentů (10%) a informace o výrobcích a službách (7%). 3
2. Poslechovost rádií
Da
Alespoň jednu rozhlasovou stanici poslouchá během týdne výrazná většina (91%)
respondentů. K nejposlouchanějším typům rozhlasových stanic patří soukromé (75%), celoplošné (56%) a regionální a lokální stanice (54%).
áz
tab Graf č. 2 – Poslechovost rozhlasových stanic
eC
Rozhlas celkem Soukromé stanice
74,9% 91,2% 59,0% 75,1%
ze
42,3%
Celoplošné stanice
56,3%
39,0%
Regionální a lokální
53,7%
33,8%
ch
Soukromé regionální a lokální
47,4%
0%
10%
20%
30%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ur To
týdenní dosah
40%
denní dosah
ism
Na otázku: Kterou rozhlasovou stanici posloucháte nejčastěji? nejvíce respondentů uvedlo celoplošné stanice: Rádio Frekvence 1, Rádio Impuls, Český rozhlas 1 Radiožurnál, a Evropu 2. K nejčastěji poslouchaným rozhlasovým stanicím dále patří rádio Blaník a Český rozhlas 2 studio Praha a Rádio O.K.
4
Graf č. 3 – Nejčastěji poslouchané rozhlasové stanice
Da
12,1%
Frekvence 1
tab
12,0%
Rádio Impuls
11,4%
ČRo 1 Radiožurnál Evropa 2
áz
Rádio Blaník
9,8% 4,5%
3,0%
ČRo 2 Praha Rádio O.K.
2,2%
eC
2,0%
Rádio Vysočina
1,8%
Rádio čas 0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
ch
ze ur To
Otázka na nejčastěji poslouchanou rozhlasovou stanici dává možnost respondentovi odpovědět na základě vlastních preferencí a z dlouhodobého časového hlediska, proto je přesnější zjišťovat, jaké rozhlasové stanice poslouchal předchozí den (tzv. denní dosah) nebo v uplynulých 7 dnech (tzv. týdenní poslechovost). K nejposlouchanějším rozhlasovým stanicím z hlediska denní i týdenní poslechovosti patří Frekvence 1, Rádio Impuls, Český rozhlas 1
ism
Radiožurnál a Evropa 2. Množství poslouchaných rozhlasových stanic je však z celorepublikového hlediska vysoké a v jednotlivých částech republiky se nejvíce poslouchané stanice odlišují, především díky poslechovosti lokálních stanic. Na předních místech denní i týdenní poslechovosti však zůstávají celoplošné stanice.
5
Da
Graf č. 4 – Rozhlasové stanice poslouchané předchozí den a minulý týden
11,5%
Frekvence 1
tab
Rádio Impuls
10,9%
ČRo 1 Radiožurnál
10,9%
16,6% 15,3%
8,6%
áz
Evropa 2
16,7%
12,9%
4,1%
Rádio Blaník
6,4%
eC
3,0%
ČRo 2 Praha
4,6%
2,1%
Rádio O.K.
3,2%
1,8% 2,7%
Rádio Čas
2%
4%
6%
týdenní dosah
10%
12%
14%
16%
18%
denní dosah
ism
ur To
3. Sledovanost televizí
8%
ch
0%
ze
1,6% 2,6%
Rádio Černá Hora
Většina (86%) dotázaných uvedla, že v uplynulém týdnu sledovala televizi Nova. Přibližně tři čtvrtiny respondentů shlédly nějaký pořad také na prvním kanálu České televize (80%) a na Primě (73%). ČT2 sledovala v uplynulém týdnu nadpoloviční většina dotázaných (55%). Ostatní televizní stanice, které je možné sledovat pomocí satelitu nebo kabelové televize, sleduje minimální podíl dotázané populace.
6
Graf č. 5 – Sledovanost televizí
Da
61,9%
Nova
47,5%
ČT1
79,5%
tab
37,2%
Prima
72,6%
11,9%
ČT2
54,9%
áz
Óčko
86,0%
0,6% 2,4% 0,6% 2,1%
Galaxie Sport
0,5% 1,8% 0,4% 1,6%
Hallmark
10%
20%
30%
ze
0%
eC
Spektrum
40%
50%
60%
týdenní dosah
70%
80%
90%
100%
denní dosah
ism
ur To
ch 7
4. Čtenost periodik Některé z českých deníků čte (skoro) každý den více než polovina (56%) české populace. Alespoň jednou týdně si jej přečtou téměř všichni (89%). Větší část populace přitom čte
Da
celoplošné tituly více než regionální tisk.
tab
Graf č. 6 – Čtenost deníků
eC
áz Deníky
55,6% 88,5%
ze
44,6%
Celostátní deníky
76,5%
ch
16,1%
Regionální deníky
38,5%
10%
20%
30%
týdenní dosah
40%
50%
ur To
0%
60%
70%
80%
90%
100%
denní dosah
ism
Z dlouhodobějšího hlediska k nejčtenějším titulům patří deník Blesk, který čtou alespoň jednou týdně necelé dvě pětiny dotázaných, a Mladá fronta DNES čtená třetinou respondentů. Významná část populace dále čte deníky Právo (13%), lidové noviny (10%), Sport (10%) a Hospodářské noviny (8%).
8
Graf č. 7 – Čtenost deníků – konkrétní tituly
Da
17,2%
Mladá fronta DNES
tab
16,4%
Blesk
38,4% 5,9%
Právo
13,2% 4,1%
áz
Lidové noviny Sport
Východočeské DB Západočeské DB
9,8% 3,9% 9,6%
3,7%
eC
Hospodářské noviny
34,3%
8,1%
2,9% 6,5%
3,7%
ze
1,6%
Severočeské DB
7,2%
3,4%
2,0% 3,6%
Jihočeské DB
5,0% 1,0%
Moravskoslezské DM
1,4%
Středo a Východomoravské DM
4,2% 0%
5%
ur To
2,8%
ch
1,4%
Večerník Praha a Středočeské DB
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
týdenní dosah
denní dosah
ism 9
Mezi týdeníky patří z dlouhodobějšího hlediska k nejčtenějším titulům Nedělní Blesk a Rytmus života. Přibližně desetina populace také v posledních třech měsících četla časopisy: Týdeník Květy, Blesk pro ženy, Vlasta, , Katka, Chvilka pro tebe, Tina, Story a Reflex.
Da
tab
Graf č. 8 – Čtenost týdeníků – konkrétní tituly
9,0%
áz
Nedělní Blesk Rytmus života
7,3% 15,0% 5,9% 12,1%
eC
Týdeník Květy
16,5%
5,9%
Vlasta
11,9%
5,9%
Blesk pro ženy
11,9%
5,2% 11,7%
ze
Katka
6,0%
Chvilka pro tebe
11,5%
4,4%
Tina Story
10,1%
ch
3,4%
9,3%
3,8%
Reflex
8,8%
Spy
ur To
3,3%
8,1% 3,8%
Překvapení
8,6% 3,8%
Týden
7,5% 2,4%
Svět motorů
6,7%
Ekonom
5,2% 0%
2%
4%
6%
8%
10%
čtenost v posledních 3 měsících
ism
2,9%
12%
14%
16%
18%
čtenost v posledních 7 dnech
10
Mezi tituly s periodicitou vydávání čtrnáct dnů patřili k nejčtenějším tzv. ženské časopisy a periodika věnovaná počítačům. Časopis Žena a život četlo v posledních šesti měsících 11% respondentů. Druhým nejčastěji čteným čtrnáctideníkem se stal populárně vědecký titul 100+1 zahraničních zajímavostí (6%). Třetí skončil motoristicky zaměřený časopis Auto Tip, který čtou alespoň jednou za půl roku 4% respondentů.
Da
Graf č. 9 – Čtenost čtrnáctideníků – konkrétní tituly
tab
7,0%
Žena a život
3,5% 6,3% 2,4%
eC
áz
100+1 zahraniční zajímavost
11,4%
Auto Tip
4,2%
2,0%
Computer
2,9%
1,9%
ze
Katka Křížovky
2,8% 1,9%
Recepty prima nápadů
3,3%
3,0% 1,4% 2,7%
Svět počítačů
1,6% 2,6% 1,3%
Autohit
2,2% 1,3%
Počítač pro každého
1,9% 1,0%
ABC
1,8% 0%
2%
4%
čtenost v posledních 6-ti měsících
6%
ism
ur To
Napsáno životem
ch
1,7% Bravo
8%
10%
12%
čtenost v posledních 14-ti dnech
11
