Da
áz
tab
ism
ur To
ch
ze
eC
Da áz
tab Zahraniční novináři jsou významnou skupinou, která ovlivňuje rozhodování potenciálních turistů při výběru destinace. Poskytují údaje o celkové vyspělosti a bezpečnosti dané země, a navíc také pokládáme za nezbytné.
eC
„turistické" informace. Monitorovat příspěvky o České republice ve světových médiích proto
Pouhým studiem monitorovaných příspěvků však lze dosáhnout jen nepřesných odhadů, navíc s nezanedbatelnou časovou investicí. Jak byla v těchto příspěvcích naše země hodnocena? Kým?
ze
V souvislosti s jakými tématy jsme nejčastěji kritizováni, a naopak chváleni? Kteří Češi působí na image země nejpozitivněji, a kteří nejnegativnéji? Jak se tyto charakteristiky liší ve sdělovacích prostředcích různých zemí?
ch
Odpovědi na tyto a celou řadu dalších otázek nabízíme na následujících stranách. Detailní informace o silných a slabých stránkách pověsti České republiky v médiích jednotlivých zemí pomáhají odhalit příčiny (ne)zájmu zahraničních turistů a umožňují přesněji zacílit propagaci země.
ur To
Analýzu obrazu České republiky v zahraničních médiích dělíme do tří částí. V první části předkládáme nezbytný metodický základ nutný k pocho-pení dalšího obsahu. V části druhé analyzujeme globální image země ve všech sledovaných sdělovacích prostředcích. Poslední část obsahuje dílčí analýzy podle zemí původu médií (Německo, Rakousko, Francie, Rusko, USA, Velká Británie, Itálie a Španělsko), navíc pak analýzu Financial Times - celosvětového média.
ism ESESTv.
....
—*,-
Da
V této části uvádíme globální image zemé ve všech sledovaných světových médiích. Analytici společnosti MediaCon zkoumali výroky o České Republice v 1619 příspévďch na celkovém rozsahu 5782 řádků monitoringu. 770 zahraničních novinářů zde nabídlo informace o 298 Češích a 145
tab
českých organizacích.
Rozdíly v prostoru, který vybrané sdělovací prostředky věnují České republice, jsou značné. Zájem neaktivnějšího média ve srovnání s listem na chvostu zájmu o naši zemi byl více než osminásobný.
áz
Oním médiem je italský deník La Stampa. Fotbal je v Itálii nesmírné populární a tamní sdělovací prostředky mu věnují mimořádnou
pozornost. Také proto 38% prostoru věnovaného české
republice tvořily výroky o českém fotbalistovi ve službách Juventusu Turín, Pavlu Nedvědovi. I bez
eC
sportu by však tento italský list patřil k nejaktivnějším. Naopak minimální zájem o dění v České republice projevil španělský deník El Periódico.
ism
ur To
ch
ze V období od dubna do června 2003 byl ve sledovaných zahraničních médiích nejaktivnéjším novinářem Robert Anderson z Financial Times. Články v jeho podání se však k naší zemi staví velmi
kriticky. Negativné laděné výroky tvoří 40% jejich rozsahu. Pozitivních výroků je přitom jen 14%. Tento žurnalista se zaměřuje na ekonomiku (především bankovnictví) a vstup České republiky do Evropské unie. Druhý v pořadí, Martin Plichta, je pražským zpravodajem francouzského deníku Le Monde. Jde však o pseudonym. Novinář je ve skutečnosti Francouz.
Da áz
tab eC
Struktura informací o českých organizacích potvrzuje již zmiňovanou skutečnost, že svétová méd informují spíše o českých firmách než o manažerech a podnikatelích. Podíl firem na celkové rozsahu ani 44%. Naopak je tomu v oblasti kultury a sportu, kde zahraniční novináři dávají prost
ism
ur To
ch
ze
spíše jednotlivcům. Právé proto fini podíl kulturních a sportovních institucí 6 respektive 16%.
Pořadí organizací ČR zastoupených na nejvétším rozsahu dominoval sport. Pro větší přehlední
jsme sloučili národní reprezentační mužstva všech sportů do jedné „organizace". Téměř obdob prostor si získala Vláda ČR. Z podniků zaujaly zahraniční novináře nejvíce ČEZ, Budějovický Bud\ a Škoda Auto. Žádný z nich se však v dubnu červnu 2003 neobjevil ve více než čtyřech příspěvcíi Politické strany se ve vybraných médiích objevovaly sice pravidelněji než firmy, avšak na menš rozsahu. 0 Sportovní reprezentace ČR
20
40
60
80
100
120
140
Da
Každý výrok o ČR či jejích částech, českých organizacích a osobách spojujeme s jedním témater
Tato témata řadíme do kategorií. Například kategorie „Armáda" obsahuje témata: profesionaliza« armády, nehody v armádě, nákup stíhacích letounů, chemická jednotka v Kuvajtu, vyslání pol
tab
nemocnice atd.
Česká republika byla ve sledovaném období prezentována především v souvislosti < sportem a kulturou. Tuto skutečnost nezvrátilo ani červnové referendum o vstupu do EU. Cestov
áz
ruch byl spíše okrajovou kategorií témat. Zahraniční návštěvníky však k návštěvě naší země nelák; pouze „turistické" informace, ale celá řada dalších témat, především příspěvky o kultuře a histoi Zvláštní pozornost zasluhují také fanoušci sportu a možnost spojit dovolenou s významný
ism
ur To
ch
ze
eC
sportovním podnikem, například mezinárodním mistrovstvím pořádaném na našem území.
Da
100
200
300
400
áz
tab eC
ism
ur To
ch
ze
Tématem, které nejvýrazněji poškozovalo image zemé, byla bezpečnost. Šlo především o vraždu německého starosty a skandál Jana Kavana kolem neskartace tajných dokumentů. Většina negativních výroků v souvislosti s Evropskou unií pochází z dnů těsně před zahájením referenda. Zahraniční novináři se k účasti a volebnímu nadšení vyjadřovali skepticky. Prezident Václav Klaus si vysloužil kritiku za přístup ke kampani předcházející referendu. Nejpozitivnéji ovlivňovaly image zemé kultura a sport. Velkým kladem jsou také časté pochvalné zmínky o možnostech cestovního ruchu v Praze. Kontroverzním tématem byla ekonomika.
Nejkritičtějšími novináři byli Francouzi z deníku Le Monde. Rozdíl mezi rozsahem negativních a pozitivních výroků o České republice byl v jejich případě nejvyšší. Naopak nejlepší mediální image má naše země v Itálii, a to především zásluhou Pavla Nedvěda. Zajímavé se profiluje Financial Times. Oproti ostatním sledovaným světovým médiím je velmi pestré hodnocení ČR žurnalisty z tohoto deníku. Na velkém rozsahu jsou zastoupeny negativní i pozitivní výroky. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Da
V této části uvádíme analýzu světových médií podle zemí jejich původu doplněnou vybraným gra Kompletnídata k jednotlivým státům najdete v příloze.
áz
tab ch
ze
eC ur To
Pro Německo je charakteristická vysoká diverzita novinářů informujících o dění v České republice sledovaných 364 příspěvcích se jich podílelo téměř dvě sté. Suverénně nejaktivnějším žurnaliste Krebs ze Sueddeutsche Zeitung. Čechům a českým organizacím se v německých métí příliš velkého prostoru nedostalo. Převládaly spíše výroky o naší zemi jako celku. Nejpopulárm českým občanem byl Václav Havel a bohužel také vrahové německého starosty Roman Čsb» a Miroslav Král. Zároveň nejvíc poškodili image České republiky ve sdělovacích prostředcích naA
ism
západního souseda. Na pověsti země nepřidaly ani časté zmínky o sebevraždách upálením. Ro-
•s«/
negativních výroků tak o 10% přesáhl rozsah výroků pozitivních. To není příliš dobrá vizitka. Imazemě nezachránil ani velký prostor věnovaný kultuře a sportu.
Z1104
Da áz
tab
3. Francie
le^Honde
ch
ze
eC ur To
Téměř výhradním informátorem listu Le Monde o dění v České republice je jeho pražský zprav Martin Plichta. Jde však o pseudonym. Tento novinář je ve skutečnosti Francouz. Podobné v případě německých médií, také ve Francii převládají výroky o ČR jako celku. České o& a organizace si získaly poměrně malý prostor. Zpravidla šlo o umělce a firmy. Pozornost Man i
-r'i , V iŤÍ..
Plichty byla upřena především k referendu o vstupu do EU a s ním souvisejícím evropským témat.»
ism
Výrazné se prosadila také ekonomika, především informace o trhu práce a odborech. O)™ t> ostatním zemím sport ani kultura nedominovaly pořadí tematických kategorií. Také proto je med.; image České republiky ve Francii nejhorší ze všech sledovaných států. Přímá kritika zde v podi-
absentuje, ovšem často je naše země spojována s nepříznivými skutečnostmi. Jde o již zmiňov^ vstup do Evropské unie, nízké mzdy učitelů a sebevraždy upálením.
Da áz
tab ur To
ch
ze
eC Zatímco list The New York Times patřil mezi sledovanými světovými médii k těm, které o Č e i republice informují pravidelné a aktivně, deník The Washington Post nejevil o dění v naší zemi ^ velký zájem. Jako nejaktivnější novináře můžeme označit Petera S. Greena a lana Fischera z The New York Times). Podobně jako ve světových médiích obecně, dávají americké sdělev. prostředky přednost českým umělcům a sportovcům před politiky. Mezi výroky o česl
ism
organizacích dominují instituce kulturní a sportovní. Hokej, kinematografie a televizní t v c / referendum o vstupu do EU a hudba vévodí pořadí témat zmiňovaných v souvislosti s ČR** největším rozsahu. Příznivou zprávou je množství pochvalných výroků propagujících Prahu
turistickou destinaci. Celkové hodnocení je optimistické. Rozsah pozitivních výroků převyšw rozsah výroků negativních o 1,1 %. Image země příznivé ovlivnili skladatel Bohuslav Martinů a so>< Aleš Veselý. Na opačné straně stojí Vláda ČR, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Václav Kua Vladimír Železný. Američtí žurnalisté informovali o České republice v nepříznivém světle přede v souvislosti s bezpečností, ekonomikou a médii.
Da áz
tab ur To
ch
ze
eC Ze všech sledovaných světových médií informoval o dění v České republice italský list La Stan nejaktivněji. Jak již bylo zmíněno v globální analýze, fotbal je v Itálii nesmírně populární a tamní sdělovací prostředky mu věnují mimořádnou pozornost. Právě proto 38% prostoru věnován«í České republice tvořily výroky o českém fotbalovém záložníkovi Juventusu Turín Pavlu Nedvěd' i I bez sportu by tento italský list patřil k nejaktivnějším. Kromě fotbalu, který s velkou převal dominoval, spojovali italští žurnalisté Českou republiku také s uměním, především hudt u
ism
a fotografiemi. Hodnocení země listem La Stampa je mimořádně pozitivní. Negativní výroky
pouhé 2,2% z celkového prostoru věnovanému Česku, zatímco podíl výroků pozitivních dosahy
nadstandardních 17,1%. Největší podíl na tom má právě Pavel Nedvěd, stejně jako skladatel Le£ Janáček a fotograf Josef Koudelka. Výbornou mediální image se v Itálii může chlubit česM automobilka Škoda Auto.
Da tab
F T F I N A N C I A L TIMES World business newspaper
áz ch
ze
eC ur To
Robert Anderson z Financial Times informoval o dění v České republice z novinářů vše sledovaných světových médií nejaktivněji. Články v jeho podání se k ČR staví velmi kritici Negativně laděné výroky tvoří 40% rozsahu. Pozitivních výroků je jen 14%. Tento žurnalista^ zaměřuje na ekonomiku (především bankovnictví) a vstup ČR do Evropské unie. Financial Times médium zaměřené na ekonomiku. Tomu odpovídají výsledku výzkumu. 60% prostoru věnované, českým organizacím zaujímají firmy. Největší pozornost si vysloužil ČEZ a Union Banka. Osobě
ism
vévodí prezident Václav Klaus. Rozpočet a reforma veřejných financí, zahraniční investice v č privatizace energetiky a referendum o vstupu do EU jsou témata, která zaujímají ve spojení s rií zemí největší prostor. Hodnocení České republiky žurnalisty z Financial Times je oproti ostatn
sledovaným světovým médiím velmi pestré. Na velkém rozsahu jsou zastoupeny negativní i pozitiv Pi
výroky. Nepříznivé hodnocení naší ekonomiky způsobily především zprávy o krachující Union Banc
Také o vstupu ČR do EU informoval tento list často v negativně laděném tónu. Ostré kritice: nevyhnula státní správa. Překvapením je mírně pozitivní image privatizace energetiky. Čeští novin: ňi. variantu „Superčezu" spíše odmítali.
