Databáze CzechTourism

PREZENTACE Project manager: René Henc (603 461 051, [email protected])

Da

tab

áz

eC

z ec motivace Taktická analýza h zahraničních turistůTk návštěvě ou ČR - léto 2004 ri sm Tel. +420 222 713 524 Fax +420 222 714 482

Pitterova 9 130 00 Praha 3

Agenda prezentace

Da 1. 2. 3. 4. 5.

tab

áz

Cíle a metodika Detailní motivační analýza Analýza marketingových témat CzechTourism Místní produkty Časové produkty

eC

ze

ch

To

ur

ism 2

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Cíle a metodika T

ou

ris

m

Cíle projektu •

Da

tab

Detailní taktická analýza motivace zahraničních turistů k návštěvě ČR se zaměřením na: 1. Pět hlavních marketingových témat agentury CzechTourism: 1. Kouzlo hradů, zámků a historických měst 2. Zdravá a aktivní dovolená 3. Zlatá Praha (v trojím pojetí: historická, kulturní a pro mladé) 4. Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 5. Církevní památky a poutní místa 2. Tři skupiny národních produktů vztahující se k nové koncepci prezentace ČR v zahraničí: 1. Pět míst - Praha, Karlovy Vary, Český Krumlov, Olomouc, Český ráj 2. Fakultativní výlety z Prahy, Karlových Varů, Českého Krumlova, Olomouce a Českého ráje do následujících destinací: Kutná Hora, Karlštejn, LednickoValtický Areál, Kroměříž, Mariánské lázně, Bečov nad Teplou, Třeboň, Jindřichův Hradec, Hluboká nad Vltavou, Litomyšl, Příbram, Loket, Moravský kras, trojúhelník UNESCO (Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč) 3. Dva časové produkty - Vánoce, Slavnosti jara

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

4

Metodika

Da

CÍLOVÁ SKUPINA • Cílovou skupinu tvořili turisté z následujících zemí a skupin zemí: Německa, Polska, Rakouska, Itálie, Francie, Holandska, USA, Japonska, Skandinávie, Ruska, Jižní Koreje, Hong Kong a Tchajwan (dohromady), Arabské země • Celkový počet respondentů 3 500, struktura podle zemí následující: – Německo, Polsko a Rakousko po 500 respondentech – Ostatní země po 200 respondentech • Údaje uváděné za celý vzorek všech respondentů jsou pro dosažení reprezentativity váženy podle skutečných počtů turistů z jednotlivých zemí (zdroj: ČSÚ)

tab

áz

eC

ze

ch

SBĚR DAT • Dotazování v Praze (50 % respondentů), v Českém Krumlově, Olomouci, Karlových Varech a ve Skalních městech (dohromady 50 % respondentů) • Znáhodněný kvótní výběr respondentů podle země původu a dalších demografických charakteristik • Interview realizována formou osobních rozhovorů školených tazatelů General Marketing s respondenty během jejich pobytu (převážně v hotelích nebo jiných zařízeních, kde byli turisté ubytováni) • Střední doba interview cca 50 minut

To

ur

ism

5

Struktura respondentů

Da

VŠICHNI RESPONDENTI

tab POHLAVÍ

Muži Ženy Méně než 18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66 a více Základní Vyučen SŠ VŠ Podnikatel Živnostník nebo svobodné povolání Placený zaměstnanec – manuální Placený zaměstnanec – nemanuální Nepracuje dočasně V důchodu Nepracuje, v domácnosti Student

áz

VĚK

VZDĚLÁNÍ

POVOLÁNÍ

eC

ze

ch

To

N=3500 55% 45% 1% 28% 32% 15% 17% 6% 1% 1% 9% 61% 29% 9% 10% 12% 36% 2% 5% 4% 22%

ur

ism 6

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Detailní motivační T analýza

ou

ris

m

Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Návštěvy měst Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Poznávání dějin dané země Návštěvy hradů a zámků Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Návštěvy kulturních akcí Různé druhy sportu Vodní sporty Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Pěší turistika Návštěvy galerií, muzeí Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Venkovská turistika Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Návštěvy církevních památek, poutních míst Návštěvy sportovních akcí Horská turistika nebo horolezectví Dobrodružství, adrenalinové sporty VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 D3.

Jak moc máte tuto aktivitu Vy osobně v oblibě během své letní dovolené?

8

Da

Spontánní představa jednotlivých aktivit

tab

áz

POZNÁVÁNÍ DĚJIN DANÉ ZEMĚ

Poznat historii, architekturu, gastronomii, lidi a jejich zvyky Zjistit něco o historii, kultuře v zemi, přečíst si v historickém průvodci a vidět realitu Zájem o evropské země a historii, u každé památky by měl být nějaký průvodce Zajímá mě vývoj a historie zemí Poznat kulturu a historii navštívené země Užívat si atmosféru historického města, procházky Čtení brožur a procházení historickým centrem, fotografovat Seznámení se základními historickými fakty

Poznání historie

Zaplatit si nějakou okružní jízdu Procházet se, poznávat město, architekturu, cítit atmosféru Poznat rozdíly mezi městy v ČR a jinde v Evropě, uvítal bych organizované prohlídky měst Poznat zajímavosti, budovy, náměstí, sochy Více stezek pro cyklisty Velká města se spoustou obchodů, restaurací a klubů Ve městě je vše dostupné, památky, nákupy, noční život Procházet se městem, sedět v parku, na kávu

Poznání města

Poznání památek, srovnání skutečnosti s knihami

eC

Užít si atmosféru historického místa

ze

ch

NÁVŠTĚVY MĚST

To

NÁVŠTĚVY HRADŮ A ZÁMKŮ

D4.

Turisté jsou konzervativnější a méně nápadití, než jsme čekali.

Zámky a hrady jsou zajímavé, návštěva bývalých sídel panovníků Vycházky na hrady, prohlídky, poslouchání příběhů Kvalitní výklad od zkušeného průvodce Užívat si historickou atmosféru, prohlédnout si všechno Návštěva zámků a hradů, kde jsou dobové trhy, zápasy šermířů a jiná zábava Bohatě vyzdobené interiéry s loveckou motivací Prohlídnout si hrad, zámek, zámeckou zahradu Historicky zajímavé památky vyhrazené na půldenní výlety

Navštívit památky ve městě

ur

Nakupování a další zábava ve městě

ism

Prohlídka hradu, zámku Seznámení s historií Poslechnout si zajímavý výklad

Popište mi prosím vlastními slovy podrobněji, jak přesně by tato aktivita měla vypadat, aby Vás co nejvíce bavila, jak byste si ji představoval?

9


Da NÁVŠTĚVY RŮZNÝCH PAMÁTEK (PAMÁTNÉ DOMY, TECHNICKÉ PAMÁTKY, SKANZENY APOD.)

NÁVŠTĚVY GALERIÍ, MUZEÍ

NÁVŠTĚVY CÍRKEVNÍCH PAMÁTEK, POUTNÍCH MÍST

D4.

tab

áz

Lákavá je prohlídka vesnických skanzenů Prohlédnutí si domů a muzeí s technickým tématem Poznat architekturu, co nejvíc historických památek Významná místa, např. památky UNESCO Procházky po památkách Návštěva katedrál, kostelů, kašen, pomníků, synagog a jiných staveb, i moderních Návštěva státní knihovny, planetária Památné domy s bohatou minulostí a dobré udržován pamětihodnosti

eC

ze

Zajímavé výstavy v oblasti umění, kultury, historie Sochařství, katalog děl a předmětů v místě s přehledným popisem děl Výběr muzea, návštěva příslušného města, prohlídka s výkladem a materiály Určitě by mě zajímaly archeologické nálezy Prohlížení obrazů, poznávání života malířů Poznat danou kulturu, obrazy, malíře Dobrá informovanost o galeriích a muzeích v hotelu Pomocí uměleckých děl poznávat národ

Prohlídka muzea, galerie

ur

Zajímají mě dobře stavěné kostely, chrámy, vysoké klenby a staré oblouky Vidět židovský hřbitov a další církevní památky U církevních staveb obdivuji bohatost interiérů a jedinečnou architekturu Zúčastnil se nějakého tradičního religiózního průvodu či služby Procházet posvátná poutní místa Poznávání náboženství v dané zemi, zvyky a tradice Obdivuji církevní památky, majestátnost gotických katedrál a jejich stáří Rád navštěvuje kostely a obdivuje jejich výzdobu a jejich jedinečnou atmosféru

Návštěva významných památek technického, historického i lidového rázu Návštěva zajímavé výstavy v oblasti umění, kultury nebo historie

ch

To

Návštěva významných památních míst

ism

Seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi

Návštěva poutních míst Prohlídka církevních památek, jejich interiéru


10


Da RŮZNÉ DRUHY SPORTŮ

tab

áz

Zkusit různé sporty, třeba i golf, to by mě velmi zajímalo Každé ráno se snažím běhat Všechny sporty mě baví, stolní tenis, fotbal, hokej, florbal, volejbal Vlastní instruktor, který naučí a poradí, jestli je to pro mě vhodné Mít v hotelu sportovní vyžití Sport je pro mě hlavní zábava na dovolené Různá sportovní centra, nabídky turistiky, lyžařská centra Kolektivní sporty s přáteli

Na dovolené se věnovat různým druhům sportu

eC

ze

Turistika krajinou, dá se provozovat téměř všude Túra s přáteli dle našeho tempa S rodinou za příznivých podmínek, v lehkém terénu v ranních hodinách Ráda se procházím večer po městě Procházení se v přírodě nebo po památkách Možnost vycházek po neznačených turistických stezkách Klasická turistika, výlety, zajímavosti míst Chodím rád sám a pozoruji přírodu

ch

PĚŠÍ TURISTIKA

Klasická turistika, výlety na zajímavá místa Procházky večerním městem

To

HORSKÁ TURISTIKA NEBO HOROLEZECTVÍ

D4.

Absolvovat sportovní trénink pod vedením odborného instruktora

Vysoké hory, divoká příroda, skály Výlety v horách, spíš nižších, s přáteli Lanovkou se dostat do hor a pak udělat nějaký výlet Ubytování v horské chatě, denně pěší túry krásnou přírodou Slézám hlavně příkré, fyzicky náročné až nebezpečné úseky Půjčovny kvalitních kol v horských oblastech Při vysokohorské turistice přijde člověk na jiné myšlenky Různé lezení po horách, tak se pozná příroda

Procházky přírodou v lehkém terénu

ur

ism

Slézat příkré skály

Výlety po horách s přáteli V divoké přírodě provozovat vysokohorskou turistiku


11


Da

tab

áz

VENKOVSKÁ TURISTIKA

Odpočinkové procházky po venkově

eC

POBYT VE VOLNÉ PŘÍRODĚ, MIMO MODERNÍ CIVILIZACI

DOBRODRUŽSTVÍ, ADRENALINOVÉ SPORTY

D4.

Procházka po venkově mě uklidňuje, vzala bych s sebou celou rodinu Procházky po přírodě, poznávání vesnic S partou lidí organizované kratší výlety, ubytování v klasických staveních Poznat život obyčejných lidí Odpočinkový výlet bez námahy Chodit po vesničkách a povídat si s lidmi Chodit v přírodě a poznávat venkov, čistou ještě nedotčenou přírodu Dobré počasí, poznání českého venkova

ze

Poznání života na venkově

Dál od velkých měst, v přírodě, u jezera či do hor Vyjet do přírody s kamarády, dělat túry s přespáním na chatách Vyjet si na houby nebo borůvky Vyhnout se civilizaci, odpočinek, regenerace Dlouhé procházky přírodou, nerušenou civilizací, léto, jen já a přítelkyně Být bez moderní techniky Vandr, spát pod širákem Odreagovat se, uvolnit, odpočívat, procházky přírodou

ch

To

S přáteli sjet na raftu divokou řeku Vodní lyže, bungee jumping, skoky padákem Rychlá jízda na motorce Paragliding Adrenalinové sporty - slaňování, skoky padákem Zúčastnit se organizovaného sjezdu nějaké řeky Extrémy v horách Freestyle na kole, automobilové závody

Pobýt daleko od civilizace, bez moderní techniky

ur

Procházky lesem, sběr hub, lesních plodů

ism

Vyzkoušet extrémní sporty, např. rafting, bungee jumping, skoky padákem apod.


12


Da NÁVŠTĚVY SPORTOVNÍCH AKCÍ

áz

Zajít na hokejový nebo fotbalový zápas Závody v lyžování, slalom, výhled na svah a občerstvení po ruce Sledování zápasů živě nebo v přenosu - fotbal,tenis Sportovní utkání našich sportovců Chodit na zápasy s přáteli, bouřlivá atmosféra a skandování Dostihy, psů i koní, vsázení na favority Jít s přítelkyní na stadion, sledovat zápas a jíst hot dog Chodit na zápasy oblíbeného týmu nebo zápas sledovat v televizi

Zajít na sportovní utkání nebo sledovat zápas v TV

eC

Zažít bouřlivou atmosféru při sledování zápasu

ze

Jízda na vodním skútru, jachta na moři Zahrát si s kamarády vodní pólo Windsurfing, kitesurfing, vodní lyže, surf na vlnách Vodní lyžování s rodinou a spolehlivým instruktorem Skoky do vody, plavání, veslování S přáteli, manželem v horkých dnech nejlépe v aquaparku Plavání podle počasí buď venku nebo v bazénu Plavání v moři, horku a pod sluncem proložené dováděním ve vlnách

Věnovat se různým vodním sportům

ch

VODNÍ SPORTY

Plavání v moři nebo bazénu

To

NAKUPOVÁNÍ RŮZNÝCH VĚCÍ, KTERÉ JE VÝHODNĚJŠÍ KOUPIT V DANÉ ZEMI NEŽ DOMA

D4.

tab

Návštěva aquaparku

ur

Zajít na bleší trh a koupit věci za výhodnější cenu Většinou oblečení, kosmetika, je tu spousta slev Nákupní centrum se známými značkami, tradiční obchody, dárkové obchody V obchodním centru koupit dárky rodině a nějaký suvenýr Spousta věcí, které jsou u nás drahé a v cizině jsou levnější Utrácení za pěkné věci na sebe když jsou levnější než doma Návštěva obchodů, příjemně strávený den, nakoupit a pak do kavárny Jarmarky

ism

Výhodné nákupy věcí, které jsou zde levnější Nákupy suvenýrů, dárků pro přátele Návštěvy trhů, jarmarků


13


Da LÁZNĚ, LÉČEBNÉ POBYTY A OSTATNÍ PODOBNÉ AKTIVITY PRO MÉ ZDRAVÍ

ODPOČINEK, REGENERACE, REKREACE, WELLNESS

POZNÁVÁNÍ ŽIVOTA, LIDÍ A KULTURY V DANÉ ZEMI, SEZNAMOVÁNÍ SE S NOVÝMI LIDMI

D4.

tab

áz

Regenerace těla, absolvování lázeňských procedur

Zregenerovat své tělo v lázních, chodit k bazénu, na masáž Lázně by měly být dobře vybaveny, příjemný personál a atraktivní služby Užít si léčebné kůry, procházky, dobré jídlo, odpočívat Pití léčivých pramenů, léčivé koupele Procházky po promenádě, ochutnat prameny, dlouho spát, večer kulturní program Atmosféra v lázních je hezká, klid, zajímavé kulturní akce,spousta lidí Chodit na masáže, do bazénu a na bahenní koupele Denně masáže, zábaly, solárium, beauty salon, služby pro péči o tělo

eC

Procházky po promenádě, ochutnávka léčivých pramenů

ze

Bohatý lázeňský kulturní program

Číst knihy, ležet na zahradě nebo v parku Relaxovat, věnovat se sama sobě, svému zevnějšku Procházení se, setkávání se s lidmi, o nic se nestarat, být s přáteli Odpočinek při jízdě na koni pěknou krajinou, s přáteli za pěkného počasí Penzion v klidném prostředí, sama sobě se věnovat Posedět nad skleničkou s kamarády někde v pěkné venkovní restauraci Spánek, masáže, regenerace Čtení, psaní, načerpání nových sil

ch

Relaxace, spánek Péče o svůj zevnějšek

To

ur

Četba knih

Zkusit tradiční aktivity či gastronomii pro danou zemi, poznávat lidi v klubech Dovídat se, jak lidé žijí a jací jsou Trávit čas s lidmi z dané země, poznat normální život Poznat nové lidi na kulturních akcích, divadlo, kino, společenské večírky Poznání české kuchyně, zvyků, umění Mezinárodní camp, kde je možnost poznat lidi Poznat mentalitu lidí, kulturu,zvyky Navštěvovat místní hospody i mimo turistickou oblast

ism

Ochutnávka místní kuchyně Seznámení se s životem místních lidí Poznání místních tradic a zvyků


14


Da

tab

NÁVŠTĚVY KULTURNÍCH AKCÍ

Zajít na koncert, muzikál Výstavy, přednášky o historických zajímavostech Vydat se na dobrý festival s partou kamarádů Různé akce, festivaly, různé koncerty Oslavy různých svátků v daných zemích, kulturní festivaly, divadlo, výstavy Rád se podívám na zábavný program, představení pod otevřeným nebem apod. Kulturní akce, divadla, koncerty světových umělců, filharmonie, vážná hudba Divadelní festival, cokoliv co se týká té země

eC

Návštěvy klubů, koncertů Ochutnávka místních nápojů

ze

ch

Účast na hudebním festivalu, koncertu Návštěva divadla, kulturní akce, výstavy, přednášky

To

ODRAGOVÁNÍ SE, CO NEJVĚTŠÍ ZMĚNA OPROTI BĚŽNÉMU ŽIVOTU

D4.

Posezení v restauraci s přáteli

áz

„NOČNÍ ŽIVOT“ – NÁVŠTĚVY BARŮ, HOSPOD, RŮZNÝCH NOČNÍCH PODNIKŮ APOD.

Zajít večer do restaurace na dobré jídlo a pak pokračovat v baru nebo klubu Zábava, tanec, hudba, holky, dobrá parta Vyzkoušet národní speciality, různé mixované nápoje Sezení v hospodě, bar, pití dobrého piva, komunikace Příjemné prostředí, tichá hudba, svíčky, s přáteli Posezení v restauraci či podniku s živou hudbou, v příjemné atmosféře Koncerty domácích kapel v klubech Návštěvy různých podniků v různých městech

ur

Účast na místních slavnostech, svátcích

Změnit stereotyp, mít klid, odpočinout, být sám Zbavit se napětí a stresu z práce, strávit čas s rodinou Výlety do přírody, plavání, jízda na kole, četba, rybaření, zábava v klubu s kamarády Uniknout od práce a shonu, být v totálně jiném prostředí, cestovat Sport, odpočinek, dobrá kniha Relaxovat, nohy na stůl, noví lidé, pohoda Dovolená mimo domov je změna oproti běžnému stereotypu Absolutně nepracovat, nechat se obsluhovat

ism

Změnit stereotyp, změnit prostředí Relaxovat, odpočívat, mít klid Výlety s přáteli, rodinou


15

Motivační profily

Da

tab

áz

eC

ze

Průměrný turista (38%)

Zábava a noční život (10%)

Pohodlný návštěvník měst (15%)

ch

Rekreační sportovec (10%)

Památky a historie (27%)

To

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 16

áv t, án zá a l í ku bav idí ltu a, ry

Ne íce r jmů v zá

tika, Turis sport da, příro

ČNÍ S

o r ty vé sp alino adren akcí ství, n íc h odruž ortov p Dobr ortu těvy s p s í y h N ávš zectv é dru horole Různ nebo stika EC" á tu r i Horsk RTOV

REA "REK

eC

A ště AN v y Po D o b a OČ b zn áv rodr rů, h NÍ án o u se í živ žství spod ŽIV zn o t am a, , adre , různ OT ých Ná ová lidí a nal "( i n všt n 10 ěv í se kultu ové nočn yk s n ry sp ích %) o u No ltu ový v da rty po rní dn mi č ch iků l né po ní ž ak idmi zem ap c i, od í zn ivo . áv

ze

ch

PO

Galerie, památky, hrady, města

To

) (10%

Poznávání dějin dané země Návštěvy hradů a zámků Návštěvy církevních památek, poutních míst Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.)

"PAMÁTKY A HISTORIE" (27%)

(15% )

áz

Motivační profily

MĚS T"

tab

"Z ÁB ot AV –n

ur

VNÍK

é é žn an i ě d b v dm ti ury mi li opro kcí t l M u a ý RŮ lidí a k s nov změna vních mků P í " to zá ta, ětš spor ů a v j iž vo ne vy rad ní co vště vy h vá ý, , á e Ná ště n n s z í ě v Po án Ná ov ran ných g a h e r vy ůz Od

živ

ŠTĚ

án " ov A u m typ ST sezna o I e r R , ste mi u TU ze m

No čn í

, léče bné p obyty a Odpo p ro m ostatní po činek é dobn z , re g N ávš é akt enera draví těvy ivity ce , re círke kreac vních e, w e pam Návš "POH átek, llnes t ě v y s p ODL outní hradů c h m ís a zám NÝ N t ků ÁV

NÝ R Ě

e ís

Náku p poho y, dlí

Da

)

Lázn ě

% (38

ism 17

ze

ch

D3.

Průměrný turista

eC

báze

Poznávání dějin dané země Návštěvy měst Návštěvy hradů a zámků Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy církevních památek, poutních míst Různé druhy sportu Pěší turistika Horská turistika nebo horolezectví Venkovská turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy sportovních akcí Vodní sporty Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Návštěvy kulturních akcí Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu

Zábava a noční život

áz

Pohodlný návštěvník měst

RELATIVNÍ POSITIONING

tab

Rekreační sportovec

Da

Památky a historie

Oblíbenost aktivit turisty z různých motivačních profilů

938 138% 109% 133% 130% 127% 133% 82% 97% 77% 99% 96% 61% 69% 87% 102% 95% 94% 96% 72% 101% 96%

362 68% 89% 66% 77% 81% 71% 145% 119% 143% 108% 103% 170% 147% 133% 86% 77% 84% 88% 114% 85% 83%

521 113% 111% 117% 113% 117% 121% 58% 88% 62% 98% 113% 33% 67% 66% 109% 159% 130% 100% 75% 103% 116%

335 79% 91% 81% 81% 82% 76% 109% 94% 111% 100% 89% 125% 113% 109% 101% 84% 97% 114% 137% 114% 105%

1344 100% 101% 103% 97% 92% 98% 103% 101% 102% 95% 100% 103% 103% 102% 102% 92% 98% 103% 102% 99% 103%

To

ur


ism 18

ze

ch

D3.

PRŮMĚR

báze

Průměrný turista

eC

Poznávání dějin dané země Návštěvy měst Návštěvy hradů a zámků Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy církevních památek, poutních míst Různé druhy sportu Pěší turistika Horská turistika nebo horolezectví Venkovská turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy sportovních akcí Vodní sporty Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Návštěvy kulturních akcí Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu PRŮMĚR


ABSOLUTNÍ POSITIONING

áz

Pohodlný návštěvník měst

tab

Rekreační sportovec

Da

Památky a historie

Oblíbenost aktivit turisty z různých motivačních profilů

938 97% 92% 93% 84% 80% 70% 60% 66% 40% 64% 61% 32% 40% 61% 75% 60% 79% 82% 56% 73% 80% 69%

362 45% 72% 44% 47% 48% 35% 99% 76% 68% 66% 62% 81% 79% 89% 60% 45% 67% 72% 85% 57% 66% 65%

521 66% 80% 68% 59% 59% 49% 35% 49% 24% 51% 58% 13% 30% 39% 67% 80% 93% 73% 49% 61% 82% 56%

335 49% 70% 51% 46% 45% 34% 71% 57% 49% 57% 50% 55% 57% 69% 67% 47% 74% 88% 96% 73% 80% 61%

1344 65% 80% 67% 58% 53% 47% 69% 64% 47% 56% 58% 48% 54% 67% 70% 53% 77% 83% 74% 66% 80% 63%

64% 79% 64% 59% 57% 47% 67% 62% 45% 59% 58% 46% 52% 65% 67% 57% 78% 79% 72% 66% 77%

To

ur


ism 19

Motivační profily

Da

Mírně převažují muži, rozložení do věkových skupin je poměrně rovnoměrné s mírně vyšším zastoupením turistů do 25 let, mezi zeměmi nejsou výrazné rozdíly.

Výrazně převažují muži, věkové rozložení se rovnoměrně soustředí ve skupinách do 35 let. Ze zemí mírně převažuje Skandinávie,z dalších pak Polsko.

tab

áz

eC

V segmentu převažují muži, rovnoměrně věkové skupiny do 45 let. Ze zemí jsou to nejčastěji turisté z Holandska, Polska a také Německa. Výrazněji převažují ženy, věkové rozložení se spíše soustředí do skupin 36-55 let. Ze zemí jsou výrazněji zastoupeny státy jihovýchodní Asie.

ze

ch

To

ur

ism

Výrazně převažují ženy, věkové skupiny nad 45 let, zejména skupina nad 55 let. Výrazně nejvíce turistů v tomto segmentu pochází z Ruska, pak i Rakouska. 20

"Památky a historie": Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Poznávání dějin dané země Návštěvy hradů a zámků Návštěvy měst Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Návštěvy galerií, muzeí Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Návštěvy kulturních akcí Návštěvy církevních památek, poutních míst Pěší turistika Venkovská turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Vodní sporty Různé druhy sportu Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Horská turistika nebo horolezectví Návštěvy sportovních akcí Dobrodružství, adrenalinové sporty SEGMENT "PAMÁTKY A HISTORIE" N=938 D3.


21

"Památky a historie": Představa ideální dovolené

Da

Turisté jsou konzervativnější a méně nápadití, než jsme čekali.

tab

áz

Chodit na prohlídky hradů a zámků s perfektně mluvícími, vtipnými a vzdělanými průvodci Chodit po městě, obdivovat krásy, dochované památky, mosty a atraktivní místa Odlišné kultury a prostředí, navštěvovat města, vydat se i mimo metropoli, ochutnávky tamní gastronomie, historické památky Architektura historických staveb, historie měst a hradů Prohlížet si starověkou a středověkou architekturu, poznávat královské rody Šestidenní dovolená, poznávací zájezd, jezdit společně s vlastním průvodcem po nejhezčích městech dané země a seznamovat se s památkami Poznávat, jak se žije v cizí zemi, vidět památky, poznat místní kulturu, zvyky, náboženství Prohlížet si krásné památky, navštěvovat zajímavé výstavy Návštěva zajímavých míst, budov, focení, poznávání lidí a kultury Historie, prohlídky památek, měst, sympatičtí průvodci Poznávání historie, památek, jak lidé žili dříve a jak žijí dnes, zvyky, rituály Poznávání měst, historie, krásné památky, dávné budovy a stavby Přijatelné počasí, seskupení památek, výjimečnost Putování po českých vesnicích a městech s barokními náměstími Historické zápasy, trhy s dobovým zbožím a suvenýry Poznat vše o navštívených zemích, poznat kulturu, historii, památky a mentalitu národa Poznávat rodokmeny šlechtických rodů Věnovat čas architektuře a návštěvám muzeí, galerií

eC

ze

ch

To

ur

ism

22

Památky a historie: Doporučení

Da

tab

OBLAST

CÍLOVÁ MARKETINGOVÁ TÉMATA

CÍLOVÁ DEMOGRAFICKÁ SKUPINA DOPORUČENÉ DESTINACE

DOPORUČENÍ Kouzlo hradů, zámků a historických měst Dále Historická metropole a Církevní památky a poutní místa

áz

RELEVANCE PRO ČASOVÉ PRODUKTY

Komunikaci doporučujeme cílit zejména na ženy ve věku 36-55 let Relativně výrazněji jsou zastoupeny státy jihovýchodní Asie Český Krumlov, Karlštejn, Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

eC

ze

Relativně vysoká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené cílit na tento motivační profil

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Poznávání dějin dané země - poznání historie; poznání památek, srovnání skutečnosti s knihami; užít si atmosféru historického místa Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií; poslechnout si zajímavý výklad Návštěvy církevních památek, poutních míst - seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi; návštěva poutních míst; prohlídka církevních památek, jejich interiéru Návštěvy různých památek (památné domy,technické památky, skanzeny apod.) - návštěva významných památních míst; návštěva významných památek technického, historického i lidového rázu

ch

To

ur

ism

DOPORUČENÝ TÓN KOMUNIKACE

Odpovídající poklidnému a usedlému životnímu stylu cílové skupiny, akcentující zvídavost, hedonismus a starostlivost

DOPORUČENÉ INFORMAČNÍ ZDROJE

Knihy (turistický průvodce, beletrie), internet, rovněž informační centra CzechTourism a informace cestovních kanceláří

23

"Rekreační sportovec" Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Různé druhy sportu Vodní sporty Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy sportovních akcí Pěší turistika Návštěvy měst Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Horská turistika nebo horolezectví Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Venkovská turistika Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Návštěvy kulturních akcí Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Poznávání dějin dané země Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Návštěvy hradů a zámků Návštěvy církevních památek, poutních míst SEGMENT "REKREAČNÍ SPORTOVEC" N=362 D3.


24

"Rekreační sportovec" Představa ideální dovolené

Da

tab

Plavat, rekreační běh, ubytování v příjemném zařízení, na horách nebo u vody Aktivní odpočinek je dobrý pro můj pocit, tělo a zdraví Dovolená u moře se cvičením Hrát kolektivní sporty, seznámit se s novými lidmi S přáteli na kola, není to drahé Fotbal nebo beach volejbal v létě s kamarády, v zimě lyžování a jiné zimní sporty Basketball, hokej, jít na zápas, hrát s přáteli Zlepšit kondici cvičením Zkusit mnoho druhů sportů Dovolená u moře, jachta, potápění Jet s kamarády na lyže do Alp, pobavit se, naučit se na snowboardu Jogging, masáže, vodní sporty, horolezecký výcvik Krásné hory, divoká příroda, turistika, horské chaty, daleko od lidí Lézt po horách a potápět se v moři Využít co nejvíc sportovních atrakcí, zlepšit si kondici a užívat si Kolektivní sporty, zábava s partou lidí Sportovní kempy, vyzkoušet mnoho věcí a seznámit se s lidmi Pobyt v přímořském letovisku, jízda na skútrech, výlety do okolí, tenis, fitness Výlety s rodinou na kolech Tato dovolená by měla být poblíž posilovny a různých sportovišť

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism 25

Rekreační sportovec: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Zdravá a aktivní dovolená

áz


Komunikaci doporučujeme cílit zejména na muže do 45 let Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté z Holandska, Polska a také Německa Český ráj, Lednicko-Valtický areál, Loket, Moravský kras

eC

Vysoká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené cílit na tento motivační profil

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Dobrodružství, adrenalinové sporty - vyzkoušet extrémní sporty, např. rafting, bungee jumping, skoky padákem apod. Návštěvy sportovních akcí - zajít na sportovní utkání nebo sledovat zápas v TV; zažít bouřlivou atmosféru při sledování zápasu Různé druhy sportu - na dovolené se věnovat různým druhům sportu; absolvovat sportovní trénink pod vedením odborného instruktora Horská turistika nebo horolezectví - slézat příkré skály; výlety po horách s přáteli; v divoké přírodě provozovat vysokohorskou turistiku

ch

To

ur

ism


Akcentující zodpovědnost a spolehlivost, dále extroverzi, vstřícnost a přátelskost cílové skupiny


Internet

26

"Pohodlný návštěvník měst" Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Návštěvy měst Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Návštěvy hradů a zámků Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Poznávání dějin dané země Návštěvy kulturních akcí Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Venkovská turistika Návštěvy církevních památek, poutních míst Pěší turistika Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Vodní sporty Různé druhy sportu Návštěvy sportovních akcí Horská turistika nebo horolezectví Dobrodružství, adrenalinové sporty SEGMENT "POHODLNÝ NÁVŠTĚVNÍK MĚST" N=521 D3.


27

"Pohodlný návštěvník měst" Představa ideální dovolené

Da

tab

Ubytování u přátel nebo v hotelu, procházky po městě, nakupování, ochutnat typická jídla, večer se pobavit v baru Zábava, kulturní události, koncerty, prohlídky města Nakupovat, prohlížet si centrum Odpočinout si, nakoupit pěkné věci, pěkný program s přáteli Pobyt v příjemném městě, návštěva výstav a koncertů vážné hudby Procházky, prohlídky zajímavých míst, poznat cizí kuchyni, poslech živé hudby Žádný ruch, jen odpočívat od práce na nějakém pěkném místě Být s někým koho mám rád, odreagovat se Utrácení v obchodních domech za kvalitní věci Poznání města, muzea, galerie, kina Lázně v secesních budovách, vodní kůry, kinosál, výlety do okolí, více volného času pro jiné aktivity Dokonale poznat jedno místo, seznámit se s lidmi, udělat si přátele Nákupy suvenýrů, procházky, zábava Odpočinek v malých městech nedotčených globalizací Příjemné služby v hotelu - bazén, suna Odpočinek v lázních, prohlídka pamětihodností, návštěva muzeí, jíst typická jídla V malém městečku, s rodinou, dobré jídlo, pití, sluníčko Relaxování, procházky po centru, poznávání historie Večerní procházky městem, nakupování, restaurace

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism 28

Pohodlný návštěvník měst: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Lázně: místo pro odpočinek a potěšení, Kulturní metropole

áz


Komunikaci doporučujeme cílit zejména na ženy nad 45 let, zejména pak nad 55 let Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté z Ruska, dále i Rakouska Kutná Hora, Kroměříž, Třeboň, Litomyšl

eC

Nízká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené necílit na tento motivační profil

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví - regenerace těla, absolvování lázeňských procedur; procházky po promenádě, ochutnávka léčivých pramenů; bohatý lázeňský kulturní program Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness - relaxace, spánek; péče o svůj zevnějšek; četba knih Návštěvy církevních památek, poutních míst - seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi; návštěva poutních míst; prohlídka církevních památek, jejich interiéru Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií, poslechnout si zajímavý výklad

ch

To

ur


Zdůrazňující vzdělanost a individualismus, dále zvídavost a status


Propagační materiály (např. z veletrhů, výstav...), informační centra CzechTourism a informace cestovních kanceláří

ism

29

"Zábava a noční život" Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Návštěvy kulturních akcí Různé druhy sportu Návštěvy měst Vodní sporty Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Pěší turistika Venkovská turistika Návštěvy sportovních akcí Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy hradů a zámků Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Poznávání dějin dané země Horská turistika nebo horolezectví Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy církevních památek, poutních míst SEGMENT "ZÁBAVA A NOČNÍ ŽIVOT" N=335 D3.


30

Da

"Zábava a noční život" Představa ideální dovolené

tab

Chodit do barů a klubů, restaurací a kaváren, tancovat, nakupovat Velké město, hodně nočních klubů, barů, kaváren, kulturní vyžití, spousta možností Seznamování, chození po obchodech, procházky po centru a památkách S přáteli v příjemném prostředí s muzikou, užívat si Noční život nesmí chybět, navštěvovat kluby s přítelem a kamarády Bavit se s přáteli, tančit, pít, poznávat lidi a jejich vlastnosti Zajít do příjemné restaurace na jídlo, večer se pobavit, zatancovat v klubu, dobré ubytování a fajn lidi kolem sebe Vyrazit s kamarádkami do přímořského města, užívat si na pláži a večer vyrazit za zábavou, poznat nové lidi Pobavit se po večerech v různých barech a diskotékách, seznámení s novými lidmi, podnikat nejrůznější akce S přáteli několikrát do roka vyrazit na víkend a pořádně se pobavit Útulné hospůdky a ochutnávání českých specialit a české pivo Bydlet v centru, aby bylo vše na dosah Ochutnat místní jídlo, navštívit hudební klub, hospody, účastnit se nočního života velkoměsta Město, kde se dá večer zajít do malých kaváren s živou hudbou Krásné ženy, přátelé, noční kluby, kasina, bary, dobré jídlo a pití, kvalitní personál, obsluha, služby, zábava Odpočívat a bavit se, uniknout od stresu Open air akce Dobrá informovanost turistů o akcích

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

31

Zábava a noční život: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Metropole pro mladé

áz


Komunikaci doporučujeme cílit zejména na muže do 35 let Relativně výrazněji jsou zastoupeny státy Skandinávie, z dalších pak Polsko Praha, Karlovy Vary, Olomouc, Mariánské Lázně

eC

Vysoká v případě Velikonoc, doporučujeme velikonoční dovolenou cílit na tento motivační profil

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Noční život – návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. - posezení v restauraci s přáteli; návštěvy klubů, koncertů; ochutnávka místních nápojů Dobrodružství, adrenalinové sporty - vyzkoušet extrémní sporty, např. rafting, bungee jumping, skoky padákem apod. Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi - seznámení se s životem místních lidí; poznání místních tradic a zvyků; ochutnávka místní kuchyně Návštěvy kulturních akcí - účast na hudebním festivalu, koncertu; návštěva divadla, kulturní akce, výstavy, přednášky; účast na místních slavnostech, svátcích

ch

To

ur


Odpovídající dynamickému, tvořivému a individualistickému životnímu stylu cílové skupiny, akcentující užívání si života naplno, bavení se, dobrodružství a status


Internet, také propagační materiály (např. z veletrhů, výstav...)

ism

32

"Průměrný turista" Oblíbenost aktivit o dovolené velmi nerad

ani rád ani nerad

velmi rád

Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Návštěvy měst Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Různé druhy sportu Návštěvy hradů a zámků Vodní sporty Návštěvy kulturních akcí Poznávání dějin dané země Pěší turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Venkovská turistika Návštěvy sportovních akcí Návštěvy galerií, muzeí Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Dobrodružství, adrenalinové sporty Horská turistika nebo horolezectví Návštěvy církevních památek, poutních míst SEGMENT "PRŮMĚRNÝ TURISTA" N=1344 D3.


33

"Průměrný turista" Představa ideální dovolené

Da

tab

Na dovolené si chci odpočinout, ale také pobavit se s přáteli Rád chodím na procházky, zvláště mám rád houbaření, s manželkou na chatě, dovolená je levná Rybaření za hezkého počasí, klid, ticho, aby ryby braly Hezký teplý den u vody, s mými přáteli, volejbal, zmrzlina, pohoda Rád se scházím s přáteli, u táboráku, zpíváme písničky a popíjíme pivo a připravujeme jídlo na ohni Sranda, kamarádi, levná dovolená Výlety do přírody, trochu sportu, večer se odměním dobrým jídlem a pitím Na fotbal domácího mužstva, s partou kamarádů, fandit, vyhrát, pak na pivo Vzít auto a cestovat po krásách mé domovské země, zastavit, kde chci, vidět a obdivovat Pořizovat fotky všeho, co uvidím Turistika, vylézt na rozhlednu, seznámit se s lidmi s podobnými zájmy Udělat něco bláznivého, sportovat, vyzkoušet něco nového U moře, opalovat se, dobře se najíst, koupit si suvenýr Výlet na kole, petanque, procházka, posezení s přáteli Projížďky na koni, starat se o koně, večer grilování Číst si knížku, relaxovat, návštěva kina Koupit si něco na sebe, udělat si hezký den s kamarádkami, beauty salon, pustit si romantický film, dát si dobré víno Odpočívat, číst si a psát si povídky, vzdělávat se, dobrá káva

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism 34

Průměrný turista: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ

áz


Komunikaci doporučujeme cílit na muže i ženy ve všech věkových skupinách, mírně více na muže do 25 let Bečov nad Teplou, Jindřichův Hradec, Hluboká nad Vltavou, Příbram

eC

Vysoká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční a zejména velikonoční dovolené cílit na tento motivační profil

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi - seznámení se s životem místních lidí; poznání místních tradic a zvyků; ochutnávka místní kuchyně Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu - změnit stereotyp, změnit prostředí; relaxovat, odpočívat, mít klid; výlety s přáteli, rodinou Návštěvy sportovních akcí - zajít na sportovní utkání nebo sledovat zápas v TV; zažít bouřlivou atmosféru při sledování zápasu Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií; poslechnout si zajímavý výklad

ch

To

ur


Zdůrazňující užívání si dovolené a únik od všednosti, vyjadřující přátelskost a toleranci a dále také zvídavost


Internet, informace cestovních kanceláří

ism

35

Demografická struktura motivačních profilů

Da

tab

POHLAVÍ

VĚK

VZDĚLÁNÍ

POVOLÁNÍ


PAMÁTKY A HISTORIE

REKREAČNÍ SPORTOVEC

POHODLNÝ NÁVŠTĚVNÍK MĚST

ZÁBAVA A NOČNÍ ŽIVOT

PRŮMĚRNÝ TURISTA

N=3500 55% 45% 1% 28% 32% 15% 17% 6% 1% 1% 9% 61% 29% 9% 10% 12% 36% 2% 5% 4% 22%

N=938 41% 59% 15% 24% 27% 26% 7% 1% 3% 54% 44% 17% 5% 2% 48% 1% 5% 8% 14%

N=362 66% 34% 34% 46% 18% 3% 1% 7% 72% 20% 4% 6% 21% 42% 10% 3% 15%

N=521 37% 63% 10% 31% 13% 25% 17% 4% 2% 11% 55% 31% 8% 9% 10% 39% 2% 16% 7% 10%

N=335 70% 30% 48% 48% 2% 3% 2% 9% 73% 17% 10% 4% 24% 27% 35%

N=1344 64% 36% 2% 37% 31% 11% 14% 4% 0% 1% 13% 63% 23% 5% 16% 14% 28% 1% 3% 2% 30%

áz

Muži Ženy Méně než 18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66 a více Základní Vyučen SŠ VŠ Podnikatel Živnostník nebo svobodné povolání Placený zaměstnanec – manuální Placený zaměstnanec – nemanuální Nepracuje dočasně V důchodu Nepracuje, v domácnosti Student

eC

ze

ch

To

ur

ism

36

Da

tab

áz

eC

ze

ch Analýza marketingových T ou témat CzechTourism ris

m

Přehled konceptů marketingových témat

Da

tab

ZDRAVÁ A AKTIVNÍ DOVOLENÁ

KOUZLO HRADŮ, ZÁMKŮ A HISTORICKÝCH MĚST

Poznávání dějin a kultury země Návštěvy různých zajímavých hradů, zámků a jiných architektonických památek Návštěvy zajímavých a zábavných programů (šermíři, dobové jarmarky, dobové hostiny) Preferuji jiné než klasické prohlídky zámků a hradů (s programem, v noci...)

Aktivní odpočinek, pohyb, zdravý životní styl Pobyt ve volné přírodě Různé rekreační sporty (turistika, vodní sporty, kolektivní sporty apod.) Setkávání s lidmi v přírodě nebo při různých aktivitách

áz

HISTORICKÁ METROPOLE Krásné historické město, kde na Vás dýchne mnoho století minulosti a Vy si je budete moci vychutnat Mnoho příležitostí k poznávání historie a kultury Mnoho zajímavých památek

eC

ze

KULTURNÍ METROPOLE

CÍRKEVNÍ PAMÁTKY A POUTNÍ MÍSTA

Mnoho příležitostí k návštěvám různých kulturních a společenských akcí – koncerty, divadla, galerie, muzea atd.

LÁZNĚ: MÍSTO PRO ODPOČINEK A POTĚŠENÍ

Relaxační a odpočinkový pobyt v krásném prostředí a pohodě lázeňského města Léčebné kůry Wellness, beauty pobyty Známé a oblíbené místo s dlouhou tradicí Veškeré pohodlí, bohatý kulturní a společenský život

ch

Návštěvy významných a známých církevních památek Návštěvy poutních a dalších míst spojených s vírou Účast na poutích, církevních slavnostech

To

ur

METROPOLE PRO MLADÉ

ism

Dynamická a moderní metropole, kde to žije Mnoho různých příležitostí k zábavě, návštěvám různých akcí, nočnímu životu Město, které je "in", kde si to užijete Návštěvy koncertů, klubů, barů, kasin apod. Nákupy

38

Marketingová témata: Celková atraktivita

Da

80%

Výrazněji preferováno ženami, spíše věkové skupiny nad 35 let. Nejraději turisté ze zemí jihovýchodní Asie a pak také z USA.

tab

áz

Historická metropole

Upřednostňují věkové skupiny nad 35 let, spíše ženy než muži. Ze zemí jsou to pak zejména turisté z jihovýchodní Asie.

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Kulturní metropole Zdravá a aktivní dovolená Metropole pro mladé

eC

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení

ze

Mírně vyšší preference u žen, vesměs rovnoměrné rozložení věkových skupin, slabě výraznější upřednostňování turisty z jihovýchodní Asie Muži a ženy preferují vesměs stejně, spíše věkové skupiny 26-55 let. Nejvýrazněji turisté ze Západní Evropy, zejména z Holandska a Rakouska.

ch

To

O něco více upřednostňováno muži, výrazně věkové skupiny do 35 let a zejména pak do 25 let. Nejčastěji turisté z Itálie/Francie a USA.

ur

ism

O něco více ženy, věkové skupiny nad 35 let a zejména pak nad 55 let. Výrazněji turisté z Ruska. Církevní památky a poutní místa 40%

MOTIVACE

Výrazněji preferují ženy, věkové skupiny nad 35 let zejména nad 55 let. Více turisté ze zemí jihovýchodní Asie a také USA. 39

Atraktivita marketingových témat

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 E1.

Roztřiďte prosím jednotlivé návrhy podle toho, jak je pravděpodobné, že byste se na každou z těchto dovolených vypravil?

40

Vhodnost státu k danému typu dovolené

Da

Církevní památky a poutní místa

Zdravá aktivní dovolená Osa 2: 11,8%

tab

Kulturní metropole

Zdravá a aktivní dovolená

áz

Chorvatsko

eC


Rakousko Kulturní metropole

ze

ch

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Metropole pro mladé

Maďarsko

Metropole pro mladé

Osa 1: 84%

Lázně

Kouzlo hradů, zámků a historických měst

To

Hrady, zámky a historická města


ur

Česká republika

ism Historická metropole

41

eC

ze

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

ch

RAKOUSKO

áz

MAĎARSKO

tab

ČESKÁ REPUBLIKA


Da

CHORVATSKO

Vhodnost států k marketingovým tématům

|

108% 88% 99% 103% 91% 115% 96% 100% 106% 92% 99% 101% 101% 96% 99% 103% 97% 110% 101% 94% 99% 101% 103% 98% 97% 99% 103% 101%

To

ur

ism

42

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa PRŮMĚR

ze

ch

92% 79% 95% 85% 83% 84% 81% 85%

62% 83% 68% 66% 78% 71% 68% 71%

73% 73% 78% 72% 75% 76% 74% 74%

87% 87% 90% 86% 79% 83% 83% 85%

To

ur

PRŮMĚR

eC

RAKOUSKO

áz

MAĎARSKO

tab

CHORVATSKO


Da

ČESKÁ REPUBLIKA

Vhodnost států k marketingovým tématům

78% 80% 83% 77% 79% 79% 76%

ism 43

Motivační profily a marketingová témata

pu

ot

"Z ÁB AV

–n

áv A š tě AN Do vy b OČ bro arů zn áv , d h NÍ ru án o se í živ žství spod ŽIV zn ot a m a , , a d r , rů z OT Ná ová lidí a enal ných "( in n všt 10 ěv í se kul tu ové nočn yk s s í %) u lt n o v r y v d p o r t c h p No urn od ým an y čn n ik ích i lid é z ůa po í ž m i em ak po cí i, zn ivo d.

áv t, án z á a l í ku bav idí ltu a, ry

ze

RTOV

ch

Ná k u p poho y, dlí

ri ká tu

Í SPO AČN

tika, Turis sport d a, příro

y sport linové í drena h akc tví, a íc družs rtovn Dobro štěvy spo u sport í Náv ze ctv druhy é horole Různ nebo stika EC"

Hors

RE "REK

ZDRAVÁ A AKTIVNÍ DOVOLENÁ

živ Po

eC N íce jm v zá

čn í

Galerie, památky, hrady, města

(10% )

Poznávání dějin dané země Návštěvy hradů a zámků Návštěvy církevních památek, poutních míst Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.)

METROPOLE PRO MLADÉ

ĚST" (15% )

ty ez reo ,s s te mi u e z ém Ý né žn RN ry v dai lidmi roti bě í Ě c p ltu M ku vým na o ch ak ů ě í RŮ í a no k "P ota, lid s ětší zm portovn a zám ů iv jv y s ž d e í n tě v hra án co š ý, áv e, Náv štěvy zn ís ěn h v n Po n á vá N a o r ýc g yh n re a Od ev růz ů

RIS TU

No

KULTURNÍ METROPOLE

ŠTĚV NÍK M

áz

%) 38 ání se ( " v mo TA na

, léče bné poby ty a Odpo pro m ostatní p činek , regen é zdraví odobné a Návš těvy erace ktivity círke , rekr vních pamá eace, we Návš "POH ll te n tě ess k, po vy hra O DL utn dů a NÝ N zámk ích míst ů ÁV

tab

To

LÁZNĚ: MÍSTO PRO ODPOČINEK A POTĚŠENÍ

Lázn ě

Da

"PAMÁTKY A HISTORIE" (27%)

ur

ism

HISTORICKÁ METROPOLE

KOUZLO HRADŮ, ZÁMKŮ A HISTORICKÝCH MĚST CÍRKEVNÍ PAMÁTKY A POUTNÍ MÍSTA

44


Da

100%

tab

Velmi motivující koncept, který je navíc i velmi vhodný pro ČR.

áz

MOTIVACE A JEJÍ DŮVODY

NO.1 73%

70% PRŮMĚR VŠECH 64%

eC

37%

Velmi motivující

31%

ze

Spíše motivující

13% Neutrální

18% Nemotivující

Hrady a zámky mě nelákají, ani historická města Nerad trávím čas úmornými prohlídkami po památkách O pamětihodnosti se nezajímám Nezajímám se o historii Zajímá ho spíš současnost, moderní města Je to moc klidný způsob dovolené

ch

0%

MOTIVACE

ČR RAKOUSKO CHORVATSKO MAĎARSKO

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 2. 4. 3.

1. 2. 4. 3.

DŮVODY PROTI ČR

MAĎARSKO

ur

ČR

ism

RAKOUSKO

To

Zajímá se o hrady a zámky a jejich historii Poznávání historie, bývalá sídla králů, architektura Podniká výlety na kolech, pěšky, autem a hrady a zámky jsou ideální cíl Líbí se mi kouzla hradů a zámků, tajemné komnaty, katakomby a jiné Hrady a zámky, to je přece romantika Ráda navštívím zajímavé hrady a zámky

CHORVATSKO

45


ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Architektonické památky (17%) Získání nových vědomostí, poznatků (15%) Poznání historie (12%) Návštěvy hradů (9%) Atmosféra (8%) Líbí se mu koncept obecně(7%)

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst mělo zaměřovat zejména na doplňování a propojování klasických prohlídek s širším informačním a kulturním programem. Turisté mají zájem zejména o více informací, zajímavější informace a někteří také o kulturní programy.

tab

áz

eC

Mnoho turistů, mnoho lidí (11%) Časově náročné (8%) Drahé (8%) Nudné (5%) Nespokojenost s průvodci (4%) Špatný stav památek (3%)

Levnější vstupy (10%) Více kulturních příležitostí (7%) Lepší přístupnost, doprava (6%) Lepší péče o památky (6%) Méně turistů (6%) Zvýšená kvalita průvodců (5%) Více informací, zajímavostí (5%)

ze

- Hlavní faktory obliby jsou poznávání historie a získávání nových zajímavých vědomostí. Další drivery jsou atraktivní architektonické a historické památky. - Vnímaná negativa spojovaná s hrady, zámky a historickými městy jsou přeplněnost, časová a v případě některých míst i finanční náročnost.

ch

To

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují zlevnění vstupu do některých památek, zlepšení dopravní dostupnosti, rozšíření spektra doprovodného kulturního programu a v neposlední řadě zlepšení kvality průvodců a rozšíření prohlídek o více zajímavostí.

ur

ism

"Likes" shrnují pozitiva, která si turisté spontánně spojují s tímto konceptem ve vztahu k ČR. "Dislikes" shrnují negativa, která si turisté spojují s tímto konceptem ve vztahu k ČR. "Zlepšení" shrnuje spontánně uváděné návrhy, jak dále zvýšit atraktivitu tohoto konceptu ve vztahu k ČR. 46

Kouzlo hradů, zámků a historických měst: Doporučení

Da

tab

OBLAST

CÍLOVÝ MOTIVAČNÍ PROFIL


DOPORUČENÍ Památky a historie Komunikaci doporučujeme mírně více cílit na ženy nad 35 let Relativně výrazněji jsou zastoupeny státy z jihovýchodní Asie Český Krumlov, Karlštejn, Jindřichův Hradec, Loket, Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

áz


eC

Vysoká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené cílit na toto komunikační téma

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Poznávání dějin dané země - poznání historie; poznání památek, srovnání skutečnosti s knihami; užít si atmosféru historického místa Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií; poslechnout si zajímavý výklad Návštěvy církevních památek, poutních míst - seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi; návštěva poutních míst; prohlídka církevních památek, jejich interiéru Návštěvy různých památek (památné domy,technické památky, skanzeny apod.) - návštěva významných památních míst; návštěva významných památek technického, historického i lidového rázu

ch

To

ur

DOPORUČENÍ PRO MAXIMALIZACI ATRAKTIVITY

Doporučujeme se zaměřovat zejména na doplňování a propojování klasických prohlídek s širším informačním a kulturním programem. Turisté mají zájem zejména o více informací, zajímavější informace a také o kulturní programy




Knihy (turistický průvodce, beletrie...), internet, také informační centra CzechTourism

ism

47


tab

Průměrně motivující koncept, který ale vůbec není asociován s ČR.

áz


NO.1 73%

67%

PRŮMĚR VŠECH 64%

29%

eC

Velmi motivující

33%

21%

ze


Neutrální

18% Nemotivující

ch

To

ABSOLUTNÍ POŘADÍ 0%

MOTIVACE


3. 1. 2. 4.

ČR

ur

RELATIVNÍ POŘADÍ

DŮVODY PROTI ČR

4. 2. 1. 3.

Málo příležitostí Málo možností Není tu moře Žádné pořádné hory V ČR jsou pouze památky Chybí dobré sportovní podmínky

ism

RAKOUSKO

Čerstvý vzduch, příroda Baví mě aktivní odpočinek Pobyt v přírodě, zdraví Baví mě různé druhy sportů Dělat něco pro své zdraví Má ráda sport a zdravý životní styl Ráda aktivně relaxuji, mám ráda zdravý životní styl Mám rád rekreační sport, jen tak pro zábavu

Jezdím spíše za památkami než aktivní dovolenou Poznáváme raději město než přírodu Nerada se pohybuji a dělám něco aktivního Nesportuji, turistika mě nebaví O dovolené si užívá nic nedělání Když jedu na dovolenou, chci si odpočinout Moc namáhavé

MAĎARSKO

Da

100%

CHORVATSKO

48


ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Sport, sportování (27%) Příroda (15%) Udělat něco pro své zdraví (14%) Aktivní odpočinek (9%) Odreagování se, relaxace (7%) Zlepšení fyzické kondice (5%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Zdravá a aktivní dovolená mělo zaměřovat zejména na zvyšování nabízených pozitivně vnímaných sportovních aktivit. Turisté mají zájem o kvalitní programy s dobrou organizací a širokým výběrem sportů; někteří zdůrazňují také čas na odpočinek.

áz

eC

Fyzická aktivita, sportování (14%) Málo pravého odpočinku (5%) Nevěnuje se sportu (4%)

Více aktivit (11%) Více odpočinku (7%) Zkvalitnit program, koncepci, organizaci (5%)

ze

- Hlavní důvody obliby jsou sport a sportování jako takové ve spojení s vědomím, že tato činnost pozitivně působí na tělo a fyzickou kondici. - Hlavní negativa spojovaná se zdravou a aktivní dovolenou je pro některé příliš náročné sportování a fyzická aktivita, kterou nepovažují za odpočinek.

ch

To

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují zvýšení kvality programu, jeho koncepci a organizaci jako takovou, zařazení vícero aktivit, u některých naopak převládá požadavek většího odpočinku.

ur

ism


Zdravá a aktivní dovolená: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Rekreační sportovec Komunikaci doporučujeme cílit na věkové skupiny 26-55 let Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté ze Západní Evropy, zejména z Holandska a Rakouska Český ráj, Lednicko-Valtický areál, Bečov nad Teplou, Moravský kras

áz


eC


ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Dobrodružství, adrenalinové sporty - vyzkoušet extrémní sporty, např. rafting, bungee jumping, skoky padákem apod. Návštěvy sportovních akcí - zajít na sportovní utkání nebo sledovat zápas v TV; zažít bouřlivou atmosféru při sledování zápasu Různé druhy sportu - na dovolené se věnovat různým druhům sportu; absolvovat sportovní trénink pod vedením odborného instruktora Horská turistika nebo horolezectví - slézat příkré skály; výlety po horách s přáteli; v divoké přírodě provozovat vysokohorskou turistiku

ch

To

ur


Doporučujeme se zaměřovat zejména na zvyšování nabízených pozitivně vnímaných sportovních aktivit. Turisté mají zájem o kvalitní programy s dobrou organizací a širokým výběrem sportů; někteří zdůrazňují také čas na odpočinek


Akcentující zodpovědnost a spolehlivost, dále extroverzi, vstřícnost a přátelskost cílové skupiny


Knihy (turistický průvodce, beletrie...), internet, také TV, rozhlas, tisk

ism

50


tab

Nejvíce motivující koncept, který se navíc ideálně hodí k představě ČR.

áz


NO.1 73%

73%

PRŮMĚR VŠECH 64%

eC

41%

Velmi motivující

28%

ze


17% Neutrální

14% Nemotivující

ch

To

0%

MOTIVACE


ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 2. 4. 3.

1. 2. 4. 3.

ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism

RAKOUSKO

Rád se procházím starobylými uličkami a prohlížím stará centra měst Město plné památek mi přijde úžasné a tajemné Rád poznávám historické části měst, hodně o zemi vypovídají Zajímá mě historie jiných zemí Líbí se mi že jsou všechny památky blízko u sebe Všechny památky jsou v jednom městě Starobylá atmosféra Ráda poznávám cizí kulturu, jejich historii

Zajímá mě spíš moderní a životem překypující města Památky jsou jistě krásné, ale raději žiji přítomností Historie mě netáhne, v historických centrech je plno turistů O historická města se příliš nezajímám Nebaví ho historie Jenom prohlídka historických měst ji neláká

MAĎARSKO

Da

100%

CHORVATSKO

51


ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Zajímavé památky (15%) Poznání historie (13%) Získání nových vědomostí, poznatků (11%) Architektura (11%) Atmosféra (7%) Poznání kultury a historie cizí země (7%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Historická metropole mělo zaměřovat zejména na rozšíření nabídky programů pro prohlídku metropole obohacenou o větší rozsah informací. Turisté chtějí poznat kulturu a historii cizí země, mají zájem se dozvědět co nejvíce informací a zajímavostí.

áz

eC

Mnoho turistů, návštěvníků (19%) Časově náročné prohlídky, přesuny (6%) Špatný stav měst (5%) Příliš historie, preferuje současnost (5%) Nezajímá se o metropole (4%) Málo odpočinku (3%) Širší výběr programů (8%) Lepší stav měst (8%) Méně lidí, turistů (6%) Lepší péče o památky (4%) Levnější vstupy (4%) Více informací, zajímavostí (4%)

ze

- Hlavní faktory obliby spojované s historickou metropolí jsou poznávání historie a získávání nových vědomostí. Další zmiňované faktory jsou zajímavé památky a architektura. - Hlavní negativa jsou přeplněnost návštěvníky, v případě některých také časová náročnost prohlídek i přesunů a nedostatečná údržba měst.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují rozšíření spektra nabízených programů, ocenili by zlepšení péče o stav města, zlevnění vstupu do některých památek a rozšíření prohlídek o více zajímavostí.

ism


Historická metropole: Doporučení

Da

tab

OBLAST


CÍLOVÁ DEMOGRAFICKÁ SKUPINA

DOPORUČENÍ Památky a historie, Pohodlný návštěvník měst Komunikaci doporučujeme cílit na ženy nad 35 let Relativně výrazněji jsou zastoupeny státy jihovýchodní Asie, dále z USA

áz


eC


DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Poznávání dějin dané země - poznání historie; poznání památek, srovnání skutečnosti s knihami; užít si atmosféru historického místa Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií; poslechnout si zajímavý výklad Návštěvy církevních památek, poutních míst - seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi; návštěva poutních míst; prohlídka církevních památek, jejich interiéru Návštěvy různých památek (památné domy,technické památky, skanzeny apod.) - návštěva významných památních míst; návštěva významných památek technického, historického i lidového rázu Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví - regenerace těla, absolvování lázeňských procedur; procházky po promenádě, ochutnávka léčivých pramenů; bohatý kulturní program Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness - relaxace, spánek; péče o svůj zevnějšek; četba knih Doporučujeme se zaměřovat zejména na rozšíření nabídky programů pro prohlídku metropole DOPORUČENÍ PRO MAXIMALIZACI obohacenou o větší rozsah informací. ATRAKTIVITY Turisté chtějí poznat kulturu a historii cizí země, mají zájem se dozvědět co nejvíce informací a zajímavostí

ze

ch

To

ur

DOPORUČENÝ TÓN KOMUNIKACE DOPORUČENÉ INFORMAČNÍ ZDROJE

ism

Odpovídající poklidnému a usedlému životnímu stylu cílové skupiny, akcentující zvídavost, hedonismus, vzdělanost a starostlivost Knihy (turistický průvodce,...), internet, také informační centra CzechTourism

53

Kulturní metropole

Da

100%

tab

Mírně nadprůměrně motivující koncept, který se ale k představě ČR hodí pouze průměrně.

áz


68%

PRŮMĚR VŠECH 64%

25%

eC

Velmi motivující

36%

26%

ze


Neutrální

13% Nemotivující

ch

To

0%

MOTIVACE


ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 4. 3.

2. 1. 4. 3.

ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

Málo kulturních příležitostí (Minimum akcí, Málo společenských akcí, Málo kulturních akcí)

ism

RAKOUSKO

Mám ráda divadlo, galerie a jakýkoliv druh hudby Kultura je mým koníčkem a nejspíš bych se na tuto dovolenou vydala Mám velice ráda koncerty a divadla Zajímá mě evropská kultura Chození na kulturní akce, do muzeí atd. patří k poznání dané země Ráda si užívám kultury jiné země

MAĎARSKO

NO.1 73%

Nerad navštěvuji muzea díky jejich velké návštěvnosti, na koncerty si moc nepotrpím Moc nás to nebaví, chceme vidět opravdové věci, ne výstavy Kulturu nenavštěvuji často Divadla, galerie a muzea o dovolené nenavštěvuji Divadla, galerie a muzea nejsou mé hobby Nezajímá mě to

CHORVATSKO

54

Kulturní metropole

ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Možnost kulturního vyžití (16%) Muzea, galerie (14%) Koncerty (14%) Divadla (12%) Nové poznatky (11%) Poznání cizí kultury (8%) Kina (7%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Kulturní metropole mělo zaměřovat zejména na kulturní vyžití široké veřejnosti, na nabídku širokého spektra různých programů a na poskytování informací o nich. Turisté mají zájem zejména o zajímavý a atraktivní program a dále o více doprovodných informací.

áz

eC

Finančně náročné (10%) Málo, nedostatek kulturních akcí (8%) Mnoho lidí (6%) Specifické kulturní akce (koncerty, divadla, muzea, galerie) (5%)

Více kulturních akcí (15%) Zajímavější programy (9%) Levnější vstupné, služby (8%) Více informací (4%)

ze

- Hlavním faktorem obliby je nabízená možnost kulturního vyžití obecně, stejně pak i konkrétní kulturní akce nebo zařízení jako jsou muzea, galerie, divadla, kina a koncerty. - Hlavní negativní faktory spojované kulturní metropolí jsou zejména finanční náročnost, vnímaný nedostatek kulturních akcí a přeplněnost.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují rozšíření spektra nabízených kulturních akcí, zvýšení atraktivnosti kulturního programu, dále zlevnění vstupů a doprovodných služeb a v neposlední řadě požadují více informací.

ism


Kulturní metropole: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Pohodlný návštěvník měst Komunikaci doporučujeme mírně více cílit na ženy všech věkových skupin Relativně výrazněji jsou zastoupeny státy z jihovýchodní Asie Karlovy Vary, Litomyšl (Praha)

áz


eC


ze


ch

To

ur


Doporučujeme se zaměřovat zejména na kulturní vyžití široké veřejnosti, na nabídku širokého spektra různých programů a na poskytování informací o nich. Turisté mají zájem zejména o zajímavý a atraktivní program a dále o více doprovodných informací




Knihy (turistický průvodce, beletrie...) a internet

ism

56


Da

100%

tab

Průměrně motivující koncept, který se k představě ČR také hodí pouze průměrně.

áz


NO.1 73%

Velmi motivující

23%

14%

ze


28%

Neutrální

Nemotivující

ch

0%

MOTIVACE


ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 2. 3. 4.

3. 4. 1. 2.

ur

ČR

DŮVODY PROTI ČR

ČR je spíše klidný stát ČR není tak živý stát Kromě Prahy zde pro mladé nic není

ism

RAKOUSKO

To

Zábava s kamarády a poznání nových lidí je tou pravou dovolenou Poznání jak žijí mladí lidé Láká ji zde nabídka různých akcí a velké množství klubů Ráda se bavím. Noční život je skvělý. Všechno je tak živé. Miluji bary a diskotéky Rád poslouchám dobrou muziku, bavím se a hraji automaty a hazardní hry Ano, konečně něco pro mě. Ráda se pohybuji mezi mladými a energií nabytými lidmi

MAĎARSKO

64%

PRŮMĚR VŠECH 64%

eC

34%

Už jsem starší člověk, noční život a bary už mám za sebou Sice jsem mladý, ale nemám rád noční kluby ani hospody Preferuji aktivní odpočinek Má raději klid, poznání a odpočinek, nakupování a divoký život ji nebaví Diskotéky, kluby a kasina nejsou pro mě. Mám rád hospody

CHORVATSKO

57


ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Zábava (22%) Seznámení se s novými lidmi (13%) Návštěva klubů (9%) Návštěva barů (8%) Návštěvy hospůdek, hospod (8%) Nákupy (8%) Noční život (8%)

tab

áz

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Metropole pro mladé mělo zaměřovat zejména na širokou nabídku podniků všech typů včetně klubů, barů, hospůdek a hospod propojenou s nabízeným zábavním nebo kulturním programem. Turisté se mají zájem bavit a sledovat připravený program.

eC

Opilí lidé a lidé pod vlivem drog (10%) Hluk (8%) Davy lidí, mnoho lidí (8%) Finančně náročné (7%) Nízká bezpečnost (hlavně v noci) (5%)

Zábava, kulturní program (9%) Snížení drogové kriminality (8%) Vyšší policejní ochrana (7%) Levnější náklady, služby (4%)

ze

- Hlavní faktory obliby jsou zábava a noční život. Další drivery jsou potkávání nových lidí a nakupování. - Vnímaná negativa spojovaná s metropolí pro mladé jsou zvýšená kriminalita a užívání drog, dále přeplněnost, hluk a také finanční náročnost.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují zejména snížení kriminality, kladou důraz na zábavu a kulturní program, někteří požadují snížení nákladů na služby.

ism


Metropole pro mladé: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Zábava a noční život Komunikaci doporučujeme cílit na muže do 35 Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté z Itálie/Francie a USA Praha (Olomouc, Hluboká nad Vltavou)

áz


eC


ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Noční život – návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. - posezení v restauraci s přáteli; návštěvy klubů, koncertů; ochutnávka místních nápojů Dobrodružství, adrenalinové sporty - vyzkoušet extrémní sporty, např. rafting, bungee jumping, skoky padákem apod. Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi - seznámení se s životem místních lidí; poznání místních tradic a zvyků; ochutnávka místní kuchyně Návštěvy kulturních akcí - účast na hudebním festivalu, koncertu; návštěva divadla, kulturní akce, výstavy, přednášky; účast na místních slavnostech, svátcích

ch

To

ur


Doporučujeme se zaměřovat zejména na širokou nabídku podniků všech typů včetně klubů, barů, hospůdek a hospod propojenou s nabízeným zábavním nebo kulturním programem. Turisté se mají zájem bavit a sledovat připravený program


Odpovídající dynamickému, tvořivému a individualistickému životnímu stylu cílové skupiny, akcentující užívání si života naplno, bavení se, dobrodružství a status


Internet

ism

59


Da

100%

tab

Nepříliš motivující koncept, který se ale k ČR ve vnímání turistů vcelku hodí.

áz


NO.1 73%

PRŮMĚR VŠECH 64%

26%

eC

Velmi motivující

23%

25%

ze


27%

Neutrální

Nemotivující

O dovolené chci poznávat a být spíš aktivní Tento typ dovolené je podle mého názoru pro starší lidi Lázně nemám rád, jezdí tam lidé, kteří jsou staří a nemocní Je to nuda, není to pro mladé jako jsem já Je to finančně náročné

ch

0%

MOTIVACE


ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 2. 4. 3.

3. 4. 2. 1.

ur

ČR

DŮVODY PROTI ČR ČR je vhodnější pro aktivní dovolenou V ČR není mnoho míst pro odpočinek Neznáme tamější lázně

ism

RAKOUSKO

To

Relaxuji rád Odpočinek a regenerace těla a mysli je důležitá Zkrášlující pobyty a kůry ji připadají nutné Společenský život s oddychem, léčebné kůry, pohoda lázeňského města Pobyt v lázních kde by se o mě starali profesionálové, bych si rozhodně nenechala ujít

MAĎARSKO

60%

CHORVATSKO

60

LIKES

Da

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Odpočinek, relaxace (39%) Klid, pohoda (11%) Léčebné kůry (8%) Ozdravení, regenerace těla (7%)

tab

áz

DISLIKES

Nudné (15%) Drahé (8%)

ZLEPŠENÍ

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení mělo zaměřovat zejména na propojení klasického relaxačního a odpočinkového programu s pestřejším doprovodným programem a akcemi. Turisté mají zájem zejména zatraktivnit toto téma pro všechny generace, chtějí si v lázních vychutnat kromě klidu a pohody také široké spektrum nabízeného programu a akcí.

eC

Pestřejší program, akce (10%) Zatraktivnit pro mladé (více akcí pro mladé) (8%) Levnější služby (3%) Kvalitnější péče (3%)

ze

- Hlavními faktory obliby spojovanými s tématem Lázně: místo pro odpočinek a potěšení jsou odpočinek, relaxace a pohoda spojená s pobytem v lázních a dále léčebné kůry podporující regeneraci těla. - Hlavními negativními faktory jsou jednotvárný až nudný styl pobytu v lázních a finanční náročnost.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují pestřejší program a doprovodné akce pro všechny věkové generace, někteří pak zlevnění služeb a zkvalitnění péče.

ism


Lázně: místo pro odpočinek a potěšení: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Pohodlný návštěvník měst Komunikaci doporučujeme mírně více cílit na ženy nad 35 let, zejména pak nad 55 let Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté z Ruska Mariánské Lázně,Třeboň

áz


eC

Nízká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené necílit na toto komunikační téma

ze


ch

To

ur


Doporučujeme se zaměřovat zejména na propojení klasického relaxačního a odpočinkového programu s pestřejším doprovodným programem a akcemi. Turisté mají zájem zejména zatraktivnit toto téma pro všechny generace, chtějí si v lázních vychutnat kromě klidu a pohody také široké spektrum nabízeného programu a akcí




Knihy (turistický průvodce, beletrie...)

ism

62


Da

100%

tab

Nejméně motivující téma, které navíc s ČR není příliš spojováno.

áz


NO.1 73%

PRŮMĚR VŠECH 64%

9%

eC

21%

Velmi motivující

27%

44%

ze


Neutrální

Nemotivující

Nezajímám se o náboženské stavby a nejsem věřící Přijde mi nudné trmácet se po těchto místech Kostely a poutní místa jsou všude, bývají podobné Přeci jenom se mi zdá, že tato dovolená je spíše pro věřící Zajímalo by mě to spíš ze stránky historické než náboženství

ch

To

ABSOLUTNÍ POŘADÍ 0%

MOTIVACE


2. 1. 4. 3.

ur

RELATIVNÍ POŘADÍ

DŮVODY PROTI ČR

4. 2. 3. 1.

V ČR je minimum poutních míst V ČR jsou tato místa často zničená Nemyslím, že jich tam je mnoho Žádné neznám

MAĎARSKO

44%

ČR

ism

RAKOUSKO

Církevní památky uvidím rád, zajímá mne hlavně architektura Kostely se mi moc líbí, poutní místa mají neopakovatelnou atmosféru Poutní místa jsou spojena s historií a minulostí a to mě velmi láká Ano, ráda konfrontuji víry, nejlépe v jejich přirozeném prostředí Jsem hluboce věřící, tolerantní, zajímám se o jiná náboženství

CHORVATSKO

63

ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

Církevní památky a poutní místa Poznání nových památek (23%) Kostely, katedrály, chrámy (11%) Architektura (7%) Poznání historie cizí země (6%)

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Církevní památky a poutní místa mělo zaměřovat zejména na doplňování a propojování klasických prohlídek se zajímavějším a více informačním programem. Turisté mají zájem zejména o více informací a atraktivnější programy.

tab

áz

eC

Nudné (19%) Neudržované památky (7%) Hodně lidí, turistů (4%) Časově náročné (4%) Špatná dopravní dostupnost (4%)

Zajímavější program (8%) Větší péče o památky (6%) Méně turistů, návštěvníků (4%) Více informací (4%)

ze

- Hlavní faktory obliby jsou poznání historických památek, jako jsou kostely, katedrály a chrámy. Další pozitiva jsou seznámení se architekturou a historií cizí země. - Hlavní vnímané negativum spojované s tématem Církevní památky a poutní místa jsou jednotvárné až nudné prohlídky. Další zmiňované nedostatky jsou nedostatečně udržované památky, přeplněnost, časová náročnost a také složitá dopravní dostupnost na některá místa.

ch

To

ur

ism

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně požadují zajímavější program propojovaný s více informacemi o památkách. Dále by uvítali zvýšení péče a údržby o památky.

64

Církevní památky a poutní místa: Doporučení

Da

tab

OBLAST



DOPORUČENÍ Památky a historie Komunikaci doporučujeme cílit na ženy nad 35 let, zejména nad 55 let Relativně výrazněji jsou zastoupeni turisté ze zemí jihovýchodní Asie a také USA Kutná Hora, Kroměříž, Příbram

áz


eC

Velmi vysoká v případě obou časových produktů, doporučujeme vánoční i velikonoční dovolené cílit na toto komunikační téma

ze

DOPORUČENÉ AKTIVITY PRO KOMUNIKACI Poznávání dějin dané země - poznání historie – nové poznatky, informace; poznání památek, srovnání skutečnosti s knihami; užít si atmosféru historického místa - tajemno, kouzlo Návštěvy hradů a zámků - prohlídka hradu, zámku; seznámení s historií; poslechnout si zajímavý výklad Návštěvy církevních památek, poutních míst - seznámit se s náboženstvím, zvyky a tradicemi; návštěva poutních míst – architektura, atmosféra; prohlídka církevních památek, jejich interiéru, kostely, kláštery Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) - návštěva významných památních míst; návštěva významných památek technického, historického i lidového rázu

ch

To

ur


Doporučujeme se zaměřovat zejména na doplňování a propojování klasických prohlídek se zajímavějším a více informačním programem. Turisté mají zájem zejména o více informací a atraktivnější programy




Knihy (turistický průvodce, beletrie...), internet, také propagační materiály (např. z veletrhů, výstav...)

ism

65

Da

Doporučení cílových témat a motivačních profilů pro sledované země

ZEMĚ

tab


CÍLOVÝ MOTIVAČNÍ PROFIL (BEZ ZAHRNUTÍ PRŮMĚRNÝCH TURISTŮ)

NĚMECKO

1. Historická metropole, 2. Kouzlo hradů, zámků a historických měst, 3. Lázně: místo pro odpočinek a potěšení, 4. Zdravá a aktivní dovolená

RAKOUSKO

1. Zdravá a aktivní dovolená, 2. Historická metropole, 3. Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 1. Metropole pro mladé, 2. Historická metropole, 3. Zdravá a aktivní dovolená 1. Metropole pro mladé, 2. Historická metropole, 3. Kouzlo hradů, zámků a historických měst, 4. Kulturní metropole

POLSKO ITÁLIE, FRANCIE

áz

eC

ze

1. Památky a historie, 2. Rekreační sportovec, 3. Pohodlný návštěvník měst 1. Pohodlný návštěvník měst, 2. Zábava a noční život 1. Památky a historie, 2. Rekreační sportovec, 3. Zábava a noční život 1. Památky a historie, 2. Zábava a noční život

ch

HOLANDSKO

1. Primárně Historická metropole, 2. Kulturní metropole, 3.Kouzlo hradů, zámků a historických měst 4. Zdravá a aktivní dovolená

1. Památky a historie, 2. Rekreační sportovec

USA

1. Historická metropole, 2. Metropole pro mladé, 3. Kouzlo hradů, zámků a historických měst, 4. Církevní památky a poutní místa

1. Památky a historie

To

ur

JIHOVÝCHODNÍ ASIE 1 Kouzlo hradů, zámků a historických měst, 2.Historická metropole, 1. Památky a historie

3.Kulturní metropole, 4. Církevní památky a poutní místa

ism

SKANDINÁVIE

1. Kouzlo hradů, zámků a historických měst, 2. Historická metropole

1. Památky a historie, 2. Zábava a noční život

RUSKO

1. Lázně: místo pro odpočinek a potěšení, 2. Historická metropole, 3. Kouzlo hradů, zámků a historických měst

1. Pohodlný návštěvník měst, 2. Památky a historie

ARABSKÉ ZEMĚ

1. Historická metropole

1. Pohodlný návštěvník měst, 2. Památky a historie, 3. Zábava a noční život 66

•

Marketingová témata CzechTourism: Shrnutí

Da

tab

Klientem stanovená struktura marketingových témat je vyvážená a schopná oslovit v podstatě všechny návštěvníky naší země – Mezi návštěvníky ČR jsou nejatraktivnější marketingová témata spojená s historií, zejména Historická metropole – Druhé v pořadí je Kouzlo hradů, zámků a historických měst – Většina dalších marketingových témat dosahuje analogické, vysoké úrovně motivačního potenciálu – Jediná témata s nižším motivačním potenciálem jsou Lázně: místo pro odpočinek a potěšení a zejména Církevní památky a poutní místa Nejvíce motivující marketingová témata (Historická metropole a Kouzlo hradů, zámků a historických měst) jsou navíc v kontextu konkurenčních zemí jednoznačně asociována s ČR Všechna ostatní marketingová témata jsou s vnímáním ČR rovněž slučitelná, nicméně ČR už není schopna si je v kontextu jiných zemí "přivlastnit"

áz

eC

ze

ch

•

•

To

ur

ism

67

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Místní produkty T

ou

ris

m

Spontánní znalost turisticky atraktivních míst

Da

tab

Praha Karlovy Vary Karlštejn Český Krumlov Brno Plzeň České Budějovice Karlův Most Mariánské Lázně Český Ráj Třeboň Pražský Hrad Staroměstské náměstí Krkonoše Václavské náměstí Kutná Hora Cheb Olomouc Šumava Hluboká nad Vltavou

áz

86% 36% 24% 23% 18% 15% 13% 12% 9% 9% 8% 8% 8% 8% 8% 7% 6% 6% 6% 6%

eC

ze

Národní divadlo Loket Liberec Národní muzeum Vyšehrad Unesco Triangle - Třebíč, Žďár nad Sázavou, Telč Katedrála sv. Víta Tábor Sněžka Teplice Most Ostrava Bečov nad Teplou Konopiště Příbram Hradec Králové Františkovy Lázně Orlík, Orlická přehrada Hradčany Lipno

ch

To

ur

N=3500

ism

5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%

VŠICHNI RESPONDENTI F1.

Která všechna turisticky atraktivní místa v České republice Vás napadnou? Můžete mi jich prosím uvést co nejvíce?

69

Místní produkty: Familiarita

70

Místní produkty: Motivace

71

Místní produkty: Familiarita

Da

Už jsem ji osobně navštívil vícekrát Mám o ní celkem dobrou představu, ale nikdy jsem ji osobně nenavštívil Před dneškem jsem o této destinaci nikdy neslyšel

tab

Mám o ní celkem dobrou představu, už jsem ji jednou navštívil Vím, že existuje, ale nemám o ní žádnou bližší představu

Praha 54% Karlovy Vary 27% 13% 27% Český Krumlov 2% 16% 33% Karlštejn 3% 18% 31% Hluboká nad Vltavou 23% 10% 17% Mariánské Lázně 5% 7% 33% 19% Třeboň 18% 6% 8% Český ráj 1% 10% 17% 10% Loket 12% 3% 7% Olomouc 1% 7% 29% 12% Trojúhelník UNESCO* 18% 11% 6% Kutná Hora 6% 26% 9% Lednicko-Valtický areál 6% 4% 13% Bečov nad Teplou 5% 3% 13% Jindřichův Hradec 4% 9% 23% Příbram 2% 7% 13% Moravský kras 3% 6% 20% Kroměříž 19% 6% Litomyšl 5% 16%

áz

eC

ze

ch

17% 29% 24%

20% 24% 50%

35% 63% 63% 72% 52% 64% 59%

To

*Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč

1% 0%

44% 15%

77% 79%

ur

64%

76% 70% 73% 78%

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F2.

Rozdělte prosím všechny tyto turistické destinace podle toho, jakou s nimi máte osobní zkušenost, jestli jste tam už byl(a) apod.

72

Místní produkty: Motivace

Da

tab

Rozhodně bych navštívil Spíše bych nenavštívil

Praha Český Krumlov Karlštejn Karlovy Vary Hluboká nad Vltavou Český ráj Mariánské Lázně Třeboň Trojúhelník UNESCO* Kutná Hora Loket Bečov nad Teplou Lednicko-Valtický areál Příbram Jindřichův Hradec Olomouc Moravský kras Kroměříž Litomyšl

Spíše bych navštívil Rozhodně bych nenavštívil

áz

Ani navštívil, ani nenavštívil

93%

6% 45% 40% 10% 4% 37% 47% 7% 7% 51% 32% 9% 4% 4% 29% 49% 11% 10% 20% 49% 18% 11% 3% 21% 47% 22% 6% 26% 34% 24% 14% 3% 19% 39% 26% 10% 7% 19% 39% 27% 11% 4% 25% 33% 18% 4% 21% 17% 36% 24% 3% 20% 16% 32% 20% 5% 27% 9% 35% 29% 10% 18% 11% 32% 29% 4% 24% 13% 28% 27% 8% 23% 10% 31% 21% 11% 27% 8% 28% 26% 7% 32% 8% 25% 29% 4% 34%

eC

ze

ch

To

ur


N=3500 N=2495 N=2654 N=2888 N=1740 N=1311 N=2265 N=1298 N=1258 N=1439 N=969 N=735 N=804 N=824 N=1258 N=1681 N=1033 N=939 N=754

ism

RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DANOU DESTINACI F3a.

Která z těchto možností nejlépe popisuje Váš postoj k jednotlivým destinacím v případě, že byste zvažoval, která místa v ČR byste chtěl během pobytu navštívit?

73

Místní produkty: Preference

Da

tab

Důvody uváděné respondenty pro zařazení destinací na první dvě místa Hezké město (37%) Krásné památky (15%) Hlavní město (15%) Historie (13%) Příležitosti k zábavě (12%) Jiná města nezná (2%)

áz

Uvedená na 1.místě

eC


Praha

Karlovy Vary 4% Český Krumlov 4%

27%

15% 14% 12% 16% 5% 4% 15% 2%4% 5% 11% 4% 3% 9% 3% 6% 9% 3%3%3% 9% 3% 6% 2% 5% 3%2% 5% 1%3% 1%3% 2% 2% 2% 1% 1%

Karlštejn 4% Mariánské Lázně 6%

Lázně (13%) Hezké město (12%) Filmový festival (4%) Příležitosti k zábavě (3%) Krásné památky (2%)

Hluboká nad Vltavou Český ráj

Kutná Hora Třeboň Trojúhelník UNESCO*

Hezké město (7%) Historie (4%) Ještě tam nikdy nebyl, chce poznat (3%) Krásné památky (3%) Krásná příroda (2%)

Loket Olomouc Lednicko-Valtický areál Jindřichův Hradec Příbram

Zámek, hrad (6%) Ještě tam nikdy nebyl, chce poznat (4%) Krásné památky (4%) Historie (2%)

Moravský kras Bečov nad Teplou Kroměříž Litomyšl

Lázně (4%) Hezké město (3%) Hlavní město (2%)

71% 16% 32% 32%


8%

7% 86%

47%

ze

ch

To

ur

ism


VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F4. F5.

Seřaďte prosím destinace podle toho, jak moc byste je chtěl navštívit. Proč jste danou destinaci uvedl na prvním, resp. druhém místě?

74

Místní produkty: Preference

Da

tab



Loket

Kroměříž Třeboň Trojúhelník UNESCO* Hluboká nad Vltavou Jindřichův Hradec Lednicko-Valtický areál Český ráj Příbram Český Krumlov Moravský kras Karlštejn Karlovy Vary Bečov nad Teplou Olomouc Kutná Hora Litomyšl

10% 26% 26%

82%

Praha

Mariánské Lázně


áz

42% 36% 33% 29% 22% 19% 18% 17% 15% 10% 14% 12% 11% 11% 11% 9% 13% 6% 2% 32% 1% 40%

32% 38%

eC

50%

17%

31%

40%

34% 37% 46% 38% 49%

ze

45%

8%

44% 44% 36% 45% 36%

ch

76%

To

43%

78%

ur

51%

38% 57%

81%

42%

56%


34%

67% 60%

ism

PŘEDCHOZÍ GRAF PŘEPOČTENÝ NA 100% U KAŽDÉ DESTINACE 75

Vhodnost destinace k danému typu dovolené

Da

Kulturní metropole

tab

áz

Osa 2: 29,6%


Metropole pro mladé Kulturní metropole

eC


ze

Karlovy Vary

ch

Lázně

Mariánské Lázně

Osa 1: 53,1%

Praha



To Litomyšl

Kroměříž

Olomouc


Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč Kutná Hora Jindřichův Hradec Kouzlo hradů, zámků a Český Krumlov Bečov nad Teplou historických měst Příbram Loket Lednicko-Valtický areál

ur

Třeboň Moravský kras Zdravá a aktivní dovolená

Český ráj

Hluboká nad Vltavou Karlštejn



ism

Hrady, zámky a historická města

76


Da

Příbram

Loket

Moravský kras

Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

66% 120% 78% 99% 95% 208% 72%

Litomyšl

To

105% 85% 111% 109% 97% 88% 99%

Hluboká nad Vltavou

120% 95% 103% 106% 68% 82% 109%

Jindřichův Hradec

126% 102% 101% 82% 71% 85% 116%

105% 100% 111% 106% 98% 68% 99%

124% 99% 101% 92% 83% 84% 102%

95% 91% 101% 113% 102% 100% 101%

94% 108% 95% 96% 120% 77% 111%

130% 99% 115% 94% 81% 53% 97%

75% 149% 80% 80% 110% 144% 86%

102% 83% 108% 106% 99% 89% 111%

Třeboň

103% 82% 113% 104% 94% 77% 120%

Bečov nad Teplou

76% 157% 76% 85% 102% 134% 88%

ch

Mariánské Lázně

Lednicko-Valtický areál

101% 81% 101% 103% 116% 83% 116%

Karlštejn

108% 89% 106% 102% 108% 78% 104%

Kutná Hora

72% 103% 85% 109% 109% 177% 73%

ze Český Ráj

Olomouc

100% 75% 107% 115% 138% 62% 103%

Český Krumlov


eC Karlovy Vary

Praha


áz

Kroměříž

tab

ur

112% 95% 113% 96% 86% 71% 110%

84% 116% 88% 91% 109% 148% 83%

ism

|

77


Da

67% 84% 66% 61% 56% 72% 53% 66%

80% 68% 80% 66% 46% 30% 59% 61%

94% 67% 72% 57% 38% 37% 60% 61%

72% 61% 71% 70% 47% 43% 60% 61%

63% 63% 59% 51% 45% 27% 56% 52%

91% 61% 75% 53% 33% 20% 52% 55%

47% 82% 47% 40% 37% 45% 40% 48%

83% 60% 82% 71% 51% 43% 72% 66%

To 52% 83% 57% 64% 46% 95% 44% 63%

80% 60% 75% 55% 36% 28% 61% 56%

ur

ism

PRŮMĚR

Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

82% 59% 81% 70% 47% 40% 60% 63%

Moravský kras

91% 65% 74% 66% 32% 36% 65% 61%

Loket

96% 69% 72% 51% 33% 38% 69% 61%

Příbram

Kroměříž

79% 56% 81% 65% 44% 34% 72% 61%

Litomyšl

Lednicko-Valtický areál

49% 88% 45% 43% 35% 43% 42% 49%


Karlštejn

76% 55% 72% 64% 54% 36% 69% 61%

Jindřichův Hradec

Kutná Hora

94% 70% 87% 75% 62% 42% 73% 72%

ch

Bečov nad Teplou

Český Ráj

61% 78% 68% 77% 60% 92% 50% 69%

ze

Mariánské Lázně

Olomouc

94% 64% 96% 93% 90% 39% 81% 80%

Český Krumlov

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa PRŮMĚR

eC Karlovy Vary

Praha


áz

Třeboň

tab

76% 68% 72% 63% 47% 44% 60%

78

Da

Místní produkty: Praha

100%

NO.1 88%

88%

100%

tab NO.1 89%

100%

89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 6. 1. 3. 4. 7. 5.

5. 6. 3. 2. 1. 7. 4.


eC

ze

ch

PRŮMĚR 45%

FAMILIARITA (PRŮMĚR):

MOTIVACE (PRŮMĚR):

Spontánní znalost: 86% Promptovaná znalost: 100% (45%) Osobní návštěva: 99% (16%)

Motivace – topbox 93% (25%) Motivace – top2box 99% (60%) Preference – topbox 71% (5%) Preference – top2box 79% (10%)

PRŮMĚR 23% VŠICHNI RESPONDENTI

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

97%

PRŮMĚR 65%

ur

ism

RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DESTINACI

Podle očekávání absolutně nejvyšší familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%

OCHOTA NAVŠTÍVIT DESTINACI 79

Asociace s destinacemi: Praha

Da

tab

Hlavní oblasti spontánně asociované s Prahou jsou: 1) památky + historie, 2) zábava + noční život a 3) nákupy.

áz

eC

Památky (31%)

Historie (16%)

Památky, prohlídka starých budov

Historické město plné zábavy a památek Poznávání historie, nádherné místo, kde si člověk odpočine Historie, památky Historie, typická česká kultura Místo s bohatou historií a architekturou

Hradčany, Karlův most, Národní divadlo Architektura, památky

ze

Prohlížení památek

Fotografování památek

Všechny druhy zábavy Veselá metropole

Večery v klubu, noční život

Hlavní město (15%)

ch

Zábava, noční život (22%)

Restaurace, hospody

Nákupy (17%) Nakupování Jít se bavit do města, nakoupit, odpočinout si

Hlavní a krásné město

Kultura (15%)

To

Muzea, galerie Kultura, památky, život Procházky, hudba

ur

Prohlídka města (14%)

Prohlídka historického centra Prohlídka města, galerií, muzeí Vyhlídkové lety

ism

VYBRANÍ RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DESTINACI N=2759 F6.

Zkuste mi prosím teď stručně popsat s čím, s jakými aktivitami si tuto destinaci spojujete?

80

Charakter destinace: Praha

Da

tab

áz

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ SE HODÍ

Rozhodně se hodí

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená

eC

Spíše se hodí

Ani hodí, ani nehodí

19%

78%

ch

1,2

3%

52%

2,4

7% 4%

95%

1,2

93%

1,3

To 18%

26%

52%

95%

15% 6%

27%

23%

13% 10%

DK/NA

13% 4% 21%

22%

71%



81%

88%

Kulturní metropole

Rozhodně se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

33%



Spíše se nehodí

27%

ur

9%2% 88%

15% 3%

1,4

ism

23%

3,5

79%

1,8


Jak se Vám tato destinace hodí k těmto možným způsobům trávení dovolené, o kterých jsme před chvílí hovořili?

81

Da

Místní produkty: Karlovy Vary

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz 57%

51%

FAMILIARITA

MOTIVACE

7. 4. 5. 3. 2. 1. 6.

ze






0%

5. 2. 4. 3. 6. 1. 7.

eC

PRŮMĚR 23%

0%

RELATIVNÍ POŘADÍ


ch

PRŮMĚR 45%

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

To

NO.1 97%

81% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Velmi vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kulturní metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Karlovy Vary

Da

tab

Dominantní asociace spojená k Karlovými Vary se podle očekávání týká lázní a lázeňství, další se týkají odpočinku a filmového festivalu.

áz

eC

Lázně, lázeňské město (61%)

Filmový festival (10%)

Výborné oplatky, kolonáda

Filmový festival, lázně, koncerty

Světoznámé lázně

Filmový festival, noční život

ze

Pití minerální vody, uzdravení

Památky (5%)

Léčebné pobyty s odbornou péčí Lázně, léčivé prameny, příroda

Památky

Lázně s tradicí

Historie, lázně, krásné město

Lázně s proslulým teplým pramenem

Procházky (5%)

Odpočinek, relaxace (14%)

Lázeňský život, promenády, prameny

Odpočinek, historie, zábava

Procházky po okolí

Lázně, klid, odpočinek, léčivé prameny

Restaurace, hospody, bary (5%)


Becherovka

Prohlídka města, lázní, nákupy

Mnoho restaurací

Prohlídka, krásné město

ch

To

Noční život

ur

ism



83

Charakter destinace: Karlovy Vary

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

45%

27%


Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

ze 30%

19%

30%

ch

2,6

14% 8%

75%

1,9

12%

57%

2,3

70%

1,9

28%

33%

30%

To 26%

20%

2%

ur 4%

12% 7%

78% 11%

DK/NA

45%

14% 4%

36%

20%

24%


TOP2BOX PRŮMĚR

37%

Kulturní metropole

Spíše se nehodí

25%

19%




38%

19%

11%

43%

2,6

ism

90%

1,3

29%

3,0



84

Da

Místní produkty: Český Krumlov

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz 52%

PRŮMĚR 45%

40%

FAMILIARITA

MOTIVACE

1. 5. 2. 3. 6. 7. 4.

2. 6. 3. 5. 1. 7. 4.

eC

ze

ch






0%

RELATIVNÍ POŘADÍ


PRŮMĚR 23%

0%

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

To

NO.1 97%

80% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Český Krumlov

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Český Krumlov, se jednoznačně týkají prohlídky historického města, jeho památek, zámku a hradu. Další asociace jsou spojeny s přírodou.

áz

eC


Historie, historické město (22%)

Prohlídka zámku, procházka městem

Pozorování architektury, historických budov

Posezení v malých hospůdkách u vody

Historie, památky, příroda, procházky

ze

Památky (24%)

Historické jádro

ch

Památky, prohlídka historických budov Památky, kultura, suvenýry

Hrad, zámek (22%) Rožmberkové Zámek, divadlo Hrad, oběd ve staré hospodě

Historické město

Procházky (13%)

To

Odpočinek, památky, romantické procházky

Příroda (7%) Šumava

ur

Nádherná příroda

ism

Sjíždění jezu pod zámkem



86

Charakter destinace: Český Krumlov

Da

tab

áz



eC


62%

Rozhodně se hodí

Spíše se hodí


26%


24% 7%

17% 30%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

ch 36%

33% 37%

95%

1,3

5%

58%

2,2

86%

1,5

63%

2,0

25%

22% 22%

18% 4% 35%

32%

41%



Spíše se nehodí

78%

Kulturní metropole



12%

To

4%

32%

ur

22% 27%

2,5

13% 4%

46%

19%

24%

3,3

67%

2,1

5%

ism



87

Da

Místní produkty: Olomouc

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.

5. 7. 4. 3. 2. 6. 1.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

37%

ch



Motivace – topbox 13% (25%) Motivace – top2box 41% (60%) Preference – topbox 0,1% (5%) Preference – top2box 3% (10%)


19%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 65%

54%


PRŮMĚR 23%

NO.1 97%

To

ur

ism


Nižší familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Olomouc

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Olomoucí se týká se prohlídky historického města a jeho památek. Další asociace jsou spojeny s nakupováním.

áz


eC

ze

Památky (15%)

Výlet na sv. Kopeček s kostelem

Sloup zapsaný v UNESCO

Návštěva města, památek

Kašny

Moravská metropole

Památky, relaxace

Chození po starém centru

Architektura

Historické město, historie (19%)

Orloj

ch

Město květin, výstava, historické město plné parků

Nákupy (10%)

Historie

Známé sýry

Historie města

Výhodné nákupy

Historické město

Kultura (5%)

To

Kulturní akce

ur

ism



89

Charakter destinace: Olomouc

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí

9%

Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

59%

24%

32%

21%

32%

1,9

10% 7%

22%

2,8

5% 7%

56%

2,1

42%

2,4

To

6% 7%

18%

22%

38%

66%

31%

48%

18%

5%6%

DK/NA

3% 7%

ch 46%

24%

17%


23%

29%

ze

13%

8%

Spíše se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

37%


Kulturní metropole


23% 36%

ur

2,9

7%

26%

7%

11%

3,6

4% 7%

53%

2,3

ism



90

Da

Místní produkty: Český ráj

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 3. 5. 7. 4. 6.

7. 1. 6. 5. 3. 2. 4.


eC

PRŮMĚR 45%

42%

ze

ch






17%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

68% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Nízká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Český ráj

Da

tab

Český ráj je spojen s přírodou a jejími krásami, sekundárně pak turistikou. Další asociace vedou k relaxaci a sportu.

áz

eC

Příroda (49%)


Skvostná příroda

Odpočinek v přírodě, turistika

Přírodní krásy (rezervace)

Procházky, odpočinek, relaxace

Pískovcové skály

Sport (12%)

ze

Skály, příroda

Horolezectví, kola, turistika

Krásný park

Lezení

Krásná příroda

ch

Chráněná krajina

Krásné místo (7%)

Turistika, procházky (35%)

Krásné prostředí, historie, kultura

Pěší turistika, focení

Procházka na Trosky Výlety, horolezectví Procházky, túry Výlet do přírody

To

Venkovská architektura Hezké místo na výlet

Historie (7%)

ur

Prohlídka hradu

ism



92

Charakter destinace: Český ráj

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


61%

Kulturní metropole


23%

15%

14%

12% 4% 15% 11% 7%

14%

ze 12%

29%

22%


21% 27%

26%

17%

11%

28%

ch

23%

27%

22%

19%

32% 20%

Spíše se nehodí

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

22%

20%




To

23%

31%

23% 19%

43%

3,1

89%

1,5

38%

3,2

26%

3,3

ur

18%

3,6

ism

24%

31%

3,3

24%

29%

3,3



93

Da

Místní produkty: Kutná Hora

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 5. 1. 4. 6. 7. 3.

4. 6. 2. 3. 5. 7. 1.


eC

PRŮMĚR 45%

41%

ze

ch






16% 0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

PRŮMĚR 65%

64%

ur

ism


Nízká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Kutná Hora

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Kutnou Horu, se jednoznačně týkají historie města a jeho památek.

áz

Památky (27%)

Procházka, prohlídka církevních budov Kostnice Návštěva Kostnice a historického centra Návštěva chrámů Historické domy

eC

Prohlídky zajímavostí města, muzea, galerie

ze

Prohlídka mincovny

Chrám sv. Barbory (8%) Návštěva katedrály

Historie, historické město (24%) Těžba drahých kovů Bývalé důlní město Historické město Krásné město s historií a tradicí Středověké město


ch

Návštěva chrámu sv. Barbory

Procházky (5%)

Procházka starými uličkami

To

ur

ism



95

Charakter destinace: Kutná Hora

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


10%

20%

47%


7%

3% 12%

ze

ch

20%

31%

39%

To

34%

20%

13%

DK/NA

33%

75%

1,9

31%

2,8

78%

1,8

47%

2,4

ur 9%

25%

31%

29% 37%

16%

52%

35%

15%

21%

31%

21%

26%

Kulturní metropole


TOP2BOX PRŮMĚR

45%



Spíše se nehodí

9%

22%

3,2

ism

14%

3,6

58%

2,1



96

Da

Místní produkty: Karlštejn

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 5. 7. 6. 3.

1. 3. 4. 6. 7. 5. 2.


eC

51% PRŮMĚR 45%

41%

ze

ch






0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

78% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Karlštejn

Da

tab

Karlštejn = jednoznačně hrad a jeho historie. Kromě toho ale část turistů jeho návštěvu spojuje i turistikou a pobytem v přírodě.

áz

eC

Hrad (73%)

Turistika, procházky (12%)

ze

Prohlídka hradu, nakupování suvenýrů Monumentální hrad Hrad Karla IV.

ch

Procházka po okolí Krásný výlet Pěší turistika Golfové hřiště

Známý hrad poblíž Prahy

Příroda (10%)

Prohlídka hradu

Líbí se mi čistá příroda Zvířata Příroda, hrad

Historie (18%) Poznávání historie

Krásná architektura, historie Historie ČR

To

Památky, architektura (4%)

ur

Historický hrad, památky Architektonický hrad

ism

Kultura (3%)

Film Noc na Karlštejně Kulturní akce



98

Charakter destinace: Karlštejn

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


34%


37%


Kulturní metropole



14%

5%

32%

DK/NA

7%

97%

1,1

11%

58%

2,2

8%

64%

2,1

28%

3,0

89%

ze

28%

24%

ch

28%

40%

43%

28% 22%


TOP2BOX PRŮMĚR

14%

4%6%

Spíše se nehodí

25%

To

27%

ur

18%

28%

10%

3,7

ism

27%

3,5

9% 3% 60%

2,2

28%

25%

19%

6%

26%



99

Da

Místní produkty: Lednicko-Valtický areál

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 3. 7. 6. 4.

1. 5. 4. 3. 7. 6. 2.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

39%

ch






0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 65%

57%

PRŮMĚR 23%

10%

NO.1 97%

To

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Lednicko – Valtický Areál

Da

tab

Hlavní oblasti spontánně asociované s Lednicko – Valtickým areálem jsou: 1) zámek a zámecký park, 2) památky a historie.

áz

eC

Zámek (37%)

Památky (12%)

Zámek, botanika

ze

Procházka areálem zámku, Janův hrad

Zámek, park, prohlídka

Prohlídka památek, poznání

Zámek na Jižní Moravě

Zahrady, park (12%)

Minaret u zámku

Zahrady

Historie (35%)

Zámecký park

Historie, nádherný park

Příroda, květiny

Historie, kultura, zámek

Botanická zahrada, skleník

Odpočinek a poznání historie

ch

To

ur

ism



101

Charakter destinace: Lednicko-Valtický areál

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



11%


39%

Spíše se nehodí

4% 7% 6%

26%

ze

ch

50%

2,4

2%

68%

2,1

6%3%

54%

2,4

To

34%

ur

18%

21% 45%

18%

3% 27%

39%

15%

1,4

44%

50%

18%

17%

DK/NA

88%

10%

14%

32%

22%


TOP2BOX PRŮMĚR

42%

26%

Kulturní metropole



73%



eC

Spíše se hodí

7%2%

12%

3,7

ism

22%

3,6

44%

2,4



102

Da

Místní produkty: Kroměříž

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 3. 6. 7. 4.

3. 7. 1. 2. 5. 6. 4.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

37%

ch

Spontánní znalost: 0,2% Promptovaná znalost: 27% (45%) Osobní návštěva: 2% (16%)

Motivace – topbox 8% (25%) Motivace – top2box 36% (60%) Preference – topbox 0,2% (5%) Preference – top2box 0,3% (10%)


0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

50%


PRŮMĚR 23%

9%

PRŮMĚR 65%


To

NO.1 97%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Kroměříž

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Kroměříž, se jednoznačně týkají historického města, jeho památek, zámku a hradu. Další asociace jsou spojeny s přírodou.

áz

eC

ze


Zámek, zahrady (14%)

Poznávání historie, prohlídka náměstí

Exkurze po zámku, jeho zahrada a okolí

Církevní památky

Návštěva historického města, zámku

Zajímavá historie

ch

Staré historické centrum

Historické město, poutní místo Staré historické centrum

Přilehlé zahrady

To

Krásná zahrada Zámek, zahrady


ur

Prohlídka historického centra

ism

Prohlídka města a zámku

Procházky (9%)

Procházka městem, zámek, příjemné posezení v kavárně Památky, výlety, sport



104

Charakter destinace: Kroměříž

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí

Spíše se nehodí

20%

14%

42%


7% 9%


3% 18% 11%

16% 6%

23%

ze 26%

30%

Kulturní metropole


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

54%




12%

52%

ch

16%

40%

To

35%

33%

49%

38%

26%

48%

29%

7%

77%

1,7

34%

2,7

82%

1,8

56%

2,2

ur 2%

16%

3,1

ism

13%

22%

3,4

11%

40%

2,6



105

Da

Místní produkty: Mariánské Lázně

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

5. 2. 4. 3. 6. 1. 7.

7. 2. 5. 3. 4. 1. 6.


eC

PRŮMĚR 45%

44%

ze

ch





29% PRŮMĚR 23% VŠICHNI RESPONDENTI

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

69% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Vysoká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení.

0%


Asociace s destinacemi: Mariánské Lázně

Da

tab

Dominantní asociace spojená k Mariánskými Lázněmi se podle očekávání týká lázní a lázeňství, léčivých minerálních pramenů. Další se týkají odpočinku, prohlídek a procházek po městě.

áz

Lázně, lázeňské město (71%)

eC

Lázně – léčba, procházky, odpočinek Rekreace, lázně, promenáda, vody, kůry, kavárny Zotavovací kúra Lázně, odpočinek Masáže Lázně na různé nemoci Lázeňské pobyty pro zdraví Termální lázně


Voda minerální, léčivá (10%) Pití léčivé vody Oplatky, léčivé prameny Ochutnávka léčïvé vody

ze

Minerálka, léčebné prameny

Procházky (9%)

ch

Procházet se, koncerty, zpívající fontána Vycházky po městě

Odpočinek, léčivé prameny

Nákupy (5%)

Odpočinek v lázních, relaxace

Procházky, nákupy, noční život

Odpočinek

Prohlídka města (10%) Exkurze lázněmi a městem Prohlídka lázeňského areálu Prohlídka města, lázní, nakupování

Příroda (3%) Lázně v přírodě

To

Přírodní prameny

ur

ism



107

Charakter destinace: Mariánské Lázně

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


10%

Kulturní metropole



29%

9% 18% 4% 17%


Spíše se nehodí


ze

41%

38%

40%

30%

2,9

11% 4%

79%

1,7

11% 6%

38%

2,7

47%

2,5

27%

ch

30%

5%

25%

36%

To

8%3%

28%

83% 6% 13%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

20%

52%



eC

Spíše se hodí

38%

28%

ur

3,2

6%

22%

8%2%

92%

1,2

10%

19%

3,2

ism



108

Da

Místní produkty: Bečov nad Teplou

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 5. 6. 7. 3.

2. 5. 1. 4. 6. 7. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

39%

ch






9% 0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

PRŮMĚR 65%

61%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Bečov nad Teplou

Da

tab

Hlavními oblastmi spontánně asociovanými s Bečovem na Teplou jsou jednoznačně město a jeho historie, zámek a památky.

áz

eC


Příroda (15%)

Historické město

Lázně, příroda

Historie

Příroda

ze

Procházka po menším historickém městě

Hrad, zámek (13%)

Kultura (19%)

Návštěva zámku, klidné posezení

Kultura

ch

Relikviář sv. Maura

To

Kulturní město

Prohlídka zámku a zámeckých komnat

ur

ism



110

Charakter destinace: Bečov nad Teplou

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


34%

ch

15%

63%

15%

9% 4% 4%

35%


6% 11%

18%


23%

DK/NA

40%

1,8

10% 9% 4% 43%

2,6

4%4% 59%

2,0

31%

To

6% 4% 24%

ur

13% 4% 8%

46%

15% 33%

17%

4% 69%

25%

24%

ze

44%


TOP2BOX PRŮMĚR

19%

24%



Spíše se nehodí

45%


Kulturní metropole


23%

2,8 3,6

ism

4% 17%

3,9

4% 40%

2,6



111

Da

Místní produkty: Třeboň

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

3. 1. 4. 5. 6. 2. 7.

6. 2. 5. 4. 3. 1. 7.


eC

PRŮMĚR 45%

42%

ze

ch






18%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

66% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Nižší familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení.

0%


Asociace s destinacemi: Třeboň

Da

tab

Třeboň je spojena s přírodou a rybníky, sekundárně pak s památkami a historií. Další asociace vedou ke sportu a lázeňství.

áz

eC

Rybníky (33%) Rybníkářství Rybníky Kapři Chytání ryb

Příroda (22%)

Krásná příroda Krajina

ze

Procházky po okolní přírodě

Sport (20%)

Památky (26%)

Koupání

Procházka zámkem Zámek Hrobka Památky Prohlídka zámku a města

Jízda na kole, cyklostezky

ch

Lázně, lázeňské město (12%) Aurora Spa, interiéry z 80. let Léčba v lázních

Procházky (26%) Promenády, cyklostezky Procházka po městě a okolí kláštera a zámku Výlety

To

ur

Historie (10%) Historické město Schwarzenberg

ism



113

Charakter destinace: Třeboň

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Kulturní metropole

27%


26%


16%

ze

34% 20%

44% 15%

18%

15% 5% 55%

2,3

22%

19% 2% 79%

1,6

19% 2% 46%

2,3

34%

32%

15% 9%

DK/NA

26%

ch

5%

41%



TOP2BOX PRŮMĚR

39%

58%

Spíše se nehodí

39%

To

26%

25%

21% 19%

42%

ur

2,6 2,8

6%

35%

8% 6%

64%

2,1

8%

33%

2,9

ism



114

Da

Místní produkty: Jindřichův Hradec

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 4. 6. 7. 5.

3. 4. 1. 2. 6. 7. 5.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

38%

ch






0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 65%

56%

PRŮMĚR 23%

13%

NO.1 97%

To

ur

ism


Nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Jindřichův Hradec

Da

tab

Hlavní oblastí spontánně spojovanou s Jindřichovým Hradcem je prohlídka historického města, jeho památek a zámku.

áz

eC


Památky (21%)

Poznání města

Prohlídka kulturních památek Historické památky Památky, výlety Architektura

ze

Procházka po městě

Hrad, zámek (12%)

Historické město (19%)

Návštěva zámku a města

Historického město Historické kulturní město Návštěva historického města Historické centrum Prohlídka historických částí města

Historie (10%) Historie, prohlížení památek

To

ur

Známá historie

Krásné místo, město (17%)

ch

Kultura (5%) Kulturní město

Hezké město Pěkné město

Koncerty

ism



116

Charakter destinace: Jindřichův Hradec

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Spíše se nehodí

40%

ze

45%

12%

24%

1,8

2% 60%

2,3

74%

1,8

50%

2,4

25%

29%

To

44%

35%

43%

5% 14% 2%11%

ch

31%

20%

DK/NA

14% 4% 82% 37%

45%

15%


TOP2BOX PRŮMĚR

42%


Kulturní metropole


35%

29% 41%

34%

5%

ur 3%

4% 8%

19%

3,2

ism

12%

3,8

46%

2,6



117

Da

Místní produkty: Hluboká nad Vltavou

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 5. 6. 7. 4.

1. 4. 3. 5. 7. 6. 2.


eC

PRŮMĚR 45%

24%

44%

ze

ch






0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

74% PRŮMĚR 65%

ur

ism


Střední familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Hluboká nad Vltavou

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Hlubokou nad Vltavou je jednoznačně krásný zámek. Další asociace jsou spojeny s historií a procházkami po památkami.

áz

eC

Procházky (5%)

Zámek (81%)

ze

Zámek, Jižní Čechy

Procházka po okolí Exkurze po zámku Turistika Procházka pro celou rodinu

Prohlídka zámku

Zámek, hezká krajina Nádherný zámek

Historie (18%) Poznání historie Historický zámek Historické místo Prohlídka české historie Nové historické poznatky

ch

Památky (5%) Památky, prohlídka Krásná památka Architektura

To

Příroda (4%)

ur

Okolní příroda Sport v hezké přírodě

Zahrada (3%) Zámecký park

ism

Návštěva zámku a zahrady



119

Charakter destinace: Hluboká nad Vltavou

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Spíše se nehodí

8% 5% 94%

87% 27%

40%

Kulturní metropole

18%

24%

ch


7% 7%

30%

44%


31%

35%


7% 13% 22%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

20%


31%

21%

1,2

11%

61%

2,3

12%

66%

2,1

4% 41%

2,7

To 23%

ur 12%

14%

3,5

ism

27%

27%

27%

20%

3,5

24%

32%

21% 2%

45%

2,6



120

Da

Místní produkty: Litomyšl

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 3. 6. 7. 5.

6. 7. 4. 1. 2. 5. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

38%

ch

Spontánní znalost: 1% Promptovaná znalost: 22% (45%) Osobní návštěva: 0,4% (16%)

Motivace – topbox 8% (25%) Motivace – top2box 33% (60%) Preference – topbox 0% (5%) Preference – top2box 0,2% (10%)


0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

50%


PRŮMĚR 23%

7%

PRŮMĚR 65%


To

NO.1 97%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kulturní metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Litomyšl

Da

tab

Hlavní oblasti spontánně asociované s Litomyšlí jsou: 1) zámek + město, 2) s velkým odstupem rodák Bedřich Smetana a s ním spojený hudební festival.

áz

eC

ze

Hrad, zámek (15%)


Zámek

Prohlídka města

Zámecký areál

ch

Kulturní výlet

UNESCO, prohlídka zámeckého areálu

Návštěva města

Prohlídka zámku a města

Večerní procházky městem

To


Bedřich Smetana, hudební festival (8%)

Pěkné historické náměstí

Bedřich Smetana

Historické město, prohlídka architektonických památek Historické město

Rodiště skladatele Hudební festival

ur

ism



122

Charakter destinace: Litomyšl

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí



37%

32%


2% 12%


ze 17%

9%

54%

ch

41%

To 50%

25%

24%

52% 56%

31%

5% 55%

41%

18%

46%

2% 20%

7%

Spíše se nehodí

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

33%

26%

Kulturní metropole


21%

16%




2,1

37%

2,6

59%

2,2

49%

2,2

ur

3,1

6%

23%

10%

15%

3,3

7%

38%

2,6

ism



123

Da

Místní produkty: Příbram

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 3. 5. 6. 7. 4.

6. 3. 5. 4. 1. 7. 2.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

38%

ch






10% 0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

PRŮMĚR 65%

54%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Příbram

Da

tab

Příbram je spojena s historií horníků a poutním místem Svatá Hora. Další asociace vedou k prohlídce historického města a zámku.

áz

Hornické muzeum (14%) Uranové doly

eC


ze

Historické město

Hornické muzeum

Pěkná historie

Hornické město

Zámek (8%)

Doly

Poutní místo, Svatá Hora (11%) Svatá Hora

Město, zámek

Příroda (8%) Přírodní prameny

Prohlídka poutního místa

ch

To

Poutní místo

Houbaření

Poutní místo – Sv. Hora

Brdské lesy


Krásné místo, město (8%)

Prohlídka města

Krásné město

Procházka městem

Malebné město

ur

ism



125

Charakter destinace: Příbram

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


18%


19%


ze

26%

36%

3% 15%

ch

24%

28%

To 34%

30%

60% 31%

29%

35%

46%

18%

4% 58%

DK/NA

2,5

57%

2,5

2% 45%

2,6

29%

3,0

10% 6%

26%

39%

3% 6%


24%

14%

35%

19%

9%

Spíše se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

23%


Kulturní metropole


ur

1% 9%

3,2

ism

4%

19% 2% 32%

3,9 2,8



126

Da

Místní produkty: Loket

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 4. 6. 7. 5.

1. 3. 2. 5. 6. 7. 4.


eC

PRŮMĚR 45%

41%

ze

ch






14% 0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

PRŮMĚR 65%

64%

ur

ism


Nízká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Loket

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Loktem je hrad, další asociace jsou spojeny s historií tohoto místa.

áz

eC

ze

ch

Hrad (52%)

Kultura (5%)

Hrad, turistika Historický hrad Prohlídka hradu Procházka po hradu Zřícenina

Historické město

Historie (22%) Historie Historická památka Pěkné historické místo

To

Pěkná historie

Cyklistika, stezky (5%)

ur Turistika

Cyklistické stezky

ism

Výlety do okolí



128

Charakter destinace: Loket

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Spíše se nehodí


10%

34%

21%

14%

9%

86%

1,4

9%

44%

2,6

4%

67%

2,0

19% 2%

24%

2,9

47%

ch

55%

31%

36%

9% 2%

ze

14%

11%

14%

9%

31%

37%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

77%


Kulturní metropole


27%

To

ur

24%

51%

24% 54%

14%

9%

8%

3,7

ism

4%

4,2

23%

2,9



129

Da

Místní produkty: Moravský Kras

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 3. 6. 7. 4. 5.

7. 1. 5. 6. 3. 2. 4.


eC

ze

PRŮMĚR 45%

37%

ch




0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

50%


PRŮMĚR 23%

11%

PRŮMĚR 65%


To

NO.1 97%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Moravský kras

Da

tab

Moravský kras je spojen s turistikou a s přírodou a jejími krásami včetně propasti Macocha.

áz

Turistika, procházky (36%) Turistika Lezení po skalách Výlety do okolí Procházky, kolo

eC

Macocha, krasové jevy, propast (32%) Prohlídka Macochy

ze

Prohlídka krasových útvarů Krápníkové jeskyně

Příroda (34%)

Macocha, Punkva

Zajímavé přírodní úkazy Příroda Krásná příroda Přírodní park Přírodní krásy

Krápníky

ch

To

ur

ism



131

Charakter destinace: Moravský kras

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

Kulturní metropole

4%11%


3% 14%


42%

18%

9% 11% 3% 19%


DK/NA

34%

ch 37%

29% 43% 33%

3,1

15% 3% 82%

1,7

11%

22%

To

27%

42%

33%

22%

16%

28%

ze

48%

7%

Spíše se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

18%

15%




16%

28%

3,1

15%

3,4

ur

17%

23%

25%

13% 18%

17%

3,5

ism

20%

3,2

21%

3,4



132

Da

Místní produkty: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

100%

NO.1 88%

100%

100%

tab NO.1 89%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.

4. 7. 2. 3. 5. 6. 1.


eC

PRŮMĚR 45%

40%

ze

ch






16% 0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

To

NO.1 97%

PRŮMĚR 65%

63%

ur

ism


Nižší familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

Da

tab

Hlavní oblastí spontánně spojovanou s Telčí, Žďárem nad Sázavou a Třebíčí je prohlídka historického města a jeho památek zapsaných v seznamu UNESCO.

áz

Historické město, historie (25%) Renesanční náměstí

eC

Památky (14%) Památky, výstavy

ze

Historická města

Návštěva měst, zámků a jiných památek

Návštěva historických měst

Poznání architektury

Krásná historická centra

Zajímavé památky

Historie

UNESCO (12%)

Historické centrum v Třebíči

Památky UNESCO

Prohlídka města (22%) Návštěva krásných měst

Kostel na Zelené hoře

ch

Náměstí v Telči je památkou UNESCO

Historická prohlídka Prohlídka měst a památek

Kultura (5%)

Radnice a náměstí

Historická města, kultura, procházky

To

Hudební festival

ur

ism



134

Charakter destinace: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí



16%

17%

45% 30%

Kulturní metropole


Spíše se nehodí

5%

32%

DK/NA

ze 22%

50%

ch

21%

81%

1,7

11% 6%

32%

2,6

6%

76%

1,7

3% 6%

52%

2,2

17%

31%

To

38%

51% 32%

6%

10%

35%

16%

8% 13%


TOP2BOX PRŮMĚR

46%




ur

17% 4% 6%

22%

15% 6%

21%

3,3

5% 6%

54%

2,1

25% 35%

3,0

ism



135

Místní produkty: Doporučení pro marketing

Da

tab

Zpracovatel na základě analýzy doporučuje propojit testované místní produkty s motivačními profily a komunikačními tématy následujícím způsobem: Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole Český Krumlov Karlštejn Jindřichův Hradec Loket Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč Památky a historie Český Krumlov Karlštejn Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

áz


Kulturní metropole

eC

Karlovy Vary Český ráj Lednicko-Valtický Litomyšl areál Bečov nad Teplou Moravský kras

Metropole pro mladé Praha Olomouc Hluboká nad Vltavou

ze

Rekreační sportovec Český ráj Lednicko-Valtický areál Loket Moravský kras

ch

Pohodlný návštěvník měst Kutná Hora Kroměříž Třeboň Litomyšl

Lázně: místo pro Církevní památky odpočinek a a poutní místa potěšení Mariánské Lázně Kutná Hora Třeboň Kroměříž Příbram

To

ur


Praha Karlovy Vary Olomouc Mariánské Lázně

Průměrný turista

ism

Bečov nad Teplou Jindřichův Hradec Hluboká nad Vltavou Příbram

136

Místní produkty: Srovnání a doporučení pro marketing

Da

55% 50% 45%

FAMILIARITA

40% 35% 30% 25%

tab

Památky a historie Rekreační sportovec Pohodlný návštěvník měst Zábava a noční život Průměrný turista

Praha Karlovy Vary

áz

eC

Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole Zdravá a aktivní dovolená Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

ze

20%

Olomouc

Trojúhelník UNESCO*

Kroměříž

Příbram

Mariánské Lázně

Jindřichův Hradec Lednicko-Valtický areál Bečov nad Teplou

Litomyšl 5% 0% 45%

50%

55%

60%

65% MOTIVACE


To

Český ráj

Kutná Hora Loket

Moravský kras

Český Krumlov

ch Třeboň

15% 10%

Karlštejn

70%

ur

ism

75%

80%

85%

137

Místní produkty: Shrnutí

• •

•

Da

tab

Spontánně nejznámější turisticky atraktivní místa v ČR: Praha, Karlovy Vary, Karlštejn, Český Krumlov, Brno, Plzeň, České Budějovice a Karlův Most Výrazně nejvyšší úrovně familiarity a motivace dosahuje z testovaných místních produktů Praha – Další v pořadí jsou Karlovy Vary, Český Krumlov, Karlštejn, Mariánské Lázně a Hluboká – Ostatní testovaná místa už poznatelně zaostávají Pomineme-li Prahu, Karlovy Vary a Mariánské Lázně, pak pro asociace mezi marketingovými tématy a místními produkty platí následující: – Třeboň, Český Ráj a Moravský Kras jsou relativně asociovány se Zdravou a aktivní dovolenou – Všechny ostatní místní produkty jsou asociovány s Kouzlem hradů, zámků a historických měst či do jisté míry s Církevními památkami a poutními místy

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

138

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Časové produkty T

ou

ris

m

Zahraniční dovolené mimo letní sezónu

Da

tab

Mimo červenec a srpen jsou nejobvyklejšími dovolenkovými měsíci září, březen a červen. Listopad, říjen a prosinec naopak zaostávají.

áz

eC

ze

ch

10%

To

ur

Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen

Září

Říjen

ism

Listopad Prosinec

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F8. Ve kterých měsících mimo letní sezónu jste od začátku roku 2002 doteď jel alespoň jednou na zahraniční dovolenou v mírném klimatickém pásu? Nepočítejte prosím případné dovolené u moře, v tropech apod.

140

Ochota k zahraniční dovolené o Vánocích/Velikonocích

Da

tab

Ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v období Vánočních nebo Velikonočních svátků se pohybuje na spíše nízké úrovni – pouze cca 30% respondentů je k tomu obecně svolných. Nejvíce ochotni jsou o Vánocích či Velikonocích ochotni cestovat turisté z jižní Koreje. Obecně vyšší ochotu k cestování v těchto obdobích vykazují muži ve věku okolo 40-ti let.

áz

Rozhodně vysoká

VELIKONOCE

VÁNOCE

Spíše nízká

7%

6%

eC

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ VYSOKÁ

Spíše vysoká

Ani vysoká, ani nízká

ze

Rozhodně nízká

24%

23%

20%

21%

35%

TOP2BOX PRŮMĚR

ch

28%

To

31%

18%

19%

ur

3,4

29%

ism 3,2

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F9, F11.

Jaká je Vaše ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v Evropě v období Vánočních svátků/Velikonočních svátků?

141

Ochota k zahraniční dovolené o Vánocích/Velikonocích

Da

Nejvíce ochotni jsou o Vánocích či Velikonocích ochotni cestovat turisté z jižní Koreje. Obecně vyšší ochotu k cestování v těchto obdobích vykazují muži ve věku okolo 40-ti let.

tab

áz

POHLAVÍ

VĚK

ZEMĚ PŮVODU

Muži (N=1925) Ženy (N=1575) 18-25 (N=980) 26-35 (N=1120) 36-45 (N=525) 46-55 (N=595) 56-65 (N=210) Německo (N=500) Rakousko (N=500) Polsko (N=500) Itálie (N=200) Francie (N=200) Holandsko (N=200) USA (N=200) Japonsko (N=200) Skandinávie (N=200) Rusko (N=200) Jižní Korea (N=200) Hong Kong & Tchajwan (N=200) Arabské země (N=200)

eC

ze

VÁNOCE

VELIKONOCE

42% 39% 42% 42% 45% 42% 21% 39% 42% 34% 43% 47% 40% 48% 43% 45% 39% 63% 25% 45%

46% 44% 45% 45% 52% 48% 22% 45% 47% 38% 46% 51% 48% 47% 45% 43% 37% 61% 53% 42%

ch

To

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F9, F11.

Jaká je Vaše ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v Evropě v období Vánočních svátků/Velikonočních svátků?

142

Spontánní představa o vánoční dovolené

Da

tab

Vánoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním vánočních tradic navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s pobytem na horách a zábavou, povyražením se. POZNAT TRADICE (24%)

áz

eC

ATMOSFÉRA VÁNOC (11%)

Chtěl bych poznávat tradice cizích zemí a zažít je na vlastní kůži Moc ráda cestuji, chtěla bych slavit podle cizích tradic Poznávat tradice a obřady spojené s touto dobou

Poznat atmosféru Vánoc v jiné zemi Nakupování a porovnávání vánoční atmosféry Poznat atmosféru Vánoc v jiné zemi

BÝT S RODINOU, PŘÁTELI (20%)

VÁNOČNÍ PRAHA (8%)

ze

ch

Užívat si rodinnou atmosféru Strávit tento čas s přáteli, mít pohodu a klid, nakupování Strávit toto období s přáteli, mám rád vánoční tradice, dárky

Prohlédnou si vánoční Prahu, poznat vánoční zvyky Praha se mi líbí hlavně v zimě, rád bych přijel V zimě je prý Praha nádherná, chtěl bych ji vidět

NA HORÁCH (20%)

POZNAT NĚCO NOVÉHO (7%)

Navštívit hory Někde v horské vesničce Někde lyžovat a odpočívat

Zajímá mě, jak se slaví Vánoce jinde Prožít oslavy v jiné zemi Je zajímavé jet o Vánocích jinam, poznat zdejší zvyky

ZÁBAVNÝM ZPŮSOBEM (15%)

NAKUPOVÁNÍ, TRHY (6%)

Nějaké nákupy, oslavy, radovánky Chtěl bych se bavit Se svými přáteli, se kterými se budeme bavit až do Silvestra

Relaxace, nakupování Nákupy, poznat, co je typické v jiných zemích Vánoční nákupy, prohlížení měst

To

N=1093

ur

ism

RESPONDENTI OCHOTNÍ VYPRAVIT SE NA VÁNOČNÍ ZAHRANIČNÍ DOVOLENOU V EVROPĚ F10., F12.

Jak byste takovou zahraniční dovolenou v Evropě o Vánocích chtěli trávit? Co byste na dovolené v tomto období chtěli dělat?

143

Spontánní představa o velikonoční dovolené

Da

tab

Velikonoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním tradic navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s odpočinkem, cestováním a poznáváním.

áz

eC

N=1010

POZNÁVAT TRADICE, ZVYKY (32%)

U MOŘE (9%)

Cestovat a seznamovat se zvyky Poznávat velikonoční zvyky jiných zemí Zažít oslavy Velikonoc v jiné zemi, její tradice

Někde v hotelu na pláži Někde v teple u moře Na pláži ve Španělska nebo Malorce

BÝT S RODINOU, PŘÁTELI (17%)

POZNÁVÁNÍ CIZÍCH MĚST (8%)

ze

ch

Dovolená v městě a s přáteli Navštívit co nejvíce známých měst Výlet s celou rodinou někam do hor, většinou mají všichni volno Navštěvovat různá města Návštěva přátel v zahraničí Chodit po památkách a navštěvovat co nejvíce měst

ODPOČÍVAT (11%) Odpočívat, užívat volno Poznat zvyky jiných zemi a odpočinout si Poznat velikonoční tradice, odpočinek

To

POZNAT NĚCO NOVÉHO (7%)

ur

Vyrazit někam za poznáním Poznat nové místo, lidi, odpočívat Cestovat, vidět něco nového

ism

CESTOVÁNÍ (10%)

CESTOVAT V PŘÍJEMNÉM JARNÍM POČASÍ (7%)

Cestovat s příteli, užívat si volno Procestovat evropské metropole a poznat nové zvyky Využít prázdniny k cestování

Počasí je dobré na cestování V příjemném počasí chození po památkách Na jaře musí být příjemné cestování po Evropě

RESPONDENTI OCHOTNÍ VYPRAVIT SE NA VELIKONOČNÍ ZAHRANIČNÍ DOVOLENOU V EVROPĚ F10., F12.

Jak byste takovou zahraniční dovolenou v Evropě o Velikonocích chtěli trávit? Co byste na dovolené v tomto období chtěli dělat?

144

Koncepty časových produktů

Da

tab

VÁNOČNÍ DOVOLENÁ V ČR

VELIKONOČNÍ DOVOLENÁ V ČR

áz

eC

Nákupy a nákupy suvenýrů spojených s Velikonoci a velikonočními svátky

Nákupy a nákupy suvenýrů spojených s Vánocemi a vánočními svátky

Poznání vánočních tradic a zvyků, které v jiných zemích nemají a které jsou typické pro ČR

Návštěvy církevních památek, skanzenů, muzeí a galerií Návštěvy příbuzných a známých Specifická tradiční česká gastronomie

ze

Poznání velikonočních tradic a zvyků, které v jiných zemích nemají a jsou typické pro ČR

ch

To

Návštěvy církevních památek, skanzenů, muzeí a galerií

ur

Návštěvy příbuzných a známých

Specifická tradiční česká gastronomie

ism 145

Atraktivita konceptů Vánoční/Velikonoční dovolené

Da

tab

Atraktivita testovaných konceptů vánoční či velikonoční dovolené v ČR se pohybuje na spíše nízké úrovni, podobně jako obecná ochota respondentů v tomto období cestovat na zahraniční dovolené.

áz

eC

VELIKONOCE

VÁNOCE

Rozhodně bych se vypravil Ani, ani Rozhodně bych se nevypravil

6%

6%

28%

28%

17%

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ VYSOKÁ

Spíše bych se vypravil Spíše bych se nevypravil Nevím, bez odpovědi

ze

ch

29%

23%

29%

TOP2BOX PRŮMĚR

18%

To

35%

12%

ur

3,3

34%

ism 3,1

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 F13, F14. Tady je popis, jak by mohla vypadat taková Vánoční/Velikonoční dovolená v ČR. V klidu si jej prosím pročtěte, abyste si o ní mohl udělat představu. Jak je pravděpodobné, že byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil?

146

Atraktivita konceptu vánoční dovolené

Da

Poznání tradic a vánoční atmosféry (zejména v Praze) společně se zájmem o vánoční trhy jsou hlavní motivátory podporující zájem o koncept vánoční dovolené v ČR. Naopak hlavní bariérou, která snižuje zájem o něj, je zvyk podstatné části respondentů trávit Vánoce doma s rodinou. Dalším faktorem je nedostatečná atraktivita popisovaného programu.

tab

áz

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU VYPRAVIL LÁKAVÁ NABÍDKA (45%)

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU NEVYPRAVIL

eC

Mohlo by to být zajímavé Krásná představa, lákavá nabídka Pěkný program

POZNAT TRADICE (17%)

Chci poznat české zvyky a tradice Je to zajímavé - poznat nové věci, odlišnou kulturu Poznat, jak se Vánoce slaví v ČR, nasávat vánoční atmosféru, vánoční trhy, poznat zvyky

VÁNOCE TRÁVÍME DOMA, S RODINOU (46%)

ze

Na Vánoce jsem radši doma Chci být o svátcích doma Jsem raději o Vánocích se svou rodinou

ch

Je zvyklý a rád tráví Vánoce se svou rodinou Lákavé, ale rodina mě láká víc

NABÍDKA NENÍ LÁKAVÁ (17%)

To

NAKUPOVÁNÍ, TRHY (13%) Nakupování suvenýrů, které bych využila jako vánoční dárky Nákupy mě přemluvily Ráda nakupuji a navštívila bych muzea a galerie

VÁNOČNÍ ATMOSFÉRA (9%)

Neláká mě to Program mě nezaujal Nepřesvědčilo mě to, abych se rozhodl odcestovat

ur

Většinu bodů z té nabídky můžu dělat i doma

Četl jsem, že Praha je v zimě ještě hezčí, mohlo by to za to stát Praha se mi o Vánocích líbí Chci to tady poznat během Vánoc, musí to být zajímavé

N=1209

VÁNOČNÍ PRAHA (8%)

V ZIMĚ ANI O VÁNOCÍCH NECESTUJI (10%)

N=2254

Chci poznat atmosféru Vánoc v ČR Atmosféra musí být fantastická, slavnosti jsou úžasné Zajímá mě ta vánoční atmosféra, typické zvyky, typická jídla

ism

Vánoční svátky bych cestováním trávit nechtěl O svátcích necestujeme

O Vánocích nechci cestovat do ciziny V zimě obecně nerada cestuji

NÁVŠTĚVA PŘÁTEL, RODINY V ČR (8%) Mám v ČR bratra, svátek bych trávil s jeho rodinou Vánoce u českých přátel, už jsem u nich slavil 2x Navštívit rodinu

F13.1, F14.1.

Proč byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil/nevypravil?

147

Atraktivita konceptu velikonoční dovolené

Da

tab

Koncept velikonoční dovolené je atraktivní zejména kvůli možnosti poznat velikonoční tradice v ČR. Naopak hlavní bariérou, která snižuje zájem o něj, je zvyk podstatné části respondentů trávit Velikonoce doma s rodinou. Dalším faktorem je nedostatečná atraktivita popisovaného programu.

áz

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU VYPRAVIL

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU NEVYPRAVIL

eC

ZAJÍMAVÁ, LÁKAVÁ NABÍDKA (43%) Mohlo by to být zajímavé Pěkný program, pěkná nabídka To by se mi mohlo líbit

POZNAT TRADICE, ZVYKY (22%) Ráda bych viděla vaše tradice a zvyky Chtěla bych navštívit církevní stavby, ochutnat tradiční kuchyni a poznat české tradice Ráda bych viděla jak velikonoční zvyky tak i některý z jarmarků

VELIKONOCE V ČR (7%) Poznat, jaké to tu je během Velikonoc v ČR Myslím, že takto strávené svátky v ČR, by se mi líbili Zajímá mě, jak oslavy jara probíhají u vás

NA SVÁTKY ZŮSTÁVÁ DOMA, NECESTUJE (33%) Chci trávit svátky doma Nejezdím do ciziny, když tam slaví svátky Svátky jara trávím doma

ze

ch

NABÍDKA NENÍ ZAJÍMAVÁ, LÁKAVÁ (11%) Příliš mě to neláká Nepřijde mi to zajímavé Nezaujalo mě to

To

VELIKONOCE TRÁVÍME S RODINOU (8%)

Návrh mě neláká více než moje rodina Budu s rodinou, potrpíme si na tradice Jsme raději doma s rodinou a se známými

ur

NEZÁBAVNÝ PROGRAM (4%)

Nákupy a vše kolem toho miluji Nakupování a velikonoční tradice Nákup suvenýrů

GASTRONOMIE (6%)

N=2259

N=1197

OBCHODY, NAKUPOVÁNÍ (6%)

Nebavilo by mne to

NESLAVÍ VELIKONOCE (4%) Velikonoce neslavím Nemám rád Velikonoce

Ochutnal bych tradiční velikonoční kuchyni Poznat velkonoční tradice a gastronomii Vidět se s přáteli a ochutnat tradiční kuchyni

F13.1, F14.1.

ism

Není to program pro mě, nudil bych se

Proč byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil/nevypravil?

148

Časové produkty: Shrnutí

Da

tab

Potenciál pro rozšiřování vánočních a velikonočních dovolených v ČR je poměrně limitovaný díky nižší ochotě turistů cestovat během těchto svátků. Navzdory tomu ale existuje cca 30% respondentů, kteří k takovýmto konceptům mají obecně pozitivní vztah. • •

áz

eC

Mimo červenec a srpen jsou nejobvyklejšími dovolenkovými měsíci září, březen a červen. Listopad, říjen a prosinec naopak zaostávají Ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v období Vánočních nebo Velikonočních svátků i atraktivita testovaných konceptů vánoční či velikonoční dovolené v ČR se pohybují na spíše nízké úrovni – pouze cca 30% respondentů je k tomu obecně svolných – Vánoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním vánočních tradic navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s pobytem na horách a zábavou, povyražením se – Velikonoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním tradic navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s odpočinkem, cestováním a poznáváním

ze

ch

To

ur

ism

149

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Ostatní témata T

ou

ris

m

Hlavní účel návštěvy

Da

tab

Převážně jezdí turisté do ČR kvůli dovolené, odpočinku, sportovnímu vyžití, zábavě a za poznáním. Velmi často spojují turisté se svou dovolenou také nákupy. PRVNÍ UVEDENÝ

áz

2004

OSTATNÍ UVEDENÉ

eC

Dovolená, odpočinek, sport, zábava, poznání

N=3500

72%

Nákupy

2%

Návštěva u známých nebo příbuzných

11%

Lázně, zdravotní pobyt

2003 86%

46%

5% 12%

71% 0%

ze

28%

N=1800

10%

ch

35% 24%

6% 10%

To

Návštěva kulturní, sportovní nebo zábavní akce

5% 5%

Studium, vzdělávání

1% 4%

3%

Transit

1% 4%

1% 10%

Služební cesta

2% 3%

1% 3%

0%

0%

Kongres, veletrh

82%

11% 19%

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI B4.

Jaký je hlavní účel Vaší návštěvy v ČR?

151

Počet dnů strávených v ČR

Da

tab

Necelé dvě třetiny turistů navštívily ČR na dobu dlouhou nejvýše týden.

2-3 dny

áz

eC 11%

ze

4-5 dnů

ch

6-7 dnů

2%

29%

2004 N=3500 7,9 11% 27% 26% 29% 6% 2%

POČET DNŮ PRŮMĚR 2 3-6

2003 N=1800 9,2 11% 28%

7-14

48%

15 a více

13%

ur

6%

15-30 dnů

26%

To

8-14 dnů

více než 30 dnů

27%

POČET DNŮ PRŮMĚR 2-3 4-5 6-7 8-14 15-30 31 a více

PRŮMĚR: 7,9

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 B5.

Kolik dnů celkem plánujete při této návštěvě strávit v ČR?

152

Místa pobytu v ČR

Da

tab

Dominantním místem pobytu v ČR je Praha, nejvíce času zde strávily více než dvě třetiny dotazovaných turistů. Poznámka zpracovatele: odpověď na tuto otázku je ovlivněna výběrem sampling pointů.

áz

Praha

Karlovy Vary

Český Krumlov

7% 1%

Karlštejn České Budějovice Třeboň

1% 6%

Mariánské Lázně Hluboká nad Vltavou Loket Olomouc Kutná Hora Brno Český Ráj

eC 22%

15% 18% 10%

8% 7% 5%

ze

ch

To

6% 2% 5% 3% 2% 4% 2%

1%

Unesco Triangle

2% 2%

Jiné

9%

Plzeň

81%

70%

HLAVNÍ MÍSTO

30%

ur

DALŠÍ MÍSTA

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 G1.

V kterém místě ČR jste strávil většinu svého pobytu zde? Která další místa ČR jste ještě navštívil?

153

Ubytování

Da

tab

Převážně je využíváno ubytování v hotelech střední třídy, avšak žádný typ ubytování výrazně nepřevažuje.

áz

*** Hotel

eC

Nocleh u příbuzných, známých

ze

6%

** Hotel

9%

Kemp

5%

Pronajatý apartmán, byt, pokoj

Mimo kemp Pronajatá chata, chalupa

13% 13%

10%

**** Hotel

* Hotel

18%

15% 14% 14% 13%

Penzion

Hostel, ubytovna

29%

23%

2% 2%

ch 14%

17%

12%

4% 8%

2%

Jinde

1%

***** Hotel

1%

Motel

1% 1%

3%

To 2004 2003

ur

N=3500 N=1800

ism

VŠICHNI RESPONDENTI G2.

Kde všude, jakých typech ubytovacích zařízení jste v ČR během svého pobytu přespával?

154

Kolikátá návštěva v ČR

Da

tab

Více než třetina dotazovaných byla na své první návštěvě ČR. Naopak téměř pětina z nich navštívila ČR již alespoň pětkrát či vícekrát.

áz

První

Druhá

eC

49%

13%

ze

22%

ch

22%

Třetí

11% 9% 7%

Čtvrtá

14%

Pátá až desátá

Více než desátá

37%

To

7% 4% 4%

ur

2004 2003

N=3500 N=1800

ism


Kolikátá v pořadí byla tato vaše návštěva ČR?

155

Způsob organizace návštěvy

Da

tab

Více než dvě třetiny dotázaných ČR navštívily individuálně, zbytek prostřednictvím cestovní kanceláře.

áz

72% 65%

eC

ze

25%

27%

ch

CK domovská nebo z jiné země

2003

N=3500

N=1800

To

1% Individuálně

2004

Jinak

2%

ur 1%

ism 4%

Česká CK


Přijel jste na tuto návštěvu ČR individuálně nebo na zájezd organizovaný prostřednictvím cestovní kanceláře nebo nějakým jiným způsobem?

156

Velikost skupiny

Da

tab

Turisté do ČR obvykle přijíždějí v malých skupinkách do deseti lidí.

Sám

áz

Ve dvou

3 lidi

eC 5%

ze

17%

ch

16%

To

4 lidi

18%

5-10 lidí

11-20 lidí

více než 20 lidí

22%

10% 10%

ur

VELIKOST SKUPINY Do 10 lidí 11-20 lidí Více než 20 lidí

2004 N=3500 79% 10% 10%

ism

2003 N=1800 70% 13% 16%

VŠICHNI RESPONDENTI N=3500 G5.

Kolik dalších lidí kromě Vás bylo ve skupině, se kterou jste do ČR přicestoval?

157

Zdroje informací o ČR

Da

tab

Návštěvníci nejčastěji získávají informace o ČR od svých příbuzných a známých, dále z internetu a knih.

áz

Informace příbuzných, přátel a známých

eC

67%

Internet

Knihy (turistický průvodce, beletrie...) Poznatky z vlastních předchozích návštěv Rozhlas, TV, tisk

61%

ze

Informační centra Czech Tourist

8%

20% 20% 21%

Propagační materiály (např. z veletrhů, výstav...)

Jiný zdroj

To

56%

35% 31%

Informace CK

Informace, nabídka, rozhodnutí zaměstnavatele

58%

45%

ch

69%

68%

42%

29%

77%

2% 6% 2% 2%

ur 2004 2003

N=3500 N=1800

ism

VŠICHNI RESPONDENTI X99.

Z kterých všech zdrojů jste čerpal informace o ČR předtím, než jste přijel na tuto návštěvu?

158

Dopravní prostředek příjezdu do ČR

Da

tab

Z hlediska rozšířenosti jsou nejvýznamnějšími dopravními prostředky pro návštěvu ČR automobil, letecká doprava a autobus.

áz

Letadlo

Pěšky

24%

13%

Vlak

Jízdní kolo

39% 29%

ze

Autobus, autokar

Motocykl

44%

eC

Auto

6% 3% 1%

16%

ch 21%

To 2004 2003

1% 0%

ur N=3500 N=1800

0% 3%

ism


Jakým dopravním prostředkem jste přicestoval na tuto návštěvu ČR?

159

Útrata v ČR

Da

tab

Celková průměrná deklarovaná útrata během návštěvy ČR činí něco přes 422 EUR.

100%

áz

92% 86%

90%

eC

77%

80%

67%

70%

ze

60%

60%

422,3 €

PRŮMĚRNÁ ÚTRATA V ČR:

ch

44%

50% 40%

34%

To

28%

30%

21% 20%

16%

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří v ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

ur

13%

7%

10% 0% 0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

1200

1300

ism

5%

1400

1500

1600

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=3379 G8A. Jakou finanční částku jste vy osobně celkem utratil během své návštěvy v ČR?

160

Denní útrata v ČR

Da

tab

Průměrná deklarovaná denní útrata během návštěvy ČR činí cca 62 EUR.

96% 91%

100% 90%

85%

80%

áz

eC

74%

70%

ze

60%

ch

60%

49% 50%

62,0 €

PRŮMĚRNÁ DENNÍ ÚTRATA V ČR:

40%

40%

32%

30%

To

25% 19%

20%

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří v ČR v průměru na den utratili danou částku nebo částku nižší.

ur

13%

8%

10% 0% 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

160

ism

170

5%

180

190

200

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=3379 161

Útrata před návštěvou

Da

tab

Průměrná deklarovaná útrata před příjezdem do ČR činí necelých 393 EUR.

100%

áz

90% 80% 70%

eC

PRŮMĚRNÁ ÚTRATA PŘED NÁVŠTĚVOU:

81%

ze

64%

ch

57%

60%

49%

50%

392,8 €

43% 36%

40%

29%

30%

21% 15%

20%

To

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří před návštěvou ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

ur

ism

6%

10% 0% 0

100

200

300

400

500

600

700

800

5%

900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=3176 G8B. Jaké jste měl celkové výdaje související se svojí návštěvou v ČR ještě předtím, než jste se sem vypravil?

162

Celková útrata

Da

tab

Celková průměrná deklarovaná útrata související s dovolenou v ČR činí cca 815 EUR.

áz

98%

100%

92% 90%

eC

815,1 €

PRŮMĚRNÁ CELKOVÁ ÚTRATA:

80%

74%

70%

62%

ze

ch

60%

50% 41%

50% 40%

34% 28%

30%

19%

20%

To

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří celkově za návštěvu ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

14%

ur 8%

10% 0% 0

200

400

600

800

ism

6%

4%

1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600 2800 3000 3200 3400 3600

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=3143 163

Da

tab

áz

eC

ze

ch

ShrnutíT

ou

ris

m

Shrnutí

Da

tab

MOTIVAČNÍ ANALÝZA • V rámci motivační analýzy byla prohloubena a zdetailněna definice jednotlivých motivačních profilů • Dále byly sebrány poznatky o tom, jak si turisté detailně a ideálně představují různé činnosti, které mohou provozovat během svých dovolených

áz

eC

MARKETINGOVÁ TÉMATA CZECHTOURISM • Mezi návštěvníky ČR jsou nejatraktivnější marketingová témata spojená s historií, zejména Historická metropole, druhé v pořadí je Kouzlo hradů, zámků a historických měst • Tato dvě nejvíce motivující marketingová témata jsou navíc v kontextu konkurenčních zemí jednoznačně asociována s ČR, naše země si je tedy dokázala "přivlastnit" • Klientem stanovená struktura marketingových témat je vyvážená a schopná oslovit v podstatě všechny návštěvníky naší země

ze

ch

MÍSTNÍ PRODUKTY • Výrazně nejvyšší úrovně familiarity a motivace dosahuje z testovaných místních produktů Praha, další v pořadí jsou Karlovy Vary, Český Krumlov, Karlštejn, Mariánské Lázně a Hluboká. Ostatní testovaná místa už poznatelně zaostávají • Pomineme-li Prahu, Karlovy Vary a Mariánské Lázně, pak pro asociace mezi marketingovými tématy a místními produkty platí následující: – Třeboň, Český Ráj a Moravský Kras jsou relativně asociovány se Zdravou a aktivní dovolenou – Všechny ostatní místní produkty jsou asociovány s Kouzlem hradů, zámků a historických měst či do jisté míry s Církevními památkami a poutními místy

To

ur

ism

ČASOVÉ PRODUKTY • Potenciál pro rozšiřování vánočních a velikonočních dovolených v ČR je poměrně limitovaný díky nižší ochotě turistů cestovat během těchto svátků. Navzdory tomu ale existuje cca 30% respondentů, kteří k takovýmto konceptům mají obecně pozitivní vztah 165

Databáze CzechTourism

Recommend Documents