Databáze CzechTourism

ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA Project manager: René Henc (603 461 051, [email protected])

Da

tab

áz

eC

z ec motivace Taktická analýza h zahraničních turistůTk návštěvě ou ČR - zima 2004/05 ris m Tel. +420 271 090 811 Fax +420 222 714 482

Koněvova 211 130 00 Praha 3

ZIM A

Da

Shrnutí

MOTIVAČNÍ ANALÝZA • V rámci motivační analýzy byla prohloubena a zdetailněna definice jednotlivých motivačních profilů a získány podklady pro srovnání situace v létě a v zimě • Dále byly sebrány poznatky o tom, jak si turisté detailně a ideálně představují různé činnosti, které mohou provozovat během svých dovolených

tab

áz

MARKETINGOVÁ TÉMATA CZECHTOURISM • Mezi zimními návštěvníky ČR jsou nejatraktivnější marketingová témata spojená se Zdravou a aktivní dovolenou a dále historií (Historická metropole a Kouzlo hradů, zámků a historických měst) a kulturou (koncept Kulturní metropole) • Nejvíce motivující marketingové téma (Zdravá a aktivní dovolená) však není v kontextu konkurenčních zemí s ČR příliš asociováno, další vysoce motivační marketingová témata jsou s vnímáním ČR spojována výrazně (Kouzlo hradů, zámků a historických měst a Historická metropole) • Klientem stanovená struktura marketingových témat je vyvážená a schopná oslovit v podstatě všechny návštěvníky naší země

eC

ze

MÍSTNÍ PRODUKTY • Výrazně nejvyšší úrovně familiarity a motivace dosahuje z testovaných místních produktů Praha, další v pořadí jsou Karlovy Vary, Český Krumlov, Karlštejn, Krkonoše a Špindlerův Mlýn • Pomineme-li Prahu, Karlovy Vary a Mariánské Lázně, pak pro asociace mezi marketingovými tématy a místními produkty platí následující: – Třeboň, Český Ráj a Moravský Kras a zimní střediska jsou asociovány se Zdravou a aktivní dovolenou – Všechny ostatní místní produkty jsou asociovány s Kouzlem hradů, zámků a historických měst nebo Historickou metropolí či do jisté míry s Církevními památkami a poutními místy

ch

To

ČASOVÉ PRODUKTY • Potenciál pro rozšiřování vánočních a velikonočních dovolených v ČR je poměrně limitovaný díky nižší ochotě turistů cestovat během těchto svátků. Navzdory tomu ale existuje zhruba třetina respondentů s obecně pozitivním vztahem k takovýmto konceptům • V této otázce neexistují významnější rozdíly mezi turisty navštěvujícími ČR letním a zimním období •

ur

ism

Realizace této studie umožňuje rovněž provést srovnání turistů, kteří navštěvují ČR v letním a zimním období. To bude předmětem samostatné detailní analýzy, již nyní lze ale identifikovat oblasti, v nichž se zimní a letní turisté od sebe odlišují a kde se naopak shodují: – ODLIŠNOSTI: Zejména v motivaci pro návštěvu a aktivitách provozovaných během dovolené. Ve srovnání s létem je nyní vyšší podíl rekreačních sportovců (částečně ale ovlivněno volbou sampling pointů) – SHODY: Zejména v percepci ČR, marketingových témat CzechTourismu a místních produktů. Obecně lze shrnout, že letní a zimní turisté se od sebe odlišují v motivacích, ale shodují se v tom, co si o naší zemi myslí a jak ji vnímají. 2

•

•

•

•

ZIM A

Da

Lázně: Doplňující analýza

Lázně jsou v kontextu ostatních marketingových témat a způsobů trávení dovolené v ČR z hlediska motivačního potenciálu celkově mírně zaostávající, nicméně stále atraktivní – Plošné zaostávání je do jisté míry kompenzováno vysokou koncentrovaností (=pro malou část turistů jsou lázně klíčové, ostatní víceméně nezajímají). Pro asi 6% dotázaných je ozdravný pobyt ve zdejších lázních hlavním důvodem příjezdu sem Vnímaná vhodnost lázeňství k ČR je průměrná - většina ostatních sledovaných marketingových témat CzechTourism je sice pro ČR vhodnější než lázně, i tak si ale respondenti lázeňství s ČR převážně spojují. Opět je navíc třeba vést v patrnosti vysokou koncentraci lázeňské turistiky Asociace spojované s lázněmi jsou poměrně blízké asociacím spojovaným s odpočinkovými, regeneračními a wellness programy, které se řadí mezi obecně nejoblíbenější dovolenkové činnosti – Z toho vyplývá, že pokud lázeňství bude komunikováno tímto způsobem, výrazně se zvýší jeho atraktivita pro majoritní cílové skupiny turistů Proto platí, že v případě, že komunikačním cílem CzechTourismu je co nejširší podpora českého lázeňství, nejefektivnější cesta vede přes přiblížení percepce českého lázeňství k wellness, pohodlným a zábavným městským dovoleným – Lázeňství v takové situací nesmí být spojováno s léčením a nemocemi, ale relaxací, regenerací, pohodou a udržováním (nikoli získáváním) dobrého zdraví – Důležité je zejména zvyšování nabídky zajímavých doprovodných programů a kulturních akcí doplňujících klasickou lázeňskou péči. Turisté si chtějí lázeňský pobyt užít, bavit se, někteří také preferují více pohybových a sportovních aktivit – Konkrétní návrhy a požadavky turistů dále zahrnují více zábavy pro mladé, více večerní zábavy, více aktivity, sportu a pohybu, více služeb pro mimolázeňské hosty a netradiční léčebné kůry – Faktor času rovněž hraje roli – lázeňské pobyty jsou pro část cílové skupiny vnímány jako příliš dlouhodobé, širší nabídka krátkodobých programů (např. prodloužené víkendy apod.) by přilákala další klientelu

tab

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

3

ZIM A

Da

Obsah

tab

áz

CÍLE A METODIKA DETAILNÍ MOTIVAČNÍ ANALÝZA ANALÝZA MARKETINGOVÝCH TÉMAT CZECHTOURISM MÍSTNÍ PRODUKTY ČASOVÉ PRODUKTY OSTATNÍ TÉMATA MARKETINGOVÉ TÉMA LÁZNĚ: MÍSTO PRO ODPOČINEK A POTĚŠENÍ DOTAZNÍK

5 9 34 79 176 187 201 219

eC

ze

ch

To

ur

ism 4

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Cíle a metodika T

ou

ris

m

•

ZIM A

Da

Cíle projektu

tab

Detailní taktická analýza motivace zahraničních turistů k návštěvě ČR se zaměřením na: 1. Pět hlavních marketingových témat agentury CzechTourism: 1. Kouzlo hradů, zámků a historických měst 2. Zdravá a aktivní dovolená 3. Zlatá Praha (v trojím pojetí: historická, kulturní a pro mladé) 4. Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 5. Církevní památky a poutní místa 2. Tři skupiny národních produktů vztahující se k nové koncepci prezentace ČR v zahraničí: 1. Pět míst (Praha, Karlovy Vary, Český Krumlov, Olomouc, Český ráj/střediska zimních sportů) 2. Fakultativní výlety z Prahy, Karlových Varů, Českého Krumlova, Olomouce a Českého ráje do následujících destinací: Kutná Hora, Karlštejn, Lednicko-Valtický Areál, Kroměříž, Mariánské lázně, Bečov nad Teplou, Třeboň, Jindřichův Hradec, Hluboká nad Vltavou, Litomyšl, Příbram, Loket, Moravský kras, trojúhelník UNESCO (Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč), Špindlerův Mlýn, Pec pod Sněžkou, Harrachov, Klínovec, Zadov-Churáňov, Ovčárna-Praděd, Pustevny 3. Dva časové produkty (Vánoce, Slavnosti jara)

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

6

ZIM A

Da

Metodika

tab

CÍLOVÁ SKUPINA • Cílovou skupinu tvořili turisté z následujících zemí a skupin zemí: Německa, Polska, Slovenska, Nizozemí, Francie, Belgie, Švýcarska, Velké Británie, Španělska, Ruska, Izraele a USA • Celkový počet respondentů je 2276, struktura podle zemí pak následující: – Německo, Polsko, Slovensko a Velká Británie po 269 respondentech – Ostatní země po 150 respondentech

áz

eC

ze

ch

SBĚR DAT • Dotazování v Praze (50 % respondentů), v Českém Krumlově, Olomouci, Karlových Varech a ve střediscích zimních sportů (dohromady 50 % respondentů) • Znáhodněný kvótní výběr respondentů podle země původu a dalších demografických charakteristik • Interview realizována formou PAPI (Paper Administered Personal Interviewing) osobních rozhovorů školených tazatelů General Marketing s respondenty během jejich pobytu (převážně v hotelích nebo jiných zařízeních, kde byli turisté ubytováni) • Střední doba interview cca 45 minut

To

ur

ism

7

ZIM A

Da

Struktura respondentů

tab POHLAVÍ

VŠICHNI RESPONDENTI

áz

VĚK

VZDĚLÁNÍ

POVOLÁNÍ

eC

Muži Ženy Do 25 26-35 36-45 46-55 56 a více Základní Vyučen SŠ VŠ Podnikatel Živnostník nebo svobodné povolání Placený zaměstnanec Nepracuje (dočasně, v důchodu, v domácnosti) Student

ze

ch

To

N=2276 57% 43% 27% 33% 19% 12% 8% 4% 7% 60% 29% 9% 9% 45% 14% 22%

ur

ism 8

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Detailní motivační T analýza

ou

ris

m

ZIM A

10

Da

tab

áz

POZNÁVÁNÍ DĚJIN DANÉ ZEMĚ

Dozvědět se něco zajímavého o historii Exkurze po významných památkách, s průvodcem Chtěl bych poznat, jestli je tu přesně zachycena historie, jak je popsaná v knihách Poznávání hradů, zámků, památek, historických budov Dostatek letáků s informacemi a dostatek knih o ČR Čtu historické knihy a rád navštěvuji místa, o kterých jsem četl Poznat nenásilným způsobem kořeny historie Návštěva muzea, výstavy, galerie, seznámení se s lidmi

Poznání historie

Dobrá informovanost, poskytnutí map, rady a tipy kam zajít Mít ubytování v pěkném městě, pořádně si ho projít a poznat ho Poznat města s bohatou historií a památkami Návštěva památek, známých a důležitých míst, budov Každé město má zajímavou atmosféru a je tam něco speciálního Nabídka zájezdu po nejhezčích městech s ubytováním a průvodcem Návštěvy klubů, procházky po městě, nakupování Město, ve kterém mám vše v dosahu, mohu si tam nakoupit co chci a kdy chci

Poznat památky ve městě

Návštěva památek, srovnání skutečnosti s knihami

eC

Exkurze s průvodcem

ze

ch

NÁVŠTĚVY MĚST

Prohlédnout si město

To

NÁVŠTĚVY HRADŮ A ZÁMKŮ

D4.

Spontánní představa jednotlivých aktivit

ZIM A

Tyto stavby mají úžasnou architekturu a atmosféru Prohlídka okolí, seznámení se s životem původních obyvatel Krásný zámek se zajímavou architekturou Mám ráda prohlídky se zajímavým programem Interiér, exteriér, zámecké zahrady, možnost fotografování Poznávání známých a vyhlášených hradů a zámků Prohlédnout si exponáty, srozumitelný výklad Zpřístupněné vstupy k památkám a jejich rekonstrukce

ur

Zábava a nakupování

ism

Prohlídka hradu, zámku Seznámení se s historií Prohlídky s programem

Popište mi prosím vlastními slovy podrobněji, jak přesně by tato aktivita měla vypadat, aby Vás co nejvíce bavila, jak byste si ji představoval?

11

Da NÁVŠTĚVY RŮZNÝCH PAMÁTEK (PAMÁTNÉ DOMY, TECHNICKÉ PAMÁTKY, SKANZENY APOD.)

NÁVŠTĚVY GALERIÍ, MUZEÍ

NÁVŠTĚVY CÍRKEVNÍCH PAMÁTEK, POUTNÍCH MÍST

D4.


ZIM A

tab

áz

Rodná místa slavných osobností, muzea Kvalifikovaní průvodci, pestré informace Mám ráda historické mosty (jako v Praze Karlův most) Hlavně skanzeny, protože ty vypoví nejvíce o historii země Chci poznat různé technické památky a archeologické nálezy Poznávání minulosti a životního stylu dřívějších obyvatel Významné architektonické památky Památky mají zajímavé příběhy

Významné architektonické památky

eC

Památky historického a kulturního rázu

ze

Galerie a muzea jsou zajímavé díky tomu, že odrážejí kulturu země Návštěva známých galerií, známí malíři, sochaři, zajímavá muzea o historii S průvodcem, materiály a informacemi k jednotlivým exponátům Dozvědět se něco o výstavách zajímavým způsobem Během zimy výstavy týkající se Vánoc - české zvyky, tradice Líbí se mi výstavy obrazů a soch, také fotografie Baví mě moderní umění všeho druhu Ke každému exponátu pořádný popisek, aby se člověk něco dozvěděl

ch

To

Prohlídka galerií a muzeí Zajímavé výstavy

ur

Kvalitní informační materiály

Fascinuje mě nádherná architektura chrámů a kostelů, jejich interiér Památky mají tajemnou atmosféru, jsou opravdu posvátné, vzbuzují úctu Návštěvy poutních míst, jejich atmosféra Účast se nějakých církevních slavnostech Chodit na bohoslužby a obdivovat krásy kostelů Ráda navštěvuji gotické kostely a chrámy Vývoj církevních památek Láká mě vaše církevní minulost

ism

Prohlídka církevních památek

Atmosféra církevních míst Náboženské slavnosti, pouti


12

Da RŮZNÉ DRUHY SPORTŮ


ZIM A

tab

áz

V nedalekém okolí různé druhy sportovišť, půjčovny sportovního nářadí Baví mě golf, s přáteli na dobrém a kvalitním hřišti Cyklistika s partou přátel, příjemně strávený den Dobrá fitness centra, haly na tenis Chtěl bych si tu zasportovat všemi směry Lyžování, horské tůry, zajímavé sporty které nabízí středisko Mám rád zimní a kolektivní sporty s přáteli Ráda sportuji a udržuji se v dobré kondici

eC

Různé druhy sportu

ze

Nejlépe se chci procházet v přírodě, kde se dobře uvolním Parta přátel, mapa, celodenní výlet Poznat turisticky zajímavá místa Ráda se procházím a dělám výlety po krásné zelené krajině Zajištění vhodného výběru tras, průvodci, malé skupiny Chození za určitým cílem a poznávání okolí Chci si udělat výlet k nějakému hradu Turistika po městě nebo na venkově

ch

PĚŠÍ TURISTIKA

HORSKÁ TURISTIKA NEBO HOROLEZECTVÍ

D4.

Odreagování se, příjemně strávený den s přáteli

Chci se projít po stezkách nebo si udělat výlet na nějakou horu Kvalifikovaní průvodci, zajištění bezpečnosti Parta přátel, instruktor, naučení základu, pak samostatný výstup Hory a krásná příroda, takový hezký aktivní odpočinek Horolezectví mě láká, je nebezpečné a člověk pozná své hranice Mám rád horskou turistiku, zimní přírodu Výlety po drsném terénu hor, menší výstupy Parta kamarádů, plánek, trasa, celý den čas

Procházky krásnou přírodou

To

Výlety po zajímavých místech Výběr tras, mapa, průvodci

ur

ism

Výlety do hor

Kvalifikovaní průvodci, bezpečnost Vlastní samostatné výstupy


13

Da

tab

áz

VENKOVSKÁ TURISTIKA

Denní tůra po nejhezčích vesničkách, relaxace v přírodě s rodinou Poznávání stylu venkova, typických stavení Dobrá obuv a pití a v každé vesnici dobrá hospůdka Být s přáteli a poznat krásy okolí Zajímavá přírodní místa Projet venkov, podívat se jak žijí lidé na venkově Venkovský život je poklidný a člověk se odreaguje Romantické procházky

Poznání života na venkově

eC

POBYT VE VOLNÉ PŘÍRODĚ, MIMO MODERNÍ CIVILIZACI

DOBRODRUŽSTVÍ, ADRENALINOVÉ SPORTY

D4.


ZIM A

Procházky po venkově, odreagování se

ze

Hezká vesnička s krásnou přírodou, se starými zvyky Opuštěná chata mimo civilizaci, s partnerem, sportování V létě na týden odcestovat do divočiny a poslouchat přírodu Odpočinout si od dnešní doby, být v klidu Procházky s přáteli, nebo relaxace na pikniku Odreagování se, nadýchat se čerstvého vzduchu Spát ve stanu nebo pod širákem Ubytování v selském stavení se zdravými potravinami

ch

To

Toulat se přírodou

Dělat to, co jiní považují za šílenství, to je správná výzva Bungee jumping, sjíždění řeky Horolezectví na mokrých skalách Něco, co mi pořádně rozproudí krev Rád bych si vyzkoušel skok s padákem Snowboarding vysoko v horách s přáteli Jízda na divoké vodě, užít si trochu strachu Užívat si na strmém svahu, to je adrenalin

Odpočinout si od civilizace

ur

Kempování, stanování

ism

Vyzkoušet si nebezpečné sporty Rozproudit si krev, užít si trochu strachu


14

Da NÁVŠTĚVY SPORTOVNÍCH AKCÍ

ZIMNÍ SPORTY – LYŽOVÁNÍ, SNOWBOARDING ATD.

NAKUPOVÁNÍ RŮZNÝCH VĚCÍ, KTERÉ JE VÝHODNĚJŠÍ KOUPIT V DANÉ ZEMI NEŽ DOMA

D4.


ZIM A

tab

áz

Mám rád skateboard, takže jezdím na závody, baví mě to Baví mě chodit na fotbal a hokej Příjemná atmosféra, dobré občerstvení, české pivo Rád chodím do hospod na sportovní přenosy - fotbal, hokej, basketbal Zábavná akce, skoky, akrobatické lyžování Jako každého muže mě zajímá vrcholový sport, sleduji co jde Jezdecké závody či závody psích spřežení za slunečného počasí Miluji atmosféru po vyhraném zápase

Jít na sportovní utkání a zažít atmosféru při zápasu

eC

Příjemný sportovní zážitek, dobré občerstvení

ze

Chtěl bych si zalyžovat a projít se v horách Hlavně snowbording v přírodním terénu, s kamarády nebo i sám Běžkovat s přáteli, celodenní túry Dobrá kvalita sjezdovek, menší fronty, večerní lyžování Celodenní zájezd na hory a tam se vyřádit Ze zimních sportů mám ráda bruslení, lyžování, běžky, snowboard a sáňky Jízda na běžkách za hezkého počasí Freeride, skoky, rampa

ch

Lyžování a snowboarding na horách

To

Když jsem v cizině, vždy si koupím typický suvenýr Vánoční trhy Po různých pasážích, kde si může člověk i odpočinout u kávy Projít nějaké pěkné obchody a nakoupit zajímavé dárky pro mé blízké Ráda nakupuji, zejména když probíhají slevy Nakupování mě baví; nakupuji dárky přátelům, rodině i sobě Mám rád malé krámečky s cetkami Mít peníze a obcházet osvětlená nákupní centra

Kvalitní terén, malé fronty u vleků, hezké počasí

ur

Vyřádit se na horách

ism

Nákup suvenýrů, dárků pro rodinu a přátele Velká nákupní centra Výhodné nákupy, slevy


15

Da LÁZNĚ, LÉČEBNÉ POBYTY A OSTATNÍ PODOBNÉ AKTIVITY PRO MÉ ZDRAVÍ

ODPOČINEK, REGENERACE, REKREACE, WELLNESS

POZNÁVÁNÍ ŽIVOTA, LIDÍ A KULTURY V DANÉ ZEMI, SEZNAMOVÁNÍ SE S NOVÝMI LIDMI

D4.


ZIM A

tab

áz

Odpočinout si, prohlédnout si krásné lázeňské město, navštít restaurant Příjemné prostředí, dobré jídlo, relaxace, procházky Ráda relaxuji, vyzkoušela bych různé zábavy, masáže a koupele Ochutnávám léčivé prameny Příjemné ubytování, příjemný personál Ideální lázně si představuji se sklenkou dobrého vína ve výhřívané vaně Miluji pramenitou vodu, horké lázně, léčebné relaxační procedury Masáže, beauty centrum, možnost večerního tance s živou hudbou

Léčivá, pramenitá voda

eC

Regenerace těla, lázeňské procedury Kvalitní služby a ubytování

ze

Mám ráda péči o své tělo, odevzdávám se do rukou odborníků Příjemné ubytování, dobré jídlo, léčebné kúry, procházky Číst knihu, nepřemýšlet o práci Kosmetické salóny, kadeřník, masáže Odpočinu si při sportu, ale rád si poté poležím Odreagování se od běžných starostí a povinností sportem nebo pobytem v přírodě Určitě chci hodně odpočívat, posedět někde v kavárně Žádný stres, jen odpočinek a nabírání nových sil

ch

To

Relaxace, spánek Péče o tělo, svůj zevnějšek

ur

Relaxace při sportu

Kultura, tradice a život lidí v dané zemi Seznámit se s mentalitou zdejších lidí Ráda poznávám nové lidi, mám ráda společenské akce Ochutnávka gastronomie, návštěva měst a kulturních akcí Seznámit se s lidmi, povídat si s nimi v místních hospodách u dobrého piva Úplně mě fascinuje rozdílnost kultur Život a kulturu poznávám z vyprávění lidí a ne z knih

ism

Poznání tradic a zvyků Seznamování se s novými lidmi Poznání gastronomie


16

Da „NOČNÍ ŽIVOT“ – NÁVŠTĚVY BARŮ, HOSPOD, RŮZNÝCH NOČNÍCH PODNIKŮ APOD.


ZIM A

tab

áz

Kamarádi, kulečník, bowling, klub a DJ Zajít si s přítelem na příjemné posezení do nějaké hospůdky Mám rád kluby, bary a diskotéky, ale i dobré restaurace s dobrým jídlem Poznat nové lidi, ochutnat české nápoje Ideální noční život si představuji se spoustou přátel Chci si někde sednout s příbuznými na skleničku v nějakém příjemném prostředí Jít do baru, do hospůdky na pivko Bavit se s přáteli v nějakém dobrém baru třeba s živou muzikou

eC

Posezení a zábava s přáteli Seznamování se s novými lidmi

ze

NÁVŠTĚVY KULTURNÍCH AKCÍ

Bohatý výběr z akcí, hudba, divadlo, film, výstavy Seznámit se s kulturou v jiných zemích Chtěla bych navštívit co nejvíce Vašich galerií a divadel Mám rád hudební koncerty - spíše moderní hudbu, ale i vážnou Party, kde se může seznámit se spoustou lidí Relaxuji s přáteli nebo při procházce městem, navštěvuji různé kulturní akce Ráda využívám nabídek na návštěvu koncertů nebo představení Výstavy, koncerty s možností tance, návštěva opery - výběr světově známé hry

ODRAGOVÁNÍ SE, CO NEJVĚTŠÍ ZMĚNA OPROTI BĚŽNÉMU STEREOTYPU

Na dovolené se chci vždy odreagovat a dělat to, co bych doma nedělala Hlavně si odpočinout od práce, vůbec na ni nemyslet Ideální je ležet celý den v posteli Musím si čas od času odpočinout, nejlépe na klidném místě v přírodě Nicnedělání a užívání si: bazén, solárium a masáže Přes den sportování, večer tanec a zábava s kamarády Žádné namáhavé aktivity, nejdůležitější je odpočinek Chci poznat nové lidi, věci, tradice, zvyky, rozšířit si vědomostní obzor

D4.

Návštěva klubů, barů

ch

To

Široký výběr kulturních akcí Návštěva divadel, kin, hudebních představení

ur

ism

Změna stereotypu Odpočinek, relaxace Sport, aktivní odpočinek


17


ZIM A

Da

tab

áz

NÁVŠTĚVY KONCERTŮ ČESKÉ HUDBY

eC

Návštěva koncertů moderní hudby

Česká hudba se mi líbí, určitě ji rád navštívím Přátelé, zábava, poznání Chci navštívit koncerty s typicky českou hudbou Mám ráda jak vážnou hudbu, tak i moderní skupiny Jít na nějaký koncert, který bude třeba v nějakém chrámu Spíše dávám přednost té populární, ráda se tam s někým seznámím Líbí se mi česká hudba, i když jí moc nerozumím Česká muzika se mi líbí, rád si poslechnu dobrou kapelu

Česká hudba se mi líbí

ze

Koncert vážné hudby

ch

NÁVŠTĚVY ŽIDOVSKÝCH PAMÁTEK

D4.

To

Vidět židovské město, možná i s průvodcem Chtěl bych vidět synagogy a jak je postaráno o židovské památky Vidět třeba nějaký koncentrační tábor, velmi mě zajímá toto období Synagogy, židovské hřbitovy, židovské čtvrti Židé mají smutnou minulost a jejich památky jsou jedinečné Zajímá mě náš původ a život našich předků, a proto ta místa navštěvuji Možnost uctění památky podle našich tradic a zvyků Návštěva Terezína

ur

Židovská minulost, historie

ism

Údržba židovských památek Uctění židovských tradic


18

ZIM A

Da

Motivační profily

tab

áz

eC

Zábava a noční život (11%) Pohodlný návštěvník měst (14%)

ze

Průměrný turista (28%)

ch

Rekreační sportovec (24%)

Památky a historie (22%)

To

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 19

ZIM A

Da

Motivační profily Převažují muži, věkové skupiny do 35 let, dominuje skupina do 25 let s 2/3 podílem, podle zemí jsou výrazně zastoupeni turisté z velké Británie, s odstupem pak Španělska a Německa.

Rozložení podle věku a pohlaví je rovnoměrné s mírně vyšším zastoupením věkových skupin 36-55 let, rovněž zastoupení sledovaných zemí je vyrovnané.

tab

áz

eC

ze

ch

Galerie, památky, hrady, města Výrazně převažují muži (téměř 2/3), dominují věkové skupiny do 35 let. Nejvíce turisté z Polska, Slovenska a Německa.

Mírně převažují ženy, podle věku tvoří většinu skupiny 46 let a více, naopak skupina do 25 let je zastoupena minimálně. Podle zemí jsou více zastoupeni turisté z Izraele a USA.

Poznávání dějin dané země Návštěvy měst Návštěvy hradů a zámků Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí

"PAMÁTKY A HISTORIE" (22%) VŠICHNI RESPONDENTI

To

ur

ism

Výrazně převažují ženy (2/3), z věkových skupin je výrazně zastoupena skupina 56 let a více (téměř 1/2). Výrazně jsou zastoupeni turisté z Ruska, s odstupem pak Švýcaři a Němci.

N=2276 20

ZIM A

ze

ch

D3.

Průměrný turista

báze

Zábava a noční život

eC

Poznávání dějin dané země Návštěvy měst Návštěvy hradů a zámků Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy církevních památek, poutních míst Různé druhy sportu Pěší turistika Horská turistika nebo horolezectví Venkovská turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy sportovních akcí Zimní sporty - lyžování, snowboarding atd. Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Návštěvy kulturních akcí Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Návštěvy koncertů české hudby Návštěvy židovských památek

Pohodlný návštěvník měst

RELATIVNÍ POSITIONING

áz

Rekreační sportovec

tab

Památky a historie

Da

Oblíbenost aktivit turisty z různých motivačních profilů

510 139% 114% 137% 138% 132% 140% 70% 95% 68% 98% 93% 49% 66% 66% 91% 100% 89% 94% 72% 105% 92% 114% 135%

539 71% 84% 69% 68% 69% 57% 147% 113% 167% 109% 114% 179% 146% 151% 91% 72% 88% 100% 118% 88% 95% 78% 66%

325 101% 105% 108% 107% 113% 120% 69% 96% 56% 99% 95% 51% 69% 69% 116% 155% 131% 93% 79% 104% 113% 110% 108%

255 78% 97% 80% 80% 81% 79% 109% 91% 100% 86% 99% 130% 119% 108% 109% 76% 95% 118% 146% 111% 105% 97% 88%

647 106% 99% 101% 103% 102% 100% 105% 104% 108% 107% 99% 95% 103% 107% 95% 100% 100% 95% 88% 93% 97% 101% 98%

To

ur

Jak moc máte tuto aktivitu Vy osobně v oblibě během své letní dovolené?

ism 21

ZIM A

D3.

PRŮMĚR

ch

Průměrný turista

ze


eC

báze

Poznávání dějin dané země Návštěvy měst Návštěvy hradů a zámků Návštěvy různých památek (památné domy, technické památky, skanzeny apod.) Návštěvy galerií, muzeí Návštěvy církevních památek, poutních míst Různé druhy sportu Pěší turistika Horská turistika nebo horolezectví Venkovská turistika Pobyt ve volné přírodě, mimo moderní civilizaci Dobrodružství, adrenalinové sporty Návštěvy sportovních akcí Zimní sporty - lyžování, snowboarding atd. Nakupování různých věcí, které je výhodnější koupit v dané zemi než doma Lázně, léčebné pobyty a ostatní podobné aktivity pro mé zdraví Odpočinek, regenerace, rekreace, wellness Poznávání života, lidí a kultury v dané zemi, seznamování se s novými lidmi Noční život - návštěvy barů, hospod, různých nočních podniků apod. Návštěvy kulturních akcí Odreagování se, co největší změna oproti běžnému stereotypu Návštěvy koncertů české hudby Návštěvy židovských památek PRŮMĚR

Pohodlný návštěvník měst

áz

Rekreační sportovec

ABSOLUTNÍ POSITIONING

tab

Památky a historie

Da

Oblíbenost aktivit turisty z různých motivačních profilů

510 95% 92% 90% 84% 80% 72% 47% 57% 30% 53% 54% 22% 34% 46% 65% 58% 73% 77% 54% 73% 76% 66% 67% 64%

539 45% 63% 42% 37% 38% 26% 92% 61% 63% 52% 59% 71% 67% 97% 59% 38% 66% 76% 82% 56% 73% 41% 29% 58%

325 59% 73% 60% 54% 56% 49% 40% 48% 19% 43% 45% 18% 28% 41% 70% 73% 93% 66% 51% 61% 81% 52% 42% 53%

255 47% 70% 46% 42% 42% 34% 65% 47% 35% 39% 49% 48% 51% 67% 68% 37% 69% 86% 97% 67% 77% 48% 36% 55%

647 70% 77% 64% 60% 59% 49% 69% 60% 45% 55% 55% 41% 51% 72% 65% 55% 79% 75% 64% 62% 77% 56% 46% 61%

63% 75% 60% 55% 55% 46% 62% 55% 38% 48% 52% 40% 46% 64% 65% 52% 76% 76% 70% 64% 77% 53% 44%

To

ur

Jak moc máte tuto aktivitu Vy osobně v oblibě během své letní dovolené?

ism 22

ZIM A

23

"Památky a historie": ZIM A Představa ideální dovolené

Da

tab

áz

eC

Chci poznat historii v Evropě, poněvadž u nás historie moc památek nezanechala, rád bych navštívil hrady a různé jiné historické památky Chodil bych po památkách, zjišťoval nová fakta a věnoval pozornost výkladu průvodce Chtěl bych se podívat na památky nejen v Praze, ale i v okolí, např. Karlštejn, Kutná Hora Chtěla bych poznávat historii, kulturu a památky různých měst a míst Co nejvíce historických památek, s výkladem, ale ne průvodcem - nejlepší elektronický průvodce, autentický hotel v centru města, nějaké historické atraktivní město Historické město, ubytování v hotelu s tradicí, kde je vše zařízeno starožitným nábytkem, milá obsluha, jídelníček obsahuje i gastronomické pochoutky z minulých století Přes den chození po památkách, procházky historickým jádrem města Mám rád historii, byl jsem snad ve všech důležitých evropských historických městech, ale Praha je z nich nejkrásnější Návštěva krásných historických měst, památek, poznat kulturu, která je odlišná od jiných kultur Projít si zámky a hrady a udělat si několik fotografií, které by mi připomněly danou lokalitu Rád poznávám, historii, kulturu, dějiny, tradice a zvyky navštívené země, v Čechách je krásně, jsou tu krásné památky, sochy a památníky Ráda navštěvuji hrady, zámky, galerie a vše, co je spojeno s historií země Studuji sám historii České země, takže toto by byla ideální dovolená, nemám k ní žádné výhrady Ubytování přímo na hradě, navštívit spoustu památek, koupit si pár suvenýrů typických pro historické památky

ze

ch

To

ur

ism

24

ZIM A

25

"Rekreační sportovec" ZIM A Představa ideální dovolené

Da

tab

áz

Chci sportovat hodně a co nejčastěji, přednost dávám zimním sportům jako je snowboarding a lyžování; na dovolenou bych tedy jel na hory do známého zimního střediska Dobré skokanské můstky, sjezdovky pouze pro snowboardisty bez otravných lyžařů Mít dobré vybavení na lyže, volné svahy, dobrá nálada Sjezdovky by měly být hezké a plné překvapení v podobě můstků Horská chata v krásné přírodě, parta přátel, lyžování a snowboarding Horské středisko s dobrým hotelem, který poskytuje i zábavné služby a relaxační vyžití (masáže, bazén, fitness, solária) Přes den zábava na sjezdovce, večer zábava s přáteli u baru Ideálem je pro mě nejen lyžování, které upřednostňuji na první místo, ale i odpočinek, dobré ubytování a vychutnat si krásu přírody Zimní středisko s perfektně upravenými sjezdovkami a podmínkami pro snowboarding, nepřeplněné sjezdovky a kvalitní služby za rozumné ceny Jezdím na hory buď s rodinou, ale většinou s partou kamarádů, mám raději bydlení v chatkách než v hotelu, je tam více soukromí, můžeme si tam dělat co chceme Krásný dřevěný penzion na samotě v horách s dobrou restaurací a barem, přes den lyžování nebo procházka zasněženou krajinou Lyžování, bruslení a spousta jiných sportů, to je to nejlepší, co se ve volném čase dá dělat, je to ten nejlepší relaxace a únik ze všedního života V zimě chci jet na lyže, je jedno kam, ale nechci dlouhé fronty na vlek; nejlépe do Alp, ale i v Čechách jsou pěkná místa

eC

ze

ch

To

ur

ism 26

ZIM A

27

ZIM "Pohodlný návštěvník měst" A Představa ideální dovolené

Da

tab

áz

Menší město s hezkou přírodou, penzion poskytující saunu, masáže; vlastní auto, výlety do blízkých měst, nakupování, procházky Chtěla bych navštívit nějaké dobré divadlo a hodně nakupovat, nebylo by špatné být třeba týden v lázních Klidný hotýlek na menším městě s krásnou přírodou a památkami, odpočinek, procházky v přírodě, četba, posezení v kavárně, návštěva výstav a koncertů Nakupování je můj koníček; ráda si odpočinu v kosmetickém salonu, často chodím ke kadeřnici a ráda o sebe pečuji Pobyt v dobrém hotelu, s maximálním pohodlím a volný program, abych se mohl jít podívat tam kam chci Ubytování v hezkém hotelu, poznávání města, návštěvy galerií, muzeí, nákup suvenýrů Toto je ideální dovolená, nákupy, relaxace, pohoda a žádný stres Procházka po městě, prohlídka památek, nakupování, návštěva restaurací, relaxace O dovolené si ráda odpočinu, navštívím zajímavá místa a kulturní akce; užívám si volného času a poznávám nové věci Návštěva moderních restaurantů a barů, jít do kina a do známých podniků Vzala jsem si dost peněz na nákupy, navštívím vyhlášené obchody a nakoupím originální dárky pro sebe i blízké Rád se chci podívat po Praze, jak je hezky vyzdobená; jinak relaxovat někde v kavárně třeba u řeky a pozorovat okolí

eC

ze

ch

To

ur

ism 28

ZIM A

29

"Zábava a noční život" ZIM A Představa ideální dovolené

Da

tab

áz

Být na dovolené s partou kamarádů a celé noci se bavit v klubech a na diskotékách Chtěl bych s kamarády oslavit Nový rok v nějakém pěkném klubu Praha je skvělé místo na oslavy; jsou tu příznivé ceny Jít do fajn hospody, dát si něco místního, bavit se s přáteli, poznávat místní lidi Mám rád noční život, chodit do hospod a na disko, do klubů s kamarády, tím si odpočinu Metropole plná nočních, zábavních podniků, kde se budu bavit s přáteli, a seznámím se s někým novým Ubytování v menším hotelu blízko centra, abych měla blízko k zábavě Se spoustou kamarádů, v příjemném prostředí, někde v tanečním klubu, přes den hrát zábavné hry a celý den pít Vyhledávám zábavu, chci poznávat nové lidi, miluji noční život Užít si dovolenou v klidu, nestresovat se, bavit se, navštěvovat zajímavá místa, kina, zábavní centra, kluby, party, rozhledny atd. Zábava, užívám si života, seznamování se, noční život Tato dovolená pro mě znamená být s přáteli, potkat nové lidi, pařit v klubech, poznat noční život ve velkém krásném městě V létě trávíme volný čas a různé party venku, v zimě to není možné, tak chodíme do klubů Užívat si nočního života, doma to nejde, chci mít volnost V živém městě, kde si můžeme denně vybrat s přáteli dle chuti, jak večer strávíme; návštěva klubů, barů, disko, ochutnávka místní kuchyně, nakupování Zábava a odpočinek, jít do klubu, tančit, pít pivo, mít super čas, dobré akce, holky poznat

eC

ze

ch

To

ur

ism

30

ZIM A

31

"Průměrný turista" ZIM A Představa ideální dovolené

Da

tab

áz

Trávím každou dovolenou s manželkou, relaxujeme, odpočíváme už jenom tím, že nemusíme do práce, děláme zajímavé výlety Historické městečko s kulturní nabídkou Středisko a udržovanou sjezdovkou a s kulturním vyžitím, jízda na lyžích, posezení u dobrého jídla a pití, kulturní akce Ubytování v příjemném hotelu s koutkem pro děti, možnost půjčení lyží, hodně sportovat, večer relaxovat s novými přáteli v restauraci hotelu Široká nabídka denního programu; procházky po městě, poznávání dějin onoho místa s průvodcem i samostatně; večeře v restauraci, kulturní program S partnerem jezdíme k moři, teď jsme byli v létě na lodi v Chorvatsku a v zimě jedeme na hory O prázdninách chci být s rodinou, mít zábavu, hrát hry, navštívit zajímavá místa, jet do známých měst a míst Procházet se městem, občas vyjet do přírody, poznat pár památek a večer ulehnout do pohodlného hotelu Jezdíme pravidelně do lázní, je tam méně lidí než v sezóně Kulturní město, příjemný, nehlučný hotel, já a manželka, návštěva zajímavých míst a kulturních akcí Nákupy dárků blízkým, odpočinek v dobré kavárně s velkým výběrem kávy a moučníků S manželem či celou rodinou; ubytování v příjemném ne však příliš drahém a snobském hotelu nebo v penzionu

eC

ze

ch

To

ur

ism 32

Da

tab

POHLAVÍ

VĚK

VZDĚLÁNÍ

POVOLÁNÍ

Demografická struktura motivačních profilů

ZIM A

áz


PAMÁTKY A HISTORIE

REKREAČNÍ SPORTOVEC

POHODLNÝ NÁVŠTĚVNÍK MĚST

ZÁBAVA A NOČNÍ ŽIVOT

PRŮMĚRNÝ TURISTA

N=2276 57% 43% 27% 33% 19% 12% 8% 4% 7% 60% 29% 9% 9% 45% 14% 22%

N=510 52% 48% 12% 29% 21% 26% 13% 1% 5% 57% 38% 11% 7% 58% 12% 12%

N=539 68% 32% 40% 44% 15% 3% 8% 71% 18% 4% 8% 48% 4% 36%

N=325 40% 61% 14% 23% 25% 15% 23% 5% 14% 51% 30% 9% 12% 37% 36% 6%

N=255 65% 35% 62% 33% 3% 2% 6% 5% 70% 20% 3% 8% 38% 5% 46%

N=647 56% 44% 22% 32% 25% 15% 7% 5% 6% 55% 35% 13% 12% 39% 18% 18%

eC

Muži Ženy Do 25 26-35 36-45 46-55 56 a více Základní Vyučen SŠ VŠ Podnikatel Živnostník nebo svobodné povolání Placený zaměstnanec Nepracuje (dočasně, v důchodu, v domácnosti) Student

ze

ch

To

ur

ism

33

Da

tab

áz

eC

ze

ch Analýza marketingových T ou témat CzechTourism ris

m

•

Marketingová témata CzechTourism: Shrnutí

ZIM A

Da

tab

Klientem stanovená struktura marketingových témat je vyvážená a schopná oslovit v podstatě všechny návštěvníky naší země – Mezi zimními návštěvníky ČR je nejatraktivnějším marketingovým tématem Zdravá a aktivní dovolená spojená s pobytem na horách – Druhá v pořadí je Historická metropole – Většina dalších marketingových témat dosahuje analogické, vysoké úrovně motivačního potenciálu – Jediná témata s nižším motivačním potenciálem jsou Lázně: místo pro odpočinek a potěšení a zejména Církevní památky a poutní místa Nejvíce motivující marketingové téma (Zdravá a aktivní dovolená) však není v kontextu konkurenčních zemí s ČR příliš asociováno. Další vysoce motivační marketingová témata jsou s vnímáním ČR spojována výrazněji (Kouzlo hradů, zámků a historických měst a Historická metropole), u dalších témat již ČR není schopna si je v kontextu jiných zemí "přivlastnit"

áz

eC

ze

ch

• •

To

ur

ism

35

Přehled konceptů marketingových témat

Da

ZIM A

tab

ZDRAVÁ A AKTIVNÍ DOVOLENÁ

KOUZLO HRADŮ, ZÁMKŮ A HISTORICKÝCH MĚST

Poznávání dějin a kultury země Návštěvy různých zajímavých hradů, zámků a jiných architektonických památek Návštěvy zajímavých a zábavných programů (šermíři, dobové jarmarky, dobové hostiny) Preferuji jiné než klasické prohlídky zámků a hradů (s programem, v noci...)

áz

HISTORICKÁ METROPOLE Krásné historické město, kde na Vás dýchne mnoho století minulosti a Vy si je budete moci vychutnat Mnoho příležitostí k poznávání historie a kultury Mnoho zajímavých památek

eC

Aktivní odpočinek, pohyb, zdravý životní styl Pobyt ve volné přírodě Různé rekreační sporty (turistika, vodní sporty, kolektivní sporty apod.) Setkávání s lidmi v přírodě nebo při různých aktivitách

ze

KULTURNÍ METROPOLE

METROPOLE PRO MLADÉ

Mnoho příležitostí k návštěvám různých kulturních a společenských akcí – koncerty, divadla, galerie, muzea atd.

LÁZNĚ: MÍSTO PRO ODPOČINEK A POTĚŠENÍ Relaxační a odpočinkový pobyt v krásném prostředí a pohodě lázeňského města Léčebné kůry Wellness, beauty pobyty Známé a oblíbené místo s dlouhou tradicí Veškeré pohodlí, bohatý kulturní a společenský život

ch

Dynamická a moderní metropole, kde to žije Mnoho různých příležitostí k zábavě, návštěvám různých akcí, nočnímu životu Město, které je "in", kde si to užijete Návštěvy koncertů, klubů, barů, kasin apod. Nákupy

To

ur

CÍRKEVNÍ PAMÁTKY A POUTNÍ MÍSTA

ism

Návštěvy významných a známých církevních památek Návštěvy poutních a dalších míst spojených s vírou Účast na poutích, církevních slavnostech

36

Marketingová témata: Celková atraktivita

Da

ZIM A

70%

tab

Muži a ženy preferují stejně, spíše věkové skupiny do 45 let. Mírně vyšší preference u turistů z Nizozemí, Slovenska a Švýcarska.

Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole

áz

O něco více preferováno ženami, rozložení mezi věkovými skupinami vesměs rovnoměrné, spíše věkové skupiny nad 36 let. Podle zemí o něco více turisté ze Švýcarska, Izraele a USA.

Kulturní metropole

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Metropole pro mladé

eC

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení

O něco více preferováno ženami. Rozložení mezi věkovými skupinami je spíše vyrovnané, méně je zastoupena skupina do 25 let. O něco více preferováno turisty z Francie, Švýcarska, Izraele.

ze

Více preferováno ženami, z věkových skupin spíše turisté nad 35 let. Podle zemí tento koncept upřednostňují více turisté ze Švýcarska, Francie, USA.

ch

To

Více preferováno muži, z věkových skupin dominují turisté do 25 let a dále věková skupina 26-35 let. Podle zemí jsou vyšší preference u turistů z Nizozemí, Velké Británie a Slovenska.

Církevní památky a poutní místa

40%

MOTIVACE

ur

ism

Výrazněji preferováno ženami, u věkových skupin pak spíše turisté nad 35 let. Vyšší preference u turistů z Ruska, Švýcarska a USA.

O něco více preferováno ženami, rozložení ve věkových skupinách od 36 let je rovnoměrné. Ze zemí nejvíce preferováno turisty z Izraele, Španělska, Švýcarska, USA a Francie. 37

ZIM A

38

Vhodnost státu k danému typu dovolené

ZIM A

Da

tab

Zdravá aktivní dovolená

Osa 2: 22,9%

Kulturní metropole

Zdravá a aktivní dovolená

áz

Kulturní metropole

Skandinávie

eC

Lázně

Slovensko

Rakousko Francie / Itálie Metropole pro mladé

ze

Osa 1: 68,2%

ch

Historická metropole

To



ur

Česká republika


Kouzlo hradů, zámků a historických měst


ism

Hrady, zámky a historická města

39

ZIM A

40

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa PRŮMĚR

ch

78% 83%

84% 91%

89% 91%

72% 83% 88% 87%

94% 84%

79% 72%

88% 85%

94% 92%

67% 84% 70% 81%

85% 84% 86% 87%

75% 77% 79% 77%

83% 82% 83% 85%

90% 83% 88% 89%

69% 80% 75% 80% 67% 81% 72%

To

ur

ism

PRŮMĚR

91% 84%

SKANDINÁVIE

ze

FRANCIE / ITÁLIE

eC

RAKOUSKO

áz

SLOVENSKO

tab

ČESKÁ REPUBLIKA

Da ABSOLUTNÍ POSITIONING

Vhodnost států k marketingovým tématům

ZIM A

41

Kouzlo hradů, zámků a historických měst Zdravá a aktivní dovolená Historická metropole Kulturní metropole Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

ze

ch

SKANDINÁVIE

eC

FRANCIE / ITÁLIE

áz

RAKOUSKO

ČESKÁ REPUBLIKA

tab

SLOVENSKO

Da RELATIVNÍ POSITIONING


ZIM A

To

104% 100% 98% 99% 99% 92% 101% 101% 96% 113% 106% 99% 101% 103% 89% 99% 95% 102% 105% 99% 100% 99% 100% 103% 98%

ur

99% 102% 99% 95% 107% 101% 105% 100% 100% 94%

ism

42

Da

100%


ZIM A

tab

Nadprůměrně motivující koncept, který je navíc i velmi vhodný pro ČR.

áz

MOTIVACE A JEJÍ DŮVODY

NO.1 68% PRŮMĚR VŠECH 60%

62%

30%

eC

24%

Velmi motivující

ze

18%

Spíše motivující

28%

Neutrální

Nemotivující

Hrady a zámky mě moc nezajímají Hrady a zámky obcházím minimálně; spíše vyhledávám sport Vůbec nic mě na tom neláká, takže bych nejel Historie mě příliš nezajímá Nemám moc rád hrady a zámky, připadají mi všechny stejné Neláká mě historie hradů

ch

To

Líbí se mi staré hrady a zámky, mám rád tajemno Historie je krásná a dá se v ní pořád něco objevovat Historie mě baví a ČR má historie mnoho Hrady a zámky jsou historicky velice zajímavé; mám ráda prohlídky Hrady a zámky v sobě tají spousty zajímavých příběhů Je krásné poznávat hrady

0%

MOTIVACE

ČR SLOVENSKO RAKOUSKO FRANCIE / ITÁLIE SKANDINÁVIE

ABSOLUTNÍ POŘADÍ 1. 4. 3. 2. 5.

RELATIVNÍ POŘADÍ 1. 2. 5. 3. 4.

ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism

Málo možností

43

DISLIKES

LIKES

Da

ZLEPŠENÍ


ZIM A

Památky a architektura (21%) Netradiční programy, dobové akce (18%) Poznání historie, dějiny (14%) Poznatky, nové informace (7%) Celkově se líbí (6%) Atmosféra, kouzlo minulosti (6%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst mělo zaměřovat zejména na zvýšení poutavosti klasických prohlídek a programů. Turisté mají zájem o více informací, zajímavější informace, o jazykově a odborně erudovanější průvodce.

áz

eC

Nudné, nezajímavé (15%) Mnoho turistů, mnoho lidí (7%) Prohlídky, programy (5%) Celkově se nelíbí (5%) Chození po památkách, hradech, zámcích (4%)

Vylepšit program, více zábavy (17%) Zvýšit kvalitu průvodců, výkladu (4%) Více informací, zajímavostí (3%) Méně turistů, lidí (3%) Levnější vstupy (2%)

ze

- Hlavními faktory obliby jsou památky, architektura, neobvyklé doprovodné programy, poznávání dějin, historie, získávání nových poznatků, genius loci. - Často zmiňovanými hlavními negativy u tohoto tématu jsou nepoutavost, přeplněnost turisty, absolvování připravených prohlídek a programů.

ch

To

- Mezi nejčastějšími návrhy na zlepšení se objevují vylepšení připravených programů ve smyslu větší zábavnosti, zvýšení kvality průvodců a výkladů a v neposlední řadě také levnější vstupy a snížení přeplněnosti kapacit.

ur

ism

"Likes" shrnují pozitiva, která si turisté spontánně spojují s tímto konceptem ve vztahu k ČR. "Dislikes" shrnují negativa, která si turisté spojují s tímto konceptem ve vztahu k ČR. "Zlepšení" shrnuje spontánně uváděné návrhy, jak dále zvýšit atraktivitu tohoto konceptu ve vztahu k ČR. 44


ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Památky a architektura (21%) Návštěvy hradů a zámků Architektonické památky Poznání zajímavých památek Poznat pamětihodnosti Krásně opravené historické domy

Poznatky, nové informace (7%)

eC

Nové znalosti Zajímavosti Zažít něco nového, netradičního

ze

Nové informace

Netradiční programy, dobové akce (18%) Dobové jarmarky Dobové kostýmy, nábytek, stavby Večerní prohlídka Ukázky historických bitev Dobové hostiny

Nové zkušenosti

ch

Celkově se líbí (6%) Úplně mi to vyhovuje Celkově se mi to líbí Naprosto všechno

Poznání historie, dějiny (14%) Poznávání dějin a kultury země Historie hradu Poznávání tehdejšího způsobu života Obrazy předků Odhalování historických souvislostí

To

Atmosféra, kouzlo minulosti (6%) Zachování středověké atmosféry Kouzlo hradů Legendy a příběhy s tím spojené Záhady a pověsti Tajemno

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 E2.

Co všechno by se Vám na takovéto dovolené líbilo?

45


ZIM A

Da

tab

DISLIKES

áz

Nudné, nezajímavé (15%) Nudné programy

eC

Prohlídky, programy (5%) Povinné prohlídky Netradiční prohlídky

Nezáživnost

ze

Moc prohlídek najednou

Nudný výklad

Nemožnost vnitřní prohlídky

Nezábavnost

Celkově se nelíbí (5%)

Málo zajímavostí

Nelíbí se mi celkově

Mnoho turistů, mnoho lidí (7%) Mnoho turistů

ch

Celkově mě to nebaví

To

Chození po památkách, hradech, zámcích (4%)

Všude plno lidí Prohlídky ve velkých skupinách

Chození po hradech

Dlouhé fronty

Návštěvy hradů Navštěvování památek

ur

ism


Co všechno by se Vám na takovéto dovolené naopak nelíbilo?

46


ZIM A

Da

tab

ZLEPŠENÍ

áz

eC

Vylepšit program, více zábavy (17%) Více lepších prohlídek

Více informací, zajímavostí (3%) Lepší informovanost Informace o hradech a zámcích

Zajímavější, atraktivnější programy Více příležitostí k noční návštěvě

Více informací o dopravě

ze

Více informačních letáků Více zajímavých informací

Živější program

Zvýšit kvalitu průvodců, výkladu (4%)

Mnohem méně turistů Žádné fronty

Zajímavější výklad

Méně lidí

Zlepšil výkonnost průvodců

ch

Méně turistů, lidí (3%)

Levnější vstupy (2%)

Lepší znalosti průvodců Jazyková vybavenost průvodců Poutavější výklad

Snížení cen Vstup zdarma Lepší cenová nabídka Levnější poplatky

To

ur

ism


Co by se na takovéto dovolené dalo zlepšit, aby pro Vás byla co nejlákavější?

47

ZIM A

Da

100%

tab


Velmi motivující koncept, který však není asociován s ČR.

áz


NO.1 68%

68%

PRŮMĚR VŠECH 60%

eC

38%

Velmi motivující

26%

ze


15% Neutrální

20% Nemotivující

Nebaví mě aktivní dovolená, preferuji odpočinek Nezajímám se o sport, ale o kulturu V mém věku si rád odpočinu, nejsem příliš sportovec Sporty mě moc nepřitahují, zimní vůbec Nejsem moc blázen do zimních sportů Jsem moc líný, mám raději historii

ch

To

Rád sportuji a jsem na čerstvém vzduchu Preferuji zdravou dovolenou, turistiku, běhání a fotbal Mám rád sport a aktivní dovolenou, odreaguji se u toho Mám raději tento typ trávení času než město Mám ráda sporty, přírodu, aktivní odpočinek Ráda žiji zdravě a sportuji, proto je celá moje dovolená zasvěcená sportu

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism

Není to tady pro aktivní dovolenou Nevím o aktivním trávení času v ČR, lepší jsou Alpy Málo příležitostí

48


Sport, aktivita (30%) Zimní sporty (15%) Příroda, čerstvý vzduch (14%) Zdraví, životní styl, kondice (13%) Zábava (6%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Zdravá a aktivní dovolená mělo zaměřovat zejména na rozšiřování nabídky zajímavých a kvalitních ucelenějších programů. Turisté mají zájem o různé soutěže, kvalitnější podmínky pro oblíbené sporty (větší kapacity lyžařských areálů), širší nabídku sportů a někteří poptávají méně náročné formy sportovního vyžití.

áz

DISLIKES

eC

Pohyb, sport obecně (16%) Mnoho turistů, lidí (7%) Drahé (5%) Námaha, fyzická náročnost (5%) Příliš mnoho pohybu, sportu (5%)

ZLEPŠENÍ

LIKES

Da

ZIM A

Kvalitnější, zajímavější programy (9%) Kvalita sjezdovek a vleků (7%) Cenová dostupnost služeb (5%) Více sportu, sportovních akcí, center (5%) Méně aktivit (4%)

ze

- Nejčastějšími důvody obliby jsou zimní sporty a sport a aktivita obecně, pobyt na čerstvém vzduchu v přírodě a preference zdravého životního stylu. - Nejvíce zmiňovaným negativem je nechuť ke sportu a pohybu obecně a přeplněnost kapacit spolu s vysokými cenami.

ch

To

ur

- Častým návrhem pro vylepšení tématu byly zajímavější programy, nižší ceny, vyšší kvalita zařízení (vleky, sjezdovky).

ism


ZIM A

Da


tab

LIKES

áz

Sport, aktivita (30%) Mnoho míst pro sport Pohyb Sportovní akce Aktivní režim Různé sportovní vyžití

Zimní sporty (15%)

eC

Zdraví, životní styl, kondice (13%) Fyzická kondice Zdravý způsob života

ze

Regenerace těla Zdraví

Zdravé jídlo

ch

Všechny sporty na sněhu Běžkování a sjezdování Snowboarding Bruslení

Zábava (6%)

Příroda, čerstvý vzduch (14%)

Euforie, dobrá nálada

Pobyt ve volné přírodě Čerstvý vzduch Pobyt mimo město Setkání s lidmi v přírodě Poznávání krajiny

Zábavné sporty

Zábava s přáteli

To

ur

ism



50

ZIM A

Da


tab

DISLIKES

áz

Pohyb, sport obecně (16%) Sportovní aktivity Pohyb

eC

Náročné sporty

Námaha, fyzická náročnost (5%) Fyzická náročnost Namáhavé druhy sportů

Aktivní sport

ze

Obtížné sporty

Sporty s ostatními lidmi

ch

Mnoho turistů, lidí (7%)

Namáhavé výlety

Mnoho turistů

Příliš mnoho pohybu, sportu (5%)

Fronty u sjezdovek Příliš mnoho lidí v horských střediscích

Příliš pohybu

Příliš mnoho sportovních akcí

Drahé (5%) Drahé náklady na sportovní potřeby

Přehnané sportování

Drahé služby v horských střediscích

Příliš aktivity

Drahé ubytování na horách Všude draho

To

ur

ism



51

ZIM A

Da


tab

ZLEPŠENÍ

áz

Kvalitnější, zajímavější programy (9%) Cenová dostupnost služeb (5%) Zajímavé programy

eC

Různé soutěže

Nižší ceny za služby v horských střediscích Levnější vleky Levnější noclehy a služby

Ucelený program akcí

ze

Nižší náklady na sportování

Kvalitnější podmínky Pestřejší nabídka programů

Více sportu, sportovních akcí, center (5%)

Kvalita sjezdovek, vleků a běžeckých

Lepší možnosti sportovat

tratí (7%)

Sportovní program

Více druhů sportu

ch

Více sportovních center

Více kvalitnějších sjezdovek

Méně aktivit (4%)

Zmenšit fronty u vleků

Nepřehánět to se sportem

Zlepšit kapacitu vleků

Více osobního času

Více běžeckých tratí

Menší požadavky na kondici

Lepší udržování a značení stezek

Ne náročné sporty

To

ur

ism



52

ZIM A

Da

100%


tab

Velmi motivující koncept, který se navíc velmi dobře hodí k představě o ČR.

áz


NO.1 68%

66%

PRŮMĚR VŠECH 60%

eC

33%

Velmi motivující

26%

ze

20%


Neutrální

21% Nemotivující

Mám raději moderní města Nebaví mě běhat po památkách To by mě nebavilo, po světě nejezdím jen kvůli památkám Žiji nyní, nikoliv v minulosti Nechci svoje volno věnovat poznáváním památek O historii se nezajímám, nemám čas

ch

To

Historická atmosféra ve starých městech se mi moc líbí Historii mám velice ráda, miluji nové poznatky a zajímavosti Líbí se mi kouzlo minulosti Ideální pro zimní dovolenou, miluji starobylá města zakrytá sněhem To je pro mě velmi lákavé, čím víc historických měst mohu navštívit, tím se mi lépe poznává historie celé země Ráda se procházím starobylými centry měst

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism 53

ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

ZIM A


Architektura, památky (29%) Historie, historická města (23%) Poznávání, nové informace (14%) Atmosféra města, místa (5%) Celkově se mi líbí (5%)

tab

áz

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Historická metropole mělo zaměřovat zejména na obohacení programů pro jejich vyšší zábavnost a atraktivnost. Turisté by chtěli navštěvovat i méně známé památky, lépe dostupné informace v podobě letáků a www prezentací a v neposlední řadě také lepší péči o památky.

eC

Mnoho lidí, turistů (13%) Nuda, monotónnost, dlouhé výklady (7%) Příliš mnoho památek, poznatků (5%) Vysoké ceny, drahé (3%) Celkově se nelíbí (3%)

Zajímavé, zábavné programy (6%) Méně turistů (6%) Opravy památek, vyšší investice (4%) Dostupnost informací - infomapy, www stránky (4%) Více zábavy (3%)

ze

- Významným faktorem obliby tohoto tématu je poznávání architektury, památek a historie, dále pak vnímání atmosféry. - Nejčastěji vnímaným negativem je přeplněnost turisty, nepoutavost výkladů, nadměrné množství navštěvovaných míst a vysoké ceny.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně uvádějí zvýšení zajímavosti programů, snížení přeplněnosti kapacit, vyšší dostupnost informačních materiálů a větší rozsah rekonstrukce památek.

ism


ZIM A

Da


tab

LIKES

áz

eC

Poznávání, nové informace (14%)

Architektura, památky (29%) Architektura Hodně starých památek Krásné starobylé domy

Nové poznatky Získání nových informací

ze

Poznání nových míst Prohlídky, procházení po městě

Galerie

ch

Atmosféra města, místa (5%)

Návštěva památek

Atmosféra místa

Historie, historická města (23%)

Užívání si magické atmosféry

Historie měst

Historická atmosféra

Krásné tajemné město

Historická atmosféra

To

Historická náměstí

Celkově se mi líbí (5%)

Návštěva historických metropolí

Líbilo by se mi vše Celá komplexní metropole

Poznání historie

Jsem spokojena

ur

ism



55

ZIM A

Da

tab

DISLIKES

áz

Mnoho lidí, turistů (13%) Davy lidí


Příliš mnoho lidí

Příliš mnoho památek, poznatků (5%)

eC

Mnoho památek Příliš faktů

Přelidněnost při prohlídkách

ze

Přehnané návštěvy památek

Moc turistů na jednom místě

Mnoho poznávání historie

Nuda, monotónnost, dlouhé výklady (7%)

Drahé vstupy

Nudné programy

Předraženo Drahé služby

Dlouhé prohlídky

ch

Vysoké ceny, drahé (3%)

Drahá jídla Stereotypní prohlížení památek

To


Málo zajímavého programu

Celkově se mi nelíbí

Monotónní přednášky o historii

Všechno

ur

ism



56

ZIM A

Da


tab

ZLEPŠENÍ

áz

Zajímavé, zábavné programy (6%) Dobré programy Obohatit přednášky Zábavné programy Navštěvovat i méně známé památky

Méně turistů (6%)

eC

Dostupnost informací - infomapy, www stránky (4%)

ze

Lepší dostupnost informací Více informačních letáků Více ukazatelů

Méně cizinců

ch

Lepší infomapy a webové stránky

Méně lidí v metropoli Méně fotících turistů

Více zábavy (3%)

Opravy památek, vyšší investice (4%)

Přidat zábavné programy

Opravit zničené budovy Více zábavy

Udržovanost Renovace zchátralých objektů

Trochu života

Vyšší investice státu do kultury

To

ur

ism



57

Da

ZIM A

100%

Kulturní metropole

tab

Nadprůměrně motivující koncept, který se ale k představě o ČR hodí pouze slabě.

áz



63%

21%

eC

33%

Velmi motivující

ze

25%


Neutrální

20% Nemotivující

Kulturní akce nenavštěvuji a ani nechci Kulturní metropole, opery a divadla, to ho mě neláká Dovolená má být odpočinková a ne se trmácet po výstavách Do divadla mohu doma a nemusím kvůli tomu do zahraničí Kina, divadla a koncerty o dovolené vypouštím

ch

To

Trochu víc se zajímám o výtvarné umění, ráda chodím do divadel a na koncerty Kdyby probíhala nějaká moc zajímavá akce, třeba filmový festival, určitě se zúčastním Jsem velice kulturní a společenský člověk, miluji divadla, muzea, kina Kultura je mým koníčkem; ráda chodím na koncerty vážné hudby a na výstavy fotografií Kultura patří k významné stránce národního bohatství Láká mě poznání všech kultur

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism

Málo kulturních akcí Je to pro mne do ČR za kulturou zbytečně daleko a mám raději ve svém jazyce Pouze pro Čechy, pro cizince nikoli

58

ZLEPŠENÍ

DISLIKES

LIKES

Da

ZIM A

Kulturní metropole

Koncerty, hudba (22%) Divadla (18%) Kultura, kulturní a společenské akce (18%) Muzea, galerie (13%) Zábava (8%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Kulturní metropole mělo zaměřovat zejména na rozšíření a zatraktivnění různých programů, zvýšení nabídky hudebních akcí, celodenních kulturních akcí, představení. Turisté chtějí více programů a akcí v cizím jazyce, širší nabídku zábavy .

áz

eC

Divadelní představení (9%) Nezajímavý, nudný program (9%) Muzea, galerie, výstavy (8%) Různé druhy hudby, koncerty (8%) Málo kulturních akcí, málo zábavy (7%)

Větší nabídka akcí (16%) Zábavný a zajímavý program (10%) Levnější vstupy, nižší ceny (4%) Lepší jazykové znalosti (3%)

ze

- Nejčastěji uváděnými důvody obliby tohoto tématu jsou návštěvy koncertů a hudebních představení, divadel a dalších kulturních akcí a rovněž muzeí a galerií. - K záporům respondenti nejčastěji řadí divadelní představení, nezajímavost připravených programů, návštěvy muzeí, galerií, výstav a hudebních akcí a rovněž nedostatek kulturních a zábavních akcí.

ch

To

ur

- Mezi nejčastějšími návrhy na zlepšení je zvýšení nabídky akcí obecně, organizaci zábavných programů, levnější vstupné a zvýšení nabídky představení v cizím jazyce.

ism


ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Kultura, kulturní a společenské akce (18%)

eC

Koncerty, hudba (22%) Opery

Kulturní metropole

Koncerty moderní hudby

Návštěva kulturních a společenských akcí Kulturní tradice

ze

Kulturní představení

Koncerty vážné hudby

Dobrý výběr kulturních akcí

Muzikály

ch

Muzea, galerie (13%)

Jazzový koncert

Možnost návštěv galerií

Divadla (18%)

Obrazová galerie

Různé divadelní směry

Známá galerie Zajímavá muzea

Divadla z hlediska stavitelství Návštěva dobrého divadelního vystoupení

Zábava (8%) Zábava s přáteli

Nezávislé divadlo

To

Hodně možností zábavy Díla od známých umělců

Zábavná akce Příjemná zábava

ur

ism



60

ZIM A

Da

Kulturní metropole

tab

DISLIKES

áz

Divadelní představení (9%) Divadla

Navštěvování divadel bez překladu

Nemám ráda činoherní představení

eC

Různé druhy hudby, koncerty (8%) Vážná hudba Špatná hudba

ze

Techno koncerty

Nudná představení

Nezajímavý, nudný program (9%)

Hlučné koncerty

Nudné programy

Přeplněné koncerty

Špatné programy

ch

Málo kulturních akcí, málo zábavy

Nezajímavé akce Příliš jednotvárný program

(7%)

Muzea, galerie, výstavy (8%) Muzea

Malá možnost výběru akce Malá nabídka

Výstavy o ničem Nedostatek kulturních akcí

Divadlo


Špatné sbírky v muzeích

To

ur

ism



61

ZIM A

Da

Kulturní metropole

tab

ZLEPŠENÍ

áz

Větší nabídka akcí (16%) Více hudby Více koncertů

eC

Levnější vstupy, nižší ceny (4%) Levnější vstupné Nižší ceny

Bohatý program představení Větší nabídka o víkendech

ze

Finančně výhodná nabídka Výhodné balíčky vstupenek

Více celodenních kulturních akcí

ch

Lepší jazykové znalosti (3%)

Zábavný a zajímavý program (10%)

Představení v cizím jazyce

To

Bohatý zajímavý program

Více představení v angličtině

Zábavnější program

Více představení v německém jazyce

Zajímavá divadelní vystoupení Pestrý program výstav

ur

ism



62

ZIM A

Da

100%

Metropole pro mladé

tab

Mírně nadprůměrně motivující koncept, který se k představě o ČR také hodí spíše průměrně.

áz



61%

eC

33%

Velmi motivující

19%

ze

19%


29%

Neutrální

Nemotivující

Mám ráda spíše klid a odpočinek, takže uspěchaná velkoměsta mne nezajímají Nebaví mě to; není to nic pro mě; maximálně nějaká restaurace Nejsem typ pro noční život Mám raději přírodu než shon velkoměsta Kultura pro mladé je pro mě moc divoká

ch

To

Lákají mě návštěvy barů, klubů; jednoznačně se tady skvěle nakupuje V každé zemi se rád seznamuji s novými lidmi Mám rád nové lidi se kterými se mohu seznámit pří zábavě a společně se pobavit Pořád se cítím mladý, rád se bavím a tancuji; bary a diskotéky jsou místa pro seznámení se s novými lidmi Takovou dovolenou mám rád - zábava, seznámení s novými lidmi, hudba Většinou jezdím na místa, kde to žije, kde je mnoho příležitostí a člověk se pak nenudí

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

Málo barů a kasin Města nejsou příliš moderní Spíše historická země

ism 63


Noční podniky, noční život (27%) Zábava, bavit se (24%) Potkávat mladé lidi (15%) Nákupy (12%) Restaurace, hospody, kavárny (9%)

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Metropole pro mladé mělo zaměřovat zejména na širokou nabídku podniků všech typů propojenou s nabízeným zábavním nebo kulturním programem. Turisté mají také zájem o více podniků pro starší a zvýšení všeobecné bezpečnosti.

tab

áz

DISLIKES

eC

Noční podniky, noční život (15%) Hluk (7%) Drogy, narkomani (7%) Vysoké ceny (5%) Napití lidé, opilci (5%)

ZLEPŠENÍ

LIKES

Da

ZIM A

Nižší ceny (5%) Méně alkoholu a drog (4%) Více podniků pro starší (4%) Větší bezpečnost (3%) Více zábavy obecně (3%)

ze

- Mezi nejčastější pozitiva tématu patří noční život a návštěvy odpovídajících podniků včetně typických českých hospůdek, potkávání nových lidí a rovněž nakupování. - Často zmiňovanými hlavními negativy u tohoto tématu je příliš mnoho nočních podniků nebo naopak nedostatek příležitostí pro noční život, hluk a dále problematika drog a alkoholu a v neposlední řadě vysoké ceny.

ch

To

ur

- Nejčastěji uváděnými možnostmi pro zlepšení jsou nižší ceny, řešení problematiky drog a alkoholu, více podniků orientovaných na zábavu starších turistů a zvýšení bezpečnosti obecně.

ism


ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Potkávat mladé lidi (15%)

eC

Noční podniky, noční život (27%) Bary


Kluby plné lidí

Seznámení se s novými lidmi Dobří lidé Kontakt s ženami

ze

Potkávat se s lidmi jiné národnosti

Dobrá diskotéka

Seznamování

Herny

ch

Speciální programy v nočních podnicích

Nákupy (12%)

Zábava, bavit se (24%)

Nákupy v moderních střediscích

Bavit se s přáteli

Výhodné ceny při nákupech

Mnoho příležitostí k zábavě

Nákupy - svět módy

Legrace

Restaurace, hospody, kavárny (9%)

Nákupy v klidu

Dobrá zábava

České restaurace a hospůdky

Zábavné programy pro mladší

To

Hospody, kde to žije Hodně hospod a barů

ur

ism



65

ZIM A

Da


tab

DISLIKES

áz

Noční podniky, noční život (15%) Příliš zábavy Špatná zábava

eC

Vysoké ceny (5%) Drahé vstupy Vysoké ceny drinků

Diskotéky

ze

Prodej drahých kýčů

Hluk (7%)

Dost nákladný život

Ruch

ch

Příliš hlasitá hudba

Napití lidé, opilci (5%)

Hluční mladí

Opilí lidé

Drogy, narkomani (7%)

Opilí turisté

Drogy

Agresivní opilci

Zakouřené místnosti

Opilí lidé na ulici

Narkomani Opilí lidé na ulici

To

ur

ism



66

ZIM A

Da


tab

Nižší ceny (5%) Dobré ceny Nižší ceny v centru

ZLEPŠENÍ

áz

Levnější vstupné

eC

Větší bezpečnost (3%) Více kontrol Více ostrahy po městě

Zlevnit ceny nápojů

ze

Udržování bezpečnosti

Méně alkoholu a drog (4%) Méně alkoholiků

Méně kriminality

ch

Více zábavy obecně (3%)

Omezení drog Více nezakouřených podniků

Více zábavy

Zabránění přílivu drog

Zábavní atrakce

Více podniků pro starší (4%) Je pro mladé

Zábavné parky Více programů pro mladé

Místa pro starší Zvednutí věkové hranice Více barů pro starší

To

ur

ism



67

Da

100%


ZIM A

tab

Podprůměrně motivující koncept, který se ale k ČR ve vnímání turistů vcelku hodí.

áz



56%

21%

eC 26%

Velmi motivující

22%

ze


31% Neutrální

Nemotivující

To je podobné jako bych jel na dovolenou do nemocnice Lázně jsou pro starší lidi; já na tohle polehávání nejsem Když se řeknou lázně, představím si plno starých lidí Mám radši trochu aktivnější formu odpočinku Umím si představit lepší dovolenou než se válet v lázních

ch

To

Jsem ráda, když o mě někdo pečuje; líbila by se mi nějaká masáž, nebo lázně Mám rád odpočinek v příjemném prostředí Pomohli by mi zlepšit kondici, posílit zdraví a poskytly by mi celkovou regeneraci Rád relaxuji, chtěl bych vyzkoušet různé procedury (masáže, koupele) To je to pravé, nějaké krásné místo, kde si odpočinu a mám i své soukromí Ráda odpočívám, čerpám nové síly, lázně jsou proto ideální

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

Spíše aktivní dovolená Moc míst k odpočinku to není Málo lázní

ism 68

Da

Odpočinek, relaxace, klid (37%) Léčebné procedury (20%) Kvalitní péče (6%) Celkově se líbí (6%) Regenerace, péče o zdraví (5%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení mělo zaměřovat zejména na zvyšování nabídky zajímavých, doprovodných programů a kulturních akcí doplňujících klasickou lázeňskou péči. Turisté si chtějí lázeňský pobyt užít, bavit se, někteří preferují více pohybových a sportovních aktivit.

áz

DISLIKES

eC

Nuda, nudné programy (11%) Nemocní a staří lidé (6%) Špatné podmínky (5%) Žádná aktivita, pohyb (4%) Málo kultury, společenské zábavy (3%)

ZLEPŠENÍ

LIKES


ZIM A

Více zábavy, akcí (12%) Více aktivit, sportu (4%) Lepší vybavenost, služby (4%) Lepší péče, procedury (3%) Nižší ceny (3%)

ze

- Hlavní faktory obliby jsou možnosti odpočinku a relaxace, využívání léčebných procedur a kvalitní péče. - Nejčastěji uváděnými zápory tohoto konceptu je celková nezáživnost tématu, dále asociace se starými a nemocnými lidmi, nekvalitní péče, přílišná pasivita.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně uvádějí více zábavných programů a akcí a aktivity obecně, zkvalitnění péče a služeb a nižší ceny.

ism



ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Odpočinek

Kvalitní péče (6%)

eC

Odpočinek, relaxace, klid (37%) Klid a relaxace

Profesionální péče Individuální péče Kvalitní služby

Žádný stres

ze

Starost o klienty

Relaxace

Celkově se líbí (6%)

ch

Léčebné procedury (20%)

Všechno se mi líbí

Léčebné kúry

Jsem spokojen

Masáže

Regenerace, péče o zdraví (5%)

Různé bahenní koupele

Příjemná regenerace

Zábaly

Zlepšení zdraví

Beauty pobyty

Omlazení

To

Regenerace

ur

ism



70


ZIM A

Da

tab

DISLIKES

áz

Nuda, nudné programy (11%)

Žádná aktivita, pohyb (4%)

Nudné programy

Neaktivní lázně

Stereotyp

eC

Neaktivita


ze

Naprosté nic nedělání

Nudné a mrtvé prostředí

Moc odpočinku

Nemocní a staří lidé (6%) Mnoho starých lidí

ch

Málo kultury, společenské zábavy

Mnoho nemocných lidí

(3%)

Věkový průměr vysoký

Chybí večerní akce

Špatné podmínky (5%)

Málo kulturních akcí Málo zábavy

Špatné podmínky

Žádné kulturní vyžití

Špatná léčebná péče Nepořádek a nečistota

To

ur

ism



71


ZIM A

Da

tab

ZLEPŠENÍ

áz

Více zábavy, akcí (12%) Více zábavy pro mladé Více programů Více kulturních akcí

eC

Lepší péče, procedury (3%) Více služeb pro mimo lázeňské hosty Netradiční léčebné kůry

Více večerní zábavy

ze

Speciální masáže

Více aktivit, sportu (4%) Více sportu a pohybu

Přírodnější procedury

ch

Lepší přístup k pacientům

Více aktivity Různé sportovní akce

Nižší ceny (3%)

Více pohybové aktivity

Dobré ceny

Lepší vybavenost, služby (4%)

Levnější ubytování Nižší ceny procedur

Více kvalitních pracovníků

Skupinové slevy

Lepší podmínky Kvalitní ubytování Příjemný personál a hezké prostředí

To

ur

ism



72

Da

100%


ZIM A

tab

Nejméně motivující téma, které je s ČR spojováno spíše průměrně.

áz



10%

eC

18%

Velmi motivující

27%

ze

44%


Neutrální

Nemotivující

Křesťanské památky mě jako nevěřícího nepřitahují Nemám vztah k památkám a k náboženství Do kostelů nechodím, nemám rád takovou tu těžkou atmosféru Křesťanské památky mi moc neříkají, není to pro mě až tak přitažlivé

ch

43%

To

Jelikož jsem věřící a pravidelně navštěvuji bohoslužby, zajímají mě křesťanské památky K historii patří i náboženství a církevní památky; mám rád poutní místa Kostely a poutní místa mají zvláštní a silnou atmosféru Nejsem věřící, přesto ale ráda navštěvuji kostely a poutní místa Zajímala by mě architektura různých náboženských staveb Určitě bych se vypravila, jednou už jsem na takové dovolené byla a bylo to velice zajímavé a krásné

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

ism

Není tu mnoho náboženských památek Minimum poutí a slavností Všude je zavřeno, všechno je placený

73

Da

Církevní památky (16%) Poznání, zajímavosti (13%) Návštěvy památek, zajímavých míst (7%) Církevní pouti, slavnosti, tradice (6%) Historie (5%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Církevní památky a poutní místa mělo zaměřovat zejména na zvyšování atraktivnosti a poutavosti prohlídek a výkladů. Turisté chtějí zábavnější programy, návštěvy církevních slavností, poznat i méně navštěvované památky, větší nabídku informačních materiálů.

áz

DISLIKES

eC

Nudné, nezábavné (14%) Účast na poutích, slavnostech (11%) Celkově se nelíbí (10%) Památky, prohlídky památek (4%) Mnoho turistů (3%)

ZLEPŠENÍ

LIKES


ZIM A

Zatraktivnit a rozšířit program (11%) Udržovat památky (4%) Více prohlídek, možností (3%) Změnit vše (2%) Více informací (2%)

ze

- Hlavními faktory obliby jsou návštěvy církevních památek a zajímavých míst a souvisejících programů,získávání nových poznatků o víře, kultuře a historii. - K často zmiňovaným hlavním negativům u tohoto tématu patří nezáživnost tématu, účast na doprovodných akcích a prohlídkách a dále přeplněnost.

ch

To

ur

- Mezi nejčastějšími návrhy na zlepšení se objevují zvýšení atraktivity připravených programů, zvýšení péče o památky a rozšíření nabídky prohlídek a informací.

ism



ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Církevní památky

Návštěvy památek, zajímavých míst (7%)

eC

Církevní památky (16%) Hezké kostely

Návštěva nejznámějších míst Navštívit významné památky

Chrámy

ze

Navštívit kostely a jiné pamětihodnosti Prohlídka staveb

Poutní místa

ch

Jedinečné stavby

Církevní pouti, slavnosti, tradice (6%)

Poznání, zajímavosti (13%)

Poznat poutní místa

Nové poznatky

Tradice

Poznat místa spojená s vírou

Účast na slavnostech

Zajímavosti

Historie (5%)

Zajímavé památky

Historie, krása historie

Nové informace

Poznávat historii kostelů

Církevní slavnosti

To

Historické katedrály

ur

ism



75


ZIM A

Da

tab

DISLIKES

áz

Nudné, nezábavné (14%) Nezábavné, nezajímavé Nudná místa

Památky, prohlídky památek (4%)

eC

Pamětihodnosti Noční prohlídky

Nudné informace

ze

Jednotvárné památky

Nudné programy

Účast na poutích, slavnostech (11%)

Památky spojené s vírou

ch

Mnoho turistů (3%)

Církevní slavnosti, pouti

Mnoho turistů

Účast na slavnostech

Všude plno lidí

Návštěvy poutních míst

Tlačenice turistů


Přelidněnost

Celkově mě to nezajímá Není pro mě Nemám k tomu vztah

To

ur

ism



76


ZIM A

Da

tab

ZLEPŠENÍ

áz

eC

Zatraktivnit a rozšířit program

Více prohlídek, možností (3%)

(11%)

Více prohlídek Poznat i jiné památky

Zajímavá nabídka

ze

Prohlídky s překvapením

Zajímavější pojetí výkladu

Prohlídky s průvodcem

Aktivní prohlídku

ch

Více zajímavějších programů

Změnit vše (2%)

Programy na církevních slavnostech

Úplně změnit

Udržovat památky (4%) Opravit zchátralé objekty Udržovanost

Celé změnit Celková změna

Více informací (2%) Více informačních letáků

Více peněz na opravy

Více zajímavých informací

Lepší péče o památky

To

ur

Více doprovodných materiálů v prodeji přímo na místě

Kompletní rekonstrukce

Více informací při poutních místech

ism



77

Da



Kulturní metropole

áz

Sport, aktivita (30%) Zimní sporty (15%) Příroda, čerstvý vzduch (14%) Zdraví, životní styl, kondice (13%) Zábava (6%)

Architektura, památky (29%) Koncerty, hudba (22%) Historie, historická města (23%) Divadla (18%) Poznávání, nové informace Kultura, kulturní a společenské (14%) akce (18%) Atmosféra města, místa (5%) Muzea, galerie (13%) Celkově se mi líbí (5%) Zábava (8%)

eC

ze

Nudné, nezajímavé (15%) Mnoho turistů, mnoho lidí (7%) Prohlídky, programy (5%) Celkově se nelíbí (5%) Chození po památkách, hradech, zámcích (4%)

Vylepšit program, více zábavy Kvalitnější, zajímavější Zajímavé, zábavné programy Větší nabídka akcí (16%) (17%) programy (9%) (6%) Zábavný a zajímavý program Zvýšit kvalitu průvodců, výkladu Kvalita sjezdovek a vleků (7%) Méně turistů (6%) (10%) (4%) Cenová dostupnost služeb (5%) Opravy památek, vyšší investice Levnější vstupy, nižší ceny (4%) Více informací, zajímavostí (4%) Více sportu, sportovních akcí, Lepší jazykové znalosti (3%) (3%) center (5%) Dostupnost informací Méně turistů, lidí (3%) infomapy, www stránky (4%) Méně aktivit (4%) Levnější vstupy (2%) Více zábavy (3%)

Pohyb, sport obecně (16%) Mnoho turistů, lidí (7%) Drahé (5%) Námaha, fyzická náročnost (5%) Příliš mnoho pohybu, sportu (5%)

Mnoho lidí, turistů (13%) Nuda, monotónnost, dlouhé výklady (7%) Příliš mnoho památek, poznatků (5%) Vysoké ceny, drahé (3%) Celkově se nelíbí (3%)


Divadelní představení (9%) Nezajímavý, nudný program (9%) Muzea, galerie, výstavy (8%) Různé druhy hudby, koncerty (8%) Málo kulturních akcí, málo zábavy (7%)



Noční podniky, noční život Odpočinek, relaxace, klid (37%) Církevní památky (16%) (27%) Léčebné procedury (20%) Poznání, zajímavosti (13%) Zábava, bavit se (24%) Kvalitní péče (6%) Návštěvy památek, zajímavých Potkávat mladé lidi (15%) míst (7%) Celkově se líbí (6%) Nákupy (12%) Církevní pouti, slavnosti, tradice Regenerace, péče o zdraví (5%) (6%) Restaurace, hospody, kavárny (9%) Historie (5%)

ch

NELÍBIVÉ ELEMENTY

Památky a architektura (21%) Netradiční programy, dobové akce (18%) Poznání historie, dějiny (14%) Poznatky, nové informace (7%) Celkově se líbí (6%) Atmosféra, kouzlo minulosti (6%)

tab

NÁVRHY NA ZLEPŠENÍ

LÍBIVÉ ELEMENTY


Shrnutí spontánních reakcí na marketingová témata

ZIM A

Noční podniky, noční život (15%) Hluk (7%) Drogy, narkomani (7%) Vysoké ceny (5%) Napití lidé, opilci (5%)

To


ur

Nižší ceny (5%) Méně alkoholu a drog (4%) Více podniků pro starší (4%) Větší bezpečnost (3%) Více zábavy obecně (3%)


ism

Nudné, nezábavné (14%) Účast na poutích, slavnostech (11%) Celkově se nelíbí (10%) Památky, prohlídky památek (4%) Mnoho turistů (3%)

Zatraktivnit a rozšířit program (11%) Udržovat památky (4%) Více prohlídek, možností (3%) Změnit vše (2%) Více informací (2%)

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 78

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Místní produkty T

ou

ris

m

• • • •

ZIM A

Da

Místní produkty: Shrnutí

tab

Spontánně nejznámější turisticky atraktivní místa v ČR jsou Praha, Karlovy Vary, Český Krumlov, Karlštejn, Krkonoše a Špindlerův Mlýn Výrazně nejvyšší úrovně familiarity a motivace dosahuje z testovaných místních produktů Praha Další v pořadí jsou Karlovy Vary, Český Krumlov, Špindlerův Mlýn, Pec pod Sněžkou a Karlštejn Pomineme-li Prahu, Karlovy Vary a Mariánské Lázně, pak pro asociace mezi marketingovými tématy a místními produkty platí následující: – Třeboň, Český Ráj a Moravský Kras a zimní střediska jsou asociovány se Zdravou a aktivní dovolenou – Všechny ostatní místní produkty jsou asociovány s Kouzlem hradů, zámků a historických měst nebo Historickou metropolí či do jisté míry s Církevními památkami a poutními místy

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

80

ZIM A

81

ZIM A

82

Místní produkty: Doporučení pro marketing

ZIM A

Da

tab

Zpracovatel na základě analýzy doporučuje propojit testované místní produkty s motivačními profily a komunikačními tématy následujícím způsobem: Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole Český Krumlov Karlštejn Jindřichův Hradec Loket Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

Památky a historie Český Krumlov Karlštejn Telč, Žďár nad Sázavou, Třebíč

áz


Kulturní metropole

eC

Český ráj Karlovy Vary Lednicko-Valtický areál Litomyšl Bečov nad Teplou Moravský kras Harrachov, Klínovec Zadov-Churáňov Ovčárna-Praděd Pustevny

Metropole pro mladé Praha Olomouc Hluboká nad Vltavou Špindlerův Mlýn Pec pod Sněžkou

ze

Rekreační sportovec Český ráj Lednicko-Valtický areál Loket Moravský kras Špindlerův Mlýn, Pec pod Sněžkou, Harrachov, Klínovec, Zadov-Churáňov Ovčárna-Praděd, Pustevny

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Mariánské Lázně Třeboň

Církevní památky a poutní místa Kutná Hora Kroměříž Příbram

ch

To

Pohodlný návštěvník měst Kutná Hora Kroměříž Třeboň Litomyšl

ur


Průměrný turista

ism

Praha Karlovy Vary Olomouc Mariánské Lázně

Bečov nad Teplou Jindřichův Hradec Hluboká nad Vltavou Příbram

83

ZIM Místní produkty: Srovnání a doporučení pro marketing A

Da

45%

40%

FAMILIARITA

35%

30%

25%

20%

tab

Památky a historie Rekreační sportovec Pohodlný návštěvník měst Zábava a noční život Průměrný turista

Praha Karlovy Vary

áz

eC

Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole Špindlerův Mlýn Zdravá a aktivní dovolená Pec pod Sněžkou Kulturní metropole Metropole pro mladé Mariánské Lázně Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Hluboká nad Vltavou Církevní památky a poutní místa

ze

ch Český ráj

15%

Olomouc Jindřichův Hradec

10% Bečov nad Teplou

Moravský kras Kroměříž

Příbram 5%

0% 45%

Český Krumlov

Karlštejn

50%

*Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč

Kutná Hora

To

Harrachov

Trojúhelník UNESCO*

Třeboň Loket Klínovec Zadov - Churáňov Lednicko-Valtický areál Ovčárna - Praděd Litomyšl Pustevny

55%

60%

65%

ur

ism

70%

75%

80%

MOTIVACE 84

Da Praha Karlovy Vary Český Krumlov Karlštejn Krkonoše Špindlerův Mlýn Plzeň České Budějovice Brno Třeboň Šumava Pec pod Sněžkou Pražský hrad Karlův most Mariánské Lázně Kutná Hora Olomouc Český ráj Hluboká nad Vltavou

Spontánní znalost turisticky atraktivních míst

ZIM A

tab

áz

87% 31% 21% 19% 16% 12% 11% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5%

eC

ze

Telč Sněžka Jeseníky Tábor Václavské náměstí Ostrava Trutnov Loket Staroměstské náměstí, orloj Harrachov Beskydy Františkovy Lázně Zadov Lipno Hradčany Cheb Liberec Vrchlabí Křivoklát

ch

To

ur

ism

5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1%

N=2276 VŠICHNI RESPONDENTI F1.

Která všechna turisticky atraktivní místa v České republice Vás napadnou? Můžete mi jich prosím uvést co nejvíce?

85

ZIM Místní produkty: Familiarita A

Da

Už jsem ji osobně navštívil vícekrát Mám o ní celkem dobrou představu, ale nikdy jsem ji osobně nenavštívil Před dneškem jsem o této destinaci nikdy neslyšel

tab

Praha Karlovy Vary Český Krumlov Karlštejn Špindlerův Mlýn Pec pod Sněžkou Hluboká nad Vltavou Mariánské Lázně Třeboň Olomouc Harrachov Loket Jindřichův Hradec Trojúhelník UNESCO* Český ráj Zadov - Churáňov Kutná Hora Klínovec Bečov nad Teplou Ovčárna - Praděd Lednicko-Valtický areál Moravský kras Kroměříž Příbram Pustevny Litomyšl

Mám o ní celkem dobrou představu, už jsem ji jednou navštívil Vím, že existuje, ale nemám o ní žádnou bližší představu

44% 51% 23% 23% 15% 30% 25% 17% 15% 39% 26% 20% 14% 39% 18% 15% 13% 47% 7% 8% 12% 19% 10% 50% 13% 14% 13% 60% 3% 8% 18% 18% 53% 7% 7% 11% 73% 10% 14% 67% 2% 7% 7% 18% 13% 61% 5% 7% 9% 75% 7% 10% 12% 71% 7% 16% 13% 63% 6% 13% 15% 65% 5% 7% 10% 76% 5% 12% 14% 69% 11% 8% 75% 2% 4% 6% 8% 82% 3% 6% 10% 80% 3% 10% 8% 79% 3% 9% 13% 75% 3% 10% 10% 77% 2% 6% 9% 82% 1% 6% 7% 85% 11% 78% 2% 9%

áz

9% 4%

4%

eC

ze

ch

To

ur


ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F2.

Rozdělte prosím všechny tyto turistické destinace podle toho, jakou s nimi máte osobní zkušenost, jestli jste tam už byl(a) apod.

86

ZIM A

Da

Rozhodně bych navštívil Spíše bych nenavštívil

tab

Praha Špindlerův Mlýn Pec pod Sněžkou Český Krumlov Karlovy Vary Karlštejn Trojúhelník UNESCO* Harrachov Hluboká nad Vltavou Mariánské Lázně Český ráj Zadov - Churáňov Třeboň Ovčárna - Praděd Pustevny Kutná Hora Lednicko-Valtický areál Loket Klínovec Kroměříž Litomyšl Jindřichův Hradec Olomouc Moravský kras Bečov nad Teplou Příbram

Místní produkty: Motivace

Spíše bych navštívil Rozhodně bych nenavštívil

Ani navštívil, ani nenavštívil

81% 11% 49% 29% 13% 6% 45% 26% 17% 8% 39% 33% 16% 8% 5% 40% 30% 20% 7% 31% 37% 15% 11% 6% 33% 29% 20% 10% 32% 29% 24% 12% 3% 35% 24% 21% 12% 8% 22% 36% 23% 11% 7% 21% 37% 26% 11% 5% 29% 24% 30% 10% 8% 34% 18% 22% 19% 7% 26% 24% 28% 14% 8% 22% 25% 34% 14% 4% 20% 27% 29% 18% 6% 21% 26% 32% 13% 9% 24% 21% 31% 16% 9% 24% 18% 34% 15% 9% 12% 29% 31% 21% 7% 19% 22% 32% 17% 11% 14% 27% 27% 17% 15% 18% 23% 30% 23% 7% 16% 24% 31% 21% 8% 13% 15% 30% 31% 11% 10% 17% 35% 27% 11%

áz

eC

ze

ch

To

ur


ism

N=2276 N=1217 N=1135 N=1383 N=1602 N=1393 N=831 N=886 N=908 N=1059 N=795 N=543 N=621 N=457 N=343 N=714 N=489 N=559 N=560 N=519 N=504 N=671 N=749 N=569 N=415 N=408

RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DANOU DESTINACI F3a.

Která z těchto možností nejlépe popisuje Váš postoj k jednotlivým destinacím v případě, že byste zvažoval, která místa v ČR byste chtěl během pobytu navštívit?

87

Da Praha (N=2276)

Spontánní důvody pro / proti návštěvě

ZIM A

tab

Karlovy Vary (N=1602)

Český Krumlov (N=1383)

áz

Olomouc (N=749)

Český ráj (N=795)

Kutná Hora (N=714)

Krásné, zajímavé Lázně, lázeňská péče Krásné město, místo Krásné město, místo Příroda, krajina (46%) Poznání, zájem město (34%) (38%) (26%) (25%) (21%) Poznání, zájem Zábava, život (15%) Zajímavé, oblíbené Historie (19%) Památky (23%) (15%) Historické město město (20%) (20%) Památky, architektura Památky, architektura Poznání, nová Sport, aktivita (14%) (14%) Zvědavost, zájem, (15%) zkušenost (17%) Doporučení (16%) Památky, historie poznání (9%) Historie, historické Zámek (13%) Historie (11%) (15%) Památky (14%) město (13%) Kultura, historie, Předešlá zkušenost památky (8%) (11%)

eC

ze

ch

To

Karlštejn (N=1393) Hrad, krásný hrad (42%) Historie, památka (19%) Zajímavé, zábavné místo (17%) Zájem, poznání (15%)

Znám, už jsem zde Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá Neznám dobře, málo Znám, již jsem zde byl (20%) (38%) (31%) (35%) (17%) informací (20%) byl (24%) Vzdálené město Neznám dobře, nebyl Neznám dobře, málo Neznám dobře , málo Neznám dobře , málo Neláká mě, nezajímá Neláká, nezájem o (14%) jsem zde (8%) informací (12%) informací (19%) informací (13%) (18%) historii (20%) Náročné, únavné Znám, již jsem zde Vzdálené město (4%) Znám, již jsem zde Znám, již jsem zde Vzdálené místo (5%) (6%) byl (8%) byl (2%) byl (4%)

ur

Modře jsou uvedeny důvody v případě respondentů, kteří uvažují o návštěvě dané destinace

ism

Červeně jsou uvedeny důvody v případě respondentů, kteří nejsou rozhodnuti nebo neuvažují o návštěvě dané destinace

F3.

Můžete uvést důvody, proč byste dané místo navštívil, resp. nenavštívil?

88

Da Lednicko-Valtický areál (N=489)

tab

Kroměříž (N=519)

Mariánské Lázně (N=1059)

áz

Zájem, poznání (35%) Zámek, zahrady (26%) Zámek (23%) Historie, historické město (15%) Památky (12%) Památky, architektura Předešlá zkušenost (15%) (10%) Hezké město (14%) Historie, historické místo (8%) Neláká mě (24%) Neznám dobře , málo informací (9%) Znám, již jsem zde byl (6%)


ZIM A

Málo informací (20%) Neláká mě, nezajímá (17%) Znám, již jsem zde byl (3%)

Bečov nad Teplou (N=415)

Třeboň (N=621)

Jindřichův Hradec (N=671)

eC

Známé lázně (19%) Chce vidět, poznat (20%) Krásné město a okolí Památky, historie (37%) (41%) Poznání, zájem (19%) Historie (18%) Podívat se, poznat (30%) Lázeňské aktivity (16%) Odpočinek, klid (15%) Lázně (18%) Historické, pěkné město Sport (9%) (26%) Hezké město (14%) Relikviář (12%) Památky (9%) Předchozí zkušenost Lázeňský pobyt, péče Blízkost místa (11%) (6%) (7%) Přátelé, příbuzní (9%)

ze

Nelákají mě lázně (32%) Znám, již jsem zde byl (9%) Malá propagace (7%)

ch

To

Neláká mě, nezajímá (20%) Znám, již jsem zde byl (19%)

Neláká mě (20%) Neznám dobře , málo informací (9%)

ur


Nezájem, neláká (40%) Neznám dobře , málo informací (11%)

ism


F3.


89

Da

Hluboká nad Vltavou (N=908)


ZIM A

tab

Litomyšl (N=504)

áz

Příbram (N=408)

Loket (N=559)

Moravský kras (N=569)

Zámek (54%) Historie, památky (35%) Církevní památky, poutní místo (39%) Poznání, zájem (13%) Poznání, zájem (25%) Historické město (23%) Krásné prostředí (12%) Rodiště B. Smetany (10%) Poznání, zájem (20%) Hezké město (10%) Hornické muzeum (7%)

eC

Hrad (41%) Hezké místo (23%) Poznání, zájem (15%) Historie (14%)

Neláká mě, nezajímá (13%) Znám, již jsem zde byl (11%)

Neláká mě, nezajímá (29%) Neznám dobře , málo informací (17%)




ze

ch

Trojúhelník UNESCO* (N=831)

Příroda (50%) Památky, architektura (23%) Poznání, zájem (21%) Přírodní úkazy, jeskyně Poznání, zájem (19%) (19%) Historie, historická města (17%) Doporučení, zkušenosti (7%) UNESCO – záruka kvality (14%) Neláká mě, nezajímá (21%) Neznám dobře , málo informací (10%)

To

ur


Neláká mě, nezajímá (23%) Neznám dobře , málo informací (9%) Nemám v plánu (9%)

ism


F3.


90

Da Špindlerův Mlýn (N=1217)


ZIM A

tab

Pec pod Sněžkou (N=1135)

Harrachov (N=886)

áz

Dobré podmínky pro Zimní sporty (57%) zimní sporty (59%) Zimní, lyžařské Zimní, lyžařské středisko (15%) středisko (15%) Hory, sjezdovky Pěkná příroda, hory (10%) (11%) Příroda (5%) Předešlá zkušenost Předešlá zkušenost (5%) (5%)

Klínovec (N=560)

Zadov - Churáňov (N=543)

Zimní sporty (36%) Zimní sporty (35%) Zájem, poznání Zájem, poznání (21%) (19%) Horské, lyžařské Pěkná příroda, hory středisko (16%) (13%) Pěkná příroda, hory Dobré podmínky pro (14%) zimní sporty (12%)

eC

ze

Ovčárna - Praděd (N=457)

Dobré podmínky pro Zimní sporty (44%) zimní sporty (58%) Pěkná příroda, hory Pěkná příroda, hory (19%) (22%) Hezké místo (16%) Zájem, poznání (7%) Zájem, poznání Kvalitní služby (5%) (13%) Dostupné ceny (4%) Zimní, lyžařské středisko (8%)

ch

To

Pustevny (N=343) Zimní sporty (40%) Pěkná příroda, hory (25%) Zájem, poznání (16%) Zimní, lyžařské středisko (15%)

Neprovozuji zimní Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá Neatraktivní, neláká Neláká mě, nezajímá Neláká mě, nezajímá (28%) sporty (14%) (10%) (28%) (19%) mě (14%) (21%) Nemám v plánu (6%) Neprovozuji zimní Neznám dobře , málo Neznám dobře , málo Neznám dobře , málo Neznám dobře , málo Neznám dobře , málo informací (20%) sporty (7%) informací (9%) informací (15%) informací (11%) informací (14%) Nemám čas (6%) Nemám čas (6%) Nemám čas (6%) Nemám rád hory, zimní sporty (10%)

ur


ism


F3.


91

Místní produkty: Preference

ZIM A

Da

tab

Důvody uváděné respondenty pro zařazení destinací na první dvě místa Pěkné město (51%) Historie, historické město (49%) Památky (47%) Zábava, noční život (45%) Hlavní město (35%) Lázně (29%) Pěkné město (9%) Klid, odpočinek (9%) Nákupy (7%) Chci vidět, poznat (5%)

áz

Uvedená na 1.místě


Praha 62% Karlovy Vary 8% 13% 9% 29% Špindlerův Mlýn 6% 10% 8% 24% Český Krumlov 3% 9% 10% 22% Pec pod Sněžkou 5% 7% 7% 18% Karlštejn 3% 8% 7% 18% Mariánské Lázně 3% 5% 8% Hluboká nad Vltavou 2%3% 7% Třeboň 3%2% 6% Český ráj 3% 6% Kutná Hora 2% 5% Harrachov 3% 5% Trojúhelník UNESCO* 2%5% Olomouc 2%4% Zadov - Churáňov 4% Klínovec 3% Moravský kras 3% Loket 2% Lednicko-Valtický areál 2% Ovčárna - Praděd 2% Kroměříž 2% Bečov nad Teplou 1% Litomyšl 1% Pustevny 1% Jindřichův Hradec 0,4% Příbram 0,3%


15%

eC

7% 84%

ze

Dobré podmínky pro zimní sporty (37%) Lyžařské středisko (6%) Hory (5%) Sportovní vyžití (3%) Předešlá zkušenost (2%)

ch

To

Pěkné město (10%) Historie, historické město (7%) Památky (6%) Hrad, zámek (6%) Zábava, noční život (4%) Dobré podmínky pro zimní sporty (24%) Hory (7%) Předešlá zkušenost (5%) Přátelé, známí (3%) Sportovní vyžití (3%) Hrad, zámek (17%) Historie, historické město (5%) Okolí, krajina, příroda (5%) Chci vidět, poznat (4%) Památky (3%)

ur

ism


VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F4. F5.

Seřaďte prosím destinace podle toho, jak moc byste je chtěl navštívit. Proč jste danou destinaci uvedl na prvním, resp. druhém místě?

92

Místní produkty: Preference

Da

ZIM A

tab



Jindřichův Hradec 75% Praha 74% Klínovec 37% Ovčárna - Praděd 33% 33% Příbram 33% Český ráj 30% 26% Harrachov 20% 26% Pec pod Sněžkou 26% 37% Karlovy Vary 45% 26% Špindlerův Mlýn 44% 24% Litomyšl 31% 23% Kroměříž 20% 53% Hluboká nad Vltavou 35% 20% Třeboň 45% 18% Loket 43% 17% Zadov - Churáňov 28% 17% Karlštejn 16% 46% Mariánské Lázně 31% 14% Trojúhelník UNESCO* 13% 44% Český Krumlov 41% 12% Lednicko-Valtický areál 45% 10% Olomouc 38% 8% Bečov nad Teplou 23% 8% Kutná Hora 6% 39% Moravský kras 4% 48% Pustevny 63%


25% 18%

áz

53%

8% 10%

33% 67%

eC

44% 54% 37% 30% 33% 46% 27% 45% 37% 39%

ze

ch

To


56% 38% 54%

ur

69%

42% 47% 45% 54%

ism

55% 48%

38%

PŘEDCHOZÍ GRAF PŘEPOČTENÝ NA 100% U KAŽDÉ DESTINACE 93

Preference ostatních destinací

ZIM A

Da

Důvody uváděné respondenty pro zařazení destinací na první dvě místa

tab

Mariánské Lázně

Hluboká nad Vltavou

Třeboň

Český ráj

Kutná Hora

Harrachov


Lázně (5%) Klid, odpočinek (3%) Pěkné město (2%) Chci vidět, poznat (2%) Ještě jsem zde nebyl (1%)

Hrad, zámek (9%) Památky (2%) Doporučení, reference (1%) Chci vidět, poznat (1%) Historie, historické město (1%)

Okolí, krajina, příroda (5%) Památky (5%) Lázně (3%) Kultura (3%) Přátelé, známí (2%)

Okolí, krajina, příroda (6%) Turistika (3%) Památky (2%) Přátelé, známí (1%) Doporučení, reference (1%)

Památky (2%) Historie, historické město (2%) Přátelé, známí (1%) Zajímavá, atraktivní místa (1%) Doporučení, reference (1%)

Dobré podmínky pro zimní sporty (4%) Chci vidět, poznat (1%) Ještě jsem zde nebyl (1%)

Památky (2%) Pěkné město (2%) Chci vidět, poznat (2%) Zajímavá, atraktivní místa (1%)

Olomouc

Zadov – Churáňov

Klínovec

Moravský kras

Loket

Lednicko-Valtický areál

Ovčárna – Praděd

Přátelé, známí (2%) Památky (2%) Pěkné město Chci vidět, poznat Ještě jsem zde nebyl

Dobré podmínky pro zimní sporty (2%) Okolí, krajina, příroda (1%) Sportovní vyžití (1%)

Dobré podmínky pro zimní sporty (6%) Chci vidět, poznat Sportovní vyžití

Okolí, krajina, příroda (4%) Stojí za to tam jet

Přátelé, známí (2%) Hrad, zámek (1%) Známé město (1%) Okolí, krajina, příroda Ještě jsem zde nebyl

Hrad, zámek (2%) Památky Historie, historické město Okolí, krajina, příroda Ještě jsem zde nebyl

Dobré podmínky pro zimní sporty (2%) Okolí, krajina, příroda (1%) Chci vidět, poznat (1%) Klid, odpočinek Hory

Kroměříž

Bečov nad Teplou

Litomyšl

Pustevny

Jindřichův Hradec

Příbram

Hrad, zámek (2%) Okolí, krajina, příroda (1%) Památky (1%) Bez předchozí zkušenosti (1%) Církevní památky (1%)

Historie, historické město (1%) Ještě jsem zde nebyl

Památky (1%) Kultura (1%) Chci vidět, poznat (1%) Zábava, noční život Historie, historické město

Dobré podmínky pro zimní sporty (1%) Okolí, krajina, příroda Hory

Přátelé, známí (1%) Pěkné město

Církevní památky (1%) Bez předchozí zkušenosti

áz

eC


ze

ch

To

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F5.

Proč jste danou destinaci uvedl na prvním, resp. druhém místě?

94

Da

Kulturní metropole

Vhodnost destinace k danému typu dovolené

ZIM A Lázně

tab

Osa 2: 19,2%


áz

Karlovy Vary Mariánské Lázně

eC

Kulturní metropole

Třeboň

Moravský kras Ovčárna-Praděd Harrachov

Zadov-Churáňov

Pustevny

Český ráj

Klínovec Špindlerův Mlýn


Osa 1: 62,8%



Litomyšl


Kroměříž


Pec pod Sněžkou

ze

ch


To Olomouc

Jindřichův Hradec

Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč

Praha


ur

Český Krumlov Hluboká nad Vltavou Příbram Kutná Hora Karlštejn Loket Bečov nad Teplou Lednicko-Valtický areál


ism


95


ZIM A

Da

Zadov - Churáňov

Ovčárna - Praděd

Pustevny

128% 90% 115% 98% 80% 69% 108%

Klínovec

98% 96% 96% 95% 89% 145% 94%

Harrachov

118% 91% 113% 97% 82% 57% 127%

Pec pod Sněžkou

ch

Špindlerův Mlýn

75% 97% 85% 97% 77% 235% 80%


132% 64% 117% 103% 87% 94% 105%

Moravský kras

143% 92% 128% 95% 61% 59% 99%

Loket

Mariánské Lázně

146% 79% 118% 92% 69% 70% 113%

Příbram

Kroměříž

106% 72% 114% 105% 89% 78% 135%

Litomyšl


101% 121% 93% 89% 86% 127% 86%


Karlštejn

114% 65% 114% 111% 98% 84% 117%

Jindřichův Hradec

Kutná Hora

119% 75% 115% 109% 99% 72% 106%

Třeboň

Český ráj

81% 85% 94% 106% 95% 177% 90%

ze

Bečov nad Teplou

Olomouc

113% 61% 113% 118% 124% 54% 113%

eC

Český Krumlov


áz Karlovy Vary

Praha


tab

156% 84% 117% 94% 61% 55% 111%

129% 74% 119% 112% 76% 73% 109%

111% 65% 122% 103% 73% 44% 172%

149% 84% 128% 89% 72% 19% 126%

75% 141% 75% 87% 80% 212% 74%

125% 70% 123% 102% 74% 80% 123%

36% 161% 52% 102% 181% 109% 56%

35% 161% 55% 91% 179% 150% 47%

42% 156% 53% 94% 161% 156% 60%

24% 168% 53% 79% 195% 144% 55%

41% 161% 59% 100% 157% 116% 65%

21% 166% 62% 104% 150% 177% 49%

42% 155% 66% 106% 154% 106% 64%

To

ur

ism 96

|


ZIM A

Da

Pustevny

PRŮMĚR

90% 74% 80% 64% 48% 30% 65% 64%

Ovčárna - Praděd

77% 87% 76% 70% 61% 75% 65% 73%

Zadov - Churáňov

79% 72% 76% 60% 47% 23% 73% 61%

Klínovec

ch

Harrachov

51% 77% 58% 61% 44% 96% 47% 62%

Pec pod Sněžkou

87% 50% 77% 62% 49% 37% 59% 60%

Špindlerův Mlýn

Mariánské Lázně

90% 69% 81% 55% 33% 21% 53% 57%


Kroměříž

95% 61% 77% 55% 38% 27% 63% 59%

Moravský kras


76% 60% 82% 71% 55% 35% 84% 66%

Loket

Karlštejn

62% 88% 57% 50% 44% 44% 45% 56%

Příbram

Kutná Hora

76% 51% 76% 69% 56% 34% 67% 61%

Litomyšl

Český ráj

93% 67% 89% 80% 68% 37% 72% 72%


Olomouc

63% 76% 73% 77% 65% 91% 61% 72%

Jindřichův Hradec

Český Krumlov

94% 58% 94% 93% 91% 31% 83% 78%

ze

Třeboň

Karlovy Vary


eC

Bečov nad Teplou

áz

Praha


tab

96% 61% 72% 53% 32% 19% 58% 56%

85% 58% 79% 69% 43% 29% 62% 61%

66% 46% 72% 56% 36% 14% 85% 53%

93% 63% 80% 52% 38% 7% 67% 57%

35% 82% 35% 36% 29% 43% 27% 41%

85% 55% 83% 64% 43% 33% 72% 62%

17% 95% 25% 43% 68% 23% 21% 42%

16% 94% 25% 38% 66% 30% 17% 41%

19% 90% 25% 39% 59% 31% 22% 41%

10% 94% 23% 31% 67% 25% 19% 39%

20% 96% 29% 43% 60% 25% 25% 43%

9% 94% 28% 42% 53% 33% 18% 40%

19% 88% 30% 43% 54% 19% 22% 39%

62% 73% 62% 57% 52% 35% 52%

To

ur

ism

97

Da

100%

NO.1 85%

85%

Místní produkty: Praha

ZIM A 100%

tab NO.1 84%

100%

áz 84%

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 6. 1. 3. 4. 7. 5.

5. 6. 3. 2. 1. 7. 4.


eC

ze

ch

PRŮMĚR 42%

PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

FAMILIARITA (PRŮMĚR):

MOTIVACE (PRŮMĚR):

Spontánní znalost: 87% Promptovaná znalost: 100% (37%) Osobní návštěva: 96% (14%)

Motivace – topbox 81% (28%) Motivace – top2box 93% (53%) Preference – topbox 62% (4%) Preference – top2box 77% (7%)


0%

MOTIVACE

To

92%

PRŮMĚR 63%

ur

ism

RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DESTINACI

Podle očekávání absolutně nejvyšší familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%

OCHOTA NAVŠTÍVIT DESTINACI 98

Asociace s destinacemi: Praha

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti spontánně asociované s Prahou jsou památky a historie, zábava a noční život a dále kultura.

áz

Památky, architektura (33%)

eC

Pražský hrad, Karlův most, Staroměstské náměstí, orloj

Historická metropole Bohatá historie Historické pověsti Historické památky

Prohlídka památek, sledování architektury Kostely, stavební slohy, staré domy

ze

Krásné historické památky, starobylost Hradčany

Prohlídka města (18%) Prohlídka celého města Procházky po městě Okruh městem Městská turistika

Zábava, noční život (29%) Noční život, zábava v centru

ch

Návštěvy barů, klubů, diskoték

Historie, historické město (21%)

To

Zábava s přáteli, možnost poznání nových lidí

Nákupy (18%)

Posezení v kavárnách, restauracích

Nakupování Hodně obchodů, dobré podmínky pro nakupování Nakupování suvenýrů Nákupy hezkých věcí

Pivo, ženy, herny

Kultura (22%) Návštěvy kulturních akcí Návštěvy galerií, muzeí, výstav, divadel Kulturní metropole Bohatý kulturní život

ur

ism

Hlavní město, město (18%) Hlavní město Centrum státu Krásné město

VYBRANÍ RESPONDENTI ZNAJÍCÍ DESTINACI N=1832 F6.

Zkuste mi prosím teď stručně popsat s čím, s jakými aktivitami si tuto destinaci spojujete?

99

Charakter destinace: Praha

ZIM A

Da

tab

áz

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ SE HODÍ

Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí

Ani hodí, ani nehodí

15% 4% 26%

75% 27%

12% 5%

To

78%

7% 7%

20%

ch

83%



80%

17%

Kulturní metropole

Rozhodně se nehodí

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

27%



Spíše se nehodí

15% 6%

17%

20%

59%

22%

95%

1,2

44%

2,7

94%

1,2

93%

1,3

ur 6%

13% 2%

92%

1,3

ism

14%

3,8

82%

1,7


Jak se Vám tato destinace hodí k těmto možným způsobům trávení dovolené, o kterých jsme před chvílí hovořili?

100

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Karlovy Vary

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

6. 3. 4. 2. 5. 1. 7.

7. 6. 4. 2. 3. 1. 5.


eC

50% PRŮMĚR 42%

42%

PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ze

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

75% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kulturní metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Karlovy Vary

ZIM A

Da

tab

Dominantní asociace spojovaná s Karlovými Vary se typicky týká lázní, lázeňství a s ním spojené péče, odpočinku a relaxace.

áz

eC

Lázně, lázeňské město (52%) Známé lázeňské město, kolonáda Odpočinek v lázních

Historie, památky (11%) Historické město Krásná architektura

Lázeňství, lázně

ze

Prohlídka památek

Návštěva lázní

Lázeňská péče, procedury (18%)

Dlouhá tradice

Zdravé pobyty

Kultura (10%)

Lázeňské procedury, masáže, zábaly

Kulturní centrum

Léčivé prameny

Návštěva kulturních akcí

Péče o zdraví

Orchestr - vážná hudba

Odpočinek, relaxace (15%)

Procházky městem, prohlídky (9%)

Odpočinout si

Prohlídka města

Relaxovat

Poznání města

Centrum odpočinku Celková regenerace

ch

To

Prohlídka lázeňského areálu, kolonády

ur

ism



102

Charakter destinace: Karlovy Vary

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

15%

30%


ze

28%

ch

28%

34%

53%

2,5

7%

70%

2,0

3%

65%

2,1

2%

71%

1,9

29%

To 25%

30%

76% 11%

DK/NA

7% 5% 20%

33%

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

33%

36%

25%


TOP2BOX PRŮMĚR

38%

Kulturní metropole

Spíše se nehodí

38%

42%




ur

11% 5%

2,4

ism

87%

1,4

9%1% 45%

2,6

11% 10% 43%

53%



103

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Český Krumlov

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 6. 2. 3. 5. 7. 4.

1. 6. 2. 3. 5. 7. 4.


eC

46%

PRŮMĚR 42%

35% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ze

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

73% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Český Krumlov

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Český Krumlov, se týkají památek, prohlídky historického města, jeho památek, zámku a hradu. Další asociace jsou spojeny s kulturou a zábavou.

áz

Památky (25%)

eC

Zámek, hrad (18%)

Historické památky

Krásný zámek

Návštěvy památek

Prohlídka hradu

Tajemno, krásné uličky

Prohlídka zámku, zámecké jízdárny

Prohlídky historických staveb

Zajímavý hrad


Kultura (12%)

Historické centrum

Kulturní akce

ze

Okouzlující historie Poznání historie

Krásné, starobylé město

ch

Kultura

To

Kulturní prohlídky

Zábava, noční život (10%)

ur

Poznání města, prohlídka (22%)

Noční život

Prohlédnout si město

Hospůdky, bary

Zábava s přáteli

Procházky městem Poznání památek ve městě

Paření

ism



105

Charakter destinace: Český Krumlov

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení Církevní památky a poutní místa

79% 25%

25%

ch

49%

27%

34% 5% 10%

22% 37%

36%

DK/NA

92%

1,3

12% 5% 58%

2,3

13% 7%

69%



TOP2BOX PRŮMĚR

ze

32%

Kulturní metropole

Spíše se nehodí

21%

To 18%

27% 23%

29%

89%

1,4

5% 75%

1,8

9%

ur

12% 4% 56%

25% 24%

9%

2,3

ism

15%

3,5

65%

2,1



106

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Olomouc

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 6. 2. 3. 5. 7. 4.

3. 7. 2. 4. 5. 6. 1.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

37% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 63%

55%

ch




Motivace – topbox 18% (28%) Motivace – top2box 40% (53%) Preference – topbox 0,3% (4%) Preference – top2box 2% (7%)


16%

NO. 1 92%

To

ur

ism


Nízká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Olomouc

ZIM A

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Olomoucí se týká se prohlídky historického města a jeho památek. Další asociace jsou spojeny s gastronomií a kulturou.

áz

eC

Historické město s památkami (59%) Prohlídky historického města

Orloj


ze

Radnice, orloj (6%)

Radnice

Historické město

ch

Krásné památky

Noční život (3%)

Olomoucké syrečky (14%)

Noční život Paření

Sýr

To

Olomoucké tvarůžky

Sportovní střediska (3%)

Ochutnávky sýra

Sportovní střediska

Kultura (10%)

Fotbal

Kultura

ur

ism



108

Charakter destinace: Olomouc

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí

9%


7%

41%

36% 21%

ch 52%

44% 27%


DK/NA

23%

2%

71%

2,0

23%

5%

30%

2,9

19% 3%

75%

2,0

60%

2,2

39%

24% 12%

31%

ze

21%

36%

Kulturní metropole

Spíše se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

40%




To 33%

ur

8% 6%

24% 29%

4%

22% 34%

33%

2,8

ism

7%

6% 4% 55%

3,6 2,3



109

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Český ráj

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 3. 4. 7. 6. 5.

3. 2. 4. 5. 7. 1. 6.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





16% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

65% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Nízká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Český ráj

ZIM A

Da

tab

Český ráj je spojen s přírodou a jejími krásami a paralelně s turistikou. Další asociace vedou k památkám a sportu.

áz

eC

Příroda (49%)

Horolezectví (8%)

Krásná příroda

Lezení po skalách

Překrásné lesy

ze

Horolezectví

Netknutá příroda

Přírodní park, rezervace (6%)

Zajímavá krajina

ch

Chráněná oblast

Turistika, procházky (39%)

Turistika, pěší turistika Procházky přírodou

Zajímavé památky

Přírodní rezervace

To

Památky, historie (14%) Historie

Přírodní park

Krásné hrady a zámky

Skály, vápencové útvary (5%) Vápencové útvary

ur Skály

Krásné pískovcové útvary Trosky

ism



111

Charakter destinace: Český ráj

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


62%

25%



11%

9% 13% 11% 8%

21%

19% 21%

18%


13%

ze

13%

17%

Spíše se nehodí

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

33%


Kulturní metropole


40% 29% 27%

2,5

10%

88%

1,5

12%

38%

2,7

28%

3,0

27%

ch

36%

36%

54%

14%

12%

To 22%

20% 13% 26%

12%

ur

17%

26%

17%

22%

3,2

ism

31%

3,2

29%

3,2



112

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Kutná Hora

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

3. 5. 2. 4. 6. 7. 1.

3. 7. 2. 4. 5. 6. 1.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





14% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

59%

ur

ism


Nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Kutná Hora

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Kutnou Horu, se jednoznačně týkají historie města a jeho památek.

áz

eC

Historie, historické město (43%) Historické město

Město (9%) Město

ze

Město u Prahy

Historické prohlídky

Poutní místo (7%)

Historie Návštěva památek

Poutní místo

Památky (31%) Církevní památky

Prohlídka poutního místa

Chrám sv. Barbory

Kultura (3%)

Kostely, chrámy, kostnice

Kultura

Prohlídky památek

Kulturní místo

ch

To

ur

ism



114

Charakter destinace: Kutná Hora

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí



13%


36%

54%

8%

28%

ze 34%

30%

2% 14%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

26%

Kulturní metropole


Spíše se nehodí

46%




ch

2,0

19%

49%

2,6

77%

1,7

60%

2,2

24%

17%

To 34%

5%

ur

17% 4%

17%

56%

74%

30%

40% 34%

14% 4%7%

30% 22%

20%

38%

2,8

ism

17%

3,6

79%

1,6



115

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Karlštejn

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 5. 6. 7. 3.

1. 5. 2. 4. 7. 6. 3.


eC

44%

PRŮMĚR 42%

34% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ze

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

69% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Vysoká familiarita a střední motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Karlštejn

ZIM A

Da

tab

Karlštejn, to je jednoznačně hrad a jeho historie. Kromě toho ještě část turistů jeho návštěvu spojuje i s turistikou a pobytem v přírodě.

áz

eC

Prohlídka, návštěva hradu (26%)

Historie, historická památka (40%)

ze

Prohlídka hradu

Historické místo

Historické památky Prohlídka památek Poznání historie

Hrad (36%) Známý hrad Historický hrad Krásný hrad

Prohlídka hladomorny

ch


Příroda (11%)

To

Významný hrad

Pěkné okolí Příroda Procházky přírodou

ur

Turistika (6%) Turistika

ism

Procházky přírodou Výlety do okolí



117

Charakter destinace: Karlštejn

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí



18%


17%


82%

13% 4% 96%

ze

DK/NA

38% 27%

27%

14% 4%5% 77%

1,9

To

23% 29%

2,6

11% 7%

35%

1,2

49%

33%

ch

25% 25%


TOP2BOX PRŮMĚR

21%

6% 15%

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 2%9%

Spíše se nehodí

31%

43%


Kulturní metropole


15%

9%

ur

24%

41% 27%

37%

8% 10%

21%

2,8 3,5

ism

11%

3,9

54%

2,5



118

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Lednicko-Valtický areál

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 4. 6. 7. 5.

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





10% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

59%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Lednicko – Valtický Areál

ZIM A

Da

tab

Hlavními oblastmi spontánně asociovanými s Lednicko – Valtickým areálem jsou historické památky, zámek a zahrady, s čímž souvisí i asociace turistiky.

áz

Historické památky (47%)

eC


Turismus

ze

ch


Města (12%)

Historie

Historická města

Prohlídka památek

Prohlídky měst

Památky

Lednice, Valtice

Zámek (32%)

Zahrada, park (11%)

Zámek

Park

Prohlídka zámku

Procházka parkem

To

Zahrady

ur

ism



120

Charakter destinace: Lednicko-Valtický areál

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


29%

49%


Kulturní metropole

17%


9% 3%


Spíše se nehodí


9%

6%3% 92%

1,4

12% 3% 65%

2,2

16%

ze 36%

21%

ch

19%

32%

40%

34%

3%8% 11%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

75%




20% 29%

33%

11% 8%

To 15%

35%

49% 30%

16%

9%

81%

1,8

36%

2,8

ur

11%

11%

3,7

ism

11%

4,1

42%

2,9



121

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Kroměříž

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 3. 6. 7. 4.

1. 7. 2. 4. 6. 5. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

37% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 63%

55%

ch






10%

NO. 1 92%

To

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Kroměříž

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Kroměříž, se jednoznačně týkají historického města, jeho památek a zámku. Další asociace jsou spojeny s přírodou.

áz

eC

ze

Prohlídka města, procházky (10%)

Historie, památky (44%) Historické město

Poznávání památek Historie Gotické památky Architektura

Zámek (21%)

Prohlídka města Procházky Poznání města

ch

To

Město (6%)

Město Staré město

ur

Příjemné město

ism

Krásný zámek

Zahrada, příroda (5%)

Zámek

Zahrada Příroda



123

Charakter destinace: Kroměříž

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Spíše se nehodí

3%

32% 13% 4%

38%

15%

ch

42%

36% 28%

5% 17% 5%

28%

ze

30%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

59%


Kulturní metropole


35%

31% 24% 46%

87%

1,5

11%

33%

3,0

75%

1,9

48%

2,5

19%

To

3%

13%

30%

25%

7% 3%

27% 32%

ur 5%

10% 5%

31%

3,0

ism

22%

3,5

50%

2,6



124

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Mariánské Lázně

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

5. 2. 4. 3. 7. 1. 6.

7. 3. 4. 2. 6. 1. 5.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

22%

PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

64% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Střední familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení.

0%


Asociace s destinacemi: Mariánské Lázně

ZIM A

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Mariánskými Lázněmi se podle očekávání týká lázní a s nimi spojeného odpočinku, relaxace a léčebných procedur a pramenů.

áz

Lázně, lázeňský pobyt (71%) Krásné lázně Lázeňský pobyt Lázně Lázeňské město

eC

Léčivé prameny (9%)

Léčivé prameny Minerální vody

Přírodní prameny

Odpočinek, relaxace (29%) Odpočinek

ze

ch

Příroda (6%)

Relaxace

Příroda

Město odpočinku

Rozsáhlá příroda


Regenerace, péče o tělo (4%)

Léčebné pobyty Léčebné procedury Masáže Bazény

Regenerace sil

To

Regenerace unaveného těla Péče o tělo

ur

ism



126

Charakter destinace: Mariánské Lázně

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

4%

41%

Kulturní metropole


10%

34%

15% 6%

36%

ze

18%


34% 36%

39%

38%

27%

36%

37%

3,0

5%

75%

1,9

17% 3% 43%

2,7

17%

To

11% 3% 46%

21%

89% 3%

DK/NA

11%

16%

ch

31%


Spíše se nehodí

TOP2BOX PRŮMĚR

33%




ur

16%

24%

14%

3,2

ism

8%2% 97%

19%

2,6

30%

1,1 3,1



127

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Bečov nad Teplou

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 5. 6. 7. 3.

2. 5. 3. 4. 6. 7. 1.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

37% PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA



Motivace – topbox 13% (28%) Motivace – top2box 28% (53%) Preference – topbox 0,1% (4%) Preference – top2box 0,4% (7%)


8% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

47%

ur

ism



0%


Asociace s destinacemi: Bečov nad Teplou

ZIM A

Da

tab

Hlavními oblastmi spontánně asociovanými s Bečovem nad Teplou jsou jednoznačně památky, historie, zámek. Díky okolním lázeňským střediskům jsou poměrně často asociovány také lázně.

áz

eC

Historie, památky (59%)


Historie

Památky

Hrad, klášter

ze

Odpočinek

Prohlídka hradu

Návštěva zámku a památek

Lázně (15%) Lázně

Relikviář (11%)

Relaxace

ch

Prohlídka města a okolí (5%) Procházka po městě

To

Prohlídka města a okolí

Procedury, masáže (4%)

ur

Procedury

Relikviář Relikviář sv. Marka

Masáže

ism



129

Charakter destinace: Bečov nad Teplou

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí



32%

54%



15% 7% 15%

15%

ze

10%

25%

11%

50%

43%

17%

11%

To

64% 19%

6%

8%

14%

11% 8% 47%

6%

35%

ch

23% 19%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

58%


Kulturní metropole

Spíše se nehodí

17%

73%

1,8

57%

2,1

66%

2,0

38%

2,6

ur

15%

6% 9%

26%

3,1

ism

15%

4,1

66%

2,1



130

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Třeboň

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

2. 1. 3. 5. 7. 4. 6.

2. 4. 3. 5. 7. 1. 6.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





14% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

64% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Nízká familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení.

0%


Asociace s destinacemi: Třeboň

ZIM A

Da

tab

Třeboň je spojena s památkami a historií a také přírodou, rybníky a rybařením. Další asociace vedou ke kultuře, sportu a lázeňství.

áz

Památky, historie (57%) Památky Historie Hrobka panovníků Historické centrum Prohlídka města, památek

eC

Kultura (34%)

Kultura

Zábava

ze

Sport, turistika (28%)

Sport

Příroda (48%)

Turistika

Příroda Dovolená v přírodě Krásná příroda Procházky přírodou

Pěší turistika

Rybaření (36%)

Návštěva lázní

ch

Procházky

Lázně, lázeňské město (26%)

ur

Lázně

Rybníky Rybaření Ryby

To

Pobyt v lázních Lázeňská procedura

ism



132

Charakter destinace: Třeboň

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí

55%

12%

ze

16%


13%

18%

25% 60%

25%

16%

ch

48% 29%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

68%

Kulturní metropole


Spíše se nehodí

58%




25%

1,9

13% 4% 83%

1,5

7% 7%

69%

2,0

66%

2,2

To

10%

5% 38%

16%

70%

6% 8%

16%

6%

18% 17%

9%

ur

2,6

16%

53%

6% 10%

66%

2,0

62%

2,4

8% 11%

ism



133

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Jindřichův Hradec

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 5. 6. 7. 4.

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

36% PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





14% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

52%

ur

ism


Nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Jindřichův Hradec

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblastí spontánně spojovanou s Jindřichovým Hradcem je prohlídka historického města, jeho památek a zámku.

áz

Historie, památky (66%) Historie Historické město Památky Prohlídka památek

eC

Příroda (11%) Příroda Okolí

ze

ch

Nákupy, suvenýry (9%)

Prohlídka města, procházky (21%)

Nákupy

Prohlídka města Procházky Poznávání nových míst

Obchody Nákupy suvenýrů

Hrad, zámek (17%) Zámek Prohlídka zámku Renesanční zámek Hrad

Centrum města (4%) Hezké centrum

To

Krásně udržované centrum Historické centrum

ur

ism



135

Charakter destinace: Jindřichův Hradec

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


41% 16%


7%


4%

10% 12% 2% 24%

23%

ch

35%

39%

30% 45%

11% 53%

5%5% 16%

To

39%

26%

11%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

41%



Spíše se nehodí

74%


Kulturní metropole


21%

37% 24%

4%

84%

1,4

65%

2,1

80%

1,8

51%

2,4

ur

13%

4%6%

33%

3,1

ism

5%

3,8

64%

2,4



136

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Hluboká nad Vltavou

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 3. 2. 5. 6. 7. 4.

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

PRŮMĚR 20%

20%

0%

FAMILIARITA

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

66% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Střední familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Hluboká nad Vltavou

ZIM A

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Hlubokou nad Vltavou je jednoznačně krásný zámek. Další asociace jsou spojeny s historií a procházkami po památkách a okolí.

áz

eC

Zámek (71%) Bílý zámek

Příroda, okolí (10%)

ze

Příroda

Historický zámek Návštěva zámku

Překrásný zámek

Krásná příroda

ch

Okolní krajina

Historie Historické místo

Památky, architektura (14%) Památky

Prohlídka města (5%)

To

Historie, historické místo (15%)

Historická památka Architektura Prohlídka památek

Prohlídka města

ZOO (4%)

ur

ZOO


Turismus

ism



138

Charakter destinace: Hluboká nad Vltavou

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


Kulturní metropole

15%


3% 11%

Lázně: místo pro 3% odpočinek a potěšení1%

22%

DK/NA

12%

97%

1,2

7% 10%

51%

2,6

8% 7%

69%

2,1

41%

2,9

85% 31%

ch

30%

26%

22%


TOP2BOX PRŮMĚR

31%

39%


Spíše se nehodí

ze

20%




26%

27%

28%

15%

To 19%

30%

18%

54%

29%

22%

12%

ur

8% 17%

13%

3,7

ism

4%

4,2

51%

2,7



139

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Litomyšl

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 3. 6. 7. 4.

1. 6. 2. 3. 5. 7. 4.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 63%

56%

ch



Spontánní znalost: 1% Promptovaná znalost: 22% (37%) Osobní návštěva: 1,8% (14%)



9%

NO. 1 92%

To

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kulturní metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Litomyšl

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti spontánně asociované s Litomyšlí jsou prohlídky historického města a památky. Minimálně je asociován rodák Bedřich Smetana a s ním spojený hudební festival.

áz

eC

Zámek (8%)

Návštěva, prohlídka města (43%)

Zámek

Prohlídka města

Návštěva zámku

Navštívit město

ze

Hudební festival (5%)

Prohlídka městských památek

Operní festival


Poslech hudby

Historie

Návštěva festivalu

Historické město Město s historií

Památky (11%)

ch

Kulturní akce (5%)

To

Kulturní život Návštěva kulturních a společenských akcí

ur

Památky

Užívání si kultury


Bedřich Smetana (5%)

Mnoho památek

Město B. Smetany

Smetanova Litomyšl

B. Smetana, skladatel

ism



141

Charakter destinace: Litomyšl

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí



eC

Spíše se hodí


Spíše se nehodí

14%

30%

44% 28%

29%

ze 35%

5% 15% 12%

35%


14%

31%

DK/NA

19%

ch

85%

1,6

4% 43%

2,7

71%

1,8

62%

2,2

15%

34% 28%

37%



TOP2BOX PRŮMĚR

56%


Kulturní metropole


29%

To 24%

30% 10%

42% 46%

13%

ur 12%

20%

3,3

ism

12%

3,8

8%2% 45%

2,5



142

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Příbram

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

3. 5. 2. 4. 6. 7. 1.

3. 6. 2. 4. 5. 7. 1.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

37% PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





7% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

47%

ur

ism


Velmi nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Církevní památky a poutní místa.

0%


Asociace s destinacemi: Příbram

ZIM A

Da

tab

Příbram je spojena s poutním místem Svatá Hora, historií a též historií horníků. Další asociace se týkají prohlídky historického města a kultury.

áz

eC

Poutní místo, Svatá hora (38%)

Hornické muzeum (12%)

ze

Hornické muzeum

Poutní místo Svatá Hora

Kultura (7%)

Historie (28%)

Kultura

Historie

Kulturní město

Historické město

Prohlídka města, památek (17%)

Zajímavé město (4%) Zajímavé město

Návštěva města

ch

Prohlídka památek

Aquapark (3%)

Prohlídka města

Aquapark

To

ur

ism



144

Charakter destinace: Příbram

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí




Kulturní metropole

eC

Spíše se hodí

25% 4%

11%


17%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

42%

44%

18%

ch 32%

19%

51%

2,4

11% 7%

22%

3,2

7%

63%

2,1

11% 4%7%

29%

2,8

19%

49% 35%

3%7% 7%

32%

ze

19% 11%

Spíše se nehodí

26%

19%




31%

To 16%

57%

62%

7%

24%

ur

3,6

7%

11%

7%

0%

4,4

7%

69%

1,6

ism



145

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Loket

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 4. 2. 5. 6. 7. 3.

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





13% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

59%

ur

ism


Nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Loket

ZIM A

Da

tab

Dominantní asociace spojená s Loktem je hrad, další asociace jsou spojeny s historií tohoto místa a památkami.

áz

eC

ze

Památky (8%)

Hrad, prohlídka hradu (51%) Hrad

Prohlídka hradu Historický hrad Krásný hrad

Historie (32%) Historie Historický místo

ch

Památky

Rodina, známí (6%)

To


Rodina Známí Návštěva s kamarády

ur

Okolní příroda (4%) Krajina

Příroda

ism

Pěkná krajina



147

Charakter destinace: Loket

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí




Spíše se nehodí

14%

11%

ze

27%

38%

ch

22%

20%

20% 1% 1% 97%

38%

49%

DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

29%

6%

32%

40%

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 2%8% 4% Církevní památky a poutní místa


78%


Kulturní metropole


24%

13% 4%

To 18%

52%

2,5

81%

1,8

33%

2,9

ur

24%

85% 32%

9%

23%

3,5

ism

2%

28%

1,3

9% 4% 59%

4,7 2,3



148

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Moravský Kras

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

5. 1. 4. 3. 6. 2. 7.

6. 2. 5. 3. 4. 1. 7.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

37% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

0%

MOTIVACE

PRŮMĚR 63%

55%

ch






10%

NO. 1 92%

To

ur

ism



0%


Asociace s destinacemi: Moravský kras

ZIM A

Da

tab

Moravský kras je spojován s přírodou a jejími krásami, přírodními úkazy a s nimi souvisejícími procházkami a pěší turistikou.

áz

eC

Příroda, přírodní park (54%)

Přírodní úkazy (25%)

Příroda

Jeskyně

Přírodní park

Propast

Krásná krajina

Přírodní úkazy


Macocha

Turistika, procházky (27%) Turistika

ze

ch


Procházky

Odpočinek

Pěší turistika

Relaxace

To

ur

ism



150

Charakter destinace: Moravský kras

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

6% 14%

Kulturní metropole


5% 13%

27%

9% 10% 12%

Spíše se nehodí

31%

ze

10%

20%

30% 27% 29%

28% 24%

DK/NA

25% 23% 38%

20%

3,6

14% 4% 82%

1,7

28%

ch

25%

8%


TOP2BOX PRŮMĚR

21%

51%




28%

To

27%

35%

20%

3,6

19%

3,6

ur

25% 32%

18%

12%

3,8

ism

32%

3,3

10%

3,9



151

ZIM A

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

1. 5. 2. 4. 6. 7. 3.

1. 7. 2. 4. 6. 5. 3.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





17% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

67% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Nižší familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Kouzlo hradů, zámků a historických měst, Historická metropole.

0%


Asociace s destinacemi: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblastí spontánně spojovanou s Telčí, Žďárem nad Sázavou a Třebíčí je prohlídka historického města a jeho památek zapsaných v seznamu UNESCO.

áz

Historie, historická místa (32%) Historická místa

eC

UNESCO (11%) UNESCO

Historie

ze

Památky UNESCO

Historická památka

Památky, architektura (31%)

Hospůdky, posezení (5%)

ch

Památky

Posezení


Návštěva hospod

Prohlídka památek

Dobré posezení

Architektura

Krajina, příroda (5%)

Města, prohlídka měst (30%)

Hezká krajina

Prohlídka měst

Příroda

Podívat se po městě

To


Historická města

Procházky přírodou

Velmi pěkné a zajímavé město

ur

ism



153

ZIM A

Da

Charakter destinace: Telč, Žďár n. Sázavou, Třebíč

tab

áz


Rozhodně se hodí

eC

Spíše se hodí


17%

20%

61%


25%

Kulturní metropole

10% 11%

Lázně: místo pro odpočinek a potěšení 2% Církevní památky a poutní místa

Spíše se nehodí

13% 29%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

64%




16%

80%

1,6

37%

2,8

3% 76%

1,7

16%

ze

15%

27%

33%

7% 7%

29%

15%

39%

15%

ch

9%

20%

To

34% 32%

20% 39%

32% 22%

52%

ur

5%4%

21%

2,4 3,3

ism

15%

3,7

68%

2,1



154

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Špindlerův Mlýn

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 4. 3. 2. 5. 6.

7. 2. 6. 4. 1. 3. 5.


eC

48% PRŮMĚR 42%

32% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ze

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

78% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Špindlerův Mlýn

ZIM A

Da

tab

Dominantními asociacemi spojenými se Špindlerovým Mlýnem jsou zimní sporty, dále pak hory a turistika a rovněž zábava a noční život.

áz

Zimní sporty

eC

Zimní, horské středisko (12%)

Pěší turistika

Zimní středisko


Zimní sporty (84%) Lyžování

Turistika (9%)

Snowboarding

Turistika

Běžky

Horská turistika

Lyžařské středisko

ze

ch

Noční život

Lyžařský areál

Zábava

Atraktivní horské středisko

Bary

Hory (12%)

Zábava s přáteli

Hory

Kluby

To

ur

Krkonoše Krásné hory

ism



156

Charakter destinace: Špindlerův Mlýn

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

2% 14%



Kulturní metropole


3%8% 2%

16% 24%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

53%

ze

12%

85%

33%

36% 40%

28%

Metropole pro mladé Lázně: místo pro odpočinek a potěšení

20%

6%

Spíše se nehodí

29%

20%

6%


21% 25%

ch

39%

To

16%

15%

51% 47%

21%

3%

4,3

97%

1,2

8%

4,0

26%

3,3

ur

7% 9%

68%

2,3

ism

11%

4,1

3%

4,2



157

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Pec pod Sněžkou

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 5. 3. 2. 4. 6.

7. 2. 5. 4. 1. 3. 6.


eC

46%

PRŮMĚR 42%

30% PRŮMĚR 20%

0%

FAMILIARITA

ze

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

75% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Vysoká familiarita i motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Metropole pro mladé.

0%


Asociace s destinacemi: Pec pod Sněžkou

ZIM A

Da

tab

Nejčastější asociací týkající se Pece pod Sněžkou jsou zimní sporty. Následují hory a turistika, minoritně zábava a noční život.

áz

eC

Turistika (7%)

Zimní sporty (73%) Lyžování

Turistika

Zimní sporty

Horská turistika

Jízda na snowboardu

Pěší turistika

Bruslení

ze


Běžky

Horské středisko (20%)

Zábava, noční život Společenský život

Lyžařské centrum Ski areál

Návštěva barů a jiných podniků

Horské středisko

Zábava s přáteli

Hory (13%)

Přátelé, známí (4%)

Hory

Přítel

Krásné hory

ch

To

Pobyt s přáteli

Sněžka

Známí

ur

ism



159

Charakter destinace: Pec pod Sněžkou

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí




Kulturní metropole


eC

Spíše se hodí

2%14%



3% 15%

ch 21%

33% 32% 15%

13% 3%

81%

33%

28% 6% 14%

52%

ze

8% 11%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

30%

2% 7% 19%


Spíše se nehodí

24%

38%

To 27%

40% 55%

25%

4,3

94%

1,3

9%

4,0

18%

3,5

ur

8% 9%

21%

2%

60%

2,4

ism

19%

3,8

5%

4,3



160

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Harrachov

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 5. 3. 2. 4. 6.

7. 3. 6. 4. 1. 2. 5.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

40%

PRŮMĚR 20%

19%

0%

FAMILIARITA

ch






0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

69% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Střední familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Harrachov

ZIM A

Da

tab

Harrachov je nejčastěji spojován se zimními sporty, horami a turistikou.

áz

eC

Zimní sporty (72%)

Zimní sporty

Turistika (6%)

Lyžování

Pěší turistika

Běžky

Horská turistika

ze

Snowboarding

Turistika

Skoky na lyžích

Hory (18%) Hory

Krásné hory

ch

Návštěva, prohlídka města (4%) Prohlídka města Návštěva města

To

Zimní středisko (14%)

Dobré lyžařské podmínky (4%)

Zimní středisko

Dobré lyžařské vleky

Lyžařský areál Horské středisko Lyžařské centrum

ur

Dobré sjezdovky

Upravené sjezdovky

ism



162

Charakter destinace: Harrachov

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

2% 24%

Kulturní metropole


52%

ze 16%

23%

2%

31%

ch 31%

25% 15%

30%

5% 10%

18%

6%

25%

15%

36%

7% 13%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

22%

32%

6%


Spíše se nehodí

68%




46%

To 29%

48%

4,2

93%

1,4

6%

4,0

20%

3,4

ur

7% 14%

40%

3%

48%

2,6

ism

15%

3,8

3%

4,1



163

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Klínovec

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 5. 3. 2. 4. 6.

7. 2. 6. 4. 1. 3. 5.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38% PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





12% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

59%

ur

ism


Nízká familiarita a nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Klínovec

ZIM A

Da

tab

V případě Klínovce se turistům nejčastěji vybaví zimní sporty, hory a turistika a okolní příroda.

áz

eC

Zimní sporty (52%)

Lyžování

ze

Zimní sporty

Snowboarding

Hory (19%) Hory Pobyt na horách

Turistika

ch

Horské středisko (14%) Lyžařské středisko

Turistika (10%) Procházky přírodou Procházky po horách Horská túra

To

Sportovní areál Horské středisko

Příroda (6%)

ur

Příroda

Sníh (2%)

Sníh

ism



165

Charakter destinace: Klínovec

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

2%7%


76%

24%

4%

25%

21%

ch 30%

38% 7% 7%

5%5%

87%

33%



DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

35%



Spíše se nehodí

3%10% 10%


Kulturní metropole


23% 10% 17%

41%

To

20%

54% 55%

28%

3%

4,6

93%

1,2

0%

4,1

9%

3,8

ur

9% 11%

61%

2,3

ism

14%

4,0

4%

4,2



166

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Zadov - Churáňov

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 4. 3. 2. 6. 5.

7. 1. 6. 4. 2. 3. 5.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

39%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





12% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

64% PRŮMĚR 63%

ur

ism


Nízká familiarita a mírně nižší motivace. Zpracovatel v komunikaci doporučuje zdůrazňovat zejména téma Zdravá a aktivní dovolená.

0%


Asociace s destinacemi: Zadov - Churáňov

ZIM A

Da

tab

Zadov-Churáňov je nejčastěji asociován se zimními sporty. S odstupem jsou asociace jako zábava a noční život, příroda a turistika.

Zimní sporty (82%) Lyžování Snowboarding Běžky Zimní sporty

áz

eC


ze

Letní i zimní turistika


Kvalitní služby (5%) Kvalitní služby

Zábava s kamarády Noční život Zábava

Výhodné služby

ch


Příroda (9%)

Horské středisko

Příroda

ur

Zimní středisko

Netknutá příroda

To

Lyžařské centrum

Hezká krajina

ism



168

Charakter destinace: Zadov - Churáňov

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

3%

2%

Kulturní metropole

2%


Spíše se nehodí

49%

56%

ze

3% 5%2% 96%

91%

ch

37%

12%

34%

29% 48%

11%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

12%

28%




To

12%

23%

27%

2% 13%


3%

39%

14%

44%


3%

39%

14%

44%

4,2 1,1

2%

3,9

31%

3,3

ur

58%

2,6

ism

3%

4,0

3%

4,0



169

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Ovčárna - Praděd

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 5. 3. 2. 4. 6.

7. 2. 5. 4. 3. 1. 6.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA





9% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

61%

ur

ism



0%


Asociace s destinacemi: Ovčárna - Praděd

ZIM A

Da

tab

Hlavní oblasti, se kterými si turisté spontánně asociují Ovčárnu-Praděd, se jednoznačně týkají prohlídky zimních sportů, hor a turistiky. Další asociace jsou spojeny s přírodou a rodinnou dovolenou.

áz

eC

Zimní sporty (54%)

Zimní sporty

Hory (16%)

Lyžování

Hory

Snowboarding Běžky

ze

Turistika (20%) Turistika Procházky Horská turistika

Pobyt na horách

ch

Horské středisko (16%) Lyžařské středisko

Příroda (7%) Pěkná krajina Pobyt v přírodě

To

Příroda

Rodinná dovolená (5%)

ur

Rodinná dovolená

Procházky s rodinou

Horské středisko

ism

Hezké chvíle s rodinou

Zimní centrum



171

Charakter destinace: Ovčárna - Praděd

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


2%5%



Kulturní metropole


eC

Spíše se hodí


71%

7%

84%

40%

ch

30%

9%

16%

To

19%

20%

37%

20%

16%

11% 2% 96%

35%

7% 13%

16%

2%

ze

27%

17%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

22%

7%

12%

Spíše se nehodí

9%

47% 59%

18%

1,2

7%

3,9

20%

3,3

ur

17%

4,6

37%

2,9

ism

29%

3,7

7%

4,3



172

Da

100%

NO.1 85%

Místní produkty: Pustevny

ZIM A 100%

100%

tab NO.1 84%

áz

ABSOLUTNÍ POŘADÍ

RELATIVNÍ POŘADÍ

7. 1. 4. 3. 2. 6. 5.

7. 1. 5. 3. 2. 4. 6.


eC

ze

PRŮMĚR 42%

38%

PRŮMĚR 20%

FAMILIARITA


Spontánní znalost: 0,3% Promptovaná znalost: 15% (37%) Osobní návštěva: 2% (14%)



6% 0%

ch


0%

MOTIVACE

To

NO. 1 92%

PRŮMĚR 63%

62%

ur

ism



0%


Asociace s destinacemi: Pustevny

ZIM A

Da

tab

Pustevny jsou asociovány se zimními sporty, horami, turistikou a jako zimní středisko.

áz

Zimní sporty (63%)

eC

ze

Hory (11%)

Zimní sporty Snowboard

Hory

Lyžování Sportovní vyžití

Turistika (5%)


Turistika

Horské středisko

Procházky přírodou

ch

To

Lyžařské centrum

ur

Zimní středisko

ism



174

Charakter destinace: Pustevny

ZIM A

Da

tab

áz


Rozhodně se hodí


eC

Spíše se hodí

21%

6%

Kulturní metropole

6% 10%


21%

23% 11% 6%

15% 20%


DK/NA

TOP2BOX PRŮMĚR

58%

15%

ze 20%

20%

ch

36%

10%

To

16%

20%

59%

16% 32%

5%6%

42%

26%

42%

12% 5%


Spíše se nehodí

69%




42%

6%

4,2

89%

1,5

17%

3,8

17%

3,3

ur 10%

34%

2,8

ism

11%

4,2

6%

4,1



175

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Časové produkty T

ou

ris

m

ZIM A

Da

Časové produkty: Shrnutí

tab

Potenciál pro rozšiřování vánočních a velikonočních dovolených v ČR je poměrně limitovaný díky nižší ochotě turistů cestovat během těchto svátků. Navzdory tomu ale existuje zhruba třetina respondentů s obecně pozitivním vztahem k takovýmto konceptům. •

•

áz

eC

Mimo červenec a srpen jsou nejobvyklejšími dovolenkovými měsíci mezi turisty na zimní dovolené měsíce leden, únor, prosinec a březen. Listopad a květen naopak nejvíce zaostávají. Ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v období Vánočních nebo Velikonočních svátků se pohybuje na spíše nízké úrovni – pouze okolo třetiny respondentů je k tomu obecně svolných. – Vánoční dovolená je spontánně spojována zejména s trávením času v kruhu přátel a rodinných příslušníků a dále s poznáváním vánočních tradic navštívené země. Další alternativní představy souvisí se zábavou, oslavami a povyražením se a zimními sporty. – Velikonoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním tradic a zvyků navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s poznáváním památek a také zábavou.

ze

ch

To

ur

ism

177

Zahraniční dovolené mimo letní sezónu

ZIM A

Da

tab

Mimo červenec a srpen jsou nejobvyklejšími dovolenkovými měsíci mezi turisty na zimní dovolené měsíce leden, únor, prosinec a březen. Listopad a květen naopak nejvíce zaostávají.

áz

eC

ze

ch

10%

To

ur

Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen

Září

Říjen

ism

Listopad Prosinec

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F8. Ve kterých měsících mimo letní sezónu jste od začátku roku 2002 doteď jel alespoň jednou na zahraniční dovolenou v mírném klimatickém pásu? Nepočítejte prosím případné dovolené u moře, v tropech apod.

178

Ochota k zahraniční dovolené o ZIM Vánocích/Velikonocích A

Da

tab

Ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v období Vánočních nebo Velikonočních svátků se pohybuje na spíše nízké úrovni – pouze okolo třetiny respondentů je k tomu obecně svolných.

áz

VELIKONOCE

VÁNOCE

Rozhodně vysoká Spíše nízká

17%

Spíše vysoká Rozhodně nízká

Ani vysoká, ani nízká

eC

20%

21%

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ VYSOKÁ

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

ch

17%

25%

To

37%

10%

22%

32%

18%

18%

ur

3,1

ism

32%

3,1

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F9, F11.

Jaká je Vaše ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v Evropě v období Vánočních svátků/Velikonočních svátků?

179

Ochota k zahraniční dovolené o ZIM Vánocích/Velikonocích A

Da

Nejvíce ochotni jsou o Vánocích či Velikonocích ochotni cestovat turisté z jižní Koreje. Obecně vyšší ochotu k cestování v těchto obdobích vykazují muži ve věku okolo 40-ti let.

tab

áz

POHLAVÍ

VĚK

ZEMĚ PŮVODU

Muži (N=1291) Ženy (N=985) 18-25 (N=610) 26-35 (N=755) 36-45 (N=436) 46-55 (N=280) 56-65 (N=128) Německo (N=269) Polsko (N=269) Slovensko (N=269) Nizozemí (N=150) Francie (N=150) Belgie (N=150) Švýcarsko (N=150) Velká Británie (N=269) Španělsko (N=150) Rusko (N=150) Izrael (N=150) USA (N=150)

eC

ze

VÁNOCE

VELIKONOCE

48% 45% 47% 50% 42% 43% 49% 47% 38% 46% 63% 44% 52% 40% 59% 49% 45% 27% 48%

46% 49% 46% 47% 45% 51% 52% 49% 42% 42% 57% 44% 49% 51% 51% 50% 44% 29% 60%

ch

To

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F9, F11.

Jaká je Vaše ochota vypravit se na zahraniční dovolenou v Evropě v období Vánočních svátků/Velikonočních svátků?

180

Spontánní představa o vánoční dovolené

ZIM A

Da

tab

Vánoční dovolená je spontánně spojována zejména s trávením času v kruhu přátel a rodinných příslušníků a dále s poznáváním vánočních tradic navštívené země. Další alternativní představy souvisí se zábavou, oslavami a povyražením se a zimními sporty.

áz

BÝT S RODINOU, PŘÁTELI (24%) Strávit čas s přáteli Vždy v tuto dobu navštěvuji rodinu Být se svými známými, kamarády Chtěla bych být s přítelem

POZNAT TRADICE, ZVYKY (22%)

eC

Vidět lidi, co dělají, jejich zvyky Poznat jinou kulturu Chtěl bych strávit svátky u rodiny a poznávat její zvyky, tradice Poznat odlišné Vánoce

BAVIT SE, SLAVIT (19%)

NAKUPOVÁNÍ, TRHY (11%) Nakupovat dárky pro známé Rád bych koupil nějaké suvenýry

ze

Procházet tradiční trhy a nakupovat

NA HORÁCH (11%)

ch

Zůstávám s rodinou na horách Jezdím spíše na hory

S přáteli se vydat na hory

To

ZAŽÍT ATMOSFÉRU VÁNOC (11%)

Bavit se, užívat si prázdniny Oslavovat společně s kamarády Někam vyrazit, pobavit se

Užít si jinou vánoční atmosféru

SPORTOVAT (15%)

ODPOČINEK, RELAXACE (10%)

Jel bych s přáteli někam na snowboard Lyžovala bych Hodně sportovat, zimní sporty

Bavit se ale i odpočívat Relaxovala bych s přítelem Uniknout stresu doma, vypnout a relaxovat

Poznat atmosféru Vánoc, výzdoba města Prohlídka vánočního města

N=839

ur

ism

RESPONDENTI OCHOTNÍ VYPRAVIT SE NA VÁNOČNÍ ZAHRANIČNÍ DOVOLENOU V EVROPĚ F10.

Jak byste takovou zahraniční dovolenou v Evropě o Vánocích chtěli trávit? Co byste na dovolené v tomto období chtěli dělat?

181

Spontánní představa o velikonoční dovolené

ZIM A

Da

tab

Velikonoční dovolená je spontánně spojována zejména s poznáváním tradic a zvyků navštívené země, má rodinný charakter. Další alternativní představy souvisí s poznáváním památek a také zábavou.

áz

eC

POZNAT TRADICE, ZVYKY (33%)

ODPOČINEK, RELAXACE (8%)

Zajímaly by mě tradice Rád bych poznal velikonoční zvyky Poznat Velikonoce v Evropě Vyzkoušet si typické zvyky

S přítelkyní bychom relaxovali Hlavně si odpočinout Nic bych nedělal, jen bych odpočíval Být někde v klidu

ze

BÝT S RODINOU, PŘÁTELI (13%) Navštívit přátelé Poznat s přáteli kulturu země Být s rodinou, je jedno kde

N=729

POZNÁVAT PAMÁTKY (11%)

ch

POZNAT NĚCO, NĚKOHO NOVÉHO (7%) Poznat nové lidi Poznat něco nového Podniknout poznávací zájezd

To

SPORTOVAT (7%)

Rád bych chodil po hradech a zámcích Jel bych se podívat po nějakých památkách Poznávat historické památky

V případě pěkného počasí turistika Jel bych někam na kolo Sportovat, vydat se lyžovat, na snowboard

BAVIT SE, SLAVIT (10%)

ATMOSFÉRA, VÝZDOBA VELIKONOC (6%)

Hlavně se dobře pobavit Užívat si s přáteli, společně navštěvovat kluby Navštěvovat kulturní akce, bavit se

Zajímá mě výzdoba Poznat atmosféru Velikonoc v Evropě Užít si atmosféru jinak než obvykle

ur

ism

RESPONDENTI OCHOTNÍ VYPRAVIT SE NA VELIKONOČNÍ ZAHRANIČNÍ DOVOLENOU V EVROPĚ F12.

Jak byste takovou zahraniční dovolenou v Evropě o Velikonocích chtěli trávit? Co byste na dovolené v tomto období chtěli dělat?

182

Koncepty časových produktů

ZIM A

Da

tab

VÁNOČNÍ DOVOLENÁ V ČR

VELIKONOČNÍ DOVOLENÁ V ČR

áz

eC

Nákupy a nákupy suvenýrů spojených s Velikonoci a velikonočními svátky

Nákupy a nákupy suvenýrů spojených s Vánocemi a vánočními svátky

Poznání vánočních tradic a zvyků, které v jiných zemích nemají a které jsou typické pro ČR

Návštěvy církevních památek, skanzenů, muzeí a galerií Návštěvy příbuzných a známých Specifická tradiční česká gastronomie

ze

Poznání velikonočních tradic a zvyků, které v jiných zemích nemají a jsou typické pro ČR

ch

To

Návštěvy církevních památek, skanzenů, muzeí a galerií

ur

Návštěvy příbuzných a známých

Specifická tradiční česká gastronomie

ism 183

Atraktivita konceptů ZIM AVánoční/Velikonoční dovolené

Da

tab

Atraktivita testovaných konceptů vánoční či velikonoční dovolené v ČR se pohybuje na spíše nízké úrovni, podobně jako obecná ochota respondentů v tomto období cestovat na zahraniční dovolené.

áz

VELIKONOCE

VÁNOCE

Rozhodně bych se vypravil Ani vypravil, ani nevypravil Rozhodně nevypravil

Spíše bych se vypravil Spíše nevypravil

eC

14%

21%

22%

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ BYCH SE VYPRAVIL

TOP2BOX PRŮMĚR

ze

ch

20%

35%

24%

To

12%

24%

23%

16%

26%

ur

3,2

ism

36%

3,2

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 F13, F14. Tady je popis, jak by mohla vypadat taková Vánoční/Velikonoční dovolená v ČR. V klidu si jej prosím pročtěte, abyste si o ní mohl udělat představu. Jak je pravděpodobné, že byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil?

184

Atraktivita konceptu vánoční dovolené

ZIM A

Da

Poznání tradic společně se zájmem o vánoční trhy a tradiční gastronomii představují hlavní motivátory podporující zájem o koncept vánoční dovolené v ČR. Naopak hlavní bariérou, která snižuje zájem o něj, je zvyk podstatné části respondentů trávit Vánoce doma s rodinou. Dalším faktorem je nedostatečná atraktivita popisovaného programu.

tab

áz

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU VYPRAVIL ZAJÍMAVÉ, LÁKAVÉ, LÍBÍ SE (38%)

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU NEVYPRAVIL

eC

Je to zajímavá nabídka Vypadá to lákavě Bylo by to krásné, hezký program

VÁNOCE TRÁVÍM DOMA S RODINOU (36%) Domácí atmosféra je lepší Slavíme doma Radši zůstanu s rodinou

ze

POZNÁVÁNÍ TRADIC, ZVYKŮ (24%)

NELÁKÁ MĚ, NECHCI, NELÍBÍ SE (29%)

ch

Rád bych poznal tradiční zvyky Poznat vánoční tradice Chtěl bych poznat české Vánoce

NÁKUPY, TRHY (13%)

Vůbec mě to neláká Není to pro mě ideální Nepřesvědčilo mě to

To

Nakupování suvenýrů Nakoupila bych mnoho dárků Ráda bych jela na typické trhy

TRADIČNÍ GASTRONOMIE (11%)

PREFERUJI SPORT (2%)

Chci lyžovat, ne poznávat tradice Raději pojedu sportovat

PODOBNÉ NEBO STEJNÉ JAKO U NÁS (2%)

ur

Je to podobné jako u nás Máte podobné zvyky jako u nás Je to stejné jako u nás

N=787

POZNAT ATMOSFÉRU VÁNOC (7%) Skvělá atmosféra Vánoční výzdoba měst Poznat atmosféru

N=1489

Rád bych poznal cizí kuchyni Zajímavé vidět jinou vánoční kuchyni Ochutnal bych typické vánoční pokrmy

ism

O SVÁTCÍCH NECESTUJI (2%) Nerada cestuji o svátcích Nejezdím o Vánocích do zahraničí Necestuji na tento svátek

MÁME JINÝ PROGRAM (2%)

NAVŠTÍVIT ZNÁMÉ, PŘÍBUZNÉ (6%) Navštívil bych příbuzné Chci vidět přátele Mám zde spoustu známých, rád bych tu s nimi slavil

F13.1, F14.1.

Radši pojedu do lázní Nebudu vůbec v Evropě Máme raději vlastní program

Proč byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil/nevypravil?

185

Atraktivita konceptu velikonoční dovolené

ZIM A

Da

tab

Koncept velikonoční dovolené je atraktivní zejména kvůli možnosti poznat velikonoční tradice v ČR. Naopak hlavní bariérou, která snižuje zájem o něj, je nedostatečná atraktivita popisovaného programu a rovněž zvyk nemalé části respondentů trávit Velikonoce doma s rodinou.

áz

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU VYPRAVIL

PROČ BY SE NA TUTO DOVOLENOU NEVYPRAVIL

eC

ZAJÍMAVÉ, LÁKAVÉ, LÍBÍ SE (43%) To musí být zajímavé Je to lákavé Moc se mi ta nabídka líbí

NELÁKÁ, NEZAJÍMAVÉ (32%)

ze

Tato nabídka nezní zase tak zajímavě Program není pro mě

PREFERUJI DOMA S RODINOU, S PŘÁTELI (16%)

ch

POZNÁVÁNÍ TRADIC, ZVYKŮ (29%) Vaše zvyky jsou zajímavé Poznání českých velikonočních tradic Vaše zvyky jsou ojedinělé, stálo by za to je vidět

Jsem zvyklý doma Chci být s rodinou Na velikonoce jsem u svých rodičů

To

NAVŠTÍVIL, ZKUSIL, PROČ NE? (9%) Moc se mi nabídka líbí, chtěla bych přijet Určitě bych jela, byla by to dobrá zkušenost Proč ne?

VELIKONOCE NESLAVÍ (6%)

Tento svátek neslavím a nic moc mi to neříká To se mě netýká, Velikonoce moc neslavíme Velikonoce mě nebaví, jsou pro mě nezajímavé

ur

PODOBNÉ NEBO STEJNÉ JAKO U NÁS (3%)

NÁKUPY, TRHY (9%) Suvenýry související s oslavou těchto svátků Nakupování hlavně velikonočních suvenýrů

POZNÁVAT NĚCO, NĚKOHO NOVÉHO (5%) Rád bych poznal nové věci Poznala bych něco nového z jiné kultury

N=1462

Ochutnání tradičních českých velikonočních jídel Dozvěděl bych se něco nového, ochutnal bych typické pokrmy Tradiční česká gastronomie

N=814

TRADIČNÍ GASTRONOMIE (9%)

Myslím, že Velikonoce jsou všude stejné Nebylo by to nic nového Máte podobné zvyky jako u nás

NENÍ ČAS (3%)

ism

Nebudu mít čas ani peníze Nebude čas V tuto dobu nemám čas

MÁM JINÝ PROGRAM (3%) Volno bych využil jinak Chci lyžovat, ne poznávat tradice

F13.1, F14.1.

Proč byste se na takovouto dovolenou v ČR vypravil/nevypravil?

186

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Ostatní témata T

ou

ris

m

ZIM A

Da

Hlavní účel návštěvy

tab

Převážně jezdí turisté do ČR kvůli dovolené, odpočinku, sportovnímu vyžití, zábavě a za poznáním. Poměrně často spojují turisté svou zimní dovolenou také s nákupy a návštěvou známých či příbuzných.

áz

eC

PRVNÍ UVEDENÝ

Návštěva u známých nebo příbuzných

Lázně, zdravotní pobyt Návštěva kulturní, sportovní nebo zábavní akce Transit

2%

33%

ze 11%

6% 9%

2% 4%

21%

3%

Služební cesta

2%

35% 32%

ch

3% 4%

Studium, vzdělávání

Kongres, veletrh

12% 89%

77%

Dovolená, odpočinek, sport, zábava, poznání Nákupy

OSTATNÍ UVEDENÉ

To

1%

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 B4.

Jaký je hlavní účel Vaší návštěvy v ČR?

188

ZIM A

Da

Počet dnů strávených v ČR

tab

Necelé dvě třetiny turistů navštívily ČR na dobu dlouhou nejvýše týden. Déle než dva týdny stráví v ČR desetina dotazovaných turistů.

áz 2-3 dny

4-5 dnů

eC

7%

ze

ch

6-7 dnů

27%

ur

8%

15-30 dnů

27%

To

8-14 dnů

více než 30 dnů

25%

2%

PRŮMĚR: 8,2

ism


Kolik dnů celkem plánujete při této návštěvě strávit v ČR?

189

ZIM A

Da

tab

Místa pobytu v ČR

Dominantním místem pobytu v ČR je Praha, nejvíce času zde strávily více než dvě třetiny dotazovaných turistů. Poznámka zpracovatele: odpověď na tuto otázku je ovlivněna výběrem sampling pointů. Praha 72% 54% 18%

áz

Špindlerův Mlýn Český Krumlov Karlovy Vary Pec pod Sněžkou České Budějovice Třeboň Olomouc Jindřichův Hradec Karlštejn Tábor Zadov - Churáňov Loket Mariánské Lázně Plzeň Hluboká nad Vltavou Brno Lipno Krkonoše Trutnov Vrchlabí Trojúhelník UNESCO* Kutná Hora Jiné

9% 5% 14% 12% 13% 5% 8% 13% 5% 5% 10% 8% 9% 8% 5% 3% 6% 4% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 9% 19%

eC

ze

ch

To

ur

HLAVNÍ MÍSTO

28%

DALŠÍ MÍSTA

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 G1.

V kterém místě ČR jste strávil většinu svého pobytu zde? Která další místa ČR jste ještě navštívil?

190

ZIM A

Da

Ubytování

tab

Převážně je využíváno ubytování v hotelech střední třídy, avšak žádný typ ubytování výrazně nepřevažuje.

áz

eC

*** Hotel

29%

Nocleh u příbuzných, známých

18%

Penzion

ze

**** Hotel

** Hotel

8%

Pronajatý apartmán, byt, pokoj ***** Hotel

4% 2%

Pronajatá chata, chalupa

1%

Motel

1%

Kemp

0,3%

Mimo kemp

0,2%

Jinde

1%

16%

11%

9%

Hostel, ubytovna

* Hotel

17%

ch

To

ur

ism


Kde všude, jakých typech ubytovacích zařízení jste v ČR během svého pobytu přespával?

191

ZIM A

Da

Kolikátá návštěva v ČR

tab

Více než třetina dotazovaných byla na své první návštěvě ČR. Naopak pětina z nich navštívila ČR již alespoň pětkrát či vícekrát.

áz

eC

35%

První

Druhá

Třetí

ze

16%

11%

Čtvrtá

18%

15%

Pátá až desátá

Více než desátá

ch

To

6%

ur

ism


Kolikátá v pořadí byla tato vaše návštěva ČR?

192

Způsob organizace návštěvy

ZIM A

Da

tab

Více než dvě třetiny dotázaných ČR navštívily individuálně, zbytek prostřednictvím cestovní kanceláře.

áz

68%

eC

ze

ch

To

29%

2% Individuálně

CK domovská nebo z jiné země

Jinak

ur

ism

1%

Česká CK


Přijel jste na tuto návštěvu ČR individuálně nebo na zájezd organizovaný prostřednictvím cestovní kanceláře nebo nějakým jiným způsobem?

193

ZIM A

Da

Velikost skupiny

tab

Turisté do ČR obvykle přijíždějí v malých skupinkách do deseti lidí.

Sám

áz

Ve dvou

eC

3%

18%

ze

3 lidi

ch 14%

4 lidi

5-10 lidí

10%

11-20 lidí

více než 20 lidí

19%

To

ur

7%

28%

ism


Kolik dalších lidí kromě Vás bylo ve skupině, se kterou jste do ČR přicestoval?

194

ZIM A

Da

Zdroje informací o ČR

tab

Návštěvníci nejčastěji získávají informace o ČR od svých příbuzných a známých, dále na základě vlastních poznatků z předchozích návštěv a rovněž z internetu a knih.

áz

eC

76%

Informace příbuzných, přátel a známých

Poznatky z vlastních předchozích návštěv Internet

Knihy (turistický průvodce, beletrie...) Rozhlas, TV, tisk

63%

ze

60%

ch

Informace CK

23%

Propagační materiály (např. z veletrhů, výstav...)

20%

Informační centra Czech Tourism Informace, nabídka, rozhodnutí zaměstnavatele

3%

Jiný zdroj

0,4%

59% 49%

To 43%

ur

ism

VŠICHNI RESPONDENTI N=2276 X99.

Z kterých všech zdrojů jste čerpal informace o ČR předtím, než jste přijel na tuto návštěvu?

195

Dopravní prostředek příjezdu do ČR

ZIM A

Da

tab

Z hlediska rozšířenosti jsou nejvýznamnějšími dopravními prostředky pro návštěvu ČR automobil a letecká doprava.

áz

eC

ze

Auto Letadlo

16%

Autobus, autokar

7%

Vlak

42%

ch

35%

To

ur

ism


Jakým dopravním prostředkem jste přicestoval na tuto návštěvu ČR?

196

ZIM A

Da

Útrata v ČR

tab

Celková průměrná deklarovaná útrata během návštěvy ČR činí 322 EUR.

100%

96%

90%

85% 80%

áz

76%

70%

eC

PRŮMĚRNÁ ÚTRATA V ČR:

ze

67% 54%

60% 50%

ch

44%

40%

322 €

34% 28%

30%

20%

20%

14%

To

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří v ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

10%

10%

ur 7%

0% 0

100

200

300

400

500

600

700

800

ism 5%

5%

900

1000

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=1952 G8A. Jakou finanční částku jste vy osobně celkem utratil během své návštěvy v ČR?

197

ZIM A

Da

Denní útrata v ČR

tab

Průměrná deklarovaná denní útrata během návštěvy ČR činí 47 EUR.

100%

áz

91%

90%

eC

PRŮMĚRNÁ DENNÍ ÚTRATA V ČR:

78%

80% 70%

ze

61%

ch

60%

44%

50%

47 €

36%

40%

26%

30%

To

22% 16%

20%

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří v ČR v průměru na den utratili danou částku nebo částku nižší.

13% 11%

8%

10%

5%

ur 4%

0% 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

160

ism

170

2%

180

190

200

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=1952 198

ZIM A

Da

Útrata před návštěvou

tab

Průměrná deklarovaná útrata před příjezdem do ČR činí 366 EUR.

100%

93%

90%

74%

70%

eC

ze

65% 56% 50% 43%

60% 50%

366 €

PRŮMĚRNÁ ÚTRATA PŘED NÁVŠTĚVOU:

83%

80%

áz

40%

ch

38%

30%

28%

20%

20%

To

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří před návštěvou ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

16%

11%

10% 0% 0

100

200

300

400

500

600

700

800

ur 8% 900

ism 6%

1000

5%

1100

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=1952 G8B. Jaké jste měl celkové výdaje související se svojí návštěvou v ČR ještě předtím, než jste se sem vypravil?

199

ZIM A

Da

Celková útrata

tab

Celková průměrná deklarovaná útrata související s dovolenou v ČR činí 689 EUR.

97%

100%

89%

90%

áz

78%

80%

69%

70%

eC

PRŮMĚRNÁ CELKOVÁ ÚTRATA:

58%

60%

48%

50%

689 €

ze

41% 40%

34%

ch

30%

30%

25%

20%

Procento vyjadřuje podíl turistů, kteří celkově za návštěvu ČR utratili danou částku nebo částku nižší.

To

22%

17%

10%

ur

14%

0% 0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

1200

1300

ism

10% 9% 6% 5% 1400

1500

1600

1700

RESPONDENTI, KTEŘÍ UVEDLI ČÁSTKU N=1952 200

Da

tab

áz

eC

ze

ch

Lázně: DoplňujícíT analýza

ou

ris

m

•

•

•

•

ZIM A

Da

Lázně: Doplňující analýza

Lázně jsou v kontextu ostatních marketingových témat a způsobů trávení dovolené v ČR z hlediska motivačního potenciálu celkově mírně zaostávající, nicméně stále atraktivní – Plošné zaostávání je do jisté míry kompenzováno vysokou koncentrovaností (=pro malou část turistů jsou lázně klíčové, ostatní víceméně nezajímají). Pro asi 6% dotázaných je ozdravný pobyt ve zdejších lázních hlavním důvodem příjezdu sem Vnímaná vhodnost lázeňství k ČR je průměrná - většina ostatních sledovaných marketingových témat CzechTourism je sice pro ČR vhodnější než lázně, i tak si ale respondenti lázeňství s ČR převážně spojují. Opět je navíc třeba vést v patrnosti vysokou koncentraci lázeňské turistiky Asociace spojované s lázněmi jsou poměrně blízké asociacím spojovaným s odpočinkovými, regeneračními a wellness programy, které se řadí mezi obecně nejoblíbenější dovolenkové činnosti – Z toho vyplývá, že pokud lázeňství bude komunikováno tímto způsobem, výrazně se zvýší jeho atraktivita pro majoritní cílové skupiny turistů Proto platí, že v případě, že komunikačním cílem CzechTourismu je co nejširší podpora českého lázeňství, nejefektivnější cesta vede přes přiblížení percepce českého lázeňství k wellness, pohodlným a zábavným městským dovoleným – Lázeňství v takové situací nesmí být spojováno s léčením a nemocemi, ale relaxací, regenerací, pohodou a udržováním (nikoli získáváním) dobrého zdraví – Důležité je zejména zvyšování nabídky zajímavých doprovodných programů a kulturních akcí doplňujících klasickou lázeňskou péči. Turisté si chtějí lázeňský pobyt užít, bavit se, někteří také preferují více pohybových a sportovních aktivit – Konkrétní návrhy a požadavky turistů dále zahrnují více zábavy pro mladé, více večerní zábavy, více aktivity, sportu a pohybu, více služeb pro mimolázeňské hosty a netradiční léčebné kůry – Faktor času rovněž hraje roli – lázeňské pobyty jsou pro část cílové skupiny vnímány jako příliš dlouhodobé, širší nabídka krátkodobých programů (např. prodloužené víkendy apod.) by přilákala další klientelu

tab

áz

eC

ze

ch

To

ur

ism

202

ZIM A

Da

tab

Hlavní účel návštěvy

Lázně nebo ozdravný pobyt byly hlavním důvodem návštěvy ČR u necelých 10% dotázaných.

Dovolená, odpočinek, sport, zábava, poznání Nákupy Návštěva u známých nebo příbuzných Lázně, zdravotní pobyt Návštěva kulturní, sportovní nebo zábavní akce Transit

áz

PRVNÍ UVEDENÝ

2% 11%

12% 89%

77%

21%

6% 9%

35%

32%

ze

Služební cesta

2%

N=193

N=193

ur

POHLAVÍ


Jaký je hlavní účel Vaší návštěvy v ČR?

Muži Ženy Méně než 18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66 a více

ism

VĚK

1%

Rekreační sportovec (12%)

Pohodlný návštěvník měst (50%)

ch

3% 4% 3%

Průměrný turista (21%)

To

2% 4%

Studium, vzdělávání

Kongres, veletrh

eC

33%

Památky a historie (17%)

OSTATNÍ UVEDENÉ

31% 69% 6% 12% 18% 24% 21% 19% 203

ZIM A

204


ZIM A

Da

tab


78%

84%

89%

ur

PRŮMĚR

91%

To

SKANDINÁVIE

ch

FRANCIE / ITÁLIE

ze

RAKOUSKO

eC

SLOVENSKO


áz

ČESKÁ REPUBLIKA

Většina ostatních sledovaných marketingových témat CzechTourism je sice pro ČR vhodnější než lázně, i tak si ale respondenti lázeňství s ČR převážně spojují. Je třeba navíc vést v patrnosti vysokou koncentraci lázeňské turistiky.

72% 83%

84% 94% 84%

83% 79% 72%

91% 88% 85%

91% 94% 92%

88% 87% 67% 84% 70% 81%

85% 84% 86% 87%

75% 77% 79% 77%

83% 82% 83% 85%

90% 83% 88% 89%

69% 80% 75% 80% 67% 81% 72%

ism

205


ZIM A

Da

tab


To

SKANDINÁVIE

ch

SLOVENSKO

ze

FRANCIE / ITÁLIE

eC

ČESKÁ REPUBLIKA


áz

RAKOUSKO

V kontextu situace lze lázeňství považovat za marketingové téma, které se k ČR hodí průměrně až mírně podprůměrně. Rozhodně se ale převážně hodí.

104% 100% 98% 99% 99% 92% 101% 101% 96% 113% 106% 99% 101% 103% 89%

ur

ism

99% 95% 102% 105% 99% 100% 99% 100% 103% 98% 99% 102% 99% 95% 107% 101% 105% 100% 100% 94%

206

Vhodnost státu k danému typu dovolené

ZIM A

Da

tab

Zdravá aktivní dovolená

Osa 2: 22,9%

Kulturní metropole


áz

Kulturní metropole

Skandinávie

eC

Lázně

Slovensko

Rakousko Francie / Itálie Metropole pro mladé

ze

Osa 1: 68,2%

ch


To



ur

Česká republika




ism


207


ZIM A

Da

tab

Asociace spojované s lázněmi jsou poměrně blízké asociacím spojovaným s odpočinkovými, regeneračními a wellness programy, které se řadí mezi obecně nejoblíbenější dovolenkové činnosti. Z toho vyplývá, že pokud lázeňství bude komunikováno tímto způsobem, výrazně se zvýší jeho atraktivita pro majoritní cílové skupiny turistů.

áz

ODPOČINEK, REGENERACE, REKREACE, WELLNESS

eC

Mám ráda péči o své tělo, odevzdávám se do rukou odborníků Příjemné ubytování, dobré jídlo, léčebné kúry, procházky Číst knihu, nepřemýšlet o práci Kosmetické salóny, kadeřník, masáže Odpočinu si při sportu, ale rád si poté poležím Odreagování se od běžných starostí a povinností sportem nebo pobytem v přírodě Určitě chci hodně odpočívat, posedět někde v kavárně Žádný stres, jen odpočinek a nabírání nových sil

Relaxace, spánek

ze

Péče o tělo, svůj zevnějšek

ch

Relaxace při sportu

LÁZNĚ, LÉČEBNÉ POBYTY A OSTATNÍ PODOBNÉ AKTIVITY PRO MÉ ZDRAVÍ

D4.

To

Odpočinout si, prohlédnout si krásné lázeňské město, navštít restaurant Příjemné prostředí, dobré jídlo, relaxace, procházky Ráda relaxuji, vyzkoušela bych různé zábavy, masáže a koupele Ochutnávám léčivé prameny Příjemné ubytování, příjemný personál Ideální lázně si představuji se sklenkou dobrého vína ve výhřívané vaně Miluji pramenitou vodu, horké lázně, léčebné relaxační procedury Masáže, beauty centrum, možnost večerního tance s živou hudbou

ur

Léčivá, pramenitá voda

ism

Regenerace těla, lázeňské procedury Kvalitní služby a ubytování


208

ZIM A

209

Atraktivita marketingových témat

ZIM A

Da

tab

Rozhodně bych se vypravil Ani, ani Rozhodně bych se nevypravil


SEGMENT

POHLAVÍ

VĚK

áz

Spíše bych se vypravil Spíše bych se nevypravil Nevím, bez odpovědi

21%

T2B PRŮMĚR

eC

26%

Památky a historie Rekreační sportovec Pohodlný návštěvník měst Zábava a noční život Průměrný turista Muži Ženy Méně než 18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66 a více

ŠKÁLA 1-5, 1 ZNAMENÁ ROZHODNĚ BYCH SE VYPRAVIL

22%

ze N=1074 26% 13% 23% 5% 34% 48% 53% 0,3% 12% 26% 27% 21% 9% 5%

ch SEGMENT

POHLAVÍ

VĚK

17%

14%

Památky a historie Rekreační sportovec Pohodlný návštěvník měst Zábava a noční život Průměrný turista Muži Ženy Méně než 18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66 a více

To

ur

47% 2,8

N=1191 19% 33% 7% 17% 24% 66% 35% 1% 41% 39% 12% 5% 2% 1%

ism


Roztřiďte prosím jednotlivé návrhy podle toho, jak je pravděpodobné, že byste se na každou z těchto dovolených vypravil?

210

Da

100%


ZIM A

tab

Podprůměrně motivující koncept, který se ale k ČR ve vnímání turistů vcelku hodí.

áz



56%

21%

eC 26%

Velmi motivující

22%

ze


31% Neutrální

Nemotivující

To je podobné jako bych jel na dovolenou do nemocnice Lázně jsou pro starší lidi; já na tohle polehávání nejsem Když se řeknou lázně, představím si plno starých lidí Mám radši trochu aktivnější formu odpočinku Umím si představit lepší dovolenou než se válet v lázních

ch

To

Jsem ráda, když o mě někdo pečuje; líbila by se mi nějaká masáž, nebo lázně Mám rád odpočinek v příjemném prostředí Pomohli by mi zlepšit kondici, posílit zdraví a poskytly by mi celkovou regeneraci Rád relaxuji, chtěl bych vyzkoušet různé procedury (masáže, koupele) To je to pravé, nějaké krásné místo, kde si odpočinu a mám i své soukromí Ráda odpočívám, čerpám nové síly, lázně jsou proto ideální

0%

MOTIVACE




ČR

ur

DŮVODY PROTI ČR

Spíše aktivní dovolená Moc míst k odpočinku to není Málo lázní

ism 211

Da

Odpočinek, relaxace, klid (37%) Léčebné procedury (20%) Kvalitní péče (6%) Celkově se líbí (6%) Regenerace, péče o zdraví (5%)

tab

Pro maximalizaci atraktivity by se komunikační téma Lázně: místo pro odpočinek a potěšení mělo zaměřovat zejména na zvyšování nabídky zajímavých, doprovodných programů a kulturních akcí doplňujících klasickou lázeňskou péči. Turisté si chtějí lázeňský pobyt užít, bavit se, někteří preferují více pohybových a sportovních aktivit.

áz

DISLIKES

eC


ZLEPŠENÍ

LIKES


ZIM A


ze

- Hlavní faktory obliby jsou možnosti odpočinku a relaxace, využívání léčebných procedur a kvalitní péče. - Nejčastěji uváděnými zápory tohoto konceptu je celková nezáživnost tématu, dále asociace se starými a nemocnými lidmi, nekvalitní péče, přílišná pasivita.

ch

To

ur

- Jako hlavní návrhy pro zvýšení přitažlivosti turisté spontánně uvádějí více zábavných programů a akcí a aktivity obecně, zkvalitnění péče a služeb a nižší ceny.

ism



ZIM A

Da

tab

LIKES

áz

Odpočinek

Kvalitní péče (6%)

eC

Odpočinek, relaxace, klid (37%) Klid a relaxace

Profesionální péče Individuální péče Kvalitní služby

Žádný stres

ze

Starost o klienty

Relaxace

Celkově se líbí (6%)

ch


Všechno se mi líbí

Léčebné kúry

Jsem spokojen

Masáže

Regenerace, péče o zdraví (5%)

Různé bahenní koupele

Příjemná regenerace

Zábaly

Zlepšení zdraví

Beauty pobyty

Omlazení

To

Regenerace

ur

ism



213


ZIM A

Da

tab

DISLIKES

áz

Nuda, nudné programy (11%)

Žádná aktivita, pohyb (4%)

Nudné programy

Neaktivní lázně

Stereotyp

eC

Neaktivita


ze

Naprosté nic nedělání

Nudné a mrtvé prostředí

Moc odpočinku

Nemocní a staří lidé (6%) Mnoho starých lidí

ch

Málo kultury, společenské zábavy

Mnoho nemocných lidí

(3%)

Věkový průměr vysoký

Chybí večerní akce

Špatné podmínky (5%)

Málo kulturních akcí Málo zábavy

Špatné podmínky

Žádné kulturní vyžití

Špatná léčebná péče Nepořádek a nečistota

To

ur

ism



214


ZIM A

Da

tab

ZLEPŠENÍ

áz

Více zábavy, akcí (12%) Více zábavy pro mladé Více programů Více kulturních akcí

eC

Lepší péče, procedury (3%) Více služeb pro mimo lázeňské hosty Netradiční léčebné kůry

Více večerní zábavy

ze

Speciální masáže

Více aktivit, sportu (4%) Více sportu a pohybu

Přírodnější procedury

ch

Lepší přístup k pacientům

Více aktivity Různé sportovní akce

Nižší ceny (3%)

Více pohybové aktivity

Dobré ceny

Lepší vybavenost, služby (4%)

Levnější ubytování Nižší ceny procedur

Více kvalitních pracovníků

Skupinové slevy

Lepší podmínky Kvalitní ubytování Příjemný personál a hezké prostředí

To

ur

ism



215


ZIM A

Da

Pustevny

PRŮMĚR

90% 74% 80% 64% 48% 30% 65% 64%

Ovčárna - Praděd

77% 87% 76% 70% 61% 75% 65% 73%

Zadov - Churáňov

79% 72% 76% 60% 47% 23% 73% 61%

Klínovec

ch

Harrachov

51% 77% 58% 61% 44% 96% 47% 62%

Pec pod Sněžkou

87% 50% 77% 62% 49% 37% 59% 60%

Špindlerův Mlýn

Mariánské Lázně

90% 69% 81% 55% 33% 21% 53% 57%


Kroměříž

95% 61% 77% 55% 38% 27% 63% 59%

Moravský kras


76% 60% 82% 71% 55% 35% 84% 66%

Loket

Karlštejn

62% 88% 57% 50% 44% 44% 45% 56%

Příbram

Kutná Hora

76% 51% 76% 69% 56% 34% 67% 61%

Litomyšl

Český ráj

93% 67% 89% 80% 68% 37% 72% 72%


Olomouc

63% 76% 73% 77% 65% 91% 61% 72%

Jindřichův Hradec

Český Krumlov

94% 58% 94% 93% 91% 31% 83% 78%

ze

Třeboň

Karlovy Vary


eC

Bečov nad Teplou

áz

Praha


tab

96% 61% 72% 53% 32% 19% 58% 56%

85% 58% 79% 69% 43% 29% 62% 61%

66% 46% 72% 56% 36% 14% 85% 53%

93% 63% 80% 52% 38% 7% 67% 57%

35% 82% 35% 36% 29% 43% 27% 41%

85% 55% 83% 64% 43% 33% 72% 62%

17% 95% 25% 43% 68% 23% 21% 42%

16% 94% 25% 38% 66% 30% 17% 41%

19% 90% 25% 39% 59% 31% 22% 41%

10% 94% 23% 31% 67% 25% 19% 39%

20% 96% 29% 43% 60% 25% 25% 43%

9% 94% 28% 42% 53% 33% 18% 40%

19% 88% 30% 43% 54% 19% 22% 39%

62% 73% 62% 57% 52% 35% 52%

To

ur

ism

216


ZIM A

Da

Zadov - Churáňov

Ovčárna - Praděd

Pustevny

128% 90% 115% 98% 80% 69% 108%

Klínovec

98% 96% 96% 95% 89% 145% 94%

Harrachov

118% 91% 113% 97% 82% 57% 127%

Pec pod Sněžkou

ch

Špindlerův Mlýn

75% 97% 85% 97% 77% 235% 80%


132% 64% 117% 103% 87% 94% 105%

Moravský kras

143% 92% 128% 95% 61% 59% 99%

Loket

Mariánské Lázně

146% 79% 118% 92% 69% 70% 113%

Příbram

Kroměříž

106% 72% 114% 105% 89% 78% 135%

Litomyšl


101% 121% 93% 89% 86% 127% 86%


Karlštejn

114% 65% 114% 111% 98% 84% 117%

Jindřichův Hradec

Kutná Hora

119% 75% 115% 109% 99% 72% 106%

Třeboň

Český ráj

81% 85% 94% 106% 95% 177% 90%

ze

Bečov nad Teplou

Olomouc

113% 61% 113% 118% 124% 54% 113%

eC

Český Krumlov


áz Karlovy Vary

Praha


tab

156% 84% 117% 94% 61% 55% 111%

129% 74% 119% 112% 76% 73% 109%

111% 65% 122% 103% 73% 44% 172%

149% 84% 128% 89% 72% 19% 126%

75% 141% 75% 87% 80% 212% 74%

125% 70% 123% 102% 74% 80% 123%

36% 161% 52% 102% 181% 109% 56%

35% 161% 55% 91% 179% 150% 47%

42% 156% 53% 94% 161% 156% 60%

24% 168% 53% 79% 195% 144% 55%

41% 161% 59% 100% 157% 116% 65%

21% 166% 62% 104% 150% 177% 49%

42% 155% 66% 106% 154% 106% 64%

To

ur

ism 217

|

Da

Kulturní metropole


ZIM A Lázně

tab

Osa 2: 19,2%


áz

Karlovy Vary Mariánské Lázně

eC

Kulturní metropole

Třeboň

Moravský kras Ovčárna-Praděd Harrachov

Zadov-Churáňov

Pustevny

Český ráj

Klínovec Špindlerův Mlýn


Osa 1: 62,8%



Litomyšl


Kroměříž


Pec pod Sněžkou

ze

ch


To Olomouc

Jindřichův Hradec

Telč, Žďár nad Sázavou a Třebíč

Praha


ur

Český Krumlov Hluboká nad Vltavou Příbram Kutná Hora Karlštejn Loket Bečov nad Teplou Lednicko-Valtický areál


ism


218

Da

tab

áz

eC

ze

ch

DotazníkT

ou

ris

m

Databáze CzechTourism

Recommend Documents