Communicatieplan X-PRS

HWBKG

Bedrijfsmanagement

Marketingcommunicatie practicum

Communicatieplan X-PRS Inhoud 1.

Productbeschrijving.............................................................................................................. 2

2.

Naam ......................................................................................................................................... 2

3.

Logo ........................................................................................................................................... 3

4.

Missie ......................................................................................................................................... 4

5.

Visie............................................................................................................................................ 4

6.

Onderzoek naar consument, product, merk en marktsituatie ............................ 4 Waarden en betekenissen van het product voor de consument ................................ 4 Verschillende marktsegmenten ............................................................................................... 4 Sterke en zwakke punten van de concurrentie................................................................. 5

7.

Marketingcommunicatiedoelgroep ................................................................................. 5 Doelgroepbepaling........................................................................................................................ 5 Associatienetwerk: ....................................................................................................................... 6 Moodboard ....................................................................................................................................... 6

8.

Marketingcommunicatiedoelstellingen.......................................................................... 7 Bereikdoelstellingen ..................................................................................................................... 7 Proces- en effectdoelstellingen................................................................................................ 7

9.

Marketingcommunicatiestrategie.................................................................................... 7 Informationele positionering .................................................................................................... 7 Propositie ......................................................................................................................................... 8

10.

Huisstijl ..................................................................................................................................... 8

11.

Voorkeur voor instrumenten en media ........................................................................ 8

a)

Televisie ................................................................................................................................ 9

i.

Commercials ....................................................................................................................... 9

ii.

Productplacement ............................................................................................................. 9

b)

Magazines ............................................................................................................................ 9

c)

Website ..................................................................................................................................... 9

Tinne Oostvogels, Suvi Eckert, Steffi Schildermans (2MK 1)

15 december 2009

HWBKG

1.

Bedrijfsmanagement


Productbeschrijving

Ons product bestaat uit een gamma van allerlei accessoires gaande van armbanden en oorbellen tot riemen en haarbanden. In de toekomst gaan wij ook petten en T-shirts verkopen. Deze komen op de markt als het succes van de accessoires bewezen is. Wij zien dit product als een meerwaarde voor de toekomst rekeninghoudend met de opkomst en steeds vorderende technologie die in het leven van jonge mensen niet meer te missen is. Al onze producten zijn gebaseerd op LCD/Plasma schermen waarop je via bluetooth afbeeldingen kan doorsturen die dan komen te staan op het schermpje. Afbeeldingen van internet gehaald, foto’s die zelf gemaakt zijn, emoticons, … en je kan eveneens van alle afbeeldingen de erin zitten een slideshow maken en instellen om de hoeveel tijd de weergave van het scherm veranderd. Ook zitten in onze producten al enkele standaard afbeeldingen. De accessoires werken via platte batterijen, er zit er één in bij aankoop en je krijgt er gratis een reserve bij. Wanneer deze leeg zijn kan je ze altijd in de winkel waar deze verkocht worden gaan bijhalen en ze kunnen eigenhandig vervangen worden.

2.

Naam

X-PRS uitspraak: express Betekenis voor het product: -

Express yourself: uit je gevoelens Bevat PR: public relations, breid je communicatiesysteem en netwerk uit met onze accessoires In het nederlands expres. Wij laten expres onze gevoelens zien. Niet enkel voor de lol maar wij willen dat anderen onze gevoelens zien, weten.

Betekenis qua letters: -

-

-

X-PRS bevat X, prs, korte klanken X: het onbekende, mystieke, verboden vrucht en staat voor avontuur. Het bevat scherpe kantjes qua uitzicht maar ook qua klank. Deze zorgen voor een assertieve stijl. Dit past perfect bij een product dat mikt op jongeren zie maar naar X-factor en Generatie X. PR: De PR zorgen ook weer voor een extra assertief kantje. Jongeren willen assertief zijn en zouden het ook moeten zijn in de jongeren levensstijl. Korte klanken: Deze geven een kleine, fijne en lichte indruk. Onze producten bevatten dan wel een scherm, maar dit wil niet zeggen dat ze zwaar zijn. Ze zijn zelfs licht genoeg zodat de oorbellen niet pijnlijk zijn voor de oren. De X zorgt er dan weer voor dat ons product geen te fragiele indruk krijgt.


15 december 2009

HWBKG

3.

Bedrijfsmanagement


Logo

Kleuren -

Ons logo bevat de kleuren licht groen, donker groen, zwart, wit en een beetje geel.

-

Licht groen: fris, jong en betrouwbaar om zowel jongeren als ouders aan te trekken. Het product is betrouwbaar voor zijn kwaliteit. Het zorgt ook voor een gevoel van opwinding en vreugde.

-

Donker groen: stabiliteit en harmonie willen wij met ons product verkrijgen. Een stabiele en harmonieuze communicatie binnen de levensstijl van de jongeren. Het geeft een gevoel van tevredenheid en optimisme

-

Zwart: Wij gebruiken het zwart als accentkleur om onze naam binnen het logo te doen opvallen. Tegenover de witte achtergrond is de naam goed zichtbaar.

-

Wit: Zuiver en dynamisch, tijdloos en bevorderlijk voor de creativiteit. De jongeren zullen deze waarden ervaren wanneer ze werken met onze producten. Wit oogt samen met groen fris en levendig.

-

Geel: zonnig en sprankelend. Ook weer refereren naar de vrolijke jeugd vol sprankelende levendigheid en energie. Het werkt verder nog stimulerend voor de creativiteit, socialiteit, levensspirit.

Vormen: -

Hoekige vormen voor een assertieve indruk

-

De diamantvorm zorgt ervoor dat men ons product ziet als een accessoire/ juweel en de diamant associeert met hardheid, duurzaamheid. Onze producten zijn niet fragiel.

-

Vet lettertype om op te vallen.

-

Lichte en donkere kleuren, kleine en grote vormen laten zien dat onze producten voor iedereen zijn ongeacht de achtergrond, herkomst,


15 december 2009

HWBKG

4.

Bedrijfsmanagement


Missie

Wij zijn er voor de hedendaagse jeugd die behoefte hebben aan vernieuwing van accessoires verbonden met technologie. Aan de hand van onze producten kunnen ze hun gevoelens en gedachten weergeven zonder het expliciet te zeggen.

5.

Visie

Wij willen continu ons gamma uitbreiden aangezien we hier ook de mogelijkheid voor krijgen. Wij zouden graag blijven groeien en regelmatig een nieuwe variant op de markt brengen. Onze visie is dan ook een waarde geven waardoor onze klanten ons product niet meer kunnen missen.

6. Onderzoek naar consument, product, merk en marktsituatie Waarden en betekenissen van het product voor de consument De accessoires van X-PRS zijn een nieuw communicatiemedium. Dit in eerste instantie voor de jeugd. De volgende waarden komen aan bod: -

Jong Imago-boost Creativiteit Eigen persoonlijkheid / stijl Communicatie …

Verschillende marktsegmenten Ze zijn op vele vlakken toepasbaar: In het dagelijkse leven zoals oa. op school,… In het uitgaansleven zoals op fuiven, discotheken, festivals,…


15 december 2009

HWBKG

Bedrijfsmanagement


Sterke en zwakke punten van de concurrentie  Overzicht van de concurrentie De bestaande concurrenten zijn accessoires met LEDjes op riemen, hoeden, T-shirtjes,… Ze staan een stap voor met hun bekendheid. Wij breiden het gamma uit met veel meer accessoires zoals haarbanden, oorbellen,… Onze kwaliteit is beter dankzij de toepassing van LCDscherm.  Markt: verleden, heden en toekomst De technologie evolueert snel. De markt is gestart met het toepassen van LEDlichtjes op kleding. Wij zetten een stap verder door een betere kwaliteit te bieden met LCDschermen. Dit bied verder nog veel meer mogelijkheden voor de toekomst.

7.

Marketingcommunicatiedoelgroep

Doelgroepbepaling De X-PRS jongeren zijn zowel jongens als meisjes tussen dertien en zestien jaar die zich thuis voelen in de wereld van de moderne tieners. Ze zijn bezig met hun looks en volgen de allernieuwste trends. Sommigen zijn echte pioniers en vinden het belangrijk om de laatste nieuwe snufjes als eerste te hebben. Ze zijn vernieuwend, creatief, zelfstandig en willen zich onderscheiden van anderen. Hierdoor vrezen ze ook niet om hun eigen stijl te ontwikkelen en deze te vertegenwoordigen in hun dagelijkse leven. Toch willen ze ook weten wat anderen denken, imago is belangrijk. In hun vrije tij beoefenen ze sport of amuseren ze zich met vrienden. Ze volgen niet alleen de modewereld maar ze weten ook heel veel over films en muziek, de hipste popidolen zijn vaak hun bron van inspiratie. Om hen te bereiken kan je best origineel en verfrissend zijn, ze houden ervan om te worden verrast om maar niet te zeggen gechoqueerd.


15 december 2009

HWBKG

Bedrijfsmanagement



15 december 2009

Associatienetwerk:

Moodboard Zie bijlage

HWBKG

8.

Bedrijfsmanagement


Marketingcommunicatiedoelstellingen

Bereikdoelstellingen Onze doelgroep hebben we in de voorgaande alinea besproken. De media-instumenten die we willen gebruiken voor onze doelstellingen bespreken we in ons laatste punt. Vooral op media die veel jongeren aantrekt zoals bij tvzenders nickelodeon, vt4, 2BE willen wij onze reclame zien. Van 09u tot 21u moet onze reclame op tv te zien zijn. Verder willen wij door productplacement ook de jongeren bereiken via idolen zoals Miley Cyrus, Zack Effron,… Jongeren kijken meestal op naar idolen die ongeveer 3 jaar ouder zijn dan hun eigen leeftijd. Deze idolen zijn dus ideaal om onze doelgroep te bereiken.

Proces- en effectdoelstellingen Wij willen ervoor zorgen dat ons product een imagoboost is voor alle jongeren. De X-PRS accessoires zijn een ‘must-have’ gadget. Door na onze campagne onderzoek te doen willen wij controleren of jongeren deze attitude inderdaad ook krijgen tegenover ons product. Wij willen dat minimum 70% van onze doelgroep tegen het einde van 2010 ons product kent en dit ook beoordeelt als een musthave-product.

9.

Marketingcommunicatiestrategie

Informationele positionering Een hoge merkbekendheid verkrijgen door tijdens de lanceringperiode veel reclame te maken en maar ook aankondigingreclame maken waarin duidelijk word wanneer het product in de rekken ligt. In de commercials zal duidelijk worden wat je allemaal kan doen met de accessoires. De jongeren kunnen hun favoriete afbeeldingen/ kleuren/ prentjes en dergelijke op het lcd-scherm laten verschijnen en dit door een simpel programma op je gsm dat bluetooth verbinding heeft met je accessoire. Om de jongeren aan te zetten tot een probeeraankoop zullen de accessoires gedragen worden door beroemdheden en zullen er wedstrijden worden georganiseerd via advertenties in magazines en op onze website. De positionering: Productplus: het product is uniek en is in verschillende accessoires te krijgen. De jongeren kunnen hun product zelf gaan personaliseren en daardoor zal iedereen een eigen product hebben. Door dit accessoire zullen ze hun gevoelens en gedachten beter kunnen uitdrukken. Op een simpele manier kan de afbeelding/ kleur veranderen op elk moment ze willen.


15 december 2009

HWBKG

Bedrijfsmanagement


Propositie In de propositie behandel ik de volgende onderwerpen:voordelen voor de consument, uniekheid van het merk en maatschappelijke aanvaardbaarheid. De reden waarom de consument onze producten zou moeten kopen is simpel. Zonder deze trend mee te volgen hoor je er niet bij. Wij willen overbrengen dat dit een modetrend is en dat het een absolute must is om deze te kopen indien je in de groep aanvaard wil worden. Wil je een goed imago behouden, moet je dit op zijn minst van dit product gehoord hebben en de intentie hebben om deze te kopen. Wat ons product onderscheid van andere accessoires en dus uniek maakt is vooral de bediening via bluetooth of usb en de connectie met gsm. Hiernaast kan het product ook bedient worden met een soort van kleine computer, met beperkte mogelijkheden uiteraard. Deze eigenschappen maken dat X-PRS zich onderscheid van de reeds bestaande accessoires met LED scherm. Verder hebben onze producten geen LED-scherm maar een LCD scherm, waardoor de kwaliteit van de teksten, afbeeldingen veel beter zijn dan bij de concurrenten. Deze accessoires bevorderen de communicatie aanzienlijk. Bijvoorbeeld door met de accessoires duidelijk te maken in wat voor stemming je bent, weten anderen of je troost zou appreciëren of je eventueel een ochtendhumeur hebt en je vrienden moeten oppassen.

10. Huisstijl Zie bijlage 1: brief, naamkaartje, envelop

11. Voorkeur voor instrumenten en media Onze voorkeur instrumenten om communicatie te voeren met onze doelgroep zijn televisie met commercials en product placement, en advertenties in jeugdmagazines. Ook een website zal gelanceerd worden zodat onze doelgroep bij nieuwsgierigheid kan komen uitvissen waar we mee bezig zijn.


15 december 2009

HWBKG

Bedrijfsmanagement


a) Televisie i. Commercials Wij hebben nagedacht over hoe onze commercial er zou kunnen uitzien, als resultaat kwamen wij bij het volgende idee: Een groepje jongeren, zowel jongens als meisjes en enkele verschillende afkomsten, met onze accessoires aan zitten op het skatepleintje. Ze zijn een hechte groep en amuseren zich met te bedenken wat ze zouden kunnen weergeven op hun plasmascherm. Er komt een populaire jongen aan, maar hij heeft nog niets van X-PRS. De andere jongeren lachen hem een beetje uit, en het is nu ook heel vervelend dat hij niet kan meepraten. We maken een flash forward naar de volgende week, ietwat hetzelfde scenario doet zich voor, maar ondertussen heeft de ‘buitenstaander’ zich een X-PRS product aangeschaft. Hij wordt beter aanvaard in de groep omdat hij nu beter kan meespreken. Hij voelt zichzelf nu ook gelukkiger.

ii. Productplacement Wat een andere goed communicatie-idee is om jongeren te bereiken, is het feit dat zij beïnvloedbaar zijn door idolen, zowel tiener- als popidolen. Het zou dus een uitstekend idee zijn om mensen zoals Miley Cyrus, Justin Bieber, Zack Effron, Rihanna,… op internationaal niveau, maar ook Eline de Munck, de VJ’s van Jim (succes van the Big Live), Hadise, en nog vele andere op nationaal niveau, onze producten te laten dragen. Hierdoor komt onze doelgroep vaak in contact met onze goederen en zullen ze vroeg of laat toch de stap zetten om zelf ook een accessoire aan te schaffen.

b) Magazines We zullen ook advertenties in hetzelfde genre ontwikkelingen en deze plaatsen in verschillende magazines die vooral gericht zijn op het jongere publiek. Een uitstekend instrument hiervoor zou ‘Joepie’ zijn, maar ook ‘Gossip’ en ‘Glossy’. Aan deze advertenties zullen vaak verkoopacties gebonden zijn, waarbij ze een bon kunnen uitknippen en daarbij een korting krijgen in bepaalde winkels. Zeker in de beginfase bij het lanceren van het product zal dit een goede manier zijn om de verkoop te laten groeien en naambekendheid te creëren. c) Website De website zal er verfrissend en jong uitzien. Je kan er meer informatie over X-PRS vinden,maar ook de laatste nieuwe roddels en trends. Je zal ook een profiel kunnen aanmaken, zodat je kan mee doen aan bepaalde discussies en acties, maar ook kan stemmen op onze polls. Op je eigen profiel kan je ook foto’s uploaden, en elke maand zal er dan gestemd worden welke de mooiste foto is, de zender van die foto zal dan een waardebon krijgen om nieuwe producten aan te kopen. Als troostprijzen zullen er ook filmtickets te winnen zijn.


15 december 2009

HWBKG

Bedrijfsmanagement



15 december 2009

Bijlage Envelop

HWBKG

Bedrijfsmanagement



15 december 2009

Brief

Communicatieplan X-PRS

Recommend Documents