BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Vaseline adalah sebuah merek produk perawatan pria yang di miliki oleh

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1

Gambaran Umum Ocbjek Penelitihan

4.1.1 Vaseline Vaseline adalah sebuah merek produk perawatan pria yang di miliki oleh perusahaan multinasional Unilever. Vaselin adalah gabungan benda semi padat dan hidrokarbon (dengan jumlah karbon terutama lebih tinggi dari 25), yang dipromosikan sebagai obat salep. Vaselin diakui oleh U.S. Food and Drug Administration sebagai protektan kulit yang diterima dan secara luas digunakan untuk perawatan kosmetik. Referensi pertama yang diketahui nama vaseline adalah dengan penemu Petroleum Jelly, Robert Chesebrough pada tahun 1870 dalam hak paten AS-nya untuk proses pembuatan minyak jelly (US Patent 127.568) pada tahun 1872. Vaseline sendiri dibuat oleh Perusahaan manufaktur Chesebrough sampai perusahaan ini dibeli oleh Unilever pada tahun 198.1 Seiring perkembanganya vaseline mengeluarkan berbagaimacam produk dari hand body sampai pembersih muka yang di khususkan untuk kaum wanita saja.

1

http://www.unilever.co.id/id/brands-in-action/detail/Vaseline/320642/

52

http://digilib.mercubuana.ac.id/

4.1.2 Vaseline facial Wash For Man Seiring perkembanganya vaseline sekarang telah mengeluarkan peroduk yang di khususkan untuk Pria pada yaitu vaseline man. Banyak varian-varian dari produk Vaseline For man ini di antaranya adalah vaseline facial wash for man yang gencar di promosikan oleh unilever sebagai perusahan yang memproduksi vaseline for man. Gambar 4.1 Produk Vaseline Facial Wash For Man

Pria pada umumnya termasuk pria Indonesia mengalami perubahan gaya hidup yang cukup signifikan dalam beberapa dekade ini. Gaya hidup pria dalam menjaga dan merawat kesehatan kulit terus berkembang.

53


Pasar produk perawatan pria di segmen pembersih dan perawatan kulit di Indonesia mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Di tahun 2009 angka pertumbuhannya mencapai 46,5 persen untuk produk perawatan kulit pria dan 32,9 persen untuk produk pembersih kulit pria. Fakta lain juga menunjukkan bahwa secara genetik dan fisiologis, kulit pria 25 persen lebih tebal dan berminyak dibandingkan dengan kulit perempuan. Oleh karena itu, pria pun membutuhkan perawatan yang tepat. Hal inilah yang mendorong Vaseline untuk meluncurkan varian khusus bagi pria, yakni vaseline man. Berdasarkan riset yang dilakukan vaseline bersama lembaga penelitian di Indonesia mengenai penyebaran produk perawatan khusus pria, terungkap bahwa setiap bulannya 1 juta pria di negara ini mengakui membeli serta menggunakan produk perawatan kulit. Artinya, hal ini menandakan adanya pergeseran pandangan mengenai perawatan kulit pria.2 vaseline for man memperkenalkan produknya dengan berbagai banyak promosi dari menggunkan brosur, spanduk-sepanduk, vaseline juga menginformasikan produknya melalui media masa baik cetak maupun elktonik. vaseline facial wash for man juga mendidik target segment yaitu pria yang berusia di atas 20 tahu.

2

http://www.marketing.co.id/vaseline-men-menjawab-kebutuhan-pria/ di akses pada hari selasa tanggal 10 november 2015

54


Gambar 4.2 Produk Vaseline Facial Wash For Man dan Endorser

Tidak hanya itu vaseline man sudah banyak menggandeng brand ambassador untuk mengkampanyekan produknya dulu Darius Sinathrya salah satu artis yang menjadi brand ambassador vaseline man.

55


Keputusan pihak unilever menggandeng darius sinathya sangat mewakili citra produk tersebut yang memiliki kepribadian yang dinamis ,aktif seta perduli terhadap kesehatan kulit. Sedangkan untuk positioning, Vaseline Men mengusung “Keeping Men‟s Skin Amazing”. 3 Saat ini vaseline menggandeng Ariel vokalis Ariel vocalis Noah dengan positioning “ Band of Bikers” vaseline facial wash for man menyasar para bikers untuk lebih memperhatikan penampilan wajah dnegan cara mencuci muka dnegan vaseline facial wash for man. Hal ini sesuai dengan pendapat brand manager vaseline, Hilda Kitti, vaseline Men “Band of Bikers” sengaja dipersembahkan karena pihaknya melihat kurangnya pemahaman para bikersmengenai penggunaan perawatan wajah seperti pemilihan produk perawatan kulit wajah yang sesuai dengan jenis kulit mereka. “Selama berkendara, parabikers rentan terpapar debu, polusi kendaraan, sengatan sinar matahari, helm dan penggunaan handuk wajah yang kotor hingga akhirnya menyebabkan timbulnya masalah kulit yang dihadapi oleh bikers,” (Swa.co.id 6 may 201) 4

3 4

Ibid http://swa.co.id/business-strategy/unilever-gaet-noah-untuk-vaseline-men-band-of-bikers

56


4.1.3

Profil Nazril Irham ( Ariel Noah ) Gambar 4.3 Profil Ariel Noah

Biodata Ariel Noah Nama Lengkap

:

Nazlir Irham

Nama panggilan

:

Ariel

Tempat/Tanggal Lahir :

Pangkalan Brandan, 16 September 1981

Agama

:

Islam

Hoby

:

Olah Raga

Cita-cita

:

Arsitek

Pendidikan

:

Arsitektur(UNPAR)

Anak ke

:

3dari3bersaudara

Tinggi/Berat

:

168cm/59kg

Pengalaman Musik

:

Peterpan & Noah

Posisi dalam grup

:

Vocal

Alat musik yang dikuasai :

Gitar, Bass, Drum

Makanan Favorit

:

Sate Ayam

Minuman Favorit

: Root Bear

57


Musisi Favorite

: Dolores O‟riordan

Artis Favorit

: Winona Ryder

Film Favorit

: Matrix

Warna Favorit

: Biru

Pakaian Favorit

: T-shirt

Prestasi

: Medali Emas Kejurnas Hocky

Tim Bola Favorit

: Persib Bandunng

Nama

aslinya

adalah Nazril

Irham

atau

akrab

disapa

dengan

panggilan Ariel atau Ariel Noah lahir di Pangkalan Brandan, Langkat, Sumatera Utara , 16 September 1981. Dia adalah seorang penyanyi Indonesia yang merupakan vokalis dari grup musik fenomenal Peterpan yang kemudian berganti nama menjadi NOAH. Ariel adalah anak bungsu dari 3 bersaudara dari suku melayu. Ariel adalah vokalis kelompok musik populer Peterpan. Ariel juga tercatat sebagai mahasiswa jurusan Arsitektur Universitas Parahyangan Bandung. Ayah Ariel adalah seorang pegawai lapangan di perusahaan minyak pertamina. Sementara ibunya adalah ibu rumah tangga biasa. Karena berprofesi sebagai pegawai lapangan, sang ayah bekerja di lokasi yang berpindah-pindah. Tinggal di pangkalan brandan beberapa bulan, Ariel kecil dan keluarga harus pindah ke langsa, sebuah kota yang ada di Nangroe Aceh Darussalam. Setelah tinggal di sana selama tujuh tahun, Ariel sekeluarga lantas pindah ke Bandung. Sebuah kota yang udah dianggap Ariel sebagai “rumah”-nya sendiri. Sejak kecil Ariel telah memperlihatkan bakat besar di bidang seni, tapi bukan di

58


bidang menyanyi. Bakat seni yang terlihat dari Ariel justru di bidang menggambar. Dia sempat menjuarai beberapa perlombaan menggambar di Bandung. Gara-gara hobi menggambar, Ariel sempet bercita-cita jadi arsitek. Tapi, di tengah perjalanan hidupnya, ia menemukan satu hobi baru yang diminatinya, yaitu bermain musik. Dari sinilah Ariel kemudian meniti karier. Ariel pernah menikah dengan Sarah Amalia, namun kini telah bercerai. Sejak kelas I SMP, Ariel telah intens membentuk grup musik band. Band pertama yang dibentuknya bernama Peppermint. Sayang, nasib nih band ini hanya bertahan tujuh bulan. Lantas, Ariel membuat band lagi bernama Sliver, Cholesterol dan Topi. Lagi-lagi, semuanya bubar di tengah jalan. Tapi, band yang disebut terakhir lumayan berjasa buat kariernya. Beberapa orang yang tergabung di topi Termasuk Ariel, sepakat membentuk band baru. Sebuah band yang diberi nama Peterpan dan bertahan sampai sekarang. Bersama Peterpan, Ariel berupaya menembus kafe-kafe top di Bandung. Penampilan Peterpan yang atraktif plus vokal Ariel yang berkarakter diam-diam menarik minat Noey –eks basis Java Jive yang belakangan jadi produser- untuk memasukkan lagu. mereka dalam album kompilasi Kisah 2002 Malam. Lagu mimpi yang sempurna yang termuat di album kompilasi itu sukses jadi modal buat Peterpan untuk menembus industri rekaman. Tahun 2003, Peterpan merilis album Taman Langit.

59


Ditengah banjir popularitas, Ariel sempet terganjal masalah. Ia digosipkan telah menghamili pacarnya, seorang gadis asal Semarang yang bernama Sarah Amalia. Gosip ini tak dapat dielakkan oleh Ariel. Belakangan, ia malah bersedia menikahi Lia untuk mempertanggung jawabkan perbuatannya. Sebuah pernikahan yang dirahasiakan dari sorotan media. Menikah di usia muda sempet membuat banyak orang ragu pada kelangsungan karier Ariel dan Peterpan. Keraguan itu jelas harus dijawab oleh Ariel. Caranya, apalagi kalo bukan terus berkarya dengan sepenuh hati. Terus menghasilkan lagu-lagu yang menghibur dan bisa dinikmati oleh pendengar musik Indonesia. Selain berkarier di dunia musik, Ariel sekarang menjadi bintang iklan. Ia menjadi model iklan Sunsilk bersama model Amy Lee. Tidak hanya itu ariel juga dicap sebagai Playboy yang doyan berganti pasangan oleh sebagian masyarakat indonesia. Pada bulan Juni tahun 2010, seolah menjadi akhir karir bagi seorang ariel. Pada saat itu beredar video tak senonoh yang melibatkan dirinya dengan sang kekasih Luna Maya, dan yang lebih mencengangkan lagi ada satu lagi videonya dengan Cut Tari. Dengan sangat cepat video ini menyebar ke seluruh indonesia dan semakin menenggelamkan ariel dalam kenistaan. Karena kasus video porno tersebut ariel akhirnya dipenjara selama 3 tahun 6 bulan dan denda sebesar 250 juta rupiah. Banyak kalangan menyatakan bahwa itulah akhir dari karir seorang ariel. Lalu bagaimana tanggapan sahabat peterpan ( fans peterpan) seluruh indonesia atas kasus tersebut? Sungguh di luar dugaan,

60


mereka (para fans) tidak pernah berhenti mendukung ariel dengan berbagai cara, seperi mendatangi lapas di bandung dan menyuarakan dukungannya kepada sang idola. Sungguh sangat mencengangkan logika kita, seharusnya para fans yang didominasi oleh wanita berpikir bahwa ariel telah menciderai martabat dan kehormatan wanita dengan kasus video tak senonoh tersebut. Namun apa mau dikata, hampir semua fans tetap mendukung ariel dan masih mengelu-elukannya layaknya seorang idola sejati. Setelah 2 tahun mendekam dipenjara, Ariel kemudian keluar dari penjara pada tahun 2012, ia hanya dikenakan wajib lapor. Setelah keluar, Ia bersama personil Peterpan lainnya (Uki, Lukman, Reza) plus David yang baru bergabung, kemudian Pada 2 Agustus 2012, mereka mengumumkan nama baru mereka, yaitu NOAH. Noah sendiri berarti membuat nyaman, memberi ketenangan, dan panjang umur. Tidak hanya nama bandnya berganti, nama sebutan penggemar mereka juga berganti nama dengan menghilangkan embel-embel Peterpan. Pada bulan yang sama, menggunakan nama baru, band ini merilis singel "Separuh Aku". dan buku "Kisah Lainnya". Buku ini dijual di semua toko Kepustakaan Populer Gramedia dengan harga Rp. 65.000 + Bonus CD Audio Album Instrumental "Suara Lainnya". Pada 15-16 September 2012, Noah melakukan konser di Melbourne, Hong Kong, Kuala Lumpur, Singapura, dan berakhir di Jakarta. Setelah CD original album Seperti Seharusnya terjual 1 juta kopi dalam waktu 5 bulan setelah perilisan, Noah mendapatkan penghargaan

61


berupa plakat multiplatinum dari musica studios dan swara sangkar emas. Lagu "Separuh Aku" merupakan soundtrack sebuah sinetron berjudul Separuh Aku. Band baru yang bernama NOAH ini kemudian semakin populer di tahun 2013.5 Di tengah persaingan di indutri music di indonesia nama Ariel dan group band noah masih mempunyai tempat di masyarakat. Kehadiranya di layar kaca membuat vokalis band ini banyak sekali tawaran untuk menjadi model, bintang sinetron, sampai bintang iklan. "Mengapa Ariel Masih Mempesona?." beberapa faktor yang membuat Ariel Masih Mempesona sehingga masih di percaya mebintangi sebuah iklan. Alasannya antara lain adalah sebagai berikut: a. Memiliki wajah yang rupawan Tidak bisa dipungkiri bahwa ariel memang mempesona karena ia mempunyai wajah yang rupawan dan badan yang cukup atletis.

Faktor ini

menjadi salah satu alasan yang kuat bagi para pengiklan untuk memilih ariel sebagai endorser. b. Populer Popularitas dan dikenal bisa jadi adalah faktor lain yang menjadikan ariel saat ini masih mempesona.

5

http://www.biografiku.com/2012/02/biografi-ariel-peterpan.html di akses pada hari selasa tanggal 19 januari 2016 jam 10.29 wib

62


c. Memiliki charisma Ariel sebagai frontman tentu memiliki kemampuan dan kharisma yang kuat. Salah satu contoh bahwa ariel berkharisma adalah saat dia menyusun lirik lagu dan saat dia berbicara. Gaya bicara yang santai namun pasti ini mampu menjadi magnet bagi para wanita untuk menyukai sosoknya. d.

Puitis dan romantic Ariel sudah dikenal sebagai musisi yang puitis. Hal itu tercermin dari lirik-

lirik lagu yang ia buat, yang mengandung makna yang dalam dan disampaikan dengan sangat indah sehingga mampu menyihir para wanita untuk takluk di hadapannya. Penggemar kahlil gibran ini jelas mempunyai bendahara kata yang tidak terbatas sehingga ia begitu puitis.bagi anda para wanita, mungkin banyak dari anda yang suka dengan puitis dan romantis. e. Mempunyai mata yang tajam Satu lagi alasan mengapa ariel begitu mempesona bagi para wanita, yaitu tatapan matanya yang tajam. Ya, ariel memang mempunyai ciri khas dan keunggulan dalam hal tatapan matanya. Tatapan mata ariel sangat tajam. Dan dalam ilmu micro expression, mata yang dimiliki ariel adalah mata yang mampu membuat orang terutama para wanita menjadi terpesona. Mata yang dimiliki ariel adalah jenis puppies dog eye yang mana saat ia menatap anda maka akan muncul rasa kasih sayang.

63


Pro dan kontra penggunaan Ariel Noah sebagai brand endorser ini dapat terlihat dari dari audiance yang mengunakan vaseline man setelah endorser di gantikan orleh ariel Noah. Bedasarkan data yang di temukan maka menarik untuk meneliti tentang Makna endorser iklan Tv. Dalam hal penggunaan Ariel sebagai brand ambassador dengan kaitannya kasus hukum yang telah dilaluinya sehingga menimbulkan banyak perbincanganperbincanga di masyaraka, dan maka penulis ingin meneliti tentang bagaimana makna endorser pada tokoh Ariel Noah dalam iklan vaseline for man.

64


Tabel 4.1 Iklan Ariel Sebagai Endorser Sebelum Tersandung Kasus Hukum Pornografi

65


Tabel 4.2 Iklan Ariel Sebagai Endorser Setelah Tersandung Kasus Hukum Pornografi

4.2

Hasil Penelitian

66


Berdasarkan hasil FGD dan di teruskan dengan wawancara mendalam terhadap beberapa narasumber yang berbeda dari berbagai mahasiswa mercubuan menteng,. Peneliti mendapai hasil penelitian yang akan diuraikan pada sub bab selanjutnya. Berikut ini merupakan hasil penelitian mengenai Interprstasi Audiance pada Endorser Ikalan Tv. Endorser di sini adalah Ariel Noah dalam iklan Vaseline Facial Wash For man. Untuk mengetaui sejauh mana Audience mekmanai selebrity endorser dalam suatu iklan terutama Iklan vaseline facial wash for Man . 4.2.1 Identitas Informan Berikut adalah informasi yang berkaitan dengan identitas dari Informan, mulai dari Usia. Pendidikan terakhir, tempat tinggal, hingga pekerjaan yang dilakukan informan saat ini.

k

Nama

Tabel 4.3 Identitas Informan Usia Pendidikan Tempat Tinggal Terakhir

Pekerjaan

1.

Desy Listia

33 tahun

Sarjana

Bintaro

Pengusa

2.

Ari Wahyuni

26 Tahun

Sarjana

Radio Dalam

marketing

3.

Aulia Ratih

25 Tahun

Sarjana

Depok

Asit.produser

4.

Farhan Auruly

26 Tahun

Sarjana

Permata hijau

PA

5.

Azizah

29 Tahun

D3

Permata hijau

Dpt. perdagangan

6.

Rio Febrian

27 Tahun

D3

Bekasi

Marketing

67


Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, dalam mengumpulkan data, peneliti melakukan FGD dan wawancara mendalam (dengan pedoman) kepada informan yang dipilih. Adapun informan yang peneliti wawancarai adalah sebagai berikut:

4.2.2

Interpretasi Audiance terhadap iklan Vaseline Facial Wash For Man

Vaseline sebagai brand besar dari sebuah perusahan besar yaitu Unilever kini mengeluarkan varian baru produk pembersi wajah khusus pria yaitu vaseline facial wash for man. Dalam mempromosikan produknya vaseline mebuat iklan tv dan menggandeng ariel noah sebagai endorser. Dari hasil penelitian ini, interpretasi audiance terhadap iklan vaseline facial wash for man ini masih baik tidak terpengaruh oleh endorser yang membintangi iklan tersebut. Hal ini di ungkapkan oleh responden yang sudah di wawancarai :

4..2.2.1 Kategori interpretasi audiance terhadap iklan vaseline facial wash for man biasa saja. Kategorisasi ini melihati pendapat responden mengenai iklan vaseline facial wash for man ini ada yang menyatakan

iklan tersebut biasa saja.

Kategorisasi ini terdapat pada diri responden Ary Wahyuni Utami dan Rio Febrian yang menyatakan iklan vaseline facial wash for man versi Ariel Noah menurutnya biasa aja.

68


Responden ini nama Ari Wahyuni Utami, panggilan sehari-harinya adalah Tami, Tami adalah permpuan yang cuek dan tomboi tidak terlalu menaruh perhatian dengan penampilan, baginya cukup berpenampilan apa adanya. Saat ini Tami berusia 26 tahun, ia adalah seorang mahasiswi jurusan Advertising dan Marcomm di Universitas Mercu Buana menteng akarta pusat. Selain berkuliah, kegiatan tami adalah bekerja di salah satu perusahan advertising di jakarta sebagai Senior AE (Accont Excekutive). Di tempat pekerjaan sebelumnya tami pernah mejadi produse dan pernah berkerja sama juga dengan Ariel Noah dalam projectnya. Dilihat dari resonden Tami ini bahwah dengan karakter seperti dia yang tomboi dan cuek dengan penampilan,tidak terlalu melihat iklan secara meneluru, menurut Tami kalo iklan dan endorsernya sesuai pasti biasa saja. berikut ini adalah kutipan yang menyatakan bahwa menurut Tami iklan vaseline facial wash for man ini bagus. “........kalo gw sih biasa-biasa aja...yaaa... dari iklan nya setandarnya iklan pembersih wajah pada umunya gak di bilang bagus-bagus amat tapi gak jelek-jelet amat.. ya biasa-biasa aja... pemilihan bintang iklanya menurut gw sih udah mewakili target market si produk tersebut yang anak kekinian.”6 Hal senada juga di sampaikan oleh Rio Febrian yang melihat iklan vaseline facial wash for man menurut dia saja tidak ada yang special menurut rio. Responden Rio febrian ini, akrab di pangil dengan pangilan Rio, Rio adalah sosok laki-laki yang mempunyai postur tubuh tinggi besar, rio bekerja di salah satu anak perusahaan pertamina sebagai marketing dengan gayanya yang simple dan bekerja

6

Hasil wawancara dengan ari wahyuni utami, Minggu 17 Januari 2016

69


di lapangan rio menggunakan vaseline facial wash for man sebagai pembersi wajahnya. Saat ini Rio berusia 28 tahun, saat ini rio selain bekerja rio juga kuliah mengambil jurusan Advertising dan Marcomm di Universitas Mercu Buana menteng akarta pusat. Melihat karater rio sebagai marketing yang mobilitasnya cukup luas. Dengan pekerjaanya yang selalu di luar ruangan membuat rio jarang melihat Televisi dan tidak terlalu melihat iklan secara meneluru,berikut adalah hasil wawancara dengan Rio Febrian : “Biasa jaa... yaa menurut gw sih stadartnya iklan pembersih wajah lah gak simpel dan gak berlebihan juga..kalo untuk pemilihan endorsernya pas banget lah sama ariel dan group bandnya”7 Dilihat dari kedua responden di atas menujukan bahwa setiap produk yang di iklankan harus mempunyai keunikan sendiri di luar pemilihan endorser yang cocok pada produk tersebut seperti yang di kutip oleh ke dua responden di atas tami dan rio. 4.2.2.2 Kategori interpretasi audiance terhadap iklan Vaseline Facial wash for man yang menyatakan iklanya Bagus. Kategorisasi ini melihati pendapat responden mengenai iklan vaseline facial wash for man ini ada yang menyatakan iklan tersebut Bagus. Kategori ini terdapat pada diri respendon Desy, Aulia, Farhan dan Azizah adalah responden yang menyatakan iklan vaselin facial wash for man versi Ariel Noah iklanya bagus. 7

Hasil wawancara dengan Rio Febrian,Sabtu 27 Februari 2016

70


Responden ini nama Desy Listya, panggilan sehari-harinya adalah Eci, permpuan berusia 35 tahun mempunyai usaha Roti Happy dan eci juga bekerja sebagai jurnalis di salah satu media cetak sebagai reporter, dengan kesibukannya sebagai reporter freelans pengusaha roti happy ini

sangat memperhatikan

perkembangan di luaran. Sesibuk-seibuknya Desy masih bisa meluangkan waktu bersama anakanaknya walapun hanya sekedar menonton televisi. Penguna produk vaseline care ini melihat iklan vaseline facial wash for man menurut Desy iklanya bagus dan keren dan dia mengatakan bahwa iklan vaseline facial wash versi ariel noah ini bagus dan pas, berikut kutipan dari desy listya : “....kalo menurut gw iklantyaa bagus yaa... iklanya juga keren apalagi ariel sebagia endorsernya gw sih merasa pas aja iklanya.”8 Responden ini nama Aulia Ratih, panggilan sehari-harinya adalah Aul, Aul adalah permpuan yang cuek dan tomboi tetapi sesekali berpenampilan feminim. Responden ini adalah salah satu penggemar Ariel Noah dari dulu dan sampai saat ini. Saat ini Aul berusia 24 tahun, ia adalah seorang Mahasiswi jurusan Advertising dan Marcomm di Universitas Mercu Buana menteng jakarta pusat. Selain berkuliah, kegiatan Aul adalah bekerja di salah satu perusaha production house di indonesia dia bekerja sebagai Ast. Produser. Berikut adalah kutipan dari Auliah ratih tentang Vaseline Facial Wash for Man. “...Bagus.... Tampilanya juga kekinian dan endorsenya idola atau artis top indonesia yang pasti cocok banget lah antara produk dan endorsernya.”9 8 9

Hasil wawancara dengan Desy Listya, Minggu tanggal 17 januari 2016 Hasil wawancara dengan Aulia ratih, Minggu tanggal 17 januari 2016

71


Responden bernama Farhan Auruly dengan panggilan sehari-hari, Farhan. yang berusia 26 tahun pada tahun ini, berdomisili di Permata Hijau, Jakarta Jakarta Selatan. Mahasiswa Mercu buana menteng ini sudah tingkat Akhri dan sudah menyelesaikan skripisinya. . Saat ini Farhan bekerja di salah satu statiun televisi swasta di Iindonesia. Kalo sedang date line farhan harus bener-bener extra fokus untuk mempersiapkan program yang di tanganinya sehingga menguras waktu, tenaga. Bagi laki-laki yang memperhatikan penampilan dan gaya hidup ini, dia menilai penampilan memberikan pengaruh penting dalam first impression di sebuah lingkungan. Biasanya jika Ia merasa kelelahan dalam melakukan aktivitasnya akan terlihat dari raut wajahnya, oleh karena itu Farhan rajin mencuci muka dengan facial wash agar terlihat fresh kembali. Dan farhan memilih vaseline facial wash sebagai pebersih wajahnya karena vaselin facial wash for man cocok dengan kulit wajahnya yang selalu berminyak, dan setelah menggunakan vaseline wajahnya terlihat fresh. Dan Farrhan juga mengamati pekembangan produknya tersebut melalu media cetak dan eletronik dan menurunya iklan yang terkahir tampilanya bagus. Berikut kutipan dari farhan Auruly. akan beristirahat dan mengkonsumsi suplemen untuk menjaga daya tahan tubuh dan staminanya.

72


“.... pendapat aku sih bagus dan Cool ya...keren, cocok .10 Responden ini nama Azizah, panggilan sehari-harinya adalah Zizah, Zizah adalah permpuan berhijab ini sedikit feminim . Responden ini suka dengan sosok Ariel Noah dari dulu dan sampai saat ini tetapi bukan fans beratnya ariel. Saat ini Aziza berusia 29 tahun, ia adalah seorang Mahasiswi jurusan Advertising dan Marcomm di Universitas Mercu Buana menteng jakarta pusat. Selain berkuliah, kegiatan azizah adalah bekerja di department perdangangan Indonesia. Berikut adalah kutipan dari Azizah tentang vaseline facial wash for man. “menurut gw sih...keren kok, bagus banget iklanyaa... dan bintang iklanya cocok banget... dan ngejual banget iklannya.”11 Dari

di atas pendapat responden di atas terlihat bawah interpestasi

khalayak terhadap iklan vaseline facial wash positif. Terlihat dari karakterkarakter responden yang mengatakan iklan vaseline facial wash for man ini orangorang yang mobilitansya tinggi dan orang yang terbuka dan sebagai pengguna lebih melihat kualitasnya, dari segi iklanya vaseline facial wash for man itu sendiri khalayak melihat sudah bagus dan cocok di tmbah dengan endorser yang di bintangi oleh ariel noah pun tidak merubah citra iklan tersebut di mata masyarakat.

10 11

Hasil wawancara dengan farhan , Minggu 17 Januari 2016 Hasil wawancara dengan Azizah,Sabtu 27 Februari 2016

73


4.2.3

Interpretasi Kahalayak Terhadap Ariel Noah Sebagai Endorser Iklan Vaseline Facial Wash for Man. Menggunakan selebritis sebagai endorser memiliki keuntungan dalam

menarik perhatian target pasar atau knsumen sasaran karena selebritis pasti sudah dikenal masyarakat sehingga awareness terhadap merek yang ditawarkan. Selebritis yang sudah dipercaya juga akan mewakili merek produk tersebut sehingga penggunaan endorser pun harus diperhatikan dengan baik. Vaseline meluncurkan varian khusus bagi pria, yakni vaseline man. Untuk memperkenalkan produk ke masyarakat khususnya pria, vaseline man menginformasikannya melalui media cetak maupun elektronik. untuk TVCnya Vaseline menenggunakan Ariel bersama group bandnya NOAH sebagai endorsernya. Vaseline Men sendiri membidik segmen pria kategori usia 20 tahun ke atas karena umumnya, pria dalam rentang usia tersebut memiliki kepribadian yang dinamis, aktif, serta peduli terhadap kesehatan kulit semua ini sudah di wakili dari sosok ariel noah ini. Unilever sebagai prusahaan yang mempoduksi vaselin facial wash for man memilih Ariel Noah Sebagai endorser. Hal ini di buktikan dengan prestasi-prestasi ariel Noah bersama group bandnya bisa menjadi nominasi iklan paling ngetop tahun 2010 di SCTV award. Pesona Ariel Noah memang sudah tidak bisa di pungkiri Ariel noah bisa dikatakan sebagai fenomena karena ariel adalah vocalis Group band terbaik dan mempunyai karisma yang sangat kuat di Indonesia.

74


Kategori ini menyatakan pemaknaan kahalayak terhadap Ariel Noah sebagai endorser iklan vaseline Facial wash for man bahwa Ariel noah pantas menjadi edorser vaseline facial washfFor man. Dari hasil penelitian ini, interpretasi audiance pada endorser iklan tv sungguh sangat positif sekali, ini bisa di lihat dari fans-fans ariel noah kasus yang menimpah ariel tidak membuat fans-fansnya meninggalkan Ariel, justru para fansfans yang di dominasi oleh kaum wanita ini tetep mendukung ariel bahkan masih mengeluh-eluhkan ariel layaknya idola sejati. entah itu bermusik atau membintangi sebuah iklan. Hal ini juga di jelsakan oleh para responden yang memberikan pendapatnya mengapa tentang pemilihan Ariel noah sebagai endorser dalam iklan vaseline facial wash ini. Berada di titik terpuruknya ariel tidak perlu membangun image yang berlebihan di karenakan masih banyak fansnya yang masih mendukung karinya. Desy listya dan Azizah sebagai konsumen menilai Ariel Noah Sebagai endorser Iklan Vaseline Facial Wash for Man masih patas sebagai endorser berikut kutipannya : “... hmmm... gw sih sebagai konsumen dan orang yang pernah kerja bareng dia... kalo ariel di bilang pantes apa nggaknya ya pantes-pantes aja lah,ya..yaa karena kan ariel sebagai Publik figur dan dia juga bisa di bilang sebagia icon, tadinya kan ya tau lah ariel dr buakan siapasiapa trus udah gitu, dia pencipt lagu keren dan semakin terkenal ,sekarang dia jadi endorser ya wajar-wajar aja. Mungkin dari pihak pengiklan melihat ada kesamaan yang di lihat dari produk dan si arielnya sehingga penggiklan memilih ariel sebagai endorser. “ 12

12

Hasil wawancara dengan desy listya, Minggu 17 Januari 2016

75


Sedangkan responden Azizah mengatakan Aariel masih pantes dan menurut zizah sosok ariel itu adlah paklet komplit yang ada pada peria dan kriteria sebagai endorser memang melekat pada diri Ariel noah. “Menurut gw pantes banget... soalnya ariel itu paket komplit lah menurt gw.. udh ganteng, suaranya keren dan bisa acting juga... pates lah dia jadi endorser semua iklan yaa...”13

Adapun responden yang melihat dari sisi pengiklannya seperti Ari Wahyuni Utami menilai pengiklan mempunyai tujuan mengapa mereka memilih Ariel Noah Sebagai endorser iklan vaseline facial wash for man, dengan menggunakan ariel noah sebagai endorsernya. Dengan kasus yang pernah di alaminya ternyata tidak mempengaruhi interpretasi khalayak terhadap produk vaselin facial wash for man ini dan ariel noah pantas untuk menjadi endorsernya, dapaun kutipan yang di kuatkan oleh Ari Wahyuni Utami : “...... gw sihh gak tau sih... gw coba memahami pemikiranya si pengiklanya gitu. Kenapa dia milih ariel gitu..dulu kan pas jamanjamannya kasusnya ariel ada dua belah pihak kan.. ada pro dan kontra, orang yang kontra itu adalah orang-orang yang pikiranya masih kaya jadul gitu.. kaya ibu-ibu lah dan sedangkan yang pro itu anak-anak muda dinamis dan pemikiranya maju kekinian, jadi gw liat dari iklanya kalo di bilang pantes ya pantes-pantes ajaa karena produk yang di bintanginya juga mendukung ariel tersebut.” 14 Bukan hanya di lihat dari sisi pengiklan saja yang mempunyai maksut dan tujuan menggunkan Ariel Noah sebagai endorser untuk mepromosikan vaseline

13 14

Hasil wawancara dengan Ari Wahyuni Utami, Minggu 17 Januari 2016

76


facial wash for man. Aulia Ratih, adalah salah satu fans dari Ariel Noah, Aulia ratih Melihat Ariel Noah Sebagai endorser iklan vaseline facial wash for man masih pantas dan layak sebagai endorser karena aulia masih mengagumi sosok ariel sebagai publik figur dengan karya-karya yang dia miliki dan karismarik harusnya pasti semua orang akan sedikit melupakan kasus yang pernah dialaminya. dan berikut adalah penyataan responden Aulia Ratih : “......Diluar kasus asusila yang kemaren sih.. gw tetep kagum ya sama dia, maksutnya karya-karyanya dan dia orangnya juga karismatik banget gitu, jadi... untuk kasus asusila ituu menurut gw udah urusan pribadi orang sih, kalo gw sih liat dia dari publik figurnya aja.memang sebatas liat-liat karnyanya dan masih berkarisma.. jadi gw tetep memandang ariel sebelum dia ada kasus asusila, jadi maksutnya gw tetep mandang positif dan gw lebih ngeliat dari karya-karnya dia dan karismatiknya aja sih... “15 Bahkan dari segi pengguna vaseline facial wash, dengan menggandeng ariel noah sebagai endorsernya tidak mempengaruhi khalayak untuk tidak membeli produk vaseline facial wash for man, dikarenakan kebanyakan pengguna tidak melihat dari segi bintang iklaannya melainkan dari fungsi dari vaseline facial wash for man ini. Sama hanya dengan responden Farhan Auruly dan Rio Febrian, sebagai pengguna vaselin facial wash for man menilai Ariel Noah Sebagai endorser iklan ini masih pantas dan tidak mempengaruhi Farhan dan Rio untuk tidak menggunakan vaseline man karena endorsernya yang dulu pernah mempunyai kasus hukum, karena farhan dan rio lebih melihat dari kualiatas produknya. Dan

15

Hasil wawancara dengan Aulia Ratih, Minggu 17 januari 2016

77


menurut mereka pemilihan Ariel sebagai bintang iklan vaseline ini masih pantas di banding endorser lainya. Berikut ini adalah kutipan dari responden farhan yang bahwa ariel masih pantas menjadi endorser . “.......Gw sebagai pengguna vaselin facial wash... sebelum ariel dulu endorser adalah darius sinatria, gw sih gak terlalu memperdulikan hal itu sih.. gw sebagai cowok pun melihat dari perodaknya... gak endorsernya apalagi brand ambasadornya.. gw sih lebih ngeliat ke kualiatas.”16 Dan responden Rio febrian mengatakan hal yang sama bahwa ariel masih layak dan pantas menjadi endorser sebuah iklan terutama pada iklan vaseline vaseline facial wash for man ini “pantes-pantes aja lah yah... apalagi ariel kan keren, terus fansya banyak banget.. cocok lah dia jadi bintang iklan vaselin facial wash for man ini. Kecuali yang bintangin pak tarno.. kayaknya gw berenti deh pake vaseline facial washnya.. hahaha.” 17

Terlihat

bahwa

pemelihan

Ariel

Noah

sebagai

endorser

tidak

mempengaruh dari produk yang di bintanginya dalam hal ini adalah vaseline facial wash for man. Hal yang sama di ungkapkan oleh responden kita Deasy Listya, Ary Wahyuni Utami, Aulia Ratih dan Azizah melihat bahwa ariel masih pantas menjadi endorser iklan apapun dan khususnya untuk sebagai endorser vaseline facial wash.

16

Hasil wawancara dengan Farhan Auruly, Minggu 17 Januari 2016 Hasil wawancara dengan Rio Febrian,Sabtu 27 Februari 2016

17 17

78


Bahkan dari segi pengguna vaseline facial wash, dengan menggandeng Ariel Noah sebagai endorsernya tidak mempengaruhi khalayak untuk tidak membeli produk vaseline facial wash for man, dikarenakan kebanyakan pengguna tidak melihat dari segi bintang iklaannya melainkan dari fungsi dari vaseline facial wash for man ini. Sama halnya dengan Farhan Auruly sebagia penguna tidak merasa keberatan apabila Ariel sebagai endorsernya karena menurutnya dia tidak menbeli karena bintang iklannya melaikan karena produknya. Dari pemaksnaan di atas jelas bahwa posisi pemaknaan ini masuk pada pemaknaan dominan-hegemonik yang artinya makna sudah sesuai dengan apa yang ingin di teliti oleh penelitih bahwa citara ariel noah terhadap Khalayak itu masih pantas untuk menjadi seorang endorser. 4.2.4

Interpretasi Kahalayak Terhadap Citra Vaseline Facial Wash For Man Setelah Menggunakan Endorser Ariel Noah. Vaseline yang merupakan salah satu produk dari PT Unilever Indonesia,

Tbk adalah produk kosmetik. Mendidik pasar untuk pria akhirnya vaseline mengeluarkan varian baru pembersi wajah khusus pria yaitu vaseline facial wash for man. Selain mempromosikan vaceline facial wash dalam sebuah iklan agar dapat lebih di kenal oleh khalayak banyak.

79


Tidak tangung-tanggung vaseline facial wash menggandeng beberapa artis untuk menjadi bintang iklannya. Salah satunya adalah Pasha Ungu, saat ini vaseline facial wash menggandeng Nazriel Irham yang akrab dikenal dengan nama Ariel dipilih oleh PT Unilever Indonesia,Tbk sebagai

selebriti

pendukungnya. Nazriel Irham merupakan artis papan atas di indonesia yang dipercayai memiliki karakteristik seorang marketing endorser. dengan kasus yang dialami oleh ariel noah dari pihak produsen tidak merasa citra produknya yaitu vaseline facial wash akan ikut buruk di mata khalayak luas, bakhan dengan memilih Ariel Noah sebagai endorser dari vaseline man membuat vaseline man semakin di kenal oleh khalayak khususnya pengguna vaseline facial wash for man ini. Responden Desy Listya mengungkapan bahwa citra produk vaselin masih baik walaupun edorser dari iklan tersebut pernah tesandung hukum tidak mengurangi citra produk vaseline facial wash for Man berikut adalah kutipan dari Desy Listya : “.....Kalo gw sih... citra produk vaseline tetap baik lah di mata gw event itu endorsernya bukan ariel noah sebagai endorsernya, maksut gw di sini, dengaan adaanya kasus asusila ariel noah gak ngerubah citra vaseline itu sendiri karena kita tau dia kompeten sebagai arties.. juga enggak bikin keresaaan tertentu dalam masyarala.” 18 Hal senada juga di ungkapkan oleh responden Ari Wahyuni Utami bahwa citra vaseline facial wash for man menggunakan Ariel Noah sebagai endorser tidak mempengaruhi citra dari produk vaseline facial wash kecuali ariel 18

Hasil wawancara dengan Desy Listya, Minggu 17 Januari 2016

80


membintangi iklan khusus orang dewasa pasti akan mempengaruhi citra ariel dan produknya tersebut, berikut adalah kutipan dari ari wahyuni : ”....... gak pengaruh lah kalo buat gua yaa..kecuali kalo misalnya ariel iklanin kondom itu sanagat kontarversi bangaet sama kasus yang pernah di alaminya dan gw yakin itu pengaru citra arielnya dan produknnya:”19 Responden Aulia Ratih dan Azizah menilai citra vaseline facial wash for man menggunakan Endorser Ariel Noah menurutnya masih baik dan tidak mempengaruhi citra produk vaseline ketika menggunakan ariel sebagai endosernya yang seperti di ketahui pernah mempunyai kasus hukum. Sosok Ariel tersebut mempunyai kasisma yang kuat dan fans yang setia padanya jadi kepolularitas ariel sebagai artis masih bersinar. Inilah kutipan Aulia Ratih mengenai citra vaseline setelah menggunakan Ariel Noah sebagai endorsernya : “ ... menurut gw sih engak yaa... beda...apa ya maksutnya ya... beda case aja beda kasus... gw sih ngeliatnya Arielnya yang memang emmm..cocok buat binatang iklanya vaseline man ini..memang cowok banget dan ngepas... menurut gw gak mempengaruhi citra apapun gitu.. maksutnya.. ga..ga..ga.. mempengaruhi citra vaselin facial wash for man. .”20 Berikut kutipan dari responden Azizah yang menyatakn bahwa citra vaseline selelah menggunakan Ariel Noah sebagai endorser tidak mempengaruhi citra tersebut. “...Egak ngaruh banget... di liat dari fans-fandsnya ariel aja banyak banget. Terus dari arielnya sendiri bersikap baik-baik 19 20

Hasil wawancara dengan Ari Wahyuni Utami, Minggu 17 Januari 2016 Hasil wawancara dengan Aulia Ratih, Minggu 17 Januari 2016

81


ajaa. Kl kata gw sih gak pengaruh sama citra vaselin for man ini....”.21 Sebagai pengguna vaseline facial wash for man informan Farhan Auruly, farhan meberikan pendapatnya tentang citra vaseline for man setelah menggunakan ariel noah sebagai endorser produk tersebut. menurutnya citra vaseline masih baik di mata masyarakan di karenakan iklan ini di buat setelah ariel menjalani hukuman dan pasti pengiklan mempunya maksut dan tujuan dari pemilihan Ariel sebagai endorsernya, berikut adalah kutipan dari responden ariel noah ”....kalo menurut gw mah gak pengaruh banget lah... dengan kasus asusila yang dilakukan ariel gak akan merubah citra produk tersebut... di karenakan iklan ini kan ada setealh ariel menjalani hukuma....balik lagi ke si pengiklan pasti ada tujuan kenapa dia pilih ariel noah...? target market dengan menggandeng ariel noah sebagai endorsernya. produknnya.”22 Berikut kutipan dari responden Rio Febrian yang menyatakn bahwa citra vaseline selelah menggunakan ariel noah sebagai endorser tidak mempengaruhi citra tersebut bahkan dengan adanya kasus tersebut makin menaikan citra produk tersebut. ”kalo kata gw sih egak yaa... menurut gw dengan kausnya dia malah ariel makin terkenal dan kalo menurut gw mah gak pengaruh banget lah citra produk tersebut.” Di lihat dari hasil penelitian di atas bahwa pemaknaan responden mempunyai suara yang sama yaitu mengatakan citra vaseline facial wash for man setelah menggunakan ariel noah sebagai endorser citra vaseline facial wash for

21 21 22

Hasil wawancara dengan Azizah,Sabtu 27 Februari 2016 Hasil wawancara dengan Farhan Auruly, Minggu 17 Januari 2016

82


man masih baik dan endorser iklan tersebut tidak mempengaruhi citra dari produk tersebut. Dari pemaksnaan di atas jelas bahwa pemaknaan ini masuk pada pemaknaan dominan-hegemonik yang artinya makna sudah sesuai dengan apa yang ingin di teliti oleh penelitih bahwa terpretasi khalayak terhadap icitara vaseline facial wash for man setelah menggunkan Ariel Noah. 4.3 Pembahasan Setelah melihat hasil penelitian tersebut, peneliti ingin melakukan pembahasan dengan melihat teori-teori yang ada. Peneliti mencoba menyajikan data yang didapat dari hasil wawancara dan melakukan analisa apakah Interpretasi Audiance Pada Endorser Dalam Iklan TV sesuai dengan yang ada saat ini. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode Analisis resepi atau yang biasa disebut

pemaknan yang digunakan untuk consumer dan

marketing riset. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi arsip, interview online dan participatory observation. Obyek Utama dalam penelitian ini adalah peserta atau partisipan dari forum vaseline for man dan facebook vaseline for man. Hasil dari diskusi yang diperoleh FGD dan wawancara mendalam menunjukkan bahwa penggunaan Ariel sebagai model atau bintang iklan vaseline man menunjukkan bahwa sebagian besar percakapan tentang Ariel lebih bersifat positif.

83


Mengacu pada hasil Peneliti bisa menganalisa berdasarkan jawaban dari masing-masing informan, dengan memakai analisis resepsi atau decoding, terhadap Interpertasi Audiance pada endorser dalam iklan tv, Analisis Resepsi Mahasiswa UMB Menteng Terhadap Endorser Ariel Noah Dalam Iklan Vaseline Facial Wash For Man. Tiga-tiganya di sebut pemaknaan Dominan –Hegemonik, pemaksnaan Negoisasi dan pemaknaan Oposisi. Analisis resepsi akan di lakukan betapa suatu fenomena akan diartikan beragam oleh khalayak, khususnya informan sebuah penelitian. Tabel 4.4 Bagan No

Nama Responden

Domina-

Negoisasi

Oposisi

Hegemonik 1.

Desy Listya



_

_

2.

Ari

_



_

Wahyuni

Utami 3.

Aulia Ratih



_

_

4.

Farhan Auruly



_

_

5.

Aziza



-

-

6.

Rio Febrian



-

4.3.1

-

Dominan-Hegemonik Banyak kalangan menyatakan bahwa itulah akhir dari karir seorang Ariel

Noah. Lalu bagaimana tanggapan sahabat peterpan ( fans peterpan) seluruh

84


indonesia atas kasus tersebut? Sungguh di luar dugaan, mereka (para fans) tidak pernah berhenti mendukung ariel dengan berbagai cara, seperi mendatangi lapas di bandung dan menyuarakan dukungannya kepada sang idola. Posisi pemaknaan dominan-hegemonik adalah posisi pemaknaan di mana khalayak akan mengartikan makna yang sesuai dan ingin disampikan oleh dan atau peneliti mengenai makna khalayak terhadap endorser. Dalam hal ini, Ariel noah sebagai endorser sebuah iklan pembersi wajah khusus pria yaitu Vaseline Facel Wash For Man. Pada umumnya orang-orang yang masuk dalam kategori dominanhegemonik adalah orang-orang atau sutu kelompok yang mempunyai kepribadian yang kuat, kemauan yang kuat, pendirian yang kuat serta, mempunyai cara berkomunikasi yang sangat sefektif dengan orang lain dan melihat segalah sesuatunya dari hasil yang baik dari suatu kelompok. Salah satu kekuatan hegemoni adalah bagaimana ia menciptakan cara berpikir atau wacana tertentu yang dominan, yang dianggap benar, sementara wacana lain dianggap salah. Media di sini dianggap secara tidak sengaja dapat menjadi alat bagaimana nilai-nilai atau wacana yang dipandang dominan itu disebarkan dan meresap dalam benak khalayak sehingga menjadi konsesus bersama. Sementara nilai atau wacana lain dipandang sebagai menyimpang. Misalnya, pemberitaan mengenai demonstrasi buruh, wacana yang dikembangkan seringkali perlunya pihak buruh musyawarah dan kerja sama dengan pihak perusahaan.

85


Dominasi wacana semacam ini menyebabkan kalau buruh melakukan demonstrasi selalu dipandang tidak benar. Sedangkan kelemahan dari kategori orang-orang yang dominasi-hegemonik adalah tidak mudah mendegarkan pedapat orang lain apa yang menurut oarang hegemonik ini. Responden perempuan lebih tertarik pada tokoh Ariel karena dianggap ganteng, berkarisma serta keren menurut mereka Ariel Noah suidah sesuai menjadi endorser pada iklan vaseline facial wash for man. terlepas dari kasus hukum yang pernah di alami oleh ariel noah pada tahun 2010. Karena kasus video beradegan mesrah tersebut yang melibatkan dirinya dengan sang kekasih Luna Maya, dan yang lebih mencengangkan lagi ada satu lagi videonya dengan Cut Tari. Dengan sangat cepat video ini menyebar ke seluruh indonesia dan semakin menenggelamkan ariel dalam kenistaan. Responden Aulia Ratih, Desy listya Azizah menilai Ariel Noah adalah sosok yang pantas untuk di kagumi diluar dari kasus video porno yang pernah beredar di khalayak luas, dari tampang yang ganteng macho menurut Aulia Ratih, Ariel dan group bandnya Noah sangat pantas menjadi endorser dalam iklan vaselin for man ini dan pandangan positif tetap terus di lakukan oleh Ariel noah dan masih melihat karya-karya yang terbaik dari Ariel Noah. Selain itu menurut Aulia Ratih iklan vaselince facial wash for man yang di produksi oleh Unilever ini pasti mempunyai alasas mengapa memilih ariel sebagai endorsernya. Hal yang sama di katakan oleh Desy Listya dan Azizah bahwa Ariel Noah adalah sosok yang masih karismatik dan karya-karya Ariel dalam bermusik

86


masih membuatnya kagum dan menurutnya masih pantas dan cocok ariel di jadikan endorser sebuah iklan. Sedangkan responden Farhan Auruly sebagai pengguna produk vaseline facial wash for man ini, farhan menilai dari sisi kualitas poduk yang di gunakan dan tidak terlalu melihat endorsernya Siapa dan dari kalangan apa, dari segi pengguna produk vaseline for man ini tidak meras keberatan vaseline menggandeng ariel sebagai endorsenya. Karena menurut si penguna memilih vaseline facial wash for man bukan karena bintang iklanaya melaikan kare kualittas yang bagus dari vaselin facial wash for man ini. Dari jawaban-jawaban responden Aulia Ratih dan Desy Listya di atas, terlihat bahwah responden adalah orang yang setujuh terhadap ariel noah masih menjadi endorser sebuah iklan sampai dengan saat ini khususnya iklan vaseline facial wash for man versi ariel noah dan menurut Farhan Auruly sebagai pengguna sah-sahsaja ariel sebagai endorser karena menurutnya masih cocok untuk besesar brand Vaseline. Selain itu dari produsen vaseline facial wash memilih ariel noah mempunyai alasan yang kuat, Ariel Noah adalah artis dan juga musisi yang mempunyai karisma yang kuat dan mempunyai banyak fans-fans yang setia pada ariel group bandnya noah, hal ini nmmembuat produsen vaseline facial wash for man ini mantap memilih ariel sebagai endornya terlepas dari kasus hukum yang telah menimpahnya dan tidak merubah citra vaseline menjadi buruk di masyarakat.

87


Dari hasil penelitian ini bahwa persepsi secara umum berkaitan dengan penggunaan Ariel sebagai bintang iklan dinyatakan bahwa Ariel adalah salah seorang tokoh yang tepat sehingga mampu memberikan citra positif terhadap iklan vaselin facial wash for man yang di bintangi oleh Ariel Noah. 4.3.2

Negoisasi Peroses pemaknaan pada sebuah endorser dalam iklan tv dalam posisi

negosasi di alami oleh responden Ari Wahyuni Utami dan Rio Ferbrian. Dalam pandagan negoisasi responden menilai iklan vaseline facial wash for man versi ariel noah tidak terlalu special cenderung biasa saja. Responden Ari Wahyuni Utami melihat dari segi produsen sebuah iklan yang memilih ariel noah sebagai endorser pasti mempunyai maksut dan tujuan mengapa ariel noah di ambil sebagai endorser dari iklan vaseline facial wash for man. Apalagi ini adalah iklan pertama Ariel pasca menjalani hukuman akibat kasus video pornonya. Tetapi Tami juga merasa tidak keberatan apabila ariel menjadi endorser sebuah iklan khususnya di iklan vaseline facial wash for man ini. Siapapun endorsernya dari iklan vaseline facial wash for man ini tidak akan mengurangi citra produk tersebut. Kecuali Ariel Noah menbintangi sebuah iklan kontrasepsi pasti ariel noah mempunyai citra buruk di khalayak di latabelakangi kasus yang pernah di alami ariel noah. Dari responden diatas, Ari Wahyuni Utami bisa menerima bagian yang dikemukakan namun juga menolak bagian yang lain yaitu apabila ariel membintangi iklan yang dapat merusak citra ariel itu sendiri. Sehingga terdapat

88


negoisasi dalam diri responden melihat Ariel sebagi endorser sebuah iklan terutama dalam iklan vaseline Facial wash for man ini. Sedangkan responden Rio Febrian untuk iklan vaseline facial wash for man ini menurutnya biasa aja tidak ada yang special , Rio menilai dari sisi kualitas poduk yang di gunakan dan tidak dan terlalu melihat iklan dan endorsernya, Rio sebagai pengguna produk vaseline for man ini tidak meras keberatan vaseline menggandeng ariel sebagai endorsenya. Kecuali Ariel mengbintangi iklan khusus dewasa dan pastinya akan menggurangi citra tersebut. Salah satu bentuk komunikasi adalah negosiasi, dan tanpa kita sadari setiap hari kita telah melakukan negosiasi. Baik dengan ayah ke anaknya, teman, maupun rekan bisnis. Negosiasi dapat menjembatani perbedaan yang ada dan menghasilkan kesepakatan antar pihak yang terlibat. Negosiasi diperlukan dalam kehidupan manusia karena sifatnya yang begitu erat dengan filosofi kehidupan manusia dimana setiap manusia memiliki sifat dasar untuk mempertahankan kepentingannya, disatu sisi manusia lain juga memiliki kepentingan. Padahal, kedua pihak tersebut memiliki suatu tujuan yang sama, yaitu memenuhi kepentingan dan kebutuhannya. Apabila terjadi benturan kepentingan terhadap suatu hal, maka timbullah suatu sengketa. Dalam penyelesaian sengketa dikenal berbagai macam cara, salah satunya negoisasi. Beberapa tipe negosiator yang perlu Anda ketahui sehingga akan memudahkan Anda untuk mengantisipasi dan mengambil sikap yang tepat dalam bernegosiasi:

89


Competitor : tipe ini ditandai dengan tingginya sikap asertif tetapi tidak kooperatif. Jika Anda memainkan peran tipe competitor, Anda harus mengetahui bahwa posisi Anda memiliki bargain power yang tinggi. Ada kecenderungan dapat tercipta rasa tidak percaya, agresif, hubungan yang kurang harmonis antar partner negosiasi. Oleh karenanya, jika Anda menghadapi tipe ini, Anda harus menerapkan bahwa tidak ada prosedur atau aturan yang harus ditaati karena hal ini akan semakin menyebabkan timbulnya sikap defensif dan disagreement yang tinggi. Pleaser : tipe ini bertolak belakang dengan tipe competitor, ditandai dengan tingginya sikap kooperatif namun tidak asertif. Hal ini akan memudahkan tapi juga dapat menyusahkan Anda sebagai partner negosiasi. Memudahkan karena mereka bukanlah tipe yang banyak menuntut dan seringkali sungkan. Hal ini disebabkan oleh tingginya keinginan dan kebutuhan mereka untuk dapat menyenangkan orang lai. Di sisi lain, kesulitan yang mungkin ditemui adalah sikap yang kurang konsisten dan mudah berubah pikiran. Hal ini akan mempengaruhi kesepakatan. Oleh karena itu, Anda perlu menegaskan, memberikan penalty yang jelas apabila perjanjian dilanggar. Avoider : tipe ini ditandai dengan rendahnya sikap kooperatif dan aserfig. Tipe ini berpotensi menjadi trouble maker. Mereka kurang memiliki rasa tanggung jawab dan melakukan sesuatu dengan sesuka hatinya tanpa pertimbangan yang matang. Mereka cenderung bertindak „masa bodoh‟ dan seringkali lari dari

90


masalah, „ignoring‟. Hati-hati terhadap kata-kata manis yang sangat menggiurkan karena tipe ini memiliki kecenderungan ingin meraup keuntungan sendiri dan merugikan pihak lain. Jadi berhati-hatilah ketika berhadapan dengan tipe avoider ini. Compromiser : tipe ini adalah tipe yang berada di tengah, yaitu memiliki sikap kooperatif dan asertif tapi pada level sedang. Sehingga tidak dapat dikatakan terlalu kooperatif ataupun terlalu asertif dan sebaliknya. Tidak ada hal yang menjadi karakteristik sangat menonjol. Tipe ni cukup mudah untuk diajak bernegosiasi dan memudahkan Anda juga dalam menyesuaikan diri karena tidak ada ekstrem pada titik tertentu. Collaborator : tipe ideal dari seorang negosiator karena sangat kooperatif tetapi di sisi lain juga sangat asertif. Walaupun ada sebagian orang yang memang terlahir dan berbakat dalam bernegosiasi karena memiliki kemampuan mempersuasi (influence), namun seorang negosiator handal tetap dibentuk dari proses pembelajaran dan pelatihan.23 Dari beberapa responden diatas, mereka bisa menerima bagian yang dikemukakan namun juga menolak bagian yang lain yaitu seperti dari sisi tampilan iklan, kelebihan dan kekurangan yang disampaikan iklan tersebut. Baik beberapa responden di diatas menerima endorser dalam iklan vaselin facial wash for man ini.

23

http://pro-m.net/tipe-tipe-negosiator?p=news&action=shownews&pid=18

91


4.3.3

Oposisi Posisi pemaknaan terakhir adalah posisi pemaknaan oposisi, atau

berlawanan. Artinya pemaknaan media yang coba ditawarkan produsen dan pembuat iklan dalam hal ini adalah endorser dalam sebuah iklan diartikan secara berlawanan dengan pemaknaan baru yang khalayak sampaikan. Oposisi dalam logika diartikan dengan pertentangan antara dua pernyataan atas dasar pengolahan term yang sama. Pertentanga disini diartikan juga dengan hubungan logis, yaitu hubungan yang di dalamnya terkandung adanya suatu penilaian benar aau salah terhadap dua pernyataan yang diperbandingkan. Adapun dua pernyataan yang diperbandngkan atau dihubungkan itu dapat juga keduanya berbentuk pernyataan yang terdiri dari satu term, dan dapat juga keduanya berbentuk pernyataan yang terdiri dari dua term sebagai subyek dan predikat yang disebut dengan proposisi kategoris. Dari hasil pemaknaan yang yang di teliti peneliti tidak mendapatkan pemakanan mengenai oposisi dari hasil penelitan yang di lakukan. Jadi menurut responden makna endorser Ariel Noah di mata mereka itu masih mempunyai citra baik dan masih layak menjadi endorser sebuah iklan khususnya iklan vaseline facial wash for man.

92


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Vaseline adalah sebuah merek produk perawatan pria yang di miliki oleh

Recommend Documents