52
BAB IV Hasil Penelitian Dan Pembahasan 4.1. Deskripsi Objek Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Teh Pucuk Harum
Teh pucuk harum adalah produk minuman teh yang merupakan salah satu produk minuman dari PT. Mayora. PT. Mayora merupakan produsen dari makanan yang terkenal. Produk – produknya digemari dan dikenal oleh masyarakat luas. Mayora didirakn pada tahun 1977, dan telah berkembang menjadi perusahaan produk makanan yang besar. PT. Mayora group menjadi perusahaan publik pada tahun 1980, pada perkembangan selanjutnya melakukan ekspansi untuk menjadi perusahaan berbasis ASEAN. PT. Mayora mendirikan fasilitas produksi dan kantor pemasaran di beberapa wilayah Asia Tenggara.56 Teh pucuk harum merupakan salah satu produk minuman teh dalam kemasan dari PT. Mayora yang dibuat dari pucuk daun teh pilihan, bagian terbaik untuk membuat minuman teh. Produk teh ini dipadukan dengan aroma jasmine untuk menciptakan rasa teh yang terbaik. Produk minuman ini dikemas dalam bentuk kemasan ready to drink sehingga mudah untuk dibawa kemana saja. Produk teh pucuk harum ini memanfaatkan teknologi canggih dalam proses produksinya.
56
http://beritamoneter.com/teh-pucuk-harum-bidik-konsumen-di-tangerang/ diakses 13.39 29 mei 2015
http://digilib.mercubuana.ac.id/
53
Teh pucuk harum mempunyai beberapa bentuk kemasan, kemasan yang pertama adalah kemasan ready to drink berisi 350ml dan yang kedua adalah kemasan ready to drink 480ml. Selain sebagai penghilang haus, teh pucuk harum memiliki manfaat lain, kemasan bentuk minuman teh kemasan dengan less sugar sudah pasti memiliki khasiat mengurangi resiko diabetes pada saat mengkonsumsi produk ini. Selain itu khasiat dari teh yang terkandung dalam teh pucuk harum sendiri baik bagi kesehatan kulit seperti membersihkan jerawat, menurunkan berat badan dan juga mengurangi resiko kebotakan. 57 Dalam promosinya, teh pucuk harum sangat aktif beriklan di televisi, PT. Mayora juga membuat aktifitas dengan berbagai kegiatan below the line. Mulai dari iklan audio dalam radio, billboard hingga acara kontes foto. 4.1.2 TVC Teh Pucuk Harum Versi 30s Iklan Teh Pucuk Harum versi 30s merupakan suatu iklan komersil suatu produk yang ingin menegaskan suatu keunggulan teh yang berada di pucuknya. Di iklan tersebut terdapat 5 orang yang menegaskan perbedaan kualitas teh pucuk harum dengan teh lainnya, di antaranya penegasan bahwa dengan meminum teh pucuk harum konsumen tidak merasakan rasa yang,”nyangkut dileher”,”ga bikin haus lagi”,dan “ manisnya pas”. Dengan setiap penegasannya disebutkan oleh orang-orang yang berbeda. Iklan teh pucuk harum membuat suatu keunggulan produk dengan kualitas teh berada di pucuknya diantara keunggulan produknya yaitu, lebih segar,lebih harum,anti oksidan,dan tidak pekat, Dan menjadi
57
http://segalamakan.com/artikel-makan-sehat/manfaat-meminum-teh-pucuk-harum-lesssugar/ diakses 13.40 29 mei 2015
http://digilib.mercubuana.ac.id/
54
keunggulan big idea dari produknya. Visual ulat berguna sebagai makna bahwa ulat sangat menyukai teh yang berasal dari pucuknya. 4.2. Hasil Penelitian Data hasil penelitian yang dilakukan penulis didapat dari kuesioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 55 mahasiswa dan mahasiswi Universitas Mercu Buana tahun angkatan 2011 – 2013 jurusan Marketing Communication and Advertising mengenai pengaruh TVC Teh Pucuk Harum versi 30s terhadap minat beli konsumen pada Teh Pucuk Harum. hasil jawaban dari responden kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS 2.1.
4.2.1. Uji Validitas `Dalam uji validitas ini penilaiannya dengan cara membandingkan nilai korelasi atau r-hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel didapatkan dari nilai signifikansi α = 1% dan jumlah sampel N=55 yaitu sebesar 0,345. Kriteria penilaian Valid atau Tidak Validnya adalah dengan cara membandingkan nilai rhitung pada setiap pertanyaan denga nilai pada r-tabel. Dimana nilai r-hitung pada setiap pertanyaan harus lebih besar dari nilai pada r-tabel.Butir pertanyaan pada variabel terpaan iklan Teh Pucuk Harum atau variabel X berjumlah 21 pertanyaan, seperti terlihat pada tabel di bawah ini;
http://digilib.mercubuana.ac.id/
55
4.1 Validitas Variabel X (Terpaan Iklan)
NOMOR ITEM
NILAI
PEARSON KETERANGAN
CORRELATION Item_1
0,579
VALID
Item_2
0,641
VALID
Item_3
0,670
VALID
item_4
0,643
VALID
item_5
0,660
VALID
item_6
0,614
VALID
item_7
0,438
VALID
item_8
0,611
VALID
item_9
0,592
VALID
item_10
0,595
VALID
item_11
0,627
VALID
item_12
0,625
VALID
item_13
0,365
VALID
item_14
0,565
VALID
item_15
0,596
VALID
item_16
0,509
VALID
item_17
0,504
VALID
http://digilib.mercubuana.ac.id/
56
item_18
0,579
VALID
item_19
0,558
VALID
item_20
0,500
VALID
Item_21
0,500
VALID
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Berdasarkan perhitungan menggunakan SPSS 2.1, hasil perhitungan uji validitas diatas dapat dinyatakan valid untuk setiap butir pertanyaannya. Semua butir dapat dinyatakan valid karena nilai dari pearson correlation dari item 1 sampai item 21 lebih besar dari nilai r-tabel yang memiliki nilai 0,345 sehingga dapat digunakan untuk perhitungan penelitian yang selanjutnya. Butir pertanyaan variabel minat beli atau variabel Y berjumlah 5 butir pertanyaan seperti terlihat pada tabel di bawah ini;
http://digilib.mercubuana.ac.id/
57
4.2 Validitas Variabel Y (Minat Beli)
NOMOR ITEM
NILAI PEARSON
KETERANGAN
CORRELATION item_22
0,401
VALID
item_23
0,372
VALID
item_24
0,451
VALID
item_25
0,417
VALID
item_26
0,584
VALID
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pertanyaan nomor 22 sampai dengan 26 dapat dinyatakan valid. Pertanyaan tersebut dinyatakan valid karena nilai dari pearson correlation dari nomor 22 sampai 26 lebih besar dari r tabel (0,345),dan dapat digunakan untuk perhitungan selanjutnya.
4.2.2. Uji Reliabilitas Setelah melakukan uji validitas dan mendapatkan hasilnya, pengujian yang selanjutnya dilakukan adalah uji relibilitas. Uji reabilitas dilakukan kepada butir – butir pertanyaan yang telah dinyatakan valid, yang kemudian diuji kembali dengan metode cronbach’s alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat
http://digilib.mercubuana.ac.id/
58
dipercaya untuk mengukur suatu objek. Kriteria suatu variable dapat dinyatakan reliabel adalah apabila nilai cronbach’s alpha melebihi 0,600, reabilitas kurang dari 0,600 memiliki arti kurang baik, sedangkan 0,700 dapat diterima dan diatas 0,800 adalah baik.58 Tabel 4.3 Reliability Statistics Cronbach's Alpha
N of Items
.685
26
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
4.3. Evaluasi Pertanyaan Penelitian yang dilakukan oleh penulis dilaksanakan pada bulan Juli 2015. Pada BAB ini penulis akan membahas mengenai hasil pengolahan data yang didapatkan penulis melalui tahap survey kepada 55 responden yang sudah ditentukan jumlahnya dan dipilih secara random. 4.3.1. Karakteristik Responden Pegumpulan data dilakukan terhadap 55 responden yang merupakan mahasiswa dan mahasiswi Universitas Mercu Buana jurusam Marcomm And Advertising dengan tingkat angkatan 2011, 2012, dan 2013. Usia responden berkisar dari 18 sampai dengan 22 tahun dan berjenis kelamin laki – laki dan perempuan, berikut adalah 55 responden yang dijadikan sampel yang terlihat dalam tabel sebagai berikut; 58
Bambang, Prasetyo. MetodePenelitianKuantitatif, Jakarta : PT RajagrafindoPersada, 2005, Hal 173
http://digilib.mercubuana.ac.id/
59
a. Jenis Kelamin Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh penulis didapatkan responden berjenis kelamin sebagai berikut; Tabel 4.4 Jenis Kelamin Responden
NO
Jenis Kelamin Kategori Jawaban
N : 55 Frekuensi
Persen (%)
1
Pria
28
51%
2
Wanita
27
49%
Total
55
100%
Sumber : data diolah tahun 2014 dengan program Microsoft Excel 2007
Dari data yang berhasil dikumpulkan oleh penulis mengenai jenis kelamin responden diketahui bahwa responden yang berjenis kelamin Pria sebanyak 51% dan responden yang berjenis kelamin wanita sebanyak 49%. Jadi melihat dari hasil yang didapatkan oleh penulis dalam penelitian ini dapat diambil kesimpulan lebih banyak yang berjenis kelamin Pria. b. Usia Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh penulis didapatkan datausia responden sebagai berikut:
http://digilib.mercubuana.ac.id/
60
Tabel 4.5 NO
Usia Responden Kategori Jawaban
N : 55 Frekuensi
Persen (%)
1
< 18 Tahun
0
0%
2
18 – 20 Tahun
17
30%
3
20 – 22 Tahun
33
59%
4
>22 Tahun
6
11%
55
100%
Total
Dari data yang didapatkan oleh penulis mengenai usia responden, diketahui responden yang berusia 18 – 20 Tahun berjumlah 30%, reponden yang berusia 20 – 22 Tahun berjumlah 59%, dan responden yang berusia >22 Tahun berjumlah 11% dari total keseluruhan sampel 55 responden. Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa responden dari sampel yang diambil lebih banyak yang berusia 20 – 22 Tahun dengan jumlah 59% dari jumlah sampel 55 responden atau sebesar 100%. c. Frekuensi Melihat TVC Teh Pucuk Harum Tabel dibawah ini merupakan pernyataan responden mengenai frekuensi melihat TVC Teh pucuk harum dalam seminggu di dalam televisi. Berikut adalah tabel hasil dari pernyataan responden;
http://digilib.mercubuana.ac.id/
61
4.3.2. Evaluasi Pertanyaan Variabel X
Di dalam kuesioner yang disebarkan penulis terdapat 2 variabel yang diuji di dalamnya. Variabel yang pertama adalah variabel X yaitu mengenai variabel terpaan iklan. Berikut ini adalah evaluasi pertanyaan dari variabel X yang telah di sebarkan kepada 55 responden. Berikut adalah hasilnya;
4.3.2.1 Stimulus Tabel 4.6 Frekuensi Melihat Iklan p1 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
6
10.9
10.9
10.9
Netral
18
32.7
32.7
43.6
Setuju
23
41.8
41.8
85.5
sangat setuju
8
14.5
14.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai frekuensi, diketahui bahwa responden yang sangat setuju sering melihat TVC teh pucuk harum dalam seminggu adalah sebanyak 8 responden atau 14,5 %, setuju sebanyak 23 reponden
http://digilib.mercubuana.ac.id/
62
atau 41,8 %, dan netral sebanyak 18 responden atau 32,7 %. Sementara responden yang menyatakan tidak setuju berjumlah 6 responden atau 10,9 %. Dengan demikian berdasarkan data pada tabel 4.6 diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu 41,8% responden bersikap setuju dengan pernyataan sering melihat iklan TVC teh pucuk harum dalam seminggu.
Tabel 4.7 Durasi Melihat Iklan p2 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
5
9.1
9.1
9.1
Netral
21
38.2
38.2
47.3
Setuju
20
36.4
36.4
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai durasi, diketahui bahwa responden yang sangat setuju lama atau melihat seluruh bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 9 responden atau 16,4 %, setuju sebanyak 20 reponden atau 36,4 %, dan netral sebanyak 21 responden atau 38,2 %. Sementara responden yang menyatakan tidak setuju berjumlah 5 responden atau 9,1 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu 38,2% responden bersikap setuju dengan pernyataan berapa lama anda melihat
http://digilib.mercubuana.ac.id/
63
TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat separuh bagian dari iklan. Tabel 4.8 Intens dalam melihat iklan p3
Valid
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
tidak setuju
4
7.3
7.3
7.3
Netral
19
34.5
34.5
41.8
Setuju
26
47.3
47.3
89.1
sangat setuju
6
10.9
10.9
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai intesitas melihat iklan, diketahui bahwa responden yang sangat setuju lama atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 6 responden atau 10,9 %, setuju sebanyak 26 reponden atau 47,3 %, dan netral sebanyak 19 responden atau 34,5 %. Sementara responden yang menyatakan tidak setuju berjumlah 4 responden atau 7,3 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu47,3% responden bersikap setuju dengan pernyataan seberapa intens khalayak melihat TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
64
4.3.2.2 Atensi Tabel 4.9 Urutan Adegan Iklan p4 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
2
3.6
3.6
3.6
Netral
20
36.4
36.4
40.0
Setuju
24
43.6
43.6
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai urutan adegan iklan, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 9 responden atau 16,4%, setuju sebanyak 26 reponden atau 43,6 %, dan netral sebanyak 20 responden atau 36,4 %. Sementara responden yang menyatakan tidak setuju berjumlah 2 responden atau 3,6 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu43,6% responden bersikap setuju dengan pernyataan urutan adegan iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
65
Tabel 4.10 setting layar belakang iklan p5 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
tidak setuju
8
14.5
14.5
20.0
Netral
29
52.7
52.7
72.7
Setuju
15
27.3
27.3
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai memperhatikan latar belakang iklan, diketahui bahwa responden yang setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 15 responden atau 27,3%, netral sebanyak 29 reponden atau 52,7 %, dan tidak setuju sebanyak 8 responden atau 14,5 %. Sementara responden yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 3 responden atau 5,5 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu52,7% responden bersikap netral dengan pernyataan memperhatikanlatar belakang iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat Netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
66
Tabel 4.11 Memperhatikan model iklan p6 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
Netral
14
25.5
25.5
25.5
Setuju
27
49.1
49.1
74.5
sangat setuju
14
25.5
25.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari
data
yang
berhasil
dikumpulkan
mengenai
memperhatikanmodeliklan, diketahui bahwa responden yangsangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 14 responden atau 25,5%, setuju sebanyak 27 reponden atau 49,1 %.Dan Sementara responden yang menyatakan netral berjumlah 14 responden atau 25,5 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu27 reponden atau 49,1% responden bersikap setuju dengan pernyataan memperhatikanmodeliklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
67
Tabel 4.12 Memperhatikan isi pesan iklan p7 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
1
1.8
1.8
1.8
tidak setuju
5
9.1
9.1
10.9
Netral
25
45.5
45.5
56.4
Setuju
22
40.0
40.0
96.4
sangat setuju
2
3.6
3.6
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai memperhatikanIsi Pesan Iklan, diketahui bahwa responden yangsangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 2 responden atau 2%, setuju sebanyak 22 reponden atau 40 %.responden yang menyatakan netral berjumlah 25 responden atau 45,5 %.dan yang menyatakan tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1% sementara yang paling sedikit responden yang menjawab sangat tidak setuju hanya 1 responden saja. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu45,5% responden bersikap netral dengan pernyataan memperhatikanisi pesaniklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
68
4.13 Memperhatikan Sound iklan p8
Valid
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
Netral
23
41.8
41.8
47.3
Setuju
27
49.1
49.1
96.4
sangat setuju
2
3.6
3.6
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari
data
yang
berhasil
dikumpulkan
mengenai
memperhatikanSoundiklan, diketahui bahwa responden yangsangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 2 responden atau 3,6%, setuju sebanyak 27 reponden atau 49,1 %.responden yang menyatakan netral berjumlah 23 responden atau 41,8 %. Sementra responden yang tidak setuju sebanyak 3 atau 5,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu27 responden atau 49,1% responden bersikap setuju dengan pernyataan memperhatikanSoundiklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
69
4.14 Memperhatikan jingle iklan p9 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
Netral
35
63.6
63.6
63.6
Setuju
20
36.4
36.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai memperhatikanJingle Iklan, diketahui bahwa responden yangsetuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 20 responden atau 36,4%, sementara responden yang netral sebanyak 35 reponden atau 63,6 %. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu35 responden atau 63,6% responden bersikap setuju dengan pernyataan memperhatikanJingle Iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju
http://digilib.mercubuana.ac.id/
70
4.15 Pengertian Makna Iklan p10 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak steuju
5
9.1
9.1
9.1
Netral
21
38.2
38.2
47.3
Setuju
20
36.4
36.4
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai pengertian iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 9 reponden atau 16,4%, responden yang setuju sebanyak 20 responden atau 36,4%.semntara responden yang menjawab netral 21 responden atau 38,2% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu21 responden atau 38,2% responden bersikap netral dengan pernyataan mengerti iklan TVC yang disampaikan oleh teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
71
4.16 Pengertian Tagline Iklan p11 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
2
3.6
3.6
3.6
Netral
20
36.4
36.4
40.0
Setuju
24
43.6
43.6
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai pengertian tagline iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 9 reponden atau 16,4%, responden yang setuju sebanyak 24 responden atau 43,6%.semntara responden yang menjawab netral 20 responden atau 36,4% dan responden yang tidak setuju sebanyak 2 responden atau 3,6%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu24 responden atau 43,6% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti iklan TVC yang disampaikan oleh teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
72
4.17 Pengertian isi pesan yang disampaikan Model Iklan p12 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
4
7.3
7.3
7.3
Netral
19
34.5
34.5
41.8
Setuju
26
47.3
47.3
89.1
sangat setuju
6
10.9
10.9
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai mengerti
yang
disampaikan model iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 6 reponden atau 10,9%, responden yang setuju sebanyak 26 responden atau 47,3%.semntara responden yang menjawab netral 19 responden atau 34,5% dan responden yang tidak setuju sebanyak 4 responden atau 7,3%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu26 responden atau 47,3% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti yang disampaikan oleh model iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
73
4.18 Pengertian Isi Pesan p13 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
1
1.8
1.8
1.8
tidak setuju
5
9.1
9.1
10.9
Netral
25
45.5
45.5
56.4
Setuju
22
40.0
40.0
96.4
sangat setuju
2
3.6
3.6
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai mengerti isi pesan iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 2 reponden atau 3,6%, responden yang setuju sebanyak 22 responden atau 40%.semntara responden yang menjawab netral 25 responden atau 45,5% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%.Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu25 responden atau 45,5% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti yang disampaikan oleh model iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
74
4.19 mengerti maksud suara iklan tersebut p14 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
Netral
14
25.5
25.5
25.5
Setuju
27
49.1
49.1
74.5
sangat setuju
14
25.5
25.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai mengerti maksud suara iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak14 reponden atau 25,5%, responden yang setuju sebanyak 27 responden atau 49,1%.semntara responden yang menjawab netral 14 responden atau 25,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu27 responden atau 49,1% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti yang disampaikan oleh model iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
75
4.20 Memahami jingle iklan p15
Valid
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
tidak setuju
5
9.1
9.1
9.1
Netral
21
38.2
38.2
47.3
Setuju
20
36.4
36.4
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai mengerti mendengar jingle iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 9 reponden atau 16,4%, responden yang setuju sebanyak 20 responden atau 36,4%.semntara responden yang menjawab netral 21 responden atau 38,2% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu21 responden atau 38,2% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti jingle iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
76
4.21 Memahami Mengenai Iklan p16 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
1
1.8
1.8
1.8
tidak setuju
5
9.1
9.1
10.9
Netral
25
45.5
45.5
56.4
Setuju
22
40.0
40.0
96.4
sangat setuju
2
3.6
3.6
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai menerima iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 2 reponden atau 3,6%, responden yang setuju sebanyak 22 responden atau 40%.semntara responden yang menjawab netral 25 responden atau 45,5% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu25 responden atau 45,5% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengenai menerima iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
77
2.22 Memahami Tagline Iklan yang disampaikan p17 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
6
10.9
10.9
10.9
Netral
18
32.7
32.7
43.6
Setuju
23
41.8
41.8
85.5
sangat seuju
8
14.5
14.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai Menerima tagline iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 8 reponden atau 14,5%, responden yang setuju sebanyak 23 responden atau 41,8%.semntara responden yang menjawab netral 18 responden atau 32,7% dan responden yang tidak setuju sebanyak 6 responden atau 10,9%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu18 responden atau 32,7%responden bersikap netral dengan pernyataan mengerti tagline iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
78
4.23 Memahami yang disampaikan model iklan p18 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
tidak setuju
8
14.5
14.5
20.0
Netral
29
52.7
52.7
72.7
Setuju
15
27.3
27.3
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai informasi dari model iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 15 reponden atau 27,3%, responden yang netral sebanyak 29 responden atau 52,7%.semntara responden yang menjawab tidak setuju 8 responden atau 14,5% dan responden yang sangat tidak setuju sebanyak 3 responden atau 5,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu29 responden atau 52,7% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti yang disampaikan oleh model iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
79
4.24 Memahami isi pesan p19 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
4
7.3
7.3
7.3
Netral
31
56.4
56.4
63.6
Setuju
19
34.5
34.5
98.2
sangat setuju
1
1.8
1.8
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai informasi isi pesan iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 1 reponden atau 1,8%, responden yang setuju sebanyak 19 responden atau 34,5%.semntara responden yang menjawab netral 31 responden atau 56,4% dan responden yang tidak setuju sebanyak 4 responden atau 7,3%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu31 responden atau 56,4% responden bersikap setuju dengan pernyataan informasi isi pesan iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
80
4.25 Memahami suara iklan p20 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
Netral
23
41.8
41.8
47.3
Setuju
27
49.1
49.1
96.4
sangat setuju
2
3.6
3.6
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai suara iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 2 reponden atau 3,6%, responden yang setuju sebanyak 27 responden atau 49,1%.semntara responden yang menjawab netral 23 responden atau 41,8% dan responden yang tidak setuju sebanyak 3 responden atau 5,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu27 responden atau 49,1% responden bersikap setuju dengan pernyataan mengerti yang disampaikan oleh model iklan TVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat setuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
81
4.26 Memahami jingle iklan tersebut p21 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
tidak setuju
8
14.5
14.5
20.0
Netral
29
52.7
52.7
72.7
Setuju
15
27.3
27.3
100.0
Total
55
100.0
100.0
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai menerima informasi Jingle iklan teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yangsetuju atau melihat bagian TVC teh pucuk harum adalah sebanyak 15 reponden atau 27,3%, responden yang setuju sebanyak 22 responden atau 40%.semntara responden yang menjawab netral 29 responden atau 52,7% dan responden yang tidak setuju sebanyak 8 responden atau 14,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu29 responden atau 52,7% responden bersikap netral dengan pernyataan menerima informasi jingle iklanTVC teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya melihat netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
82
4.3.3 Evaluasi Pertanyaan Variabel Y Variabel yang kedua adalah variabel Y yaitu mengenai variabel Minat Beli. Berikut ini adalah evaluasi pertanyaan dari variabel Y yang telah di sebarkan kepada 55 responden. Berikut adalah hasilnya; 4.27 Kebutuhan Kepuasan Konsumen y1
Valid
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
tidak setuju
3
5.5
5.5
5.5
Netral
25
45.5
45.5
50.9
Setuju
24
43.6
43.6
94.5
sangat setuju
3
5.5
5.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai kepuasan meminum teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju puas terhadap teh pucuk harum adalah sebanyak 3 reponden atau 5,5%, responden yang setuju sebanyak 24 responden atau 43,6%.semntara responden yang menjawab netral 25 responden atau 45,5% dan responden yang tidak setuju sebanyak 3 responden atau 5,5%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu25 responden atau 45,5% responden bersikap netral dengan pernyataan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
83
kepuasan terhadap teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya bersikap netral. 4.28 Ingatan Konsumen dalam memenuhi Kebutuhan y2
Valid
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
tidak setuju
6
10.9
10.9
10.9
Netral
18
32.7
32.7
43.6
Setuju
23
41.8
41.8
85.5
sangat setuju
8
14.5
14.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai setelah meminum teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju puas terhadap teh pucuk harum adalah sebanyak 8 reponden atau 14,5%, responden yang setuju sebanyak 23 responden atau 41,8%.sementara responden yang menjawab netral 18 responden atau 32,7% dan responden yang tidak setuju sebanyak 6 responden atau 19,9%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu23 responden atau 41,5% responden bersikap setuju dengan pernyataan kepuasan setelah meminum teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak bersikapsetuju.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
84
4.29 Alternatif pilihan dalam memenuhi kebutuhan y3 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
5
9.1
9.1
9.1
Netral
21
38.2
38.2
47.3
Setuju
20
36.4
36.4
83.6
sangat setuju
9
16.4
16.4
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai pilihan memenuhi kebutuhan meminum teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju puas terhadap teh pucuk harum adalah sebanyak 9 reponden atau 16,4%, responden yang setuju sebanyak 20 responden atau 36,4%.semntara responden yang menjawab netral 21 responden atau 38,2% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu21 responden atau 38,2% responden bersikap netral dengan pernyataan mengenai penentuan pilihan untuk membeli teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya bersikap netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
85
4.30 Penetuan Pilihan dalam membeli y4 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
tidak setuju
4
7.3
7.3
7.3
Netral
19
34.5
34.5
41.8
Setuju
26
47.3
47.3
89.1
sangat setuju
6
10.9
10.9
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai pilihan memenuhi kebutuhan meminum teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju puas terhadap teh pucuk harum adalah sebanyak 9 reponden atau 16,4%, responden yang setuju sebanyak 20 responden atau 36,4%.semntara responden yang menjawab netral 21 responden atau 38,2% dan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden atau 9,1%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu21 responden atau 38,2% responden bersikap netral dengan pernyataan mengenai penentuan pilihan untuk membeli teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya bersikapnetral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
86
4.31 Kepuasan Dalam memenuhi kebutuhan y5 Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
sangat tidak setuju
1
1.8
1.8
1.8
tidak setuju
6
10.9
10.9
12.7
Netral
23
41.8
41.8
54.5
Setuju
22
40.0
40.0
94.5
sangat setuju
3
5.5
5.5
100.0
Total
55
100.0
100.0
Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Dari data yang berhasil dikumpulkan mengenai kepuasan dalam memenuhi kebutuhan meminum teh pucuk harum, diketahui bahwa responden yang sangat setuju puas terhadap teh pucuk harum adalah sebanyak 3 reponden atau 5,5%, responden yang setuju sebanyak 22 responden atau 40%.semntara responden yang menjawab netral 23 responden atau 41,8%, responden yang tidak setuju sebanyak 6 responden atau 9,1%. Dan responden yang sangat tidak setuju sebanyak 1 responden atau 1,8%.Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu23 responden atau 41,8% responden bersikap netral dengan pernyataan mengenai kepuasan dalam memenuhi kebutuhan teh pucuk harum, yang berarti pula bahwa responden terbanyak hanya bersikap netral.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
87
4.4
Uji T Uji T digunakan oleh penulis untuk mengetahui apakah variabel – variabel
independen (pengaruh terpaan iklan ) secara signifikan berpengaruh atau tidak terhadap variabel dependen (minat beli). Derajat signifikansi yang digunakan adalah 0,01. Apabila nilai signifikansi lebih kecil maka dapat diterima hipotesis alternatif yang menyatakan bahwa suatu variabel independen secara parsial mempengaruhi variabel dependen. 4.32 Model
Unstandardized Coefficients B
1
Standardized Coefficients
Std. Error
(Constant)
-.117
3.067
TERPAAN
.242
.042
T
Sig.
Beta
.624
-.038
.970
5.811
.000
IKLAN
Berdasarkan table di atas dapat di lihat bahwa variable terpaan iklan memiliki nilai signifikan Dari hasil uji T akan didapat t-hitung dan nilai signifikansinya. Jika nilai lebih kecil dari 0,01 maka model regresi dapat dipakai untuk memprediksi H0 ditolak H1 diterima, yang berarti terdapat pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
88
4.5
Uji R2 Uji r2 koefisien determinasi digunakan oleh penulis untuk mengetahui
seberapa besar hubungan dari beberapa variabel. Dalam uji r yang dilakukan penulis jika hasil dari perhitungan lebih mendekati angka 0 berarti kemampuan variabel – variabel independen atau variabel terpaan iklan dalam menjelaskan variasi variabel sangat terbatas. Tapi apabila hasil mendekati angka 1 berarti variabel – variabel independen atau variabel terpaan iklan memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen atau variabel minat beli. Berikut adalah hasil perhitungan uji r ; 4.33 Mo
R
del 1
.624
a
R
Adjusted R
Square
Square
.389
Std. Error of the Estimate
.378
1.441
a. Predictors: (Constant), TOTALX
Berdasarkan pada tabel 4.32Model Summary R (korelasi) adalah 0,624 yang berarti menunjukan hubungan yang rendah antara variabel independen (X) dengan dependent (Y). besar nilai R square adalah sebesar 0,389 atau sebesar 38,9%. Berdasarkan perhitungan table diatas dapat dilihat besarnya pengaruh terpaan iklan (X) terhadap minat beli (Y) adalah sebesar 38,9%.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
89
4.6
Analisis Regresi Linear Sederhana 4.34 Coefficients Model
Unstandardized
Standardize
Coefficients
d
a
T
Sig.
Collinearity Statistics
Coefficients B
Std.
Beta
Tolerance
VIF
Error (Constant)
-.117 3.067
1TERPAAN
.242
.042
.624
-.038
.970
5.811
.000
1.000
1.000
IKLAN a. Dependent Variable: MINAT BELI Sumber : data diolah tahun 2015 dengan program IBM SPSS 2.1
Berdasarkan tabel coefficients yang diinterpretasikan adalah nilai dalam kolom B, baris pertama menunjukkan konstanta variabel (a) dan baris selanjutnya menunjukkan konstanta variabel independen. Dengan melihat tabel diatas, dapat disusun persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :Y = a + bX Keterangan : Y : Variabel dependen X : Variabel independen Dari hasil analisis dapat diketahui bahwa variabel bebas atau variabel terpaan iklan dapat berpengaruh sebesar dengan nilai koefisien sebesar 0,042. Dari persamaan tersebut dapat terlihat bahwa variabel bebas Terpaan Iklan terdapat berpengaruh dalam kategori sedang terhadap minat beli konsumen.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
90
4.7
Pembahasan Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis, berdasarkan penelitian
terhadap variabel-variabel yang telah diajukan yaitu pengaruh terpaan iklan teh pucuk harum kemasan 480ml terhadap minat beli konsumen versi 30s telah memenuhi syarat dari uji validitas dengan minimal angka statistik 0,345 untuk 55 responden serta setiap butir pertanyaan dari masing-masing variabel bersifat reliable. Di dalam pengujian validitasnya terdapat nilai terendah pada kedua variabel tersebut; Dimana nilai terendah dalam variabel X terdapat pada dimensi atensi pada angka 0,438 yang terdapat dalam dimensi Atensi tehadap sound (suara) dalam iklan yang berarti bahwa termasuk dalam kategori cukup rendah. Dan dimana nilai terendah dalam variabel Y terdapat pada dimensi pencarian informasi pada angka 0,372 yang berarti bahwa termasuk dalam kategori rendah untuk mendapatkan informasi yang efektif dari iklan teh pucuk harum kemasan 480ml terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan kepada data hasil penelitian yang didapatkan dari pengaruh terpaan iklan produk teh pucuk harum “kemasan 480ml” terhadap minat beli konsumen memiliki hubungan rendah dengan kontribusi sebesar 38,9%, nilai tersebut didapatkan dari nilai koefisien determinasi, sedangkan nilai 61,1% ditentukan dari faktor-faktor yang tidak dibahas atau diteliti oleh penulis.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
