BAB II KAJIAN TEORI 2.1 Internet 1
Internet adalah sebuah media yang menyediakan berbagai macam informasi yang ada
diseluruh dunia, kebanyakan sumber informasi yang didapat dari media unternet ini adalah sebuah informasi yang terkadang akurat dan tidak akurat, hal ini dsebabkan oleh kejailan seseorang untuk membuat berita dan diunggah ke dalam media internet. Pengguna harus lebih behati-hati dengan adanya hal yang terseebut, bisa saja tertipu oleh informmasi yang ada di internet. Melalui internet dapat melihat, mengikuti dan seolah-olah kita ikut merasakan semua hal yang sedang terjadi di belahan dunia, dengan jaringan yang sangat luas, sehingga kita dapat mengakses apaa saja yang di inginkan. Manfaat yang timbul karena adanya internet sangat bermacam-macam yang bisa ditimbulkan oleh manusia, yaitu menjadi tahu segala hal baik dan buruk melallui internet, wawasan akan menjadi lebih luas, karena kita tidak hanya mengakses dalam, tetapi diluar, dan lain-lain. Dampak seperti itulah yang cenderung melekat pada manusia, tetapi masih ada hal lain yang dimunculkan oleh internet, hal inilah yang juga mengakibatkan denga istilah cyber crime atau kejahatan dalam dunia maya, sering kita menonton berita dengan topic bahasan kejahatan penjualan gadis ABG dalam modus jejaring sosial (facebook), penipuan dalam bentuk penjualan barang on line, penculikan, dan masih banyak lagi modus yang bisa dimanfaatkan dalam media internet. 1.1.1 Fungsi Internet 2
Secara umum internet merupakan koneksi dari jaringan komputer-komputer dunia yang
dapat menembus hambatan ruang, waktu dan kondisi di seluruh dunia. Kehadiran teknologi ini tak lain adalah upaya inovasi yang ditemukan manusia dalam rangka menciptakan sistem 1
Sumber www.google.com/ pengertian internet diunduh pada 11/03/2013
2
Sumber www.google.com / manfaat internet diunduh pada 11/03/2013
kehidupan yang lebih mudah, praktis, murah dan efisien. Istilah The Web atau jaringan laba-laba merupakan bentuk analogi dari wujud jaringan internet yang terbentang di seluruh dunia. Jaringan ini dihubungkan oleh titik-titik yang dapat berupa komputer, peralatan komunikasi atau jaringan lokal. Lani Sidarta pada tahun 1996 memberikan gambaran akan definisi internet secara umum. Meskipun secara fisik teknologi ini adalah wujud dari perpaduan jaringan komputer-komputer dunia, internet perlu juga dipandang serius sebagai gudang informasi. Internet menjadi salah satu sumber daya informasi yang sangat potensial untuk mempermudah sistem kehidupan, bayangkan saja, kehadiran internet telah mampu melahirkan sebuah sistem kehidupan baru yang lain, atau diistilahkan dengan dunia maya. Dunia maya memiliki kemiripan yang sangat jelas dengan kehidupan nyata. Apa yang anda lakukan di dunia nyata, saat ini bisa juga kita lakukan di dunia maya. Bahkan dengan cara yang lebih simple dan murah, berbagai aktivitas dunia nyata bisa sukses kita jalankan di dunia maya. Hebatnya lagi, kadang-kadang aktivitas dunia maya memberikan keuntungan berlipat-lipat lebih baik ketimbang dunia nyata. Sebagai contoh aktivitas bisnis online yang dijalankan seseorang dengan memanfaatkan teknologi internet. Tidak jarang para pelaku bisnis dunia maya bisa mendapat keuntungan jauh lebih besar ketimbang pelaku bisnis dunia nyata, bahkan dengan cara yang lebih mudah. Inilah salah satu bentuk pengertian internet menurut para ahli dari sudut pandang luas dan cukup bijaksana. Bagaimana pun kehadiran teknologi internet telah memberikan bentuk kemudahan-kemudahan dalam berbagai sistem kehidupan. 2.1.2 Manfaat Internet 3
Secara garis besar, teknologi internet memiliki beberapa fungsi pokok, yakni sebagai berikut :
1. Sumber informasi Ada banyak informasi yang bisa kita dapatkan dari layanan teknologi internet. Misalnya informasi bisnis, hobi, belanja,wisata, agama, politik, budaya dan segala macam segmentasi kehidupan, seluruh informasi yang beragam dapat kita temukan di internet. Informasi ini dapat bersifat pribadi, kelompok maupun negara. Keberadaan nilai informasi yang ada di layanan internet bersifat cepat dan aktual, tidak terhalang pada batas jarak 3
Sumber www.google.com /manfaat internet diunduh pada 11/03/2013
dan waktu. Seluruh pengguna internet bisa mengakses informasi apapun, kapanpun dan dimanapun. 2. Sarana komunikasi Pengertian internet menurut para ahli secara spesifik banyak yang menekankan pada pengertian teknologi internet dalam konteks perannya sebagai alat komunikasi. Kehadiran internet yang mengkombinasikan audio visual sebagai bentuk komunikasi menjadi pilihan banyak orang untuk berkomunikasi secara mudah dan aman melalui internet dengan orang yang ada di berbagai penjuru dunia. Tidak seperti layanan teknologi lain, tarif internet sama sekali tak dibatasi oleh jarak.Kemudahan bentuk komunikasi ini kian banyak dimanfaatkan oleh manusia untuk memperlancar aktivitas kehidupan mereka, seperti dalam menjalankan aktivitas bisnis maupun belajar mengajar.
3. Sarana berbagi secara gratis Layanan download dan upload secara mudah di internet menjadikan teknologi ini tak hanya bermanfaat sebatas pada penerimaan informasi semata. Tapi pengguna secara lebih konkrit juga berkesempatan mendapatkan aneka macam oleh-oleh file download seperti; mp3, film, gambar, video, software, E-Book, buku panduan dan sebagainya. Banyak orang yang berjam-jam menghabiskan waktu online di internet oleh karena fungsi internet yang satu ini. 2.2 Efek Media 4
Media massa secara teoritis memiliki fungsi sebagai saluran informasi, saluran
pendidikan dan saluran hiburan, namun kenyataannya juga memberikan efek lain diluar fungsi tersebut. Efek media massa bukan hanya mempengaruhi perilaku bahkan pada tataran yang lebih jauh efek media massa mampu berpengaruh pada system social maupun system budaya. Efek media dapat berpengaruh dalam jangka waktu pendek namun juga memberi efek dalam waktu yang lama.
4
Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317)
Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317) menjelaskan bahwa efek media massa memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar, yaitu : Pertama, efek media merupakan efek yang direncanakan, sebagai sebuah efek yang diharapkan terjadi baik oleh media massa untuk kepentingan berbagai penyebaran informasi. Kedua, efek media massa yang tidak direncanakan atau tidak dapat diperkirakan, sebagai efek yang benar-benar diluar kontrol media, diluar kemampuan media ataupun orang lain yang menggunakan media untuk mengontrol terjadinya efek media massa. Efek media terjadi dalam kondisi tidak dapat diperkirakan dan efek media terjadi dalam kondisi tidak terkontrol. Ketiga, efek media massa terjadi dalam waktu pendek namun secara cepat, instan, dan keras mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Keempat, efek media massa berlangsung dalam waktu yang lama sehingga mempengaruhi sikap-sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai dengan perubahan kelembagaan, dan persoalan-persoalan perubahan budaya. Berikut gambar 2.1 yaitu tipologi efek media massa (McQuail, 2002:426).
Gambar 2.1 Tipologi Efek Media Massa (Mc Quail, 2002 : 426)
Efek media massa yang dapat direncanakan bisa terjadi dalam waktu yang pendek atau waktu yang cepat, tetapi juga bisa terjadi dalam waktu yang lama. Efek media massa yang dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti propaganda, respons individu, kampanye media, news learning, pembingkaian berita, dan agenda setting. Efek media yang terencana dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti bentuk- bentuk tersebut dilakukan dalam waktu singkat, kemudian efek media diperkirakan sampai sejauh mana menerpa masyarakat.
1. Propaganda merupakan usaha sistematis yang disengaja untuk membentuk persepsi, manipulasi kognitif, dan mengarahkan perilaku untuk memperoleh tanggapan sesuai dengan yang melakukan propaganda. 2. Respon individu adalah reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media. Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu. 3. Kampanye media bentuknya adalah iklan, iklan bertujuan untuk mengajak, membujuk, menginformasikan sesutau terhadapa khayalak. 4. News Learning merupakan bentuk pesan yang disampaikan untuk masyrakat dalam bentuk berita. 5. Framing adalah media massa membuat suatu framing terhadap pesan yang akan disampaikan. Efek dari framing ini adalah sebuah efek yang telah direncanakan media. 6. Agenda setting berarti media massa mempunyai agenda terhadap pesan yang disampaikan. Akibatnya terpolanya agenda masyarakat. Efek media yang terencana dapat juga terjadi dalam waktu yang lama, dengan efek media yang lama pula terjadi di masyarakat. Dengan pemberitaan oleh media maka dapat merencanakan terjadinya sebuah difusi berbagai objek pembangunan di masyarakat adalah bentuk dari efek media yang terjadi dalam waktu lama. 1. Difusi pembangunan adalah proses penyebaran objek pembangunan di dalam masyarakat 2. Difusi pemberitaan adalah penyebaran tentang suatu pembertiaan di lingkungan masyarakat. 3. Difusi inovasi adalah penyebaran suatu gagasan ide di masyarakat. 4. Penyebaran pengetahuan adalah efek tetencana dari media massa dengan menyebarkan arus informasi dan informasi dalam lapisan masyarakat. Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan reaksional terhadap pemberitaan yang mengagetkan masyarakat. Pemberitaan macam ini tanpa didasari media akan menimbulkan : 1. Reaksi individual merupakan reaksi personal terhadap suatu pemberitaan, misalnya pencemaran nama baik 2. Reaksi kelompok merupakan reaksi yang timbul dalam suatu kelompok. Misalnya demo kaum buruh terhadap UMK.
3. Kekerasan media adalah media mencipatakan peta analog terhadap individu. Misalnya kasus bunuh diri merupakan akibat dari efek tayangan kriminal. Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu lambat merupakan efek media. Diperlukan waktu yang lama untuk menciptakan efek media seperti tersebut. Namun untuk merubah efek media itu juga diperlukan waktu yang lama. Bentuk efek tidak terencana ini adalah : 1. Kontrol sosial mempunyai maksud bahwa dalam waktu lama media mempunyai fungsi sebagai kontrol sosial di masyarakat. 2. Socialization adalah efek dari media massa sebagai sosialisasi terhadapa nilai-nilai di masyarakat. 3. Event outcome merupakan efek yang tidak terencana dari media massa. Bentuknya seperti demo terhadap kedubes Amerika karena kebijakanya dalam perang Afganistan. 4. Konsep realitas adalah suatu efek dari media massa yang menimbulkan suatu konsep yang baru. Contohnya konsep kecantikan yang ditampilkan media adalah wanita dengan rambut panjang dan berkulit putih 5. Perubahan kelembagaan adalah efek yang berbentuk muncul dan bertambahnya peran dalam suatu lembaga. 6. Perubahan budaya adalah efek terjadinya perubahan budaya dalam masyakat. Misalnya sinetron dengan berorientasi pada materi, maka menyebabkan budaya dalam masyarakat untuk menilai sesuatu berdasarkan materi. Namun Dalam penelitian ini penulis mencoba memfokuskan kajian pada efek media terencana. Karena menurut penulis media dalam mengkomunikasikan medianya, ia akan memberikan perencanaan yang telah menjadi agenda media. Agenda tersebutlah yang telah direncanakan media entah dalam jangka waktu pendek maupun jangka panjang.
2.3
ICI Moratti Salatiga 2.3.1
Sejarah
Interisti adalah sebutan dari sekumpulan orang yang menyukai Internazionale Milano, karena di liga Italia terdapat banyak club sepak bola, tidak hanya Intermilan saja (AC Milan, Juventus, Parma, Napoli, Lazio dan lain lain) maka di situs Goal.com ini menyajikan semua berita yang berkaitan dengan semua yang berkembang di liga Italia, tergantung pengguna yang akan memilih sub-bab yang menurut mereka menarik untuk dibaca, tetapi jika di kota Salatiga mereka kebanyakan membuka/ mengakses tentang berita ter- up date seputar liga Italia dan Club Intermilan. Anggota Fans Club Interisti Salatiga (ICI Salatiga) awalnya hanya sebuah perkumpulan berberapa orang yang menyenangi club Intermilan, tetapi karena mereka bertujuan untuk menyatukan semua interisti yang ada di Kota Salatiga ini mereka membentuk sebuah perkumpulan fansclub, awal terbentuknya pada tahun 2009. Kemudian Komunitas ini mulai terbentuk secara teratur yaitu mulai 8 Oktober 2012 karena anggota komunitas yang mulai bertambah banyak, jumlah anggota ICI Salatiga untuk saat ini adalah 50 orang, Didalam keanggotaan terdapat juga struktur organisasi yang terbentuk mulai dari ketua, wakil ketua, bendahara dan divisi acara. Komunitas ini berkembang pesat dikarenakan sangat banyak orang yang menyukai Intermilan. Inter Club Indonesia regional Salatiga ini juga sudah terdaftar dalam situs resmi milik Intermilan, kemudiaan kegiatan yang selalu dilakukan adalah futsal, nonton bareng, dan melakukan sosialisasi kepada fansclub inter dilain daerah, selain itu juga mengikuti tournament futsal dan sepakbola. karena jumlah anggota yang sangat banyak kemudian ICI Salatiga juga membentuk Group Facebook bertujuan untuk menambah jumlah anggota menjadi semakin banyak dan memudahkan untuk berhubungan/ berkomunikasi.
2.3.2 Logo
Gambar 2
Gambar 3
Logo ICI Moratti salatiga
Gambar diatas adalah logo dari ICI Moratti Salatiga yang mana telah diakui dan disetujui oleh pengurus, para anggota fansclub serta terdaftar dalam situs resmi Intermilan FC, logo ini dibuat oleh Rhey Kayori salah satu anggota dari ICI Moratti Salatiga, ciri khas yang menandakan bahwa logo ini untuk regional salatiga adalah terdapat gambar ganesha yang menurut creator sebagai lambang kota salatiga, untuk bagian yang lainnya tedapat gambar ular naga yang merupakan ikon dari intermilan FC. Warna-warna yang terdapat dalam gambar diatas cenderung biru hitam karena kostum/ jersey kebanggaan intermilan sendiri berciri khas warna seperti itu. 5
2.4
5
Penelusuran Penelitian
Interview dengan Rhey Kayori sebagai designer logo ICI Moratti Salatiga pada 14/03/2013
Tabel Penelusuran penelitian/ originalitas penulisan.
Nama Peneliti
Judul
Tujuan
Ica Sanjaya
Efektifitas
Menjelaskan dan Metode kualitatif komunikasi
Komunikasi
menggambarkan
Interpersonal
Efektifitas
Devito
deskriptif.
Facebook
Hasil
interpersonal menggunakan
dalam Komunikasi
Penggunaan
kasus
Metodologi
Fcebook
Interpersonal
dalam
bimbingan
(Study menggunakan
skrispi
bimbingan Facebook dalam
efektif.
sangat
Skripsi di Fakultas bimbingan Tekhnologi
Skripsi.
Informasi Universitas Kristen Satya Wacana ). Novita Hady
Efektifitas Majalah Mengetahui
Metode
Menunjukkan
Salatiga
Kuantitatif
bahwa
secara
umum
majalah
hati
beriman
Hati bagaimana
Beriman sumber
sebagai efektifitas Informasi majalah salatiga
Masyarakat
hati
Salatiga.
sebagai
beriman sumber
sebagai
sumber
informasi
informasi
masyarakat
masyarakat
salatiga
salatiga.
efektif.
belum
Indra
Efek Tabloid Pulsa Menjawab
Metode kualitatif Efek
Febriyanto
sebagai
deskriptif.
Media pertanyaan
acuan pada Getai mengenai Handphone Salatiga.
terencana
dan tak terencana dari
TABLOID
di bagaimana
efek
PULSA
sesuai
Tabloid
Pulsa
dengan
dennis
sebagai
Media
mc Quail
yang
acuan pada Getai
muncul
Handphone
berpengaruh
di
Salatiga.
kepada
dan
gerai-
gerai handphone di Salatiga. Anang Trie I
Efek Pemberitaan Mengetahui efek Metode Intermilan Fc Pada tak
terencana Kualitatif
Situs
Goal.com Deskriptif
Goal.com situs
terhadap Morati Salatiga
ICI terhadap anggota Interisti Salatiga.
di
-
2.5
Kerangka Pikir Penelitian
Goal.com
Reaksi Individu
FansClub Interisti Salatiga
Efek tak terencana
Reaksi kelompok Kekerasan media
Gambar 3 Kerangka Pikir Penelitian
Goal.com sebagai media informasi utama bagi para anggota Interisti Salatiga untuk memenuhi segala kebutuhan mereka, dapat diartikan media ini harus mengerti akan kebutuhan konsumen. Didalam Goal.com terdapat banyak fitur yang berhubungan dengan olahraga khususnya sepakbola, tetapi dalam kerangka teori yang ditik beratkan adalah seputar liga Italia karena Intermilan terdapat di liga tersebut. Dari bagan diatas Goal.com diakses oleh fansclub Interisti Salatiga kemudian memunculkan efek yang tidak terencana yaitu reaksi individu, reaksi kelompok dan kekerasan media, sesuai dengan tipologi efek Dennis McQuail. Komunitas ICI Moratti Salatiga terhadap situs goal.com dalam jangka waktu yang pendek dikarenakan mengingat umur komunitas ICI Moratti yang baru 2 tahun berjalan maka, efek tak terencana belum dapat untuk diteliti dikarenakan didalam efek tak terencana dalam jangka waktu yang panjang terdapat perubahan budaya, perubahan kelembagaan dan lain sebagainya. Sebaiknya penelitian ini dibatasi dengan melihat dari sudut pandang reaksi individual, kelompok dan kekerasan media sebelum berlanjut ke efek tak terencana dalam waktu yang panjang.
