BAB 4 KONSEP DESAIN
4.1
Landasan Teori ( Metode )
4.1.1 Definisi Publikasi Menurut Simmon Jennings dalam bukunya “The Complete Guide to Advanced Illustration and Design p134”, publishing adalah untuk menyatakan ide atau gagasan didepan umum, secara terbuka dan membuat ide atau gagasan itu diketahui secara umum.
4.1.2 Definisi Biografi Berdasarkan Poerwadarminta (1999, p144), definisi dari biografi ialah riwayat hidup. Biografi dapat berbentuk baris kalimat saja, namun juga dapat berupa lebih dari satu buku.
Perbedaannya adalah, biografi singkat hanya memaparkan tentang fakta-fakta dari kehidupan seseorang dan peran pentingnya. Sementara biografi yang panjang meliputi, tentunya informasi-infromasi penting namun dikisahkan dengan lebih mendetail dan tentunya dituliskan dengan gaya bercerita yang baik. Biografi menganalisa dan menerangkan kejadian-kejadian dalam hidup seseorang. Lewat biografi, akan ditemukan hubungan, keterangan arti dari tindakan tertentu atau misteri yang melingkupi hidup seseorang, serta penjelasan mengenai tindakan dan perilaku hidupnya. Biografi biasanya dapat bercerita tentang kehidupan seorang tokoh terkenal atau tidak. Namun demikian, biografi tentang orang biasa akan menceritakan mengenai satu atau lebih tempat atau masa tertentu. Biografi seringkali bercerita mengenai seorang tokoh sejarah, namun tak jarang juga tentang orang yang masih hidup.
Banyak biografi ditulis secara kronologis. Beberapa periode waktu tersebut dapat dikelompokkan berdasar tema-tema utama tertentu (misalnya “masa-masa awal yang susah” atau “ambisi dan pencapaian”). Walau begitu, beberapa yang lain berfokus pada topik-topik atau pencapaian tertentu.
Biografi memerlukan bahan-bahan utama dan bahan pendukung. Bahan utama dapat berupa benda-benda seperti surat-surat, buku harian, atau kliping Koran. Sedangkan bahan-bahan pendukung biasanya berupa biografi lain, buku-buku referensi atau sejarah yang memaparkan peranan subyek biografi itu.
4.1.3 Teori Desain Buku Dengan semakin banyaknya penerbit-penerbit baru, maka jumlah buku yang diproduksi pun semakin banyak. Dalam hal ini, maka desain untuk menarik minat para konsumen / pembeli pun sangat penting. Pada awalnya para konsumen pasti akan tertuju pada bentuk promosi, cover, dan packaging yang menarik. Baru setelah itu mereka akan tertuju kepada isi dan informasi yang akan diberikan oleh isi dari buku tersebut.
Dalam buku New Book Design karya Roger-Faweett Tang faktor yang harus diperhatikan dalam pembuatan buku adalah :
•
Packaging
Tampilan luar suatu buku merupakan salah satu faktor yang penting. Suatu kemasan yang baik akan mampu menarik minat dan rasa keingintahuan seseorang untuk melihat buku tersebut diantara buku-buku yang lain. Berikut hal-hal yang dapat dipertimbangkan dalam membuat kemasan buku :
o
Fungsi utama kemasan buku sebagai pelindung yang dapat diolah sehingga memberikan kesan menarik.
•
o
Menggunakan image yang mampu menarik perhatian.
o
Struktur bentuk sampul buku yang berbeda ukuran dan material.
Navigation
Desain suatu buku, merupakan hal yang penting agar informasi-informasi yang ingin disampaikan di letakkan dalam komposisi yang baik sehingga tidak membingungkan dan tidak menyesatkan para pembaca.
•
Structure Isi suatu buku dibentuk oleh tiga elemen desain : o
Tipografi
o
Grid
o
Image
4.1.3.1 Struktur Buku •
Cover
Cover merupakan bagian terpenting karena cover haruslah dapat menarik perhatian pembeli. Cover terbagi menjadi :
•
Front Cover ( Cover Depan ) Berisikan nama pengarang, nama editor, nomor edisi, dan judul buku. Front cover biasanya memuat fotografi atau ilustrasi yang mencerminkan buku tersebut.
•
Back Cover ( Cover Belakang ) Biasanya memuat foto pengarang dan juga mandatoris seperti quotes ataupun barcode dan juga logo penerbit.
4.1.3.2 Bentuk, ukuran dan proporsi desain Berdasarkan Dabner (2003, p12), dalam memilih bentuk dan ukuran area desain yang akan dicetak, pertimbangan-pertimbangan praktis seperti bentuk, dan ukuran kertas serta fleksibilitas dari mesin cetak yang tersedia. Bentuk potongan yang tidak biasa atau bentuk-bentuk yang tidak praktis membuat biaya produksi menjadi mahal, sama halnya dengan pembagian kertas yang tidak ekonomis, karena menyebabkan kertas terbuang dengan sia-sia.
Hal-hal yang ingin dicapai dalam buku biografi Teguh Joko Dwiyono adalah ukuran dan bentuk yang mudah untuk dibawa, dan nyaman dibaca. Untuk efisiensi, dan pencapaian maksimal dari tujuan-tujuan di atas, maka bentuk yang digunakan ialah dengan ukuran halaman dalam : 21 x 24 cm.
4.1.4 Teori Layout Sebuah layout yang baik dalam desain komunikasi visual adalah menuangkan pengolahan bahan tulisan dan seni (foto, ilustrasi atau gambar lainnya) pada suatu bidang kerja. Layout yang baik dapat berfungsi dengan benar apabila ada perencanaan yang akan dilakukan, penentuan tujuan dari karya, penentuan target audiens, perencanaan
kemana
atau dimana
akan
ditempatkan
dan bagaimana
cara
pendistribusiannya. Layout yang baik dan benar dapat mengarahkan dan menggambarkan rentetan informasi untuk dipahami.
4.1.5 Teori Grid Sebuah grid diciptakan sebagai solusi terhadap permasalahan penataan elemen visual pada sebuah ruang. Grid sistem digunakan sebagai perangkat untuk mempermudah menciptakan sebuah komposisi visual. Tujuan utama dari grid sistem dalam desain grafis adalah untuk menciptakan suatu rancangan yang komunikatif dan memuaskan secara estetik, selain itu grid sistem sangat diperlukan sebagai dasar pola dalam menyusun huruf dan gambar dalam jumlah banyak, seperti buku, brosur, katalog, majalah dan surat kabar.
4.1.6 Teori Margin Margin adalah sebuah ruang kosong yang mengelilingi sebuah halaman dalam sebuah layout. Margin dapat menyampaikan sifat tertentu yang membuat halaman lebih mudah atau lebih sulit untuk dibaca atau dibuka. Margin (atas, bawah, kiri, kanan) biasanya adalah ruang kosong diantara trim ( dimana halaman dipotong ) dan bidang yang dicetak langsung. Tidak ada aturan-aturan yang baku mengenai penentuan
besarnya margin, namun, pemanfaatan ukuran margin yang tepat dapat memberikan dampak visual terhadap keseluruhan rancangan. Margin yang sama besar akan cepat membosankan, sedangkan ukuran margin yang tidak sama besar dapat menciptakan ruang asimetris yang lebih dinamis.
4.1.7 Teori Warna Terdapat beberapa hal mengenai warna yang dijelaskan oleh Karen Triedman dan Cheryl Dangel pada bukunya yang berjudul Color Graphic : The Power of Color in Graphic Design, yaitu : •
Warna sebagai pembangkit emosi Kehidupan yang penuh warna dalam keseharian manusia berpengaruh pada emosi, perasaan dan hal semacamnya. Untuk memperkuat desain diperlukan satu pemahaman atas respon seseorang terhadap warna dan pengertian terhadap target market yang dituju.
•
Warna yang mengandung makna Pesan utama dari sebuah warna dapat digunakan sebagai identitas yang kuat dari sebuah brand. Penggunaan warna corporate dapat memberikan produk sebuah posisi yang lebih kuat di pasar.
•
Warna sebagai media penarik perhatian Warna adalah elemen utama yang dapat digunakan untuk mendapatkan perhatian dari orangorang yang melihatnya. Kekuatan dari warna dapat menarik perhatian dan memotivasi penjualan, warna dapat digunakan memberikan identitas pada sebuah brand.
4.1.8 Teori Tipografi
Menurut Lakshmi Bhaskaran dalam buku What Is Publication Design?, tipografi mengacu pada cara bagaimana ide-ide tertulis diberikan sebuah bentuk visual, dan dapat secara radikal mempengaruhi bagaimana sebuah desain terlihat. Typeface memiliki kepribadian, dan merupakan sebuah cara yang bagus untuk mengkomunikasikan emosi. Sebuah typeface dapat menjadi otoritif, relaks, formal, informal, keras, atau sederhana, sementara sebuah graphic typeface hamper merupakan sebuah image dengan sendirinya. Kebanyakan typeface memiliki family. Family sebuah type mengundang berbagai variasi
dari sebuah typeface, termasuk beberapa berat (weight) dan lebar (width) yang berbeda serta italic. Hal ini memungkinkan seorang desainer untuk memvariasikan typeface nya secara bersamaan juga mempertahankan karakteristik dari family tersebut sehingga menjaga kontinuitas di dalam publikasi.
Menurut Danton Sihombing dalam buku tipografi dalam desain grafis, tipografi dapat menciptakan suasana hati, mempertinggi kemampuan baca, dan memberikan kesan kepada komunikasi rancangan sebuah desain.
Dalam penggunaannya, tipografi harus memperhatikan 3 (tiga) aspek utama di dalamnya, yaitu : •
Kesesuaian (appropriateness) dengan pesan,
•
Keselarasan (harmony) dengan elemen lainnya dalam desain,
•
Penekanan (emphasis) dengan tujuan memberikan perhatian.
4.1.9 Teori Fotografi
Fotografi dapat membuat kita percaya dan melihat apa yang akan kita lihat, dengan fotografi terdapat bukti nyata visual yang mana kita bisa tahu apa yang ada dalam buku. Menurut buku “Perfect Digital Photography”, fotografi berasal dari bahasa Yunani. Phos (cahaya) dan Graphein (gambar) yang intinya berarti ‘menggambar dengan cahaya’. Fotografi adalah sebuah proses, kegiatan, dan seni menangkap suatu kegiatan, gerakan, atau pemandangan ke dalam gambar tak bergerak melalui cahaya yang dipancarkan obyeknya. (Jay Dickman & kinghorn, 2009).
Beberapa jenis fotografi yang akan digunakan dalam buku publikasi ini adalah : •
Portrait Photography Foto yang menggunakan obyek berupa manusia. Foto jenis ini menggunakan medium dan close up shot, yang hanya fokus pada wajah dan gesture objek.
•
Editorial Photography and Photojournalism Editorial Photography adalah foto yang digunakan untuk mengilustrasikan sebuah cerita atau ide. Photojournalism bisa dikatakan sebagai bagian dari Editorial Photography, yaitu foto yang merupakan dokumentasi dari kegiatan atau berita tertentu. Foto jenis ini bisa dilakukan secara candid (foto diambil pada saat kegiatan tertentu sedang berlangsung) dan juga bisa kita atur dulu objeknya sebelum kita foto.
•
Black and White Photography Fotografi awalnya berupa monochrome saja. Bahkan ketika era warna sudah muncul, namun Black and White Photography masih sangat dinikmati. Ini karena adanya kesan classic dan nostalgic dari foto hitam putih.
4.2
Strategi Kreatif
4.2.1 Strategi Komunikasi 4.2.1.1 Fakta Kunci •
Teguh Joko Dwiyono ialah seorang seniman pertama di Indonesia yang menggunakan limbah kulit telur sebagai media utama dan mendapatkan sertifikat dari MURI.
•
Hanya orang tertentu saja yang mengetahui keberadaan Teguh Joko Dwiyono sebagai seniman kulit telur pertama di Indonesia. Karena sudah banyak yang belajar kepada beliau dan karya-karya mereka lebih terekspos daripada empunya sendiri.
•
Belum adanya media publikasi yang mendokumentasikan secara lengkap siapa itu Teguh Joko Dwiyono. Biasanya hanya sekilas berita atau artikel-artikel di sebuah wawancara media.
•
Kurangnya daya tarik masyarakat terhadap keinginan untuk membaca.
4.2.1.2 Big Idea Inspirasi merupakan garis besar ide dalam pembuatan buku biografi Teguh Joko Dwiyono. 4.2.1.3
Keyword •
Seni
•
Inspirasi
•
Usaha
4.2.1.4 Tujuan Komunikasi Masalah Memberikan buku publikasi resmi yang mendokumentasikan dan memberikan berbagai macam informasi secara lengkap siapa itu Teguh Joko Dwiyono.
4.2.1.4 Positioning Sebuah buku yang mendokumentasikan secara lengkap perjalanan hidup Teguh Joko Dwiyono.
4.2.2 Strategi Desain 4.2.2.1 Tone and Manner •
Clean
•
Klasik
•
Simple
4.2.2.2 Strategi Verbal Menggunakan bahasa semi formal, agar penyampaiannya lebih personal. Supaya mudah di terima oleh target market.
4.2.2.3 Strategi Visual Unsur-unsur desain yang dipilih dalam pembuatan buku biografi Teguh Joko Dwiyono ini adalah : •
Warna Warna-warna yang dipilih dalam perancangan komunikasi visual mengarah kepada warna-warna kulit telur yang biasa digunakan Teguh Joko Dwiyono dalam berkarya. Agar memberikan kesan dan ekspresif sesuai karakteristik karya-karya yang dihasilkan beliau.
•
Tipografi Tipografi yang digunakan adalah typeface sans serif untuk keperluan body teks agar mudahnya keterbacaan.
•
Fotografi Fotografi yang ditampilkan adalah beberapa dokumentasi asli pribadi milik Teguh Joko Dwiyono dan beberapa foto dokumentasi yang diambil langsung di lokasi dimana beliau bekerja.
4.2.3 Pemilihan Media Buku publikasi biografi Teguh Joko Dwiyono bertujuan untuk menginformasikan segala informasi tentang kehidupan beliau dan berbagai macam pesan yang akan disampaikan kepada masyarakat yang diharapkan bisa member inspirasi bagi yang membaca buku biografi ini. Item-item yang dirancang berupa : •
Buku Biografi Teguh Joko Dwiyono
•
Poster Promosi
•
Bookmark
•
Cd Tutorial
