BAB 4 KONSEP DESAIN
4.1
Landasan Teori 4.1.1 Jenis Buku Pemanfaatan buku sebagai media informasi sudah sangat umum, sehingga ada begitu banyak jenis-jenis buku. Jenis buku ‘Good News From Indonesia’ adalah • Buku Non Fiksi Dalam kepustakaan jenis-jenis buku non fiksi banyak digunakan sebagai buku-buku referensi ataupun juga ensiklopedia. Adapun beberapa jenis buku non fiksi antara lain adalah buku sekolah, atlas, album, laporan tahunan, dsb. 4.1.2 Teori Ilustrasi • Seni Kontemporer Seni Kontemporer adalah salah satu cabang seni yang terpengaruh dampak modernisasi. Kontemporer itu artinya kekinian, modern atau lebih tepatnya adalah sesuatu yang sama dengan kondisi waktu yang sama atau saat ini; jadi seni kontemporer adalah seni yang tidak terikat oleh aturan-aturan zaman dulu dan berkembang sesuai zaman sekarang. Lukisan kontemporer adalah karya yang secara tematik merefleksikan situasi waktu yang sedang dilalui. Misalnya lukisan yang tidak lagi terikat pada Rennaissance. Begitu pula dengan tarian, lebih kreatif dan modern. • Ilustrasi Tangan (Hand Drawing) Gambar teknik ilustrasi dengan cara mengandalkan keterampilan tangan sepenuhnya baik itu menggunakan kuas, pensil, pena, air brush dan alat-alat yang dipakai menggambar lainnya. • Teknik Pewarnaan Digital (Digital Painting) Suatu bentuk seni yang muncul dimana teknik melukis tradisional seperti cat air, cat minyak, dll akan diterapkan dengan menggunakan alat digital melalui sebuah program komputer atau perangkat lunak grafis yang menawarkan sebuah kanvas virtual dengan jumlah pilihan kuas yang besar. Karya seni digital ini memberikan tampilan dan suasana yang berbeda.
15
16
Gambar 4.1.2.1: Contoh Digital Painting
4.1.3 Teori Layout • Circus Layout Penyajian layout yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan yang baku. Komposisi gambar visualnya, bahkan kadang-kadang teks dan susunannya tidak beraturan. • Column Grid Menurut Timothy Samara, Informasi yang terputus merupakan manfaat dari pengaturan dalam suatu kolom vertikal. karena kolom dapat bergantung pada satu sama lain untuk teks yang berturut-turut, independen untuk blok kecil teks, atau menyeberang untuk membuat kolom yang lebih luas, grid kolom sangat fleksibel dan dapat digunakan untuk memisahkan berbagai jenis informasi. 4.1.4 Teori Tipografi • Sans Serif Pengertian San Serif menurut James Craig adalah sebuah huruf tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. • Handwritten Huruf Handwritten atau biasa disebut Script menurut James Craig adalah huruf yang menyerupai sebuah goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.
17
4.1.5 Teori Warna • Powerful colors Menurut Terry Marks warna yang kuat tidak hanya menuntut perhatian anda, tapi juga menghargai. dari kebahagiaan yang cerah untuk memanaskan sebuah gairah, emosi yang terdapat pada warna-warna ini membangkitkan tentang bagaimana untuk dapat diperhatikan dan dikenal. Warna ini adalah vitalitas yang tak kunjung padam dan pengetahuan diri pemuda. Warna merah yang tidak dapat ditolak atau diabaikan-merupakan sebuah ikon dalam peran dan tulang punggung kelompok ini. • Vivid colors Warna-warna yang memiliki suatu intensitas yang kuat, cerah serta hidup. Dan juga warna ini membentuk citra mental yang berbeda dan mencolok. Kedua jenis warna tersebut merupakan warna-warna yang akan dipergunakan untuk implementasi pada tugas ini, yang merupakan warna-warna yang mengesankan penuh dengan rasa semangat serta kegembiraan. 4.1.6 Teori Publikasi Publikasi menurut Lakshmi Baskaran dalam bukunya yang berjudul ‘What is Publication Design?’ mengatakan bahwa publikasi adalah cara untuk mengonsumsikan suatu informasi ke khalayak luas melalui media cetak, seperti koran, majalah, katalog, annual reports,dan buku. Ada enam unsur yang berpengaruh dalam mendesain layout sebuah publikasi, yaitu format, grid tipografi, warna, sampul buku, dan imajinasi. Dalam mendesain suatu publikasi terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan, yaitu: - Format Logo, rancangan cover, ukuran buku, kop perusahaan, dan jenis kertas. - Formula Kandungan editorial - Frame Standar halaman - Function Pesan apa yang mau disampaikan buku tersebut.
18
4.2 Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi Strategi komunikasi adalah sebuah perencanaan komunikasi yang digunakan untuk mencapai sebuah tujuan dari visualisasi buku pada masyarakat untuk menginformasikan bahwa Indonesia juga memiliki berita positif dan prestasi yang patut diapresiasikan. 4.2.1.1 Fakta Kunci - Indonesia didominasi oleh berita buruk - Masyarakat minim informasi tentang prestasi-prestasi yang dimiliki Indonesia - Kepercayaan masyarakat terus menerus berkurang terhadap potensi yang dimiliki oleh Indonesia
4.2.1.2 Masalah Yang Dikomunikasikan Kurangnya informasi masyarakat tentang berbagai macam berita baik dan prestasi yang ditorehkan oleh anak bangsa kepada Indonesia, dan merubah persepsi masyarakat terhadap potensi yang dimiliki negeri ini. 4.2.1.3 Tujuan Komunikasi Masalah Tujuan komunikasi dalam publikasi buku ini adalah menyampaikan kepada masyarakat bahwa Indonesia tidak seburuk yang diperkirakan, disebabkan karena terpengaruh media yang setiap harinya mengekspos berita-berita buruk yang terjadi di Indonesia, dan mengembalikan kembali anggapan mereka kalau Indonesia negara berprestasi. 4.2.1.4 USP / Unique Selling Proposition Kelebihan dari publikasi buku ini adalah buku yang tidak hanya menampilkan informasi berita-berita dengan bergaya monoton, tapi juga dengan tampilan visual komunikasi yang fresh mulai dari cover, isi konten, dan back cover. Menggunakan layout yang lebih bermain, warna, ilustrasi yang mampu menghadirkan point of interest dan meningkatkan passion para pembaca.
19 4.2.1.5 Target Market Primer •
Geografi
- Wilayah - Iklim •
: Kota-kota besar di Indonesia : Tropis
Demografi
- Gender
: Pria dan Wanita
- Usia
: 17 – 25 tahun
- Kewarganegaraan : Indonesia - Pekerjaan
: Pelajar, Mahasiswa dan Pekerja Kantoran
- Kelas Sosial : B – A •
Psikografi - Personality
: Mandiri, Aktif dalam berkegiatan, Tidak mudah putus asa
- Behaviour
: Suka mencari tau hal-hal terbaru, Bersikap kritis terhadap situasi yang tengah terjadi di Indonesia, senang dengan karya seni
4.2.1.6 Target Market Sekunder •
Geografi
- Wilayah
- Iklim •
: 5 besar kota di pulau Jawa (Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta & Surabaya) : Tropis
Demografi
- Gender
: Pria dan Wanita
- Usia
: 19 – 25 tahun
- Kewarganegaraan
: Indonesia
20 - Pekerjaan
: Pelajar, Mahasiswa seni dan Pekerja Kantoran dibidang kreatif
- Kelas Sosial
:B–A
•
Psikografi
- Personality
: Mandiri, Aktif dalam berkegiatan, Tidak mudah putus asa, Memiliki rasa penasaran yang tinggi
- Behaviour
: Suka mencari tau hal-hal terbaru, Update dengan trend masa kini, Bersikap kritis terhadap situasi yang tengah terjadi di Indonesia, Tertarik terhadap hal-hal unik, Senang dengan karya seni
4.2.1.7 Keywords -
Optimism
-
Joyful
-
Fun
4.2.1.8 Positioning Menjadikan satu-satunya buku visual yang berisikan informasi berbagai berita positif dan prestasi yang dimiliki oleh Indonesia. Dengan jenis berita yang dikategorikan menjadi 2 era, yaitu era awal mula terciptanya suatu prestasi yang bersejarah, dan era terbaru yang sedang marak akhir-akhir ini. 4.2.1.9 Big Idea Dari analisa keseluruhan maka tercipta sebuah Big Idea yang sesuai dengan buku GNFI ini yaitu mengedukasi dengan cara yang unik dan menarik dengan pengalaman yang berbeda. 4.2.1.10 Respon Yang Diharapkan Dengan manfaat setelah membaca, pembaca nantinya akan mendapatkan lebih banyak informasi dan edukasi tentang kebanggaan yang ditorehkan oleh negeri ini, dan mengembalikan rasa optimis mereka akan potensi yang dimiliki Indonesia.
21 4.2.2
Strategi Desain 4.2.2.1 Tone and Manner Modern dan Dinamis. 4.2.2.2 Strategi Verbal Bahasa yang digunakan adalah bahasa Inggris sebagai headline dan body text, dan sisipan bahasa Indonesia pada body text sebagai penerjemah dari teks tersebut dengan ukuran font yang lebih kecil. 4.2.2.3 Strategi Visual Unsur-unsur desain yang dipilih dengan mempertimbangkan kepada karakter target market serta pendekatan yang dilakukan, yaitu: -
Warna Powerful color dan Vivid color
Gambar 4.2.2.3.1 Contoh Unsur Warna -
Ilustrasi Kontemporer dan hand drawing
22
Gambar 4.2.2.3.2 Contoh Unsur Ilustrasi -
Tipografi Sans serif dan Handwritten
-
Layout Menggunakan layout yang didesain dengan grid lebih bermain dan dinamis agar tidak monoton, dengan emphasis pada ilustrasi.
4.3
Perencanaan Media • • • • • • • •
Buku Packaging Buku Pembatas Buku Poster Postcard Pin Leaflet Sticker
