2011
Toekomst Profiel
1.
Korte Samenvatting
Jera On Air is een muziekfestival wat reeds sinds 1992 georganiseerd wordt in het NoordLimburgse Ysselsteyn. Het festival is voortgekomen uit het plaatselijke jongerencentrum, OJC Jera ‘70 in Ysselsteyn, gelegen in de Gemeente Venray. Het vindt jaarlijks plaats op Hemelvaartsdag en de organisatie bestaat in zijn geheel uit maar liefst 150 vrijwilligers, voornamelijk afkomstig uit de lokale gemeenschap en de regio. Er zijn twee podia, ondergebracht in festivaltenten en er is een openluchtpodium met Drum ’n Bass- en Electro DJ’s. Het festival is uitgegroeid tot een landelijk bekend festival waar bekende gevestigde artiesten uit binnen- en buitenland optreden. Daarbij richten wij ons speciaal op de genres punk(rock), hardcore, ska en folk. Buiten muziek zijn er op het festivalterrein nog tal van andere activiteiten zoals stuntfietsers, graffiti artiesten en marktkraampjes.
2.
PROGRAMMERINGSPROFIEL
2.1 Artistieke visie van Jera On Air Jera On Air wil sinds de editie van 2007 met haar festivalopzet het gemis aan Punk, Hardcore, Ska, Emo en Folk festivals in Nederland opvullen. In Nederland is namelijk geen groot (inter)nationaal festival dat zich specifiek op deze genres richt. Er zijn wel festivals in Nederland die een paar van deze bands in hun programmering opnemen. Echter, doordat deze bands slechts een onderdeel van de programmering vormen betalen de “Punk, Hardcore, Ska, Emo en Folk” bezoekers ook voor de andere bands. Daardoor ligt de drempel voor deze festivals hoger voor deze bezoekers. Zij betalen dan namelijk veel geld voor een festival, waar ze slechts enkele bands zien die ze zelf interessant vinden. In buurlanden België en Duitsland komen festivals in de genoemde genres wel meer voor, wat ook betekent dat er meer dan voldoende bands van over de hele wereld rondtoeren en dat er een grote markt voor is. Vreemd genoeg heeft dit nog niet tot een volwaardig Afestival in Nederland geleid. Jera On Air heeft de ambitie om dit te gaan bereiken. Zij wil dit doen door zich te gaan specialiseren in deze genres. Er zullen gevestigde (inter)nationale topacts geboekt worden, de PR zal steeds meer uitgebreid worden; nationaal en internationaal door meer mankracht en intensievere en meer gerichte promotie. Ook zal het festival voor de editie van 2011 worden verplaatst naar een nieuw (groter) terrein, voor de uitbreidingsplannen.
2.2 De visie van Jera On Air op het Publieksbereik Regionaal: Jera On Air is nauw verbonden met de regio, en houdt daarom altijd rekening met de jongeren uit de omgeving. Het festival richt zich op Punk, Ska, Hardcore, Emo en Folk. Om deze genres aan te laten sluiten bij de regionale muziekliefhebber, wordt gezocht naar (inter)nationale bands, die ook aan hun behoeftes kunnen voldoen. Dit is de afgelopen jaren gelukt met bijvoorbeeld bands als de Heideroosjes, Jaya the Cat, Peter Pan Speedrock en Mala Vita. Bands die in de alternatieve sferen liggen, maar toch breed geaccepteerd zijn. Omdat Jera On Air in de regio een grote vaste klantenkring heeft, zal het festival de programmering zo af blijven stellen, dat het ook interessant blijft voor de regionale bezoeker. 1
Ook het financiële aspect is voor de regionale bezoeker belangrijk. Daarom wil Jera On Air de entreeprijs zo laag mogelijk houden. Nationaal: Nationaal trekt Jera On Air fans van de muziekstromen die met nadruk in het programma terugkomen. Door een steeds betere kwaliteit van de programmering, wordt het festival in Nederland steeds bekender en trekt het dan ook steeds meer bezoekers buiten de regio. In de afgelopen jaren stonden (inter)nationale toppers (in hun genre) als : Anti-Flag, Mad Caddies, Madball, Agnostic Front, Strike Anywhere, The Flatliners, Heideroosjes, Peter Pan Speedrock, Jaya the Cat, Mala Vita en Star Fucking Hipsters op het podium van Jera On Air. Het percentage nationale bezoekers groeit ieder jaar. Deze lijn willen wij ook graag doorzetten door meer (gerichte) nationale promotie in te zetten en nog grotere artiesten te boeken. Internationaal: In de afgelopen edities heeft Jera On Air ook al haar eerste internationale bezoekers mogen verwelkomen. Zo waren er afgelopen jaar enkele Duiters, Belgen en Portugezen. Hieruit valt af te leiden dat binnen 3 jaar na de hervorming van het festival, de programmering van Jera On Air buiten de landsgrenzen steeds bekender wordt. Wij willen deze lijn graag doortrekken door nog grotere namen te gaan boeken. Daardoor verwachten we ook meer exposure in het buitenland te verkrijgen.
2.3 De rol van professionele podiumkunsten binnen Jera On Air De professionele podiumkunsten vormen het belangrijkste aspect binnen Jera On Air, voor 2007 bestond het festival louter uit muziek. Tegenwoordig zijn er meerdere activiteiten op het festival te beleven, zoals graffiti artiesten, BMX professionals en een festivalmarkt. Deze verhogen de goede sfeer en de gezelligheid. Dit neemt echter niet weg dat de professionele podiumkunsten nog altijd de spil van het festival zijn. Alle andere activiteiten geven het festival iets extra’s.
2
2.4 Belangrijkste ambities voor de komende 2 jaren m.b.t. programmering van professionele podiumkunsten, in vergelijking met de huidige stand van zaken Jera On Air heeft de ambitie om uit te groeien tot het grootste festival van Nederland in haar genre. Omdat het festival in de afgelopen jaren een mooie kleine buffer heeft opgebouwd, heeft de organisatie de ambitie om in de komende 2 jaren het budget uit te breiden om hiermee grotere bands te boeken. Bands die nog meer mensen aanspreken en een programmering waar mensen van heinde en verre voor willen komen. Op het moment heeft het festival een goede programmering met nationale en internationale gevestigde namen. Deze bands hebben een maximum gage van 10.000 euro. De ambitie is echter om bands te gaan contracteren met maximum gages die boven de 20.000/30.000 euro uit zullen komen. In dit segment bevinden zich de weinige grote internationale topacts binnen het genre. Met een verhoogd budget zal Jera On Air wel de mogelijkheid hebben hen te contracteren. Hierdoor zal het festival zich nog meer kunnen profileren om uiteindelijk uit te groeien tot een (inter)nationaal hoog aangeschreven festival.
2.5 Belangrijkste ambities voor de komende 2 jaren m.b.t. publieksbereik, in vergelijking met de huidige stand van zaken De afgelopen edities heeft het Jera On Air festival tussen de 1000 en 1500 bezoekers mogen verwelkomen. Over de jaren heen is een stijgende lijn zichtbaar, maar dit is voor de organisatie niet voldoende. De organisatie wil graag binnen enkele jaren naar een bezoekersaantal van meer dan 2000 gasten groeien. Dit wil de organisatie doen door intensievere (gerichte) promotie in te zetten, grotere sponsoren/samenwerkingspartners aan te trekken en natuurlijk door een programma samen te stellen dat veel mensen aan zal spreken. Dit jaar zal een nieuw en groter terrein in gebruik worden genomen dat meer potentie creëert in alle opzichten. De percentages van herkomst van het publiek zijn aan het veranderen. Een steeds groter percentage komt vanuit het hele land. Dit wil echter niet zeggen dat de regionale bezoeker in absolute getallen afneemt. Jera On Air streeft naar het behoud en uitbreiding van de bestaande groep bezoekers uit de regio met een groeiend aantal nationale en internationale bezoekers. 3
2.6 De concrete voorgenomen programmering van professionele podiumkunsten De voorgenomen programmering voor 2011 is het volgende: Mainstage: • • • • • • •
Winnaar talentwedstrijd NCRV`s OngekendTalent Opkomende nationale alternatieve rock act (Inter)nationale alternatieve rock act (Inter)nationale alternatieve rock act Headliner (inter)nationaal Headliner (inter)nationaal Headliner (inter)nationaal
Alternative Stage: • • • • • •
Winnaar talentwedstrijd eigen productie Nationale punk/hardcore/ska/folk band (Inter)nationale punk/hardcore/ska/folk band (Inter)nationale punk/hardcore/ska/folk band (Inter)nationale punk/hardcore/ska/folk band (Inter)nationale punk/hardcore/ska/folk band
DJ Stage • • • •
Regionale Drum n Bass DJ Nationale Drum n Bass / Electro DJ Nationale Drum n Bass / Electro DJ (Inter)Nationale Drum n Bass / Electro DJ
2.7 De concrete voorgenomen marketingplannen De commissie vermarkt het festival op verschillende manieren. Posters, flyers en stickers • In de regio worden o.a. alle cafés, sportkantines, eetgelegenheden, jongerencentra en aanplakborden voorzien van posters, flyers en stickers. • Nationaal zullen er posters, flyers en stickers komen bij gerelateerde festivals en concerten. (o.a. Paaspop Schijndel, Queensnight festival Venlo, The Powerfest, Nirwana Tuinfeesten) 4
• Internationaal zullen enkele festivals voorzien worden van posters, flyers en stickers. (o.a. Groezrock, Ieperfest) Kranten • Jera On Air heeft contacten bij verschillende regionale kranten, die vanaf enkele maanden voor het festival nieuwsartikelen van het festival publiceren. (Peel en Maas, E3 jourmaal, Trompetter, Zondagsnieuws en Dagblad de Limburger) Internet(1) • Jera On Air heeft een eigen website waar zij al haar informatie en nieuwsberichten op bekend maakt. • Jera On Air werkt samen met sites als Festivalinfo.nl, Roar E-zine, Up-Magazine, Punx.nl, Live XS en NCRV`s OngekendTalent, die voor een goede exposure zorgen en waar de doelgroep zit. • Jera On Air is ook actief op verschillende gerelateerde fora als Festivalinfo.nl, Groezrock.be, Punx.nl, Asice.net, waar zij alle nieuwsberichten plaatsen. Internet(2) • Jera On Air is sinds afgelopen jaar erg actief in de vorm van social media. Zo heeft Jera On Air onder andere een: Hyves Account Myspace Account Facebook Account Twitter Account Last.FM account Promo stunt • Jera On Air probeert ieder jaar door middel van een ludieke actie op een positieve manier in het nieuws te komen. Afgelopen jaar zijn er met Pasen eieren verstopt in de dorpscentra van Venray, Horst en Deurne. In deze eieren zaten gratis tickets of consumptiebonnen. (Inter)Nationale media • De laatste jaren hebben steeds meer (inter)nationale sponsoren/ samenwerkingspartners zich toegevoegd aan het Jera On Air festival. Zo werkt Jera On Air samen met bedrijven als Large Popmerchandising en Monster Energydrink. Deze sponsoren zorgen voor veel exposure en zij richten ons op onze doelgroep.
5
Overige Media • Er zullen meerdere stukken gepubliceerd worden op de lokale kabelkrant. Verder zijn er jaarlijks nog enkele filmploegen aanwezig die ook weer leuke exposure aan het festival geven. (Kresj tv, Webshows, Freshvids en Peel en Maas tv) • Ook zijn er goede contacten met lokale radiostations, zoals Omroep Venray en Radio Reindonk. Ook wordt via nationale radio reclame gemaakt zoals bij Kink.fm en 3fm.
6
3.
POSITIONERING IN DE OMGEVING, ONDERNEMERSCHAP
3.1 Positie van festival binnen de culturele maatschappelijke infrastructuur van de vestiging Jera On Air is ontstaan in 1992 ( destijds nog Jera Open Air ) als openlucht festival. Enkele vrijwilligers van het plaatselijke jongerencentrum wilden graag een buitenfestival organiseren met de lokale kermis in juli. Ze namen een oude kar, zetten er wat boxen op en boekten enkele hardrockbandjes uit de buurt. Het festival was toen nog alleen voor de plaatselijke en regionale bezoeker. Dit festival groeide door de jaren heen rustig door, totdat in 1999 het noodlot toesloeg in de vorm van zware storm- en onweersbuien die het festival vroegtijdig beëindigden. In 2000 heeft het festival een jaar stil gelegen, vanwege het EK in Nederland en België dat toen tegelijkertijd werd gehouden. Het jaar daarop besloot de organisatie met tenten te gaan werken om het risico van slecht weer uit te sluiten en om de datum te veranderen naar Hemelvaartsdag. Vanaf 2001 programmeerde de organisatie van Jera On Air voornamelijk algemene Nederlandse rock die voor de omgeving interessant was. Hierdoor bleef het een leuk maar kleinschalig festival. Na enkele jaren heeft de organisatie in 2007 besloten om zich te gaan focussen op de alternatieve rockmuziek, met de nadruk op de muziekstijlen: Punk, Hardcore, Ska, Emo en Folk. De organisatie zag zeker in Nederland een leemte qua festivals in dit genre en wilde aan deze behoefte voldoen. Jera On Air bestaat inmiddels 20 jaar en is nu uitgegroeid tot een landelijk bekend festival met nationale en internationale bands van naam in de betreffende scene. De festivals die wel enigszins in de buurt komen qua genre en grootte, zijn Queensnight festival (perron 55, Venlo) en Nirwana Tuinfeesten (OJC Nirwana, Lierop). Echter, deze festivals zitten aan hun maximale (lage) capaciteit, daar waar Jera On Air nog veel ruimte en mogelijkheden heeft tot uitbreiding. Het Belgische Groezrock festival (+/- 35.000 bezoekers) is een voorbeeld voor Jera On Air. Jera On Air wil graag doorgroeien naar de Nederlandse variant van dit festival. Deze festivals zijn ook interessant voor Jera On Air m.b.t. de programmering en sponsoring. Met het Groezrock festival bijvoorbeeld wordt al nauw samengewerkt, om ingangen bij bepaalde boekers en sponsoren uit te wisselen.
7
3.2 Samenwerkingverbanden met lokale partners Ten eerste heeft Jera On Air veel lokale sponsoren. Deze sponsoren willen ieder jaar weer graag meedoen, want zij dragen graag een steentje bij aan de leefbaarheid van het dorp. Ieder jaar worden deze sponsoren door de organisatie benaderd. Zij krijgen dan een mogelijkheid om te kiezen in de verschillende sponsorpakketten die Jera On Air aanbiedt. Verder werkt Jera On Air samen met de lokale catering. Zo zijn er 3 Ysselsteynse cateraars op het festival aanwezig en sponsoren de lokale bakker en supermarkt producten voor bijvoorbeeld de vrijwilligers van het festival. Ook werkt het festival bijvoorbeeld samen met het Jeugd Ontmoeting Centrum bij de Duitse Militaire Begraafplaats, waar de buitenlandse bandleden de nacht na het festival kunnen overnachten. Daarbij organiseert het festival jaarlijks een talentenwedstrijd om regionale artiesten de kans te geven om op te treden tussen gevestigde (inter)nationale artiesten. Hiermee wordt onder meer samengewerkt met 3voor12 Limburg. Omdat het festival is voortgekomen uit een open jongerencentrum, geeft het festival de jeugd de kans om zich op allerlei manieren te ontwikkelen. Het festival is voor velen een leerschool. Jeugdigen leren afspraken maken en nakomen, verantwoordelijkheden nemen, organiseren, werken in groepsverband etc. Jera On Air vergeet haar roots dus niet. Een grote samenwerkingspartner is en blijft het openjongerencentrum, wat de leefbaarheid van het dorp vergroot.
3.3 Positie in de landelijke infrastructuur Op dit moment kan Jera On Air zich al meten met de landelijk grootste festivals die zich op eenzelfde genre bevinden. De ambitie van de organisatie is echter om het nummer 1 festival van Nederland in dit genre te worden.
3.4 Internationale positie Op dit moment heeft het festival in het buitenland nog niet de gewenste positie. Zoals al eerder in het verslag vermeld is, zijn slechts enkele buitenlandse bezoekers op het festival aanwezig geweest. De organisatie wil hier echter veranderingen in aanbrengen, door promotionele activiteiten in België en Duitsland te plannen en door Belgische en Duitse acts te boeken. Het festival denkt dat er een grote markt in het nabijgelegen Ruhrgebied ligt en dat voor een groot gedeelte van de potentiële bezoekers uit België, Ysselsteyn niet te ver 8
weg zal zijn. Ook de nabijgelegen positie van 2 vliegvelden (Eindhoven en Weeze) is zeer gunstig te noemen.
3.5 Financiële partners Lokaal Jera On Air haalt momenteel veel financiële sponsoring uit haar lokale sponsoren. Zoals eerder vernoemd, wil de grote meerderheid van de Ysselsteynse ondernemers haar steentje bijdragen aan de leefbaarheid van het dorp, en dus aan het festival. Regionaal Ook regionaal komen er steeds meer bedrijven die zich aan Jera On Air willen binden. Dit zijn vooral bedrijven uit de gemeenten Venray, Deurne en Horst die de lokale jongeren als doelgroep hebben. De gemeente Venray zelf ondersteunt het festival ook middels een subsidie. Landelijk Jera On Air werkt ook met landelijke sponsoren, zowel financieel als in een samenwerkingsverband. Financiële sponsoren zijn o.a. Purple Group, Rabobank en Bavaria. Verder steunt de provincie Limburg ons. Internationaal Ook is Jera On Air actief op internationaal gebied in de vorm van samenwerking met Monster Energydrink, Bavaria Bier en Large Popmerchandising. De organisatie is bezig met meerdere internationale sponsoren zoals Eastpak en MacBeth.
3.6 Ambities en aanpak voor verwerven particuliere middelen Jera On Air heeft de ambitie om zoveel mogelijk sponsoren binnen te halen. Het festival wil groeien en dat kan niet zonder extra financiële middelen. Daarom gaat de organisatie op zoek meer regionale, nationale en internationale sponsoren die het festival financieel en materieel willen ondersteunen. Onder meer hierdoor is Jera On Air zich gaan specialiseren op bepaalde genres. Hiermee denkt de organisatie meer landelijke en internationale sponsoren binnen te halen, die zich met dezelfde doelgroep associëren. Om de sponsoren binnen te halen biedt Jera On Air verschillende sponsorpakketten aan, die de sponsoren veel exposure biedt. 9
Ook geeft het festival naar mate van de hoogte van het gesponsorde bedrag vrijkaarten en consumpties weg. Voor lokale en regionale sponsoren worden vooral bedrijven gezocht die zich associëren met de jongeren uit de omgeving, voor de nationale en internationale sponsoren wordt vooral gezocht naar bedrijven die zich associëren met de genres Punk, Hardcore, Ska, Emo en Folk
BEGROTING JERA ON AIR 2011 INKOMSTEN BEGROOT
WERKELIJK
CONSUMPTIEVERKOOP
CVK
€ 34.000,00
TICKETVERKOOP
TVK
€ 39.000,00
SUBSIDIES
SBS
€ 14.293,00
SPONSOREN
SPS
€ 10.000,00
TOILETTEN
TLT
€ 350,00
CAMPING
CMP
€ 1.000,00
EETSTANDS
EET
€ 1.300,00
ANDERE
AND
€ 500,00
TOTAAL
€ 100.443,00
UITGAVEN BEGROOT
WERKELIJK
PROGRAMMERING
POP
€ 50.000,00
TERREIN
TRN
€ 25.000,00
CAMPING
CMP
€ 1.000,00
HORECA
HRC
€ 15.000,00
ORGANISATIE
ORG
€ 4.000,00
PROMOTIE
PRM
€ 2.500,00
VRIJWILLIGERS
VWG
€ 1.000,00
ONVOORZIEN
OVZ
€ 1.500,00
TOTAAL
€ 100.000,00
10
