Profiel lezers van gedrukte kranten Uitkomsten NPM 2011-I 2011-II
Bereik gedrukte kranten De papieren krant zorgt voor een onverminderd sterk bereik: In 2011 lezen dagelijks 9 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder één of meer papieren kranten. Dat zijn 2 op de 3 Nederlanders.
Van de 9 miljoen lezers zijn er dagelijks 4,9 miljoen landelijke dagbladlezers, 4,4 miljoen regionale dagbladlezers en 2,5 miljoen lezers van gratis kranten, een enorm massabereik. Dat de cijfers niet optellen tot 9,1 is te verklaren uit het feit dat een groot aantal dagbladlezers dagelijks één of meer titels leest.
Doelgroepen Een belangrijke verbetering in NPM 2011 is de toevoeging van twee nieuwe doelgroepen die voor adverteerders van groot belang zijn. Dat is de leeftijdsgroep 25-54 jaar en de groep Boodschappers van 25-54 jaar.
geslacht en leeftijd Kranten bereiken dagelijks 68 procent van alle mannen en 62 procent van alle vrouwen. Mannen lezen door de week gemiddeld 27 minuten hun krant, vrouwen 25. In het weekend loopt de leesduur voor mannen en vrouwen op naar zo’n drie kwartier. Leeftijd speelt bij leesduur een belangrijke rol: hoe ouder men is, hoe meer tijd mensen besteden aan de krant. 65 plussers lezen door de week wel 41 minuten, en in het weekend ruim een uur!
Maar ook voor de jongeren is en blijft de krant een belangrijk informatiekanaal. Dat is duidelijk in de NOM-cijfers terug te zien.
Meer dan de helft van de groep tussen de 13 en 24 jaar leest dagelijks een krant. Een voor adverteerders heel belangrijke doelgroep is de leeftijdsklasse 25-54 jaar. Deze doelgroep is vaak in de markt voor luxe artikelen en duurzame consumptiegoederen. Het bereik van dagbladen is onder hen ruim 59 procent.
Uitkomsten naar opleiding In Europees verband gezien is het percentage hoogopgeleiden in Nederland bovengemiddeld. De grootste veranderingen zijn te zien in de afname van het aandeel lager opgeleiden en een toename van de hoogst opgeleiden. Van alle Nederlanders heeft 32 procent een MBO diploma en 30 procent een opleiding van HBO of hoger. Schoolopleiding is een belangrijke factor als het om nieuwsconsumptie gaat. Hoe scoren dagbladen in de verschillende opleidingsniveaus?
2 van 6
Profiel dagbladlezer obv NPM 2011-I 2011-II
Kranten scoren bovengemiddeld bij alle opleidingsniveaus, uitgezonderd bij degenen die (geen) basisonderwijs genoten hebben. Ook bij een MAVOopleiding is het bereik aanzienlijk.
Uitkomsten naar welstand
Op basis van huishoudinkomen, opleiding en het bezit van een eigen huis kunnen vijf welstandsklassen geconstrueerd worden. Over het algemeen kan 3 van 6
Profiel dagbladlezer obv NPM 2011-I 2011-II
gesteld worden dat het bereik stijgt met het welstandniveau. Vooral in de twee hoogste welstandklassen is het bereik van dagbladen hoog.
Bereik onder degenen die dagelijks de zorg dragen voor de boodschappen. 65 procent van de Nederlanders haalt dagelijks de boodschappen in huis. Dagbladen worden door deze “Boodschappers” goed gelezen. Ruim zes van de tien lezen dagelijks een krant: goed om te weten. Het bereik van dagbladen onder boodschappers van 25-54 jaar is 57 procent; onder boodschappers met een kind jonger dan 17 jaar is het bereik 56 procent.
Levensfase Is het een jonge of een oude vrouw? Heeft ze nog kinderen in huis of is ze alleenstaand? NOM meet ook het bereik van dagbladen naar iemands levensfase. Oudere mensen lezen vaak en langdurig kranten, dus is het bereik in de groep “oude tweepersoo nshuishoud ens” bijzonder hoog. Maar ook in de andere levensfasen zijn dagbladen niet weg te denken. Of het nu jonge gezinnen zijn of de iets oudere.
4 van 6
Profiel dagbladlezer obv NPM 2011-I 2011-II
Regionaliteit Op de vraag of er duidelijke regionale verschillen zijn in het bereik van dagbladen, is het antwoord overduidelijk: nee. De bereikpercentages van de Nederlandse dagbladen naar Nielsengebied: Nielsengebied Bereik dagbladen I: 3 grote steden 62% II: rest west 66% III: noorden 64% IV: oosten 64% V: zuiden 65% En bezien naar de mate van verstedelijking: Verstedelijking Bereik dagbladen 61% zeer sterk 64% sterk 65% matig 66% weinig 67% niet Leesintensiteit Dat dagbladen langdurig gelezen worden, is bekend. Maar worden ze ook aandachtig gelezen? 70 procent van de Nederlanders leest (bijna) alles van zijn/haar krant; 24 procent de helft of meer en slechts 6 procent leest een kwart tot bijna niets. Dat het overgrote deel (vrijwel) de gehele krant leest is gunstig voor de adverteerder die daarmee een grote kans heeft om door zijn publiek opgemerkt te worden. Is dit verschillend voor landelijke en regionale kranten? Alle Landelijke Regionale dagbladen dagbladen dagbladen (Bijna) alles 70% 65% 68% De helft of 24% 26% 24% meer Een kwart of 6% 9% 8% minder 100% 100% 100% 5 van 6
Gratis dagbladen 53% 32% 14% 100%
Profiel dagbladlezer obv NPM 2011-I 2011-II
De leesintensiteit voor landelijke en regionale dagbladen ontlopen elkaar niet veel. Gratis kranten hebben weliswaar geen lange leesduur, maar worden vaak wel geheel doorgenomen: 53 procent leest (bijna) alles.
Samenvattend Gemiddeld lezen 2 van de 3 Nederlanders dagelijks een krant. Het is een vaste gewoonte in alle leeftijdsklassen. Ook onder de jongeren leest ruim de helft een dagblad. De dagbladlezer is vaak welgesteld en behoort in meerderheid tot de groep die boodschappen doet. De tijd die voor dagbladen wordt uitgetrokken is lang, ruim een half uur. Al die aandacht is gunstig voor de advertenties, te meer omdat de dagbladlezer aangeeft (bijna) alles van zijn krant te lezen. Het grote aandeel abonnees heeft een positieve invloed op het intensieve leesgedrag. NB lees ook het artikel over nieuwe feiten in de NPM 2011-I 2011-II over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van het lezen van kranten op digitale platforms, zoals smartphones, tablets en e-readers.
6 van 6
Profiel dagbladlezer obv NPM 2011-I 2011-II
