PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PENGGUNA SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI WILAYAH KOTA BEKASI.
Nama Npm Jurusan Pembimbing
: Siti Hajar Amalia Putri : 17212055 : Manajemen : Sulastri, SE., MM
LATAR BELAKANG Perkembangan Sepeda Motor di Indonesia
Perkembangan Sepeda Motor Matic
Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia Tahun 2013-2015
Citra merek, kualitas produk, harga dan promosi Data Penjualan Sepeda Motor Matic Terlaris di Indonesia Tahun 2015
RUMUSAN MASALAH
TUJUAN PENELITIAN
Bagaimanakah pengaruh secara parsial dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi?
Untuk mengetahui pengaruh secara parsial dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi
Bagaimanakah pengaruh secara simultan dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi?
Untuk mengetahui pengaruh secara simultan dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi
Variabel manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi?
Untuk mengetahui Variabel manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi
BATASAN MASALAH Produk yang diteliti adalah sepeda motor Yamaha Mio Penelitian berfokus pada variabel citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Responden berasal dari wilayah kota Bekasi. Penelitian dilakukan pada bulan Juli-Agustus 2016
METODE PENELITIAN ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas, Uji Autokorelasi
Uji Hipotesis
Uji T dan Uji F
Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis Korelasi
Uji Koefisien Determinasi (R2)
PEMBAHASAN UJI VALIDITAS
PEMBAHASAN UJI RELIABILITAS
PEMBAHASAN UJI ASUMSI KLASIK Hasil Uji Normalitas
Nilai Sig. > 0,05 Data Terdistribusi Normal Nilai Sig. < 0,05 Data Terdistribusi Tidak Normal
PEMBAHASAN Hasil Uji Multikolienaritas
Nilai Tolerance > 0,1 , VIF < 10 Tidak Terjadi Multikolienaritas
Nilai Tolerance < 0,1 , VIF > 10 Terjadi Multikolienaritas
PEMBAHASAN Hasil Uji Autokorelasi
Hasil Uji Heteroskedastisitas
dU < DW < (4 – dU) 1,625 < 2,060 < (4 – 1,625) Tidak Terjadi Autokorelasi
Titik-titik tidak membentuk pola yang jelas dan titik-titik membentuk pola yang tidak teratur. Tidak Terjadi Heteroskedastisitas.
PEMBAHASAN Analisis Regresi Linier Berganda
Y = 1.671 + 0,171 X1 + 0,050 X2 + 0,300 X3 + 0,781 X4
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Nilai R2 mendekati 1 (0 ≤ 0,830 ≤ 1)
PEMBAHASAN Hasil Uji T (Parsial)
Nilai Sig. < 0,05 = Ha diterima Nilai Sig. > 0,05 = Ho ditolak
Citra merek, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk sedikit berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
PEMBAHASAN Hasil Uji F (Simultan)
F hitung > F tabel atau Nilai Sig. < 0,05 = Ha diterima F hitung < F tabel atau Nilai Sig. > 0,05 = Ho ditolak
122,08 > 0,000 < 0,05 Secara simultan citra merek, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
KESIMPULAN 1.
2.
3.
Berdasarkan hasil uji parsial (uji T), variabel citra merek, harga, dan promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio, sedangkan variabel kualitas produk secara parsial sedikit berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), variabel citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi secara bersama-sama atau simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. Berdasarkan dari hasil uji T, dari keempat variabel independen tersebut variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi adalah variabel promosi.
Saran Hendaknya lebih memperhatikan faktor kualitas produk yang mempunyai pengaruh paling lemah terhadap keputusan pembelian. Maka perlu adanya evaluasi kualitas produk sehingga bisa memproduksi sepeda motor Yamaha Mio dengan kualitas yang lebih baik lagi. Perusahaan juga disarankan mengadakan kegiatan test drive bagi calon konsumen sehingga mereka dapat memberikan penilaian mengenai kualitas produk sepeda Yamaha Mio secara langsung sehingga konsumen merasa puas akan produk sepeda motor Yamaha Mio.
