UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBR PERSETUJUAN SKRIPSI INI DISETUJUI DAN DIPERTAHANKAN OLEH: NAMA

: MEIRISHA ASNITA

NIM

: 040904009

DEPARTEMEN

: ILMU KOMUNIKASI

JUDUL: RUBRIK FASHION DI MAJALAH GOGIRL! DAN OPINI MAHASISWI (STUDI DESKRIPTIF TENTANG RUBRIK FASHION DI MAJALAH GOGIRL! TERHADAP OPINI KHALAYAK PEMBACA DI KALANGAN MAHASISWI FISIP USU)

DOSEN PEMBIMBING

KETUA DEPARTEMEN

Drs. HENDRA HARAHAP,MSI

Drs. AMIR PURBA,MA

NIP:132102415

NIP:131654104

DEKAN FISIP USU

Prof. Dr. M. ARIF NASUTION, MA NIP: 131757010

KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr.Wb Syukur Alhamdulillah penulis ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, berkah dan karunia-Nya kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Rubrik fashion di Majalah Gogirl! dan Opini Mahasiswi. Adapun skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan dari Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Penulisan skripsi ini merupakan hasil terbaik yang telah dilakukan penulis selama di bangku perkuliahan. Dengan penuh kerja keras dan pengorbanan serta harapan, skripsi ini dapat diselesaikan. Penulis menyadari masih ada kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini . Oleh karena itu dengan hati yang terbuka dan ikhlas penulis menerima kritk, saran, masukan positif dari pembaca yang nantinya akan berguna di hari yang akan datang. Dalam menyelesaikan pendidikan dan penulisan skripsi ini banyak mendapat dukungan, bantuan, bimbingan serta motivasi dari banyak pihak. Pertama sekali penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orang tu penulis yang merupakan motivasi terbesar bagi penulis, kepada Papa Syaiful Sunawar dan Mama Muspida Ria yang selalu mendoakan penulis, memberikan dukungan moril dan materil, bimbingan, nasehat, perhatian, motivasi, cinta dan kasih sayangnya.Dan penulis berharap penulis bisa membalas semua yang telah mereka berikan kepada penulis dan dapat membahagiakan papa dan mama nantinya.

Kakak dan Adikku Syafrina Silvia,SH dan Rizky Syafda yang telah memberikan semangat, canda, tawa, masukan, kasih sayang, dan memotivasi penulis untuk menjadi yang lebih baik lagi. Keluarga Besar (Alm) Abdul Hamid dan Keluarga Besar (Alm) Djamaluddin terimakasih atas kasih sayang, doa dan semangat yang telah diberikan kepada penulis. Tidak lupa pula pada kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof. Dr. H.M. Arif Nasution, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 3. Bapak Drs. Hendra Harahap, MSi selaku dosen pembimbing penulis yang telah banyak membantu, membimbing, meluangkan waktu, masukan dan saran sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 4. Bapak Drs. Safrin, MSi selaku dosen Wali penulis yang telah membimbing, memberi masukan selama perkuliahan. 5. Ibu Dra. Dewi Kurniati, MSi selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 6. Bapak/Ibu dosen Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan dosen FISIP USU pada umumnya yang telah memberikan bekal ilmu dan pengetahuan kepada penulis selam perkuliahan.

7. Kak Icut, Kak Ros, Maya, Rotua dan seluruh staf Ilmu Komunikasi yang telah membantu penulis dalam hal administrasi selama ini. 8. Keluarga besar Bapak Prof. Dr. Ir. H. Johar Arifin Husein yang selalu memberikan semangat, motivasi, tempat berkeluh kesah, penulis berterimakasih banyak dan sudah seperti keluarga kedua bagi penulis. 9. Untuk Novi dan Yuni sepupu penulis yang selalu memberikan semangat, motivasi, bantuan dan rela meminjamkan leptopnya sehingga skripsi ini terselesaikan. 10. Buat Teman SMA Depri, Novan, Lia, Tolo, Dede, Tendi, Haris, Erni, Erna terimakasih atas segala canda, tawa, semangat dan doanya. 11. Siti Fany Rahmarini, Melisarani dan Tapi Tenera Sari Siregar yang memberikan semangat, motivasi, masukan, bimbingan, arahan yang terbesar sebingga penulis selalu semangat mengerjakan skripsi ini .Terimakasih atas canda, tawa, kasih sayang semuanya. Pokoknya My Best Friendslah, semoga kita bisa selalu bersama di dalam geng “KITA-KITA RACING” 12. Atina Mardhatilla Lubis S.sos, Kiki Wulandari S.Sos dan Sari Putri Melati Lubis S.sos terimakasih buat kalian bertiga yang selalu memberikan bantuan, semangat, waktu, motivasi sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 13. A. Michiko Vanda Lbs, Liya Zadora Siregar, Indra Adyatya Pranata S.sos, Nadia Chairinal, Afriyanti Eka Sari, teman-teman peneliti dari semester satu terimakasih atas pertemanannya, canda, tawa, semangat, masukan, kasih sayang, dan kenangan yang tidak terlupakan.

14. Buat Rico, Tommy, Budi, Arif, Dimas , Wan Kuda, Rafika Kasih, bang PamPam,Erik Mardianto S.sos terimakasih atas canda, tawa, semangat, motivasi.Erik terimakasih atas segala waktunya mengajari Penulis SPSS. 15. Nisa, Hilda, Rizki Amelia, Beby, Rangga Novio, Reza, Endang, Anne, Jesi, Nita, Rangga Danusa dan seluruh teman-teman Komunikasi 2004 yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terimakasih telah mengisi dan membuat hari-hari penulis selama kuliah dan segala bantuannya. 16. Teman-teman komunikasi 2005 Kibo, Bibi, Adit, Emma, Lia, Galih, Yogi, Anggi, Mardes, Yohana, Hendra, Andi Marwan dll terimakasih. 17. Seluruh teman-teman komunikasi 2006,2007 dan 2008 terimakasih atas bantuan yang telah diberikan. 18. Buat Opick, Ewinza, bang Mancun terimakasih atas semangat, waktu, motivasi dan keceriaan yang selalu ada. 19. Buat teman-teman masa kecilku Andi, Rini, Adi, Angga, Novan, Kinoy, Dedek Fadli terimakasih atas semuanya semoga persahabatan kita sampai selamanya. 20. Buat Someone terimakasih atas tawa, canda, air mata, semangat, motivasi, sedih dan bahagia yang pernah diberikan kepada penulis walaupun pada akhirnya harus berpisah, tetapi penulis merasa bahagia dan kini saatnya kita saling mendoakan. Terimakasih untuk seluruh kebahagian dan kesedihan yang pernah ada serta pernah menjadi seseorang yang amat berarti dalam hidup penulis. Terimakasih Rahmat Deni Saragih.

21. Semua pihak yang telah membantu kelancaran penulisan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Akhir kata penulis mengharapkan semoga skripsi ini dapat memperluas cakrawala pemikiran dan menjadi masukan kepada pembaca.

Medan, September 2008 Penulis

Meirisha Asnita

DAFTAR ISI ABSTRAKSI KATA PENGANTAR .............................................................................................. i DAFTAR ISI............................................................................................................. vi DAFTAR TABEL .................................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN............................................................................................ xii BAB I 1.1 1.2 1.3 1.4

1.5

1.6 1.7 1.8 1.9 BAB II 2.1

2.2

PENDAHULUAN Latar Belakang ...................................................................................... 1 Perumusan Masalah .............................................................................. 4 Pembatasan Masalah ............................................................................. 4 Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................................................. 5 1.4.1 Tujuan Penelitian ......................................................................... 5 1.4.2 Manfaat Penelitian ...................................................................... 5 Kerangka Teori ..................................................................................... 5 1.5.1 Komunikasi .................................................................................. 6 1.5.2 Komunikasi Massa dan Majalah .................................................. 6 1.5.3 Teori S-O-R……………………………………………………. 7 1.5.4 Majalah Gogirl! ........................................................................... 8 1.5.5 Opini Publik…………………………………………………….10 Kerangka Konsep .................................................................................. 11 Model Teoritis ....................................................................................... 12 Operasional Variabel ............................................................................ 12 Definisi Operasional Variabel............................................................... 13 URAIAN TEORITIS Komunikasi ........................................................................................... 15 2.1.1 Pengertian Komunikasi ............................................................. 15 2.1.2 Ruang lingkup Komunikasi ...................................................... 19 2.1.3 Fungsi Komunikasi ................................................................... 23 Komunikasi Massa dan Majalah ........................................................... 26 2.2.1 Sejarah dan Perkembangan Komunikasi Massa ....................... 26 2.2.2 Karekteristik komunikasi Massa ............................................... 29 2.2.3 Fungsi Komunikasi Massa........................................................ 31 2.2.4 Komponen Komunikasi Massa................................................. 33 2.2.5 Pengertian majalah................................................................... 35 2.2.6 Sejarah Majalah………………………………………………. 36 2.2.7 Karakteristik Majalah………………………………………… 37 2.2.8 Klasifikasi Majalah……………………………………………38

2.3 2.4

BAB III 3.1

3.2 3.3 3.4

3.5 3.6 3.7 BAB IV 4.1

4.2 BAB V 5.1 5.2

2.2.9 Fungsi Majalah……………………………………………….. 39 Teori S-O-R………………………………………………………….. 40 Opini Publik………………………………………………………….. 41 2.4.1 Pengertian Opini Publik……………………………………... 43 2.4.2 Karakteristik Opini Publik ........................................................ 45

METODOLOGI PENELITIAN Deskripsi Lokasi Penelitian .................................................................. 48 3.1.1 Sejarah Perkembangan FISIP USU ............................................ 48 3.1.2 Visi, Misi, Tujuan, Fungsi dan Tugas FISIP USU ..................... 53 Sejarah Singkat Majalah Gogirl! .......................................................... 54 Metodologi Penelitian ........................................................................... 57 3.3.1 Lokasi Penelitian ........................................................................ 57 Populasi dan Sampel ............................................................................. 57 3.4.1 Populasi ....................................................................................... 57 3.4.2 Sampel......................................................................................... 58 Teknik Pengambilan Sampel………………………………………….60 Teknik Pengumpulan Data.................................................................... 61 Teknik Analisa Data ............................................................................. 61 ANALISA DAN PEMBAHASAN Analisis Tabel Tunggal …… ................................................................. 63 4.1.1 Rubrik Fashion di Majalah Gogirl!............................................. 64 4.1.2 Opini Khalayak Pembaca di Kalangan Mahasiswi ...................... 73 Pembahasan…………………………................................................... 119 PENUTUP Kesimpulan ........................................................................................... 122 Saran ..................................................................................................... 123

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

DAFTAR TABEL No. Tabel

Halaman

Tabel 1.1 : Variabel Operasional ............................................................................. 13 Tabel 3.1 : Jumlah Mahasiswi Program S-1 Angkatan 2005-2007 ......................... 58 Tabel 3. 2 : Jumlah Sampel ...................................................................................... 60 Tabel 4.1 : Uang Saku .............................................................................................. 63 Tabel 4.2 : Tertarik Membaca Majalah Gogirl! ....................................................... 64 Tabel 4.3 : Frekuensi Membaca ............................................................................... 64 Tabel 4 4 : Lama Membaca ..................................................................................... 65 Tabel 4.5 : Waktu Membaca .................................................................................... 66 Tabel 4.6 : Untuk Mengetahui Perkembangan Fashion Yang Terbaru ................... 66 Tabel 4.7 : Untuk Menambah Wawasan .................................................................. 67 Tabel 4.8 : Untuk Mengisi Waktu Luang ................................................................ 68 Tabel 4.9 : Untuk Mengetahui Isi Rubrik Yang Ada di Majalah............................. 68 Tabel 4.10 : Untuk Mengetahui Produk Yang Ditampilkan ...................................... 69 Tabel 4.11 : Untuk Mengetahui Tentang Kredibilitas Pengasuh Rubrik Dalam Mengasuh Rubrik ................................................................................... 70 Tabel 4.12 : Informasi Yang di Dapat Dari Rubrik Fashion Majalah Gogirl! .......... 71 Tabel 4.13 :Informasi Yang di Dapat Tentang Rubrik Fashion dari Majalah Lain... 72 Tabel 4.14 : Informasi Yang di Dapat Hanya Dari Teman ........................................ 72 Tabel 4.15 : Perhatian Terhadap Cover Majalah ....................................................... 73 Tabel 4.16 : Bahasa Yang Digunakan........................................................................ 74 Tabel 4.17 : Perhatian Isi Yang Ada Dalam Majalah Menambah Wawasan............. 75

Tabel 4.18 : Gambar Yang Ditampilkan .................................................................... 76 Tabel 4.19 : Warna Yang Ditampilkan ...................................................................... 77 Tabel 4.20 : Tata Letak Penyusunan .......................................................................... 78 Tabel 4.21 : Produk Diminati Pakaian Dress ............................................................. 78 Tabel 4.22 : Produk Diminati Pakaian Jeans ............................................................. 79 Tabel 4.23 : Produk Diminati Pakaian Kardigan ....................................................... 80 Tabel 4.24 : Produk Diminati Pakaian Legging......................................................... 80 Tabel 4.25 : Asseseoris Gelang.................................................................................. 81 Tabel 4.26 : Assesoris Kalung ................................................................................... 82 Tabel 4.27 : Assesoris Kacamata ............................................................................... 82 Tabel 4.28 : Assesoris Anting .................................................................................... 83 Tabel 4. 29 : Tas Handbag ......................................................................................... 84 Tabel 4.30 : Tas Ransel .............................................................................................. 84 Tabel 4.31 : Tas Selempang ....................................................................................... 85 Tabel 4.32 : Sepatu Flat ............................................................................................. 86 Tabel 4.33 : Sepatu Keds ........................................................................................... 86 Tabel 4.34 : Sepatu Ballerina ..................................................................................... 87 Tabel 4.35 : Sepatu Highheels ................................................................................... 88 Tabel 4.36 : Produk Yang Sering Digunakan Pakaian Dress, Jeans .......................... 88 Tabel 4.37 : Pakaian T-shirt, Jeans ............................................................................ 89 Tabel 4.38 : Pakaian Kardigan, T-shirt Dan Jeans..................................................... 90 Tabel 4.39 : Pakaian Dress, Legging ......................................................................... 91 Tabel 4.40 : Assesoris Anting, Kalung dan Bando .................................................... 92

Tabel 4.41 : Assesoris Kalung, Gelang dan Kacamata .............................................. 92 Tabel 4.42 : Assesoris Kacamata, Gelang dan Bando ............................................... 93 Tabel 4.43 : Tas Handbag dan Sepatu Highheels ...................................................... 94 Tabel 4.44 : Tas Ransel dan Sepatu Flat, Keds.......................................................... 94 Tabel 4.45 : Tas Selempang dan Sepatu Flat, Ballerina ............................................ 95 Tabel 4.46 : Harga Pakaian Dress .............................................................................. 96 Tabel 4.47 : Harga Pakaian T-shirt ............................................................................ 97 Tabel 4.48 : Harga Pakaian Jeans .............................................................................. 97 Tabel 4.49 : Harga Pakaian Kardigan ........................................................................ 98 Tabel 4.50 : Harga Pakaian Legging.......................................................................... 99 Tabel 4.51 : Harga Assesoris Anting ......................................................................... 100 Tabel 4.52 : Harga Assesoris Kalung ........................................................................ 101 Tabel 4.53 : Harga Assesoris Gelang......................................................................... 101 Tabel 4.54 : Harga Assesoris Bando .......................................................................... 102 Tabel 4.55 : Harga Tas Handbag ............................................................................... 103 Tabel 4.56 : Harga Tas Ransel ................................................................................... 104 Tabel 4.57 : Harga Selempang ................................................................................... 104 Tabel 4.58 : Sepatu Flat ............................................................................................. 105 Tabel 4.59 : Sepatu Keds ........................................................................................... 106 Tabel 4.60 : Sepatu Ballerina ..................................................................................... 106 Tabel 4.61 : Sepatu Highheels ................................................................................... 107 Tabel 4.62 : Keterjangkauan Produk Pakaian ............................................................ 108 Tabel 4.63 : Keterjangkauan Produk Assesoris ......................................................... 109

Tabel 4.64 : Keterjangkauan Produk Tas ................................................................... 110 Tabel 4.65 : Keterjangkaun Produk Sepatu ............................................................... 111 Tabel 4.66 : Peranan Tokoh Menanbah Ketertarikan Untuk Membaca .................... 112 Tabel 4.67 : Peranan Tokoh Terhadap Penampilan ................................................... 113 Tabel 4.68 : Tokoh Yang Ditampilkan Dapat Membantu Mengatasi Masalah ......... 114 Tabel 4.69 : Rubrik Fashion di Majalah Gogirl! Menjadi Inspirasi Dalam Berpakaian ............................................................................................. 115 Tabel 4.70 : Informasi Yang Ada di Majalah Gogirl! Bisa Untuk Bahan Diskusi Tentang Fashion .................................................................................... 116 Tabel 4.71 : Remaja Wanita Menggunakan Pakaian Seperti Yang Ada di Rubrik Fashion .................................................................................................. 117 Tabel 4.72 : Rubrik Fashion di Majalah Gogirl! Dapat Bermanfaat Bagi Kehidupan .............................................................................................. 118 Tabel 4.73 : Rubrik Fashion di Majalah Gogirl! Menjadi Gambaran Dalam Kehidupan .............................................................................................. 119

DAFTAR LAMPIRAN

1. Kuesioner 2. Tabel foltron Cobol 3. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 4. Biodata