PENGARUH PENEMPATAN ALAT PERAGA KAMPANYE DI TRANSPORTASI UMUM DENGAN PILIHAN PARA PEMILIH DAPIL III (KECAMATAN MEDAN BARU, MEDAN PETISAH, MEDAN BARAT, MEDAN HELVETIA) DPRD KOTA MEDAN PADA PEMILIHAN LEGISLATIF 2014
SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Politik
Disusun Oleh:
RUTH SARAH APRILIA HULU 100906079
DEPARTEMEN ILMU POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU POLITIK RUTH SARAH APRILIA HULU (100906079) PENGARUH PENEMPATAN ALAT PERAGA KAMPANYE DI TRANSPORTASI UMUM DENGAN PILIHAN PARA PEMILIH DAPIL III (KECAMATAN MEDAN BARU, MEDAN PETISAH, MEDAN BARAT, MEDAN HELVETIA) DPRD KOTA MEDAN PADA PEMILIHAN LEGISLATIF 2014 ABSTRAK Perkembangan dalam pelaksanaan kampanye oleh calon legislatif kian berkembang. Salah satunya dengan pemanfaatan transportasi umum sebagai media penempatan alat peraga kampanye, guna menarik perhatian khalayak umum untuk memilih calon kandidat tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh dalam penempatan alat peraga kampanye di transportasi umum terhadap pilihan para pemilih masyarakat DAPIL III. Walaupun tercatat DPT pada Dapil ini tidak sebanyak dapil lainnya, tetapi kecamatan pada Kecamatan Medan Petisah yang menjadi bagian dari Dapil III termasuk dalam kecamatan yang dipenuhi banyaknya aktifitas di Kota Medan, dengan transportasi umum di lalu lintas juga menjadi faktor utama ramainya aktifitas pada daerah ini. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Alat Peraga Kampanye dan Perilaku Pemilih. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Daerah Pemilihan III yaitu sebanyak 293.927 jiwa. Untuk menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan selang kepercayaan 90% maka diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Lokasi penelitian di DAPIL III (Kecamatan Medan Baru, Medan Petisah, Medan Barat, Medan Helvetia). Sementara teknik penarikan sampel menggunakan Multistage Random Sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Ada 2 (dua) variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Alat Peraga Kampanye (X), dan Perilaku Pemilih (Y). Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Data diolah menggunakan alat bantu (Statistic Package and Social Science) 20.0 for windows. Adapun uji hipotesis menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang oleh Product Moment Pearson melalui program SPSS 20.0, diperoleh hasil r = 0,419 dengan signifikansi 0,000. Untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X dan Y digunakan R2 sebesar 17,6%, itu artinya pengaruh alat peraga kampanye terhadap perilaku pemilih masyarakat sisanya 82,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Karena nilai sig(2-tailed) ini lebih kecil daripada alpha (α = 0,05), hal ini menunjukkan bahwa variabel APK berpengaruh positif terhadap variabel perilaku pemilih. Dapat disimpulkan Ha diterima, yaitu penempatan alat peraga kampanye di transportasi umum berpengaruh dalam pilihan para pemilih di Dapil III pada pemilihan legislatif DPRD Kota Medan 2014.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU POLITIK RUTH SARAH APRILIA HULU (100906079) THE INFLUENCE OF PLACEMENT ELECTION’S MODELS ON PUBLIC TRANSPORTATION WITH VOTERS OF DAPIL III’S PREFERENCE ( MEDAN BARU DISTRICT, MEDAN PETISAH, MEDAN BARAT, MEDAN HELVETIA) AT LEGISLATIVE ELECTION 2014. ABSTRACT Developments in the implementation of campaigns by candidates growing. One of them is the use of public transport as a media placement campaign props, in order to attract the attention of the public to vote for the candidate. This study aims to find out is there any influence on the placement of props on public transport campaign against voters' choices of society DAPIL III. Although listed in the electoral district DPT is not as much as other constituencies, but subdistricts in the district of Medan Petisah become part of the electoral district III included in the district that met the many activities in the city of Medan, with public transport in traffic is also a major factor of hectic activity in this area. The theory used in this study is the Campaign Models and Voter Behavior. The population in this study was a community Electoral District III as many as 293 927 people. To calculate the number of samples used Taro Yamane formula with 10% precision and 90% confidence interval of the obtained sample of 100 people. Location research in dapil III (District of Medan Baru, Medan Petisah, Medan Barat, Medan Helvetia). While sampling technique using Multistage Random Sampling. The method used in this study is the correlation method. There are 2 (two) variables examined in this study, namely Campaign Models (X), and Voter Behavior (Y). Data collection tool used in this study was a questionnaire. The data were processed using tools (Statistics Package and Social Science) 20.0 for Windows. The hypothesis test using the correlation coefficient formula governance levels by Pearson Product Moment by SPSS 20.0, the result r = 0.419 with a significance of 0.000. To determine the effect of the power of the variables X and Y are used R2 of 17.6%, it means that the influence of props campaign against public voting behavior of the remaining 82.4% is influenced by other variables not examined in this study. Because of significant (two-tailed) was smaller than the alpha (α = 0.05), it indicates that the variable APK positive effect on voter behavior variables. It can be concluded Ha accepted the placement of props campaign on public transport influential in the choice of the voters in the electoral district III in Medan City Council Legislative Elections in 2014.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat dan karuniaNya penulis diberikan kesempatan dan kesehatan untuk menyelesaikan studi ini berupa penulisan Skripsi dari hasil penelitian yang dikerjakan. Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada Ibu Dra. T. Irmayani, M.Si selaku Ketua Departemenn Ilmu Politik dan kepada bapak Drs. P. Antonius Sitepu selaku Sekretaris Departemen Ilmu Politik. Penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya kepada Bapak Drs. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si selaku pembimbing yang telah memberikan bantuan dan bimbingan berupa masukan dan kritik yang membangun. Ucapan terimakasih penulis ucapkan kepada Bapak Dekan Prof. Dr. Badaruddin M.Si sertra seluruh dosen dan staf pengajar Departemen Ilmu Politik yang telah banyak membantu penulis selama menjalani masa perkulian di Departemen Ilmu Politik. Ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya juga Penulis ucapkan kepada Masyarakat Daerah Pemilihan III sebagai responden dalam penelitian, kepada Komisi Pemilihan Umum Kota Medan karena telah membantu penelitian sehingga penulis bisa menyelesaikan karya ilmiah ini. Kepada keluarga tercinta yang menjadi alasan utama penulis bisa menyelesaikan skripsi ini, tanpa mereka penulis tidak akan bisa menyelesaikan masa studi di Ilmu Politik dan menyesaikan skripsi ini. Kepada Ayah, Willem Nibezaro Hulu, terimakasih telah menjadi panutan dan tokoh yang selalu menjadi inspirasi bagi penulis. Ibunda tercinta, Ibu Panchawaty Sianturi terimakasih telah menjadi sumber kekuatan terbesar dan wanita tertangguh yang menjadi tempat
bersandar. Aku selalu bersyukur terlahir sebagai putri kalian. Kepada kakakkakakku Grace Noviati Hulu dan Wilda Febrika Hulu, terimakasih untuk segala bantuan yang kalian berikan disaat-saat tersulit penulis. Untuk teman-teman seperjuangan di Ilmu Politik angkatan 2010, Sarah, Albet, Frans, Nisa, Samuel, Juwita. Dan teman-teman dari UKM Marching Band USU, Wilter, Lisa, Fikri, yang bersedia membantu dalam pengerjaan karya ilmiah ini. Dengan adanya semangat yang kalian berikan setiap waktu, karya ilmiah ini dapat terselesaikan dengan baik. Terimakasih teman-teman. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan kelemahan. Tetapi dengan segala kekurangannya penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi kita semua.
Medan, Januari 2015
Ruth Sarah A.Hulu
DAFTAR ISI Halaman Abstrak ........................................................................................................
i
Abstract .......................................................................................................
ii
Halaman Pengesahan .................................................................................
iii
Halaman Persetujuan ................................................................................
iv
Lembar Persembahan ................................................................................
v
Kata Pengantar ..........................................................................................
vi
Daftar Isi .....................................................................................................
vii
BAB I
PENDAHULUAN A. B. C. D. E.
Latar Belakang ............................................................... Rumusan Masalah ......................................................... Tujuan Penelitian ........................................................... Manfaat Penelitian ......................................................... Kerangka Teori ...............................................................
1 8 11 12 12
E.1. Alat Peraga Kampanye ..........................................................
12
E.1.1 Penempatan Alat Peraga Kampanye .................
14
E.1.2 Jenis Alat Peraga Kampanye .............................
16
E.1.3 Isi/Pesan ............................................................
18
E.1.4 Potensi Alat Peraga Kampanye sebagai Media Luar Ruang ...............................
19
E.2. Perilaku Pemilih ...........................................................
22
E.2.1. Kategori Pemilih ................................................
23
1. Pemilih Rasional ...............................................
23
2. Pemilih Kritis ....................................................
25
3. Pemilih Tradisional ...........................................
26
BAB II
4. Pemilih Skeptis .................................................
27
F. Hipotesis ...................................................................................
28
G. Kerangka Konseptual ...............................................................
29
H. Defenisi Konsep .......................................................................
30
I. Defenisi Operasional ..................................................................
32
J. Metode Penelitian ......................................................................
34
J.1 Jenis Penelitian ........................................................................
34
J.2 Jenis Penelitian ........................................................................
35
J.3 Populasi dan Sampling ............................................................
35
J.3.1 Populasi............................................................................
35
J.3.2 Sampling .........................................................................
35
J.4 Sumber Data ............................................................................
41
J.5 Teknik Pengumpulan Data ......................................................
41
J.6 Teknik Pengukuran Skor .........................................................
42
J.7 Teknik Analisis Data ...............................................................
43
J.7.1 Uji Validitas ....................................................................
43
J.7.2 Uji Reliabilitas ................................................................
45
J.7.3 Analisis Regresi Linier Sederhana ..................................
47
J.7.4 Uji Hipotesis ...................................................................
47
K. Sistematika Penulisan ...............................................................
50
DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN A. Deskripsi Daerah Pemilihan III (Kecamatan Medan Baru, Medan Petisah, Medan Barat dan Medan Helvetia) .......
51
A.1 Kecamatan Medan Baru ................................................ A.2 Kecamatan Medan Petisah ............................................ A.3 Kecamatan Medan Barat ............................................... A.4 Kecamatan Medan Helvetia ..........................................
51 53 55 57
B. Calon Legislatif Daerah Pemilihan III per Kecamatan .............
59
C. Sarana Angkutan Umum Kota Medan ......................................
60
BAB III
BAB IV
PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas ........................................
63
B. Identitas Responden ........................................................
65
C. Variabel (X) Alat Peraga Kampanye (APK) .............................
69
D. Variabel (Y) Perilaku Pemilih ..................................................
78
D.1 Pemilih Rasional ....................................................................
79
D.2 Pemilih Kritis .........................................................................
80
D.3 Pemilih Tradisional ................................................................
82
D.4 Pemilih Skeptis .......................................................................
84
E. Koefisien Regresi Liniear Sederhana .......................................
87
F. Uji Hipotesis .............................................................................
88
F.1 Uji Signifikasnsi Parsial (Uji T) .............................................
88
F.2 Analisis Koefisien Korelasi ....................................................
90
F.3 Koefisien Determinasi ............................................................
91
PENUTUP A. Kesimpulan .................................................................... B. Implikasi Teori ...............................................................
94 97
Daftar Pustaka ............................................................................................
99
