RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

Mata Kuliah : Advertising Program Studi : Ilmu Komunikasi SKS : 3 Kode: SCA133 Deskripsi Mata Kuliah:

Semester Tahun ajaran Dosen NIDN

:1 : 2015 / 2016 : :

Memberi pemahaman tentang periklanan sebagai bagian dari kajian ilmu komunikasi. Pembahasan matakuliah ini meliputi pengenalan dasar-dasar periklanan, mulai sejarah, konsep, proses pembuatan iklan dengan berbagai media serta perkembangan periklanan modern. Mata kuliah ini: 1. Mengembangkan dimensi kognitif mahasiswa dengan memberikan pengetahuan dasar periklanan. 2. Mengembangkan dimensi afektif sebagai calon sarjana ilmu komunikasi dengan membangun kerja sama tim, percaya diri, serta menghargai pendapat orang lain. (silahkan direvisi sesuai target dosen) 3. Mengembangkan dimensi psikomotorik mahasiswa dengan cara melakukan presentasi di kelas dan tampil di depan publik. (silahkan direvisi sesuai target dosen) Capaian Pembelajaran: Setelah mempelajari mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu mengenal periklanan, memahami peran periklanan, strategi dan proses pemilihan iklan yang tepat sasaran dalam dunia komunikasi. Metode/Strategi untuk mencapai CP: 1) Small Group Discussion; (2) Role-Play & Simulation; (3) Case Study; (4) Discovery Learning (DL); (5) Self- Directed Learning (SDL); (6) Cooperative Learning (CL); (7) Collaborative Learning (CbL); (8)Contextual Instruction (CI); (9) Project Based Learning (PjBL); dan (10) Problem Based Learning and Inquiry (PBL) (Pilih tiga dari sepuluh)

Minggu Ke1

2

3

Kemampuan akhir yang diharapkan Mampu memahami defininisi, sejarah serta fungsi dan tujuan

Bahan Kajian

Bentuk Pembelajaran

PENJELASAN SILABUS PENGANTAR PERIKLANAN  Pengertian Iklan  Sejarah periklanan  Fungsi dan tujuan periklanan

Metode: Ceramah, Diskusi

Mampu menjelaskan dan menganalisis model komunikasi periklanan dan peranannya dalam pemasaran

IKLAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN  Model Komunikasi Periklanan  Peran iklan dalam pemasaran

Metode: Ceramah, Diskusi

Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan jenis-jenis periklanan

RAGAM PERIKLANAN  Pembagian Secara Umum  Pembagian Secara Khusus

Metode: Ceramah, Diskusi, Demonstrasi

Media: White-board, LCD + Computer

Media: White-board, LCD + Komputer


Kriteria/ Indikator Penilaian Performance, Kejelasan dan Ketajaman Analisa, Komunikatif

Performance, Kejelasan dan Ketajaman Analisa, Komunikatif


Referensi  Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.  Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.  Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu  Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.  Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.  Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu  Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.  Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.  Morissan. Periklanan

Bobot Nilai 10%

10%

20%

4

5

6

Mampu menjelaskan dan menganalisis iklan dan pengaruhnya terhadap aspek ekonomi, psikologis dan sosial budaya.

Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan aspekaspek yang berhubungan dengan sasaran dan perilaku konsumen

Mampu memahami dan etika periklanan dan mampu menganalisis kasus iklan yang tidak sesuai dengan etika

IKLAN DAN LINGKUNGAN SOSIAL  Pengaruh Ekonomi  Pengaruh Psikologis  Pengaruh Sosial Budaya

Metode: Ceramah, Diskusi, Case study, penugasan

KHALAYAK SASARAN DAN PERILAKU KONSUMEN  Perilaku konsumen,  Decision-making process  Proses informasi konsumen  Perubahan perilaku dan persepsi. ETIKA PERIKLANAN  Etika dalam Periklanan  Menelaah Kasus Iklan Bermasalah

Metode: Ceramah, Diskusi, Case study, Penugasan




 



Metode: Ceramah, Diskusi, Case Study, Brainstorming





 


Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu

 Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.  Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.  Morissan. Periklanan

20%

20%

10%

7

8

9

10

PERUSAHAAN PERIKLANAN Mampu menjelaskan dan menganalisis media berdasarkan kekuatan dan kekuranganya

Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan melalui media cetak

Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan melalui media elektronik dan online.

 Mid Term Test (Bobot nilai 30%) Metode: Performance, PERENCANAAN Ceramah, Diskusi, Kejelasan dan MEDIA Demonstrasi Ketajaman  Media overview Analisa, Brainstorming,  Kekuatan dan Penugasan Komunikatif kekurangan masingmasing media Media:  Perencanaan White-board, LCD pemilihan media + Komputer PRINT MEDIA  Strategi Pemilihan Media Cetak  Out Door Advertising  Strategi Konten dan Konteks Out Door Advertising BROADCAST AND INTERACTIVE ONLINE MEDIA  Strategi Pemilihan Televisi dan Radio  Strategi Pemilihan Media Online dan

Metode: Ceramah, Diskusi, Demonstrasi Brainstorming, Penugasan Media: White-board, LCD + Komputer Metode: Ceramah, Diskusi, Case Study, Brainstorming Media: White-board, LCD


Komunikasi Pemasaran Terpadu 

20%



Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan

10%

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.

20%

  

 






20%

Mobile 11

12

13

Mampu menjelaskan, menganalisis visual branding yang tepat dalam periklanan

Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan perencaan kreatif iklan

Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi kreatif iklan yang tepat sasaran



+ Komputer

VISUAL BRANDING DALAM PERIKLANAN  Pengertian Visual Branding  Pentingnya Branding dalam Periklanan  Strategi Visual Branding

Metode: Ceramah, Diskusi, Observasi

PERENCANAAN KREATIF  Advertising plan,  Reviewing the marketing plan,  Menetapkan advertising objectives,  Creative mix.

Metode: Ceramah, Diskusi, Observasi

STRATEGI KREATIF  Creative Process,  Creative Strategy Development,  Pencarian Major Selling Idea.

Metode: Ceramah, Diskusi, Case study, Demonstrasi, Penugasan





 





 





 

Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan

20%

20%

20%

14

Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan proses design dan produksi iklan baik cetak maupun elektronik dan online

DESAIN DAN PRODUKSI IKLAN  Proses Pembuatan Iklan Media Massa Cetak dan Out Door  Proses Pembuatan Iklan Media Broadcast dan Online 

Metode: Ceramah, Diskusi, Case study, Demonstrasi, Penugasan





 

Komunikasi Pemasaran Terpadu Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising. Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu

20%

Final Test (Bobot nilai 40 %)

Referensi  Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.  Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.  Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Penilaian Sistem penilaian akan ditentukan dengan melihat beberapa variabel item yakni : Presensi, Keaktifan Kelas, Tugas, Mid Semester, dan Nilai Akhir Semester. Untuk selanjutnya prosentase nilai masing-masing item akan dirinci sebagai berikut : Unsur yang dinilai*) Metode Penilaian*) Skor Maksimal Persentase*) 300 30 % Pengetahuan dan Pemahaman Ujian Tengah Semester 400 40 % Ujian Akhir Semester 200 20 % Kemampuan (Quiz/Tugas/ Presentasi) (silahkan pilih) 100 10 % Sikap Keaktifan di kelas, diskusi, kehadiran dan kreatifitas 1000 100 % TOTAL

Peringkat Nilai Nilai Bobot Batas Bawah Batas Atas

Deskripsi

A

4.00

85.00

100.00 Sangat Baik

A-

3.70

80.00

84.99 Baik

B+

3.30

75.00

79.99 Baik

B

3.00

70.00

74.99 Baik

B-

2.70

65.00

69.99 Cukup

C+

2.30

60.00

64.99 Cukup

C

2.00

55.00

59.99 Cukup

D

1.00

45.00

54.99 Kurang

E

0.00

0.00

F

0.00

0.00

44.99 Sangat Kurang 0.00 Pelanggaran Akademik

Tangerang, .... 2016 Disusun oleh,

Menyetujui,

Dosen Pengampu Mata Kuliah

Muhamad Husni Mubarok, S.Pd., M.IKom Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Mengetahui,

Iwan, S.Pd., M.M. Sekretaris Fakultas Sosial dan Humaniora Universitas Buddhi Dharma

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

Recommend Documents