Modul ke:
04 Fakultas
ILMU KOMUNIKASI
Program Studi
Advertising & Marketing Communications www.mercubuana.ac.id
PRODUKSI IKLAN AUDIO Penulisan naskah iklan audio / radio ad.
Ignatius Dirgantara, S,Pd. M.Si.
PENULISAN NASKAH AUDIO / RADIO AD Pendahuluan : •Akrab Membuat naskah audio / radio ad yang dekat dengan lingkungan target audiencenya. •Understanding Mudah dimengerti (contoh.....) •Entertaining Memberikan hiburan (contoh....) •Memorable Mudah diingat / berkesan ( contoh....) •Selling. Menjual produk yang diiklankan.
ISTILAH-ISTILAH DALAM PENULISAN NASKAH : MVO
Male Voice Over (Suara pemeran laki-laki)
FVO
Female Voice Over (Suara pemeran perempuan)
KVO
Kid Voice Over (Suara pemeran anak-anak yang belum dibedakan laki
atau
perempuan karena suara anak belum berubah)
SFX
Sound Effect (Suara-suara yang dipergunakan untuk menjelaskan latarbelakang peristiwa yang sedang terjadi)
ANCR
Announcer
MUSIC
Illustrasi, stressing, transition.
CLIENT BRIEF Untuk apa beriklan ?
Untuk relaunch Rinso dengan formula baru.
Kepada siapa beriklan ?
Kepada ibu-ibu pada umumnya dan ibu-ibu muda pada khususnya.
Apa yang ibu ibu pikirkan tentang Rinso selama ini ?
Rinso merupakan detergen yang selama ini dipercaya mencuci lebih bersih.
Pemikiran yang diharapkan oleh ibu-ibu setelah menonton iklan ? Tertarik mencoba, untuk ibu – ibu yang belum menggunakan rinso, dan semakin yakin maupun mempertahankan loyalitas untuk ibu-ibu yang telah menjadi pengguna setia Rinso.
Apa yang akan membuat ibu-ibu yakin ?
Rinso melakukan innovasi ingridient , dengan butiran biru meresap dalam ke sela kain dan mencuci lebih bersih.
Apa yang akan membuat ibu-ibu yakin ?
Rinso melakukan innovasi ingridient , dengan butiran biru meresap dalam ke sela kain dan mencuci lebih bersih.
Bagaimana cara menyampaikan pesan ?
Mengajak ibu-ibu memberikan kesempatan anak untuk mengembangkan kreativitasnya.Perasaan apa yang diharapkan
saat menerima penyampaian pesan?
Simpatic. Smart, logic (masuk akal).
Media apa yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan ? Radio , audio station di taman-taman rekreasi.
KARAKTER PEMAIN •Bapak
:
Orang Batak yang bicara apa adanya dan yakin pada pendapatnya, yang biasanya lupa menghiraukan orang lain.
•Ibu
:
Orang jawa yang menjunjung tinggi seorang suami, yang cerdas dan yang sekali peristiwa dapat menunjukan kecerdasannya.
•Ibu Guru
:
MUSIK
:
Ibu guru yang menghormati kedua orang tua Wijil. Memberikan pujian pada anak didik sebagaimana adanya baik buruknya sesuai kenyataan yang terjadi. Menggunakan budaya local, dengan lagu yang sudah dekat dengan audiencenya semasa kecil yaitu cublak-cublak suweng
SETTING
:
Dekat dengan audiencenya. Yaitu saat saat berkesan menerima raport.
SUMMARY
Bapak dan Ibu Wijil datang ke sekolahan untuk menerima raport. Ibu guru senang karena Wijil anak yang cerdas. Pujian pujian yang disampaikan oleh ibu Guru menjadi kebanggaan bapak Wijil, seolah hanya bapaklah yang menjadikan Wijil menjadi anak yang cerdas. Ibu Wijil diam-diam menunggu kesempatan saat dapat mengeluarkan kecerdasannya untuk membalas kejailan suaminya.
SUMMARY
TITLE : “Terima Raport” CLIENT : Unilever Indonesia AGENCY : LOWE Indonesia ___________________________________________ ______ OPENING : LAGU CUBLAK CUBLAK SUWENG FVO 1 : Bapak Ibu Wijil.... MVO : Ya Ibu Guru... FVO 2 : Ya bu... FVO 1 : Silahkan duduk... FVO 2 : Terimakasih Bu... MVO : Ya Bu Guru... SFX : DUA KURSI KAYU DITARIK. FVO 1 : Nilai raport Wijil bagus... MVO : Hahaha....seperti bapaknya FVO 1 : Wijil anak yang cerdas... MVO : hahaha....sama seperti bapaknya Bu Guru! FVO 2 : Ich ....bapak...
FVO 1 MVO FVO 2 FVO 1
: : : :
Apalagi nilai menggambarnya....bagus! Oh! Betul-betul persis Bapaknya Bu Guru! Ich bapak.... Kalau sudah menggambar....aduuh.... asyik banget bu Guru! Sampai bajunya belepotan!
ANNCR
: BIAR SAJA KOTOR , KARENA SEKARANG ADA RINSO DENGAN BUTIRAN BIRU, MERESAP KE SERAT KAIN MENGANGKAT NODA, MEMBERSIHKAN PALING BERSIH.
FVO 1
: Kalau dibilangi...Jil hati hati bajumu jangan kotor, susah dibilanginya.
SFX
: SUARA KURSI
FVO 2 MVO
: Lhah ya ...itu bu Guru, betul betul persis bapaknya! : Ngase gaon...apa ini kok bapak yang kena ?
ANNCR
: HAHAHAHA...APAPUN CERITANYA ...YANG PENTING RINSO MEMBERSIHKAN PALING BERSIH !
MUSIK
: JINGLE
MEMBUAT KESAN TERKENAL SEKALI SFX
:
SUASANA KELAS
FVO
:
Intan mau nyanyi apa ?
KVO
:
Dari sabang sampai Merauke Bu Guru.
FVO
:
Bagus. Lagu nasional berjudul “Dari Sabang Sampai Merauke” Silahkan Intan....
KVO
:
Dari Sabang sampai Merauke. Dari Timor sampai ke Talaud...
KVO 2&3 :
ADA BEBERAPA ANAK MULAI TERTAWA TERTAHAN
KVO
:
Indonesia, tanah airku... Indomie seleraku...
SFX
:
SEMUA ANAK TERTAWA
ANNCR :
INDOMIE MEMANG
KVO (ALL):
(SING) ... SELERAKU
ANNCR : SELERAKU...
________________________________________________ LATIHAN
:Buatlah brief dan karakter pemain dari naskah di atas!
Terima Kasih Ignatius Dirgantara, S,Pd. M.Si.
