PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI

ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DAN MODUS KALIMAT DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Indonesia Program Studi Sastra Indonesia

Oleh Angela Janice Christian Dewi NIM: 094114005

PROGRAM STUDI SASTRA INDONESIA JURUSAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2015

i




PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir yang saya tulis ini tidak memuat karya atau bagian karya orang lain kecuali yang telah disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 28 Agustus 2015 Penulis

Angela Janice Christian Dewi

iv


Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah untuk Kepentingan Akademis

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:

Nama : Angela Janice Christian Dewi NIM

Demi

: 094114005

pengembangan

ilmu

pengetahuan,

saya

memberikan

kepada

Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul “Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di Instagram”.

Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak menyimpan, mengalihkan dalam bentuk lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas dan mempublikasikan di internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta Pada tanggal 28 Agustus 2015

Yang menyatakan,


v


KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karuniaNya yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di Instagram”. Penulisan tugas akhir ini disusun untuk melengkapi syarat-syarat guna memperoleh gelar sarjana SI pada Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Penulis menyadari bahwa pembuatan tugas akhir ini berhasil diselesaikan berkat bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Hery Antono, M.Hum., yang berkenan menjadi pembimbing I yang dengan sabar memberikan bimbingan, masukan, dan bantuan hingga terselesaikannya tugas akhir ini, 2. Prof. Dr. I. Praptomo Baryadi, M.Hum., yang berkenan menjadi pembimbing II yang dengan sabar memberikan bimbingan, masukan, dan bantuan hingga terselesaikannya tugas akhir ini, 3. Bapak dan Ibu dosen Sastra Indonesia; Drs. B. Rahmanto, M.Hum., S.E. Peni Adji, S.S., M.Hum., Dra. F. Tjandrasih Adji, M.Hum., Dr. Paulus Ari Subagyo, M.Hum., dan Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum., serta dosen-dosen pengampu mata kuliah tertentu yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membimbing, mendidik, dan membagi ilmu selama penulis belajar di Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma, 4. Staf Sekretariat Fakultas Sastra Universitas Sanata Dharma yang telah membantu dalam mengurus keperluan akademik penulis, 5. Staf Perpustakaan Universitas Sanata Dharma, sebagai tempat mencari referensi bagi keperluan penulisan tugas akhir, 6. Bapak Antonius Edi Purwanta dan Ibu Yustina Maria Sri Astuti serta adik Rebecca Ayu Ciptaningtyas, keluarga tercinta yang telah

vi


membiayai, bersabar, mendukung, dan mengasihi penulis, serta seluruh keluarga besar yang selalu memberikan semangat dan dukungan yang melimpah, 7. Yohanes Fredy, kekasih yang selalu mendukung dan dan memberikan semangat kepada penulis, 8. Ketua kelas angkatan 2009, Sony, juga seluruh teman-teman Prodi Sastra Indonesia angkatan 2009; Thea, Tami, Dita, Tita, Tanta, Lala, Dian, Nuri, Charles, Bono, dan Toni atas bantuan, dukungan, dan persahabatan sejak awal perkuliahan, 9. Sahabat sejak bangku taman kanak-kanak, Restu dan sahabat sejak bangku SMP, Dewi yang selalu memberikan motivasi, dukungan, dan semangat kepada penulis, 10. Semua pihak yang ikut membantu dan mendukung penyusunan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis menyadari, tugas akhir ini masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan masukan, saran, dan kritik yang membangun. Penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat berguna bagi pembaca dan dapat member inspirasi untuk penelitian selanjutnya.

Yogyakarta, 28 Agustus 2015


vii


Lift menuju sukses tidak berfungsi, kamu harus gunakan tangga, satu langkah demi satu langkah – Joe Girard

Karya sederhana ini kupersembahkan untuk Bapak, Ibu, dan adik

viii


ABSTRAK Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Aspek-Aspek Kebahasaaan dan Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di Instagram.” Skripsi Strata I (SI). Program Studi Sastra Indonesia, Jurusan Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma. Penelitian ini memiliki dua tujuan sebagai berikut. Pertama, mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram bulan Desember 2014 - Agustus 2015. Kedua, mendeskripsikan modus kalimat dalam iklan di Instagram Desember 2014 - Agustus 2015. Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahapan strategis, yaitu tahap pengumpulan data, tahap analisis data, dan tahap penyajian hasil analisis data. Pertama, data yang diperoleh dengan metode simak, yaitu menyimak data berupa wacana iklan di media social Instagram bulan Desember 2014-Agustus 2015 yang memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan. Teknik lanjutan dari metode simak tersebut adalah teknik simak bebas libat cakap dengan mengamati dan mencatat data berupa wacana iklan yang terdapat dalam Instagram. Kedua, data dianalisis dengan metode agih dan metode padan. Teknik yang digunakan dalam metode agih adalah teknik baca markah, teknik lesap, teknik ganti, dan teknik ubah ujud. Metode padan yang digunakan adalah metode padan pragmatis. Terakhir, hasil analisis data disajikan dengan teknik informal dan formal. Dengan teknik informal, hasil analisis data disajikan dengan kata-kata biasa yang bersifat denotatif, bukan konotatif. Dengan teknik formal, hasil analisis data disajikan dengan table ataupun rumus tertentu (Sudaryanto, 1993: 145). Hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram adalah sebagai berikut. Pertama, strategi iklan/persuasif yang dilakuakan dengan memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan di Instagram antara lain (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) campur kode (kosakata dalam bahasa Inggris), (iii) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, (iv) kalimat majemuk yang menyatakan penambahan, (v)huruf kapital, (vi) wacana cerita, (vii) modalitas keteramalan, (viii) modalitas kepastian, dan (ix) objektivasi. Kedua, modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram menggunakan jenis-jenis kalimat di Instagram terdiri atas (i) kalimat berita, (ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan kalimat berita. Kata Kunci: aspek-aspek kebahasaan, modus kalimat, wacana iklan, instagram

ix


ABSTRACT Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Language Aspects and Sentence Mode in Instagram”. Undergraduate Thesis. Department of Indonesian Letters, Faculty of Letters. Sanata Dharma University. This thesis aims two purposes as follows. First, it describes language aspects in Instagram on Desember 2014 till August 2015. Second, it describes sentence mode of advertisement in Instagram on Desember 2014 till August 2015. This thesis is done through three strategic steps. They are collecting the data, analizing the data, and presenting the result of the analisis. First, the data is gaining with method, which is observing attentively the advertisement in social media Instagram on Desember 2014 till August 2015 that use language expression as a persuasive strategy. The next technique is simak bebas libat cakap technique by observing and noting the advertisements in Instagram. Second, the data is analyzed with the method of agih and padan. The agih method is applied through the baca markah, teknik lesap, teknik ganti, and teknik ubah ujud technique. The padan method (equal method) that is used is pragmatics padan. Last, the result is presented by informal and formal. By informal technique means that the analytical data is presented through denotative words, not connotative. By formal technique, the analytical data is presented with table or certain formula (Sudaryanto, 1993: 145). The results of language aspects and sentence modus in Instagram research are as follows. First, the persuasive strategies that are done by using language aspects in Instagram are (i) informal variation of language (ii) the use of English vocabularies, (iii) contrasting compound sentence (iv) additional compound sentence, (v) capital alphabets, (vi) short story, (vii) modality predictability, (viii) modality certainty, and (ix) objectivation utilization. Second, sentence mode of advertisements in Instagram use some types of sentences in Instagram such as (i) declarative sentence, (ii) interrogative and imperative sentence, and (iii) imperative and declarative sentence. Keyword : language aspects, sentence mode, advertisement, instagram

x


DAFTAR ISI

Halaman HALAMAN JUDUL………………………………………………...

i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING…………………….

ii

HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI……………………………

iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA……………………………..

iv

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI…………………………..

v

KATA PENGANTAR ………………………………………………

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………..

viii

ABSTRAK…………………………………………………………..

ix

ABSTRACK………………………………………………………….

x

DAFTAR ISI………………………………………………………...

xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah………………………………….

1

1.2 Rumusan Masalah………………………………………..

7

1.3 Tujuan Penelitian…………………………………………

7

1.4 Manfaat Penelitian………………………………………..

7

1.5 Tinjauan Pustaka………………………………………….

8

1.6 Landasan Teori……………………………………………

11

1.6.1

Pengertian Iklan ………………………………

11

1.6.2

Wacana Persuasi ……………………………... .

12

1.6.3

Aspek-Aspek Kebahasaan…………………….

13

1.6.4

Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur Kode…………………………………………..

13

Pengertian Kalimat…………………………….

14

1.6.6.1 Kalimat Berita…………………………

14

1.6.6.2 Kalimat Tanya…………………………

15

1.6.6.3 Kalimat Perintah……………………… .

15

1.7 Metode dan Teknik Penelitian…………………………… .

16

1.6.5

1.7.1

Metode Pengumpulan Data……………………

xi

16


1.7.2

Metode dan Teknik Analisis Data……….…… .

17

1.7.3

Metode Penyajian Hasil Analisis Data……….. .

26

1.8 Sistematika Penyajian…………………………………….

26

BAB II ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM 2.1 Pengantar…………………………………………………

28

2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal …………………………….

28

2.3 Kosakata Bahasa Inggris…………………………………..

34

2.4 Kalimat Mamejuk yang Menyatakan Penjumlahan………………………………………………

39

2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Pertentangan……………………………………..……….

42

2.6 Wacana Cerita……………………………………………..

45

2.7 Pemanfaatan Huruf Kapital……………………………….

48

2.7.1 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan Kualitas Barang yang Akan Dijual………………….

48

2.7.2 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan Merek Barang……………………………………….

50

2.7.3 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan Keadaan Harga Barang……………………..............

51

2.8 Modalitas Keteramalan……………………………………

53

2.9 Modalitas Kepastian……………………………………….

55

2.10 Objektivasi ……………………………………………….

56

BAB III MODUS KALIMAT IKLAN DI INSTAGRAM 3.1 Pengantar……………………………………………………

60

3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Berita………………………………………………….…..

60

3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Tanya dan Kalimat Perintah…………….………..

62

3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Perintah dan Kalimat Berita……………….…….

xii

65


BAB IV KESIMPULAN 4.1 Kesimpulan…………………………………………………

67

4.2 Saran……………………………………………………….

69

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………

70

LAMPIRAN…………………………………………………………..

72

xiii


BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Objek penelitian ini adalah aspek-aspek dan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram. Menurut Sugono, dkk.eds. (2008: 521), iklan adalah (i) berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan; (ii) pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum. Menurut Karjono (2004:82), iklan termasuk wacana persuasif, sedangkan dari fungsi dan tujuannya maka penulis naskah iklan berusaha mempengaruhi atau membujuk pendengar atau pembaca untuk menuruti keinginannya. Untuk mencapai tujuan tersebut, penulis naskah teks iklan mempunyai strategi tersendiri dalam pemakaian bahasanya. Kata insta berasal dari kata instan, seperti kamera polaroid yang pada masanya lebih dikenal dengan sebutan foto instan. Sedangkan untuk kata “gram” berasal dari kata “telegram”, yang berfungsi untuk mengirimkan informasi kepada orang lain dengan cepat. Instagram adalah media sosial yang digunakan penggunanya untuk berbagi (share) foto dan kadang video. Kekhususannya Instagram hanya bisa diakses di smartphone atau telepon pintar. Foto dan kadang video yang diunggah di Instagram sangat beragam, sehingga Instagram sangat efektif dimanfaatkan sebagai media beriklan.


2

Perkembangan teknologi dewasa ini membuat para pemilik online shop semakin kreatif dalam memasarkan barang dagangannya. Pemilik online shop memerlukan strategi dan usaha dalam mengiklankan barang dagangannya agar memunculkan minat beli pada para pengguna media sosial. Salah satu media sosial yang banyak ditemui iklan adalah Instagram. Para pemilik online shop berupaya untuk meningkatkan followers (pengikut) di Instagram dengan strategi yang disebut SFS. SFS adalah kependekan dari Shoutout for Shoutout, yang berarti para pemilik online shop saling mempromosikan sesama online shop di Instagram. Online shop A menjual pakaian dan online shop B menjual tas import, maka online shop A akan mem-posting caption dan foto tentang barang dagangan online shop B di akun Instagramnya, dan sebaliknya. SFS ini dilakukan sesuai dengan syarat dan ketentuan yang disepakati oleh kedua belah pihak online shop. Wacana iklan bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang produk dan membujuk konsumen untuk membeli dan melakukan sesuatu yang diinginkan oleh pengiklan. Wacana iklan di Instagram merupakan wacana iklan media online. Contoh tampilan wacana iklan di Instagram adalah sebagai berikut.


3

Sebagai sebuah wacana, iklan di Instagram terdiri atas susunan-susunan yang membentuk sebuah struktur. Perhatikan contoh (1) di bawah ini.

Nama akun

Isi posting (kiriman) (1) Susunan struktur wacana iklan di Instagram pada contoh 1 diatas terdiri atas nama akun dan isi posting (kiriman). Nama akun adalah nama online shop yang mengiklankan. Sedangkan isi postingan (kiriman) adalah pesan yang disampaikan oleh pemilik akun Instagram. Pengiklan atau pemilik online shop mem-posting gambar barang dagangan di Instagram dengan menarik. Selain gambar yang menarik, isi postingan pada setiap gambar terdapat berbagai cara penyampaian yang menarik dari segi bahasa. Contoh segi bahasa yang digunakan dalam wacana iklan di Instagram, antara lain ragam bahasa tidak formal, campur kode (kosakata dalam bahasa Inggris), kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, kalimat majemuk yang menyatakan penambahan, huruf kapital, wacana cerita, modalitas, dan objektivasi. Topik penelitian ini dipilih setidaknya berdasarkan dua alasan. Pertama wacana iklan di Instagram sangat produktif dan memuat gejala-gejala kebahasaan yang menarik. Kedua, sepanjang pengetahuan penulis, kajian linguistik terhadap wacana


4

iklan di Instagram masih jarang dilakukan. Oleh karena itu, topik ini pantas untuk dibahas. Permasalahan pertama yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah aspek-aspek kebahasaan apa saja yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram. Wacana iklan di Instagram sebagai bentuk penggunaan bahasa memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan seperti huruf, bunyi, kata, dan kalimat seperti pada contoh berikut ini. (2) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA. Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap dan termurah (3) tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg berhasil? Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Follow @vraeishop and join the giveaway every weekend! Order via line @vraieshop (pakai “@”) dan dapatkan free sample utk pembelian 2 mini size! Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (2) salah satu aspek kebahasaan yang dimanfaatkan adalah huruf kapital yang terdapat pada PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA. dan AMAN BANGET. Huruf kapital tersebut digunakan untuk menonjolkan kualitas barang dagangan yang bagus. Penggunaan huruf kapital mampu membuat pengguna Instagram yakin dengan kualitas barang yang dijual. Penonjolan barang yang unik tersebut akan kurang visibel apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (2a) berikut ini. (2a)

tupperwareinfinity pengen putih? Coba yang pasti pasti aja. Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg pasti aman banget. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap dan termurah


5

Pada contoh (3), salah satu aspek kebahasaan yang dimanfaatkan adalah kosakata bahasa Inggris seperti kata follow „ikuti‟, order „pesan‟, free sample „contoh gratis‟, mini size „ukuran kecil‟, dan and join the giveaway every weekend „dan gabung hadiah gratis setiap akhir minggu‟. Kata-kata dan kalimat tersebut dipandang lebih menarik bagi pengguna Instagram karena bersifat kekinian dan keren. Kesan tersebut akan berubah apabila kata-kata dan kalimat tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (3a) berikut. (3a)

tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg berhasil? Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Ikuti @vraeishop dan gabung hadiah gratis setiap akhir minggu! Pesan via line @vraieshop (pakai “@”) dan dapatkan contoh gratis utk pembelian 2 ukuran kecil!

Yang menjadi pertanyaan wacana iklan di Instagram dalam permasalahan pertama di atas adalah aspek-aspek kebahasaan apa saja yang dimanfaatkan dalam wacana iklan di Instagram. Permasalahan kedua adalah modus kalimat apa saja yang digunakan dalam wacana iklan di Instagram. Modus kalimat yang dimaksud adalah penggunaan kalimat berita, kalimat tanya, dan kalimat perintah, dalam wacana iklan di Instagram. Perhatikan contoh berikut. (4) tupperwareinfinity PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN HASIL LEBIH DAHSYAT DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH PINK MERONA. FOLLOW @LAQUEENCYHOUSE @LAQUEENCYHOUSE AMAN & HALAL UNTUK BUSUI DENGAN 17 VITAMIN + L-GLUTATHIONE PREMINUM GLUTA LAPUNZEL + LAPUNZEL SLIM UNTUK RAMPING + PUTIH + CANTIK = PERFECT (5) tupperwareinfinity mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb terlengkap? @LIE.ID @LIE.ID buruan follow sebelum iklan dihapus


6

(6) tupperwareinfinity capek kan coba produk ini itu gak ada yg berhasil??? Coba produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!! Pemakaian rutin?? Siap2 putih PERMANEN!! Dimana lagi dapetin produk ORIGINAL dengan harga di bawah COUNTER kalau bukan di @koreanlolyshop Pada contoh (4), kalimat berita terletak pada PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN HASIL LEBIH DAHSYAT DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH PINK MERONA. Kalimat tersebut merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang diberitakan merupakan kelebihan produk yang diiklankan. Kelebihan yang diiklankan adalah produk yang dijual di onlineshop @laqueencyhouse aman dan halal untuk memutihkan wajah tanpa memakai suntik putih. Pada contoh (5), modus kalimat tanya dan kalimat perintah terletak pada terlihat pada mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb terlengkap? Kalimat tersebut merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah apakah pengguna lelah sering mengganti berbagai produk pemutih dan tidak berhasil. Setelah memaparkan pertanyaan pengiklan memberikan jawaban atau solusi berupa ajakan untuk mengikuti akun @LIE.ID @LIE.ID sebelum iklan tersebut dihapus. Pada contoh (6) kalimat perintah dan berita terletak pada Coba produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!! Kalimat tersebut merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah untuk melakukan sesuatu. Isi perintah tersebut adalah mengajak pengguna untuk mencoba produk dari


7

@koreanlolyshop agar kulit lebih cerah. Setelah mengajak pengguna untuk mencoba produk tersebut, pengiklan menginformasikan pada pembaca bahwa produk yang dijual di @koreanlolyshop asli dan lebih murah dari harga di toko.

1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang dalam butir 1.1, permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.2.1

Apa saja aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram?

1.2.2

Apa saja modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram?

1.3 Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah tersebut, tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.3.1

Mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.

1.3.2

Mendeskripsikan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.

1.4 Manfaat Hasil Penelitian Hasil penelitian ini berupa aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam iklan di Instagram diharapkan dapat memberi manfaat secara teoretis dan praktis. Secara teoretis manfaat hasil penelitian ini mengembangkan linguistik di bidang kajian wacana dan pragmatik. Penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram merupakan ranah kajian wacana dan pragmatik. Pada kajian wacana


8

dapat menambah pengetahuan tentang wacana iklan dari media sosial Instagram. Pada pragmatik dapat memahami pengaruh wacana iklan di media sosial Instagram. Secara praktis, hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram ini berguna bagi pengiklan dan biro iklan sebagai mode acuan dalam pembuatan iklan agar iklan dapat tepat mengenai khalayak sasaran. Penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi perkembangan jurnalisme periklanan di Indonesia. Selain itu, penelitian ini dapat berguna bagi konsumen untuk lebih memahami sebuah iklan sehingga dapat menyikapinya dengan bijak. Secara khusus, hasil penelitian ini bermanfaat bagi pembaca, yakni agar pembaca mengetahui apa saja aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.

1.5 Tinjauan Pustaka Purnawati (2013), yang meneliti daya bahasa pada iklan majalah dalam skripsi yang berjudul “Daya Bahasa pada Iklan di Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012”. Skripsi ini meneliti beberapa permasalahan yakni, (1) jenis-jenis daya bahasa apa sajakah yang digunakan dalam iklan dan (2) faktor apa saja yang menyebabkan penulis iklan menggunakan daya bahasa tertentu dalam iklan di majalah Tempo. Daya bahasa yang ditemukan dalam iklan sebanyak 9 daya bahasa. Daya bahasa tersebut adalah 10 daya perintah, 2) daya meyakinkan, 3) daya ungkap, 4) daya banding, 5) daya menantang, 6) daya imbauan, 7) daya sapaan, 8) daya ajakan, dan 9) daya informasi. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi dipegunakannya daya


9

bahasa ada bermacam-macam sesuai dengan jenis iklan, produk yang diiklankan, dan konteks yang menyertainya. Milandi (2011), dalam skripsinya yang berjudul “Cara Penyampaian Pesan dan Struktur Wacana Iklan di Beberapa Media Massa Cetak” membahas tentang variasi cara penyampaian dan struktur wacana iklan di media massa cetak. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variasi cara penyampaian pesan wacana iklan terdiri atas 2 jenis, meliputi penyampaian pesan berdasarkan isi dan bentuk wacana. Sedangakan penyampaian pesan wacana iklan berdasarkan bentuk wacana terdiri atas 7 variasi, yaitu menggunakan kalimat berita, pengumuman, wacana informatif, slogan, pertanyaan, penonjolan nama produk (merek) secara ortografis, serta penonjoan nama produk sebagai akronim. Variasi struktur wacana yang ditemukan dalam wacana iklan yang terdapat dalam beberapa media massa cetak antara lain yaitu struktur wacana iklan lengkap, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana, struktur wacana iklan tanpa bagian tubuh wacana, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana dan penutup. Oktarina (2012), dalam skripsinya yang berjudul “Wacana Iklan Berbahasa Minangkabau pada Radio di Kota Bukittinggi” bertujuan untuk mendeskripsikan struktur, teknik persuasi, jenis tindak tutur, dan aspek kebahasaan wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi. Struktur wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi dapat dibagi menjadi komponen pembentuk wacan iklan dan pola struktur wacana iklan radio. Wacana iklan dibentuk oleh wacana dialog, monolog, lagu, syair, dan pantun. Jenis tindak tutur


10

dalam wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi diklarifikasikan menjadi tindak tutur representatif, tindak tutur direktif, tindak tutur komisif, dan terakhir tindak tutur ekspresif. Aspek kebahasaan yang ditemuai dalam wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi terdiri dari repetisi, singkatan, akronim, campur kode, dan alih kode, metafora, dan metonimia. Hermansah (2013), dalam skripsinya yang berjudul “Analisis Keefektifan Facebook ADS di Jejaring Sosial facebook.com sebagai Media Iklan Online Berdasarkan Respon Pengguna”. Penelitian tesis ini bertujuan menganalisis keefektifan Facebook Ads di Facebook.com sebagai media iklan online berdasarkan respon pengguna. Analisis dilakukan untuk mengetahui pengaruh karakteristik dan interaksi para pengguna terhadap respon pengguna pada iklan online facebook ads. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keefektifan Facebook ads sebagai media iklan online dipengaruhi secara positif oleh beberapa variable diantaranya; Frekuensi kunjungan, berkunjung, serta tidak berpengaruhnya efek flow pada saat pengguna mengakses situs facebook.com. Berdasarkan penelitian-penelitian yang telah dilakukan di atas, penelitian ini memiliki kelebihan, yakni penelitian ini menganalisis tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram. Penelitian ini bersifat mengembangkan penelitian-penelitian yang sudah ada. Namun, pada dasarnya penelitian ini masih terbuka untuk dikembangkan lebih lanjut. Dengan demikian, diharapkan adanya manfaat bagi masyarakat dan peneliti lain yang ingin mengkaji aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.


11

1.6 Landasan Teori Penelitian ini menggunakan lima macam teori, yaitu (a) pengertian iklan, (b) wacana persuasi, (c) aspek-aspek kebahasaan, (d) faktor-faktor penyebab terjadinya campur kode, dan (e) jenis-jenis kalimat. Berikut ini adalah uraian mengenai teori-teori tersebut.

1.6.1

Pengertian Iklan Widyatama (2005:13) menjelaskan bahwa iklan berasal dari bahasa Latin

advere berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Pengoperan pikiran ini dilakukan melalui lisan, media cetak, radio, televisi, computer, media ruang, dan sebagainya. Iklan dimaknai dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, dan ada pula yang memaknai dalam perspektif psikologi. Bila dalam perspektif komunikasi cenderung menekankan sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam perspektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus. Perspektif pemasaran lebih menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran, yaitu menjual produk. Sementara dalam perspektif psikologi lebih menekankan aspek persuasif pesan. Philip Kotler dalam Widyatama (2005:150) berpendapat bahwa tujuan iklan dikelompokkan dalam 3 macam, yaitu memberikan informasi, membujuk atau untuk mengingatkan. Pemberian informasi yang dapat disampaikan melalui iklan bisa berupa memberitahu pasar tentang produk baru; menganjurkan cara penggunaan baru untuk


12

produk tertentu; memberitahu tentang perubahan harga; dan menjelaskan cara keja suatu produk. Membujuk yang dimaksudkan Kotler sangat berguna dalam situasi pasar yang penuh dengan persaingan. Ia dapat berupa bujukan kepada khalayak agar memilih merk tertentu; mengubah persepsi tertentu; mengubah persepsi konsumen tentang ciri-ciri merk tertentu. Sementara tujuan mengingatkan konsumen di mana produk itu dapat dibeli.

1.6.2

Wacana Persuasi

Keraf (2007:118) mengatakan bahwa persuasi adalah suatu seni verbal yang bertujuan untuk meyakinkan seseorang agar melakukan sesuatu yang dikehendaki pembicara pada waktu ini atau pada waktu yang akan datang. Karena tujuan terakhir adalah agar pembaca atau pendengar melakukan sesuatu, maka persuasi dapat dimasukkan pula dalam cara-cara untuk mengambil keputusan. Mereka yang menerima persuasi harus mendapat keyakinan, bahwa keputusan yang diambilnya merupakan keputusan yang benar dan bijaksana dan dilakukan tanpa paksaan. Menurut Rani, dkk (2006:42-43) wacana persuasi merupakan wacana yang bertujuan mempengaruhi mitra tutur untuk melakukan tindakan sesuai yang diharapkan penuturnya. Untuk mempengaruhi tersebut, biasanya, diguanakan segala upaya yang memungkinkan mitra tutur terpengaruh. Untuk mencapai tujuan tersebut, wacana persuasi kadang menggunakan alasan yang tidak rasional. Contoh jenis wacana persuasi yang paling banyak kita temui adalah kampanye dan iklan. Iklan merupakan salah satu jenis penggunaan bahasa yang bertujuan mempengaruhi dan


13

menyerang calon konsumen agar menggunakan suatu layanan jasa atau produk yang diiklankan. Oleh sebab itu, iklan sering disebut sebagai wacana persuasi-provokasi.

1.6.3

Aspek-Aspek Kebahasaan

Menurut Wijana (2004:119) aspek-aspek (unsur-unsur) kebahasaan dimanfaatkan di dalam penciptaan iklan oleh para pengiklan. Jenis dan sifat bahasa itu erat berkaitan dengan kemungkinan para pengiklan memanfaatkan potensi bahasa sebagai sumber mempersuasi wacana iklan. Sesuai dengan teori Hymes (1974) yang mengemukakan bahwa genre merupakan salah satu komponen tertentu wujud bahasa. Iklan sebagai genre wacana yang khas, tentu saja memiliki wujud bahasa yang berbeda dengan genre-genre wacana yang lain. Wacana iklan disampaikan dengan bentuk bahasa tertentu agar terlihat menarik.

1.6.4

Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur Kode

Menurut Weinreinch (1953) menjelaskan mengapa seseorang harus meminjam kata-kata dari bahasa lain. Hal ini pada dasarnya memiliki dua faktor, yaitu faktor internal (kebahasaan) dan faktor eksternal (non-kebahasaan). a. Faktor Intermal (Kebahasaan) Latar belakang kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan campur kode adalah sebagai berikut. 1. Low frequency of word, yaitu kata-kata bahasa asing digunakan karena lebih mudah diingat dan lebih stabil maknanya.


14

2. Pernicious homonymy, yaitu jika penutur menggunakan kata dari bahasanya sendiri maka kata tersebut dapat menimbulkan masalah homonim yaitu makna ambigu. 3. End (purpose and goal), yaitu akibat atau hasil yang dikehendaki. End meliputi membujuk, menyarankan, dan menerangkan. b. Faktor Eksternal Latar belakang non-kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan campur kode adalah. 1. Need for synonym, yaitu penutur menggunakan bahasa lain untuk memperhalus maksud tuturan. 2. Social value, yaitu penutur sengaja mengambil kata dari bahasa lain dengan mempertimbangkan faktor sosial. 3. Perkembangan dan perkenalan dengan budaya baru.

1.6.5

Pengertian Kalimat

1.6.5.1 Kalimat Berita Menurut Moeliono (1988:284-285) kalimat berita, yang sering pula dinamakan kalimat deklaratif, adalah kalimat yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca atau pendengar. Kalimat berita dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan pemberitaan. Dalam bentuk tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam bentuk lisan, nada suara berakhir dengan nada turun.


15

Ramlan (1982:10) mengatakan bahwa berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat berita pada umumnya, berfungsi untuk memberitahukan sesuatu kepada orang lain hingga tanggapan yang diharapkan hanyalah berupa perhatian seperti tercermin pada pandangan mata yang menunjukkan adanya perhatian. Kadang-kadang perhaian itu disertai anggukan, kadang-kadang pula disertai ucapan ya.

1.6.5.2 Kalimat Tanya Menurut Moeliono (1988:288) kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat interogatif, adalah kalimat yang isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang ingin mengetahui jawaban terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia menanyakannya dan kalimat yang dipakai adalah kalimat tanya. Ramlan (1982:12) mengungkapkan bahwa kalimat tanya pada umumnya berfungsi untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola itonasi kalimat berita. Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola intonasi berita bernada akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik, di samping nada suku terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada suku terakhir pada pola berita.

1.6.5.3 Kalimat Perintah Moeliono (1988:285) menjelaskan bahwa kalimat perintah, atau kalimat imperatif, adalah kalimat yang maknanya memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam


16

bentuk tulis, kalimat perintah seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda titik biasa pula dipakai. Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono: 285). Menurut Ramlan (1982:21) berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat suruh mengharapkan tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak bicara. Berdasarkan ciri formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi dan tanya.

1.7 Metode dan Teknik Penelitian Penelitian ini akan dilakukan melalui tiga tahap yakni (i) pengumpulan data, (ii) analisis data, dan (iii) penyajian hasil analisis data. Berikut akan diuraikan masing-masing tahap dalam penelitian ini.

1.7.1 Metode Pengumpulan Data Objek penelitian ini adalah aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram. Objek ini berada dalam data yang berupa wacana. Data diperoleh dari sumber tertulis yaitu Instagram. Instagram adalah media sosial yang mengizinkan pengguna untuk mengunggah foto dan video. Data penelitian ini diambil dari media sosial Instagram bulan Desember 2014-Agustus 2015. Data yang dikumpulkan adalah berupa wacana iklan di Instagram yang memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan sebagai strategi persuasif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode simak. Metode simak adalah metode


17

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan menyimak langsung penggunaan bahasa. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah teknik nonpartisipan atau teknik simak bebas libat cakap dengan mengamati dan mencatat data berupa wacana iklan yang terdapat dalam Instagram (Sudaryanto 1993:132-133). Data yang sudah terkumpul diklasifikasikan berdasarkan jenisnya.

1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data Langkah kedua adalah menganalisis data. Setelah data terklasifikasi, kemudian dianalisis dengan menggunakan metode agih dan padan. Metode agih adalah metode analisis yang alat penentunya ada di dalam dan merupakan bagian dari bahasa yang diteliti (Sudaryanto, 1985:5 1993:15). Metode padan, yang dapat pula disebut dengan metode identitas (Sudaryanto,1981:13; Subroto, 1992:55), adalah metode analisis data yang alat penentunya berada di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa (langue) yang bersangkutan atau diteliti (Sudaryanto, 1993:13). Teknik pertama yang digunakan adalah teknik baca markah. Teknik baca markah adalah teknik analisis data dengan cara “membaca markah” dalam suatu konstruksi. Istilah lain untuk pemarkah adalah penanda. Pemarkah itu adalah alat seperti imbuhan, kata penghubung, kata depan, dan artikel yang menyatakan ciri ketatabahasaan atau fungsi kata atau konstrusi (lih. Kridalaksana, 2001:161). Pemarkahan itu menunjukkan kejatian atau identitas satuan kebahasaan tertentu; dan kemampuan membaca peranan pemarkah itu (maker) berarti kemampuan menentukan kejatian yang dimaksud (Sudaryanto, 1993:93).Teknik ini digunakan untuk mengidentifikasi bagian dari


18

wacana iklan di Instagram yang diasumsikan sebagai strategi untuk mempersuasi pembaca. Perhatikan contoh berikut. (7) tupperwareinfinity CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE READY STOCK ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa) Dalam wacana iklan di Instagram di atas ditemukan kata-kata yang ditulis dengan huruf kapital CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE READY STOCK diasumsikan sebagai pemarkah karena dimaksudkan untuk mempersuasi pembaca dengan memperjelas hal yang diiklankan. Untuk mengetahui efek yang dimaksud, digunakan metode padan pragmatis. Metode padan pragmatis adalah metode padan yang alat penentunya lawan atau mitra wicara. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi misalnya, satuan kebahasaan menurut reaksi atau akibat yang terjadi atau timbul pada lawan atau mitra wicaranya ketika satuan kebahasaan itu dituturkan oleh pembicara (Kesuma, 2007:49). Lawan bicara yang dimaksud dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri sebagai pembaca wacana iklan. Peneliti sebagai pembaca mencoba menafsirkan/menentukan efek yang ditimbulkan dari pemarkah yang sudah diidentifikasi dengan teknik baca markah di atas. Misalnya, penggunaan huruf kapital dalam contoh di atas menimbulkan efek tertentu, yaitu menonjolkan keunikan/keunggulan dari barang yang ditawarkan yaitu casing HP yang dibuat sesuai dengan pesanan pengguna atau calon pembeli dan tersedia casing HP kualitas premium. Untuk menguji efek tersebut digunakan metode agih dengan teknik lanjutan teknik ganti. Teknik ganti, yang biasa pula disebut dengan istilah (teknik) distribusi (Verhaar,


19

1981:108), adalah teknik analisis data dengan cara mengganti satuan kebahasaan tertentu di dalam suatu konstruksi dengan satuan kebahasaan yang lain di luat konstruksi yang bersangkutan. Dalam contoh di atas teknik ganti digunakan untuk mengganti pemarkah (huruf kapital) dengan huruf kecil. Kemudian akibat penggantian tersebut dirasakan oleh mitra bicara atau pembaca seperti pada contoh (7a) berikut. (7a)

tupperwareinfinity customcase untuk semua tipe hp dan premium case ready stock ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)

Setelah diganti dengan huruf kecil, hal yang awalnya ditonjolkan oleh penulis iklan menjadi kurang terlihat atau kurang visibel. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa huruf kapital dimanfaatkan oleh penulis iklan sebagai sarana mempersuasi pembaca. Metode agih teknik baca markah juga digunakan untuk menjawab persoalan modus kalimat. Modus kalimat yang dimaksud adalah kalimat berita, kalimat tanya dan kalimat perintah, dan kalimat perintah dan kalimat berita. Intonasi atau tanda baca dalam modus kalimat diasumsikan sebagai pemarkah. Perhatikan contoh berikut. (8) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 Pada wacana iklan di Instagram contoh (15) merupakan contoh kalimat berita MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di onlineshop tersebut.


(9)

20

Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing janga ngalau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (9) kalimat tanya tampak pada Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Punya celana jeans gak kepake?Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah tidak dipakai dan model yang sudah jadul.Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengikla nmemberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial memodifikasi celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan pengguna bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram. (10)

nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop Pada contoh (10) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order

cemilan di @postitmoreshop.


21

Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya member perintah untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut. Metode padan translasional adalah metode padan yang alat penentunya bahasa lain. Bahasa lain yang dimaksud adalah bahasa di luar bahasa yang diteliti. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi satuan kebahasaan dalam bahasa lain (Kesuma, 2007:49). Metode padan translasional digunakan untuk menguji efek penggunaan kosakata dalam bahasa Inggris. Perhatikan contoh (8) berikut. (11) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai picture? Yuk buruan follow @millashop dijamin REAL PICTURE dan pastinya harga pas untuk kantong dehh Pada wacana iklan contoh (11) di atas terdapat beberapa kosakata dalam bahasa Inggris seperti picture „foto‟, follow „ikuti‟, dan real picture „foto asli‟. Kata-kata tersebut dipandang lebih sensasional sehingga menjadi menarik bagi pembaca. Kesan sensasional tersebut akan hilang apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (11a) berikut. (11a) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai foto? Yuk buruan ikuti @millashop dijamin FOTO ASLI dan pastinya harga pas untuk kantong dehh

Metode agih dengan teknik lanjutan lesap adalah teknik analisis data dengan cara melesapkan satuan kebahasaan yang dianalisis. Alat penentunya adalah satuan


22

kebahasaan yang dilesapkan (bdk. Sudaryanto, 1993:40). Metode agih teknik lesap digunakan untuk kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, modalitas keteramalan, modalitas kepastian, dan objektivasi. Perhatikan contoh di bawah ini. (12)

(13)

(14)

(15)

tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh.. TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK GAMPANG KOTOR! @pandasshop juga menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with @) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!

Pada contoh (12) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK GAMPANG KOTOR! Lebih awet, lebih keren, dan gak gampang kotor merupakan hubungan penjumlahan. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan untuk menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk. Dengan menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk, pengiklan dapat meyakinkan pengguna Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan. Keyakinan pengguna Instagram


23

akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti pada contoh (12a) berikut. (12a) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh.. TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET! @pandasshop juga menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with @) Pada contoh (13) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas merupakan aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan. Dengan menyebutkan kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat meyakinkan pembeli terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap produk yang ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (13a) di bawah ini. (13a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja @friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop Pada contoh (14) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun @ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan seperti pada contoh (14a) berikut.


24

(14a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya Pada contoh (15) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual. Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (15a) berikut. (15a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! Metode agih teknik ubah wujud adalah teknik analisis data dengan cara mengubah wujud atau bentuk satuan kebahasaan yang dianalisis. Penerapan teknik ini selalu mengakibatkan berubahnya wujud atau bentuk salah satu atau beberapa unsur satuan kebahasaan yang dianalisis (Sudaryanto, 1993:38). Metode agih teknik ubah wujud digunakan untuk menguji efek wacana cerita. Perhatikan contoh di bawah ini. (16) blendascorner Michelle badmood banget gara gara di PHP sama olshop casing. Digambarnya bagus datengnya beda banget sama gambar! Pas lagi cek IG, Mochelle berhasil nemuin @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya & kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order, Michelle sampe ngeborong, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru! Michelle juga makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000! (17) Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.


25

Pada contoh (16) merupakan contoh wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Michelle mengalami masalah dengan casing yang ia beli tidak sesuai dengan gambar. Pada tahap tengah Michelle cek Instagram dan menemukan olshop casing ter-update, ready stock dan bermacam model se-Instagram. Pada tahap akhir, setelah Michelle berbelanja di @pepperplum dia merasa puas dengan barangnya yang sesuai dengan gambar, lebih murah, dan kualitas yang bagus. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan menuliskan keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @pepperplum. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila pemanfaatan cerita dihilangkan seperti pada contoh (16a) berikut. (16a) blendascorner @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya & kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru! makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000! Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (17) di atas adalah ragam bahasa tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟ bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada contoh (17a) berikut.


26

(17a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti @lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana lama anda dapat dipakai kembali.

1.7.3 Metode Penyajian Hasil Analisis Data Setelah tahap analisis data, tahap selanjutnya adalah tahap penyajian hasil analisis data. Analisis data dalam penelitian ini akan disajikan dengan menggunakan metode informal dan formal. Menurut Sudaryanto dalam Kesuma (2007:71) penyajian hasil analisis data secara informal, yaitu dengan menggunakan kata-kata yang biasa yaitu kata-kata biasa. Penyajian hasil analisis data secara formal adalah penyajian hasil analisis data dengan menggunakan kaidah. Kaidah itu dapat berbentuk rumus, bagan/diagram, tabel, dan gambar (Kesuma, 2007:73).

1.7 Sistematika Penyajian Laporan hasil penelitian ini disusun dalam empat bab; bab pertama pendahuluan, bab pendahuluan berisi tentang latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, tinjauan pustaka, landasan teori, metode penelitian, dan sistematika penyajian. Latar belakang menguraikan alasan mengapa penulis melakukan penelitian ini. Rumusan masalah menjelaskan masalah-masalah yang dtemukan dalam penelitian ini. Tujuan penelitian mendiskripsikan tujuan diadakan penelitian ini. Manfaat penelitian memaparkan manfaaat yang bisa diambil dari hasil penelitian ini. Tinjauan pustaka mengemukakan pustaka yang pernah membahas tentang iklan. Landasan teori


27

menyampaikan teori yang digunakan sebagai landasan penelitian. Metode penelitian merincikan teknik pengumpulan data, teknik analisis data, dan teknik penyampaian hasil analisis data yang digunakan penulis dalam penelitian ini. Sistematika penyajian menguraikan urutan hasil penelitian dalam skripsi ini. Bab kedua berisi tentang rumusan masalah poin 1.2.1 aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram. Bab ketiga, berisi tentang rumusan masalah poin 1.2.2 modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram. Bab keempat, berisi penutup yang dibagi menjadi dua bagian yaitu kesimpulan dan saran.


28

BAB II ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM

2.1

Pengantar Kehadiran Instagram dalam kehidupan manusia membuat bertambahnya media

jejaring sosial. Instagram adalah media sosial yang mengizinkan kita berbagi foto serta video. Iklan dalam Instagram didukung dengan adanya gambar produk. Dalam sebuah iklan terdapat aspek-aspek kebahasaan yang digunakan untuk menunjukkan keunggulan produk. Pada bab ini dibahas aspek-aspek kebahasaan yang terdapat dalam wacana iklan di Instagram yang meliputi: (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) kosa kata dalam bahasa Inggris, (iii) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, (iv) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, (v) wacana cerita, (vi) huruf capital (vii) modalitas keteramalan, (viii) modalitas kepastian, (ix) objektivasi.

2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal Ragam bahasa tidak formal adalah salah satu variasi bahasa (dari sekian banyak variasi) yang digunakan dalam komunikasi tidak resmi. Pada umumnya penggunaan bahasa dalam data yang diperoleh tidak formal. Hal itu dilakukan untuk menciptakan iklan menjadi lebih komunikatif. Kesan komunikatif


29

tersebut memang ditonjolkan untuk menarik minat pembaca. Perhatikan contoh berikut. (18)

(19)

(20)

Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi. Lovelypastelcolour Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak update jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN murah only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis. Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!! Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang syar‟I dan stylist..

Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (18) di atas adalah ragam bahasa tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟ bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada contoh (18a) berikut. (18a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti @lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana lama anda dapat dipakai kembali.

Pada contoh (19) ragam bahasa yang digunakan adalah ragam bahasa tidak formal. Ragam bahasa tidak formal tampak pada kata-kata tidak baku seperti buruan


30

„segera‟, gak „tidak‟, update „memperbarui‟, kan „bukan‟, dan bgt „sangat‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut cenderung bersifat semi lisan yang bertujuan agar wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada contoh (19a) di bawah ini. (19a) Lovelypastelcolor segera mengikuti sebelum iklan dihapus. Tidak mau tidak memperbarui jam tangan bukan, berikut olshop sangat direkomendasi. Supplier jam tangan murah hanya @newuthashop2. Spamlike=jamtangangratis

Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (20) di atas adalah ragam bahasa tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata tidak baku seperti mau „ingin‟, buat „membuat‟, colorfull „berwarna‟, favorite „kesukaan‟, cuma „hanya‟ dan yuk „mari‟. Pengunaan ragam bahasa tidak formal tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada contoh (20a) berikut. (20a) lovestruckshop apakah anda ingin membuat kamar dan ruang keluarga lebih berwarna dan semakin ceria dengan matras/kasur karakter kesukaan Anda? Atau Anda ingin membuat karpet yang dapat custom sesuai dengan model yang Anda inginkan? Ohlala! Solusinya hanya satu. Mari cari tahu dan ikuti IG-nya @ensa_shop. Ikuti juga @kayra_shop untuk yang menginginkan keperluan berhijab sehari-hari yang syar‟I dan stylist.

Berikut tabel.1 ragam bahasa tidak formal dan tidak formal yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram.


Tabel.1 No.

Bahasa Tidak Formal

Bahasa Formal

1.

Kepake

Dipakai

2.

Kamu

Anda

3.

Banget/sangat

Sekali (sangat)

4.

Follow

Mengikuti

5.

Bisa

Dapat

6.

Lagi

Kembali

7.

Buruan

Segera

8.

Gak/ga

Tidak

9.

Tapi/tp

tetapi

10.

„kan

Bukan

11.

Utk

Untuk

12.

Mau/pengen

Ingin

13.

Buat

Membuat

14.

Capek

Capai/lelah

15.

Udh/uda

Sudah

16.

Cuma

Hanya

17.

Yuk

Mari

18.

Skrg/skr

Sekarang

19.

Goceng

Lima ribu rupiah

31


20.

Jadi

Menjadi

21.

Gara-gara

Karena

22.

PHP

Bohong

23.

Sama

Oleh

24.

Dateng

Datang

25.

Sama

Dengan

26.

Pas

Ketika

27.

Lagi

Sedang

28.

Nemuin

Menemukan

29.

Abal-abal

Palsu

30.

Sampe

Sampai

31.

Dapet

Mendapat

32.

Makin

Semakin

33.

Cari

Mencari

34.

Aja

Saja

35.

Ongkir

Ongkos kirim

36.

Punya

Mempunyai/memiliki

37.

Sperti

Seperti

38.

Ato

Atau

39.

Yg

Yang

40.

Muat

Pas

32


41.

Nyesel

Menyesal

42.

Ketipu

Tertipu

43.

Mending

Lebih baik

44.

Byk

Banyak

45.

Pake

Pakai

46.

Cari

Mencari

47.

Dgn

Dengan

48.

Liat

Lihat

49.

Mesti

Harus

50.

Murmer (murah meriah)

Murah

51.

Kisaran

Sekitar

52.

Min

Minimal

53.

Sistah/sista/sist/sis

Kakak (perempuan)

54.

Abezz/abis

Sekali

55.

Tengsin

Malu

56.

Kalap

Tidak terkontrol

57.

Thn/th

Tahun

58.

Lagi/lg

Sedang

60.

Krn

Karena

61.

Mreka

Mereka

62.

Coba

Mencoba

33


63.

Cari

Mencari

64.

Ketemu

Ditemukan

65.

Pamerin

Ditunjukkan

66.

Rekomendasiin

Merekomendasikan/menyarankan

67.

Bikin

Membuat

68.

Cemilan

Makanan ringan

34

2.3 Kosakata dalam Bahasa Inggris Pemasukan unsur bahasa daerah Nusantara atau bahasa asing ke dalam bahasa Indonesia tanpa ada sesuatu dalam situasi berbahasa itu yang menuntut terjadinya percampuran bahasa tersebut disebut campur kode (Nababan, 1991:32). Untuk memperoleh kesan kekinian (up to date), pembuat wacana iklan di Instagram memadukan kosakata bahasa Indonesia dengan bahasa lnggris sehingga wacana iklan di Instagram terlihat “seksi”, menyentak (sensasional), dan menarik (catchy) (Subagyo, 2011:13) dan agar kelihatan mentereng (Wijana, 2004:126) karena bahasa Inggris merupakan bahasa Internasional. Perhatikan contoh di bawah ini: (21)

(22)

Lovelypastelcolour NEW ARRIVAL!!!♥□ Rare items cuma ada di @shanbrinaclassy LIMITED EDITION pengiriman EVERYDAY baju gak pasaran □□ HIGH quality lagi buka PO loh!! Buruan follow @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2 kamalunaticshop Pengen kamar kamu cozy, elegan, keren, kayaa di atas? Yuk follow @cottonballlight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa buat hiasan kamar, wedding, souvenir, café dll. PENASARAN KAN?? AYO JGN RAGU FOLLOW @cottonballlight HARGA GAK BIKIN KANTONG BOLONG @cottonballlight


(23)

35

Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu? Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BUY 1 GET 1 FREE? Cuma di @deeparfum. ALL THE THING YOU NEED! Check aja dulu kaga di gembok sis @deeparfum

Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (21) terdapat beberapa kosakata bahasa Inggris seperti kata new arrival „barang yang baru datang‟,„rare „langka‟, items „barang‟, limited edition „barang terbatas‟, everyday „setiap hari‟, high quality „kualitas tinggi‟, follow „ikuti‟ dan PO (pre-order) „pra-pemesanan‟. Kata-kata tersebut dipandang lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (21a) berikut. (21a)

Lovelypastelcolour BARANG BARU!!!♥□ Barang langka cuma ada di @shanbrinaclassy EDISI TERBATAS pengiriman SETIAP HARI baju gak pasaran □□ kualitas TINGGI lagi buka pra-pemesanan loh!! Buruan ikuti @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2

Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (22) terdapat kosakata bahasa Inggris seperti kata cozy „menyenangkan‟, wedding „pernikahan‟, souvenir „cindera mata‟, dan follow „ikuti‟. Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (22a) berikut. (22a) kamalunaticshop Pengen kamar kamu menyenangkan, elegan, keren, kayaa di atas? Yuk ikuti @cottonballight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa buat hiasan kamar, pernikahan, cindera mata, café dll. PENASARAN KAN??


36

AYO JGN RAGU IKUTI @cottonballight HARGA GAK BIKIN KANTONG BOLONG @cottonballight Pada contoh (23) terdapat kosakata bahasa Inggris seperti buy „beli‟, get „dapat‟, free „gratis‟, all „semua‟, thing ‟barang‟, you ‘kamu’, need „butuh‟, dan check „cek‟. Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata tersebut diganti dengan bahasa Indonesia seperti pada contoh (23a) di bawah ini. (23a) Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu? Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BELI 1 GRATIS 1? Cuma di @deeparfum. SEMUA BARANG YANG KAMU BUTUHKAN! Cek aja dulu kaga di gembok sis @deeparfum

Berikut tabel.2 kosakata bahasa Inggris yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram. Tabel.2 No.

Kosakata dalam bahasa

Kosakata dalam bahasa

Inggris

Indonesia

1.

New arrival

Barang yang baru datang

2.

Rare

Langka

3.

Items

Barang-barang

4.

Limited edition

Barang terbatas

5.

Everyday

Setiap hari

6.

High quality

Kualitas tinggi


7.

Follow

Ikuti

8.

PO (pre-order)

Pra-pemesanan

9.

Cozy

Menyenangkan

10.

Wedding

Pernikahan

11.

Souvenir

Cindera mata

12.

Buy

Beli

13.

Get

Dapat

14.

Free

Gratis

15.

All

Semua

16.

Thing

Barang

17.

You

Kamu

18.

Need

Butuh

19.

Check

Cek

20.

Colorfull

berwarna

21.

Favorite

kesukaan

22.

Update

memperbaharui

23.

Simple

Simpel/sederhana

24.

Picture

Foto/gambar

25.

Real picture

Foto asli

26.

Badmood

Suasana hati yang buruk

27.

Olshop (onlineshop)

Toko online

37


28.

Request

Permintaan

29.

Ready stock

Stok

30.

Fashion

Baju

31.

Import

Impor

32.

Original/ori

Asli

33.

Size

Ukuran

34.

Wallstiker

Stiker dinding

35.

Glow in the dark

Menyala dalam gelap

36.

Add

Tambah

37.

Next

Selanjutnya

38.

Giveaway

Bonus

39.

Order

Memesan

40.

Cause we’re selling good Karena kami menjual quality

kualitas barang yang baik

41.

Outfit

Pakaian

42.

Tutorial

Langkah /cara pembuatan

43.

Budget

Anggaran

44.

Low price

Harga murah

45.

Supplier

Penjual kembali

46.

First hand

Tangan pertama (baru)

47.

Welcome

Diterima

38


48.

Anw/anyway

Ngomong-ngomong

49.

No

Tidak

50.

Start from

Mulai dari

51.

Pcs/pieces

Potong (satuan baju)

52

Hotpants

Celana pendek

53.

Jumpsuit

Jaket

54.

Event

Acara/peristiwa

55.

Recommended

Disarankan

56.

Only

Hanya

39

2.4 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Penjumlahan Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau lebih. (Moeliono, 1997: 33) Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi,


40

sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan. (Ramlan, 1982:28) Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan untuk merinci atau menyebutkan kelebihan dari produk yang ditawarkan. Para pembuat wacana iklan di Instagram kadang memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan penjumlahan untuk menunjukkan banyaknya pilihan sehingga pengguna Instagram dapat melihat kelebihan-kelebihan produk yang ditawarkan oleh pembeli atau pengguna Instagram. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan yang terdapat dalam wacana iklan di Instagram adalah sebagai berikut. (24)

(25)

(26)

jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu dan berkualitas? Yuk follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa. Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak yang lucu-lucu dengan harga terjangkau. lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang, jerawat hilang secara alami? Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan, tips gigi putih? Follow yuk @yefbeautyshop punya semua solusinya, mau tutorial makeup, hair do juga? Follow yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan pusat perawatan termurah se-IG follow @yefbeautyshop

Pada contoh (24) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas merupakan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan. Dengan menyebutkan kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat meyakinkan pembeli


41

terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap produk yang ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (24a) di bawah ini. (24a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja @friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop

Pada contoh (25) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu dan berkualitas? Murah, lucu, dan berkualitas merupakan hubungan penjumlahan yang digunakan oleh pengiklan di Instagram. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan iklan di Instagram merupakan kelebihan dalam meyakinkan pengguna Instagram terhadap barang dagangan. Kelebihan dalam meyakinkan pengguna Instagram terhadap barang dagangan akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (25a) berikut. (25a) jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah? Yuk follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa. Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak dengan harga terjangkau.

Pada contoh (26) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang, jerawat hilang secara alami? Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan, tips gigi putih? Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan bertujuan menunjukkan bahwa barang atau objek yang ditawarkan oleh penjual online shop terdapat beraneka ragam pilihan kelebihan. Sehingga para pengguna Instagram memiliki keyakinan untuk membeli produk yang


42

dijual. Kesan banyaknya pilihan dalam suatu produk akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti pada contoh (26a) di bawah ini. (26a) lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih? Follow yuk @yefbeautyshop punya semua solusinya, mau tutorial makeup, hair do juga? Follow yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan pusat perawatan termurah se-IG follow @yefbeautyshop

2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Pertentangan Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau lebih (Moeliono, 1997: 33). Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi, sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan (Ramlan, 1982:28). Kalimat

majemuk

yang

menyatakan

pertentangan

digunakan

untuk

mengontraskan keinginan dan permasalahan yang terletak pada iklan di Instagram. Untuk menciptakan kesadaran atau pengenalan objek kepada para konsumen biasanya


43

memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan. Perhatikan contoh berikut. (27)

(28)

(29)

glamouryshopping Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit dimana? Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya selangit?? @mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat gaun impian mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas jahitan dan bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat foto2 hasil jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa disesuaikan dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own design here..!!! lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL REALPICT! djamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! @zeushop shoes and skirt specialist ! low price but worth it ! ALL READYSTOCK!! go follow @zeushop and you won‟t regret it nindyafauzi Mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut PO yang lama n kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di @deshopaholic

Wacana iklan di Instagram pada contoh (27) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan terletak pada Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit dimana? Punya referensi gaun dan dress merupakan keinginan. Tapi bingung mau jahit dimana adalah permasalahan. Dengan mempertentangkan dua hal tersebut pembaca menjadi ingin tahu apa solusinya. Dengan memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan tersebut dilihat dapat menarik minat pembaca atau pengguna Instagram. Kesan penasaran pembaca terhadap kekhawatiran dari iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan seperti pada contoh (27a) berikut. (27a) glamouryshopping Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya selangit?? @mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat gaun impian mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas jahitan dan bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat


44

foto2 hasil jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa disesuaikan dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own design here..!!!

Pada contoh (28) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan terletak pada pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? Pengen belanja online disebut dengan keinginan. Tapi takut kecewa sama barangnya adalah permasalahan. Pembaca dapat melihat apa solusi dari permasalahan dalam iklan. Dengan memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan di atas hubungan pertentangan dipandang mampu menarik minat kosumen. Kesan kekhawatiran pembaca terhadap solusi dari iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan seperti pada contoh (28a) berikut. (28a) lovelypastelcolour takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL REALPICT! djamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! @zeushop shoes and skirt specialist ! low price but worth it ! ALL READYSTOCK!! go follow @zeushop and you won‟t regret it

Pada contoh (29) terdapat kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan pada mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau belanja adalah keinginan. Tapi takut aslinya nggak sebagus yang di foto adalah permasalahan. Dengan mempertentangkan dua hal tersebut pembaca tertarik untuk mencari tahu apa solusinya. Sehingga kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan dimanfaatkan untuk menarik minat konsumen. Kesan kekhawatiran pembaca terhadap solusi dari iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan seperti pada contoh (29a) berikut.


45

(29a) nindyafauzi Mau belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut PO yang lama n kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di @deshopaholic

2.6 Wacana Cerita Narasi merupakan suatu bentuk wacana yang berusaha mengisahkan suatu kejadian seolah-olah pembaca melihat atau mengalami sendiri peristiwa itu. Oleh sebab itu, unsur yang paling penting pada sebuah narasi adalah unsur perbuatan atau tindakan. Apa yang terjadi tidak lain tindak tanduk yang dilakukan orang-orang dalam suatu rangkaian waktu. Narasi lebih mengisahkan suatu kehidupan yang dinamis dalam suatu rangkaian waktu (Keraf, 2001:137). Untuk menciptakan kesan nyata dan konkret sehingga pembaca merasa yakin atau percaya, seringkali wacana iklan di Instagram diawali dengan cerita tentang pengalaman seseorang menggunakan barang yang dijual. Dalam cerita tersebut terdapat tiga tahap, yaitu tahap awal, tahap tengah, dan tahap akhir. Tahap awal menceritakan permasalahan yang dialami si tokoh. Tahap tengah berisi hal yang dilakukan si tokoh untuk mengatasi permasalahan. Tahap akhir memuat kondisi si tokoh yang telah mengatasi permasalahan tersebut. Setelah bercerita, peneliti iklan baru menuliskan ajakan kepada pembaca untuk membeli barang yang ditawarkan. Perhatikan contoh berikut. (30)

Sundayclub Bella trauma belanja baju di online shop, karena baju yang datang tidak sesuai dengan fotonya. Setelah belanja di @Laclairz, Bella puas dengan bajunya, karena bajunya sesuai dengan fotonya . bahan good quality, size normal dan harganya juga murah start 50.000an, semuanya ready stock loh. Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz. @Laclairz trusted seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di #testimonialaclairz


(31)

(32)

46

biancabbw Surti dulu pake handphone hadiah dari bank, surti pakein casing warna warni biar makin gaul. ehh pas surti lg kumpul sama tmn2nya, hp surti ternyata kebawa sama temennya krn casing mreka sama & pasaran. Setelah surti beli ke @Livina_Shop skr hp surti anti maling case @Livina_Shop emg beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order case @Livina_Shop dijamin casenya ga pasaran & fashionable □ sundayclub Donna penasaran lihat temannya pakai jam tangan keren banget. Donna udah coba cari modelnya dimana2 ga ketemu. Ternyata hari ini Donna baru tahu, masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia. Untung hari ini ud di follow. Jadi Donna bisa langsung dapetin model baru dan pamerin ke temen2 lainnya @bagsomnia.

Pada contoh (30) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Bella mengalami masalah dengan baju yang Ia beli dari online shop tidak sesuai dengan yang ada di foto. Pada tahap tengah cerita Bella berbelanja di @Laclairz. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Laclairz dia merasa puas dengan bajunya yang sesuai dengan foto, bahan dengan kualitas yang bagus, dan harganya yang murah. Setelah bercerita, penulis iklan baru menuliskan ajakan kepada pengguna Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan di @Laclairz. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop pengiklan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada contoh (30a) berikut. (30a) Sundayclub Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz. @Laclairz trusted seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di #testimonialaclairz

Pada contoh (31) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Surti mengalami masalah dengan casing HP hadiah


47

dari bank yang pasaran. Pada tahap tengah cerita Surti berbelanja di @Livina_Shop. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Livina_Shop dia merasa puas dengan casing anti maling, tidak pasaran, dan fashionable. Setelah bercerita, penulis iklan baru menuliskan ajakan kepada pengguna Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan di @Livina_Shop. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop pengiklan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada contoh (31a) berikut. (31a) biancabbw @Livina_Shop emg beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order case @Livina_Shop dijamin casenya ga pasaran & fashionable □

Pada contoh (32) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Donna mengalami masalah dengan melihat teannya memakai jam tangan yang keren. Pada tahap tengah cerita Donna berbelanja di @bagsomnia. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @bagsomnia dia merasa puas dengan jam tangan korea design original, harga murah, model baru dan tidak pasaran, water resistance, dan mesin dari Jepang. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan menuliskan keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @bagsomnia. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada contoh (32a) berikut. (32a) sundayclub masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia.


48

2.7 Huruf Kapital Secara konvensional, sistem ejaan/ortografis memuat hal-hal yang berkaitan dengan lambang-lambang bunyi, dan cara-cara menuliskan lambang bunyi itu. Lambang bunyi itu lazim disebut huruf (Wijana, 2003:127). Huruf kapital adalah huruf yang berukuran dan berbentuk khusus (lebih besar daripada huruf biasa), biasanya digunakan sebagai huruf pertama dalam kalimat, huruf pertama nama diri dsb, seperti A B H; huruf besar (Sugono, dkk.eds., 2008:513). Para pembuat wacana iklan di Instagram memakai huruf kapital untuk menonjolkan (i) kualitas barang yang akan dijual, (ii) merek barang, dan (iii) keadaan harga barang. Berikut ini dijelaskan pemanfaatan huruf kapital dalan wacana iklan di Instagram.

2.7.1 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Kualitas Barang yang Akan Dijual Untuk menonjolkan barang-barang yang ditawarkan, pengiklan menuliskan barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, barang-barang yang ditulis dengan huruf kapital tersebut memiliki keunikan atau keunggulan. Perhatikan contoh berikut. (33) Kamalunaticshop Lagi cari SKIRT YANG SUPER LEBAR?? Di sini nih tempatnya!! Kamu bisa dapetin SKIRT YANG SUPER LEBAR dengan lebar rok _+5m. Kamu bisa bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request ukuran, warna dan panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan atau kependekan. UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Follow @rakkicollections sekarang juga. Recommended best sellers!! Ratusan pcs sudah SOLD di produksi dan cek testimonial di #testimonialrakkicollections (34) Lovelypastelcolour MAU PAKE TAS RANSEL KOREAN SEKEREN INI YG LAGI NGEHITS DI KOREAAA??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! SEMUA


49

TAS BRANDED HANYA 75.000 an! Hanya ada di @Bagsaddict1!!! Go follow & order : @Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1

Pada contoh (33) huruf kapital digunakan untuk menampilkan SKIRT YANG SUPER LEBAR dan UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Hal yang ditulis dengan huruf kapital merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari kedua barang tersebut terletak pada ukurannya yang lebar, modelnya yang seperti payung (umbrella) dan bahannya yang dari chiffon. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut menjadi lebih terlihat dan menonjol. Penonjolan barang yang unik tersebut akan kurang visibel apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (33a) berikut ini. (33a) Kamalunaticshop Lagi cari skirt yang super lebar?? Di sini nih tempatnya!! Kamu bisa dapetin skirt yang super lebar dengan lebar rok _+5m. Kamu bisa bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request ukuran, warna dan panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan atau kependekan. Umbrella chiffon skirt. Follow @rakkicollections sekarang juga. Recommended best sellers!!Ratusan pcs sudah sold di produksi dan cek testimonial di #testimonialrakkicollections

Pada contoh (34) huruf kapital digunakan untuk menampilkan TAS RANSEL KOREA dan TAS BRANDED. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari barang yang ditawarkan adalah gaya tas yang dari Korea dan merek tas yang memiliki brand terkenal. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut menjadi lebih terlihat dan menonjol. Penonjolan barang yang unik akan kurang visibel apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (34a) berikut ini.


50

(34a) Lovelypastelcolour mau pake tas ransel korean sekeren ini yg lagi ngehits di koreaaa??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! Semua tas branded hanya 75.000 an! Hanya ada di @Bagsaddict1!!! Go follow & order : @Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1

2.7.2 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Merek Barang Untuk menonjolkan merek barang-barang yang ditawarkan, pengiklan menuliskan merek barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, merek barang yang ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan merek yang terkenal dan unggul. Perhatikan pada contoh berikut. (35) Rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop sebelum iklan ini dihapus. (36) tupperwareinfinity CONVERSE ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY ADIDAS SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size @SPECIALISCONY

Pada contoh (35) FASHION IMPORT memakai huruf kapital bertujuan untuk menunjukkan bahwa barang dagangan di online shop tersebut memiliki kualitas yang bagus. Penggunaan huruf kapital pada FASHION IMPORT berfungsi untuk menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerk terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (35a) berikut ini. (35a) Rovskiapple READY STOCK fashion import (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop sebelum iklan ini dihapus.


51

Pada contoh (36) CONVERSE dan ADIDAS menggunakan huruf kapital bertujuan untuk menunjukkan bahwa barang dagangan tersebut memiliki kualitas yang bagus. Penggunaan huruf kapital pada CONVERSE dan ADIDAS berfungsi untuk menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerek terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (36a) berikut ini. (36a) tupperwareinfinity converse ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY adidas SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size @SPECIALISCONY

2.7.3

Huruf Kapital untuk Menonjolkan Keadaan Harga Barang Pengiklan sering kali menuliskan hal-hal terkait dengan keadaan harga barang

dengan huruf kapital. Keadaan harga barang yang ditulis dengan huruf kapital tersebut memiliki daya tarik terhadap barang dagangan. Perhatikan pada contoh berikut. (37)

(38)

(39)

Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas?? HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S MURAH FOLLOW @trubelmacqueen HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK! GRATIS ongkir+asesoris @trubelmacqueen Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga ter-MURAHHH? FOLLOW @poepoecollection □ SUPPLIER WALLSTIKER dg Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in the dark, transparant □ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak percaya?? Follow dan buktiin sendiri @POEPOECOLLECTION Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. HARGA DISKOONNNNNN GUESS ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis Pada contoh (37) MURAH dan GRATIS merupakan huruf kapital yang

digunakan untuk menonjolkan harga barang dagangan. Hal yang ditulis dengan huruf


52

kapital tersebut merupakan harga barang atau bonus yang ditawarkan. Fungsi huruf kapital dari MURAH dan GRATIS adalah menunjukkan bahwa harga barang dagangan pada online shop tersebut terlihat terjangkau . Dengan huruf kapital, harga barang tersebut menjadi lebih terlihat menarik. Penonjolan huruf kapital pada keadaan harga barang di atas akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (37a) berikut. (37a)

Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas?? HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S murah FOLLOW @trubelmacqueen HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK! gratis ongkir+asesoris @trubelmacqueen Pada contoh (38) ter-MURAHHH menggunakan huruf kapital dengan tujuan

menonjolkan harga barang dagangan yang terjangkau. Termurah merupakan kelebihan daya tarik harga barang yang ditawarkan di online shop tersebut. Kelebihan daya tarik harga barang tersebut akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (38a) berikut. (38a) Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga ter-murahhh? FOLLOW @poepoecollection □ SUPPLIER WALLSTIKER dg Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in the dark, transparant □ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak percaya?? Follow dan buktiin sendiri @POEPOECOLLECTION

Pada contoh (39) huruf kapital digunakan untuk menampilkan HARGA DISKON. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan penonjolan potongan harga yang ditawarkan. Adanya harga diskon dipandang menjadi daya tarik pada harga barang dagangan online shop. Kelebihan daya tarik harga barang tersebut


53

akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (39a) berikut. (39a) Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. Harga diskoonnnnnn GUESS ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis

2.8 Modalitas Keteramalan Modalitas merupakan sarana yang digunakan orang untuk mengekspresikan derajat komitmen mereka terhadap kebenaran preposisi yang diucapkan dan pandangan mereka tentang keinginan yang dimaksud. Dengan demikian modalitas dimengerti sebagai komentar atau sikap yang diberikan oleh penutur terhadap hal yang dilaporkan, yaitu keadaan, peristiwa, dan tindakan (bdk. Fowler 1986: 131; 1991; Alwi, 1992:5). Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin daripada modalitas kemungkinan (Alwi, 1992:106). Pada penelitian ini modalitas yang dimanfaatkan adalah modalitas keteramalan dan modalitas kepastian. Pemanfaatan modalitas kepastian dibahas di subbab berikutnya (2.5). Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin daripada modalitas kemungkinan (Alwi, 1992: 106). Modalitas keteramalan digunakan pengiklan untuk memprediksi hal yang akan terjadi selanjutnya apabila pembaca mengikuti tawaran pengiklan sehingga pengguna Instagram dapat lebih penasaran dengan tindakan selanjutnya. Perhatikan contoh berikut. (40)

tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya


(41)

54

hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu bisa dapetin legging unik yang bisa dipake yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig @bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check @bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita bakal adain giveaway seru lagi.

Pada contoh (40) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun @ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan seperti pada contoh (40a) berikut. (40a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya

Pada contoh (41) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti saran dari pengiklan, pengguna mungkin akan mendapat barang yang diiklankan. Kesan penasaran terhadap hal yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan seperti contoh (41a) berikut. (41a) hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu dapetin legging unik yang dipake yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig


55

@bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check @bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita bakal adain giveaway seru lagi.

2.9 Modalitas Kepastian Modalitas kepastian menggambarkan sikap penutur yang merasa yakin bahwa proposisi yang dinyatakannya benar. Dibandingkan modalitas kemungkinan, keteramalan, dan keharusan, modalitas kepastian memiliki kadar keyakinan tertinggi (Alwi, 1992:123). Modalitas kepastian digunakan pengiklan untuk memberikan keyakinan atas apa yang dinyatakan dalam iklan. Pengiklan menggunakan modalitas kepastian untuk meyakinkan pengguna Instagram terhadap barang yang dijual. Perhatikan contoh berikut. (42)

(43)

lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA. Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap dan termurah

Pada contoh (42) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual. Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi


56

sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (42a) berikut. (42a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!

Pada contoh (43) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal pasti. Pengungkap modal pasti pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas produk yang dijual. Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (43a) berikut. (43a) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA AJA. Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap dan termurah

2.10

Objektivasi

Elemen wacana ini berhubungan dengan pertanyaan apakah informasi mengenai suatu peristiwa atau aktor sosial ditampilkan dengan memberi petunjuk yang konkret ataukah yang ditampilkan adalah abstraksi (Eriyanto, 2011:181). Pemanfaatan objektivasi digunakan untuk menyebut petunjuk yang konkret. Para pembuat wacana Instagram kadang memanfaatkan objektivasi untuk menunjukkan harga dan produk yang dijual sehingga pengguna Instagram dapat lebih tertarik


57

dengan melihat langsung harga dan produk yang dijual. Perhatikan contoh di bawah ini. (44)

(45)

(46)

ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Harga mumer dan asli import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai dari 79.000, kami juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran. Pembelian min 3 dapat diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi, update SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan design dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. O follow @suz_shop. rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop sebelum iklan ini dihapus. Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah beli belom di @flatshoesgallery? Beda banget ya sama olshop2 yang jualan sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas 55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi. Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas jalan taunya kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery @flatshoesgallery semoga ga kalap ya waktu mau beli.

Pada contoh (44) pemanfaatan objektivasi terletak pada harga murmer dan asli import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai dari 79.000, kami juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran. Pembelian min 3 dapat diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi. Harga kisaran mulai dari 79.000 dan pembelian min 3 dapat diskon adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi yang disebutkan secara konkret. Dalam contoh tersebut disebutkan secara jelas bahwa harga barang yang dijual di online shop di atas harga mulai 79.000 dan jika pengguna membeli min 3 barang mendapat diskon. Kesan menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan objektivasi seperti pada contoh (44a) berikut.


58

(44a) ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Update SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan design dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. follow @suz_shop.

Pada contoh (45) pemanfaatan objektivasi tampak pada READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON. Mulai dari 70rban dan BELI 2 LANGSUNG DISKON adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi yang disebutkan secara konkret sebagai strategi dalam menulis iklan. Dalam contoh tersebut disebutkan secara jelas bahwa barang import bermerk antara lain, zara, asos, serta topshop dan harga barang mulai dari 70ribuan serta beli 2 langsung mendapat diskon. Kesan menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan objektivasi seperti pada contoh (45a) berikut. (45a) rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop sebelum iklan ini dihapus.

Pada contoh (46) pemanfaatan objektivasi tampak pada beda banget ya sama olshop2 yang jualan sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas 55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi. Flatshoes 40.000-80.000 terus tas 55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi merupakan objektivasi. Objektivasi adalah informasi yang disebutkan secara konkret sebagai strategi iklan. Dalam contoh iklan tersebut dengan jelas disebutkan harga dari masing-masing produk yang dijual. Kesan menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan objektivasi seperti pada contoh (46a) berikut.


59

(46a) Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah beli belom di @flatshoesgallery? Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas jalan taunya kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery @flatshoesgallery semoga ga kalap ya waktu mau beli.


60

BAB III MODUS KALIMAT DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM

3.1 Pengantar Para pembuat wacana iklan di Instagram menggunakan jenis-jenis kalimat, yaitu, (i) kalimat tanya, (ii) kalimat berita, dan (iii) kalimat perintah. Berikut ini dijelaskan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.

3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Berita Kalimat berita, yang sering pula dinamakan kalimat deklaratif, adalah kalimat yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca atau pendengar. Kalimat berita dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan pemberitaan. Dalam bentuk tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam bentuk lisan, nada suara berakhir dengan nada turun (Moeliono, 1988:284-285). Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat berita pada umumnya, berfungsi untuk memberitahukan sesuatu kepada orang lain hingga tanggapan yang diharapkan hanyalah berupa perhatian seperti tercermin pada pandangan mata yang menunjukkan adanya perhatian. Kadang-kadang perhatian itu disertai anggukan, kadang-kadang pula disertai ucapan ya (Ramlan, 1982:10). Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat berita untuk memberikan informasi tentang barang yang diiklankan. Dalam wacana iklan di Instagram, kalimat


61

berita biasanya digunakan untuk menjawab pertanyaan yang sebelumnya ditulis. Perhatikan contoh berikut. (47) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 (48) linesshop follow @colorfulbutikshop ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (47) merupakan contoh kalimat berita MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut. Pada wacana iklan di Instagram contoh (48) kalimat berita terletak pada ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs. Ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs merupakan kalimat yang berisi informasi. Kalimat berita tersebut menginformasikan pada pengguna Instagram bahwa online shop tersebut menjual tas impor murah dengan harga mulai dari 100ribu. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut.


62

3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Tanya dan Kalimat Perintah Kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat interogatif, adalah kalimat yang isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang ingin mengetahui jawaban terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia menanyakannya dan kalimat yang dipakai adalah kalimat tanya (Moeliono, 1988:288). Kalimat tanya pada umumnya berfungsi untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi kalimat berita. Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola intonasi berita bernada akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik, di samping nada suku terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada suku terakhir pada pola berita (Ramlan, 1982:12). Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat tanya untuk membangkitkan kesadaran pembaca. Pengiklan membangkitkan kesadaran pembaca dengan menyadarkan bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram. Perhatikan contoh berikut. (49)

(50)

Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi. Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!! Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang syar‟I dan stylist..


(51)

63

Tutuloph Suka Barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget kamu? Di @lovelypastelcolour banyakkk barang-barang vintage dan shabbychic yang kamu cari. Yuk FOLLOW dan ORDER di @lovelypastelcolour buruan sebelum kehabisan.. limited stock lohh.. ppsstt.. suka ada discount dievent-event.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (49) kalimat tanya tampak pada punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah tidak dipakai dan model yang sudah jadul. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengiklan memberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial memodifikasi celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan pengguna bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram. Pada wacana iklan di Instagram contoh (50) kalimat tanya tampak pada mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan? Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai


64

dengan model yang kamu inginkan?? adalah kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut apakah pengguna Instagram ingin mengubah suasana ruang kamar atau ruang keluarga dengan yang lebih berwarna dan ceria dengan karakter favorit serta model karpet sesuai dengan keinginan. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi untuk mengubah suasana kamar atau ruang keluarga sesuai keinginan pengguna Instagram dengan mengikuti akun Instagram yang dimaksud. Pada wacana iklan di Instagram contoh (51) kalimat tanya tampak pada suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget kamu? Suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget kamu? hal yang ditulis dengan huruf miring merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut apakah pengguna Instagram tertarik dengan dekorasi vintage dan shabbichic untuk mempercantik kamar atau ruangan serta asesoris hp dan gadget. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi untuk mempercantik kamar dan asesoris untuk HP dan gadget untuk mengikuti dan memesan barang yang dibutuhkan di online shop tersebut.


65

3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Perintah dan Kalimat Berita Kalimat perintah, atau kalimat imperatif, adalah kalimat yang maknanya memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam bentuk tulis, kalimat perintah seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda titik biasa pula dipakai. Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono, 1988:285). Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat suruh mengharapkan tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak bicara. Berdasarkan ciri formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi dan tanya (Ramlan, 1982:21). Pengiklan di Instagram sering kali menggunakan kalimat perintah dalam membuat iklan. Kalimat perintah digunakan untuk mengajak pembaca supaya membeli atau sekadar mem-follow akun tertentu. Perhatikan contoh di bawah ini. (52)

(53) (54)

nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop rovskiapple Yuk follow @mybagscollection. Harga murah mulai dari 50rb. Minat? Line: michnatalie, Whatsapp 08128733888, Pin BB 75b67ca8 rovskiapple Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak update jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN murah only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis.

Pada contoh (52) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order cemilan di @postitmoreshop. Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah


66

untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut. Pada contoh (53) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada Yuk follow @mybagscollection. Yuk follow @mybagscollection merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk mengikuti akun online shop tersebut dan mensugesti pengguna untuk tertarik dengan barang yang dijual oleh onlineshop tersebut yang menjual barang dengan harga mulai Rp50.000. pengiklan juga memberitakan nomor atau akun yang bisa dihubungi oleh pengguna Instagram. Pada contoh (54) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada buruan follow sebelum iklan dihapus. Buruan follow sebelum iklan dihapus merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk segera mengikuti akun online shop @newuthashop yang menjual jam tangan murah dan mensugesti pengguna untuk segera mengikuti akun onlineshop tersebut sebelum iklan dihapus.


67

BAB IV PENUTUP

4.1 Kesimpulan Berdasarkan analisis wacana iklan di Instagram periode bulan Desember 2014 – Agustus 2015 dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. Dalam wacana iklan di Instagram terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram. Aspek-aspek kebahasaan tersebut secara umum berfungsi untuk mempengaruhi pengguna Instagram untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Setelah dianalisis terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram dan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram sebagai berikut. Aspek kebahasaan ragam bahasa tidak formal berfungsi untuk menjadikan iklan lebih komunikatif. Aspek kebahasaan kosakata dalam bahasa Inggris berfungsi untuk menjadikan iklan lebih “seksi”, sensasional, dan menarik (catchy). Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan berfungsi untuk merinci kelebihan-kelebihan produk. Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan

pertentangan

digunakan

untuk

mengontraskan

keinginan

dan

permasalahan. Aspek kebahasaan wacana cerita digunakan untuk menciptakan kesan yang nyata atau konkret sehingga pembaca percaya. Aspek kebahasaan huruf kapital dalam wacana iklan di Instagram ada tiga kategori (i) huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang yang dijual, (ii) huruf


68

kapital yang menonjolkan merek barang, dan (iii) huruf kapital yang menonjolkan keadaan harga barang. Pertama, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang yang dijual berfungsi untuk menonjolkan keunikan atau keunggulan barang dagangan. Kedua, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan merek barang berfungsi untuk menonjolkan mutu barang yang bermerek terkenal. Ketiga, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan harga barang berfungsi untuk menimbulkan daya tarik terhadap potongan harga produk yang ditawarkan. Aspek kebahasaan modalitas keteramalan digunakan untuk mengungkap prediksi yang memunculkan rasa penasaran. Aspek kebahasaan modalitas keyakinan berfungsi untuk menciptakan keyakinan. Aspek kebahasaan objektivasi berfungsi untuk lebih menarik perhatian. Terdapat tiga modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram antara lain (i) kalimat berita, (ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan berita. Kalimat berita berfungsi untuk menginformasikan produk yang dijual oleh onlineshop kepada pengguna Instagram. Kalimat berita dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan. Kalimat tanya dan kalimat perintah berfungsi untuk menanyakan sesuatu yang bertujuan membangkitkan kesadaran bahwa produk yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram. Kalimat perintah dan kalimat berita dilakukan dengan maksud agar pengguna melakukan sesuatu yang diminta atau ajakan pengiklan.


69

4.2 Saran Setelah semua permasalahan dijawab, ada beberapa saran yang bisa diajukan. Dari saran ini dimungkinkan dilanjutkannya penelitian tentang wacana iklan di Instagram secara lebih mendalam. Misalnya, penelitian bagian-bagian iklan di Instagram, penelitian majas dalam Instagram, penelitian diksi dalam Instagram, dan penelitian ragam bahasa dalam Instagram.


70

DAFTAR PUSTAKA

Alwi, Hasan. 1992. Modalitas dalam Bahasa Indonesia. Yogyakarta: Penerbit Kanisius Baryadi, I Praptomo. 2002. Dasar-dasar Analisis Wacana dalam Ilmu Bahasa. Yogyakarta: Pustaka Gondho Suli Chaer, Abdul. 2009. Sintaksis Bahasa Indonesia (Pendekatan Rineka Cipta

Proses) .Jakarta:

Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2010. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal. Jakarta: Rineka Cipta Eriyanto. 2011. Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: LKiS Group Hermansah, Asep. 2013. “Analisis Keefektifan Facebook ADS di JejaringSosial facebook.com sebagai Media Iklan Online Berdasarkan Respon Pengguna”. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada Karjono, JC. Setyo. 2004. ”Prinsip Tekstualitas Dalam Iklan Majalah dan Surat Kabar Berbahasa Inggris” dalam Wacana Akademika. Yogyakarta: FKIP Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Kesuma, Tri Mastoyo Jati. 2007. Pengantar (Metode) Penelitian Bahasa. Yogyakarta: Carasvatibooks Milandi, M. Vinora. 2011. “Cara Penyampaian Pesan dan Struktur Wacana Iklan di Beberapa Media Massa Cetak”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma Moeliono, Anton M.1997. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka Nurgiyantoro, Burhan. 2005. Teori Pengkajian Fiksi. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik: Suatu Pengantar. Jakarta: PT Gramedia Oktarina, Dini. 2012. “Wacana Iklan Berbahasa Minangkabau pada Radio di Kota Bukittinggi”. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada


71

Purnawati, M. Siwi. 2013. “Daya Bahasa pada Iklan Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma Ramlan, M. 1982. Ilmu Bahasa Indonesia: Sintaksis. Yogyakarta: CV. Karyono Subagyo, P. Ari. 2011. “Bahasa Indonesia di Tengah Kapitalisme (Pos/Hiper) Modern: Masih Adakah “Keajaiban Ketiga”?”.Dalam Taum, Yoseph Yapi, dkk (Peny). Bahasa, Sastra, dan Budaya Indonesia Dalam Jebakan Kapitalisme. Yoyakarta: UniversitasSanata Dharma Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan secara Linguistis. Yogyakarta: Duta Wacana University Press Sugono, Dendy,dkk (Eds). 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Gramedia Sumarsono & Paina Partana. 2002. Sosiolinguistik. Yogyakarta: Sabda. Wijana, I Dewa Putu. 2003. Kartun: Studi Tentang Permainan Bahasa. Yogyakarta: Ombak


LAMPIRAN

(1)

(2)

(3)

(4)

72


(5)

(6)

(7)

(8)

73


(9)

(10)

(11)

(12)

74


(13)

(14)

(15)

(16)

75


(17)

(18)

76


(19)

(20)

77


(21)

(22)

(23)

(24)

78


(25)

(26)

(27)

(28)

79


(29)

(30)

80


(31)

(32)

81


(34)

(33)

82


(35)

(36)

(37)

(38)

83


(39)

(40)

(42)

84


(43)

(44)

(45)

(46)

85


(48)

(49)

(50)

(51)

86


(52)

(54)

(53)

87

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Recommend Documents