PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI

IMPLIKATUR DALAM IKLAN OPERATOR SELULAR BERBAHASA INDONESIA PADA MEDIA TELEVISI

SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah

Disusun oleh: Mikael Jati Kurniawan 091224081

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA, SASTRA INDONESIA, DAN DAERAH JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2013



SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah

Disusun oleh: Mikael Jati Kurniawan 091224081

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA, SASTRA INDONESIA, DAN DAERAH JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2013 i


SKRIPSI IMPLIKATUR DALAM IKLAN OPERATOR SELULAR BERBAHASA INDONESIA PADA MEDIA TELEVISI

Oleh: Mikael Jati Kurniawan 091224081

Telah Disetujui Oleh:

Pembimbing I

Dr. Y. Karmin, M.Pd.

Tanggal 26 Juli 2013

Pembimbing II

Dr. R. Kunjana Rahardi, M.Hum.

Tanggal 26 Juli 2013

ii


SKRIPSI IMPLIKATUR DALAM IKLAN OPERATOR SELULAR BERBAHASA INDONESIA PADA MEDIA TELEVISI Dipersiapkan dan ditulis oleh: Mikael Jati Kurniawan NIM: 091224081 Telah dipertahankan di depan Panitia Penguji pada tanggal 31 Juli 2013 dan dinyatakan telah memenuhi syarat Susunan Panitia Penguji Nama Lengkap

Tanda Tangan

Ketua

: Dr. Yuliana Setiyaningsih

……………..

Sekretaris

: Rishe Purnama Dewi, S.Pd., M.Hum.

……………..

Anggota

: Dr. Y. Karmin, M.Pd.

……………..

Anggota

: Dr. R. Kunjana Rahardi, M.Hum.

……………..

Anggota

: Prof. Dr. Pranowo, M.Pd.

……………..

Yogyakarta, 31 Juli 2013 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sanata Dharma Dekan,

Rohandi, Ph.D.

iii


HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan kepada: Tuhan Yang Maha Esa, orang tua, Maria Sri Sulasmi dan Agustinus Kuncoro, kakak, Irene Rikardasari, teman setia, Anastasia Rindi Andhika, dan para pejuang pendidikan di seluruh nusantara,

iv


MOTTO

“ Mintalah, maka akan diberikan kepadamu; carilah, maka kamu akan mendapat; ketoklah, maka pintu akan dibukakan bagimu. Karena setiap orang yang meminta, menerima dan setiap orang yang mencari, mendapat dan setiap orang yang mengetok, baginya pintu dibukakan.” (Mat 7:7-8)

“Lebih Baik Pulang Nama daripada Gagal dalam Tugas” (KOPASSUS)

v


PERNYATAAN KEASLIAN KARYA. Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 31 Juli 2013 Penulis

Mikael Jati Kurniawan

vi


LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertandatangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma: Nama

: Mikael Jati Kurniawan

Nomor Mahasiswa

: 091224081

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan karya ilmiah kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma yang berjudul:


Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk

pangkalan

data,

mendistribusikannya

secara

terbatas,

dan

mempublikasikannya di Internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta Pada tanggal: 31 Juli 2013 Yang menyatakan,

(Mikael Jati Kurniawan) vii


KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan berkah dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Implikatur Dalam Iklan Operator Selular Berbahasa Indonesia pada Media Televisi” dengan baik dan lancar. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk memperoleh gelar sarjana Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah. Penelitian ini pun selesai berkat dukungan dari berbgai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini secara khusus penulis mengucapkan terima kasih kepada. 1. Dr. Yuliana Setiyaningsih selaku Ketua Program Studi PBSID, dan Rishe Purnama Dewi, S.Pd., M.Hum., selaku Wakil Ketua Program Studi PBSID, Universitas Sanata Dharma. 2. Dr. Y. Karmin, M.Pd. selaku Dosen Pembimbing I, yang telah memberikan bimbingan, motivasi, dan masukan bagi penulis. 3. Dr. Kunjana Rahardi, M.Hum., selaku Dosen Pembimbing II, yang telah memberikan saran, motivasi, dan kritik bagi penulis. 4. Robertus Marsidiq selaku staf sekretariat Program Studi PBSID yang turut membantu kelancaran skripsi ini. 5. Segenap dosen PBSID yang telah membagikan ilmu dan pengalamannya selama penulis menempuh pendidikan di Universitas Sanata Dharma. 6. Kedua orang tua penulis, Agustinus Kuncoro dan Maria Sri Sulasmi yang selalu memberikan motivasi dan dukungan doa bagi penulis agar dapat menyelesaikan pendidikan dengan baik dan lancar. 7. Kakak penulis, Irine Rikardasari yang selalu memberikan dukungan semangat selama proses penyusunan skripsi ini. 8. Anastasia Rindi Andhika, S. Pd., yang selalu memberikan semangat, doa, dan warna baru selama proses penyusunan skripsi ini.

viii


9. Para sahabat PBSID seperjuangan, Ambrosius Bambang Sumarwanto, Dedi Setyo Herutomo, Nuridang Fitra Nagara, Ade Henta, Valentina Tris Marwati, Clara Dhika Ninda Natalia, Katarina Yulita Simanulang, Agatha Wahyu Wigati, Rosalina Anik Setyorini, Chatarina Erni, Cicillia Verlid Warasinta, Christiana Tri Jatuningsih, Aurelia Rani Wijayanti, Natalia Staffiany Devytasari, Reinardus Aldo Agassi, Igantius Satrio, Romo Eduardus Sateng Tanis, dan Theresia Banik Putriana terima kasih atas kebersamaan dan persahabatan yang indah selama ini. 10. Sahabat kos Angka Delapan, Leonardus Okta S. dan Saji Prayogo, yang telah menemani sepanjang waktu dan berjuang bersama dalam proses penyelesaian skripsi ini. 11. Para sahabat Wadah Arek Garum, Anthonius Wahyu, Yohanes Januadi, dan Romanska terimakasih atas segala penghiburan dan peneguhan dalam proses penyelesaian skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa penelitian ini belumlah sempurna. Walaupun demikian, penelitian ini berguna dan menjadi inspirasi bagi penelitian selanjutnya.

Yogyakarta, 31 Juli 2013 Penulis

Mikael Jati Kurniawan NIM: 091224081

ix


ABSTRAK

Kurniawan, Mikael Jati. 2013. Implikatur dalam Iklan Operator Selular Berbahasa Indonesia pada Media Televisi. Skripsi. Yogyakarta: PBSID, JPBS, FKIP, Universitas Sanata Dharma. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis-jenis dan fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular. Hal yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya keinginan peneliti untuk mengungkapkan maksud-maksud tersirat dalam sebuah percakapan, khususnya percakapan antarpenutur dalam iklan operator selular. Sumber data penelitian ini dari iklan telepon selular berbahasa Indonesia yang disiarkan pada media televisi. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif. Data penelitian ini dikumpulkan berdasarkan hasil penyimakan pada media televisi yang dilakukan oleh peneliti. Data yang diteliti dalam penelitian ini adalah tuturan-tuturan lisan yang telah ditranskrip dalam bentuk tulisan. Data tersebut secara berturut-turut diidentifikasi, diklasifikasi, dan dideskripsikan berdasarkan teori pragmatik. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini, ialah (1) terdapat tiga jenis implikatur yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi, yaitu implikatur percakapan umum, implikatur percakapan khusus, dan implikatur percakapan berskala; (2) fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi adalah untuk mengajak dan menyuruh para pemirsa televisi supaya membeli dan mengkonsumsi produk operator seluler. Fungsi implikatur dalam penelitian ini terdapat pada bentuk kalimat yang memiliki nilai deklaratif, nilai interogatif, dan nilai imperatif. Penelitian ini memberikan manfaat bagi berbagai pihak. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai salah satu alternatif model untuk mengungkapkan maksudmasud tersirat dalam sebuah percakapan. Bagi masyarakat secara umum, penelitian ini dapat dijadikan salah satu pedoman untuk menangkap maksud-maksud tuturan percakapan. Selain itu penelitian ini menjadi salah satu sumber referensi baru bagi peneliti lain yang akan melakukan penelitian sejenis dengan menggunakan dasardasar ilmu pragmatik.

x


ABSTRACT

Kurniawan, Mikael Jati. 2013. The Implicature of The Cellular Phone Advertisement Using Indonesian Language in Television.Thesis. Yogyakarta: PBSID, JPBS, FKIP, Sanata Dharma University. This research aimed to describe the categories and the functions of the implicature of the conversation in the cellular phone advertisement. The research background was the reseracher’s willingness to reveal the implicit purposes of a conversation, specifically the conversation among the characters in the cellular phone advertisement. The data of this research were gained from the cellular phone advertisement using Indonesian language which were broadcasted in the television. This research was qualitative descriptive research. The data of this research were collected based on the scrutiny results in television which was done by the researcher. The data researched in this research were the spoken utterances which had been transcribed in the written forms. The data were continuously identified, clasified, and described based on the pragmatics theory. The results were found in this research were (1) there are three types of implicature in the cellular phone advertisement using Indonesian language in television, i.e. the implicature of general conversation, the implicature of specific conversation, and the implicature of the conversation which has scale; (2) the functions of the implicature of the conversation in the cellular phone advertisement using Indonesian language in television were to persuade and influence the television viewers to buy and consume the cellular phone products. The function of the implicature in this research was in the structure of the sentences which have declarative value, interrogative value, and imperative value. This research gives some benefits for some parties. The results of this research are able to be used as one of the alternative models to utterance the implicit purposes in a conversation. For the society, this research can be used as a guidance to understand the implicit purposes of the utterances of a conversation. Besides, this research becomes one of the reference sources for future researchers who will conduct the same research by implementing the basics of the pragmatics.

xi


DAFTAR ISI

Halaman HALAMAN JUDUL .....................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..........................................

ii

HALAMAN SUSUNAN PANITIA PENGUJI ............................................

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................

iv

HALAMAN MOTTO ...................................................................................

v

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA .................................

vi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .....................

vii

KATA PENGANTAR ....................................................................................

viii

ABSTRAK .....................................................................................................

ix

ABSTRACT ....................................................................................................

x

DAFTAR ISI ..................................................................................................

xii

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................

xv

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................

1

A. Latar Belakang ..........................................................................................

1

B. Rumusan Masalah .....................................................................................

4

C. Tujuan Penelitian ......................................................................................

4

D. Manfaat Penelitian ..................................................................................

5

E

Batasan Istilah ..........................................................................................

6

F. Sistematika Penyajian ..............................................................................

7

BAB II LANDASAN TEORI .......................................................................

8

A. Penelitian Terdahulu yang Relevan ..........................................................

8

B. Kajian Teori ..............................................................................................

10

1. Pragmatik .............................................................................................

10

2. Fenomena Pragmatik ............................................................................

11

xii


a. Implikatur ........................................................................................

11

b. Tindak Tutur ....................................................................................

13

c. Praanggapan ....................................................................................

15

d. Deiksis ............................................................................................

17

e. Kesantunan Berbahasa .....................................................................

18

f. Ketidaksantuan Berbahasa ...............................................................

20

3. Konteks.................................................................................................

21

4. Implikatur Percakapan .........................................................................

23

5. Prinsip Kerja Sama ...............................................................................

26

6. Fungsi Implikatur .................................................................................

29

7. Kalimat Berdasarkan Fungsi Komunikatifnya ....................................

29

8. Iklan .....................................................................................................

31

9. Klasifikasi iklan ...................................................................................

34

10. Media Televisi .....................................................................................

37

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................

39

A. Jenis Penelitian ............................................................................................

39

B. Sumber Data dan Data Penelitian ...............................................................

40

C. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................................

40

D. Instrumen Penelitian ....................................................................................

41

E. Teknik Analisis Data ..................................................................................

41

F. Triangulasi Data .........................................................................................

42

BAB IV HASIL PENELITIAN ....................................................................

43

A. Deskripsi Data ...........................................................................................

43

B. Hasil Analisis Data .................................................................................

44

1. Implikatur Percakapan Umum .................................................................

44

2. Implikatur Percakapan Khusus ................................................................

51

3. Implikatur Percakapan Berskala ..............................................................

55

xiii


4. Fungsi Implikatur .....................................................................................

58

C. Pembahasan ...............................................................................................

64

1. Jenis Implikatur ........................................................................................

64

2. Fungsi Implikatur .....................................................................................

71

BAB V PENUTUP .........................................................................................

74

A. Kesimpulan ...............................................................................................

74

B. Saran

....................................................................................................

75

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................

77

LAMPIRAN…………………………………………………………… ........

79

xiv


Daftar Lampiran

1. Tabel Analisis Iklan Operator Selular ..................................................

78

2. Cuplikan Video Iklan ...........................................................................

88

xv


BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Dewasa ini kebutuhan manusia akan komunikasi semakin besar. Kondisi yang demikian, memunculkan peranti-peranti komunikasi canggih dengan berbagai aplikasi untuk mempermudah komunikasi antarsesama manusia. Pameo berbahasa Inggris “One Click, Open The World” (artinya: dengan cukup sekali “klik”, manusia dapat terhubung dengan berbagai hal di seluruh dunia), tampaknya sangat relevan dalam kondisi ini. Kebutuhan akan hal ini dimanfaatkan oleh para pengembang untuk menciptakan alat komunikasi dengan kualitas terbaik. Salah satu peranti atau alat komunikasi canggih saat ini adalah telepon selular (ponsel). Maraknya penggunaan ponsel sebagai alat komunikasi berpengaruh terhadap layanan operator selular. Sebagai penyedia jasa, operator selular merupakan perusahaan layanan yang menghubungkan jaringan nirkabel dalam komunikasi pengguna ponsel. Beberapa operator selular di Indonesia antara lain, Telkomsel, Indosat, XL Axiata, AXIS, dan Smartfren. Para pengembang operator selular tentu berkompetisi untuk menciptakan produk yang berkualitas sesuai dengan keinginan konsumen. Selain pada kemutakhiran produk, persaingan ini jelas tampak pada bidang periklanan.

1


2

Iklan merupakan bagian dari proses pemasaran suatu produk barang atau jasa. Melalui iklan yang menarik, orang akan tertarik untuk membeli produk jasa operator selular. Dewasa ini perkembangan iklan tidak lagi menonjolkan

pada

sisi

grafis,

melainkan

permainan

kata

dengan

menggunakan diksi-diksi yang mudah diingat dan sesuai dengan keseharian calon konsumen. Dengan kata lain, penggunaan bahasa pada iklan sangat menentukan persuasi dan promosi produk jasa operator selular. Salah satu media penyiaran iklan yang paling banyak adalah televisi. Hampir seluruh masyarakat Indonesia menyaksikan siaran televisi. Acaraacara televisi pun beragam sesuai dengan usia, hobi, dan kepentingan. Program acara yang terkenal pasti akan menyedot banyak pemasang iklan untuk masuk dalam sesi jeda tayangan. Produk operator selular ini merupakan produk yang dibutuhkan oleh siapa pun, sehingga kemunculan iklan operator selular hampir ada pada setiap acara di sebagian besar stasiun televisi. Dalam perkembangannya, tayangan iklan pada media televisi mengalami banyak dinamika terkait dengan penggunaan bahasa Indonesia. Televisi sebagai media massa terkadang menunjukkan pilihan grafis dan diksi yang kurang sesuai dengan unsur-unsur kebahasaan dan konteks sosial kemasyarakatan. Seiring dengan berkembanganya kreativitas industri periklanan, ada iklan yang tidak secara lugas mempromosikan produknya, namun, mendramatisir realitas masa kini dan menyiratkan penggunaan produk

yang

dipasarkan.

Hal

yang

demikian

dapat

menimbulkan


3

kesalahpahaman pesan yang dimaksudkan dalam komunikasi antarpenutur dan pemirsa televisi. Iklan operator selular kini tidak hanya memaparkan produk secara satu arah kepada pemirsa televisi, tetapi juga menampilkan realitas keseharian masyarakat yang di dalamnya banyak proses percakapan. Percakapan antartokoh kadang memiliki makna yang tersirat dalam rangka memasarkan produk. Pada lingkup yang seperti inilah ilmu pragmatik, khususnya implikatur percakapan, dipakai untuk menjelaskan makna-makna tersirat. Implikatur sebagai cabang dari ilmu pragmatik dapat dipakai untuk menelaah bahasa iklan. Teori implikatur mempersoalkan ungkapan yang tersirat di balik yang tersurat. Levinson (via Nadar, 2009: 61) mengemukakan bahwa implikatur merupakan gagasan terpenting dalam kajian pragmatik. Hal yang serupa juga diungkapkan oleh Nababan (1987: 28), bahwa konsep yang paling penting dalam ilmu pragmatik adalah implikatur percakapan. Implikatur menjadi bagian yang utama dalam proses pengkajian percakapanpercakapan yang terdapat dalam bahasa iklan. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, penelitian ini mengkaji implikatur bahasa iklan operator selular pada media televisi. Secara khusus, penelitian ini mengkaji implikatur percakapan dan fungsi implikatur percakapan dalam suatu tuturan karena percakapan adalah hal yang paling sering dijumpai dalam konteks sosial kemasyarakatan. Oleh karena itulah, peneliti tertarik meneliti implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular.


4

B. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah di atas, rumusan masalah penelitian ini adalah sebagai berikut. 1.

Jenis-jenis implikatur percakapan apa sajakah yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi?

2.

Apa sajakah fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi?

C. Tujuan Penelitian Sesuai dengan latar belakang dan rumusan masalah seperti di atas, tujuan penelitian ini sebagai berikut. 1. Mendeskripsikan jenis-jenis implikatur percakapan dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi. 2. Mendeskripsikan fungsi implikatur percakapan dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi.


5

D. Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat, antara lain sebagai berikut. 1. Bagi pengembangan dan pembinaan bahasa Indonesia a. Menambah wawasan pembaca tentang pragmatik dan implikatur percakapan melalui teori-teori yang dipakai. b. Mempermudah pemakaian bahasa dan menjalin kerja sama dalam berkomunikasi. 2. Bagi media massa dan produsen iklan a. Memberikan rekomendasi pada bidang jurnalistik mengenai deskripsi implikatur percakapan sebagai bahasa iklan media massa. b. Memberikan rekomendasi bagi pengelola dan produsen iklan dari sisi

kebahasaan,

sehingga

dapat

memaksimalkan

strategi

komunikasi pemasaran. 3. Bagi peneliti lain yang relevan a. Menambah referensi melalui teori-teori yang telah dipakai. b. Menumbuhkembangkan upaya mengkaji, menerapkan, menguji, menjelaskan suatu bentuk teori, konsep, dan hipotesis tertentu.


6

E. Batasan Istilah 1) Pragmatik Pragmatik adalah cabang ilmu bahasa yang mempelajari struktur bahasa secara eksternal, yakni bagaimana satuan kebahasaan itu digunakan di dalam komunikasi (Wijana, 1996:1). 2) Implikatur Implikatur adalah apa yang disarankan atau apa yang dimaksud oleh penutur sebagai hal yang berbeda dari apa yang dinyatakan secara harafiah (Brown dan Yule, dalam Abdul Rani, 2006:170). 3) Implikatur Percakapan Implikatur percakapan adalah hubungan atau keterkaitan antar tuturan penutur dengan mitra tutur yang maknanya tidak terungkap secara literal pada tuturan itu sendiri (Purwo, 1990:20). 4) Fungsi Implikatur Implikatur dipakai untuk menerangkan perbedaan yang sering terdapat antara “apa yang diucapkan” dan “apa yang diimplikasi” (Nababan, 1987:28) 5) Iklan Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang jasa yang ditawarkan (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005:421)


7

6) Media Kata media berasal dari bahasa latin, yakni medius yang secara harafiah berarti “tengah”, pengantar atau perantara. (Munadhi, 2008: 6) Media merupakan pengantar yang menghubungkan suatu hal dari satu sisi ke sisi yang lainnya. 7) Televisi Sistem penyiaran gambar yang disertai dengan bunyi (suara) melalui kabel atau melalui angkasa dengan menggunakan alat yang mengubah cahaya (gambar) dan bunyi (suara) menjadi gelombang listrik dan mengubahnya kembali menjadi berkas cahaya yang dapat dilihat dan bunyi yang dapat didengar (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005:1162)

F. Sistematika Penyajian Penulisan penelitian ini meliputi lima bab. Bab I berisi latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, pembatasan istilah, dan sistematika penyajian. Bab II berisi penelitian yang relevan dan landasan teori. Bab III adalah metodologi penelitian yang berisi jenis penelitian, data penelitian, teknik pengumpulan data, instrumen penelitian, dan teknik analisis data. Bab IV adalah hasil analisis data dan pembahasan. Bab V berisi kesimpulan dan saran.


BAB II LANDASAN TEORI

A. Penelitian Terdahulu yang Relevan Penelitian mengenai implikatur pernah dilakukan oleh Yuliani (2009) dalam skripsi berjudul Implikatur dan Penanda Lingual Kesantunan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) berbahasa Indonesia di Media Luar Ruang (Outdoor media). Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa ada empat jenis implikatur dan tujuh jenis penanda lingual kesantunan dalam Iklan Layanan Masyarakat. Empat jenis implikatur tersebut yaitu, tindak tutur langsung, tindak tutur langsung tidak literal, tindak tutur tidak langsung literal, dan tindak tutur tidak langsung tidak literal. Sedangkan tujuh jenis penanda lingual yaitu, partikel -lah, pilihan kata berkonotasi positif, pilihan kata denotasi bermakna halus, konjungsi (demi, untuk) yang menyatakan alasan kuat/ tujuan baik, interjeksi (kesyukur-an, peringatan, ajakan), gaya bahasa (epizeuksis, anafora, asonansi, aliterasi, personifikasi, hiperbola), pengungkapan kalimat imperatif secara langsung, dan pilihan kata denotasi yang bermakna kasar. Windarti (2011) dalam skripsinya yang berjudul Implikatur dalam Pemakaian Bahasa Iklan Jenis Makanan di Televisi menemukan tiga jenis implikatur yaitu tindak tutur langsung literal, tindak tutur tidak langsung

8


9

literal, dan tindak tutur langsung tidak literal; dan lima macam ilokusi yakni meyakinkan, mempengaruhi, membujuk, menyindir, dan memerintah. Penelitian mengenai implikatur juga pernah dilakukan oleh Susanti (2011) dalam skripsinya yang berjudul Pemanfaatan Daya Diksi dan Daya Implikatur Dalam Kartun Oom Pasikom. Penelitian tersebut menemukan daya bahasa dalam diksi dan implikatur tuturan kartun yakni mengkritik, memihak, mendobrak, dan mengejek. Daya kritik disampaikan secara tidak langsung dengan memanfaatkan gaya bahasa berupa ironi, sarkasme, dan retoris. Daya dobrak disampaikan dengan menggunakan majas totem pro parte dan ironi. Sedangkan daya ejek, disampaikan dengan memanfaatkan gaya bahasa totem pro parte dan humor sarkastis untuk memperkuat daya bahasanya. Ketiga penelitian tersebut termasuk dalam penelitian ranah pragmatik, yakni implikatur. Sudut pandang implikatur yang dipakai dalam penelitian di atas beraneka ragam. Penelitian Yuliani (2009) secara lebih khusus menelaah tentang implikatur beradasarkan jenis tindak tutur pada iklan laynan masyarakat. Windarti (2011) mengkaji implikatur berdasarkan tindak ilokusi pada iklan jenis makanan, sedangkan, Susanti (2011) meneliti mengenai daya diksi dan implikatur pada bahasa kartun. Namun, ketiga penelitian di atas berbeda dengan penelitian ini. Perbedaan juga tampak pada uraian dan kajian mengenai jenis implikatur dan fungsi implikatur percakapan dalam komunikasi.


10

B. Kajian Teori Penelitian ini merupakan penelitian linguistik pragmatik yang mengkaji tuturan percakapan iklan di media televisi. Ada pun kajian ilmu pragmatik yaitu, dieksis, tindak ujar, praanggapan, dan implikatur. Kajian teori ini memaparkan tentang pengertian pragmatik dan fenomena pragmatik sebagai ilmu dasar untuk mengkaji penelitian ini. Teori implikatur dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui maksud tersirat dan untuk mengetahui fungsi implikatur dari percakapan tersebut. Paparan mengenai teori-teori tersebut adalah sebagai berikut.

1. Pragmatik Menurut Yule (2006:5) dalam bukunya yang berjudul Pragmatics, mengartikan pragmatik sebagai studi tentang hubungan antara bentuk-bentuk linguistik dan pemakai bentuk-bentuk tersebut. Selain itu, terdapat empat definisi pragmatik yang saling berkomplemen yaitu, 1) pragmatik merupakan studi tentang maksud penutur; 2) pragmatik adalah studi tentang makna kontekstual; 3) pragmatik adalah studi mengenai bagaimana agar lebih banyak yang disampaikan daripada yang dituturkan; dan 4) pragmatik adalah kajian tentang ungkapan dari jarak hubungan. Maka dari keempat hal tersebut, pragmatik digunakan untuk menelaah makna sesuai konteks tuturan. Pengertian lain diungkapkan oleh Jacob L. Mey (1983) via Rahardi (2003:15) Pragmatics is the study of the conditions of human language uses as these are determined by the context of society. Bahwa sesungguhnya,


11

pragmatik adalah ilmu bahasa yang mempelajari pemakaian atau penggunaan bahasa yang pada dasarnya selalu ditentukan oleh konteks situasi tutur di dalam masyarakat dan kebudayaan yang melatarbelakanginya. Berdasarkan kedua pendapat tersebut, pragmatik dapat diartikan sebagai cabang dari ilmu linguistik yang secara khusus mengkaji makna tuturan antara penutur dan mitra tutur yang dilandasi konteks tuturan. Hal ini dipahami supaya tidak terjadi kesalahpahaman dalam sebuah percakapan.

2. Fenomena Pragmatik Dalam ilmu pragmatik terdapat enam fenomena pragmatik, yaitu implikatur,

tindak

tutur,

praanggapan,

deiksis,

kesantunan

dan

ketidaksantunan. Keenam kajian pragmatik tersebut dipaparkan sebagai berikut. a. Implikatur Menurut Mey (dalam Nadar, 2009: 60) implikatur “implicature” berasal dari kata kerja to imply sedangkan kata bendanya adalah implication. Kata kerja ini berasal dari bahasa latin plicare yang berarti to fold “melipat” sehingga untuk mengerti apa yang dilipat atau disimpan haruslah dilakukan dengan cara membuka. Secara praktis, implikatur merupakan sesuatu yang tersirat di balik yang tersurat. Implikatur memiliki dua macam makna, yaitu makna alamiah (ada dalam tuturan) dan makna non-alamiah (pesan yang dimaksudkan untuk dikomunikasikan). Dengan kata lain, implikatur adalah ujaran yang


12

menyiratkan sesuatu yang berbeda dengan yang sebenarnya diucapkan. Implikatur merupakan contoh utama dari banyaknya informasi yang disampaikan daripada yang dikatakan (Yule, 1996: 62) Grice (1975) mengemukakan bahwa implikatur terdiri dari 2 jenis yaitu implikatur konvensional dan implikatur percakapan (Rani, 2006: 171). Implikatur konvensioal adalah implikasi atau pengertian yang bersifat umum dan konvensial. Semua orang pada umumnya telah mengetahui dan memahami maksud atau implikasi suatu hal tertentu. Hal yang serupa diungkapkan Rani (2006: 171) bahwa implikatur konvensional merupakan implikatur yang ditentukan oleh “arti konvensional kata-kata yang dipakai”. Implikatur jenis ini memiliki konteks yang nontemporer, karena bentuk suatu bentuk ujaran, dapat dikenali implikasinya karena makna “yang tahan lama” dan sudah diketahui secara umum. Berbeda dengan implikatur konvensional, implikatur pecakapan merupakan implikatur yang memiliki lingkup konteks komunikasi antara penutur dan mitra tutur. Menurut Nababan (1987: 39) ciri-ciri implikatur percakapan adalah sebagai berikut. 1) Suatu implikatur percakapan dapat dibatalkan dalam hal tertentu, umpamanya dengan menambahkan suatu klausa yang mengatakan bahwa sesorang tidak mau memakai implikatur percakapan itu, atau memberitahukan suatu konteks untuk membatalkan implikatur.


13

2) Biasanya tidak ada cara yang lain untuk mengatakan apa yang dikatakan

dan

masih

mempertahankan

implikatur

yang

bersangkutan. 3) Implikatur percakapan mempersyaratkan pengetahuan terlebih dahulu akan arti konvensional dari kalimat yang dipakai. Oleh karena itu, isi suatu implikatur percakapan tidak termasuk dalam arti suatu kalimat yang dipakai tersebut. 4) Kebenaran suatu implikatur bukanlah tergantung pada apa yang dikatakan (apa yang dikatakan bisa benar, tetapi apa yang diimplikasikan bisa salah). Oleh karena itu, implikatur itu tidak didasarkan atas apa yang dikatakan tetapi atas tindakan mengatakan yang dikatakan tersebut.

b. Tindak Tutur Tindak tutur merupakan salah satu bagian dari ilmu pragmatik. Tindak tutur bisa dilihat dari suatu kalimat di mana seseorang tidak semata-mata mengatakan sesuatu dengan pengucapan kalimat itu. Di dalam kalimat itu juga menyiratkan sesuatu (Purwo, 1990: 19). Di dalam ilmu pragmatik, ada tiga bagian tindak tutur, yaitu lokusi, ilokusi, dan perlokusi. Penjelasan mengenai ketiga jenis tindak tutur sebagai berikut. 1) Lokusi adalah tindak bertutur dengan kata, frasa, dan kalimat sesuai dengan makna yang dikandung oleh kata, frasa, dan kalimat itu.


14

Dalam tindak lokusioner tidak dipermasalahkan maksud dan fungsi tuturan yang disampaikan oleh si penutur. 2) Ilokusi adalah tindak melakukan sesuatu dengan maksud dan fungsi yang tertentu pula. Penutur menginginkan si mitra tutur melakukan tindakan tertentu yang bekaitan dengan sesuatu yang dirasakannya. Tindak ilokusi ini menunjukkan fungsi ujaran atau tuturan, biasanya berkaitan dengan bentuk-bentuk kalimat. 3) Perlokusi adalah tindak menumbuhkan pengaruh kepada diri si mitra tutur. Contoh: Iklan operator XL P1 : “Bonusnya minum aja deh... spageti aja deh... chicken wing... ini juga ya.. ini juga ya...” P2 : “Mau yang banyak bonusnya?” P3 : “Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah” Iklan operator XL di atas memiliki lokusi berupa sebuah kalimat imperatif. Ilokusinya adalah iklan berusaha menyuruh pemirsa pemirsa memelalui tuturan “Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah”. Perlokusi dalam iklan XL ini adalah pemirsa tertarik, kemudian membeli produk operator XL tersebut.


15

c. Praanggapan Praanggapan

atau

presupposisi

adalah

sesuatu

yang

diasumsikan oleh penutur sebagai kejadian sebelum menghasilkan suatu tuturan

(Yule,

2006:43-52).

Dalam

proses

percakapan

atau

berkomunikasi seringkali seorang penutur menganggap informasi yang sekaligus merupakan pesan sudah diketahui oleh mitra tutur. Oleh penutur, anggapan tersebut disampaikan kepada mitra tutur meskipun tidak dikatakan secara langsung. Dapat dikatakan bahwa praanggapan berada dalam pikiran seseorang. Terdapat 6 jenis presupposisi, yaitu presupposisi faktif, presupposisi non-faktif, presupposisi struktural, presupposisi eksistensial, presupposisi

konterfaktual,

dan

presupposisi

leksikal.

Keenam

presupposisi tersebut dijelaskan sebagai berikut. 1. Presupposisi Faktif Presupposisi faktif adalah praanggapan di mana informasi yang dipraanggapkan mengikuti kata kerja dapat dianggap sebagai suatu kenyataan. Contoh: “Dia tidak menyadari jika dia sakit.” Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa dia sakit. 2. Presupposisi Non-faktif Presupposisi non-faktif adalah suatu praanggapan yang diasumsikan tidak benar.


16

Contoh: “Saya

bermimpi

bahwa

saya

bekerja

di

Belanda”.

Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa saya hanya bermimpi (tidak nyata). 3. Presupposisi Struktural Presupposisi struktural mengacu pada struktur kalimat tertentu.

Hal ini tampak dalam kalimat tanya, secara

konvensional diinterpretasikan dengan kata tanya “kapan dan di mana” Contoh: “Kapan dia berangkat?”. Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa dia berangkat. 4. Presupposisi Eksistensial Presupposisi eksistensial merupakan praanggapan yang menunjukkan keberadaan atau eksistensi referen yang diungkapkan dengan kata yang definitif. Contoh: “Di mana kamu membeli sepeda?”. Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa kamu membeli sepeda. 5. Presupposisi Konterfaktual Presupposisi konterfaktual berarti bahwa yang dianggapkan tidak hanya benar, melainkan juga merupakan kebalikan dari kenyataannya.


17

Contoh: “Andai anda memakai operator Telkomsel, anda akan mendapatkan banyak sinyal telepon di seluruh nusantara”. Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa anda bukan pengguna operator Telkomsel. 6. Presupposisi Leksikal Presupposisi

leksikal

dapat

dipahami

sebagai

bentuk

praanggapan di mana makna yang dinyatakan secara konvensional ditafsirkan dengan praanggapan bahwa suatu makna lain dipahami. Contoh: “Dia berhenti merokok”. Praanggapan tuturan tersebut adalah bahwa dahulu dia adalah seorang perokok atau sering merokok.

d. Deiksis Deiksis

merupakan

hal

penunjukan

secara

langsung

menggunakan kata ganti sesuai referen yang dimaksud penutur. Yule (1996) dalam bukunya Pragmatics yang diterjemahkan oleh Wahyuni (2006:13) dengan judul Pragmatik berusaha memberi gambaran, ketika seseorang menunjuk objek asing dan bertanya, “Apa itu?”, maka orang tersebut menggunakan ungkapan deiksis (“itu”) untuk menunjuk sesuatu dalam suatu konteks secara tiba-tiba. Selain itu, deiksis tergantung pada


18

konteks, maksud penutur, dan ungkapan-ungkapan itu mengungkapkan jarak hubungan. Diberikannya ukuran kecil dan rentangan yang sangat luas dari kemungkinan pemakainya, ungkapan-ungkapan deiksis selalu menyampaikan lebih banyak hal daripada yang diucapkan (Yule, 2006:26). Macam-macam deiksis yaitu, deiksis persona, deiksis ruang, deiksis waktu, dan deiksis wacana. Deiksis persona ditandai dengan kata ganti orang, misalnya aku, engkau, kamu, anda, ia, dia, dan beliau. Semua kata ganti orang merupakan deiksis persona. Deiksis ruang merupakan ungkapan-ungkapan yang menunjukkan suatu tempat, misalnya kata „itu‟ dan „ini‟. Sedangkan deiksis waktu menggunakan leksem yang mengungkapkan pengertian waktu, seperti kata „depan‟, „belakang‟, „panjang‟, dan

„pendek‟ yang dipakai dalam pengertian

waktu dan memberikan kesan seolah-olah waktu merupakan hal yang akan

diungkapkan.

Contohnya,

“Nama-nama

pemenang

akan

diumumkan minggu minggu depan”. Lain halnya, dengan deiksis wacana yang ditandai dengan kata „ialah‟, „yaitu‟, „sebagai berikut‟, dan „tersebut di atas‟.

e. Kesantunan Berbahasa Bahasa digunakan seseorang untuk menyampaikan pesan atau maksud tertentu baik secara verbal maupun non-verbal kepada orang lain. Dalam berkomunikasi, selain penggunaan tata bahasa yang baik dan


19

benar, juga diperlukan kesantunan dalam berbahasa. Menurut Pranowo (2009:4) Struktur bahasa yang santun adalah struktur bahasa yang disusun oleh penutur/penulis agar tidak menyinggung perasaan pendengar atau pembaca. Sehubungan dengan hal tersebut di atas, Pranowo (2009:76-79) menyampaikan dua aspek penentu kesantunan, yaitu aspek kebahasaan dan aspek nonkebahasaan. Aspek kebahasaan meliputi aspek intonasi (keras lembutnya intonasi ketika seseorang berbicara), aspek nada bicara (berkaitan dengan suasana emosi penutur: nada resmi, nada bercanda atau bergurau, nada mengejek, nada menyindir), faktor pilihan kata, dan faktor struktur kalimat. Sedangkan aspek nonkebahasaan berupa pranata sosial budaya masyarakat (misalnya aturan anak kecil yang harus selalu hormat kepada orang yang lebih tua), pranata adat (seperti jarak bicara antara penutur dengan mitra tutur). Selain itu, Pranowo juga mengemukakan indikator kesantunan berupa nilai-nilai luhur yang mendukung kesantunan, yaitu sikap rendah hati. Sikap rendah hati seseorang dapat tumbuh dan berkembang jika seseorang mampu memanifestasikan nilai-nilai lain, seperti tenggang rasa (angon rasa, adu rasa), angon wayah, mau berkorban, mawas diri, empan papan, dan sebagainya.


20

f. Ketidaksantunan Berbahasa Ketidaksantuan merupakan fenomena baru dalam ilmu pragmatik. Hal ini dipandang sebagai dampak realitas di mana masyarakat seringkali mengesampingkan penggunaan bahasa yang santun dalam berkomunikasi. Dapat dikatakan bahwa ketidaksantunan merupakan penggunaan bahasa yang tidak baik, melanggar tatakrama, dan kerapkali menyinggung perasaan orang lain. Pranowo (2009:68-73) mengungkapkan fakta pemakaian bahasa

yang

tidak

santun

sebagai

berikut.

Pertama,

penutur

menyampaikan kritik secara langsung (menohok mitra tutur) dengan kata atau frasa kasar. Penggunaan kata atau frasa yang kasar dinilai tidak santun karena dapat menyinggung perasaan mitra tutur. Kedua, penutur didorong rasa emosi ketika bertutur. Penutur yang didorong rasa emosi berlebihan ketika bertutur akan mengakibatkan timbulnya kesan marah terhadap mitra tutur. Ketiga, penutur protektif terhadap pendapatnya. Kadang kala seorang penutur protektif terhadap pendapatnya dengan maksud agar tuturan mitra tutur tidak dipercaya oleh pihak lain. Cara yang demikian mengakibatkan tuturan menjadi tidak santun. Keempat, penutur sengaja ingin memojokkan mitra tutur dalam bertutur. Terakhir, penutur menyampaikan tuduhan atas dasar kecurigaan terhadap mitra tutur.


21

3. Konteks Konteks memiliki peran penting dalam ilmu pragmatik karena pada dasarnya pragmatik terikat pada konteks tuturan. Konteks merupakan hal-hal seperti siapa yang diajak berbicara dan dalam situasi yang bagaimana kalimat yang bersangkutan diucapkan (Purwo, 1990: 23). Sedangkan Rahardi (2003:20) mengatakan bahwa konteks tuturan dapat diartikan sebagai semua latar belakang pengetahuan (background knowledge) yang diasumsikan sama-sama dimiliki dan dipahami bersama oleh penutur dan mitra tutur, serta yang mendukung interpretasi mitra tutur atas apa yang dimaksudkan oleh si penutur itu di dalam keseluruhan proses bertutur. Kridalaksana (1993:120) berpendapat bahwa faktor-faktor yang berkaitan dengan konteks komunikasi adalah mitra tutur, situasi, tujuan, dan tempat tuturan. Hal yang senada diungkapkan oleh Leech (via

Wijana,

1996:10-13)

bahwa

aspek-aspek

yang

harus

dipertimbangkan dalam kajian pragmatik, yaitu penutur dan lawan tutur, konteks tuturan, tujuan tuturan, tujuan sebagai bentuk tindakan atau aktivitas, dan tuturan sebagai produk tindak verbal. Penjelasan mengenai aspek-aspek tersebut sebagai berikut. 1) Penutur dan lawan tutur Konsep penutur dan lawan tutur ini mencakup penulis dan pembaca bila tuturan bersangkutan dikomunikasikan dengan media tulisan. Aspek-aspek yang berkaitan dengan penutur dan lawan tutur ini adalah usia, latar belakang sosial ekonomi, jenis kelamin, tingkat keakraban, dan sebagainya.


22

2) Konteks tuturan Konteks tuturan penelitian linguistik adalah konteks dalam semua aspek fisik atau setting sosial yang relevan dari tuturan bersangkutan. Konteks yang bersifat fisik lazim disebut koteks (cotext), sedangkan konteks setting sosial disebut konteks. Di dalam pragmatik, konteks itu pada hakikatnya adalah semua latar belakang pengetahuan (background knowledge) yang dipahami bersama oleh penutur dan lawan tutur. 3) Tujuan tuturan Bentuk-bentuk

tuturan

yang

diutarakan

oleh

penutur

dilatarbelakangi oleh maksud dan tujuan tertentu. Dalam hubungan ini bentuk-bentuk tuturan yang bermacam-macam dapat digunakan untuk menyatakan maksud yang sama. Atau sebaliknya, berbagai macam maksud dapat diutarakan dengan tuturan yang sama. Di dalam pragmatik, berbicara merupakan aktivitas yang berorientasi pada tujuan (goal oriented activities). Ada perbedaan yang mendasar antara pandangan pragmatik

yang bersifat fungsional dengan pandangan

gramatika yang bersifat formal. Dalam pandangan yang bersifat formal, setiap bentuk lingual yang berbeda tentu memiliki makna yang berbeda. 4) Tujuan sebagai bentuk tindakan atau aktivitas Bila gramatikal menangani unsur-unsur kebahasaan sebagai entitas yang abstrak, seperti kalimat dalam studi sintaksis, proposisi dalam studi semantik, dan sebagainya, pragmatik berhubungan dengan tindak verbal (verbal act) yang terjadi dalam situasi tertentu. Dalam hal ini, pragmatik menangani bahasa dalam tingkatannya yang lebih konkret dibanding dengan tata bahasa. Tuturan sebagai entitas yang konkret jelas penutur dan lawan tuturnya, serta waktu dan tempat pengutaraannya.


23

5) Tuturan sebagai produk tindak verbal Tuturan yang digunakan di dalam rangka pragmatik, seperti yang dikemukakan dalam kriteria keempat merupakan bentuk dari tindak tutur. Oleh karenanya, tuturan yang dihasilkan merupakan bentuk dari tindak verbal. Sebagai contoh, kalimat Apakah rambutmu tidak terlalu panjang? dapat ditafsirkan sebagai pertanyaan atau perintah. Dalam hubungan ini dapat ditegaskan ada perbedaan mendasar antara kalimat (sentence) dengan tuturan (utturance). Kalimat adalah entitas gramatikal sebagai

hasil

kebahasaan

yang diidentifikasikan lewat

penggunaannya dalam situasi tertentu.

4. Implikatur Percakapan Implikatur percakapan terdiri dari tiga jenis yaitu, implikatur percakapan khusus, implikatur percakapan umum, dan implikatur percakapan

berskala.

Penjelasan

mengenai

jenis-jenis

implikatur

percakapan sebagai berikut. 1) Impikatur percakapan khusus, menurut Yule (2006:74), adalah percakapan yang terjadi dalam konteks yang sangat khusus di mana pendengar mengasumsikan informasi secara lokal. Oleh karena itu, implikatur percakapan khusus membutuhkan konteks dan latar belakang pengetahuan khusus untuk membuat kesimpulan yang diperlukan.

Berkaitan

mengemukakan

bahwa

dengan

maksim,

sejumlah

Cummings

implikatur

dihasilkan dengan sengaja melanggar maksim.

(2007:18)

percakapan

yang


24

Contoh: Mahasiswi : Saya berapa bu? Penjual nasi : kamu gratis, like this ya? (konteks: mahasiswi dan penjual nasi tersebut merupakan teman akrab di Facebook) Pada contoh di atas mengimplikasikan bahwa mahasiswi tersebut tidak perlu membayar biaya makan di penjual nasi tetapi harus memberikan “like” pada akun Facebook penjual nasi. Percakapan tersebut juga mengimplikasikan agar pertemanan di Facebook tetap akrab. Tuturan tersebut merupakan implikatur percakapan khusus. Hal ini ditunjukkan dengan kata “like this” yang merupakan konteks dan latarbelakang khusus yang hanya diketahui oleh kedua tokoh tersebut.

2) Implikatur percakapan umum berbeda dengan implikatur percakapan khusus, di mana implikaturnya tidak membutuhkan konteks untuk menginterpretasikan maknanya. Seperti yang diungkapkan oleh Yule (2006:74), implikatur percakapan umum merupakan implikatur yang tidak memperhitungkan makna tambahan. Dengan kata lain, orang yang berperan pada proses tuturan mengasumsikan makna percakapan hanya dengan mengamati struktur kata yang dipakai. Namun, sejumlah implikatur percakapan yang dihasilkan dengan sengaja melanggar maksim (Cummings, 2007:18).


25

Contoh : Supir : Pake apa tad?? Hape ustad ga abis Pulsanya... Ustad : Kan pake XL sensasi! (konteks: Tokoh supir heran karena tokoh ustad telepon lama tetapi pulsanya tidak bahis)

Pada contoh tersebut implikatur secara sekilas dapat ditangkap tanpa harus mengetahui konteks tuturan antarpenutur. Implikatur tersebut ingin mengungkapkan bahwa operator XL adalah produk yang irit biaya pulsa. 3) Implikatur percakapan berskala merupakan bagian dari implikatur percakapan umum yang mengungkapkan kuantitas atau skala nilai. Ciri-ciri untuk mengenali implikatur percakapan berskala dapat ditandai dengan kata misalnya, beberapa, banyak, sedikit, sejumlah, sering, kadang-kadang, selalu. Namun, berbeda dengan implikatur percakapan khusus dan implikatur percakapan umum, implikatur percakapan berskala tidak selalu melanggar maksim. Contoh : Ayah : Banyak yang ngira kita ini kakak adik. Anak : Ini bokap gue Ayah : Dia takut banget ngenalin gue ke temen-temen ceweknya.. banyak yang naksir (konteks: wajah anak dan ayahnya mirip)

Pada contoh tersebut mengandung implikatur bahwa anaknya takut kalah saing dan terkenal dengan tokoh ayah yang memiliki wajah masih muda. Untuk menarik implikatur percakapan tersebut, pemirsa cukup


26

memfokuskan pada kata „banyak‟. Kata „banyak‟ menyatakan kuantitas „lebih‟ daripada tokoh anak. Implikatur percakapan secara umum tentu juga membutuhkan konteks dalam tuturannya. Konteks yang dimaksud adalah suatu pengetahuan latar belakang yang sama-sama dimiliki oleh penutur dan mitra tutur dan mitra tutur yang membantu untuk menafsirkan makna tuturan (Leech, 1993:20). Purwo (1990:23) menyatakan bahwa konteks merupakan perihal seperti siapa yang diajak berbicara, dalam situasi yang bagaimana kalimat yang bersangkutan diucapkan.

5. Prinsip Kerja Sama Cummings (2007:18) berpendapat bahwa sejumlah implikatur percakapan dengan sengaja melanggar maksim, ternyata dalam penelitian ini implikatur percakapan umum dengan sengaja melanggar maksim kuantitas, relevansi, dan cara. Grice (1975) menawarkan prinsip kerja sama supaya terealisasi dalam berbagai kaidah percakapan. Prinsip Kerja Sama Grice (dalam Rahardi, 2005:53-59): 1) Maksim Kuantitas (The Maxim of Quantity) Dalam maksim ini penutur diharapkan mampu memberikan informasi yang cukup, relatif memadai, dan seinformatif mungkin. Hal ini mengindikasikan bahwa apa yang disampaikan penutur hendaknya hanya sebatas kebutuhan informasi mitra tutur.


27

2) Maksim Kualitas (The Maxim of Quality) Pada maksim ini, penutur diharapkan mampu menyampaikan sesuatu yang nyata dan sesuai fakta sebenarnya yang didukung dengan buktibukti yang jelas. 3) Maksim Relevansi (The Maxim of Relevance) Di dalam maksim relevansi, dinyatakan supaya terjadi kerjasama yang baik antara penutur dan mitra tutur, masing-masing hendaknya dapat memberikan kontribusi yang relevan tentang sesuatu yang sedang diujarkankan. 4) Maksim cara (The Maxim of Manner) Maksim pelaksanaan ini mengharuskan peserta bertutur secara langsung, jelas, dan tidak ambigu.

Menurut Leech, Prinsip kerja sama Grice harus berkomplemen (tidak hanya sekedar ditambah) dengan prinsip sopan santun agar prinsip kerja sama terselamatkan dari kesulitan menjelaskan antara makna dan daya (Rani, 2006:172). Leech (dalam Rahardi, 2003: 41-56) melengkapi pendapat Grice dengan mengungkapkan 6 maksim kesantunan berbahasa. Keenam maksim tersebut adalah sebagai berikut. 

Maksim Kebijaksanaan: pada prinsip ini penutur dan mitra tutur hendaknya

mengurangi

keuntungan

dirinya

sendiri

dan

memaksimalkan keuntungan bagi pihak lain di dalam keseluruhan proses kegiatan bertutur.




28

Maksim kedermawanan: maksim ini sama dengan maksim kemurahan hati. Dalam posisi ini penutur diharapkan akan menghormati orang lain dengan baik. Penghormatan terhadap orang lain akan dapat terjadi apabilaorang dapat mengurangi kadar keuntungan pada dirinya sendiri, dan memaksimalkan keuntungan pada pihak lain.



Maksim Penghargaan: dalam prakter tuturan ini peserta tuturan selalu berusaha untuk memberikan penghargaan dan penghormatan kepada pihak lain secara optimal.



Maksim Kesederhaan: peserta tutur diharapkan bersikap rendah hati dengan cara mengurangi pujian atau penghormatan terhadap terhadap dirinya sendiri dan memaksimalkan penghormatan kepada orang lain.



Maksim Pemufakatan: maksim ini disebut juga dengan maksim kecocokan. Penutur dan mitra tutur diharapkan saling membina kecocokan atau kemufakatan di dalam kegiatan bertutur.



Maksim

Simpati:

pada

maksim

ini

peserta

tutur

selalu

memaksimalkan sikap simpati antara pihak yang satu dengan pihak yang lainnya.


29

6. Fungsi Implikatur Implikatur memiliki kegunaan dalam proses berkomunikasi. Levinson (via Rani, 2006:173) menjabarkan empat faedah/fungsi konsep implikatur dalam tuturan sebagai berikut. 1) Implikatur dapat memberikan penjelasan makna atau fakta-fakta kebahasaan yang tidak terjangkau oleh teori-teori linguistik. 2) Implikatur dapat memberikan penjelasan yang tegas tentang perbedaan lahiriah dari yang dimaksud si pemakai bahasa. 3) Implikatur dapat memberikan pemerian semantik yang sederhana tentang hubungan klausa yang dihubungkan dengan kata penghubung yang sama. 4) Impikatur dapat memberikan berbagai fakta yang secara lahiriah kelihatan tidak berkaitan, justru berlawanan (seperti metafora). Lebih

singkat

dijelaskan

oleh

Rani

(2006:178),

bahwa

masyarakat bahasa sering menggunakan implikatur percakapan untuk tujuan-tujuan tertentu, misalnya untuk memperhalus proposisi yang diujarkan dan dalam rangka menyelamatkan muka (saving face).

7. Kalimat Bedasarkan Fungsi Komunikatifnya Fungsi implikatur yang telah dijelaskan di atas tidak terlepas dari nilai komunikatif sebuah tuturan. Nilai komunikatif penting untuk memperjelas bentuk dan maksud ujaran. Rahardi (2005:74) dalam


bukunya

yang

bejudul

Kesantunan

Imperatif

Bahasa

30

Indonesia,

mengemukakan bahwa kalimat berdasarkan nilai komunikatifnya dapat diklasifikasikan menjadi lima macam, yakni kalimat berita (deklaratif), kalimat perintah (imperatif), kalimat tanya (interogatif), kalimat seruan (eksklamatif), dan kalimat penegas (empatik). Fungsi-fungsi komunikatif ini dijabarkan sebagai berikut. a. Kalimat deklaratif Kalimat deklaratif dalam bahasa Indonesia mengandung maksud memberitakan sesuatu kepada mitra tutur. Sesuatu yang diberitakan

kepada

mitra

tutur

itu,

lazimnya,

merupakan

pengungkapan suatu peristiwa atau suatu kejadian. b. Kalimat interogatif Kalimat deklaratif adalah kalimat yang mengandung maksud menanyakan sesuatu kepada si mitra tutur. Dengan perkataan lain, apabila seorang penutur bermaksud mengetahui jawaban terhadap suatu hal atau suatu keadaan, penutur akan bertutur dengan menggunakan kalimat interogatif kepada mitra tutur. c. Kalimat imperatif Kalimat imperatif adalah kalimat yang mengandung maksud memerintah atau meminta agar mitra tutur melakukan suatu sebagaimana diinginkan si penutur. Kalimat imperatif dalam bahasa Indonesia dapat berkisar antara suruhan yang sangat keras atau kasar sampai dengan permohonan yang sangat halus atau santun. Kalimat


31

imperatif terdiri dari lima macam, yaitu kalimat imperatif biasa, kalimat imperatif permintaan, kalimat imperatif pemberian ijin, kalimat imperatif ajakan, dan kalimat imperatif suruhan. d. Kalimat eksklamatif Kalimat eksklamatif adalah kalimat yang dimaksudkan untuk

menyatakan

rasa

kagum.

Karena

kalimat

eksklamatif

menggambarkan suatu keadaan yang mengundang kekaguman, biasanya, kalimat ini disusun dari kalminat deklaratif yang berpredikat adjektiva. e. Kalimat empatik Kalimat empatik adalah kalimat yang di dalamnya terkandung maksud memberikan penekanan khusus. Dalam bahasa Indonesia, penekanan khusus itu, biasanya, dikenakan pada bagian subjek kalimat. Penekanan khusus itu dapat dilakukan dengan cara menambah informasi lebih lanjut tentang subjek itu.

8. Iklan Iklan telah muncul pada zaman kuno. Dalam peradaban manusia, tulisan pertama yang terkait dengan iklan adalah tanda-tanda yang ditampilkan di atas pintu toko kota-kota kuno Timur Tengah (Danesi, 2010: 224). Selain itu, Wright (dalam Liliweri 1992:20) iklan adalah proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan serta


32

gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif. Pengertian tersebut mempunyai dua makna yaitu dipandang sebagai alat pemasaran dan iklan sebagai proses komunikasi yang bersifat persuasif.

Hal

ini

mengindikasikan suatu

bentuk

paparan

yang

dimaksudkan untuk mempromosikan produk atau jasa tertentu. Pengertian mengenai iklan dipertegas oleh Dunn dan Barban (via Widyatama, 2005) yang berpendapat bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non-personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang pakainya untuk menyampaikan pedan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga komersial, maupun pribadi yang berkepentingan. Iklan

menjadi

wacana

yang

bermuatan

ideologis

yang

membentuk kebiasaan budaya dan perilaku individu. Bahasa iklan cenderung mempengaruhi penggunaan bahasa setiap orang, bahkan ada yang kritis terhadapnya. Twitchel (2000) berpendapat bahwa bahasa tentang bahasa barang dan jasa sudah banyak menggantikan bahasa tentang subyek lainnya (Danesi, 2010: 226). Aspek-aspek bahasa iklan menurut Gillan (dalam Agustrijanto, 2002) terdiri dari pertama, kata-kata yang mengandung daya ingat. Katakata dapat memengaruhi sikap dan kepercayaan orang lain. Para pembuat iklan iklan sungguh menyadari bahwa kata-kata dapat memengaruhi dan menambah suatu kesempurnaan produk yang dihasilkan dalam rangka


33

menarik perhatian masyarakat. Kata yang dipilih juga mengungkapkan perasaan, sikap, dan gagasanyang ada dalam pikiran. Kedua, merk dagang dapat berarti denotatif dan konotatif ketika suatu merek ditujukan untuk menamai sebuah produk, ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan agar dapat menciptakan makna tertentu. Nama perlu dicantumkan tidak hanya label atau identitas produk saja, tetapi bagaimana agar dapat membawa kesan dan menarik perhatian sehingga penjualan menjadi berhasil. Ketiga, selain pilihan kata yang dapat menarik perhatian, nada suara juga perlu mendapat pehatian khusus dalam pembuatan iklan. Radio dan televisi mempunyai peranan yang sangat penting yang layak mendapatkan perhatian, sebab pemasangan iklan dapat mengungkapkan suara nyata dalam menciptakan sebuah kesan yang mendalam. Beberapa usaha iklan juga dapat merangsang para peminat produk dengan menggunakan suara secara santai dan efisien namun jelas. Bebrapa suara juga ada yang lantang, mendorong, dan agrasif. Keempat, bahasa lambang. Bahasa lambang merupakan bahasa retoris yang berusaha untuk mencuptakan efek penyimpangan atau manfaat aturan bahasa. Kita menggunakan bahasa setiap hari komunikasi akan sangat tumpul jika tidak digunakan. Beberapa ungkapan retoris atau lambang sudah beralih menjadi penggunaan bahasa sehari-hari dan hasil cukup mengejutkan.


34

Kelima, kaligrafi atau seni lukis tangan yang merupakan bagian dari referensi utama di dalam komunikasi. Bahasa berfungsi sebagai isyarat dapat digunakan dengan cara yang sama seperti hal tanda dalam gambar, hal itu dapat terjadi karena orang melihat atau membaca dapat menguraikan dengan bahasanya sendiri. Dalam beberapa bahasa iklan menggunakan tulisan tangan indah. Ini adalah suatu perluasan dalam memperkenalkan produk secara langsung tanpa kata-kata.

9. Klasifikasi Iklan Iklan dapat diklasifikasikan menjadi dua yaitu secara umum dan secara khusus. Secara umum, iklan terdiri dari dua jenis yaitu iklan standar dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar merupakan iklan yang secara khusus ditata untuk keperluan memperkenalkan barang, dan jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media. Iklan jenis ini bertujuan untuk merangsang motif dan minat pembeli. Salah satu contoh iklan standar adalah iklan niaga. Sedangkan iklan layanan masyarakat, merupakan iklan yang bertujuan memberikan informasi dan penerangan pendidikan kepada masyarakat. Iklan tanggung jawab sosial, iklan bantahan, iklan pembelaan, iklan perbaikan, dan iklan keluarga merupakan contoh iklan layanan masyarakat. Selain pembagian iklan secara umum, terdapat pula pembagian iklan secara khusus yaitu sebagai berikut.


35

1) Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis Khalayak sasaran iklan dapat digolongkan atas khalayak demografis (usia, jenis kelamin, status sosial, pekerjaan) dan psikografis (gaya hidup, motif membeli). Iklan berdasarkan khalayak sasaran berupa khalayak yang berstatus konsumen dan bisnis. Iklan untuk konsumen disebarluaskan melalui media massa tertentu untuk para pemakai suatu produk (barang/jasa). Sedangkan iklan untuk bisnis, diarahkan khusus kepada mereka yang mempunyai bisnis, usah dagang yang berkaitan dengan produk tersebut. Iklan bisnis terdiri dari iklan bisnis industri, bisnis dagang, dan iklan bisnis profesional. Misalnya pamflet, poster, pameran dagang. 2) Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis Iklan jenis ini terdiri atas iklan internasional, iklan regional, dan iklan lokal. Iklan internasional mempunyai tujuan untuk menjangkau khalayak apakah pembeli atau konsumen yang terletak dalam wilayah negara lain. Misalnya, iklan penerbangan internasional, belajar dan bisnis di negara lain. Iklan nasional mempunyai tujuan mencapai khalayak dalam suatu wilayah negara. Misalnya, iklan peguruan tinggi, bankbank nasional. Iklan regional mempunyai tujuan menyebarkan pesan tentang produk tertentu yang lebih cocok diterima oleh warga masyarakat dalam suatu wilayah regional tertentu. Misalnya, produk khusus untuk suatu provinsi atau beberapa propinsi yang berdekatan.


36

Sedangkan iklan lokal, mempunyai tujuan menyebarkan pesan-pesan tentang suatu produk terhadap khalayak dalam suatu wilayah yang lebih kecil, seperti iklan pusat perbelanjaan dan informasi tentang perumahan. 3) Iklan berdasarkan penggunaan media Pilihan terhadap media yang digunakan sebagai penyebar pesan iklan, yaitu melalui media cetak dan media elektronik. Media cetak adalah media massa yang berbentuk seperti surat kabar, majalah, tabloid, sedangkan media elektronik merupakan media massa seperti radio, tv, dan video. 4) Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan Iklan mempunyai fungsi dan tujuan tertentu. Jenis iklan tersebut terdiri atas iklan produk dan iklan bukan produk, iklan komersil dan iklan bukan komersil, dan iklan bedampak langsung dan tidak langsung. Penjelasan masing-masing iklan adalah sebagai berikut. Iklan produk adalah iklan yang bertujuan memperkenalkan suatu produk tertentu yang benar-benar dihasilkan. Iklan bukan produk adalah iklan yang pesannya berisi ide atau gagasan yang ditawarkan pada pemakai atau pembeli informasi. Sebagai contoh iklan asuransi dan iklan tentang bank. Iklan komersil adalah iklan yang pemasangannya membayar biaya dan waktu pada pemilik media. Iklan bukan komersial merupakan


iklan

yang dipasang

37

meskipun dibayarkan pada media namun,

pemasangannya tidak mengharapkan keuntungan komersil. Iklan jenis ini hanya mengharapkan timbal balik berupa keuntungan sosial. Misalnya, iklan donor darah dan iklan anti korupsi. Iklan berdampak langsung bertujuan memengaruhi khalayak dengan suatu tindakan yang segera. Misalnya, iklan tentang penyimpanan uang di bank dengan mewajibkan konsumen menggunting kupon berhadiah. Iklan berdampak tidak langsung adalah iklan yang memberikan gambaran tentang satu informasi yang membentuk sikap khalayak supaya lebih familiar. Iklan ini terlihat pada bungkusan barang, logo, dan motto yang memberikan kesan khas pada konsumen. Misalnya, XL “Selangkah Lebih Maju!” (Liliweri, 1992:33-45)

10. Media Televisi Pemasangan iklan selalu mempertimbangkan media publikasi pemasaran. Dewasa ini ada banyak media yang dapat digunakan untuk melakukan pemasangan iklan. Menurut Johnson (2004: 3), periklanan merupakan bentuk komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat masal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruang, atau kendaraan umum. Media-media tersebut sangat lekat dengan kehidupan masyarakat.


38

Televisi memiliki posisi penting bagi pemasar karena media tersebut menyajikan program populer yang disukai banyak orang. dengan acara-acara televisi yang beragam dan menarik, iklan mampu masuk dalam segala aspek. Penelitian ini secara khusus mengkaji iklan yang terdapat dalam media televisi. Tekstualitas iklan merupakan pembentukan iklan dan komersial berdasarkan pada sistem signifikasi khusus yang secara sengaja ditanamkan ke dalam produk. Berikut ini adalah strategi tekstual yang umum dijumpai. 1) Penggunaan jingle yang biasanya menampilkan beberapa aspek dari produk dengan cara yang mudah diingat; 2) Penggunaan genre musik tertentu untuk menekankan gaya hidup tertentu; 3) Penciptaan karakter fiktif untuk menampilkan gambaran visual dari produk.


BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Dalam bab ini, peneliti memaparkan: (1) jenis penelitian, (2) sumber data dan data penelitian, (3) teknik pengumpulan data, (4) instrumen penelitian, dan (5) teknik analisis data. Kelima hal tersebut diuraikan sebagai berikut.

A. Jenis Penelitian Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif. Bodgan dan Taylor (dalam Moleong, 2006:4) berpendapat bahwa penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Syamsudin (2007: 74) mengatakan bahwa penelitian kualitatif adalah untuk menganalisis objek kajian agar diperoleh informasi perilaku, perasaan, ide, bentuk pemikiran, serta dapat menghasilkan sebuah teori. Maka, penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif karena analisis data berupa paparan deskriptif tentang pemakaian bentuk implikatur bahasa iklan berbahasa Indonesia.

39


40

B. Sumber Data dan Data Penelitian Sumber data penelitian ini adalah iklan operator selular yang ditayangkan di 5 stasiun televisi, yaitu SCTV, TRANS TV, TRANS 7, TV ONE, dan RCTI selama bulan Oktober 2012 hingga Maret 2013. Secara lebih khusus, data penelitian ini adalah

iklan operator selular

TELKOMSEL, INDOSAT, XL AXIATA, AXIS, dan SMARTFREN sebagai iklan yang sering muncul di televisi.

C. Teknik Pengumpulan Data Teknik yang digunakan untuk mendapatkan data penelitian, teknik operasional dasar yang dipakai adalah teknik penyimakan. Teknik ini dilakukan sebagai modifikasi atas teknik sadap yang dikemukakan oleh Sudaryanto (1993). Teknik-teknik simak yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. 1) Peneliti menyimak iklan operator selular yang tayang di lima stasiun televisi. 2) Peneliti melakukan perekaman data dari televisi. Usaha perekaman data tidak lagi dilakukan secara konvensional menggunakan video recorder, melainkan mengunduh dari situs Youtube sesuai dengan iklan yang disimak. Hal ini dilakukan karena keterbatasan waktu dan pertimbangan kualitas gambar dan suara. 3) Transkrip data, peneliti melakukan konversi dari lambang bunyi tuturan iklan menjadi tulisan. Pencatatan sekaligus ditulis dalam kartu


41

data untuk kepentingan klasifikasi. Hal ini dilakukan supaya pengkajian secara deskriptif tertulis dapat dilakukan secara obyektif.

D. Instrumen Penelitian Menurut Moleong (2008:168) instrumen penelitian merupakan alat pengumpul data. Kedudukan peneliti dalam penelitian kualitatif juga sebagai alat pengumpul data. Kriteria umum peneliti sebagai intrumen penelian yaitu, rensponsif, dapat menyesuaikan diri dengan situasi pengumpulan data, memandang diri utuh, mendasarkan diri atas perluasan pengetahuan, memproses data

secepatnya,

memanfaatkan

kesempatan

untuk

mengklarifikasi

dan

mengikhtisarkan, dan memanfaatkan kesempatan untuk mencari respons yang tidak lazim dan idiosentrik (Moleong, 2008:172).

E. Teknik Analisis Data Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini mengacu pada kajian analisis deskriptif. Analisis deskriptif yang dimaksud adalah analisis dengan merinci dan menjelaskan secara panjang lebar keterkaitan data penelitian dalam bentuk kalimat (Nurastuti, 2007:103). Langkah-langkah teknik analisis data dalam penelitian adalah sebagai berikut.


42

1. Tahap identifikasi. Peneliti melakukan identifikasi terhadap data yang telah terkumpul. Identifikasi dilaksanakan dengan mengkaji iklan operator selular menggunakan teori implikatur. 2. Tahap klasifikasi. Peneliti mengelompokkan data penelitian berdasarkan kesamaan kasus yang mengacu pada teori. 3. Tahap deskripsi. Peneliti memaparkan hasil kajian yang telah dilakukan.

F. Triangulasi Data Triangulasi data dalam penelitian ini menggunakan peran penyidik. Penyidik berperan sebagai evaluator dan pengecekan kredibilitas kajian objek penelitian yang berperan sebagai penyidik adalah dosen pembimbing, yaitu Dr. Y. Karmin, M.Pd. dan Dr. R. Kunjana Rahardi, M.Hum.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data Data yang dianalisis dalam penelitian ini adalah tuturan yang berupa percakapan antarpenutur di dalam iklan-iklan operator selular. Data diambil dari pengamatan yang dilakukan oleh peneliti tentang iklan yang ditayangkan di stasiun televisi swasta nasional selama bulan Oktober 2012 hingga Maret 2013. Terdapat 16 iklan operator selular yang dianalisis dalam penelitian ini. Ada 4 iklan di stasiun televisi SCTV, yaitu IM3 versi “Gratis Semuanya Hingga 3 hari 3 malam”, XL versi “Serbu Omesh Donat”, XL versi Serbu “Ciuss Miapa”, dan XL versi “Xensasi Rochim Mau Manggung”; 3 iklan di TRANS TV, yaitu XL versi “Isi Pulsa Bonus Pulsa”, XL versi “Super Ampuh Ayu Ting-Ting”, dan IM3 versi “Seru Anti Galau Kamseupay”; 3 iklan di TRANS 7,yaitu XL versi “Xensasi Audisi Rocky Xensasional”, IM3 versi “Trio Sahabat IM3 Gratis Terus”, dan XL versi “Blackberry Rp. 49 ribu 3 Bulan”; 2 iklan di TV ONE, yaitu IM3 versi “Lebaran”, dan XL versi “Mawar Untuk Marwan”; dan 4 iklan di RCTI, yaitu AXISGSM Yang Baik versi “YouTube”, Telkomsel versi “Kartu AS Bebas galau 30 jam”, XL versi “Free Facebook Forever”, dan XL versi “Super Xensasi Konser Amal Rocky”. Dari 16 iklan ini terdapat 20 data yang tergolong dalam implikatur percakapan karena dalam satu iklan ada yang mengandung dua sampai tiga implikatur. 43


44

B. Analisis Data Sesuai dengan teknik analisis data yang dipaparkan pada metodologi penelitian, data yang terkumpul telah diidentifikasi. Dari hasil klasifikasi menunjukkan ada tiga jenis implikatur percakapan dan beberapa fungsi implikatur percakapan dalam iklan operator selular. Jenis implikatur tersebut ialah implikatur percakapan umum, implikatur percakapan khusus, dan implikatur percakapan berskala. Klasifikasi data tersebut telah diidentifikasi berdasarkan landasan teori yang telah dipaparkan di atas dan deskripsi analisis data akan dipaparkan sebagai berikut. 1. Implikatur Percakapan Umum Implikatur percakapan umum merupakan implikatur yang tidak memperhitungkan makna tambahan. Dengan kata lain, orang yang berperan pada proses tuturan mengasumsikan makna percakapan hanya dengan mengamati struktur kata yang dipakai. Berdasarkan hasil analisis terhadap 20 tuturan iklan yang terkumpul, terdapat sepuluh tuturan iklan yang dikategorikan sebagai iklan berimplikatur percakapan umum. Analisis atas ketegori ini dapat dilihat sebagai berikut. (1) Percakapan: P1 : “Dan pemenangnya adalah...” P2 : “Akan kita umumkan 3 hari 3 malam lagi !!” P3 : “Hah? Trus ngapain dong tiga hari tiga malam?” P2 : “Internetan pake Indosat aja lagi! Sekarang gratis internetannya makin banyak sampai 3 hari 3 malam” (Konteks: Seorang pemandu acara (P1) mengumumkan pemenang sebuah kompetisi. Semua peserta dan pemain orkes pengiring acara tersebut terlihat antusias menunggu hasil


keputusan. Ternyata mendatang).

pengumuman

disiarkan

3

45

hari

Data (1) merupakan tuturan iklan operator IM3 edisi “Gratis Semuanya Hingga 3hari 3malam++” yang mengandung implikatur percakapan umum. Implikatur tampak pada tuturan “Hah? Trus ngapain dong tiga hari tiga malam?”. Dalam konteks tuturan tersebut, penutur sudah membayangkan betapa bosannya harus menunggu pengumuman tersebut. Tuturan “Internetan pake Indosat aja lagi! Sekarang gratis internetannya makin banyak sampai 3 hari 3 malam”, memiliki implikatur bahwa produk IM3 tersebut dapat digunakan untuk mengisi waktu luang dengan fasilitas gratis internet dan tidak perlu cemas harus bosan menunggu pengumuman tersebut. Konteks dapat dipahami oleh semua orang bahwa dengan jaringan internet yang disediakan oleh operator IM3 dapat dipakai secara gratis apalagi untuk mengisi waktu luang.

(2) Pecakapan: P3 : “Kembaliannya..” P4 : “Kamseupay... Kamseupay...!!!” P5 : “Makanya, pake IM3 seru anti galau! Seru internetan dan smsan dengan tarif murah!! Makin seru lagi dengn gratis social network sepuasnya... Buruan pake IM3!” (Konteks: Ada seorang tokoh wanita yang menjadi pusat pehatian tokoh-tokoh yang lain (P3 dan P4). Keseharian tokoh wanita dalam video iklan selalu diejek „kamseupay‟ (kampungan sekali udik payah) oleh orang-orang. Tokoh wanita tersebut menjadi kecil hati dan minder terhadap situasi lingkungan yang menyudutkan dirinya). Data (2) merupakan tuturan iklan operator IM3 edisi “Seru Anti Galau (Versi Kamseupay)” yang mengandung implikatur percakapan umum. Data tersebut tergolong sebagai implikatur percakapan umum karena


46

ada maksud lain di balik pada tuturan “Kembaliannya..” yang diungkapkan oleh

P1

justru

bukan

berupa

uang,

melainkan

ujaran

“Kamseupay...kamseupay...!!!” (kamseupay= kampungan seudik payah). Ujaran “kamseupay” tersebut mengandung makna untuk menyatakan bahwa orang yang menjadi objek ujaran merupakan orang yang kurang gaul dalam semua hal. Implikatur tersebut adalah bahwa orang yang “kamseupay” tersebut secara bertubi-tubi mendapatkan ujaran yang demikian.

(3) Pecakapan: P4 : “Apa itu?” P5 : “Internet buk gratis...” P6 : “Ini yang ada di internet itu kan?” P4 : “Ya... Ya..monggo! Wah, rame...” P7 : “Serunya liburan pake IM3 gratis nelpon, smsan, dan social network seharian!” (Konteks: Tiga orang sahabat yang sedang berlibur tiba di sebuah warung makan. Mereka memiliki cara khusus dan unik supaya dapat makan gratis, yaitu dengan mengunggah foto tempat mereka makan pada situs internet. Berkat cara tersebut, warung makan menjadi laris dan tiga orang sahabat tersebut mendapatkan makan gratis dari pemilik warung (P4)). Data (3) merupakan tuturan iklan operator IM3 edisi “trio sahabat IM3 gratis terus-terus” yang mengandung implikatur percakapan umum. Pada konteks, terjadi percakapan antara P4 dan P5. Ketika P4 bertanya “Apa itu?”, kemudian pemuda tersebut menjawab “Internet bu, gratis..”. Peristiwa percakapan ini menunjukkan adanya tuturan implisit yang dituturkan P5 kepada P4. Hal ini ditunjukkan dengan kata “gratis..”, yang sebenarnya tidak perlu diungkapkan namun oleh P5 sengaja dituturkan untuk mengambil hati P4 supaya tidak perlu membayar makanan. Melalui


47

implikasi yang bersifat umum tersebut, akhirnya terjadilah hubungan sosial yang saling menguntungkan.

(4) Pecakapan: P5 : “Berapa buk?” P4 : “Gratis dek... kan udah diinternetin!” P1,2,3,4: “Gratis...gratis..gratis...!!” (Konteks: Tiga orang sahabat yang sedang berlibur tiba di sebuah warung makan. Mereka memiliki cara khusus dan unik supaya dapat makan gratis, yaitu dengan mengunggah foto tempat mereka makan pada situs internet. Berkat cara tersebut, warung makan menjadi laris dan tiga orang sahabat tersebut mendapatkan makan gratis dari pemilik warung (P4)). Data (4) merupakan tuturan iklan operator IM3 edisi “trio sahabat IM3 gratis terus-terus” yang mengandung implikatur percakapan umum. Data (4) merupakan kelanjuatan dari data (3), dengan sumber iklan yang sama. Implikatur percakapan ini mengandung arti bahwa P4 mengucapkan terimakasih kepada P5. Hal ini terlihat dari bentuk tuturan “Berapa buk?” “Gratis dek... kan udah diinternetin!”.

(5) Percakapan: P1 : “Ih keren!” P2 : “Harganya juga!” P3 : “Itu lebih keren... XL Blackberry, tiga bulan cuma empat puluh sembilan ribu. Semakin 49 kan?” P1,2,3: “Kamu??!!” (Konteks: Percakapan antara tiga orang wanita (P1, P2, P3) yang sedang berbelanja. Mereka takjub melihat barangbarang di etalase. Salah satu dari mereka (P3) berkata bahwa hanya produk XL yang paling keren). Data (5) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Blackberry Rp. 49ribu-3 Bulan” yang mengandung implikatur percakapan umum. ”. Implikatur pada iklan ini terletak pada tuturan “Kamu??!!”. Sesuai konteks


48

yang melingkupinya, tuturan tersebut mengandung implikatur bahwa belum semua orang tahu ada produk keren dari operator XL. Lebih jelas, tuturan tersebut bertanya kepada pemirsa televisi apakah operator selular yang kini sedang dipakai sekeren produk dari XL dan sekaligus menegaskan bahwa produk XL ini lah yang paling keren, sehingga pemirsa televisi wajib mengkonsumsinya.

(6) Percakapan: P1 : “Bonusnya minum aja deh... spageti aja deh... chicken wing... ini juga ya.. ini juga ya...” P2 : “Mau yang banyak bonusnya?” P3 : “Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah” (Konteks: Percakapan antara seorang lelaki yang sedang memesan makanan (P1) dan seorang pelayan rumah makan (P2). Penutur 1 meminta banyak bonus padahal hanya memesan porsi kecil. Penutur 2 menjelaskan kalau hanya operator XL yang banyak bonusnya). Data (6) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Isi Pulsa Bonus Pulsa” yang mengandung implikatur percakapan umum. Dari tuturan di dalam data tersebut dapat dilihat adanya implikatur percakapan umum. Implikatur percakapan umum ini bisa dilihat dari dengan hanya melihat struktur kalimat yang dituturkan dan tidak perlu melihat konteks tambahan. Percakapan yang terjadi antara pembeli dan penjual makanan cepat saji. Implikatur terjadi ketika pembeli memesan “paket hemat”

kemudian

seketika si pembeli meminta “Bonusnya minum aja deh.. Spageti aja deh.. Chicken wing.. Ini juga ya.. Ini juga ya...”. Secara sekilas, implikatur dalam percakapan (6) dapat dipahami bahwa si pembeli ingin sedikit membeli namun banyak mendapatkan bonus.


49

(7) Percakapan: P1 : “Pergi kamu! Bawa sejuta tangkai mawar baru saya restui!” P2 : ”Bantu yok!” P3 : “Xl hotrod 3G+ internetan lebih cepat dan lebih hemat” P4 : “Mawar! Mawar, kamu mau enggak jadi pacar aku?” P5 : “Mau!” (Konteks: Marwan (P4) diusir oleh ayah Mawar (P1). Teman Marwan (P2) membantunya dengan melalui Facebook denga jaringan XL. Banyak orang cepat merespon aksi teman Marwan. Akhirnya terkumpul sejuta mawar untuk Mawar , sehingga Mawar menerima ungkapan cinta Marwan). Data (7) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Mawar Untuk Marwan” yang mengandung implikatur percakapan umum. Konteks percakapan tersebut adalah P4 ingin menyatakan cintanya kepada Mawar. Namun aksinya dihalangi oleh P1. Secara sekilas, implikatur dalam pecakapan (17) ialah bahwa produk XL tersebut dapat membatu P4 dengan lebih cepat dan lebih hemat.

(8) Percakapan: P1 : “Oji...ji...ji... jangan mau duet ama Ayu Ting-ting” P2 : “Emang kenapa tante?” P1 : “Ni... Masak orangnya kayak gini...” P2 : “Hhmmm... salah setting ni. Pake XL hotrod 3G+ biar lebih cepat” (Konteks: P1 mengeluh kecewa dan menunjukkan foto di ponselnya kepada tokoh Oji karena Ayu Ting-ting (P2) tidak cantik sebagai pasangan duet menyanyi. P2 menyanggah P1 dan kemudian membetulkan pengaturan jaringan internet ponsel tersebut, sehingga tampak jelas foto yang ada dalam internet bahwa P2 cantik). Data (8) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Super Ampuh Ayu Ting-Ting” yang mengandung implikatur percakapan umum. ”. Konteks percakapan tersebut adalah pengaturan sistem internet pada ponsel


50

P1 kurang benar dan kamudian P2 membetulkannya, sehingga tampak jelas foto yang ada dalam internet. Secara sekilas, implikatur dalam pecakapan (8) adalah P1 terlalu gegabah melarang anaknya duet dengan Ayu Ting-ting. Padahal P1 keliru dalam pengaturan internet, sehingga menimbulkan salah sangka.

(9) Percakapan: P1 : “Sampai kota Surabaya nih!” P4 : “Jalan Surabaya di Kota Jakarta ustad!!” (Konteks: Seorang ustaz (P1) menelepon dan mengabarkan kepada penyelenggara acara (P4) bahwa dirinya sudah sampai di lokasi. Ternyata terjadi kesalahpahaman alamat acara). Data (9) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Xensasi Rochim Mau Manggung” yang mengandung implikatur percakapan umum. Secara sekilas, implikatur dalam pecakapan (9) ialah bahwa P1 tersebut salah lokasi. Hal ini tampak pada tuturan yang dituturkan oleh P4 yaitu, “Jalan Surabaya di Kota Jakarta ustad!!”.

(10) Percakapan: P1 : “Ayo??!!” P3 : “Aku bareng temen Facebook ku yo...” (Konteks: Percakapan antara dua orang wanita (P1 dan P3). Penutur 1 mengajak penutur 3 supaya pulang bersamanya. Namun, penutur 3 ingin bersama teman-temannya). Data (10) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Free Facebook Forever” yang mengandung implikatur percakapan umum. Konteks percakapan tersebut adalah percakapan antara dua orang wanita dan teman-teman dari seorang wanita tersebut. P1 memperingatkan penutur 2 supaya jangan sok kenal di Jakarta. Tetapi P2 sudah kenal melalui


51

facebook. Implikatur ini dapat dipahami secara sekilas ketika penutur 2 mengatakan “Aku bareng temen facebook ku yo...”, yaitu bahwa penutur 2 menegaskan menolak ajakan penutur 1 untuk pergi bersamanya.

2. Implikatur Percakapan Khusus Sesuai dengan landasan teori yang telah dipaparkan pada bab II, menyebutkan bahwa implikatur percakapan khusus merupakan percakapan yang terjadi dalam konteks yang sangat khusus di mana penutur dan mitra tutur mengasumsikan informasi secara lokal dalam berkomunikasi. Objek penelitian yang dipilih ialah iklan operator selular. Sesuai dengan data yang telah terkumpul dan terklasifikasikan, ada beberapa iklan yang termasuk dalam implikatur percakapan khusus. Analisis mengenai implikatur percakapan khusus dipaparkan sebagai berikut. (11) Percakapan: P1 : “Ada donat nih setengah” P2 : “Mau dong!” P1 : “Tapi cuciin piringnya ya, gelasnya juga ya, sendoknya juga, sama itu tuh mobil, baju, celana...” (Konteks: P1 menawarkan setengah donat kepada P2. P2 justru geram setelah mendengar syaratnya sangat banyak tak sebanding dengan donat yang tinggal setengah). Data (11) merupakan tuturan iklan operator operator XL edisi “Serbu [Serba Seribu] - Omesh [Versi Donat]”. Dalam tuturan tersebut terdapat percakapan yang mengindikasikan adanya implikatur percakapan khusus. P2 menuturkan “Mau dong!” ketika P1 memberi tawaran donat. Namun yang terjadi justru tuturan P1 adalah “Tapi cuciin piringnya ya,


52

gelasnya juga ya, sendoknya juga, sama itu tuh mobil, baju, celana...”. Adanya konteks yang melatarbelakangi ungkapan itu menjadi jelas bahwa percakapan itu mengandung implikatur, P1 semena-mena terhadap P2. Donat yang hanya setengah harus ditebus dengan membersihkan rumah. Implikatur suatu percakapan memang tidak menutup kemungkinan lebih dari satu. Percakapan itu dapat diinterpretasikan bahwa rumah sedang dalam kondisi kotor dan P1 menyuruh P2 untuk membersihkan.

(12) Percakapan: P2 : “Saya aja.. Rey” P3 : “Nia” P2 : “Kita makan yuk, besok kita nonton ya, nikah yuk” (Konteks: Percakapan antara dua orang tokoh yang baru saja bertemu. P2 membantu P3 dengan membayar biaya sebotol air minum. Namun P3 justru menampar P2 karena syarat P3 sangat banyak). Data (12) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Serbu [Serba Seribu] (Ciuss Miapa)” yang mengandung implikatur percakapan khusus. Pemirsa televisi akan kesulitan menangkap makna apabila tidak melihat konteks tuturan. Konteksnya adalah P2 berniat membantu P3 dengan membayar biaya sebotol air minum. Namun P3 justru menampar P2 karena syarat P3 sangat banyak, terutama mengajak menikah. Ini merupakan iklan yang bisa dikatakan unik. Adegan yang singkat namun tuturannya sangat padat dengan implikatur. Pemirsa televisi pun harus memahami konteks apabila ingin tahu makna dari tuturan iklan tersebut. Percakapan dari data (12) memiliki implikatur yaitu, bahwa P2 terlalu banyak meminta dan tidak sesuai dengan apa yang dikerjakannya.


53

(13) Percakapan: P2: “Si Nancy abis ketemu papa langsung minta putus...titip salam...” P1 : “Yang bener kamu?!” P2 : “Apa rahasianya pah?” (Konteks: Tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa dengan tampil lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2)). Data (13) merupakan tuturan iklan operator AXISGSM edisi” GSM yang Baik” yang mengandung implikatur percakapan khusus. Percakapan akan semakin lucu apabila pemirsa televisi tidak melihat konteksnya yaitu tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa dengan tampil lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2). Implikatur yang terdapat dalam tuturan ini dapat diinterpretasikan bermacam-macam. Namun sesuai dengan konteks yang melingkupinya, implikatur yang dimaksud adalah tokoh anak (P2) merasa iri dan ingin tampil lebih tampan dan muda daripada ayahnya (P1). Tanpa ada konteks, makna percakapan itu akan kabur. Pemirsa televisi pun akan disusahkan untuk mengasumsikan makna percakapan tersebut. Pemirsa televisi dapat menginterpretasikan bahwa pacar dari tokoh anak (P2) menyukai tokoh ayah (P1) dan kemudian memutuskan hubungan dengan tokoh anak (P1).

(14) Percakapan: P3 : “Saya berapa bu?” P5 : “Kamu gratis... Like this yo..?” (Konteks: Percakapan antara seorang wanita (P3) dan penjual nasi (P5). Kedua tokoh tersebut sebelumnya sudah kenal melalui Facebook. Kedua tokoh tersebut sangat akrab di jejaring sosial).


54

Data (14) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Free Facebook Forever”

yang mengandung implikatur percakapan khusus.

Berdasarkan koteks di atas dapat diketahui bahwa P5 menggratiskan makanan dan sekaligus mengingatkan P3 untuk memberikan simbol Like pada akun Facebooknya. Konteks tuturan tersebut hanya diketahui oleh kedua penutur tersebut.

(15) Percakapan: P1 : “Ah suara kayak gitu mau nyanyi..” P2 : “Nih pake XL sensasi... buat belajar nyanyi dari internet, nelpon smsan, online gratis 24 jam” (Konteks: Percakapan antara juri audisi menyanyi (P1) dan teman seorang peserta audisi (P2). P2 bermaksud memberikan saran kepada temannya tersebut untuk belajar bernyanyi terlebih dahulu melalui internet dari operator XL). Data (15) merupakan tuturan iklan operator XL Xensasi edisi “Audisi Rocky Xensasional” yang mengandung implikatur percakapan khusus. Konteks percakapannya adalah bahwa ada seseorang yang sedang ikut kontes menyanyi. P1 menghina seorang yang ingin ikut kontes menyanyi tersebut karena suaranya tidak baik. Namun aksi seseorang tersebut didukung dengan kepedulian P2 yang menyarankan belajar dari internet. Implikatur yang terdapat dalam percakapan tersebut adalah bahwa suara seorang kontestan tersebut tidak baik dan jelas tidak masuk dalam nominasi tertentu. Hal ini secara implikatif dituturkan oleh P1 “Ah suara kayak gitu mau nyanyi..”. Tanpa konteks tuturan, pemirsa televisi akan dibingungkan dengan tuturan percakapan yang terjadi dan menimbulkan multi-interpretasi.


55

3. Implikatur Percakapan Berskala Implikatur berskala merupakan bagian dari implikatur percakapan umum yang mengungkapkan kuantitas atau skala nilai. Kata yang memiliki kuantitas atau skala nilai misalnya, semua, beberapa, banyak, sedikit, selalu, sering, kadang-kadang, besar, dan kecil. Berikut paparan mengenai implikatur percakapan berskala berdasarkan data penelitian. (16) Percakapan: P1 : “Banyak yang ngira kita ini kakak adik” P2 : “Ini bokap gue” (Konteks: Tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa. Tokoh ayah tampak lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2). Tokoh anak bermaksud menegaskan kepada pemirsa televisi bahwa P1 adalah ayahnya). Data (16) merupakan tuturan iklan operator AXISGSM edisi “Yang Baik” yang mengandung implikatur percakapan berskala. Dari percakapan itu muncul implikatur bahwa semua orang mengira P1 dan P2 seumuran. Kata “banyak” menjadi penanda kuantitas atau skala nilai yang dapat

menggantikan

konteks

tuturan

untuk

mengetahui

impikatur

percakapan tersebut.

(17) Percakapan: P2 : “Foto-foto buat Twitter yuk??! Internetan melulu!” P3 : “Kan Murah...” (Konteks: Sebuah keluarga besar sedang berkumpul. Namun ada beberapa anggota keluarga yang sedang asyik bemain/menggunakan internet pada ponselnya. Anggota keluarga yang lain yang merasa didiamkan akhirnya menegur secara bercanda) Data (17) merupakan tuturan iklan operator IM3 adisi “Lebaran” yang mengandung implikatur percakapan berskala. Dalam implikatur


56

percakapan berskala letak kekhasannya ada pada nilai atau kuantitas sesuatu yang diungkapkan. Implikatur pada percakapan data (17) dapat diketahui dari kata “melulu”. Dalam bahasa yang baku, kata “melulu” diartikan sebagai sering atau selalu. Kata tersebut dapat dijadikan parameter implikatur percakapan berskala sehingga implikatur percakapan data (17) adalah bahwa P2 menegur P3 karena merasa diacuhkan.

(18) Percakapan: P1 : “Good bye yank...” P2 : “Kiiimii... Tanpamu aku galau” (Konteks: Seorang lelaki (P2) ditinggal pergi kekasihnya (P1). Laki-laki tersebut bersedih dan mengungkapkan isi hatinya). Data (18) merupakan tuturan iklan operator Telkomsel “Kartu AS Bebas galau 30 jam” yang mengandung implikatur percakapan berskala. Untuk mengetahui implikatur, pembaca cukup melihat bentuk tuturan percakapan dan konteks. “Kiiimii... Tanpamu aku galau”, kata “tanpamu” mengindikasikan

letak

impllikatur.

Kuantitas

kata

“tanpamu”

mengimplikasikan bahwa P1 sangat berharga untuk kehidupan P2. Jadi, tanpa melihat konteks tuturan pun, pemirsa televisi dapat megetahui maksud dari percakapan antartokoh tersebut.

(19) Percakapan: P3 : “Axis Pro pasti Plus, stres hilang dengan internet unlimited, koneksi lebih cepat dan harga hemat.” P1 : “Pengen seperti saya? Belum telat kok!” (Konteks: Percakapan antara narator (P3) dan tokoh ayah (P1). Keduanya mengeluarkan pernyataan bahwa produk operator selular tersebut dapat membantu perubahan fisik para pemakainya).


57

Data (19) merupakan tuturan iklan operator AXISGSM edisi “Yang Baik” yang mengandung implikatur percakapan berskala. Implikatur pada percakapan tersebut tidak dapat menghiraukan konteks tuturan. Apabila bentuk tuturan diamati, “Pengen seperti saya? Belum telat kok!”, kata “belum” dapat dijadikan indikasi bahwa percakapan tersebut merupakan implikatur percakapan berskala. Nilai skala kata “belum” tersebut dalam implikatur dapat dipahami bahwa para pemirsa televisi yang menyaksikan iklan tesebut masih memiliki kesempatan untuk menjadi seperti P1.

(20) Percakapan: P1 : “Bayar kontrakan atau keluar?! Nunggak lima kali...” P2 : “Bikin konser amal buat panti asuhan yuk... Ajak anak-anak lima kali lebih banyak...” (Konteks: Ada sebuah keluarga yang akan diusir oleh pemilik kontrakan (P1) karena tidak mampu membayar biaya kontrak rumah. Rocky (P2) membantu keluarga tersebut dengan mangajak teman-temannya di Facebook untuk menggalang dana). Data (20) merupakan tuturan iklan operator XL edisi “Super Xensasi Konser Amal Rocky” yang mengandung implikatur percakapan berskala. Implikatur pada percakapan data (20) dapat dilihat dengan melihat bentu tuturan “Bikin konser amal buat panti asuhan yuk! Ajak anak-anak lima kali lebih banyak!”. Penanda skala nilai berada pada frasa “lebih banyak”. Frasa ini mengimplikasikan bahwa P2 membutuhkan banyak orang untuk mendukung aksinya.


58

4. Fungsi Implikatur Menurut hasil analisis yang telah dilakukan oleh peneliti, implikatur-implikatur percakapan pada iklan operator selular di dalam data penelitian ini berfungsi untuk memperkenalkan produk baru dan untuk mengajak para pemirsa televisi sapaya membeli produk-produk yang ditawarkan. Tuturan percakapan dalam iklan-iklan tersebut menunjukkan adanya nilai-nilai komunikatif yang memperjelas fungsi tuturan. Fungsi implikatur apabila dilihat dari segi nilai komunikatif dideskripsikan sebagai berikut. Dalam data (1) mengandung implikatur bahwa produk IM3 tersebut dapat digunakan untuk mengisi waktu luang dengan fasilitas gratis internet dan tidak perlu cemas harus bosan menunggu pengumuman tersebut. Data ini

termasuk

implikatur

percakapan

umum.

Berdasarkan

nilai

komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat berita. Maka, fungsi dari implikatur pada data (1) adalah untuk mengabarkan atau memberitahu kepada pemirsa televisi bahwa ada produk baru dari operator IM3. Data (2) mengandung implikatur bahwa orang yang menjadi objek ujaran merupakan orang yang kurang gaul dalam semua hal. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari


59

implikatur pada data (2) adalah untuk menyuruh objek ujaran menjadi semakin trendi dalam penampilan dan pergaulan. Data (3) mengandung implikatur bahwa P1 ingin membantu melariskan dagangan P2. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat berita. Maka, fungsi dari implikatur pada data (3) adalah untuk mengatakan bahwa P1 ingin memberi bantuan kepada P2. Data (4) mengandung implikatur bahwa P4 mengucapkan terimakasih kepada P5. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (4) adalah untuk menegaskan bahwa P4 merasa tertolong karena bantuan P5 sehingga P4 mengucapkan terimakasih. Data (5) mengandung implikatur bahwa belum semua orang tahu ada produk keren dari operator XL. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (5) adalah untuk menyampaikan pesan kepada pemirsa televisi bahwa ada produk baru dari operator XL. Data (6) mengandung implikatur bahwa si pembeli ingin sedikit membeli namun banyak mendapatkan bonus. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini


60

diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (6) adalah untuk menegaskan pemirsa televisi bahwa operator XL memiliki banyak bonus saat menggunakannya. Data (7) mengandung implikatur bahwa produk XL tersebut dapat membatu P4 dengan lebih cepat dan lebih hemat. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (7) adalah untuk mengenalkan kepada pemirsa televisi bahwa ada inovasi baru dari prodik operator XL. Data (8) mengandung implikatur bahwa P1 terlalu gegabah melarang anaknya duet dengan Ayu Ting-ting. Padahal P1 salah dalam pengaturan internet sehingga menimbulkan kesalahpahaman. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (8) adalah untuk menyampaikan pesan kepada pemirsa televisi supaya jangan sampai keliru dalam pengaturan jaringan internet. Data (9) mengandung implikatur yaitu P2 menegaskan bahwa P1 tersebut salah lokasi. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (9) adalah untuk menegaskan kepada pemirsa televisi supaya lebih cermat dalam percakapan via telepon.


61

Data (10) mengandung implikatur bahwa P2 menegaskan menolak ajakan P1 untuk pergi bersamanya. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (10) adalah untuk mempengaruhi pemirsa televisi supaya menggunakan operator ini sebagai ajang perkenalan melalui situs Facebook. Data (11) mengandung implikatur bahwa rumah sedang dalam kondisi kotor dan P1 menyuruh P2 untuk membersihkan. Data ini termasuk implikatur

percakapan

khusus.

Berdasarkan

nilai

komunikatifnya,

implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (11) adalah untuk menegaskan pemirsa televisi bahwa produk dari iklan terebut memiliki banyak bonus apabila digunakan. Data (12) mengandung implikatur bahwa P2 terlalu banyak meminta dan tidak sesuai dengan apa yang dikerjakannya. Data ini termasuk implikatur

percakapan

khusus.

Berdasarkan

nilai

komunikatifnya,

implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (12) adalah untuk menegaskan pemirsa televisi bahwa produk dari iklan terebut memiliki banyak bonus apabila digunakan. Data (13) mengandung implikatur bahwa tokoh anak (P2) merasa iri dan ingin tampil lebih tampan dan muda daripada ayahnya (P1). Data ini termasuk implikatur percakapan khusus. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari


62

implikatur pada data (13) adalah untuk menyampaikan pesan kepada pemirsa televisi bahwa produk dari iklan terebut memiliki banyak bonus apabila digunakan. Data (15) mengandung implikatur bahwa P1 menyuruh kontestan untuk berhenti bernyanyi. Data ini termasuk implikatur percakapan khusus. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (14) adalah untuk menegaskan kepada pemirsa televisi bahwa produk dari iklan ini sangat cocok digunakan untuk internet karena aksesnya cepat. Data (16) mengandung implikatur bahwa semua orang mengira P1 dan P2 seumuran. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (16) adalah untuk memperkenalkan produk dari iklan tersebut memiliki kelebihan yaitu membuat penggunanya menjadi gaul sehingga terlihat lebih muda dalam penampilan. Data (17) mengandung implikatur bahwa P2 menegur P3 karena merasa diacuhkan. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (17) adalah untuk memperingatkan pemirsa televisi bahwa produk iklan ini dapat membuat orang lupa diri karena keragaman kemudahan yang ditawarkan.


63

Data (18) mengandung implikatur bahwa P1 melarang P2 pergi. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (18) adalah untuk menegaskan pemirsa televisi bahwa tak perlu risau apabila sedang kesepian karena produk dari operator yang diiklankan ini dapat membantu dan menghibur untuk menghilangkan rasa kegalauan. Data (19) mengandung implikatur bahwa para pemirsa televisi yang menyaksikan iklan tesebut masih memiliki kesempatan untuk menjadi seperti P1. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (19) adalah untuk memberitahukan kepada pemirsa televisi bahwa iklan tersebut memiliki kelebihan yaitu membuat penggunanya menjadi gaul sehingga terlihat lebih muda dalam penampilan. Data (20) mengandung implikatur bahwa P2 membutuhkan banyak orang untuk mendukung aksinya. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (20) adalah untuk pemirsa televisi supaya menggunakan produk dari iklan tersebut karena sangat cocok untuk bersosialita.


64

C. Pembahasan 1. Jenis Implikatur Pembahasan mengenai jenis-jenis implikatur pada penilitian ini dilihat dari asosiasi teori yang telah dipaparkan dengan data penelitian yang telah dianalisis. Menurut Yule (2006), terdapat tiga jenis implikatur, yaitu implikatur percakapan umum, implikatur percakapan khusus, dan implikatur percakapan berskala. Berdasarkan 20 data penilitian yang telah dijelaskan di atas, terdapat sepuluh

kasus implikatur percakapan umum, lima kasus

implikatur percakapan khusus, dan lima kasus pula implikatur percakapan berskala. Implikatur percakapan umum merupakan implikatur yang tidak memperhitungkan makna tambahan. Dengan kata lain, orang yang berperan pada proses tuturan mengasumsikan makna percakapan hanya dengan mengamati struktur kata yang dipakai (Yule, 2006: 74). Pada penelitian ini terdapat sepuluh

data penelitian yang tergolong dalam implikatur

percakapan umum. Berbeda

dengan

implikatur

percakapan

umum,

implikatur

percakapan khusus adalah percakapan yang terjadi dalam konteks yang sangat khusus di mana pendengar mengasumsikan informasi secara lokal (Yule, 2006: 74). Oleh karena itu, implikatur percakapan khusus membutuhkan konteks dan latar belakang pengetahuan khusus untuk membuat kesimpulan yang diperlukan. Pada penelitian ini terdapat lima data penelitian yang tergolong dalam implikatur percakapan khusus. Setelah


65

dikaji dengan pendapat Cummings (2007: 18) yang mengemukakan bahwa sejumlah implikatur percakapan dengan sengaja melanggar maksim. Ternyata dalam penelitian ini implikatur percakapan khusus dengan sengaja melanggar maksim kuantitas, relevansi, dan cara. Sedangkan, implikatur percakapan berskala merupakan bagian dari implikatur percakapan umum yang mengungkapkan kuantitas atau skala nilai. Ciri-ciri untuk mengenali implikatur percakapan berskala dapat ditandai dengan kata misalnya, beberapa, banyak, sedikit, sejumlah, sering, kadang-kadang, dan selalu (Yule, 2006: 74). Pada penelitian ini terdapat lima data penelitian yang tergolong dalam implikatur percakapan berskala. Setelah dikaji dengan pendapat Cummings (2007: 18) yang mengemukakan bahwa sejumlah implikatur percakapan dengan sengaja melanggar maksim. ternyata dalam penelitian ini implikatur percakapan khusus dengan sengaja melanggar maksim relevansi dan cara. Supaya lebih jelas dalam membandingkan ketiga jenis implikatur percakapan yang terdapat dalam penelitian ini, paparan berikut dapat membantu menjelaskan secara singkat uraian di atas. (3)

(5)

: “Apa itu?” : “Internet buk, gratis...” : “Ini yang ada di internet itu kan?” : “Ya... Ya..monggo! Wah, rame...” : “Serunya liburan pake IM3 gratis nelpon, smsan, dan social network seharian!” P1 : “Ih keren!” P2 : “Harganya juga!” P3 : “Itu lebih keren... XL Blackberry, tiga bulan cuma empat puluh sembilan ribu. Semakin 49 kan?” P1,2,3 : “Kamu??!!”

P4 P5 P6 P4 P7


(10) P1 P3

66

: “Ayo??!!” : “Aku bareng temen Facebook ku yo...”

Sebagai pembahasan, tiga sampel di atas merepresentasikan hasil analisis data pada implikatur percakapan umum. Data (3) merupakan tuturan dari iklan operator IM3 edisi “Trio Sahabat IM3 Gratis Terus-terus”. Sesuai dengan konteks, terjadi percakapan antara P4 dan P5. Ketika P4 bertanya “Apa itu?”, kemudian pemuda tersebut menjawab “Internet bu, gratis..”. Implikaturnya ditunjukkan dengan kata “gratis..”, yang sengaja dituturkan untuk mengambil hati P4 supaya tidak perlu membayar makanan. Kata “gratis” sekaligus melebihi informasi dalam percakapan dan kata tersebut tidak ditanyakan pada tuturan sebelumnya. Masih dalam implikatur percakapan umum, data (5) bersumber dari iklan operator XL edisi “Blackberry Rp. 49ribu - 3Bulan”. Implikatur pada iklan ini terletak pada tuturan

“Kamu??!!”. Sesuai konteks yang

melingkupinya, tuturan tersebut mengandung implikatur bahwa belum semua orang tahu ada produk keren dari operator XL. Data (5) melanggar maksim relevansi. Percakapan yang melanggar maksim ini adalah ketika P3 menuturkan “Semakin 49 kan?”. Baik secara konteks ataupun secara bentuk tuturan, ujaran P3 tersebut tidak relevan dengan tuturan sebelumnya. Ketika melihat iklan tersebut pun, tuturan dan visualnya pun tidak terlalu relevan dengan pesan yang ingin disampaikan. Data (10) merupakan percakapan yang diamati dari iklan operator XL edisi Free Facebook Forever. Konteks percakapan tersebut adalah


67

percakapan antara dua orang wanita dan teman-teman dari seorang wanita tersebut. P1 memperingatkan penutur 2 supaya jangan sok kenal di Jakarta. Tetapi P2 sudah kenal melalui facebook. Implikatur ini dapat dipahami secara sekilas ketika penutur 2 mengatakan “Aku bareng temen facebook ku yo...”, yaitu bahwa penutur 2 menegaskan menolak ajakan penutur 1 untuk pergi bersamanya. Tuturan tersebut juga sekaligus menjadi penanda terhadap pelanggaran maksim cara. Sejalan dengan maksim cara, tuturan tersebut hendaknya dituturkan secara lugas menolak ajakan P1 sehingga diharapkan tidak terjadi kesalahpahaman ketika berkomunikasi. Berikut ini merupakan representasi dari implikatur percakapan khusus. Implikatur ini jelas berbeda dengan jenis implikatur percakapan umum yang telah dibahas sebelumnya. Ketiga sampel ini diambil dengan kekhususannya masing-masing sehingga terlihat perbandingan kontras satu dengan yang lainnya meskipun masih dalam jenis implikatur yang sama. P2 : “Saya aja.. Rey” P3 : “Nia” P2 : “Kita makan yuk, besok kita nonton ya, nikah yuk” (13) P2 : “Si Nancy abis ketemu papa langsung minta putus...titip salam...” P1 : “Yang bener kamu?!” P2 : “Apa rahasianya pah?” (15) P2 : “Si Nancy abis ketemu papa langsung minta putus...titip salam...” P1 : “Yang bener kamu?!” P2 : “Apa rahasianya pah?” (12)

Sebagai pembahasan, tiga sampel di atas (data 12, 13, dan 15), merepresentasikan hasil analisis data pada implikatur percakapan khusus.


68

Data (12) merupakan iklan operator XL edisi Serbu [Serba Seribu] ( Ciuss Miapa ). Pemirsa televisi akan kesulitan menangkap makna apabila tidak melihat konteks tuturan. Konteksnya adalah P2 berniat membantu P3 dengan membayar biaya sebotol air minum. Namun P3 justru menampar P2 karena syarat P3 sangat banyak, terutama mengajak menikah. Ini merupakan iklan yang bisa dikatakan unik. Pemirsa televisi pun harus memahami konteks apabila ingin tahu makna dari tuturan iklan tersebut. Percakapan dari data (12) memiliki implikatur yaitu, bahwa P2 terlalu banyak meminta dan tidak sesuai dengan apa yang dikerjakannya. Data (12) mengandung pelanggaran terhadap maksim cara. Ungkapan perkenalan P3 “Nia”, oleh mitra tutur P2 ditanggapi secara ambigu “Kita makan yuk, besok kita nonton ya, nikah yuk”. Ungkapan P2 mengandung banyak maksud, terutama ketika P2 mengungkapkan “nikah yuk”. Hal ini akan sesuai dengan maksim pelaksanaan bila pernyataan P2 seputar informatif mengenai mitra tutur mengingat baru bertemu. Peran konteks tuturan dalam implikatur percakapan khusus masih sangat vital. Tampak pada data (13), iklan operator AXISGSM edisi GSM yang Baik. Percakapan akan semakin lucu apabila pemirsa televisi tidak melihat konteksnya, yaitu tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa dengan tampil lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2). Implikatur yang terdapat dalam tuturan ini dapat diinterpretasikan bermacam-macam. Namun sesuai dengan konteks yang melingkupinya, implikatur yang dimaksud adalah tokoh anak (P2) merasa iri dan ingin


69

tampil lebih tampan dan muda daripada ayahnya (P1). Tanpa ada konteks, makna percakapan itu akan kabur. Data ini pun mengandung pelanggaran terhadap maksim relevansi. Ungkapan “Yang bener kamu?!” oleh P1 dianggap tidak memiliki keterkaitan terhadap pernyataan P2 “Apa rahasianya pah?”. Hal ini akan sesuai dengan parameter maksim hubungan apabila pertanyaan P1 ditanggapi oleh P2 yaitu, “iya”, karena pertanyaan P1 terhadap P2 sifatnya informatif. Data (15)

merupakan iklan operator XL Xensasi edisi Audisi

Rocky Xensasional. Konteks percakapannya adalah bahwa ada seseorang yang sedang ikut kontes menyanyi. P1 menghina seorang yang ingin ikut kontes menyanyi tersebut karena suaranya tidak baik. Namun aksi seseorang tersebut didukung dengan kepedulian P2 yang menyarankan belajar dari internet. Implikatur yang terdapat dalam percakapan tersebut adalah bahwa suara seorang kontestan tersebut tidak baik dan jelas tidak masuk dalam nominasi penilaian. Hal ini secara implikatif dituturkan oleh P1 “Ah suara kayak gitu mau nyanyi..”. Tuturan dalam data ini sekaligus melanggar maksim cara. Hal ini dikarenakan P1 tidak secara langsung dan lugas mengungkapkan maksud tuturan bahwa suara kontestan tersebut tidak baik. Setelah memahami pembahasan di atas mengenai implikatur percakapan umum dan implikatur percakapan khusus, berikut dipaparkan pembahasan mengenai implikatur percakapan berskala. (17) P2 P3

: “Foto-foto buat Twitter yuk??! Internetan melulu!” : “Kan Murah...”


(20)

P1 P2

70

: “Bayar kontrakan atau keluar?! Nunggak lima kali...” : “Bikin konser amal buat panti asuhan yuk... ajak anak-anak lima kali lebih banyak...”

Sebagai pembahasan, dua sampel di atas (data 16 dan 20) merepresentasikan hasil analisis data implikatur percakapan berskala. Data (16) merupakan percakapan antara P2 dan P3 dengan konteks tuturan sebuah keluarga besar sedang berkumpul. Namun ada beberapa anggota keluarga yang sedang asyik bermain/menggunakan internet pada ponselnya. Dalam implikatur percakapan berskala, konteks tuturan ini dapat dihiraukan. Implikatur pada percakapan data (16) dapat diketahui dari kata “melulu”. Dalam bahasa yang baku, kata “melulu” diartikan sebagai sering atau selalu. Kata tersebut dapat dijadikan parameter implikatur percakapan berskala sehingga implikatur percakapan data (16) adalah bahwa P2 menegur P3 karena merasa diacuhkan. Namun data (16) ini melanggar maksim cara. Tuturan “Banyak yang ngira kita ini kakak adik” secara langsung mengatakan bahwa P1 dan P2 mempunyai hubungan ayah dan anak. Percakapan ini menimbulkan keambiguan tuturan sehingga pemirsa televisi kesulitan menginterpretasikan maksud tuturan P1. Hal ini akan sejalan dengan maksim cara apabila P1 secara lugas langsung mengatakan kebenaran hubungan kekeluargaan keduanya. Penanda skala dalam percakapan menjadi keunikan implikatur percakapan. Data (20) merupakan percakapan antara P1 dan P2 dengan konteks tuturan

ada sebuah keluarga yang akan diusir oleh pemilik

kontrakan (P1) karena tidak mampu membayar biaya kontrak rumah. Rocky


71

(P2)membantu keluarga tersebut dengan mangajak teman-temannya di Facebook untuk menggalang dana. Implikatur pada percakapan data (20) dapat dilihat dengan melihat bentu tuturan “Bikin konser amal buat panti asuhan yuk! Ajak anak-anak lima kali lebih banyak!”. Penanda skala nilai berada pada frasa “lebih banyak”. Frasa ini mengimplikasikan bahwa P2 membutuhkan banyak orang untuk mendukung aksinya. Namun, data (20) ini melanggar maksim relevansi. Pelanggaran terhadap maksim ini terlihat ketika tidak ada hubungan topik tuturan yang relevan antara P3 dan P1. Percakapan ini akan sejalan dengan maksim relevansi apabila keduanya saling berkaitan topik tuturan. Misalnya ketika P3 menuturkan demikian tersebut, P1 seharusnya menegaskan atau meng-iya-kan tuturan sebelumnya.

2. Fungsi Implikartur Pembahasan mengenai fungsi implikatur pada penilitian ini dilihat dari asosiasi teori yang telah dipaparkan dengan data penelitian yang telah dianalisis. Secara umum, iklan operator selular dalam data penelitian ini berfungsi untuk mengajak dan menyuruh para pemirsa televisi supaya membeli dan mengkonsumsi produk operator seluler. Berdasarkan nilai komunikatifnya, terdapat tiga fungsi implikatur dalam penelitian ini, yaitu nilai deklaratif, nilai interogatif, dan nilai imperatif. Kemunculan fungsifungsi ini juga memiliki intensitas penekanannya masing-masing sehingga ada yang secara langsung mengajak berkomunikasi dan ada juga yang


72

dalam bentuk cerita keseharian yang mencerminkan kehidupan pemirsa televisi. Mengingat objek kajian penelitian ini adalah iklan bisnis, maka, bentuk tuturam-tuturannya sangat representatif dalam rangka memasarkan produk-produknya. Pembahasan fungsi implikatur dipaparkan secara ringkas sebagai berikut. (1) P1 P2 P3 P2

: “Dan pemenangnya adalah...” : “Akan kita umumkan 3 hari 3 malam lagi !!” : “Hah? Trus ngapain dong tiga hari tiga malam?” : “Internetan pake Indosat aja lagi! Sekarang gratis internetannya makin banyak sampai 3 hari 3 malam”

(6) P1

: “Bonusnya minum aja deh... spageti aja deh... chicken wing... ini juga ya.. ini juga ya...” : “Mau yang banyak bonusnya?” : “Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah”

P2 P3

(19) P3 P1

: “Axis Pro pasti Plus, stres hilang dengan internet unlimited, koneksi lebih cepat dan harga hemat.” : “Pengen seperti saya? Belum telat kok!”

Data (1) mengandung implikatur bahwa produk IM3 tersebut dapat digunakan untuk mengisi waktu luang dengan fasilitas gratis internet dan tidak perlu cemas harus bosan menunggu pengumuman tersebut. Data ini termasuk implikatur percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat berita. Maka, fungsi dari implikatur pada data (1) adalah untuk mengabarkan atau memberi tahu kepada pemirsa televisi bahwa ada produk baru dari operator IM3. Data (6) mengandung implikatur bahwa si pembeli ingin sedikit membeli namun banyak mendapatkan bonus. Data ini termasuk implikatur


73

percakapan umum. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat imperatif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (6) adalah untuk menegaskan pemirsa televisi bahwa operator XL memiliki banyak bonus saat menggunakannya. Data (19) mengandung implikatur bahwa para pemirsa televisi yang menyaksikan iklan tesebut masih memiliki kesempatan untuk menjadi seperti P1. Data ini termasuk implikatur percakapan berskala. Berdasarkan nilai komunikatifnya, implikatur ini diklasifikasikan dalam kalimat deklaratif. Maka, fungsi dari implikatur pada data (19) adalah untuk memberitahukan kepada pemirsa televisi bahwa iklan tersebut memiliki kelebihan yaitu membuat penggunanya menjadi gaul sehingga terlihat lebih muda dalam penampilan. Meskipun dalam bentuk komunikatif yang berbeda-berbeda, fungsi dari implikatur percakapan pada penelitian ini adalah mengajak dan menyuruh pemirsa televisi untuk membeli dan mengkonsumsi produk yang diiklankan.


BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut. 1. Jenis implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi, yaitu implikatur percakapan umum, implikatur percakapan khusus, dan implikatur percakapan berskala. 2. Fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi adalah untuk mengajak dan menyuruh para pemirsa televisi supaya membeli dan mengkonsumsi produk operator seluler. Fungsi implikatur secara masif tampak pada bentuk kalimat yang memiliki nilai deklaratif, nilai interogatif, dan nilai imperatif.

B. Saran Peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, peneliti mengajukan beberapa saran bagi para peneliti selanjutnya terutama yang melakukan penelitian sejenis. 1.

Penelitian ini hanya meneliti implikatur dalam iklan operator selular. Oleh karena itu, peneliti yang ingin melakukan penelitian sejenis, ada baiknya juga

74


75

menganalisis mengenai daya bahasa dan kesantunan dari iklan operator selular atau jenis iklan yang lain. 2.

Penelitian ini hanya menggunakan iklan operator seluler di media televisi sebagai objek penelitian.

Masih banyak objek lain yang dapat diteliti,

misalnya implikatur percakapan sebuah acara talkshow di televisi atau radio, implikatur percakapan siswa dan guru dalam proses pembelajaran, dan sebagainya sehingga implikasi-implikasi tuturan dalam realitas komunikasi dapat terungkap dengan baik.


DAFTAR PUSTAKA

Abdul Rani. Bustanul Arifin, Martutik. 2006. Analisis Wacana: Sebuah Kajian Bahasa dan Pemakaian. Malang: Bayu Media. Cumming,

Louise. 2007. Pragmatik Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Sebuah

Perspektif

Multidisipliner.

Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra. Leech. Geoffrey. 1993. Prinsip-prinsip Pragmatik. Jakarta: UI-Press. Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: PT. Citra Aditya Bhakti. Moleong, Lexy. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif: Edisi Revisi. Bandung: Rosda. Nababan, P.W.J. 1989. Ilmu Pragmatik (Teori dan Penerapannya). Jakarta: Depdikbud. Nadar, F. X. 2009. Pragmatik dan Penelitian Pragmatik. Yogyakarta: Graha Ilmu. Nurastuti, Wiji.2007. Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Ardana Media. Pranowo. 2009. Berbahasa Secara Santun. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Purwo, Bambang Kaswanti. 1990. Pragmatik dan Pengajaran Bahasa. Yogyakarta: Kanisius. Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional. 2006. Kamus Besar Bahasa Indonesia (Edisi Keempat). Jakarta: Gramedia. Rahardi, Kunjana. 2003. Berkenalan dengan Ilmu Pragmatik. Malang: Dioma. ______________. 2005. Pragmatik Kesantunan Imperatif Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga. Rani, Abdul, dkk. 2006. Analisis Wacana: Sebuah Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang: Banyumedia. Sudaryanto.1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan Secara Linguistis. Yogyakarta: Duta Wacana University Press.

76


Susanti, Apriliana. 2011. Pemanfaatan Daya Diksi dan Daya Implikatur Dalam Kartun Oom Pasikom. Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma. Syamsudin. 2007. Metode Penelitian Pendidikan Bahasa. Bandung: Remaja Rosdakarya. Wahyuni, Indah Fajar (Penerj.). 2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Wijana, I Dewa Putu, 1996. Dasar-dasar Pragmatik . Yogyakarta: Penerbit Andi Offset. Windarti, Lucia. 2011. Implikatur dalam Pemakaian Bahasa Iklan Jenis Makanan di Televisi. Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma. Yule, George. 2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Yuliani, V. 2009. Implikatur dan Penanda Lingual Kesantunan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) Berbahasa Indonesia di Media Luar Ruang (Outdoor Media). Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

77


Lampiran

1. Tabel Analisis Iklan Operator Selular

IKLAN 1 KODE IM3 - GRATIS SEMUANYA HINGGA 3HARI 3MALAM++ IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS 1 Dan pemenangnya adalah.... MC mengumumkan pemenang sebuah kompetisi. Semua peserta Akan kita umumkan 3 hari 3 2 dan pemain orkes pengiring malam lagi !! Hah? Trus ngapain dong tiga terlihat antusias menunggu hasil 3 keputusan. Ternyata pengumuman hari tiga malam? disiarkan 3 hari kemudian. Internetan pake indosat aja lagi! Sekarang gratis internetannya makin banyak sampai 3 hari 3 malam. 2 Cukup sekali registrasi lalu isi ulang mulai dari sepuluh ribu rupiah. 3 Lanjut!!! JENIS IMPLIKATUR IMPLIKATUR FUNGSI IMPLIKATUR

Implikatur Percakapan Umum - Produk IM3 tersebut dapat digunakan untuk mengsi waktu luang dengan fasilitas gratis internet. - Deklaratif

78


IKLAN 2 IM3 - Seru Anti Galau (Versi Kamseupay) TUTURAN KONTEKS Ih... Bajunya kamseupay! Keseharian tokoh wanita dalam video iklan selalu Kamseupay! diejek Kembaliannya.. ‘kamseupay’(kampungan Kamseupay...kamseupay...!!! sekali udik payah) oleh Makanya pake IM3 seru anti galau! orang-orang Seru internetan dan smsan dengan tarif 5 murah!! Makin seru lagi dengn gratis social network sepuasnya... Buruan pake IM3! JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum - Tetep tegar akan hinaan orang - Berusaha mengikuti tren masa kini - Produk IM3 versi ini dapat membantu IMPLIKATUR belenggu galau yang dirasakan anak muda masa kini. - Imperatif FUNGSI - Deklaratif IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2 3 4

IKLAN 3 IM3 - trio sahabat IM3 gratis terus 2 TUTURAN KONTEKS Ahahai gratis!! Tiga orang sahabat yang sedang berlibur Katanya gratisan semua... tiba di sebuah warung Tenang, makan aja dulu.. makan. Mereka Apa itu? memiliki cara khusus Internet buk gratis.. supaya dapat makan Ini yang ada di internet itu kan? gratis yaitu dengan Ya...ya..monggo! Wah, rame... Serunya liburan pake IM3 gratis nelpon, mengunggah foto 7 tempat mereka makan smsan, dan social network seharian! pada situs internet. 5 Berapa buk? 4 Gratis dek... Kan udah diinternetin! 1, 2, 3, & 4 Gratis...gratis..gratis...!! JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum - Internet dapat membuat orang menjadi saling menolong. IMPLIKATUR - IM3 mengeluarkan produk internet gratis saat masa liburan. - Imperatif FUNGSI - deklaratif IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2 3 4 5 6 4

79


KODE IKLAN PENUTUR 1 2 3 1, 2, & 3

IKLAN 4 XL - Blackberry Rp. 49ribu_ 3 Bulan TUTURAN Ih keren! Harganya juga! Itu lebih keren... XL Blackberry, tiga bulan cuma empat puluh sembilan ribu. Semakin 49 kan?? Kamu??!! XL selangkah lebih maju!

4 JENIS IMPLIKATUR IMPLIKATUR FUNGSI IMPLIKATUR

KONTEKS Percakapan antara tiga orang wanita yang sedang berbelanja. Mereka takjub melihat barang-barang dietalase. namun salah satu dari mereka menegaskan bahwa hanya produk XL yang paling keren. Implikatur Percakapan Umum - Belum semua orang tahu ada produk keren dari XL. - Interogatif

IKLAN 5 KODE XL - Isi Pulsa Bonus Pulsa IKLAN PENUTUR TUTURAN Mau dong paket hematnya?! Dapet 1 ekstra bonus kan? 2 Iya.. Bonusnya minum aja deh.. Spageti aja 1 deh.. Chicken wing.. Ini juga ya.. Ini juga ya... 2 Mau yang banyak bonusnya? Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung 3 bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah Ciyus? Miapah.. 1 JENIS IMPLIKATUR IMPLIKATUR FUNGSI IMPLIKATUR

KONTEKS Percakapan antara seorang lelaki yang sedang memesan makanan dan seorang pelayan rumah makan. Pentur 1 meminta banyak bonus padahal hanya memesan porsi kecil. Penutur 2 menjelaskan kalau hanya XL yang banyak bonusnya.` Implikatur Percakapan Umum - Jangan serakah, kewajiban dan hak harus seimbang. - Operator XL menyediakan banyak bonus untuk para konsumen. - Deklaratif

80


IKLAN 6 KODE XL - Mawar Untuk Marwan IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS Pergi kamu! Bawa sejuta tangkai mawar Marwan (P4) di usir 1 baru saya restui! oleh ayah Mawar (P1). Teman Marwan (P2) 2 Bantu yok! Xl hotrod 3G+ internetan lebih cepat dan membantunya dengan 3 melalui facebook denga lebih hemat jaringan XL. Banyak Mawar! Mawar, kamu mau enggak jadi 4 orang cepat merespon pacar aku? aksi P2. Akhirnya 5 Mau! terkumpul sejuta mawar 3 XL selangkah lebih maju! untuk Mawar. 6 Pak..mawarnya pak buat marwan.. JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum - Keberhasilan selalu didukung dengan usaha dan tekad yang kuat serta cerdik menggunakan IMPLIKATUR sarana yang ada - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR IKLAN 7 KODE XL - Super Ampuh Ayu Ting-Ting IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS Oji...ji...ji... Jangan mau duet ama ayu Settingan internet P1 1 ting-ting kurang benar. Kamudian P2 membenarkan 2 Emang kenapa tante? settingan internetnya. 1 Ni... Masak orangnya kayak gini.. Sehingga nampak jelas Hhmmm... Salah setting ni. Pake xl 2 foto yang ada dalam hotrot 3g+ biar lebih cepat internet. 1 Eh...cantik. Ini kamu ya? XL hotrot 3G+ bayar sekali gratis 3 500MB internetan 4 XL selangkah lebih maju! JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum - Jangan mudah mendefinisikan seseorang. IMPLIKATUR - Deklaratif FUNGSI IMPLIKATUR

81


IKLAN 8 KODE XL - Xensasi - Rochim Mau Manggung IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS 1 Hai meida... saya nyanyi lagu ke berapa? Seorang ustad sedang RBTmu bagus.. saya nyanyi lagu itu telepon dengan durasi ya?? lama kepada penyelenggara acara. 2 Pake apa tad?? Hape ustad ga abis Sopir ustad tersebut pulsanya heran karena pulsanya 1 Kan pake XL sensasi tidak habis-habis. 3 Serba gratis 24jam sensaional, gratis online, nelpon, sms, dan konten. 1 Sampai kota Surabaya nih! 4 Jalan Surabaya di Kota jakarta ustad!! 3 XL selangkah lebih maju JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum - XL dapat digunakan untuk online, menelepon, IMPLIKATUR sms, dan konten secara gratis selama 24 jam - Deklaratif FUNGSI IMPLIKATUR

82


IKLAN 9 KODE XL - Free Facebook Forever IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS Ini jakarta! Di sini cuma aku yang aku Percakapan antara dua 1 kenal! orang wanita dan temanteman dari seorang 2 Hai Nggi!! Like this! wanita tersebut. Penutur 3 Hai !!! 1 memperingatkan 4 Nggi like this!!! penutur 2 supaya jangan 1 Kamu jangan sok kenal! sok kenal di Jakarta. 3 Temen facebook... Tetapi penutur 2 sudah 1 Berapa bu? kenal melalui facebook. 5 Tiga puluh ribu... 3 Saya berapa bu? 5 Kamu gratis..like this yo..? 3 Temen facebook... Pake XL beneran free facebook forever 6 atau gratis twiter terus-terusan. Telpon dan smsnya juga gratis.. 1 Ayo??!! 3 Aku bareng temen facebook ku yo... 6 XL selangkah lebih maju! JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala - Tidak perlu iri akan kebaikan dan jaringan pertemanan IMPLIKATUR - Situs facebook dapat memperluas pertemanan - IM3 paham akan kebutuhan konsumennya - Imperatif FUNGSI - Deklaratif IMPLIKATUR

83


IKLAN 10 XL - Serbu [Serba Seribu] - Omesh [Versi Donat] TUTURAN KONTEKS Ada donat nih setengah P1 menawarkan setengah donat kepada Mau dong! P2. Namun P2 geram Tapi cuciin piringnya ya, gelasnya juga karena syaratnya sangat 1 ya, sendoknya juga, sama itu tuh mobil, banyak tak sebanding baju, celana Modal dikit mau dapet banyak! Cuma xl dengan donat tersebut. 3 yang bisa ngasih 1000 sms ke semua operator 1 Ciyus miapah JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus - Boleh meminta donat yang tinggal secuil IMPLIKATUR asalkan membersihkan seluruh isi rumah. - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2

IKLAN 11 XL - Serbu [Serba Seribu] ( Ciuss Miapa ) TUTURAN KONTEKS Uang kecil aja neng, ga ada kembalian. P2 berniat membantu P3 dengan membayar biaya Saya aja.. Rey sebotol air minum. Nia Namun P3 justru Kita makan yuk, besok kita nonton ya, menampar P2 karena nikah yuk 4 Modal dikit mau dapet banyak! Cuma xl syarat P3 sangat banyak. yang bisa ngasih 1000 sms ke semua operator 1 Ciyus miapah JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus - P2 membayari uang air minum tetapi P3 harus IMPLIKATUR mau kencan dengannya. - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2 3 2

84


KODE IKLAN PENUTUR 1 2 1 2 1 2 1 3

1

IKLAN 12 AXISGSM Yang Baik TUTURAN Banyak yang ngira kita ini kakak adik Ini bokap gue Dia takut banget ngenalin gue ke tementemen ceweknya.. banyak yang naksir Si Nancy abis ketemu papa langsung minta putus...titip salam... Yang bener kamu?! Apa rahasianya pah? Mau tahu rahasianya??? Axis Pro pasti Plus, stres hilang dengan internet unlimited, koneksi lebih cepat dan harga hemat. Pengen seperti saya? Belum telat kok!

JENIS IMPLIKATUR IMPLIKATUR FUNGSI IMPLIKATUR

KONTEKS Tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa dengan tampil lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2)

Implikatur Percakapan khusus - Tokoh anak merasa iri dan ingin tampil lebih tampan dan muda daripada ayahnya. - Interogatif

IKLAN 13 XL Xensasi -Audisi Rocky Xensasional TUTURAN KONTEKS Ah suara kayak gitu mau nyanyi!! P3 sedang audisi menyanyi. Namun, Nih pake XL sensasi... buat belajar suara P3 tidak bagus. nyanyi dari internet, nelpon smsan, online gratis 24jam 3 Eh ajarin gue nyanyi dong Roker juga manusia punya mata punya hati!! Tau ah.. yang penting sensasional! 4 XL selangkah lebih maju JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus - P1 menyuruh P3 untuk berhenti menyanyi. IMPLIKATUR - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2

85


IKLAN 14 KODE IM3 – Lebaran IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS 1 Mainin handphond melulu! Sebuah keluarga besar sedang berkumpul. Namun ada beberapa Foto-foto buat twitter yuk??! 2 anggpta keluarga yang sedang Internetan melulu! asyik bemain/menggunakan 3 Kan Murah... internet pada ponselnya. Anggota 2 Upload!! keluarga yang lain yang merasa 1&5 Main twitter melulu! didiamkan akhirnya menegur Nha..pantes aja pake im3 melulu! Jalin silatuhim dengan secara bercanda. 6 gratis nelpon, sms, dan sosial media sepuasnya JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala - Twitter (jejaring sosial internet) dapat membuat seseorang melupakan IMPLIKATUR lingkungannya. - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR IKLAN 15 Telkomsel - Kartu AS - Bebas galau 30 jam TUTURAN KONTEKS Good bye yank.. Seorang lelaki ditinggal pergi kekasihnya. LakiKiiimii laki tersebut galau. Tanpamu aku galau Tiba-tiba muncul sule Stop! Kalau galau jangan risau..pake 3 menawarkan sebuah kartu as Gratis! Online dan chatting sepuasnya... produk operator selular 4 kepada laki-laki Cuma gratis nepon dan sms tersebut. Laki-laki 1 Ayyyaaa.. tersebut akhirnya Ayyyaaa.. menggunakan produk tersebut dan tidak galau 5 lagi. Justru digandrungi banyak wanita. JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala - Dengan menggunakan Kartu As dapat menghilangkan perasaan galau yang dialami IMPLIKATUR orang muda masa kini. - Deklaratif FUNGSI IMPLIKATUR KODE IKLAN PENUTUR 1 2 2

86


IKLAN 16 KODE XL - Super Xensasi Konser Amal Rocky IKLAN PENUTUR TUTURAN KONTEKS 1 Bayar kontrakan atau keluar?! Nunggak ada sebuah keluarga lima kali... yang akan diusir oleh pemilik kontrakan 2 Bikin konser amal buat panti asuhan karena tidak mampu yuk... Ajak anak-anak lima kali lebih banyak... membayar biaya 3 Ajak se indonesia aja pake super sensasi kontrak rumah. Rocky membantu keluarga 4 Pinjem dulu Bang haji! tersebut dengan 5 Pinjem kandang buat panggung ya? mangajak teman6 Pinjem ya sayang? temannya di facebook 7 Tar gue balikin ya? untuk menggalang dana. 8 Pinjem mbah? 9 XL supersensasi sekarang serba gratisnya lima kali lipat! 10 Cari banyak pahala... 11 Biar masuk surga.. 9 Sensasional!! XL selangkah lebih maju JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala - Memberikan respon yang sigap untuk IMPLIKATUR membantu dengan orang yang kesusahan. - Imperatif FUNGSI IMPLIKATUR

87


2. Cuplikan Video Iklan IM3 - GRATIS SEMUANYA HINGGA 3HARI 3MALAM++

88


IM3 – Lebaran

89


IM3 - Seru Anti Galau (Versi Kamseupay)

90


IM3 - trio sahabat IM3 gratis terus 2

91


Telkomsel - Kartu AS - Bebas galau 30 jam

92


XL - Blackberry Rp. 49ribu_ 3 Bulan

93


XL - Free Facebook Forever

94


XL - Isi Pulsa Bonus Pulsa

95


XL - Mawar Untuk Marwan

96


XL - Serbu [Serba Seribu] - Omesh [Versi Donat]

97


XL - Serbu [Serba Seribu] ( Ciuss Miapa )

98


XL - Super Ampuh Ayu Ting-Ting

99


XL - Super Xensasi Konser Amal Rocky

100


XL - Xensasi - Rochim Mau Manggung

101


AXISGSM Yang Baik

102


XL Xensasi -Audisi Rocky Xensasional

103

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Recommend Documents