Onderzoeksverslag
Joep Aerts en Linsey Stitselaar
inhoud 2
3 4 5
8 14
15 17
Hoofdvraag en Synopsis Motivatie Inleiding Deelvraag 1 Definitie attractie Deelvraag 2 Definitie festivalbeleving Smeerboel Festival Deelvraag 3 Doelgroep onderzoek Deelvraag 4 Verwachtingen doelgroep
Synopsis Voor onze seminar doen wij onderzoek naar de invloed die attracties op het festivalterrein van smeerboel hebben op de beleving van bezoekers tussen de 18 en 30 jaar. Dit gaan wij doen in de vorm van een documentaire. We willen langsgaan bij de organisa-
22
24 26
27
Conclusie Bronnen Boek Contactpersonen Bijlagen Enquetes Interviews Blog
synopsis
tors van het festival en we willen een enquête houden onder de doelgroep. Alle informatie vatten wij samen in de documentaire. Wat houdt festivalbeleving eigenlijk in? Wat zijn de trends op het gebied van festivalattracties? En is er een toename/afname te zien aan het aantal attracties op Smeerboel? Allemaal vragen waar wij
Deelvraag 5 & 6 Attracties Smeerboel
hoofdvraag
in onze documentaire antwoord willen geven. De documentaire zal luchtig worden met veel sfeerbeelden en zal visueel aansluiten bij de huisstijl van Smeerboel.
Waarom past dit onderwerp bij cmd/wat heeft een cmd student aan deze informatie? Met onze opleiding en in ons toekomstige werkveld zijn we vaak bezig met de user experience. Hoe beleeft een 16 jarige een museum bijvoorbeeld? Is er genoeg te doen? Eigenlijk kun je deze koppeling ook maken met ons onderzoek. We willen uitzoeken of de doelgroep een betere beleving heeft wanneer er (veel) attracties zijn op het festival.
&
Hoofdvraag Wat voor invloed hebben attracties op het festivalterrein van Smeerboel op de beleving van bezoekers tussen de 18 en 30 jaar?
Deelvragen 1. Wat verstaan wij onder attracties op een festival? 2. Wat houdt festivalbeleving in? 3. Hoe ziet de doelgroep van Smeerboel festival eruit? 4. Wat ijn de verwachtingen van de doelgroep (welke attracties of factoren zijn altijd aanwezig volgens hun)? 5.Wat doet smeerboel festival aan attracties/welke attracties hebben zij? 6. Is er een ontwikkeling te zien (toename/afname) in het aantal attracties op smeerboel festival? 3
linsey
In de zomer ben ik zelf naar een aantal festivals geweest, onder andere Smeerboel en Sziget. Twee totaal verschillende festivals. Niet alleen qua tijdsduur maar ook qua mensen, muziek en omgeving. Ik kwam er achter dat een festival bezoeken een bepaald gevoel mee geeft, je waant je tijdelijk in een andere wereld. Een wereld die gecreëerd is voor jou door middel van verschillende factoren die samenwerken. Je beleeft het festival en met dit onderzoek pakken wij een belangrijke schakel en kijken wij of een festival zonder deze schakel ook nog hetzelfde is. Dit onderwerp heeft alles met onze opleiding te maken, omdat het bij opdrachten voor opdrachtgevers ook gaat om een bepaald gevoel dat je meegeeft en een wereld die je creëert.
joep Linsey en ik wilde allebei graag een onderwerp doen wat te maken heeft met onze specialisatie visual design. Sowieso was de keuze voor een documentaire daarom al snel gemaakt. We wilden iets maken waarbij we op visueel gebied helemaal los konden gaan met muziek, felle kleuren en gave vectoren. Samen gingen we brainstormen over wat we interessante onderwerpen vonden. Beiden houden we van festivals maar zijn degenen waar we naartoe zijn geweest totaal verschillend. Zo ben ik naar Concert at Sea geweest, waar zowel jong als oud loopt, en is Linsey naar Sziget en Smeerboel geweest waar een wat jonger publiek te vinden is. Bij Concert at Sea had je een Silent Disco, kon je een magneetfoto laten maken en was er een draaimolen waarin je prachtig over de zee kon uitkijken, het festival is immers aan de kust. Bij Smeerboel waren weer totaal andere attracties, zoals Dip Your Shirt en buikschuiven. Uit deze brainstorm zijn we uiteindelijk op onze hoofdvraag gekomen.
4
joep&linsey
In ons onderzoek geven wij antwoord op de volgende hoofdvraag: “Wat voor invloed hebben attracties op het festivalterrein van smeerboel op de beleving van bezoekers tussen de 18 en 30 jaar?”
2014
2014
motivatie
inleiding
uit en wat voor verwachtingen bouwen zij op? Allemaal vragen die wij zullen beantwoorden om een zo duidelijk mogelijk antwoord
Een vraag waarbij wij met zowel de organisaitors als de doelgroep
te kijgen. In dit onderzoek werken Joep Aerts en Linsey Stitselaar
in discussie gaan om tot een antwoord te komen. Wat houdt
samen en zullen zij ieder hun eigen kwaliteiten inzetten en zo
een attractie eigenlijk in en hoe benaderen wij de betekenis van
elkaar versterken. Beide doen wij de specialisatie visual en zullen
festivalbelevin?. Hoe ziet de doelgroep van Smeerboel festival er
we een samenvatting in de vorm van een documentaire geven. opleveren.
Bij het bedenken van een hoofdvraag voor onze seminar was een belangrijke voorwaarde dat het onderwerp betrekking moet hebben op onze opleiding. Het moest CMD-gerelateerd zijn. Waarom past onze hoofdvraag “Wat voor invloed hebben attracties op het festivalterrein van Smeerboel op de beleving van bezoekers tussen de 18 en 30 jaar?” bij de opleiding CMD.
Ten eerste gaat CMD over het bedenken van concepten. Niet alleen een product of dienst wordt gepromoot, daarnaast wordt een hele wereld gecreëerd. CMD-ers zien verbanden in meerdere componenten en koppelen deze aan elkaar. Er ontstaat een zogeheten belevening. Bij het festival Smeerboel gaat het lang niet alleen meer om muziek. De aankleding, de attracties met een combinatie van muziek zorgt voor een hele belevenis. Een belevenis die ervoor heeft gezorgd dat veel kaartjes van het festival al worden gekocht zonder dat de line-up ook maar bekend is.
Als je aan het festival Smeerboel denkt, denk je aan creativiteit, smerigheid, een feest waar alles kan en mag. Wij als CMD’ers kunnen door dit onderzoek informatie opdoen over het creëren van een beleving bij een evenement/campagne en ontwerp.
CMD waardig?
In ons onderzoek gaan kijken wij naar de invloed van attracties op
DEFINITIE attractie
de festivalbeleving van 18 tot 30 jarigen bij Smeerboel festival. Wat zien andere mensen onder attracties en wat betekent een attractie voor ons? Is een kermisattractie de definitie of komt een stentje waar mensen kunnen verfen op een feest meer in de buurt? Misschien is dat ene gebouw in die onbekende stad een echte attractie? Om onduidelijkheden te voorkomen, leggen wij hieronder
1
attractie. De Mount Everest op de grens van Tibet en Nepal is voor veel mensen een ware attractie. Dit moet je hebben gezien of een stukje op hebben geklommen als je toch in het gebied bent.
uit wat voor ons de definitie van een attractie op een festival is.
“Iets waar je naar toe gaat om je te vermaken” De encyclopedie
De encyclopedie geeft een aantal definities voor het woord.
Duidelijk is dat een attractie een ware trekpleister is. Een onderdeel
Hieronder staan er twee die aardig beschrijven in welke richting wij
dat mensen aantrekt die er in interesse in hebben. Ook al zijn er
denken.
zoveel verschillende soorten attracties, ze hebben dit feitje allemaal gemeen. Vaak is er de mogelijkheid om wat te doen. Bij veel
1. Attractie
stentjes mag de bezoeker iets doen. Is het zelf iets maken of ergens
De attractie zelfst.naamw. (v.) Uitspraak: [ɑˈtrɑksi] Verbuigingen:
op klimmen; er wordt iets gedaan. Mocht dit niet het geval zijn dan
attractie|s (meerv.) iets waar je naar toe gaat om je te vermaken
is er vaak iets interessants te zien.
Voorbeelden: `kermisattractie`, `De belangrijkste toeristische attractie van IJsland is de grote geiser.`
Belangrijk om rekening mee te houden is dat een attractie niemand iets oplegd. Het is een vrije keus om te gaan kijken of deel te
2. Attractie
nemen.
[zelfstandig naamwoord]• Iets wat veel mensen leuk vinden om te doen. vb:op de kermis heb je veel attracties.
Wij kunnen nu concluderen dat onze definitie van een attractie als
Attracties komen we in alle vormen en maten tegen. Op feesten
volgt luidt:
staan stentjes waar mensen op afkomen om deel te nemen aan
Een attractie is een element dat mensen aantrekt en de mogelijk-
bijvoorbeeld het maken van een bloemenkrans. Op de kermis staat
heid biedt om iets te zien of te doen. Een attractie is een mogelijk-
het er vol mee, zowaar wel in een andere vorm, maar het is een
heid voor mensen om zichzelf te vermaken.
8
DEFINITIE
De beleving van een festival is erg verbonden met de ervaren emoties. Het festival betekend pas ‘echt’ iets als de bezoeker in emotionele zin geraakt wordt. Maar wat is ‘geraakt worden’ en wanneer betekent iets ‘echt’ voor een concument of festivalbezoeker?
Maar weinig onderzoekers houden zich bezig met ervaren emoties tijdens festivals. Morgan (2008) constateert: “Most research into event attendees has focused on motivation and satisfaction rather than the experience”, oftewel; veel onderzoeken naar festivals waren vaak gebaseerd op motivatie en tevredenheid en niet op de beleving zelf.
Veel onderzoeken zijn in het Engels en spreken over experience, wat beleving maar tegelijkertijd ook ervaring betekend. Wij spreken van beleving tijdens het festival en van ervaring na het festival als ‘opgewekte beleving’.
Er zijn een aantal modellen om het begrip beleving uiteen te zetten.
Het eerste model is het model van de museumbeleving (museum experience) van Falk en Dierking (1992). Dit ‘Interactive Experience Model’ bestaat uit het samenkomen van een persoonlijke context (interesses, moivaties, ervaringen, kennis), een sociale context (het contact met anderen) en de fysieke context (architectuur van het gebouw, voorzieningen, route, etc). Deze drie (per-
10
festivalbeleving
2
de situatie waarin zowel de uitdaging als de vaardigheden hoog
Manieren waarop de externe en interne elementen samenkomen
zijn (Nijs & Peters, 2002; Getz, 2007; Rippen & Bos, 2008). Het
is op twee manieren. Een festival schept de mogelijkheid van
concept flow komt weinig voor in de festivalliteratuur en is zoals
sociale interactie tussen bezoekers onderling en van bezoekers met
gezegd te beperkt in scope om de gehele emotionele beleving te
anderen zoals artiesten of werknemers bij het festival. De fysieke
verklaren. De gedachte van een (mis)match tussen kenmerken van
inricht van een festival en allerhande activiteiten maken dit mo-
de situatie en de mogelijkheden van de persoon is een inzicht dat
gelijk en de motivaties van bezoekers kunnen hierop inspelen. Een
een bruikbaar concept is voor de verklaring van beleving, maar
tweede manier waarop beide elementen tezamen komen is in de
dan wel ingebed in een meer omvangrijke theorie.
identiteit die het festival uitdraagt en de betekenis die een bezoeker
soonlijke, sociale en fysieke) factoren komen ook terug in festival-
eraan geeft. Dit vindt plaats in de context van culturele tradities en
cultuur. In dit model ligt de nadruk op de beleving door de persoon
Morgans model voor evenementbeleving
zelf. Toch is het model niet helemaal waterdicht. Zo komt het model
Een holistisch model voor de beleving van evenementen of festi-
bijvoorbeeld niet tot een typering van de emotionele beleving zelf.
vals. In dit model brengt hij twee aspecten samen; externe man-
Ook bij deze theorie zijn weer vraagtekens te plaatsen of hij wel
Daarnaast komt het model uit 1992 (22 jaar geleden) en inmid-
agementaspecten, die te maken hebben met het ontwerpen, mana-
helemaal waterdicht is. Zo wordt er bijvoorbeeld ook weer niet van
dels hebben zich grote veranderingen voorgedaan, bijvoorbeeld de
gen en realiseren van het festival als manipulatie van de ruimte en
emotionele beleving gesproken in deze theorie.
komst van de virtuele context: de toegang tot en het gebruik van
interne bezoekersaspecten, zoals de betekenis die de bezoeker aan
digitale content.
het festival toekent of wat hij/zij eruit haalt. Om het verschil tus-
Ralstons festivalbelevingsmodel
sen beiden aspecten aan te geven gebruikt hij de begrippen push
Het Experience Factor Model (Ralston et at) bestaat uit het samen-
Waar het model van Falk en Dierking te globaal is om de emo-
(interne bezoekersaspecten), ook wel personal benefits genoemd,
brengen van actoren die de dienstverlening bepalen en factoren die
tionele beleving te doorgronden is een ander vaak aangehaalde
en pull (externe managementaspecten), zaken die van doen hebben
de beleving bepalen. Ralston et al. komen in eerste instantie tot de
theorie juist te specifiek. Het flow concept van Csikzentmihalyi.
met de fysieke en praktische kant van een festival.
keuze om de tien factoren te gebruiken die ten grondslag hebben
de geschiedenis van het festival.
Volgens deze theorie zoeken mensen ‘optimal arousal’ die leidt tot
gelegen aan de ontwikkeling van het SERVQUAL-instrument. Deze
wat Csikzentmihalyi flow noemt: diepe betrokkenheid en intense
tien factoren zijn:
concentratie die tot aan de transcendentie (overstijging, bovenbewust) van het zelf kan gaan. Een toestand waarin bijvoorbeeld
Tanglibes: het uiterlijk van de fysieke faciliteiten, apparatuur,
atleten terecht kunnen komen tijdens de prestaties die ze leveren
personeel en communicatiematerialen.
die we mogelijk ook herkennen als we ‘in the zone’ zijn als we
Reliability: het vermogen de beloofde dienst betrouwbaar en ac-
helemaal opgaan in een videogame. Deze flow is een combinatie
curaat te leveren.
van de relatie tussen de persoonlijke vaardigheden van iemand en
Responsiveness: de bereidheid klanten te helpen en prompt te
de uitdagingen die met een activiteit gepaard gaan. Is de uitdaging
handelen.
lager dan onze vaardigheden, dan ontstaat verveling, is de uitdag-
Empathy: de moeite om klanten en hun behoeften te leren kennen.
ing juist hoger dan onze vaardigheden dan ontstaat angst. Flow is 11
Competence: het hebben van de benodigde vaardigheden en ken-
We kunnen onze dagelijkse opvattingen over emoties en de ervar-
nis om de dienst te kunnen leveren.
ingen die we hebben met emoties opdelen in een aantal herkenbare
Courtesy: de vriendelijkheid van het personeel.
kenmerken van moties:
Credibility: eerlijkheid, geloofwaardigheid en vertrouwenwekkend. Security: vrij van gevaar, risico of twijfel.
Emoties zijn onmiddellijk en acuut.
Acces and welcome: benaderbaarheid en gemak om contact te
Emoties zijn intens
leggen.
Emoties zijn verstorend
Communication: informeren van klanten op een begrijpelijke manier. Zelf voegde Ralston nog twee factoren toe die zij van belang vinden: Assurance (de zekerheid dat de dienstverlening van eenzelfde kwaliteit blijft) en Recovery (het direct reageren op en opvangen van problemen van klanten, ook (of juist) als deze niet veroorzaakt worden door de dienstverlener).
Deze twaalf factoren maken gezamenlijk de kwaliteit van de dienst uit.
Deze factoren alleen bepalen nog niet dat een memorabele beleving ontstaat. Daarvoor is nog een set van technieken nodig die Ralston et al Experience factors noemen. Deze factoren hebben vooral te maken met ‘dramatiseren van de dienstverlening’.
Themed experiences: Voor een goed thema geld dat deze de realiteitservaring van de gast verandert. Hij moet zich in een andere tijd en ruimte wanen waar de omgeving er anders uitziet. Het thema moet wel consistent zijn en passen bij het karakter van de organisatie. Target impressions: Deze impressies komen tot stand op basis van cues die worden afgegeven, door de omgeving en door het personeel. Deze cues ogen niet strijdig met elkaar zijn en ook niet 12
Emoties zijn subjectief
met het thema.
Emoties hebben te maken met lichamelijke gewaarwording
Reduce negative cues: het is belangrijk om te voorkomen dat er
Emoties hebben te maken met iets willen doen
ook maar iets gebeurt dat aan het thema afbreuk doet.
Emoties worden ergens door opgeroepen
Engage multiple sense: de zintuigelijke ervaring (ruiken, zien, voelen, horen, proeven) ondersteunt het thema en draagt het verder uit. Hoe meer zintuiglijke ervaring, des te groter de uiteindelijke memorabele beleving. Mix in memorailia: memorabilia worden gekocht als tastbare artefacten van de beleving en als mogelijkheid deze te delen met anderen. Customized to individual: door de dienst op de klant af te stemmen kan er een positieve beleving ontstaan door de unieke individuele waarde die gecreëerd kan worden. Get in, stay in character: het niet uit je rol vallen, dus als figurant niet opeens in je pauze gaan roken. Reageren op bezoekers vanuit de aangenomen rol. Perform in appropriate form: de rol die je uitvoert moet passen in het ‘stuk’ dat je speelt. En de rol die je speelt moet passen bij de vorm van dramaturgie.
Het onderzoek van Ralston et al is interessant op de manier waarop het is uitgevoerd. Er is in teams gewerkt die bij een evenement rondliepen en observeerden en ervoeren wat er goed en fout ging in de dienstverlening. Conceptueel is er echter wel wat aan te
Emoties kunnen we leren beheersen merken op het model. Het belangrijkste punt is de conceptuele on-
Emoties en stemmingen zijn twee verschillende dingen.
evenwichtigheid ervan. De dienstfactoren gaan over de kwaliteiten van de diens: de betrouwbaarheid, geloofwaardigheid, toegan-
Stemmingen hebben ook een affectief karakter maar verschil-
kelijheid et cetera, en zijn dus evaluatief van aad. De experience
len omdat stemmingen langer duren. Extreem lange stemmingen
factoren daarentegen gaan over de manipulaties van festivalorgani-
worden als psychopathologisch beschouwd (dit zijn bijvoorbeeld
statie; zintuigen bewerken, thematiseren et cetera, deze zijn dus
depressies en angsten/fobieën). Stemmingen duren langer dan een
productief van aard.
feitelijke gebeurtenis die er de aanleiding van is.
Het onderzoek van Ralston et al geef meer inzicht en handvatten
Conclusies
om precies eracter te komen waar de grens (treshold) ligt tussen
In het onderzoek naar festivalbeleving is er weinig aandacht voor
satisfiers en dissafiers, maar tegelijkertijd is de conclusie dat we
een analyse van de beleving zelf. Er zijn onderzoekers genoeg
weinig te weten komen over de emotionele beleving zelf.
die er iets van vinden, maar samenhangende modellen waarin invloedrijke factoren systematisch in kaart worden gebracht, zijn
Maar wat zijn emoties nu precies?
schaars. Twee van deze modellen worden besproken en geanalyseerd. De conclusie is dat ze aansluiten bij de eerdere discussies
In feite zijn we allemaal ‘ervaringsdeskundigen’. We hebben zelf
over motivaties en festival DNA maar uiteindelijk tekortschieten
emoties, herkennen deze bij anderen, hebben verwachtingen wan-
in de analyse van de feitelijke emotionele beleving. Daartoe moet
neer welke emoties zich zullen voordoen en opvattingen over welke
toevlucht worden gezocht bij de psychologie waar dergelijke
emotie gepast is in bepaalde situaties.
modellen wel voorhanden zijn. 13
14
smeerboel
“Een speeltuin voor grote mensen”
Locatie: Leidsche Rijn, Utrecht Prijs tickets: rond de 30/40 euro Organisator: Elevation-events Website: http://www.smeerboel.com
festival
doelgroep smeerboel
Smeerboel Festival staat bekend als het festival waar alles mag en kan. Vingerverf, verkleedpartijen en opblaasdieren zijn dan ook in overvloed aanwezig. Het festival staat bekend om de gekkigheid, creatieve activiteiten en vele hoeveelheden verf die aanwezig is. Het heeft een creatief programma en kondigt op de website aan opzoek te zijn naar nieuwe creatieve projecten waaraan bezoekers van het festival kunnen meedoen.
Smeerboel heeft altijd een gevarieerde line-up met artiesten van Nederlandse bodem, verdeeld over vijf verschillende muziekarea’s met onder andere techno, dubstep, hiphop en disco. Zo waren er op de mainstage in 2013 artiesten uit de techno-, house-, deephouse- en zelfs discoscene te vinden, Daarnaast was er ook nog een aparte technostage met artiesten uit de Nederlandse technotop.
Edities: Smeerboel Festival, Smeerboel de kerstmarkt, Smeerboel op het strand
3
Festivalgangers kunnen onderling veel van elkaar verschillen, oud
De doelgroep is creatief, vaak geïnteresseerd in cultuur en houdt
of jong, blank of zwart, rocker of soulliefhebber, uit Friesland of
van muziek, welke vorm dan ook. Men gaat naar het festival voor
Limburg. Wat is precies de doelgroep van Smeerboel? Houden zij
de identiteit. De voorverkoop is meestal al uitverkocht voordat
wel richtlijnen aan voor een bepaalde doegroep of doen zij zomaar
de line-up ook maar bekend is. Het festival wordt voornamelijk
wat?
bezocht samen met vrienden of vriendinnen en wordt dan ook niet gezien als familiefestival.
Na met Joris Coenen, één van de organisatoren van het festival en eigenaar van Elevation-events, te hebben gesproken, kwamen we
De doelgroep houdt van muziek maar gaat naar het festival voor
er snel achter dat de beide heren (Jasper, de andere organisator)
een combinatie tussen muziek en de attracties/visuele identiteit.
weldegelijk een doelgroep voor ogen hebben. De festivalganger
Veel bezoekers gaan uitbundig gekleed, nemen hun opblaask-
tussen de 20 en 30 jaar ongeacht welk geslacht. Muziekgenre
rokodil mee en schminken hun gezicht onder. Lekker vies worden,
maakt niet uit, aangezien het festival zelf meerdere stages heeft en
who cares! Van vingerverven tot aan hakken in de hakbak, er is
meerdere genres, van techno tot hiphop. Meestal zijn dit studenten
voor ieder wat wils.
of net-werkenden. Ze zijn erop uit om een dag lekker los te gaan en gek te doen. “Niets moet, alles mag” is dan ook hun motto. 16
Op de volgende pagina’s zijn twee person’s te lezen. 17
Om er achter te komen wat de verwachtingen van de festivalgangers zijn bij het bezoeken van Smeerboel Festival, hebben Personas
Naam: Isa de Zeeuw
Naam: Tyas de Graaf
Leeftijd: 22
Leeftijd: 25 jaar
Woonplaats: Den Bosch
Woonplaats: Utrecht
Opleiding: Commerciele economie
Opleiding: Communicatie en Media Design
Werk: nvt
Werk: Vormgever bij Today Designers Tyas is in juli afgestudeerd aan zijn hbo-studie en heeft net zijn
Isa heeft op het laatste moment besloten om toch met haar vriendin-
eerste week bij zijn eerste fulltime baan Today Designers erop zit-
nen die in Utrecht wonen naar Smeerboel te gaan. Zelf woont ze
ten (reclamebureau gevestigd in Utrecht, Kanaleneiland). Tyas had
niet in Utrecht maar ze kan bij een vriendin slapen. Gelukkig bood
eind juli met zijn schoolmaten besloten om nog één keer helemaal
iemand op Facebook nog een kaartje aan, want het festival is verder
samen los te gaan om zo hun studietijd samen goed af te kunnen
helemaal uitverkocht. Isa twijfelde eerst of ze wel moest gaan, ze
sluiten. Meteen kochten ze kaarten voor Smeerboel september.
houdt namelijk niet zo van techno. Toen ze hoorde dat ze er meerdere
Juist Smeerboel omdat ze, naast lekkere beats, meer willen. Ze wil-
stages hebben (waaronder eeen R&B stage) leek het haar toch wel
len een festival waar ze dingen kunnen doen, kunnen maken.
erg leuk.
Vandaag is het dan eindelijk 14 september. Tyas is blij zijn school-
Vandaag, 14-09-’13, is Isa dan op het festival. Ze heeft een paar
maten weer te zien. Samen staan ze in de rij en zien ze de gekst
vegen verf op haar gezicht en heeft onder haar kleding haar bikini
verklede mensen om zich heen. Mensen met snorkels op tot aan
aangetrokken aangezien het een erg zonnige dag is. Ze heeft er slim
mensen verkleed als dieren. Tyas is zelf trouwens in een Dino-one-
aan gedaan want er is een buikschuifbaan! Samen met haar vriendin-
sie gekleed. De muziek klinkt heerlijk en verderop ziet hij een bord
netjes schuift ze over de baan met op de achtergrond heerlijke R&B
met ‘Dip your shirt’, waar je je shirt kunt laten bedrukken. Tof!
muziek.
18
verwachting
doelgroep
wij contact gezocht met vijftien mensen uit de doelgroep en de organisator(s) van het festival. Wat wordt er verstaan onder een
4
attractie en welke factoren zijn altijd aanwezig bij het festival? Wat voor verwachtingen zijn er en waardoor worden deze verwachtin-
festival moet wel smerig zijn met modder en kleur”, aldus de 22-
gen opgebouwd? Zijn vragen waarop wij het antwoord vonden.
jarige Beau uit Goedereede.
“Smerig, modder gevechten, niet te duur, gek doen en veel gezel-
“Gezelligheid en lekker klooien met verf, complete chaos”,d e 23-
ligheid”
jarige Sam uit Utrecht.
De een wordt meegesleurd door vrienden en de ander hoort in
“Hele goede muziek, veel bekenden en een gekke/leuke aankleding
zijn omgeving over het festival. Overal hangen posters en je wordt
van podia”, de 19-jarige Ilse uit Vleuten.
uitgenodigd voor het facebook event door vrienden. Stiekem toch even kijken naar de after movie en voor jezelf besluiten of je het
“Mijn verwachtingen van smeerboel? Die had ik eigenlijk niet echt,
kan maken om een dagje heerlijk te feesten voor (maar) 40 euro.
wist niet echt wat het was. Hoorde van vrienden dat het een leuk festival was en iedereen ging er heen. Het was voor mij relatief
In de loop naar het festival toe worden verschillende verwach-
dichtbij dus had geen reden om niet te gaan”, de 22-jarige Johno
tingen opgebouwd. De een heeft nooit van het festival gehoord en
uit Nijkerk.
de ander is er al eens geweest. “Ik ben al een keer eerder naar Smeerboel Festival geweest, vorig “Ik had nooit van Smeerboel festival gehoord, mijn vriendin vroeg
jaar en ben dit jaar weer gegaan. Voor ik ging wist ik gewoon dat
of ik mee wilde. De naam van het festival maakt dat je bepaalde
het heel gezellig ging worden. Ik had een goede groep vrienden
associaties gaat maken in je hoofd en verwachtingen stelt. Het
om mij heen”, de 24 jarige Erik uit Wageningen. 19
Natuurlijk is er ook onderzoek gedaan naar de motivatie van Uit de verwachtingen kwam ook al een beetje naar voren wat er
festivalgangers om een festival te bezoeken en daarbij komend
nou eigenlijk belangrijk wordt gevonden bij een festival als Smeer-
de verwachtingen die zij opbouwen. In het boek festival beleving
boel. Alle 15 geven aan de muziek en de kwaliteit van de muziek
worden de interne drijfveren van mensen beschreven:
het belangrijkst te vinden. Daarnaast moet er een soort wereld
1. We bezoeken festivals om ons te verbinden met andere mensen.
Hij vertelt ons dat er veel wordt samengewerkt met verschillende
gecreëerd worden waar je in terecht komt, een bepaalde sfeer. Deze
We willen samen leven en samenwerken.
instanties van buitenaf om elk jaar weer verschillende attracties toe
sfeer wordt gemaakt door aankleding van podia, lampjes langs
2. Stoom afblazen, zin geven maar ook voor de vormgeving.
te voegen aan het festival. En dat vooral door mond tot mond rec-
wandelpaden en kleur gebruik in de vormgeving van het festival.
3. Inzetten en ontwikkelen van competenties. Bijvoorbeeld kennis
lame Smeerboel tegenwoordig bekend staat om gekkigheid en de
Ook de bereikbaarheid van toiletten en de bar wordt belangrijk
op doen over nieuwe bands.
‘alles kan en alles mag’ sfeer, dit zijn volgens Joris dan ook precies
gevonden. Maar het belangrijkst is misschien nog wel de mensen
4. Ontspannen en plezier maken.
de verwachtingen die de doelgroep heeft.
Onze geinterviewden geven vooral aan dat ze het festival bezoeken
“Smeerboel Festival zonder attracties zou Smeerboel niet zijn.
om zich te verbinden met mensen en om te ontspannen en plezier
Dan valt het eigenzinnige weg en verliest het festival zijn karakter.
te maken. Smeerboel festival wordt door onze doelgroep beschou-
Zonder attracties is ook het hele concept van smeerboel weg, wij
wd als een relatief klein festival, omdat het qua ruimte klein is,
leggen de focus niet op de muziek, ons budget gaat evenveel op in
maar één dag duurt en er minder grote/bekende artiesten komen
de creatieve programmering als de programmering van muziek.“
met wie je bent.
Wat opviel uit de antwoorden van de ondervraagde is dat twee van de vijftien mensen maar aangeven dat attracties of dingen die er te doen zijn ook belangrijk zijn. Maar bij de vraag zou Smeerboel ook nog tof zijn als er geen attracties zijn er duidelijk wordt gezegd door dertien van de vijftien man dat het dan meer naar een standaard techno feest zou neigen.
“Zonder attracties zou Smeerboel wel leuk zijn maar toch meer een standaard techno feest zijn“, aldus Sam.
“De attracties vond ik erg leuk! Het draagt bij aan het karakter van ‘alles kan en alles mag’ ”, Ilse
“Of Smeerboel tof is zonder attracties weet ik wel zeker, maar het maakt het ook wel interessant”, Johno
“Ik vond juist de attracties bij Smeerboel erg tegenvallen. Alleen Fluff Disco van Hal16 was erg leuk. Verder had ik er veel meer van verwacht, nu vond ik het onsamenhangend. Overal was wel 20
een plek waar je iets kon doen, niet duidelijk wat, en het was bijna overal helemaal leeg. De hangmatten waren op zich ook wel oke, maar die waren dus zo goed verstopt dat niemand ze kon vinden. Voor mij part was alleen Fluff disco voldoende en hoefde de rest van de attracties niet”, de 19 jarige Judith
Wat attracties inhouden, wist niet iedereen even goed te verwoorden:
“Dingen die je kunt doen”, de 22 jarige Stijn uit Zwolle
“Een attractie is iets waar je aan kan deelnemen op bijv. een kermis. Daar heb je alleen maar attracties”, de 24 jarige Kevin
“Een attractie op een festival bestaat uit alles wat niet muziek of eten/drinken is. Je hebt een reuzenrad maar een hoek met hangmatten is eigenlijk ook een soort attractie. Of een speciaal plekje waar je kan dansen dat niet vanuit het festival zelf komt is ook een attractie”, de 19 jarige Judith
optreden. Conclusie De manier waarop zij kijken naar het festival zorgt ook voor een
Uit onze interviews en de enquêtes kunnen wij concluderen dat de
andere motivatie en een daarbij behorende verwachting.
redenen om naar Smeerboel Festival toe te gaan vooral bestaan uit lekker een dagje gezellig met je vrienden op stap zijn. De kwaliteit
Naast de doelgroep hebben wij contact gezocht met Joris Coenen,
van muziek en wat voor muziek er gedraaid wordt zijn het belang-
werkend bij Elevation Events en een van de oprichters van Smeer-
rijkst samen met de aankleding van podia en het festivalterrein.
boel Festival. Ook aan hem hebben we gevraagd naar de verwach-
Als we kijken naar de attracties, wist niet iedereen even goed te
tingen van de doelgroep en de Unique Selling Points (USP) van
benoemen wat een attractie is, maar na uitleg van de definitie bleek
het festival. Duidelijk werd dat de festivalgangers vooral niet alleen
het voor Smeerboel voor een groot deel toch wel onmisbaar. Het
voor de muziek naar het festival komen.
festival zou zonder attracties zeker nog leuk zijn, maar het karakter en de verwachtingen die je krijgt door bijv. de naam en mond op
“Smeerboel festival staat voor een hele beleving. Attracties,
mond reclame zouden dan wegvallen. Het festival zou dan meer
gebruik van kleur en aankleding naast de muziek zorgen voor het
neigen naar een gewoon technofeestje en de prijs zou dat ook niet
eigenzinnige karakter.”
waard zijn. 21
22
23
programmering. We krijgen tegenwoordig wel steeds meer inzendingen en willen natuurlijk zoveel mogelijk op het terrein invullen
5&6
attracties
smeerboel
Smeerboel Festival werkt samen met veel verschillende instanties
maar als er een instantie is die alle vierkante meters kan invullen met een hele toffe attractie dan huren we die in.”
Smeerboel is een ware speeltuin voor zijn publiek en door het gemis aan een bepaald stramien blijft het festival spannend en
om elk jaar weer een bepaald aantal attracties op het festivalterrein
begin af aan zit het idee met kleurenverf al in het Festival en
verassend. Zonder attracties zou het concept van het festival weg
te hebben. De attracties zijn een ware trekpleister voor de festival-
vorig jaar stond voor de derde keer op rij ook de hakbak weer
zijn. De samenwerking tussen muziek en attracties zorgt voor het
gangers en voor de instanties die hieraan meewerken een perfecte
op het festival. Er zijn geen standaard instanties waarmee wordt
speelse en avontuurlijke karakter. Dit karakter is daarbij ook terug
gelegenheid om jezelf te laten zien. Wat voor soort attracties
samengewerkt.
te zien in het soort attracties. De meest gekkie attracties worden
heeft Smeerboel elk jaar? Is er een bepaalde ontwikkeling te zien
uitgekozen. Elkaar bekogelen met groente en fruit/muren knuffelen
(toename of afname in aantal)? Wie beslist er eigenlijk wat voor
“Wij krijgen elk jaar weer allemaal inzendingen van instanties die
zijn niet dingen die alledaags gedaan worden. Smeerboel probeert
attracties er elk jaar op het festival staan? Op al deze vragen geven
met hun idee op Smeerboel Festival willen staan. We zoeken niet
anders en lekker gek te zijn tegenover andere festivals.
wij hieronder een antwoord.
naar specifieke partijen, als er een groep studenten komt met een super tof idee dan staan die er ook aankomende zomer. “
Natuurlijk hebben wij ons onderwerp en een aantal vragen voorge-
“De attracties die je op Smeerboel ziet zul je ook niet zo snel op andere festivals terug zien. Door een bepaalde keuze te maken in
legd bij mede oprichter Joris Coenen van elevation events. Joris
Kapitaal, colour crimes en Hal16 zijn instanties die afgelopen jaar
vertelt ons dat de keuze voor de verschillende attracties allemaal
op het Festival stonden. Mogelijkheden elkaar te bekogelen met
bij de oprichters ligt.
fruit, hakken in de hakbak, met je ondergoed en anders gewoon je
Conclusie
kleding in een jacuzzi, je shirt zeefdrukken, muren knuffelen in de
Als het op de attracties op Smeerboel Festival aankomt is alles mo-
“Eigenlijk is Smeerboel een uit de hand gelopen hobby en passie
fluff disco of lekker chillen in een hoek met hangmatten. Dit zijn
gelijk. De oprichters hebben als randvoorwaarden dat wat er op het
voor het organiseren van een evenement. De randvoorwaarden
attracties die terug te vinden zijn op het Festival.
festival staat in hun ogen leuk moet zijn. Er zijn geen stramienen en
voor alles wat er op Smeerboel te zien of te doen is ligt aan ons. Alles wat wij leuk vinden is goed en koimt er vaak ook.”
het soort attracties blijven we uniek.”
alle soorten attracties zijn welkom. Er is zeker een toename te zien, “Er is zeker een toename te zien in het aantal attracties, maar we
maar het aantal attracties blijft een invulplaatje. Door te kiezen voor
stellen geen max of minimum aantal dat er moet zijn. We kijken
bepaalde attracties die niet op elk festival terug te zien zijn, blijft
Er zit dus geen duidelijk stramien in het evenement. Smeerboel
heel erg naar de ruimte die we hebben in te vullen en de ruimte
het festival uniek. Het is immers een dagje uit en niet zomaar een
werkt samen met verschillende partijen en instanties. Van het
die de verschillende partijen kunnen opvullen met hun creatieve
muziekevenement.
24
25
conclusie In ons onderzoek zijn wij opzoek gegaan naar een antwoord op de
organisators. Dit maakt dat het festival een diversiteit aan verschil-
volgende hoofdvraag:
lende attracties biedt en dit maakt het festival anders dan andere
Wat voor invloed hebben attracties op het festivalterrein van
festivals.
smeerboel op de beleving van bezoekers tussen de 18 en 30 jaar? Kijkend naar wat festivalbeleving inhoudt gaan mensen met de Bij Smeerboel zijn de attracties op het festival absoluut niet weg
verwachting van een leuk dagje uit naar het festival toe. Op het fes-
te denken. De doelgroep komt voor een leuk dagje uit en verwacht
tival zelf komen ze in een bepaalde wereld waar alles mag en alles
een combinatie tussen muziek en dingen doen. Het speelse en
kan. Er hangt een ongedwongen, speelse sfeer. Na afloop kijkt men
eigenzinnige karakter, of het concept, van Smeerboel, zou zonder
terug op een uniek festival, om zijn eigenzinnige karakter.
attracties helemaal wegvallen. Vanuit elevation-events, de organisator van het festival, wordt er evenveel (of soms zelfs meer)
Smeerboel verliest zonder attracties haar karakter, het festival
aandacht en geld gestoken in de aankleding en attracties op het
verandert dan in een standaard feestje. Het festival zorgt voor een
festivalterrein zelf. Dit maakt dat de focus niet compleet op muziek
unieke beleving door de combinatie van muziek en attracties. De
ligt. Smeerboel is meer dan alleen muziekevenement.
bezoekers gaan met verwachting van een leuke dag uit waarbij zij dingen kunnen doen naar het festival, laat je de attracties weg, dan
Door geen vastgestelde stramienen en randvoorwaarden in te
wordt deze verwachting niet vervult en zal de memorabele beleving
stellen, is het festival uniek en verassend. Aankleding en attrac-
minder zijn.
ties worden gekozen op basis van persoonlijke voorkeur van de
26
27
bronnen Boek Festivalbeleving, de waarde van publieksevenementen
Doelgroep interviews
Karen Bosch, Rogier Brussee
Erik van Veen
Jelke de Boer, Michiel Rovers
Judith de Waard
Charlotte van Nus, Harry van Vliet (red.)
Beau Boerbooms
Lectoraat/business
Ilse Hellemans
Hogeschool Utrecht 2012
Johno Brouwer Sam de Ruijter
Conctactpersonen Jelke de Boer over festivalbeleving Mede schrijver van het boek Festivalbeleving
Stijn van der Kruk Ashley Aimee Rene Top Cees Piet
Jasper en Joris van Coenen over Smeerboel Festival Oprichters van Smeerboel Festival
Websites http://www.smeerboel.com/home/ http://www.encyclo.nl http://www.elevation-events.com http://3voor12.vpro.nl/lokaal/utrecht/nieuws/2012/ september/Smeerboel--speeltuin-voor-grotemensen.html
Enquetes
28
bijlagen 29
doelgroep Interviews
Voor ons onderzoek heb ik een aantal interviews gehouden met de doelgroep. Hieronder de resultaten weergeven.
leeg. Sommige dingen waren zo goed verstopt dat je ze niet kon
lopen om iets te zien. Als je zoveel geld voor een kaartje betaalt en
Wat wilde ik te weten komen?
vinden. Ik had verwacht dat Smeerboel erg commercieel zou zijn,
de helft niet ziet vind ik het zonde van me geld. Voor mij maakt de
-
Naar welke festivals zijn de bezoekers geweest?
continue bezig zijn door de massa mensen te komen en van de ene
aankleding ook niet zo heel veel uit. Kost alleen maar meer geld en
-
Willen ze nog een keer naar smeerboel gaan/is het voor
rare bezigheid in de ander vallen. Harde muziek en lekker weer.
uiteindelijk gaat het toch om de muziek. Als een festival iets kleiner
herhaling vatbaar?
Deze verwachtingen kwamen ook uit. Ik horde van Smeerboel via
is heb je ook meer contact met andere mensen. Of smeerboel tof
-
vrienden en ik heb een super dag gehad maar zonder het smeren
is zonder attracties weet ik wel zeker. Maar het maakt het ook wel
van glitters enz. Zou het een willekeurig ander festival kunnen zijn.
interessant. Mijn definitie van een attractie is dat er iets op het
Wat zijn de belangrijkste elementen op een festival als
smeerboel? -
Wat is voor jullie de betekenis van een attractie?
-
Is Smeerboel ook nog tof als erg een attracties zijn?
Hoi ik ben Stijn, ik ben 22 jaar en ik ben dit jaar naast Smeer-
van smeerboel was er bijvoorbeeld een attractie waar je een voed-
-
Wat waren de verwachtingen voor je naar smeerboel toe
boel naar een aantal andere festivals geweest. Denka an Defqon,
selgevecht kan hebben. Mijn verwachtingen van smeerboel. Die
Decibel, Soenda etc. Wat ik belangrijk vind aan een festival is de
had ik eigenlijk niet echt. Wist niet echt wat het was. Hoorde van
ging?
festival is wat niks met muziek te maken heeft. In de zomer editie
-
Hoe zijn deze verwachtingen opgebouwd?
muziek, maar ook met wie ik naar een festival toe ga. Van attrac-
vrienden dat het en leuk festival was en iedereen ging er heen. Het
-
Heeft smeerboel aan deze verwachtingen voldaan?
ties heb ik niet zoveel meegekregen. Waren die er? Een attractive
was voor mij relatief dichtbij dus had geen reden om niet te gaan.
-
Hoe hebben julliegehoord van Smeerboel?
betekent voor iets dat je kan doen tegen betaling, maar je krijgt er
Zoals ik al zei vond ik smeerboel een super gezellig festival.
geen goederen voor terug. Ik had niet zo veel verwachtingen, ben Mijn naam is Judith, ik ben 20 jaar. Ik ben dit jaar naar Smeerboel
vrij blanko naar het festival toe gegaan. Ik had geen redden om niet
Hallo, ik ben Erik en ik ben 24 jaar. Ook ik ben afgelopen editie
de September editie geweest. Ik ben ook naar een aantal andere
te gaan en werd evraagd door vrienden dus ik ging. Ik had wel een
naar Smeerboel geweest. Ben ook naar andere kleine festivals
kleine festivals geweest in Arnhem/Nijmegen. Ik heb ook festival
spectaculairdere afsluiting verwacht. Maar ik zou zeker nog een
geweest die lijken op Smeerboel. Ik heb een super dag gehad. Als
de beschaving bezocht dit jaar in Utrecht. Wat ik belangrijk vind
keer gaan want ik heb een top dag gehad.
ik kijk naar dingen die ik belangrijk vind zijn dat sowieso de muz-
bij een festival is de sfeer die er hangt. Natuurlijk ook de muziek
30
iek, bereikbaarheid van barren en wc’s en de aankleding van het
en de mensen met wie ik ben. Aankleding en exra’s zijn belangrijk
Hallo, ik ben Johno en ik ben 23 jaar. Een attractie heeft voor mij
festivalterrein. De laatste editie was het de hele dag kut weer dus
want die maken de sfeer. Je betaald ook redelijk voor een kaart,
persoonlijk niet zoveel invloed. Heb er zelf nog nooit ingezeten.
heb ik nauwlijks wat gezien, heb vooral onder de tenten gedanst.
dus je verwacht voor dat geld wel een bepaalde show. Daarbij vind
Dus zou daar geen mening over kunnen geven. Hoor wel dat
Voor mij is een attractive iets waar me je jezelf kan vermaken. Ik
ik de aanwezigheid van chillplekken belangrijk. Een attractive is
mensen een reuzenrad altijd wel dik vinden.
had de verwachtingen dat het een heel vet feest zou worden, dat
iets waar je mee bezig kan zijn, buiten de reguliere show die er
Afgelopen zomer ben ik naar smeerboel geweest. Vond het en een
is het ook zeker geworden maar meer door de mensen met wie ik
is. Je kan creatieg/gek/ontspannend en noem maar op bezig zijn.
super gezellig festival. Goede sfeer ook al regende het. Ben zeker
was. Kwa muziek en festival was het niet heel intressant.
Juist de attracties op Smeerboel Festival vond ik tegenvallen. Fluff
van plan volgend jaar weer te gaan. Ben naar mysteryland, Extrema
disco van hal16 was tof, verder had ik veel meer verwacht. Ik vond
outdoor, kraft en dus smeerboel geweest. Waar ik deze zomer ben
Mijn naam is Ilse, Ik ben dit jaar ook naar Smeerboel festi-
het geheel onsamenhangend. Een bij elkaar geraapt zooitje. Overal
achter gekomen is dat een festival voor mij niet te groot moet zijn.
val geweest. Ik ben dit jaar ook naar andere festivals geweest.
was een plek waar je iets kon doen maar het was ook heel veel
Met mysteryland vond ik het super zonde om zoveel te moeten
Kleurenblind bijvoorbeeld. Het belangrijkste aan het festival vind 31
elevation events
ik de muziek, mensen, aankleding van het terrein en podia. Muziek is het belangrijkst, hoe hard en hoe goed. Aankleding van podia moet naar mijn mening altijd groots, het maakt de sfeer. Net zoals bijvoorbeeld lampjes langs de wandelpaden, ook belangrijk! Ik
Wij spraken met Joris Coenen, eigenaar van Elevation-events en
vond de slotshow en artiesten niet helemaal super. Ik ben op
tevens oprichter van Smeerboel het festival. Hij was bereid om de
leukere festivals geweest. Voor mij is een attractive van alles dat je
volgende vragen te beantwoorden. Wij sproken persoonlijk met
kan doen. Ik kan me geen attracties herinneren, bedoel je dingen
hem, hieronder een schriftelijk verslag.
zoals dat voedselgevecht velde? Vond ik erg leuk dat het er was! Droeg wel bij aan het karakter van ‘alles kan en alles mag’. Mijn
1 Welke edities van Smeerboel hebben jullie (zoals de kerstmarkt,
verwachtingen waren hele goede muziek, veel bekenden en een
op het strand, etc.)?
gekke/leuke aankleding. Hebben ze aan de verwachtingen voldaan?
“We hebben meerdere edities gehad, zoals bijvoorbeeld Smeerboel
Ja en nee, maar dat lag niet aan smeerboel zelf. Het weer was kut.
aan het strand (toen het nog op het ‘strand’ bij Oog in Al werd
De slotshow en het hoofdpodium vond ik matig.
gehouden), maar we richten ons nu eigenlijk met Smeerboel alleen nog maar op de normale september-versie en Smeerboel: De
Mijn naam is Sam, ik ben ook naar Smeerboel festival geweest.
kerstmarkt.”
Natuurlijk ook naar andere festival geweest. Kleine maar ook grote. Ik vind de muziek, aankleding belangrijk maar ook de mensen die
2 Met welke instanties werken jullie samen om creatieve projecten
er zijn en met wie je er naar toe gaat. Het festival is wel leuk, maar
op het festivalterrein te organiseren?
toch meer een standaard technofeestje. Voor mij een attractive iets
“Echt een hele hoop partijen, zoveel verschillende ook. De meesten
waar je zelf aan mee kan doen. Ik verwachtte een toffe dag en dat kreeg ik. Smeerboel zonder festivals is wel leuk maar een standard
muziek, en de bar. Hoe lang duurt het voordat je een drankje krijgt
techno feestje. Ik heb gezellig geklooid met verf en gekke dingen
en is de bediening vriendelijk. De aankleding acht ik als minder
gedaan en dat is ook wat de naam doet opborrelen. Ik zou er niet
belangrijk, de mensen maken de sfeer volgens mij. Het is wel leuk
perse nog een keer heen gaan. ¬¬
als er dingen te doen zijn. Attracties zoals je dat noemt. Voor mij is een attractie een kleine workshop of hindernis baan waar je
Mijn naam is Beau en ik ben 22 jaar. Ik ben dit jaar naar Smeer-
lekker vies kan worden, zoals dat op smeerboel ook was. Zonder
boel geweest maar ook naar Sziget, en verschillende andere grote
deze attracties zou het festival zijn naam minder eer aan doen. Mijn
en kleine festivals. Smeerboel festival was een gezellig festival wat
verwachtingen waren dat er wel iets zou zijn waardoor je smering
met 3 podia en diverse activiteiten niet saai en zeker voor herhaling
zou worden. Ook bij het zien van de trailer kreeg ik deze verwacht-
vatbaar is. De belangrijkste elementen op een festival vind ik de
ing. Uiteindelijk heeft smeerboel aan deze verwachtingen voldaan.
32
komen zelf aan met een idee en de vraag of ze iets mogen doen, anderen benaderen we zelf. Dip Your Shirt is bijvoorbeeld gedaan door het grafisch ontwerpbureau Kapitaal, hier uit Utrecht. Maar ook losse partijen mogen zich aanbieden, studenten aan bijvoorbeeld de HKU zijn ook welkom om hun idee in te sturen. Hebben we overigens nog niet gehad trouwens.”
3 Zijn er bepaalde criteria waar jullie je aan houden om te beslissen of een creatief project of een attractie wel of niet bij Smeerboel past? “Smeerboel is echt ontstaan vanuit een hobby en de passie om
een leuk evenement te organiseren. Bij Smeerboel is het eigenlijk zo dat als Ik en Jasper, mede-organisator van Smeerboel, het leuk vinden en goed vinden voor Smeerboel, het gewoon neerzetten. Dat zijn eigenlijk echt de enige randvoorwaarden waar het aan moet voldoen.”
3 Wat is volgens jullie de kracht van het festival Smeerboel, wat is jullie Unique Selling Point? Het karakteristieke, en onze USP is toch wel ‘alles kan alles mag’. Het is een hele beleving. Er gebeuren/zijn dingen die verrassend zijn en die je niet snel ergens anders ziet. Juist omdat we niet echt vast zitten aan een bepaald stramien of bepaalde richtlijnen hebben, maakt het een verzameling van allerlei verschillende leuke dingen. Uiteindelijk als je het allemaal bij elkaar optelt zit er natuurlijk wel een lijn in, maar hier zijn wij tijdens de voorproductie totaal niet mee bezig.”
4 Hebben jullie bepaalde standaard attracties op het festivalterrein (dus die ieder jaar terugkeren)? “Ja, we hebben helemaal vanaf het begin al vingerverven gehad en dat is eigenlijk niet meer verdwenen. Voor de derde keer op rij hadden we dit jaar de hakbak een bak waarin je lekker los kunt gaan en kunt hakken op flinke beats. Van de rest varieert het best wel. We hebben wel standaard partijen waarmee we elke keer samenwerken maar meestal komen zij met iets nieuws, met nieuwe
33
ideeën. creatief feest willen en open staan voor verassingen en tegelijk5 Jullie omschrijving van het festival luidt: ‘Een speeltuin voor
ertijd willen genieten van lekkere muziek. We houden niet speciale
grote mensen’, waarom een speeltuin?
promo’s in andere regio’s van het land.
Het is een buiten muziekevenement en zoals al eerder aangegeven is het echt een hele beleving opzich. Er staan verschillende dingen
9 Wat is volgens jullie de verwachting van bezoekers voorafgaande
op het festivalterrein die men kan doen, net als er in een speeltuin
van het Smeerboel festival?
verschillende speeltoestellen staan. Je moet het woord ‘speeltuin’
Er zijn denk twee soorten groepen mensen. De ene groep weet wel
natuurlijk ook niet te letterlijk nemen.”
dat smeerboel dat evenement is met alle creativiteit en gekkigheid in combinatie met muziek. Zij kopen meestal ook een ticket
6 Is er een ontwikkeling te zien in de hoeveelheid van de attracties
voordat de line-up ook maar bekend is. Maar er is ook een groep
op Smeerboel Festival?
die de flyer ziet en juist denkt “Wat een vette line-up!” en op basis
Ja er is zeker een toename te zien, afgelopen jaren flink gegroeid.
daarvan een kaartje kopen. Of van horen zeggen; mensen die van
We beslissen niet van tevoren hoeveel attracties er moeten komen.
anderen hebben gehoord dat het festival tof is en daarom besluiten
We kijken altijd naar de hoeveelheid vierkante meters die de attrac-
er naartoe te gaan.
ties in beslag gaan nemen en dat heeft invloed op de hoeveelheid attracties die op het festival aanwezig zullen zijn, ook het budget
10 Een stelling: “festivalbezoekers komen enkel en alleen voor de
speelt natuurlijk mee. Eerst delen we de vaste objecten in in vier-
muziek”, eens of oneens?
kante meters, zoals de podia, de catering, eettenten, ingang, etc. en
Ik beantwoord deze vraag dan even gericht op Smeerboel. Maar bij
daarna kijken we hoeveel ruimte er over is voor overige activiteiten.
Smeerboel zou het dan geen Smeerboel meer zijn. Dan zou echt het hele concept weg zijn. Bij Smeerboel kopen mensen los van de
8 Wat is de beoogde doelgroep van Smeerboel Festival en is dat
line-up een festivalkaartje omdat het gewoon een heel leuk evene-
ook de doelgroep die jullie uiteindelijk bereiken?
ment is om naartoe te gaan en tegelijkertijd echt een dagje uit is.
Mensen tussen de 20 en 30 jaar; studenten, werkenden, het maakt
Zonder alle creatieve programmering zou Smeerboel, Smeerboel
niet uit. In het begint richtten ons voornamelijk op mensen in de
niet zijn. Er zijn wel festivals die prima alleen op muziek kunnen
omgeving van Utrecht, maar later is dat door mondelinge reclame
draaien, alleen bij ons gaat daar niet al het budget in. Bij ons gaat
van bezoekers verder uitgebreid. Zo was er dit jaar opeens een
de helft, of misschien wel meer, naar alles er omheen.
verbazingwekkende stijging te zien in de kaartverkoop vanuit Nijmegen. We zijn gewoon opzoek naar mensen die naar een leuk 34
[email protected] 35
Enquete uitslagen 36
37
2014
dream, discover, do Joep Aerts 1584009 Linsey Stitselaar 1604493
