Modul ke:
Komunikasi Massa Teori Komunikasi Massa (Mikro)
Fakultas
FIKOM Program Studi
BROADCASTING
www.mercubuana.ac.id
Sofia Aunul, M.Si.
Pendahuluan Ilmu komunikasi mempunyai kaitan yang erat dengan manusia. Proses yang terjadi dalam diri manusia merupakan proses mutlak melalui perantaraan komunikasi. Teori komunikasi harus bisa menjelaskan fenomena sosial dan alasan semua itu terjadi, begitupun dengan teori komunikasi massa. Fenomena sosial yang terjadi tidak terlepas dengan media massa: bagaimana media massa mempengaruhi, membentuk, dan mengarahkan serta menjelaskan berbagai aktivitas hidup manusia dan pergaulannya.
Pendahuluan • Teori-teori dengan ruang lingkup mikro, antara lain teori uses and gratification, teori uses and effect, dan teori information seeking
Uses and Gratification • Jika dalam penelitian mengenai efek komunikasi massa sebelumnya kita berbicara mengenai apa yang dilakukan media terhadap orang/audience, maka pada pendekatan ini kita akan berbicara mengenai apa yang dilakukan orang terhadap media. Studi dalam bidang ini memusatkan perhatian pada penggunaan (uses) isi media untuk mendapatkan pemenuhan (gratification) atas kebutuhan seseorang. Dalam hal ini, sebagian besar perilaku audience akan dijelaskan melalui berbagai kebutuhan (needs) dan kepentingan (interests) individu. Meskipun demikian perlu dipahami bahwa ini adalah suatu fenomena mengenai proses penerimaan (pesan dari media), oleh karenanya pendekatan ini tidak mencakup atau mewakili keseluruhan proses komunikasi.
Uses and Gratification 1.
Kebutuhan mendasar tertentu
dalam interaksinya dengan
2. Berbagai kombinasi antara karakteristik intra dan ekstraindividu 3.
dan juga dengan
Struktur masyarakat, termasuk struktur media
menghasilkan
4.
Berbagi kombinasi persoalan individu
dan
5.
Persepsi mengenai persoalan tersebut
kombinasi persoalann dan solusinya menunjukkan
spolusi
bagi
6. Berbagai motif untuk mencari pemenuhan atau penyelesaian persoalan
yang menghasilkan
7.
Perbedaan pola konsumsi media
dan
8.
Perbedaan pola perilaku lainnya
yang menyebabkan
9.
Perbedaan pola pemenuhan
yang dapat mempengaruhi
10. Kombinasi karakteristik intra dan ekstra individu 11. Struktur media dan berbagai struktur politik, cultural, dan ekonomi dalam masyarakat.
yang sekaligus akan mempengaruhi pula
Uses and Effect • Dalam uses and gratifications, penggunaan media pada dasarnya ditentukan oleh kebutuhan dasar individu, Sementara pada uses and effects kebutuhan hanya salah satu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media. Karakteristik individu, harapan dan persepsi terhadap media, dan tingkat akses kepada media, akan membawa individu kepada keputusan untuk menggunakan atau tidak menggunakan isi media massa.
Uses and Effect Isi Media
Penggunaan media
Isi Media
Penggunaan media
Isi Media
Penggunaan media
Efek
Konsekuensi
Conseffects
Information Seeking • Teori information seeking yang dikemukakan di sini, yaitu dari Donohew dan Tipton (1973), yang menjelaskan tentang pencarian, penghindaran, dan pemrosesan informasi, disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi sosial tentang kesesuaian sikap. Salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of reality-nya karena terasa membahayakan.
Konsep Image of Reality • Beberapa konsep utama dari teori ini antara lain adalah image atau image of reality. Pertama-tama, konsep image ini mengacu pada pengalaman yang diperoleh sepanjang hidup seseorang dan terdiri dari berbagai tujuan, keyakinan, dan pengetahuan yang telah diperolehnya. • Bagian kedua dari image terdiri dari konsep diri seseorang, termasuk evaluasinya terhadap kemampuan dirinya dalam mengatasi berbagai situasi. • Ketiga, image of reality terdiri dari suatu perangkat penggunaan informasi yang mengatur perilaku seseorang dalam mencari dan memproses informasi. Ketika mencari informasi, individu dapat memilih di antara berbagai strategi yang dalam teori ini dibedakan antara strategi luas dan sempit.
Daftar Pustaka • Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada. • Sendjaja, Sasa Djuarsa. 1994. Teori Komunikasi. Jakarta: Universitas Terbuka.
