Modul ke:
KOMUNIKASI MASSA Pengertian Komunikasi Massa
Fakultas
FIKOM
Program Studi
ILMU KOMUNIKASI
Radityo Muhamad, MA
Pengertian Komunikasi KOMUNIKASI – Istilah komunikasi yang dalam bahasa Inggris dikenal sebagai “communication”, secara etimologis atau menurut asal katanya sesungguhnya berasal dari bahasa Latin communicatus, dan perkataan ini bersumber pada kata communis. Communis sendiri dapat dimaknai sebagai ‘Berbagi’ atau ‘menjadi milik bersama’ yaitu suatu usaha yang memiliki tujuan untuk kebersamaan atau kesamaan makna.
Komunikasi Massa & Komunikasi Interpersonal
Komunikasi Komunikasi Massa
Komunikasi Interpersonal
Komunikasi
Dasar dan Utama dalam Komunikasi Dalam setiap Komunikasi yang efektif, pasti ada Proses Dasar dan Utama yang berlangsung didalamnya Proses tersebut akan selalu ada, biarpun kita tidak mampu melihatnya tetapi kita terikat dengannya Proses Komunikasi dalam konteks apapun jika ingin menjadi efektif akan tunduk dengan yang namanya proses Dasar dan Utama tersebut
Apakah Proses Dasar dan Utama yang harus terjadi dalam komunikasi ?
Proses Dasar dan Utama yang terdapat dalam Komunikasi Komunikasi adalah proses memindahkan‐berbagi aneka informasi/pesan/makna.
Dennis McQuail: Communication it’s a matter of
Bargain, Interaction and Exchange
TawarMenawar ‐ Saling Mempengaruhi ‐ Bertukar
4 Komponen Pokok Proses Utama Komunikasi
The Message • The Message : Pesan/Semiotik adalah sebuah ide/gagasan seseorang yang diterjemahkan kedalam pertanda agar bisa dikomunikasi dan dimengerti oleh recipient. ‐ Pertanda bisa berupa kata‐kata, huruf, angka, gambar, ekpresi, dsb. (verbal‐ nonverbal)
The Source • The Source: Komunikator Adalah orang pertama yang memunculkan ide/gagasan tersebut dan mengkomunikasikannya melalui rangkaian pertanda yang dapat dikonstruksikan/diinterpretasikan oleh recipient. ‐ Kemampuan Recipient untuk mengintepretasi/memaknai pertanda akan berbeda‐beda tergantung budaya dan latarbelakangnya.
The Medium • The Medium: • Adalah metode/cara yang digunakan The Source(Komunikator) untuk mengkomunikasi The message(Pesan) ‐ The Medium bukanlah merupakan komunikator utama, ‐
tetapi ia hanya jalur/perantara yang digunakan komunikator untuk mengirimkan pesan. The Medium bisa bermacam‐macam: TV, Radio, Internet, Telphone, grafiti, kartu post, dsb. Apapun yang bisa memuat, memproduksi, mengirimkan, menyiarkan pesan tsb. kepada recipient/Audience yang bisa terdiri dari seseorang, beberapa, ribuan atau berapapun jumlahnya.
The Recipient • The Recipient Komunikannya bisa berjumlah satu, beberapa atau jutaan ton, tergantung daya jangkau The Media yang digunakan. ‐
Seseorang tidak akan sangup untuk bicara dengan keras sekalipun, agar pesannya terdengar diseluruh dunia. Tapi dengan ditemukannya Tv, memungkinkan pesan tsb. untuk bisa didengar diseluruh dunia.
Mass Communication
Mass Communication is Communication and Mass Ada 2 Konteks dalam Komunikasi Massa: Communication dan Mass
Komunikasi dalam Komunikasi Massa Pada Pokoknya,Proses Komunikasi selalu menyangkut:
TawarMenawar ‐ Saling Mempengaruhi ‐ Bertukar
Bargain, Interaction and Exchange
. Berlangsung halus (hampir tidak kentara), dan Kompleks Hanya saja Dalam komunikasi massa proses komunikasi tsb
Massa dalam Komunikasi Massa Mass berarti Besar‐Besaran. Banyak – Tersebar – Serentak (Massively) Jadi, Komunikasi Massa sama seperti halnya komunikasi antara 2 orang, hanya saja dalam skala yang besar (lebih besar).
Yang Membedakan Komunikasi Massa Efektifitas Medium
Berjumlah Besar dan Tersebar dalam waktu yang bersamaan
Konsekuensi: Efektifitas Medium Untuk Menjangkau Recipient dalam Komunikasi Massa, mengandalkan: Kemampuan dari The Medium untuk secara efektif menjangkau The recipient/komunikan yang berjumlah besar dan tersebar dalam waktu yang serentak‐bersamaan.
Ilustrasi Komunikasi Massa • Ketika seorang komunikator berbicara, secara langsung ia hanya bisa didengar oleh satu orang atau sekelompok orang‐komunikan‐ saja. • Tapi ketika komunikator tersebut menggunakan media sekunder lain, seperti TV atau Radio, memungkinkan pesannya akan bisa didengar oleh komunikan diseluruh dunia. Komunikator bisa menyampaikan pesannya secara massiv.
Ilustrasi melalui media TV • Sangat sulit membayangkan bagaimana seorang komunikator bisa berada dalam banyak tempat pada waktu yang bersamaan/serentak untuk menyampaikan pesannya kepada setiap komunikan yang tersebar dimana‐mana. • Tapi itulah yang disimulasikan TV misalnya. Setiap hari pembaca berita bisa hadir dalam waktu yang bersamaan disetiap pojok rumah setiap komunikan melalui media TV.
Ilustrasi Melalui TV • Dalam konteks level komunikasi, tidak ada perbedaan antara berkomunikasi langsung dengan berkomunikasi lewat media TV • Walaupun secara fisikal,psikologis, sosiologis, seseorang yang berbicara langsung dengan berbicara melalui media (TV) memiliki realita yang berbeda, tetapi, secara dampak dan prinsip komunikasi akan tetap sama
Proses Utama Komunikasi Yaitu, The Massage/Pesan ‐‐‐‐‐dibawa oleh The Source/Komunikator‐‐‐‐‐dan melalui The Media/Channel ‐‐‐‐‐ pesan tsb. Disampaikan pada The Recipient/Komunikan. (Proses Utama Komunikasi)
Perspektif Komunikasi Massa Dengan memahami prinsip komunikasi dan proses utamanya, sebagai dasar atau fundamental dalam komunikasi massa. Akan membantu perspektif kita dalam melihat berbagai macam teori dalam komunikasi massa, baik yang menyangkut media massa hingga media massa baru (new media), secara tepat dan akurat.
Proses Komunikasi Effendy (1994) membedakan proses komunikasi menjadi dua tahap, yaitu: 1. Proses komunikasi secara primer Menggunakan lambang (symbol) sebagai media. Simbol yang bersifat verbal maupun non verbal.
2. Proses komunikasi sekunder Menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang sebagai media pertama.
Komunikasi Massa dalam Media Massa Dibawah ini akan diterangkan beberapa pengertian tentang Komunikasi Massa, yang sebenarnya lahir melalui pengamatan fenomena “media massa” (minus new media)
Ciri Proses Komunikasi Massa Ada setidaknya 5 ciri proses komunikasi massa : 1) Massive Banyak, tersebar, dan serentak 2) Satu arah dari komunikator ke komunikan. 3) Asimetris Tidak seimbang 4) Impersonal (non‐pribadi) 5) Market Oriented ‐‐‐‐‐ Dikendalikan selera pasar
Ciri Utama Komunikasi dalam Media Massa 5 ciri komunikasi massa dari McQuail dilihat dari unsur komunikasi menurut Lasswell: Unsur Komunikasi Ciri Komunikasi Massa (Media Massa) Sumber (Who) Bukan satu orang, tapi organisasi formal, “sender”‐nya seringkali merupakan komunikator profesional. Pesan (Say What)
Beragam, dapat diperkirakan, dan diproses, distandarisasi, dan selalu diperbanyak; merupakan produk dan komoditi yang bernilai tukar.
Saluran (In which chanel)
Hubungan pengirim‐penerima bersifat satu arah, impersonal, bahkan mungkin sering bersifat non‐moral dan kalkulatif.
Penerima pesan (To Whom)
Penerima merupakan bagian dari khalayak luas.
Akibat (Effect)
Mencakup kontak secara serentak antara satu pengirim dengan banyak penerima.
Ciri Utama Komunikasi Massa Komunikasi Interpersonal VS Komunikasi Massa Elizabeth – Noelle Neuman : Komunikasi Interpersonal
Komunikasi Massa (Media Massa)
Bersifat langsung
Bersifat tidak langsung, artinya harus melalui media teknis
Bersifat dua arah
Bersifat satu arah (one flow communication), artinya tidak ada interaksi antarpeserta komunikasi.
Bersifat tertutup
Bersifat terbuka, artinya ditujukan kepada publik yang tidak terbatas dan anonim. ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Keempat, memiliki unsur publik yang secara geografis tersebar (Rakhmat, 1999).
Bentuk – Bentuk Komunikasi Massa
Cetak (Printed)
Electronik
Surat Kabar (Visual)
Radio (Audio)
Majalah (Visual)
TV (Audio‐Visual) Film (Audio – Visual)
Terima Kasih Radityo Muhamad, SH., MA
