Modul ke:
Sosiologi Komunikasi Aktivitas Komunikasi Massa
Fakultas
KOMUNIKASI
Program Studi
PUBLIC RELATION www.mercubuana.ac.id
Frenia T.A.D.S.Nababan
Bagian Isi • Komunikasi Massa Sebagai Aktivitas Sosial • Fungsi Komunikasi Massa • Catatan kritis Fungsi Komunikasi Massa dan Media
Komunikasi Massa Sebagai Aktivitas Sosial
Komunikasi Massa-Aktivitas Sosial • Komunikasi massa adalah salah satu aktivitas sosial yang berfungsi di masyarakat. Robert K Merton ( dalam Bungin 2007: 78) memamparkan bahwa fungsi aktifitas sosial memiliki dua aspek yaitu : – Fungsi Nyata ( Manifest Function) Æ Fungsi nyata yang diinginkan – Fungsi tidak nyata ( Latent Function)Æ Fungsi tidak nyata atau tersembunyi
Komunikasi Massa-Aktivitas Sosial • Sehingga setiap aktivitas sosial memiliki fungsi dan disfungsi nya, begitu pula komunikasi massa. Selain fungsi dan disfungsi tersebut, aktivitas sosial juga berfungsi melahirkan (bearing function) aktivitas-aktivitas sosial lainnya.
Komunikasi Massa-Aktivitas Sosial • Maksudnya disini adalah manusia memiliki kemampuan beradaptasi dengan sempurna, maka ketika ada tekanan atau fungsi sosial yang membahayakan dirinya maka ia akan mengubah fungsi-fungsi sosial lainnya. • Misalnya: ketika kemacetan di Jakarta, masyarakat lebih memilih menggunakan sepeda motor untuk aktifitas sehari-harinya dengan hadirnya teknologi pemesanan berbasis smart phone,semakin banyak yang beralih ke aktivitas sosial ini
Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi Komunikasi Massa information: menyebarkan informasi, memfasilitasi inovasi ( Mcquail)
FUNGSI INFORMASI
Unsur yang penting sebagai pemberi informasi adalah harus ada data, fakta dan petunjuk ( 5W + 1 H) Berita Buku (non-fiksi) – mis. Buku cara merakit komputer , kiat Berbicara di depan Publik Film-film dokumenter / sejarah
Fungsi Komunikasi Massa FUNGSI PENGAWASAN
Fungsi pengawasan peringatan (warning or beware surveillance) Cth: wabah penyakit Fungsi pengawasan instrumental (instrumental surveillance) Contoh-> Informasi smart phone baru
Fungsi Pembelajaran Sosial • Fungsi utama dari komunikasi massa melalui media adalah melakukan guiding dan pendidikan sosial kepada masyarakat. Media massa bertugas untuk memberikan pencerahan kepada masyarakat di mana komunikasi massa itu berlangsung. • Komunikasi massa dimaksudkan agar proses pencerahan itu berlangsung efektif dan efisien dan menyebar secara bersamaan di masyarakat secara luas. • Contoh : cara mencegah penularan flu burung
Fungsi Komunikasi Massa Continuity: pewarisan nilainilai
FUNGSI TRANSFORMASI BUDAYA
Dua tingkatan: Kontemporer Media massa memperkuat konsensus nilai masyarakat dengan memperkenalkan perubahan secara terus-menerus Historis Melewati/ menambah pengalaman baru, mengakumulasi pengalamannya serta menyortir/ menyaringnya untuk ditansmisikan kepada anak cucu
Fungsi Komunikasi Massa Entertainment: menghibur dan meredakan ketegangan
FUNGSI HIBURAN
TV sebagai media hiburan yang paling tinggi fungsinya Tercermin dalam jam prime time Sajian koran hari Minggu
Fungsi Komunikasi Massa FUNGSI PERSUASI
Dapat berupa tulisan pada sebuah artikel, surat Pembaca dan tajuk rencana, aktivitas PR, kampanye politik, iklan
Fungsi Persuasi ( Lanjutan) Memperkuat sikap, nilai dan kepercayaan seseorang
Contoh: Acara religi pada bulan Ramadhan bila ditonton orang yang sudah religius maka akan makin kuat keyakinannya terhadap agama yang dianutnya
Mengubah sikap, nilai, Contoh: Trend lari di kalangan remaja kepercayaan karena pengaruh Pemberitaan dan iklan Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu
Contoh : Kampanye Earth Hours untuk orang mematikan lampu pada hari dan jam tertentu
Memperkenalkan etika Contoh : Tidak boleh memberi hadiah bagi pejabat negara.
Fungsi Komunikasi Massa Correlation: menjelaskan makna berbagai peristiwa, mendukung nilai-nilai dan norma-norma, sosialisasi, membangun konsensus dll
Fungsi Korelasi
Menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya Contoh: berita penghubung antara reaksi keputusan masyarakat dengan pemerintah Æ pemerintah mengumumkan kenaikan tarif dasar listrik, masyarakat menolak, sehingga kenaikan ditunda
Fungsi Komunikasi Massa MENDORONG KOHESI SOSIAL (INTEGRASI)
Media massa mendorong masyarakat untuk bersatu Contoh : Memberitakan pentingnya kerukunan hidup antar umat beragama berarti mendorong kohesi sosial Namun media massa juga dapat menciptakan disintegrasi Sosial Contoh : Pilpres 2014
Fungsi Komunikasi Massa MENGGUGAT HUBUNGAN TRIKOTOMI
Hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers dan masyarakat
Catatan Kritis terhadap fungsi komunikasi massa dan media
Disfungsi Komunikasi Massa • Terhadap fungsi informasiÆ news (berita), bisa dikatakan bahwa media tidak akan bisa secara "utuh" menyiarkan suatu kejadian, karena penyajiannya yg merupakan bagian-bagian tertentu serta observasi dari kejadian akan memberikan makna tertentu tergantung dari frame yg diambil, sudut pandang dan perspectivenya. • Selain itu, Berita yang tidak dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya menciptakan kepanikan dalam masyarakat. Contoh : Peristiwa Bom Thamrin
Disfungsi Komunikasi Massa • Fungsi Kohesi Æ Para ahli bersepakat bahwa media memang memiliki kekuatan untuk integrasi sosial, namun cenderung mendukung nilai-nilai dominan yang berlaku di masyarakat dan tumpul (tidak kritis) terhadap nilai-nilai itu. • Wujudnya adalah keengganan mengkritisi kemapanan: bisnis, birokrasi, ketimpangan hukum dll.
Disfungsi Komunikasi Massa • Terhadap transmisi budayaÆ Pada dasarnya teori ini, beranggapan bahwa karena masyarakat dari segi stuktural, ideologi, kekuatan (ekonomi, politik) juga cultural adalah bentukan manusia, maka akan selalu berubah dibentuk dan terbentuk tergantung bagaimana masyarakatnya memiliki interpretasi terhadap lingkungan sekeliling.
Disfungsi Komunikasi Massa • Media memiliki peran yang sangat besar dalam pembentukan opini dan juga interpretasi masyarakat terhadap lingkungan. Bahkan media dapat digunakan untuk membuat "false consciousness" seperti dalam propaganda. • Social Construction mengacu pada pada proses bagaimana sebuah even, kejadian, nilai dan ide ide di interprestasikan berdasarkan prioritas dan nilai-nilai yg ada pada saat itu, dimana seperti disinggung diatas, media memiliki pengaruh yang sangat besar.
Disfungsi Komunikasi Massa • Media dalam mempromosikan nasionalisme, social conformity, agama juga bisa dilihat sebagai contoh social construction. Selain dari ideologi, social construction juga bisa dilihat dari opini public yg berhubungan dengan berita, enterntainment, popular culture dari mass media.
Disfungsi Komunikasi Massa • Terhadap Fungsi Pengawasan dan hubungan trikotomiÆ di dalam sebuah negara demokrasi, jika media dikontrol oleh negara dianggap pemerintahan yang berkuasa. • Pada saat itu telah melukai demokrasi tetapi jika tidak ada kontrol dari pemerintah seringkali kebebasan yang ada tidak digunakan secara bertanggung jawab. • Terutama jika terjadi monopoli pemilik media dan menggunakannya untuk kepentingan ekonomi atau politik pribadi.
Disfungsi Komunikasi Massa • Mengingat hubungan antara media dan negara Thomas Jefferson Mantan Presiden Amerika pernah mengucapkan “Saya harus menentukan pemerintahan tanpa surat kabar, atau surat kabar tanpa pemerintahan”. • Hal ini menandakan bahwa media yang tidak bertanggung jawab terhadap moral yang berlaku bisa mengancam kestabilan sebuah negara.
Terima Kasih Frenia T.A.D.S Nababan
[email protected] @thefr3y
