Modul ke:
Komunikasi Massa Audiens Media Massa
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Public Relations
Radityo Muhammad, SH.,M.A.
Audiens yang Publik
Audiens Media Massa (La Pierre & Farnsworth)
Audience
Publik
Pertemuan
Komunikasi Kontak Jauh
Langsung
Tidak Langsung/Media Massa
Jumlah sesuai kapasitas
Jumlah Besar‐Tak Terbatas
Feedback segera
Feedback Tertunda
Audiens Zaman Romawi Sekumpulan drama, permainan, tontonan.
Ditentukan maksudnya pertemuan tsb
Lebih besar dari perkumpulan sosial
Audiens
Ditentukan Waktu dan Tempatnya
Merupakan pertemuan dalam rentang waktu tertentu
Audiens(Publik) Media Massa Tersebar
Besar
Tidak ada pertemuan publik, Meluas, Anonym, terpisah ruang dan waktu
Serentak Terus membutuhkan/ disuply pesan bersamaan
Heterogen, Ada terus menerus
Audiens
Penggunaan istilah Audiens dalam Media Massa harus dimaknai sebagai PUBLIK, bukan Audiens dalam pengertian sebenarnya.
Audiens media massa modern
audience
beragam,
mass media cukup kaitan dengan isi dan perilaku sosial yang terlibat,
dalam
tidak ada pertemuan publik, unsur
audience tetap dalam kondisi ada secara terus menerus (exist), dan tidak sekadar bertemu pada pertunjukan tertentu. Audience media terus menerus membutuhkan supply pesan media (konten) dibanding hanya sekadar memperoleh kepuasan dalam satu kali pertunjukan
Dualitas Audiens
Dualitas Audiens Bagaimana Audiens Tercipta
Society
Media
Isi pesan berasal dari permintaan masyarakat
Isi pesan dari media untuk menarik masyarakat
Konsep Alternatif Audiens
Konsep (Alt) Audiens
Massa
Penonton
Pasar
Kelompok Sosial
Sekumpulan Massa Massa tidak lain merupakan target dari produk produk media dan mereka tidak memiliki kemampuan atau mengorganisasikan diri untuk menolak hal tersebut.
anonim
inkonsisten
Non eksistensi
Manipulasi
Penonton Pembaca Pendengar, Pemirsa
Masyarakat Publik Potensial Publik Efektif Publik Terpengaruh
Pasar Sekumpulan calon konsumen dengan profil sosial‐ekonomi yang diketahui, yang merupakan sasaran suatu medium atau pesan
Calon Pembeli Potensial
Hubungan Konsumen‐ Produsen
Anonim
Tanpa Ikatan
Kalkulatif
Publik‐Sub Objek‐ Ordinat Komoditas
Kelompok Sosial Untuk membantu memperkuat identitas kelompok, dan ikatan di antara anggotanya serta sebagai sarana untuk berinteraksi dan berkomunikasi Publik yang Mengetahui Afiliasi Politik
Komunitas
Derajat Pasif-Aktif Audiens Aktif/Efek Lemah
Pasar Penonton Massa
Pasif/Efek Kuat
Kelompok Sosial
Tipologi Formasi Audiens
Tipologi Formasi Audiens SOCIETY
MEDIA
MAKRO
Kelompok Sosial
Medium/ Channel
MIKRO
Kelompok Kepuasan
Content/ Isi Media
Pengertian Audiens (Nightingale)
Berkumpul
Mendengar
Mengalami
Yang Dituju
Tipologi Khalayak Aktif (Frank Biocca) Selektifitas
Tahan Pengaruh Media
Keikutsertaan
Utilitarianisme
Intensionalitas
Interaksi Audiens – Media Massa
Individual Difference
Social Category
Social Relation
Sikap dan Organisasi Personal‐ Psikologis
Kesamaan Karakteristik Sosial
Hubungan Informal Dominan
Dipengaruhi Kelompok Sosial
Pengaruh Individu Hubungan Sosial
Penilaian berasal dari pengalaman masa lalu
Pengalaman Audiens – Media Massa Isolasi Sosial Pengguna an Sosial
Diferensiasi Sosial
Interaksi Sosial Unsur Kelompok
Audiens dan Isi Media
Proses gatekeeping terhadap isi media (Rees & Shoemaker)
Yang Mempengaruhi Isi Media Iklan Pemerintah
Source
Teknologi
Content
Pasar
Pengaruh Audiens atas Isi Pengaruh Audiens atas Isi
Jalur
Kritik dan Penggemar
Kritik dari Ahli, penggemar, kelompok sosial (komunitas)
Pertanggungjawaban
Individu/kelompok yang dirugikan melakukan tindakan hukum, Pemerintah/Lembaga.
Pasar Media
Trend Pasar
Umpan Balik/Feedback
‐ Representative ‐ Cumulative ‐ Indirect ‐ Institutionalized ‐ Delayed
Citra Audiens
Memenuhi citra diri audiens
Penelitian
Rating, Minat Konsumen, persaingan, dsb.
Terima Kasih Radityo Muhammad, SH, M.A.
